時間：2023-06-11 08:58:37
導(dǎo)語：在廣告資源開發(fā)的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
生態(tài)旅游是在不破壞現(xiàn)有的自然資源、同時積極保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、有效減少所帶來的旅游負(fù)面影響，努力為當(dāng)?shù)厝丝谔峁┓e極有益的社會和經(jīng)濟(jì)活動的前提下進(jìn)行 。伴隨社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國內(nèi)生態(tài)旅游形式由之前的傳統(tǒng)自然保護(hù)區(qū)、森林公園等原生態(tài)的自然景觀演變?yōu)榘肴斯ど鷳B(tài)景觀，旅游方式也由過去的單一游覽形式轉(zhuǎn)變?yōu)榘^賞、游覽、狩獵、垂釣、生態(tài)采摘等多元化的方式。阜陽市地處皖北門戶，交通極為便利，同時擁有較好的生態(tài)旅游資源，近年來，阜陽市生態(tài)旅游發(fā)展步伐較為迅速，但是也存在很多的不足。對生態(tài)旅游資源開發(fā)認(rèn)識程度不夠全面，開發(fā)深度也不夠，造成形式的單一和重復(fù)，內(nèi)部市場管理也缺乏相應(yīng)規(guī)范。這些都束縛了生態(tài)旅游資源的深度開發(fā)和進(jìn)一步發(fā)展。
一、阜陽市生態(tài)旅游資源開發(fā)條件分析
（一） 阜陽市發(fā)展生態(tài)旅游優(yōu)勢分析
1.資源豐富、地理位置優(yōu)越。阜陽市古稱“潁州”，地處安徽省西北部，位于黃淮海平原的南端，一年四季氣候適宜，四季分明，一年之中降雨量適中，日照充足，農(nóng)業(yè)資源比較豐富。建有國家大型的糧、油、肉生產(chǎn)基地，其悠久的農(nóng)耕文化、質(zhì)樸的文化習(xí)俗與當(dāng)前發(fā)展中的生態(tài)農(nóng)業(yè)相結(jié)合，阜陽市在開發(fā)生態(tài)旅游資源時要充分利用自身獨(dú)有的特色。
阜陽市周邊交通網(wǎng)四通八達(dá)，阜陽編組站是京九鐵路線上最大的鐵路樞紐，京九鐵路貫穿2縣3區(qū)，此外，公路、水路、航空非常便利，組成立體式交通網(wǎng)絡(luò)。阜陽逐漸成為中部地區(qū)交通的中心，樞紐地位愈發(fā)凸顯。
2.人口眾多，市場潛力大。在整個皖北地區(qū)，阜陽市人口數(shù)量較多，人口密集度較大，是我國人口最為稠密的地區(qū)之一。擁有如此龐大的人口資源，阜陽市發(fā)展生態(tài)旅游有著巨大的潛在市場，龐大的人口數(shù)量為阜陽市發(fā)展生態(tài)旅游提供了一定程度的客源保障。
（二） 劣勢分析
1.生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識比較薄弱。部分職能部門存在認(rèn)識上的誤區(qū)，對生態(tài)旅游資源開發(fā)的理解比較片面，把生態(tài)旅游資源開發(fā)與自然環(huán)境資源的開發(fā)利用簡單的劃上等號，完全忽視了一些問題。
2.缺乏生態(tài)旅游專項資金投入。穩(wěn)定的專項資金投入是保障生態(tài)旅游長遠(yuǎn)發(fā)展的重要前提條件，皖北地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平在省內(nèi)相對靠后，阜陽市對于生態(tài)旅游專項建設(shè)資金相對缺乏。
3.對阜陽市豐富的生態(tài)旅游資源宣傳力度不夠。阜陽市擁有較為豐富的自然生態(tài)資源和人文歷史資源，其中部分風(fēng)景名勝區(qū)在皖北地區(qū)有著重要的地位。由于缺少專項資金投入，對外宣傳的力度達(dá)不到，省外很多游客對阜陽市的旅游景區(qū)缺少了解。
4.生態(tài)旅游資源開發(fā)形式比較單一。當(dāng)前一些生態(tài)旅游基本處于傳統(tǒng)觀光、垂釣、農(nóng)產(chǎn)品采摘等一般旅游層次上，缺少更深入的民俗采風(fēng)、傳統(tǒng)手工藝品制作、地方民俗文化展示等一些更具有內(nèi)涵和地域文化的生態(tài)旅游活動目前沒有得到開展，應(yīng)該多結(jié)合集知識性、娛樂性和互動性一體的多元素生態(tài)旅游產(chǎn)品。
5.生態(tài)旅游開發(fā)專業(yè)人才缺口較大。目前生態(tài)旅游從業(yè)相關(guān)人員熟悉相關(guān)旅游市場，并懂得經(jīng)營管理的不多，接受過專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)的專業(yè)人才就更缺少了。
二、開發(fā)生態(tài)旅游資源的對策及具體措施
（一）做好可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃及指定科學(xué)合理的生態(tài)旅游資源開發(fā)
前期沒有經(jīng)過充分的調(diào)查論證，盲目的開發(fā)必將造成資源的破壞和資金的損失。在進(jìn)行生態(tài)旅游資源開發(fā)之前，需要指定詳細(xì)科學(xué)的整體規(guī)劃，全面分析生態(tài)旅游的資源、客流、交通、服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施等，做好可行性報告分析。
（二）因地制宜，整合具體資源，統(tǒng)一規(guī)劃
在開發(fā)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游資源基礎(chǔ)上，整合周邊生態(tài)旅游資源，將周邊潁上縣南湖公園、管鮑祠、尤家花園、太和縣櫻椿公園等旅游資源相結(jié)合，將太和縣的櫻桃作為主打采摘資源，同時可以品嘗皖北的特產(chǎn)枕頭饃、特色面食等，欣賞阜南縣傳統(tǒng)柳編工藝。景區(qū)周圍一定要把生態(tài)環(huán)境建設(shè)好，完善服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，充分挖掘傳統(tǒng)民俗文化。
（三）合理設(shè)計生態(tài)旅游線路，打造精品線路
推出能吸引游客的主題生態(tài)旅游線路，打造精品，可以推出市區(qū)生態(tài)一日游（文峰塔、生態(tài)園、潁州西湖），周末郊外生態(tài)游（尤家花園、管鮑祠、潁上八里河），淮河民俗文化風(fēng)情游（王家壩、淮上公園）等。把市區(qū)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路交通建設(shè)好，完善景區(qū)周邊游客食宿等基礎(chǔ)設(shè)施，最大程度為游客提供游覽便利，提高服務(wù)質(zhì)量。
（四）加強(qiáng)生態(tài)旅游宣傳力度
發(fā)展生態(tài)旅游，可以有效拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各級黨委和政府應(yīng)當(dāng)高度重視，成立專門的組織機(jī)構(gòu)，并加大對外廣告宣傳力度，提高旅游品牌的知名度。地方政府應(yīng)該主動擔(dān)負(fù)起對外宣傳的重任，充分利用電視媒體、網(wǎng)絡(luò)資源、制作高水平的宣傳廣告片和戶外廣告，積極有效的擴(kuò)大宣傳效果。
（五）確保專項資金使用并加大資金投入
阜陽市應(yīng)建立多元化的投資機(jī)制，充分吸引更多的經(jīng)濟(jì)成分參與到生態(tài)旅游資源開發(fā)中來。首先，政府要建立專項開發(fā)資金，確保?？顚Ｓ?，并把專項資金充分落實(shí)到位，把開發(fā)生態(tài)旅游作為一項重要的產(chǎn)業(yè)。其次，“統(tǒng)一規(guī)劃、政府運(yùn)作、政策引導(dǎo)、社會投資”通過合資、合作形式多元化，充分形成全市辦大旅游的格局。
（六）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，培養(yǎng)一批生態(tài)旅游專業(yè)人才
進(jìn)一步加強(qiáng)生態(tài)旅游及其相關(guān)方面的研究，培養(yǎng)和建設(shè)一批高素質(zhì)的生態(tài)旅游專業(yè)人才，能夠保證生態(tài)旅游的理念及要求的有效實(shí)施。可以依托地方高校，培養(yǎng)出更多的這方面的優(yōu)秀人才，發(fā)展生態(tài)旅游還需要對從事生態(tài)旅游的景區(qū)工作人員、管理人員、導(dǎo)游人員進(jìn)行系統(tǒng)、專業(yè)的知識培訓(xùn)。讓他們熟知阜陽市生態(tài)旅游資源的分布、資源景觀特色，從而能夠給游客更專業(yè)和更生動的講解。
（七）生態(tài)旅游資源開發(fā)與保護(hù)并重，堅持可持續(xù)發(fā)展方針
不能一味過度的強(qiáng)調(diào)對生態(tài)資源的開發(fā)，通過對生態(tài)環(huán)境的科學(xué)評估，科學(xué)合理的進(jìn)行資源開發(fā)，在資源開發(fā)的同時能有效的注意對整個生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，將更好的生態(tài)資源留給后人，開發(fā)與保護(hù)并重，堅持可持續(xù)發(fā)展的方針，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下，科學(xué)合理的進(jìn)行生態(tài)資源的開發(fā)。積極有效的促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三、結(jié)語
一、英語課程資源開發(fā)的現(xiàn)狀
1.課程資源單一,目前,農(nóng)村小學(xué)普遍利用的英語課程資源主要局限于教科書、教師教學(xué)參考書、練習(xí)冊、磁帶等。學(xué)生接觸英語也主要局限于完成這些作業(yè)(讀背課文、抄寫、默寫單詞等)。除此之外,學(xué)生很少通過其他途徑接觸英語。資源的單一,決定了學(xué)生學(xué)習(xí),運(yùn)用英語的形式單一。英語課上教師設(shè)計地多是一些機(jī)械呆板、不貼近學(xué)生生活的情景,既不利于學(xué)生的理解,也不能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,學(xué)生的學(xué)習(xí)活動就主要是讀和寫。在課外,學(xué)生主要忙于背課文、抄單詞,缺少實(shí)際的交際訓(xùn)練,學(xué)的是“啞巴英語”。
2.時間資源缺。目前,小學(xué)英語周課時一般為三節(jié)左右,時間總量少。由于受到其他課程的制約,英語課時安排往往也很不合理,有的五節(jié)英語課都集中在每周的前三天。這種“三天打魚,兩天曬網(wǎng)”式的學(xué)習(xí)方式,不利于學(xué)生學(xué)習(xí)英語能力的形成和發(fā)展。
3.缺乏資源開發(fā)條件,缺少多媒體教室的支持,教師從網(wǎng)上下載的優(yōu)秀課件,有趣的動畫和先進(jìn)的學(xué)習(xí)資料無法向全體學(xué)生展示。其次,絕大多數(shù)農(nóng)村小學(xué)英語教師都是非英語專業(yè)畢業(yè),自身英語水平不高。
二、英語課程資源開發(fā)的策略
1.教師、學(xué)生和家長資源的開發(fā),作為課程資源之一的教師,我利用小學(xué)生喜歡新鮮事物的特點(diǎn),不定期與其他英語教師換班上課,學(xué)生對“新老師”充滿新鮮感,以“新”老師的教學(xué)方法充滿了好奇。學(xué)習(xí)興趣大增,這一措施為激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)英語的興趣開辟了一條新路。
2.學(xué)生,學(xué)生各有特長,他們是課程資源開發(fā)的寶貴財富,我經(jīng)常根據(jù)教學(xué)的需要,請有繪畫特長的學(xué)生畫一些圖畫,用以創(chuàng)設(shè)情景。學(xué)生的畫有童真、童趣的表現(xiàn)力,色彩豐富,比起教學(xué)掛圖更貼近學(xué)生生活,更能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
3.家長是課堂資源中不可缺少的一部分,合理開發(fā)運(yùn)用,可以大大增加學(xué)生運(yùn)用英語的機(jī)會和途徑。我每上完一節(jié)英語課,要求學(xué)生把學(xué)會的新的英語單詞、交際用語,英文歌曲等向家長展示,或讓學(xué)生教家長學(xué)英語。
4.教室、校園和社會資源的開發(fā)。教室是學(xué)生在校接觸時間最多的場所,在教室里,我建立了“英語角”和“英語圖書館”,內(nèi)容包括英語課本中每個單元的新學(xué)單詞的交際用語,每周一換,讓學(xué)生經(jīng)意不經(jīng)意間注意到“英語角”,無形中增加了識記的機(jī)會。
校園資源開發(fā)是充分利用校園的場所、設(shè)施,盡可能增加學(xué)生接觸和學(xué)習(xí)英語的機(jī)會,可在教室、辦公室、廁所貼上英語標(biāo)牌。
社會資源就是要求學(xué)生注意看電視、雜志上的英語廣告詞。
關(guān)鍵詞： 穿山半島 旅游資源開發(fā) 問題 建議
一、穿山半島介紹
穿山半島位于寧波最東部，橫亙在東海之濱，與舟山群島隔海相望。其地理位置優(yōu)越，風(fēng)景秀麗，歷史悠久，人文底蘊(yùn)十分深厚。穿山半島由四部分組成，分別是梅山、柴橋、白峰和春曉。綠島梅山位于穿山半島東南海域，與海天佛國普陀山比鄰相望，是目前寧波市唯一保留海洋濕地的島嶼，是中國第五個保稅港區(qū)所在地，素有寧波“海上后花園”之美譽(yù)。柴橋位于北侖區(qū)境中部，其歷史悠久。據(jù)1978年在沙溪村蛇山發(fā)掘的“多層灰面遺址”，以及洪溪村挖掘出土的石器證實(shí)，早在新石器時代，這里就開始有人類生存繁衍。白峰位于北侖區(qū)東部，西接柴橋街道，南與梅山保稅港區(qū)隔港相望，北瀕穿山港與大榭開發(fā)區(qū)為鄰。春曉鎮(zhèn)位于北侖東南，三面環(huán)山，一面臨海，具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢。
1.洋沙山。
洋沙山風(fēng)光獨(dú)特，擁有碧藍(lán)的大海，松軟的沙灘，嶙峋的礁石，寬闊的灘涂,奇特的洞澗，成功舉辦過北侖區(qū)鄉(xiāng)村旅游月開游式暨洋沙山第二屆美食觀潮節(jié)、寧波市沙灘排球邀請賽等各項賽事。據(jù)統(tǒng)計，洋沙山的年客流量已經(jīng)突破10萬大關(guān)。這里不僅可以游泳，進(jìn)行拓展訓(xùn)練，還可以在沙灘上打排球、踢足球，海面上還可以騎水上自行車，駕摩托艇，是春曉鎮(zhèn)一大體育特色，也滿足了人們對高雅、健康的文化體育生活的需求，推進(jìn)了社會主義新農(nóng)村建設(shè)向更深、更高的要求發(fā)展。
2.九峰山。
九峰山地處江南大陸架的最東端，屬天臺山脈太白山支脈，疊峰連岡，奇峰挺九，因此得名。曾有詩贊道：“遠(yuǎn)眺參差九點(diǎn)峰，青山削出翠芙蓉?！彼渍Z說：“南海佛國在海中，半個普陀在九峰?！本欧宓纳缴剿坏c佛教有緣，而且具有深厚的文化積淀。其境內(nèi)的瑞巖寺與天童寺、阿育王寺并稱為東南佛國的“三大古剎”。九峰山一帶分布著眾多農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村會所和度假村，令眾多游客流連忘返。因此，九峰山享有“江南養(yǎng)生天堂”、“江南大陸最東端”、“東海名山”、“寧波最秀麗的山峰”、“動植物王國”、“浙東的西雙版納”等美譽(yù)。
3.梅港漁村。
梅港漁村是梅山島最著名的海島休閑之地，是首批浙江省三星級農(nóng)家樂，現(xiàn)在是省四星級農(nóng)家樂，2007年寧波市最喜愛的十大鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。梅港漁村將農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、鹽業(yè)、漁村等鄉(xiāng)村休閑旅游融為一體，成為觀光、度假、美食、體驗(yàn)的綜合型的海島休閑度假漁村。
二、景區(qū)現(xiàn)狀
2011年1―6月份，全區(qū)共接待國內(nèi)外游客253.11萬人次，同比增長16.92%，其中接待國內(nèi)游客243.45萬人次，同比增長17.02%；接待入境旅游者9.66萬人次，同比增長15.68%。2011年1―6月份，全區(qū)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外旅游總收入16.8億元，同比增長18.73%，其中國內(nèi)旅游收入11.72億元，同比增長20.95%；國外旅游收入5.08億元，同比增長13.88%。
1.主要景點(diǎn)1―6月份接待225.25萬人次。其中，九峰山旅游區(qū)接待游客人數(shù)91.62萬人次，同比增長181.3%；門票收入8.37萬元，同比下降92.54%。洋沙山風(fēng)景旅游區(qū)接待游客人數(shù)23.68萬人次，同比增長0.38%?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、網(wǎng)岙農(nóng)家樂、牌門都市農(nóng)業(yè)園、新湖岙農(nóng)莊、名陽農(nóng)莊等主要鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待總?cè)藬?shù)83.46萬人次，同比下降26.93%；旅游總收入3270.75萬元，同比下降14.18%。工業(yè)旅游1―6月份共接待游客總?cè)藬?shù)1.13萬人次，同比增長17.71%；旅游收入17.26萬元，同比增長48.15%。
2.2011年1―6月份，星級賓館飯店共接待人數(shù)27.18萬人次，同比增長17.74%，其中接待國內(nèi)旅游者17.52萬人次，接待國外旅游者9.66萬人次。
3.2011年1―6月份，區(qū)內(nèi)旅行社共接待游客0.68萬人次，同比下降39.07%；組團(tuán)人數(shù)共8.99萬人次，同比下降0.21%，其中入境旅游者人數(shù)為221人次。
三、穿山半島旅游資源開發(fā)中存在的問題
1.知名度不夠。
隨著北侖區(qū)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，旅游業(yè)也紛紛崛起。以前很多游客來北侖是因?yàn)楸眮鍪侨テ胀勇糜蔚谋亟?jīng)之路。北侖旅游推介以“文化”為核心，通過名人唱和、攝影大賽、詩書畫冊等，把北侖富有特色的旅游項目展現(xiàn)在人們面前。但是由于其境內(nèi)很多民俗文化旅游資源開發(fā)時間尚短，因此仍有許多人，甚至許多本地的居民不知道，可謂“養(yǎng)在深閨人不知”，知名度還不如北侖碼頭。
2.資源開發(fā)類型的定位不準(zhǔn)確。
從眾多民俗文化旅游資源開發(fā)上來看，穿山半島的資源特色并不具有十足的非凡性，揚(yáng)沙山海濱風(fēng)景區(qū)不可與舟山群島同日而語，九峰山景區(qū)在總體上缺少歷史文化內(nèi)涵，瑞巖寺雖然歷史悠久，但畢竟只是歷史上的事，現(xiàn)在已經(jīng)缺失。因此，穿山半島的民俗文化旅游資源開發(fā)的定位還需詳細(xì)研究。穿山半島的特色在于綠色、休閑，不如往度假方向發(fā)展。
3.保護(hù)宣傳力度不夠。
穿山半島的很多旅游資源未得到充分開發(fā)，相關(guān)部門明顯不夠重視當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源利用，與此同時，對于當(dāng)?shù)氐穆糜畏矫娴男麄髁Χ纫膊粔颍h(yuǎn)不及同級的余姚、奉化、慈溪等。旅游資源重在保護(hù)利用，一旦流失，就再也挽救不回，因此，相關(guān)部門應(yīng)該開展各種活動，增加老百姓的認(rèn)同感，提高老百姓保護(hù)旅游資源的意識，激勵大家一起行動起來，加入到旅游資源的保護(hù)隊伍中來。
4.旅游設(shè)施不夠完善。
穿山半島不僅很多旅游資源未得到充分開發(fā)利用，旅游設(shè)施方面也有待完善。旅游設(shè)施包括交通運(yùn)輸設(shè)施、食宿接待設(shè)施、游覽娛樂設(shè)施和旅游購物設(shè)施等。因此，為了配合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)，政府應(yīng)加大對當(dāng)?shù)亟煌ㄟ\(yùn)輸設(shè)施、食宿接待設(shè)施、游覽娛樂設(shè)施和旅游購物設(shè)施的開發(fā)，協(xié)助當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展。
四、建議
1.突出重點(diǎn)，加大宣傳力度。
對于知名度不夠的問題，在宣傳方式上除了電視、網(wǎng)站、報紙雜志等廣告外，還可以在各個旅游公司中進(jìn)行宣傳，同時可以為景區(qū)設(shè)計一些醒目的廣告語，如“江南休閑度假天堂”等。各旅游點(diǎn)自身也可以推出優(yōu)惠政策，如包年包月旅游卡等，增加游客游玩次數(shù)。也可以設(shè)計一些旅游紀(jì)念品，如以旅游地自身特有的國家級保護(hù)動植物為主題的紀(jì)念品等，還可以在網(wǎng)上景區(qū)優(yōu)美圖片，使人們印象深刻。
2.全面提高從業(yè)人員素質(zhì)。
現(xiàn)代旅游的發(fā)展伴著人才競爭，景區(qū)客觀上也需要大量人才為景區(qū)出謀劃策，促進(jìn)旅游業(yè)在更高層次上的發(fā)展，因此必須通過各種渠道引進(jìn)人才，政府部門應(yīng)通過各種途徑加大人才投資，從業(yè)人員應(yīng)自己拿出一些資金用于教育投資，提高自身素質(zhì)。
3.發(fā)展創(chuàng)新。
有創(chuàng)新就有發(fā)展，且會增加經(jīng)濟(jì)利益，我們必須“請進(jìn)來，走出去”，大力推薦旅游方法，充分利用文化搭臺、文人合唱、文章頌揚(yáng)等新型形式，充分發(fā)掘民俗文化旅游資源。只有堅持走創(chuàng)新之路，把握發(fā)展機(jī)會，才能建設(shè)具有北侖特色的民俗文化旅游基地。
參考文獻(xiàn)：
報紙廣告的衰退并不能簡單地歸因?yàn)楹暧^調(diào)控政策的影響。2004年和2005年上半年媒體廣告投放總額分別增長25%和15.9%。2005年上半年電視、電臺和戶外廣告的增速達(dá)到了17%、49%和81%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同期報紙廣告經(jīng)營的表現(xiàn)。③實(shí)際上，報紙廣告的衰退既有宏觀調(diào)控、新媒體沖擊和生活方式多樣化的外部原因，也存在廣告經(jīng)營思路缺乏創(chuàng)新等內(nèi)部問題。在報紙廣告收入的絕對數(shù)量仍然較高，現(xiàn)金流尚未出現(xiàn)嚴(yán)重問題的情況下，報紙需要改革目前的廣告經(jīng)營體制，整合廣告資源，應(yīng)對新一輪的媒體變局。
報業(yè)廣告進(jìn)入“份額競爭”階段
2005年上半年，綜合都市類和生活消費(fèi)類報紙廣告增速相對較高，但是財經(jīng)、文化影視、計算機(jī)行業(yè)和社會新聞類報紙廣告增速則有所下降（見圖1）。需要注意的是，雖然都市報廣告增速較高，但如果考慮到2005年很多都市報大幅提高刊例價的現(xiàn)象，實(shí)際廣告收入并不樂觀。在報業(yè)廣告高漲時，競爭者可以從不斷增加的市場蛋糕中獲得利益，彼漲不意味著此消；隨著報業(yè)廣告的整體增幅下降，報業(yè)市場從原先的“共生共榮”步入“你增我減”的份額競爭時，彼漲就意味著此消，報業(yè)廣告競爭從“友誼賽”轉(zhuǎn)向“淘汰賽”，未來數(shù)年廣告市場角逐的殘酷性將更為顯著。
宏觀調(diào)控政策、受眾媒體接觸習(xí)慣的變化是推動報紙廣告經(jīng)營進(jìn)入“份額競爭”階段的主要因素。從行業(yè)廣告投放額增長率變化來看，2005年上半年藥品、醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)、藥品、保健食品三行業(yè)廣告增長率下降最為明顯。醫(yī)藥保健行業(yè)是報紙廣告的重要來源，但是其中存在著大量的違規(guī)投放，監(jiān)管也日益嚴(yán)格，這些行業(yè)的報業(yè)廣告投放增長率出現(xiàn)了大幅下降。
與宏觀調(diào)控政策相比，受眾媒體接觸習(xí)慣的變化是推動報紙進(jìn)入份額競爭的更為內(nèi)在，也是更為重要的因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的成長以及生活方式的多樣化，受眾讀報時間和結(jié)構(gòu)均出現(xiàn)了明顯的變化。根據(jù)央視市場研究的調(diào)查，雖然報紙版面不斷增多，但是近幾年讀者讀報時間卻不斷下降。2001年讀者日均讀報時間約為52.4分鐘，而到了2004年已經(jīng)下降到43.2分鐘，降低了9.2分鐘。讀報時間的減少意味著讀者深度閱讀報紙的程度下降，直接影響到報紙廣告效果。尤其值得注意的是，報紙受眾結(jié)構(gòu)出現(xiàn)老齡化的發(fā)展趨勢，降低了對廣告商的吸引力。2001年15~24歲的受眾到達(dá)率和讀報時間分別為72.2%和40.6分鐘，2004年的到達(dá)率和讀報時間已經(jīng)下降到63%和31.8分鐘。老年人的日到達(dá)率和讀報時間則有所上升，2001年65歲以上受眾的到達(dá)率和讀報時間分別為50.5%和46分鐘，2004年的到達(dá)率和讀報時間上升至60.3%和46.5分鐘。⑥
報紙廣告經(jīng)營機(jī)會/威脅預(yù)警矩陣
外部環(huán)境的變化和報業(yè)廣告的衰退要求報紙建立系統(tǒng)的預(yù)警機(jī)制，持續(xù)跟蹤廣告經(jīng)營的發(fā)展趨勢，甄別可能出現(xiàn)的機(jī)會和威脅。具體而言，報紙需要從品類廣告投放、品牌廣告投放、廣告集中度（CR4指數(shù)）、廣告占版、廣告投放轉(zhuǎn)換比例以及廣告新資源開發(fā)等6個方面，對自己和競爭對手定期進(jìn)行比較分析，形成系統(tǒng)的機(jī)會/威脅甄別矩陣。
機(jī)會/威脅甄別矩陣主要從靜態(tài)監(jiān)測和動態(tài)觀察兩個角度分析報紙廣告經(jīng)營。靜態(tài)監(jiān)測主要包括品類廣告投放、品牌廣告投放、廣告集中度、廣告占版四個緯度。
品類廣告投放額用來監(jiān)測報社和競爭對手的主要廣告客戶分布在哪些行業(yè)、哪些行業(yè)自己占有優(yōu)勢、哪些行業(yè)是競爭對手領(lǐng)先我們；我們占有優(yōu)勢的行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)還是夕陽產(chǎn)業(yè)，通過哪些手段可以保住并擴(kuò)大自己占有優(yōu)勢的行業(yè)。
通過品牌廣告投放額分析，可以發(fā)現(xiàn)自己和競爭對手相比有哪些主要廣告客戶，哪些主要品牌和業(yè)主要投放我們，哪些主要品牌和企業(yè)主要投放競爭對手。對于長期主投競爭對手廣告的企業(yè)，需要分析原因，爭取主要品牌。
廣告集中度主要用于優(yōu)化報紙廣告結(jié)構(gòu)，避免某一個行業(yè)的興衰導(dǎo)致報社廣告收入出現(xiàn)大幅度波動。同樣的廣告收入額，客戶分散在多個行業(yè)遠(yuǎn)比集中在一個或少數(shù)行業(yè)更有利于報社防范風(fēng)險。2005年房地產(chǎn)市場遇到宏觀調(diào)控后，廣告收入較為依賴房地產(chǎn)，客戶資源單一化的報紙受到的影響更為明顯。通常情況下，可以采用行業(yè)廣告投放的CR4指標(biāo)評估廣告結(jié)構(gòu)，即行業(yè)市場中占前4位的行業(yè)在報社廣告總收入中所占比例之和。
廣告占版可以反映出廣告客戶主要投放哪些版面、哪些專刊，廣告占版率是否高于競爭對手，改版時應(yīng)該增加哪些版面、?？?，壓縮哪些版面和專刊等。實(shí)際上，受眾讀報時間的下降一方面反映出越來越多的讀者采用瀏覽而不是細(xì)讀的方式閱讀報紙；另一方面，也折射出更多的讀者拿到厚厚的報紙后，采用分疊閱讀的方式，有選擇地接觸自己較感興趣的專刊、專版。很多廣告主也希望廣告和版面內(nèi)容能夠匹配，從而到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。通過分析廣告版面數(shù)量和結(jié)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)哪些版面、?？惺袌鰞r值，為改版提供參考意見。
靜態(tài)監(jiān)測往往反映的是某一個時點(diǎn)上，報業(yè)廣告經(jīng)營的狀況。而動態(tài)觀察則主要是從時間序列的角度分析報紙廣告經(jīng)營，主要包括廣告投放轉(zhuǎn)換和廣告新資源整合開發(fā)兩個緯度。廣告投放轉(zhuǎn)換涵蓋了品類廣告投放轉(zhuǎn)換和品牌廣告投放轉(zhuǎn)換，主要監(jiān)測哪些行業(yè)和品牌的廣告投放從本報轉(zhuǎn)向競爭對手，轉(zhuǎn)換的比例有多高，是什么原因。同時，報紙廣告經(jīng)營需要開發(fā)新資源，在傳統(tǒng)硬廣告經(jīng)營的基礎(chǔ)上，探索事件營銷、植入式廣告等廣告經(jīng)營的新增長點(diǎn)，評估廣告新資源產(chǎn)生收入的比例。
“六輪驅(qū)動”的整合創(chuàng)新
報紙廣告收入取決于讀者規(guī)模和結(jié)構(gòu)、報紙形象、客戶關(guān)系管理、廣告資源開發(fā)、客戶關(guān)系管理、企業(yè)廣告預(yù)算等六輪驅(qū)動的結(jié)果（見圖4）。讀者規(guī)模直接決定了廣告到達(dá)率和千人成本的高低。理想的讀者結(jié)構(gòu)可以為廣告客戶提供更高的有效發(fā)行比例。很多一類品牌和行業(yè)領(lǐng)先者經(jīng)常投放品牌廣告，不是著眼于短期銷售，而是長期的品牌塑造，報紙的品牌形象往往成為吸引廣告客戶的重要因素。通過廣告資源的開發(fā)和創(chuàng)新，報紙可以為客戶提供廣告效果更為顯著的投放形式。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，分類廣告市場逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺時，而傳統(tǒng)報紙硬廣告的效果有所下降后，廣告新資源的開發(fā)變得非常重要。同時報紙需要為客戶提供更多的增值服務(wù)，優(yōu)化客戶關(guān)系管理體系。同時，報紙廣告需要細(xì)致分析近年來電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的廣告優(yōu)勢，強(qiáng)化與電視、互聯(lián)網(wǎng)的互動，分享企業(yè)的營銷預(yù)算，而不只是企業(yè)報紙廣告投放的預(yù)算。
很多報紙在高速增長時期形成了各自為戰(zhàn)、力量分散，甚至互相沖突的廣告經(jīng)營狀況。廣告資源開發(fā)方面，在缺乏補(bǔ)償和激勵機(jī)制的情況下，廣告占版較多容易損害編輯部門的利益；改版往往視為編輯部門的工作，與廣告經(jīng)營缺乏溝通，對于讀者規(guī)模和質(zhì)量的把握與廣告客戶的需求不完全一致；報紙品牌形象維護(hù)整體性考慮不足，廣告推介和品牌推廣往往僅僅依靠市場部或廣告部，無法得到其他部門的支持和配合。
在報紙廣告進(jìn)入份額競爭時代之后，僅僅依靠強(qiáng)化客戶關(guān)系管理或者僅僅著眼于提高讀者規(guī)模等某一方面的驅(qū)動，往往難以達(dá)到理想的效果，必須建立廣告經(jīng)營的整合“羅盤”，全方位、立體化地提高報紙廣告價值，在廣告經(jīng)營上形成“多個部門，一個動作”。
報紙的讀者定位、重大改版、發(fā)行促銷、品牌推廣應(yīng)建立在機(jī)會/威脅甄別矩陣分析的結(jié)果上進(jìn)行，充分考慮采編、發(fā)行和廣告等部門的意見，提高讀者規(guī)模，優(yōu)化讀者結(jié)構(gòu)。而不是將改版僅僅視為采編部門的事情、發(fā)行視為發(fā)行部門的工作。采編和廣告部門可以共同商量開發(fā)廣告資源，有效利用版面空間，長期沒有廣告或投放額較低的版面應(yīng)予以壓縮，廣告額投放較高，需求較為強(qiáng)烈的版面應(yīng)及時增加。
全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會美國分會主席辛迪?凱洛普（Cind yCal lop）曾經(jīng)表示，營銷溝通正在從打擾觀眾時展到品牌內(nèi)容植入時代。隨著信息傳播渠道和受眾生活方式的多樣化，無論是報紙還是廣播電視的傳統(tǒng)硬廣告的效果在下降，事件營銷、直銷以及促銷等傳統(tǒng)非主流的開支在企業(yè)營銷預(yù)算中所占的比例逐漸上升。報紙需要強(qiáng)化事件營銷、植入式廣告等新廣告資源的開發(fā)，培育新的廣告增長點(diǎn)，推動企業(yè)將更多的營銷預(yù)算投向報紙。
整體上來看，報紙廣告應(yīng)當(dāng)根據(jù)整合經(jīng)營“羅盤”，理順廣告經(jīng)營環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“一站式”廣告經(jīng)營。在不斷提升讀者規(guī)模和讀者結(jié)構(gòu)，樹立報紙品牌形象的基礎(chǔ)上，橫向上，對傳統(tǒng)硬廣告、植入式廣告、事件營銷等廣告資源進(jìn)行“一站式”管理。縱向上，整合廣告價格管理、廣告監(jiān)測、廣告效果評估和廣告投放形式研發(fā)等內(nèi)容，強(qiáng)化客戶關(guān)系管理和客戶增值服務(wù)，從傳統(tǒng)報紙廣告經(jīng)營的“發(fā)行決定論”、“客戶關(guān)系決定論”、“品牌形象決定論”轉(zhuǎn)向整合“六輪驅(qū)動”力量的立體化、系統(tǒng)化運(yùn)營。
（作者單位：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）
注釋：
①姚林：《報業(yè)廣告何以衰退》，《廣告大觀》2005年第9期
【關(guān)鍵詞】語文 課程資源 開放 活力
一、語文課程資源
隨著我國新一輪基礎(chǔ)教育課程改革的不斷推進(jìn)，語文課程資源的開發(fā)與利用越來越引起語文教育界的廣泛關(guān)注，人們也越來越深刻地認(rèn)識到豐富多彩的語文課程資源是新課程實(shí)施的重要保障。
〈一〉語文課程資源的分類
《初中語文新課程標(biāo)準(zhǔn)》中提到：語文課程資源包括課堂教學(xué)資源和課外學(xué)習(xí)資源，例如：教科書、教學(xué)掛圖、工具書、其他圖書、報刊，電影、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，報告會、演講會、辯論會、研討會、戲劇表演，圖書館、博物館、紀(jì)念館、展覽館、布告欄、報廊、各種標(biāo)牌廣告，等等。另外，?自然風(fēng)光、文物古跡、風(fēng)俗民情，國內(nèi)外和地方的重要事件，以及日常生活話題等也都可以成為語文課程的資源。由此可見語文課程資源的范疇是較為廣泛的。
〈二〉語文課程資源開發(fā)與利用的現(xiàn)狀
全日制義務(wù)教育語文課程標(biāo)準(zhǔn)(實(shí)驗(yàn)稿)十分重視語文課程資源的開發(fā)與利用，這是語文課程觀念的更新和完善，也是現(xiàn)代語文教育發(fā)展和新世紀(jì)語文教學(xué)改革深化的必然。搞好語文課程資源的開發(fā)與利用，對于全面提高語文教育質(zhì)量必將產(chǎn)生積極而深刻的影響。可是，長期以來，教師對語文課程的理解相對來說比較狹隘，基本上局限于“教學(xué)大綱” 、“教學(xué)計劃”和“教科書”，教師的教學(xué)行為也往往只是遵循“教學(xué)大綱”，執(zhí)行“教學(xué)計劃”，教授“教科書”。
二、語文課程資源開發(fā)與利用的原則及課程資源觀
課程資源的開發(fā)與利用不能任意而行，需要一定的原則來規(guī)范。這些原則是根據(jù)課程資源基本特點(diǎn)和類型及開發(fā)條件提出的，對實(shí)際課程資源開發(fā)與利用的操作有很大借鑒作用。
〈一〉語文課程資源開發(fā)與利用的原則
1.針對性原則。課程資源的開發(fā)與利用是為了課程目標(biāo)的有效實(shí)現(xiàn)，這種針對性體現(xiàn)在不同課程目標(biāo)應(yīng)該開發(fā)與利用相應(yīng)的課程資源。
2.開放性原則。課程資源是豐富的，要以一種開放的心態(tài)去開發(fā)與利用。山川河流、城市鄉(xiāng)村、奇花異草、書籍圖片等，都是我們身邊的資源，必須開發(fā)與利用有益于教育教學(xué)活動的一切可能的課程資源。
〈二〉樹立正確的語文課程資源觀
課程資源對學(xué)生的發(fā)展具有獨(dú)特的價值。新課程教材及其相關(guān)資源具有豐富和開放的特點(diǎn)，所以在落實(shí)課程資源的開發(fā)時，應(yīng)當(dāng)樹立新的課程資源觀，使各種資源和學(xué)校課程融為一體，為學(xué)生的發(fā)展創(chuàng)造更大的空間。
1.樹立“大語文”課程資源意識。語文是學(xué)校語文教學(xué)的核心材料，但我們必須擯棄傳統(tǒng)的“教材就是教科書”的想法，應(yīng)該建立大語文觀。進(jìn)行課程改革,必然要打破教材作為唯一的課程資源的模式，合理構(gòu)建語文課程資源的結(jié)構(gòu)和功能,以適應(yīng)時展的多樣化的需求。
2.語文教師是最重要的語文課程資源。課程資源的開發(fā)和利用離不開廣大教師，教師應(yīng)當(dāng)成為開發(fā)和利用課程資源任務(wù)的主要承擔(dān)者。沒有一流的語文教師就沒有一流的語文教育，通過這一最重要的課程資源的突破帶動其它課程資源的優(yōu)化發(fā)展。
三、語文課程資源開發(fā)與利用
長期以來，我國語文教育界沒有課程資源的概念，也無視各種語文課程資源的存在，根本不可能有意識地充分利用豐富的課程資源進(jìn)行創(chuàng)造性地教學(xué)，絕大部分教師還不自覺的將語文課程資源的內(nèi)容狹隘化地理解為語文教材。所以新課改要求語文教師要因地制宜地開發(fā)與利用課程資源。
〈一〉語文課程資源開發(fā)與利用的內(nèi)容
1.校內(nèi)語文課程資源。語文教師，作為母語教育，語文教育經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代再到后現(xiàn)代的教育理念的變革，語文教師的身份定位也經(jīng)歷了從知識的傳授者到教學(xué)的主導(dǎo)者再到學(xué)習(xí)的合作者的變化，但語文的本質(zhì)內(nèi)涵始終決定了語文教育者不僅要有知識、能力，還要有精神的力量。
2.校外語文課程資源。人力性語文課程資源包含專家、學(xué)者，學(xué)生家長以及學(xué)生的親戚、鄰居、友人等社會各界人士，他們的思想觀念、見聞閱歷、知識技能、言談舉止、興趣愛好等都對學(xué)生產(chǎn)生直接的影響。?
2.2自然性語文課程資源。語文課程應(yīng)該讓學(xué)生保持對自然世界的好奇,激發(fā)學(xué)生的興趣,讓他們在了解和認(rèn)識自然世界的過程中感到興奮與滿足.從而領(lǐng)略自然現(xiàn)象中的美妙。
〈二〉語文課程資源開發(fā)與利用的建議
關(guān)鍵詞：人力資源開發(fā)公司文化可持續(xù)發(fā)展
隨著市場競爭的日益激烈，公司要想贏取市場競爭優(yōu)勢，占據(jù)有利的市場地位，就要重視并大力開發(fā)公司的人力資源，以增強(qiáng)公司的競爭力。人力資源的概念是由英國著名管理學(xué)家彼得·德魯克提出的，與其他資源相比，人力資源的特殊之處在于是以具備協(xié)調(diào)、判斷以及想象等能力的人為資源，所謂人力資源開發(fā)，指的是通過國家、區(qū)域范圍的，或者是以企業(yè)或者家庭為基本單位的正規(guī)教育、在職教育、專業(yè)技能教育等一些列教育形式，開發(fā)人的潛質(zhì)，培養(yǎng)出社會所需要的各個類型、行業(yè)的專業(yè)人才的活動。
1、開發(fā)人力資源有利于公司文化建設(shè)
公司文化是一種無形資產(chǎn)，是在對人力資源開發(fā)以及管理過程中逐漸形成的，并且日益受到公司高層管理人員的關(guān)注和重視，借助公司文化，實(shí)現(xiàn)對員工價值取向以及經(jīng)營理念的滲透。一個充滿活力和發(fā)展?jié)撃艿墓緫?yīng)該具備良好的公司文化，長期以來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展證明，凡是發(fā)展良好、贏得市場優(yōu)勢的公司都有其自身的高水準(zhǔn)的公司文化。人力資源正是公司文化的一項十分重要的內(nèi)容，反過來，公司文化又為公司人力資源的開發(fā)創(chuàng)造了有利環(huán)境和必備條件，可以說，大力開發(fā)公司的人力資源與公司文化的建設(shè)之間相輔相成、相互促進(jìn)的論文寫作。
公司文化之所以重要，關(guān)鍵在于通過公司文化可以激發(fā)員工的積極性以及潛力，促進(jìn)員工主觀能動性的發(fā)揮，可以說是公司人力資源開發(fā)建設(shè)環(huán)節(jié)一個十分重要的問題。公司大力開發(fā)人力資源，可以使公司的價值觀以及經(jīng)營理念充分的融入到公司的用人準(zhǔn)則中去，尊重員工、激發(fā)員工的工作熱情和積極性，在對員工進(jìn)行考核的同時考察其價值觀，進(jìn)行有效的進(jìn)行人力資源管理。
2、開發(fā)人力資源有利于對人才的合理規(guī)劃
大力開發(fā)公司的人力資源，就是積極的引進(jìn)優(yōu)秀人才，尤其是能夠?yàn)楣镜陌l(fā)展發(fā)揮重要作用的高素質(zhì)的全面型人才。至于招納人才的方式，包括采取刊登新聞媒體以及報刊廣告、充分及借助網(wǎng)絡(luò)招聘形式以及通過獵頭公司等。此外，還要將目光關(guān)注到國內(nèi)的各個高校，吸引高校畢業(yè)生加入公司，為其提供廣闊的發(fā)展空間，由傳統(tǒng)的選人向依靠待遇和發(fā)展機(jī)遇留人的轉(zhuǎn)變，對于引進(jìn)的人才，要加強(qiáng)培養(yǎng)工作，使其成為熟悉現(xiàn)代市場規(guī)律，同時又具備較高的專業(yè)素養(yǎng)的高層次人才，提升公司的市場競爭力。對于現(xiàn)有員工，人力資源開發(fā)工作也會關(guān)注其培訓(xùn)工作，使其在工作過程中隨時充電，不斷接受新技術(shù)、新技能的訓(xùn)練。另一方面，開發(fā)公司的人力資源，還會充分發(fā)掘公司內(nèi)部人員的潛質(zhì)，通過一定的培訓(xùn)，提高員工的素質(zhì)和能力。所以說，大力發(fā)展公司人力資源可以促進(jìn)公司人才的引進(jìn)以及內(nèi)部人才的發(fā)掘，對于公司人才的合理規(guī)劃意義重大。
3.開發(fā)人力資源有利于公司用人機(jī)制的優(yōu)化
公司要贏取市場競爭優(yōu)勢，占據(jù)有利的市場地位，不斷發(fā)展壯大，關(guān)鍵不在于擁有多少人才，而是要看是否將所擁有的人才的潛能和作用充分的開發(fā)出來。激烈的市場競爭的實(shí)質(zhì)是機(jī)制的競爭，并且，機(jī)制是否完善直接關(guān)系到公司人才的活力。大力開發(fā)公司的人力資源，有利于公司用人機(jī)制的優(yōu)化，合理配置公司人才，毫不夸張的的說，只要安排得當(dāng)，每個員工都是公司發(fā)展的重要人才，但如果不能妥當(dāng)?shù)陌才牛词故侨瞬乓矔驗(yàn)闆]有用武之地而成為公司中的庸才。公司注重人力資源的開發(fā)，就會抵制論資排輩，而是任人唯賢，通過競爭提拔人才，為各種優(yōu)秀人才提供平等的機(jī)會，深度發(fā)掘員工的專業(yè)特長，公正的對員工進(jìn)行評判，從而保證公司的用人機(jī)制實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。
4.開發(fā)人力資源有利于增強(qiáng)公司的市場競爭力
公司大力開發(fā)人力資源，關(guān)注對員工的技能培訓(xùn)，使每個員工在各自的工作崗位上，都有機(jī)會接觸新的知識，接受專業(yè)技能的培訓(xùn)，公司的這種投資有助于增強(qiáng)公司實(shí)行可持續(xù)發(fā)展的動力。對員工進(jìn)行定期或者不定期的形式多樣的專業(yè)知識和技能的培訓(xùn)，可以大大增加公司對社會優(yōu)秀人才的吸引力，并且可以在很大程度上實(shí)現(xiàn)本公司內(nèi)部既有員工資源的人才價值。
此外，大力開發(fā)公司的人力資源，科學(xué)設(shè)置競爭激勵機(jī)制，比如，公司要實(shí)行科學(xué)合理的薪金報酬制度，員工的薪金不但要和績效相掛鉤，還要充分考慮到員工在市場中的價值等因素，摒棄簡單的平均制，還可以考慮推行生產(chǎn)要素的股份制形式等，這樣就可以促進(jìn)員工主觀能動性的發(fā)揮，促使有能力的員工充分發(fā)揮，對公司發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的員工也會得到相應(yīng)的回報，這樣就激活了公司的人才活力，給公司注入了發(fā)展動力。
由于人力資源開發(fā)對企業(yè)發(fā)展有重要作用，目前發(fā)達(dá)國家已經(jīng)把人力資源開發(fā)列為重點(diǎn)工作，人事部門的地位也隨之提高，人力資源開發(fā)計劃更加詳細(xì)，以便滿足企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的需求，這與目前我國一些企業(yè)只是把人事部門當(dāng)做一個專管日常事務(wù)性工作的“垃圾部門”大相徑庭。嚴(yán)格來講,目前中國尚沒有培養(yǎng)出一批現(xiàn)代化的“人力資源部”經(jīng)理人材隊伍,企業(yè)的總經(jīng)理們大多數(shù)也沒有學(xué)會如何使用這個部門。許多國內(nèi)企業(yè)的人事部門目前只是被動式地在做著招聘、解聘、人事檔案、處罰等工作，跟本談不上與企業(yè)發(fā)展有積極關(guān)系，這是極需改善的。還有些企業(yè)決策者認(rèn)為人事部門只是一個消耗性的部門，不能直接為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。這一認(rèn)識實(shí)在是錯誤的。事實(shí)上人事部門的工作對企業(yè)的盈利往往能夠起到非凡的貢獻(xiàn)。
總之，大力發(fā)展公司人力資源，有利于營建濃厚的公司文化氛圍，對公司人才進(jìn)行合理規(guī)劃，增強(qiáng)公司的市場競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心.企業(yè)人力資源管理師.中國勞動社會保障出版社,2007
(一)部分景區(qū)知名度還比較低張掖有些景區(qū)由于地處偏僻、交通不便，加之開發(fā)力度不夠，對外界影響力有限，知名度還不高。國內(nèi)旅游者只知道張掖的丹霞，對其他景點(diǎn)景區(qū)知之甚少。張掖生態(tài)旅游目的地形象宣傳不到位，看不到張掖旅游形象的明確宣傳標(biāo)識，也缺乏巨幅醒目和詳細(xì)的旅游景點(diǎn)介紹標(biāo)示。
(二)旅游產(chǎn)品缺乏精品，開發(fā)地居民參與度不夠張掖的生態(tài)旅游資源品種多樣、組合豐富，但開發(fā)力度能力有限，尤其是文化內(nèi)涵沒有充分挖掘出來。旅游產(chǎn)品整合開發(fā)，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，提高產(chǎn)品質(zhì)量，著力打造旅游精品是張掖生態(tài)旅游面臨的最重要課題。還有就是“當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c程度低，這就導(dǎo)致張掖生態(tài)旅游的開發(fā)不夠全面，可持續(xù)發(fā)展能力不足”［1］。在張掖的生態(tài)旅游開發(fā)中，“居民對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游的態(tài)度很模糊，這不利于生態(tài)旅游的長久發(fā)展”［2］。部分居民的參與方式也只是停留在擺攤賣些旅游紀(jì)念品的階段。
(三)缺乏高素質(zhì)的旅游專業(yè)人才張掖生態(tài)旅游的規(guī)劃、開發(fā)與管理必須要有一支專業(yè)的人才隊伍。在目前生態(tài)旅游的開發(fā)中高素質(zhì)的專業(yè)人才隊伍嚴(yán)重不足，現(xiàn)有的旅游從業(yè)人員素質(zhì)亟待提高。目前還有服務(wù)質(zhì)量差，一線人員素質(zhì)低，缺乏有效培訓(xùn)和提升人員業(yè)務(wù)水平正常機(jī)制等問題制約。這些因素都直接影響著旅游業(yè)整體水平、層次和形象提升。
(四)生態(tài)環(huán)境保護(hù)措施不到位生態(tài)旅游的開發(fā)必然會給環(huán)境帶來影響，“但在生態(tài)旅游開發(fā)經(jīng)營的整個過程中應(yīng)采用何種方式保護(hù)環(huán)境應(yīng)引起人們的深入思考”［3］。如丹霞地貌的保護(hù)，由于其獨(dú)特的結(jié)構(gòu)及土質(zhì)，非常脆弱，經(jīng)不起人們的接觸踩踏，一旦破壞，很難恢復(fù)。其他景區(qū)同樣存在保護(hù)措施不到位的情形。
(五)生態(tài)旅游與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密張掖生態(tài)旅游體現(xiàn)的不僅僅是對自然景觀的體驗(yàn)，更重要的是要弘揚(yáng)張掖的本土文化，包括生態(tài)文化、歷史文化、城市文化、民族文化和宗教文化等。目前大部分旅游項目僅僅表現(xiàn)為單純旅游娛樂內(nèi)容，還未融入文化元素和文化內(nèi)涵。
二、針對存在問題的政策法律治理對策
(一)嘗試探索推進(jìn)生態(tài)旅游地方行政立法生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)“天人合一”、“人與自然和諧共處”、“可持續(xù)發(fā)展”原則［4］。張掖獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境旅游資源，是自然界的恩賜。旅游區(qū)生態(tài)系統(tǒng)一般都比較脆弱敏感，一旦遭到污染或破壞將無法恢復(fù)，因此必須要加強(qiáng)地方立法保護(hù)。首先，在貫徹落實(shí)《中華人民共和國旅游法》的基礎(chǔ)上，根據(jù)旅游法立法原則，對現(xiàn)有的一些自然保護(hù)區(qū)、森林公園和旅游景區(qū)，嘗試運(yùn)用地方行政立法等手段進(jìn)一步加以明確和保護(hù);其次，率先加強(qiáng)對旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員的法治化管理和法制宣傳教育，強(qiáng)調(diào)提高業(yè)務(wù)水準(zhǔn)和從業(yè)人員素質(zhì)，使之能夠與張掖旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)和定位相一致，能夠迅速提高旅游行業(yè)服務(wù)水平和層次;再次，要加大對旅游違法行為的處罰和懲治力度。要想迅速提高旅游業(yè)服務(wù)水平，旅游服務(wù)質(zhì)量提高首當(dāng)其沖，要嚴(yán)格立法，細(xì)化對旅游違法的懲治和處罰力度，使旅游服務(wù)管理水平和質(zhì)量得以迅速提高;最后，還可以嘗試制定扶持地方旅游業(yè)迅速發(fā)展的管理、信貸、審批及稅收優(yōu)惠等地方政策，對涉及旅游產(chǎn)業(yè)鏈的小微企業(yè)也可以嘗試制定特殊的扶持和發(fā)展政策，使之能夠更好更快的服務(wù)于地方生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
(二)加大宣傳力度提高景區(qū)知名度，制定好景區(qū)中長期規(guī)劃張掖雖然擁有生態(tài)旅游的資源優(yōu)勢，但把旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢還有很長的路要走。應(yīng)加大旅游宣傳力度，宣傳手段包括廣告媒體(報刊、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等)、室外廣告(廣告牌、空中廣告、交通工具廣告、海報等)、印刷品廣告(招貼畫、宣傳冊、旅游手冊、地圖)、制作VCD風(fēng)光片等。此外，張掖還應(yīng)與國內(nèi)其他旅游區(qū)加強(qiáng)聯(lián)系，互通信息和互相宣傳。要依托張掖歷史文化名城，高標(biāo)準(zhǔn)、高水平策劃組織濕地論壇、張掖葡萄節(jié)、山丹馬術(shù)節(jié)、焉支山生態(tài)文化廟會、民樂登山節(jié)、臨澤紅棗節(jié)、肅南裕固族風(fēng)情節(jié)等節(jié)會活動，豐富文化內(nèi)涵，提高景區(qū)知名度，推動生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。
(三)制定打造旅游品牌和精品的產(chǎn)業(yè)政策一是將民俗文化與自然景觀結(jié)合開發(fā)。張掖自古以來就是多民族聚居地，多民族的融合產(chǎn)生了多民族的文化，也加深了文化的融合，全國獨(dú)一無二的裕固族現(xiàn)聚居于祁連山下的肅南裕固族自治縣。張掖開發(fā)生態(tài)旅游應(yīng)將獨(dú)特和充滿魅力的民俗與自然景觀相結(jié)合，進(jìn)行深度開發(fā)。祁連山、馬蹄寺、裕固族是張掖最大的資源特色。要深度挖掘佛教文化與裕固族文化的內(nèi)涵。如裕固族的傳統(tǒng)節(jié)日文化、飲食文化、歌舞文化、醫(yī)藥文化、傳說文學(xué)等，嘗試設(shè)計成可體驗(yàn)性的旅游項目?，F(xiàn)已開工建設(shè)的項目有中華裕固風(fēng)情走廊、裕固風(fēng)情街、裕固文化廣場、中國裕固族博物館等，這將進(jìn)一步凸顯張掖的旅游特色和旅游吸引力。二是以主題公園為主的生態(tài)游。張掖的主題公園類型較多，可以將多種公園結(jié)合開發(fā)，如沙漠公園、濕地公園、森林公園和丹霞地質(zhì)公園組合起來開發(fā)利用，讓游客體驗(yàn)到不同的感受，欣賞到不同的風(fēng)采，感受多彩多姿的張掖。三是開發(fā)探險獵奇生態(tài)游。張掖有祁連山自然保護(hù)區(qū)、大野口原始森林、沙漠戈壁等探險獵奇旅游資源，在開發(fā)過程中可開發(fā)探險、野營、登山、滑雪和自助游等旅游項目，使張掖旅游充滿刺激性和挑戰(zhàn)性，為旅游者提供更多的選擇機(jī)會。四是開發(fā)適合生態(tài)旅游的系列產(chǎn)品。張掖可開發(fā)的能體現(xiàn)生態(tài)特色的產(chǎn)品，如臨澤紅棗系列產(chǎn)品、肅南“祁爾康”系列產(chǎn)品等，應(yīng)加大開發(fā)宣傳力度。大力開發(fā)張掖特色的飲食，建設(shè)有本地特色的農(nóng)家旅館，利用鄉(xiāng)村特色工具，如驢拉車、駱駝、騎馬，開發(fā)地方特色旅游系列產(chǎn)品。
(四)著力培養(yǎng)一支高素質(zhì)的專業(yè)人才隊伍張掖生態(tài)旅游的開發(fā)、經(jīng)營、管理都需要一支專業(yè)的人才隊伍。張掖市政府和旅游相關(guān)部門應(yīng)花大力氣培養(yǎng)一批旅游專業(yè)人才。通過各種手段吸引優(yōu)秀人才;對旅游從業(yè)人員培訓(xùn)做到經(jīng)?；贫然粩嗵岣呷藛T素質(zhì);爭取把旅游管理者派送到高水平大學(xué)和知名旅游產(chǎn)業(yè)公司學(xué)習(xí)深造，吸收生態(tài)旅游發(fā)達(dá)國家或地方的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等。
(五)進(jìn)一步加強(qiáng)區(qū)域旅游合作的產(chǎn)業(yè)交流形式張掖要積極主動的尋找省內(nèi)外的區(qū)域性合作伙伴，加強(qiáng)旅游合作，如與青海、新疆、內(nèi)蒙古等地區(qū)的合作，互相支持宣傳推介，還可派專業(yè)人員去旅游發(fā)達(dá)地區(qū)尋找聯(lián)合發(fā)展合作伙伴。同時可引進(jìn)有影響力的旅游企業(yè)，通過友好合作，借他們在國內(nèi)外的聲譽(yù)來發(fā)展張掖的生態(tài)旅游。
(六)嘗試建立多渠道融資機(jī)制的旅游金融政策資金短缺是制約張掖生態(tài)旅游發(fā)展的瓶頸，解決資金來源已成為發(fā)展張掖旅游的當(dāng)務(wù)之急?！皬堃纯梢圆捎脙?nèi)籌外引策略，擴(kuò)大融資渠道”［1］，積極爭取國家各種專項建設(shè)資金扶持，通過招商推介、政府貸款、民間社會融資等多渠道籌集資金，著力破解生態(tài)資源開發(fā)資金不足的難題。
(七)制定引導(dǎo)扶持積極政策，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游開發(fā)張掖生態(tài)旅游的開發(fā)需要政府的指導(dǎo)、鼓勵與扶持。政府要積極引導(dǎo)，通過投資、聘請資深專家及旅游企業(yè)等手段全面扶持生態(tài)旅游的開發(fā)。本地居民是旅游目的地直接的宣傳者和參與者，吸引當(dāng)?shù)鼐用裰鲃訁⑴c，發(fā)揮他們的優(yōu)勢，關(guān)注居民產(chǎn)業(yè)利益分配，就能促進(jìn)張掖生態(tài)資源的可持續(xù)發(fā)展。
(八)建立生態(tài)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新型發(fā)展模式張掖是歷史文化名城，文化底蘊(yùn)非常豐厚，在生態(tài)旅游的開發(fā)中應(yīng)注重旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合。這就要求張掖的旅游部門與文化部門加強(qiáng)合作、不斷創(chuàng)新，提升旅游的文化內(nèi)涵。在張掖生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中更要注重開發(fā)特色品牌產(chǎn)品。凸顯自然特色，展現(xiàn)文化內(nèi)涵，重點(diǎn)是將生態(tài)文化與裕固族民族文化特色、石窟藝術(shù)特色、宗教文化、長城文化等特色文化結(jié)合起來，打造歷史文化名城的品牌生態(tài)產(chǎn)品。必須指出的是，產(chǎn)業(yè)政策和法律規(guī)范決策機(jī)構(gòu)把握問題一定要準(zhǔn)，眼界一定要高。總體謀劃、統(tǒng)籌考慮一定要宏觀、全面和長遠(yuǎn)。許多項目還需要人們?nèi)ピ僬J(rèn)識、再思考和多次發(fā)掘研究。
三、結(jié)語
關(guān)鍵詞：檔案信息資源；市場機(jī)制；主體多元化
Abstract： From the perspective of administrative science and archival science， this paper makes a theoretical demonstration， and analyzes the role of citizens， for-profit and non-profit organizations， archives administration and management of different subjects.
Keywords： Archival information resources； Market mechanisms； Subject multiverse
1 引言
傳統(tǒng)理論認(rèn)為，檔案館與檔案工作者是檔案信息資源開發(fā)主體。理由包括檔案館有豐富的檔案信息資源基礎(chǔ)，檔案工作者負(fù)責(zé)檔案的收集、整理、編目、管理工作對檔案信息資源存在利用上的絕對便利。然而，隨著政治民主化的不斷增強(qiáng)，服務(wù)型、參與型政府的建立，檔案館由封閉向開放的逐漸轉(zhuǎn)型，公民素質(zhì)和檔案意識的不斷提高以及計算機(jī)、通信技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，公民檔案信息需求類型更加多樣化、內(nèi)容更加系統(tǒng)化與廣泛化、方式與時間更加個性化。而僅以檔案館自身作為開發(fā)主體已儼然不能滿足利用者的需求。因此，多元化開發(fā)主體參與成為新形勢下檔案信息資源開發(fā)的必然趨勢。
2 行政學(xué)視角下檔案信息資源開發(fā)主體多元化的理論探析
2.1 公共選擇理論與市場機(jī)制的引入。公共選擇理論是20世紀(jì)60年代基于“市場失靈”、繼而“政府失靈”的社會大背景，產(chǎn)生于美國的用經(jīng)濟(jì)學(xué)方法研究政治問題的主要學(xué)術(shù)流派之一。核心是政府與社會的關(guān)系問題，認(rèn)為沒有任何邏輯理由證明公共服務(wù)必須由政府機(jī)構(gòu)來提供。因而主張設(shè)立私營企業(yè)、非盈利機(jī)構(gòu)等取代處于壟斷地位的政府官僚體制；實(shí)現(xiàn)公共組織之間的充分競爭以及公共服務(wù)組織小規(guī)?；煌ㄟ^分權(quán)實(shí)現(xiàn)權(quán)威分割，允許不同組織之間在職能和管轄區(qū)域上的重疊交叉。[1]公共選擇理論認(rèn)為市場比官僚機(jī)構(gòu)更有效，主張引入市場機(jī)制，依靠社會和市場，強(qiáng)調(diào)個人自由和市場作用，通過競爭迫使政府提高效率，從而使公眾獲得自由選擇的機(jī)會。
以往檔案信息資源的開發(fā)幾乎完全由檔案館壟斷，雖取得了一定成績，但也存在諸多弊病。一方面檔案館作為我國的公益性文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，其資金來源主要為國家的財政支出，因此檔案館出于自身利益考慮其開發(fā)利用主要圍繞黨政檔案工作便成為必然選擇，致使檔案信息資源開發(fā)產(chǎn)品形式單一、內(nèi)容乏味，利用率低。另一方面，由于檔案館在開發(fā)、提供檔案資源利用服務(wù)中處于壟斷地位，缺乏競爭者，致使效率低下、公民需求滿意度低。因此，引入市場機(jī)制，讓私人企業(yè)、公共組織、公民個人參與到檔案信息資源開發(fā)中來形成多元化的開發(fā)主體，是公共選擇理論對檔案館信息資源開發(fā)提出的新要求。
2.2 新公共管理理論與績效目標(biāo)管理。新公共管理理論是20世紀(jì)70年代中期以后，源于英國、美國、澳大利亞和新西蘭，并逐步擴(kuò)展到全世界，在公共管理領(lǐng)域中出現(xiàn)的政府改革浪潮。如1979年英國撒切爾夫人上臺后，全力推行的以公共服務(wù)市場化為核心的民營化改革，包括國有企業(yè)的私有化以及公共服務(wù)提供的市場化模式、公私伙伴合作模式的推行；1981年美國里根政府上臺執(zhí)政后，放松政府管制，將眾多公共產(chǎn)品和服務(wù)通過簽訂平等、互惠的合同，外包給私人供應(yīng)商，以實(shí)現(xiàn)公共管理的市場化和社會化[2]。國際經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）將新公共管理的內(nèi)涵總結(jié)為：第一，政府服務(wù)應(yīng)以社會和公眾的需求為導(dǎo)向；第二，更加重視政府的產(chǎn)出、結(jié)果、效率和質(zhì)量；第三，主張放松行政規(guī)制，實(shí)行績效目標(biāo)管理，強(qiáng)調(diào)對績效目標(biāo)完成情況的測量和評估；第四，政府應(yīng)廣泛采用企業(yè)中成本――效益分析、全面質(zhì)量管理、目標(biāo)管理等管理方式；第五，取消公共服務(wù)供給的壟斷，讓更多的私營部門參與公共服務(wù)的供給；第六，重視人力資源管理，增強(qiáng)靈活性。[3][4]新公共管理理論雖是在西方特有的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景下以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)的產(chǎn)物，但其著力解決的政府部門人員冗余、官僚體制問題嚴(yán)重、投入產(chǎn)出績效低下、公共服務(wù)效率欠缺等問題都不同程度的存在于我國的檔案部門中。
長期以來，檔案館在檔案信息資源開發(fā)中占據(jù)主體地位，再加上局館合一的管理體制，致使檔案館對檔案資源的開發(fā)缺乏對投入產(chǎn)出績效目標(biāo)的考量。目前大部分檔案館對檔案信息資源開發(fā)仍停留在響應(yīng)政府號召多，挖掘公民興趣少；出于檔案館利益與編研人員興趣傾向多，圍繞公民利益少；主觀臆測公民需求多，實(shí)際調(diào)研捕捉公民需求少等弊端。而新公共管理理論倡導(dǎo)的加強(qiáng)政府與非政府組織、私人部門合作，引入競爭機(jī)制、注重績效無疑對檔案信息資源開發(fā)主體的多元化具有重要的借鑒意義。
2.3 治理理論與國家權(quán)利的社會回歸。治理理論是20世紀(jì)90年代后期，在全球化、市場化和分權(quán)化背景下形成的一種新的公共行政范式。核心觀點(diǎn)是主張通過政府和公民以及社會的合作、協(xié)商、伙伴關(guān)系，確定共同目標(biāo)等途徑，實(shí)現(xiàn)對公共事務(wù)的管理。其理論觀點(diǎn)是：第一，治理意味著管理主體的變化，政府不再是國家唯一的權(quán)力中心，各種公共和私人機(jī)構(gòu)也可成為一定層面上的權(quán)力中心；第二，公共產(chǎn)品的供應(yīng)可以由私人部門和第三部門承擔(dān)，與政府部門相互依賴，互通資源；第三，治理的目的是達(dá)到善治，實(shí)現(xiàn)管理者和被管理者的協(xié)調(diào)與合作。[5][6]治理理論強(qiáng)調(diào)管理權(quán)力的讓渡，是一種還政于民、讓被管理者參與到管理過程中來，為管理出謀劃策的理論。
眾所周知，檔案價值實(shí)現(xiàn)是基于用戶需求的滿意程度為標(biāo)志。盡管隨著互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、大數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的發(fā)展，給檔案館了解與預(yù)測公民需求提供了技術(shù)上的可能性。然而，基于我國檔案館目前發(fā)展現(xiàn)狀與人力、財力限制，以及互聯(lián)網(wǎng)時代下公民信息需求的多樣性、偶然性、時效性等特點(diǎn)，檔案館完全、及時地預(yù)測公民信息需求短時間內(nèi)是不可能實(shí)現(xiàn)的。即便真正實(shí)現(xiàn)了，面對龐大的檔案信息資源與眾多公民的信息需求，僅憑檔案館自身的能力是不可能實(shí)現(xiàn)對所有公民信息需求及時與高質(zhì)量滿足的。因此，將檔案信息資源開發(fā)權(quán)力下放，引入公民與社會的力量參與開發(fā)，使檔案信息資源開發(fā)本身成為檔案價值實(shí)現(xiàn)途徑不失為一種更有效的方式。
3 檔案學(xué)視角下檔案信息資源開發(fā)主體多元化理論探析
3.1 基于檔案價值實(shí)現(xiàn)的用戶主體定位。馬克思指出，“價值”概念是從人們對待滿足他們需要的外界物的關(guān)系中產(chǎn)生的；是人們所利用的并表現(xiàn)了對人的需要的關(guān)系的物的屬性。[7]馮惠玲教授認(rèn)為，檔案價值是檔案對國家、社會組織或個人的有用性。它是主體與客體之間的關(guān)系范疇。檔案價值作為一種關(guān)系，是主體需要和客體屬性的統(tǒng)一和結(jié)合。主體的需要是構(gòu)成檔案價值的前提條件，而客體的屬性是構(gòu)成價值的客觀基礎(chǔ)。[8]因此，檔案信息資源開發(fā)必須以主體需求為中心。一方面，各級檔案網(wǎng)站以及平臺的建設(shè)為公民參與檔案信息資源開發(fā)提供了條件；另一方面，公民出于自身的利用需求具有開發(fā)檔案信息資源強(qiáng)大的內(nèi)在動力。于是將檔案價值實(shí)現(xiàn)的主體――公民引入檔案信息資源開發(fā)中來，不僅使檔案信息資源開發(fā)更具活力與針對性，同時可使其本身成為檔案價值實(shí)現(xiàn)的一種形式。眾所周知的美國公民檔案工作者項目（Citizen Archivist）、英國的檔案志愿者（Archive Volunteer）、新加坡的公民檔案員計劃（Citizen Archivist Project）等都是成功的典范。
3.2 檔案信息的社會屬性與文化屬性。檔案源于社會實(shí)踐，基于產(chǎn)生主體的社會性，因而檔案具有社會性。檔案信息作為信息資源的重要內(nèi)容，是具有明顯社會性的公共資源，理應(yīng)為人類社會所共有。其次，就我國檔案館的性質(zhì)而言，也決定了檔案的社會共有屬性。楊霞在《國家檔案館利用服務(wù)研究》中將我國檔案館定位為公共檔案館，指出，所謂“公共”即“屬于社會的；公有公用的”。側(cè)重于強(qiáng)調(diào)檔案館的社會性、公有公用性和非排他性。它是由公共財政資金支持設(shè)立的保存公共檔案的、負(fù)責(zé)提供公共服務(wù)的開放型檔案館[9]。檔案信息的社會性與公有性，為公民參與檔案信息資源開發(fā)提供了權(quán)利保障與倫理支撐。
檔案作為文化發(fā)展的產(chǎn)物，具有強(qiáng)烈的文化屬性。國際檔案理事會主席讓-皮埃爾?瓦洛曾指出，檔案是人類記憶、文化和文明的金子。國際檔案理事會2014年會以“檔案與文化產(chǎn)業(yè)”為主題，就檔案文化價值的顯現(xiàn)、產(chǎn)品的開發(fā)、遺產(chǎn)的保護(hù)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)等問題進(jìn)行了討論[10]。檔案文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)作為開發(fā)利用的新形式，在新時期具有極大的活力與生命力，而僅憑檔案館自身難以實(shí)現(xiàn)。因此，通過簽訂合同、外包等途徑引入營利性或非盈利性組織參與開發(fā)，成為實(shí)現(xiàn)發(fā)展的必然需要。如美國國家檔案館于2015年3月舉辦的“探索美國餐飲文化史”系列活動，受到了眾多公民的青睞，極大地發(fā)揮了檔案的文化價值。
3.3 文件連續(xù)體理論的多元化思想與檔案多元論。美國Anne Gilliland教授在《21世紀(jì)的檔案建構(gòu)》中對“檔案多元論”作了解釋：指相對主義者或非主流的社區(qū)和國際化看法下的一種檔案范式，是實(shí)證主義者立場，民族性導(dǎo)向和現(xiàn)代性的概念建構(gòu)，反映多元視角下檔案存在及其建構(gòu)意圖的多元特征，揭示出學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、官僚機(jī)構(gòu)和個人在檔案證據(jù)性文本和記憶留存意圖方面的多樣性，在社區(qū)視角及需求方面的差異性，在檔案專業(yè)和學(xué)術(shù)發(fā)展的文化和法律構(gòu)建方面倡導(dǎo)多主體參與。從傳統(tǒng)的檔案一元世界觀轉(zhuǎn)變?yōu)闄n案多元世界觀，由“唯一的”和“其他的”檔案認(rèn)知與實(shí)踐方式轉(zhuǎn)變?yōu)橛卸喾N認(rèn)知途徑和實(shí)踐方式，由一種文化范式主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N文化范式可以同時存在，允許多種敘事方式共存，多種文本論和認(rèn)識論互補(bǔ)，尊重社區(qū)差異。[11]檔案來源、記錄形式、管理主體、描述元數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)等的多元化特性，以及網(wǎng)絡(luò)空間中連續(xù)性思維與意識的存在，為檔案信息資源開發(fā)從單一的檔案部門業(yè)務(wù)拓展到跨部門、跨地域，甚至普通公眾的多元化參與、協(xié)同開發(fā)提出了理論要求。
3.4 檔案學(xué)科范式向后現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變。20世紀(jì)90年代，“范式理論”引入我國檔案學(xué)研究中。丁華東教授認(rèn)為范式是學(xué)科領(lǐng)域?qū)I(yè)共同體成員所共有的信念、價值、技術(shù)等構(gòu)成的整體，是一種在宏觀上、整體上所設(shè)想的學(xué)科形象與學(xué)科認(rèn)定的事實(shí)，作為科學(xué)共同體“理所當(dāng)然”的自明公理而隱含在具體理論中[12]。新時期，伴隨后現(xiàn)代思潮的強(qiáng)大勢力，筆者認(rèn)為檔案學(xué)科范式面臨新的轉(zhuǎn)變。后現(xiàn)代科學(xué)認(rèn)為，一個健全的社會和非祛魅的世界應(yīng)該是多元的、有機(jī)的、整體的、過程的、靈性的、非決定論和絕對自由的，不應(yīng)是一元的、純理性的、獨(dú)斷的和原子分立式的[13]。后現(xiàn)代檔案學(xué)范式理念下，檔案利用服務(wù)子范式將從限制封閉走向自由開放，關(guān)注人的感性思維，關(guān)注政策、法規(guī)和制度的人性化以及自由度的把握。范式轉(zhuǎn)變?yōu)闄n案信息資源開發(fā)主體多元化提供了新的契機(jī)。
4 檔案信息資源開發(fā)主體多元化的發(fā)展趨勢
4.1 公民在檔案信息資源開發(fā)中的主體地位逐漸彰顯。伴隨檔案開放程度的不斷增強(qiáng)，《政府信息公開條例》的公布以及“以開放為原則，不開放為例外”原則的確立，各級檔案網(wǎng)站、信息開發(fā)平臺的設(shè)立及公民信息權(quán)意識與文化素質(zhì)的提高，使公民參與檔案信息資源開發(fā)并占據(jù)主體地位成為可能。檔案館作為開發(fā)主體不論是基于館藏，還是基于用戶需求為導(dǎo)向的開發(fā)模式，都沒有實(shí)現(xiàn)檔案信息資源與用戶需求的有效銜接，是一種相對低效的檔案價值實(shí)現(xiàn)的間接范式；而用戶作為開發(fā)主體，以其需求為導(dǎo)向、利用為目的開發(fā)檔案信息資源，便有效地實(shí)現(xiàn)了二者的統(tǒng)一，因此是一種高效的檔案價值實(shí)現(xiàn)的直接范式[14]。
4.2 營利性與非營利性組織將扮演越來越重要的角色。2005年，國家檔案局頒布了《國家檔案局中央檔案館關(guān)于加強(qiáng)檔案信息資源開發(fā)利用工作的意見》，提出對已公開且存在廣泛社會需求的檔案信息資源，要充分利用社會力量和市場手段，對其內(nèi)容進(jìn)行加工和開發(fā)，形成檔案信息加工業(yè)、咨詢服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，增加社會就業(yè)，創(chuàng)造社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前我國已有眾多有能力進(jìn)行檔案信息資源開發(fā)的營利性與非營利性機(jī)構(gòu)，如廣告創(chuàng)意、影視制作、文化傳播、文化禮品制作、新聞傳媒、數(shù)據(jù)開發(fā)等商業(yè)性開發(fā)機(jī)構(gòu)以及眾多的高校、檔案學(xué)會等非營利性機(jī)構(gòu)。因此檔案館可借鑒美國myArchives商店、英國的“聯(lián)合品牌在線服務(wù)”（co-branded online service）等，運(yùn)用合作開發(fā)、特許經(jīng)營、合同外包等形式，將檔案信息資源開發(fā)利用權(quán)在一定期限內(nèi)出讓給營利或非營利性組織，實(shí)現(xiàn)公共資源的優(yōu)化配置，提高檔案部門的社會服務(wù)和公共產(chǎn)品的供給能力。
4.3 各級國家檔案行政與管理部門的宏觀指導(dǎo)作用得以凸顯。隨著普通公民、營利性與非營利性組織越來越多的以主體身份參與檔案信息資源開發(fā)，各級國家檔案行政與管理部門的宏觀指導(dǎo)作用得以凸顯。一方面，檔案館作為檔案信息資源的收集、整理與保管機(jī)構(gòu)，應(yīng)通過多種渠道確保收集檔案信息資源的齊全完整，積極推進(jìn)數(shù)字檔案館以及全國公共檔案信息資源共享服務(wù)平臺建設(shè)，為多元化主體開發(fā)提拱充足的資源與平臺；另一方面，作為權(quán)力部門與檔案資源的提供機(jī)構(gòu)，應(yīng)對公民參與開發(fā)的檔案主題與范圍、形式等進(jìn)行宏觀性指導(dǎo)，對參與合作開發(fā)的營利性與非營利性組織進(jìn)行宏觀層面的指導(dǎo)和監(jiān)督。只有如此，才能確保檔案信息資源開發(fā)沿著正確的方向，高效、健康地發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]旅游資源生態(tài)位；概念；選擇策略
[中圖分類號]F59
[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A
[文章編號]1002―5006(2007)02―0049―05
生態(tài)學(xué)起源于生物學(xué)，但已經(jīng)超越了生物學(xué)的范圍。它不僅包括自然科學(xué)，也包括社會科學(xué)，更多的是一種認(rèn)識論和方法論，是自然科學(xué)通向社會科學(xué)的橋梁。而生態(tài)位理論是生態(tài)學(xué)學(xué)科中最重要的理論之一，現(xiàn)已逐步滲透和廣泛應(yīng)用于社會科學(xué)研究的領(lǐng)域。目前，生態(tài)位理論主要是在企業(yè)發(fā)展理論研究和城市發(fā)展理論研究兩個領(lǐng)域被重點(diǎn)關(guān)注和熱點(diǎn)探討。近年來有學(xué)者開始把生態(tài)位理論引入旅游學(xué)的研究領(lǐng)域，如祁新華等在研究生態(tài)位概念基礎(chǔ)上，提出了旅游生態(tài)位的概念，闡述了旅游生態(tài)位的原則和規(guī)律。鄒仁愛等引人生態(tài)學(xué)中的生態(tài)位理論，闡述了旅游地生態(tài)位的競爭原理和演變規(guī)律，并對區(qū)域旅游在協(xié)調(diào)開發(fā)過程中應(yīng)該采取的生態(tài)位策略進(jìn)行了探討。本文將以旅游資源作為研究對象，借鑒生態(tài)學(xué)中生態(tài)位相關(guān)理論和方法，提出旅游資源生態(tài)位的概念，探索旅游資源生態(tài)位相關(guān)理論及其在旅游資源開發(fā)與旅游業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用問題。
一、生態(tài)位與旅游資源生態(tài)位
(一)生態(tài)位的內(nèi)涵
生態(tài)位(Niche)是一個既抽象又含義十分豐富的生態(tài)學(xué)名詞。早在1894年密執(zhí)安大學(xué)的斯居爾(streere)在解釋鳥類物種分離而居于菲律賓各島現(xiàn)象時就對“生態(tài)位”就很感興趣，但未作任何解釋。1917年，美國生態(tài)學(xué)家格里耶(J．Grinnel)第一次使用“生態(tài)位”(niche)一詞，并把它定義為生物在群落中所處的位置和所發(fā)揮的功能作用。目前被認(rèn)為比較科學(xué)而且廣為接受的解釋是普特曼(Putman)等提出的：生態(tài)位是指每個物種在群落中的時間、空間位置及其機(jī)理關(guān)系，或者說群落內(nèi)一個物種與其他物種的相對位置。
生態(tài)位概念的發(fā)展是與生態(tài)位理論研究工作同步進(jìn)行的。盡管近百年來生態(tài)位概念未能達(dá)成很好共識，但把生態(tài)位理論應(yīng)用在競爭系數(shù)估計、極限相似性、資源劃分、土地評價、群落穩(wěn)定性討論、城市生態(tài)學(xué)、人類生態(tài)學(xué)等領(lǐng)域內(nèi)已取得很好的成效。
生態(tài)位理論的基本內(nèi)容包括：生態(tài)位態(tài)勢理論及分析方法、生態(tài)勢理論、生態(tài)位擴(kuò)充與壓縮理論、生態(tài)位適宜度分析方法、生態(tài)位重疊和競爭排斥理論。生態(tài)位理論和方法不僅廣泛用于自然生態(tài)系統(tǒng)研究，而且對于社會，經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)研究也具有重要的意義。
(二)生態(tài)位理論對旅游資源開發(fā)的啟示
經(jīng)過近一個世紀(jì)的發(fā)展，生態(tài)位的概念及其理論正日趨完善，已超越了生態(tài)學(xué)的范疇，滲透到了許多學(xué)科領(lǐng)域。在旅游學(xué)研究領(lǐng)域，應(yīng)用生態(tài)位理論對指導(dǎo)旅游資源開發(fā)有幾點(diǎn)重要啟示：
第一，生態(tài)位理論強(qiáng)調(diào)趨異性進(jìn)化。物種與其在同一區(qū)域相互爭奪有限資源，不如通過改變自身來開拓廣泛的資源空間，去利用尚未開發(fā)的資源。在生態(tài)位分化過程中，各物種在時間、空間、資源的利用以及相互關(guān)系方面，都傾向于用相互補(bǔ)充來代替直接競爭，從而使由多個物種組成的生物群落更有效地利用環(huán)境資源。同樣，在進(jìn)行旅游資源開發(fā)時，也可以借用這一理念。一方面，旅游資源開發(fā)應(yīng)強(qiáng)調(diào)個性化與獨(dú)特性，要求在旅游資源開發(fā)中，首先應(yīng)該把挖掘當(dāng)?shù)靥赜械穆糜钨Y源作為出發(fā)點(diǎn)，盡可能地突出旅游資源的特色。另一方面，做到“同質(zhì)化的資源，差異化的開發(fā)”。在開發(fā)理念、開發(fā)模式方面應(yīng)做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，突出自己的特色和個性。
第二，生態(tài)位理論強(qiáng)調(diào)個體自身不斷進(jìn)化，通過進(jìn)化來提高自身生存能力。這對旅游資源開發(fā)來說非常重要，只有自身的生存能力增強(qiáng)，才能很好地應(yīng)對外部環(huán)境變化。在進(jìn)行旅游資源開發(fā)時，應(yīng)在挖掘旅游資源的內(nèi)涵、提升旅游產(chǎn)品的品位上下工夫，做到深度開發(fā)與創(chuàng)新開發(fā)結(jié)合，拓展旅游資源的生態(tài)空間，實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。
第三，生態(tài)位理論強(qiáng)調(diào)協(xié)同進(jìn)化。共同進(jìn)化作為一種全新的競爭戰(zhàn)略，不是簡單地消除或回避競爭，而是積極地更有策略地迎接日益激化的競爭，在“雙贏”和“多贏”的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。共同進(jìn)化是相互依存的物種在無限循環(huán)的互惠環(huán)境中進(jìn)化的過程。在區(qū)域間樹立“互惠互利”的觀念，通過區(qū)域協(xié)調(diào)，開展多方交流與合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、信息共用、市場共建、利益共謀；在區(qū)域內(nèi)樹立“一盤棋”的觀念，通過積極橫向聯(lián)動，資源共享，產(chǎn)品互補(bǔ)，客源互流，形成整體合力，實(shí)現(xiàn)整體開發(fā)。
(三)旅游資源生態(tài)位
1．旅游資源生態(tài)位的內(nèi)涵
馬世駿指出，從基因到整個地球所有的生物組織層次具有一定生態(tài)學(xué)結(jié)構(gòu)和功能的單元稱為生態(tài)元，所有的生態(tài)元均具有相應(yīng)的生態(tài)位。生態(tài)位是指在生態(tài)因子變化范圍內(nèi)，能夠被生態(tài)元實(shí)際和潛在占據(jù)利用或適應(yīng)的部分[14]。應(yīng)用到社會學(xué)領(lǐng)域，旅游資源作為區(qū)域旅游系統(tǒng)中的一個單元，與生態(tài)元在生態(tài)系統(tǒng)中的地位相類似，旅游資源在區(qū)域旅游系統(tǒng)中也具有一定的結(jié)構(gòu)與功能，具有相應(yīng)的生態(tài)位。
旅游資源生態(tài)位是指旅游資源在區(qū)域旅游系統(tǒng)中依據(jù)其特點(diǎn)、品位、市場開發(fā)潛力及需求狀況而確立的發(fā)展地位及由此而致的開發(fā)序位和市場定位。旅游資源生態(tài)位是旅游資源本體特征(包括旅游資源的價值、規(guī)模、豐度、知名度、美譽(yù)度及組合狀況等)與環(huán)境條件(包括旅游資源所處的生態(tài)環(huán)境條件、人文環(huán)境條件、資源開發(fā)條件、區(qū)位條件、客源條件等)互動匹配后所處的狀態(tài)，是旅游資源在特定時期、特定區(qū)域范圍內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展中所具有的功能與地位。旅游資源生態(tài)位與生物生態(tài)位最大的不同在于：生物的生態(tài)位是被動的自然選擇和適應(yīng)的結(jié)果，相對來說比較穩(wěn)定，而旅游資源生態(tài)位則是旅游資源本體特征與環(huán)境條件互動匹配的結(jié)果，可以通過改變環(huán)境條件和改變競爭策略而進(jìn)行主動的選擇，同時，隨著時代的變遷和時尚的變化，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)、審美觀念會發(fā)生變化，進(jìn)而影響旅游資源生態(tài)位的演化。
旅游資源生態(tài)位包括3個方面的含義，即，(1)旅游資源價值層位；(2)旅游資源開發(fā)序位；(3)旅游資源市場定位。其結(jié)構(gòu)關(guān)系圖1。
(1)旅游資源價值層位――“營養(yǎng)生態(tài)位”
旅游資源價值層位是指從審美的角度和旅游資源自身特點(diǎn)、屬性、開發(fā)利用條件出發(fā)，旅游資源在區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中的地位。這個“區(qū)域”的范圍可以是指在國際范圍、國內(nèi)范圍或地區(qū)范圍內(nèi)。我們也可以把它稱之為旅游資源的“營養(yǎng)生態(tài)位”，也就是旅游資源本身能夠滿足旅游者需求的程度 及旅游者從中所能獲得的價值(營養(yǎng))大小。旅游資源是一種特殊的資源形態(tài)，屬于“公共商品”或“環(huán)境商品”。它的價值構(gòu)成不同于一般資源，其價值首先決定于它的效用性，其大小則決定于它的稀缺性和開發(fā)利用條件。當(dāng)然旅游資源除了經(jīng)濟(jì)價值外，還具有環(huán)境價值、存在價值等隱性價值，其價值構(gòu)成如圖2。旅游資源價值層位是旅游資源開發(fā)序位和旅游資源市場定位的基礎(chǔ)。
影響旅游資源價值層位的主要因素包括：①藝術(shù)觀賞價值；娛樂康體價值評價，歷史文化與科學(xué)價值，資源規(guī)模、豐度、知名度與美譽(yù)度、組合狀況等。②旅游資源開發(fā)的外部性。③人們的審美標(biāo)準(zhǔn)與審美觀念的變化情況。
(2)旅游資源開發(fā)序位――“時間生態(tài)位”
旅游資源開發(fā)序位是根據(jù)旅游資源本身的價值品質(zhì)、旅游資源所在地的區(qū)位環(huán)境條件、區(qū)域旅游資源相互關(guān)系等因素，確定的旅游資源在區(qū)域旅游開發(fā)中的時間順序和旅游資源在區(qū)域旅游功能系統(tǒng)中的地位。旅游資源開發(fā)序位包括開發(fā)時間先后秩序、開發(fā)建設(shè)規(guī)模和功能體系定位。旅游資源的價值層位是確定旅游資源開發(fā)序位的基礎(chǔ)，而旅游區(qū)位因素是確定旅游資源開發(fā)定位的重要條件。旅游資源生態(tài)位可以通過區(qū)位因素的變化引起旅游資源開發(fā)序位的改變而發(fā)生變動。
影響旅游資源開發(fā)序位的主要因素包括：旅游資源價值層位；區(qū)域旅游資源集散程度與類型結(jié)構(gòu)狀況；旅游資源開發(fā)難易程度、投資規(guī)模、客源市場保證程度、開發(fā)后的綜合效益等。
(3)旅游資源市場定位――“空間生態(tài)位”
旅游資源市場定位是根據(jù)區(qū)域中旅游資源的價值層位現(xiàn)狀，分析旅游資源的輻射距離大小和吸引向性而確定的旅游資源的市場開發(fā)方向和預(yù)期規(guī)模大小，即同一資源在不同區(qū)域市場上所占據(jù)的位置與市場層次。旅游資源市場定位可以分為旅游資源的市場空間定位(空間生態(tài)位)和旅游資源的市場功能定位――目標(biāo)細(xì)分市場定位(功能生態(tài)位)。
影響旅游資源市場定位的主要影響因素包括：旅游資源價值層位，旅游資源的知名度、美譽(yù)度，旅游資源的定向吸引力等。
2．影響旅游資源生態(tài)位的環(huán)境因素
影響旅游資源生態(tài)位的因素很多，歸納起來，主要有5個方面：一是旅游資源本體條件，如資源的價值、資源的品位、組合狀況等；二是區(qū)域旅游資源的狀況，如區(qū)域旅游資源的數(shù)量、品位結(jié)構(gòu)、類型結(jié)構(gòu)等；三是旅游資源所處的地理環(huán)境條件，如環(huán)境承載力、環(huán)境舒適性、環(huán)境安全性、施工環(huán)境條件、地質(zhì)地貌條件；四是旅游資源的客源環(huán)境條件，如客源地區(qū)位條件、區(qū)域人口出游水平與消費(fèi)能力、與相鄰旅游地關(guān)系、資源對客源市場的吸引定向性、旅游目的地與客源地區(qū)位關(guān)系及可及性；五是旅游資源所處的區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)背景條件，如區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，社區(qū)態(tài)度、開放程度、意識與社會承受力，基礎(chǔ)設(shè)施與旅游設(shè)施條件，資金條件，政治環(huán)境與投資環(huán)境等。
3．旅游資源生態(tài)位譜與生態(tài)位變遷
旅游資源生態(tài)位譜(TRNS，Tourist Resources Niche Spectrum)是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)，按照旅游資源的價值品位、開發(fā)序位和市場定位等相關(guān)評價指標(biāo)，確定旅游資源在區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中所占據(jù)的位置譜系。它所表達(dá)的是區(qū)域內(nèi)旅游資源在旅游業(yè)發(fā)展中的分工體系。
自然生態(tài)學(xué)中，隨著環(huán)境的變化，生物生態(tài)位存在著變遷。同樣，旅游資源生態(tài)位是由旅游資源本身特性與環(huán)境條件共同決定的，因此也會隨著環(huán)境因素的變化與改變。
二、建立旅游資源生態(tài)位理論的意義
生態(tài)位是普遍存在于生物界的一種自然現(xiàn)象。目前，這個概念已超越了生物學(xué)的范疇，滲透到了許多領(lǐng)域，如企業(yè)經(jīng)營管理、城市發(fā)展研究等領(lǐng)域。把生態(tài)位的概念引入到旅游資源開發(fā)理論中，我們可以從中了解旅游資源的存在狀態(tài)現(xiàn)狀及開發(fā)方向，通過對這一狀態(tài)的認(rèn)識，我們可以發(fā)現(xiàn)旅游資源的發(fā)展前景與開發(fā)方向，可以為區(qū)域旅游資源開發(fā)提供一種新視角與發(fā)展思路。
(一)為構(gòu)建旅游生態(tài)學(xué)探索一種新的理論與方法
生態(tài)位理論是生態(tài)學(xué)研究領(lǐng)域中非常重要的理論。隨著生態(tài)位理論的不斷完善和旅游資源生態(tài)位研究的不斷深入，它將為旅游生態(tài)學(xué)研究注入更多的新鮮血液，為構(gòu)建旅游生態(tài)學(xué)的學(xué)科體系探索一種新的理論支撐和新的方法論。
(二)為區(qū)域旅游資源的合理開發(fā)提供理論支持
旅游資源開發(fā)過程中最重要的一個方面就是要根據(jù)旅游資源的自身條件與環(huán)境條件，慎重地選擇屬于自己的“生態(tài)位”，避免低水平重復(fù)開發(fā)與過度的惡性競爭，使自己獲得生存和發(fā)展的空間和時間，在區(qū)域旅游系統(tǒng)中形成一個合理的旅游資源生態(tài)位譜，這對于協(xié)調(diào)、合理開發(fā)區(qū)域旅游資源具有重要理論指導(dǎo)意義。
(三)指導(dǎo)區(qū)域規(guī)劃，促進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展
生態(tài)位理論研究表明，在資源環(huán)境相對有限的情況下，多種物種生態(tài)位在多維生態(tài)位的某一維數(shù)上的分割可回避競爭，從而形成共存，即有限競爭還可存在合作或相依性。生態(tài)位的這種合作與相依性對區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展具有借鑒意義。在進(jìn)行旅游區(qū)劃時，首先應(yīng)考慮的是旅游區(qū)(旅游資源)的“定位”問題，它關(guān)系到旅游資源在區(qū)域旅游系統(tǒng)中的分工，關(guān)系到區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定與實(shí)施。應(yīng)用旅游資源生態(tài)位的理論可以指導(dǎo)旅游區(qū)劃，促進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。
三、旅游資源生態(tài)位的選擇策略
俄羅斯微生物學(xué)家格烏司指出，生態(tài)位是可以選擇的。不同物種要想生存下去就必須選準(zhǔn)自身的生態(tài)位，在生存的時間和空間上與其他物種錯開。旅游資源生態(tài)位的選擇是旅游資源開發(fā)面對競爭所采取的一種積極策略。旅游資源生態(tài)位的選擇必須考慮旅游資源自身稟賦特征與需求、時間、空間等因素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。選擇策略主要包括生態(tài)位拓展、生態(tài)位調(diào)整、生態(tài)位協(xié)調(diào)和生態(tài)位優(yōu)化4個方面。
(一)開拓新空間――生態(tài)位拓展
生態(tài)位拓展是指由于生物單元無限增長的潛力所引起的態(tài)和勢的增加。任何生物都有無限擴(kuò)充其生態(tài)位的潛力，試圖占據(jù)更大的生存和發(fā)展的空間，發(fā)揮更大的生態(tài)作用，對環(huán)境產(chǎn)生更大的影響。
在區(qū)域旅游系統(tǒng)中，在已有的旅游資源生態(tài)序位基礎(chǔ)上，為了適應(yīng)環(huán)境變化和競爭實(shí)力的提高，開發(fā)新旅游產(chǎn)品和特色旅游產(chǎn)品，通過不斷擴(kuò)展自身的生態(tài)位空間，尋找新的發(fā)展空間，拓展旅游資源生態(tài)位的寬度，在區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中占據(jù)有利的生存位置，實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。
(二)旅游資源錯位開發(fā)――生態(tài)位調(diào)整
高斯(G．F．Gause，1934)原理說明，各生物單位都傾向于占據(jù)不同生態(tài)位，用相互補(bǔ)充來代替直接競爭，在競爭過程中通過生態(tài)位的分離來更有效地利用環(huán)境資源，實(shí)現(xiàn)共同生存的目的。在弱肉強(qiáng)食的生物界，許多處于弱勢地位的物種，并沒有因?yàn)闅埧岬母偁幎鴾缃^，反而與處于強(qiáng)勢地位的物種“共存 共榮”，其原因就是生態(tài)位規(guī)律在發(fā)揮著作用[2]。也就是生物選擇了生態(tài)位錯位的競爭策略。同樣，在旅游資源開發(fā)過程中旅游資源生態(tài)位差異越大，彼此之間的競爭就越小，雙方甚至處于相互依賴的合作關(guān)系。反之，旅游資源生態(tài)位越接近，相互競爭就越激烈，生存壓力就越大。因此，為避免生態(tài)位重疊而導(dǎo)致的惡性競爭(價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)和產(chǎn)品戰(zhàn)等)，尋求共同發(fā)展，可以選擇旅游資源錯位開發(fā)模式。旅游資源錯位開發(fā)可以分為時間錯位、空間錯位、產(chǎn)品錯位和市場錯位4種形式。
1．時間錯位
對某一旅游區(qū)應(yīng)正確選擇旅游資源開發(fā)的序位，做到分期開發(fā)，滾動式發(fā)展，確立旅游資源開發(fā)的主次關(guān)系與次序。對一些具有良好市場前景與預(yù)期的旅游資源，應(yīng)盡快進(jìn)行開發(fā)，充分利用“時間差”，占據(jù)有利的市場地位，確立先發(fā)優(yōu)勢。對于某一旅游區(qū)域，應(yīng)正確選擇區(qū)域旅游開發(fā)的時間序位，確定區(qū)域旅游資源開發(fā)的時間層次結(jié)構(gòu)，進(jìn)行時間上的梯度開發(fā)。
2．空間錯位
尋找有利于自己發(fā)展的生存空間，避免區(qū)域內(nèi)在資源開發(fā)模式上低水平重復(fù)開發(fā)。通過空間錯位開發(fā)，形成區(qū)域旅游系統(tǒng)的合理的空間梯度，在區(qū)域旅游系統(tǒng)內(nèi)逐步形成具有強(qiáng)吸引力、輻射力的旅游節(jié)點(diǎn)。這些旅游節(jié)點(diǎn)對周圍地區(qū)的吸引、輻射效應(yīng)，會促成區(qū)域旅游系統(tǒng)內(nèi)部各地區(qū)之間進(jìn)一步發(fā)生互動效應(yīng)，形成彼此之間的旅游職能互補(bǔ)，并逐步形成層次有序的區(qū)域旅游系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)。
3．產(chǎn)品錯位
多元化的旅游市場需求要求旅游產(chǎn)品必須有鮮明的個性和明顯的差異性。旅游產(chǎn)品錯位開發(fā)主要包括：第一，產(chǎn)品特色錯位，找出旅游資源開發(fā)亮點(diǎn)，形成旅游特品；第二，產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模錯位，通過規(guī)模建立自身的優(yōu)勢與個性；第三，產(chǎn)品檔次錯位，在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平上做文章，打造旅游精品。
4．市場錯位
沒有飽和的市場，只有飽和的思想。市場錯位開發(fā)就是尋找市場空位，找準(zhǔn)自己具有相對優(yōu)勢的旅游細(xì)分市場進(jìn)行開發(fā)。
(三)帶動作用與輻射作用――生態(tài)位協(xié)調(diào)
生態(tài)位理論表明，盡管旅游資源開發(fā)競爭非常普遍，但在一定條件下也存在合作或相依性，從而促進(jìn)旅游資源生態(tài)位的獨(dú)特性和穩(wěn)定性。通過政府主導(dǎo)，根據(jù)同一區(qū)域范圍內(nèi)的旅游資源的生態(tài)位狀況，可以選擇旅游資源價值層位高的旅游資源進(jìn)行優(yōu)先開發(fā)與重點(diǎn)開發(fā)，同時利用其知名度與市場優(yōu)勢，對周邊資源類型相異、資源價值層位低的旅游資源開發(fā)起到帶動作用與輻射作用，從而促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)整體發(fā)展與提升，建立區(qū)域旅游系統(tǒng)的生態(tài)秩序，促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游系統(tǒng)旅游資源生態(tài)位的優(yōu)化。
(四)改善“環(huán)境因子”――生態(tài)位優(yōu)化