時(shí)間：2023-05-16 16:50:34
導(dǎo)語(yǔ)：在廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】旅游廣告 媒體選擇 營(yíng)銷效率
改革開(kāi)放以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā)展，人民的生活水平也有了很大改善，旅游已經(jīng)成為我國(guó)人民休閑、度假的良好方式。我國(guó)的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問(wèn)題，旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷，越來(lái)越多地借助媒體廣告來(lái)擴(kuò)大影響力，吸引客源。因此，針對(duì)我國(guó)目前旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，研究媒體廣告在旅游營(yíng)銷中的應(yīng)用及其營(yíng)銷效率問(wèn)題，是旅游研究的一個(gè)新課題。
一、旅游廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
1.旅游廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀
世界已經(jīng)進(jìn)入“不見(jiàn)廣告不購(gòu)物”的后廣告時(shí)代。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)大人類小地球的高度信息社會(huì)，一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強(qiáng)的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核動(dòng)力和原子彈。旅游業(yè)是一種事先看不見(jiàn)、摸不著，出售風(fēng)景、出售文化和出售服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)，廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。
首先，旅游業(yè)界廣告意識(shí)極其淡薄。其次，旅游廣告經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重短缺。再次，旅游廣告整體水平偏低。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。但是我們不能只看到消極的一面，任何事物都有積極的一面，旅游廣告的發(fā)展也不例外，事實(shí)上，國(guó)內(nèi)外旅游廣告業(yè)的發(fā)展還是很迅速的，我國(guó)的旅游企業(yè)的廣告意識(shí)也在加強(qiáng)，人們也開(kāi)始了對(duì)旅游廣告的關(guān)注和研究。
針對(duì)旅游營(yíng)銷目前存在的這些現(xiàn)狀，如何更好的通過(guò)研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)旅游廣告的特點(diǎn)，分析旅游廣告的營(yíng)銷中存在的問(wèn)題以及影響因素，從而找到具體的對(duì)策，將是有關(guān)旅游廣告營(yíng)銷效率研究的重點(diǎn)。
二、影響旅游廣告營(yíng)銷的主要因素
1.旅游市場(chǎng)調(diào)查分析是旅游廣告的基本前提
首先對(duì)消費(fèi)者需求類型和特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查分析，其次是旅游消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購(gòu)買行為分析。旅游廣告的具體調(diào)查是廣告實(shí)施之前的必然準(zhǔn)備，主要有廣告環(huán)境調(diào)查、廣告調(diào)查、中介媒體調(diào)查和廣告效果調(diào)查。不論是旅游系統(tǒng)內(nèi)部負(fù)責(zé)廣告工作的部門，還是專門的廣告公司，都是應(yīng)在廣告實(shí)施之前和進(jìn)行過(guò)程中認(rèn)真考慮這幾個(gè)方面問(wèn)題。
2.旅游廣告的定位和創(chuàng)意
旅游產(chǎn)品的定位和創(chuàng)意主要包括找準(zhǔn)對(duì)象，進(jìn)行旅游目標(biāo)市場(chǎng)的分析和選擇；正確出擊找到定位的方法，如填補(bǔ)空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和適應(yīng)變化式的定位；了解對(duì)象進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，可將旅游市場(chǎng)細(xì)分為會(huì)議商務(wù)旅游市場(chǎng)、觀光旅游市場(chǎng)、度假旅游市場(chǎng)、探親訪友旅游市場(chǎng)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)等。合理的旅游定位更離不開(kāi)好的創(chuàng)意，旅游廣告的創(chuàng)意分析很大程度上可以決定一個(gè)廣告的好壞，創(chuàng)意和聯(lián)想是分不開(kāi)的，例如可以把承諾、名人效應(yīng)、幽默、民族風(fēng)格、一切有名的東西糅合在廣告的創(chuàng)意之中，能更好的章顯旅游廣告的風(fēng)采。
3.旅游廣告的內(nèi)涵和特點(diǎn)
旅游廣告與一般的產(chǎn)品廣告不同，它受旅游行業(yè)特點(diǎn)的影響非常明顯，諸如旅游產(chǎn)品的時(shí)效性，不可觸性，旅游產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨文化、跨國(guó)界性，行業(yè)內(nèi)部的復(fù)雜性和多樣性等。鑒于旅游行業(yè)的這些特點(diǎn)，旅游廣告展現(xiàn)出自身的特點(diǎn)：旅游廣告不同于一般文字廣告和其他的產(chǎn)品廣告，旅游廣告必須傳達(dá)明確的信息，既廣告的發(fā)出者是誰(shuí)，而其他的產(chǎn)品廣告不一定要明確的告知廣告主，它只需要傳遞產(chǎn)品本身的信息或者一種觀念，一種思想，它的目的是讓受眾購(gòu)買產(chǎn)品，至于在哪購(gòu)買不是廣告要傳達(dá)的內(nèi)容，但旅游廣告不同，必須讓受眾在認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念的同時(shí)記住信息發(fā)出的組織、企業(yè)或個(gè)人。有效的掌握廣告的內(nèi)涵和特點(diǎn)，可以大大提高旅游廣告的營(yíng)銷效率。
4.旅游廣告的表現(xiàn)形式
將旅游廣告無(wú)形的創(chuàng)意變成鮮活的有形的東西，需要借助各式各樣的手段和形式，這一過(guò)程其實(shí)就是物化過(guò)程。這一過(guò)程是整個(gè)工作的一個(gè)中心轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其前面的工作多為科學(xué)調(diào)查研究、分析，提出構(gòu)思創(chuàng)意，其后面的工作將是前面工作的結(jié)果，其將停留在紙張上和腦海中的語(yǔ)言文字、構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體的、實(shí)實(shí)在在的廣告作品。簡(jiǎn)言之，廣告表現(xiàn)就是借助各種表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)符號(hào)將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品的過(guò)程。主要借助于旅游標(biāo)志、符號(hào)的廣告效果，旅游廣告的視覺(jué)傳達(dá)感受，旅游廣告的戲劇性表現(xiàn)和故事性表現(xiàn)，旅游信息的表現(xiàn)策略等。
三、旅游廣告的媒體選擇及營(yíng)銷率分析
1.報(bào)紙廣告的營(yíng)銷效率
報(bào)紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。報(bào)紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮(zhèn)，讀者群穩(wěn)定，主要受眾是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn)，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾的信賴感。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費(fèi)用較低，能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。目前的廣告主要是旅行社用以旅游項(xiàng)目、旅游線路及旅游交通的廣告，以及旅游行業(yè)的通告。但由于報(bào)紙印刷與版面的限制，廣告的表現(xiàn)力不夠強(qiáng)，內(nèi)容不夠豐富，受眾的目的性不夠明確，不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。
2.電視廣告的營(yíng)銷效率
電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要的表現(xiàn)形式。電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過(guò)運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短時(shí)間內(nèi)形成情節(jié)性的片段，具有較強(qiáng)的感染力，更容易為群眾所接受和記憶，是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。
3.互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷效率
互聯(lián)網(wǎng)是最佳的旅游廣告形式和發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種廣告形式迅速發(fā)展。遍及世界各國(guó)。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳媒模式及時(shí)互動(dòng)、雙向溝通?！耙粚?duì)一”交流、用戶驅(qū)動(dòng)等性質(zhì)特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上和上逐漸模糊了信息與廣告的界限，更進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)了廣告與廣告受眾的互動(dòng)，向用戶提供了豐富的，立體化的、直接的信息，有效的滿足了不同受眾的需要和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了廣告的個(gè)性化和碎片化。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，完全符合了旅游廣告信息和旅游教育的諸多要求，必將成為旅游廣告的最佳形式。
4.其他廣告形式的輔助營(yíng)銷
除了報(bào)紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行規(guī)?；穆糜螐V告宣傳外，旅游企業(yè)運(yùn)用不同的手段不同的載體其他的企業(yè)形象宣傳，主要包括旅游期刊、旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳傳單張、旅游企業(yè)宣傳冊(cè)、旅游產(chǎn)品介紹冊(cè)、旅游交通工具上的流動(dòng)廣告、戶外廣告、旅游地圖，以及旅游企業(yè)的其他隱形廣告，如旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)、企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等等。
在當(dāng)前我國(guó)旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，旅游企業(yè)在旅游廣告時(shí)，應(yīng)結(jié)合旅游推廣的目的和內(nèi)容，充分考慮廣告宣傳上的營(yíng)銷效率，整合不同的廣告形式和廣告信息，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳，才能達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果。
參考文獻(xiàn)
[1]張賢平.旅游廣告的奧秘.廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004.
關(guān)鍵詞廣告案例教學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)
AbstractThecaseteachingisthemainmethodinthemarketingteaching.Buttheaccuracyofthechosencasesaffectontheeffectofteaching.Atpresent，exceptthewell-knownenterprises’managementsuccessandfailureinthedomesticandforeign，therearemanycampuscasesthatarerelatedwithstudentinthemarketingteaching.Basedontheteachingpracticeandtheanalysis，thisarticlethinkstheadvertisementcasescanbeusedinthemarketingteachingbecauseitiseasytobeunderstoodandtobeobtained，atthesametimeitisalsoabletoaccuratelyreflectenterprise’marketingthoughtandstrategyroute.
KeyWordsAdvertisementCaseteachingMarketingteaching
一直以來(lái)，眾多從事教學(xué)工作的學(xué)者對(duì)如何講好市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)提出了不同的意見(jiàn)，多數(shù)認(rèn)為用案例教學(xué)方式在此課程的教授中能實(shí)現(xiàn)理論聯(lián)系實(shí)際、培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣、提高教學(xué)質(zhì)量和效果的目標(biāo)。的確，在多年的教學(xué)實(shí)踐中，筆者深感此教學(xué)方式所帶來(lái)的好處——學(xué)生愛(ài)聽(tīng)、勤思考、教師的綜合素質(zhì)得以提高，但是在教學(xué)實(shí)踐中也感到案例教學(xué)存在的問(wèn)題，最主要的是案例選取。因?yàn)榘咐倪m宜性將影響教學(xué)效果，在顏幫全所寫的“市場(chǎng)營(yíng)銷案例教學(xué)存在的問(wèn)題及對(duì)策”一文中提到目前案例教學(xué)中存在的問(wèn)題之一就是案例的選擇，他認(rèn)為雖然市面上有很多冠以“市場(chǎng)營(yíng)銷案例”的書(shū)籍，但仍然存在著案例覆蓋面小、缺乏針對(duì)性、典型性、實(shí)踐性及本土化低等方面的問(wèn)題，筆者也感同身受。在教學(xué)實(shí)踐中，大多數(shù)營(yíng)銷案例多以文字出現(xiàn)且所編寫的案例雖然是近期發(fā)生的，但由于學(xué)生的實(shí)踐及對(duì)相關(guān)行業(yè)知識(shí)的缺乏，致使學(xué)生不熟悉或不能完全理解案例所發(fā)生的背景，這就增加了學(xué)生分析問(wèn)題難度。如何選取合適的案例，將案例教學(xué)“事半功倍”的效果在教學(xué)過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)是筆者一直在思考問(wèn)題。筆者認(rèn)為在案例選取的問(wèn)題上應(yīng)本著選擇與學(xué)生生活緊密聯(lián)系的案例為原則。因此，筆者在教學(xué)中引入了的廣告。雖然廣告不能完全等同于市場(chǎng)營(yíng)銷，但是廣告卻是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中不可或缺的一部分，在廣告中蘊(yùn)含著大量企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的思想，可以說(shuō)，廣告是直接了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路及市場(chǎng)策略的最好途徑。經(jīng)過(guò)多次教學(xué)實(shí)踐，廣告案例的引入既簡(jiǎn)單且教學(xué)效果較好，學(xué)生的課堂學(xué)習(xí)積極性不僅得到提高，而且對(duì)營(yíng)銷理論要點(diǎn)也有了深刻的理解。
利用廣告案例進(jìn)行案例教學(xué)，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)方面的好處：
一、廣告案例容易收集
與其他類型的案例相比，獲得廣告案例的渠道較多，而且也比較集中，一些廣告雜志如《國(guó)際廣告》、《中國(guó)廣告》、《現(xiàn)代廣告》等期刊中不乏有許多文字形式的廣告案例及相關(guān)廣告圖片，而最大量也是筆者采用最多的聲像廣告案例則是來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，在許多廣告專業(yè)網(wǎng)站如瘋狂廣告、中國(guó)廣告下載網(wǎng)等網(wǎng)站中收藏著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中外經(jīng)典廣告，同時(shí)這些網(wǎng)站中的廣告均可免費(fèi)下載，這為收集廣告案例提供了極大的便利。
二、貼近生活，學(xué)生容易理解
信息時(shí)代，廣告無(wú)處不在。在學(xué)生還沒(méi)有學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷之前，其實(shí)已經(jīng)和企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)親密接觸了，這就是廣告。即使同學(xué)對(duì)廣告持有厭煩、排斥的態(tài)度，廣告也同樣影響著他們的行為，可以說(shuō)廣告已融入了他們的生活，與那些發(fā)生在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的營(yíng)銷綜合案例相比，學(xué)生對(duì)廣告案例更熟悉，在熟悉的環(huán)境中接受新知識(shí)的速度大大提高，比如說(shuō)，在講解“態(tài)度會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為”的時(shí)候，營(yíng)銷理論中論述：可以通過(guò)影響消費(fèi)者的情感來(lái)改變其態(tài)度，具體方法之一就是通過(guò)廣告的重復(fù)播放在不改變消費(fèi)者最初認(rèn)知的情況下影響其對(duì)品牌的態(tài)度和購(gòu)買行為，此時(shí)如果插播一則《腦白金》卡通版的廣告影片，那么一切就盡在不言中了。
三、圖文并茂，聲像結(jié)合，學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)
與文字式的營(yíng)銷案例相比，廣告案例的形式非常多樣化，有廣告圖片、有廣告文字、還有廣告影片，這些資料穿插在營(yíng)銷教學(xué)課件中，能充分發(fā)揮多媒體的資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在教師講解枯燥理論時(shí)，由于課件圖文并茂、聲像結(jié)合，能有效吸引學(xué)生的注意力，提高其學(xué)習(xí)的積極性，從而提高課堂教學(xué)質(zhì)量。
四、廣告案例中所運(yùn)用的營(yíng)銷策略顯而易見(jiàn)，易于講解營(yíng)銷理論要點(diǎn)
廣告案例多屬于單項(xiàng)知識(shí)要點(diǎn)案例，這對(duì)于講解理論要點(diǎn)有一定幫助。例如，在講解目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的時(shí)候，可先播放蒙?！霸绮湍獭奔啊巴砩虾媚獭眱蓜t廣告，采取提問(wèn)的方式引導(dǎo)學(xué)生對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)性有所認(rèn)識(shí)，然后在講述如何選擇市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，可以有選擇的插播幾個(gè)典型的廣告案例，如齊秦代言的七匹狼男式休閑裝的廣告影片，通過(guò)廣告案例的展示，學(xué)生對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的理論將會(huì)有直觀的了解，使之深感市場(chǎng)細(xì)分的運(yùn)作方式其實(shí)就在身邊案例教學(xué)的方法易于實(shí)現(xiàn)
眾所周知，案例教學(xué)的方法一般有討論法、質(zhì)疑法、和提示法，應(yīng)該說(shuō)這些方法運(yùn)用于市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教學(xué)是非常有效的，問(wèn)題是案例選擇一旦脫離了學(xué)生所熟悉的市場(chǎng)背景，那么案例教學(xué)過(guò)程中就會(huì)出現(xiàn)冷場(chǎng)的狀況，也許一些學(xué)者會(huì)說(shuō)，這種情況可以通過(guò)教師的善意啟發(fā)或引導(dǎo)來(lái)加以解決，但是這要求教師有一定的相關(guān)行業(yè)的知識(shí)，并熟悉市場(chǎng)環(huán)境，而事實(shí)是，專業(yè)教師并不對(duì)所有的行業(yè)及其運(yùn)作了解深入，這是必會(huì)出現(xiàn)誤導(dǎo)學(xué)生的可能，從而達(dá)不到案例教學(xué)的效果。而在授課過(guò)程中引入廣告案例，由于廣告的廣泛性，學(xué)生對(duì)其并不陌生，引入討論較為輕松，而就廣告本身進(jìn)行提問(wèn)，有易于教師將一些學(xué)生日常認(rèn)為表面化的現(xiàn)象結(jié)合營(yíng)銷理論深入分析，從而使學(xué)生對(duì)相關(guān)營(yíng)銷理論在實(shí)踐中的運(yùn)用效果留下深刻的印象。比如，在講到品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，筆者在教學(xué)開(kāi)篇就引入可口可樂(lè)及百事可樂(lè)的2006年賀歲廣告影片及廣告圖片，通過(guò)學(xué)生分析兩者的廣告異同點(diǎn)，使其對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)有直觀的了解，從而更加關(guān)注課堂講授的內(nèi)容。
當(dāng)然，為保證教學(xué)質(zhì)量，在運(yùn)用廣告案例于市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)踐時(shí)，還需注意以下幾個(gè)問(wèn)題：
1、精選、慎選廣告案例。在我們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)的廣告數(shù)以千計(jì)，但并不是所有的廣告都適合于課堂教學(xué)，如果選擇不當(dāng)，同樣會(huì)出現(xiàn)文不對(duì)題，案例的分析無(wú)助于學(xué)生對(duì)理論的理解，反而混淆視聽(tīng)，使學(xué)生對(duì)知識(shí)一無(wú)所知，甚至出現(xiàn)誤解的情況，所以在選擇運(yùn)用于課堂教學(xué)的廣告案例時(shí)應(yīng)盡量選擇經(jīng)典的、有一定知名度的、能充分體現(xiàn)營(yíng)銷理論要點(diǎn)的廣告案例。如，在講授細(xì)分市場(chǎng)策略時(shí)，可選擇蒙牛的早餐奶廣告。
2、課堂教學(xué)中應(yīng)采取廣告案例結(jié)合其他綜合案例進(jìn)行分析講解的方式。在教學(xué)中，有部分內(nèi)容可用一系列的廣告案例來(lái)加以說(shuō)明，如產(chǎn)品的市場(chǎng)定位問(wèn)題，在此部分，可用的廣告案例是非常多的，但是在課堂中如果所有的理論知識(shí)要點(diǎn)都采用廣告案例來(lái)講解的話，那么由于案例的單調(diào)和展示局限會(huì)導(dǎo)致學(xué)生的態(tài)度由原先的新鮮到厭煩的轉(zhuǎn)變，同時(shí)會(huì)加強(qiáng)學(xué)生“營(yíng)銷就是廣告”的錯(cuò)誤認(rèn)知。
同時(shí)并不是所有的營(yíng)銷理論知識(shí)要點(diǎn)都可以找到相應(yīng)的廣告案例來(lái)分析的，如營(yíng)銷渠道策略、產(chǎn)品定價(jià)策略等問(wèn)題，所以在案例教學(xué)的過(guò)程中應(yīng)穿插一些典型的市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作案例來(lái)講解，這樣結(jié)合的結(jié)果必然提高營(yíng)銷課程的教學(xué)效果。
3、具備必要的教學(xué)條件。廣告案例教學(xué)不同于其他案例教學(xué)，因?yàn)樵诖祟惤虒W(xué)過(guò)程中要展示的廣告案例，可謂集聲音、影片、圖片、文字等為一體，如果教學(xué)設(shè)備僅限于傳統(tǒng)的粉筆加黑板的話，那么教學(xué)效果是難以有所提高的，所以運(yùn)用廣告案例來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的教學(xué)，多媒體教學(xué)環(huán)境是必不可少。
廣告雖然只是市場(chǎng)營(yíng)銷中促銷的一種手段，但是它也是企業(yè)向外界展示自己營(yíng)銷策略和思想的一種傳播途徑，雖然廣告不是營(yíng)銷，但是對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)看廣告學(xué)營(yíng)銷，在欣賞廣告藝術(shù)的同時(shí)掌握深?yuàn)W的市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)，寓教于樂(lè)的教學(xué)方式必然提高營(yíng)銷課堂的教學(xué)效果。
參考文獻(xiàn)
在迎接省文明城市驗(yàn)收最后關(guān)鍵階段，區(qū)委、區(qū)政府組織這次居民小區(qū)專項(xiàng)檢查和講評(píng)活動(dòng)，主要是對(duì)創(chuàng)建工作的薄弱環(huán)節(jié)查找問(wèn)題、分析原因，進(jìn)一步動(dòng)員全區(qū)上下、全區(qū)干部群眾統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，克服松懈厭戰(zhàn)情緒，采取切實(shí)有效的措施，全力以赴，真抓實(shí)干，努力把創(chuàng)建工作提升到一個(gè)新的水平。剛才，大家現(xiàn)場(chǎng)查看了存在問(wèn)題較多的小區(qū)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的市容秩序和環(huán)境衛(wèi)生情況。下面，結(jié)合平時(shí)創(chuàng)建情況，我主要講三個(gè)方面的問(wèn)題。
一、認(rèn)真查找存在問(wèn)題，充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前迎檢工作面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)
開(kāi)展“四城同創(chuàng)”工作以來(lái)，全區(qū)上下，特別是各街道辦事處采取專項(xiàng)整治與綜合整治相結(jié)合的辦法，加大城市管理工作力度，集中解決了一批市容環(huán)境存在的突出問(wèn)題，城市面貌發(fā)生了明顯的改觀，創(chuàng)建工作取得了階段性的成果。但是，我們應(yīng)該清醒地看到，當(dāng)前區(qū)街道路、居民小區(qū)及部分農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)存在問(wèn)題仍相當(dāng)突出，創(chuàng)建工作面臨的形勢(shì)還十分嚴(yán)峻。
一是環(huán)境衛(wèi)生差的問(wèn)題仍然沒(méi)有得到徹底解決。積存的建筑垃圾、生活垃圾長(zhǎng)時(shí)間無(wú)人清理現(xiàn)象不同程度地存在，區(qū)街道路、小區(qū)內(nèi)普掃不到位，垃圾池外溢和生活垃圾不能及時(shí)清運(yùn)的現(xiàn)象比較普遍，花壇、樓道、房前屋后的衛(wèi)生死角還較多，少數(shù)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)環(huán)衛(wèi)設(shè)施不齊全，保潔不及時(shí)，垃圾遍地。二是市容秩序混亂的問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。小餐飲店都存在著油煙、垃圾污染墻體、周圍環(huán)境的問(wèn)題，整治工作不到位；各種小店鋪店外經(jīng)營(yíng)、落地放置廣告燈箱，門頭字號(hào)破損影響市容的現(xiàn)象普遍存在；小街巷、小區(qū)內(nèi)占道經(jīng)營(yíng)、亂堆亂放雜物、違章搭建、亂停亂放車輛等問(wèn)題十分突出；部分農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)秩序混亂、漲市問(wèn)題沒(méi)有得到徹底解決。三是綠化無(wú)人管理。道路、小區(qū)花木修剪養(yǎng)護(hù)不及時(shí)，花壇內(nèi)雜草從生；非法侵占綠地種菜、搭建的管理工作不及時(shí)。四是野廣告清理長(zhǎng)效機(jī)制仍沒(méi)有真正建立。一些長(zhǎng)期存在的野廣告和新涂畫的野廣告清理不及時(shí)，部分街道辦事處野廣告清理的定人、定責(zé)及考核機(jī)制沒(méi)有落實(shí)；清理覆蓋野廣告質(zhì)量不高，涂料和原墻體沒(méi)有達(dá)到顏色統(tǒng)一，時(shí)間稍長(zhǎng)或雨淋過(guò)后，覆蓋的野廣告又逐步暴露出來(lái)。五是市政基礎(chǔ)設(shè)施破損嚴(yán)重。部分區(qū)管道路、小街巷和小區(qū)道路坑洼不平，排水不暢；小區(qū)內(nèi)存在著化糞池外溢、垃圾箱、垃圾池臟、破的現(xiàn)象。六是公益宣傳欄設(shè)置較少。小區(qū)內(nèi)廣告欄設(shè)置過(guò)少，破損嚴(yán)重；現(xiàn)有的廣告欄中大都是各色各樣的商業(yè)廣告，公益性廣告較少。七是群眾對(duì)創(chuàng)建工作的知曉率、參與率、滿意度低。市民對(duì)公民道德規(guī)范及創(chuàng)建工作知曉率太低；熱線開(kāi)通后每天都能接到100多個(gè)居民投訴的熱線電話和市創(chuàng)建辦轉(zhuǎn)來(lái)的需要整改的問(wèn)題，主要集中在市容和環(huán)境衛(wèi)生方面，市民對(duì)當(dāng)前城市環(huán)境滿意度不高。
對(duì)于存在的這些問(wèn)題，雖然存在著市政配套設(shè)施不完善、長(zhǎng)期超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)和居民素質(zhì)不高等方面的客觀原因，但更主要是各責(zé)任單位重視程度不夠，存在松懈厭戰(zhàn)情緒，抓落實(shí)力度不夠方面的主觀原因。一些雜草、垃圾、野廣告清理，流動(dòng)攤點(diǎn)、亂擺亂放取締本來(lái)應(yīng)該是很容易解決的問(wèn)題，但個(gè)別單位對(duì)存在的問(wèn)題仍然是熟視無(wú)睹或多次通報(bào)后仍然沒(méi)有整改；對(duì)于各級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)的整改通知書(shū)，部分單位不能認(rèn)真對(duì)待，整改、反饋工作不及時(shí)；在機(jī)關(guān)人員內(nèi)部仍然沒(méi)有形成濃厚的創(chuàng)建氛圍，雖然區(qū)委、區(qū)政府要求各級(jí)機(jī)關(guān)人員都要深入基層，包掛到創(chuàng)建工作的第一線，但沒(méi)有真正落實(shí)，一些居民小區(qū)仍然處于無(wú)人管、無(wú)人問(wèn)的狀況。
省文明城市驗(yàn)收是“四城同創(chuàng)”的第一仗，也是一項(xiàng)只能成功不能失敗的政治任務(wù)。我區(qū)承擔(dān)著全市一半以上的創(chuàng)建任務(wù)，我們工作的好壞將在全局工作中起到舉足輕重的作用。各部門、各單位要切實(shí)把思想統(tǒng)一到市委、市政府，區(qū)委、區(qū)政府的決策部署上來(lái)，認(rèn)真查找當(dāng)前創(chuàng)建工作中存在的問(wèn)題，深刻分析存在問(wèn)題的原因和工作的薄弱環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，振奮精神，制定切實(shí)有效的整改措施，深入基層，全力以赴，努力在短時(shí)期內(nèi)迅速提高我區(qū)市容環(huán)境衛(wèi)生水平。
二、明確工作重點(diǎn)，盡最大努力解決目前存在的突出問(wèn)題
目前，距省文明城市檢查驗(yàn)收的時(shí)間已經(jīng)非常緊迫，任務(wù)又十分繁重。各部門、各單位要認(rèn)真理清思路，區(qū)別輕重緩急，突出重點(diǎn)和熱點(diǎn)、難點(diǎn)，全員發(fā)動(dòng)，全民發(fā)動(dòng)，全力抓好各項(xiàng)創(chuàng)建工作的落實(shí)。
（一）以改善人居環(huán)境為目標(biāo)，深入開(kāi)展居民小區(qū)綜合整治。提高居民小區(qū)市容環(huán)境衛(wèi)生管理水平，不僅是當(dāng)前創(chuàng)建工作的需要，也是改善人民居住環(huán)境，提高市民滿意率的民心工程。各有關(guān)部門、各街道辦事處，要針對(duì)居民小區(qū)當(dāng)前存在的突出問(wèn)題，認(rèn)真抓好綜合整治。對(duì)較差的小區(qū)要全面整治，一般的小區(qū)要進(jìn)一步規(guī)范、完善、整改，較好的小區(qū)要從各個(gè)方面提檔升級(jí)。一是抓好市容秩序整治：拆除各類違章搭建物、取締占道攤點(diǎn)和店外經(jīng)營(yíng)，清理亂涂亂畫和亂扯亂掛。二是抓好環(huán)境衛(wèi)生整治：徹底清理各類垃圾、雜物和衛(wèi)生死角，全面修剪花草樹(shù)木和花壇、路邊雜草。三是抓好配套設(shè)施完善：修整路面、排水管網(wǎng)，疏通窨井、化糞池。四是抓好車輛停放管理：對(duì)各類車輛劃線停放，達(dá)到整齊有序。
（二）以道路市容環(huán)境管理提檔升級(jí)為目標(biāo)，全面整治各類道路。從整體情況來(lái)看，主干道的市容環(huán)境管理好于次干道，次干道好于區(qū)街道路。在道路整治工作中，要鞏固主次干道整治工作成果，進(jìn)一步提檔升級(jí)，全面整治區(qū)管道路、小街巷突出問(wèn)題，使“大環(huán)境”市容環(huán)境衛(wèi)生有明顯的改善。要加大城管執(zhí)法和環(huán)境清理工作力度，努力達(dá)到兩側(cè)無(wú)店外經(jīng)營(yíng)、占道經(jīng)營(yíng)、違章搭建、夜市燒烤，花壇、樹(shù)池?zé)o雜草、雜物、垃圾；果皮箱、垃圾房等環(huán)衛(wèi)設(shè)施清洗出新，無(wú)缺損；環(huán)衛(wèi)保潔無(wú)衛(wèi)生死角、無(wú)時(shí)間斷檔，垃圾隨產(chǎn)隨清。
（三）以提高城市綜合環(huán)境衛(wèi)生水平為目標(biāo)，強(qiáng)力整治小餐飲業(yè)。小餐飲業(yè)不僅是占道經(jīng)營(yíng)、油煙噪聲擾民、污染環(huán)境的重要源頭，而且因衛(wèi)生條件限制，也嚴(yán)重影響了市民的飲食健康。目前，全區(qū)有700家不符合要求的小餐飲店，其中二環(huán)路以內(nèi)有550家。雖然已取締了近百家，但任務(wù)仍十分艱巨。工商、衛(wèi)生、城管執(zhí)法和各街道辦事處要密切配合，加大執(zhí)法力度，堅(jiān)決取締無(wú)證經(jīng)營(yíng)、占道經(jīng)營(yíng)、店外經(jīng)營(yíng)以及廚房操作間面積小于8平方米，營(yíng)業(yè)面積小于30平方米的小餐飲店；取締居民住宅樓下及道路兩側(cè)破墻開(kāi)店的經(jīng)營(yíng)業(yè)戶。
（四）以營(yíng)造放心、有序消費(fèi)環(huán)境為目標(biāo)，加大農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)整治力度。要以杜絕漲市經(jīng)營(yíng)、規(guī)范內(nèi)部秩序、提高衛(wèi)生水平為重點(diǎn)，采取集中整治和各種達(dá)標(biāo)、考核活動(dòng)相結(jié)合的辦法，配套和完善各類食品衛(wèi)生、環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施和各類經(jīng)營(yíng)標(biāo)識(shí)，加大衛(wèi)生秩序、場(chǎng)容場(chǎng)貌管理工作力度，全面提升我區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)整體管理水平，為市民營(yíng)造一個(gè)安全、放心、繁榮發(fā)展和文明和諧的消費(fèi)環(huán)境。
（五）以營(yíng)造創(chuàng)建良好氛圍為目標(biāo)，積極做好公益廣告設(shè)置工作。要針對(duì)當(dāng)前公益廣告較小、破損嚴(yán)重和檔次不高的問(wèn)題，集中更換設(shè)置一批公益性廣告。對(duì)重點(diǎn)地段、市區(qū)下達(dá)的大型公益性廣告牌要高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、高質(zhì)量制作，盡快完成；各單位內(nèi)部櫥窗、居民小區(qū)內(nèi)的廣告欄要進(jìn)行修復(fù)、更新，充實(shí)創(chuàng)建方面的內(nèi)容；對(duì)公益廣告較少的小區(qū)、區(qū)街道路要因地制宜，抓緊添置，努力營(yíng)造創(chuàng)建工作的良好氛圍。
三、強(qiáng)化措施落實(shí)，確保迎檢工作取得好成績(jī)
目前創(chuàng)建工作已經(jīng)到了最后沖刺階段，如何在短時(shí)間內(nèi)解決當(dāng)前存在的問(wèn)題，關(guān)鍵是抓好各項(xiàng)責(zé)任，措施的落實(shí)。
一要加大宣傳工作力度。要利用各類公益廣告、上門宣傳等方式，加強(qiáng)公民基本道德規(guī)范等基本知識(shí)的宣傳，加強(qiáng)居民的道德建設(shè)，弘揚(yáng)社會(huì)主義新風(fēng)，提高居民個(gè)人的素質(zhì)。要通過(guò)機(jī)關(guān)干部、居委會(huì)主任深入創(chuàng)建一線的帶動(dòng)作用，深入開(kāi)展小區(qū)是我家，美化凈化靠大家的“親近家園”主題活動(dòng)，動(dòng)員居民積極參與環(huán)境衛(wèi)生整治和維護(hù)，提高創(chuàng)建工作知曉率、參與率，努力形成全民參與的局面。
二要加強(qiáng)各項(xiàng)責(zé)任落實(shí)。市委、市政府高度重視迎檢工作，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都實(shí)行了包掛責(zé)任制，并在報(bào)紙上進(jìn)行了公布，各部門、各單位要把創(chuàng)建迎檢工作作為當(dāng)前一項(xiàng)中心任務(wù)，全員動(dòng)員，全力以赴。機(jī)關(guān)工作人員要全部深入到創(chuàng)建整治工作的第一線，包掛到社區(qū)、到道路，明確責(zé)任，明確任務(wù)，組織和帶領(lǐng)社區(qū)干部、居民群眾集中解決存在的突出問(wèn)題。要強(qiáng)化城管環(huán)衛(wèi)人員定人、定崗、定責(zé)工作制度，鞏固整治工作成員。要加大人力的投入，在當(dāng)前的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于野廣告、雜草清理，花草樹(shù)木修剪，要通過(guò)聘用社會(huì)人員、組織熱心公共事業(yè)志愿者和群眾的辦法，保證足夠人力，確保任務(wù)的完成。
一、指導(dǎo)思想
在*縣委、縣人民政府及縣打黑除惡領(lǐng)導(dǎo)小組和縣工商局的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，嚴(yán)格按照中央和省、市、縣人民政府及政法委的統(tǒng)一部署，堅(jiān)持“有黑打黑、無(wú)黑除惡、無(wú)惡治邪、無(wú)邪治亂”的工作方針，繼續(xù)保持對(duì)黑惡勢(shì)力違法犯罪的嚴(yán)打高壓態(tài)勢(shì)，切實(shí)解決我鎮(zhèn)當(dāng)前工商方面存在的社會(huì)治安突出問(wèn)題。
二、組織領(lǐng)導(dǎo)
為圓滿完成打擊市場(chǎng)黑惡勢(shì)力工作，*鎮(zhèn)成立打擊市場(chǎng)黑惡勢(shì)力領(lǐng)導(dǎo)小組及工作機(jī)構(gòu)。
組長(zhǎng):朱顯福(黨委副書(shū)記、派出所所長(zhǎng))
副組長(zhǎng):李翠芝(黨委委員、組織委員)
成員:丁俊勇(綜治辦主任)
羅德明(工商分局局長(zhǎng))
黃紹軍(安監(jiān)站站長(zhǎng))
馬清福(經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦主任)
領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室在*工商分局市管科，由羅德明同志兼任辦公室主任，工作人員從市管科抽調(diào)，負(fù)責(zé)整個(gè)工作的督促、協(xié)調(diào)和落實(shí)及工作材料的收集、整理上報(bào)。
三、時(shí)間安排
2009年3月15日到4月24日，集中開(kāi)展打擊市場(chǎng)黑惡勢(shì)力工作。
四、工作重點(diǎn)
打擊工作的重點(diǎn)是集貿(mào)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)。根據(jù)平時(shí)掌握的集貿(mào)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)涉黑涉惡，開(kāi)展進(jìn)一步的摸排，對(duì)集貿(mào)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)中存在的強(qiáng)買強(qiáng)賣、欺行霸市、搶占地盤、強(qiáng)行推銷偽劣產(chǎn)品、敲詐勒索等手段，牟取非法經(jīng)濟(jì)利益的黑惡勢(shì)力違法犯罪，依法嚴(yán)厲打擊。對(duì)市場(chǎng)內(nèi)具有惡勢(shì)力特征，而又達(dá)不到犯罪的違法行為，要依據(jù)相關(guān)法律予以打擊處理。
五、方法步驟
1、一是加強(qiáng)食品安全和商品質(zhì)量監(jiān)管制度和機(jī)制建設(shè)，進(jìn)一步推行食品經(jīng)營(yíng)戶分類監(jiān)管，加大推進(jìn)和完善索證索票制度及進(jìn)貨臺(tái)賬制度(兩項(xiàng)制度)的建設(shè)力度，繼續(xù)鞏固好兩個(gè)“100%”的成果。二是深入開(kāi)展流通環(huán)節(jié)違法添加非食用物質(zhì)和濫用食品添加劑的專項(xiàng)檢查，切實(shí)維護(hù)食品市場(chǎng)秩序。二是進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)農(nóng)村市場(chǎng)秩序和消費(fèi)安全。
2、一是要做好農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)達(dá)標(biāo)整治，嚴(yán)格督促市場(chǎng)主辦單位建立健全市場(chǎng)各項(xiàng)管理制度，配合其他部門做好“七小”行業(yè)綜合整治工作，確保市場(chǎng)活而有序。二是要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)成品油、糧食、肉類、汽車等重要商品市場(chǎng)的監(jiān)管，積極配合有關(guān)部門開(kāi)展打擊走私販私、“掃黃打非”、反假幣等專項(xiàng)整治，積極參與社會(huì)治安綜合治理，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所、電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等服務(wù)行業(yè)的監(jiān)管，扎實(shí)開(kāi)展校園周邊環(huán)境治理、查處取締“黑網(wǎng)吧”等各項(xiàng)工作。
3、嚴(yán)厲打擊傳銷違法犯罪活動(dòng)。完善“打、控、防”工作體系。按照“屬地管理，守土有責(zé)”的原則，定期對(duì)傳銷動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析，進(jìn)一步遏制傳銷活動(dòng)，嚴(yán)查傳銷大要案件，堅(jiān)決遏制傳銷活動(dòng)向社區(qū)、農(nóng)村、校園滲透蔓延，切實(shí)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。
4、堅(jiān)持打擊與防范相結(jié)合，深入治理商業(yè)賄賂。一是繼續(xù)圍繞重點(diǎn)領(lǐng)域和行業(yè)，進(jìn)一步將執(zhí)法領(lǐng)域向工程建設(shè)、產(chǎn)權(quán)交易、土地出讓、資源開(kāi)發(fā)和經(jīng)銷等群眾反映強(qiáng)烈的熱點(diǎn)難點(diǎn)領(lǐng)域拓展，切實(shí)達(dá)到查處一個(gè)案件規(guī)范一個(gè)行業(yè)的效果。二是結(jié)合市委、市政府《關(guān)于工程建設(shè)的八個(gè)百分之百》和《關(guān)于旅游市場(chǎng)的專項(xiàng)整治»等要求，尋找突破口，繼續(xù)把治理商業(yè)賄賂工作推向深入。二是以查處大要案件為重點(diǎn)，抓住重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)部位，建立長(zhǎng)效管理機(jī)制，從源頭上杜絕商業(yè)賄賂違法行為的發(fā)生。
5.加大整頓規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序的力度。一是繼續(xù)把關(guān)系人民群眾身心健康和違法問(wèn)題易發(fā)多發(fā)的藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品、美容服務(wù)等廣告作為整治重點(diǎn)，強(qiáng)化對(duì)廣告環(huán)節(jié)的監(jiān)管。二是要積極開(kāi)展廣告扶農(nóng)、助農(nóng)活動(dòng)，開(kāi)展種子、農(nóng)藥、化肥等農(nóng)資廣告的專項(xiàng)整治工作，有效遏制和查處嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益的違法廣告，切實(shí)維護(hù)人民群眾的利益。三是進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告監(jiān)管，大力推進(jìn)戶外廣告登記管理工作的數(shù)字化建設(shè)，對(duì)虛假違法廣告做到早發(fā)現(xiàn)、早制止、早查處。
6.深入開(kāi)展市場(chǎng)主體凈化行動(dòng)。在繼續(xù)鞏固近年來(lái)無(wú)照經(jīng)營(yíng)清理成果的基礎(chǔ)上，采取打疏結(jié)合、疏堵并舉的方式，開(kāi)展市場(chǎng)主體凈化行動(dòng)，將“清無(wú)”工作繼續(xù)引向深入。
六、相關(guān)要求
1、統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)。
市場(chǎng)涉黑涉惡犯罪，嚴(yán)重破壞了統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)秩序，分割了市場(chǎng)，操縱了物價(jià)，擾亂了秩序，損害了經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的利益，對(duì)招商引資帶來(lái)了不利影響。各單位、各部門要以高度的政治責(zé)任感，以對(duì)黨對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，嚴(yán)厲打擊市場(chǎng)涉黑涉惡違法犯罪，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序、營(yíng)造良好的投資環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，保護(hù)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者合法權(quán)益。
2、強(qiáng)化宣傳，廣泛動(dòng)員
在集貿(mào)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)采取張貼通告、發(fā)放宣傳資料、懸掛打黑除惡標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、召開(kāi)會(huì)議等多種方式廣泛開(kāi)展宣傳，動(dòng)員廣大市場(chǎng)業(yè)主、經(jīng)營(yíng)者積極檢舉、揭發(fā)黑惡勢(shì)力，營(yíng)造人人參與、全社會(huì)共同配合打黑除惡斗爭(zhēng)的良好氛圍。依托2662601消費(fèi)舉報(bào)電話，受理人民群眾對(duì)黑惡勢(shì)力信息、線索的舉報(bào)，在工商所辦公樓設(shè)立舉報(bào)箱，動(dòng)員市場(chǎng)開(kāi)辦者、經(jīng)營(yíng)者、個(gè)私協(xié)會(huì)骨干舉報(bào)黑惡勢(shì)力線索。
3、明確責(zé)任，嚴(yán)厲問(wèn)責(zé)
打擊市場(chǎng)黑惡勢(shì)力違法犯罪工作，工商所(分局)對(duì)每個(gè)市場(chǎng)明確管理責(zé)任人，確保將存在的黑惡勢(shì)力線索全面摸排出來(lái)，對(duì)確實(shí)沒(méi)有黑惡勢(shì)力存在的市場(chǎng)，要由管理責(zé)任人寫出書(shū)面保證材料。
4、管理規(guī)范、防患未然
堅(jiān)持“有黑打黑、無(wú)黑除惡、無(wú)惡治邪、無(wú)邪治亂”的工作思路，把打黑除惡工作與整治治安突出問(wèn)題和治安混亂地區(qū)綜合整治工作有機(jī)結(jié)合起來(lái)。在打擊市場(chǎng)存在的黑惡勢(shì)力團(tuán)伙后，領(lǐng)導(dǎo)小組要組織各方面力量，查找發(fā)生黑惡勢(shì)力團(tuán)伙的原因，堵塞管理方面存在的漏澗，規(guī)范管理，遏制新黑惡勢(shì)力形成。對(duì)經(jīng)深入摸排，確定沒(méi)有黑惡勢(shì)力的市場(chǎng)，要把打擊黑惡勢(shì)力工作的重點(diǎn)放到規(guī)范管理，主動(dòng)防范上面。
5、信息上報(bào)、專題總結(jié)
【關(guān)鍵詞】房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意；策略；問(wèn)題；建議
中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
房地產(chǎn)作為一種特殊的產(chǎn)品，它的存在不僅解決人們對(duì)于居住的基本要求，同時(shí)也具備了金融投資產(chǎn)品的保值與增值的特點(diǎn)，再加上中國(guó)人對(duì)置地購(gòu)房獨(dú)有的情節(jié),使得擁有房產(chǎn)成為社會(huì)衡量現(xiàn)代人生活品質(zhì)的重要標(biāo)志。
房地產(chǎn)市場(chǎng)的廣告可以說(shuō)是推動(dòng)和表現(xiàn)這場(chǎng)消費(fèi)革命最重要的文化力量之一，它作為房地產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要促銷手段，占有舉足輕重的地位。而房地產(chǎn)廣告無(wú)疑可以說(shuō)是廣告業(yè)界的巨無(wú)霸，它是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商與購(gòu)房消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通的一種重要媒介。因此，好的廣告創(chuàng)意成為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商及廣告設(shè)計(jì)者所要追求的終極目標(biāo)。。本文就房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意策略進(jìn)行淺析。
一、房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程
創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂，是廣告運(yùn)作中最具有革命姓的一環(huán)，一個(gè)廣告得以站起來(lái)的東西并為人們所贊嘆的最本質(zhì)的東西就是創(chuàng)意。創(chuàng)意不僅僅是自?shī)首詷?lè)的游戲，好的廣告創(chuàng)意能夠打動(dòng)消費(fèi)者，說(shuō)到消費(fèi)者的心坎里面去，讓他們領(lǐng)會(huì)、接受我們的傳達(dá)的信息，知道企業(yè)通過(guò)廣告所表達(dá)意圖，讓消費(fèi)者覺(jué)得我們確實(shí)是為其所想，能夠幫助他們實(shí)現(xiàn)某些需要。
（一） 信息收集階段
首先為樓盤項(xiàng)目收集最原始的資料信息，做好市場(chǎng)調(diào)研，在這樣的過(guò)程中我們要了解樓盤本身所處在的生命周期、獨(dú)有的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，為樓房做好準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、找準(zhǔn)訴求點(diǎn)。
（二） 綜合分析階段
1 分析、探尋創(chuàng)意素材
將搜集的資料進(jìn)行整理分析，找出可能會(huì)成為形成創(chuàng)意的相關(guān)素材。
2 把握好訴求方向
由于房地產(chǎn)廣告的目的是向購(gòu)房消費(fèi)者宣傳、推銷樓房,因而必須廣泛而準(zhǔn)確地占有豐富的資料，尋求本企業(yè)樓盤項(xiàng)目的鮮明特色和特定購(gòu)房消費(fèi)者的持續(xù)的興趣點(diǎn)。
（三） 產(chǎn)生創(chuàng)意階段
這一階段是廣告創(chuàng)意真正得以產(chǎn)生的階段。應(yīng)該包含“創(chuàng)意共鳴五因子”：
1 利益因子——?jiǎng)?chuàng)意要有創(chuàng)益
2 優(yōu)異因子——?jiǎng)?chuàng)意要有創(chuàng)異
3 強(qiáng)化因子——?jiǎng)?chuàng)意要有創(chuàng)議
4 藝術(shù)因子——?jiǎng)?chuàng)意要有創(chuàng)藝
5 印象因子——?jiǎng)?chuàng)意要有創(chuàng)憶
（四） 發(fā)展創(chuàng)意階段
對(duì)于一則廣告而言，當(dāng)在頭腦中形成創(chuàng)意的初步概念時(shí)，可能會(huì)有幾個(gè)創(chuàng)意，但是由于受到時(shí)間和經(jīng)濟(jì)條件的制約，并不是每個(gè)創(chuàng)意都可以被測(cè)試的。
二、 房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的幾種策略
（一） 突出地段、地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)
在這種廣告創(chuàng)意中，把地段、環(huán)境作為房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的策略點(diǎn)，在房地產(chǎn)營(yíng)銷中發(fā)揮著很大的作用。傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)地理位置往往是指位于交通要道上的繁華地段。隨著私家車的增多，優(yōu)勢(shì)地段則由市中心向郊區(qū)或周圍的衛(wèi)星城市擴(kuò)展。
（二） 強(qiáng)調(diào)廣告訴求點(diǎn)
在前面我們提到了關(guān)于廣告的訴求點(diǎn)，也就是所謂持續(xù)的興趣點(diǎn)，它是指消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品特定功效的追求。廣告的訴求點(diǎn)來(lái)源于這種持續(xù)的興趣點(diǎn)。
（三） 強(qiáng)調(diào)樓盤的綠化與優(yōu)質(zhì)的物業(yè)
伴隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，精神生活要求也越來(lái)越高，一方面人們渴望在喧鬧嘈雜的城市環(huán)境中能夠?qū)ひ捵匀坏奶耢o，因此消費(fèi)者對(duì)綠化這一元素的關(guān)注度是很大的，同時(shí)綠化會(huì)大大改善居住質(zhì)量和外觀形象，因此形成房地產(chǎn)新的賣點(diǎn)。
（四） 強(qiáng)調(diào)建筑風(fēng)格與戶型設(shè)計(jì)
從建筑風(fēng)格和戶型為切入點(diǎn)，尋找房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意策略點(diǎn)是不容易的。樓盤項(xiàng)目的建筑風(fēng)格是建筑設(shè)計(jì)中在內(nèi)容和外貌方面所反映的特征，同時(shí)戶型也是備受購(gòu)房消費(fèi)者關(guān)注的，有的房地產(chǎn)廣告將自己公司開(kāi)發(fā)的樓盤項(xiàng)目的戶型布局的編排在廣告畫面中的醒目位置，并配以戶型說(shuō)明及面積大小，方便購(gòu)房者進(jìn)行選擇。
強(qiáng)調(diào)詩(shī)意的生活品位
現(xiàn)在的房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意關(guān)注的不僅僅是房子,而是以一種人文關(guān)懷的眼光去發(fā)現(xiàn)全新的更有價(jià)值的生活方式，更有詩(shī)意的生活品味。因此，現(xiàn)代地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商都給予樓盤鮮明獨(dú)特的文化形象和富有詩(shī)意的生活品味,突出居住者得歸宿感。
強(qiáng)調(diào)文化定位與人文表現(xiàn)
以文化作支撐,可以使房地產(chǎn)在個(gè)性不變的情況下盡情發(fā)揮廣告創(chuàng)意的內(nèi)容,使新樓盤項(xiàng)目能在已有一定市場(chǎng)認(rèn)知的主品牌下順利的走向市場(chǎng),被同樣文化范圍下的消費(fèi)者所接受。文化定位賦予了房地產(chǎn)廣告更加鮮明的品牌特色。
強(qiáng)調(diào)房產(chǎn)情理結(jié)合的創(chuàng)意
所謂情理結(jié)合也就是既闡述理性的元素，也強(qiáng)調(diào)情感的流露。對(duì)于房地產(chǎn)這種投資較大的特殊商品，其特性、功能與購(gòu)買者的實(shí)際利益和情感有密切的聯(lián)系，在廣告創(chuàng)意中適宜綜合運(yùn)用情理結(jié)合的方法，運(yùn)用理性訴求的各種手法傳達(dá)客觀信息，同時(shí)融入感性訴求的種種情感，即可以傳達(dá)客觀信息，又可以引發(fā)訴求對(duì)象的情感共鳴。
三、 房地產(chǎn)企業(yè)廣告創(chuàng)意中存在的問(wèn)題
（一） 廣告創(chuàng)意的市場(chǎng)定位模糊
當(dāng)今有許多開(kāi)發(fā)商依然是以自我為中心，廣告的創(chuàng)意中往往追求時(shí)尚化、年齡化、消費(fèi)能力等因素，只做簡(jiǎn)單的受眾研究。
過(guò)多華麗、詩(shī)意的詞匯描述
我們?cè)诜康禺a(chǎn)的廣告中，經(jīng)常會(huì)看到富有詩(shī)意描述類的字眼，從廣告創(chuàng)意來(lái)講，設(shè)計(jì)師們的初衷是希望將樓盤以及周圍的環(huán)境描述得如同世外桃源般，這是符合消費(fèi)者的購(gòu)房心理的一種角度。對(duì)于大部分購(gòu)房者來(lái)說(shuō)，他們會(huì)用采用理性的思維去衡量樓盤，雖然煽情、詩(shī)意的詞語(yǔ)會(huì)打動(dòng)人，但根據(jù)消費(fèi)者的真實(shí)需求，客觀真實(shí)的詞語(yǔ)我想一樣會(huì)起到意想不到的效果。
創(chuàng)意表現(xiàn)缺乏新意
很多消費(fèi)者打開(kāi)報(bào)紙、雜志的時(shí)候，所呈現(xiàn)的地產(chǎn)廣告總是同樣臉譜的人物畫面，同樣語(yǔ)氣的文字，同樣的版面設(shè)計(jì)。這些廣告基本上都是一種固定的模式，沒(méi)有絲毫創(chuàng)意點(diǎn)。
忽視了廣告創(chuàng)意對(duì)品牌文化的價(jià)值
廣告的宣傳作用不僅僅是傳播產(chǎn)品的信息，同時(shí)也是對(duì)于企業(yè)品牌文化的一種有效傳遞，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到企業(yè)，進(jìn)而形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
四、解決上述問(wèn)題的幾點(diǎn)建議
（一） 加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)
市場(chǎng)調(diào)研是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)可行性的重要依據(jù)，也是對(duì)后期產(chǎn)品定位、廣告推廣的重要尺度。所以房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意必須在充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，調(diào)整不同的表達(dá)主題，這樣才能取得良好的效果。
地產(chǎn)文化、營(yíng)銷知識(shí)與詩(shī)意語(yǔ)言的有機(jī)結(jié)合
廣告創(chuàng)意是一則優(yōu)秀的廣告文案制勝的法寶，語(yǔ)言作用更是必不可少的一部分。詞語(yǔ)的運(yùn)用少不了文化。我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把詩(shī)意的語(yǔ)言、現(xiàn)代的文字相結(jié)合來(lái)感染現(xiàn)代的消費(fèi)者，把地產(chǎn)文化、營(yíng)銷知識(shí)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)加入廣告文案之中。這樣，對(duì)于語(yǔ)言的描述不僅有詩(shī)意，更有殺傷力，而且這種品牌概念更符合市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。
在平凡中尋找新的創(chuàng)意
“沒(méi)有創(chuàng)意的廣告是沒(méi)有生命力的”，最佳的廣告方案就是房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的重要目標(biāo)。而最佳方案就是如何做到廣告投入與銷售收入形成最佳產(chǎn)出比。
創(chuàng)意要體現(xiàn)樓盤的品牌價(jià)值
房地產(chǎn)發(fā)展到今天，已經(jīng)不僅僅是樓房賣點(diǎn)、營(yíng)銷手段的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌、品質(zhì)硬件的競(jìng)爭(zhēng)。在樓盤品質(zhì)的宣傳上，大多開(kāi)發(fā)商選擇建立品牌。那么我們也要在房地產(chǎn)的創(chuàng)意中體現(xiàn)樓盤的品牌價(jià)值、品牌文化。
一、飄柔廣告的創(chuàng)意表達(dá)及媒體選擇
1.飄柔廣告的創(chuàng)意表達(dá)。飄柔的創(chuàng)意廣告有“人生中，相遇最美。當(dāng)與飄柔相遇，柔致絲滑，一注而下，秀發(fā)最不可思議的巔峰，來(lái)自我們能觸碰、能感知的最基本的元素。飄柔激活每一縷發(fā)絲所存在的潛力，讓頭發(fā)秀出建筑般的華美?！薄帮h柔，你是我生命中最美的相遇?！逼渲袕V告創(chuàng)意中的前兩個(gè)主要描述的側(cè)重于情感的訴求，有華麗且優(yōu)美的語(yǔ)言將“柔順”的含義深入理念之中，進(jìn)而打動(dòng)消費(fèi)者的心。文案的下半部分主要側(cè)重理性的訴求與感性訴求相互結(jié)合，從而使飄柔的主打品牌的概念深入人心，以達(dá)到更好的宣傳效果。飄柔主要的品牌定位在其秀發(fā)的“柔順”上，主要是吸引那些為了使頭發(fā)更加柔順的消費(fèi)者，飄柔中所提取的漢草精華，使頭發(fā)更加的烏黑光亮，防止斷發(fā)掉發(fā)，為飄柔的市場(chǎng)發(fā)展打下了更好的品牌基礎(chǔ)。廣告創(chuàng)意文案中“全新的飄柔漢草精華防掉發(fā)系列，由寶潔亞洲護(hù)發(fā)科研中心借鑒中藥巨著《本草綱目》，提煉生姜、首烏和大葉茶精華，專門針對(duì)亞洲人發(fā)質(zhì)研發(fā)而成?！边@則廣告主要描述了飄柔的方掉發(fā)與脫發(fā)的產(chǎn)品品質(zhì)，并具有藥用價(jià)值，是女性的秀發(fā)更加的柔順與有光澤，并具有漢草的清香，為廣發(fā)需求者所歡迎，這則創(chuàng)意廣告主要賣點(diǎn)就是借鑒了李時(shí)珍的《本草綱目》中的中草藥的特點(diǎn)，是飄柔中添加這些中草藥，使其能盡量減少頭發(fā)、掉發(fā)的現(xiàn)象發(fā)生?！肮嚾犴樒簭V告中的男主人公在公交車到站下車時(shí)初遇了女主人公，女主人公的秀發(fā)更加的柔順，發(fā)卡掉到了男主人公的手上，男主人工跑到了公交車的下一站點(diǎn)把發(fā)卡交給了女主人公，進(jìn)而兩人一見(jiàn)鐘情，暗生情愫”把廣告做的這么唯美，讓人們?cè)诳磸V告的同時(shí)像看電視劇一樣，無(wú)意識(shí)記憶記住了廣告的主題也就是飄柔的吸引力，讓女主人公在任何情況之下都特別的出彩，特別的吸引人，以其靚麗又清新的裝扮為其添加色彩，使廣告具有一定的故事效果，進(jìn)而加大了廣告在人群中的美譽(yù)度與知名度，進(jìn)而以一則美好、浪漫的廣告創(chuàng)意打動(dòng)人心，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)飄柔產(chǎn)品。
2.飄柔廣告的宣傳以電視廣告為主。一想到電視上靚麗的廣告語(yǔ)與清新的廣告創(chuàng)意故事情節(jié)，就讓人們想起了飄柔洗發(fā)水，飄柔廣告的宣傳以電視廣告為主，飄柔帶給人們的主要含義是以其便利與愉悅的感覺(jué)吸引消費(fèi)者的眼球，并以柔順與飄逸打造品牌的主體，飄柔在目前一直是寶潔公司洗發(fā)劑的主打品牌，由于飄柔的歷史悠久，品牌的深入人心，廣告創(chuàng)意的吸引力大，所以以電視廣告為主要傳播與宣傳媒介的手段，更加迅速的擴(kuò)大了其品牌的消費(fèi)市場(chǎng)，但是當(dāng)前的洗發(fā)露的社會(huì)地位還是僅次于海飛絲和潘婷。飄柔對(duì)電視廣告的越來(lái)越依賴，也使得其自身有一定的發(fā)展局限。目前打造飄柔廣告創(chuàng)意的主要目是滿足家庭對(duì)產(chǎn)品的需求為主要目的，飄柔剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)價(jià)格定位比較低，所以只有一些小資階層的城市家庭所使用，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于初級(jí)階段，農(nóng)民占人口的絕大多數(shù)，所以農(nóng)民的消費(fèi)市場(chǎng)非常的廣闊，現(xiàn)今為了更適應(yīng)市場(chǎng)的需求與社會(huì)的發(fā)展，飄柔在市場(chǎng)上的價(jià)格定位比海飛絲低得多，并且它現(xiàn)在的功能也越來(lái)越完善，為廣大家庭所歡迎。
二、飄柔廣告創(chuàng)意的主要問(wèn)題
飄柔產(chǎn)品隸屬于寶潔公司，而當(dāng)前日用品行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也促使各企業(yè)的廣告宣傳力度不斷加大，廣告的各種新形勢(shì)也層出不窮。寶潔的廣告策略相對(duì)來(lái)說(shuō)還是有著相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)地位，但并不能說(shuō)明飄柔的廣告就十全十美。有一利的同時(shí)必定有著相應(yīng)的弊端，飄柔的廣告策略也是如此，其中仍然存在著一些相應(yīng)的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.廣告的創(chuàng)意稍顯不足?？v觀寶潔公司的大部分廣告，大多為了適應(yīng)當(dāng)新媒體環(huán)境的要求而表現(xiàn)的中規(guī)中矩。而且日用品有別于其他產(chǎn)品，相比較而言更為貼近人們的生活，因此其廣告的特點(diǎn)也基本顯得比較溫和，無(wú)形中以十足的“親民”感覺(jué)吸引著人們的消費(fèi)。但是再好再吸引人的廣告其效應(yīng)也是有限的，先拋開(kāi)廣告的質(zhì)量不談，若是廣告長(zhǎng)久不變則必然引起人們感官上的審美疲勞，此時(shí)就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的效應(yīng)。飄柔的廣告也是如此。一成不變只會(huì)讓人們產(chǎn)生厭煩的心理，從而給行業(yè)對(duì)手更多的可乘之機(jī)。飄柔的廣告雖然更新頻率較快，但究其模式仍然大同小異，廣告的表現(xiàn)形式也過(guò)于雷同，容易給人們一種“換湯不換藥”的感覺(jué)。如此，飄柔的廣告缺乏創(chuàng)意、模式單一，是一個(gè)較為嚴(yán)重的問(wèn)題。
2.宣傳的目標(biāo)市場(chǎng)過(guò)于單一化。隨著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，人們的生活水平顯著提高，物質(zhì)生活日漸豐盈的同時(shí)，思維觀念也在與時(shí)俱進(jìn)。人們觀念的改變，已經(jīng)使各個(gè)種類的新鮮事物都有了廣泛的市場(chǎng)。在這個(gè)追求“美”的潮流時(shí)代，不僅女性越來(lái)越注重個(gè)人的形象，男性也在“順勢(shì)而為”不斷對(duì)自身形象進(jìn)行著“更新”，對(duì)于“美”的追求完全不遜于女性。因此，男性洗發(fā)水的諸多品牌應(yīng)運(yùn)而生，比如阿迪達(dá)斯、清揚(yáng)、歐萊雅等等，男性洗發(fā)水已經(jīng)有了比較廣闊的市場(chǎng)，然而飄柔卻忽略了男性的目標(biāo)群體。這種單純以開(kāi)拓女性洗發(fā)水市場(chǎng)的觀念也在一定程度上限制了飄柔產(chǎn)品的拓展。
3.宣傳的市場(chǎng)覆蓋率不夠。飄柔產(chǎn)品在近些年以“飄逸、柔順”的宣傳風(fēng)格打開(kāi)了廣闊的知名度，其品牌可以說(shuō)已經(jīng)在一定程度上深入人心，贏得了大多數(shù)俊男美女們的青睞，其廣告的小資風(fēng)格與浪漫情調(diào)也為年輕一族制造了巨大吸引力，飄柔產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)由此確定了較為清晰的定位，但與此同時(shí)卻忽略的低端市場(chǎng)。雖然人們的生活水平已經(jīng)在當(dāng)前有了顯著提高，但是仍有許多人們處在社會(huì)的“低層”，消費(fèi)能力有限，但是這樣的人群也可以說(shuō)不再少數(shù)。這樣的群體，被飄柔產(chǎn)品忽略，因此出現(xiàn)了市場(chǎng)覆蓋率小的問(wèn)題。
4.廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)夸大其詞?？v觀飄柔歷年來(lái)的廣告語(yǔ)，“發(fā)動(dòng)、心動(dòng)、飄柔”、“柔質(zhì)絲滑、一注而下”、“讓頭發(fā)秀出建筑般的華美”等等此類，基本均為口號(hào)式的過(guò)分宣傳，而其早年的“飄柔，就是這樣自信”式的有效號(hào)召力已經(jīng)不復(fù)存在，如此一來(lái)，在很大程度上導(dǎo)致了消費(fèi)者共鳴的損失。對(duì)于消費(fèi)者而言，廣告只是一個(gè)打發(fā)時(shí)間的工具，對(duì)于缺乏新意的廣告語(yǔ)人們已經(jīng)不屑一顧，而一旦廣告語(yǔ)充滿新意，并且“接地氣”，則能夠讓人們記憶深刻，在一點(diǎn)上，飄柔產(chǎn)品的廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)水平有待提高。
三、飄柔廣告創(chuàng)意的優(yōu)化途徑
以上飄柔廣告存在的種種問(wèn)題，都或多或少地制約了飄柔產(chǎn)品的發(fā)展力度。因此，只有分析問(wèn)題的原因，進(jìn)而總結(jié)出相應(yīng)的對(duì)策，才能更好地解決問(wèn)題，使飄柔廣告，充分發(fā)揮其應(yīng)有的效用和價(jià)值。
1.加強(qiáng)創(chuàng)新力度。雖然在人們的心中，廣告有著“無(wú)所謂”的地位，但具有創(chuàng)意的廣告仍然能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生極強(qiáng)的吸引力。對(duì)于飄柔產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的先講授功效然后立即切換到一頭秀發(fā)的漂亮女性的老套模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足人們的品味，必須將強(qiáng)廣告的創(chuàng)新力度，以更加新穎的方式使飄柔的品牌影響力再度深入人心，才是飄柔產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的有效保障。
2.傾力打開(kāi)男性消費(fèi)市場(chǎng)。時(shí)代的快節(jié)奏發(fā)展，使得男性的生活與工作壓力日益加大，同時(shí)為了滿足社交的需要，已經(jīng)開(kāi)始非常重視自身的形象。飄柔要以此為依據(jù)，大力拓展男性洗發(fā)水市場(chǎng)，以現(xiàn)有的品牌影響力，為男性洗發(fā)水的建設(shè)與宣傳提供有利的條件。
3.保證高端市場(chǎng)效益的同時(shí)做好低端市場(chǎng)的宣傳。對(duì)于宣傳廣告的定位，不應(yīng)當(dāng)再局限于“小資情調(diào)”和“浪漫情懷”，也應(yīng)該適時(shí)切身反映一些“人間疾苦”等“接地氣”的宣傳內(nèi)容，這樣一來(lái)能夠更加有力地調(diào)動(dòng)起低端消費(fèi)者的共鳴，增強(qiáng)對(duì)寶潔企業(yè)的認(rèn)同感，能夠更加有效地刺激消費(fèi)。
4.在廣告語(yǔ)上下足功夫。對(duì)于廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)，夸大其詞只會(huì)讓人們更加“不屑”，使人們產(chǎn)生逆反心理從而制約了產(chǎn)品的營(yíng)銷。因此，飄柔的廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)一定要貼合實(shí)際，不僅是為了迎合人們的審美需求，更是對(duì)自身產(chǎn)品的負(fù)責(zé)，因此，但從產(chǎn)品的信譽(yù)度角度來(lái)講，也要使廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品相符。
四、結(jié)語(yǔ)
一、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義
市場(chǎng)營(yíng)銷一詞最早出現(xiàn)在1942年，克拉克出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理》一書(shū)中提出了市場(chǎng)營(yíng)銷的雛形。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷公認(rèn)的定義有三種。其中以菲利普?科特勒對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷下的定義較為廣泛地被接受，“市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，并同別人進(jìn)行交換，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。”隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義早已不再是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷概念，而是具體到了某個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷概念。
房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)分支概念，它的涵義可以從廣義和狹義兩個(gè)方面去進(jìn)行概括。從廣義上講，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義是指房地產(chǎn)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造住房產(chǎn)品及其相關(guān)價(jià)值，與客戶進(jìn)行等價(jià)交換，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一個(gè)過(guò)程；從狹義上講，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷是指房地產(chǎn)企業(yè)運(yùn)用各種促銷手段，將房地產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)銷售給買房客戶的整體過(guò)程。
二、目前房地產(chǎn)營(yíng)銷存在的主要問(wèn)題
(一)缺乏有效的市場(chǎng)考察
任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，都是從市場(chǎng)中來(lái)，到市場(chǎng)中去。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，始終是依托于市場(chǎng)這個(gè)大環(huán)境，去謀求發(fā)展?？茖W(xué)地考察市場(chǎng)的當(dāng)前形勢(shì)和未來(lái)發(fā)展前景，把握好企業(yè)發(fā)展的方向，才能使企業(yè)有更好的生存和發(fā)展條件。房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷策劃的最重要的依據(jù)就是進(jìn)行市場(chǎng)考察，但是目前許多房地產(chǎn)企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)考察的時(shí)候，考察力度不夠深入，注重表面資料數(shù)據(jù)，未進(jìn)行深入分析，從而導(dǎo)致企業(yè)決策者在制定項(xiàng)目市場(chǎng)營(yíng)銷方案時(shí)，做的營(yíng)銷方案過(guò)時(shí)，缺乏時(shí)效性，未從市場(chǎng)消費(fèi)者的需求情況及其購(gòu)買力的角度出發(fā)，導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷未達(dá)到預(yù)期的效果，從而影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的實(shí)現(xiàn)。
(二)目標(biāo)市場(chǎng)的定位不準(zhǔn)確
我國(guó)消費(fèi)者群體是一個(gè)龐大的社會(huì)群體，他們?cè)谑杖搿⑽幕?、消費(fèi)觀上存在著明顯的差異，因此消費(fèi)者在對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)品的需求上是具有差異性的。但是某些房地產(chǎn)企業(yè)忽略了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求差異性的特征，只是盲從隨波逐流，跟隨大流，側(cè)重對(duì)高檔產(chǎn)品的定位，以致最后效益不佳。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因就是因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有確定這批項(xiàng)目主要針對(duì)什么群體消費(fèi)者，市場(chǎng)定位的不準(zhǔn)確不但對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生不良影響，而且導(dǎo)致整體房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)的不平衡，難以解決廣大中低收入群體的住房難問(wèn)題。
(三)廣告投入過(guò)度
許多房地產(chǎn)企業(yè)寄希望于廣告的傳播作用，來(lái)提升本企業(yè)品牌效益。房產(chǎn)廣告具有基本廣告的告知作用，在一定時(shí)期內(nèi)使銷售業(yè)績(jī)有所增加，但是增加幅度較小。加上目前是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)短信等多種大眾媒體的傳播而獲得各式各樣的廣告，譬如說(shuō)，房產(chǎn)、家電、促銷活動(dòng)等廣告，早已形成一定的審美疲勞。房產(chǎn)廣告對(duì)吸引消費(fèi)者的作用已不大，在這樣的形勢(shì)下，還去過(guò)度投入廣告，加大市場(chǎng)營(yíng)銷成本顯然是不明智的。
(四)企劃創(chuàng)意不合理
房地產(chǎn)企劃創(chuàng)意是為了達(dá)到項(xiàng)目預(yù)期的效果而采用的一種方向性決策，更是一種創(chuàng)造性活動(dòng)。許多房地產(chǎn)企業(yè)在營(yíng)銷策劃過(guò)程中，不是一味地去追求“新”與“奇”，而沒(méi)有真正地創(chuàng)新思維，就成了標(biāo)新立異；就是采用過(guò)于保守的營(yíng)銷策劃策略，這樣就成了墨守成規(guī)、因循守舊；無(wú)法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與實(shí)際操作的有機(jī)結(jié)合；還有就是在整個(gè)企劃創(chuàng)意過(guò)程中，并沒(méi)有將各種因素進(jìn)行綜合考慮，更無(wú)法進(jìn)行有機(jī)整合，致使最終房地產(chǎn)產(chǎn)品無(wú)法使消費(fèi)者有眼前一亮的感覺(jué)。
三、提高房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃水平的策略
(一)高度重視市場(chǎng)考察，增強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)科學(xué)性
市場(chǎng)考察對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃起著十分重要的作用，因?yàn)槭袌?chǎng)考察為營(yíng)銷策劃提供了真實(shí)的信息數(shù)據(jù)。房地產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)考察前，要做好充分的準(zhǔn)備。比如說(shuō)考察的目標(biāo)、考察方法以及如何收集整理材料。房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷貫穿房地產(chǎn)從選址、設(shè)計(jì)、施工、銷售以及物業(yè)管理的始終，這需要深入市場(chǎng)進(jìn)行考察，并根據(jù)大量的數(shù)據(jù)材料作出科學(xué)的預(yù)測(cè)，并經(jīng)過(guò)專業(yè)的人士的反復(fù)論證，才做最終的總結(jié)工作。
(二)明確目標(biāo)市場(chǎng)
房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷需根據(jù)不同消費(fèi)者的需求去，將具有相同需求的消費(fèi)者聚合在一起。按照地理因素、文化水平、購(gòu)買力等因素可以將消費(fèi)者劃分為不同的市場(chǎng)需求群體，比如按照消費(fèi)者的支配類型有可以劃分為價(jià)格支配型、戶型支配型、品牌支配型。明確目標(biāo)市場(chǎng)以后，就能決定采用適合的形式進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，比如市場(chǎng)集中化、選擇專業(yè)化，科學(xué)地選擇目標(biāo)市場(chǎng)，不但可以平衡市場(chǎng)供求，還可以促進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
(三)適宜地進(jìn)行誠(chéng)信宣傳
房地產(chǎn)廣告要起到預(yù)期效果，在宣傳過(guò)程中，一定要堅(jiān)持誠(chéng)信與實(shí)效原則。在充分考慮企業(yè)廣告投入成本的基礎(chǔ)之上，去選擇廣告宣傳的具體形式；并在廣告時(shí)間、廣告量、廣告地點(diǎn)上把握好分寸，廣告內(nèi)容上以真實(shí)有效為主，以滿足客戶的需求為目的，讓客戶相信企業(yè)的信用度，形成一定的好感；在廣告表現(xiàn)形式上可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)加工，給客戶以想象的空間，激發(fā)人們的發(fā)散思維。
(四)企劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)科學(xué)化與藝術(shù)化相結(jié)合
根據(jù)低壓電器產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)，產(chǎn)品銷售主要是通過(guò)兩大途徑，即電力設(shè)計(jì)院和甲方客戶。2014年7月，對(duì)國(guó)內(nèi)接客戶和設(shè)計(jì)院進(jìn)行了調(diào)查，在此類客戶中，他們對(duì)低壓電器產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度排名幾乎沒(méi)有差異，第一梯隊(duì)的品牌全部為國(guó)外的品牌，產(chǎn)品知名度幾乎達(dá)到了100%，分別是ABB、西門子和施耐德;第二梯隊(duì)的品牌是國(guó)內(nèi)的品牌，分別是正泰電器、上海人民電器、常熟開(kāi)關(guān)、天水二一三和，其他中小企業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)知度不高。
2低壓電器產(chǎn)品的市場(chǎng)分布以及在主要產(chǎn)業(yè)的使用情況
目前國(guó)內(nèi)低壓電器的銷售市場(chǎng)主要分布在以下六大行業(yè)，即大型機(jī)械、電力、鋼鐵冶金、石油化工和新能源行業(yè)，電力和冶金行業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)四大品牌的接受程度高于其他行業(yè)，電力行業(yè)使用常熟開(kāi)關(guān)的比例較高，鋼鐵冶金行業(yè)使用正泰產(chǎn)品的比例較高，石油化工行業(yè)更加偏好三大外資品牌，其他行業(yè)對(duì)低壓電器品牌的使用沒(méi)有明顯差別，但對(duì)于國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品的認(rèn)知度反而不高。
3低壓電器產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題
3.1低壓電器產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題
3.1.1目標(biāo)市場(chǎng)培育中存在的問(wèn)題
從前期市場(chǎng)調(diào)研的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌知名度和國(guó)內(nèi)外著名品牌相比，主要存在的問(wèn)題是品牌知名度明顯較低，國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告投入不足，在廣告的展示方式上多以專業(yè)雜志和戶外廣告為主，但頻度和廣度顯得尤為不足。
3.1.2大客戶培育管理方面存在的問(wèn)題
國(guó)內(nèi)低壓電器生產(chǎn)企業(yè)的重點(diǎn)客戶較少，客戶群體多以鋼鐵冶煉行業(yè)和中小客戶為主，國(guó)內(nèi)的電力重點(diǎn)企業(yè)仍然被外資品牌所壟斷。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的龍頭企業(yè)的訂單情況，一般是20%左右的用戶，提供了80%的訂單，80%的用戶僅提供20%的訂單，但從國(guó)內(nèi)低壓電器企業(yè)目前的訂單情況分布情況來(lái)看，重點(diǎn)客戶相對(duì)偏少，這種訂單的分布情況正好相反。
3.2低壓電器產(chǎn)品國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題
(1)國(guó)內(nèi)公司在全球設(shè)立的銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量比較少，滿足不了市場(chǎng)發(fā)展的需要。國(guó)內(nèi)低壓電器企業(yè)的國(guó)外銷售網(wǎng)點(diǎn)相對(duì)較少，這就導(dǎo)致了全球其他地區(qū)的產(chǎn)品銷售力量薄弱，售后服務(wù)嚴(yán)重延期，不能滿足客戶的需求，盡管每年都邀請(qǐng)這些客戶參加國(guó)際營(yíng)銷大會(huì)和宣傳公司產(chǎn)品，但效果甚微。
(2)國(guó)際上各個(gè)區(qū)域和國(guó)家的產(chǎn)品銷售和商數(shù)量不足，覆蓋不了重點(diǎn)的市場(chǎng)區(qū)域。從目前的情況來(lái)看，國(guó)際化銷售和公司簽約的商相對(duì)較少，商銷售政策對(duì)國(guó)外機(jī)構(gòu)的吸引力相對(duì)較弱。
(3)新產(chǎn)品國(guó)際認(rèn)證針對(duì)性差，國(guó)際的認(rèn)可不能相互承認(rèn)。國(guó)內(nèi)低壓電企業(yè)低壓電器產(chǎn)品由于投向市場(chǎng)的時(shí)間較晚，盡管產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)了中國(guó)的CCC認(rèn)證，但通過(guò)的國(guó)際認(rèn)證相對(duì)較少，這就導(dǎo)致了國(guó)外客戶對(duì)產(chǎn)品的安全性、可靠性產(chǎn)生懷疑，也不利于產(chǎn)品在這些國(guó)家的銷售。
(4)銷售到國(guó)外產(chǎn)品的出口驗(yàn)貨存在問(wèn)題。產(chǎn)品驗(yàn)貨效率較低，特別是出口商品的驗(yàn)貨問(wèn)題尤為突出，驗(yàn)貨主要是靠供需雙方自行驗(yàn)貨，有時(shí)在需方不專業(yè)的情況下會(huì)嚴(yán)重影響驗(yàn)貨時(shí)間。
4低壓電器產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷存在問(wèn)題的對(duì)策
4.1低壓電器產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題
4.1.1目標(biāo)市場(chǎng)培育及品牌建設(shè)的對(duì)策
國(guó)內(nèi)電器產(chǎn)品的歷史和有近七十多年歷史的國(guó)內(nèi)外品牌相比較，其品牌知名度有著明顯的差距，對(duì)此，可以根據(jù)我們的目標(biāo)客戶，即設(shè)計(jì)院客戶和甲方客戶的不同情況，采取針對(duì)性的對(duì)策措施。在各大專業(yè)雜志上投放廣告，組織有經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員積極、主動(dòng)地進(jìn)行設(shè)計(jì)院的公關(guān)。同時(shí)以專業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)組合宣傳;由銷售中心組織，經(jīng)銷商配合，開(kāi)展全國(guó)大型推廣會(huì)，邀請(qǐng)主攻目標(biāo)客戶技術(shù)、采購(gòu)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行傳播。
4.1.2制定出相關(guān)有效的大客戶管理政策
根據(jù)客戶資質(zhì)的不同和貢獻(xiàn)大小，將客戶分成五個(gè)級(jí)別，第一類僅僅是存在商品買賣關(guān)系的小型的零售商，這類零售商對(duì)銷售業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)一般較小，這類銷售商家不是我們重點(diǎn)發(fā)展的對(duì)象。第二類是大型零售商，但沒(méi)有良好的向大型企業(yè)供貨的渠道，與政府關(guān)系一般，僅憑借零售門店進(jìn)行銷售的商家，這類銷售商的特點(diǎn)是銷售業(yè)務(wù)量穩(wěn)定。第三類是和大型企業(yè)有良好的關(guān)系，銷售量可觀，這類商家除在服務(wù)上提供支持外，在供貨價(jià)格上也應(yīng)有較大的優(yōu)惠措施，以調(diào)動(dòng)其積極性。第四類客戶一般為國(guó)內(nèi)省級(jí)國(guó)家電網(wǎng)、大型企業(yè)，此類客戶已與省級(jí)以下各級(jí)政府有良好的關(guān)系，且訂貨量較大，應(yīng)是我們重點(diǎn)發(fā)展和支持的對(duì)象，我們不僅要在價(jià)格上給予最大優(yōu)惠，在技術(shù)方面、員工培訓(xùn)方面也要進(jìn)行必要的支持，其供貨價(jià)格可以和其簽訂單獨(dú)的協(xié)議，以調(diào)動(dòng)其積極性。第五類客戶一般和國(guó)家機(jī)關(guān)有良好的關(guān)系，可得到國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目的供貨資格，這類客戶可與其建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享”的合作模式。
4.2低壓電器產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷中存在問(wèn)題的對(duì)策
4.2.1國(guó)際客戶的開(kāi)拓
在全球不同的區(qū)域建立銷售網(wǎng)點(diǎn)和服務(wù)公司，以確保對(duì)現(xiàn)有客戶提供滿意的服務(wù)以及新客戶的開(kāi)拓，可根據(jù)市場(chǎng)的需要，組織研討會(huì)，邀請(qǐng)客戶參觀工廠和公司典型的樣板工程，促使國(guó)外客戶及時(shí)了解企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展動(dòng)向。
4.2.2國(guó)外商的發(fā)展
發(fā)展國(guó)外產(chǎn)品的商以彌補(bǔ)產(chǎn)品銷售商數(shù)量不足的問(wèn)題。由于文化、地域以及人脈的不同，以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，依照供應(yīng)商共發(fā)展的思路，讓利于客戶，可本著“能者優(yōu)先”的原則，選擇供應(yīng)商。
4.2.3產(chǎn)品的國(guó)際認(rèn)證
為確保產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)管理，不同的國(guó)家大部分都有其相關(guān)的產(chǎn)品認(rèn)證，只有獲得了相關(guān)認(rèn)證，產(chǎn)品才能被相關(guān)國(guó)家和其客戶所接受。我們可以借助國(guó)際化公司的品牌優(yōu)勢(shì)，如銷售到歐洲公司的產(chǎn)品，建議首先選擇世界排名第三，歐洲排名第一的認(rèn)證公司———DEKRA，該公司是世界領(lǐng)先的專業(yè)服務(wù)提供商之一，主要致力于產(chǎn)品安全、質(zhì)量以及環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域。具有系統(tǒng)和創(chuàng)新的服務(wù)解決方案，專為電子電器產(chǎn)品，零部件，醫(yī)療器械，玩具，消費(fèi)品以及在爆炸環(huán)境中使用的器械等產(chǎn)品提供檢測(cè)和認(rèn)證服務(wù)，在德國(guó)、荷蘭、意大利和中國(guó)的4個(gè)城市設(shè)立專業(yè)的實(shí)驗(yàn)室。其服務(wù)范圍涉及低壓開(kāi)關(guān)和成套控制設(shè)備，低壓成套開(kāi)關(guān)設(shè)備組建及面板，電線電纜，裝置元器件(插頭，插座等)。
4.2.4國(guó)外的產(chǎn)品驗(yàn)貨機(jī)構(gòu)對(duì)于出口產(chǎn)品尤為重要
我們可尋求一家第三方的商檢機(jī)構(gòu)進(jìn)行驗(yàn)貨，以消除客戶的顧慮，提高工作效率，在尋求驗(yàn)貨機(jī)構(gòu)時(shí)，優(yōu)先選擇有資質(zhì)的公司，也就是說(shuō)優(yōu)先選擇通過(guò)IEC/ISO17020認(rèn)證的公司，以提高客戶的接受程度，目前國(guó)內(nèi)這樣的驗(yàn)貨公司很多，可有針對(duì)性地選擇產(chǎn)品出口國(guó)的驗(yàn)貨機(jī)構(gòu)，以消除客戶的后顧之憂。
5結(jié)論
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告 現(xiàn)狀
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概述
1.網(wǎng)絡(luò)廣告的含義
網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。即利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。
1997年3月,在中國(guó)的CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告,標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。
2.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
(1)自由性與互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相比,其最大的優(yōu)勢(shì)不是表現(xiàn)在客觀因素上,而是表現(xiàn)在主觀非強(qiáng)迫性上。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向、個(gè)性化的廣告形式。消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)媒體更大的自由。他們可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn),根據(jù)自己的喜好,選擇是否接收,接收哪些廣告信息。一旦消費(fèi)者選擇點(diǎn)擊廣告條,其心理已經(jīng)首先認(rèn)同, 在隨后的廣告雙向交流中,廣告信息可以毫無(wú)阻礙的進(jìn)入到消費(fèi)者的心理中,實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的完全勸導(dǎo)。
(2)跨地域性優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)具有全球性、跨地域性特點(diǎn),因此通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告信息范圍廣,不受時(shí)間和地域的限制。從傳播角度看,作為廣告媒體,其傳播信息的范圍越廣,接觸的人越多,廣告效應(yīng)越大。從廣告投放市場(chǎng)看,用戶市場(chǎng)遍及世界各個(gè)角落,即使是一家小公司,都有可能迅速成為知名企業(yè)。
(3)低成本高容量?jī)?yōu)勢(shì)
在互聯(lián)網(wǎng)上廣告主提供的信息容量是不受限制的。廣告主或廣告商可以提供數(shù)量眾多的廣告信息和說(shuō)明,而不必顧慮傳統(tǒng)媒體每分每秒增加的昂貴的廣告費(fèi)用。
(4)視聽(tīng)效果的綜合性優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)是伴隨著新科技發(fā)展起來(lái)的。網(wǎng)絡(luò)廣告由于先進(jìn)的科技,具有了傳統(tǒng)媒體在文字,聲音、畫面、音樂(lè)、動(dòng)畫、三維空間、虛擬視覺(jué)等方面的一切功能,實(shí)現(xiàn)了完美的統(tǒng)一。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播信息時(shí),可以在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、甚至觸覺(jué)方面給消費(fèi)者以全面的震撼。
(5)實(shí)時(shí)性與持久性相統(tǒng)一的優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)媒體具有隨時(shí)更改信息的功能,廣告主可以根據(jù)需要隨時(shí)進(jìn)行廣告內(nèi)容的更改,并且網(wǎng)絡(luò)媒體也可以長(zhǎng)久保存廣告信息,廣告主可以隨時(shí)等待消費(fèi)者查詢,從而實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性與持久性的統(tǒng)一。
(6)市場(chǎng)定位精確的優(yōu)勢(shì)
一切廣告的投放都需要精確的市場(chǎng)定位。一方面是廣告主投放廣告的目標(biāo)市場(chǎng)的精確性。網(wǎng)絡(luò)上諸多群體的組織成員往往具有共同的目的和興趣,無(wú)形中形成了一個(gè)個(gè)具有相似需求的顧客群。另一方面體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)待廣告的主動(dòng)性上。上網(wǎng)是按時(shí)付費(fèi)的,消費(fèi)者瀏覽站點(diǎn)的時(shí)候,只會(huì)選擇真正感興趣的廣告信息,所以網(wǎng)絡(luò)廣告瀏覽的主動(dòng)性高于傳統(tǒng)廣告。
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀
1.市場(chǎng)細(xì)分形式
2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分形式中,品牌圖形廣告市場(chǎng)規(guī)模為90.2億元,同比增長(zhǎng)12.2%,仍然占據(jù)最大的市場(chǎng)份額,達(dá)43.5%;搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)69.5億元,其市場(chǎng)份額位居次席,為33.5%。視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為5.7億元,雖然其市場(chǎng)份額僅為2.8%,但同比增速遠(yuǎn)超其他細(xì)分形式,高達(dá)72.0%;而富媒體廣告也表現(xiàn)不俗,增速達(dá) 37.5%,其市場(chǎng)份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。
中國(guó)網(wǎng)民偏好的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更具娛樂(lè)性,而視頻網(wǎng)站以其豐富的娛樂(lè)資源正好契合了中國(guó)網(wǎng)民的需求,從而使得視頻網(wǎng)站的媒體價(jià)值得到凸顯。
2. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
(1)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的興旺,不僅促使原來(lái)的廣告商向網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)傾斜,也催使越來(lái)越多的廣告商加入到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。面對(duì)巨大的利潤(rùn)空間,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為很多網(wǎng)站的主要收入來(lái)源之一,網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也就愈加的激烈。由于以上原因,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)為廣告業(yè)拓展了新天地,是對(duì)傳統(tǒng)廣告媒體的補(bǔ)充,但只有掌握了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn),揚(yáng)長(zhǎng)避短,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī),才會(huì)給廣告主和廣告商帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。
(2)發(fā)展勢(shì)頭迅猛
根據(jù)CANA數(shù)據(jù)2007年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額為1887億元,較上年增長(zhǎng)20.1%,2008年總體市場(chǎng)規(guī)模為2201億元,增速有所放緩,達(dá)到16.6%。2009年規(guī)模增至2515億元人民幣左右。2008年底,網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(包含搜索引擎在內(nèi))在中國(guó)廣告市場(chǎng)所占比例已達(dá)到7.7%,2009年底這一比例增至12.5%左右。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng) 2007年、2008年平均50%的高速增長(zhǎng)為這一市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ),除了網(wǎng)絡(luò)廣告的支柱行業(yè)之外,有更多行業(yè)的廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告上日趨活躍,廣告主數(shù)量大幅提升,這標(biāo)志著我國(guó)在線廣告逐漸成熟起來(lái)。
(3)整體市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)
2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至170億元人民幣,較2007年增長(zhǎng)60.4%,增長(zhǎng)的原因主要在于奧運(yùn)會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入貢獻(xiàn)比較大,品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度有所提高,各類視頻網(wǎng)站在營(yíng)銷方面也取得了一定的進(jìn)展。
2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)一方面受到互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度加快,網(wǎng)絡(luò)廣告成本進(jìn)一步降低等利好因素的促進(jìn),另一方面,受到全球金融危機(jī)減速的影響,2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),達(dá)到207.3億元人民幣,增長(zhǎng)率為21.9%。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)預(yù)測(cè),2010年將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 到303.2億元人民幣.
(4)關(guān)鍵詞搜索成為網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長(zhǎng)點(diǎn)
不管是傳統(tǒng)媒體上的廣告,還是網(wǎng)絡(luò)媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等,都是以吸引受眾的注意力為訴求的,因而被稱為“注意力經(jīng)濟(jì)”或“眼球經(jīng)濟(jì)”。而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎則代表了一種新的虛擬經(jīng)濟(jì)形態(tài),即“搜索力經(jīng)濟(jì)”。所謂搜索力經(jīng)濟(jì),其特征就是受眾從以往的眼球被動(dòng)接受信息狀態(tài)轉(zhuǎn)為主動(dòng)搜索信息。
搜索引擎的出現(xiàn)很好地切合了“受眾本位”的傳播方式,受眾可以根據(jù)自己的需要,主動(dòng)搜索信息。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第15次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出,獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民所占比例最多,達(dá)到39.1%;而用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關(guān)網(wǎng)站,比例高達(dá)70.7%。
具體到廣告上來(lái)講,搜索引擎的出現(xiàn)改變了以往廣告形態(tài)中受眾被動(dòng)接受的狀況,而是將受眾處在信息的中心位置,受眾具有極強(qiáng)的選擇權(quán)和主動(dòng)性。另一方面,由于搜索引擎用戶在搜索信息時(shí)極強(qiáng)的針對(duì)性和確定性,因而極有可能就是所搜索產(chǎn)品或服務(wù)的潛在購(gòu)買者,這種有效到達(dá)的廣告模式也深受廣告主喜歡,因而因搜索引擎發(fā)展而帶動(dòng)的關(guān)鍵詞搜索廣告得到了迅速發(fā)展。
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策
1. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題
(1)創(chuàng)新不夠
在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體中,充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等落伍的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這些廣告形式給網(wǎng)民的印象更多的只是不斷地騷擾,單調(diào)無(wú)味,很難吸引消費(fèi)者的注意力、增加消費(fèi)者的眼球滯留時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)廣告量雖多,但更多的是類同性的,不斷的抄襲,不斷的模仿。
(2)垃圾廣告阻礙正常的網(wǎng)絡(luò)瀏覽
伴隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,垃圾廣告也越來(lái)越多,許多人都深受垃圾廣告的騷擾,尤其是電子郵件廣告的騷擾。只要你的電子信箱地址被廣告者知曉,你就無(wú)法拒絕。電子郵件廣告以Mailing list的形式,在理論上可以輕而易舉地從一到無(wú)限大,個(gè)體可以向無(wú)數(shù)的信箱廣告郵件。利用電子郵件促銷不失為一種方式,可是,促銷者不看對(duì)象,把那些“垃圾”強(qiáng)行塞入他人的信箱,收信人既無(wú)可奈何,又十分反感。
(3)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任感不高
網(wǎng)絡(luò)廣告憑借自身特點(diǎn)和諸多的優(yōu)勢(shì)以開(kāi)天辟地之勢(shì)進(jìn)入廣告市場(chǎng),但步入2000后,以網(wǎng)絡(luò)作為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始出現(xiàn)滑坡。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司,已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的廣告,并且獲得了較好的效果。
而網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比,完全是一個(gè)全新的表現(xiàn)形式:媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)方法新等等。這使得廣告客戶在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)持一種狐疑態(tài)度,而現(xiàn)有的廣告效果統(tǒng)計(jì)方式,要么統(tǒng)計(jì)方式不科學(xué),導(dǎo)致廣告效果大打折扣;要么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源不明,令人生疑。因此,在有限的廣告預(yù)算下在網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告之間做出選擇,絕大部分企業(yè)還是會(huì)選擇后者。
目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員大部分都來(lái)自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等,擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗(yàn),但是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)系上,不知道什么應(yīng)該繼承,什么應(yīng)該拋棄、什么需要修改。因此網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步飛躍還有待于經(jīng)歷時(shí)間的洗禮。
(4)監(jiān)管力度不夠
對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告,多年來(lái)國(guó)家已經(jīng)制定了一整套的法律、法規(guī)和各種規(guī)范性措施。但網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)只有幾年時(shí)間,目前這方面的立法還是空白,監(jiān)管上存在許多困難和問(wèn)題。
很多網(wǎng)站虛假網(wǎng)絡(luò)廣告,欺騙消費(fèi)者;有的網(wǎng)站法律、法規(guī)禁止或限制的商品或服務(wù)的廣告;有些特殊商品廣告前未經(jīng)有關(guān)部門審查,內(nèi)容存在著嚴(yán)重的問(wèn)題;一些網(wǎng)站在廣告經(jīng)營(yíng)中存在著不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為等等,凡此種種現(xiàn)象都嚴(yán)重制約著互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發(fā)展。
2.針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告存在問(wèn)題的對(duì)策
(1)注重網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
在網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃過(guò)程中,重視網(wǎng)絡(luò)廣告投放的細(xì)分性和準(zhǔn)確性,不同的廣告針對(duì)不同的人群,在傳播的重點(diǎn)上,要善于對(duì)自身的宣傳,要使廣告做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”,特別是要關(guān)注網(wǎng)民的口碑和社區(qū)內(nèi)的BBS、公告板等內(nèi)容。
(2)加強(qiáng)立法,打擊垃圾廣告
垃圾廣告快速增長(zhǎng)勢(shì)頭難以遏止,最有力的措施還是立法; 其次還要借助廣大的媒體與輿論以及廣大的網(wǎng)絡(luò)瀏覽者的監(jiān)督,讓垃圾發(fā)送者得不償失。
特殊要尊重瀏覽者,策劃廣告與廣告時(shí)要站在瀏覽者的角度,讓廣告?zhèn)鞑ソo瀏覽者有用的信息,而不是無(wú)窮無(wú)盡的垃圾,做到廣告閉合自由,瀏覽自由,不要將廣告硬塞到瀏覽者的手中。
(3)提高網(wǎng)民的信任
首先,也是最重要的一點(diǎn)就是,網(wǎng)絡(luò)廣告的本身必須要是真實(shí)非欺騙的,任何形式的欺騙只能是埋葬自己的墳?zāi)?其次針對(duì)一些網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告本身的不夠了解乃至產(chǎn)生的可能的誤解,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)也要進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖晕倚麄?最后還要靠政府的監(jiān)管,清除部分的害蟲(chóng)之馬,給網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)一個(gè)清朗的凈空。
(4)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管力度
目前要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)行監(jiān)管,應(yīng)該實(shí)行對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的在線監(jiān)控。雖然沒(méi)有相應(yīng)的法律、法規(guī)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的依據(jù),但是工商行政管理部門有必要迅速了解網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展情況。例如:當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的形式、網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、前的審查方式、網(wǎng)絡(luò)廣告制作標(biāo)準(zhǔn)、傳播特點(diǎn)等。
通過(guò)在線監(jiān)控,及時(shí)發(fā)現(xiàn)、總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢(shì),為下一步上級(jí)機(jī)關(guān)制應(yīng)的相關(guān)法律、法規(guī)做好鋪墊。另外還可以運(yùn)用媒介的優(yōu)勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中進(jìn)行廣泛的宣傳,實(shí)現(xiàn)政府管理與行業(yè)自律相結(jié)合。這也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理形勢(shì)的需要。同時(shí)大力宣傳和提倡網(wǎng)絡(luò)公司的經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)自律,在相應(yīng)的法規(guī)沒(méi)有出臺(tái)之前,是一種行之有效的辦法。
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景
1.網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)呈多元發(fā)展趨勢(shì)
與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道相比,網(wǎng)絡(luò)廣告以其更高的性價(jià)比,更實(shí)時(shí)準(zhǔn)確的效果監(jiān)測(cè),吸引了不少品牌廣告主試水互聯(lián)網(wǎng)廣告,這是中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量在2009年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的重要原因。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收排名中,共有兩家搜索引擎運(yùn)營(yíng)商和五家綜合門戶網(wǎng)站。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分形式中,品牌圖形廣告市場(chǎng)規(guī)模為90.2億元,同比增長(zhǎng)12.2%,市場(chǎng)份額仍居于首位,達(dá)43.5%;搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)69.5億元,其市場(chǎng)份額位居次席,為33.5%。
2009年,在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分形式中,視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為5.7億元(按廣告形式統(tǒng)計(jì),僅包括視頻貼片廣告。視頻貼片廣告指視頻播放前,播放中或播放完畢后出現(xiàn)在視頻播放框中的廣告) ,雖然其市場(chǎng)份額僅為2.8%,但同比增速遠(yuǎn)超其他細(xì)分形式,高達(dá)72.0%;而富媒體廣告也表現(xiàn)不俗,增速達(dá)到37.5%,其市場(chǎng)份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。
與此同時(shí),有幾家垂直類媒體進(jìn)入前九位,如電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)、視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)等。優(yōu)秀垂直類網(wǎng)站的媒體價(jià)值已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可,廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)初現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)。
2.互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告將逐漸成為主流
互聯(lián)網(wǎng)提供了表達(dá)豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺(tái),互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)是報(bào)刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無(wú)法比擬的。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段,仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強(qiáng)迫式廣告為主,但隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。
網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就在于交互性,網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢(shì)就是“雙向互動(dòng)”?；?dòng)不僅是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì),而且可以吸引受眾親身投入其中,加深對(duì)所在廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解,加強(qiáng)對(duì)所廣告品牌的熟悉度和忠誠(chéng)度。
在日本,網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)趣味性互動(dòng)游戲相結(jié)合已經(jīng)是一種趨勢(shì),因?yàn)檫@種游戲式廣告最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性。電通負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”,而不是網(wǎng)絡(luò)廣告部。相信隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,這種呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)并迎合受眾的雙向互動(dòng)廣告模式會(huì)在中國(guó)迅速發(fā)展,并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。
3.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合加快
網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介融合的加快是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告融合加快的主要原因。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展,越來(lái)越注重和傳統(tǒng)媒體的相互融合和促進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)廣告也因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用。
一個(gè)明顯的例子是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起。早在10年前,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角。只是限于網(wǎng)絡(luò)速度的原因,在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告,才導(dǎo)致吸引力不足。如今隨著寬帶接入的普及,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最終發(fā)展成為主流。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模還很小,但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和成熟,這一作為電視廣告延伸的網(wǎng)絡(luò)廣告必將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上占據(jù)更大的比重。伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長(zhǎng)的,是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的進(jìn)一步融合,彼此之間的界限日趨模糊。
2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)先抑后揚(yáng),全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.4億。第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為34.3億元,環(huán)比下降17.3%,同比下降4.7%跌入2007年第三季度以來(lái)的最低谷。然而從2009年第二季度開(kāi)始,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)較快回升。2009年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.4億元,同比增長(zhǎng)22.0%。同時(shí)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將有望突破300億元。
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