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導語：在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關鍵詞】江夏區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；現(xiàn)狀；發(fā)展策略
一、引言
在政府的宏觀指導和國內旅游市場需求的推動下，我國的鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展，這不僅豐富了旅游產業(yè)的供給體系，而且還有力地促進了社會主義新農村建設，對進一步整合我國旅游資源，促進我國旅游產業(yè)全面發(fā)展有著十分重要的作用。鄉(xiāng)村旅游起源于西方，在不同的國家有不同的含義。我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚，起步于20世紀80年代后期，發(fā)展于90年代中后期，鄉(xiāng)村旅游的含義是指以鄉(xiāng)村為背景，以農村自然景觀環(huán)境、人文遺跡、民俗文化風情、農業(yè)生產、農家生活場景以及農村環(huán)境為旅游吸引物，為消費者提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂等需求的旅游活動。
二、江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
1.發(fā)展模式呈多元化。江夏區(qū)歷史悠久，地域廣闊，素有“楚天首縣”之美譽。該區(qū)地處江漢平原向鄂南丘陵過渡地段，境內有大小山體118座，大小湖泊136處，鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，目前已形成以農家樂、田園農業(yè)、休閑度假、特色產業(yè)園區(qū)為代表的發(fā)展模式，如青龍山農家樂果園、鑫農湖休閑觀光農業(yè)園、苗木花卉產業(yè)等。截止2011年底，江夏建成的農家樂、農業(yè)休閑景點就近150處，2011年接待游客達200萬人次，發(fā)展模式的多元化很好地適應了消費者多樣化的需求，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展已成為促進江夏區(qū)農村發(fā)展、農民增收，為城市居民提供休閑娛樂的重要產業(yè)。交通暢達增強了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可進入性，為江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的基礎條件，這里不僅有京廣鐵路、京廣高速鐵路、武廣高速鐵路和107國道，還有京珠、滬蓉高速公路在此交匯，此外“武漢?中國光谷”規(guī)劃區(qū)域大部分也在區(qū)境內，這種緊鄰城市的區(qū)位優(yōu)勢為江夏區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)在規(guī)模、深度和廣度上帶來契機。
2.農家樂旅游發(fā)展模式快速。農家樂旅游模式是新興的旅游休閑形式，也是目前中國現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的基本形式，它是以農戶家居和農、林、牧、漁及園藝等農村資源為載體，向城市現(xiàn)代人提供放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。2010年7月國務院出臺的《貫徹落實國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點工作分工方案》中就指出要實施鄉(xiāng)村旅游富民工程，開展各具特色的農業(yè)觀光和體驗性旅游活動。江夏區(qū)物產人文資源豐富，經過十幾年的發(fā)展，形成了一批各具特色的農家樂型鄉(xiāng)村旅游項目，如梁子湖農家樂、吃里香農家樂、江南農家樂、錦苑農家休閑中心、青龍山農家樂果園等。梁子湖農家樂所在的梁子湖地區(qū)是湖北省第二大淡水湖，清新的水質和無污染的生態(tài)環(huán)境，成為城市居民享受田園風光，減輕工作和生活壓力的理想去處，而青龍山農家樂果園則是以果品采摘為主的綜合性觀光農園，游客在這里可以采摘到各種時令的水果，體驗農活。
3.合理開發(fā)旅游景區(qū)。在生態(tài)環(huán)境保護基礎上，江夏區(qū)科學合理地進行規(guī)劃與開發(fā)旅游景區(qū)。在2006年《江夏區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中就確立了全區(qū)“一艦三湖三山”的旅游發(fā)展定位，其中“一艦”是指中山艦，“三湖”是指梁子湖、魯湖和湯遜湖，“三山”是指龍虎山、青龍山和天子山。編制完成的總體規(guī)劃對整合江夏區(qū)旅游資源，做好生態(tài)旅游和文化休閑旅游提供了政策保障，同年7月出臺的《關于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》則更進一步明確了全區(qū)旅游產業(yè)的發(fā)展思路。為加快旅游業(yè)的發(fā)展步伐，江夏區(qū)還特別推出了“一日游”精品旅游線路，包含了代表江夏區(qū)特色的三大旅游區(qū)，即中山艦旅游區(qū)、龍泉山風景區(qū)、梁子湖風景區(qū)。精品旅游線路是將歷史文化旅游、綠色旅游和鄉(xiāng)村休閑旅游結合起來，充分展示了江夏區(qū)獨特的文化內涵，有利于打造江夏區(qū)休閑旅游品牌。在挖掘區(qū)域特色方面，江夏區(qū)還連續(xù)舉辦了三屆柑橘旅游文化節(jié)，這種寓農業(yè)生產于休閑旅游之中的鄉(xiāng)村旅游，不僅促進了江夏區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，還大力宣傳了江夏柑橘品牌，為當地農民帶來可觀的直接收入。
4.基礎設施建設穩(wěn)步推進。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開環(huán)境建設，為構筑便捷的旅游交通網絡體系，江夏區(qū)政府加大資金投入力度，對道路進行了硬化、黑化和綠化改造工程，目前全區(qū)的公路密度位居省市前列。同時江夏區(qū)還按國家標準設置和完善了各景點的旅游景區(qū)道路指示牌，加快環(huán)山、環(huán)湖、環(huán)路、環(huán)景區(qū)的農家樂旅游景點建設?！霸炀G”工程和“清水入湖”等工程不僅提升了江夏區(qū)的整體形象，還增強了江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展能力，使江夏區(qū)的知名度和美譽度得到有效提升，2007年江夏區(qū)被授予全國首批“綠色小康縣”的稱號。持續(xù)開展的基礎設施建設工程對推進江夏區(qū)城鄉(xiāng)經濟社會發(fā)展融合和旅游休閑產業(yè)又好又快地發(fā)展起到了十分重要的作用。
三、江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略
1.深化對鄉(xiāng)村旅游地位和作用的認識。鄉(xiāng)村旅游是我國旅游業(yè)的重要組成部分，是促進旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐，然而當前中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還處于起步階段，發(fā)展過程中還存在不少值得注意的問題。江夏區(qū)旅游基礎設施和服務水平雖得到不斷提升，但在挖掘旅游資源潛力，打造鄉(xiāng)村旅游品牌上還需創(chuàng)新思路。首先要充分認識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對拉動城鎮(zhèn)居民消費、促進農民就業(yè)和增加農民收入的重要作用。其次政府要繼續(xù)加大主導和支持力度，在現(xiàn)已成型的鄉(xiāng)村旅游基礎上，制訂出中長期的發(fā)展規(guī)劃，立足地方資源全盤考慮，對旅游資源的保護開發(fā)進行統(tǒng)籌規(guī)劃。最后鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)策劃要突出特色，要能充分發(fā)揮江夏區(qū)鄉(xiāng)村風土民情、自然生態(tài)和農業(yè)特色產業(yè)優(yōu)勢。
2.打造一批鄉(xiāng)村旅游精品。品牌是鄉(xiāng)村旅游的無形資源，在市場日趨成熟的今天，現(xiàn)代旅游產業(yè)的競爭同樣也是品牌的競爭。江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游精品的打造可從以下幾個方面著手，一要完善江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游產品體系，打造出更多主題突出、特色鮮明的項目，來滿足游客的好奇心和新鮮感。二是在整體規(guī)劃布局上要認真研究，加強鄉(xiāng)村旅游品牌的打造和包裝，提高全區(qū)“一艦三湖三山”的影響力。三要加強部門協(xié)作和區(qū)域聯(lián)合，注重規(guī)范化管理。四要加強和社區(qū)居民之間的交流，消除社區(qū)居民的不信任感，這是打造江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游精品的前提條件。鄉(xiāng)村旅游組織經營活動會對當地社區(qū)公眾帶來一些消極影響，如何在社區(qū)中傳播良好形象，來謀求更好地宣傳促銷是旅游經營者必須要認真思考的問題。
3.拓寬融資渠道。江夏區(qū)目前投融資方式還比較單一，為調動發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性，促進鄉(xiāng)村旅游的深化發(fā)展，區(qū)政府要加強統(tǒng)籌協(xié)調和引導扶持，加大對財政資金的投入，保障鄉(xiāng)村旅游建設的需要。要積極引導大型旅游企業(yè)參與開發(fā)和經營，推動重點鄉(xiāng)村旅游項目的集中招商，吸引和鼓勵更多的民間資本參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。要改變觀念，積極引進先進的管理模式，不斷創(chuàng)新旅游投融資體制，鼓勵支持農民和各類經濟實體參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設，發(fā)揮社會資金在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用。比如加大對小型微型企業(yè)的金融支持，支持涉農擔保資金為農家樂等鄉(xiāng)村旅游提供擔保，促使資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢。要積極借鑒國內外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新觀念、新思路、新機制，逐步提升江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的層次和水平，提高效益。
4.加強鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)和儲備。旅游人才的培養(yǎng)和儲備是加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關鍵，江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要依據實際情況做好鄉(xiāng)村旅游人力資源開發(fā)和管理工作，堅持以人為本，加強對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶頭人、經營戶和服務者的培訓，通過業(yè)務知識和技能的培訓，逐步提升旅游從業(yè)隊伍的整體素質，規(guī)范接待服務水平，提高江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體的接待能力。分級分類做好人才培訓工作，邀請專家做好對旅游企業(yè)中高級管理人員和導游人員的培訓工作，不斷提高從業(yè)人員的思想認識，切實把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的工作落到實處。持續(xù)做好人才選、用、育、留工作，積極引進旅游經營管理和營銷策劃人才，不斷完善旅游人力資源管理體系。一支高素質、相對穩(wěn)定的人才隊伍，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障。
5.增強游客的參與性和體驗性。江夏區(qū)交通便捷，緊鄰武漢經濟開發(fā)區(qū)和東湖新技術開發(fā)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢有利于江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游在檔次、品牌和產品上的升級。北京、南京、揚州等智慧旅游試點城市就十分注重鄉(xiāng)村旅游智慧建設，鄉(xiāng)村旅游電子商務采購和鄉(xiāng)村旅游資訊等平臺得到了快速發(fā)展。因此江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的升級發(fā)展，還要進一步突出游客的參與性和體驗感，引用一些多媒體技術來展示江夏區(qū)田園風光和農產品加工制作場景，由此激發(fā)游客對鄉(xiāng)村旅游的興趣。繼續(xù)優(yōu)化資訊網站建設，引入一些智能化服務設施，增強服務信息，豐富游客的體驗方式。這種將科學性、生產性和商業(yè)性相融合的發(fā)展思路，不僅是適應鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展的趨勢，同時也是江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必然要求。
參 考 文 獻
[1]王云才.鄉(xiāng)村景觀旅游規(guī)劃設計的理論與實踐[M].科學出版社，2004（3）
[2]夏林根.鄉(xiāng)村旅游概論[M].東方出版中心.2007（6）
[3]毛焱，梁濱.武漢城郊鄉(xiāng)村旅游開發(fā)掣肘與思路分析――以江夏區(qū)為例[J].湖北社會科學.2009（4）
［關鍵詞］農村經濟；農家樂；經營水平
1農村經濟發(fā)展新的增長點農家樂經濟發(fā)展現(xiàn)狀
農家樂這一新型旅游模式出現(xiàn)于20世紀80年代，是由鄉(xiāng)村旅游演變而來的。自政府出臺旅游扶貧政策以來，農家樂呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢。由于都市人群長期處于喧囂緊張的生活狀態(tài)中，需要回歸自然尋求一種輕松的旅游方式，由此農家樂經濟產業(yè)鏈應運而生。據不完全統(tǒng)計，我國鄉(xiāng)村旅游客流量已達3億人次，鄉(xiāng)村旅游經濟收入已達800億元［1］?，F(xiàn)如今大江南北都可看到農家樂的身影，極大程度地促進了農村經濟的發(fā)展，不但增加了農民的收入，而且解決了農村居民的就業(yè)問題。另外，農家樂的發(fā)展對實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合有著重要意義，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著決定性作用。雖然農家樂在我國各地均取得了一定的發(fā)展成效，被越來越多的人認可，但在實際發(fā)展中仍存在諸多問題。
2農村經濟發(fā)展新的增長點農家樂經濟發(fā)展存在的問題
由于農家樂經濟發(fā)展起步較晚，在發(fā)展過程中不可避免地會出現(xiàn)問題，具體表現(xiàn)如下。第一，整體發(fā)展規(guī)劃不合理，落后的農村基礎設施得不到有效改進，旅游產品較為單一，農民的文化水平不高。第二，部分餐飲門店證照不齊全，無證經營現(xiàn)象較為嚴重。由于缺乏資金，普遍經營規(guī)模較小，一些未經防火審核的建筑存在安全隱患，而且經營者缺乏安全自救常識。此前，我國農家樂項目開發(fā)較為盲目，出現(xiàn)資源浪費及管理思想落后的現(xiàn)象，經營者通常對旅游市場預測不敏感，缺乏具體營銷策略，對于旺季和淡季經營不平衡。由于經營者文化素養(yǎng)的限制，旅游產品的開發(fā)缺乏文化內涵，服務質量也較低。此外，政府方面對于農家樂的扶持力度不夠，參與度較低，沒有積極做出引導，使原有的鄉(xiāng)村味道遭到破壞，甚至會造成農戶間的惡性爭斗。
3農村經濟發(fā)展新的增長點農家樂經濟發(fā)展對策
3.1強化管理部門自身責任
政府部門應加強對農民的引導，使其重視服務質量。為了促進農家樂健康可持續(xù)發(fā)展，政府的規(guī)范與引導不可缺少。相關管理部門應對農家樂的開發(fā)與經營管理進行全方面的指導，制定扶持政策，引導農民建設多樣化的休閑娛樂項目，促進行業(yè)經濟發(fā)展。管理部門應明確行業(yè)準則，成立農家樂行業(yè)協(xié)會，增加經營者的自律性，整體提高農家樂發(fā)展水平。應對農家樂經營人員展開培訓，如在旅游知識、禮儀服務規(guī)范、管理水平、烹飪技能等方面加強培訓，使其為游客提供優(yōu)質服務，在一定程度上提高農家樂品質與等級。對農家樂實施等級劃分政策，加強管理部門的整頓，對相關場所進行綜合評定，對基礎設施、安全條件、衛(wèi)生標準等幾項內容進行綜合考評，對于評定不合格的商家進行警告、整頓［2］。在執(zhí)行檢查時，要求經營管理人員出示營業(yè)執(zhí)照，必須達到證件齊全的要求，否則將不予開放。農家樂協(xié)會應對經營項目進行規(guī)范管理，保障旅游者的合法權利并體現(xiàn)出經營者的基本義務。對農家樂的發(fā)展方向應根據當地風土特色來確定，不可盲目發(fā)展，具體表現(xiàn)在增添新穎娛樂項目，同時保留生態(tài)特色。
3.2提高農家樂經營水平
農家樂經營者應立足當地的生態(tài)特色，從基本服務起步。在農家菜上體現(xiàn)出當地飲食文化，為游客提供農家屋，為游客提供可采摘、垂釣等休閑娛樂地域，將田園風光展現(xiàn)出來。農家樂長遠發(fā)展的關鍵在于充分發(fā)揮自身特色，提高經營水平，研發(fā)出他人無可復制的項目。農家樂最大的特點在于“農”，所以經營者應充分開發(fā)可供游客實踐的農事項目，運用農村風光與農事活動吸引都市人群的目光。例如，河南省三門峽市的農家樂旅游項目，由于旺季帶來較多的游客，使現(xiàn)有食物無法滿足游客的需求。因此，許多經營戶帶領游客進行農事采摘，游客在農事活動中體驗到了前所未有的快樂，不同的山水成就了不同趣味的農家樂，游客被當地的地方特色與風土人情所感染。由此可見，農戶應充分利用現(xiàn)有資源，挖掘趣味旅游項目?，F(xiàn)有資源指的是土地資源、景觀資源、文化資源等，使游客參與到趣味項目的體驗中，領略獨特的自然風光與農村生活體驗，體會農家樂獨有的魅力。
3.3加強政府引導
政府需要對農家樂的長遠發(fā)展給予支持，科學合理地對其進行規(guī)劃布局。制定的規(guī)范管理體制要符合實際發(fā)展狀況，加強對農家樂的管理，從物價、衛(wèi)生、質檢等各個方面入手。定期做市場調研工作，收集市場信息與旅游動態(tài)，對市場行情做出預測，為農家樂業(yè)主提供正確的指導，研發(fā)適應市場的旅游產品。同時，政府應加大對農家樂的扶持力度，維護公共關系，將農家樂優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境與優(yōu)質服務宣傳至更多地區(qū)，利用政府優(yōu)勢擴大本地農家樂的影響力，吸引更多人群來休閑度假，從而提高農家樂的經濟收入，促進農村經濟進一步發(fā)展。此外，政府應輔助農戶積極開發(fā)新景點，充分展現(xiàn)本地特色。由于大量游客長此以往的蜂擁而入會導致農村基礎設施遭到損壞。政府應加大投資力度，對農村薄弱的基礎設施展開建設，完善相關旅游設施，同時提供便捷的交通旅游路線，如開設旅游大巴通道，使游客體會到舒適與便捷感。
3.4拓寬融資渠道
農戶應尋求更多的融資通道，解決農家樂資金短缺的現(xiàn)狀，改善設施管理與服務質量方面的問題，也可促進其在健康穩(wěn)定的狀態(tài)下不斷增加新的項目，擴大經營規(guī)模，形成連鎖產業(yè)鏈，使農家樂逐漸形成星級檔次。金融企業(yè)需適當降低對農民的貸款門檻，使農家樂得到發(fā)展所需的資金。同時，對商業(yè)銀行來講，可以拓寬貸款營銷的渠道，從而達到與農家樂旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的目的。此外，建立網絡營銷平臺，用現(xiàn)代化經營理念進行管理，打破傳統(tǒng)營銷模式，依照科學流程展開管理，利用互聯(lián)網快速傳播的優(yōu)勢，為農家樂開拓旅游市場。這可在一定程度上增加客流量與經濟效益，使農家樂旅游業(yè)成為農村經濟發(fā)展的支柱產業(yè)，推動農村經濟持續(xù)發(fā)展。
關鍵詞：自行車慢行系統(tǒng)；國際慢城；鄉(xiāng)村旅游；可行性
中圖分類號：TB文獻標識碼：A文章編號：16723198（2013）16019603
1引言
隨著椏溪成功申請國際慢城，國內對慢文化的研究逐步深入起來。作為中國第一個慢城，椏溪在慢旅游開發(fā)方面，需要開發(fā)更多形式的慢產品，如慢餐、慢行等，以便更好體現(xiàn)“慢”的內涵，提高游客在慢城旅游的參與度。
在國際慢城的發(fā)源地——歐洲，自行車交通已經擁有多年的發(fā)展歷史。荷蘭、丹麥、德國等歐洲國家大力提倡自行車交通，建有較完善的自行車交通系統(tǒng)，擁有較高的自行車使用率。在保持慢文化，提高生活品質以及生態(tài)環(huán)境保護方面，自行車交通為這些國家做出了不小的貢獻。因此，筆者設想，在中國第一個國際慢城——高淳椏溪引入自行車慢行系統(tǒng)，或將會取得良好的效果。
自行車行作為一種低碳健康的旅游方式、一種慢行方式，與高淳椏溪慢城“生態(tài)之旅”的主旨不謀而合。同時，國外慢城也有采用自行車慢行系統(tǒng)的先例，自行車不失為一種適合椏溪的慢行產品。因此自行車模式在椏溪慢城旅游開發(fā)中應用的研究便應運而生。
2主要研究內容文獻綜述
慢城是近十幾年來興起于歐洲的一種新型城市模式。與大規(guī)模城市化不同，它追求一種慢下來的生活方式，主張將城市文明引入城鎮(zhèn)社區(qū)，并保護地方傳統(tǒng)特色，注重生態(tài)環(huán)境，為居民提供高質量的生活。
2.1慢城發(fā)展綜述
慢城產生于1999年的意大利，并于2010年在中國擁有第一個慢城——高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)。之后，國內才開始有了對慢城較為系統(tǒng)的研究。欒習芹（2008）在《慢城運動引領城市新生活——意大利慢城生活側記》一文中，較為詳細地介紹了意大利慢城奧維托的風貌，將這種全新的城市模式展現(xiàn)在國人面前。之后，朱曉清、甄峰等人（2011）撰文，對西方慢城和慢城運動進行了系統(tǒng)的理論介紹，展示了幾個成功實踐案例，論述了將慢城引入中國的必要性和可行性，并與國內“宜居城市”理論相結合，對中國城市發(fā)展現(xiàn)狀提出了幾點建議。在高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)成功申請國際慢城之后高淳區(qū)政府也做了大量有關慢城的研究。宗仁（2011）在《“國際慢城”在中國及其現(xiàn)實意義研究》中，介紹了高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)成為國際慢城的基礎和原因，闡述了慢城運動的以人為本和逆城市化理念給的啟示和借鑒，以及發(fā)展慢城對推動中國旅游產業(yè)轉型、解決社會老齡化問題的作用。
2.2自行車旅游開發(fā)的文獻綜述
近年來，隨著全球氣候急劇變化，國內民眾環(huán)保意識的高漲，自行車旅游作為一種健康、綠色的旅游方式被高度推崇。國內外關于公共自行車系統(tǒng)的研究都非常豐富，并且有很多成功運行公共自行車系統(tǒng)的城市、旅游景點。
萬亞軍、蒙睿（2009）在《自行車旅游起源、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析》一文中詳細介紹了自行車旅游的起源、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢，闡述了自行車旅游對于環(huán)保和健康的意義，并指出自行車旅游存在的一些問題，如安全隱患等。隨后，慢行理念與低碳理念得到了結合。張航、萬軍（2010）通過《基于低碳理念的城市慢行交通發(fā)展模式研究》一文詳細研究了慢行交通（步行、自行車、公交）對于實現(xiàn)城市低碳生活和解決居民“最后一公里”的末端交通問題的重要性，并提出了一系列基于低碳理念的城市交通發(fā)展新模式，為探討城市的低碳、和諧發(fā)展提供了參考。國內相繼出現(xiàn)了杭州、昆明等成功建設公共自行車系統(tǒng)的旅游城市。羅成書等人（2009）以旅游城市杭州為對象，從空間布局視角分析了杭州自行車旅游慢行系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的主要問題，提出了優(yōu)化和完善自行車旅游慢行系統(tǒng)的對策，為其他旅游城市發(fā)展自行車旅游系統(tǒng)提供了一定借鑒。除旅游城市以外，其他城市也逐步開始構建公共自行車系統(tǒng)，這使得國內在此方面的研究更深刻更成熟。
2.3鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的文獻綜述
椏溪慢城的開發(fā)在一定程度上說是一種鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，因此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的研究對于椏溪有很大的借鑒意義。
王秀紅（2006）在《我國鄉(xiāng)村旅游研究述評》中以及王瓊英等（2006）在《鄉(xiāng)村旅游研究綜述》中，系統(tǒng)歸納了我國鄉(xiāng)村旅游研究的發(fā)展背景，從概念內涵、經濟、產品、開發(fā)、市場營銷等方面進行了總結，并比較分析了國內外研究的區(qū)別，最后對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢和研究方向進行了展望，是對我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個系統(tǒng)論述。蘇勤（2007）的論文《鄉(xiāng)村旅游與我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究》，討論了鄉(xiāng)村旅游的概念和內涵，指出鄉(xiāng)村旅游具有鄉(xiāng)村性、文化性、生態(tài)性和體驗性，分析了我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與存在問題，提出了我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策措施。
目前，國內專門針對慢城旅游的公共自行車系統(tǒng)尚未出現(xiàn)，不過，丁海茹（2011）寫過《傳承自然生態(tài)之美，創(chuàng)造慢行城市生活——新疆拜城縣北部新區(qū)城市慢行系統(tǒng)建設構想》，文章針對新疆阿克蘇市拜城北部新區(qū)，依托新城市主義的理論依據，提出了構建城市慢行系統(tǒng)的想法。該文章研究了小城鎮(zhèn)與慢行系統(tǒng)（公共自行車系統(tǒng)）的結合，可以為研究公共自行車系統(tǒng)在慢城旅游中的研究提供最直接的參考。
綜上所述，國內關于慢城旅游研究和構建公共自行車系統(tǒng)的研究基本上是兩個獨立的板塊，沒有針對兩者的共性（生態(tài)、慢）而將兩者有機的結合起來。本文希望通過分析高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)規(guī)模、地形地勢、道路交通現(xiàn)狀、居民接受意愿、游客需求程度等各方面信息，提出在高淳構建公共自行車系統(tǒng)的條件、市場的可行性，為更好的規(guī)劃慢城發(fā)展以及高淳政府制定相關的政策措施提供一定的科學依據。
3高淳建設自行車系統(tǒng)可行性分析
3.1環(huán)境分析
二十世紀五六十年代，中國的自行車交通曾經繁盛一時，但是隨著機動車的快速增長，自行車交通出現(xiàn)萎縮。近幾年，隨著綠色交通，可持續(xù)交通理念的提出和普及，自行車交通又煥發(fā)出新的活力。在自行車交通持續(xù)復興的背景之下，高淳建設自行車系統(tǒng)可謂是順應當代趨勢。
成功申請國際慢城對高淳的旅游業(yè)發(fā)展來說是一個絕好的契機，但是在旅游開發(fā)的同時，保持高淳“慢”“生態(tài)”的特點，是高淳旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵。自行車交通作為一種慢行產品，能豐富高淳“慢”的內涵，增強游客的慢體驗，更加吸引游客。同時，高淳椏溪鎮(zhèn)以“生態(tài)之旅”而聞名，自行車模式低碳的特點正是生態(tài)之旅的要求，如若在高淳適和自行車通行的路段都施行自行車模式，提倡低碳環(huán)保出行，慢城的生態(tài)保護才會有切實可行的行動依托。
3.2交通系統(tǒng)現(xiàn)狀分析
根據對歐洲國家如丹麥、荷蘭、德國較為成熟的自行車交通系統(tǒng)的分析可得知，自行車道分為兩種類型：自行車專用道與路邊自行車道。自行車專用道指與機動車道有物理隔離或獨立的路面，一般僅限自行車使用。路邊自行車道指位于車道外側的自行車道，一般無物理隔離，只通過線條分割。兩種自行車道各有優(yōu)劣，需要根據高淳椏溪現(xiàn)有的道路交通具體分析采用哪種車道。
實地調查顯示，“高淳城區(qū)——椏溪鎮(zhèn)——椏溪生態(tài)之旅各景點”一線現(xiàn)有的道路類型有以下三種：（1）縣級公路；（2）“生態(tài)之旅”旅游大道；（3）田間小路，如圖1所示。
圖1縣級公路圖2“生態(tài)之旅”旅游大道圖3田間小路縣級公路連通高淳城區(qū)和椏溪鎮(zhèn)。如圖1所示，公路寬闊，地勢平坦，幾乎無坡度，適宜自行車通行。公路還有雙向的自行車專用道（非機動車道），可以確保騎行安全，是非常完善的自行車道。
“生態(tài)之旅”旅游大道起始于椏溪鎮(zhèn)入口處，貫穿整個景區(qū)，是生態(tài)之旅的主干道。如圖2所示，該道路大部分路段都比較平坦，小部分位于丘陵地帶，有一定坡度。此路段機動車、自行車、游覽車、步行通用。前往椏溪旅游的游客中，自駕游最多，私家車甚至停滿道路一側，不論是對自行車還是對行人，都存在巨大安全隱患，因此需要重新規(guī)劃，或將此路段辟為僅供自行車、游覽車和步行之用，提供更加便捷、完善的自行車租賃系統(tǒng)，讓游人能最大程度的享受慢行，同時保護椏溪鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境。
田間小路連接旅游大道，深入農田。此路段較狹窄，坡度較大，適宜步行欣賞田間美景。因此建議在旅游大道與田間小路交匯處設置自行車?？?、休息場所，方便游人?？寇囕v、深入田間游玩體驗。
3.3市場分析
自行車慢行系統(tǒng)具有低碳環(huán)保，靈活機動的特點，能為民眾提供舒適有氧的健身方式，有利于解決末端交通問題。應用于旅游中，可以開發(fā)體驗式旅游。因此，公共自行車系統(tǒng)應用在椏溪國際慢城有很大的市場空間。
在高淳現(xiàn)有的交通系統(tǒng)中，椏溪鎮(zhèn)生態(tài)之旅已為游客提供自行車租賃服務。該服務采取按小時計費或按天計費方式，收費較貴，且提供的自行車數量小，服務網點少，宣傳不足，無法滿足市場需要，故非自駕游游客大多選擇步行進入景區(qū)。
針對高淳旅游交通現(xiàn)狀的問題，筆者在高淳進行了小型的問卷調查。在隨機發(fā)放的60份調查問卷中，27位游客希望將自行車作為在高淳旅游時的主要交通工具，占總量的45%，位于所提供的四種交通方式之首。同時，調查問卷還反映出一個現(xiàn)象：來高淳游玩的青年人（20-40歲）所占的比例最大，他們活力充沛，愿意接受新鮮事物，是自行車旅游的最大受眾。因此，青年人所占的大比例也為自行車系統(tǒng)在高淳的推廣提供了廣闊的市場前景。
為了宣傳慢行文化，推廣慢旅游，高淳區(qū)政府也開展了多項活動。如每年春天“高淳國際慢城金花旅游節(jié)”中的“帳篷大會”活動，相關部門組織萬名南京大學生和市民到慢城旅游，開展慢步登山越野聯(lián)賽和百車騎行高淳、花海露營等戶外系列休閑活動，讓市民走進慢城感受自然，體驗慢生活。還有“自行車慢騎賽”活動，會組織體育愛好者、游客參與慢城千人集體慢騎。這些活動說明，游客對于“騎行高淳”活動的需求量是非常巨大的，騎行在高淳也有一定的市場基礎，并受到開發(fā)部門的支持。
綜上分析，本文認為根據當地地形結構、已建成交通網絡、自然景點的分布以及市場需求等條件，高淳椏溪國際慢城采用自行車模式存在較大的可行性與必要性，設計出一個完善的、適合當地旅游開發(fā)的自行車慢行系統(tǒng)不僅會給高淳旅游帶來即刻的效應，也會為其長遠發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。
特別致謝：本文為南京農業(yè)大學人文社會科學學院旅游管理系副教授劉慶友老師指導，謹表謝意。
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關鍵詞：海南旅游；電子商務；發(fā)展現(xiàn)狀；農業(yè)生態(tài)旅游
一、引言
海南全省土地總面積占我國熱帶面積的42.5%，農業(yè)作物種類繁多，熱帶作物品種十分豐富。海南海域遼闊，河庫眾多，水產品種類和數量豐富，空氣和水環(huán)境質量世界一流。豐富的“3S”資源、奇特的山野溫泉、原始雨林、美麗的田園風光和熱帶農業(yè)生態(tài)環(huán)境構成了優(yōu)越的旅游資源庫。目前旅游客源來自于三方面，一為國際游客，這部分游客主要傾向于歷史特色與國家特色濃厚的旅游景點；二為外地游客，這部分游客出行時間較為集中，其出行受旅游營銷或口碑的影響較大；三為本地游客，這部分游客一直是各地區(qū)旅游開發(fā)中的盲點，大量、多次是這一群體的顯著特征。
傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展受旅游資源分布限制，其開展的地域與項目涇渭分明，其面對群體也相對單一。隨著人們生活水平不斷提高，作為社會經濟發(fā)展代表的旅游業(yè)越來越受到重視，旅游逐漸成為一種生活方式得到普及，旅游資源分布界限被打破，固化的旅游景點被充滿地域特色的特殊旅游項目替代，吸引可更多旅游需求群體的參與。創(chuàng)新的農業(yè)生態(tài)旅游的開發(fā)，淡化了旅游業(yè)中一直存在的旺季與淡季之分，使區(qū)域旅游持續(xù)繁榮成為可能。
海南省一直致力于在產業(yè)結構調整和產業(yè)結構優(yōu)化的大前提下發(fā)展旅游業(yè)，解決了大量勞動力就業(yè)，帶動了諸多產業(yè)協(xié)同發(fā)展，強化了生態(tài)資源保護。旅游電子商務的出現(xiàn)為旅游業(yè)發(fā)展插上了翅膀，突破了傳統(tǒng)旅游對時間、地域、信息的依賴，成為旅游產業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展的特色，各種因素共同作用下的旅游電商產業(yè)已成為振興傳統(tǒng)旅游業(yè)的重要手段。
二、海南旅游電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
目前在興建國際旅游島的戰(zhàn)略方針下，海南地區(qū)的旅游行業(yè)有了更多的發(fā)展機遇，但也面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)，想要強化和振興海南旅游行業(yè)，提升海南區(qū)域旅游在國際市場市場上的競爭力，發(fā)展旅游電子商務是十分有效的渠道。旅游電子商務在我國起步較晚，現(xiàn)階段在國民經濟與技術進步的帶動下，呈飛速發(fā)展態(tài)勢。由于消費習慣傳統(tǒng)、從業(yè)人才缺乏、個性化服務缺少、協(xié)同能力差及整體協(xié)調性不高等因素的影響，旅游電子商務的發(fā)展受到很大制約，且發(fā)達國家旅游電商經驗與國內實際情況之間存在差異，在借鑒國外經驗過程中缺乏本土化改造。所以在吸取國外經驗教訓的同時必須結合自身實際情況來制定合理的旅游電商方案與對策，從而提升海南旅游業(yè)的總體競爭力，最終使海南旅游產業(yè)具備國際競爭力。目前國內旅游電商發(fā)展模式單一，缺乏區(qū)域性特色，不能形成合力。大部分的旅游電商網站功能單一，偏重于基本的信息與交易功能，所含信息量較少、更新緩慢、技術落后，沒能實現(xiàn)社會化功能。作為新亮點和突破口的海南生態(tài)旅游呈現(xiàn)規(guī)模小，發(fā)展慢，規(guī)劃差的特點。雖然海南生態(tài)旅游電商網站正在抓緊建設，但在互聯(lián)網+商業(yè)模式的現(xiàn)階段，技術支持和發(fā)展思路成為行業(yè)革新的決定性因素，旅游電商如何利用好流行的新技術，引進社會化智能旅游新思路成為當務之急。
海南旅游電子商務的應用尚處于初級階段，目前還圍繞著產品信息化、交易電子化以及網站建設等方面進行探索，普遍存在網絡平臺建設水平低、旅游企業(yè)網站宣傳不到位、支付手段單一等問題，缺陷明顯。同時旅游產品類別不足，社會化旅游服務不夠，移動電商建設滯后等問題是旅游電商企業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。上述因素直接制約了海南旅游電商的發(fā)展速度。海南旅游電子商務建設進程設想如下表所示。
1.政府主導下的旅游電子商務平臺建設情況
電子商務平臺建設大體可分為企業(yè)主導與政府主導兩種。由政府主導旅游電子商務平臺的建設，可以映出政府對旅游產業(yè)的支持力度。就海南旅游電子商務平臺建設而言，政府主導的主動性高于企業(yè)主導，這也凸顯出旅游業(yè)對海南經濟發(fā)展的重要性?！昂Ｄ辖鹇镁W”作為國家旅游局倡導和發(fā)起“金旅工程”的組成部分，成為海南公共旅游信息官方網絡平臺。由于人力、資金及管理體制及職能等諸多方面的限制，海南金旅網只承擔了政府政務網的基本功能，還沒有發(fā)揮出作為擁有社會公共資源的電子商務網絡平臺的優(yōu)勢。政府主導旅游電子商務平臺建設的遲緩，在很大程度上制約了海南旅游產業(yè)發(fā)展，特別是對農業(yè)生態(tài)旅游等新生項目，導致政府主導建設后勁不足，沒有實現(xiàn)預期的效果。就目前來看，海南旅游電商面對的客戶群體有限，在激烈的市場競爭中如果不能脫穎而出，勢必淹沒在市場的洪流中。政府主導旅游電子商務平臺具有的權威性是企業(yè)電子商務平臺無法比擬的，但企業(yè)主導的建設更具靈活性更接地氣轉化更高。因此，采用兩種主導平行發(fā)展是海南旅游資源推廣與建設的關鍵所在，任何一條線的弱化都會影響到另一條線的正常運行，進而拖累整個旅游產業(yè)的健康快速發(fā)展。
2.旅游電商市場發(fā)展趨向
國家旅游局統(tǒng)計數據顯示，2015年共有41.2億人次國內或出境游，相當于全國人口一年旅游近3次。據世界旅游業(yè)理事會（WTTC）統(tǒng)計，中國旅游產業(yè)對GDP綜合貢獻達到了10.1%，超過了教育、銀行、汽車產業(yè)。傳統(tǒng)旅游市場的持續(xù)火爆也引發(fā)了電子商務旅游市場的高速發(fā)展。旅游產品的開發(fā)、銷售、宣傳開始由線下往線上渠道轉移，線上渠道所占比重上升趨勢非常明顯。以技術為依托的網絡化發(fā)展在旅游電子商務市場拓展中展現(xiàn)了巨大力量，互聯(lián)網+旅游成為旅游產業(yè)發(fā)展的新方向。
三、海南旅游電子商務發(fā)展策略研究
1.強化旅游電子商務在旅游產業(yè)鏈中的地位
傳統(tǒng)旅游業(yè)與旅游電子商務的結合發(fā)展，是旅游產業(yè)發(fā)展的新動向與必然趨勢。旅游電子商務依托互聯(lián)網優(yōu)勢，其發(fā)展伴隨技術進步與消費習慣轉變，具有非常大的發(fā)展?jié)摿?。因此，旅游業(yè)發(fā)展策略中，應將旅游電子商務放到整個產業(yè)鏈的核心位置，從政策引導、資金扶持、資源配套和建設規(guī)劃等方面加強對旅游電子商務的投入力度，使之成為推動旅游產業(yè)鏈整體發(fā)展的外部動力。
2.本土化發(fā)展策略
發(fā)展海南旅游電子商務，應結合海南區(qū)域情況，深化旅游電子商務服務。海南旅游企業(yè)電子商務水平還處在初級階段，需要完善與借鑒的地方很多。在旅游產業(yè)發(fā)展中，適當借鑒其他區(qū)域的發(fā)展經驗，在短期內有助于旅游產業(yè)發(fā)展，但從長期來看，要避免缺乏本土化特色旅游產品的打造，而導致的旅游產品整體競爭力不足，沒有長效性的局面。在旅游產品開發(fā)與旅游相關政策的制定過程中，要考慮本地實際情況，發(fā)揮自身優(yōu)勢，開發(fā)有本土特色、難以復制的旅游項目與商業(yè)模式。另外，要大力培育“服水土”的本地旅游企業(yè)，以旅游企業(yè)帶動當地旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。
3.培養(yǎng)旅游專業(yè)人才
在互聯(lián)網+旅游成為旅游產業(yè)發(fā)展的主旋律背景下，旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)應從單一專業(yè)人才培養(yǎng)模式轉變?yōu)閺秃闲腿瞬排囵B(yǎng)模式。顧名思義，互聯(lián)網+旅游不僅需要扎實的旅游專業(yè)知識，還應具備相應互聯(lián)網操作技能。未來旅游產業(yè)的發(fā)展必然是線上與線下協(xié)同發(fā)展，網絡技術是旅游產業(yè)整體騰飛的重要力量。知識結構單一很難適應復雜的社會競爭，也不利于企業(yè)長遠發(fā)展。復合型人才的培養(yǎng)和儲備關乎旅游產業(yè)當前與未來，旅游電子商務的發(fā)展是系統(tǒng)性工程，人才是旅游電子商務發(fā)展的決定性因素之一。
4.大力發(fā)展農業(yè)生態(tài)旅游
目前海南整體旅游產業(yè)經濟呈現(xiàn)上升勢頭，對GDP的貢獻率越來越高，受到國家和地方政府的重視與關注。傳統(tǒng)的旅游行業(yè)間競爭也日趨激勵，具體體現(xiàn)在景點與景點之間，地區(qū)與地區(qū)之間，國家與國家之間。旅游企業(yè)在整合和優(yōu)化現(xiàn)有資源的基礎上，大力拓展新興旅游項目的開發(fā)，彌補本區(qū)域產業(yè)結構不足，實現(xiàn)優(yōu)質資源共享。海南應利用自身優(yōu)越的地理位置優(yōu)勢，依托熱帶農業(yè)生態(tài)資源的優(yōu)勢，大力開發(fā)和推行農業(yè)生態(tài)旅游項目，將農業(yè)生態(tài)旅游與傳統(tǒng)人文、歷史、自然景點等旅游資源有效結合，開發(fā)具有成本低、可操作、技術高、線上線下結合的試點項目，實現(xiàn)海南區(qū)域旅游特色突圍。在此過程中還應注意將農業(yè)生態(tài)旅游項目與移動互聯(lián)網技術緊密結合，以技術為產業(yè)驅動力，政府主導企業(yè)參與，使農業(yè)生態(tài)旅游搭乘互聯(lián)網經濟發(fā)展的快車，為海南旅游經濟整體發(fā)展注入新鮮血液。
四、結語
綜上所述，海南旅游電子商務發(fā)展迅速，但是其存在的問題同樣明顯。旅游產業(yè)作為海南經濟的重要組成部分，應依托海南自身區(qū)位和資源優(yōu)勢，大力開發(fā)農業(yè)生態(tài)旅游項目，建設區(qū)域特色旅游服務，組建云服務、大數據支持下的社會化、智能化的海南農業(yè)生態(tài)旅游電商平臺。堅持以政策支持為保障，以產業(yè)結構優(yōu)化為目標，將農業(yè)生態(tài)旅游打造成海南旅游的標識性項目。
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[關鍵詞]經濟社會 袁家村 產業(yè)結構 集體經濟
2011年11月12日，在老師的帶領下我們走進了袁家村，通過現(xiàn)場參觀和導游介紹。及閱覽了一些相關資料。對袁家村從貧窮到富裕的艱辛歷程有了初步的認識和了解。對袁家村致富的帶頭人也添加了許多敬意。
一、袁家村的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
1、袁家村的發(fā)展歷程
袁家村坐落在禮泉縣煙霞鎮(zhèn)北面的九峻山下。上個世紀70年代以前的袁家村，是當地出了名的貧困村，“耕地無牛，點燈沒油，吃糧靠救濟，住房潮濕破舊，小伙子難討媳婦，群眾選不出好頭”，這則形象且無奈的描述，是對當時袁家村發(fā)展現(xiàn)狀的真實寫照。自1970年后郭裕祿出任第36任隊長后，袁家村開始有了翻天覆地的變化。
2、袁家村的發(fā)展現(xiàn)狀
現(xiàn)在的袁家村第一二三產業(yè)協(xié)調發(fā)展的經濟時期，大大的帶動了本村和周邊地區(qū)的經濟的發(fā)展，增加了農民的收入，迎來了經濟的第二次飛躍。
1、第一產業(yè)：果園為袁家村村民的主要生活來源和經濟支柱，袁家的果業(yè)發(fā)展如日中天。如對一個擁有10畝地的家庭來說，年收入大約在6至7萬。畜牧業(yè)作為果園的副業(yè)，使農業(yè)發(fā)展更為合理科學。家家戶戶養(yǎng)的豬、牛不但提供了另一經濟收入，而且為果園提供天然肥料，將綠色農業(yè)進行到底。
2、第二產業(yè)：水泥廠、制磚燒瓦、建材構件預制廠、運輸隊等村辦企業(yè)。這些集體副業(yè)一直由集體管理，曾是袁家村的支柱產業(yè)，為袁家村發(fā)展提供了第一桶金。
3、第三產業(yè)：旅游業(yè)。是目前袁家村的支柱產業(yè)，也是袁家村后續(xù)發(fā)展的主要方向。在各家有其他經濟來源的情況下，袁家村大隊在原先古房子的基礎上，建造仿唐式建筑，組織村民中的手藝人，為他們免費提供商鋪進行商業(yè)活動，就這樣建起了一片古色古香的關中印象體驗地。
二、袁家村成功的經驗
袁家村之所以脫貧快，致富快，迅速實現(xiàn)了物質精神兩富有，主要是實事求是，把有中國特色的社會主義理想與村情結合，走出了一條既有袁家特色又揭示中國農村發(fā)展規(guī)律和大趨勢的創(chuàng)業(yè)之路。他們的成功經驗具體歸納有以下四種：
1、與時俱進、科學發(fā)展、敢于創(chuàng)新。我認為這是袁家村成功經驗中的核心。70年代的袁家村在第36任隊長郭裕祿的帶領下，白手起家艱苦創(chuàng)業(yè)實行科學種植果業(yè)。80年代造長，實現(xiàn)農村工業(yè)化。90年代造城，實現(xiàn)農村城市化。20世紀袁家村大力發(fā)展外向型經濟體系，尤其是旅游業(yè)，形成了農家樂一條龍，村民增收，聲名遠播，吸引了眾多游客。
2、發(fā)展集體經濟、實現(xiàn)共同富裕。袁家村人通過自力更生，先土后洋，土洋結合，由小到大，邊建設，邊生產的建設方針，千方百計籌集資金發(fā)展經濟。堅持發(fā)展集體經濟，經濟統(tǒng)一管理，勞動力統(tǒng)一安排，福利統(tǒng)一發(fā)放。村建統(tǒng)一規(guī)劃。走集體經濟為主多種經濟并存的多元化、混合型經濟路線。千方百計拓寬農民增收渠道。
3、堅持以人為本。袁家村的帶頭人始終把服務群眾、造福百姓作為自己最大的幸福和畢生的追求，傾心盡力為群眾辦好事、謀利益，有效地調動了袁家村廣大干部群眾的積極性、主動性和創(chuàng)造性。
三、袁家村在發(fā)展中存在的優(yōu)勢與不足
(一)袁家村在發(fā)展中的優(yōu)勢
1、第一產業(yè)：林業(yè)優(yōu)勢
村民主要經濟來源為果樹種植。袁家村種植果園歷史悠久，經驗豐富。它發(fā)展了其林業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，大舉開發(fā)土地種植果樹，收效極高。
2、第二產業(yè)：工業(yè)與鄉(xiāng)村建設。
村中原有的水泥廠、制磚燒瓦、建材構件預制廠、運輸隊等村辦企業(yè)一直沿用至今，技術經驗豐富。具有廣闊的市場前景：一方面，水泥業(yè)的發(fā)展為商業(yè)中心的構建起到了巨大的作用，可以實現(xiàn)自產自銷；另一方面，進行工業(yè)發(fā)展的周圍村落也是一個巨大的市場，此外還有豐富的原料，充裕的勞動力。
3、第三產業(yè)：旅游業(yè)，旅游業(yè)是袁家村的支柱產業(yè)，
袁家村作為一個旅游村鎮(zhèn)，游客以禮泉周邊城市居多，近年隨著宣傳力度的加大，除陜西游客，也有河南四川甚至一些國外的旅行團來參觀。由于交通便利，客源也相對廣泛。
(二)發(fā)展中的不足
1、資金投入不足，農業(yè)技術落后。袁家村主導產業(yè)為第三產業(yè)的旅游業(yè)，林業(yè)的發(fā)展受到了限制，土地面積不大，林業(yè)收效比不高。其次農業(yè)機械化程度并不高，收獲季節(jié)所需勞動力多。
2、管理力度不足。鄉(xiāng)村建設多為私人承包，不屬于集體財產，在調動和利用方面有一些阻礙，并且有些產業(yè)污染嚴重，不利于綠色環(huán)保和諧社會的構建。
3、宣傳力度不足。袁家村的宣傳工作不全面，在中央播出后，只是在地方的小型電視節(jié)目上有些介紹，大部分周圍城市居民了解很少。旅游紀念及周邊工作不完善，沒有統(tǒng)一的場所向游客提供服務。
(三)袁家村發(fā)展經濟的對策與建議
1、高點定位，超前規(guī)劃。高點定位，請專業(yè)團隊編制總體規(guī)劃、專業(yè)規(guī)劃，用規(guī)劃定位景區(qū)特色，用規(guī)劃明確重點村的發(fā)展方向。同時結合實際，制定出臺發(fā)展旅游產業(yè)決定。
2、農業(yè)、果業(yè)部門圍繞發(fā)展生態(tài)旅游，抓好果業(yè)發(fā)展；是袁家村的果蔬業(yè)得到更快更好的發(fā)展，是優(yōu)勢產業(yè)穩(wěn)步前進，打好發(fā)展根基。
3、第二產業(yè)和第三產業(yè)和諧發(fā)展使工業(yè)、鄉(xiāng)企局圍繞打造旅游產品，豐富旅游購物產品；城建圍繞改善旅游基礎設施，實施亮化、美化、凈化工程，改善旅游服務條件。
關鍵詞：休閑旅游；現(xiàn)狀；項目規(guī)劃
一.發(fā)展現(xiàn)狀與特征：
1.發(fā)展勢頭迅猛
2012年我國人均GDP達到了6100美元，按照國際慣例，這意味著居民消費將從溫飽型向小康型升級，步入享受型、發(fā)展型。 根據對近年來國內旅游抽樣調查資料的分析，2009年，城鎮(zhèn)居民以“休閑”為目的的旅游占88.9%，農村居民以“休閑”為目的的過夜旅游占78.75%。隨著人們出游頻率的增加和出游經驗的積累以及信息化的普及，自駕游、自助游、房車游等各種新興的、休閑性質的出游方式層出不窮。據世界旅游組織預測，到2020年中國將成為全球旅游第一大國。尤其是在建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型和諧社會背景下，我國休閑度假旅游發(fā)展會呈現(xiàn)更快的趨勢。
2.發(fā)展面臨瓶頸制約
旅游能級的提高因為集中性的節(jié)假制度受到嚴重阻礙。由于旅游產品生產與消費的同步性，及由此派生的旅游產品的不可儲存性，決定了緩解旅游供給與旅游需求時間矛盾沖突的彈性非常有限，削弱了旅游消費能級的提升。經濟發(fā)展總體水平和文化認同也是我國休閑旅游發(fā)展的另一制約因素。目前的大眾旅游市場的消費指向基本還是“多景點+低團費”模式的產品，另一方面對“無所事事”境界的休閑度假方式還不能完全認同。
3.市場尚需培育
休閑度假市場還需要多方共同培育。政府應制訂適合休閑產業(yè)發(fā)展的產業(yè)政策和制度法規(guī)，促進休閑產業(yè)的發(fā)展，在全社會倡導選擇健康、積極的休閑消費和生活方式。休閑方式的選擇與受教育程度密切相關，因此游客自身可不斷提高受教育水平。企業(yè)的積極參與更是休閑產業(yè)發(fā)展的最大動力。
二.休閑旅游項目規(guī)劃要求及手法
1.休閑旅游項目規(guī)劃要求
休閑旅游的基本要求是讓游客身心放松，游客能在一種“無所事事”的境界中達到積極的休息。在緊張工作后到心儀的度假地度假，或游泳、或閱讀、或徜徉于海濱、或躑躅于森林草原、或置身于溫煦的光下，使身心完全放松。度假目的地與客源地的距離不應太遙遠，因為休閑度假游度假旅游并不主要關心旅游交通過程中的觀賞效應，更關心盡快進入休閑狀態(tài)，提高度假的質量。
2.休閑旅游項目規(guī)劃
（1）以人為本，全面滿足旅游者的休閑需要
從休閑旅游者需要出發(fā)，優(yōu)化項目功能布局并體現(xiàn)其休閑功能特點。布局上要注意“動靜分離”、游線設計應符合休閑活動的流程習慣等。區(qū)內交通系統(tǒng)要實現(xiàn)游步道和游線選擇多樣化，特定的區(qū)域可以通過特定的交通方式來實現(xiàn)，也會讓游客感知更多的景觀意象，如竹筏、森林小火車等。從休閑化入手，規(guī)劃好旅游服務設施以滿足游客要求。旅游服務設施的配備應完全從游客的需求為出發(fā)點，并且完善旅游六要素的配置，做到人性化設計。它給游客帶來的是舒適和便捷的生活環(huán)境，同時也是最能體現(xiàn)休閑旅游項目關鍵所在。
（2）通過休閑旅游項目的環(huán)境意境打造帶給游客愉悅
精神場所通常指環(huán)境的氣質與品位，實質上是能帶給人心靈上震撼的氛圍，是一種潛在的、無形的場力，也是休閑環(huán)境營造的升華的最高境界。在使人感到舒適、愉悅的同時，又能制約那些不協(xié)調的行為，人們在潛移默化中凈化了心靈，提高了素質，這才是休閑化項目追求的最高目標。如在項目的規(guī)劃設計上，若以“禪意”為景點主題進行規(guī)劃。無論從建筑形態(tài)上，還是植物配置上都應營造出一種“簡樸、自律”的禪宗意境，讓游客從精神上得到升華，并有所感悟。
（3）因應細分產品的差異性規(guī)劃手法滿足個性化要求
針對不同的細分市場，規(guī)劃將呈現(xiàn)不同的格局。如從檔次分，高端、中端、低端游客具有不同的休閑要求；而從休閑類型分，運動、文化、游樂、養(yǎng)生、科考、感受自然、體會農村生活等，休閑方式的差異帶來不同的規(guī)劃手法；從消費對象看，可以形成女性、青年、殘疾人、老年人等不同要求的規(guī)劃手法。如在女性使用率高的場地，特別注意栽種色彩鮮艷，香氣宜人的植物，并且注重坐具的質感和燈光的強度。
（4）生態(tài)化規(guī)劃方法應對天人合一的追求
休閑旅游項目生態(tài)化規(guī)劃方法材料迎合了城市游客的心理需求。生態(tài)化規(guī)劃方法很多，如多利用本土化材料；使用生態(tài)技術，如太陽能、雨水收集利用、垃圾回收、自然通風等。鄉(xiāng)土材料以其文化載體的身份和優(yōu)良的性價比，將成為休閑項目的建造趨勢，不僅能營造休閑的意境，且更生態(tài)、節(jié)能。
參考文獻：
關鍵詞：休閑農業(yè)；發(fā)展對策
中圖分類號：F323.2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-4374（2012）02-0099-03
1.桂林休閑農業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1現(xiàn)狀
近年來，在市委市政府的正確領導下，桂林市依托獨特的旅游資源優(yōu)勢，以特色農業(yè)優(yōu)勢產業(yè)為基礎，不斷摸索特色農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結合、新農村建設與休閑農業(yè)相結合、地方傳統(tǒng)文化與休閑農業(yè)相結合的路子，休閑農業(yè)各項工作均取得較好成績，各項指標名列全區(qū)前列。
1.1.1起步早，精品多 早在2000年，桂林市就編制了《桂林市觀光農業(yè)總體規(guī)劃》，在全面分析全市旅游農業(yè)資源和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，對全市休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展目標、方向、布局等進行了全面規(guī)劃，為桂林市休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎。目前，全市累計創(chuàng)建陽朔縣世外桃源、恭城縣紅巖村等11個國家級農業(yè)旅游示范點，陽朔縣龍?zhí)堕T村、興安縣桐木沖村等28個自治區(qū)級農業(yè)旅游示范點，自治區(qū)三星級以上農家樂27家；農業(yè)旅游示范點和星級農家樂的數量都名列全區(qū)第一。陽朔縣、恭城縣獲得全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣稱號，是廣西僅有的兩個全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣；創(chuàng)建興安縣興安鎮(zhèn)、龍勝各族自治縣和平鄉(xiāng)龍脊村、陽朔縣興坪鎮(zhèn)、恭城瑤族自治縣蓮花鎮(zhèn)紅巖村等4個全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村），創(chuàng)建興安縣興安鎮(zhèn)、陽朔縣興坪鎮(zhèn)、靈川縣大圩鎮(zhèn)、龍勝縣平安鄉(xiāng)龍脊村、恭城瑤族自治縣蓮花鎮(zhèn)紅巖村等5個廣西特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）。在2011年全區(qū)休閑農業(yè)“三個十佳”評選中，恭城紅巖村、龍勝大寨村獲“十佳休閑農業(yè)名村”稱號，恭城月柿、陽朔金桔被評為“十佳休閑農業(yè)名品”、恭城“桃花節(jié)”獲得“十佳休閑農業(yè)名節(jié)”稱號，獲獎數占全區(qū)總量的六分之一。
1.1.2規(guī)模大，發(fā)展快 到2011年，全市共創(chuàng)建現(xiàn)代農業(yè)科技園、休閑農莊、農業(yè)觀光采摘園、農家樂532個，比上年增加83個，增長18.49%，農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)接待人數663萬人次，同比增加133萬人，增長25.09%，實現(xiàn)收入7.56億元，同比增加1.56億元，增長26%，從業(yè)戶數達到3.74萬戶，同比增加0.32萬戶，增長9.36%，從事休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游農民人均純收入達到13160元，增加1960元，增長17.5%；休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點數量逐漸增加，規(guī)模逐步擴大，部分農民從休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游中的收入占到全年收入的30%-40%以上，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游逐步成為桂林市農民增收的新途徑和新亮點。去年12月4～6日，“全國休閑農業(yè)發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展大會”在桂林市召開，桂林市休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的成效和做法得到了與會400多名代表的高度肯定和稱贊。
1.1.3構架好，線路精 桂林市休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游以“一核三區(qū)”為發(fā)展框架：以雁山區(qū)為核心（輻射七星、疊彩、秀峰、象山四個城區(qū)和臨桂、靈川兩縣），以陽朔（輻射恭城、平樂、荔浦）、興安（輻射資源、全州、灌陽）、龍勝（輻射永?？h）為副中心構建桂南、桂北、桂西三個休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展區(qū)。從時間布局上看，重點打造“春之花、夏之涼、秋之實、冬之雪”為主題的“魅力桂林鄉(xiāng)村農業(yè)四季游"26條休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路。這26條精品線路，基本涵蓋了全市農業(yè)生態(tài)旅游產業(yè)的主要景點、景區(qū)，為市民及外地旅游者的休閑、旅游、度假、娛樂提供了很好選擇，豐富了全市的旅游產品，促進了全市休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展。
1.2存在問題
桂林休閑農業(yè)在廣西區(qū)內雖然處于領先地位，但和國外、以及國內其它先進發(fā)達地區(qū)相比，仍有一定差距，還存在亟待解決和改善的問題：
1.2.1缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，重復建設較多 目前，桂林休閑農業(yè)尚未有完整統(tǒng)一規(guī)劃和整體布局，各地根據自己的實力和當地的一些資源隨意發(fā)展，有的還是破壞性開發(fā)，沒有形成良性循環(huán)。項目建設簡單雷同，規(guī)模不大，主題突出的精品項目較少。產品結構單一，功能單一，同質化傾向嚴重。認知與體驗項目較少，與游客互動的項目則更少，大多數停留在吃吃農家飯，或者到大規(guī)模的農業(yè)生產基地觀光的層面上，游客逗留時間短，淡旺季落差大，缺乏創(chuàng)意與文化內涵。
1.2.2政策扶持不到位 目前，國家、自治區(qū)、桂林市都出臺了發(fā)展休閑農業(yè)的相關文件，制定了促進休閑農業(yè)發(fā)展的政策和措施，但具有可操作性強的政策不多，或貫徹不到位、不徹底，扶持資金無法落實，休閑農業(yè)投入多為農民或企業(yè)自發(fā)。同時由于項目的包裝宣傳不夠，很多有創(chuàng)意、有前景的休閑農業(yè)項目處于無錢發(fā)展的困境，在一定程度上限制了休閑農業(yè)上規(guī)模、上檔次、上水平。
1.2.3基礎設施建設滯后 大部分休閑農業(yè)位于城市郊區(qū)或經濟水平較低的農村，安全、消防、應急、醫(yī)療、食宿等基礎設施條件較差、設備簡陋，垃圾、污水的無害化處理問題嚴重。
1.2.4管理水平不高，從業(yè)人員素質較低 桂林現(xiàn)有的休閑農業(yè)景區(qū)缺乏規(guī)范化的管理體制。有些采取“行業(yè)協(xié)會”的組織形式對經營戶進行約束和管理，如陽朔縣成立“農家樂行業(yè)協(xié)會”；有些景點的經營活動則是由村委會管理，如興安縣桐木沖等，各地發(fā)展不平衡。從總體上看，大部分休閑農業(yè)點沒有專門的經營管理團隊，還沒有完全形成有效的經營機制，分散的、自發(fā)的個體經營占主體，普遍存在單兵作戰(zhàn)現(xiàn)象，市場競爭力較弱，服務質量和管理水平還難以適應現(xiàn)代消費的需求。有些景點游客可進入性較差，環(huán)境衛(wèi)生、食品衛(wèi)生令人擔憂，安全管理還存在著一定的隱患，政府管理部門相應的配套管理制度還相對滯后。
休閑農業(yè)經營者大多數是個體工商老板轉行或當地農民，缺乏長遠的發(fā)展意識和現(xiàn)代經營管理意識，缺乏專業(yè)系統(tǒng)的培訓和教育，服務意識和服務技能較差，影響了桂林休閑農業(yè)經營和管理的水平。從業(yè)人員大部分沒有經過專業(yè)培訓，總體素質較低，難以滿足不同類型的消費群體需要。
2.發(fā)展方向
2.1差異化發(fā)展
近年來，桂林制定并實施了漓江、桂江、資江、湘江四大流域現(xiàn)代農業(yè)規(guī)劃，優(yōu)勢產業(yè)明顯向優(yōu)勢產區(qū)集中，農業(yè)產業(yè)的區(qū)域性特點鮮明，陽朔的金桔、恭城的月柿、荔浦的芋頭和馬蹄、興安和資源的葡萄、靈川大圩的草莓、大嶺山和海洋山的桃子、越城嶺的羅漢果等，都為休閑農業(yè)的發(fā)展奠定了良好的產業(yè)基礎。隨著社會主義新農村建設、城鄉(xiāng)風貌改造的扎實推進，廣大農村村容村貌煥然一新，交通、衛(wèi)生等條件大大改善，給休閑農業(yè)的發(fā)展提供了很好的載體。同時，桂林又擁有得天獨厚的旅游資源，有世界知名的鄉(xiāng)村休閑目的地地――陽朔西街，有國際知名的民族文化景觀――龍勝壯族、瑤族等少數民族風情和龍脊梯田文化景觀；也有一大批特色鄉(xiāng)村主題的鄉(xiāng)村建筑群落一大圩古鎮(zhèn)、江頭洲村、漁村、興坪古鎮(zhèn)、秦家大院等等。桂林鄉(xiāng)村田園風景和諧自然，有“山水田園”、“詩境家園”之美譽。因此，桂林休閑農業(yè)的發(fā)展，應充分利用好農業(yè)與旅游資源和基礎，把現(xiàn)代化的服務和設施與農業(yè)產業(yè)、農業(yè)體驗、農村古樸民居、民風、民俗緊密結合起來，走差異化發(fā)展道路，根據不同地區(qū)、不同文化的差異，城鄉(xiāng)文化的差異，因地制宜地設計項目開發(fā)旅游產品。
2.2品牌化發(fā)展
隨著桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)建設的推進，未來桂林休閑農業(yè)的發(fā)展應著眼于“品牌化、國際化、時尚化”，徹底改變鄉(xiāng)村旅游吃吃農家飯、住住農家院、干干農家活的低端產品定位，充分利用桂林農業(yè)產業(yè)基礎好、森林生態(tài)條件佳、山水田園風光秀、國內外游客多等各種有利條件，以鄉(xiāng)村為背景，以農村自然風光、人文遺跡、民俗風情、農業(yè)生產、農民生活及農村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民、國外游客為主要目標市場，滿足旅游者的休閑、度假、體驗、觀光、娛樂、養(yǎng)生等需求，積極開發(fā)、深入挖掘、策劃、包裝休閑農業(yè)產品，全面推進“農家樂”、農產品采摘、農業(yè)生產體驗、農村踏青賞花、新農村觀光、生態(tài)休閑探險、漂流等多種形式休閑農業(yè)發(fā)展，增強親和性、知識性、參與性，形成個性鮮明的休閑農業(yè)產品，創(chuàng)建休閑農業(yè)品牌。重點打造一批鄉(xiāng)村主題酒店、鄉(xiāng)村主題會所、主題農莊、主題度假園等，走品牌化發(fā)展之路。比如，可以依托桂林農業(yè)產業(yè)基礎，建設有機蔬菜觀光農園、興安葡萄大莊園、資源紅提生態(tài)農莊等農業(yè)觀光農莊；依托百壽鎮(zhèn)壽文化基礎和貓兒山自然保護區(qū)、花坪自然保護區(qū)、龍勝溫泉等生態(tài)資源開發(fā)鄉(xiāng)村休閑康體、養(yǎng)生保健旅游產品。
3.對策措施
3.1加強領導，統(tǒng)籌推進
各級政府應抓住桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)和國家服務業(yè)綜合改革區(qū)域建設的有利時機，高度重視休閑農業(yè)工作，成立專門的工作機構和班子，具體負責制定全市休閑農業(yè)發(fā)展規(guī)劃、實施計劃、工作目標、獎勵政策及宣傳報道等日常工作。
休閑農業(yè)涉及面廣、牽涉部門多，各級各部門必須各負其責，形成齊抓共管、協(xié)同作戰(zhàn)的工作局面。比如，發(fā)改委部門要把休閑農業(yè)項目納入重點項目給予立項和向上申報，爭取更大的扶持；農業(yè)、林業(yè)、畜牲水產部門要加快特色農業(yè)生產基地建設；旅游部門要做好休閑景點（景區(qū)）打造、旅游設施配套建設及從業(yè)人員的培訓教育工作；交通局、新農辦負責鄉(xiāng)村道路和新農村示范點建設，等等。部門之間要強化配合聯(lián)動，發(fā)揮部門職能，加大對休閑農業(yè)建設的扶持力度，把農業(yè)、旅游、交通、新農村建設、改水改廁、農村飲水、清潔能源、城鄉(xiāng)立面改造工程等項目充分整合到休閑農業(yè)建設工作中來，在資金使用上向休閑農業(yè)精品線路、景點景區(qū)傾斜，形成推動休閑農業(yè)發(fā)展的強大合力，營造全社會廣泛參與的良好氛圍。
3.2因地制宜，制訂規(guī)劃
規(guī)劃是發(fā)展休閑農業(yè)的指導性文件，發(fā)展休閑農業(yè)，必須規(guī)劃先行。按照統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局、開發(fā)有序、持續(xù)利用的原則，高起點、高標準地編制《桂林休閑農業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。各縣（區(qū)）也要根據各地優(yōu)勢特色農業(yè)產業(yè)、自然資源和文化特性、基礎設施、旅游市場的需求、規(guī)模和發(fā)展趨勢等，制定休閑農業(yè)發(fā)展規(guī)劃。以農業(yè)主導產業(yè)為基礎，以豐富的自然景觀和優(yōu)良的生態(tài)條件為依托，加快發(fā)展富有文化內涵和鮮明地域特色、民族風格的休閑旅游農業(yè)，特別要重點加強26條精品線路周邊鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村休閑農業(yè)示范點、接待點的規(guī)劃，認真謀劃好一批休閑農業(yè)項目，切實抓好各項措施落實，促進健康有序發(fā)展。
3.3創(chuàng)新機制，加大投入
建立“政府主導、業(yè)主開發(fā)、市場運作、多方參與”的開發(fā)建設機制，以財政投入為引導、業(yè)主開發(fā)為主體、社會資金為補充、項目經費打捆使用的模式，多渠道投入。各級政府要制訂優(yōu)惠政策，在貸款、稅收、土地利用等方面給予優(yōu)惠；設立休閑農業(yè)發(fā)展基金，扶持休閑農業(yè)發(fā)展壯大。在確保農民利益的基礎上，鼓勵社會資金以租賃、承包、聯(lián)營、股份合作等多種形式投資開發(fā)休閑農業(yè)項目；鼓勵農民集資入股或以村組集體經濟組織方式參與休閑農業(yè)投資開發(fā)；大力開展重點地區(qū)、重點項目招商引資工作，引導大型旅游企業(yè)參與開發(fā)和經營，推動休閑農業(yè)向集約化、規(guī)?；l(fā)展。
3.4加強宣傳，做好促銷
一是建立桂林市休閑農業(yè)網站，大力宣傳桂林休閑農業(yè)，為旅游者提供服務指南。二是大力興辦主題鮮明、文化內涵深厚、特色突出的休閑農業(yè)節(jié)慶活動，加大休閑農業(yè)的宣傳力度，推動休閑農業(yè)發(fā)展壯大。三是在中央電視臺、廣西電視臺、桂林電視臺、《桂林日報》、《桂林晚報》、《桂林廣播電視報》、其它地區(qū)主要新聞媒體及市內公交車、旅游車船上開辟休閑農業(yè)宣傳專欄，播放宣傳片，推介精品線路及景點、景區(qū)。四是與旅行社建立良好關系，把休閑農業(yè)景區(qū)、景點納入桂林大旅游圈，進行休閑農業(yè)促銷。五是在主要旅游景點（景區(qū)）路段、交通要道上設立休閑農業(yè)指示牌、宣傳圖板，引導游客消費。六是各園區(qū)、景區(qū)、景點針對性地制作小傳單、小冊子、圖冊、宣傳片等宣傳資料廣為散發(fā)，多渠道宣傳。
關鍵詞：涼姜鄉(xiāng)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展策略
鄉(xiāng)村旅游是近年來深受旅游者喜愛的一項旅游形式。鄉(xiāng)村旅游有其天然的氣候、水土文化等作為背景依托，對久居都市的居民來說，是休閑放松和觀賞的非常好的一個去處。針對目前涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形勢，雖然前景非常廣闊，但是不免有些問題亟待解決。
一.鄉(xiāng)村旅游的概述
（一）鄉(xiāng)村旅游的概念
鄉(xiāng)村旅游是指以農村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村田園風光、森林景觀、農林生產經營活動、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境和社會文化風俗為吸引物，以都市居民為目標市場，以領略農村鄉(xiāng)野風光、體驗農事生產勞作、了解風土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。[1]鄉(xiāng)村與城市是兩個不同性質的概念。這里所提到的鄉(xiāng)村，并不單指經濟落后的偏遠地區(qū)，而是指環(huán)境清晰、自然、純樸、恬靜的格調，脫離了大城市的繁華與喧囂，鄉(xiāng)村對于長久居住在城市的居民獨具吸引力。品農家菜、看鄉(xiāng)村景、摘農蔬果品，呼吸田野的自然空氣，這樣的休閑方式漸漸成為一種時尚。鄉(xiāng)村旅游的開展，既滿足了人們對回歸自然，放松身心的渴望，也為農民增加了收入，促進了當地經濟的快速發(fā)展。
（二）鄉(xiāng)村旅游的特點
1.鄉(xiāng)村旅游的內容豐富：鄉(xiāng)村旅游涵括了優(yōu)美自然的山水風景、風格各異的風土人情、民族風俗特色建筑、農事節(jié)氣、農家生活、農產品現(xiàn)場加工、以及具有地方特色的工藝制作等等。這樣一些鄉(xiāng)村旅游內容很受旅游者青睞。2.鄉(xiāng)村旅游受季節(jié)影響較大：鄉(xiāng)村旅游的大部分目的地是在鄉(xiāng)村，所以由于農業(yè)生產等受到自然條件如光、熱、水、土等的制約，其過程具有明顯的季節(jié)性，所以導致鄉(xiāng)村旅游活動也存在季節(jié)性因素。3.鄉(xiāng)村旅游的形式受地域因素影響：中國是個地大物博的國家，不同地域受多方面的影響，呈現(xiàn)出不同的自然條件、特色農事生產及農產品以及各地不同的文化風俗等，所以農事生產如農業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、副業(yè)等不盡相同。這也就極大的增加了鄉(xiāng)村旅游對于游客的吸引力。4.鄉(xiāng)村旅游具有很強的參與性：鄉(xiāng)村旅游突破了傳統(tǒng)的陳列式旅游形式，轉而上升到了游客參與式，使得旅游者不僅能用眼睛觀賞展現(xiàn)在面前的景物，更能親手操作，親自活得一種全新大的旅游體驗。5.鄉(xiāng)村旅游的目標市場多是城市居民：隨著城市居民生活水平不斷提高，生活節(jié)奏日益加快，在這樣的高壓下，使得越來越多的城市居民渴望投身鄉(xiāng)村之中，盡情舒緩身心，調整疲憊的心理狀態(tài)，獲得美妙的鄉(xiāng)村旅游體驗。6.鄉(xiāng)村旅游投資少，收益高：鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中依托現(xiàn)有資源，再稍對其進行整理和開發(fā)，就能滿足旅游者的需求，且農業(yè)本身也能為其創(chuàng)造可觀的經濟效益，所以，鄉(xiāng)村旅游投資少，見效快，收益高。
（三）鄉(xiāng)村旅游的類型
1.觀光農業(yè)型鄉(xiāng)村旅游：觀光農業(yè)是大農業(yè)的概念，包括了農林牧漁業(yè)，分傳統(tǒng)農業(yè)和現(xiàn)代高科技農業(yè)，以各個季節(jié)的時令蔬菜水果采摘或四季花卉觀賞為主要內容；高科技農業(yè)園利用現(xiàn)在農業(yè)技術或栽培手段，集農業(yè)觀光、科普教育、時令水果、蔬菜采摘以及休閑娛樂為一體，向人們展示最新成果；另外，還有休閑垂釣、水產養(yǎng)殖等將旅游業(yè)與漁業(yè)相結合。[2]2.休閑度假型鄉(xiāng)村旅游：這種類型的鄉(xiāng)村旅游以“吃農家飯、住農家屋、享農家樂”為主，大多距市區(qū)不遠，適合市民半天或一天的出游計劃，其特點是飯菜有特色，休閑娛樂項目繁多，如延安柳溝村、重慶石牛片區(qū)農家樂等[3]。3.鄉(xiāng)村民俗風情游：鄉(xiāng)村民俗游是依靠獨特的鄉(xiāng)土民風民情、節(jié)事活動、飲食習俗來吸引旅游者前去的，這種鄉(xiāng)村游的發(fā)生地主要是在距離市區(qū)較遠或者是有獨到文化的鄉(xiāng)村。北京的民俗游、少數民族聚居地區(qū)的民族游都屬于此類。福建個畬鄉(xiāng)風情游、貴州村寨游等民族鄉(xiāng)村游也相對較為突出。
（四）國內鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況
我國的鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀80年代末90年代初，1998年以來，隨著生態(tài)旅游的展開，農家旅館在我國經濟發(fā)達地區(qū)悄然興起，并成為鄉(xiāng)村度假旅游的重要承載。從20世紀90年代以來，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展亦非常迅速，涌現(xiàn)出了一大批具有鮮明鄉(xiāng)土特色和時代特點的鄉(xiāng)村旅游地與鄉(xiāng)村旅游區(qū)，如北京平谷的蟠桃采摘園、淮北平原的“綠洲仙境”小張莊、江蘇江陰華西村、上海的都市農業(yè)園等。[5]
二.宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題分析
（一）宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資源豐富：涼姜鄉(xiāng)是聞名的川南水果之鄉(xiāng)，據資料統(tǒng)計，該鄉(xiāng)的森林覆蓋率達到約40%，水果種植面積1.5萬畝之多，品種主要有水蜜桃、葡萄、枇杷、李、梨等，年產水果幾千甚至上萬余噸。桃花潭風景區(qū)年接待游客達30余萬人次，創(chuàng)旅游收入達240萬元以上，儲量達396萬立方米的水庫——“桃花潭”，潭邊有桃樹、竹木以及潭內的桃花塢等，以及在周圍湖邊蕩漾的小船只，形成了格外鮮明的格調，景區(qū)內有10多個景點，環(huán)之以農作物和果蔬種植，給原本吸引游客的風景又增添了一番風味。2012年，涼姜鄉(xiāng)在九里村成功舉辦了第9屆桃花節(jié)，宜賓市政協(xié)主席尹德宏出席并宣布了第9屆桃花節(jié)開幕。從3月6號到4月16號，桃花節(jié)持續(xù)了整整40天，吸引了大批游客前來觀光和游玩。2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景很好：從地理位置分析，宜賓市翠屏區(qū)涼姜鄉(xiāng)位于翠屏區(qū)東北部，距市區(qū)中心約15公里，整個涼姜鄉(xiāng)面積約44平方公里，是典型的城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。而且與宜賓集裝箱碼頭、宜賓機場、宜賓火車站、均約10公里的路程，地理位置十分優(yōu)越。從人口分析，宜賓的轄8縣2區(qū)，人口在520萬以上，此外，宜賓是云、貴、川三省交接地帶，往來人員很多。這是一個明顯的人口優(yōu)勢。從氣候條件分析，涼姜鄉(xiāng)的氣候屬中亞熱帶濕潤季風氣候類型，氣候溫和、降雨充沛，年平均氣溫18℃，涼姜鄉(xiāng)是聞名的川南水果之鄉(xiāng)，而且每年的水果產量也以千萬噸計數，宜賓市、區(qū)、鄉(xiāng)黨委政府對涼姜鄉(xiāng)桃花潭風景區(qū)的旅游發(fā)展十分重視，立足在這樣的優(yōu)勢之下，涼姜鄉(xiāng)已連續(xù)9年成功舉辦桃花節(jié)，是宜賓市春季郊游的一大亮點。3.鄉(xiāng)村旅游帶動效應很強：旅游是是集食、住、行、游、購、娛于一體的一項活動，涼姜鄉(xiāng)在依托自身資源開展鄉(xiāng)村旅游的同時，也帶動了這些相關產業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游旺季，特別是桃花節(jié)的時候，農民自售桃花、桃花酒、以及其他具有鄉(xiāng)土特色的東西，許多的農家樂每天的收入額可達上千元，甚至更多。當農產品等上市的季節(jié)，出售方式多樣化，可以是統(tǒng)一外銷或者自銷還或者是再經過深加工出售。還有很多的娛樂節(jié)目和當地人周末或者假日表演的花槍、腰鼓、快板等。既為旅游者創(chuàng)造了一個休閑、旅游的好去處，也使得當地人的收入與日俱增。旅游發(fā)展成為農民增收的主要途徑后，既改善了農業(yè)生產環(huán)境，又提高了農業(yè)及農業(yè)生產活動的效益，使得農業(yè)生產和農業(yè)生產活動不僅僅是為了生產農作物，鄉(xiāng)村農業(yè)景觀、農事生產活動以及其產品形式都能通過旅游業(yè)的發(fā)展成為不同形式的旅游資源，同時帶動了交通、住宿、餐飲娛樂休閑等一系列的產業(yè)發(fā)展成為農村發(fā)展新的經濟途徑。
（二）宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游存在問題分析
1.各類旅游設施設備不完善：從目前涼姜鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況來看，前景是非常好的，但是，其旅游基礎設施方面還存在一定的問題。與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展相關度非常大的主要包括了食宿、交通、娛樂休閑、景區(qū)導航以及游客服務中心等方面的旅游基礎設施。很多游客會因為很多的因素選擇某些旅游景區(qū)景點，但也會因為很多的因素放棄對旅游景區(qū)景點的選擇，而旅游景區(qū)的可進入性對游客造成的不便也會成為游客放棄該地旅游的原因之一，由此我們可知旅游交通的重要性。2.產品形式少、層次低、缺乏深度開發(fā)：涼姜鄉(xiāng)是聞名的川南水果之鄉(xiāng)，影響力還是不錯的，而且每年舉辦的桃花節(jié)是涼姜鄉(xiāng)的一大熱點，整個；涼姜鄉(xiāng)的水果種植面積達到了一萬多畝，這些水果的品種繁多，主要有李子、水蜜桃、葡萄、枇杷、梨等等，而且每年的水果產量也以千萬噸計數，在產品總產量和銷售值上，的確不可小估。但是，基于這樣大的一個產量，很多都是直接被大量運輸上市場，其實這些在產銷季節(jié)的時候，是可以作為直接對客銷售的，可以銷售完美的采摘體驗，也可以銷售采摘體驗后的成果，這將是對游客的吸引力的極具提升，可以吸引更多的直接的或者是潛在性的游客前來。3.景區(qū)管理缺乏規(guī)范性：景區(qū)的管理如果缺少了規(guī)范性的制約措施，那就相當于一個沒有人管理的綜合市場，可想而知，情況會多糟糕。針對涼姜鄉(xiāng)的景區(qū)管理，從很多方面是存在問題的。很多自駕出游的游客會為擁擠不堪的路段感到懊惱，甚至去了一次都不想再去。在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內，很多東西都是需要有一定的規(guī)范的管理的，一方面是為了本身的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，另外，對游客的出行也會增加很多的便利。
三.宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略分析
1.健全相關基礎設備設施
（1）交通體系：在鄉(xiāng)村旅游的開展中，主要的交通工具便是私家車、小車一類的陸上交通工具。在針對涼姜鄉(xiāng)目前的旅游交通體系上，我們不難發(fā)現(xiàn)，道路依舊是鄉(xiāng)村的小道，并不寬敞，車輛通行是相當的困難，特別是錯車的時候，所以對道路的修建是亟待解決的問題之一。另外，很多時候私家車的停放都是在農家小院，當地居民只負責提供場地停車，所以農家院的簡易停車場也應該加以整修，方便游客。
（2）食宿體系：涼姜鄉(xiāng)在2011年吸引了近45萬的游客前來賞花，2012年又舉辦了為期40天的桃花節(jié)，盛大的場面，優(yōu)美的歌舞，趣味的雜技表演，以及當地人的熱情好客，使得游客數量與日劇增。食宿成為游客在旺季比較關注的問題，切實提高農家樂基本的餐飲和住宿服務質量，加大農家樂經營多樣化、特色化的建設，以滿足游客的不同需求。
（3）娛樂休閑體系：游客雖然對泡泡茶水嗑嗑瓜子閑聊，或者打打紙牌或者玩玩麻將。這些娛樂項目這些都比較的單一，在景區(qū)內可以進一步的增設。特別是部分在農家樂中的娛樂項目。涼姜鄉(xiāng)自身存在的山、水旅游資源比較豐富，比如泛舟湖上，小憩，游玩更是別有一番享受的感覺，在山頂設置不同類型的娛樂項目，既使游客們貼近自然，沐浴溫暖的陽光，還可以提升景區(qū)的娛樂設施總體質量。
（4）游客服務中心和景區(qū)導航設施體系：游客服務中心和景區(qū)導航設施的設立是非常有意義和價值的，這樣方便很多游客的游覽觀光。針對涼姜鄉(xiāng)目前的游客服務中心體系和景區(qū)導航設施這兩方面，景區(qū)內做的不是很完善。很多的指示標牌不是很讓人清楚，甚至標牌很少，對很多相關的產品可以設置標牌指引，還應該針對性的完善。
2.政府主導，加大宣傳力
涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的開展，很大程度上和當地政府的態(tài)度有關。政府積極支持的，無論是從資金還是設備設施上，都會很有益當地人。鄉(xiāng)黨委和政府對加強涼姜鄉(xiāng)水果發(fā)展的全方位引導，打造了“川南優(yōu)質水果之鄉(xiāng)”“川南優(yōu)質水果示范基地”的涼姜鄉(xiāng)新形象，這樣大大加深了涼姜鄉(xiāng)在世人心目中的影響力和魅力。所以，政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的左右不可小覷。另外，當地也可以通過很多的途徑來做好自身的宣傳，現(xiàn)在流行的宣傳方式有網絡、廣告、報紙、廣播、海報、電子雜志、論壇等等，每年舉辦的桃花節(jié)也做了很好的宣傳。充分利用現(xiàn)有資源，全新打造后展現(xiàn)在世人面前，想必在做足了宣傳過后，知曉并前來涼姜鄉(xiāng)的游客人數會多。
3.對產品進行多方面、深層次的開發(fā)
涼姜鄉(xiāng)在這樣天然的優(yōu)勢下，加上政府的大力扶持，現(xiàn)在不論是從產品的種植面積還是產品對外銷售的產值，總體都是呈現(xiàn)上升的趨勢。但是，面對現(xiàn)有的產品形式少，層次低和深度開發(fā)不夠的問題，我們還是應該采取相應的措施。對產品實施深加工或者技術性的研究，使我們的產品有別于同類型的其他產品。但是，總體來說，涼姜鄉(xiāng)的果蔬成熟或者花開遍地或者成熟的季節(jié)，很多的果品是直接整裝銷售的，有部分農家也在零零散散大的出售自家的產品，旅游者購物，當地人單一的產品銷售，沒有具有當地特色的購物體系。我們應該體現(xiàn)鄉(xiāng)村和城市不一樣的地方，讓每一位到來鄉(xiāng)村的游客感受有更清新的體驗，游客可以有屬于自己的一塊沃土，村民管理，到成熟的季節(jié)的時候，可以親自回來采摘；村民提供可供游客親自采摘的空間，自己也可以拿到親自采摘的東西，感覺很不一樣，讓游客體會獨有的樂趣。
4.實施規(guī)范性管理制度
景區(qū)的管理制度會在一定程度上給游客造成一種視覺沖擊，因為這些規(guī)范性制度的實施效果會被游客在心里定上某個標準，更會在不同的鄉(xiāng)村旅游中進行對比。加強景區(qū)治安，確保游客生命財產以及人生安全；綜合環(huán)境衛(wèi)生管理，對小攤販的自主營業(yè)給予衛(wèi)生督促和食品檢查，增設垃圾桶等等。
四.總結
鄉(xiāng)村旅游的市場發(fā)展前景空前廣闊，發(fā)展勢頭也非常的好。涼姜鄉(xiāng)依托本身的自然資源景觀，再加上農業(yè)種植的面積不斷加大，對城市中的高壓人群和周邊的人們產生地影響也較大，目前的發(fā)展效益和前景表現(xiàn)樂觀，但是，為了更加突出涼姜鄉(xiāng)的資源優(yōu)勢，把川南水果基地擴向市場，吸引更多的旅游者前來，我們分析涼姜鄉(xiāng)現(xiàn)有的問題以及提出對應的措施以幫助涼姜鄉(xiāng)以更好的一面展現(xiàn)在旅游者的面前，既為旅游者的出行提供了一個良好的旅游環(huán)境，也使得當地的經濟收益日益增加，帶動周圍相關產業(yè)的發(fā)展，極大的促進經濟帶來的新的突破。
注釋：
[1] 引自王云才，郭煥成，徐輝林.鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法[M]. 北京：科學出版社，2006：1
[2] 引自張文，安艷艷， 李娜. 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的社會與經濟效益、問題及對策. 北京第二外國語學院學報.2006年第3期
（一）縣域旅游發(fā)展現(xiàn)狀
1.人民安居幸福是宗旨
縣域旅游的發(fā)展與美麗鄉(xiāng)村建設的宗旨是一致的，都是了農民的幸福安居樂業(yè)，一切依靠農民，一切為了農民，在發(fā)展旅游的同時解決現(xiàn)有的經濟發(fā)展問題、空心村問題、剩余勞動力轉移問題等。
2.經濟發(fā)展是最終目的
全域旅游發(fā)展是縣域經濟發(fā)展的有力推動器，全域旅游發(fā)展的判斷標準中最為一個重要的指標是縣域經濟的發(fā)展與旅游在全縣經濟中所占的比比重。與此同時，全域旅游發(fā)展對縣域社會文化也會產生一定影響，能為縣域旅游和諧發(fā)展提供依據。
3.發(fā)展規(guī)劃研究占主導
通過對現(xiàn)有的縣域旅游研究領域及研究視角的比較分析，可以得出基本結論，在縣域旅游的研究中，發(fā)展研究所占比重較大，但是在現(xiàn)有研究中將發(fā)展制度、發(fā)展模式、發(fā)展策略進行全面研究較少。
4.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是關鍵
縣域旅游的發(fā)展依托縣域旅游資源，核心景區(qū)的帶動作用，而對于旅游資源相對匱乏、基礎設施比較落后的地區(qū)，要實現(xiàn)旅游的全域發(fā)展必須要依托鄉(xiāng)村現(xiàn)有的休閑農業(yè)，通過美麗鄉(xiāng)村建設、精品小鎮(zhèn)建設、精品民俗開發(fā)等特色鄉(xiāng)村旅游項目，促進全縣旅游的發(fā)展。
（二）縣域旅游發(fā)展展望
1.全域旅游是發(fā)展方向
全域旅游的發(fā)展是以縣域旅游為核心的，作為“省、市、縣、鄉(xiāng)、村”的行政劃分的重要節(jié)點，縣域旅游全域旅游建設的關鍵環(huán)節(jié)。全域旅游不僅突出了旅游業(yè)重要的產業(yè)地位與價值及樹立大旅游的發(fā)展理念，而且強調了全域旅游提升人們生活品質的價值和功能。
2.政策融合是發(fā)展必然
為了更好的扶貧脫困，實現(xiàn)共同富裕，縮小城鄉(xiāng)差距，促進發(fā)展，目前有很多的好的政策，如：精準扶貧、旅游扶貧、全域旅游、美麗鄉(xiāng)村、新農村改造等，而在政策的協(xié)調實施過程中，往往出現(xiàn)重復浪費的問題，河北省成立旅游發(fā)展委員會全面推進旅游發(fā)展，縣域發(fā)展委員會作為最基層機構，必然肩負著政策融合，協(xié)調發(fā)展，全面發(fā)展的艱巨任務。
3.供給改革是發(fā)展需求
旅游供給側的改革是解決目前旅游發(fā)展的核心問題;旅游市場的發(fā)展，人民需求的變動是推動旅游供給改革的重要力量，無論是從傳統(tǒng)旅游要素的“吃、住、行、游、購、娛”，還是從現(xiàn)代旅游要素“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”出發(fā)，滿足游客需求，成為縣旅游發(fā)展的方向。
4.智慧旅游是發(fā)展趨勢
隨著“互聯(lián)網+”、“旅游+”、移踴チ的不斷深入應用，智慧旅游成為必然趨勢?！爸腔勐糜巍敝腔壑饕w現(xiàn)，建立“智慧旅游數據中心”，打造智慧化的管理、服務和營銷三大平臺，為游客提供具備導航、導游、導覽和導購四大服務功能的智能化旅游信息系統(tǒng)。
二、縣域實現(xiàn)全域旅游的發(fā)展原則
（一）堅持以資源和生態(tài)保護為主、適度發(fā)展的原則
良好的生態(tài)環(huán)境和景觀資源是開展鄉(xiāng)村旅游的基礎，一旦遭受破壞，就失去了可持續(xù)發(fā)展的能力。正確處理好開發(fā)利用與保護的關系，明確發(fā)展是為更好的發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的綜合帶動能力，保護則是為了合理地永續(xù)利用寶貴的旅游資源。
（二）堅持文化與旅游結合，節(jié)點與區(qū)域結合的原則
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與縣域旅游文化有機結合，在促進休閑體驗的同時，強調文化的感染了，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。注重關鍵節(jié)點的發(fā)展，形成由點成線，由線構面，區(qū)域經濟協(xié)同發(fā)展。
（三）堅持全面提升品位，全力打造鄉(xiāng)村品牌的原則
在旅游產品開發(fā)中，以旅游消費市場需求為導向，突出旅游產品的多樣化、特色化，體現(xiàn)文化性與藝術性;不斷挖掘“鄉(xiāng)愁”文化，賦予旅游產品的文化內涵，打造鄉(xiāng)村旅游品牌的持續(xù)發(fā)展動力。
（四）堅持以人為本、嚴格的管理，協(xié)同發(fā)展的原則
在旅游建設中既要全面規(guī)劃，也要突出重點，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展;貫徹以人為本的理念，通過提供豐富多樣的旅游產品向游客充分展示各類景點的魅力;在旅游活動管理中，將人性化的管理措施體現(xiàn)在每個景點、每個環(huán)節(jié)和每項服務中。
三、河北省縣域實現(xiàn)全域旅游發(fā)展模式構建
縣域旅游景區(qū)建設與美麗鄉(xiāng)村建設是相互促進，共同發(fā)展，而兩者的建設發(fā)展僅僅是縣域全域旅游建設的兩個重要環(huán)節(jié)，是建設全域旅游的重要保障。全域旅游是指各行業(yè)、各部門、全城居民都積極參與旅游業(yè)，為游客提供全過程、全時空、全方位的旅游產品。
全域旅游是一種以旅游業(yè)推動經濟社會和諧發(fā)展的一種全新的區(qū)域協(xié)調發(fā)展的理念和模式，有五大特點，分別是全域優(yōu)化配置資源、全域按照景區(qū)標準設、全域協(xié)調管理旅游工作、全域發(fā)揮旅游+功能、旅游成果全民共建共享，對新形勢下旅游業(yè)乃至國民經濟增長都起著突出的作用。在前文充分研究縣域旅游景區(qū)建設與美麗鄉(xiāng)村建設的基礎上，提出：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、旅游+、智慧旅游、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌六個發(fā)面的發(fā)展模式（見圖1）。
（一）景區(qū)發(fā)展是核心動力
縣域景區(qū)建設不能僅僅停留在把游客吸引過來參觀，滿足游客基本吃住的觀光旅游層面，而是應該向著景區(qū)帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，圍繞著旅游資源開發(fā)與整合，景區(qū)規(guī)劃與發(fā)展，景區(qū)設施建設（如：4A以上景區(qū)實現(xiàn)WIFI全面覆蓋）、生態(tài)環(huán)境保護與經濟發(fā)展，品牌大造、市場主導與政府監(jiān)管等進行大力發(fā)展，實現(xiàn)縣域的全域旅游。
（二）美麗鄉(xiāng)村建設為載體
美麗鄉(xiāng)村是廣大鄉(xiāng)村進行全域旅游的載體，是全域旅游發(fā)展的有機載體，圍繞著鄉(xiāng)村規(guī)劃與建設、生態(tài)環(huán)境保護與經濟發(fā)展、公共服務體系建設、基層管理與長效管理等八個方面開展美麗鄉(xiāng)村建設。
（三）鄉(xiāng)村旅游為支撐產業(yè)
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是旅游進入休閑時代的必然需求，應該圍繞著“休、養(yǎng)、商、學、奇、情”六個新的旅游發(fā)展要素，依托休閑農業(yè)、設施農業(yè)、溫泉養(yǎng)生、精品民俗、文化體驗、休閑娛樂、拓展體驗等方面，拓寬旅游邊界，實現(xiàn)縣域的全域旅游。
（四）“旅游+”拓展行業(yè)
發(fā)揮旅游業(yè)的綜合性強、關聯(lián)度高、產業(yè)鏈長、就業(yè)容量大的優(yōu)勢，全面推進旅游業(yè)與其他相關產業(yè)的融合發(fā)展，從一個全新的旅游角度審視旅游資源、旅游行業(yè)、旅游產業(yè)，實現(xiàn)教育研學旅游產業(yè)、工業(yè)示范旅游產業(yè)、體育賽事旅游等方面的發(fā)展，建設各類旅游示范基地或示范點，通過產業(yè)融合，加快推動縣域全域旅游發(fā)展。
（五）智慧旅游搭建平臺
完善縣域系統(tǒng)平臺建設：實現(xiàn)大型景區(qū)，旅游集散地，大型旅游購物區(qū)域的網絡全覆蓋，完善主要景區(qū)旅游信息門戶網站，支持電腦、手機、信息觸摸屏等終端設備訪問。推動旅游電子商務發(fā)展，實現(xiàn)在線預訂、在線交易、數據自動采集、大數據分析、交通導引、信息等功能，通過智慧化的平臺搭建，促進全域旅游。
（六）城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展為路徑