時間：2023-10-10 15:58:50
導語：在廣告標志設計的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
“治愈系”是一個源于內(nèi)心且相對抽象的概念，它是人們通過審美，在欣賞藝術(shù)的過程中，以具象的形、色和抽象的意去觸動無形的精神領域，并引發(fā)受眾的正向情感的過程。以下通過對廣告設計中“治愈系”的特征、主題、視覺表現(xiàn)三個方面對其展開分析。
1.廣告中“治愈系”特征首先是撫慰性，撫慰性是最直接的“治愈”手段，讓受眾在感受廣告的過程中喚起一種舒適的心靈撫慰感，這類廣告經(jīng)常以親情、愛情、友情、同情等多種人類情感方式表現(xiàn)產(chǎn)品，以求得到消費者的好感與親睞。尤其是那些渴望卻一直缺失的情感，例如遠在他鄉(xiāng)的游子對親情的渴望，異地的戀人對彼此的思念，喜歡動物的人對萌寵的憐愛等。一副暖心的平面廣告，使人在瀏覽的同時也得到了心靈的慰藉。第二，深思意味性。廣告是一個編碼與解碼的過程，當消費者結(jié)合自身經(jīng)歷對廣告產(chǎn)生了自主的解碼，此時也就產(chǎn)生了心靈的互動。此類廣告常附一句點睛的廣告語，當消費者觀賞到這則廣告并參透其中含義時，就會與之產(chǎn)生共鳴。第三，審美性。通過對畫面的欣賞得到的心靈凈化，是治愈系最基本的特性。它受到內(nèi)容、形式、個人審美觀等多種復雜因素的影響，這種審美性的特征也給人帶來許多審美和心靈體驗。
2.廣告的“治愈系”主題廣告的“治愈系”主題選擇主要有三大類型：1、懷舊型，時光流逝、青春不復、美好的記憶是人們最難忘的情感，每個人都有著自己獨特的青春往事，懷舊主題的微電影廣告最容易勾起一代人的共鳴。2、勵志型，現(xiàn)代年輕人最大的壓力來源于學習與工作，沒有目標、看不到希望、工作壓力大等都是他們產(chǎn)生負面情緒的主要原因。一則為夢想、事業(yè)奮斗的勵志故事是照亮他們受傷心靈的一縷曙光。3、情感型，父母對兒女的親情，永世不變的愛情、親如手足的友情都是人們最樸實的情感，這也是廣告中最傳統(tǒng)的情感訴求類型，同時也是最容易療愈人心的主題。例如風靡一時的雪佛蘭微電影廣告《老男孩》講述了出生在80年代的兩個人，從校園生活到進入社會，對親情、愛情、夢想的奮斗和不懈追求的過程，感動了很多與之有共同經(jīng)歷的的80后甚至90后，勾起了他們許多回憶并與影片產(chǎn)生了共鳴。
3.廣告中“治愈系”的視覺表現(xiàn)人的五官對外界信息接收比例以視覺感知最為突出，且視覺刺激能觸發(fā)人類的心理感知，使人產(chǎn)生愉悅感。在廣告領域，筆者從平面廣告和TVC廣告的不同角度分析“治愈系”主要的視覺表現(xiàn)方法。
平面廣告的“治愈系”特征主要表現(xiàn)在色彩和內(nèi)容主體上。色彩可以通過對視覺的刺激，對心理產(chǎn)生不同的影響。色彩的基本構(gòu)成分為色相、明度和飽和度三個方面，不同色彩帶來的情感體驗完全不同。暖色系使人感受到活力、溫暖，冷色系給人寒冷、理性；高明度使人感覺輕快，優(yōu)美，低明度厚重、陰暗；高飽和度感覺鮮艷、活潑，低飽和度沉悶、消極。治愈系的目的是紓解壓力、撫慰人心，使受眾通過觀賞廣告而得到暫時的舒暢。高飽和度的色彩、鮮艷的配色，簡單明快的大色塊都有助于放松壓力，減輕煩惱；代表希望、成長的綠色，純凈、自由的藍色，光明、舒緩的黃色都是“治愈系”的常用主色調(diào)?！爸斡怠眱?nèi)容主要以可愛的卡通形象、自然舒適的風景、萌寵、極具親和力的模特等為主體，給人們帶來舒適的體驗。TVC廣告中畫面是其表達的關鍵，是組成影視廣告的視覺語言?！爸斡怠币员憩F(xiàn)情感為主，常運用近景和特寫鏡頭，突出視覺形象，渲染氣氛，描寫人物的情緒變化和內(nèi)心活動，同時也增加了畫面的細膩度和抒情作用。此類故事多為身邊的生活常事、普通人的情感經(jīng)歷，但卻將人與人之間豐富而又真摯的情感表現(xiàn)的淋漓盡致，不經(jīng)意間就煥發(fā)出打動人心的銀幕力量。
二、總結(jié)
一、項目簡介
藍星賓館是位于長春東南部的一家環(huán)境優(yōu)雅、交通便利、裝修溫馨舒適的一家集餐飲和住宿為一體的精品賓館，隸屬于長春職業(yè)技術(shù)學院。
中文名稱：藍星賓館；英文：BlueStar Hotel。
二、設計背景
此賓館**年開業(yè)，逐步由服務于校園各種商務接待和會議轉(zhuǎn)型為精品度假賓館，隨著長春凈月旅游開發(fā)區(qū)的發(fā)展，藍星賓館憑借交通便利又緊鄰凈月的優(yōu)勢，以及隨著學院的國內(nèi)知名化發(fā)展，來自全國各地兄弟院校的學習和參觀訪問的人員也日益增多，需進一步更新服務理念，并在原有基礎上作市場化經(jīng)營，需設計一套全新的VI視覺識別系統(tǒng)，以擴大宣傳提高知名度并樹立外部形象。
三、設計內(nèi)容及要求
1、賓館LOGO：賓館標志及標志創(chuàng)意說明
作品須體現(xiàn)的基本要素有：A、標志B、標準字C、標準色D、標志和標準字的組合。
2、賓館標志及標志創(chuàng)意說明含以下內(nèi)容：
賓館VI系統(tǒng)標準色（印刷色）輔助色系列，使用規(guī)定色彩搭配組合專用表，企業(yè)專用印刷字體標志與標準字組合多種模式。
3、LOGO應是圖標和公司中文名的組合，也可是單獨的圖標，圖標可作為LOGO單獨使用，體現(xiàn)行業(yè)、發(fā)展、溫馨等元素。
4、LOGO設計作品應構(gòu)思精巧，簡潔明快，色彩協(xié)調(diào)，有獨特的創(chuàng)意，易懂、易記、易識別，有強烈的視覺沖擊力和直觀的整體美感，有較強的思想性、藝術(shù)性、感染力和時代感，如麥當勞的“M”標志。
5、LOGO設計作品可以參考該賓館現(xiàn)有LOGO的構(gòu)圖和配色
說明：原有LOGO設計空間局限性很大，大家不必拘泥于原有設計基礎，可根據(jù)自己的理解進行創(chuàng)作。
6、提供原創(chuàng)作品，并附有詳細的LOGO和設計創(chuàng)意說明，請?zhí)峤煌暾?、可用的矢量圖形源文件和所用到的字體，以便進行修改、完善和印刷。
7、賓館LOGO可能的應用系統(tǒng)如下，請設計師注意并不是讓大家設計出全部的應用，希望設計師關注行業(yè)希望的應用領域，以便在設計LOGO作品時考慮通用性和適用性，在提交作品中體現(xiàn)其中的一部分應用系統(tǒng)及其呈現(xiàn)效果即可！
A、辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格、年歷等。
B、賓館外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、賓館門面、賓館招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D、交通工具：轎車、巴士、貨車等。
E、服裝服飾：制服、禮服、領帶、工作帽、胸卡等。
F、廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G、商務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
四、具體要求：
1、VI手冊中要包含VI基本要素系統(tǒng)6-8件，應用要素系統(tǒng)12-15件作品；
2、兩名同學一個小組，作品提交時，附一份設計具體分工及完成情況說明；
乙方：
依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、 合同內(nèi)容和要求：
1. _______________________________公司標志設計
2._______________________________公司vi導入、vi執(zhí)行、及vi手冊的整理
二、費用
vi設計及vi手冊的整理：費用共計人民幣￥_____萬元（ 大寫：_________）（rmb）（以上費用含設計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），
2、vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），
四、雙方的責任與義務。
1. 乙方應按甲方要求按質(zhì)按量完成相關策劃設計工作。
2. 乙方需在規(guī)定時間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。
3. 甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關資料。
因版權(quán)、文責所引發(fā)的法律責任，經(jīng)濟糾紛由甲方承擔。
五、知識產(chǎn)權(quán)約定
1、乙方對設計完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設計的所有費用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）
2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責任。
六、違約責任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；
因vi設計工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過大量調(diào)研工作，更需一流設計師的創(chuàng)作，乙方在開始著手設計時就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）
乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。
。
七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應當友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會提請仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章） 乙方（蓋章）
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
地址： 地址：北京市朝陽區(qū)慧忠北里409號
電話： 電話：010-64840316
傳真： 傳真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策劃導入相關內(nèi)容為：
vi基礎設計項目
1、企業(yè)標志設計
企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明
標志墨稿
標志反白效果圖
標志標準化制圖
標志方格坐標制圖
標志預留空間與最小比例限定
標志特定色彩效果展示
2、企業(yè)標準字體
企業(yè)全稱中文字體
企業(yè)簡稱中文字體
企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖
企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖
企業(yè)全稱英文字體
企業(yè)簡稱英文字體
企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖
企業(yè)簡稱英文字體方格坐標制圖
3、企業(yè)標準色（色彩計劃）
企業(yè)標準色（印刷色）
輔助色系列
下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別
背景色使用規(guī)定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4、企業(yè)造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動態(tài)造型
企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范
吉祥物展開使用規(guī)范
5、企業(yè)象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規(guī)范
象征圖形組合規(guī)范
6、企業(yè)專用印刷字體
企業(yè)專用印刷字體
7、基本要素組合規(guī)范
標志與標準字組合多種模式
標志與象征圖形組合多種模式
標志吉祥物組合多種模式
標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
vi應用設計項目
1、辦公事物用品設計
高級主管名片
中級主管名片
員工名片
信封
國內(nèi)信封
國際信封
大信封
信紙
國內(nèi)信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據(jù)夾
合同夾
合同書規(guī)范格式
檔案盒
薪資袋
識別卡（工作證）
臨時工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報
簽呈
文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎狀
公告
維修網(wǎng)點名址封面及內(nèi)頁版式
產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式
考勤卡
請假單
名片盒
名片臺
辦公桌標識牌
及時貼標簽
意見箱
稿件箱
企業(yè)徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財產(chǎn)編號牌
培訓證書
國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂?shù)跗?/p>
豎旗
桌旗
2、公共關系贈品設計
3、員工服裝、服飾規(guī)范
賀卡
專用請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標墊
掛歷版式規(guī)范
臺歷版式規(guī)范
日歷卡版式規(guī)范
明信片版式規(guī)范
小型禮品盒
禮贈用品
標識傘 管理人員男裝（西服禮裝白領領帶領帶夾）
管理人員女裝（裙裝西式禮裝領花胸飾）
春秋裝襯衣（短袖）
春秋裝襯衣（長袖）
員工男裝（西裝藍領襯衣馬甲）
員工女裝（裙裝西裝領花胸飾）
冬季防寒工作服
運動服外套
運動服、運動帽、t恤（文化衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4、企業(yè)車體外觀設計
公務車
面包車
班車
大型運輸貨車
小型運輸貨車
集裝箱運輸車
特殊車型
5、標志符號指示系統(tǒng)
企業(yè)大門外觀
企業(yè)廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標識牌
公司名稱大理石坡面處理
活動式招牌
公司機構(gòu)平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標識牌
方向指引標識牌
公共設施標識
布告欄
生產(chǎn)區(qū)樓房標志設置規(guī)范
立地式道路導向牌
立地式道路指示牌
立地式標識牌
歡迎標語牌 戶外立地式燈箱
停車場區(qū)域指示牌
立地式道路導向牌
車間標識牌與地面導向線
車間標識牌與地面導向線
生產(chǎn)車間門牌規(guī)范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
生產(chǎn)區(qū)指示牌
接待臺及背景板
室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內(nèi)標識牌
警示標識牌
公共區(qū)域指示性*能符號
公司內(nèi)部參觀指示
各部門工作組別指示
內(nèi)部作業(yè)流程指示
各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃
6、 銷售店面標識系統(tǒng)
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導購流程圖版式規(guī)范
店內(nèi)背景板（形象墻）
店內(nèi)展臺
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內(nèi)環(huán)境
7、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)
大件商品運輸包裝
外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產(chǎn)品標識卡
存放卡
保修卡
質(zhì)量通知書版式規(guī)
說明書版式規(guī)范
封箱膠
會議事務用品
8、企業(yè)廣告
宣傳規(guī)范
電視廣告標志定格
報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）
雜志廣告規(guī)范
海報版式規(guī)范
系列主題海報
大型路牌版式規(guī)范
燈箱廣告規(guī)范
公交車體廣告規(guī)范
雙層車體車身廣告規(guī)范
t恤衫廣告
橫豎條幅廣告規(guī)范
大型氫氣球廣告規(guī)范
霓紅燈標志表現(xiàn)效果
直郵dm宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規(guī)范
企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范
年度報告書封面版式規(guī)范
宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范
產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范
對折式宣傳卡規(guī)范7
網(wǎng)絡主頁版式規(guī)范
分類網(wǎng)頁版式規(guī)范
光盤封面規(guī)范
擎天拄燈箱廣告規(guī)范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規(guī)范
戶外標識夜間效果
展板陳列規(guī)范
柜臺立式pop廣告規(guī)范
立地式pop規(guī)范
懸掛式pop規(guī)范
產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范
產(chǎn)品說明書
路牌廣告版式
9、展覽指示系統(tǒng)
10、再生工具
標準展臺、展板形式
特裝展位示意規(guī)范
標準展位規(guī)范
樣品展臺
樣品展板
產(chǎn)品說明牌
資料架
會議事務用品 色票樣本標準色
色票樣本輔助色
標準組合形式
象征圖案樣本
吉祥物造型
組成體育廣告設計的基本元素包括圖形、聲音、文字、體育形象等符號[5],體育廣告經(jīng)過廣告設計師精心策劃與制作,將文字與圖像聲音配合傳達廣告中包涵的體育精神和品牌文化,將廣告植入新的力量源泉,在群體的腦海中留下深刻印象,并能夠使消費者知道體育廣告的內(nèi)容。這就要求體育廣告既不能太生澀與籠統(tǒng),模糊不清,也不能太低俗不雅,抹滅體育精神。產(chǎn)品符合受眾需要,這是體育廣告獲得成功的關鍵。[6]廣告創(chuàng)意是個極為復雜的創(chuàng)造性思維活動過程,其作用是把廣告設計的主題形象地表現(xiàn)出來。[7]廣告設計中色彩的美吸引受眾的注目并且盡可能地讓他們有一種駐足停留的沖動。[8]體育廣告的色彩配合也是相當重要的,昏暗的色調(diào)給人以消沉之感,繁雜多種的色彩給人以低俗混亂之感,只有適當?shù)南嗷f(xié)調(diào)配合在整體上讓人耳目一新的視覺沖擊才能達到受眾的滿意,并給予更多的信息傳達和融合。
2體育廣告語的內(nèi)涵價值
要樹立自己的品牌文化,就要有自己的品牌廣告,而體育廣告中的語言文字對品牌形象的建立又有著重大的作用。體育廣告語通過語言的魅力使得消費者迅速地認知產(chǎn)品,并激起消費的欲望,而更高的目標是逐步培養(yǎng)消費者的滿意度和忠誠度。[9]耐克的品牌語——JustDoIt,這是一句智慧名言。不僅僅只是告訴我們?nèi)プ霭?也是讓我們相信自己,給自己力量,奮力一拼。雖然只是運動鞋的代言,但這句廣告語卻是一種生活方式,給人一種激勵人心的力量。[10]在眾多的體育廣告語中就有著時刻提醒自己要堅強,要自信,要努力,要拼搏,超越自我等,這些語言也是在傳達一種積極向上的精神力量,如：金萊克——永不停止,相信自己；匹克——我能,無限可能。
3體育廣告案例分析
（圖1)李寧的體育廣告,一切皆有可能(Anythingispossible)。訴求點在于主色調(diào)為紅色造型,生動、細膩、美觀,富于動感和現(xiàn)代意味,充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神?！癓”標志的象征意義：飛揚的紅旗-青春燃燒的火炬-熱情律動的旋律-活力，“健康、隨和、沉穩(wěn)、自信、積極向上”。并且采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號,給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并難以忘懷。創(chuàng)意手法：(1)借用比喻象形法。將品牌標志化作時針,指向各個時段的不同運動,展現(xiàn)了運動品牌“運動無時無刻”的健康理念,不同時段不同運動,間接表明運動的時段性,建議顧客根據(jù)不同的時間需求進行不同的運動,挑選不同的運動產(chǎn)品,健康的理念倡導著人們適時適度運動。(2)運用發(fā)散創(chuàng)意手法,李寧標志類比時針,也表明該品牌適用于各種不同的運動,有很大的延展性,品牌所接觸的市場更廣闊,所擁有的產(chǎn)品更豐富更多樣化。（3）運用形象創(chuàng)意手法,獨立展示商品形象。這個廣告很鮮明的體現(xiàn)出所要展示的品牌,李寧的標志突出的給人印象深刻,讓人難以忘懷,更符合了他的強烈視覺沖擊感。（圖2)阿迪達斯的廣告,沒有不可能(Impossibleisnothing)。訴求點：阿迪達斯三條紋logo標志是由阿迪達斯的創(chuàng)辦人阿道夫•達斯勒設計的,三條紋的阿迪達斯logo標志代表山區(qū),指出實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達成目標的愿望。adidas一直代表著一種特別的地位象征,而這種象征則稱之為“勝利的三條線”。其產(chǎn)品風格符合愛好運動追求時尚的年輕群體的要求。創(chuàng)意手法：(1)隨風奔跑自由是方向,追逐雷和閃電的力量。不一樣的阿迪達斯,不一樣的人生軌跡。如鳥兒般翱翔藍天,矯健的奔向夢想之巔。(2)運用形象的創(chuàng)意手法獨立展示阿迪產(chǎn)品,阿迪選用運動員的奔跑如身邊的鳥兒一樣自由飛翔,就如同穿上阿迪的鞋如同那鳥兒一樣可以自由翱翔,身輕如燕般的奔跑,展示著阿迪獨特的奔放熱情,更符合現(xiàn)代時尚的年輕群體。(3)聯(lián)想創(chuàng)意手法的運用,阿迪獨特的三葉草標志帶給人幸福的光環(huán)圍繞著這個奔翔的人兒,就如同,穿上阿迪的鞋會帶給人幸福一樣。(4)運用象征的手法,極速奔馳的人象征著不斷前進不斷努力地我們,盡管背負象征壓力的三座大山,我們速度依然不減,我們依然不停止我們前進的步伐,那是因為我們擁有雄鷹一般的一直和決心,不達目的決不放棄,這也是阿迪達斯要表現(xiàn)的含義,激起人們的奮斗欲望。以上的兩幅圖片雖然是早期李寧與阿迪達斯的品牌圖片,所體現(xiàn)的也是兩個品牌早期的品牌口號,但是所展現(xiàn)大眾的內(nèi)在精神與內(nèi)涵價值還是具有重要的影響。體育廣告的營銷推廣,所給消費者展現(xiàn)的不僅只是這個產(chǎn)品,更主要的還是這個產(chǎn)品所代言的形象與精神文化。無論是一切皆有可能還是沒有什么不可能,他們所散發(fā)的深層內(nèi)涵價值都體現(xiàn)了體育的蓬勃向上,積極進取的樂觀精神。
4結(jié)語
關鍵字：城市環(huán)境標志牌
城市標志系統(tǒng)可以有效地改變一個城市的形象識別。大膽、新鮮而又有效的設計，使城市街景、公園、節(jié)日和其他公共環(huán)境煥然一新。日益增多的城市標牌系統(tǒng)，應該使城市環(huán)境更加美觀而有特點，使城市的形象更加鮮明而突出。
標志不是隨意性的的符號，而要陳述某種特定的含義。設計完美的標志形象，如同無形的聲音，比告示更明確易懂，在環(huán)境中有重要的景觀功能，也是美化環(huán)境的要素。在城市環(huán)境中許多重要的部位，都需要優(yōu)良的標志設計。在設計的過程中，平面設計時還應該懂得城市標志首先要服務于公眾,而不是要創(chuàng)造100件藝術(shù)作品。有些平面設計師不了解城市標志的目的,誤把標志設計當成藝術(shù)作品的一種，總想烙上自己的烙印，這樣必然導致城市標志風格的混亂，從而引起公共秩序的混亂，城市面貌的不統(tǒng)一。
從歷史的角度看，每個城市都有其自身的特點和優(yōu)勢，這使人類的生活環(huán)境多彩化而不是單一化，使人類遺留下來的文化遺產(chǎn)在城市中更具光彩而不是趨于萎縮甚至消失。
在國外許多歷史古城，現(xiàn)代型設計都發(fā)揮了極為重要的作用。既適應了現(xiàn)代人生活的需要，又保留并升華了歷史文化遺跡的規(guī)范及作用，在適應和展現(xiàn)其傳統(tǒng)文化魅力和風貌特色的環(huán)境改造上，有許多創(chuàng)造性的成功范例。
在保證說明和導向系統(tǒng)功能的前提下，標牌系統(tǒng)的設計應該是城市文化的延續(xù)，同時又是一種全新的創(chuàng)造，是現(xiàn)代生活對傳統(tǒng)的保留和再認識。從標牌內(nèi)容的確定到版式的設計，從外形風格的定位到材質(zhì)的選用處理等，都應該和周圍特定的環(huán)境相協(xié)調(diào)。既襯托了環(huán)境的特色又發(fā)揮出現(xiàn)代人的必需，使人們在現(xiàn)代交通條件下充分感受到古代傳統(tǒng)文化的芳香和魔力。
城市標志系統(tǒng)是一個復雜的系統(tǒng)，在美國，一般的商業(yè)項目是由一個客戶對項目做出決定并提供經(jīng)費，而城市標志項目則有許多資金管理者，需要立法，這種項目重要的不是速度而是要相關各方達成共識，因而城市項目一般歷時較長。
我們在這里把城市的標志牌分成兩大類:第一大類是功能性的標志牌,包括建筑物的標志牌，交通標志牌,公共環(huán)境的標志牌,企業(yè)形象的標志牌；第二大類的標志牌就是商業(yè)性的標志牌，包括廣告牌和商標招牌。
建筑物的標志牌是指建筑物外部和內(nèi)部為了給群眾識別建筑物的名稱和內(nèi)部房間的功能而設置的。用在建筑物外部的標志牌一般有門牌號和建筑物名稱的標志牌。建筑物內(nèi)部的標志牌一般給人一個導向或者房間功能的明示。
交通標志牌在城市中和城市之間起重要的作用。隨著經(jīng)濟的逐步繁榮，汽車和其他交通工具日益成為人們工作和生活不可分割的組成部分，交通環(huán)境愈加復雜，舊的交通識別設計面臨著時代的挑戰(zhàn)，一些優(yōu)秀的設計師開始進行更加深入的設計研究。公共交通導向設計是伴隨著經(jīng)濟繁榮、交通發(fā)展而產(chǎn)生的，由文字、導向符號和導向圖形構(gòu)成；成功的公共交通導向設計在于以合理的邏輯傳達準確的信息，指導交通行為，所以實現(xiàn)傳達功能是第一位的。
交通標志牌是一個龐大的系統(tǒng)，其中包括城市交通系統(tǒng)和建筑物內(nèi)的交通組織系統(tǒng)。
建筑物內(nèi)的交通系統(tǒng)又因建筑物的具體功能不一樣而不同，具有典型性的是人流密集的火車站，機場。這兩種地方的建筑物內(nèi)交通尤為重要。
除了汽車之外，日益頻繁的航空交通也為現(xiàn)代視覺傳達設計提出了挑戰(zhàn),特別是國際航空的樞紐――國際機場內(nèi)的導向設計，對于方便大量的國際旅客來說，不但是重要的，并且是關鍵的。這些導向設計，涉及到國際視覺符號的通用問題，因為各個國家的語言文字不同，因此，在這些場合必須樹立不需要文字就可以傳達準確信息的新圖形傳達標志。
美國是世界上最早通過政府行為著手從事這項工作的國家之一。1974年,美國聯(lián)邦政府的交通部(the United States Department Of Transportation)委托美國平面設計學院(the American Institute of Graphic Arts, AIGA)這個全國最權(quán)威的平面設計研究機構(gòu)組織設計供交通樞紐使用的、具有通用、準確、國際認同的新交通標志,一共設計34種不同的標志符號，應用在各種與公共交通有關的場所，以方便行人對于具體設備、設施、方向、交通工具等內(nèi)容的一目了然的了解。
為了完成這個龐大的設計項目,美國交通部邀請美國最杰出的平面設計家組成了一個領導小組，由設計家托瑪斯•蓋斯瑪(Thomas H．Geismar)領導。他們的工作從對世界各個國家的交通標志和其他相關的視覺傳達設計系統(tǒng)進行全面的調(diào)查研究，在這個廣泛研究和調(diào)研的基礎上提出設計的方案。在方案決定之后，再分頭從事具體設計，具體執(zhí)行設計工作的主要是設計家羅杰•庫克 (Roger Cook l930)和唐•商諾斯基(Don Shanosky l937)，在設計初稿完成之后，提交小組和專家討論和評估。設計小組成員非常認真地對待這個設計工作，具體到線條的粗細、形象的選擇，都一絲不茍地進行反復推敲。他們努力做到能夠通過圖形，而不是文字說明具體的內(nèi)容，能夠為各個國家的乘客了解，因此難度很大。他們在需要文字的時候，全部標準使用無裝飾線體，而圖形也與赫維提卡字體盡量吻合，以達到統(tǒng)一的效果。
整個視覺傳達系統(tǒng)非常龐大，包括34種基本以圖形方式表達的內(nèi)容，具體內(nèi)容包括有：公用電話、郵政服務、外匯兌換、醫(yī)療救護、失物領取、行李存放、電梯、男女廁所、問詢處、旅館介紹、出租汽車、公共汽車、連接機場的地下鐵或者火車、飛機場、直升飛機、輪船、租車、餐館、咖啡店、酒吧、小商店和免稅店、售票處、行李處、海關、移民檢查、禁煙區(qū)、吸煙區(qū)、不許停車區(qū)、不許進入?yún)^(qū)等等。為了保證這個系統(tǒng)在全美國得到標準化的使用他們還附上一本288頁的標準具體使用規(guī)范手冊，由美國聯(lián)邦交通部出版，發(fā)行到各個航空港，作為應用設計系統(tǒng)時的標準參考。這個標準化的視覺傳達系統(tǒng)經(jīng)過反復審查之后，得到批準使用，立即給全世界的航空港的標志設計帶來很大的影響，各個國家開始采納這個體系，因而使國際航空港的視覺標志逐漸趨于統(tǒng)一，極大地方便了乘客。
標準化的視覺體系給全世界帶來巨大的影響，各個國家開始采納這個導向體系，世界交通的導向符號趨于統(tǒng)一。
公共環(huán)境的標志牌的重要性主要體現(xiàn)在標志牌要向你傳達的信息，是維持公共秩序和維護公共環(huán)境的重要手段；也對游客和在現(xiàn)代容易使人迷失方向的茫茫大都市中的市民起重要的導向作用。當人們漫步于城市之中會見到各式各樣的告示，告知你當?shù)氐那闆r，指點你得去處，這些標志牌使游客心目中得到有地圖。明確而醒目的告示牌對來訪的觀賞者有很大的幫助，同時恰當?shù)脑O計告示牌能促進城市管理條理化，也是美化城市環(huán)境的手段。
廣告是相公眾介紹多種多樣事物的宣傳方式，它不單是宣傳和介紹商品，還報道服務內(nèi)容，文娛節(jié)目，旅行游覽等等。一般廣告通過報刊，電臺，電視，招貼，電影，幻燈，櫥窗布置，商品陳列等形式進行。 ，廣告的布置藝術(shù)也反映當?shù)氐奈幕囆g(shù)水品和人民的素質(zhì)，尤其是在城市的繁華的商業(yè)中心，廣告的視覺效應遠比商業(yè)建筑的造型本身更加具有吸引力。
商業(yè)招牌是工商企業(yè)為區(qū)別其制造或者經(jīng)營某種商品的的質(zhì)量，規(guī)格和特點的標志，用文字，圖形或符號注明在商品，商品包裝，招牌和廣告上面。把商標懸掛在馬路上稱招牌，招牌是掛在門前作為標志的牌子。在繁華的大街上，五光十色的，耀眼奪目的商標招牌競相引人注目。招牌設計可使街道景觀富有風趣，創(chuàng)造特殊的情調(diào)和氣氛，招牌設計應具有民族與傳統(tǒng)，地方性風格。
以上形形式式的標志牌構(gòu)成了我們的城市的一道美麗的風景線。有人把城市比喻為“女孩”，如果把建筑、道路比喻成她的“衣裳”，那么樓梯上、道路旁的各類標牌就是鑲嵌著的花邊和點綴的飾物。花邊和飾物它們在衣裳上起畫龍點睛的作用，是不容忽視的一筆?！芭ⅰ笔侨A麗的“公主”還是俗氣的“女子”就取決于花邊飾物的設計是否恰到好處。設計得恰到好處的標志牌會使我們的城市看起來既活潑有生氣，又華麗而莊嚴；否則我們的城市只會讓人看著眼花繚亂，迷茫疲累。
設計恰到好處，這里包含很多標準化的東西，又包含了標準化的一個“度‘的問題。這些標志牌功能龐大，因此在許多城市之中標志牌到處亂貼，設計風格雜亂，重復，沒有地方特色，這些都是重要的問題。我們的城市更缺少商家、店鋪之間的默契與和諧。包括中心商業(yè)區(qū)的主干道在內(nèi)，塑料板加鋁合金包邊的廉價標牌隨處可見，往往好長一段街面，翻來覆去就是紅底白字、白底紅字、藍底白字、白底藍字，單調(diào)乏味。店面招牌和廣告小品隨意布設，缺少統(tǒng)一規(guī)劃和相互之間的默契和配合，往往同一幢建筑的一排門面，標牌忽大忽小，位置或上或下，顯得極不和諧；有的店面門臉雖小，但招牌大的能蓋過整條街。至于市中心路邊欄桿上的廣告燈箱，其創(chuàng)意之霸道、設計之簡單、風格之土氣，算是廣告策劃失敗的一種典型，對城市的美化產(chǎn)生了相當大的副作用。特別是我們國家，我們正處于發(fā)展中的國家階段，因此很多方面的標準化還很不發(fā)達很不統(tǒng)一，這嚴重影響了我們的城市面貌的建設。這也是我們現(xiàn)在很多城市相繼興起立面改造的原因之一。
標志牌的設計的風格不能，也很難限死。限的太死了，標志牌就沒有生命力，就會失去它的意義。關鍵是：
第一、標志牌要根據(jù)其功能和環(huán)境而決定它的設計風格。比如說公園里的各種標志牌要根據(jù)它的所在地，所在的環(huán)境來設計它的外觀。在公園里的停車場標志可以仿照樹干作；在草地上的“請勿踐踏小草”警告，可以做成一些仿照自然物體的形態(tài)，比如說石頭，樹皮等等。
1．1鏡像對稱
鏡像對稱即反射，這種對稱富有變化，化靜為動，對比十分強烈。比較典型的鏡像對稱如太極八卦圖，太極八卦圖可以說是道教的LOGO，在一個圓中的兩部分同行、同量，方向卻是相反的。鏡像對稱并不是簡單地理解為左右、上下相逆，而是在這些的基礎上，再次進行翻轉(zhuǎn)，給人一種視覺顛倒的效果，藝術(shù)設計中經(jīng)常會運用到這種對稱形式，在堅持對稱的基礎上又體現(xiàn)了一種富有創(chuàng)新精神的反向思維?！断缔o》中說“兩儀生四象，四象生八卦”說明事物的陰和陽相互資生依存的關系，由此也展示了鏡像對稱變化之中蘊含中豐富的意義。
1．2旋轉(zhuǎn)對稱
呈旋轉(zhuǎn)對稱模式的圖形，都有一個對稱中心點，最基本的旋轉(zhuǎn)對稱圖形是圓，這類圖形圍繞著中心，無論旋轉(zhuǎn)多少度都是不變的。藝術(shù)設計中采用旋轉(zhuǎn)對稱形式，既使人感受到變化，又使人感受到穩(wěn)定，具有兩重視覺效果。
2平面設計藝術(shù)設計中的對稱美
2．1廣告設計
打造品牌需要廣告，廣告具備針對性，成功的廣告設計能夠以具體的文字、符號等外在形象，表現(xiàn)出內(nèi)在心理對產(chǎn)品的情感訴求。物產(chǎn)的豐富給人們帶來了更多的商品選擇，如何讓自己研發(fā)的產(chǎn)品脫穎而出，關鍵之一就是廣告設計能夠滿足人們的審美心理。對稱式廣告設計中常用的一種表現(xiàn)形式，一方面它比較簡單、簡潔，潛在的意味能夠更好的表述產(chǎn)品，另一方面，符合中國傳統(tǒng)審美，形式上稍有創(chuàng)意，就能引起視覺震撼。
2．2標志設計
標志設計單純、顯著、容易被人記住，因為它形象直觀，所以往往是企業(yè)最有力的視覺傳送手段。標志設計中對稱思維可謂大行其道，其中使用最頻繁的是完全對稱形式，整個設計表現(xiàn)出一種內(nèi)聚的視覺效果，與企業(yè)所追求的“凝聚力”不謀而合。標志設計的對稱美表現(xiàn)為以下幾點：首先是象征美，標志設計追求簡潔，用盡可能少的語言傳遞盡可能多的關鍵信息。對稱設計能夠很好的滿足這一要求，它以單純的圖形展示在人們面前，成為“象征”的載體，傳達了整個企業(yè)的文化內(nèi)涵，意義豐富。例如麥當勞“McDonsl’s”把M當做設計源泉，利用金黃色和棱角不那么分明的線條，為人勾勒出一座打開著的黃金雙拱門，象征著大門敞開，顧客至上，也象征著歡樂和美味。其次是造型美。標志設計首先必須要有造型美，在這個基礎上，才能吸引大眾，引起人們對標志內(nèi)涵的關注。毋庸置疑，聯(lián)通的標志設計非常成功，它一開始就用優(yōu)美流暢的線條，給人打造出了一個傳統(tǒng)中國結(jié)造型，使用戶感受到曲線美的同時又感受到連續(xù)不斷的整體美，其中兩條重要的中間線，將圖形切割成一個軸對稱圖形，它的美是建立在對稱美的基礎上的，另外，連續(xù)不斷的線，象征著巨大的信號網(wǎng)，也象征著服務與品質(zhì)保證，可謂“一語雙關”。最后是形式美。形式美是把線條、色彩、造型等設計因子的完美組合起來，讓人覺得賞心悅目。中國銀行的設計就是如此，設計者兼采了中國古幣樣式和“中”字元素，讓二者融為一體，實現(xiàn)了完美結(jié)合，同時完全對稱，把幾大中國審美元素，包括對稱、大紅、圓等等注入其中，給人以視覺上的沖擊的同時，很容易就記住。
2．3包裝設計
專業(yè)核心能力：視覺傳達藝術(shù)設計和應用表現(xiàn)能力
專業(yè)核心課程與主要實踐環(huán)節(jié)：繪畫基礎、圖案基礎、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、專業(yè)水粉技法、國畫基礎、標志設計、包裝裝潢設計、包裝造型設計、容器造型設計、書籍裝幀設計、廣告招貼設計、展示設計、廣告設計、電腦平面動畫設計、繪畫技法表達能力訓練、電腦設計應用、視覺傳達藝術(shù)設計、參觀實習等。
就業(yè)方向：繪畫基礎、圖案基礎、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、專業(yè)水粉技法、國畫基礎、標志設計、包裝裝潢設計、包裝造型設計、容器造型設計、書籍裝幀設計、廣告招貼設計、展示設計、廣告設計、電腦平面動畫設計、繪畫技法表達能力訓練、電腦設計應用、視覺傳達藝術(shù)設計、參觀實習等。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
平面廣告的視覺美需要通過眾多因素體現(xiàn)出來，要想使平面廣告達到一定的高度，就必須對著幾個要素進行認真研究。
（一）圖形美
毫無疑問，圖形是廣告中最引人矚目的視覺要素，它有很強的視覺傳達效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒有國界，就算沒有相同的語言，圖形也能傳遞相同的信息。對圖形的巧妙設計能夠使人們對廣告有更深刻的印象。
（二）色彩美
色彩與人們的生活息息相關，人們通過色彩能夠辨別事物，馬克思曾經(jīng)說過：色彩的感覺就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對于廣告學來說有著至關重要的作用。對于我們成年人來說，廣告可以利用語言來吸引人們的眼球，但是對于小孩來講，就要學會巧妙地利用色彩來吸引他們。文字美圖形會給人一種直觀的感覺，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優(yōu)雅的字體加上新穎的廣告語，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內(nèi)在美。
（三）標志美
人與人之間的交流是通過記住相互間的特征來銘記的，平面廣告也不例外。標志對于一個企業(yè)來說就是它的形象，它的臉面。一個好的標志對于一個平面廣告的成功至關重要。
（四）編排美
對平面廣告的視覺美其重要作用的一個要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對平面廣告的視覺沖擊力具有很強的效果，并且能夠提高廣告的版面價值。
二、平面廣告中的視覺美所存在的問題及對策
（一）平面廣告中的視覺美存在的問題
1.傳統(tǒng)文化的束縛和觀念的局限性
多年來，國外文化一直引領著時尚的潮流，平面廣告也不例外。中國的廣告一直借鑒國外元素，缺乏自我創(chuàng)新意識，受傳統(tǒng)思想的影響，中國的廣告設計者不容易接受歐美西方元素，這對于中國平面廣告的發(fā)展有所阻礙。
2.不合理的形象代言人
隨著廣告業(yè)的發(fā)展，明星代言越來越流行，廣告的質(zhì)量在一定程度上也體現(xiàn)了明星的質(zhì)量。但是好多企業(yè)請明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關，缺乏專業(yè)性，甚至有些明星的負面新聞會影響企業(yè)的發(fā)展。
（二）平面廣告存在問題的對策
1.要有創(chuàng)新的構(gòu)思
創(chuàng)意是廣告設計的靈魂。在很大程度上，創(chuàng)意是通過廣告的形象來表現(xiàn)出來的，廣告主在考慮消費者視覺感受的時候，首先就要考慮圖形對消費者的視覺沖擊，通過獨特的圖形來吸引消費者，是消費者將廣告繼續(xù)看下去。
2.人性化的設計需求
人性化設計是當今設計主題發(fā)展的潮流。它體現(xiàn)了對人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩(wěn)重；老年人喜歡回憶。設計者應該根據(jù)不同的年齡對象設計具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國的平面廣告市場更好地發(fā)展。
3.綠色的設計理念
【關鍵詞】平面廣告 圖形 文字 色彩
一、一幅平面廣告作品應該具有以下構(gòu)成要素:
1、插圖。這是廣告作品中的圖形元素,往往占據(jù)了作品的大部分空間。它可以是素描、卡通、漫畫、攝影作品、數(shù)碼圖象等。插圖是一種視覺語言,具有形象化、具體化、直接化的特點,對平面廣告作品具有決定性的影響。
2、標志。標志是指產(chǎn)品標志或企業(yè)標志。由于標志是企業(yè)形象的象征,是公眾借以識別產(chǎn)品或企業(yè)的符號。廣告的目的性非常明確,就是要在一瞬間為公眾留下深刻的印象,說服公眾去認可企業(yè)、產(chǎn)品,從而產(chǎn)生信任感與購買欲,而標志的視覺效果最簡潔、最直接、最強烈。
3、標題。標題是表達廣告主題的文字內(nèi)容,是文案中的關鍵因素。所以設計廣告的標題時一定要醒目、具有吸引力,要安排在平面廣告中最醒目的位置。它的作用是配合插圖實現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意,引導讀者閱讀廣告正文,是平面廣告的畫龍點睛之筆。
4、正文。正文是說明廣告內(nèi)容的文本,基本上是標題的發(fā)揮和延伸。它詳細地敘述產(chǎn)品的內(nèi)容、特性等,有說明、解答、鼓動的作用。為了達到讓公眾心悅誠服地信任產(chǎn)品或企業(yè)的目的,正文文字宜真實、客觀、平易近人。在版面的編排上,一般安排在版面的下方,也可以置于左側(cè)或右側(cè)的位置。
5、附文。附文指平面廣告中的公司名、地址、郵編、電話、網(wǎng)址、電子郵箱、傳真等文字信息,方便顧客與公司取得聯(lián)系。一般都放置在版面的下方,也可以和標志放在一起。
6、廣告語。廣告語也叫標語,是配合廣告標題、正文,加強商品形象的短語。它是在整個廣告策略中反復使用的、體現(xiàn)企業(yè)精神、產(chǎn)品特征、服務質(zhì)量的宣傳語句。廣告語文字必須順口、易記、押韻,富于情感。編排時可以放置在版面的任何位置。
7、色彩。色彩是平面廣告的外衣,能增強廣告的注目效果。由于色彩影響人的心理反應,所以在配色時要注意把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、面積對比、純度對比關系,保持畫面的均衡、呼應與協(xié)調(diào)性,通常情況下,一幅廣告作品應該有一個明確的主色調(diào)。
二、平面廣告的圖形
平面廣告的圖形要素主要包括商標和插圖兩大類。商標是商品形象的直接傳達,也是商品注冊的依據(jù),是廣告受眾借以識別商品或企業(yè)的主要符號。在廣告設計中,商標不是廣告版面的裝飾物,而是重要的構(gòu)成要素。在廣告版面中,商標造型單純、簡潔,其視覺效果最強烈,在一瞬間就能識別,并能給消費者留下深刻的印象。廣告插圖是廣告設計最重要的圖形要素,對于廣告信息的傳播起著非常重要的作用。廣告插圖不能單純注重畫面的藝術(shù)美,更重要的是要樹立商品形象,傳達商品信息,促進商品銷售。廣告插圖具有傳達廣告主題和吸引消費者注意力的作用。廣告主題是抽象的概念,要使讀者容易理解和接受,必須通過插圖將抽象的概念形象化、具體化。廣告插圖的表現(xiàn)手段很多,攝影手段表現(xiàn)的插圖,具有真實、直觀、可信的效果;繪畫手段表現(xiàn)的插圖,使廣告畫面更具有視覺吸引力和藝術(shù)效果;電腦合成的廣告插圖,可使畫面更加生動,在設計廣告插圖時通常一張篇幅大而醒目的圖片,比起一堆零星散步的小圖片,更能吸引讀者。但是圖片除了大以外,也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會變成一個大一號的令人生厭的東西,比小圖片更糟糕。在選擇圖片時要注意兩個方面:一是圖是否包含引人入勝的故事?使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時便會想“這是怎么回事?”然后他就會繼續(xù)讀下去。圖片上注入愈多的故事性訴求,就有愈多的人會注意廣告。二是圖片是否可以示范產(chǎn)品?表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法,就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當場親自動手示范產(chǎn)品用法?！耙曈X對比”也是示范產(chǎn)品最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后,或者是有產(chǎn)品與沒產(chǎn)品的差別。
三、平面廣告的色彩
在現(xiàn)代平面廣告設計中,圖形和文案都要依靠色彩來表現(xiàn),所以從某種意義上說,色彩是第一位的。
專業(yè)的研究機構(gòu)研究表明:彩色的記憶效果是黑白的3.5倍。也就是說,在一般情況下,彩色頁面較完全黑白頁面更加吸引人。
通常的做法是:主要內(nèi)容文字用非彩色(黑色),邊框,背景,圖片用彩色。這樣版面整體不單調(diào),看主要內(nèi)容也不會眼花。合理運用色彩的表現(xiàn)力,能夠增強廣告的效果。在平面廣告中運用色彩時,要充分把握廣告主題與色彩的情感。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題以及消費者對色彩的喜好。因此,設計時要以此為依據(jù)來決定色彩的選擇與搭配。由于人們生活的經(jīng)歷、社會環(huán)境、風俗習慣等有所區(qū)別,人們對色彩有一定的主觀性,同時對色彩的象征性、情感性有著不同的心理反應。比如藍色容易讓人聯(lián)想到大海和天空。一般情況下,高飽和度的藍色表現(xiàn)出寬廣、和平、希望、忠誠、靈活、容忍、純潔、深邃、博大、永恒、理想、尊嚴、保守、冷酷等心理感受。在現(xiàn)代廣告設計中,藍色成為高科技的代言者,高科技產(chǎn)品的廣告、包裝、展示設計中,藍色出現(xiàn)的頻率非常高,甚至一些高科技公司的標準色中也以藍色出現(xiàn)。而紫色處于飽和度時,它能夠表現(xiàn)出高貴、靈性、直覺、純潔、靈感、沉思、莊重、虔誠、神秘、壓抑的心理感受。在平面設計中,紫色多用于禮品的產(chǎn)品設計和包裝設計中,淡紫色多用于化妝品、內(nèi)衣等色彩設計上?；疑呛谏c白色的中和色,在心理上灰色有柔和、獨立、平凡、謙遜、沉穩(wěn)、自省、分離、孤獨、含蓄、優(yōu)雅、絕望、消極的感受。灰色的隨和性和中庸性在設計配色中能夠起到良好的調(diào)和作用,它可以與任何色彩搭配。平面廣告的色調(diào)一般由多個色彩組成,為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果,要根據(jù)廣告主題和視覺傳達要求合理搭配顏色。在設計時要運用色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、色相調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和等技術(shù)手法,處理好主體色與背景色的關系,達到廣告主題突出,色彩效果強烈的目的。色彩搭配的技巧有:用一種色彩。這里是指先選定一種色彩,然后調(diào)整透明度或者飽和度,(說得通俗些就是將色彩變淡或則加深),產(chǎn)生新的色彩,這樣的頁面看起來色彩統(tǒng)一,有層次感;用兩種色彩。先選定一種色彩,然后選擇它的對比色比如藍色和黃色。整個版面色彩豐富但不花哨;用一個色系。簡單地說就是用一個感覺的色彩,例如淡藍,淡黃,淡綠;或者土黃,土灰,土藍。確定色彩的方法各人不同;用黑色和一種彩色。比如大紅的字體配黑色的邊框感覺很“跳”。
配色中,不要將所有顏色都用到,盡量控制在三種色彩以內(nèi);背景和前文的對比盡量要大,(絕對不要用花紋繁復的圖案作背景),以便突出主要文字內(nèi)容。
四、平面廣告的文字
文字是無聲的語言,是會說話的圖形,以形說理,以意動人。在所有視覺類廣告中,基本是采用文字、圖形、色彩、影像或立體造型等,來傳遞廣告信息。因此,在平面廣告中,文字設計的好壞直接影響到版面的視覺傳達效果和信息傳遞的容量。漢字也因其獨持的構(gòu)成形式、古老的文化底蘊和豐富的美學價值而成為平面廣告中的一種有著巨大生命力和感染力的設計元素。
漢字的本質(zhì)是一種視覺圖形,如果將漢字輔以色彩、光線,加之以扭轉(zhuǎn)、疊合、解構(gòu)等多種設計方式后,其圖形化更明顯。既可以以文案的表現(xiàn)形式來傳達信息,引領受眾注意力,也可以作為圖形語言來傳遞一般圖形信息的字符。因此,漢字在不知不覺中走入了平面廣告。
當前,漢字設計在平面廣告設計中的地位越來越高,也越來越受設計師們的重視。在平面廣告設計中,只有準確把握漢字的特性,并根據(jù)漢字構(gòu)成的獨特性,蘊含文化的民族性,可視符號的審美性進行創(chuàng)造性的漢字設計,才能將其魅力充分展示出來。
在處理文字時要充分考慮文字的字體、圖文的搭配和排列。一般地,平面廣告的畫面中往往會有兩種以上的字體同時存在,因此,選擇字體時應注意不同字體之間的和諧性,盡量避免使用太多字體,以免造成紛亂的感覺。所有的廣告文字要素(標題、廣告語、正文)都適合用印刷體來完成。在這三個要素中,正文必須采用印刷體,標題也以印刷體為主,而廣告語在一些特定情況下,為適應內(nèi)容的需要,可以適當考慮印刷體以外的其他字體。從印刷體的各類字體本身來看,宋體適合表現(xiàn)傳統(tǒng)的內(nèi)容;黑體可以表現(xiàn)任何廣告內(nèi)容;而綜藝體和幼圓體具有極強的現(xiàn)代感,適合表現(xiàn)廣告內(nèi)容,由于綜藝體的筆畫比較粗,一般適合廣告標題,而不適合于廣告正文。以圖形為主的廣告,字體應服從于圖形。文字、圖形要互相穿插重疊,有機地結(jié)合成一個整體,從而加強廣告畫面統(tǒng)一的視覺效果;以字體為主的廣告字體處于主導地位,圖形處于從屬地位,這時應該注意字體的排列以及圖形位置。在平面廣告設中,無論是字體的選擇還是文字的排列,都必須遵循“功能第一,形式第二”的原則,不能盲目追求華美的表現(xiàn)形式而減弱以至喪失文字傳達信息的功能。