時(shí)間：2023-09-25 17:40:45
導(dǎo)語：在農(nóng)村電子商務(wù)概念的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)； 互聯(lián)網(wǎng)； 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)； 發(fā)展現(xiàn)狀
農(nóng)村電子商務(wù)是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站，作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村，服務(wù)于三農(nóng)，真正落實(shí)三農(nóng)服務(wù)，使農(nóng)民成為該平臺(tái)的最大受益者。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運(yùn)作，成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本，擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等內(nèi)容。
社會(huì)主義新農(nóng)村的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，而農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)又必須以農(nóng)村電子商務(wù)的大力普及為前提。農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的商務(wù)模式不僅有利于提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益，還在一定程度上起到統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，縮小數(shù)字鴻溝的作用。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)有極大的必要性。農(nóng)村信息化與電子商務(wù)是橫亙在當(dāng)前社會(huì)的難點(diǎn)、重點(diǎn)。在當(dāng)前農(nóng)村信息化工作上，政府投入了大量人力、物力和財(cái)力，但在就當(dāng)前狀況而言，需要解決的問題非常之多；而對于電子商務(wù)而言，農(nóng)村是一個(gè)龐大的市場，而且農(nóng)村信息化工作上包含著電子商務(wù)，如何在農(nóng)村推廣電子商務(wù)是一個(gè)亟需解決的問題。
本文針對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，以威海市農(nóng)村村民為調(diào)查對象，通過問卷調(diào)查及訪談等方法，對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析，找出存在的問題，并提出發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對策，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
1 項(xiàng)目意義
本次科研實(shí)踐立足于威海市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)研究目前實(shí)用的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)形式及其關(guān)鍵技術(shù)的開展利用情況，并加以宣傳推廣。
2 項(xiàng)目內(nèi)容
本項(xiàng)目的研究內(nèi)容主要是調(diào)研威海市農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，綜合運(yùn)用多種科學(xué)方法深入了解其目前總體發(fā)展態(tài)勢，并進(jìn)行相關(guān)研究。
3 調(diào)查結(jié)果分析
此次調(diào)研共發(fā)出紙質(zhì)問卷300份，電子問卷100份，其中有效問卷350份。調(diào)查人群覆蓋面較廣，年齡層大約為15—75歲，受教育程度不等，包含務(wù)農(nóng)、從商、學(xué)生和無工作者等人群。
3.1 電腦普及率分析。 在調(diào)查人群中有高達(dá)60%的人擁有電腦，而且擁有電腦人群中有60%能夠簡單操作電腦。而在與農(nóng)村干部的談話中，我們也發(fā)現(xiàn)，有38%家庭擁有電腦，從這些數(shù)據(jù)上看，在農(nóng)村進(jìn)行信息化以及電子商務(wù)的推廣，設(shè)備應(yīng)該不是發(fā)展的最大障礙，在當(dāng)前生活水平下，電腦普及率應(yīng)該已經(jīng)到達(dá)一定高度。在網(wǎng)絡(luò)以及設(shè)備方面，我們認(rèn)為，在農(nóng)村進(jìn)行信息化特別是電子商務(wù)的推廣條件已經(jīng)趨于成熟。
3.2 對電子商務(wù)的了解程度。 有27%左右的農(nóng)民或多或少對電子商務(wù)都有一定的認(rèn)識(shí)，而相當(dāng)一部分的農(nóng)民卻對電子商務(wù)概念模糊，所知甚少。約一半的人知道網(wǎng)上購物，但對于30歲以上人群來說，他們僅局限于知道網(wǎng)絡(luò)購物，真正進(jìn)行嘗試的人群比例非常小。出乎我們意料的是，僅有25%左右的人選擇了網(wǎng)絡(luò)銷售，而這些村民多數(shù)是從事農(nóng)副產(chǎn)品銷售的。這說明，在電子商務(wù)的普及推廣上，需要進(jìn)行的工作還很多。
3.3 農(nóng)業(yè)信息的收集。 農(nóng)民多是通過網(wǎng)絡(luò)獲取天氣氣候以及政策信息，而通過網(wǎng)絡(luò)獲得收購價(jià)格只是少數(shù)一部分，是農(nóng)民們不知道網(wǎng)上可以獲得收購價(jià)格的相關(guān)信息，還是在獲取收購價(jià)格渠道方面僅僅通過洽談方式了解，這有待于進(jìn)一步分析。
3.4 村級政府的重視程度
在“您覺得村里是否重視農(nóng)村信息化，并定期進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)相關(guān)知識(shí)的推廣”這一問題上，僅有19%的人選擇了“重視，村里經(jīng)常開展相應(yīng)的培訓(xùn)班活動(dòng)”這一選項(xiàng)，但我們也應(yīng)該注意，有48%的人選擇了“不了解”，在 我們訪談中發(fā)現(xiàn)，這類人群大多是并沒有主動(dòng)關(guān)注相關(guān)方面的信息，因此，我們認(rèn)為村級政府在農(nóng)村信息化特別是電子商務(wù)信息平臺(tái)應(yīng)該是有一定的重視，也做了相關(guān)的宣傳、培訓(xùn)工作，只是因?yàn)橥茝V方式有點(diǎn)問題而導(dǎo)致效果不明顯；但也有相當(dāng)?shù)娜巳赫J(rèn)為村里不重視農(nóng)村信息化，這表明村莊的工作存在缺陷，需要改進(jìn)。
3.5 對網(wǎng)絡(luò)購物的認(rèn)識(shí)。 約59%的農(nóng)民們對于網(wǎng)上購物還帶有很大的偏見，并沒有真正了解網(wǎng)購，而且思想仍停留在某個(gè)階段，他們情愿走路到實(shí)體店進(jìn)行選購也不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)選擇網(wǎng)購。所以要更好的在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，首要便是改變農(nóng)民的觀念，對于網(wǎng)購一貫的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，同時(shí)需要教導(dǎo)農(nóng)民如何辨別真?zhèn)?，其?shí)，這與在城市推廣電子商務(wù)是一脈相承的。
3.6 電子商務(wù)的推廣。 在涉及如何推廣電子商務(wù)的問題時(shí)，村民在言談中或通過問卷的形式都表達(dá)了自己的看法，其中大部分農(nóng)民是有這個(gè)需要和學(xué)習(xí)的欲望的。35%的農(nóng)民希望有關(guān)人員能進(jìn)行現(xiàn)場示范、手把手教導(dǎo)。這個(gè)方法能實(shí)施固然是最好的，不過像這種長期示范、教導(dǎo)的形式是不現(xiàn)實(shí)的。另外，希望通過電視、媒體宣傳的和通過親朋好友推廣的都約占25%，可見農(nóng)民最愿意相信的是榜樣和親友，這對于電子商務(wù)推廣形式的拓展也提供了良好的思路。另外，還有約15%的農(nóng)民希望從村干部那里學(xué)到這些知識(shí)。村干部里大學(xué)生村官和信息員，是非常重要的教導(dǎo)員，他們自身都比較了解電子商務(wù)，又對農(nóng)村實(shí)際情況比較了解，通過他們推廣也非常重要。
綜上所述，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展重要的作用，它改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，拓展了產(chǎn)品的市場份額，有效地降低了各種成本，在新農(nóng)村建設(shè)中對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的增長具有積極的意義。它將促進(jìn)農(nóng)村流通工作，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面繁榮發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
［1］ 國務(wù)院信息化工作辦公室. 2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略［R］，2006.
我國電子商務(wù)市場雖然基本面向好，發(fā)展態(tài)勢迅猛，但農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平仍處于初級階段，制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素還有很多，既有政府認(rèn)識(shí)不足、思維模式落后、發(fā)展計(jì)劃不明等行政因素所致，也有因?yàn)槠髽I(yè)對行業(yè)定位研判不準(zhǔn)、發(fā)展決策失誤以及內(nèi)部管理不善所致。
一是缺少電商氛圍。因領(lǐng)導(dǎo)換屆調(diào)動(dòng)等政治因素和財(cái)政困難等經(jīng)濟(jì)因素影響，造成政策的持續(xù)性不強(qiáng)，農(nóng)村電商工作存在虎頭蛇尾的狀態(tài)，所以電商產(chǎn)業(yè)近期暫得到大力宣傳，影響力未到達(dá)預(yù)期效果。由于受文化水平、信息模式、交易方式等因素影響，農(nóng)村地區(qū)普遍對電商認(rèn)識(shí)模糊，接受度不高。在西部某省調(diào)研中，電商企業(yè)普遍反映該市電商市場開發(fā)難度較大，這與江浙滬普遍采取的網(wǎng)絡(luò)營銷的模式相比，效率和成本都大大增加。在調(diào)研中，經(jīng)統(tǒng)計(jì)零售商觸網(wǎng)意向率約為30%，農(nóng)村種養(yǎng)業(yè)主約為10%。部分農(nóng)民思想觀念保守，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)交易和在線支付存在風(fēng)險(xiǎn)，這在一定程度上阻礙了農(nóng)村電商普及發(fā)展。
二是缺乏統(tǒng)籌監(jiān)管。在西部某省的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，由于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、電商公共服務(wù)中心和倉儲(chǔ)物流配送中心還未建成投入運(yùn)營，相關(guān)企業(yè)較為分散，行業(yè)間的聯(lián)系交流較少，導(dǎo)致缺少縣級電子商務(wù)聚集區(qū)的示范引領(lǐng)作用，缺乏發(fā)展電商必要的集聚效應(yīng)。農(nóng)村電商線涉及點(diǎn)多，覆蓋面長，同時(shí)涉及商務(wù)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)信、郵政等多個(gè)部門，形成了由多點(diǎn)組成的決策面，決策單元眾多、決策程序繁瑣、決策方式不一。難以有效整合資源項(xiàng)目，易造成項(xiàng)目同質(zhì)化和資源內(nèi)部耗損。同時(shí)由于缺少市場監(jiān)管，電商企業(yè)加速“跑馬圈地”，有的地方已經(jīng)出現(xiàn)電商企業(yè)“水火不容”的競爭跡象。目前，農(nóng)村電商市場缺乏統(tǒng)籌和監(jiān)管已成為亟待解決的全國性問題。
三是專業(yè)人才缺乏。工作人員普遍反映缺少專業(yè)懂行的領(lǐng)導(dǎo)帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，一些工作流于形式化，決策存在失誤，未能實(shí)現(xiàn)既定功能及目標(biāo)。目前，農(nóng)村電商運(yùn)營、營銷和倉儲(chǔ)等服務(wù)類人才缺乏，電商人才培養(yǎng)交流機(jī)制不完善，形成了農(nóng)村電商人才基數(shù)少、技術(shù)缺、成長慢的局面。在調(diào)研中，有意觸網(wǎng)企業(yè)和個(gè)體商戶普遍反映不懂業(yè)務(wù)，也沒有專業(yè)人員指導(dǎo)，無法開展線上業(yè)務(wù)，從而選擇回歸線下模式。此外，相對于城市區(qū)域，農(nóng)村地區(qū)信息流薄弱，若專業(yè)人才支持不足，農(nóng)村地區(qū)開展電商業(yè)務(wù)難度也將更大。
四是物流體系落后。在西部某省調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，物流到村情況各縣市區(qū)相同，均不能實(shí)現(xiàn)村村通，絕大部分物流只能到達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，由村級驛站工作人員取回。由于農(nóng)村人口多且分散，農(nóng)村市場廣，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，物流體系不健全，加之近年來勞動(dòng)力價(jià)格上升，導(dǎo)致商品運(yùn)輸費(fèi)用高，額外成本增加，最終轉(zhuǎn)加至消費(fèi)者身上，影響了消費(fèi)者購買意愿。企業(yè)普遍反映，物流成本過高，產(chǎn)品成本增加，對企業(yè)市場競爭力造成了較大影響。由于農(nóng)村電商網(wǎng)售率低，以產(chǎn)品下行為主要形式，產(chǎn)品上線渠道不通暢，配送車輛回程空駛率高， 也增加了物流企業(yè)的負(fù)擔(dān)，不利于農(nóng)村電商健康發(fā)展。
五是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不準(zhǔn)。目前，缺少統(tǒng)一的、科學(xué)的電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，以至于電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況難以客觀呈現(xiàn)。由于電子商務(wù)屬于新興產(chǎn)業(yè)，政府重視程度的提高、具體業(yè)務(wù)的開展需要一定時(shí)間，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)體系建設(shè)和完善周期由此被拉長。專業(yè)知識(shí)的匱乏也是主要成因，體現(xiàn)為單個(gè)概念認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤、概念意義混淆、概念間基本關(guān)系認(rèn)識(shí)不清等方面，有的地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中甚至出現(xiàn)了“電子商務(wù)交易額”小于“網(wǎng)絡(luò)零售額”的情況。此外，統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系的建設(shè)存在投入巨大、成效緩慢等特點(diǎn)，難以提起各級政府對于指標(biāo)體系建設(shè)的興致。
六是關(guān)鍵把控不足。大部分縣市區(qū)服務(wù)類電商企業(yè)數(shù)量嚴(yán)重不足，缺乏大型的綜合服務(wù)商，整體業(yè)務(wù)質(zhì)量偏低，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)成本過高，產(chǎn)品資源無法與消費(fèi)市場有效對接，難以將潛在需求轉(zhuǎn)化為電商流量。部分企業(yè)對電商的認(rèn)識(shí)僅為網(wǎng)上開店，沒有意識(shí)到相關(guān)配套體系的重要性。加大本土服務(wù)商的培育，提升創(chuàng)業(yè)人群基數(shù)，是最需要解決的核心問題。然而大部分行政主管單位工作重點(diǎn)中，對創(chuàng)業(yè)者和服務(wù)商培育不足，各層級的文件也很少提及對其的扶持與鼓勵(lì)。
七是資金問題嚴(yán)重。在調(diào)研據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，村級電商服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)運(yùn)營費(fèi)大約每年需要2萬元，以一個(gè)縣100個(gè)網(wǎng)點(diǎn)來計(jì)算，一年需200萬元，普通電商企業(yè)難以負(fù)擔(dān)，因此只能采取大型電商企業(yè)投資與政府補(bǔ)貼、合作投入相結(jié)合的模式，必然加重財(cái)政負(fù)擔(dān)。政府如全力建設(shè)農(nóng)村電商渠道，每年僅這一項(xiàng)補(bǔ)貼投入可能會(huì)超過1000萬元的專項(xiàng)補(bǔ)貼，若加上其他性質(zhì)的補(bǔ)貼，市級各類補(bǔ)貼總額很可能超過5000萬元，對于任何一個(gè)市級政府都將形成巨大的財(cái)政壓力。
我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還存在企業(yè)商業(yè)模式單一、設(shè)施利用率不高、自營平臺(tái)待整合、冷鏈物流待解決、運(yùn)營成本待降低等問題，為推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)進(jìn)一步普及，資源利用率進(jìn)一步提高，阻礙困難進(jìn)一步解決，實(shí)現(xiàn)健康、快速、持續(xù)發(fā)展，提出以下建議：
1.加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，營造電商氛圍。采取農(nóng)村易接受的宣傳模式，加大輿論引導(dǎo)，如阿里巴巴、京東普遍采取的“刷墻”模式，加上傳統(tǒng)電視、手機(jī)以及流動(dòng)宣傳車等媒體媒介，進(jìn)行多頻度、高次數(shù)、全覆蓋的農(nóng)村電商宣傳。定期舉辦各類活動(dòng)普及電子商務(wù)知識(shí)，重點(diǎn)針對留守農(nóng)村的未成年人與老年人，逐步扭轉(zhuǎn)中老年人既定的傳統(tǒng)思維模式，培養(yǎng)未成年人形成互聯(lián)網(wǎng)思維和電商意識(shí)。還要引導(dǎo)農(nóng)村居民使用手機(jī)上網(wǎng)、網(wǎng)上購物，讓農(nóng)戶了解農(nóng)村電商，形成信任網(wǎng)上交易的整體氣氛，從而提高農(nóng)村居民的商業(yè)意識(shí)，營造積極濃厚的電商氛圍。
2.建全監(jiān)管機(jī)制，凈化市場環(huán)境。一方面，國家層面需建全法律體系，借鑒國外互聯(lián)網(wǎng)立法經(jīng)驗(yàn)，建立監(jiān)管機(jī)制，用制度規(guī)范和保障農(nóng)村電商發(fā)展；另一方面，市、縣政府要因地制宜出臺(tái)監(jiān)管方案，創(chuàng)新監(jiān)管理念，強(qiáng)化監(jiān)管舉措，配備專業(yè)監(jiān)管隊(duì)伍，健全政府引導(dǎo)、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督的電商發(fā)展體系，建立追溯和賠付制度；創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品電商協(xié)會(huì)，探索“農(nóng)戶+合作社+協(xié)會(huì)”的質(zhì)量管控模式，統(tǒng)一實(shí)行采購、倉儲(chǔ)、配送標(biāo)準(zhǔn)，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，徹底扭轉(zhuǎn)市場秩序混亂、劣幣驅(qū)逐良幣的不良現(xiàn)狀。
3.完善人才體系，強(qiáng)化技術(shù)支持。人才隊(duì)伍是農(nóng)村電商建設(shè)的重中之重，政府必須加大對農(nóng)村電商從業(yè)人員培訓(xùn)力度，組織他們學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識(shí)、理念、技術(shù)，在實(shí)踐中發(fā)揮引領(lǐng)作用；設(shè)立電商培訓(xùn)專項(xiàng)資金，定期對縣市區(qū)、部門主要領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)行業(yè)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，可分為包括形勢政策、發(fā)展潮流、熱點(diǎn)話題、前沿思想等宏觀的領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)和包括運(yùn)營、推廣、操作、營銷、服務(wù)等系統(tǒng)的實(shí)操培訓(xùn)；加強(qiáng)與高校的交流聯(lián)系，建立專家咨詢系統(tǒng)，提供完備的智力支持；建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)大學(xué)畢業(yè)生、技術(shù)人才到村創(chuàng)業(yè)。
4.深化行業(yè)合作，突破物流瓶頸。要充分利用各電商企業(yè)競爭現(xiàn)狀，加強(qiáng)與企業(yè)的合作，由電商行業(yè)協(xié)會(huì)或其他相關(guān)部門組織牽頭，與區(qū)域內(nèi)物流公司進(jìn)行協(xié)商，制定合理高效的配送計(jì)劃，改變一條物流線路存在多輛運(yùn)輸車輛、反空率高居不下的情況，防止人力、物力、財(cái)力的浪費(fèi)，將有限的物流資源相整合，從而降低企業(yè)成本，提高市場競爭力，形成管理有序、統(tǒng)一配送的現(xiàn)代化物流體系。要建設(shè)區(qū)域物流配送中心，引進(jìn)企業(yè)入駐，優(yōu)化重組物流體系，學(xué)習(xí)借鑒類先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，與本地實(shí)際情況相結(jié)合，探索出一條特色發(fā)展之路。
5.強(qiáng)化政企聯(lián)系，建立統(tǒng)計(jì)機(jī)制。一方面，由行業(yè)協(xié)會(huì)搜集本地區(qū)內(nèi)電商企業(yè)信息，建立統(tǒng)一系統(tǒng)的企業(yè)信息檔案，由主管部門審核加印，錄入主管部門官方網(wǎng)站進(jìn)行公示。從而形成一套詳細(xì)、準(zhǔn)確、權(quán)威的本地電商企業(yè)檔案，下發(fā)至鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級政府，保證正規(guī)企業(yè)的權(quán)益得到保障，能夠在區(qū)域內(nèi)正常開展相關(guān)業(yè)務(wù)。定期組織開展區(qū)域內(nèi)行業(yè)交流沙龍，促進(jìn)企業(yè)聯(lián)系交流，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)電商企業(yè)相互學(xué)習(xí)、相互促進(jìn)的局面；另一方面，政府要組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，深入農(nóng)村市場，通過調(diào)研統(tǒng)計(jì)、走訪座談等方法對市場需求進(jìn)行廣泛而深入的調(diào)查，引導(dǎo)市場需求與供給的高效對接。此外，各級政府部門要通力合作，充分與市場、企業(yè)聯(lián)系，積極與國、省大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)以及軟件開發(fā)商對接，建立我市數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)體系，探育我省農(nóng)村電商的大數(shù)據(jù)庫的建立機(jī)制。
6.提升配套服務(wù)，鼓勵(lì)電商創(chuàng)業(yè)。首先，要將服務(wù)商企業(yè)的培育和扶持列為現(xiàn)階段電商發(fā)展的重要任務(wù)，引導(dǎo)各級電商園區(qū)集中辦公，形成行業(yè)聚集區(qū)域，為企業(yè)營銷提供公信力支持。設(shè)立服務(wù)商發(fā)展專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者積極投身電商服務(wù)行業(yè)，尤其是深入農(nóng)村地區(qū)拓展市場。其次，要建立長效智力、技術(shù)支撐體系，鼓勵(lì)大學(xué)生村官、農(nóng)村留守青年等受過系統(tǒng)教育、熟悉當(dāng)?shù)厍闆r、志愿服務(wù)家鄉(xiāng)的人群在農(nóng)村地區(qū)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。再次，要鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的本地青年回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，尤其是有過電商從業(yè)經(jīng)歷的人員回家鄉(xiāng)創(chuàng)辦服務(wù)商企業(yè)。
7.借力資本市場，優(yōu)化獎(jiǎng)補(bǔ)機(jī)制。要充分借助資本市場的力量，利用目前整體利率下行、優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)匱乏的市場契機(jī)，通過發(fā)行中小企業(yè)集合債券、資產(chǎn)支持證券等方式進(jìn)行直接融資，通過設(shè)立PPP專項(xiàng)基金、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金引導(dǎo)社會(huì)資本與政府合作，開展夾層投資，通過發(fā)行離岸人民幣產(chǎn)品、與傳統(tǒng)銀行、信托渠道開展間接融資等多種模式相結(jié)合的形式來強(qiáng)化金融支持，在解決扶持投入的同時(shí)與各類銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)及非金融機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，探索在我市農(nóng)村電商供應(yīng)鏈體系開展金融服務(wù)，廣泛為生產(chǎn)者、網(wǎng)商、服務(wù)商以及消費(fèi)終端提供信貸服務(wù)。在獎(jiǎng)補(bǔ)政策方面，必須強(qiáng)化激勵(lì)和懲罰機(jī)制的設(shè)計(jì)，對于來自財(cái)政的獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼，一律采取后端補(bǔ)貼的形式，中間投入過大的項(xiàng)目，可采取事中、事后多批次、小規(guī)模的獎(jiǎng)補(bǔ)方式，以最終成果及階段性成果作為獎(jiǎng)補(bǔ)依據(jù)。
［關(guān)鍵詞］農(nóng)村;電子商務(wù);區(qū)域經(jīng)濟(jì)
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了電子商務(wù)這一新型的商業(yè)模式。電子商務(wù)構(gòu)建了線上線下緊密聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商務(wù)模式，是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的革新。我國電子商務(wù)發(fā)展始于20世紀(jì)90年代，時(shí)至今日，其發(fā)展速度始終處于高位，規(guī)模與市場不斷擴(kuò)大，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)電子商務(wù)的巨頭企業(yè)，如阿里巴巴、京東等。與此同時(shí)，電子商務(wù)也逐步向農(nóng)村等細(xì)分概念市場滲透。國家出臺(tái)了一系列政策，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合，從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。
1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，農(nóng)村電子商務(wù)已在農(nóng)村地區(qū)開展了廣泛實(shí)踐，事實(shí)證明，農(nóng)村電子商務(wù)能夠帶動(dòng)落后地區(qū)的生產(chǎn)與消費(fèi)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長。當(dāng)前，許多農(nóng)村地區(qū)立足本地的優(yōu)勢資源，將電子商務(wù)作為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，通過較低成本進(jìn)入大型的協(xié)同價(jià)值網(wǎng)絡(luò)之中。雖然我國農(nóng)村電子商務(wù)取得了一定的成就，引起了各地政府的高度關(guān)注，政府仍在不斷探索農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的新方式，但在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中還是存在一系列問題，如網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、市場信息資源掌握不足等。這些問題的出現(xiàn)與農(nóng)村地區(qū)的地域特征、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用技能、地域特征、信息化水平、個(gè)人或組織的參與等有著直接的關(guān)系。要想充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用，就要針對這些問題采取行之有效的解決方法。
2農(nóng)村電子商務(wù)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響
農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式，為新農(nóng)村的發(fā)展注入了新的活力，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有著重要影響。
2.1農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)了農(nóng)業(yè)的信息化、標(biāo)準(zhǔn)化與現(xiàn)代化
農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開辟了新的空間，也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增添了新的活力。在農(nóng)產(chǎn)品銷售中有兩個(gè)重要問題:一是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量;二是農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣與銷售渠道。農(nóng)村地區(qū)有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，且農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是可控因素，而如何進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣與銷售渠道的拓寬，則是影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要問題，農(nóng)村電子商務(wù)的興起在一定程度上解決了這一問題。在過去，網(wǎng)絡(luò)信息未有如此發(fā)達(dá)，農(nóng)村信息傳播能力較差，從而限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍與渠道，無法使農(nóng)村豐富的農(nóng)產(chǎn)品向更大的范圍推廣。在農(nóng)村電子商務(wù)的推動(dòng)下，農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳與推廣，拓寬了產(chǎn)品的宣傳范圍與渠道，也收獲了更多的關(guān)注度。農(nóng)民在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，可以通過電子商務(wù)平臺(tái)有效解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，通過塑造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售。
2.2農(nóng)村電子商務(wù)有利于推動(dòng)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展
農(nóng)村電子商務(wù)能夠幫助農(nóng)民開闊眼界，借助電商平臺(tái)，了解最新的市場信息，提升信息獲取的能力，及時(shí)掌握市場上的農(nóng)產(chǎn)品需求及動(dòng)態(tài)，從而對農(nóng)產(chǎn)品的種植與培育提供導(dǎo)向信息。農(nóng)民還可以立足本地的地域優(yōu)勢發(fā)展形式各異的特色農(nóng)業(yè)，建立起規(guī)模適度的生產(chǎn)—加工—經(jīng)營的一條龍的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，從而提升農(nóng)業(yè)的質(zhì)量效益和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，農(nóng)村電子商務(wù)能夠推動(dòng)城鄉(xiāng)要素的交換與配置，有助于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展。
2.3農(nóng)村電子商務(wù)有利于幫助農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧
“精準(zhǔn)扶貧”重要思想提出后，各地紛紛頒布相關(guān)扶貧政策，農(nóng)村電子商務(wù)也成為農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的重要手段。一系列相關(guān)政策的頒布為電商扶貧工作的開展提供了良好的政策環(huán)境，有效激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。通過農(nóng)村電子商務(wù)，農(nóng)民能夠在產(chǎn)品信息、推廣及品牌建設(shè)方面獲得更多的支持，從而幫助農(nóng)村地區(qū)建立起良性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)圈，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的推廣與銷售。對于一些資源豐富的農(nóng)村地區(qū)來說，農(nóng)村電子商務(wù)能夠幫助它們發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)產(chǎn)品的盈利空間，從而依托其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧，提高農(nóng)村的創(chuàng)收能力，從源頭上解決農(nóng)村地區(qū)的貧困問題。
2.4有利于解決農(nóng)村大學(xué)生就業(yè)問題
就業(yè)問題是關(guān)系民生的重要問題，尤其是農(nóng)村大學(xué)生的就業(yè)問題。長期以來，農(nóng)村大學(xué)生往往選擇去發(fā)展前景更好的大城市就業(yè)，農(nóng)村地區(qū)面臨大學(xué)生流失的現(xiàn)實(shí)，這也致使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)缺乏人才支持，陷入越發(fā)貧困的境地，同時(shí)也加劇了農(nóng)村人口的流失。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有利于解決農(nóng)村大學(xué)生的就業(yè)問題，為大學(xué)生提供了更多就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。農(nóng)村大學(xué)生可以借助網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，幫助農(nóng)戶提升經(jīng)濟(jì)收入，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。當(dāng)前，已經(jīng)有許多大學(xué)生通過電子商務(wù)手段，創(chuàng)立了屬于自己的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而使他們在實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的同時(shí)，也帶動(dòng)了農(nóng)村人口的就業(yè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
3農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)對策
農(nóng)村電子商務(wù)在推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面表現(xiàn)出了重要的作用。但從當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其中仍然存在許多問題，因此，針對這些問題，探索農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)對策就顯得十分重要。
3.1進(jìn)一步落實(shí)農(nóng)村電商扶貧的相關(guān)政策
政策扶持是促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是營造良好電子商務(wù)發(fā)展外部環(huán)境的重要保障。要推動(dòng)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先，要針對現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況，進(jìn)一步制定與落實(shí)電商扶貧的相關(guān)政策和措施，進(jìn)一步提升電商扶貧政策的針對性與適用性。在政策制定的過程中，要以群眾的利益為出發(fā)點(diǎn)，多聽取群眾的意見，動(dòng)員群眾積極參與到電商扶貧工作之中。其次，加大對農(nóng)村電子商務(wù)的資金扶持力度。農(nóng)村電子商務(wù)要想獲得長足發(fā)展，除了需要政策保障之外，還需要資金的扶持。因此，要對農(nóng)村電子商務(wù)給予一定的資金支持，尤其是對經(jīng)濟(jì)較為困難的農(nóng)民，可以通過創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、貼息貸款、簡化貸款流程的方式提升他們開展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的熱情。最后，還需要提高政策制定與實(shí)施的精準(zhǔn)度。在當(dāng)前精準(zhǔn)扶貧的背景下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也要與精準(zhǔn)扶貧工作相結(jié)合，只有如此，才能推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展?！熬珳?zhǔn)”是電商扶貧工作的關(guān)鍵，在具體的扶貧工作中，會(huì)遇到很多具體的問題，如如何精準(zhǔn)確定電商扶貧對象、如何精準(zhǔn)選擇電商扶貧方法、如何精準(zhǔn)確定電商扶貧的范圍等問題，簡言之，也就是“扶誰、怎樣扶、扶多少”的問題，只有解決好這些問題才能使電商扶貧工作真正發(fā)揮實(shí)效。這就需要在政策制定中，充分結(jié)合現(xiàn)有的扶貧政策與計(jì)劃，保證扶貧政策的連貫性。另外，在政策的實(shí)施過程中，要精準(zhǔn)識(shí)別出能夠通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)脫貧的人員，再對這些人員進(jìn)行細(xì)分，選擇適當(dāng)?shù)姆椒▽λ麄冞M(jìn)行創(chuàng)業(yè)扶持，幫助他們通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè);對于那些沒有創(chuàng)業(yè)意向的人員，可以依托電商企業(yè)，幫助他們尋找就業(yè)機(jī)會(huì)，通過就業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧，從而提升群眾的參與度，提高農(nóng)村貧困人口的溢出收益。
3.2借助融媒體加大宣傳力度，推動(dòng)電商平臺(tái)建設(shè)
農(nóng)村擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢已是毋庸置疑。如何加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳力度，樹立具有影響力的產(chǎn)品品牌是推動(dòng)電商平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。因此要推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以借助融媒體的信息傳播優(yōu)勢。融媒體不同于傳統(tǒng)媒體，其打破了媒體間的平臺(tái)限制，將電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效整合，使各媒體資源實(shí)現(xiàn)互融互通，大大提升了信息傳播的效率與范圍。將融媒體與農(nóng)村電子商務(wù)相結(jié)合，能夠幫助農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)及個(gè)體電商創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行市場營銷策劃與宣傳，依托本地區(qū)的資源優(yōu)勢，借助融媒體的各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，打造獨(dú)具特色的專屬品牌。另外，農(nóng)村電子商務(wù)還需要與融媒體平臺(tái)及時(shí)進(jìn)行信息互換，從網(wǎng)上、網(wǎng)下不同渠道做好產(chǎn)品推廣工作?？梢哉f，“融媒體+電子商務(wù)”的新模式有效整合了線上與線下的銷售渠道，兼顧了產(chǎn)品的傳播與銷售兩個(gè)方面，能夠進(jìn)一步提升農(nóng)村電子商務(wù)的競爭力。在未來的農(nóng)村電子商務(wù)中，借助融媒體的優(yōu)勢能夠進(jìn)一步吸引客戶，使客戶獲得信賴與放心的產(chǎn)品銷售渠道。融媒體平臺(tái)中有著大量的新聞資訊，可以借助其豐富的信息資源對客戶進(jìn)行引流，對接優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)資源，從而打造出集新聞與購物于一體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)一步提升農(nóng)村電子商務(wù)的市場影響力，獲得持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
3.3注重產(chǎn)品升級，培育電商品牌
農(nóng)村豐富的產(chǎn)品資源是其開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)與優(yōu)勢，對電子商務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展有重要影響。但長期以來，由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低，一定程度上限制了農(nóng)村電子商務(wù)的開發(fā)。因此，要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，就要立足本地的產(chǎn)品特色，積極發(fā)展當(dāng)?shù)氐奶厣?jīng)濟(jì)，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，挖掘與開發(fā)產(chǎn)品優(yōu)勢，注重新產(chǎn)品的開發(fā)與升級。在培育特色電商品牌的過程中，離不開專業(yè)電子商務(wù)人才的支持。農(nóng)村電子商務(wù)人才的水平在一定程度上決定了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的高度。農(nóng)村在積極引進(jìn)電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才的同時(shí)，還要不斷培育本地的電子商務(wù)人才。針對本地的電子商務(wù)從業(yè)人員開展不同層次的技能培訓(xùn)，擴(kuò)大基礎(chǔ)性人才的數(shù)量，注重深層次人才的培訓(xùn)，從而培養(yǎng)全方位的電子商務(wù)人才以適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的開展。在培訓(xùn)中，還要注重培訓(xùn)內(nèi)容與培訓(xùn)方法的創(chuàng)新。加強(qiáng)對農(nóng)民電子商務(wù)實(shí)踐技能的培訓(xùn)，幫助他們將所學(xué)的相關(guān)知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐能力。要想真正通過農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還需要融合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化特色，以當(dāng)?shù)氐臍v史文化優(yōu)勢為突破口挖掘產(chǎn)品文化，賦予產(chǎn)品更多的文化價(jià)值。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還能夠推動(dòng)區(qū)域文化故事的推廣與傳承，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成農(nóng)村電子商務(wù)的特色經(jīng)營戰(zhàn)略，在打造電商品牌的同時(shí)，拉動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長。
關(guān)鍵詞 農(nóng)村電子商務(wù) 優(yōu)越性 可行性
中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村市場是我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，發(fā)展農(nóng)村市場，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、全面構(gòu)建和諧社會(huì)的重要方面。農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的商務(wù)模式，其實(shí)質(zhì)是用現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)于“三農(nóng)”，它不僅改變了傳統(tǒng)商業(yè)模式，而且促進(jìn)流通方式創(chuàng)新和流通現(xiàn)代化，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村社會(huì)全面進(jìn)步，為解決“三農(nóng)”問題提供了一個(gè)很好的途徑。
一、農(nóng)村電子商務(wù)的概念
所謂農(nóng)村電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)加工及配送銷售過程中全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的購買、銷售和電子支付等業(yè)務(wù)的過程。農(nóng)村電子商務(wù)以網(wǎng)站平臺(tái)為主要載體，涉及政府、企業(yè)、商家、消費(fèi)者、農(nóng)民以及認(rèn)證中心、配送中心、物流中心、金融機(jī)構(gòu)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等各方面因素，通過網(wǎng)絡(luò)將相關(guān)要素組織在一起，其中信息技術(shù)扮演著極其重要的支撐性的角色。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有利于緩解農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多、速度慢、成本高、效率低的問題，有利于促進(jìn)農(nóng)民增收和培養(yǎng)新型農(nóng)民，促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，與國家發(fā)展社會(huì)主義新農(nóng)村的戰(zhàn)略一致。
二、農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)越性
（一）農(nóng)村電子商務(wù)能減少生產(chǎn)的盲目性。農(nóng)民可以利用電子商務(wù)平臺(tái)更加及時(shí)的了解市場信息。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中農(nóng)民主要依靠自身的經(jīng)驗(yàn)和往年的銷售情況來選擇生產(chǎn)作物，這具有很高的風(fēng)險(xiǎn)性、盲目性。然而農(nóng)民能從電子商務(wù)平臺(tái)獲得更多可靠的消息，例如市場上對各種農(nóng)作物的供求情況、價(jià)格趨勢，進(jìn)而來決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)、怎樣才能擴(kuò)大土地的利用效率。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)能有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售，將小農(nóng)戶與大市場緊密地聯(lián)系在一起。目前農(nóng)村最困難的就是農(nóng)民生產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品，但是由于信息不對稱銷售不出去，這就給農(nóng)民造成了嚴(yán)重的損失。而通過電子商務(wù)，農(nóng)民可以在網(wǎng)上公開出售自己的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而更多的采購商可以從網(wǎng)上獲得農(nóng)產(chǎn)品的信息，使小農(nóng)戶擺脫區(qū)域性市場的限制，進(jìn)入跨地區(qū)乃至跨國的網(wǎng)絡(luò)銷售，從而最大限度的拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)能降低成本，提高效率。農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)信息、處理訂單、安排生產(chǎn)、分配資源，減少了中間商環(huán)節(jié)，與傳統(tǒng)的營銷手段相比，成本降低、環(huán)節(jié)減少，交易速度加快，從而節(jié)省費(fèi)用，提高了工作效率和經(jīng)濟(jì)效益。
（四）農(nóng)村電子商務(wù)能提高農(nóng)民的素質(zhì)和生活質(zhì)量。農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解最新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，接受教育和培訓(xùn)，從而提高自身的科技文化素質(zhì)。另外農(nóng)民還可以享受電子商務(wù)的優(yōu)越性在網(wǎng)上購物，選擇自己喜歡的商品。
（五）農(nóng)村電子商務(wù)為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提供了可靠的支持。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國的一項(xiàng)基本國策，電子商務(wù)的發(fā)展有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與建設(shè)，從根本上解決了農(nóng)村與城市信息隔絕的現(xiàn)象。
三、我國現(xiàn)階段發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性
（一）我國電子商務(wù)發(fā)展已步入快車道，未來前景廣闊。
未來5～10年，我國電子商務(wù)還將有5～10倍的成長空間，預(yù)計(jì)到2015年，電子商務(wù)網(wǎng)上消費(fèi)者將從2009年的1.5億人增長至5億人，電子商務(wù)網(wǎng)上零售交易額將從2009年的2630億增長至20000億，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例將從2009年的2.1%增長至7%。屆時(shí)，我國將形成全球最大規(guī)模的電子商務(wù)服務(wù)體系，擁有世界第一的電子商務(wù)應(yīng)用規(guī)模。
（二）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為新農(nóng)村開展電子商務(wù)提供了可靠的硬件設(shè)施。
我國網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅速，擁有計(jì)算機(jī)量、互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)站數(shù)近年來飛速發(fā)展。農(nóng)業(yè)部在去年年底出臺(tái)的《全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出，到2015年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設(shè)取得明顯進(jìn)展，全國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息化整體水平翻兩番，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化總體水平從現(xiàn)在的20%提高到35%，基本完成農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化從起步階段向快速推進(jìn)階段的過渡。提出要加強(qiáng)與電信運(yùn)營商、IT企業(yè)等的合作，充分利用3G、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，建設(shè)覆蓋部、省、地市、縣的四級農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)平臺(tái)，完善呼叫中心信息系統(tǒng)、短彩信服務(wù)系統(tǒng)、手機(jī)報(bào)、雙向視頻系統(tǒng)等信息服務(wù)支持系統(tǒng)，為廣大農(nóng)民、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等用戶，提供政策、科技、市場等各個(gè)方面的信息服務(wù)。
（三）農(nóng)村市場潛力巨大。
中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)資源非常豐富，農(nóng)村人口接近9億，占全國人口70%；農(nóng)業(yè)人口達(dá)7億人，占產(chǎn)業(yè)總?cè)丝诘?0.1%。如何拓寬銷售渠道更好地把農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)為我們提供了優(yōu)良的載體。
（四）我國農(nóng)村部分地區(qū)目前已經(jīng)存在了電子商務(wù)活動(dòng)。
其典型代表主要有江蘇徐州沙集鎮(zhèn)（以木制家具銷售聞名，有1200多家網(wǎng)店、33家實(shí)體家具加工廠）、河北清河縣東高莊（以羊絨紗線銷售聞名，年電子商務(wù)銷售達(dá)到300多噸，銷售額超過2000萬元）和浙江義烏青巖劉村（有1800余家淘寶網(wǎng)店，22010年預(yù)計(jì)成交額將超過20億元）。這些成功的例子給農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)提供了很大的激勵(lì)，也提供了很好的示范作用。
四、怎樣加快發(fā)展我國農(nóng)村的電子商務(wù)
（一）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
電子商務(wù)的展開需要齊全的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施、較高的網(wǎng)絡(luò)普及率的支撐。因此要進(jìn)一步加快電信、移動(dòng)、聯(lián)通等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，特別是要擴(kuò)大寬帶接入率，提高互聯(lián)網(wǎng)的普及率，提高寬帶服務(wù)水平，并降低成本，減少費(fèi)用，為開展電子商務(wù)創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。同時(shí)引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入市場，多層次、多渠道地參與電子商務(wù)，使其真正體會(huì)到電子商務(wù)的優(yōu)越性。促進(jìn)更多的農(nóng)業(yè)企業(yè)特別是中小企業(yè)開展網(wǎng)上貿(mào)易。要積極引導(dǎo)各類電子商務(wù)企業(yè)以信用調(diào)查、評價(jià)、自律、檔案為主要內(nèi)容，構(gòu)建一個(gè)安全、高效、開放、誠信的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，逐步完善網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化、社會(huì)化的電子商務(wù)信用體系和評價(jià)認(rèn)證體系建設(shè)。
（二）政府要大力推廣運(yùn)用農(nóng)村電子商務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)
以生態(tài)綠色農(nóng)特產(chǎn)品和重點(diǎn)行業(yè)的網(wǎng)上銷售為突破口，帶動(dòng)重點(diǎn)行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，大力支持在特色農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場中建立專業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)。積極實(shí)施電子商務(wù)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)示范培育工程，以典型引導(dǎo)、示范帶動(dòng)為要求，選取一些基礎(chǔ)好的行業(yè)和企業(yè)進(jìn)行試點(diǎn)，積極探索有形市場和虛擬市場相結(jié)合的交易模式，大力推廣運(yùn)用電子商務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)。大力開展電子商務(wù)示范企業(yè)創(chuàng)建，通過不斷總結(jié)企業(yè)探索電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，以點(diǎn)帶面，扶持一批農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)，推動(dòng)電子商務(wù)的廣泛運(yùn)用和發(fā)展。選擇帶動(dòng)力強(qiáng)、輻射面廣的優(yōu)勢行業(yè)，領(lǐng)先發(fā)展電子商務(wù)，打造電子商務(wù)示范行業(yè)。
（三）建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系
我國農(nóng)產(chǎn)品種類多，生產(chǎn)單位較小，生產(chǎn)的組織化程度低，配送需求屬多點(diǎn)次，物流技術(shù)難度較高。因此，我們要認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，建設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系，優(yōu)化流通機(jī)制和過程，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營效益，并大力發(fā)展第三方物流，使得農(nóng)產(chǎn)品可以快速且低成本地流通出去。
（四）加強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)的教育培訓(xùn)
要加強(qiáng)農(nóng)村教育，安排專業(yè)人士或依托職業(yè)技術(shù)學(xué)校、技校等專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行現(xiàn)場培訓(xùn)，重點(diǎn)推進(jìn)信息技術(shù)和電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，教會(huì)農(nóng)民如何在網(wǎng)上搜尋信息、如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易，培養(yǎng)高素質(zhì)的新型農(nóng)民，使農(nóng)民的生產(chǎn)科學(xué)化、規(guī)?；?。培訓(xùn)過后，組織農(nóng)民有效開展電子商務(wù)活動(dòng)。使農(nóng)民從農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)中獲得實(shí)惠。
（五）完善農(nóng)村電子商務(wù)法律體系，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)的監(jiān)管
關(guān)鍵詞：網(wǎng)購；電子商務(wù)；西部地區(qū)
中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）26-0063-02
近幾年我國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，2013年我國電子商務(wù)交易額已經(jīng)進(jìn)入十萬億元時(shí)代。但東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)差距明顯，在全國的“電子商務(wù)百佳縣”中，來自浙江省的縣市多達(dá) 49個(gè)，“2013年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳城市”中，前十位全部在我國東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后的西部地區(qū)，筆者認(rèn)為應(yīng)以網(wǎng)購為抓手，促進(jìn)地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。
一、電子商務(wù)的概念
電子商務(wù)是指利用全球性的互聯(lián)網(wǎng)開展的商業(yè)與貿(mào)易活動(dòng)。在本文中所指的電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)從事產(chǎn)品銷售的電子商務(wù)活動(dòng)，更具體一點(diǎn)就是利用第三方提供的電子商務(wù)平臺(tái)，直接在網(wǎng)上開網(wǎng)店，把落后地區(qū)的特優(yōu)產(chǎn)品提供給全國，乃至全世界的消費(fèi)者。
二、為什么網(wǎng)購可以促進(jìn)西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展
（一）以網(wǎng)購為抓手，是現(xiàn)實(shí)條件的必然造擇
作為西部地區(qū)缺乏電子商務(wù)人才的支持，也沒有強(qiáng)式推進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。全國范圍內(nèi)，電子商務(wù)平臺(tái)以阿里巴巴的平臺(tái)占有市場80%以上的份額，我們借力而為，充分利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)展電子商務(wù)，是現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)條件和人才環(huán)境的必然選擇。通過網(wǎng)購來發(fā)展電子商務(wù)，簡單易學(xué)，成本低，尤其是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)網(wǎng)購可以成為促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的抓手，是現(xiàn)實(shí)條件的必然選擇。
（二）網(wǎng)購是提高電子商務(wù)認(rèn)識(shí)的重要手段
網(wǎng)購給大家提供購物便宜的同時(shí)，送貨上門的服務(wù)也給購物者帶來巨大的方便。網(wǎng)購操作簡單易學(xué)，減小對電子商務(wù)的畏難情緒，給文化層次較低群體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購物成為可能。網(wǎng)購的操作還是學(xué)習(xí)電腦和互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)有效手段。通過網(wǎng)購實(shí)現(xiàn)對電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，增加電子商務(wù)的學(xué)習(xí)興趣，為推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展成為可能。
（三）網(wǎng)購為網(wǎng)售提供知識(shí)儲(chǔ)備
網(wǎng)購能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付，網(wǎng)購提供了了解物流的基本知識(shí)，網(wǎng)購過程中對自已所需商品的尋找過程中能體會(huì)到：所買的商品哪種方式吸引了自已。為網(wǎng)絡(luò)銷售儲(chǔ)備了網(wǎng)上支付的知識(shí)和物流知識(shí)。
（四）電子商務(wù)平臺(tái)提供了開網(wǎng)店的教程
電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)商在提供商品的同時(shí)，也提供電子商務(wù)知識(shí)。以阿里巴巴為例，在你注冊它的賬戶時(shí)，就一直在引導(dǎo)你怎樣在它的平臺(tái)里開網(wǎng)店，并且提供了詳細(xì)的教程。開網(wǎng)店簡單到只要會(huì)用電腦，就能開網(wǎng)店，并且開網(wǎng)店成本低，讓人人都可以試一試成為現(xiàn)實(shí)。
三、以購網(wǎng)為抓手四步推進(jìn)西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展
（一）培養(yǎng)網(wǎng)購群體，提供電子商務(wù)市場土壤
通電視等媒體加大網(wǎng)購的宣傳力度，提供必要的網(wǎng)上購物講座。在現(xiàn)有網(wǎng)購人群的基礎(chǔ)上發(fā)揮相互影響的作用，提高網(wǎng)購的普及率，為電子商務(wù)提供市場土壤。
（二）注重培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購到網(wǎng)售轉(zhuǎn)變
周海琴、張才明指出，農(nóng)村電子商務(wù)的一個(gè)核心要素是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量。在網(wǎng)購群體的基礎(chǔ)上，以淘寶學(xué)校的內(nèi)容為依托，有計(jì)劃、有步驟地對網(wǎng)購人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)開店培訓(xùn)，促進(jìn)網(wǎng)售條件的成熟。實(shí)質(zhì)就是提高電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)愿望，激發(fā)人們的內(nèi)生力量。
（三）示范引領(lǐng)，促網(wǎng)絡(luò)銷售全面發(fā)展
農(nóng)村電子商務(wù)的另一核心要素：農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊的人物。在積極培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，著力扶持學(xué)員走上電子商務(wù)的道路，對積極參加網(wǎng)絡(luò)開店的人員給予一定的政策和智力扶持，讓他們盡快成長起來，起領(lǐng)頭羊作用。
（四）人才引進(jìn)，全面提高網(wǎng)絡(luò)銷售水平
研究背景與文獻(xiàn)綜述
（一）研究背景。生產(chǎn)是農(nóng)業(yè)的本質(zhì)需求，它的發(fā)展反而取決于市場與流通。我國作為農(nóng)業(yè)大國，但在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平方面卻與發(fā)達(dá)國家差距較大，發(fā)達(dá)國家早已實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，而我國仍處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的過渡時(shí)期。如今我國正處于改革時(shí)期，不管是政府部門還是人民大眾都積極開展電子商務(wù)活動(dòng)，利用信息技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)，充分發(fā)揮“疊加效應(yīng)”和“乘倍效應(yīng)”，促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)越來越受廣大民眾的關(guān)注，因?yàn)槠渥鳛樾屡d的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，深刻影響著我國的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)主要適應(yīng)何種商業(yè)模式，什么樣的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式更適合我國國情，這些問題成為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)首要考慮的問題。本文主要研究了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展是否可行，分析了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀以及遇到的問題。并且根據(jù)近幾年所總結(jié)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深入分析我國農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式，以求在現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式上尋找到最合適的又很有發(fā)展前景的模式，這樣能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角下發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)比較可行，因此本文在分析現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上，提出一系列策略及建議。旨在為政府部門、研究機(jī)構(gòu)以及農(nóng)業(yè)企業(yè)提供理論借鑒，以深入研究我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。（二）文獻(xiàn)綜述。全世界都著重關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究與開發(fā)，并賦予了超高的關(guān)注力以及投入了大量的支持。美國在1970年就開始對其進(jìn)行研究，隨著理論上的研究日趨成熟，對其的實(shí)際運(yùn)用也達(dá)到一定水平。而對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究，法國、日本、韓國等一些國家也十分關(guān)注，并且將其進(jìn)行了推廣及付諸行動(dòng)。近幾年，國內(nèi)許多研究學(xué)者從不同的領(lǐng)域在不同的程度上對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行了研究，其中包括電子商務(wù)技術(shù)、金融貿(mào)易、物流等。陳天寶（2015）認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中占據(jù)著核心地位，且必須加大建設(shè)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)，建立示范體系，培養(yǎng)新一代“電農(nóng)”。吳玉剛（2016）則研究了在貿(mào)易領(lǐng)域應(yīng)用中其可行性，并指出電子商務(wù)的發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)全面農(nóng)業(yè)信息化，發(fā)展相關(guān)的眾多參與者和中介機(jī)構(gòu)，努力培養(yǎng)網(wǎng)上交易的客戶群體，必須從法律、技術(shù)方面確保農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以安全實(shí)施。尹艷冰（2015）在其畢業(yè)論文中便提出了這個(gè)問題，并針對此提出了電子商務(wù)整體的規(guī)劃方案。胡天石（2014）在研究電子商務(wù)模式的過程中，指出產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)悄壳岸宰钸m合我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展方式。在分析制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用的關(guān)鍵因素的基礎(chǔ)上，麻茵萍（2014）討論了政府應(yīng)采取的公共政策。上述的這些研究比較側(cè)重于電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域方面的應(yīng)用，反而在生產(chǎn)領(lǐng)域上的運(yùn)用方面農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)設(shè)計(jì)的很少。隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)越來越普及，全社會(huì)應(yīng)用水平的提高，理論界深化了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究的研究水平，研究范圍也越來越寬泛。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)業(yè)信息化是無法分割的，這么多年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策優(yōu)先發(fā)展工業(yè)等產(chǎn)業(yè)，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)薄弱，也導(dǎo)致其信息化相對落后。據(jù)CNNIC 于2015年初的報(bào)告顯示，2014年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.78億，網(wǎng)民普及率是27％，并且在同一時(shí)間內(nèi)，鄉(xiāng)村網(wǎng)民數(shù)量是城市網(wǎng)民數(shù)量的20%，普及率與城市相差甚遠(yuǎn)，而這個(gè)概率與全球網(wǎng)民普及率最低的非洲相同。在我國，農(nóng)林牧漁的農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)在總?cè)藬?shù)中只占1.39%，還是有大部分農(nóng)民沒有參與過網(wǎng)絡(luò)銷售的，農(nóng)民得到農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息，還是需要通過其他的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施或者憑借其他方法。由于信息化水平落后，使得農(nóng)民無法及時(shí)有效地獲得并利用信息。此外，從整體上來看，我國的農(nóng)民文化水平普遍低下，導(dǎo)致信息素質(zhì)也不夠高，缺乏對市場消息的靈敏反映能力。因此，他們在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上就只會(huì)一味地模仿他人，缺乏目的性和獨(dú)特性。根據(jù)一些資料調(diào)查結(jié)果可以得知，我國有大半的農(nóng)民根本就不知道一些農(nóng)產(chǎn)品的市場需求，大部分都是依據(jù)自身的直覺或者以往的經(jīng)驗(yàn)來決定種植生產(chǎn)什么，或者是隨大流，這就導(dǎo)致了出產(chǎn)的農(nóng)作物與市場上所需求的完全不匹配，進(jìn)而導(dǎo)致供求矛盾的產(chǎn)生。目前，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式主要有兩種：一是供求信息服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，典型平臺(tái)為中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，政府部門建設(shè)的涉農(nóng)網(wǎng)站都包含其中，這些網(wǎng)站里也包括B2B、B2C形式；二是各大企業(yè)所設(shè)立的商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站。這些企業(yè)商務(wù)電子化服務(wù)的主要內(nèi)容，便是安排農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、供貨、銷售等，其主要的客戶便是一些大型企業(yè)。此類網(wǎng)站發(fā)展快速，基本上就是用上述兩種形式。從如今的發(fā)展程度來看，北方區(qū)域沒有南方區(qū)域發(fā)展得快，東部沿海地區(qū)相對于內(nèi)陸來說則發(fā)展更迅速一些，在不同的地區(qū)，農(nóng)民在電子商務(wù)上所表達(dá)出來的意識(shí)、捕捉以及利用能力都是存在很大的不同。對于絕大多數(shù)農(nóng)村人而言，在網(wǎng)絡(luò)上銷售農(nóng)產(chǎn)品這一方式還是比較陌生的。但是，那些沿海居民卻早早實(shí)行在網(wǎng)上銷售，他們就很好地利用了信息化社會(huì)這一點(diǎn)優(yōu)勢，并很快進(jìn)入了實(shí)戰(zhàn)階段，現(xiàn)在已經(jīng)初步形成規(guī)模。從其應(yīng)用的形式上可以看出，我國既有期貨市場（如小麥、大豆、棉花之類的），也有現(xiàn)貨交易（比如一些時(shí)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品等）。而且，網(wǎng)上銷售的品種也是多樣化的，不再只是糧食、油類、化肥等，還增加了家禽、蔬菜、土特產(chǎn)、花卉、水果、水產(chǎn)品、茶葉之類的貨品?；趦r(jià)值鏈的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營分析價(jià)值鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)為創(chuàng)造價(jià)值所進(jìn)行的一系列活動(dòng)，這種活動(dòng)的性質(zhì)是經(jīng)濟(jì)性的，利益對象主要為客戶、員工、股東等，最早是由美國的邁克爾•波特先生提出，其具體概念提及出現(xiàn)在《競爭優(yōu)勢》這一書籍中。他提出眾多增值環(huán)節(jié)的價(jià)值鏈的結(jié)合體便是一個(gè)企業(yè)，并將價(jià)值鏈定義為：企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，是由眾多活動(dòng)共同建立而成的，這些生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)各不相同卻有緊密聯(lián)系，而由此便形成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的構(gòu)建過程。經(jīng)濟(jì)學(xué)家Kaplinsky R.在企業(yè)價(jià)值鏈模型中融入企業(yè)之間的關(guān)系，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的概念，即消費(fèi)者與企業(yè)之間存在鏈接關(guān)系的集合地，該集合地必須滿足消費(fèi)者的心理需求，企業(yè)滿足需求的依據(jù)是某種核心技術(shù)。完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系上，各環(huán)節(jié)上參與的角色不一，所呈現(xiàn)出來的作用也不同，并且各自獲取著相對應(yīng)的利益。其最終的目的“創(chuàng)造價(jià)值”在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上便顯現(xiàn)得尤為突出，產(chǎn)業(yè)價(jià)值的傳遞、轉(zhuǎn)移以及增值過程更清晰地展現(xiàn)了價(jià)值的創(chuàng)造。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主要是指在農(nóng)戶至最終消費(fèi)者這一完整價(jià)值鏈中創(chuàng)造價(jià)值的過程，農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、加工企業(yè)、經(jīng)銷商、物流企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、支付平臺(tái)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)以及消費(fèi)者構(gòu)成了其價(jià)值鏈主體（見圖1）。在該價(jià)值鏈上，各主體被組合在同一產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系中，緊密聯(lián)結(jié)了主體之間的價(jià)值，相互作用下創(chuàng)造更大的協(xié)同效應(yīng)和價(jià)值。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，部分價(jià)值鏈主體可以直接參與電子商務(wù)，創(chuàng)造以及配置價(jià)值，直接參與主體為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、加工企業(yè)和經(jīng)銷商。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是其核心部分，間接參與電子商務(wù)的主體為支付平臺(tái)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)以及物流企業(yè)，他們主要提供基礎(chǔ)設(shè)施以從產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值中獲得報(bào)酬。價(jià)值分配的間接主體還包括監(jiān)管機(jī)構(gòu)，但其并不在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價(jià)值鏈之中獲得對應(yīng)的回報(bào)，它的最終目的是為了給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)制造良好的運(yùn)營環(huán)境，具體農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)模型如圖1所示。
價(jià)值鏈下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的盈利模式及困境
（一）價(jià)值鏈視角下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)盈利模式。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈。在上文筆者分析的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷模式中，可以看出，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)配送依托于一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，在該產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的主要企業(yè)有:有機(jī)產(chǎn)品（企業(yè)）認(rèn)證一產(chǎn)品生產(chǎn)一產(chǎn)品加工一產(chǎn)品銷售一產(chǎn)品物流一質(zhì)量監(jiān)控-產(chǎn)銷集成服務(wù)。在這條有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈中，上下游企業(yè)之間的關(guān)系十分密切，整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過程中，科研、物流、咨詢等工作始終貫穿其中。盈利分析。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的根本原因在于，該模式對消費(fèi)者的需求實(shí)現(xiàn)了更好的滿足，并且保證了產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定供應(yīng)?；诋a(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，有效縮短了物流的中轉(zhuǎn)距離和時(shí)間，建立了緊密配合的線上與線下合作模式，具有較良好的消費(fèi)者體驗(yàn)和較高的消費(fèi)者信任。電子商務(wù)平臺(tái)有效地將農(nóng)產(chǎn)品和分散的農(nóng)戶整合在一起，利用全國物流配送方式打破了地域限制，進(jìn)一步為消費(fèi)者提供了穩(wěn)定的供應(yīng)源。如圖2所示，本文基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的盈利模式，總結(jié)發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的盈利主體包括平臺(tái)使用者、消費(fèi)者、流量使用者等，盈利來源主要包括銷售提成、增值服務(wù)以及農(nóng)產(chǎn)品商品。（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的困境。主體之間的信息嚴(yán)重不準(zhǔn)確。農(nóng)產(chǎn)品的流通體系較為雜亂，參與的主體數(shù)量較多，而這些都是可以從農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)價(jià)值鏈模型中觀察出來的，不過由于每個(gè)主體接入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的能力不一樣，對信息技術(shù)的理解程度也不一樣，這樣就會(huì)造成所得信息不準(zhǔn)確，會(huì)對提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的價(jià)值帶來消極的負(fù)面影響。電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)跟不上時(shí)代的步伐。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展的關(guān)鍵是電子商務(wù)平臺(tái)，作為價(jià)值鏈中的重要組成部分，結(jié)合了生產(chǎn)與消費(fèi)，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通。但是當(dāng)前我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)發(fā)展還處于初級階段，發(fā)展相對落后，部分企業(yè)至今還未建立與客戶之間交流的信息管理系統(tǒng)。主體之間發(fā)展不協(xié)同。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要前提是價(jià)值鏈體系上各環(huán)節(jié)必須相互組合和作用。然而，由于傳統(tǒng)觀念的限制、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈素質(zhì)低下、缺乏市場競爭意識(shí)、人才和技術(shù)不到位等，并沒有出現(xiàn)各利益集團(tuán)之間的信息和知識(shí)共享平臺(tái)這種相互關(guān)系。因此，沒有從根本上使加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及電子商務(wù)的龍頭企業(yè)獲得幫助。另外，政府缺乏對農(nóng)產(chǎn)品流通的指導(dǎo)與管理，并未充分發(fā)揮其宏觀調(diào)控和監(jiān)管作用。物流配送體系不協(xié)調(diào)。目前各環(huán)節(jié)之間缺乏有效的協(xié)調(diào)是導(dǎo)致物流配送體系薄弱的重要原因，有效整合無法形成，從而客戶的價(jià)值也不能創(chuàng)造，直接影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品保鮮的特殊需求需要物流配送的大力支持，以此保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量和品質(zhì)，根據(jù)客戶的要求，運(yùn)用最便捷、最有效的方式，將農(nóng)產(chǎn)品送到客戶的手中。農(nóng)產(chǎn)品商品化不夠標(biāo)準(zhǔn)。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營主要是采用農(nóng)戶型經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式，造成了低下的生產(chǎn)加工能力和分散的農(nóng)民組織程度，嚴(yán)重影響其效率，無法實(shí)現(xiàn)資源的有效利用。另外，較宏觀的農(nóng)產(chǎn)品概念、復(fù)雜的生產(chǎn)銷售鏈條以及內(nèi)容各異的加工服務(wù)都使得農(nóng)產(chǎn)品商品化缺乏標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)值鏈視角下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式分析宏觀政策積極引導(dǎo)。政府應(yīng)該積極發(fā)揮其在農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)發(fā)展中的指導(dǎo)作用，在宏觀政策的引導(dǎo)下制定農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃，通過財(cái)政和政策的支持，制定適合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展政策，以此明確農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展模式和戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)要在此基礎(chǔ)上，加大政府對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織和農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)的支持。加大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展與繁榮是一體的，形成這樣現(xiàn)象的原因與先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施有關(guān)。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施包含了農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)該在國家公共機(jī)構(gòu)組織提供信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)政府在建設(shè)方面起著重要的作用。所以，各級政府從各種投資渠道著手，利用現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，著重建立資源共享和應(yīng)用于各級網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，這樣可以節(jié)省資本，打破資本約束的現(xiàn)象。加強(qiáng)參與主體之間協(xié)調(diào)力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主體之間是一個(gè)合作的關(guān)系，要讓人們重視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整體的價(jià)值就要加強(qiáng)價(jià)值鏈主體之間的合作，使各方之間呈現(xiàn)共贏的局面，不能只關(guān)心短期的利益，這樣才能建設(shè)和諧的利益關(guān)系。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)首先應(yīng)將行業(yè)內(nèi)有價(jià)值的品牌作為核心，對其進(jìn)行整合，來發(fā)揮品牌對價(jià)值增值的作用，同時(shí)根據(jù)行業(yè)的核心業(yè)務(wù)聯(lián)系和配套系統(tǒng)的相吸作用，將品牌的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)作為主體，對行業(yè)間的價(jià)值鏈進(jìn)行整合。其次，要降低投資成本，就要通過發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織與電子商務(wù)之間的作用來提高農(nóng)戶的能力。然后可以通過對訂單農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易機(jī)構(gòu)的發(fā)展，來制定服務(wù)化管理以及增強(qiáng)集約化管理。最后，加快創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈先要改變農(nóng)民的支付和購買觀念，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的豐富多樣化、服務(wù)的個(gè)性化、交易的便捷化、支付的安全化和渠道的多樣化。進(jìn)一步完善交易平臺(tái)基本功能。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)若要順利發(fā)展必須借助其電商平臺(tái)，電商平臺(tái)既是前提也是基礎(chǔ)，且能夠縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的服務(wù)功能是需要通過以下幾點(diǎn)來加強(qiáng)并創(chuàng)造核心的競爭力：第一，網(wǎng)絡(luò)上的交易實(shí)行安全化管理。網(wǎng)絡(luò)交易要想持續(xù)發(fā)展下去，首先要讓人們了解網(wǎng)絡(luò)交易的好處，知道什么是網(wǎng)絡(luò)交易，在此基礎(chǔ)上開發(fā)更為安全的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以提供更為可靠的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。第二，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息和進(jìn)行交流平臺(tái)的管理。在網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)進(jìn)行討論給人們帶來了方便，給那些不能實(shí)際聚在一起的人們提供了好的場所，這樣人們才能在一起討論，獲取有用的信息，明白自己需要的是什么。第三，提供個(gè)。通過客戶管理體系獲取每位客戶的需求，為他們提供個(gè)性化的信息，并以此加強(qiáng)企業(yè)的品牌價(jià)值。第四，提高網(wǎng)站功能層次。在電子商務(wù)購買平臺(tái)增加支付功能可以解決客戶好多問題，讓客戶愿意在此平臺(tái)買東西。建立完整的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)管理體系。目前來看對農(nóng)產(chǎn)品的要求有許多，其中包括了新鮮度、環(huán)保程度以及毒害問題，因此，只有對其進(jìn)行規(guī)范化管理才能保證農(nóng)產(chǎn)品好的質(zhì)量。而覆蓋農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈的一系列標(biāo)準(zhǔn)體系都應(yīng)該嚴(yán)格按照質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行體系的認(rèn)證，這一系列標(biāo)準(zhǔn)體系包括農(nóng)產(chǎn)品的稱謂、包裝、運(yùn)輸、存儲(chǔ)、生產(chǎn)加工、質(zhì)量標(biāo)簽、集裝箱包裝和食品添加劑等等，要具有統(tǒng)一樣式的標(biāo)簽?，F(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸被農(nóng)戶所認(rèn)知，因此我們要學(xué)會(huì)運(yùn)用企業(yè)、園區(qū)、農(nóng)戶一體的生產(chǎn)方式來完善產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)管理體系，利用農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌的效應(yīng)實(shí)行規(guī)范化的管理。建造高效物流配送體系。首先各級政府應(yīng)不斷加強(qiáng)農(nóng)村道路的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過金融折扣、扶持的方法，將現(xiàn)有運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)物流基礎(chǔ)設(shè)施相結(jié)合，建立起農(nóng)村到城市的配送以及運(yùn)輸功能為一體的配送體系，建立物流中心和交易中心。其次，重點(diǎn)發(fā)展第三方物流配送體系，鼓勵(lì)更多的運(yùn)輸企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代物流，同時(shí)建立配送系統(tǒng)，實(shí)行資源共享。最后，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)可以自行創(chuàng)建物流，也可以與其他流通企業(yè)合作，加強(qiáng)對物流配送人員的管理，在確保配送安全的基礎(chǔ)上滿足客戶對包裝完好的特殊需求。擴(kuò)大涉農(nóng)電子商務(wù)隊(duì)伍。首先，加大參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的農(nóng)戶的培訓(xùn)，這樣可以在農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的同時(shí)，提高對電子商務(wù)的可信度。 其次，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)的合作，不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品信息化建設(shè)的能力與自身的水平，也能提高農(nóng)戶的總體素質(zhì)，還能使高校建立農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與電子商務(wù)的培訓(xùn)基地。最后，要培養(yǎng)出新一代的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主力軍，對其進(jìn)行培訓(xùn)讓其了解農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，建立優(yōu)秀的電子商務(wù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，以提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)水平和服務(wù)水平。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；精準(zhǔn)扶貧；平臺(tái)建設(shè)；農(nóng)產(chǎn)品
一、信息化精準(zhǔn)扶貧電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的重要性
（一）可以切實(shí)提高農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收
目前，農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑和方法問題已成為影響農(nóng)民增收的瓶頸，觀念陳舊、手段單一的農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，銷售渠道不暢，造成了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與需求的嚴(yán)重脫節(jié)，難以保證高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品可以獲得高價(jià)格銷售。建設(shè)電子商務(wù)信息平臺(tái)可以有效的為農(nóng)民開展農(nóng)產(chǎn)品銷售提供有利途徑，從而增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的創(chuàng)收，為農(nóng)民謀福謀利。
（二）避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民盲目跟風(fēng)物價(jià)
農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中存在著：生產(chǎn)環(huán)節(jié)盲目生產(chǎn)；銷售環(huán)節(jié)道路不暢；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化程度低等系列問題。此外農(nóng)民大多所處偏遠(yuǎn)地方，缺乏一定有效而快捷的途徑了解到農(nóng)產(chǎn)品的市場信息。因此在采購商品的過程中存在著很大的盲目性和跟風(fēng)性，就算他們到農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)地去了解、跟蹤產(chǎn)品的價(jià)格但是農(nóng)產(chǎn)品的市場價(jià)格是多變的。因此，建設(shè)集產(chǎn)地、倉儲(chǔ)、物流、銷售于一體的信息化精準(zhǔn)扶貧電子商務(wù)平臺(tái)，不僅可以p低農(nóng)產(chǎn)品的銷售、物流成本，為農(nóng)民增加收入而且還可以減少農(nóng)民在銷售或采購時(shí)不了解行情的額外費(fèi)用。可見，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品信息化管理平臺(tái)對避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民盲目物價(jià)的重要性。
（三）推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)
通過“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的模式，將農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合電子商務(wù)的形式進(jìn)行銷售，科學(xué)而又合理的利用這龐大而又散亂的農(nóng)村資源，同時(shí)結(jié)合高校、政府、企業(yè)和合作社資源，將銷售市場網(wǎng)絡(luò)化，可以避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷，高品質(zhì)產(chǎn)品獲得高回報(bào)。農(nóng)民在家務(wù)工與外出務(wù)工經(jīng)濟(jì)收入相當(dāng)，這樣即可有效地減少地方勞動(dòng)力的輸出，使勞動(dòng)力在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮作用，這不僅可以減少空巢老人和留守兒童，還可以減輕政府的負(fù)擔(dān)。
二、信息化精準(zhǔn)扶貧電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)研究方案及實(shí)踐
（一）研究方案
1、通過“校政企社”合作新模式，將貧困戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的精準(zhǔn)管理、投放、物流、營銷等要素融入到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)和電商化運(yùn)營中，建設(shè)原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)和線下展銷店，制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，通過管理系統(tǒng)將農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)和訂單關(guān)聯(lián)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化和信息化。
2、電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)主要內(nèi)容是做好各信息系統(tǒng)的銜接，處理好業(yè)務(wù)過程中產(chǎn)生的大量人工數(shù)據(jù)的采集。做好平臺(tái)數(shù)據(jù)的共享、分析與價(jià)值挖掘的重要功能，并預(yù)留好各系統(tǒng)數(shù)據(jù)相互交換共享的接口，特別是第三方電子商務(wù)平臺(tái)和物流平臺(tái)的數(shù)據(jù)接口，要在供應(yīng)商選擇時(shí)應(yīng)明確要求。
3、通過多屏互動(dòng)瀏覽技術(shù)，實(shí)現(xiàn)各分辨率各平臺(tái)端進(jìn)行數(shù)據(jù)瀏覽，統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫，同一后臺(tái)，方便統(tǒng)一更新數(shù)據(jù)。并通過各大數(shù)據(jù)平臺(tái)接口配置實(shí)現(xiàn)，以確保數(shù)據(jù)不丟失和數(shù)據(jù)的安全可靠。
（二）建設(shè)實(shí)踐
重點(diǎn)建設(shè)以“廣西土野網(wǎng)”為核心的“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”精準(zhǔn)電商扶貧體系，依托“高校-政府-企業(yè)-合作社”合作模式開展運(yùn)營（運(yùn)營模式圖見圖1），合作四方相互協(xié)調(diào)、配合，充分利用各方資源，推動(dòng)當(dāng)?shù)匦纬删哂锌沙掷m(xù)發(fā)展性質(zhì)的“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”。
信息化精準(zhǔn)扶貧電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營模式實(shí)踐：
1、目標(biāo)消費(fèi)者通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)下單，或者線下展銷店進(jìn)行線下采購，訂單數(shù)量將會(huì)由電子商務(wù)平臺(tái)匯總，結(jié)合廣西當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售情況，形成“種養(yǎng)導(dǎo)向”數(shù)據(jù)，并反饋到各生產(chǎn)基地。
2、同時(shí)，由基地所在地的生態(tài)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社與農(nóng)戶進(jìn)行種養(yǎng)簽約，依托“精準(zhǔn)種養(yǎng)和供應(yīng)信息化系統(tǒng)”根據(jù)種養(yǎng)導(dǎo)向數(shù)據(jù)來指導(dǎo)農(nóng)戶（特別是困貧戶）進(jìn)行定向精準(zhǔn)生產(chǎn)，過程實(shí)施科學(xué)統(tǒng)一的生產(chǎn)管理，貧困戶根據(jù)統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)，最后生產(chǎn)的產(chǎn)品由合作社定價(jià)收購，經(jīng)過食品檢測后，經(jīng)企業(yè)銷售分揀配至目標(biāo)消費(fèi)者。
3、此外，生產(chǎn)基地處將落實(shí)溯源機(jī)制，安置攝像頭實(shí)時(shí)監(jiān)控基地處農(nóng)作物、牲畜的生長情況，消費(fèi)者可以隨時(shí)通過電子商務(wù)平臺(tái)點(diǎn)擊查看農(nóng)產(chǎn)品的生長過程，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，打造原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌概念。
4、各項(xiàng)工程在高校的智力技術(shù)支持以及政府的政策扶持下建設(shè)，由企業(yè)和合作社面向客戶和面向農(nóng)民的多樣性和針對性不斷完善和補(bǔ)充，協(xié)同打造出完整的“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈。
三、信息化精準(zhǔn)扶貧電子商務(wù)平臺(tái)存在的主要問題
（一）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不健全，發(fā)展水平仍亟待提高
我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展相對滯后，農(nóng)村電腦普及率仍然很低 ，對電腦及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的掌握還十分缺乏。據(jù)《中國電子商務(wù)年鑒（2016年）》數(shù)據(jù)顯示：我國農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，東西部存在明顯的地區(qū)差異，西部地區(qū)發(fā)展水平遠(yuǎn)低于東部地區(qū)。目前我們電商平臺(tái)運(yùn)營區(qū)域的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施仍難以支撐起電子商務(wù)的大力發(fā)展。
（二）廣大農(nóng)戶缺乏系統(tǒng)化的電商培養(yǎng)，農(nóng)村電商文化得不到普及推廣
在我們電商平臺(tái)運(yùn)營期間，發(fā)現(xiàn)目前我區(qū)缺乏系統(tǒng)化培養(yǎng)電子商務(wù)人才的平臺(tái)，廣大農(nóng)民朋友在使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候大多偏向于網(wǎng)絡(luò)游戲以及娛樂，在自我學(xué)習(xí)意識(shí)和電子商務(wù)培養(yǎng)方面很少涉及，在農(nóng)村地區(qū)培養(yǎng)電商人才的時(shí)候也主要是面向農(nóng)村文化程度較高的信息員和先進(jìn)的知識(shí)分子隊(duì)伍進(jìn)行培養(yǎng)，廣大農(nóng)戶都沒有得到系統(tǒng)化的電商培養(yǎng)，故而農(nóng)村的電子商務(wù)文化得不到相應(yīng)普及推廣。
（三）農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)缺乏生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏有效保證
由于電商平臺(tái)對接的是廣大農(nóng)戶，為廣大農(nóng)戶以及貧困戶提供種養(yǎng)指導(dǎo)和農(nóng)產(chǎn)品銷售支持，但因?yàn)槭巧舴N植，無法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，因而生產(chǎn)的產(chǎn)品難以保證到達(dá)質(zhì)量要求。
四、預(yù)期取得成效
（一）預(yù)期達(dá)到的技術(shù)
建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)與管理平臺(tái)，主要包含物流配送平臺(tái)、商品交易（農(nóng)產(chǎn)品交易、工業(yè)品、快消品等）平臺(tái)、農(nóng)村綜合服務(wù)平臺(tái)三方面信息管理平臺(tái)，以滿足農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)發(fā)展要求。
通過綜合管理信息平臺(tái)信息系統(tǒng)，將產(chǎn)品經(jīng)營合作組織、農(nóng)產(chǎn)品品控溯源體系、三級電商服務(wù)體系、物流配送體系互聯(lián)互通、信息共享，搭建完整的農(nóng)產(chǎn)品上行信息鏈和信息化生態(tài)體系。實(shí)現(xiàn)全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行信息統(tǒng)一管理；通過與國內(nèi)主流電商平臺(tái)、行業(yè)內(nèi)知名垂直平臺(tái)、線下商業(yè)銷售渠道的高效對接，實(shí)現(xiàn)我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷全國。
（二）預(yù)期經(jīng)濟(jì)指標(biāo)以及成果的經(jīng)濟(jì)
通過百濟(jì)鎮(zhèn)的精準(zhǔn)扶貧模式結(jié)合現(xiàn)國際流行成熟的開發(fā)技術(shù)，預(yù)期平臺(tái)技術(shù)在安全性、穩(wěn)定性和實(shí)用性上會(huì)比較好，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)以及成果的經(jīng)濟(jì)都能達(dá)到百濟(jì)鎮(zhèn)精準(zhǔn)扶貧所要所想搭建的平臺(tái)模式，同時(shí)平臺(tái)對社會(huì)效益也是非常明顯的，通過農(nóng)村電商讓農(nóng)民產(chǎn)品走出去，讓技術(shù)走進(jìn)來，讓市場擴(kuò)大化，作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品銷售渠道的主要窗口。
（三）預(yù)期社會(huì)效益分析
利好政策頻繁發(fā)力
2015年，諸多政策密集出臺(tái)，支持電子商務(wù)快速有序發(fā)展。3月，政府工作報(bào)告首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃；隨后，國務(wù)院了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》。6月，工信部通知，為支持我國電子商務(wù)發(fā)展，鼓勵(lì)外資參與，放開外資持股比例限制，外資持股比例可至100%。7月，在電子商務(wù)領(lǐng)域出臺(tái)了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》，提出鞏固和增強(qiáng)我國電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)先優(yōu)勢，大力發(fā)展農(nóng)村電商、行業(yè)電商和跨境電商，進(jìn)一步擴(kuò)大電子商務(wù)發(fā)展空間；深化電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》，提出大力發(fā)展線上線下互動(dòng)，對推進(jìn)實(shí)體店轉(zhuǎn)型、促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力具有重要意義。11月，中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議提出供給側(cè)改革，為電子商務(wù)服務(wù)提供契機(jī)，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
電子商務(wù)成為國民經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)力
2015年中國電子商務(wù)交易額達(dá)到20.8萬億元人民幣，相當(dāng)于當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的30.73%，比上年增長10.3個(gè)百分點(diǎn)。電子商務(wù)交易額同比增長27%，相比國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）6.9%的增速，電子商務(wù)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。網(wǎng)上零售市場增長強(qiáng)勁，交易規(guī)模為3.88萬億元，相當(dāng)于當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的12.89%，比上年增長2.2個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)上零售市場保持快速增長勢頭，同比增長33.3%，是社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的3倍。
“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)與電子商務(wù)融合發(fā)展
“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型指明了方向，電子商務(wù)加速向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域滲透，線上線下加快融合。截至2015年12月，全國工業(yè)企業(yè)計(jì)算機(jī)使用比例為94.5%，使用互聯(lián)網(wǎng)辦公的比例為89.0%，都比上一年有大幅度提升。上網(wǎng)企業(yè)中，利用互聯(lián)網(wǎng)開展發(fā)送和接收電子郵件、網(wǎng)上銀行、與政府機(jī)構(gòu)互動(dòng)的比例分別為89.0%、83.0%和79.3%。企業(yè)在線銷售和采購的比例都有大幅度提高，其中開展在線銷售的企業(yè)比例為32.6%，比上年提升7.9個(gè)百分點(diǎn)；開展在線采購的比例為31.5%，比上一年提高8.7個(gè)百分點(diǎn)；開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)比例為33.8%，比上一年提高了9.6個(gè)百分點(diǎn)。不僅如此，企業(yè)還提高了信息化系統(tǒng)的建設(shè)速度，在上網(wǎng)企業(yè)中，40.7%部署了信息化系統(tǒng)。
鋼鐵行業(yè)率先啟動(dòng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，從一定程度上解決了信息不透明，中間環(huán)節(jié)過多的問題，從而有效提高了資金周轉(zhuǎn)速度，加快了物流效率，減少庫存，降低交易成本。煤炭行業(yè)，神華、中煤等龍頭煤炭企業(yè)都推出電子商務(wù)平臺(tái)。石油行業(yè)，光匯石油宣布能源金融電子商務(wù)平臺(tái)光匯云油上線，中石化推出滿足生產(chǎn)建設(shè)物資需求的平臺(tái)易派客。地產(chǎn)領(lǐng)域，綠地集團(tuán)與蟻城科技合作跨境B2B業(yè)務(wù)，通過互聯(lián)網(wǎng)打通采購和銷售鏈條。建材領(lǐng)域，亞泰集團(tuán)投資吉林亞泰建材電子商務(wù)有限公司，未來將實(shí)現(xiàn)線上和線下同步銷售。會(huì)展領(lǐng)域，廣交會(huì)布局在線平臺(tái)，在線采購商已經(jīng)達(dá)到20萬名，借助廣交會(huì)品牌優(yōu)勢，打造永不落幕的廣交會(huì)。制造行業(yè)，海爾投資建設(shè)的國際貿(mào)易綜合服務(wù)平臺(tái)海貿(mào)云商和小商品跨境電子商務(wù)平臺(tái)分別上線，臺(tái)灣鴻海公司推出B2B商貿(mào)平臺(tái)，打造精密機(jī)械工業(yè)品的一站式采購平臺(tái)。商貿(mào)流通領(lǐng)域，全國供銷社推出“供銷E家”電子商務(wù)平臺(tái)，不僅提供交易功能，還增加了農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)功能。紡織領(lǐng)域，富安娜家紡收購了浙江執(zhí)御，布局跨境電商平臺(tái)。教育領(lǐng)域，新東方B2B平臺(tái)“新東方教育云”，向?qū)W校等提供多媒體學(xué)習(xí)庫。
此外，一些地方政府開始致力于打造特色電子商務(wù)發(fā)展模式。威海、寧波、深圳、天津、重慶等城市著力建設(shè)跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)示范園。另一些地方則借助地方產(chǎn)品優(yōu)勢，打造電子商務(wù)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。如新疆依托煤炭資源優(yōu)勢，建設(shè)開通了煤炭現(xiàn)貨交易的電子商務(wù)平臺(tái)；浙江永康發(fā)力專業(yè)化的五金線上市場，與傳統(tǒng)市場的優(yōu)勢相對接。
電子商務(wù)促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，助力精準(zhǔn)扶貧
2015年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大爆發(fā)的一年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)應(yīng)用商店上架的App超過400萬款，大多數(shù)是創(chuàng)業(yè)者的結(jié)晶。電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)同樣為小微企業(yè)、個(gè)人提供了創(chuàng)業(yè)環(huán)境，僅阿里巴巴平臺(tái)就提供超過1500萬個(gè)零售創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)，拉動(dòng)超過3000萬間接就業(yè)機(jī)會(huì)。
同時(shí)，電子商務(wù)整合貧困地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)品，幫助貧困戶直接對接全國大市場，在“買全國”、“賣全國”上大做文章，精準(zhǔn)扶貧?！吧臣Ｊ健?、“沭陽經(jīng)驗(yàn)”等全國各地的實(shí)踐都表明，電子商務(wù)有助于改善“三農(nóng)”問題，有助于促進(jìn)我國“包容性增長”，尤其是是有助于幫助農(nóng)村貧困戶減貧致富。2015年，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，832個(gè)國家貧困縣網(wǎng)店的銷售額達(dá)到215.56億元，同比增長80.69%。其中，網(wǎng)店銷售額超過1億元的貧困縣達(dá)34個(gè)。
電子商務(wù)投融資井噴，生活A(yù)PP和B2B是熱點(diǎn)
2015年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資規(guī)模呈現(xiàn)井噴之勢，全年投融資規(guī)模達(dá)到286.14億美元，同比增長368.04%，融資案例1105例，同比增長89.21%。其中最大的一筆，是螞蟻金服獲得投資金額32.26億美元。在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“雙創(chuàng)”的大背景下，細(xì)分領(lǐng)域的B2B和本地生活服務(wù)類O2O成為亮點(diǎn)。其中，本地生活服務(wù)類O2O項(xiàng)目融資案例425個(gè)，B2B領(lǐng)域獲得投融資的企業(yè)數(shù)量也超過100家。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)冰火兩重天。2015年，在國內(nèi)A股高估值和科技公司上市政策利好的背景下，中國概念股掀起私有化浪潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年發(fā)生19例退出股市事件，如世紀(jì)佳緣等網(wǎng)站。同一時(shí)期，發(fā)生并購836例，環(huán)比增長54.24%；披露金額共518.69億美元，環(huán)比增長197.38%。最典型的案例有阿里巴巴集團(tuán)45億美元收購優(yōu)酷土豆，京東斥資43億收購永輝超市。此外，生活服務(wù)類平臺(tái)為了應(yīng)對競爭，紛紛采取強(qiáng)強(qiáng)合并的戰(zhàn)略，如美團(tuán)和大眾點(diǎn)評、攜程和去哪兒、滴滴和快的、58與趕集等。
跨境電子商務(wù)逆勢快增
2015年，中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億，同比增長28.6%。其中，出口電商占比83.2%，進(jìn)口電商占比16.8%；B2B跨境電商占比88.5%，B2C跨境電商交易占比11.5%。
海外網(wǎng)購滿足了消費(fèi)者多樣化的需求，用戶規(guī)模和消費(fèi)金額雙雙增長。2015年海外網(wǎng)購用戶規(guī)模為4091萬，較2014年增加2356萬人，年增長率135.8%；海外網(wǎng)購在網(wǎng)購用戶中的滲透率由4.8%提升到9.9%。此外，海外網(wǎng)購人群人均消費(fèi)金額為5630元，較2014年增加682元，年度增幅13.8%；人均消費(fèi)次數(shù)為8.6次，較2014年提升0.6次。2015年，化妝品及美容產(chǎn)品成為網(wǎng)購用戶海外網(wǎng)購的第一大商品品類，所占比例為53.4%，其次是奶粉/嬰幼兒用品、服飾（包括衣服、包）、保健品仍為海外網(wǎng)購的熱門品類。
跨境電商的平臺(tái)和企業(yè)數(shù)快速增長，跨境電子商務(wù)成為傳統(tǒng)流通和制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。截止2015年8月，中國跨境電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)達(dá)到5000家，開展跨境電子商務(wù)的貿(mào)易企業(yè)達(dá)到20萬家。以義烏為例，目前，跨境小商品電子商務(wù)每月成交10萬單，2015年的出口包裹突破1000萬個(gè)，出口國家增長到127個(gè)國家。原百圓褲業(yè)更名跨境通后，跨境業(yè)務(wù)高速增長，2015年上半年年報(bào)顯示，公司營業(yè)收入同比增長506%，股東利潤增長566%，而原服裝主營業(yè)務(wù)卻下降41.32%。2015年10月，中移動(dòng)、中信、信托國際等六家公司出資4.8億美元，投資建設(shè)跨境電子商務(wù)公司。
海外倉建設(shè)步伐加快，也促進(jìn)了跨境電子商務(wù)服務(wù)品質(zhì)的提升。海外倉讓跨境電子商務(wù)在海外市場提供本土化服務(wù)成為可能，并成為跨境電子商務(wù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，解決原有的物流周期長、成本高和用戶體驗(yàn)差的瓶頸問題。2015年6月，敦煌網(wǎng)啟動(dòng)西班牙、葡萄牙、意大利等6國的海外倉服務(wù)。
一批跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)和聯(lián)盟陸續(xù)成立，幫助企業(yè)有效對接資源，加強(qiáng)行業(yè)自律，如跨境電商進(jìn)口聯(lián)盟，杭州跨境電商協(xié)會(huì)等。
涉農(nóng)電子商務(wù)持續(xù)升溫
電子商務(wù)村級服務(wù)站點(diǎn)布局基本完成。阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺(tái)企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)建立電商服務(wù)站，招募農(nóng)村合作人或者推廣員從事電子商務(wù)服務(wù)。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛力得到極大釋放，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長94.3%，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購用戶占比達(dá)到22.4%。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場在探索中持續(xù)成長。2015年，在阿里平臺(tái)上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售695.50億元，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過90萬個(gè)。農(nóng)產(chǎn)品中的零食、堅(jiān)果、水產(chǎn)品、蔬果分別是銷量較大的子類。
縣域電子商務(wù)發(fā)展風(fēng)起云涌。伴隨政策利好及電子商務(wù)向三線、四線城市乃至農(nóng)村地區(qū)的滲透，我國縣域電子商務(wù)進(jìn)入發(fā)展的黃金期，呈現(xiàn)出五大特點(diǎn)：政府支持力度大、平臺(tái)企業(yè)強(qiáng)勢布局、發(fā)展速度快、新典型不斷涌現(xiàn)、草根熱情高。2015年，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，縣域發(fā)出和收到的包裹總量超過70億件，網(wǎng)店銷售額超過1億元的縣域超過350個(gè)，其中位于中西部的超過120個(gè)。2015年農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額增長貢獻(xiàn)最大的五個(gè)縣依次為：浙江海寧、福建安溪、江蘇沭陽、陜西武功和福建武夷山。
電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)進(jìn)入
各地積極建設(shè)電子商務(wù)園區(qū)，從而完善配套支撐服務(wù)，推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展。截止到2016年3月，全國電子商務(wù)園區(qū)數(shù)量達(dá)1122家，同比增長約120%，其中，浙江、廣東和江蘇是全國電商園區(qū)最多的省份。電商園區(qū)可以分為四種類型：政府導(dǎo)向、資本導(dǎo)向、地產(chǎn)導(dǎo)向和專業(yè)服務(wù)商導(dǎo)向。
社交網(wǎng)絡(luò)購物崛起
社交網(wǎng)絡(luò)人群有共同的興趣愛好和情感關(guān)系，有利于產(chǎn)品信息傳播，提高信任度和營銷精準(zhǔn)度。CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年社交網(wǎng)購用戶規(guī)模為1.45億，較2014年增加2330萬人，年增長率19.1%；2015年人均年度社交化網(wǎng)購次數(shù)為7.2次，較2014年提升1.2次。社交網(wǎng)購在網(wǎng)購用戶中的滲透率由33.8%提升到35.2%。調(diào)查研究顯示，微博用戶中，27.5%會(huì)點(diǎn)擊商品鏈接進(jìn)行購買，17.4%會(huì)購買站內(nèi)商品；微信用戶中，34.5%會(huì)使用微信購物功能，12.1%會(huì)購買微店商品。
移動(dòng)商務(wù)繼續(xù)保持高速成長
【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；精準(zhǔn)扶貧
引言：
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在我國經(jīng)濟(jì)全面均衡發(fā)展中扮演著重要角色，但是據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國貧困人口仍然很多，依舊存在農(nóng)民增收困難，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)品滯銷等一系列問題。由此國家政策對電子商務(wù)頒布了許多扶植政策，建造電商平臺(tái)配合現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，以此促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決農(nóng)民增收問題、農(nóng)產(chǎn)品“賣難、銷難”的問題。文章針對電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響做了相應(yīng)探討。
1、我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在問題
1.1農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式單一
在我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展中，伴隨的是發(fā)展緩慢的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。如今的許多地區(qū)采用的生產(chǎn)方式仍然是最原始、最傳統(tǒng)的。正是由于這樣信息落后，技術(shù)落后的生產(chǎn)方式，才導(dǎo)致了勞動(dòng)力的浪費(fèi)，而且使得農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量也不能夠令人滿意。中國作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率、扶植農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是必須要做的一件事。隨著我國人口的大幅度增長，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出率也有了更高的要求。近幾年，部分地區(qū)對生產(chǎn)農(nóng)業(yè)的先進(jìn)器具進(jìn)行了引進(jìn)，但是與發(fā)達(dá)國家相比較來說差距還是較大的，這也需要我們付出更大的努力去縮短差距。
1.2農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化缺失
農(nóng)產(chǎn)品的種類有很多種，如玉米可分為黃馬齒形玉米、白馬齒形玉米、甜型玉米、糯型玉米等，由此導(dǎo)致了人們對農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)沒有一個(gè)明確的概念，購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)會(huì)出現(xiàn)下單困難。比如農(nóng)產(chǎn)品的甜度、口味、成熟度以及快遞過程中的變質(zhì)、損耗等問題都影響著買家的體驗(yàn)。另外，中國作為貨物貿(mào)易大國，不僅出口本國的農(nóng)副產(chǎn)品，同時(shí)也要引進(jìn)進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品，在這過程中，進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品由于地區(qū)差異，其價(jià)格、質(zhì)量和規(guī)格并沒有統(tǒng)一，而且有一定經(jīng)濟(jì)能力的人大多選擇進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品，這也是我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的原因之一。
2、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可行性分析
2.1利好政策有利驅(qū)動(dòng)
隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，作為新型經(jīng)濟(jì)模式的電商，其范圍由城市到縣城，由縣城到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，變得更為廣闊，由此引領(lǐng)著農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而電商渠道的普及并不是自發(fā)的，它是在政府主導(dǎo)下由上而下的一場重大的攻堅(jiān)行動(dòng)，政府政策給了很大的支持。2016年國務(wù)院印發(fā)《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》，其中明確提出把電子商務(wù)納入扶貧開發(fā)工作體系，以建檔立卡貧困村為工作重點(diǎn)，提升貧困戶運(yùn)用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)增收的能力。依托農(nóng)村現(xiàn)有組織資源，積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體，改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。2018年國務(wù)院的《關(guān)于同意在北京等22個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》的文件中，明確了新設(shè)一批綜試區(qū)，逐步完善促進(jìn)其發(fā)展的監(jiān)管制度、服務(wù)體系和政策框架，推動(dòng)跨境電商在更大范圍發(fā)展。一系列電商利好政策的同時(shí)都在表明政府對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的扶植。
2.2豐富農(nóng)業(yè)資源有力支撐
電子商務(wù)的快速發(fā)展在推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)施精準(zhǔn)脫貧、促進(jìn)著地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都扮演著重要的角色。農(nóng)產(chǎn)品不僅種類豐富，而且在一方面也體現(xiàn)著鄉(xiāng)土特色以及本地文化。通過電商途徑，將農(nóng)產(chǎn)品展銷出去，不僅可以宣傳本地文化，推動(dòng)本地旅游文化以及民族文化，更重要的是可以將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌與外界消費(fèi)者相連接，解決農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，農(nóng)名收入低的問題，從而拉動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！熬G水青山就是金山銀山”。白沙黎族自治縣具有優(yōu)越的自然條件，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品量多質(zhì)優(yōu)，但是由于交通不便以及信息滯后等問題，白沙的經(jīng)濟(jì)情況并不好，隨著電商平臺(tái)的引入，白沙特色農(nóng)產(chǎn)品異軍突起，在國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場上活躍起來。電商的助力白沙農(nóng)產(chǎn)品在市場上變活躍的一方面，更重要的是白沙當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然資源，所以說豐富的農(nóng)業(yè)資源是電子商務(wù)在農(nóng)村實(shí)行的有力支撐。
2.3多元市場機(jī)制的全面推動(dòng)
電子商務(wù)在推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，如果要更好地發(fā)揮電商的作用僅靠政府的支持是不夠的，更重要的是要建立和完善電子商務(wù)市場發(fā)展機(jī)制，鼓勵(lì)多元化的市場參與者參與到電商扶貧策略中并且給予電商一定的自由。電商在自由和開放的市場競爭環(huán)境中更有實(shí)力，很容易成長為核心和龍頭企業(yè)。政府應(yīng)當(dāng)增加農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及范圍，完善信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，引進(jìn)先進(jìn)的培訓(xùn)講師對農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，并且根據(jù)農(nóng)村當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)制定相應(yīng)政策，以此增強(qiáng)電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的影響力以及推動(dòng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的日益普及，農(nóng)村電商用戶不斷增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國網(wǎng)絡(luò)總零售額中的占比越來越大，據(jù)此我們可以推斷電商在農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中的前景廣闊，這將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系完善，農(nóng)村電商將會(huì)成為引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的助推器。
3、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)施有效途徑
3.1搭建平臺(tái)推動(dòng)農(nóng)村電商大格局形成
我國的大部分農(nóng)村區(qū)域，雖然擁有著天然的自然環(huán)境，質(zhì)高量優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品，但是他們也面臨著“賣難、銷難”這一問題，原因就是因?yàn)槠滢r(nóng)產(chǎn)品不夠商品化，打造的品牌力度不夠，銷售渠道傳統(tǒng)單一，這樣才使得農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，賣不出去的問題，這嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村的脫貧致富和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為此搭建有效平臺(tái)來擴(kuò)大電子商務(wù)的帶動(dòng)作用勢在必行，我們可以依托淘寶、京東、拼多多等大型線上平臺(tái)，配合農(nóng)村超市、農(nóng)村合作社建立電商服務(wù)站，搭建由城市到縣城，由縣城到鄉(xiāng)鎮(zhèn)這樣的一個(gè)由點(diǎn)到線、由線到面的大型電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)而形成電商下沉的電商大格局，進(jìn)一步拓寬電商的服務(wù)范圍，加強(qiáng)電商對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)力，更好的針對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，讓更多的農(nóng)民得到實(shí)惠。
3.2創(chuàng)品牌賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌意義
平臺(tái)的建立只是特色農(nóng)產(chǎn)品接觸外界的一顆嫩芽，我們的目的是讓農(nóng)產(chǎn)品走出去的同時(shí)提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這時(shí)產(chǎn)品品牌的影響力就凸顯了出來。建立產(chǎn)品品牌可以有效地解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民增收困難；特色農(nóng)產(chǎn)品“小而散、亂而雜”、知名度弱等一系列問題，還可以規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、質(zhì)量等方面問題，同時(shí)借助QQ、微信、微博等大型平臺(tái)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣，從而有效的解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的問題。
3.3增能力增強(qiáng)電商“造血”功能
農(nóng)村電商只是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的助推器，僅僅起到輸血的作用，如果農(nóng)民想要脫貧致富僅靠電商的助力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的是需要自身的“造血”功能。我們都知道授人以魚不如授人以漁的道理，只有自身掌握了技能才能在惡劣的環(huán)境中得以生存，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也是如此。所以要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的真正發(fā)展，就需要提高農(nóng)戶自身能力，配合搭建的各方平臺(tái)，加上專業(yè)的培訓(xùn)講師的授課，以此來增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的“造血”功能，同時(shí)農(nóng)村當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)也要“大手拉小手”，幫助農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快農(nóng)民增收腳步。
4、結(jié)束語