時(shí)間：2023-08-15 17:19:34
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【關(guān)鍵詞】《舌尖上的中國》 廣告宣傳 無形廣告
2012年5月14日《舌尖上的中國》在央視播出后便引起了廣泛關(guān)注，此片以自然的饋贈(zèng)、主食的故事、轉(zhuǎn)化的靈感、時(shí)間的味道、廚房的秘密、五味的調(diào)和、我們的田野，7個(gè)子主題貫穿全篇，其新穎獨(dú)特的傳播方式為《舌尖上的中國》這部紀(jì)錄片贏得了不少的觀眾，同時(shí)，在潛移默化中產(chǎn)生了廣告的宣傳效果。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。①《舌尖上的中國》是由央視投資出品的紀(jì)錄片，在一定程度上承擔(dān)著對(duì)外宣傳的職能，也就是說，《舌尖上的中國》里對(duì)某些食物，人物，城鎮(zhèn)的介紹在某種程度上來講起到了廣義廣告定義里推廣的作用。
一、《舌尖上的中國》中的廣告宣傳現(xiàn)象
1、依托高收視率或高知名度的節(jié)目——廣告宣傳效果顯著
《舌尖上的中國》采取碎片似的剪輯方式，新穎獨(dú)特的敘述方法對(duì)中國大江南北的美食進(jìn)行了介紹，與此同時(shí)促使某些食品銷量大增，對(duì)食品起到了廣告的宣傳作用。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示：安徽特產(chǎn)“毛豆腐”由于其特殊性，在其他地方很少出現(xiàn)。不過，即使難尋，“吃貨”們的行動(dòng)力也不容小覷，僅五天內(nèi)，毛豆腐的搜索量就增長(zhǎng)113倍，速度遠(yuǎn)超其他食品。②
2、非強(qiáng)制性自然傳播——廣告易被大眾所接受
與傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞讲煌?，《舌尖上的中國》里的廣告宣傳不具有商業(yè)廣告的強(qiáng)迫性和灌輸性，這種傳播方式不會(huì)給受眾心理造成潛在的心理壓力和反感，也基本不會(huì)使受眾產(chǎn)生抵觸情緒。在這種情況下人們往往會(huì)很容易接受這種無形的廣告。相比之下，有些商業(yè)廣告一味追求經(jīng)濟(jì)效益而忽略受眾的心理感受，將廣告直接灌輸給受眾，往往會(huì)產(chǎn)生不良的傳播效果。如果以樹立良好的企業(yè)形象為目的，進(jìn)行側(cè)面宣傳，收到的效益往往會(huì)出乎意料。
3、無目標(biāo)與無預(yù)計(jì)性——廣告宣傳范圍廣
由于這種廣告沒有要宣傳的特定產(chǎn)品，沒有目標(biāo)受眾，也沒有要達(dá)到的預(yù)期效果，所以不同的受眾獲得的廣告信息也就各不相同。比如在《舌尖上的中國》中，有些受眾對(duì)其介紹的食品感興趣，以至于這些食品的銷售量暴增；有些受眾對(duì)這些食品的拍攝地感興趣，導(dǎo)致到這些地方旅游的游客數(shù)量增多；有些受眾對(duì)這些食品的烹飪手法感興趣，以至于一些關(guān)于烹飪書籍的熱銷。
二、對(duì)《舌尖上的中國》中廣告宣傳現(xiàn)象的思考
1、紀(jì)錄片中的廣告宣傳方式對(duì)現(xiàn)代商業(yè)廣告的啟示
（1）淡化商業(yè)性，以獨(dú)特的視角塑造良好的企業(yè)形象?！渡嗉馍系闹袊防锏膹V告宣傳之所以會(huì)被廣大受眾所接受，是因?yàn)樗姆菑?qiáng)制性，自然傳播。這樣的廣告不會(huì)給受眾造成潛在的心理壓力，更能被大眾所接受。相反，由于某些商業(yè)廣告一味追逐經(jīng)濟(jì)效益，往往目的性過于強(qiáng)烈，將廣告灌輸給受眾，會(huì)造成受眾的心理反感。所以，以樹立良好的企業(yè)形象為出發(fā)點(diǎn)，多做一些公益廣告，在樹立企業(yè)形象的同時(shí)，也為企業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)效益。例如哈藥六廠的“給媽媽洗腳”的公益廣告效果顯著，即為企業(yè)樹立了良好的企業(yè)形象，又弘揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)美德。
（2）使廣告賦予情感，迎合受眾心理需求。商業(yè)廣告不可避免的會(huì)有灌輸性和強(qiáng)迫性，受眾對(duì)這樣的廣告會(huì)有一定的排斥與反感。所以這就要求廣告者盡量弱化這種特性，通過特殊的語言，畫面，聲音等表現(xiàn)手法，來迎合受眾的心理需求。例如在《舌尖上的中國》中，蝦醬婆婆的大澳蝦醬給人們留下了很深刻的印象。在香港的大澳漁村，有一位婆婆叫郭少芬，她從20歲開始學(xué)做蝦醬，品質(zhì)遠(yuǎn)近聞名。古稀之年，她的老伴離她而去，而蝦醬婆婆依然守在那里，制作他們的蝦醬，蝦醬婆婆的故事感動(dòng)了很多人。除了美食的吸引外，最能打動(dòng)人們的應(yīng)該是故事里面反映出的情感。夫妻之情、母女之情、祖孫之情、鄉(xiāng)情、對(duì)自然的感恩與敬畏之情，每一段感情都能夠與觀眾產(chǎn)生情感的共鳴。
（3）廣告中的平民化形象更加深入人心。《舌尖上的中國》中塑造了很多平民的形象，比如賣黃饃饃的黃國盛，賣大澳蝦醬的郭少芬，70多歲的黑龍江魚把頭，等等。這些淳樸善良的形象讓我們更能接受他們的產(chǎn)品，因?yàn)檫@種質(zhì)樸與善良也同樣融入到了他們的產(chǎn)品當(dāng)中。不能不說，當(dāng)下充斥著我們熒屏的多半是名人廣告。名人廣告雖然效果顯著，但大部分的效果是短暫的，也就是說它的可持續(xù)性不強(qiáng)，不能被大眾長(zhǎng)久的記憶。而且現(xiàn)在熒屏中出現(xiàn)了很多名人代言虛假廣告的現(xiàn)象，對(duì)社會(huì)造成了一定的不良影響，所以，現(xiàn)如今的人們?cè)诳吹矫舜缘膹V告時(shí)會(huì)對(duì)其有所顧慮。而平民化的形象則更多的讓我們聯(lián)想到我們的父母，我們的故鄉(xiāng)，我們的家……所以這種廣告會(huì)更加受歡迎。
2、紀(jì)錄片中的廣告宣傳方式存在的問題
（1）影響力受限。和植入式廣告一樣，只有依托像《舌尖上的中國》這樣的高收視率的節(jié)目，這種廣告的影響力才是巨大的，相反，如果節(jié)目本身的影響力與知名度不高，那么這種廣告的影響力也就相對(duì)弱一些。比如，很多美食節(jié)目對(duì)徽州的毛豆腐進(jìn)行過宣傳，但它的宣傳效果和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《舌尖上的中國》的影響力高。所以，紀(jì)錄片或者宣傳片本身的影響力與知名度的高低是影響這種廣告效果好壞與否的重要因素。
（2）可能帶來的負(fù)面影響。由于這種廣告宣傳沒有固定的宣傳對(duì)象，所以不同的受眾會(huì)有不同的信息汲取，有的信息是傳播者所要傳遞的，但有些信息卻偏離了傳播者的傳播軌跡，比如一些負(fù)面的消息，甚至流言，謠言等會(huì)得到廣泛的傳播，給社會(huì)造成一定的不良影響和危害。
3、對(duì)紀(jì)錄片中存在的廣告宣傳現(xiàn)象的前景思考
（1）這種廣告宣傳方式會(huì)不會(huì)演變成植入式廣告。這種廣告宣傳方式?jīng)]有廣告商和產(chǎn)品的廠商，也沒有預(yù)計(jì)的目標(biāo)受眾，但這種無形的廣告卻帶來了極高的關(guān)注度，從而使某種產(chǎn)品或品牌得到了廣泛宣傳。與植入式廣告不同，“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)中具有代表性的視聽品牌符號(hào)，融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的。③它們的區(qū)別在于前者是非經(jīng)濟(jì)性廣告，沒有廣告商，沒有產(chǎn)品的廠商，也沒有目標(biāo)受眾。而后者是經(jīng)濟(jì)性的廣告，有廣告商，有目標(biāo)受眾。由于這種廣告表現(xiàn)形式與植入式廣告很相似，所以在紀(jì)錄片或是一些宣傳片中如果出現(xiàn)某些特定產(chǎn)品，或者某些品牌，乃至某些人物時(shí)，今后是否會(huì)收取他們一定的廣告費(fèi)，一旦收取了費(fèi)用，那么這種廣告就變成了植入式廣告。
（2）這種廣告宣傳方式涉及的法律問題。這種廣告宣傳方式與商業(yè)廣告，公益廣告相比有很大的區(qū)別。對(duì)于后者，國家有明文條令條例對(duì)其進(jìn)行管理和約束。但對(duì)于紀(jì)錄片中的這種廣告宣傳方式，國家或者某些政府監(jiān)管部門還沒有出臺(tái)相應(yīng)的管理措施和管理法規(guī)。這就說明，如果紀(jì)錄片或者某些宣傳片中的這種廣告宣傳方式出現(xiàn)某些法律上的問題，就沒有相應(yīng)的法律法規(guī)可以依據(jù)。如果一些廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容有爭(zhēng)議或者某些不法影片制作者鉆了法律的空子，傳播一些不良的廣告內(nèi)容的話，將會(huì)給社會(huì)帶來一定的危害。所以，國家有關(guān)部門對(duì)紀(jì)錄片，或者是宣傳片中的這種廣告宣傳方式也要重視起來，盡快制定相關(guān)的法律法規(guī)，防范于未然。
結(jié)語
紀(jì)錄片中的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)是廣告行業(yè)中的一個(gè)新興題目，也是一個(gè)備受爭(zhēng)論的話題?？梢哉f《舌尖上的中國》中的廣告?zhèn)鞑バЧ秋@著的，也是成功的，但這種成功在很大程度上依賴于《舌尖上的中國》的成功。同時(shí)在《舌尖上的中國》中也讓我們感受到了這種無形廣告的力量和獨(dú)特的魅力。這種無形廣告的傳播方式和手法與植入式廣告很相似，但卻有著本質(zhì)性的區(qū)別，這種廣告宣傳是非盈利性的，而植入式廣告卻是以盈利為目的的。在傳播的效果上，這種廣告宣傳方式比植入式廣告更具有親和力，更容易被大眾所接受和喜愛。但是這種廣告?zhèn)鞑シ绞竭€是存在一定的問題的，比如它對(duì)影視作品或者紀(jì)錄片有很強(qiáng)的依賴性，如果這個(gè)影片不成功或者影響力不大的話，其中的廣告宣傳就不會(huì)有多大的效果和反響，并且由于它沒有固定的宣傳對(duì)象，所以不同的受眾會(huì)有不同的信息汲取，有的信息是傳播者所要傳遞的，但有些信息卻偏離了傳播者的傳播軌跡，比如一些負(fù)面的宣傳會(huì)得到廣泛的傳播，對(duì)社會(huì)造成一定的不良影響。所以，對(duì)紀(jì)錄片中的廣告宣傳發(fā)展之路的思考，是一個(gè)很重要的話題。
參考文獻(xiàn)
①陳培愛：《廣告學(xué)概論》[M].高等教育出版社，2004
②駱俊澎、黃小河，《“舌尖”的營銷三招》，《東方早報(bào)》，2012-5-24
【關(guān)鍵詞】房地產(chǎn)公司 廣告費(fèi)用 銷售業(yè)績(jī) 線性回歸
自21世紀(jì)以來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈使得企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化的階段。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的背景下，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅體現(xiàn)在所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量上，更多的是反映在企業(yè)外在形象的塑造與產(chǎn)品的營銷推廣。而廣告作為外在形象塑造和產(chǎn)品營銷推廣的最佳手段在如今逐漸受到了企業(yè)的喜愛。當(dāng)然，企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的目的只有一個(gè)，那就是實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的快速與持續(xù)增長(zhǎng)，從而為企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。近年來，國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出火熱的發(fā)展趨勢(shì)，伴隨著房?jī)r(jià)的快速上漲，全國房地產(chǎn)公司也紛紛拿地開發(fā)房產(chǎn)，關(guān)于房地產(chǎn)的廣告也充斥在大街小巷。
一、研究假設(shè)提出
根據(jù)市場(chǎng)營銷學(xué)與財(cái)務(wù)管理學(xué)的相關(guān)知識(shí)，企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的目的在于提升銷售業(yè)績(jī)，而廣告費(fèi)用的支出是反映企業(yè)廣告宣傳力度大小的關(guān)鍵指標(biāo)。企業(yè)廣告宣傳力度大，那么企業(yè)的外在形象更容易被塑造，所生產(chǎn)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中更有知名度，更容易為消費(fèi)者所接受，從而實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)?；诖?，本文提出研究假設(shè)：廣告費(fèi)用與銷售業(yè)績(jī)呈現(xiàn)著正比的關(guān)系，即廣告費(fèi)用支出越多，那么企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)水平越高。
二、數(shù)據(jù)選擇與樣本說明
本文選擇主營業(yè)務(wù)收入來衡量銷售業(yè)績(jī)水平，選擇銷售費(fèi)用來衡量廣告費(fèi)用的高低。鑒于本文研究的對(duì)象為房地產(chǎn)公司，為了便于數(shù)據(jù)的可得性，本文選擇46家房地產(chǎn)上市公司作為研究樣本，選取其2012年度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)組成一個(gè)容量為46個(gè)的研究樣本。同時(shí)，鑒于本文的研究數(shù)據(jù)為面板數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行取對(duì)數(shù)處理，以減小異方差現(xiàn)象。
三、相關(guān)性分析
在進(jìn)行線性回歸分析之前，首先運(yùn)用相關(guān)性分析來檢驗(yàn)銷售費(fèi)用與主營業(yè)務(wù)收入之間的相關(guān)程度。相關(guān)性分析是指對(duì)兩個(gè)或多個(gè)具備相關(guān)性的變量元素進(jìn)行分析，從而衡量?jī)蓚€(gè)變量因素的相關(guān)密切程度。當(dāng)然，變量之間存在著相關(guān)性并不意味著具有因果關(guān)系。從本文的相關(guān)性分析結(jié)果來看：銷售費(fèi)用與主營業(yè)務(wù)收入之間存在著較高的相關(guān)性，這兩者的相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.9，達(dá)到高度相關(guān)。
四、線性回歸分析
線性回歸分析是分析因變量與自變量之間數(shù)理關(guān)系的研究方法，按照自變量個(gè)數(shù)的多少可分為多元線性回歸分析和一元線性回歸分析。運(yùn)用EViews5.0軟件來線性回歸分析銷售費(fèi)用與主營業(yè)務(wù)收入的關(guān)系，得到如下線性回歸方程：
該線性回歸方程的擬合度為0.81，說明銷售費(fèi)用可以解釋主營業(yè)務(wù)收入變動(dòng)的81%。同時(shí)，方程的F檢驗(yàn)值為187.6，對(duì)應(yīng)的概率值為0.000，小于顯著性水平1%，說明方程整體顯著，銷售費(fèi)用與主營業(yè)務(wù)收入之間存在著顯著的線性關(guān)系。此外，銷售費(fèi)用的回歸系數(shù)0.75，回歸系數(shù)的T檢驗(yàn)值為13.7，對(duì)應(yīng)的概率值為0.000，小于顯著性水平1%，通過了T檢驗(yàn)，說明銷售費(fèi)用對(duì)主營業(yè)務(wù)收入存在著正向的顯著影響，即銷售費(fèi)用每提升1個(gè)單位，則主營業(yè)務(wù)收入就會(huì)顯著地增加0.75個(gè)單位。
五、結(jié)論與建議
通過本文的實(shí)證研究可知：房地產(chǎn)企業(yè)的廣告費(fèi)用與銷售業(yè)績(jī)有著密切的聯(lián)系，而且廣告費(fèi)用的增加有助于銷售業(yè)績(jī)的提升。根據(jù)這一研究結(jié)論，房地產(chǎn)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目的，必然要提升自身的銷售業(yè)績(jī)，而增加廣告費(fèi)用投入，加強(qiáng)企業(yè)與樓盤的廣告宣傳，對(duì)提高房地產(chǎn)企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)有著積極的作用。因此，房地產(chǎn)企業(yè)可以盡量增加對(duì)廣告宣傳的投入，享受廣告費(fèi)用增加所帶來的銷售業(yè)績(jī)的效益。當(dāng)然，在增加廣告費(fèi)用支出的過程中也需要注意以下幾方面：
1.廣告費(fèi)用支出要結(jié)合公司的實(shí)際財(cái)務(wù)狀況，避免因大額的廣告費(fèi)用支出而給房地產(chǎn)公司的現(xiàn)金流帶來問題。廣告費(fèi)用的支出要導(dǎo)致公司現(xiàn)金流的支出，而且很多廣告宣傳在前期需要巨大的資金投入，這往往容易造成公司的流動(dòng)資金出現(xiàn)短缺的現(xiàn)象，使得公司在拿地、房產(chǎn)開發(fā)等主營業(yè)務(wù)拓展過程中面臨資金的難題。
2.廣告宣傳要有針對(duì)性，突出宣傳重點(diǎn)。廣告宣傳對(duì)銷售業(yè)績(jī)的提升并不是說隨隨便便的廣告就能實(shí)現(xiàn)的，這需要房地產(chǎn)公司結(jié)合自身樓盤的實(shí)際情況而制定廣告宣傳策略。一方面，房地產(chǎn)公司要立足于樓盤實(shí)際，細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)與消費(fèi)群體，做好市場(chǎng)調(diào)研工作，在目標(biāo)市場(chǎng)與消費(fèi)群體較為集中的地區(qū)進(jìn)行廣告宣傳；另一方面，在制定廣告宣傳的過程中結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)與消費(fèi)群體的特征進(jìn)行，制作出符合目標(biāo)消費(fèi)群體口味的廣告。
3.廣告宣傳要實(shí)際，切忌過度夸張真實(shí)情況。目前，房地產(chǎn)公司的宣傳廣告存在著過度夸張的情況，關(guān)于真實(shí)情況扭曲的房地產(chǎn)廣告到處都是，這不僅造成了市場(chǎng)的不良反應(yīng)，而且還會(huì)引起監(jiān)管部門的處罰。因此，房地產(chǎn)公司在廣告宣傳過程要秉承“真實(shí)”原則，避免出現(xiàn)過度夸張的宣傳廣告，給自己造成不必要的麻煩。
參考文獻(xiàn)
[1]杜漪，樊文英.我國廣告費(fèi)用與銷售額關(guān)系的實(shí)證研究[J].山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009（04）.
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對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣來說,就是要讓農(nóng)民能夠及時(shí)掌握新的技術(shù)信息,并對(duì)技術(shù)加以使用。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的方法也是多種多樣的。
1.1廣告的宣傳
隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展,廣告宣傳是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中最有效的方法之一,它包括多種的宣傳媒介,比如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。這種廣告宣傳的方法,在新品種、新農(nóng)藥等方面的推廣上,能夠起到很好的效果。當(dāng)然,在廣告宣傳的過程中,需要大量的資金投入,同時(shí)還應(yīng)該做好事前的準(zhǔn)備工作,進(jìn)行周密地規(guī)劃與設(shè)計(jì)。
1.2技術(shù)講座
對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣來說,開展技術(shù)講座是最常見的推廣方法。講座的形式也是多種多樣的,可以利用電視廣播來開展,也可以直接到田間去開展。同時(shí),它不僅可以組織成百上千人的講座活動(dòng),而且還可以組織幾個(gè)人的技術(shù)講座活動(dòng)。在農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣中,加強(qiáng)技術(shù)信息的傳播是很重要的第一步,要想農(nóng)民能夠接受,還必須輔助以其他工作。
1.3試驗(yàn)、示范
試驗(yàn)、示范是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作中的必然要求。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)技術(shù)的使用本身就存在一定的風(fēng)險(xiǎn),要想農(nóng)民欣然接受,就應(yīng)該做好風(fēng)險(xiǎn)的控制工作,但是受自然生產(chǎn)特點(diǎn)的影響,這種風(fēng)險(xiǎn)不可能完全控制。所以,針對(duì)這種情況,做好試驗(yàn)、示范工作才是對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)使用安全的有效闡釋,同時(shí),它們也是做好農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞：高端消費(fèi)品；廣告媒體選擇；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種各樣的新媒體層出不窮，現(xiàn)實(shí)生活中人們處處受新媒體的影響，自覺不自覺接收新媒體信息，享受新媒體帶來的生活便捷。毋庸置疑這個(gè)時(shí)代進(jìn)入了新媒體時(shí)代。近年來新媒體以及基于新媒體的廣告對(duì)消費(fèi)者的影響越來越受到研究學(xué)者的關(guān)注和重視。網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者行為有著巨大影響，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷越來越大的程度上影響到其整個(gè)營銷戰(zhàn)略的成敗。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及電腦手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。在新媒體時(shí)代，信息傳播的效率以及人們對(duì)信息的選擇直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)，我們習(xí)慣把信息傳播稱之為廣告，就是說新媒體時(shí)代的到來廣告也就進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。
一、高端消費(fèi)品廣告媒體選擇的重要性
高端消費(fèi)品是指那些已經(jīng)工業(yè)化的奢侈品，為了追求經(jīng)濟(jì)利益而放棄了奢侈品的基本條件中限量制造的條件，而成為高端消費(fèi)品。國內(nèi)人們將高端消費(fèi)簡(jiǎn)單稱作為奢侈品，其寓意不言而喻。國內(nèi)外眾多學(xué)者和專家已經(jīng)對(duì)廣告效果的影響因素分析和研究了很多年，得出了許多重要的結(jié)論。影響廣告效果的重要因素可以分為兩個(gè)基本方面：一是宏觀因素，二是微觀因素。宏觀因素包括政治、法律、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等的諸多因素。而微觀因素則是具體廣告活動(dòng)所面臨的具體問題、具體情況。宏觀因素是從大的方向上說明他們對(duì)廣告效果的影響。與宏觀因素相比微觀因素對(duì)廣告效果的影響更加明顯。影響廣告效果的微觀因素不外這樣三個(gè)層面，一是媒介層面的因素，二是作品層面的因素，還有一個(gè)就是策略層面的因素。高端消費(fèi)品媒介的選擇是否得當(dāng)，決定著信息能否被準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)受眾群，因而可以說媒介是影響廣告效果的首要因素。眾所周知，不同的受眾群體接觸媒介的情況是有一定差異的，尤其是在傳播產(chǎn)業(yè)異常發(fā)達(dá)的今天，這種差異更加突出。一方面媒介的種類、數(shù)量越來越多，人們的選擇余地越來越大。媒介即效果如何考慮到不同種類的媒介選擇，實(shí)際決定著不同數(shù)量的廣告投入和銷售收入的不同變化，我們甚至可以說：媒介即效益。有效的媒介選擇不僅創(chuàng)造良好的廣告效果，更重要的是，它創(chuàng)造良好的廣告效益，因此高端消費(fèi)品選擇恰當(dāng)?shù)膹V告媒體宣傳，有助于高端消費(fèi)品市場(chǎng)的良好表現(xiàn)。
二、影響高端消費(fèi)品廣告媒體宣傳的因素
1.媒體價(jià)格對(duì)高端消費(fèi)品廣告的影響
如果把媒體廣告當(dāng)做一種商品，其價(jià)值需要高端消費(fèi)品企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)估。由于媒體市場(chǎng)屬于寡頭競(jìng)爭(zhēng)， 媒體擁有制定價(jià)格的權(quán)利，對(duì)廣告價(jià)格擁有絕對(duì)的主宰。當(dāng)然媒體市場(chǎng)也自由市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)律，根據(jù)其自身的影響來進(jìn)行的實(shí)時(shí)定價(jià)。高端消費(fèi)品企業(yè)應(yīng)該從媒體的價(jià)格、品牌的宣傳、效果的檢驗(yàn)諸多方面進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和企業(yè)的長(zhǎng)期、中期、短期目標(biāo)來建立效果評(píng)價(jià)模型，利用不同權(quán)重?cái)?shù)據(jù)來說明媒體廣告的效果，或者利用模型來確定本企業(yè)對(duì)媒體的定位。
2.媒體特征對(duì)高端消費(fèi)品廣告的影響
媒體自身的特征對(duì)高端消費(fèi)品廣告也產(chǎn)生一定的影響；高端企業(yè)選擇媒體進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，除了對(duì)價(jià)格的考評(píng)之外，還必須根據(jù)媒體的本身的一些特性，如：媒體受眾是否符合高端消費(fèi)層次定位、媒體的影響力是否能夠滿足高端消費(fèi)品的品牌推廣。這里面有幾個(gè)具體的數(shù)字指標(biāo)，一是媒體面對(duì)或者發(fā)行的對(duì)象；高端消費(fèi)品適用的對(duì)象一般可定位在中高端層次，對(duì)于媒體的選擇，必須從這個(gè)角度上考慮要保持一致性。媒體受眾如果不適用高端消費(fèi)品消費(fèi)，那么企業(yè)的廣告費(fèi)用就會(huì)處于浪費(fèi)狀態(tài)。二是媒體自身市場(chǎng)占有率；衡量媒體自身能力的高低的標(biāo)志，可從媒體自身的市場(chǎng)占有率上去考評(píng)。媒體的市場(chǎng)占有率較低，證明其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也比較低，相應(yīng)的推廣能力就比較弱。如果高端消費(fèi)品企業(yè)為此付出了昂貴的廣告費(fèi)用，這無疑會(huì)產(chǎn)生價(jià)值均等性，不能達(dá)到企業(yè)所要求的廣告推廣的標(biāo)準(zhǔn)和作用。三是該媒體在所有媒體排名先后的度量；媒體自身的品牌和高端消費(fèi)品的品牌能夠保持聯(lián)動(dòng)性，使得廣告受眾能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，這不僅有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌的推廣，還有助于企業(yè)和媒體能產(chǎn)生“雙贏共享”的良好氛圍，對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生有利的局面。四是媒體高端消費(fèi)品廣告的策略。具有了良好的媒體推廣品牌，也還必須在高端消費(fèi)品廣告的策略上進(jìn)行認(rèn)真的分析和研究。針對(duì)于黃金時(shí)段的選擇、配套廣告套餐的運(yùn)行、廣告播出的時(shí)長(zhǎng)、廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容等諸多方面都要進(jìn)行深入的探討。
三、高端消費(fèi)品選擇廣告媒體的方法
1.根據(jù)市場(chǎng)定位選擇適宜廣告媒體
對(duì)于高端消費(fèi)品在宣傳推廣中的廣告媒體選擇來說，其選擇策略首先應(yīng)當(dāng)是符合其產(chǎn)品市場(chǎng)定位的，高端消費(fèi)品的主要客戶群體為高收入人群，因而在廣告媒體選擇中就應(yīng)當(dāng)選擇高收入人群易于接受的廣告媒體。在傳統(tǒng)媒體選擇中，電視媒體無疑是首選，而電視媒體的組成十分豐富，從中央臺(tái)到地方臺(tái)，可供宣傳推廣的選擇有很多。而根據(jù)高端消費(fèi)品的市場(chǎng)來說，選擇中央臺(tái)媒體的效果則是最為顯著的，雖然這會(huì)增大宣傳成本，但是由于高端消費(fèi)平的市場(chǎng)定位主要為高收入人群，如果電視媒體選擇不當(dāng)，可能會(huì)對(duì)高端消費(fèi)平的品牌價(jià)值造成反作用。由此可見，高端消費(fèi)品選擇廣告媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)預(yù)選方案進(jìn)行評(píng)估，使得電視媒體的品牌價(jià)值同高端消費(fèi)品的市場(chǎng)定位相統(tǒng)一。只有這樣，高端消費(fèi)品在廣告媒體的推廣中才能與媒體平臺(tái)相得益彰，或者借助于廣告媒體的品牌影響力來提高其產(chǎn)品的品牌價(jià)值。
2.以廣告宣傳效果為核心
高端消費(fèi)品在廣告宣傳中，無論怎樣進(jìn)行廣告媒體選擇，其最根本的方法都應(yīng)當(dāng)以廣告宣傳效果為核心，如果失去這這一標(biāo)準(zhǔn)的衡量，那么廣告媒體的選擇方案必然是失敗的。所謂廣告宣傳效果，可以分別從兩個(gè)方面來衡量，一方面是可以量化的銷售數(shù)據(jù)，在廣告播出后給商品帶來的銷量增加是最為直觀的廣告宣傳效果信息。另一方面則是不可以量化的宣傳效果，主要是指通過廣告宣傳對(duì)于該商品品牌價(jià)值所起到的提高作用，這一效果對(duì)于高端消費(fèi)品的銷售而言短期內(nèi)可能并不會(huì)取得明顯效果，但是對(duì)于促進(jìn)高端消費(fèi)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著重要作用。廣告投放的評(píng)估有三個(gè)指標(biāo)，第一個(gè)是廣告接觸率，第二個(gè)是接觸時(shí)間，第三個(gè)是廣告接觸度。這三個(gè)新標(biāo)概念是對(duì)各種廣告投放的評(píng)估。因而在分析廣告宣傳效果中，也可以充分利用這三個(gè)指標(biāo)對(duì)廣告媒體和宣傳形式、宣傳內(nèi)容等進(jìn)行綜合評(píng)估，這對(duì)于更加科學(xué)、合理的選擇廣告媒體有著重要的積極意義。
3.高度重視新媒體的發(fā)展
高端消費(fèi)品在選擇廣告媒體中，除了關(guān)注傳統(tǒng)媒體職位，還應(yīng)當(dāng)積極重視新媒體的發(fā)展，新媒體的快速發(fā)展也給高端消費(fèi)品的廣告宣傳帶來了新的機(jī)遇。在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，大量的新媒體迅速崛起，諸如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等，新媒體傳播作為當(dāng)今廣告的重要組成部分，營銷傳播能力和價(jià)值正在逐步得到認(rèn)同，受到越來越多的企業(yè)和營銷機(jī)構(gòu)關(guān)注，新媒體的市場(chǎng)規(guī)模近年來也保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，能夠成為高檔消費(fèi)品廣告主營銷活動(dòng)中的重要組成部分。新媒體的不斷涌現(xiàn)為廣告提供了多樣化的傳播載體，從而突出廣告以消費(fèi)為導(dǎo)向，個(gè)性化的特點(diǎn)，了解受眾的特點(diǎn)，瞄準(zhǔn)高檔消費(fèi)品受眾的需求，尋找市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)客戶群，有針對(duì)性地傳遞信息，做到覆蓋范圍與目標(biāo)消費(fèi)者分布相吻合，從而幫助消費(fèi)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)定向傳播和精準(zhǔn)營銷，未來幾年將會(huì)成為推動(dòng)品牌廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的主要?jiǎng)右颉Ｐ旅襟w傳播在技術(shù)上、傳播方式上都領(lǐng)先于傳統(tǒng)廣告形式，屬于新事物。新事物在發(fā)展過程中必然有許多的問題，因此，就更加需要加強(qiáng)高端消費(fèi)品銷售理論和模式的研究，從而對(duì)高端消費(fèi)品銷售的發(fā)展有一個(gè)正確科學(xué)的實(shí)踐指導(dǎo)。
四、結(jié)語
新媒體近年來發(fā)展勢(shì)頭迅猛，特別是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展非?？?，2013年將超過300億的消費(fèi)規(guī)模，這對(duì)生產(chǎn)企業(yè)、廣告業(yè)都是一個(gè)很有吸引力的數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是消費(fèi)的新模式，是新媒體傳播時(shí)代的新型消費(fèi)模式，高端消費(fèi)品企業(yè)在進(jìn)行新媒體傳播投放時(shí)，首先要把新媒體傳播作品做好；新媒體傳播作品功能因素、結(jié)構(gòu)因素，品牌因素、產(chǎn)品類別因素，這幾個(gè)因素都與新媒體傳播的互動(dòng)度正相關(guān)，所以新媒體傳播營運(yùn)不但要選擇好高端消費(fèi)品產(chǎn)品類別、產(chǎn)品品牌，還要注意其廣告的功能因素和結(jié)構(gòu)因素；新媒體傳播選擇哪一種或那幾種新媒體來投放廣告是很值得考慮的，新媒體的覆蓋面越大，其廣告的接觸率就會(huì)越高，這也就是本文所探討的接觸度就會(huì)越高。本文中就新媒體傳播的研究引入了媒介層面因素、量、時(shí)段這三個(gè)因素進(jìn)行了分析，其結(jié)果都是正相關(guān)影響。通過分析新媒體傳播對(duì)消費(fèi)者行為的影響是正相關(guān)的，高端消費(fèi)品企業(yè)要在迅猛增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的模式上分一杯羹。同時(shí)，對(duì)于高端消費(fèi)品在選擇廣告媒體方面，分別從高端消費(fèi)品的市場(chǎng)定位、宣傳效果、新媒體發(fā)展趨勢(shì)等幾個(gè)方面提出了相應(yīng)的選擇方法，這對(duì)于提高高端消費(fèi)品廣告媒體選擇的科學(xué)性、合理性方面有著重要作用。
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校園公益廣告不僅具有自身顯著的特征，在思想政治教育工作中也有著重要的作用，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面.為了促進(jìn)校園公益廣告在思想政治教育工作中更好的發(fā)揮作用，必須重視相關(guān)策略的運(yùn)用.
1.傳播作用.校園公益廣告具有傳播信息，啟迪學(xué)生思維，指導(dǎo)學(xué)生日常行動(dòng)的功能.同時(shí)，校園公益廣告的主題是多種多樣的，主要涉及到規(guī)范學(xué)生的日常行為，規(guī)范學(xué)生的道德準(zhǔn)則，保護(hù)校園環(huán)境，維護(hù)自身健康與安全等內(nèi)容.這些不同的信息以校園公益廣告的形式傳播出來，能夠改變思想政治教育枯燥無味的特點(diǎn)，增強(qiáng)思想政治教育趣味性的特點(diǎn)，有利于幫助學(xué)生樹立文明、健康的生活方式，促進(jìn)學(xué)生健康、全面的發(fā)展，也有助于思想政治教育工作的順利開展，提高工作效率.
2.優(yōu)化作用.校園公益廣告通過校報(bào)、宣傳欄、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等形式進(jìn)行宣傳，這些媒介豐富了思想政治教育的途徑，優(yōu)化思想政治教育的載體.在實(shí)際工作中，通過利用校園公益廣告的娛樂性，增強(qiáng)思想政治教育工作活力，不僅改變了以前開展思想政治教育工作單一、抽象的方式，改進(jìn)了教育教學(xué)的方式方法，能夠?qū)崿F(xiàn)寓教于樂，在娛樂中開展思想政治教育工作，更有利于增強(qiáng)學(xué)生行動(dòng)的自覺性，提高思想政治教育工作的實(shí)效性.
3.強(qiáng)化作用.在思想政治教育工作中，通過合理利用校園公益廣告，能夠強(qiáng)化工作效果.通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信、微博等現(xiàn)代信息傳播平臺(tái)，能夠增強(qiáng)公益廣告的趣味性、生動(dòng)性.制作水平高，富有哲理的公益廣告能夠以情感人，以理服人，對(duì)學(xué)生產(chǎn)生潛移默化的影響.校園公益廣告作用的發(fā)揮就是從學(xué)生的情感出發(fā)，通過適當(dāng)?shù)姆绞阶寣W(xué)生獲取相關(guān)的內(nèi)容，并對(duì)學(xué)生產(chǎn)生正面、積極的作用，進(jìn)而指導(dǎo)學(xué)生的日常行動(dòng)，達(dá)到校園公益廣告預(yù)期的目的.學(xué)生在課堂上接受思想政治教育工作之后，盡管在心理上受到相關(guān)知識(shí)的熏陶，但這種熏陶和影響是淺層的，難以持久發(fā)揮作用，而校園公益廣告正好能夠鞏固和強(qiáng)化學(xué)校思想政治教育工作效果.學(xué)生在收看公益廣告的時(shí)候，一旦對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同，就能夠從心理上引起共鳴，吸引學(xué)生的注意.當(dāng)學(xué)生注意公益廣告的內(nèi)容，就會(huì)刺激到在大腦里存在的相關(guān)內(nèi)容，已經(jīng)存儲(chǔ)于大腦的信息將會(huì)再次被提醒，從而起到強(qiáng)化作用.
4.塑造作用.優(yōu)秀的校園公益廣告能夠?yàn)閷W(xué)生的學(xué)習(xí)營造良好的氛圍，對(duì)學(xué)生的日常行為進(jìn)行有效的規(guī)范和引導(dǎo)，學(xué)生則在公益廣告相關(guān)內(nèi)容的指引下，通過自我審視、潛在改造或者是教育重塑等方式不斷完善自我，更好地指導(dǎo)自己的行為規(guī)范，促進(jìn)自我素質(zhì)的不斷提升，最終實(shí)現(xiàn)自我提高和自我完善.
二、充分發(fā)揮校園公益廣告在思想政治教育地位和作用的策略
正因?yàn)樵趯W(xué)校思想政治教育工作中，校園公益廣告具有如此重要的作用，因而在實(shí)際工作中，我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)其重要意義，并采取相應(yīng)的策略使得校園公益廣告在思想政治教育中發(fā)揮積極的作用.根據(jù)思想政治教育工作的需要，結(jié)合校園公益廣告的特點(diǎn)和功能，筆者認(rèn)為今后在實(shí)際工作中可以采取以下策略.
1.掌握科學(xué)的公益廣告宣傳方法.通過合理利用公益廣告，能夠更好的開展思想政治教育工作，而為了促進(jìn)公益廣告在思想政治教育中充分發(fā)揮作用，就必須掌握合理的宣傳方法.
第一，理性與情感的結(jié)合.在公益廣告的應(yīng)用上，通過將理性和情感結(jié)合起來，提高公益廣告對(duì)思想政治教育的傳播功能.在這里，理性主要是指在運(yùn)用公益廣告的時(shí)候，通過擺事實(shí)和講道理的方式，達(dá)到說服學(xué)生的目的.而情感主要是指通過合理選用公益廣告的內(nèi)容，運(yùn)用感性的力量感染對(duì)象，從而實(shí)現(xiàn)特定的目的.例如，在圖書館、教室、閱覽室等學(xué)習(xí)場(chǎng)所，為了達(dá)到感染和鼓勵(lì)學(xué)生的目的，使他們更好的學(xué)習(xí)，可以設(shè)置名言警句，“行成于思?xì)в陔S，業(yè)精于勤荒于嬉，”“書籍是人類進(jìn)步的階梯”，“自信是成功的第一步”等等.設(shè)置這樣的格言警句，通過運(yùn)用說理的方式，能夠讓人受到啟迪，也能夠催人上進(jìn)，為學(xué)生的學(xué)習(xí)創(chuàng)新更好的條件，在不知不覺中感染學(xué)生的言行，使他們?cè)趯W(xué)習(xí)中不斷取得進(jìn)步和提高.另一方面，公益廣告中如果運(yùn)用感性的力量，改變格言警句的嚴(yán)肅性，運(yùn)用生動(dòng)、形象、活潑的語言，從情感上引起學(xué)生的共鳴，使學(xué)生受到啟迪，從而指導(dǎo)自己的言行，起到利用公益廣告開展思想政治教育功能的目的.例如，在洗手間、洗衣房等，為了喚起學(xué)生節(jié)約用水的理念，可以將廣告語設(shè)置為“滴滴情深自來水，請(qǐng)你拭去我的淚.”在這則公益廣告的設(shè)計(jì)上，通過擬人手法的運(yùn)用，從而讓人產(chǎn)生聯(lián)想，領(lǐng)悟日常生活中節(jié)約用水的必要性，并且在學(xué)生之間能夠形成共鳴，從而提高節(jié)約用水的主動(dòng)性，在學(xué)校開展思想政治教育工作的時(shí)候，針對(duì)不同類型的學(xué)生，為提高工作效率，應(yīng)該注重將理性與情感巧妙的結(jié)合起來，根據(jù)思想政治教育工作的內(nèi)容，對(duì)其中的重要部分進(jìn)行加工，并賦予一定的藝術(shù)手法，然后以公益廣告的形式說服學(xué)生，起到良好的思想政治教育宣傳的目的，從而提高工作效率.
第二，適當(dāng)運(yùn)用敲警鐘的方法.在校園公益廣告宣傳中，通過適當(dāng)運(yùn)用敲警鐘的方法，有利于起到強(qiáng)化思想政治教育效果的目的.廣告具有為學(xué)生提供娛樂的目的，如采用文學(xué)性、藝術(shù)性的形式，可以滿足學(xué)生精神上的需求.而學(xué)生又是一個(gè)善于模仿、渴望新知、勇于創(chuàng)新的群體，追求的是自由，厭惡呆板的說教方式.因此，在學(xué)校思想政治教育工作中，將公益廣告作為載體，在廣告主題和宣傳詞等方面進(jìn)行創(chuàng)新，克服傳統(tǒng)思想政治教育工作中采用灌輸式的方式，將嚴(yán)肅的思想政治教育工作變得生動(dòng)活潑，從而豐富了學(xué)生思想政治教育工作的內(nèi)容，讓學(xué)生在接受教育的同時(shí)，也享受到娛樂，加深學(xué)生對(duì)思想政治教育工作的認(rèn)識(shí)和理解，提高學(xué)校思想政治教育工作的效率.另外需要注意的是，校園公益廣告不能過多的包含通俗娛樂或者一些表層信息，以免影響工作效果.學(xué)生在接觸不同媒介上花費(fèi)大量的時(shí)間，如果長(zhǎng)時(shí)間沉溺于通俗娛樂和表層信息中，會(huì)降低學(xué)生參與實(shí)踐的熱情，或者喪失社會(huì)行動(dòng)力.而如果適當(dāng)運(yùn)用敲警鐘的方式，即在公益廣告宣傳中，提示某些行為可能會(huì)帶來的不良后果，能夠起到警示作用，喚起學(xué)生的危機(jī)意識(shí)，增強(qiáng)學(xué)生的緊迫感，從而促進(jìn)學(xué)生迅速采取行動(dòng).例如，在勸說學(xué)生注意口腔衛(wèi)生，養(yǎng)成刷牙習(xí)慣的公益廣告當(dāng)中，在廣告宣傳中可以采取以下策略：強(qiáng)調(diào)牙病的痛苦，展示齒槽潰爛的畫面，并配上文字說明：“如果不刷牙，你也會(huì)這樣.”該校園公益廣告在設(shè)計(jì)中，通過采用警示的方式，能夠取得良好的效果，學(xué)生在看到這則廣告的時(shí)候，能夠自覺或者不自覺的注意自己的口腔衛(wèi)生，增強(qiáng)了學(xué)生的愛牙護(hù)牙意識(shí)，有利于實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的最初目的.
第三，明示與暗示相結(jié)合的方法.明示是指校園公益廣告給出明確的結(jié)論，所表達(dá)的觀點(diǎn)鮮明，容易被學(xué)生所接受，并且通過學(xué)生的學(xué)習(xí)之后更好的指導(dǎo)自己的實(shí)際行動(dòng).例如，在學(xué)校的走廊、教室、圖書館等場(chǎng)所的公共衛(wèi)生公益廣告當(dāng)中，可以設(shè)置以下廣告用語：“痰紙一揮間，風(fēng)度盡逝矣.”通過設(shè)置這樣的廣告詞，明確指出隨地吐痰，亂扔紙屑的行為有失風(fēng)度，強(qiáng)調(diào)學(xué)生在公共場(chǎng)所要講衛(wèi)生，講文明，有風(fēng)度，從而引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成良好的個(gè)人習(xí)慣，提高行為的主動(dòng)性，培養(yǎng)學(xué)生良好的社會(huì)公德.而暗示是指在學(xué)校公益廣告宣傳當(dāng)中，給出提供引導(dǎo)性的判斷材料，將觀點(diǎn)和要說明的問題隱藏于材料中，讓學(xué)生通過閱讀而給出判斷，從而指導(dǎo)學(xué)生的日常行為.
2.整合多種媒介形式.不同的學(xué)生在獲取的信息資源等方面存在著差異，校園公益廣告是思想政治教育的新載體，其作用的充分發(fā)揮需要借助互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、校報(bào)等媒介，而不同學(xué)校的基礎(chǔ)設(shè)施存在著差異，如果設(shè)施不完善，必然影響到校園公益廣告作用的發(fā)揮.因此，學(xué)校應(yīng)該充分利用已有的傳播媒介，對(duì)不同的媒介進(jìn)行有效的整合，加大公益廣告的宣傳力度，使學(xué)生在潛移默化中受到熏陶，從而提高思想政治教育工作的效果，促進(jìn)校園公益廣告更好的發(fā)揮作用.
關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；平面廣告；重要性體現(xiàn)
廣告是企業(yè)的一種宣傳手段，它通過某種特定的形式（平面或者電視）向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，以達(dá)到吸引顧客購買的目的。廣告作為一種新興市場(chǎng)宣傳手段，正受到越來越多企業(yè)的青睞，廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量、經(jīng)營單位、營業(yè)額等都出現(xiàn)上升趨勢(shì)。平面廣告是一種特殊形式的廣告，是通過報(bào)紙、雜志、平面宣傳圖等途徑進(jìn)行廣告宣傳的形式，與電視廣告有所不同，平面廣告只能依托平面的漢字、圖畫、代言人照片等來體現(xiàn)廣告的內(nèi)涵，達(dá)到廣告宣傳的目的。因此作為平面廣告中重要的組成部分，字體的設(shè)計(jì)就變得尤為重要。
一、字體設(shè)計(jì)的發(fā)展演進(jìn)
1、字體設(shè)計(jì)的起源
從創(chuàng)造甲骨文開始，文字在我國已經(jīng)擁有超過5000年的歷史了，漢字作為古代文明的記載主體，見證了中華文明的興衰成敗。字體是對(duì)文字書寫風(fēng)格、樣式的總稱，在漢字中，常見的字體有楷書、行書等字體形式，不同的字體形式表現(xiàn)出文字的特殊風(fēng)格和書寫方法，字體設(shè)計(jì)就是用不同風(fēng)格形式的文字來表現(xiàn)特定的設(shè)計(jì)含義，能夠起到很好的表達(dá)效果和宣傳魅力。
2、字體設(shè)計(jì)的演進(jìn)歷程
字體設(shè)計(jì)作為獨(dú)立的主體形成在我國形成于20世紀(jì)的20年代，之前被稱為美術(shù)字，雖然受到設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、字體設(shè)計(jì)技術(shù)等多方面的影響，字體設(shè)計(jì)也迎來了發(fā)展的創(chuàng)造時(shí)期和廣泛應(yīng)用期。最初的平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是以形象意的文字作為主要表達(dá)方式的。
二、字體設(shè)計(jì)在平面廣告的重要性表現(xiàn)
對(duì)于平面廣告來說，字體設(shè)計(jì)是非常重要的，不僅能夠提高平面廣告的宣傳力度，更大的吸引消費(fèi)者的眼球，還能夠加速平面廣告信息的傳遞效率，為廣告達(dá)到預(yù)定的宣傳效果提供支持，為平面廣告與視屏廣告競(jìng)爭(zhēng)提供支撐。
1、提升平面廣告信息的傳遞效率
從了解平面廣告所傳遞信息的載體來看，有圖片形式和文字形式兩種，在這里暫不分析圖片形式的重要性，主要來看文字形式的信息傳遞載體。平面廣告的宣傳語、廣告語是用文字的形式來表現(xiàn)出來的，是對(duì)廣告宣傳商品的特征、作用、功效等信息傳遞的直接媒介，公眾了解廣告商品首要途徑就是閱讀廣告文字。同時(shí)很多平面廣告中還會(huì)留下購買此種商品的地址、電話等信息，能夠最大限度的提升平面廣告的信息傳遞效率。
2、加強(qiáng)平面廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力度
在平面廣告中，通過巧妙的構(gòu)思來完成字體設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的注意力，并讓消費(fèi)者將廣告?zhèn)鬟f的重要信息牢記于心。這個(gè)時(shí)候的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)讓平面廣告的文字突破了傳統(tǒng)的文字信息，向公眾簡(jiǎn)單記憶的功能轉(zhuǎn)變。甚至很多時(shí)候，公眾在想到廣告當(dāng)中的一個(gè)廣告語時(shí)，就能夠引起眾多的共鳴，極大的吸引了公眾的注意力，達(dá)到平面廣告宣傳的效果。
3、加速平面廣告主題的宣傳效果
文字設(shè)計(jì)在平面廣告中通常還以特殊的設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)，獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路和創(chuàng)意讓平面廣告的主題更加凸顯，體現(xiàn)當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的獨(dú)特精神。同時(shí)文字設(shè)計(jì)中還通過精心的文字編排，讓平面廣告的形象、主題更加獨(dú)特，讓主題內(nèi)容更加精煉，產(chǎn)品說明更加到位，提升平面廣告的主題宣傳效果。
4、傳遞產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和思想
在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)產(chǎn)品廠商的要求，對(duì)商品進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅要傳遞產(chǎn)品的基本信息、功能，還要傳遞廠商塑造的健康、養(yǎng)生等產(chǎn)品理念，以及設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中彰顯的設(shè)計(jì)的理念和思想。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特思想、文字表達(dá)形式都會(huì)被可以組合，這些組合的思想只有在文字設(shè)計(jì)恰到好處的時(shí)候，更能體現(xiàn)出來。
5、提升平面廣告產(chǎn)品的文化內(nèi)涵
在很多平面廣告中，單一的人物、產(chǎn)品形象，不能體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，在文字設(shè)計(jì)的烘托下，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵將得到升華和提升。文字是傳遞文化的重要載體，通過對(duì)文字的字體、表現(xiàn)形式、色彩等進(jìn)行設(shè)計(jì)，襯應(yīng)出平面廣告產(chǎn)品的特殊美感和內(nèi)涵。
三、平面廣告中字體設(shè)計(jì)的重點(diǎn)
在平面廣告中，要襯托出字體設(shè)計(jì)的重要性，要充分發(fā)揮字體設(shè)計(jì)對(duì)平面廣告的促進(jìn)作用，只有堅(jiān)持以下的重點(diǎn)：
1、字體設(shè)計(jì)不能以偏概全
進(jìn)行平面廣告的最直接目的就是為了宣傳產(chǎn)品，所以傳遞產(chǎn)品信息是最根本的目的，因此在采用相關(guān)的字體設(shè)計(jì)時(shí)，不能夠以偏概全，讓字體設(shè)計(jì)強(qiáng)占了產(chǎn)品信息的傳遞功效。因此在進(jìn)行相關(guān)平面廣告的字體設(shè)計(jì)時(shí)，要明確廣告商品的信息，合理的配合使用文字來進(jìn)行宣傳，以傳遞主題為基本原則。
2、字體設(shè)計(jì)要風(fēng)格突出
在數(shù)量龐大的平面廣告中，要抓住消費(fèi)者眼球，只有在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，依托突出的、別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分體現(xiàn)商品設(shè)計(jì)的個(gè)性。所以就是要求在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，要?jiǎng)?chuàng)新，要突破思維定勢(shì)的束縛，要充分探索字體設(shè)計(jì)的新樣式、新方法。破除雷同、抄襲、相似等文字設(shè)計(jì)給平面廣告宣傳帶來的負(fù)面影響。
3、字體設(shè)計(jì)要注重視覺美感和新意
文字設(shè)計(jì)在平面廣告中體現(xiàn)的是裝飾、美化的宣傳的作用，是在視覺上給消費(fèi)者巨大沖擊的重要部分，因此只有注重視覺美感和新意的設(shè)計(jì)才能夠發(fā)揮字體設(shè)計(jì)的作用。就是要在字體設(shè)計(jì)的過程中，注重文字線條的重新組合、進(jìn)行文字結(jié)構(gòu)的新編排、將文字的節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整，以提高文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)感染力。并且要在文字設(shè)計(jì)的時(shí)候，充分體現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)，才能有新意的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引領(lǐng)，對(duì)平面廣告的宣傳效果進(jìn)一步提升。
四、加強(qiáng)平面廣告中字體設(shè)計(jì)的方法
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的廣告環(huán)境中，要讓平面廣告實(shí)現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的根本目標(biāo)，需要充分發(fā)揮文字設(shè)計(jì)在平面廣告中的重要性，從注重字體設(shè)計(jì)類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意、精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排等路徑著手。
1、注重字體設(shè)計(jì)類型的創(chuàng)新
要根據(jù)平面廣告所宣傳商品的不同，創(chuàng)新字體設(shè)計(jì)的類型，讓設(shè)計(jì)出的廣告中的文字類型表達(dá)獨(dú)特的廣告風(fēng)格。創(chuàng)新的文字設(shè)計(jì)類型或秀麗柔美，或清晰流暢，或穩(wěn)重，或活潑，或古樸，都是要根據(jù)不同的宣傳產(chǎn)品來進(jìn)行創(chuàng)新選擇的，同時(shí)還可以根據(jù)需要，在同一個(gè)廣告中運(yùn)用多種類型的文字設(shè)計(jì)，凸顯商品的多種特性。
2、強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意的提升
字體設(shè)計(jì)在平面廣告中不單單是指對(duì)文字的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是要通過文字設(shè)計(jì)來提升文字表達(dá)的寓意，因此要逐步強(qiáng)化對(duì)字體設(shè)計(jì)的寓意提升管理。首先，要在準(zhǔn)備充分的前提下，開展字體設(shè)計(jì)工作，要將字體設(shè)計(jì)的寓意與廣告宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)高度融合；其次要通過文字設(shè)計(jì)總不同的造型，表現(xiàn)平面廣告特殊的寓意。
3、精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排
文字編排的好壞是直接影響平面廣告效果的重要因素，是消費(fèi)者直接視覺感受的直接來源，所以要在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，讓字體的編排更加精細(xì)化。以細(xì)節(jié)的字體編排設(shè)計(jì)來提升廣告宣傳的效果。字體編排設(shè)計(jì)的時(shí)候，要以激發(fā)消費(fèi)者的想象力為目標(biāo)，讓文字之間發(fā)揮特殊的聯(lián)系，凸顯更明確的文字美感。
五、結(jié)論
在對(duì)平面廣告中的字體設(shè)計(jì)的重要性進(jìn)行全面研究后發(fā)現(xiàn)，平面廣告是一種依托平面信息來達(dá)到宣傳效果的形式，與動(dòng)態(tài)的視頻廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距，因此要注重強(qiáng)化。文章主要有3個(gè)結(jié)論：一是字體設(shè)計(jì)已經(jīng)產(chǎn)生了很長(zhǎng)的時(shí)間，并且發(fā)展速度迅猛；二是字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的重要性主要表現(xiàn)在提升平面廣告信息的傳遞效率、加強(qiáng)平面廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力度、加速平面廣告主題的宣傳效果等方面；三是繼續(xù)發(fā)揮字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的重要性，要從注重字體設(shè)計(jì)類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意、精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排等路徑著手。
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一、過程的實(shí)踐性
任何一門技術(shù)都是由設(shè)備、工藝、技能等方面所組成的，比如冶煉技術(shù)、木工技術(shù)、生物技術(shù)等，技術(shù)是離不開實(shí)踐的。在教學(xué)過程中，教師應(yīng)根據(jù)學(xué)生的心理特點(diǎn)和已有技能，盡量創(chuàng)設(shè)動(dòng)手實(shí)踐的教學(xué)環(huán)境，讓學(xué)生有親自體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。
本學(xué)期，在學(xué)生制作廣告宣傳燈的過程中，我發(fā)現(xiàn)，開始的時(shí)候幾乎沒有學(xué)生會(huì)熟練地使用鋸子鋸材料，有些小組雖然有很好的創(chuàng)意，但是卻連簡(jiǎn)單的照明電路都無法實(shí)現(xiàn)。當(dāng)學(xué)生最后完成了作品的制作，都非常興奮，普遍認(rèn)為最初的設(shè)計(jì)到最終的實(shí)現(xiàn)還是有相當(dāng)?shù)木嚯x，制作過程是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的活動(dòng)，需要多方面的知識(shí)和技能，要有探究的精神，要有實(shí)踐的勇氣。
但是，高中通用技術(shù)課程又不同于初中階段的勞動(dòng)技術(shù)活動(dòng)和職業(yè)高中的技術(shù)教育。初中階段的勞動(dòng)技術(shù)活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)學(xué)生通過多種勞動(dòng)實(shí)踐和技術(shù)活動(dòng)進(jìn)行動(dòng)手與動(dòng)腦緊密結(jié)合的操作性學(xué)習(xí)，形成勞動(dòng)方面的意識(shí)、技能及習(xí)慣，形成初步的技術(shù)意識(shí)和實(shí)踐能力。職業(yè)高中的技術(shù)教育是以學(xué)生獲得未來從事某個(gè)職業(yè)或崗位所必須的職業(yè)技能為主要目標(biāo)，其實(shí)施方式是較為系統(tǒng)的以理論與實(shí)踐相結(jié)合為特征的專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)與實(shí)踐。
高中通用技術(shù)課程面向所有學(xué)生，教學(xué)內(nèi)容較為寬泛，體現(xiàn)一般性和通用性，且應(yīng)用廣泛、具有時(shí)代特征。高中通用技術(shù)課程立足于學(xué)生的直接經(jīng)驗(yàn)和親身經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)學(xué)生的全員參與和全程參與。
二、體系的科學(xué)性
技術(shù)的根本目的是要解決實(shí)際問題，而設(shè)計(jì)正是產(chǎn)生解決方法的主要途徑，所以說設(shè)計(jì)是技術(shù)的關(guān)鍵。在通用技術(shù)課程中，設(shè)計(jì)作為一條主線貫穿于各個(gè)模塊的始終，教師應(yīng)有意識(shí)地將設(shè)計(jì)的流程、設(shè)計(jì)的一般原則、條件限制、設(shè)計(jì)的優(yōu)化及改進(jìn)等融會(huì)貫通在各個(gè)模塊的教學(xué)內(nèi)容中。
高中通用技術(shù)課程不是以知識(shí)體系作為課程結(jié)構(gòu)，并不呈現(xiàn)線性的邏輯順序，而是覆蓋了人類廣泛的生產(chǎn)和生活領(lǐng)域的一個(gè)個(gè)技術(shù)的設(shè)計(jì)或制作；各章內(nèi)容具有相對(duì)的獨(dú)立性，并不存在必然的遞進(jìn)關(guān)系，這是通用技術(shù)學(xué)科與其他理科學(xué)科的明顯區(qū)別。
比如《技術(shù)與設(shè)計(jì)2》（廣教版、必修）的四章內(nèi)容分別為“結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)”“流程與設(shè)計(jì)”“系統(tǒng)與設(shè)計(jì)”和“控制與設(shè)計(jì)”。
比較下列的2個(gè)圖例，選自第二章第四節(jié)“流程的改進(jìn)設(shè)計(jì)”與第四章第二節(jié)“控制系統(tǒng)的組成和描述”的范例，可以看出它們之間并沒有什么邏輯聯(lián)系。
雖然通用技術(shù)學(xué)科和物理學(xué)科的某些研究對(duì)象比較相近，但它們研究的角度一般是不同的。比如考慮物體的受力情況時(shí)，物理學(xué)往往研究外力，把物體當(dāng)作質(zhì)點(diǎn)；而技術(shù)學(xué)則關(guān)注物體內(nèi)部的受力情況，研究物體結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和強(qiáng)度。
三、內(nèi)容的實(shí)用性
高中通用技術(shù)課程以基礎(chǔ)的、寬泛的、與學(xué)生日常生活聯(lián)系緊密的技術(shù)內(nèi)容為載體，技術(shù)來源于生活，最終又回到生活中去。
在制作廣告宣傳燈的過程中，學(xué)生掌握了許多工具的使用方法，如鋸、鉆、粘接等。
在講述“系統(tǒng)與設(shè)計(jì)”時(shí)，可以提出這樣的設(shè)計(jì)任務(wù)：為學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)計(jì)競(jìng)賽日程表。
在學(xué)生學(xué)習(xí)了開環(huán)控制后，可以提出這樣的小組活動(dòng)方案：為學(xué)校的學(xué)生宿舍樓梯口設(shè)計(jì)并制作一個(gè)自動(dòng)照明開關(guān)裝置。已知的材料有：傳感器，照明燈，一套開關(guān)電路。設(shè)計(jì)要求：當(dāng)人腳踏上樓梯口的墊子時(shí)，燈會(huì)打開；在短暫的延時(shí)之后，燈自動(dòng)熄滅。通過學(xué)生設(shè)計(jì)和制作的自動(dòng)照明開關(guān)裝置，考查學(xué)生對(duì)開環(huán)控制系統(tǒng)的理解和運(yùn)用。
由于技術(shù)始終處于迅速變化之中，學(xué)生走出校門必然要面對(duì)技術(shù)的更新?lián)Q代。在教學(xué)中要注重讓學(xué)生掌握可廣泛遷移的思想與方法，有利于解決實(shí)際的問題，有利于提高理論應(yīng)用于實(shí)踐的能力，有利于學(xué)生將來適應(yīng)社會(huì)的生活方式。
四、形式的多樣性
教學(xué)的形式取決于教學(xué)的內(nèi)容，在通用技術(shù)課的教學(xué)中，有三種教學(xué)形式比較常見：
1． 傳統(tǒng)的講練結(jié)合形式，比如講授機(jī)械制圖基礎(chǔ)中的三視圖畫法。
2． 分組討論的形式，比如分組構(gòu)思廣告宣傳燈的設(shè)計(jì)方案。
3． 制作實(shí)踐的形式，比如制作廣告宣傳燈就用了5節(jié)課，在此期間有些學(xué)生還利用了許多課余時(shí)間。
無論采用何種教學(xué)形式，目標(biāo)都是為了讓學(xué)生能積極主動(dòng)地參與課堂教學(xué)，能保持對(duì)技術(shù)問題的濃厚興趣，從而提高他們動(dòng)腦和動(dòng)手的能力。
五、評(píng)價(jià)的多元性
高中通用技術(shù)課程的評(píng)價(jià)主要是對(duì)設(shè)計(jì)方案的評(píng)價(jià)和對(duì)最終作品的評(píng)價(jià)。
產(chǎn)品的質(zhì)量始于設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)質(zhì)量不高，即使制造質(zhì)量再好，也無法生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。確定了設(shè)計(jì)任務(wù)后，學(xué)生會(huì)提出許多富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方案，評(píng)價(jià)項(xiàng)目可以集中考慮重要的和基本的要求，比如創(chuàng)新性、實(shí)用性、可操作性、安全性、經(jīng)濟(jì)性等，從多方面、多角度進(jìn)行評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)的目的：既要鼓勵(lì)學(xué)生的創(chuàng)新思維，又要使設(shè)計(jì)方案能夠在制作中得到實(shí)現(xiàn)。
最終作品是設(shè)計(jì)和制作過程的結(jié)晶，是設(shè)計(jì)和制作水平的集中體現(xiàn)。比如對(duì)廣告宣傳燈的評(píng)價(jià)就包括有功能評(píng)價(jià)、性能評(píng)價(jià)和綜合評(píng)價(jià)。
功能評(píng)價(jià)項(xiàng)目：廣告宣傳、環(huán)境照明、道路指示、節(jié)日慶典和其他。
性能評(píng)價(jià)項(xiàng)目：光亮強(qiáng)度、防水防曬、供電方式、散熱、功耗、使用壽命等。
綜合評(píng)價(jià)項(xiàng)目：外觀、環(huán)保、性能價(jià)格比、文化內(nèi)涵、推廣應(yīng)用價(jià)值等。
對(duì)學(xué)生利用磁帶盒做的廣告宣傳燈（如圖）作簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià)。
優(yōu)點(diǎn)：照明效果好，有節(jié)日氣氛，供電方式簡(jiǎn)單，外觀漂亮，剪紙?bào)w現(xiàn)傳統(tǒng)文化等。
不足：廣告主題不明顯，制作略顯粗糙等。
建議：選擇合適的廣告內(nèi)容，制作更精細(xì)，增加旋轉(zhuǎn)功能等。
酒吧，都市休閑消費(fèi)的閃亮的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)！
現(xiàn)狀分析
就地理位置看，酒吧主要集中在以下區(qū)域：路，廣場(chǎng)，襄城。這么多的酒吧相對(duì)集中在三四個(gè)區(qū)域，于城市文化來說，可形成酒吧一條街等商業(yè)人文特色景觀；于泡吧一族來說，可方便的找到休閑好去處；但于商家來說既有處于商業(yè)圈的地理優(yōu)勢(shì)，又處在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的劣勢(shì)。
目標(biāo)群體分析
藝術(shù)一族追求主題性酒吧，不為放松，不為休閑，只為追求藝術(shù)、理想，與志同道合者聚；
時(shí)尚一族追求放松，釋放工作壓力，或許每周變換地方，但只要有特色的酒吧，肯定在考慮之中，他們是泡吧中狂熱的一份子，要high出激情，high出狀態(tài)，簡(jiǎn)單一句話，要的就是high!
商務(wù)一族追求高雅的格調(diào)，絕不到震耳欲聾的迪吧去折磨耳朵，他們要的是恰當(dāng)?shù)臒艄?，適合氛圍的音樂，或歡聲笑語，或侃侃而談，或輕聲耳語，他們絕不允許別人的打擾。
綜觀，全市酒吧的的廣告宣傳方面，做得都不夠理想，酒吧與消費(fèi)者之間還是缺乏一種溝通的橋梁。
開業(yè)時(shí)間：年月日（國慶佳節(jié)）
活動(dòng)地點(diǎn)：市
活動(dòng)目的：“引領(lǐng)酒吧”做時(shí)尚修閑酒吧品牌文化，提升酒吧的知名度，創(chuàng)一流的服務(wù)理念，樹立酒吧良好的社會(huì)形象。。。
（一）開業(yè)前期廣告宣傳
為了達(dá)到向廣大市民告知酒吧開業(yè)的喜慶消息，趁此機(jī)會(huì)傳播酒吧文化，為開張一炮打響奠定良好的基礎(chǔ)。
廣告宣傳（開業(yè)前一個(gè)月）
a．宣傳單、海報(bào)（告之開業(yè)時(shí)間地點(diǎn)及系列活動(dòng)）各2萬份
由公司組織全體員工對(duì)一些繁華街道，商業(yè)街，高檔住宅區(qū)，針對(duì)性的人群和車輛進(jìn)行發(fā)放宣傳。
b．橫副宣傳
針對(duì)市郊區(qū)的一些街道進(jìn)行橫掛宣傳。
c．貴賓邀請(qǐng)函（附加可享受優(yōu)惠的促銷活動(dòng)）
主要是以郵寄的方式針對(duì)一些大型企業(yè)公司的白領(lǐng)階層和政界的一些人員。
d．邀請(qǐng)大牌明星到場(chǎng)演出。（待定）
e．電臺(tái)或電視傳播或媒體宣傳。
f．全市出租車的廣告位。
可做一些背套（酒吧宣傳語）或做一些謹(jǐn)告提示牌（酒吧宣傳語）。車身的一些不干膠海報(bào)。
g．繁華街道的招商廣告位。
圖片主要以酒吧的效果圖或是邀請(qǐng)來的大牌明星的形象照片綜合在一起的大型pop放入廣告位中。
再加入公司的一些精簡(jiǎn)的宣傳廣告語。
f．酒吧光碟的宣傳。
可刻錄一些酒吧cd片帶包裝上面印制利客滿標(biāo)志（主要發(fā)放給一些高檔轎車，或有音響設(shè)備的一些高檔服裝店等等）后期可贈(zèng)送來酒吧的消費(fèi)客人。
報(bào)紙畫冊(cè)宣傳
a《晚報(bào)》《報(bào)》
內(nèi)容：
a、有關(guān)酒吧開張信息。
b、有關(guān)開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)信息。
c、有關(guān)酒吧企業(yè)文化信息。
作用：喜慶祝賀廣告，營造開業(yè)慶典氣氛，對(duì)開業(yè)期間的客流量和公眾關(guān)注程度起著主導(dǎo)作用。
規(guī)格：待定
日期：日期：年月日——年月日
媒體：《晚報(bào)》《報(bào)》
b精美酒吧畫冊(cè)（5萬份）
內(nèi)容：
a、新店布局特點(diǎn)、
b、套餐推介
c、服務(wù)推介
作用：借助開業(yè)時(shí)機(jī)，統(tǒng)一vi進(jìn)行品牌傳播。
開業(yè)必須的資料，酒吧的貴賓顧客將肯定是公司的主要業(yè)務(wù)來源，此類顧客必須加以保護(hù)，以俱樂部的形式或者與發(fā)放vip卡的形式鎖定這一部分客源，必為酒吧源源不斷的客流提供基礎(chǔ)。所以，必須要有整體的一套宣傳方案，系統(tǒng)地進(jìn)行企業(yè)文化傳播，在這方面選定精美畫冊(cè)最好不過，在開業(yè)期間發(fā)行，氣氛剛好，不造作。
發(fā)行方法：放在開業(yè)慶典禮品袋中，每位嘉賓一份，擺放在利客滿酒吧柜臺(tái)取閱。
日期：200年9月1日——200年10月8日
市內(nèi)戶外廣告
內(nèi)容：
a、有關(guān)酒吧開張信息。
b、有關(guān)開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)信息。
有關(guān)酒吧企業(yè)文化信息。
作用：運(yùn)用栩栩如生的廣告畫面向社會(huì)公布酒吧開張的喜慶氣氛以及進(jìn)行品牌傳播。廣告突出酒吧的氣勢(shì)和“引領(lǐng)市酒吧”的風(fēng)范，戶外路牌廣告必須在路和路的主要路段，不能小氣，以大廣告，豪氣為首要考慮因素。
日期：200年9月1日——200年11月1日（以后畫面定期更換）
彩色宣傳單張夾報(bào)發(fā)行
內(nèi)容：
a、新店裝飾
b、布局特點(diǎn)
c、服務(wù)特點(diǎn)
d、開業(yè)十天內(nèi)，全場(chǎng)8折（待定）
e、開業(yè)十天內(nèi)消費(fèi)滿1000元，贈(zèng)送現(xiàn)金消費(fèi)券等活動(dòng)細(xì)則，現(xiàn)金消費(fèi)券最低額為100元，一個(gè)月內(nèi)有效。
作用：夾報(bào)發(fā)行覆蓋面廣，目標(biāo)客戶群明確，有噱頭必然會(huì)引起公眾的注意，并很樂意參加酒吧開張舉行的活動(dòng)，由此達(dá)到宣傳的效果。
夾帶媒體：《晚報(bào)》、《報(bào)》
數(shù)量：5萬份
日期：200年9月15日-200年10月8日
（二）后期宣傳方案
a廣告宣傳酒吧裝飾，服務(wù)特點(diǎn)等，傳播利客滿良好的環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
b舉行各類市場(chǎng)活動(dòng)，保證開業(yè)3個(gè)月內(nèi)的人流量。
c借200年女足世界杯，在《晚報(bào)》上做文章，以軟文形式通過分析女足世界杯現(xiàn)狀側(cè)面報(bào)道有關(guān)利客滿的企業(yè)文化，提升利客滿形象
d新聞報(bào)道慈善捐款活動(dòng)等等公益活動(dòng)，側(cè)面樹立酒吧正面的社會(huì)形象。
同時(shí)可以進(jìn)行：
1、網(wǎng)上營銷活動(dòng)
2、實(shí)行會(huì)員制促銷活動(dòng)
3、系列主題活動(dòng)等等
（三）開業(yè)當(dāng)日活動(dòng)
促銷活動(dòng)
a．酒吧聯(lián)合酒商做出一些促銷，贈(zèng)送活動(dòng)。贈(zèng)送酒水必須是酒吧以后營業(yè)中的主打酒水。
b．酒吧自身也可做一些帶酒吧標(biāo)記的小禮品對(duì)消費(fèi)的客人進(jìn)行贈(zèng)送。
物品如：時(shí)尚打火機(jī)，錢包或一些有紀(jì)念意義的水晶制品等。
【關(guān)鍵詞】SWOT分析法；廣告策略；企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略階段
廣告策略是指廣告策劃者在廣告信息傳播過程中，為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)所采取的對(duì)策和應(yīng)用的方法、手段。它是企業(yè)經(jīng)營策略的一個(gè)重要組成部分。廣告策略是企業(yè)經(jīng)營策略的一個(gè)具體策略，是促銷策略的重要組成部分，是企業(yè)推拉促銷策略中拉的措施，即企業(yè)主要利用廣告等形式宣傳產(chǎn)品，激發(fā)受眾的購買欲望，從而擴(kuò)大銷售的一種策略。廣告策略常見的表現(xiàn)形式有廣告產(chǎn)品策略、廣告市場(chǎng)策略、廣告時(shí)機(jī)策略、廣告媒體策略和廣告表現(xiàn)策略。廣告策略的主要類型包括生活信息廣告策略、塑造企業(yè)形象廣告策略、象征廣告策略、承諾式廣告策略、推薦式廣告策略、比較性廣告策略、打擊偽冒廣告策略、人性廣告策略、猜謎式廣告策略和如實(shí)廣告策略①。廣告策略的類型由于標(biāo)準(zhǔn)不同，可以分為各種類型，但無論是哪種廣告策略，都是為廣告目標(biāo)服務(wù)的，都應(yīng)該與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略保持一致。
SWOT分析法的基本含義
SWOT分析法是20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)管理學(xué)教授韋里克提出來的，該方法經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等場(chǎng)合。SWOT分析是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素，進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)價(jià)，從而選擇最佳經(jīng)營戰(zhàn)略的方法。其中S是指企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strengths),W是指企業(yè)的劣勢(shì)（Weakness），O是指企業(yè)外部環(huán)境的機(jī)會(huì)（Opportunities），T是指企業(yè)外部環(huán)境的威脅（Threats）。使用SWOT分析的前提是企業(yè)已經(jīng)對(duì)一個(gè)或者幾個(gè)業(yè)務(wù)有了初步的選擇意向，通過分析可以進(jìn)一步考察這些業(yè)務(wù)領(lǐng)域是否適合企業(yè)進(jìn)入，是否能夠建立持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種分析法包括下面表中的要素及它們的組合。
表1［1］
優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析。優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析主要分析企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)位置是否清楚、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力如何、顧客對(duì)企業(yè)的商品和服務(wù)看法如何、企業(yè)規(guī)模效益如何、企業(yè)有無成本優(yōu)勢(shì)、企業(yè)是否有充足的資金來源、企業(yè)是否有明確的戰(zhàn)略方向、企業(yè)的營銷力如何、企業(yè)的配送力如何、企業(yè)的管理水平如何、企業(yè)是否還具有其他優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)等。［1］
機(jī)會(huì)與威脅分析。機(jī)會(huì)與威脅分析主要分析是否存在進(jìn)入新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、是否可以引進(jìn)新的商品系列、是否存在縱向或橫向一體化的機(jī)會(huì)、外部環(huán)境是否發(fā)生了有利于本企業(yè)的重要事件、市場(chǎng)增長(zhǎng)空間如何、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出了哪些調(diào)整、是否出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、其他業(yè)態(tài)的發(fā)展情況如何和本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是否有所增加等。[1]
總之，企業(yè)在發(fā)展過程中總會(huì)遇到優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅帶來的抉擇。根據(jù)企業(yè)所遇到的內(nèi)外情勢(shì)，兩兩組合形成的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略概括為增長(zhǎng)型戰(zhàn)略、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略、多種經(jīng)營戰(zhàn)略和防御型戰(zhàn)略。
企業(yè)不同戰(zhàn)略時(shí)期的廣告策略
在分析了企業(yè)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的基礎(chǔ)上，企業(yè)就要圍繞發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，采取各種有利于戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的措施來促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。在當(dāng)今全球一體化時(shí)代，信息傳播快，常規(guī)技術(shù)的普及使用易如反掌，唯有企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)、人性化的經(jīng)營服務(wù)和恰到好處的廣告宣傳才使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中略勝一籌。企業(yè)的廣告宣傳一定要符合企業(yè)每個(gè)時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)，根據(jù)企業(yè)各個(gè)時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)來確定廣告策略，才能使廣告預(yù)算用在刀刃上，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。
增長(zhǎng)型戰(zhàn)略（SO）時(shí)期的廣告策略。企業(yè)處于增長(zhǎng)型戰(zhàn)略時(shí)期，表現(xiàn)為內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部機(jī)會(huì)兼而有之。在這個(gè)時(shí)期，企業(yè)要從各個(gè)方面來發(fā)展壯大。在促銷方面，重視廣告投入，加大廣告預(yù)算，其策略選擇表現(xiàn)在：（1）選擇影響力最大的電視廣告進(jìn)行廣告宣傳，使更多的受眾認(rèn)知該企業(yè)的產(chǎn)品。電視廣告不但影響力大，而且廣告視覺效果逼真，形象生動(dòng)，對(duì)受眾的吸引力強(qiáng)。號(hào)稱“沒有打不響的品牌”的寶潔就是一個(gè)例子。寶潔自1988年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，通過市場(chǎng)調(diào)查，按消費(fèi)者需求進(jìn)行了產(chǎn)品細(xì)分，把廣告作為“武器”在電視上大力宣傳。其廣告細(xì)分與產(chǎn)品細(xì)分渾然一體，表現(xiàn)為洗發(fā)水市場(chǎng)的飄柔、潘婷、海飛絲，洗滌市場(chǎng)的汰漬、碧浪，香皂市場(chǎng)的舒膚佳，護(hù)膚市場(chǎng)的玉蘭油。其電視廣告采用“專家法”和“比較法”，廣告創(chuàng)意貼近受眾心理，增強(qiáng)了產(chǎn)品說服力。寶潔的廣告攻勢(shì)似乎要把中國消費(fèi)者一網(wǎng)打盡。據(jù)權(quán)威的市場(chǎng)調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)，1999年寶潔在中國投入的廣告費(fèi)超過5億元，占中國日化領(lǐng)域的10%左右，其產(chǎn)品銷售額已超過130億元。（2）承辦或贊助大型活動(dòng)進(jìn)行企業(yè)形象或產(chǎn)品廣告宣傳。因?yàn)閰⑴c大型活動(dòng)可以使受眾感受其實(shí)力和厚重，增加可信性。比如中國通信企業(yè)――中國電信、中國移動(dòng)和中國聯(lián)通，每逢重大的體育賽事，都可以看到這些企業(yè)的身影。這無疑告訴受眾中國通信企業(yè)是熱愛體育事業(yè)的企業(yè)，也是有實(shí)力和充滿活力的企業(yè)。（3）選擇國內(nèi)身價(jià)最高的當(dāng)紅明星作為形象代言人，用明星的身價(jià)折射企業(yè)或產(chǎn)品的價(jià)值，起移情作用。
扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（WO）時(shí)期的廣告策略。在扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略時(shí)期，企業(yè)雖然遇到外部機(jī)會(huì)，但內(nèi)部條件不具備，處于劣勢(shì)狀態(tài)。企業(yè)就要抓住外部機(jī)會(huì)來彌補(bǔ)企業(yè)內(nèi)部劣勢(shì)。比如，當(dāng)市場(chǎng)上某種產(chǎn)品有商機(jī)，但企業(yè)現(xiàn)在還沒生產(chǎn)出這種產(chǎn)品，但可以創(chuàng)造條件生產(chǎn)，把這作為新產(chǎn)品投資計(jì)劃。對(duì)此產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，就采用新產(chǎn)品的廣告策略。（1）向受眾廣泛宣傳該新產(chǎn)品的品質(zhì)、功效、造型、結(jié)構(gòu)等尚未被消費(fèi)者所認(rèn)知的特性、適合的受眾、受眾消費(fèi)該產(chǎn)品的既得利益等。在這一階段，主要用告知為主作為廣告策略。通過廣告讓受眾明白某企業(yè)也有條件生產(chǎn)另外的產(chǎn)品了。如某房地產(chǎn)企業(yè)抓住外部需求生產(chǎn)小家電。（2）在市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品的受眾群確定廣告媒體和廣告時(shí)段。在廣告媒體選擇后，進(jìn)行針對(duì)性的廣告營銷活動(dòng)，使該產(chǎn)品在較短時(shí)間內(nèi)走進(jìn)消費(fèi)者心中，實(shí)現(xiàn)廣告的既定目標(biāo)。（3）在廣告創(chuàng)意中體現(xiàn)該企業(yè)轉(zhuǎn)型的條件，用企業(yè)原有的閃光點(diǎn)來點(diǎn)亮新產(chǎn)品的未來。
多種經(jīng)營戰(zhàn)略（ST）時(shí)期的廣告策略。在多種經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)期，企業(yè)內(nèi)部有優(yōu)勢(shì)，但遇到外部的不利條件。比如，一個(gè)企業(yè)的銷售渠道很多，是內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，但由于遇到外部阻力或限制不允許它經(jīng)營其他產(chǎn)品，那企業(yè)就應(yīng)該在自己經(jīng)營的產(chǎn)品上做文章，讓該產(chǎn)品在外包裝上多樣化，或者產(chǎn)品規(guī)格多樣化等。其廣告策略表現(xiàn)在：（1）從滿足消費(fèi)者心理入手，把滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求作為突破點(diǎn)來進(jìn)行廣告宣傳。（2）以電視作為廣告媒體。因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部有優(yōu)勢(shì)，其廣告預(yù)算不成問題，而電視廣告對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化宣傳效果最明顯。比如一些大眾化的日用品和副食品等就可以采用這種策略。（3）在廣告創(chuàng)意中深度挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造消費(fèi)需求，使產(chǎn)品銷量增加。
防御型戰(zhàn)略（WT）時(shí)期的廣告策略。在防御型戰(zhàn)略時(shí)期，企業(yè)遇到的是內(nèi)外都不給力的客觀情況。為了生存，企業(yè)必須穩(wěn)扎穩(wěn)打地強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，穩(wěn)定原有的客戶和供應(yīng)渠道，或者與其他企業(yè)合作來謀求較長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。因?yàn)樘幱趦?nèi)外交困時(shí)期，企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，特別要注意利用國家、行業(yè)的一些有利政策來得到生存和發(fā)展。在這個(gè)時(shí)期，企業(yè)仍然需要廣告預(yù)算，否則就要出局。其廣告策略表現(xiàn)在：（1）選擇廣告成本低的媒體。如報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)。（2）廣告內(nèi)容強(qiáng)調(diào)企業(yè)的服務(wù)，把服務(wù)至上作為廣告切入點(diǎn)。（3）在廣告創(chuàng)意中告知受眾企業(yè)發(fā)展有政策扶持和依靠。比如處于困境中的一些中小企業(yè)，就利用國家對(duì)中小企業(yè)發(fā)展的金融政策、稅收政策等走出困境，得到了生存和發(fā)展。
企業(yè)各個(gè)戰(zhàn)略時(shí)期廣告策略的側(cè)重點(diǎn)
企業(yè)在發(fā)展過程中，會(huì)受到內(nèi)部條件和外部環(huán)境的影響，因此企業(yè)會(huì)表現(xiàn)出不一樣的特質(zhì)。對(duì)處于不同特質(zhì)時(shí)期的企業(yè)，要因勢(shì)利導(dǎo)，充分運(yùn)用優(yōu)勢(shì)化解劣勢(shì)，使企業(yè)得到發(fā)展。有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)希望得到更大發(fā)展，處于劣勢(shì)的企業(yè)也不能隨便出局。要利用各種促銷手段、政策支持，挖掘內(nèi)部潛力，其中廣告是企業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展的策略選擇。不過，選擇廣告策略要注意以下幾點(diǎn)：
進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查，準(zhǔn)確認(rèn)定企業(yè)所處的戰(zhàn)略時(shí)期，為廣告策略選擇做好基礎(chǔ)工作。企業(yè)在不同戰(zhàn)略時(shí)期，市場(chǎng)表現(xiàn)不同而且是千變?nèi)f化的。企業(yè)在進(jìn)行廣告計(jì)劃前就要通過調(diào)查認(rèn)清市場(chǎng)，把握市場(chǎng)需求。在市場(chǎng)調(diào)查中，重點(diǎn)調(diào)查產(chǎn)品需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略，特別要通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略調(diào)查來實(shí)現(xiàn)自我廣告策略的創(chuàng)新。如寶潔在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)就處于企業(yè)在中國市場(chǎng)發(fā)展的增長(zhǎng)型戰(zhàn)略時(shí)期，在進(jìn)入中國市場(chǎng)前首先進(jìn)行了充分的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國原有的日化產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品單一，不能滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，對(duì)產(chǎn)品細(xì)分很差，所以它的產(chǎn)品廣告策略就特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的細(xì)分，滿足不同需求的消費(fèi)者。
廣告策略與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)要一致。廣告是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的一種手段，廣告策略必須為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)。在企業(yè)不同的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)期，廣告策略要與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)一致。比如在全國家電價(jià)格戰(zhàn)打得較激烈時(shí)期，企業(yè)發(fā)展進(jìn)入了多種經(jīng)營時(shí)期，長(zhǎng)虹集團(tuán)作為民族家電企業(yè)的佼佼者，從民族的高度打出了“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”的廣告策略，告知受眾長(zhǎng)虹是一個(gè)愛國的企業(yè)，使受眾產(chǎn)生敬仰之情。這種廣告策略是與長(zhǎng)虹作為民族企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)一致的。
廣告媒體策略要適宜企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)在不同的戰(zhàn)略發(fā)展時(shí)期，其遇到的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)和威脅有別，其實(shí)力表現(xiàn)各異，對(duì)發(fā)展資金投入也有顯著差異。在增長(zhǎng)型戰(zhàn)略時(shí)期，內(nèi)外條件都好，無論是資金供應(yīng)，還是市場(chǎng)需求，都為企業(yè)大發(fā)展提供了條件，廣告只是一個(gè)催化劑，在廣告媒體選擇上，因?yàn)橛凶銐虻馁Y金，當(dāng)然就選擇傳播效果最好的電視來實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。而在其他三個(gè)戰(zhàn)略時(shí)期，企業(yè)都會(huì)遇到發(fā)展的阻力或瓶頸，對(duì)廣告媒體的選擇要么遇到企業(yè)廣告預(yù)算問題，要么遇到市場(chǎng)問題，所以就要量力而行，否則花的廣告成本就會(huì)白白浪費(fèi)。
在防御型戰(zhàn)略時(shí)期，更應(yīng)加強(qiáng)廣告管理，廣告策略不得違法違規(guī)。企業(yè)發(fā)展無論在任何時(shí)期，都不能鋌而走險(xiǎn)，違反國家的法律法規(guī)。在廣告策略選擇上，不能與《中華人民共和國廣告法》或其他有關(guān)廣告方面的法律法規(guī)相抵觸。在防御型戰(zhàn)略時(shí)期，內(nèi)外交困，更要加強(qiáng)廣告管理。不要走捷徑選擇違法違規(guī)的廣告策略，否則對(duì)企業(yè)形象的破壞將是難以彌補(bǔ)的。如在競(jìng)爭(zhēng)激烈的保健品市場(chǎng)，腦白金就遇到過這種違反《廣告法》的案例。2001年3月上海市工商局行政管理局要求腦白金停播《送禮送年輕》版的電視廣告，無不說明了這個(gè)廣告策略給社會(huì)帶來的不良影響。
注 釋：
①M(fèi)BA智庫百科，廣告策略。
參考文獻(xiàn)：
［1］陳少華.連鎖經(jīng)營管理實(shí)務(wù)［M］.北京：冶金工業(yè)出版社，2010：37-38.