時(shí)間：2023-07-17 16:30:43
導(dǎo)語：在數(shù)字資產(chǎn)的概念的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
[關(guān)鍵詞]數(shù)字油田；石油行業(yè)；管理創(chuàng)新；信息化；標(biāo)準(zhǔn)體系
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2013.08.031
[中圖分類號(hào)]F272.7；F426.22[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1673-0194（2013）08-0056-02
0 引言
“數(shù)字油田”（Digital Oil Field）來源于戈?duì)栐?998年提出的數(shù)字地球（Digital Earth）的概念，中國石油大慶油田有限責(zé)任公司于1999年首次提出這一概念，并將其定為石油企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)。當(dāng)時(shí)的“數(shù)字油田”只是一個(gè)抽象概念，尚未確立明確的構(gòu)架，但其理論思想在學(xué)術(shù)界和石油行業(yè)中引起廣泛關(guān)注。隨后幾年，學(xué)術(shù)界和業(yè)內(nèi)專家對(duì)它進(jìn)行了逐步深入的探討和研究。國內(nèi)的石油企業(yè)也立即開始的數(shù)字油田的規(guī)劃以及具體領(lǐng)域的數(shù)字化建設(shè)，在實(shí)踐中取得了豐碩的成果和豐富的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。
1 數(shù)字油田的理論內(nèi)涵
1.1 數(shù)字油田的定義
隨著學(xué)術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的不斷推進(jìn)，人們對(duì)“數(shù)字油田”這一概念的認(rèn)識(shí)也經(jīng)歷了由狹義到廣義的完善。狹義“數(shù)字油田”的定義，是一個(gè)以數(shù)字地球?yàn)榧夹g(shù)導(dǎo)向、油田實(shí)體為對(duì)象、地理空間坐標(biāo)為依據(jù)，具有多分辨率、海量數(shù)據(jù)和多種數(shù)據(jù)融合，可用多媒體和虛擬技術(shù)進(jìn)行多維表達(dá)，集空間化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和可視化特征的技術(shù)系統(tǒng)。從廣義角度看，數(shù)字油田是全面信息化的油田，即指通過信息技術(shù)的運(yùn)用使油田實(shí)體和石油生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化、可視化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化。
1.2 數(shù)字油田的基礎(chǔ)與核心
數(shù)字油田是一套貫穿于油田價(jià)值生產(chǎn)全過程、覆蓋油田開發(fā)各技術(shù)環(huán)節(jié)的閉環(huán)系統(tǒng)，在平臺(tái)與井下之間實(shí)現(xiàn)一次性數(shù)據(jù)采集、自動(dòng)化數(shù)據(jù)傳輸以及實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理，將復(fù)雜的油田結(jié)構(gòu)以虛擬油田系統(tǒng)中的可視、可交互的三維動(dòng)態(tài)圖像形式展示給管理者，從而在作業(yè)過程中實(shí)現(xiàn)對(duì)勘探開發(fā)方案及具體作業(yè)措施的實(shí)現(xiàn)監(jiān)控和指導(dǎo)。
建立數(shù)字油田的核心是利用高效、智能的信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)實(shí)時(shí)信息流的并行處理，將油田實(shí)時(shí)的運(yùn)行生產(chǎn)狀況以直觀、準(zhǔn)確、多維的方式傳遞給生產(chǎn)管理者，并且從海量的數(shù)據(jù)中分析出整體的發(fā)展趨勢(shì)及內(nèi)在規(guī)律。
1.3 數(shù)字油田的結(jié)構(gòu)
廣義數(shù)字油田的結(jié)構(gòu)劃分為環(huán)境層、數(shù)據(jù)層、專題庫層、模型層、應(yīng)用層、集成層和戰(zhàn)略層7個(gè)層次。其中數(shù)據(jù)層包含源數(shù)據(jù)子層、專業(yè)主庫子層和數(shù)據(jù)倉庫子層3個(gè)分層次。
而戰(zhàn)略層作為其中的最高層，負(fù)責(zé)制訂數(shù)字油田的整體性方案與建設(shè)策略，因而主導(dǎo)數(shù)字油田整體的發(fā)展方向。在戰(zhàn)略層，要依靠數(shù)字油田建設(shè)達(dá)到企業(yè)再造的目的。
2 國內(nèi)外數(shù)字油田建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 國外發(fā)展?fàn)顩r
在數(shù)字地球概念的推動(dòng)下，國內(nèi)外油氣行業(yè)相繼提出了類似數(shù)字油田的概念，如“信息油田（i-Fields）”、“智能油田（Smart Fields）”及“未來油田（Fields of the Future）”等，積極制訂數(shù)字油田的發(fā)展規(guī)劃，并在科研和實(shí)際生產(chǎn)環(huán)節(jié)中對(duì)數(shù)字油田的主體技術(shù)進(jìn)行廣泛的探索。斯倫貝謝公司2003年采用GigaViz微機(jī)集群三維可視化地震解釋&虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，發(fā)揮其在數(shù)據(jù)管理、顯示和解釋領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，并整合入GeoFrame油藏綜合描述系統(tǒng)中，形成靈活的綜合油藏應(yīng)用平臺(tái)；斯倫貝謝公司和雪佛龍從2000年開始就合作研發(fā)INTERSECT技術(shù)，并不斷推出基于該技術(shù)的新一代油藏模擬軟件，這個(gè)軟件可以模擬大型復(fù)雜油藏以及高度非均質(zhì)性體系，并進(jìn)行復(fù)雜的油田管理；英國帕吉特公司致力于油田可視化平臺(tái)和協(xié)同工作環(huán)境建設(shè)，其獨(dú)創(chuàng)的“智景平臺(tái)”技術(shù)能夠集成運(yùn)用計(jì)算機(jī)中控、網(wǎng)絡(luò)、大屏幕可視化、音視頻等設(shè)備，打造服務(wù)于油田勘探開發(fā)生產(chǎn)的智能交互平臺(tái)；?？松梨诠居?004年開始實(shí)施“未來地下工作室”計(jì)劃，核心包括2類設(shè)施：①地下數(shù)據(jù)采集和管理工具，②可視化的地質(zhì)建模、地理信息及復(fù)雜油藏的監(jiān)控軟件，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部軟件與外部開發(fā)軟件的整合，并支持全球功能結(jié)構(gòu)。從整體來說，國外油田公司在油田數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用水平上更加先進(jìn)。
2.2 國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r
國內(nèi)的石油企業(yè)也非常重視信息技術(shù)應(yīng)用對(duì)業(yè)務(wù)的促進(jìn)作用，紛紛抓緊投入到數(shù)字油田的研究和實(shí)踐之中，并取得了顯著成果。
中國石油天然氣集團(tuán)以“資源、市場、國際化”為戰(zhàn)略思想，重點(diǎn)投入信息化建設(shè)。旗下的大慶油田作為我國最大的石油生產(chǎn)基地，以及“數(shù)字油田”概念的倡導(dǎo)者，率先提出了數(shù)字油田的7層架構(gòu)模型，并基本建成了勘探、開發(fā)、地面工程三大綜合數(shù)據(jù)庫和經(jīng)營管理數(shù)據(jù)庫。新疆油田公司在2002年提出建設(shè)“數(shù)字新疆油田”的目標(biāo)，目前已成為國內(nèi)首個(gè)全面數(shù)字化的油田。經(jīng)過的多年建設(shè)，中國石油集團(tuán)通過數(shù)字油田的實(shí)施，在優(yōu)化資源配置、強(qiáng)化過程管控、支持技術(shù)創(chuàng)新、提升生產(chǎn)效率和促進(jìn)管理變革等方面得到了有力的推動(dòng)。
中國石油化工集團(tuán)，作為國內(nèi)最大的石油產(chǎn)品生產(chǎn)商和供應(yīng)商，從2001年開始，以ERP系統(tǒng)為切入點(diǎn)，全面展開數(shù)字油田建設(shè)。集團(tuán)建立了以ERP為核心的經(jīng)營管理平臺(tái)、以生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)MES為核心的生產(chǎn)營運(yùn)平臺(tái)以及信息基礎(chǔ)設(shè)施與運(yùn)維平臺(tái)。其開發(fā)的國內(nèi)首個(gè)制造業(yè)集團(tuán)級(jí)的生產(chǎn)運(yùn)營指揮系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)整個(gè)生產(chǎn)運(yùn)營信息的集成。通過勘探開發(fā)源頭數(shù)據(jù)采集實(shí)現(xiàn)了油田企業(yè)跨專業(yè)跨系統(tǒng)的數(shù)據(jù)共享和高效應(yīng)用，對(duì)原油資源調(diào)動(dòng)的實(shí)時(shí)監(jiān)控。
中國海洋石油集團(tuán)以“業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)IT引領(lǐng)，提高企業(yè)核心競爭力”這一理念為指引， 于2004年進(jìn)行了集團(tuán)信息化建設(shè)的統(tǒng)一規(guī)劃，提出了以“一個(gè)平臺(tái)、兩個(gè)重點(diǎn)、三縱四橫”的集團(tuán)信息化體系架構(gòu)為IT建設(shè)目標(biāo)。經(jīng)過5年的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了在集團(tuán)范圍內(nèi)建立了一個(gè)統(tǒng)一的經(jīng)營管理基礎(chǔ)信息平臺(tái)。集團(tuán)把油田設(shè)施資產(chǎn)信息化管理作為建設(shè)數(shù)字化油田的重點(diǎn)，于2009年實(shí)施工程設(shè)施數(shù)字化項(xiàng)目（EDIS），完成了在建33座平臺(tái)數(shù)字化和數(shù)據(jù)中心平臺(tái)建設(shè)。
從整體來看，國內(nèi)數(shù)字油田建設(shè)雖然取得了豐碩的成果，但相比于國外數(shù)字油田建設(shè)的高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，我們的平均水平還停留在初級(jí)階段，距離真正的數(shù)字油田還有明顯的距離。
3 目前存在的問題
國內(nèi)石油企業(yè)的數(shù)字油田建設(shè)，相比于國外起步較晚，技術(shù)水平也有一定差距。所以目前存在以下幾方面的問題：
（1）整體規(guī)劃問題。石油企業(yè)往往規(guī)模龐大，并且內(nèi)部體系結(jié)構(gòu)復(fù)雜。不同層級(jí)與不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的部門由于內(nèi)部溝通渠道的不暢通，以及各自的信息化水平和發(fā)展階段的較大差異，往往可能導(dǎo)致大量低端、重復(fù)性的工作，不僅產(chǎn)生不了任何實(shí)際效應(yīng)，還會(huì)造成資源（人力、資金）的嚴(yán)重浪費(fèi)，極大地增加了企業(yè)成本。
（2）數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)問題。數(shù)字油田的實(shí)施會(huì)涉及到企業(yè)內(nèi)部不同技術(shù)領(lǐng)域的海量數(shù)據(jù)，要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一的處理操作，首先要要解決的問題就是建立怎樣的統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。在尚未覆蓋統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)節(jié)，各單位往往由于管理的不一致而使得數(shù)據(jù)庫建設(shè)上差異廣泛，其采用的底層系統(tǒng)、軟件可能不一樣。同時(shí)已建立的標(biāo)準(zhǔn)化制度也可能因?yàn)閳?zhí)行力的欠缺，導(dǎo)致實(shí)際落實(shí)情況未達(dá)預(yù)期。
（3）數(shù)據(jù)孤島問題。各個(gè)油田單位乃至單位的各個(gè)部門，都保存了大量數(shù)據(jù)，并幾乎都根據(jù)自身需求及業(yè)務(wù)特點(diǎn)分別建立了局部的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，以進(jìn)行相關(guān)的信息維護(hù)工作。但是由于這些數(shù)據(jù)大多分布在不同層級(jí)的各部門，并且都具有非常強(qiáng)的專業(yè)性，因而目前的數(shù)據(jù)共享性很低，在實(shí)現(xiàn)信息的跨部門共享上存在著較大的難度。
（4）業(yè)務(wù)部門缺少明確的數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理制度。由于對(duì)歷史數(shù)據(jù)長期缺乏充分監(jiān)控和維護(hù)，并且原有數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中數(shù)據(jù)輸入輸出過程大多缺乏有效、完善的數(shù)據(jù)審核機(jī)制，導(dǎo)致數(shù)據(jù)質(zhì)量不高。在數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性難以保證的條件下，數(shù)據(jù)使用者對(duì)這部分?jǐn)?shù)據(jù)資產(chǎn)的積極性也會(huì)受到極大影響。同時(shí)，由于歷史數(shù)據(jù)的維護(hù)和糾錯(cuò)成本較高，這也為更大范圍內(nèi)的信息集成和系統(tǒng)整合增加了困難。
4 規(guī)劃實(shí)施“數(shù)字油田”的建議
4.1 “數(shù)字油田”建設(shè)要與管理創(chuàng)新相結(jié)合，促進(jìn)油田綜合管理水平的提升
“數(shù)字油田”的建設(shè)，并不僅僅是由紙質(zhì)向數(shù)字、由手動(dòng)向自動(dòng)的轉(zhuǎn)變，更本質(zhì)的是生產(chǎn)運(yùn)作模式的變革和經(jīng)營管理理念的更新。因此，“數(shù)字油田”的建設(shè)過程中，企業(yè)不能只把注意力放在硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)的升級(jí)上，而更應(yīng)當(dāng)注重借鑒當(dāng)今世界最先進(jìn)的管理思想和管理技術(shù)，去推動(dòng)整個(gè)企業(yè)的管理創(chuàng)新。
4.2 通過建立完善的信息化標(biāo)準(zhǔn)體系來規(guī)范“數(shù)字油田”建設(shè)的各項(xiàng)工作
完善信息化標(biāo)準(zhǔn)體系和管理體系是實(shí)現(xiàn)“數(shù)字油田”的根本保障，使“數(shù)字油田”建設(shè)的每個(gè)環(huán)節(jié)有標(biāo)準(zhǔn)可依?！皵?shù)字油田”標(biāo)準(zhǔn)化管理體系包括：技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、工作標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)化工作的重點(diǎn)不僅在于標(biāo)準(zhǔn)的制定，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行過程提供有效的制度支持同樣是至關(guān)重要的，對(duì)于已有標(biāo)準(zhǔn)必須嚴(yán)格地落實(shí)到生產(chǎn)管理過程中。同時(shí)，對(duì)于尚無標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)域或已不符合實(shí)際的標(biāo)準(zhǔn)，要根據(jù)科學(xué)原則與業(yè)務(wù)實(shí)際，及時(shí)予以補(bǔ)充和完善。
4.3 信息技術(shù)的應(yīng)用與石油專業(yè)的理論成果、勘探開發(fā)的生產(chǎn)實(shí)踐緊密結(jié)合
早期在勘探、開發(fā)等石油專業(yè)化領(lǐng)域，信息化技術(shù)只是作為生產(chǎn)和科研的輔助工具。但隨著油氣資源的勘探開發(fā)難度不斷加大，行業(yè)逐步意識(shí)到信息技術(shù)在優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、突破專業(yè)領(lǐng)域技術(shù)瓶頸上的重要意義。并且當(dāng)今高新技術(shù)之間的相互滲透已成趨勢(shì)，石油行業(yè)的新技術(shù)對(duì)信息技術(shù)的依賴越來越強(qiáng)。因而企業(yè)必須投入更大精力，積極促進(jìn)信息技術(shù)與勘探開發(fā)業(yè)務(wù)的融合， 才能發(fā)揮出“數(shù)字油田”所具備的巨大優(yōu)勢(shì)。
4.4 完善“數(shù)字油田”風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，有效規(guī)避實(shí)施過程中的潛在風(fēng)險(xiǎn)
信息化項(xiàng)目由于特有的虛擬性，往往會(huì)存在諸多不確定因素，因而也面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。而“數(shù)字油田”的建設(shè)更是有工程規(guī)模大、技術(shù)難度高、牽涉環(huán)節(jié)多的特點(diǎn)，其風(fēng)險(xiǎn)性也更高。并且，石油企業(yè)規(guī)模龐大，內(nèi)部業(yè)務(wù)鏈長，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的疏漏都可能對(duì)油田的效益產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)影響。因此在“數(shù)字油田”及其各子項(xiàng)目的規(guī)劃過程中，必須對(duì)其關(guān)鍵環(huán)節(jié)和潛在的風(fēng)險(xiǎn)因素予以全面的考量和評(píng)估，制定完善的應(yīng)急策略以備防范。在實(shí)施過程中予以重點(diǎn)監(jiān)控和嚴(yán)格管理，以將各種風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的消極影響控制在最低水平。
5 展 望
“數(shù)字油田”建設(shè)是加快石油企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的戰(zhàn)略舉措。數(shù)字油田的實(shí)現(xiàn)將改變傳統(tǒng)的油田生產(chǎn)經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)工作流程高度規(guī)范優(yōu)化、處理一體化，經(jīng)營管理科學(xué)化，領(lǐng)導(dǎo)決策智能化。它貫穿中國石油行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，必將為我國石油企業(yè)帶來管理的革新，并推動(dòng)企業(yè)流程再造，成為企業(yè)高效、快速、可持續(xù)發(fā)展的引擎。
主要參考文獻(xiàn)
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在今天，我們?cè)跇?gòu)建工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)依然是類似于電機(jī)、渦輪和物流機(jī)車等物理機(jī)器，表面上看來和十年前的情形差不多，但實(shí)際這些資產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)經(jīng)歷了重大的變化。越來越多的設(shè)備具有物聯(lián)網(wǎng)連接功能，工業(yè)設(shè)備逐漸走進(jìn)數(shù)字化時(shí)代。
根據(jù)最近的一份報(bào)告，大多數(shù)工業(yè)公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)帶來的重大好處，但有八成人表示他們沒有一個(gè)成熟的計(jì)劃來把握這個(gè)機(jī)遇，似乎獲得物聯(lián)網(wǎng)的那些好處并非一件容易的事。
其實(shí)，隨著工業(yè)設(shè)施中傳感器和智能控制系統(tǒng)的發(fā)展成熟，企業(yè)現(xiàn)在可以輕松利用這一技術(shù)浪潮，通過連接實(shí)現(xiàn)高效的業(yè)務(wù)流程，從而提高數(shù)字化成熟度。接下來的幾年，工業(yè)制造將比以往任何時(shí)代都要先進(jìn)。
基于人工智能的自動(dòng)化
人工智能給工業(yè)設(shè)備運(yùn)營帶來眾多好處正逐漸被企業(yè)人員所認(rèn)識(shí)，在資產(chǎn)績效管理中利用機(jī)器學(xué)習(xí)軟件算法，通過歷史數(shù)據(jù)的整合分析，可以幫助現(xiàn)場人員預(yù)測(cè)維護(hù)故障設(shè)備，為企業(yè)提供更高的準(zhǔn)確性、更高級(jí)的預(yù)警服務(wù)。
將復(fù)雜機(jī)器學(xué)習(xí)算法應(yīng)用于實(shí)時(shí)性能數(shù)據(jù)分析，人工智能的價(jià)值將得到進(jìn)一步體現(xiàn)。通過AI技術(shù)創(chuàng)造更智能、可以自給自足的機(jī)器，同時(shí)能使生產(chǎn)線能應(yīng)對(duì)各種需求的變化。
現(xiàn)階段，很多企業(yè)仍然處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程，連接所有工廠和車間的機(jī)器及設(shè)備資產(chǎn)，各種企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)和不同的數(shù)據(jù)可能會(huì)阻礙數(shù)據(jù)分析和市場決策。
但通過傳感器通信更多的設(shè)備數(shù)據(jù)，基于人工智能的資產(chǎn)業(yè)績管理系統(tǒng)不僅可以組織和標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)輸入，也可以增強(qiáng)企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的能力，從而實(shí)現(xiàn)更加自動(dòng)化和準(zhǔn)確的決策。
對(duì)于目前工廠運(yùn)營的一些手動(dòng)流程，如工作訂單和日程安排檢查都將實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，從而簡化維護(hù)實(shí)踐并提高機(jī)器的性能。
數(shù)字雙胞胎帶來關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)
數(shù)字雙胞胎產(chǎn)品在各行各業(yè)的應(yīng)用越來越普遍，真正的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)將為企業(yè)提供關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，為運(yùn)營的資產(chǎn)績效管理提供充足的動(dòng)力。
預(yù)先定義資產(chǎn)如何運(yùn)作和執(zhí)行的內(nèi)容，然后利用這些信息來構(gòu)建資產(chǎn)的復(fù)制品。字雙胞胎的概念正是基于這樣的想法，通過每個(gè)資產(chǎn)的虛擬復(fù)制品測(cè)試，通知操作員關(guān)于設(shè)備的健康狀況、使用壽命和性能水平。
在數(shù)字化基礎(chǔ)上，企業(yè)完全有能力在一天中的任何時(shí)間對(duì)機(jī)器進(jìn)行優(yōu)化，以調(diào)整出生產(chǎn)線的最高生產(chǎn)力水平。對(duì)于過每年每秒都需要進(jìn)行生產(chǎn)的企業(yè)來說，通過數(shù)字化避免意外停機(jī)，將可以節(jié)省數(shù)百萬美元。
只要企業(yè)建立了更好理解整個(gè)工廠的運(yùn)營情況的資產(chǎn)的數(shù)字副本，就可以識(shí)別出任何異常情況或表現(xiàn)不佳的設(shè)備，并酌情采取適當(dāng)?shù)拇胧?。甚至可以更進(jìn)一步，這些數(shù)據(jù)最終可以匿名化并在整個(gè)行業(yè)內(nèi)共享出云，使用戶獲得更大的數(shù)據(jù)樣本和更準(zhǔn)確的參考。
對(duì)于一般的資產(chǎn)運(yùn)營企業(yè)來說，其數(shù)據(jù)收集和分析統(tǒng)計(jì)的能力都是有限的，但是，只要會(huì)利用廣泛的共享數(shù)據(jù)資源以及同行經(jīng)驗(yàn)，將能為資產(chǎn)管理提供更好的性能洞察力，進(jìn)一步識(shí)別出設(shè)備的故障和性能問題。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)顛覆設(shè)備維護(hù)
對(duì)于設(shè)備維護(hù)人員來說，并非所有的工業(yè)設(shè)備都可以接近。某些機(jī)器設(shè)備可能擁有數(shù)千個(gè)零件，而每個(gè)零件都嵌入強(qiáng)固的材料層，以及有可能是在世界上最惡劣的環(huán)境中運(yùn)行。數(shù)十年來，在設(shè)備例行檢查或資產(chǎn)顯示錯(cuò)誤需要維修時(shí)，都需在檢查過程耗費(fèi)巨大的時(shí)間和人力，檢查團(tuán)隊(duì)需要對(duì)設(shè)備進(jìn)行實(shí)際操作測(cè)試以確定問題的真正所在。
醫(yī)療技術(shù)設(shè)備制造商必須對(duì)關(guān)鍵醫(yī)療系統(tǒng)保持檢查。如果醫(yī)院有感染，用于檢測(cè)感染的設(shè)備需要立即反應(yīng)。假如一個(gè)制造商的微生物設(shè)備有任何性能問題，它會(huì)使整個(gè)醫(yī)療生態(tài)系統(tǒng)處于危險(xiǎn)之中。因此，這此特殊設(shè)備需要定期監(jiān)測(cè)和檢查。
新技術(shù)正在迅速改變檢驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的工作模式，隨著移動(dòng)設(shè)備增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)字雙胞胎的支持，現(xiàn)場工作人員現(xiàn)在可以根據(jù)實(shí)時(shí)信息進(jìn)行深入檢查，而無需將設(shè)備脫機(jī)并進(jìn)行物理分析。
2016年度的北京中國影視設(shè)備展已經(jīng)落幕，當(dāng)從業(yè)者們還在嘆息院線產(chǎn)業(yè)遭逢調(diào)整和寒流之際，以激光放映技術(shù)為突出標(biāo)志的新放映技術(shù)以迅雷不及掩耳之勢(shì)降臨產(chǎn)業(yè)上空，而且還帶來更新鮮的概念――“沉浸式”。新放映技術(shù)革命是這樣顛覆過往的――不單單是放映技術(shù)，也不單單是音響技術(shù)，而是放映技術(shù)和音響技術(shù)一起構(gòu)筑了渾然一體的視聽效果。IMAX不再是影廳技術(shù)的天花板，也不再是電影放映技術(shù)的終結(jié)者，更具有技術(shù)整合意義的新嘗試也許今天才正式開始。
為什么是激光技術(shù)帶起了視聽技術(shù)的創(chuàng)新？因?yàn)樗俅翁羝痍P(guān)于銀幕光亮度、分辨率、清晰度等的論戰(zhàn)，終止了3D放映允許畫面亮度減損30%的胡扯，讓觀眾不論是2D還是3D都可以心滿意足地看到分辨率無與倫比的畫面。
激光放映還解決了光源作為耗材的影院經(jīng)營成本，影院的運(yùn)營可以更有效率和更有信心。試想影院不用再背負(fù)不斷更換氙燈的負(fù)擔(dān)，而放映質(zhì)量、畫面感竟然達(dá)到纖毫畢現(xiàn)，加上音響效果的飛躍，這樣的革命足以令傳統(tǒng)影院煥發(fā)新生。
真正的秘密是試聽與影廳的設(shè)計(jì)融為一體。當(dāng)畫面的清晰度以及聲音產(chǎn)生傲人效果之時(shí)，新的影廳設(shè)計(jì)讓整個(gè)場內(nèi)呈現(xiàn)震撼性效果。例如，畫面的光影溢出銀幕，好似充斥整個(gè)大廳，兩邊的墻面同時(shí)展現(xiàn)出光影與聲場的共時(shí)性振動(dòng)。人們叫它作“沉浸音”或者“臨境聲”。
2016年，頹廢者自頹廢，精進(jìn)者仍舊一往無前。聲光技術(shù)在放映廳釋放出更加強(qiáng)大力量之時(shí)，環(huán)保技術(shù)也在銜枚疾進(jìn)，開始了院線產(chǎn)業(yè)的地平線進(jìn)軍。在北方一些新裝修的影城內(nèi)，已經(jīng)安裝空氣凈化設(shè)備，每個(gè)影廳還掛出PM2.5監(jiān)控值，實(shí)時(shí)向觀眾播報(bào)?？諝馇逍戮G色影城可以舉辦很多和大健康、環(huán)保主題等掛鉤的主題活動(dòng)。從泛娛到沉浸式，從沉浸式體驗(yàn)到大健康、綠色環(huán)?？諝馇逍掠俺?，這不就是2016中國院線產(chǎn)業(yè)的新進(jìn)軍嗎？
有趣的是，上述被發(fā)掘的并不是從來未有的新技術(shù)，電影院不同的訴求是這里人更多，二氧化碳更密集，或者更需要體驗(yàn)到更加真切的畫面和聲音帶來的沉浸效果。技術(shù)革命似乎從來都是將已有的技術(shù)做更直觀的運(yùn)用。在喬布斯之前觸摸屏技術(shù)就已經(jīng)存在，但唯獨(dú)喬布斯用這種技術(shù)徹底顛覆了手機(jī)的功能，并且最先想到觸摸屏?xí)钍謾C(jī)變成信息控制系統(tǒng)。真正的技術(shù)革新正是讓技術(shù)有生命且有價(jià)值，沉浸式的影廳革命就是一例，擁有了不起的體驗(yàn)和廣闊的市場前景。
筆者也相信區(qū)塊鏈技術(shù)、加密數(shù)字資產(chǎn)技術(shù)，會(huì)是比觸摸屏技術(shù)更具備強(qiáng)大生命力和顛覆性的技術(shù)，很快就會(huì)運(yùn)用在院線和影城的創(chuàng)新中。譬如在跨界積分的通兌上，一旦突破，一定就是區(qū)塊鏈技術(shù)和加密數(shù)字資產(chǎn)技術(shù)大放異彩之時(shí)。筆者更相信，今天任何技術(shù)革命的發(fā)生都不會(huì)停留在單個(gè)機(jī)構(gòu)和行業(yè)中，而是由若干個(gè)行業(yè)與跨界色彩濃厚的合作促成。
【關(guān)鍵詞】 會(huì)計(jì)要素 相互 邏輯 關(guān)系
一、什么是會(huì)計(jì)要素
會(huì)計(jì)要素是會(huì)計(jì)對(duì)象的具體化，是對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表所包含項(xiàng)目的基本分類，是構(gòu)筑財(cái)務(wù)報(bào)表的“積木”或“組件”；它直接與計(jì)量企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果相關(guān)聯(lián)。美國財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（FASB）于1980年的第3號(hào)概念公告將它的定義表述為：“財(cái)務(wù)報(bào)表要素是財(cái)務(wù)報(bào)表藉以構(gòu)成的‘積木’，它是財(cái)務(wù)報(bào)表組成的分類?！眹H會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（IASC）于1989年7月的《關(guān)于編制和提供財(cái)務(wù)報(bào)表的框架》中將財(cái)務(wù)報(bào)表的要素表述為：“財(cái)務(wù)報(bào)表描繪交易和其他事項(xiàng)的財(cái)務(wù)影響，是根據(jù)交易和其他事項(xiàng)的經(jīng)濟(jì)特征，把它們分成大類，這些大類稱作財(cái)務(wù)報(bào)表的要素?！庇纱丝梢?，財(cái)務(wù)報(bào)表要素是根據(jù)交易和其他事項(xiàng)的經(jīng)濟(jì)特性所劃分的大類。比如，資產(chǎn)負(fù)債表中有許多具體項(xiàng)目，如現(xiàn)金、銀行存款、存貨、固定資產(chǎn)等等，它們只不過是資產(chǎn)這個(gè)大項(xiàng)目的明細(xì)分類，均不能稱要素。只有根據(jù)它們的經(jīng)濟(jì)特性所作的概括性分類，即構(gòu)成財(cái)務(wù)報(bào)表基本內(nèi)容的大類，才能稱為財(cái)務(wù)報(bào)表要素。這種要素是根據(jù)報(bào)表項(xiàng)目中存在共性的內(nèi)容來加以歸并的，直到不再有共性可以歸并為止。
二、會(huì)計(jì)要素的劃分
對(duì)會(huì)計(jì)要素的劃分，會(huì)計(jì)歷史上從來就沒有一致的意見。“三要素說”、“四要素說”、“五要素說”、“六要素說”直至“十要素說”都曾經(jīng)出現(xiàn)過。國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（IASC）《國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》中規(guī)定為五要素，聯(lián)合國《編制財(cái)務(wù)報(bào)告所依恃的目的與概念》中定為七要素；我國《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》中規(guī)定為六要素?，F(xiàn)列表比較（見表1）。
盡管各種不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致所劃分的要素在數(shù)量上有多寡之分，但其中相同之處仍多于相異之處。這是因?yàn)?，?huì)計(jì)對(duì)象是相同的，會(huì)計(jì)目的亦相近似；還由于會(huì)計(jì)要素都是用來反映財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果的。我國六要素中的資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益等三要素和英國、國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)及聯(lián)合國所規(guī)定的三要素基本上是一致的，稍有出入的即權(quán)益一詞的差別。美國稱作“權(quán)益”的實(shí)質(zhì)上是將其他國家的“權(quán)益”劃分為三個(gè)要素：“權(quán)益”、“業(yè)主投資”和“派給業(yè)主款”。
但在我們看來，后面兩個(gè)要素不過是“權(quán)益”這一要素的子目，不過是“權(quán)益”的增加和減少而已。由于“利潤”是收入和費(fèi)用配比的結(jié)果，非原始發(fā)生額，屬于派生的性質(zhì)，與其他要素有本質(zhì)的差別。為此，英國、國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)和聯(lián)合國都不將“利潤”列為會(huì)計(jì)要素，這是有道理的。我國的六要素中包含“利潤”在內(nèi)，據(jù)財(cái)政部有關(guān)文件解釋，“這是照顧我國的悠久歷史，尊重我國會(huì)計(jì)的傳統(tǒng)習(xí)慣?！敝劣诿绹吐?lián)合國要素中比我國多設(shè)的“利得”和“損失”，由于它們都是計(jì)算凈收入時(shí)營業(yè)收入和費(fèi)用的增減項(xiàng)目，近似我國“營業(yè)外收入”和“營業(yè)外支出”的內(nèi)容，因此在我們看來也可以不必單獨(dú)成為要素。由此可見，會(huì)計(jì)要素的多少，只是劃分得粗細(xì)的區(qū)別，并不是會(huì)計(jì)對(duì)象本身有什么變化?？傊覈F(xiàn)在的會(huì)計(jì)六要素是可以和國際慣例相銜接的，而且也照顧到了自己的國情。
三、會(huì)計(jì)要素與會(huì)計(jì)方程
以我國企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則所規(guī)定的六要素而言，各個(gè)會(huì)計(jì)要素并不是孤立存在的，而是相互連結(jié)和相互依存的，共同組成財(cái)務(wù)報(bào)表體系。與資產(chǎn)負(fù)債表中財(cái)務(wù)狀況的計(jì)量直接聯(lián)系的要素是資產(chǎn)、負(fù)債和所有者權(quán)益；與損益表中經(jīng)營成果的計(jì)量直接聯(lián)系的要素是收入、費(fèi)用和利潤。資產(chǎn)負(fù)債表三要素之間的相互關(guān)系形成下列會(huì)計(jì)恒等式：
資產(chǎn)=負(fù)債+所有者權(quán)益
會(huì)計(jì)改革前，我國長期沒有會(huì)計(jì)要素的劃分，作為建立資金平衡表的會(huì)計(jì)等式則為“資產(chǎn)占用=資金來源”。這個(gè)會(huì)計(jì)等式不僅形式上過于籠統(tǒng)、抽象，詞義也過于含混?！百Y金占用”不能等同于“資產(chǎn)”，它也不能反映“資產(chǎn)”的完整定義?！百Y產(chǎn)”一詞既通俗易懂，又便于統(tǒng)馭各項(xiàng)具體資產(chǎn)。以往，上一層次的概念使用“資金占用”，而下一層次的概念卻是固定資產(chǎn)、流動(dòng)資產(chǎn)、專用資產(chǎn)等項(xiàng)具體資產(chǎn)；現(xiàn)在，改用資產(chǎn)來概括，當(dāng)然更為恰當(dāng)。“資金來源”的概念則更為混淆，實(shí)際上它相當(dāng)于廣義的權(quán)益。債權(quán)人權(quán)益對(duì)企業(yè)來說就是負(fù)債，負(fù)債需要到期償還本息；而所有者權(quán)益是一項(xiàng)永久性投資，它享有分配利潤的權(quán)益。劃清這兩種權(quán)益有利于明確不同權(quán)益擁有者所占份額的比重和所處的地位。為此，會(huì)計(jì)要素的劃分與會(huì)計(jì)等式的改變，其意義不單純是詞語的更動(dòng)，而是涉及到會(huì)計(jì)模式轉(zhuǎn)變的大事。
損益表三要素形成另一會(huì)計(jì)等式：收入-費(fèi)用=利潤
溝通以上兩大會(huì)計(jì)等式的則是會(huì)計(jì)期間的凈收益（利潤）。如果將與資產(chǎn)負(fù)債表相關(guān)的要素作為一組（A組），將與損益相關(guān)的要素作為另一組（B組），則其互為因果的關(guān)系是十分明顯的。比如，企業(yè)發(fā)生收入時(shí)，一方面引起收入的增加，另一方面引起資產(chǎn)的增加或負(fù)債的減少，兩組同時(shí)有所變動(dòng)。當(dāng)企業(yè)發(fā)生費(fèi)用支出時(shí)，一方面引起費(fèi)用的增加，另一方面引起資產(chǎn)的減少或負(fù)債的增加，兩組亦同時(shí)有所變動(dòng)。這一變動(dòng)表現(xiàn)為B組要素是“因”，而A組要素則為“果”。此外，每當(dāng)期末結(jié)賬時(shí)，必須將B組的收入與費(fèi)用相配比，得出差額即利潤；而利潤經(jīng)過分配后，其中的一部分留存收益還要轉(zhuǎn)入A組的所有者權(quán)益。這就是兩組要素的內(nèi)在聯(lián)系。
四、會(huì)計(jì)要素相互間的數(shù)字邏輯關(guān)系
為了進(jìn)一步說明各個(gè)會(huì)計(jì)要素間的數(shù)字邏輯關(guān)系，本文擬設(shè)一簡例（以盡可能少的賬戶和盡可能簡單的數(shù)字）加以闡明。
例：某企業(yè)在某一會(huì)計(jì)期間結(jié)束時(shí)，根據(jù)其賬戶余額所編制的六欄式試算（見表2）。
（注：是根據(jù)收入減費(fèi)用后計(jì)算出的本期利潤，體現(xiàn)了資產(chǎn)負(fù)債表與損益表兩者間的勾稽關(guān)系。）
現(xiàn)在，根據(jù)上表所列金額，再畫結(jié)構(gòu)圖作進(jìn)一步的剖析。為了對(duì)應(yīng)關(guān)系的清晰，圖中的“權(quán)益”為廣義的權(quán)益，即包括債權(quán)人對(duì)企業(yè)擁有的求償權(quán)（負(fù)債），也包括業(yè)主對(duì)企業(yè)擁有的所有權(quán)（業(yè)益）。即總的“權(quán)益”。現(xiàn)作三表關(guān)系對(duì)照?qǐng)D，見圖1。
由于復(fù)式簿記這個(gè)“特殊系統(tǒng)”所起的作用，形成了“雙軌”計(jì)算盈虧，即期末資產(chǎn)大于權(quán)益的差額，必然與收入大于費(fèi)用的差額相符（本文舉例為2000元）。從表面上看，它體現(xiàn)為財(cái)務(wù)報(bào)表要素之間的勾稽關(guān)系；從深層次看，它也體現(xiàn)了財(cái)務(wù)報(bào)表要素間的數(shù)理邏輯關(guān)系。
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關(guān)鍵詞：WSN；智能；數(shù)字校園系統(tǒng)
中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2014）10-2215-02
無線傳感網(wǎng)絡(luò)是多學(xué)科高度交叉的前沿研究課題，它綜合了傳感器，嵌入式計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)及通信，分布式信息處理等技術(shù)。我國十分重視無線傳感器網(wǎng)絡(luò)的研究及其產(chǎn)業(yè)化，《中國未來20年技術(shù)預(yù)見研究》提出的157個(gè)技術(shù)課題中有7項(xiàng)直接涉及無線傳感器網(wǎng)絡(luò)。2006年初的《國家中長期科學(xué)與技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020）》為信息技術(shù)確定了3個(gè)前沿方向，其中，“傳感器網(wǎng)絡(luò)與智能信息處理”和“自組織網(wǎng)絡(luò)技術(shù)”兩個(gè)方向與無線傳感網(wǎng)絡(luò)研究直接相關(guān)。國內(nèi)方面，很多高校如清華大學(xué)、北京大學(xué)等一些知名高校都基本建成以高速校園網(wǎng)為核心，實(shí)現(xiàn)科研、辦公、教學(xué)、信息資源管理等方面的的智能化的數(shù)字化校園系統(tǒng)。國外方面，美國早在20世紀(jì)70年代便進(jìn)入了數(shù)字校園的研究，九十年代，美國克萊蒙特大學(xué)對(duì)信息化校園計(jì)劃進(jìn)行了深入的研究，此外，美國的副總統(tǒng)戈?duì)栠€提出了數(shù)字地球的概念，后來數(shù)字化的概念便被人們普遍接受，隨后又衍生了數(shù)字城市、數(shù)字校園等概念。本研究利用WSN技術(shù)來構(gòu)建智能數(shù)字校園系統(tǒng)，有效地彌補(bǔ)了有線方式所帶來的不足，大大地提高了數(shù)字校園系統(tǒng)的安全性、便捷性和安全性。
1 WSN概述
無線傳感器網(wǎng)絡(luò)（Wireless Sensor Network，簡稱WSN）是由部署在監(jiān)測(cè)區(qū)域內(nèi)大量的智能微型傳感器節(jié)點(diǎn)組成，通過無線通信方式形成的一個(gè)多跳的、自組織的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，其目的是協(xié)作地感知、采集和處理網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域中被感知對(duì)象的信息，并發(fā)送給觀察者[1]。一個(gè)WSN主要包含傳感器、無線發(fā)射機(jī)和接收機(jī)以及電源等，而且具備計(jì)算處理能力。此外，系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)部分也包括多個(gè)內(nèi)容，如操作系統(tǒng)、目標(biāo)定位與跟蹤、時(shí)間同步、安全、編程等。無線傳感器網(wǎng)絡(luò)是一種特殊的Ad-Hoc網(wǎng)絡(luò)，是集數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)傳輸于一體的復(fù)雜系統(tǒng)。無線傳感器網(wǎng)絡(luò)是繼互聯(lián)網(wǎng)之后能夠?qū)θ祟惿詈蛯W(xué)習(xí)產(chǎn)生重大影響的IT技術(shù)之一，主要涉及傳感器技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和微電子制造技術(shù)等，是一個(gè)比較前沿的，當(dāng)前比較重要的研究領(lǐng)域。無線傳感器網(wǎng)絡(luò)具有網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大、節(jié)點(diǎn)密度高、節(jié)點(diǎn)能量和計(jì)算以及存儲(chǔ)和通信資源有限、多跳路由、快速部署、高可靠性等特點(diǎn)。
2 智能數(shù)字校園系統(tǒng)
數(shù)字化校園是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)對(duì)學(xué)校與教學(xué)、科研、管理和生活服務(wù)有關(guān)的所有信息進(jìn)行全面數(shù)字化，用科學(xué)規(guī)范的管理對(duì)這些信息資源進(jìn)行整合和集成，以構(gòu)成統(tǒng)一的用戶管理、統(tǒng)一的資源管理和統(tǒng)一的權(quán)限控制，把學(xué)校建設(shè)成面向校園內(nèi)、外的一個(gè)超時(shí)間、超空間的虛擬大學(xué)[2]。智能化數(shù)字校園系統(tǒng)主要包括智能化樓宇系統(tǒng)、智能化信息檢索服務(wù)系統(tǒng)等八個(gè)部分，智能化樓宇部分主要包括用于教學(xué)及實(shí)驗(yàn)部分的樓宇、行政樓、圖書館大樓、宿舍及后勤樓等。該部分主要以計(jì)算機(jī)、傳感器、執(zhí)行器為中心，實(shí)現(xiàn)樓宇內(nèi)多個(gè)部分進(jìn)行集中監(jiān)測(cè)和分散控制。智能化通信系統(tǒng)是智能化數(shù)字化校園的核心，該部分主要實(shí)現(xiàn)校園內(nèi)傳感器節(jié)點(diǎn)之間、計(jì)算機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)工作站的通信以及與Internet互聯(lián)。智能化辦公系統(tǒng)是實(shí)現(xiàn)校內(nèi)智能化辦公的基礎(chǔ)，其目的是實(shí)現(xiàn)校內(nèi)辦公智能化、便捷化。智能化安防系統(tǒng)主要實(shí)現(xiàn)安全及消防部分的智能化，實(shí)現(xiàn)校內(nèi)安全及消防部分自動(dòng)監(jiān)測(cè)、自動(dòng)報(bào)警等功能。智能化信息檢索服務(wù)系統(tǒng)主要是實(shí)現(xiàn)教學(xué)科研、教職工數(shù)據(jù)、學(xué)生管理、圖書管理等方面的智能化檢索。智能化教務(wù)系統(tǒng)主要是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上選課、學(xué)生學(xué)籍、免修重修、畢業(yè)處理等方面的智能化。智能化學(xué)生及教職工管理系統(tǒng)主要是對(duì)學(xué)生及教職工實(shí)現(xiàn)智能化管理。智能化資產(chǎn)管理系統(tǒng)主要是實(shí)現(xiàn)學(xué)校的資產(chǎn)智能化管理。
3 基于WSN技術(shù)的智能數(shù)字校園系統(tǒng)
WSN技術(shù)集成了無線通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子信息技術(shù)、傳感器技術(shù)，有效地將WSN技術(shù)融入到數(shù)字化校園系統(tǒng)可大大提高智能化數(shù)字校園系統(tǒng)的智能化、數(shù)字化和可靠性?；赪SN技術(shù)的智能數(shù)字校園系統(tǒng)如圖2所示。
圖2中所示，傳感器節(jié)點(diǎn)可部署在校園內(nèi)多個(gè)地方，并分布在不同的區(qū)域，傳感器節(jié)點(diǎn)能自組織形成網(wǎng)絡(luò)，可將數(shù)據(jù)有效地傳送到網(wǎng)關(guān)，網(wǎng)關(guān)可以將從傳感器節(jié)點(diǎn)收到的數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送基站，基站負(fù)責(zé)收集網(wǎng)絡(luò)發(fā)來的所有數(shù)據(jù)，并發(fā)送到Internet，任意一臺(tái)接入到Internet的終端都可訪問數(shù)據(jù)服務(wù)器或向終端發(fā)指令。
4 結(jié)束語
本文的研究是給智能數(shù)字校園系統(tǒng)的研究提供一種新的思路，將WSN技術(shù)和智能數(shù)字校園系統(tǒng)有效融合，解決了傳統(tǒng)研究方式局限于有線的不足，同時(shí)也為下一步進(jìn)行智能化數(shù)字校園的建設(shè)奠定了很好的基礎(chǔ)。
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1）網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃方面，校園網(wǎng)在性能上需滿足如下基本要求：①數(shù)據(jù)處理、通信處理能力強(qiáng)，相應(yīng)速度快；②網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的安全性、可靠性高；③網(wǎng)絡(luò)易于擴(kuò)容、升級(jí)和管理；④主干網(wǎng)的帶寬要高，以滿足數(shù)據(jù)流量不斷增長的要求。2）構(gòu)建安全可靠的公共數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)交換與數(shù)據(jù)共享。3）建設(shè)先進(jìn)實(shí)用的應(yīng)用支撐系統(tǒng)(包括辦公自動(dòng)化、教務(wù)管理、科技管理、學(xué)生綜合管理、人力資源管理、資產(chǎn)設(shè)備管理、財(cái)務(wù)管理、圖書管理、學(xué)報(bào)管理、體育運(yùn)動(dòng)管理、后勤服務(wù)管理、一卡通管理與教學(xué)評(píng)估管理等)，實(shí)現(xiàn)高職院校各項(xiàng)管理工作的信息化。
2高職院校數(shù)字化校園管理網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)
2.1基礎(chǔ)層基礎(chǔ)層是數(shù)字化校園的構(gòu)建基礎(chǔ)，基礎(chǔ)層的建設(shè)是數(shù)字化校園的基本保證?；A(chǔ)層主要為校園網(wǎng)用戶提供以下服務(wù)：2.1.1硬件基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字化校園的最基礎(chǔ)的設(shè)施，沒有相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字信息不能流動(dòng)，就不可能形成數(shù)字的空間?；A(chǔ)設(shè)施主要包括校園數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)器系統(tǒng)，它們是信息的存貯與傳輸?shù)挠布A(chǔ)。2.1.2網(wǎng)絡(luò)基本服務(wù)網(wǎng)絡(luò)基本服務(wù)是數(shù)字信息流動(dòng)的軟件基礎(chǔ)，包括電子郵件、文件傳輸、網(wǎng)絡(luò)計(jì)費(fèi)、信息、身份認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)安全、域名服務(wù)、目錄服務(wù)等，它是衡量網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)功能是否完善的一個(gè)重要標(biāo)志。2.1.3數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)中心是數(shù)字化校園的統(tǒng)一的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)訪問集合，它主要由共享數(shù)據(jù)中心以及文件、目錄、關(guān)系型數(shù)據(jù)庫等基礎(chǔ)構(gòu)成。其目的是在全校范圍內(nèi)建立以一個(gè)共享的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，形成一個(gè)唯一的可信數(shù)據(jù)源，使整個(gè)數(shù)字化校園的新系統(tǒng)、不同時(shí)期已經(jīng)建設(shè)的已有系統(tǒng)的數(shù)據(jù)能夠有機(jī)的集成，保持所有應(yīng)用數(shù)據(jù)的統(tǒng)一和一致，并為整個(gè)學(xué)校的信息查詢和決策分析提供可靠的、足夠的、全面的數(shù)據(jù)保障。2.2應(yīng)用層應(yīng)用層包含了校園辦公、教學(xué)、科研、固定資產(chǎn)、人事、財(cái)務(wù)等所有應(yīng)用系統(tǒng)，以下介紹最常用的幾個(gè)功能模塊。2.2.1辦公系統(tǒng)辦公自動(dòng)化就是用信息技術(shù)把傳統(tǒng)的辦公電子化、數(shù)字化，創(chuàng)造一個(gè)集成的辦公環(huán)境。辦公人員在同一個(gè)桌面環(huán)境下一起工作。借助校園網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空的作業(yè)，管理效率大大提高。通常辦公自動(dòng)化主要實(shí)現(xiàn)七個(gè)方面的功能:內(nèi)部通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、工作流程自動(dòng)化、文檔管理自動(dòng)化、輔助辦公、信息集成、分布式辦公功能。2.2.2教務(wù)管理系統(tǒng)教務(wù)管理系統(tǒng)是以教學(xué)為中心的管理系統(tǒng)。主要功能是:實(shí)現(xiàn)學(xué)院排課、選課、教學(xué)和考試的信息化，讓教學(xué)、課程、考試、測(cè)評(píng)成為一體化工程;實(shí)現(xiàn)師生網(wǎng)上教學(xué)互動(dòng);自動(dòng)計(jì)算教學(xué)工作量和酬金;實(shí)現(xiàn)教學(xué)過程監(jiān)控和教學(xué)質(zhì)量評(píng)估。2.2.3教學(xué)與學(xué)習(xí)系統(tǒng)教學(xué)與學(xué)習(xí)系統(tǒng)可以幫助教師的教學(xué)和學(xué)生的學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)全面的信息自動(dòng)化。主要包括信息點(diǎn)播系統(tǒng)?視頻廣播系統(tǒng)、遠(yuǎn)程教學(xué)系統(tǒng)、多媒體課件制作系統(tǒng)等。2.2.4科研管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)科研項(xiàng)目、合同、經(jīng)費(fèi)、成果、檔案的信息化管理。主要功能有:學(xué)?？梢噪S時(shí)查看和統(tǒng)計(jì)教師的科研項(xiàng)目和的種類;教師可以了解自己的論文檔次與類別;課題立項(xiàng)申報(bào);詳細(xì)了解科研經(jīng)費(fèi)使用情況。2.2.5人事管理系統(tǒng)通過網(wǎng)絡(luò)化的人事管理系統(tǒng)，對(duì)人才管理、人事調(diào)配、離退休管理、職稱評(píng)定、工資福利，職工考評(píng)進(jìn)行統(tǒng)一管理。2.2.6固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)為固定資產(chǎn)提供網(wǎng)絡(luò)管理服務(wù)，使得校內(nèi)各部門設(shè)備資產(chǎn)管理人員能夠利用網(wǎng)絡(luò)共同進(jìn)行設(shè)備的借出、歸還、轉(zhuǎn)移、維修、折舊、報(bào)廢等管理，提高管理工作的效率，保證固定資產(chǎn)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)統(tǒng)一性。2.2.7數(shù)字化圖書館數(shù)字化圖書館的概念是組織數(shù)字化信息及其技術(shù)進(jìn)入圖書館并提供有效服務(wù)。幾乎圖書館的所有載體信息均能以數(shù)字化的形式獲得，讀者通過網(wǎng)絡(luò)組織訪問外界數(shù)字化圖書館和文獻(xiàn)信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。數(shù)字化圖書館的總體需求是:直接使用校園網(wǎng)絡(luò)以實(shí)現(xiàn)圖書館數(shù)字化資源的高速連接和用戶的接入;利用計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)逐步擴(kuò)展和海量存儲(chǔ)的分布式計(jì)算機(jī)體系;對(duì)各種應(yīng)用軟件的功能、操作性、穩(wěn)定性和擴(kuò)展性等進(jìn)行綜合考慮，采用成熟的軟件產(chǎn)品;建設(shè)醫(yī)學(xué)多媒體文獻(xiàn)的資源制作系統(tǒng)，能與其他高職院校，尤其是醫(yī)學(xué)類高職院校圖書館合作建設(shè)特色資源庫，實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書館的有效應(yīng)用。2.2.8校園“一卡通”校園“一卡通”系統(tǒng)是利用IC卡作為電子身份的載體，使師生員工在校園中能夠自動(dòng)完成一系列與其身份相關(guān)的活動(dòng)。校園一卡通系統(tǒng)是高職院校教育信息化的牽頭環(huán)節(jié)，主要包括用戶注冊(cè)系統(tǒng)、圖書館管理系統(tǒng)、食堂管理系統(tǒng)、機(jī)房自動(dòng)化管理系統(tǒng)、宿舍和辦公室門禁系統(tǒng)、電子錢包和校園電話系統(tǒng)等。2.3服務(wù)層校園用戶最終通過服務(wù)層使用數(shù)字化校園，它通過各種信息訪問方式、信息門戶和集成管理工具為校園用戶提供服務(wù)。
3結(jié)束語
報(bào)紙和讀者的關(guān)系限度正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。美國傳統(tǒng)報(bào)紙正從“提供報(bào)紙”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤峁┬畔ⅰ?，以彌補(bǔ)報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性和平面性方面的局限；紐約時(shí)報(bào)公司研制的“時(shí)報(bào)閱讀器”，可以隨時(shí)對(duì)瀏覽的文章進(jìn)行注釋和評(píng)論，自動(dòng)下載實(shí)時(shí)新聞，從而戲劇性地改變了讀者與報(bào)紙的交流方式；英屬哥倫比亞報(bào)紙快信公司通過其“傳媒顯示器”，提供全球300多種報(bào)紙的閱讀和下載服務(wù)，讓讀者可將報(bào)紙下載到自己的電腦中離線閱讀；挪威奧斯陸報(bào)業(yè)集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)上的購物行為創(chuàng)造了35％的利潤；英國每日電訊報(bào)的網(wǎng)站向讀者出售物品的收入占了公司收入的三分之一。
借助于數(shù)字化戰(zhàn)略推進(jìn)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型，是緣于我們對(duì)新舊媒體的本質(zhì)特性和傳播形態(tài)的不同，以及融合的可能性具有的領(lǐng)悟。
首先，數(shù)字化戰(zhàn)略和報(bào)紙的發(fā)展模式不同。每發(fā)展一份報(bào)紙，都有巨量的成本跟進(jìn)。我們很難擺脫成本制約，比如紙張、印刷、發(fā)行等，成本低于收入，則獲得利潤；成本不能被覆蓋，則出現(xiàn)虧損，重金屬化的增長將會(huì)伴隨高成本增加。而數(shù)字化戰(zhàn)略在起始成本完成的基礎(chǔ)上，可以很快實(shí)現(xiàn)零成本狀態(tài)的無限復(fù)制和無限生產(chǎn)，可以通過需求拉動(dòng)投入，也可以根據(jù)投入對(duì)接需求，從而靈活地應(yīng)對(duì)無限需求。因此，失敗和成功的幾率中可以排除對(duì)成本的憂慮。這是新媒體一個(gè)很大的特點(diǎn)。
其二，報(bào)紙信息傳播后缺乏動(dòng)態(tài)的即時(shí)反饋。報(bào)紙作為一種傳播介質(zhì)，與傳播對(duì)象之間存在過于清晰的邊界，不可能達(dá)到自覺的互動(dòng)，也不能像音頻一樣隨時(shí)可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)修正。而數(shù)字媒體擁有較好的增強(qiáng)型反饋體系，能根據(jù)需求狀況進(jìn)行必要的變化分析。
其三，報(bào)紙受出版周期局限。以日為單位的報(bào)紙受到24小時(shí)出版周期的局限，而數(shù)字媒體可以跨越時(shí)間半徑和資源約束，進(jìn)行非線性傳播，直接依存人們的閱讀需求運(yùn)行傳播。
其四，報(bào)紙產(chǎn)品難以被描述成故事。一般來說，市場尤其是資本市場很難認(rèn)可一個(gè)缺乏想象力的概念形態(tài)。但是數(shù)字化產(chǎn)品可以在一個(gè)概念形成的同時(shí)，展現(xiàn)出一個(gè)動(dòng)態(tài)的體現(xiàn)未來的傳播形態(tài)，以演繹中的未來預(yù)期收獲來吸引國際資本市場，獲取資金做大，產(chǎn)生規(guī)模性的市場增值效應(yīng)，這就是輕資產(chǎn)撬動(dòng)重資產(chǎn)。這種市場表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)說明，數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈和報(bào)紙不一樣，其由概念吸引資本再生產(chǎn)產(chǎn)品的路徑、特征十分顯著。
其五，報(bào)紙對(duì)市場進(jìn)行差異化的能力有限。新媒體可以以傳播定位精準(zhǔn)的微內(nèi)容為主，不斷地細(xì)分讀者群，而報(bào)紙則有局限。所以，數(shù)字化戰(zhàn)略將可能極為平實(shí)地改變現(xiàn)有的報(bào)紙形態(tài)。
最后，報(bào)紙和讀者的關(guān)系限度和黏度在非多元化社會(huì)里，是牢固的不易破損的。但在當(dāng)下，這種限度有很大的不確定性，黏度隨時(shí)會(huì)被割裂或被肢解。報(bào)紙的讀者群很可能為他人培養(yǎng)。但這種不確定性可以被數(shù)字化戰(zhàn)略所化解。數(shù)字化戰(zhàn)略幫助我們清楚增強(qiáng)與需求的黏度，根據(jù)個(gè)性來定制產(chǎn)品。傳統(tǒng)的“供需方程式”在遭到信息泛濫破壞的同時(shí)，又獲得了適合于數(shù)字化特征的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”對(duì)接的發(fā)展機(jī)遇。我們?cè)跀?shù)字世界里有什么前途，將處于一種怎樣的生存狀態(tài)？這是一個(gè)問題。但有一點(diǎn)可以肯定，對(duì)報(bào)紙來說，可怕的不是它的未來，而是仍然苦苦徘徊在傳統(tǒng)生產(chǎn)方式中；可怕的是不了解報(bào)紙可以在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)幫助下進(jìn)步；可怕的是仍然不愿意將優(yōu)秀的人才用于網(wǎng)絡(luò)編輯；可怕的是仍然不愿意去拓展把報(bào)紙影響力做“寬”的能力；可怕的是不愿意借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做成對(duì)接市場追求的“e”化報(bào)紙；可怕的是短期行為意義上的急功近利。我們每天所做的，就是要千方百計(jì)俘獲讀者的愛，讀者不以我們喜歡的方式表達(dá)愛，不是沒有愛，而是他們?cè)谝宰约旱姆绞奖磉_(dá)愛。我們不僅要研究讀者的愛，而且要研究讀者的表達(dá)方式。今后，這種俘獲將愈加困難，但數(shù)字化戰(zhàn)略可以幫助我們。
數(shù)字化戰(zhàn)略要清醒規(guī)劃新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展不同的路徑和階段。認(rèn)清方位坐標(biāo)，找準(zhǔn)方向。解放集團(tuán)的數(shù)字化戰(zhàn)略有四個(gè)階段。數(shù)字化戰(zhàn)略起步階段是概念創(chuàng)意，規(guī)劃布局。2006年，是解放集團(tuán)“新媒體元年”，是布局年、體驗(yàn)?zāi)辍Ｎ覀円呀?jīng)在新媒體無線、寬頻、戶外、類紙等通用領(lǐng)域上完整布局，先后推出了i-news,i-mo ok,i-paper,i-street,比如在i-paper（電子報(bào)紙）這個(gè)試驗(yàn)項(xiàng)目上,解放報(bào)業(yè)走得很早，我們很早開始對(duì)移動(dòng)閱讀器這個(gè)介質(zhì)的研究，在2006年4月份通過IREX閱讀器下載成功首份中文報(bào)紙，隨后專門的技術(shù)團(tuán)隊(duì)開展中文漢化研發(fā)。至今，解放報(bào)業(yè)完成了兩批記者編輯的讀者體驗(yàn)，我們的記者在上海戶內(nèi)戶外開展先鋒體驗(yàn)，無線下載，每天寫作博客，在此基礎(chǔ)上，還提出了手持移動(dòng)閱讀終端用于報(bào)業(yè)實(shí)踐的20多項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并在全球范圍內(nèi)關(guān)注更多的終端商。同時(shí)，與IREX公司和天津津科繼續(xù)進(jìn)行探索性合作，并在產(chǎn)品基本條件具備以后，逐步推出商業(yè)化運(yùn)營模式。與傳統(tǒng)媒體不一樣，4i概念生成，可以被描述成一個(gè)故事，產(chǎn)生獨(dú)特的價(jià)值，產(chǎn)生對(duì)資本市場的吸引力，然后憑借外部資金注入，形成動(dòng)力。布局也是體驗(yàn)，步入未成型時(shí)期，體驗(yàn)后可產(chǎn)生未可限量的效果。
第二階段，啟動(dòng)融資，精細(xì)產(chǎn)品，拉動(dòng)規(guī)模。做深度精細(xì)、激活需求的產(chǎn)品，在達(dá)到一定規(guī)模后，進(jìn)一步市場化，打造在線產(chǎn)品。這是一個(gè)交互過程，解放集團(tuán)明年將力爭做大規(guī)模，引爆消費(fèi)，同時(shí)發(fā)展數(shù)據(jù)庫，進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)字化產(chǎn)品的廣告吸附力。
第三階段，資本運(yùn)作、戰(zhàn)略融資階段。在形成一定規(guī)模后到資本市場進(jìn)一步把概念變成故事，上市推動(dòng)發(fā)展。在戰(zhàn)略融資過程中，我們將近距離觸摸資本市場的溫柔和嚴(yán)酷，認(rèn)真地經(jīng)受證券化市場的監(jiān)管和督察，進(jìn)一步驗(yàn)證戰(zhàn)略路徑的便捷和彎曲。當(dāng)然，過程的形成中包括流程再造。數(shù)字化戰(zhàn)略，考量我們的投入產(chǎn)出方式、工作流程、組織架構(gòu)、管理體制、運(yùn)營模式、交易方式等等，需要我們把這些要素放在新的坐標(biāo)系上重新考量。在重組內(nèi)部架構(gòu)、革新產(chǎn)出方式中，催生一代數(shù)字記者，新建數(shù)字化信息生產(chǎn)加工鏈，這是對(duì)處于轉(zhuǎn)型期傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的極大挑戰(zhàn)。
第四階段，高速擴(kuò)張、實(shí)現(xiàn)盈利。無論是數(shù)據(jù)庫、渠道、品種、營銷手段等等，都將跨越資源約束實(shí)現(xiàn)非線性增長。這將是一個(gè)從自然王國進(jìn)入自由王國的階段。高速擴(kuò)張的含義既指內(nèi)涵也指外延。在這一階段，合理的想象、持續(xù)的創(chuàng)意將出乎意料地更容易變?yōu)榭赡?。傳統(tǒng)媒體精心打造的產(chǎn)品也可以通過虛擬組織，以非線性授權(quán)方式給予讀者。新媒體的介入將使傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)得到某種程度的克服，綜合實(shí)力得到進(jìn)一步延伸，報(bào)業(yè)集團(tuán)運(yùn)營質(zhì)量不斷遞進(jìn)。
必須認(rèn)識(shí)到，從更為廣闊的范圍來講，新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合和延伸過程，是一片巨大的藍(lán)海。對(duì)傳統(tǒng)媒體，新媒體是一種負(fù)熵流。物理學(xué)家之說熵，是指宇宙越是發(fā)展，物質(zhì)內(nèi)部混亂度越會(huì)增加，唯有增加與外部的有效交流度，熵值才能下降。同樣，我們不能把自己始終局限在界定范圍內(nèi)，傳統(tǒng)媒體必須和外界能量不斷地進(jìn)行交換互補(bǔ)。這是一個(gè)開放的世界，愈開放愈強(qiáng)大，內(nèi)外無縫隙的交流將為既存的功能結(jié)構(gòu)注入更強(qiáng)大的生命力。
我們還想表明，數(shù)字報(bào)不是電子版。面向未來的報(bào)紙轉(zhuǎn)型，必然是接近讀者心目中的“e化”，它的前提是：一個(gè)具有品牌優(yōu)勢(shì)的信息生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)強(qiáng)力的資本紐帶，一個(gè)強(qiáng)大可塑的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一項(xiàng)適合產(chǎn)品需求的新型技術(shù)平臺(tái)。正如清華大學(xué)崔保國教授所說，未來報(bào)紙必須建立三個(gè)平臺(tái)：數(shù)字平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)。
我們還要進(jìn)一步表明，數(shù)字報(bào)業(yè)最終應(yīng)該而且必然是一種“聚合”行為，就是：聚報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型之力量，合行業(yè)發(fā)展之共識(shí)。
究其根本，是被數(shù)字時(shí)代所衍生的種種“攪了局”，是被數(shù)字時(shí)代下的曇花現(xiàn)象“蒙了眼”，忘卻了品牌初心。
數(shù)字時(shí)代，改變的是消費(fèi)者而不是核心價(jià)值
數(shù)字時(shí)代的來臨，打破時(shí)空界限的網(wǎng)絡(luò)日益走入廣大消費(fèi)者的視野，全面介入了廣大消費(fèi)者的生活，信息獲取、社交、娛樂、購物、點(diǎn)餐、出行、支付......可以說，消費(fèi)者的吃穿住用行都因數(shù)字時(shí)代而發(fā)生著翻天覆地的變化，消費(fèi)者的意識(shí)、認(rèn)知和行為習(xí)慣也在悄然改變。
自然而然，企業(yè)忙碌著順應(yīng)消費(fèi)者變化而開展一系列的品牌營銷工作，將更多的時(shí)間、金錢和精力投入到迎合數(shù)字時(shí)代的變化中，甚至部分企業(yè)調(diào)整組織架構(gòu)，專門開展數(shù)字化營銷的工作，以便企業(yè)能夠更好地和消費(fèi)者保持聯(lián)系。這種“跟得上趨勢(shì)”的做法沒有錯(cuò)，消費(fèi)者的變化將引發(fā)品牌營銷工作的調(diào)整也沒有錯(cuò)，但需要清晰的認(rèn)知的一個(gè)邏輯是：數(shù)字時(shí)代改變的是消費(fèi)者，不能過分沉迷于迎合消費(fèi)者的意識(shí)、認(rèn)知和行為習(xí)慣的變化，而忽略甚至偏離了品牌核心價(jià)值，也就是說，品牌核心價(jià)值不能輕易改變。
迪士尼、耐克等成熟品牌，并不會(huì)隨著時(shí)代的改變和消費(fèi)者的變化而忽略或偏離其品牌定位，不管什么樣的時(shí)代，不管哪一代人，迪士尼的夢(mèng)幻和樂趣依然是其品牌核心價(jià)值；激勵(lì)依然是耐克品牌所倡導(dǎo)的核心概念。
為此，在數(shù)字時(shí)代更加浮躁的環(huán)境下，保持品牌初心，擁有并堅(jiān)持一個(gè)清晰的品牌核心價(jià)值顯得比任何時(shí)候都重要。
數(shù)字時(shí)代，改變的是演繹方式而不是核心內(nèi)容
數(shù)字時(shí)代，衍生了許多新媒體平臺(tái)，催生了許多新媒體形式，各種新奇特的語言、詞匯和“物種”也被原創(chuàng)出來，企業(yè)不得不面對(duì)這些新事物，開展品牌營銷工作。于是乎，追熱點(diǎn)、蹭熱度變成了風(fēng)氣；定向、原生變成了必學(xué)；H5、短視頻變成了必做；品牌傳播中，若不把KOL、自媒體都用一遍，那就是沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，那就是不懂互聯(lián)網(wǎng)營銷......
不可否認(rèn)，與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)和信息不對(duì)稱時(shí)代不同，數(shù)字時(shí)代已經(jīng)改變了品牌與消費(fèi)者原有的溝通模式，企業(yè)需要重新思考“商標(biāo)所有權(quán)”的含義，需要思考如何重新演繹品牌繼續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，也就是說，品牌的演繹方式需要重新定義，但這種重新定義的改變，只是演繹方式，不是品牌所要傳遞的核心內(nèi)容。
舉個(gè)例子，自2012年起，百事可樂在每年CNY期間，都會(huì)推出以“把樂帶回家”為主題的整合營銷事件，歷時(shí)7年，所要傳遞的品牌核心內(nèi)容重未改變，變化的只是演繹方式，或微電影，或明星拜年，或借勢(shì)IP......
也就是說，在數(shù)字時(shí)代下，更需要保持冷靜的頭腦和清晰的思維，不可盲目跟熱點(diǎn)、蹭熱度，更不可隨波逐流地趕H5、短視頻等形式的時(shí)髦，為了跟熱點(diǎn)而忽略內(nèi)容，錯(cuò)把手段和形式當(dāng)做內(nèi)容，原本有限的市場費(fèi)用無法發(fā)揮出應(yīng)有的效能。
內(nèi)容決定形式，最關(guān)鍵的是，仍然是要思考清楚品牌所要傳遞的核心內(nèi)容。
如此，才可以真正意義上借數(shù)字時(shí)代的勢(shì)，抓數(shù)字時(shí)代的脈，將數(shù)字時(shí)代下消費(fèi)者熱衷體驗(yàn)和參與的效能發(fā)揮到極致，推動(dòng)消費(fèi)者能夠講出一個(gè)非常好的品牌體驗(yàn)故事，從而形成時(shí)下流行的“口碑傳播”。
數(shù)字時(shí)代，改變的是思維方式而不是思維邏輯
當(dāng)下，常常會(huì)聽到這樣的言語“某某的思維過于傳統(tǒng)”、“某某的想法不夠互聯(lián)網(wǎng)”...... 傳統(tǒng)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維儼然已經(jīng)成為了對(duì)立面，呈現(xiàn)水火不相容的局面，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)被定義為一種與時(shí)俱進(jìn)的思維方式，甚至如果不具備互聯(lián)網(wǎng)思維，都將面臨失業(yè)的危險(xiǎn)。
的確，做品牌工作，需要隨著數(shù)字時(shí)代所帶來的消費(fèi)環(huán)境、競爭環(huán)境和媒體環(huán)境的變化而調(diào)整思維方式，創(chuàng)新、預(yù)案、快速應(yīng)變......，但其基礎(chǔ)和根本仍然是品牌的系統(tǒng)思維邏輯，如果忘卻或拋棄了這一根本，就有極大地可能出現(xiàn)偶然的創(chuàng)意“閃點(diǎn)”、短暫的創(chuàng)意“曇花”，甚至出現(xiàn)“行不散神散”或“行散神也散”的現(xiàn)象。
也正因?yàn)槿绱?，?shù)字時(shí)代下涌現(xiàn)出比以往時(shí)代更多的“風(fēng)風(fēng)火火而來，悄然無聲而去”的互聯(lián)網(wǎng)品牌（具體品牌名就不在此特指了），也就不足為奇，他們?nèi)笔У木褪瞧放频南到y(tǒng)思維，丟掉了品牌應(yīng)有的“魂”。
以品牌的系統(tǒng)思維邏輯為基礎(chǔ)，調(diào)整符合數(shù)字時(shí)代的思維方式，才是正道，才會(huì)避免盲目地追求所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，倒退到“一個(gè)點(diǎn)子闖天下”的時(shí)代。
莫忘品牌初心，永葆品牌差異
一、現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式的局限性
1、重形式而輕實(shí)質(zhì)。按照國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（IASC）的觀點(diǎn)，“實(shí)質(zhì)重于形式”的含義為“要使會(huì)計(jì)資料如實(shí)反映其意欲反映的交易或事項(xiàng)，那就必須根據(jù)其經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)，而不是只根據(jù)其法律形式進(jìn)行反映和核算”。因此，當(dāng)交易或事項(xiàng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)和法律實(shí)質(zhì)發(fā)生背離時(shí)，會(huì)計(jì)核算應(yīng)該根據(jù)經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)進(jìn)行會(huì)計(jì)處理。但長期以來，到底是“實(shí)質(zhì)重于形式”還是“形式重于實(shí)質(zhì)”，這一一直困擾著會(huì)計(jì)界，而且往往是“法律形式”取代了“經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)”，并以此指導(dǎo)會(huì)計(jì)處理。例如，①在現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式之中，由于各國稅法的重大，會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)依然按照穩(wěn)健性而不是“持續(xù)經(jīng)營”原則作為資產(chǎn)計(jì)價(jià)的基礎(chǔ)；②按照現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念框架，資產(chǎn)被定義為未來的經(jīng)濟(jì)利益，但是會(huì)計(jì)人員并未真正按照現(xiàn)值而是按照成本屬性去計(jì)量資產(chǎn)；③再如，有退款權(quán)的產(chǎn)品銷售，會(huì)計(jì)人員進(jìn)行處理時(shí)，往往在交易發(fā)生時(shí)就完全確認(rèn)為一項(xiàng)收入，但是經(jīng)濟(jì)事實(shí)卻是，與該商品相聯(lián)系的風(fēng)險(xiǎn)并不完全轉(zhuǎn)移。
2、重成本而輕價(jià)值。由于會(huì)計(jì)主體假設(shè)的存在，采用成本或者價(jià)值進(jìn)行會(huì)計(jì)核算，反映在同一時(shí)點(diǎn)上不同會(huì)計(jì)主體進(jìn)行會(huì)計(jì)核算立足點(diǎn)的不同：成本是會(huì)計(jì)主體對(duì)“投入”的核算，而價(jià)值是會(huì)計(jì)主體對(duì)“產(chǎn)出”的核算。筆者認(rèn)為，以資產(chǎn)為例，成本在很大程度上僅僅代表了資產(chǎn)的存量特征，而價(jià)值則代表了資產(chǎn)的流量特征?，F(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式重成本輕價(jià)值是由于立足于財(cái)務(wù)報(bào)告目標(biāo)的“受托責(zé)任觀”，主要考慮到財(cái)務(wù)報(bào)告所提供信息的可靠性和穩(wěn)健性。以成本尤其是歷史成本作為資產(chǎn)的主要計(jì)量屬性，只能反映資產(chǎn)的取得或投入，并不能夠反映“未來的經(jīng)濟(jì)利益”，這樣就與資產(chǎn)的定義相違背，資產(chǎn)概念在質(zhì)和量的規(guī)定方面就是相悖的。
3、側(cè)重于歷史的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而忽略未來可能的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。從美國財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（FASB）的會(huì)計(jì)要素定義可以看出，現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式下的財(cái)務(wù)報(bào)告或報(bào)表，基本上是一張歷史會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)匯總表、一種向后看的會(huì)計(jì)報(bào)表。但會(huì)計(jì)信息使用者需要的不僅是對(duì)企業(yè)過去財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果的真實(shí)而公允的描述，更希望了解能夠?qū)Q策有用的、體現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)在及未來的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果的預(yù)測(cè)性信息。此外，現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式僅僅重視歷史信息，也和權(quán)責(zé)發(fā)生制的確認(rèn)要求相背離。因?yàn)闄?quán)責(zé)發(fā)生制原則本身已包含了回顧過去、立足現(xiàn)在和展望未來三個(gè)環(huán)節(jié)。
4、側(cè)重于利潤的核算。FASB的概念框架力圖體現(xiàn)的是資產(chǎn)/負(fù)債觀，而不是以收益表為重心的收入/費(fèi)用觀，但是在財(cái)務(wù)報(bào)告中卻并未始終貫徹這一思想。例如：①過分注意盈利的核算，強(qiáng)求收入、費(fèi)用的配比而忽視資產(chǎn)的計(jì)價(jià)；②過分注意最終的利潤數(shù)據(jù)，對(duì)企業(yè)的實(shí)際現(xiàn)金流量狀況長期忽視。
5、財(cái)務(wù)報(bào)告信息披露的不完整性。盡管完整性是一個(gè)相對(duì)的概念，但信息披露內(nèi)容不完整是現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式的固有弊病。試想，以交易為基礎(chǔ)的現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式，勢(shì)必會(huì)拒絕確認(rèn)乃至報(bào)告某些雖然與交易無聯(lián)系但是卻十分重要的期間價(jià)值變化。最直接的影響就是導(dǎo)致企業(yè)對(duì)經(jīng)營業(yè)績的反映和控制（監(jiān)督）不能令人滿意。例如：①企業(yè)經(jīng)營過程中造就的競爭優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴恢苯优c企業(yè)的交易活動(dòng)相關(guān)，因此在財(cái)務(wù)報(bào)表上得不到反映，但是這類事項(xiàng)或情況，對(duì)企業(yè)日后的經(jīng)營業(yè)績卻有著深遠(yuǎn)的影響；②那些企業(yè)內(nèi)生的人力資源狀況和各種軟資產(chǎn)如知識(shí)產(chǎn)權(quán)、智力資產(chǎn)等，對(duì)企業(yè)意義深遠(yuǎn)的項(xiàng)目，更是得不到反映；③對(duì)企業(yè)履行責(zé)任的信息，在財(cái)務(wù)報(bào)表中也長期被忽視，而由此導(dǎo)致的管制成本足以影響企業(yè)日后長遠(yuǎn)的經(jīng)營業(yè)績，甚至導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)；④對(duì)企業(yè)在長期的經(jīng)營過程中創(chuàng)造的商譽(yù)和企業(yè)面臨的重大風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)酬機(jī)會(huì)以及種種不確定性很少披露；⑤財(cái)務(wù)報(bào)告的不完整性還在于它是一種“通用目的”的報(bào)表，隨著新的會(huì)計(jì)環(huán)境下財(cái)務(wù)職業(yè)的興起，市場和會(huì)計(jì)信息使用者正在呼喚“通用目的”財(cái)務(wù)報(bào)表以外的某些特殊需要的“專用”財(cái)務(wù)報(bào)表。
6、財(cái)務(wù)報(bào)表項(xiàng)目的不確定性。不可否認(rèn)，由于估計(jì)和判斷的客觀存在，“不確定性”充斥著整個(gè)會(huì)計(jì)處理過程。例如FASB關(guān)于資產(chǎn)定義中的“可能”一詞，就含有“不確定性”，然而各項(xiàng)資產(chǎn)卻以非常確定的單一數(shù)字體現(xiàn)在資產(chǎn)負(fù)債表之中。事實(shí)上，只要現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式下的確認(rèn)以權(quán)責(zé)發(fā)生制為主，那么財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)處理過程中的估計(jì)和判斷就不可避免。但問題在于，在財(cái)務(wù)報(bào)表上列示的單一、仿佛十分確定的數(shù)字，到底向會(huì)計(jì)信息市場傳遞了什么樣的信息呢？即使加總可以抵消單一會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的不確定性，但也掩蓋了一些十分有用的信息。難道我們不能從個(gè)別會(huì)計(jì)報(bào)表、合并財(cái)務(wù)報(bào)表和分部報(bào)告同時(shí)并存不悖中得到什么啟發(fā)嗎？
理智的信息使用者不會(huì)為這些貌似精確的數(shù)字所迷惑，但是要探究其本質(zhì)上的確定程度，也是一件令人頭痛的事。他們會(huì)通過各種途徑去驗(yàn)證和再確認(rèn)，甚至不厭其煩地去對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表上的單一數(shù)字進(jìn)行重新分解，然后再按照自己的判斷重新組合和匯總。那么我們就要提出質(zhì)疑——會(huì)計(jì)人員將零散的會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)經(jīng)過確認(rèn)、記錄和計(jì)量程序最終匯總為單一的數(shù)字，而會(huì)計(jì)信息使用者又將它按照自己的需要予以分解并進(jìn)行再組合，這樣合了又分，分了又合，會(huì)計(jì)人員到底起著一種什么作用？對(duì)整個(gè)資源是否意味著一種巨大的浪費(fèi)？我們?yōu)槭裁床粚?duì)此狀況加以改進(jìn)呢？此外，財(cái)務(wù)報(bào)告的及時(shí)性不能很好地滿足信息使用者決策的需要，這也是現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式的重要局限性之一。
二、對(duì)改進(jìn)現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式的幾點(diǎn)設(shè)想
在對(duì)現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式加以改進(jìn)時(shí)，一定要解決好繼續(xù)和的。要改進(jìn)現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式中與會(huì)計(jì)環(huán)境不相適宜的部分?？偟膩碚f，對(duì)現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式的改進(jìn)應(yīng)是一種揚(yáng)棄；具體來看則有以下十點(diǎn)：
1、改革現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式，并不意味著對(duì)之完全否定，相反，我們應(yīng)該繼承現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)告模式下的核心部分——財(cái)務(wù)報(bào)表，包括資產(chǎn)負(fù)債表、損益表和現(xiàn)金流量表，但是建議將這三張報(bào)表所披露的會(huì)計(jì)信息，分為核心信息和非核心信息兩個(gè)部分。對(duì)于核心會(huì)計(jì)信息，應(yīng)該更加注意其計(jì)量的可靠性；而對(duì)于非核心的會(huì)計(jì)信息，則可以相對(duì)地采取可靠性不如成本的計(jì)量屬性，如公允價(jià)值等。尤其應(yīng)該注意在財(cái)務(wù)報(bào)表中披露能夠表明投資報(bào)酬、財(cái)務(wù)彈性和變現(xiàn)能力的會(huì)計(jì)信息。在條件允許的情況下，可以借鑒英國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（ASB）的做法，在損益表的下端附加披露全部已確認(rèn)的利得和損失。
2、在財(cái)務(wù)報(bào)表附注中，應(yīng)注意披露各種表外融資方式的特征和風(fēng)險(xiǎn)。
3、在財(cái)務(wù)報(bào)表的補(bǔ)充資料之中，披露物價(jià)變動(dòng)的會(huì)計(jì)信息；另外，可以適當(dāng)披露采用“區(qū)間”或“范圍”估計(jì)數(shù)量報(bào)表項(xiàng)目的有關(guān)信息，借以消除報(bào)表項(xiàng)目貌似確定而對(duì)會(huì)計(jì)信息使用者產(chǎn)生的誤導(dǎo)。
4、在其他財(cái)務(wù)報(bào)告中，著重披露企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的主要特征、經(jīng)營活動(dòng)重大的不確定性——存在的顯著風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬機(jī)會(huì)、企業(yè)的相對(duì)競爭優(yōu)勢(shì)和關(guān)于企業(yè)“軟資產(chǎn)”（如人力資源）以及評(píng)估的商譽(yù)的信息，并盡可能披露關(guān)于競爭對(duì)手或同行業(yè)其余相關(guān)企業(yè)的信息。
5、盡可能及時(shí)提供財(cái)務(wù)報(bào)告和會(huì)計(jì)信息，必要時(shí)可以縮短財(cái)務(wù)報(bào)告提供的周期，如采用季度財(cái)務(wù)報(bào)告或適當(dāng)發(fā)表臨時(shí)財(cái)務(wù)報(bào)告，簡化年度財(cái)務(wù)報(bào)告等。
6、對(duì)操作衍生工具的企業(yè)，應(yīng)該單獨(dú)予以披露并進(jìn)行核算。
7、若存在著多個(gè)企業(yè)分部，應(yīng)盡量按照行業(yè)分部或地區(qū)分部編制或提供分部報(bào)告。
8、鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖栽概叮ㄅ兑恍┯幸欢ㄒ罁?jù)的預(yù)測(cè)性、前瞻性會(huì)計(jì)信息和管理當(dāng)局的意圖等。