時(shí)間：2024-01-25 15:54:41
導(dǎo)語(yǔ)：在互聯(lián)網(wǎng)的局限性的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：圖書(shū)情報(bào)；檔案；一體化管理；可行性
1994年我國(guó)正式邁進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并正式得到西方發(fā)達(dá)國(guó)家的認(rèn)可，從1994年發(fā)展至今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到我們生活、工作的方方面面，當(dāng)今人類已經(jīng)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。除了對(duì)人類的影響，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)傳統(tǒng)信息載體更帶來(lái)沖擊性的影響。尤其是十提出互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，給很多行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大發(fā)化。利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，其具有傳播速度快，傳播形式多樣、傳播內(nèi)容豐富等優(yōu)點(diǎn)，就當(dāng)今時(shí)代而言，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)信息儲(chǔ)存和傳播的方式，利用互聯(lián)網(wǎng)整合信息資源、實(shí)現(xiàn)信息資源的無(wú)空間無(wú)時(shí)間限制共享，已經(jīng)成為的當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)乃至未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。在這樣的背景下，圖書(shū)情報(bào)檔案資料作為信息資源的一種，如何利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其實(shí)現(xiàn)一體化管理成為當(dāng)今研究的主要問(wèn)題
1 圖書(shū)、情報(bào)、檔案工作中亟待解決的問(wèn)題
1.1 文獻(xiàn)資料的重復(fù)購(gòu)置、計(jì)算機(jī)設(shè)備的重復(fù)配置等
單位各部門(mén)之間信息不賢ǎ各自為政，文獻(xiàn)資料重復(fù)購(gòu)置；網(wǎng)絡(luò)化、信息化發(fā)展到今天，計(jì)算機(jī)成了日常工作的必備工具，用來(lái)處理加工圖書(shū)、檔案工作的軟件、硬件設(shè)備出現(xiàn)重復(fù)配置。
1.2 人力資源浪費(fèi)
計(jì)算機(jī)應(yīng)用，大大提高了工作效率，對(duì)于資料的收集和加工提供了更加方便的條件。科研單位一般文獻(xiàn)量和檔案案卷量并不是特別大，圖書(shū)、檔案、情報(bào)每項(xiàng)工作都配備一套人馬，著實(shí)是人力資源的浪費(fèi)。
1.3 讀者需求得不到滿足
隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，各類信息資源得到進(jìn)一步共享和創(chuàng)新，人們對(duì)各類信息資源的需求也不斷上升。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單一的信息服務(wù)方式已經(jīng)不能滿足人類需求，人們更希望能夠接收到多元化、個(gè)性化、不限空間時(shí)間限制的信息資源服務(wù)，除此之外，更希望提供的信息資源具有新穎、完善、多樣化、范圍廣等特點(diǎn)，人們期望在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲取更大價(jià)值的信息資源。
一方面，由于部分情報(bào)文獻(xiàn)被個(gè)人占有，這些被個(gè)人占有的情報(bào)文獻(xiàn)難以共享，普通群眾難以獲取這部分信息資源，如果想要借讀，更需要通過(guò)復(fù)雜的審核程序，同時(shí)，由于館藏地點(diǎn)的限制，這就增加了人們借讀的難度，給讀者帶來(lái)不便。
另一方面，由于圖書(shū)館管理員對(duì)讀者缺乏信息資源的全面認(rèn)知，更缺乏對(duì)讀者需求和檢索的認(rèn)知，在為讀者提供信息資源時(shí)，往往不全面。此外，由于部分圖書(shū)館管理員缺乏對(duì)圖書(shū)館管理經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)圖書(shū)進(jìn)行分類中，沒(méi)有按照不同類別進(jìn)行分類，導(dǎo)致讀者在尋找信息資源時(shí)無(wú)從下手，增加了讀者搜索信息資源的難度。
1.4 館舍的浪費(fèi)
庫(kù)房、查閱室、采編室等也存在重復(fù)設(shè)置的問(wèn)題，有一些是可以合并使用的。單位的藏書(shū)、檔案庫(kù)存一般數(shù)量不會(huì)很大，當(dāng)下各自為政，分屬不同的管理部門(mén)，各自配備一套庫(kù)房、查閱室以及復(fù)印室等，造成館舍的巨大浪費(fèi)，有些功能相疊的館舍完全可以共用或合并，如查閱室、復(fù)印室甚至庫(kù)房等都是可以共用的。
2 實(shí)現(xiàn)一體化管理的理論依據(jù)
長(zhǎng)期以來(lái)，絕大多數(shù)單位都設(shè)有檔案、圖書(shū)、情報(bào)資料室，都是單位的基礎(chǔ)工作，服務(wù)對(duì)象又都是同一用戶，由于我國(guó)知識(shí)管理自成體系，處于分散管理體制，學(xué)術(shù)交流僅限于內(nèi)部和自我調(diào)節(jié)導(dǎo)致這些工作始終都未得到壯大和發(fā)展。鑒于此，應(yīng)當(dāng)將檔案、圖書(shū)、情報(bào)等信息資源進(jìn)行統(tǒng)一管理，建立相應(yīng)的信息系統(tǒng)，借助互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，利用各種設(shè)備、技術(shù)管理這些檔案、情報(bào)信息資料，以實(shí)現(xiàn)檔案、情報(bào)等信息資源的共享。
2.1 圖書(shū)、情報(bào)、檔案具有同源性
熟知檔案學(xué)、圖書(shū)館學(xué)、情報(bào)學(xué)三者是建立檔案圖書(shū)情報(bào)一體化的基礎(chǔ)，這三者具有共同的特點(diǎn)，他們都屬于文獻(xiàn)型信息資源。如圖書(shū)的手稿是檔案，將檔案文件匯總印刷后就成為圖書(shū)。同時(shí)，檔案和圖書(shū)也可以轉(zhuǎn)化為情報(bào)?？傊?，檔案、圖書(shū)、情報(bào)具有同源性特點(diǎn)。
2.2 檔案圖書(shū)情報(bào)在管理方法上具有相似點(diǎn)
圖書(shū)和情報(bào)在工作內(nèi)容上同屬于對(duì)信息實(shí)現(xiàn)收集、加工、輸出的過(guò)程，而檔案和圖書(shū)都旨在提出那個(gè)管理和利用。檔案、圖書(shū)、情報(bào)三者在工作方法上都有分類、邊牧等方式，而在職能上都屬于文獻(xiàn)、信息的服務(wù)機(jī)構(gòu)。總體而言，檔案、圖書(shū)、情報(bào)的本職職能以及工作性質(zhì)、程序具有一致性。
2.3 服務(wù)對(duì)象一致性
面向的服務(wù)對(duì)象是本單位的科研技術(shù)人員，一體化管理方便讀者查找利，節(jié)省讀者的寶貴時(shí)間，有利于綜合利用所有信息，從而提高了信息資源利用率。
2.4 三者的局限性決定了三者的互補(bǔ)關(guān)系
2.4.1 圖書(shū)的局限性
圖書(shū)雖然為人們提供多種信息知識(shí)，但其也具有缺點(diǎn)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一方面是圖書(shū)的真實(shí)性有待考究，和檔案、情報(bào)相比，圖書(shū)真實(shí)性比較差，因?yàn)樗菍?duì)社會(huì)社會(huì)實(shí)踐中得出的知識(shí)系統(tǒng)加工的結(jié)果，不能供人們查考史實(shí)。第二方面是圖書(shū)信息的更新速度較慢。圖書(shū)提供給人們的信息一般是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化整理的，圖書(shū)的整理過(guò)程經(jīng)歷了信息采集、編錄、印刷、出版等過(guò)程，這一過(guò)程耗費(fèi)的時(shí)間比較久，往往是圖書(shū)完成了，但信息的有效性已經(jīng)過(guò)期。因此，人們往往難以從圖書(shū)中獲取最新的信息資料。
2.4.2 情報(bào)的局限性
情報(bào)來(lái)源于人們實(shí)踐活動(dòng)中的第一手資料和檔案提供的第二手信息，這也就意味著情報(bào)在收集的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)變化。此外，情報(bào)在傳遞過(guò)程中也會(huì)面臨“三人成虎”的局面，導(dǎo)致情報(bào)信息失真。
2.4.3 檔案的局限性
檔案雖然是人們實(shí)踐活動(dòng)中的第一手資料，但和圖書(shū)、情報(bào)相比，其依然具有局限性。第一，信息具有有效性，當(dāng)檔案存放長(zhǎng)久，就失去了信息有效性。一般檔案都有一個(gè)有效期限，當(dāng)過(guò)了這個(gè)有效期限，就失去了價(jià)值。如某單位所保存的檔案是針對(duì)某個(gè)問(wèn)題進(jìn)行討論后得到的檔案，當(dāng)問(wèn)題解決，這個(gè)檔案就沒(méi)有其價(jià)值。第二，檔案具有內(nèi)向性。由于大部分檔案是單位內(nèi)的文獻(xiàn)資料，因而對(duì)外界具有一定的保密性。
圖書(shū)、情報(bào)、檔案三者都具有其局限性，但將三者結(jié)合后，這些局限性就得有互補(bǔ)解決，因而對(duì)圖書(shū)、情報(bào)、檔案實(shí)現(xiàn)一體化管理具有其現(xiàn)實(shí)價(jià)值。能夠?yàn)槿藗兲峁┩暾男畔①Y料。
2.5 形成統(tǒng)一系統(tǒng)
貝塔朗菲定律中表示：整體屬系統(tǒng)的屬性的功能往往大于鼓勵(lì)系統(tǒng)的功能。這一句話和眾人拾柴火焰高具有相同的道理。將貝塔朗菲定律利用在圖書(shū)、情報(bào)、檔案管理中，將三者形成統(tǒng)一的系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)提供給人們的功能作用往往比單獨(dú)系統(tǒng)的作用功能大，這里所闡述的意思，就是我們經(jīng)常提及的1+1>2。
3 實(shí)現(xiàn)檔案、圖書(shū)、情報(bào)資料管理一體化的保障
想要實(shí)現(xiàn)檔案、圖書(shū)、情報(bào)的一體化管理，必須建立完善的管理系統(tǒng)。但在建立管理系統(tǒng)中，雖然檔案、圖書(shū)、情報(bào)具有諸多相似性，但畢竟它們各分門(mén)別類因而在建立管理系統(tǒng)中，還需要建立統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)。經(jīng)過(guò)分析討論，采用科W合理的指導(dǎo)方案實(shí)現(xiàn)對(duì)檔案、圖書(shū)、情報(bào)的統(tǒng)一管理。如建立聯(lián)合目錄，用統(tǒng)一的著錄格式和編排，使文獻(xiàn)部門(mén)充分挖掘資源潛力，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，提高利用用率。
實(shí)現(xiàn)檔案、圖書(shū)、情報(bào)一體化管理離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展下，應(yīng)當(dāng)利用計(jì)算機(jī)，以計(jì)算機(jī)提供的通信系統(tǒng)為支柱，利用各種自動(dòng)化管理設(shè)施（包括輸出輸入設(shè)施等），實(shí)現(xiàn)對(duì)檔案、圖書(shū)、情報(bào)的統(tǒng)一管理。
專業(yè)人才隊(duì)伍的建立是實(shí)現(xiàn)圖書(shū)、情報(bào)資料、檔案管理一體化的條件。管理水平與管理人員的素質(zhì)有著密切聯(lián)系，只有具備了檔案、圖書(shū)等相關(guān)專業(yè)知識(shí)和熟練駕馭現(xiàn)代信息技術(shù)，并能協(xié)調(diào)資源的整合和管理的復(fù)合型人才，才能適應(yīng)信息建設(shè)的需要。
4 加快圖書(shū)、情報(bào)、檔案一體化管理應(yīng)用的對(duì)策
4.1 改變傳統(tǒng)思維，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)
首先爭(zhēng)取領(lǐng)導(dǎo)的支持，將圖書(shū)、檔案、情報(bào)三項(xiàng)工作合并到一個(gè)部門(mén)，行政上要統(tǒng)一管理。從具體業(yè)務(wù)人員角度上，要消除思想局限，在思想上要明確實(shí)現(xiàn)檔案、圖示、情報(bào)的統(tǒng)一化管理是時(shí)展需要，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出的要求。實(shí)現(xiàn)圖書(shū)、情報(bào)、檔案的一體化管理是當(dāng)今迫切需要解決的問(wèn)題。
4.2 制度統(tǒng)一的工作規(guī)范
在統(tǒng)一管理檔案、圖書(shū)、情報(bào)時(shí)，要從三者全局出發(fā)，制定統(tǒng)一的規(guī)范制度，既要實(shí)現(xiàn)對(duì)三者的統(tǒng)一管理，又要實(shí)現(xiàn)對(duì)三者的獨(dú)立管理，加強(qiáng)三者的橫向、縱向、交叉聯(lián)系。只有根據(jù)檔案、圖書(shū)、情報(bào)三者的特點(diǎn)和聯(lián)系建立起來(lái)的統(tǒng)一管理系統(tǒng)，才能實(shí)現(xiàn)一體化管理。在運(yùn)作管理中，也才能實(shí)現(xiàn)三者的相互補(bǔ)充、相互協(xié)調(diào)、相互發(fā)展。
4.3 建立一體化信息服務(wù)平臺(tái)
科學(xué)技術(shù)發(fā)展下的各項(xiàng)技術(shù)是保證檔案、圖書(shū)、情報(bào)實(shí)現(xiàn)一體化管理的基礎(chǔ)，因此需要建立一個(gè)以軟硬件設(shè)備為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)提供的各項(xiàng)功能為核心的一體化信息服務(wù)平臺(tái)，利用一切可以實(shí)現(xiàn)檔案、圖書(shū)、情報(bào)共享的物質(zhì)條件，確保圖書(shū)檔案情報(bào)一體化信息服務(wù)平臺(tái)能順利運(yùn)行。
圖書(shū)檔案情報(bào)一體化信息服務(wù)平臺(tái)具有諸多優(yōu)點(diǎn)，它實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)、檔案、情報(bào)的互補(bǔ)聯(lián)系，節(jié)約了文獻(xiàn)的重復(fù)投入，使信息可以實(shí)現(xiàn)高效、高速的利用。
除了以上，建立圖書(shū)檔案情報(bào)一體化信息服務(wù)平臺(tái)更避免傳統(tǒng)管理方式中的重復(fù)操作，避免了人力、物力、財(cái)力的浪費(fèi)，更可以促進(jìn)圖書(shū)、檔案、情報(bào)管理向現(xiàn)代化發(fā)展。
4.4 加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)通用型人才
圖書(shū)、情報(bào)、檔案一體化需要一支具有新型知識(shí)結(jié)構(gòu)的通用型人才隊(duì)伍。這一支通用型人才隊(duì)伍除了要具有圖書(shū)館管理的相關(guān)理論知識(shí)，更要掌握先進(jìn)的計(jì)算機(jī)水平，掌握檔案、圖書(shū)、情報(bào)的相關(guān)理論資料，只有這樣的人才隊(duì)伍，才能為圖書(shū)檔案情報(bào)一體化管理提供后盾支持。
總之，建立圖書(shū)檔案情報(bào)一體化管理系統(tǒng)是時(shí)代需要同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，建立圖書(shū)檔案情報(bào)一體化管理系統(tǒng)不僅使傳統(tǒng)中的單獨(dú)、分散管理得到統(tǒng)一優(yōu)化管理，更節(jié)約了人力、物力、財(cái)力，使投入的各項(xiàng)資源都得到最大化利用。這對(duì)于經(jīng)費(fèi)和人力資源都比較匱乏的單位而言，具有十分重要的意義。
參考文獻(xiàn)
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[2] 張芳霖.信息時(shí)代圖書(shū)情報(bào)檔案一體化管理研究[J]，檔案學(xué)通訊，2003（3）
[3] 辛楊.圖書(shū)、情報(bào)、檔案一體管理[D].山東大學(xué)碩士學(xué)位論文：2012.5.20
【關(guān)鍵詞】 新媒體 電視媒體 發(fā)展
一、傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展中的生存危機(jī)
如今，以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體不僅成為越來(lái)越重要的信息來(lái)源，更重要的是，逐漸改變和顛覆了人類過(guò)去的思想觀念、行為模式、生活方式，最終導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)環(huán)境的變化。在諸多的新興媒體之中，網(wǎng)絡(luò)視頻可以說(shuō)是傳統(tǒng)電視的最大挑戰(zhàn)者和顛覆者，“電視為王”的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去。
電視是人類社會(huì)的一大發(fā)明，具有聲畫(huà)合一、直觀性強(qiáng)、感染力強(qiáng)等特點(diǎn)，在數(shù)字媒體不斷發(fā)展的今天，電視的局限性越來(lái)越明顯地暴露出來(lái)，其最大的缺點(diǎn)就是單向的、線性的傳播形式以及不易保存的特點(diǎn)。新媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻不僅擁有電視媒介的諸多優(yōu)點(diǎn)，更打破了傳統(tǒng)電視線性收看模式的局限性，具備了開(kāi)放性、海量性、可選擇性、易保存性、互動(dòng)性、深度性等特點(diǎn)。正是由于新媒體的上述特點(diǎn)，新媒體的“影響力”才會(huì)如此巨大。
二、新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展策略
2.1合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造視頻網(wǎng)站
作為一種新興媒體，新媒體要想打破傳統(tǒng)電視的局限性，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視網(wǎng)站的不足，適應(yīng)新媒體環(huán)境而產(chǎn)生的，就必須利用互聯(lián)網(wǎng)思維，建立具有受眾主動(dòng)性、交互性的視頻網(wǎng)站。首先是視頻網(wǎng)站作為電視媒體迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革的一種表現(xiàn)形式，要具備獨(dú)立的品牌意識(shí)，打造全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌；其次是電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身在節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，以高質(zhì)量的綜藝節(jié)目、電視劇以及獨(dú)家花絮內(nèi)容來(lái)吸引觀眾；最后要擺脫官網(wǎng)、門(mén)戶資訊網(wǎng)形式的制約，從用戶體驗(yàn)出發(fā)，注重網(wǎng)站頁(yè)面的視覺(jué)效果，提升網(wǎng)站的便捷性和服務(wù)性。
2.2利用移動(dòng)終端擴(kuò)大用戶體驗(yàn)
2013 年以來(lái)，伴隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始加入移動(dòng)客戶端競(jìng)爭(zhēng)的行列，智能手機(jī)、平板已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的重要終端。然而，在眾多傳統(tǒng)媒體運(yùn)作的 APP 中，能夠成功吸引用戶下載并留住用戶的實(shí)屬鳳毛麟角，這也是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型中存在的普遍問(wèn)題。
想要在眾多的 APP 應(yīng)用軟件當(dāng)中脫穎而出，最重要的除了APP 應(yīng)用的內(nèi)容，還有用戶體驗(yàn)。截止到2016年8月底，山西長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)不斷進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新平臺(tái)的性能和細(xì)節(jié)，已開(kāi)通“長(zhǎng)治交通廣播”、“I長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)”等微信公眾平臺(tái)，特別是“長(zhǎng)治交通廣播”微信公眾平臺(tái)的用戶已經(jīng)達(dá)到5萬(wàn)多人，最高閱讀量可達(dá)10萬(wàn)多次；“I長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)”實(shí)現(xiàn)了視頻再現(xiàn)觀看功能，“長(zhǎng)治新聞”的重點(diǎn)報(bào)道、主題報(bào)道均可通過(guò)手機(jī)微信隨時(shí)進(jìn)行閱看，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體的缺陷。
2.3利用傳統(tǒng)文化打造特色電視節(jié)目
縱觀國(guó)內(nèi)的電視電視媒體格局，省級(jí)衛(wèi)視視的博弈日益靈活和精彩，各省級(jí)衛(wèi)視為了爭(zhēng)奪收視率、謀求自身更好地發(fā)展，紛紛引進(jìn)海外電視媒體的模式，節(jié)目形式雖然豐富精彩，但也存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象和創(chuàng)新不足的缺陷。更重要的是，忽視了在中國(guó)傳統(tǒng)文化中尋求資源、尋求電視綜藝的靈感。弘揚(yáng)中華優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化，打造優(yōu)質(zhì)有內(nèi)涵的電視節(jié)目吸引觀眾才是電視傳媒義不容辭的責(zé)任。
2.4以資本、產(chǎn)業(yè)化為引領(lǐng)開(kāi)拓媒體生態(tài)發(fā)展
“累死了自家的牛，耕好了別人的田”。面對(duì)新形勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體急需找準(zhǔn)發(fā)展的新增量。2014年，SMG上海東方傳媒集團(tuán)有限公司，將旗下兩大上市公司東方明珠與百事通強(qiáng)強(qiáng)重組，拉開(kāi)了SMG新媒體時(shí)代電視媒體融合模式l展的序幕；2016年10月22日，第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在海口開(kāi)幕，近千名廣告客戶和媒企代表競(jìng)相觀禮，“一票難求”?！安幻魃鷳B(tài)下的護(hù)盤(pán)、透明法則下的保值、光明未來(lái)里的融合”，使得以資本化、產(chǎn)業(yè)化為引領(lǐng)，做大做強(qiáng)電視媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
三、結(jié)語(yǔ)
在新媒體勢(shì)如破竹襲來(lái)的大環(huán)境下，電視媒體的發(fā)展仍然存在著許多困難和阻力，遇到了一系列的挑戰(zhàn)。從當(dāng)前的情況來(lái)看，傳統(tǒng)電視在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程存在著不少障礙，作為電視媒體面臨著發(fā)展模式的全新思考。如今的電視觀眾注意力遠(yuǎn)沒(méi)有以前集中了，第二屏幕爭(zhēng)奪了原本支配給電視的時(shí)間。電視媒體若想鞏固自身應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，要主動(dòng)融入新媒體，打破媒介界限。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]許穎.淺談電視與網(wǎng)站的媒介融合策略[J]. 中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2007（03）
一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略局限性分析
目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要是低成本、差異化以及專業(yè)性為主，這種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要適合短期戰(zhàn)略，但企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展必須提出適合企業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略，必須能夠與互聯(lián)網(wǎng)公司所經(jīng)營(yíng)的品牌具備匹配性，以及技術(shù)性等。而低成本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略往往屬于降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，并保證質(zhì)量的同時(shí)，以低廉價(jià)格吸引客戶，這是屬于一種市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，往往價(jià)格過(guò)低的情況下就會(huì)以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià);差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是基于產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的差異性，這在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，往往是指更好的用戶體驗(yàn)或者是更具備吸引性的產(chǎn)品，但這種差異性往往也會(huì)造成排他性，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)往往屬于戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，這種差異化的用戶體驗(yàn)短期內(nèi)會(huì)獲得較大關(guān)注度，但與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻從合作變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)關(guān)系;專一性的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略則是提供某一類產(chǎn)品或服務(wù)，對(duì)象也是某一類特殊人群，但這樣用戶數(shù)量小，產(chǎn)品使用范圍狹窄等問(wèn)題以外，容易讓產(chǎn)品本身的體驗(yàn)用戶轉(zhuǎn)向使用其他產(chǎn)品。這三類競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略都是短期維護(hù)企業(yè)發(fā)展，以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，但長(zhǎng)期會(huì)使企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭減緩，甚至是企業(yè)出現(xiàn)倒退狀況。
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
上文通過(guò)對(duì)低成本、差異性以及專業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行分析，繼而闡述其戰(zhàn)略的缺失性，并提出新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同于傳統(tǒng)行業(yè)，該類企業(yè)具備一定的服務(wù)性和技術(shù)性。因此對(duì)于該類技術(shù)型產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是產(chǎn)品與用戶具備高匹配性，同時(shí)原創(chuàng)性產(chǎn)業(yè)能較大程度上提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力以及關(guān)注用戶之間的互動(dòng)性，也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
（一）高匹配性的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
高匹配性戰(zhàn)略主要是指用戶與產(chǎn)品的匹配性，但單一選擇往往會(huì)損失大批用戶，關(guān)鍵的解決辦法就是用戶的多樣化選擇。而用戶的選擇不僅在于多樣化，更在于迎合時(shí)代潮流下的正確選擇，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的海量化信息，也會(huì)給用戶帶來(lái)選擇困難癥，需要企業(yè)根據(jù)用戶的購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化分析，固定商品與用戶的高匹配性。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所提供的的用戶商品可以分為三個(gè)較高匹配性，包括商品類、服務(wù)類以及信息類，而這三類的匹配度較高的用戶則是電子商品的購(gòu)買(mǎi)者、服務(wù)類產(chǎn)品使用者（即工作類、交友類等電子服務(wù)平臺(tái)）、信息類如使用搜索引擎的用戶。將用戶與產(chǎn)品建立一定匹配平臺(tái)就能第一時(shí)間了解某類用戶的產(chǎn)品需求，另一方面也可以根據(jù)高頻率使用者的需求改進(jìn)產(chǎn)品。
（二）原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
原創(chuàng)性產(chǎn)業(yè)主要是講究產(chǎn)品的新穎性和創(chuàng)造性，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)下的信息服務(wù)類行業(yè)就要求其產(chǎn)品應(yīng)該是獨(dú)特的，其內(nèi)容的新穎性往往能更迎合顧客的需求和吸引其注意力。互聯(lián)網(wǎng)的變化性高于傳統(tǒng)行業(yè)的幾十倍，從單純的信息服務(wù)、到電商式的跨界競(jìng)爭(zhēng)，以及實(shí)體行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的跨界合作等，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)每天都在變化，都在迎合顧客的需求。而互聯(lián)網(wǎng)下的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要是信息類、服務(wù)類以及商品類，而信息作為互聯(lián)網(wǎng)的主打產(chǎn)品，應(yīng)該事先信息組織的原創(chuàng)性、原創(chuàng)信息的產(chǎn)生，以及對(duì)社會(huì)化信息分類標(biāo)記的原創(chuàng)性。其中簡(jiǎn)單對(duì)社會(huì)化信息分類標(biāo)記進(jìn)行闡釋，社會(huì)化信息的分類又稱為社會(huì)化標(biāo)簽，主要是對(duì)包含網(wǎng)頁(yè)、圖片以及視頻中的數(shù)字或者關(guān)鍵詞等信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分類，這種對(duì)社會(huì)信息進(jìn)行分類的方式就被稱之為社會(huì)標(biāo)簽。
（三）關(guān)系產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
關(guān)系產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要是用戶以互聯(lián)網(wǎng)信息為平臺(tái)進(jìn)行社交，形成網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)信息網(wǎng)。這種信息網(wǎng)絡(luò)往往是憑借Facebook、QQ、微信、人人網(wǎng)以及開(kāi)心網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行人與人之間的信息傳遞和交往，但信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也存在一定的階段性，往往新的社交網(wǎng)絡(luò)工具會(huì)替代舊版工具，以達(dá)到更好的用戶體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)為了緊緊抓住用戶的信息交往這類產(chǎn)業(yè)，就必須對(duì)社交工具的便捷性、功能的多樣性進(jìn)行研發(fā)。由于社會(huì)群體的多樣性，因此針對(duì)某一類型的用戶、研發(fā)某一類的產(chǎn)品以及適應(yīng)于某一形式的交流媒介，則顯得尤為重要。
傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點(diǎn)有：1傳播范圍大，讀者眾多，發(fā)行量都比較大，費(fèi)用低廉。2讀者對(duì)象性選擇強(qiáng)，許多報(bào)紙?jiān)谧x者心目中享有較高的信譽(yù)。3易保存、可重復(fù)，報(bào)紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可追蹤。4傳播速度較快。5信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)，閱讀具有主動(dòng)性。
缺點(diǎn)有：1生命周期短，人們讀報(bào)時(shí)傾向于快速瀏覽。2干擾度高，許多報(bào)紙因?yàn)檫^(guò)量的信息顯得雜亂不堪。3產(chǎn)品類型限制。4注意度不高，在一份報(bào)紙中，有很多欄目也有很多廣告，競(jìng)爭(zhēng)大。5閱讀完整率低，由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和手機(jī)媒體的高速發(fā)展，讀者選擇余地多。
網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)有：1傳播范圍廣，不受地域限制。2費(fèi)用低廉，由于省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個(gè)人都可以承受。3成交效率高，廣大百姓對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣告大多是被動(dòng)接受，并無(wú)多大興趣，因此也不會(huì)產(chǎn)生多大印象。但在網(wǎng)絡(luò)廣告中，大多數(shù)人是抱著求購(gòu)的愿望來(lái)的，成交性很高。4多媒體動(dòng)感，網(wǎng)絡(luò)廣告是集聲、像、動(dòng)畫(huà)于一體的多媒體廣告，觀眾對(duì)其印象將更深刻。5針對(duì)性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是年輕、有活力、受教育程度高、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫你直接命中最有可能的潛在用戶。
缺點(diǎn)有：1覆蓋率低，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率不高，計(jì)算機(jī)并沒(méi)有普遍。2供選擇的廣告位有限，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上可以提供的廣告位置是有限的。3創(chuàng)意的局限性，網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在最常用的尺寸是468*69，相當(dāng)于15*2厘米左右，要在這樣小的廣告空間里形成吸引目標(biāo)消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意。
傳統(tǒng)廣告有地區(qū)的局限性，網(wǎng)絡(luò)廣告有人群的局限性。傳統(tǒng)廣告地區(qū)性效果強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告全面性效果強(qiáng)于傳統(tǒng)廣告。傳統(tǒng)廣告的針對(duì)性不是很強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告面廣，針對(duì)性可以較強(qiáng)。傳統(tǒng)廣告的制作成本較高，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效期長(zhǎng)。傳統(tǒng)廣告沒(méi)有直觀性的東西，網(wǎng)絡(luò)廣告有視頻和相關(guān)宣傳片可以做。
網(wǎng)絡(luò)廣告影響經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)也影響著網(wǎng)絡(luò)廣告。受宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告，這個(gè)曾被稱為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資“避風(fēng)港"的領(lǐng)域，也正感受經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴來(lái)臨前的不平靜。到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最成功的商業(yè)模式仍然是廣告。隨著全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)得以迅猛增長(zhǎng)，在數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)站中，廣告需求的集中度也越來(lái)越高。網(wǎng)絡(luò)廣告由于具有更高的定向性、用戶參與程度以及更容易衡量的廣告效果。對(duì)于廣告客戶而言，他們面臨著提高廣告經(jīng)濟(jì)性的壓力。同樣數(shù)量的資金投放到網(wǎng)絡(luò)廣告上可以獲得更好的效果，在網(wǎng)絡(luò)廣告上投放較少的資金可以獲得與其它媒體相同的效果。
而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告還在起步階段，國(guó)本土搜索引擎巨頭百度近日了其2008年第二季度財(cái)報(bào)，在連續(xù)三個(gè)季度增速放緩之后，百度本季度營(yíng)收首次突破一億美元大關(guān)，環(huán)比增長(zhǎng)率也出現(xiàn)大幅提升。良好的業(yè)績(jī)?cè)谫Y本市場(chǎng)上也得以反應(yīng)，百度股價(jià)今年4月份重新出現(xiàn)了大幅度的上漲突破300美元，且今年第二季度大部分時(shí)間均維持在300美元之上。
在日常生活中，只要我們上網(wǎng)打開(kāi)優(yōu)酷土豆酷狗等軟件，必定會(huì)跳出網(wǎng)絡(luò)廣告，而且還不能跳過(guò)，想跳過(guò)廣告必須得會(huì)員。雖然是有些強(qiáng)制性觀看，但確實(shí)很有商業(yè)頭腦。而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最成功的商業(yè)模式就是廣告，隨著全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)得以迅猛增長(zhǎng)，在數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)站中，廣告需求的集中度也越來(lái)越高?？稍鯓硬拍艹浞职l(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呢？
1.網(wǎng)絡(luò)廣告既有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)，有不少局限性，要與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，揚(yáng)長(zhǎng)避短。網(wǎng)路廣告并未完全普及，所以不該把眼光只放在網(wǎng)絡(luò)廣告上還要注重傳統(tǒng)廣告，并將兩者結(jié)合起來(lái)會(huì)取得令人想不到的效果。例如聚美優(yōu)品富有創(chuàng)意的“我為自己代言"系列廣告理念，不僅僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做廣告，也在電視等傳統(tǒng)媒體上做廣告，甚至還把宣傳手冊(cè)發(fā)放到校園里，效果當(dāng)時(shí)是出人意料的好。
2.建立和完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)制度，網(wǎng)絡(luò)廣告正蓬勃發(fā)展，其中也充斥著許多漏洞。被不少不法分子抓住漏洞進(jìn)行商業(yè)欺詐等犯罪行為。而網(wǎng)絡(luò)廣告要想健康長(zhǎng)久的發(fā)展必須得有一套健全的法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行監(jiān)測(cè)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理，提高工商行政管理人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，加強(qiáng)技術(shù)的創(chuàng)新設(shè)備的完善，實(shí)現(xiàn)政府管理和行業(yè)自律相結(jié)合。使網(wǎng)絡(luò)廣告走上一條健康規(guī)范公平競(jìng)爭(zhēng)的道路。
3.多渠道宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾。由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及程度不高，網(wǎng)絡(luò)廣告受眾具有局限性?？梢越柚鷤鹘y(tǒng)媒體廣告的宣傳等，提高其知名度和點(diǎn)擊率。
網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)起步晚，是一個(gè)新興的廣告市場(chǎng)，因此目前仍存在不少問(wèn)題。但我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)民規(guī)模不斷壯大，潛在市場(chǎng)巨大發(fā)展前景看好，值得我們期待。
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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；傳統(tǒng)理財(cái)；利弊分析
一、互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)理財(cái)?shù)穆?lián)系
傳統(tǒng)理財(cái)在觀念上與現(xiàn)財(cái)觀念便存在一定差別，傳統(tǒng)理財(cái)觀念中對(duì)于資金的流動(dòng)關(guān)注較高，哪些資金流動(dòng)性高、穩(wěn)定性差的一般不被大眾所信賴，所以傳統(tǒng)理財(cái)一般更加趨向于信任具有國(guó)家保障、政府支持的金融企業(yè)或產(chǎn)品。因此傳統(tǒng)理財(cái)大部分通過(guò)銀行理財(cái)?shù)姆绞竭_(dá)到理財(cái)目的，也有通過(guò)證券公司、投資公司等進(jìn)行理財(cái)?shù)姆绞?，但由于其存在風(fēng)險(xiǎn)性，且風(fēng)險(xiǎn)因素較高，所以一般不占據(jù)較大份額?；ヂ?lián)網(wǎng)金融是在傳統(tǒng)理財(cái)基礎(chǔ)上形成的新的金融行業(yè)應(yīng)用技術(shù)，其以互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合信息處理的技術(shù)優(yōu)勢(shì)提高金融行業(yè)信息處理效率，相較于傳統(tǒng)理財(cái)中的銀行，在理財(cái)成本上更低，也更加具有社會(huì)影響力與沖擊力。所以從互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)銀行理財(cái)兩個(gè)角度上看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展對(duì)銀行業(yè)務(wù)開(kāi)展與績(jī)效提高都有很大的影響，其不僅是金融行業(yè)內(nèi)技術(shù)的創(chuàng)新，也是金融行業(yè)整體性的創(chuàng)新，是促進(jìn)金融行業(yè)升級(jí)與進(jìn)步的一大措施。所以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新型技術(shù)手段不斷成熟與發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)理財(cái)行業(yè)需要積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式與理念，可結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融形成新的、綜合性的經(jīng)營(yíng)方式，為金融行業(yè)形成新的發(fā)展渠道，促進(jìn)金融行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
二、互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)理財(cái)?shù)睦追治?/p>
互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)理財(cái)都有其自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在一定不足與劣勢(shì)，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)理財(cái)?shù)陌l(fā)展都形成一定局限性，而金融行業(yè)與金融市場(chǎng)、金融環(huán)境的發(fā)展不可停滯，所以在互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)理財(cái)受到極大關(guān)注的當(dāng)下，我們更需要對(duì)其利弊進(jìn)行分析，從而提高互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)理財(cái)中多種金融手段的應(yīng)用效果?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢(shì)分析?；ヂ?lián)網(wǎng)金融是互聯(lián)網(wǎng)與金融行業(yè)相結(jié)合而得來(lái)的，在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境普及率較高、信息技術(shù)應(yīng)用范圍廣泛的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)與金融行業(yè)的有效結(jié)合能夠讓更多人認(rèn)識(shí)金融行業(yè)，推動(dòng)金融行業(yè)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的誕生本身具有多種優(yōu)勢(shì)，包括其具有很強(qiáng)的信息處理與分析能力、能夠獲得海量的信息資源、能夠形成較高的客戶黏度、具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性。互聯(lián)網(wǎng)金融借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在信息的獲取與信息處理、分析上形成了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其相較于傳統(tǒng)理財(cái)、傳統(tǒng)金融手段在多樣化信息的獲取中具有便捷性，能夠快速獲得海量信息資源，應(yīng)用于金融環(huán)境中，形成信息的集成與分析，從而為互聯(lián)網(wǎng)金融提供有利信息資源，給互聯(lián)網(wǎng)金融形成良好推動(dòng)力。另外，互聯(lián)網(wǎng)金融給我們的生活提供了便利性，其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上形成多種產(chǎn)品，并能夠采用多種方式形成支付服務(wù)，這種不斷地創(chuàng)新方式吸引了當(dāng)下許多分式，在用戶普及率與用戶服務(wù)上都較高，從而也形成了較高的客戶黏度，能夠不斷吸引用戶。最后，互聯(lián)網(wǎng)金融采用的是線上經(jīng)營(yíng)模式，其在規(guī)模上不受時(shí)間與空間限制，所以規(guī)模較大，邊際成本較低，盈利也更為便捷，能夠發(fā)掘許多零散用戶，并且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息集成優(yōu)勢(shì)為用戶提供更多個(gè)性化的投資方案或產(chǎn)品。并且互聯(lián)網(wǎng)金融在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等不斷更新與完善的基礎(chǔ)上也不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，這能夠進(jìn)一步提高互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，為金融行業(yè)形成更多新的發(fā)展機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)金融的劣勢(shì)分析。互聯(lián)網(wǎng)金融依靠的是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，其憑借著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的多種優(yōu)勢(shì)，在及時(shí)性、便捷性與廣泛性上都得到了保障，但也需要注意到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中存在的多種局限性因素，其可能影響互聯(lián)網(wǎng)金融的穩(wěn)定發(fā)展，例如互聯(lián)網(wǎng)的隱私性保障、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境法律約束力、政策保護(hù)力等，在這類因素上，傳統(tǒng)金融模式提供的保障更高，安全性更強(qiáng)，而互聯(lián)網(wǎng)金融還需要進(jìn)一步完善與優(yōu)化自身的缺陷與不足，避免由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的劣勢(shì)造成互聯(lián)網(wǎng)金融劣勢(shì)的擴(kuò)大化。另外，互聯(lián)網(wǎng)金融的準(zhǔn)入門(mén)檻并不高，在互聯(lián)網(wǎng)金融獲得良好發(fā)展優(yōu)勢(shì)時(shí)，其參與者增多，金融主體也不斷增加，許多中小企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)金融模式發(fā)家，在資金實(shí)力與風(fēng)險(xiǎn)管控能力上較差，這給互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展也形成了一定的風(fēng)險(xiǎn)影響，更會(huì)造成大眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的不信任與質(zhì)疑。傳統(tǒng)理財(cái)?shù)膬?yōu)勢(shì)分析?；ヂ?lián)網(wǎng)金融是在傳統(tǒng)金融基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，其在應(yīng)用多種新型技術(shù)手段的同時(shí)也應(yīng)用了傳統(tǒng)金融的經(jīng)營(yíng)理念與發(fā)展模式，去粗取精。這實(shí)際上也告訴我們，傳統(tǒng)理財(cái)盡管在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境中的重視減弱，但其本身依舊是存在許多優(yōu)勢(shì)的，其在長(zhǎng)時(shí)間歷史的洗禮在保留了自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，這是互聯(lián)網(wǎng)金融需要學(xué)習(xí)的地方。傳統(tǒng)理財(cái)?shù)膬?yōu)勢(shì)在于其資金管理與信用影響力兩個(gè)方面。傳統(tǒng)理財(cái)在方式與措施上都具有實(shí)體性，人們對(duì)于自身的理財(cái)資金看得見(jiàn)摸得著，且類似銀行理財(cái)?shù)榷季哂辛己玫男庞枚?，給大眾建立了信用品牌效應(yīng)，在政府信用支持與政策監(jiān)管的基礎(chǔ)上，人們對(duì)于傳統(tǒng)理財(cái)?shù)男湃味仁禽^高的，而互聯(lián)網(wǎng)金融的資金流向與資金管理能力并不被大眾所認(rèn)識(shí)，其沒(méi)有公開(kāi)化、透明化，這就形成的一定的發(fā)展局限。另外，傳統(tǒng)理財(cái)?shù)慕?jīng)營(yíng)模式經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的變革與發(fā)展，已經(jīng)成為具有穩(wěn)定性的經(jīng)營(yíng)模式，其風(fēng)險(xiǎn)管理能力不斷增強(qiáng)，給傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)金融借助金融行業(yè)形成了很好的風(fēng)險(xiǎn)管控經(jīng)驗(yàn)與管控質(zhì)量，很好的保障著大眾投資理財(cái)?shù)陌踩?。更重要的是，傳統(tǒng)金融行業(yè)中，類似銀行其在自身資本上是比較雄厚的，能夠形成良好的資本保障，大眾在以傳統(tǒng)理財(cái)方式進(jìn)行投資或理財(cái)時(shí)更具有保障。傳統(tǒng)理財(cái)?shù)牧觿?shì)分析。傳統(tǒng)理財(cái)之所以與現(xiàn)代金融行業(yè)、理財(cái)模式相區(qū)別，證明其存在許多劣勢(shì)，而這些劣勢(shì)造成傳統(tǒng)理財(cái)?shù)默F(xiàn)代化模式不深入，難以適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展需求或環(huán)境。首先，傳統(tǒng)理財(cái)在創(chuàng)新性上不高，相較于互聯(lián)網(wǎng)金融能夠海量收集客戶需求與信息資源進(jìn)行更新替換，傳統(tǒng)理財(cái)在金融業(yè)務(wù)、理財(cái)產(chǎn)品上的更新并不及時(shí)，造成其發(fā)展的滯后性。其次，傳統(tǒng)理財(cái)在規(guī)模上較為集中，忽視了零散用戶，也形成了較多局限性。傳統(tǒng)理財(cái)以線下模式發(fā)展，其受到時(shí)間與空間的限制，在客戶溝通與理財(cái)分析上也需要面對(duì)面交流，這實(shí)際上造成了許多資源的浪費(fèi)與閑置，失去了便捷性，從而造成許多客戶的流失。最后，傳統(tǒng)理財(cái)忽視了現(xiàn)代化市場(chǎng)的需求，沒(méi)有與市場(chǎng)相結(jié)合。傳統(tǒng)理財(cái)建立于金融行業(yè)基礎(chǔ)上，其通過(guò)滿足用戶理財(cái)需求形成金融市場(chǎng)與金融環(huán)境，但現(xiàn)代化市場(chǎng)更加需要融合，傳統(tǒng)理財(cái)一味重視自身發(fā)展忽視市場(chǎng)需求，沒(méi)有與現(xiàn)代化理財(cái)觀念與方式相結(jié)合，造成其脫節(jié)于現(xiàn)代化市場(chǎng)需求，難以形成良性發(fā)展。
三、互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)理財(cái)?shù)奈磥?lái)發(fā)展趨勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)金融是現(xiàn)代化金融行業(yè)發(fā)展的一種新型趨勢(shì)與理財(cái)觀念，其結(jié)合了現(xiàn)代化市場(chǎng)對(duì)于金融環(huán)境的需求，形成了需求性的融合，收集了許多原本不參與理財(cái)?shù)牧闵⒂脩粜畔ⅲ柚ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)形成了新的金融環(huán)境與市場(chǎng)，既擴(kuò)大了金融行業(yè)的發(fā)展面，也提升了金融市場(chǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。相較于傳統(tǒng)理財(cái)，互聯(lián)網(wǎng)金融確實(shí)具有一定優(yōu)勢(shì)，但其也存在明顯的劣勢(shì)，其不如傳統(tǒng)理財(cái)具有較高的信用保障，在資金、信用度與風(fēng)險(xiǎn)管控質(zhì)量等多個(gè)層面還存在不足。因此，互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的結(jié)合應(yīng)受到更多的重視，只有二者間形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能夠真正發(fā)揮出金融價(jià)值，給大眾形成新的理財(cái)理念，為金融市場(chǎng)形成新的發(fā)展契機(jī)，更促進(jìn)金融行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2002年1月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）了最新的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。從中我們可以看到網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展的勢(shì)頭和機(jī)遇，同時(shí)也看了網(wǎng)絡(luò)教育的局限性極其發(fā)展所面臨的亟需解決的問(wèn)題。只有正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)教育的局限性問(wèn)題，才有利于分析和解決我國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育目前存在的問(wèn)題，從而促進(jìn)其進(jìn)一步的發(fā)展。
一、網(wǎng)絡(luò)教育的現(xiàn)狀
我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)教育的起步比較晚，但是發(fā)展卻非常的迅速，尤其是在2001年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)業(yè)被冬天的寒流勁吹時(shí)，網(wǎng)絡(luò)教育幾乎是一枝獨(dú)秀。而在“非典”肆虐大地的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)教育也已經(jīng)從觀念的層面，向?qū)嶋H的運(yùn)用層面轉(zhuǎn)化。可以說(shuō)“非典”在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)教育作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)有機(jī)部分快速地飛向“尋常百姓家”。所以有人對(duì)其統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上學(xué)校始終排在被網(wǎng)民認(rèn)為最有希望的網(wǎng)上事業(yè)前列，其所占比例為：
從這個(gè)表中的數(shù)據(jù)所占比例的增長(zhǎng)，我們可以看出網(wǎng)絡(luò)教育越來(lái)越被大家看重，所以我們有理由相信這組數(shù)據(jù)對(duì)于關(guān)注和從事網(wǎng)絡(luò)教育的學(xué)校和部門(mén)來(lái)說(shuō)，是比較另人激動(dòng)和欣慰的。它也表明網(wǎng)絡(luò)教育在我國(guó)的發(fā)展速度是十分的迅速，前景也是樂(lè)觀的。
但是網(wǎng)絡(luò)教育在其迅猛發(fā)展的同時(shí)，也不可避免地存在著諸多問(wèn)題。它本身的局限性也阻礙著網(wǎng)絡(luò)教育的向前發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)教育在信息化時(shí)代的前進(jìn)步伐有所放慢。
二、網(wǎng)絡(luò)教育的局限性
現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育的新秀，也是美國(guó)很有影響力的網(wǎng)絡(luò)教育專家格雷格·柯瑟林（Greg Fearsley）曾高度概括指出：網(wǎng)絡(luò)教育并不適合所有的人。即是說(shuō)并不是所有的學(xué)習(xí)者都能夠在網(wǎng)絡(luò)教育中，找到自己的發(fā)展方向，使自己能夠在最大限度上獲得發(fā)展。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)教育自身存在著局限性：
（一）網(wǎng)絡(luò)教育的管理有其局限性
網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展是基于一定的技術(shù)基礎(chǔ)之上的，它并不適合所有的學(xué)生、教師、管理者和學(xué)校。在傳統(tǒng)的教學(xué)中能夠自如發(fā)揮的學(xué)生和教師，也許在網(wǎng)絡(luò)教育中就會(huì)無(wú)所適從。而網(wǎng)絡(luò)教育的管理又是非常的復(fù)雜，并不是所有的管理人員在各個(gè)領(lǐng)域都是相通的。
網(wǎng)絡(luò)教育的管理需要高技術(shù)的人才，他必須要考慮到所有的學(xué)生、教師、學(xué)校和文化等各個(gè)方面。而在網(wǎng)絡(luò)教育的運(yùn)作過(guò)程中，其管理的復(fù)雜程度就更進(jìn)一步了。他需要考慮的不僅僅只是技術(shù)方面的問(wèn)題，還有許多其他因素。
（二）網(wǎng)絡(luò)教育的學(xué)習(xí)環(huán)境有其局限性
網(wǎng)絡(luò)教育必須在有電腦和擁有計(jì)算機(jī)技術(shù)的學(xué)習(xí)者中進(jìn)行，它的學(xué)習(xí)環(huán)境要求具備網(wǎng)上學(xué)習(xí)的基本物質(zhì)和技能條件。而這些條件對(duì)與貧困地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，是不可能擁有的。
所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)教育的學(xué)習(xí)環(huán)境在很大程度上，阻礙了貧困地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)教育的普及和發(fā)展。其網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境中的信息的復(fù)雜和泛濫，也對(duì)學(xué)習(xí)者提出了更高的要求。這并不是每一個(gè)學(xué)習(xí)者都能夠做到的，也只有進(jìn)一步改善網(wǎng)絡(luò)教育的學(xué)習(xí)環(huán)境，才能夠適應(yīng)信息化教育的發(fā)展。
（三）網(wǎng)絡(luò)教育中的學(xué)習(xí)者有其局限性
建構(gòu)主義認(rèn)為學(xué)習(xí)過(guò)程并非是一種機(jī)械的接受過(guò)程。在知識(shí)的傳遞過(guò)程中，學(xué)習(xí)者是一個(gè)極活躍的因素。知識(shí)的傳遞者不僅肩負(fù)著“傳”的使命，還肩負(fù)著調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)者積極性的使命。對(duì)于學(xué)習(xí)者的許多開(kāi)放著的知識(shí)結(jié)構(gòu)鏈，都是要能讓其中最適合追加新的知識(shí)單元的鏈活動(dòng)起來(lái)，這樣才能確保新的知識(shí)單元被建構(gòu)到原有的知識(shí)結(jié)構(gòu)中，形成一個(gè)新的開(kāi)放的結(jié)構(gòu)。
而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)習(xí)對(duì)學(xué)習(xí)者的信息技術(shù)有一定的要求，要求兼具電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)。對(duì)學(xué)習(xí)者的概括歸納能力提出了挑戰(zhàn)，并且要求學(xué)習(xí)者具備一定的鑒別能力，更為重要的是對(duì)學(xué)習(xí)者的自控能力提出了極其高的要求。而學(xué)習(xí)者也只有具備了這樣的要求才能夠在網(wǎng)絡(luò)教育的環(huán)境中有如魚(yú)得水的感覺(jué)。
轉(zhuǎn)貼于 （四）網(wǎng)絡(luò)教育的教學(xué)資源有其局限性
網(wǎng)絡(luò)教育是以服務(wù)學(xué)生學(xué)習(xí)為中心的，從“要我學(xué)”到“我要學(xué)”這一學(xué)習(xí)方式質(zhì)的轉(zhuǎn)變，就必須有大量的高質(zhì)量的課件和豐富完善的輔助資源來(lái)支撐。但是從事教育事業(yè)和稍微有點(diǎn)教育常識(shí)的人都知道，由于課件的制作成本非常的高，而經(jīng)典課堂、圖書(shū)館和其他相關(guān)的輔助資料的積累也不是一家能夠完成的。
這就出現(xiàn)了各個(gè)學(xué)校為了擴(kuò)充教學(xué)資源，從而和企事業(yè)單位合作，造成了低水平的重復(fù)建設(shè)，無(wú)法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象。所以我們必須要充分利用網(wǎng)絡(luò)的資源共享特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展更好的服務(wù)。從而最低限度的降低教學(xué)資源的局限性。
（五）網(wǎng)絡(luò)教育的服務(wù)體系有其局限性
網(wǎng)絡(luò)教育與傳統(tǒng)教育的一個(gè)最大不同，就是教育從以教為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)學(xué)生為中心。而服務(wù)涉及很多方面的協(xié)調(diào)和協(xié)作， 但是在試點(diǎn)時(shí)期各個(gè)學(xué)校所建的大而不全、小而不全的服務(wù)體系，也使服務(wù)質(zhì)量的參差不齊的問(wèn)題暴露了出來(lái)。
如果大的服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)好了，那么各種資源的利用就更加優(yōu)化了。如某一位網(wǎng)絡(luò)學(xué)生，他是網(wǎng)上北京大學(xué)的學(xué)生，但他可以選清華大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育的課，而他的政治課學(xué)分可能是從人大獲得的，他的物理卻是從北大獲取，由于學(xué)分可以互換和相互承認(rèn)，所以當(dāng)學(xué)分修夠時(shí)，這個(gè)學(xué)生就獲取北大的畢業(yè)證。所以說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)教育中要克服其服務(wù)體系的局限性。
三、對(duì)網(wǎng)絡(luò)教育的反思與建議
盡管我們的網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展很快，但與國(guó)外OECD（經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織）國(guó)家相比仍然存在著差距，面對(duì)著不少外國(guó)教育機(jī)構(gòu)和企業(yè)前來(lái)中國(guó)淘金，我們應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育的局限性，要有足夠的憂患意識(shí)。這樣才能夠在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展中占有一席之地，從而是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)教育更上一個(gè)新臺(tái)階。
而從以上分析我們可以看到要解決這些問(wèn)題：必須建立健全的管理和服務(wù)體系；提高學(xué)習(xí)者的計(jì)算機(jī)技能和綜合素質(zhì)；充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)資源共享的特點(diǎn)；使各個(gè)大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)教育聯(lián)合起來(lái)，建立一個(gè)共同的平臺(tái)或是依據(jù)共同的平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建自己的平臺(tái)，從而形成一個(gè)大的平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)資源共享，又可以利用自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)做出自己的特色來(lái)。
總之，我們要正視我國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育的局限性極其存在的問(wèn)題，利用網(wǎng)絡(luò)本身的優(yōu)越性，挖掘各個(gè)方面的潛能，充分利用教學(xué)資源，使學(xué)習(xí)者能夠自如地進(jìn)行網(wǎng)上學(xué)習(xí)，從而為促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展而做出不懈的努力!
參考文獻(xiàn)
（1）《格雷格·柯瑟林的網(wǎng)絡(luò)教育理論和實(shí)踐的研究》馬紅亮 丁新 《中國(guó)電化研究》2008（7）
（2）《網(wǎng)絡(luò)下的閱讀活動(dòng)極其評(píng)價(jià)》 蔡曉莉 龔其正 《中國(guó)電化研究》2008（7）
關(guān)鍵詞：三維引擎網(wǎng)格技術(shù)；虛擬現(xiàn)實(shí)；Web3D；網(wǎng)上世博會(huì)
中圖分類號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-9599 (2011) 01-0000-01
WEBMAX Three-dimensional Virtual Technology and Internet Expo
Zhang Ju
（Liaoning Provincial College of Communications,Shenyang110122,China）
Abstract:Developed by WEBMAX Development Enviroment Online Expo,the Expo will be moved from the entity on the Internet,breaking the time and space bined with traditional multimedia technology, viewers can visit the exhibition hall free of interest.Also select "Auto Navigation" in the "tour guide" under the leadership and explain the Expo look back on this unforgettable tour history.
Keywords:WEBMAX;Virtual reality;Web3D;Online Expo
一、引言
隨著全球化知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起，信息產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，上至政府、軍隊(duì)，下到各企事業(yè)單位都開(kāi)始重視信息技術(shù)的創(chuàng)新研究和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，并已經(jīng)或準(zhǔn)備給予大量的投入?！疤摂M現(xiàn)實(shí)”技術(shù)作為信息技術(shù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，就成為了近年來(lái)人們關(guān)注的熱點(diǎn)之一。2010年在中國(guó)上海舉行的世博會(huì)就成功運(yùn)用了三維虛擬技術(shù)，利用WEBMAX技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了3D化的游園，打破了時(shí)空的限制，使很多不能親自去世博會(huì)的人，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了游覽世博會(huì)的夢(mèng)。
二、WEBMAX技術(shù)
又稱“三維引擎網(wǎng)格技術(shù)”，英文簡(jiǎn)稱WEBMAX。主要服務(wù)于跨平臺(tái)的網(wǎng)上三維動(dòng)畫(huà)及互動(dòng)技術(shù)（Web Interactive 3D Animation）的研發(fā)及應(yīng)用。
WEBMAX是目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和三維技術(shù)的升級(jí)，是下一代互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)展示技術(shù)的核心。WEBMAX系統(tǒng)不僅實(shí)現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)上以三維立體互動(dòng)的方式和實(shí)時(shí)高速瀏覽功能，而且對(duì)用戶終端電腦的硬件配置沒(méi)有任何特殊要求。
WEBMAX系統(tǒng)很好地解決了目前互聯(lián)網(wǎng)三維技術(shù)的瓶頸，在文件壓縮方面，其數(shù)字壓縮技術(shù)目前可以達(dá)到50：1的壓縮比，比目前世界最先進(jìn)的壓縮技術(shù)還高一倍以上；在三維圖像處理能力方面，其運(yùn)算速度目前可以達(dá)到2200萬(wàn)個(gè)多邊形/秒，比美國(guó)Intel的同類三維技術(shù)運(yùn)算速度快6倍，從而實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)上三維網(wǎng)頁(yè)的高速傳輸，并大大降低了對(duì)瀏覽用戶終端設(shè)備的硬件配置要求，即使在最普通性能的電腦環(huán)境下（Pentium3 500MHZ，Intel80825集成顯示卡，128M內(nèi)存），也可以流暢的運(yùn)行WEBMAX系統(tǒng)。這使得網(wǎng)絡(luò)三維互動(dòng)技術(shù)大眾化、平民化，讓千千萬(wàn)萬(wàn)用戶足不出戶就可以走進(jìn)“網(wǎng)上三維立體互動(dòng)世界”。
WEBMAX通過(guò)將三維數(shù)據(jù)大比例壓縮后存儲(chǔ)，通過(guò)流式數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆椒ㄅc網(wǎng)絡(luò)瀏覽器掛接，用戶在網(wǎng)上瀏覽WEBMAX三維應(yīng)用時(shí)，WEBMAX后臺(tái)引擎不斷下載數(shù)據(jù)，用于滿足前端瀏覽的數(shù)據(jù)的需要。
WEBMAX是一項(xiàng)全新的技術(shù)領(lǐng)域，她既不同于二維網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)，也不同于已被廣泛使用的三維動(dòng)畫(huà)、三維游戲技術(shù)。簡(jiǎn)單說(shuō)，二維網(wǎng)頁(yè)相當(dāng)于在一張平面白紙上，以靜態(tài)文字和圖畫(huà)來(lái)表述內(nèi)容，通過(guò)“超級(jí)連接”（Super Link）的功能形成內(nèi)容有機(jī)的交織，因此，我們目前所使用的二維網(wǎng)頁(yè)，實(shí)際上是一本頁(yè)頁(yè)相連的“雜志”。應(yīng)用了WEBMAX，網(wǎng)頁(yè)就不再是一本頁(yè)頁(yè)相連的“雜志”，而是一個(gè)景景相連的“立體世界”了。網(wǎng)上世博會(huì)就是一個(gè)景景相連的“立體世界”。
三、網(wǎng)上世博會(huì)
網(wǎng)上世博會(huì)是3D化的游園，網(wǎng)上展館即是3D化的游館。它具有四項(xiàng)主要功能：
（一）推介功能。充分利用網(wǎng)絡(luò)跨越時(shí)空的優(yōu)勢(shì)，推介參展方及其實(shí)體展館。
（二）導(dǎo)覽功能。使參觀者對(duì)其實(shí)體展館有直觀、生動(dòng)、全面的了解。
（三）展示功能。運(yùn)用三維技術(shù)，將實(shí)體展館的精彩內(nèi)容直觀、逼真地呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，充分利用虛擬拓展空間，實(shí)現(xiàn)對(duì)實(shí)體展館的補(bǔ)充和延伸。
（四）教育功能。通過(guò)網(wǎng)上世博會(huì)，采用各種生動(dòng)活潑的手段介紹參展方的科技、歷史、文化等信息，達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。
網(wǎng)上世博會(huì)主要包含三個(gè)組成部分：瀏覽型展館、體驗(yàn)型展館、虛擬拓展空間。
（一）瀏覽型展館。為基本型網(wǎng)上展館，網(wǎng)上參觀者通過(guò)三維瀏覽方式可全面了解網(wǎng)上展館的空間布局和主要展項(xiàng)，并通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等方式對(duì)展項(xiàng)進(jìn)行形象、生動(dòng)的體驗(yàn)。瀏覽型展館內(nèi)景與對(duì)應(yīng)的實(shí)體展館內(nèi)景基本相同。
（二）體驗(yàn)型展館。為增強(qiáng)型網(wǎng)上展館，網(wǎng)上參觀者可在展館內(nèi)進(jìn)行漫游，通過(guò)三維展示、模擬仿真等方式深入了解展項(xiàng)，并可具有實(shí)時(shí)互動(dòng)及其它個(gè)性化的功能，從而獲得更逼真、更生動(dòng)的體驗(yàn)。
（三）虛擬拓展空間。是參展方自行設(shè)計(jì)創(chuàng)造的虛擬空間。在虛擬拓展空間內(nèi)，參展方充分的發(fā)揮了創(chuàng)意和想象，以獨(dú)特的方式參與上海世博會(huì)，暢想、構(gòu)建理想中的未來(lái)城市。
WEBMAX將展會(huì)的場(chǎng)館、展品如同實(shí)地參觀一樣逼真地展示在互聯(lián)網(wǎng)上，呈現(xiàn)出展覽會(huì)所承辦的精髓，同時(shí)也將展品更好的利用網(wǎng)絡(luò)提高其傳播面。
四、結(jié)束語(yǔ)
采用WEBMAX Development Enviroment開(kāi)發(fā)的2010年上海世博會(huì)，把實(shí)體世博會(huì)搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，打破了展會(huì)在時(shí)間和空間上的局限性。結(jié)合傳統(tǒng)的多媒體影音技術(shù)，瀏覽者可以在展館內(nèi)自由的參觀感興趣的內(nèi)容，同時(shí)也可以選擇“自動(dòng)導(dǎo)覽”，在“導(dǎo)游”的帶領(lǐng)和講解下回顧這段令人難忘的世博旅游歷程。
參考文獻(xiàn)：
[1].
[2].
新媒體藝術(shù)作為信息時(shí)代背景下的產(chǎn)物，是融合多種學(xué)科的藝術(shù)，以新的“光學(xué)”媒介以及電子媒介作為藝術(shù)的基本語(yǔ)言的。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)很大程度上拓寬了傳統(tǒng)藝術(shù)的范疇，從審美上更切合大眾的體驗(yàn)需求。它涉及的內(nèi)容和范疇較多，信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、游戲、虛擬空間等都成為一種介質(zhì)，很大意義上突破了傳統(tǒng)藝術(shù)的視覺(jué)傳達(dá)形式和內(nèi)容，強(qiáng)化了大眾的審美體驗(yàn)感覺(jué)。在此，筆者結(jié)合實(shí)際情況，粗略談一下新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)審美體驗(yàn)感覺(jué)。
一、大眾審美的淡然過(guò)渡到審美的交流
傳統(tǒng)藝術(shù)受諸多因素的影響，大眾在審美過(guò)程中作為客體其態(tài)度是淡然的，他們與藝術(shù)之間有著一定的距離，而且他們潛意識(shí)也默認(rèn)了這種距離，從而對(duì)于審美體驗(yàn)感覺(jué)他們持以淡然的態(tài)度，而創(chuàng)作者作為審美主體對(duì)于大眾的審美體驗(yàn)、審美需求等不能夠進(jìn)行交流，很難掌握藝術(shù)審美的度。傳統(tǒng)藝術(shù)中的審美主客體之間距離明確，二者的角色分別是審美者和創(chuàng)作者，是兩個(gè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的對(duì)象，這樣以來(lái)其創(chuàng)作的藝術(shù)品從某種程度上來(lái)說(shuō)其審美是有局限性的。
新媒體技術(shù)借助媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)等高科技手段打破了大眾審美的局限性，強(qiáng)化了審美主客體之間的交流。新媒體藝術(shù)借助的是互聯(lián)網(wǎng)以及媒體技術(shù)產(chǎn)生的，互聯(lián)網(wǎng)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，大眾對(duì)于審美體驗(yàn)感覺(jué)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，與審美主體進(jìn)行“隔空”交流。從而使得審美主客體在審美方面是平等的、交互的，審美主體根據(jù)他們的信息交流能夠更清楚的認(rèn)知大眾的審美需求，便于更好的調(diào)節(jié)藝術(shù)審美取向。
新媒體藝術(shù)將大眾的審美由淡然的態(tài)度帶入與審美主體的交流，促使藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的空間。
二、大眾的被動(dòng)審美變?yōu)閷徝荔w驗(yàn)互動(dòng)
傳統(tǒng)藝術(shù)在創(chuàng)作過(guò)程中一般都是由創(chuàng)作者獨(dú)立完成的，沒(méi)有其他的受眾參與，只是依據(jù)一定的審美需求、藝術(shù)創(chuàng)作理念等進(jìn)行創(chuàng)作。大眾在欣賞藝術(shù)品的過(guò)程中，一般也是在藝術(shù)品產(chǎn)生之后，進(jìn)行欣賞，從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這種欣賞有些被動(dòng)。具體說(shuō)是大眾對(duì)于藝術(shù)品具有一定的審美選擇但是卻不能夠決定藝術(shù)品的制作和宣傳，其扮演的角色是被動(dòng)的接受。
新媒體藝術(shù)不同于傳統(tǒng)藝術(shù)，它的最顯著的特點(diǎn)在于媒體藝術(shù)的互動(dòng)，即：新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生是依托在各類媒體信息互動(dòng)的基礎(chǔ)上的。它以多媒體技術(shù)拓展了空間，便于自己與受眾之間的信息交流，從而大眾的審美體驗(yàn)由被動(dòng)變?yōu)榛?dòng)。具體說(shuō)是，受眾可以通過(guò)高科技手段反饋?zhàn)约旱膶徝荔w驗(yàn)感覺(jué)與創(chuàng)作者進(jìn)行空間上的溝通和交流。如：《充滿記憶的口袋》作為互動(dòng)藝術(shù)，受眾只需拿自己的物品進(jìn)行掃描，以媒體技術(shù)對(duì)物品的特征進(jìn)行描述處理，之后大眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢這個(gè)物品，并對(duì)其進(jìn)行信息的更新等，而藝術(shù)創(chuàng)作者透過(guò)互動(dòng)能夠更完善的組織系統(tǒng)，促使其形成一個(gè)大的受眾物品數(shù)據(jù)庫(kù)。
這種互動(dòng)式的審美體驗(yàn)感覺(jué)能夠滿足多元化背景下人們個(gè)性化的審美需求，注重了受眾審美體驗(yàn)的參與，以需求推動(dòng)藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。
三、大眾審美的方式由觀視升華為虛擬沉浸審美
傳統(tǒng)藝術(shù)在表現(xiàn)力方面有著一定的局限性，大眾對(duì)其的欣賞方式則是觀視，即：靜觀、凝觀，進(jìn)而通過(guò)藝術(shù)品進(jìn)行自我想象，達(dá)到某種畫(huà)面的藝術(shù)效果，人們思維的方式不同，想象不同，其達(dá)到的審美體驗(yàn)也就不相同，對(duì)于想象力豐富的人則能夠?qū)崿F(xiàn)自我的審美追求和審美境界，而對(duì)于缺乏想象力的人對(duì)于藝術(shù)品的審美則也只是停留在觀視的層面，不能夠充分的展示藝術(shù)的魅力。
新媒體藝術(shù)在這方面運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠讓藝術(shù)呈現(xiàn)出“真實(shí)”情境，即：以多元化的工具和手段打造一個(gè)三維空間，大眾欣賞在欣賞過(guò)程中猶如“身臨其境”，進(jìn)而沉浸在藝術(shù)品的境界中，形成一種虛擬沉浸審美。這種方式讓大眾更切實(shí)的進(jìn)行了審美體驗(yàn)。如：現(xiàn)在的5D電影運(yùn)用高科技技術(shù)打造立體效果，讓大眾的感官系統(tǒng)感受到真實(shí)感，好像自己在影片中一樣，根據(jù)影片內(nèi)容的變化自己也在調(diào)整，諸如：能夠真實(shí)的感受到火的熱與燙、海浪的迎面而來(lái)的驚嚇等等。新媒體藝術(shù)打造出的這種逼真的虛擬空間，能夠讓受眾沉浸到特定的環(huán)境中，進(jìn)行真實(shí)感的審美體驗(yàn)，強(qiáng)化了新媒體藝術(shù)的彰顯力，深化了藝術(shù)的表達(dá)。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；價(jià)值評(píng)估方法；實(shí)物期權(quán)估值法
一、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值評(píng)估定義
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然具有成本遞減性、效用遞增性等獨(dú)特特點(diǎn)，但本質(zhì)上仍是企業(yè)，具有企業(yè)的特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價(jià)值最終還是體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的綜合、持續(xù)獲利能力上。它是指互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在特定時(shí)期、地點(diǎn)和條件約束下所具有的持續(xù)獲利能力。
二、現(xiàn)行互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值評(píng)估常用方法及評(píng)價(jià)
由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在價(jià)值構(gòu)成方面與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在著很大的差別，所以要對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)值評(píng)估模型進(jìn)行修正，提出新模型來(lái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。其中，具有代表性的模型主要有：折現(xiàn)現(xiàn)金流模型、修正市盈率模型、經(jīng)濟(jì)附加值模型。
1.折現(xiàn)現(xiàn)金流模型
折現(xiàn)現(xiàn)金流量模型（DCFM）是理財(cái)學(xué)中的基本理論之一，也是財(cái)務(wù)管理工作的重要工具之一?，F(xiàn)金流量貼現(xiàn)方法用數(shù)學(xué)模型表示為：
2.修正的市盈率模型
由于傳統(tǒng)的市盈率模型在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值評(píng)估中已失效，在傳統(tǒng)的市盈率模型評(píng)估法的基礎(chǔ)上，享利伯羅杰提出修正的市盈率模型。大致估價(jià)過(guò)程如下：第一：分析目標(biāo)市場(chǎng)；第二：考慮利潤(rùn)率；第三：計(jì)算凈利潤(rùn)；第四：確定市盈率。
3.經(jīng)濟(jì)附加值模型
經(jīng)濟(jì)附加值（EVA）的計(jì)算公式是：
EVA=ROC-COC
ROC 通常用稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來(lái)衡量，COC則等于企業(yè)的加權(quán)平均資本成本率（WACC）與全部投入資本（CE），（包括債務(wù)資本和權(quán)益資本）的乘積。因此，公式可以改寫(xiě)為：
EVA=NOPAT-WACC*CE 4.現(xiàn)行常用評(píng)估方法的評(píng)價(jià)
上述評(píng)估模型所使用的參數(shù)主要是利潤(rùn)、未來(lái)現(xiàn)金流量等企業(yè)價(jià)值指標(biāo)，但是在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估時(shí)，其評(píng)估的基礎(chǔ)還是要立足于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)的盈利能力，而非收入、費(fèi)用等中介指標(biāo)。因此，以下將模糊數(shù)學(xué)中的模糊評(píng)判法應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值評(píng)估中，以得出一個(gè)調(diào)整系數(shù)，從而能得出一個(gè)較為準(zhǔn)確的評(píng)估值。
三、實(shí)物期權(quán)估值法在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值評(píng)估中應(yīng)用的探討1.實(shí)物期權(quán)估值法概念模型
期權(quán)又稱選擇權(quán)，是指其持有者能在規(guī)定的期限內(nèi)按交易雙方商定的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)或出售一定數(shù)量的基礎(chǔ)工具的權(quán)利， 一般分為買(mǎi)入期權(quán)和賣(mài)出期權(quán)。期權(quán)的買(mǎi)方支付一定的費(fèi)用（期權(quán)費(fèi)） 而獲得一定的權(quán)利； 賣(mài)方獲得期權(quán)費(fèi)而承擔(dān)一定的義務(wù)。在整個(gè)期權(quán)的交易中， 期權(quán)的價(jià)格確定是十分關(guān)鍵的。在Black-Scholes模型中，期權(quán)的價(jià)格是其標(biāo)的資產(chǎn)的價(jià)格、資產(chǎn)價(jià)格的變異、期權(quán)的執(zhí)行價(jià)格、距到期日的長(zhǎng)短及無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率的函數(shù)，而買(mǎi)入期權(quán)的定價(jià)模型是：
C=S·N（d1）-X·exp（-r·T）·N（d2）
其中：
d1=[ln（S/X）+（r+σ^2/2）T]/（σ√T）
d2=d1-σ·√T
C—期權(quán)初始合理價(jià)格
X—期權(quán)執(zhí)行價(jià)格
S—所交易金融資產(chǎn)現(xiàn)價(jià)
T—期權(quán)有效期
r—連續(xù)復(fù)利計(jì)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率
σ—股票連續(xù)復(fù)利（對(duì)數(shù)）回報(bào)率的年度波動(dòng)率（標(biāo)準(zhǔn)差）
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這類典型的高新技術(shù)企業(yè)的特點(diǎn)之一就是包含著增長(zhǎng)期權(quán)，從長(zhǎng)期來(lái)看，企業(yè)現(xiàn)在的投入的資本可能就是為了占有更大的市場(chǎng)份額。期權(quán)定價(jià)模型對(duì)評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值提供了行之有效的思路， 在實(shí)際操作中可將企業(yè)多項(xiàng)實(shí)物期權(quán)進(jìn)行評(píng)估，然后與收益法（現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型）計(jì)算的價(jià)值合進(jìn)行合并。增長(zhǎng)期權(quán)的初始投資可以減少未來(lái)的生產(chǎn)成本，從而能夠以比沒(méi)有增長(zhǎng)期權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低的價(jià)格進(jìn)行擴(kuò)張， 這種戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的獲得導(dǎo)致了市場(chǎng)份額的擴(kuò)大， 從而增強(qiáng)了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價(jià)值可表示為： V=V1+V2。其中V1為已公開(kāi)的投資機(jī)會(huì)和現(xiàn)有業(yè)務(wù)未來(lái)的增長(zhǎng)所能產(chǎn)生的現(xiàn)金流量的凈現(xiàn)值，V2為企業(yè)項(xiàng)目所隱含獲利機(jī)會(huì)的期權(quán)價(jià)值的總和。
2.實(shí)物期權(quán)估值法局限性探討
運(yùn)用期權(quán)定價(jià)理論進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值主要有三方面的局限性。
（1）確定一家公司究竟擁有哪些現(xiàn)實(shí)選擇權(quán)；
（2）確定對(duì)現(xiàn)實(shí)選擇權(quán)進(jìn)行定價(jià)所需的要素也是困難的。尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)常是難以尋找到可比數(shù)據(jù)的；
（3）實(shí)物期權(quán)本身的靈活性和復(fù)雜性。在 A 公司的案例中，我們是把實(shí)物期權(quán)進(jìn)行了簡(jiǎn)化，而在現(xiàn)實(shí)世界中，整個(gè)分析定價(jià)過(guò)程是復(fù)雜許多的。因此在實(shí)際應(yīng)用中我們只能選擇一家公司最主要的幾種實(shí)物期權(quán)進(jìn)行分析。
通過(guò)使用期權(quán)定價(jià)理論進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價(jià)值實(shí)際上是一組該公司所擁有的實(shí)物期權(quán)的價(jià)值。因此，在評(píng)估一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價(jià)值時(shí)，對(duì)其發(fā)展前景，尤其是其擁有什么樣的機(jī)會(huì)和選擇權(quán)的分析論證，是影響評(píng)估結(jié)果的關(guān)鍵。在進(jìn)行定性分析的基礎(chǔ)上，使用期權(quán)定價(jià)理論對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨巨大不確定性情況下的各種主要選擇權(quán)進(jìn)行定量分析，能為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的估值提供有意義的啟示。
參考文獻(xiàn)