時(shí)間：2023-08-23 16:53:52
導(dǎo)語(yǔ)：在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：茶類包裝設(shè)計(jì)；文化品牌形象
中國(guó)本為茶文化的初始地，茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但在歷史的發(fā)展進(jìn)程中，在茶文化的交流傳播過(guò)程中，生產(chǎn)部門卻沒(méi)有對(duì)于茶文化的包裝設(shè)計(jì)建立一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)于茶葉的了解僅局限于品質(zhì)口感，卻不知其產(chǎn)地源頭及內(nèi)在文化。因此，在現(xiàn)代的茶文化輸出中，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注其茶文化的品牌包裝設(shè)計(jì)。
1茶包裝設(shè)計(jì)的意義及構(gòu)成要素
1.1茶包裝設(shè)計(jì)的意義
茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是茶文化中的重要組成部分，茶包裝的設(shè)計(jì)對(duì)于茶文化的輸出具有重要的意義?，F(xiàn)筆者將從三方面對(duì)其意義進(jìn)行歸納。首先，茶類包裝設(shè)計(jì)增加現(xiàn)代化氣息。在傳統(tǒng)的茶類包裝設(shè)計(jì)中，僅僅是由一包牛皮紙進(jìn)行打包處理，或者僅僅是由一原始的木桶進(jìn)行包裝販賣，那毫無(wú)設(shè)計(jì)理念可言。但在現(xiàn)代化的進(jìn)程中，隨著信息技術(shù)的運(yùn)用，茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行就較大的改變，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖案設(shè)計(jì)，增加其中的可觀性，同時(shí)，在文字的處理上也有其多變性，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的識(shí)別功能。茶包裝文字設(shè)計(jì)中文字虛實(shí)相生、顏色多樣化，這樣的設(shè)計(jì)突破原有的古板，變得更為靈活，接近現(xiàn)代社會(huì)。其次，茶類包裝設(shè)計(jì)增加可識(shí)別性。在茶類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，增加銷量與進(jìn)行文化的傳播與交流是進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要目的。茶類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中改變?cè)械姆彪s模式，在其包裝的設(shè)計(jì)理念中更加注重其直觀性，換就話說(shuō)，其在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中更為抓住重點(diǎn)，有關(guān)鍵性的設(shè)計(jì)，使其能吸引人們的眼球。在文字、圖案的排列的上面，更加注重其排列的層次?；蚴嵌饲f典雅、或是古樸飄逸，都有其古者的“中軸”原理參與其中，在包裝的設(shè)計(jì)上更能增加其中的可識(shí)別性。再者，茶類包裝設(shè)計(jì)中能將其實(shí)用性與娛樂(lè)觀賞結(jié)合，促進(jìn)銷量。茶類產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，包裝或是以便攜與易存為主，更加注重其中的實(shí)用性，但在現(xiàn)在的設(shè)計(jì)中，為增加茶類產(chǎn)品的銷量，原有的實(shí)用性不再滿足人們的需求。因此，在成品的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)更加與現(xiàn)代社會(huì)中的娛樂(lè)性相結(jié)合，進(jìn)行多元化的改變。即使在產(chǎn)品已經(jīng)用完的情況下，茶包裝依然有可作為娛樂(lè)工具的功能。
1.2茶包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
茶包裝設(shè)計(jì)包括多個(gè)方面，不僅僅是局限于外在的物質(zhì)構(gòu)成，同時(shí)還包括于其中的品牌形象。其一，在茶類包裝的物質(zhì)選材上，通常是分為軟殼、硬殼兩種。硬殼的包裝主要以綠茶的包裝為主，綠茶具有氣味清新、易飄散的特質(zhì)，因此，在包裝的設(shè)計(jì)中用注重其產(chǎn)品的原有特性，注重其密封保存。軟殼的包裝主要以普洱茶為主，普洱茶在制作的過(guò)程中，由于其茶葉本身的易脆性，在包裝的選擇中以軟殼為主，注意保證茶葉的完整性。其二，在品牌形象的設(shè)計(jì)方面重點(diǎn)突出包裝外在感知力度。在色彩的選擇中注意色彩的搭配。例如，綠茶口味清新，在飲用后具有唇齒留香之感，因此在色彩的搭配中應(yīng)以淺色系為主，主要以綠色與淡黃色相結(jié)合。在圖案選擇中應(yīng)選擇清新淡雅的圖案，更以符合江南水鄉(xiāng)的特質(zhì)。再者，紅茶。紅茶正如其名，熱烈奔放，口味濃烈，因此，在紅茶的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)選擇深色系的包裝搭配，紅色正是較為符合的顏色，更多一份其中的異域風(fēng)情。茶的品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)服從茶的本身性質(zhì)，或是清新淡雅、或是古風(fēng)濃郁、或是莊嚴(yán)大氣等。
2創(chuàng)造品牌形象以及包裝定位
茶產(chǎn)品的具體包裝設(shè)計(jì)除了需要根據(jù)茶的本身特性來(lái)定外，還需要根據(jù)具體的市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)處理。
2.1文化定位
文化的定位在大體上可以分為局部區(qū)域文化以及傳統(tǒng)民俗文化。在地域文化中的典型的代表為武夷巖茶，武夷巖茶的包裝設(shè)計(jì)主要以其中的武夷文化為主。在包裝的設(shè)計(jì)中注重加入當(dāng)?shù)氐奶厣皡^(qū)文化，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，無(wú)形地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再者，在武夷巖茶的包裝設(shè)計(jì)中，同時(shí)融入儒、釋、道三家文化，增加其新的生命活力。武夷巖茶文化具有其獨(dú)特的魅力。在包裝設(shè)計(jì)中具有多樣化的特質(zhì)，在儒家文化中，強(qiáng)調(diào)武夷山區(qū)人民的熱情好客，在道家文化中，強(qiáng)調(diào)其武夷山區(qū)人民的順應(yīng)天時(shí)，尊重自然的特質(zhì)，在佛家文化中，彰揚(yáng)當(dāng)?shù)厝嗣竦挠焉啤⒑椭C，修身養(yǎng)性。正是由于武夷巖區(qū)的獨(dú)有的地域文化才形成其茶類包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。因此，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)從實(shí)際情況出發(fā)，融入其特有的文化。
2.2市場(chǎng)與消費(fèi)定位
茶類包裝的實(shí)際還應(yīng)有其獨(dú)特的市場(chǎng)定位，在不同的市場(chǎng)中投入不同的包裝設(shè)計(jì)。在國(guó)外市場(chǎng)而言，應(yīng)注重茶類包裝中的茶文化的輸入，因此，在包裝的實(shí)際中圖案的選擇應(yīng)以中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案為主，具有其中華文化的博大精深及兼容的特點(diǎn)。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)滿足不同的人群的需求，同時(shí)，還需要其具有本身的獨(dú)特性。在針對(duì)真正的品茗者一類人群而言，在包裝的設(shè)計(jì)中應(yīng)注重其中的文化底蘊(yùn)，以及茶類包裝的高檔型。在針對(duì)職業(yè)人群而言，其生活的節(jié)奏較快，因此，在產(chǎn)品的包裝的實(shí)際設(shè)計(jì)中應(yīng)注重其中的便攜性，方便快捷才是其最需要的。
3創(chuàng)造品牌形象及茶包裝表現(xiàn)形式
3.1外包裝視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
外包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)突出茶的產(chǎn)品形象。在視覺(jué)的實(shí)際設(shè)計(jì)中應(yīng)重點(diǎn)抓住消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者能在最短的時(shí)間內(nèi)明白其產(chǎn)品的特質(zhì)。擁有其獨(dú)特的品牌標(biāo)簽，包含產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及其中的產(chǎn)品的獨(dú)有性，保護(hù)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以免遭侵權(quán)的威脅。
3.2內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)
內(nèi)外包裝的設(shè)計(jì)也有其固定的規(guī)則，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中學(xué)會(huì)觀察產(chǎn)品的本身。例如，某些茶產(chǎn)品的有其易脆性的特點(diǎn)，在飲用的過(guò)程中容易出現(xiàn)碎渣較多不方便飲用的情況，這時(shí)在設(shè)計(jì)可加入茶包的設(shè)計(jì)，用茶包的沖泡方式改變?cè)械闹苯記_泡方式更為方便。同時(shí)，某些茶在儲(chǔ)存的過(guò)程中容易出現(xiàn)氣味的揮發(fā)，使其茶產(chǎn)品的本身的香味不能保存。因此，在內(nèi)包裝的實(shí)際中應(yīng)更加注重其中的密封性，如，進(jìn)行抽真空的操作，這樣一來(lái)，最大程度地保留了茶產(chǎn)品的本身的香味。再者，在茶產(chǎn)品的保存過(guò)程中易出現(xiàn)受潮的現(xiàn)象，因此，在包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)選擇防潮的材質(zhì)，盡可能地保護(hù)茶產(chǎn)品不受到外來(lái)的威脅。
4結(jié)語(yǔ)
茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含多個(gè)方面，是茶文化中的重要組成部分，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中應(yīng)從茶產(chǎn)品的本身入手，同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)文化特色，進(jìn)行多元化的發(fā)展。只有這樣，茶產(chǎn)品的市場(chǎng)才能不斷拓寬，文化的輸出才能不斷加快，經(jīng)濟(jì)收益才能不斷增加。
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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 形式美 分析
在設(shè)計(jì)美學(xué)的范疇內(nèi)，形式美包含兩方面的內(nèi)容，一是構(gòu)成事物外型的物質(zhì)材料原始屬性。二是內(nèi)容要素內(nèi)部結(jié)構(gòu)的排列方式所展示出來(lái)的審美特征。形式美是對(duì)美的抽象性知覺(jué)，每種藝術(shù)都具有自己特殊的形式美，那么在包裝設(shè)計(jì)中形式美是如何體現(xiàn)的，其具有何種審美特征，這些問(wèn)題都是研究包裝設(shè)計(jì)形式美的直接動(dòng)機(jī)。
一、包裝設(shè)計(jì)的形式美構(gòu)成要素
包裝設(shè)計(jì)的形式美體現(xiàn)包含很多基本要素，分別為造型要素、色彩要素、圖形要素等。
（一）造型
包裝的造型是包裝類型、風(fēng)格的直接展現(xiàn)，包裝造型設(shè)計(jì)質(zhì)量能夠直接體現(xiàn)出其形式美感。一般情況下，包裝造型設(shè)計(jì)主要分為內(nèi)包裝和外包裝。其中外包裝一般采用硬質(zhì)包裝形式，其設(shè)計(jì)形式美直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲。而內(nèi)部包裝采用的是軟質(zhì)包裝方式。包裝設(shè)計(jì)原理是在形態(tài)學(xué)和功能學(xué)、形態(tài)與經(jīng)濟(jì)、形態(tài)與文化等各個(gè)方面內(nèi)容交互下產(chǎn)生。如，藝術(shù)大師黃永玉的酒瓶設(shè)計(jì)“酒鬼”，其外部包裝俗中帶雅，以麻材料為酒袋，以紫砂為酒瓶原材料，使得看到該酒瓶的人不禁想要觸摸，感受其質(zhì)感。返璞歸真的外部設(shè)計(jì)形式能體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的形式美感.給人以深刻的印象。
（二）色彩
成功的包裝設(shè)計(jì)中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包裝設(shè)計(jì)中所必需的要素。從色彩應(yīng)用的自身來(lái)分析，色彩具有較強(qiáng)的識(shí)別功能，并且其在實(shí)際應(yīng)用功能強(qiáng)大。如，色彩的色相、明度、純度等的不同，其產(chǎn)生的設(shè)計(jì)形式美不同。很多企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中，將標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上。從設(shè)計(jì)標(biāo)志上實(shí)現(xiàn)視覺(jué)與色彩應(yīng)用的統(tǒng)一?；谶@樣的設(shè)計(jì)能夠有效地強(qiáng)化企業(yè)形象。并且使得企業(yè)的形象深入人心。同時(shí)色彩還有增強(qiáng)人的記憶力的作用，當(dāng)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)所應(yīng)用的色彩恰到好處時(shí)，提起該產(chǎn)品，消費(fèi)者腦海中便能夠想象到產(chǎn)品包裝。此外，色彩的應(yīng)用還能夠傳達(dá)出相應(yīng)的文化信息，符合現(xiàn)代人的視覺(jué)審美習(xí)慣。
（三）圖形
圖形設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中常見(jiàn)元素。圖形的應(yīng)用起到傳神、達(dá)意的作用。包裝設(shè)計(jì)中所應(yīng)用到的圖形形象設(shè)計(jì)決定著包裝設(shè)計(jì)的形式美。具體的形象體現(xiàn)方式有以下幾種：第一，產(chǎn)品實(shí)物形象。如在冷凍肉食品包裝設(shè)計(jì)上，雞肉、魚肉、豬肉、牛羊肉包裝形象為雞、魚等。在這樣的形式設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出了包裝設(shè)計(jì)形式的實(shí)用性。第二，產(chǎn)品的原材料形象。在“宿務(wù)芒果干”的包裝設(shè)計(jì)上，背景為芒果色，設(shè)計(jì)圖案為圓潤(rùn)、色澤飽滿的芒果，使得消費(fèi)者在挑選的時(shí)候直接了解其原材料。第三，圖形視覺(jué)性表達(dá)。在很多商品的包裝設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)者為了使得商品能夠脫穎而出，采用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方式，注重圖形設(shè)計(jì)的形式美，借助獨(dú)特性、創(chuàng)造性的圖形，吸引消費(fèi)者。
二、包裝設(shè)計(jì)的形式美審美特征
包裝設(shè)計(jì)的形式美審美特征決定著包裝設(shè)計(jì)的具體功能，并且促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的形式藝術(shù)集中體現(xiàn)出來(lái)。形式美的審美特征有：包裝設(shè)計(jì)形式美的整體性表達(dá)、商品設(shè)計(jì)信息的準(zhǔn)確表達(dá)、形式美的民族性與時(shí)展的結(jié)合性、形式美與實(shí)用功能之間的和諧統(tǒng)一。
（一）包裝設(shè)計(jì)形式美的整體性表達(dá)
包裝設(shè)計(jì)形式美的整體性是指各個(gè)形式要素和諧統(tǒng)一。審美趣味一致。美國(guó)學(xué)者說(shuō)過(guò)，當(dāng)一個(gè)形象能夠給人以時(shí)，那么它必定具有統(tǒng)一的多樣性。包裝設(shè)計(jì)形式美的整體統(tǒng)一也是如此。在形式設(shè)計(jì)上需要各要素關(guān)系統(tǒng)一中富有變化，變化中追求統(tǒng)一。如自然環(huán)境一般既有整體性也有多樣性。包裝設(shè)計(jì)的信息雖然是無(wú)聲的，但是在整體形式設(shè)計(jì)上卻能夠給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)形式美整體性表達(dá)的方法如下：
第一，包裝商品風(fēng)格、方向確定。確定包裝設(shè)計(jì)的整體性風(fēng)格，如是傳統(tǒng)藝術(shù)韻味風(fēng)格還是西方裝飾藝術(shù)風(fēng)格。在明確包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，借助形式美對(duì)包裝的文字運(yùn)用、色彩調(diào)和、圖形運(yùn)用進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。
第二，包裝圖形設(shè)計(jì)。圖形的應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中必不可少，圖形的應(yīng)用需要與設(shè)計(jì)風(fēng)格相吻合。直接圖形表達(dá)是對(duì)商品外形、用途等進(jìn)行直觀的展示。間接的圖形表現(xiàn)比較含蓄，是通過(guò)意象來(lái)表達(dá)。無(wú)論何種表達(dá)方式都需要結(jié)合整體風(fēng)格，以及設(shè)計(jì)意圖。
第三，包裝設(shè)計(jì)色彩處理。色彩的應(yīng)用是對(duì)設(shè)計(jì)的烘托和強(qiáng)調(diào)，包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用一方面需要把握色彩明度、純度、色相等要素，另一方面需要注重消費(fèi)者的心理訴求，借助色調(diào)的變化，圍繞包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容運(yùn)用。
第四，文字表達(dá)。文字在包裝設(shè)計(jì)中的作用突出，能夠直接將商品的用途等展現(xiàn)出來(lái)。文化表達(dá)涉及文字本身的造型變化，同時(shí)還需要注重文字與圖形之間的銜接。文字的表達(dá)需要與商品設(shè)計(jì)形式結(jié)合，實(shí)現(xiàn)圖形設(shè)計(jì)、文字?jǐn)⑹龅暮椭C。
（二）包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確表達(dá)商品信息
對(duì)于商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。旨在將商品的信息完整表達(dá)出來(lái)，使得消費(fèi)者了解到該包裝設(shè)計(jì)中的商品是什么。也就是說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)需要描述商品信息，展現(xiàn)商品的優(yōu)點(diǎn)，并且實(shí)現(xiàn)商品的精準(zhǔn)定位。而要想精確描述商品，可以借助包裝材料、造型、色彩、文字、圖形要素，整體調(diào)整，將商品包裝形象展示出來(lái)。其一，商品信息傳達(dá)的最直接方法，是對(duì)其外部形象的設(shè)計(jì)，將外部形象直接展示出來(lái)。外部形象信息表達(dá)一般可以借助真實(shí)商品攝影、繪畫等方式展現(xiàn)，此外還有透明包裝設(shè)計(jì)，使得消費(fèi)者能夠直接看到商品，橄費(fèi)者提供更加真實(shí)的視覺(jué)感受。其二，借助包裝設(shè)計(jì)形式美來(lái)體現(xiàn)出商品的用途、功能。同時(shí)包裝設(shè)計(jì)者需要以消費(fèi)者的思想需求為核心。設(shè)計(jì)出有針對(duì)性的功能信息。這些信息都是消費(fèi)者進(jìn)行商品選擇時(shí)必須看的內(nèi)容。因此在商品的包裝設(shè)計(jì)中需將這些內(nèi)容準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)，以定位消費(fèi)者群體。
（三）包裝設(shè)計(jì)形式美的民族性與時(shí)代性結(jié)合
民族性是指一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族在發(fā)展歷程中，應(yīng)用語(yǔ)言、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展文化所形成的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、民俗的共同體。而時(shí)代性是指在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，文化、政治、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)習(xí)慣、審美等與時(shí)展相互結(jié)合所表現(xiàn)出來(lái)的特征。包裝設(shè)計(jì)形式美在符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上。還需要實(shí)現(xiàn)民族性和時(shí)代性的相互結(jié)合。民族的即是世界的，民族性的設(shè)計(jì)思維應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，能夠賦予設(shè)計(jì)形式傳統(tǒng)文化美感，如，在木器、陶器、漆器等包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出民族性，具體形象設(shè)計(jì)飽滿、對(duì)稱、富有張力.符合民族心理以及傳統(tǒng)文化的包容力。
包裝設(shè)計(jì)形式美的時(shí)代性使得包裝設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容能夠符合時(shí)展需求，與社會(huì)大眾的實(shí)際審美符合。而在包裝設(shè)計(jì)形式美的體現(xiàn)上，需要民族性與時(shí)代性相互結(jié)合，在設(shè)計(jì)形象上既要尊重傳統(tǒng)文化習(xí)俗，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，還需要與時(shí)展思想接軌。如在“旺旺”兒童食品包裝設(shè)計(jì)上，以中國(guó)紅為設(shè)計(jì)背景，引入中國(guó)結(jié)圖樣，體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化。同時(shí)在食品包裝圖案設(shè)計(jì)上，借助卡通圖案，既能夠吸引兒童注意，又能夠?qū)和称返脑O(shè)計(jì)內(nèi)涵展示出來(lái)。
（四）包裝設(shè)計(jì)形式美與實(shí)用功能之間的統(tǒng)一
包裝設(shè)計(jì)的形式美和實(shí)用功能二者存在密切的聯(lián)系。商品的實(shí)用性，實(shí)際上就是客體的某種功能體現(xiàn)，與人的實(shí)際需求相吻合。包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品安全流通、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的手段，自身的設(shè)計(jì)與實(shí)用性不可分。從另外一個(gè)角度分析，隨著人們的精神需求逐漸提升，對(duì)于事物的審美水平也逐漸提升。商品設(shè)計(jì)的實(shí)用性設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者的審美需求，實(shí)際上就是包裝設(shè)計(jì)形式美與實(shí)用功能相互統(tǒng)一。促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的形式美與實(shí)用功能統(tǒng)一的具體方法如下：如果在商品的包裝設(shè)計(jì)上既要滿足實(shí)用需求還要符合包裝設(shè)計(jì)審美需求?？梢越柚b設(shè)計(jì)的形式結(jié)構(gòu)來(lái)體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)造型實(shí)用性。如，在某兒童餅干的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)內(nèi)外凹凸的包裝盒，各個(gè)凹凸面都由三角形進(jìn)行拼接。在商品包裝造型上能蛭引兒童注意。在商品的實(shí)用性上還能夠增加餅干盒的存儲(chǔ)空間。
三、包裝設(shè)計(jì)的形式美發(fā)展
包裝設(shè)計(jì)形式美的體現(xiàn)有效提升了消費(fèi)者的審美情操。并且實(shí)現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)的文化傳達(dá)。在未來(lái)，包裝設(shè)計(jì)的形式美發(fā)展將會(huì)以人為本，遵循可持續(xù)發(fā)展原則，實(shí)現(xiàn)從包裝設(shè)計(jì)的形式美到意境美的提升。首先，設(shè)計(jì)最終的目標(biāo)就是為人提供服務(wù)，包裝設(shè)計(jì)形式美所體現(xiàn)出的人性化越來(lái)越得到消費(fèi)者的關(guān)注。以人為服務(wù)核心的包裝設(shè)計(jì)理念是形式美的發(fā)展趨勢(shì)。其次，包裝設(shè)計(jì)形式美的體現(xiàn)與其材料的選擇、應(yīng)用等有關(guān)系。節(jié)約能源，避免包裝材料對(duì)環(huán)境的污染。該種設(shè)計(jì)思維是踐行可持續(xù)發(fā)展觀的重要體現(xiàn)。最后，意境是一種韻味與靈感共同結(jié)合的產(chǎn)物，與設(shè)計(jì)結(jié)合，能夠產(chǎn)生設(shè)計(jì)意境，未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)能夠通過(guò)形式美的設(shè)計(jì)，表達(dá)出有意境的內(nèi)涵。在這樣的形式美設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者能夠?qū)⑽锲分苯映尸F(xiàn)給消費(fèi)者，同時(shí)讓消費(fèi)者感受到包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在意蘊(yùn)。
版面設(shè)計(jì)，又稱為版式設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)中的一大分支，主要指運(yùn)用造型要素及形式原理，對(duì)版面內(nèi)的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊等要素，按照一定的要求進(jìn)行編排，并以視覺(jué)方式藝術(shù)地表達(dá)出來(lái)，并通過(guò)對(duì)這些要素的編排，使觀看者直覺(jué)地感受到某些要傳遞的意思。
在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，版面設(shè)計(jì)在各個(gè)方面都起到了非常重要的作用，如包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、報(bào)紙期刊設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等等方面都需要運(yùn)用到版面設(shè)計(jì)的各項(xiàng)設(shè)計(jì)原則，本文主要從版面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素線元素方面進(jìn)行闡述，說(shuō)明如何利用版面設(shè)計(jì)中線元素為整個(gè)畫面增加層次感，豐富畫面的組成。
二、版面設(shè)計(jì)中線元素運(yùn)用的重要性
點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺(jué)的空間的基本元素，也是排版設(shè)計(jì)上的主要語(yǔ)言。排版設(shè)計(jì)實(shí)際上就是如何經(jīng)營(yíng)好點(diǎn)、線、面。不管版面的內(nèi)容與形式如何復(fù)雜，但最終可以簡(jiǎn)化到點(diǎn)、線、面上來(lái)。一個(gè)好的版面設(shè)計(jì)將合理運(yùn)用點(diǎn)、線、面來(lái)綜合構(gòu)成各種千變?nèi)f化的全新版面。
版面設(shè)計(jì)中的線元素游離于點(diǎn)與形之間，具有位置、長(zhǎng)度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲線是決定版面形象的基本要素。每一種線都有它自己獨(dú)特的個(gè)性與情感存在著。將各種不同的線運(yùn)用到版面設(shè)計(jì)中去，就會(huì)獲得各種不同的效果。所以說(shuō)，設(shè)計(jì)者能善于運(yùn)用它，就等于擁有一個(gè)最得力的工具。線從理論上講，是點(diǎn)的發(fā)展和延伸。線的性質(zhì)在編排設(shè)計(jì)中是多樣性的。在許多應(yīng)用性的設(shè)計(jì)中，文字構(gòu)成的線，往往占據(jù)著畫面的主要位置，成為設(shè)計(jì)者處理的主要對(duì)象。線也可以構(gòu)成各種裝飾要素，以及各種形態(tài)的外輪廓，它們起著界定、分隔畫面各種形象的作用。作為設(shè)計(jì)要素，線在設(shè)計(jì)中的影響力大于點(diǎn)。線要求在視覺(jué)上占有更大的空間，它們的延伸帶來(lái)了一種動(dòng)勢(shì)。線可以串聯(lián)各種視覺(jué)要素，可以分割畫面和圖像文字，可以使畫面充滿動(dòng)感，也可以在最大程度上穩(wěn)定畫面。
版面設(shè)計(jì)中各種元素的綜合運(yùn)用十分重要，尤其是線元素，作為版面中最容易被忽略的元素，線元素在版面設(shè)計(jì)中能起到很好的畫面層次感的調(diào)節(jié)作用。
三、現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)中線元素運(yùn)用的優(yōu)秀案例分析
丹麥的書籍設(shè)計(jì)師Flydende Lava Studio在他的書籍設(shè)計(jì)中，就非常善于運(yùn)用線元素增加畫面的運(yùn)動(dòng)感，他設(shè)計(jì)的書籍內(nèi)頁(yè)中喜歡穿插一根傾斜的細(xì)線條，貫穿于書籍的每個(gè)版面，整體協(xié)調(diào)，又給版面增加了動(dòng)感。
Plastique雜志版面設(shè)計(jì)中的線元素運(yùn)用也是非常恰倒好處的，利用大號(hào)文字標(biāo)題傾斜排列作為整個(gè)版面的圖形分布于版面中心，小號(hào)標(biāo)題加粗傾斜排列作為版面中的粗線元素，其他說(shuō)明文字用纖細(xì)的字體呈中心對(duì)齊的方式傾斜排列，和小標(biāo)題一起形成了粗細(xì)不一的線元素，使畫面既有韻律感又有層次感，十分個(gè)性。
在國(guó)內(nèi)一些設(shè)計(jì)大師的作品中，線元素的運(yùn)用更是得心應(yīng)手，塑造了許多成功的版面設(shè)計(jì)案例。如陳幼堅(jiān)先生在他設(shè)計(jì)的竹葉青品牌包裝設(shè)計(jì)中就采用了大量的虛實(shí)線條來(lái)進(jìn)行版面構(gòu)成，白色的茶葉造型線條構(gòu)成包裝的主圖形，加上細(xì)圓形的線條構(gòu)成輪廓邊框，包裝上還增加了許多同樣元素的虛線底紋，使得整個(gè)包裝形態(tài)既符合竹葉青品牌包裝的內(nèi)涵，又具有虛實(shí)變化的設(shè)計(jì)美感。設(shè)計(jì)中充分利用了竹葉青茶葉的特點(diǎn)來(lái)塑造虛實(shí)線條，也讓整個(gè)包裝完美的做到了內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。最難能可貴的是陳幼堅(jiān)先生還將線元素的設(shè)計(jì)沿用到了最后該品牌包裝的成品展示上，所有的該品牌專賣店面設(shè)計(jì)也都使用了同色調(diào)的線條來(lái)構(gòu)成，使包裝設(shè)計(jì)和成品展示做到了設(shè)計(jì)上的呼應(yīng)，很好的傳遞了品牌所追求的宣傳效果，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。
國(guó)內(nèi)另一位著名的平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)先生的許多設(shè)計(jì)作品中也非常善于運(yùn)用線元素來(lái)塑造優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)。如他做的一幅服飾文化的宣傳招貼中將衣架斜向放置作為版面的主要圖形構(gòu)成要素，同時(shí)運(yùn)用了英文流行服飾和中文的服飾文化進(jìn)行斜向穿插排列，與圖形作了一個(gè)很好的呼應(yīng)，并形成了版面中的斜線元素，讓其版面設(shè)計(jì)變得生動(dòng)起來(lái)。可見(jiàn)合理利用線元素來(lái)進(jìn)行版面設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中是很重要的，線元素的靈活運(yùn)用能給畫面增加層次感，讓版面設(shè)計(jì)更富于變化。
并從案例論證說(shuō)明了如何體現(xiàn)趣味性以及其設(shè)計(jì)目的，最后說(shuō)明了兒童包裝設(shè)計(jì)中趣味性的意義。
【關(guān)鍵詞】?jī)和?食品包裝 設(shè)計(jì) 趣味性 研究
中圖分類號(hào)：TS206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一、兒童包裝總體設(shè)計(jì)特征
兒童食品在我國(guó)有著廣闊的消費(fèi)前景，兒童食品包裝是兒童食品的一個(gè)顯著的外在形象，兒童食品包裝的設(shè)計(jì)直接影響到兒童食品的市場(chǎng)占有率。兒童食品包裝的輔助圖形一般采用抽象的幾何圖形，采取夸張的曲線條、明朗、色彩一般選用亮色，如橙色、黃色、綠色等，體現(xiàn)出活力、美味、趣味。圖形面積較大，在包裝上占據(jù)一定的比例，達(dá)到人們的認(rèn)知和記憶的目的。組合形式豐富多彩，各圖形之間的組合強(qiáng)化標(biāo)志，充滿創(chuàng)意和新穎獨(dú)特。兒童食品包裝志的主要作用是獨(dú)特的性能特點(diǎn)，展示事物本身所固有的特性，標(biāo)示事物間不同的含義，加強(qiáng)與歸屬的差異。
二、從旺旺序列產(chǎn)品看兒童包裝的趨勢(shì)
目前，我國(guó)的兒童食品有著多元化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，如（圖-1、圖-2）旺旺食品標(biāo)志采用輔助圖形，采用抽象的幾何圖形，通過(guò)抽象的圖形來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志?？鋸埖目ㄍㄔ煨?，形神具備，融入了自信、大團(tuán)結(jié)、福氣多多等傳統(tǒng)文化理念。采取夸張的曲線條、明朗，激發(fā)兒童消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。兒童包裝的趨勢(shì)都朝著可愛(ài)、活潑、有趣，童真的方向發(fā)展。
圖-1圖-2
三、兒童包裝設(shè)計(jì)中趣味性
與文字相比，圖案更能激發(fā)兒童的興趣，文字的單一、枯燥的講解不易引起兒童的關(guān)注，無(wú)法留下深刻的印象。圖案的鮮明特征能夠吸引兒童的注意力，使兒童主動(dòng)去接近兒童食品，從心底產(chǎn)生喜歡之情。
字體設(shè)計(jì)：兒童食品包裝的字體一般采用字母與文字結(jié)合，或是文字圖形化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，單一的文字講解并不能激發(fā)兒童的興趣，兒童食品包裝的設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)出活潑生動(dòng)，形象豐富，兒童食品包裝的字體組合形式豐富多彩，各圖形之間的組合強(qiáng)化標(biāo)志，充滿創(chuàng)意和新穎獨(dú)特。如（圖-3）中的餅干食品包裝，采用了有趣的字母和文字組合。
圖形表現(xiàn)：兒童對(duì)一切有形的事物表示出興趣，如各種圖案，畫面等，所以兒童食品包裝志圖形面積較大，在包裝上占據(jù)一定的比例，達(dá)到人們的認(rèn)知和記憶的目的，如下圖的兒童食品包裝設(shè)計(jì)，可愛(ài)、俏皮的造型占據(jù)了三分之二的版面。
圖-3
色彩傳達(dá)：色彩的應(yīng)用對(duì)于兒童食品包裝來(lái)說(shuō)，可以提升包裝的亮色，使兒童食品包裝活潑或充滿趣味、生動(dòng)，如食品行業(yè)中的兒童趣味餅干的包裝設(shè)計(jì)，色彩一般選用亮色，如（圖-4）橙色、綠色、黃色等，體現(xiàn)出新鮮、美味、時(shí)尚。
圖-4
圖5圖6
包裝盒型：我國(guó)的食品行業(yè)發(fā)展迅速，在現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念下，兒童食品包裝盒型呈現(xiàn)出多種多樣的格局，有盒裝、罐裝、瓶裝，袋裝，薄膜裝，但是，大多數(shù)的兒童食品（見(jiàn)圖-5、圖-6）一般用盒裝。
四、兒童食品包裝趣味性的表現(xiàn)以及其設(shè)計(jì)目的
1.流行的卡通元素
食品包裝設(shè)計(jì)的主要理念在于表現(xiàn)，顯示食品自身的固有特征，標(biāo)示食品的意義，強(qiáng)化區(qū)別與歸屬。為了易于被識(shí)別，食品包裝的形態(tài)構(gòu)成必須新穎獨(dú)特，造型簡(jiǎn)潔，色彩強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。這些都是食品包裝通常應(yīng)該具有的外觀上的基本特征。
卡通化風(fēng)格的布景設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是視覺(jué)的愉悅和構(gòu)圖色彩的美感，特征鮮明是食品包裝設(shè)計(jì)的主要理念，既要顯示兒童食品的內(nèi)在特征，又要體現(xiàn)兒童食品的有趣，滿足兒童天性活潑，好奇心強(qiáng)，對(duì)新鮮事物有著濃厚的探求的心理，同時(shí)，兒童食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性便于兒童辨別、記憶，形成一種潛在的心理定位，誘發(fā)兒童的食欲，達(dá)到想要購(gòu)買的欲望，甚至兒童包裝設(shè)計(jì)的趣味性將是兒童童年生活的一抹深刻的印象。
2.動(dòng)態(tài)的3D設(shè)計(jì)
隨著3D廣告的流行，3D廣告在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中葉有著重要的作用，如（圖-7）3D設(shè)計(jì)使兒童包裝設(shè)計(jì)躍然于眼前，逼真的效果引發(fā)兒童強(qiáng)烈的依賴性，對(duì)兒童食品產(chǎn)生了較強(qiáng)的認(rèn)知。動(dòng)態(tài)的3D設(shè)計(jì)使兒童食品的傳播內(nèi)容“簡(jiǎn)單與真實(shí)”，提升兒童包裝設(shè)計(jì)的趣味性，將兒童食品的產(chǎn)品內(nèi)容，營(yíng)養(yǎng)性，口感以一種簡(jiǎn)單、直觀的方式表達(dá)出來(lái)。動(dòng)態(tài)的3D設(shè)計(jì)使兒童食品包裝立體化、形象化、直觀化，活靈活現(xiàn)。
動(dòng)態(tài)的3D設(shè)計(jì)與兒童食品消費(fèi)者間架設(shè)一座橋梁，以一種兒童食品消費(fèi)者易于接受的方式溝通。如（圖-8）動(dòng)態(tài)的3D設(shè)計(jì)在兒童食品包裝的趣味性設(shè)計(jì)中扮演了重要角色，提升兒童食品的魅力。動(dòng)態(tài)的3D設(shè)計(jì)有使人增強(qiáng)識(shí)別記憶的價(jià)值，具有良好趣味性構(gòu)成的設(shè)計(jì)作品，不僅有助于識(shí)別，而且有引起回憶的價(jià)值。
圖-7圖-8
3.造型的新穎性
在兒童食品包裝的構(gòu)成要素的差異化創(chuàng)意方面，兒童食品包裝的設(shè)計(jì)傾向于使用符號(hào)元素，兒童食品包裝的設(shè)計(jì)偏向于特征鮮明的的多種元素結(jié)合。
在如今兒童食品競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，兒童食品包裝的設(shè)計(jì)必須要有著鮮明的主體特征，獨(dú)具個(gè)性，同時(shí)便于識(shí)別，激發(fā)兒童對(duì)食品的興趣。
色彩：如（圖-9）魚罐頭的兒童食品包裝，色彩選用喜氣洋洋的大紅色，體現(xiàn)出鮮艷、亮麗、明亮、獨(dú)特的品牌效應(yīng)，讓兒童過(guò)目難忘。
圖-9
采用圖形與字母結(jié)合的方式，也可以是沒(méi)有更深刻的含義只表功能，如夸大的名稱（或拼寫字母縮寫）的英文單詞、獨(dú)具特色。內(nèi)涵明確，個(gè)性突出，使人一目了然地認(rèn)識(shí)到兒童食品生產(chǎn)企業(yè)及兒童食品產(chǎn)品的內(nèi)涵。由于兒童食品包裝的趣味性十分突出，所以它對(duì)兒童的心理消費(fèi)欲望能產(chǎn)生良好的誘導(dǎo)作用。
五、兒童食品包裝設(shè)計(jì)中趣味性的意義
兒童食品行業(yè)中包裝設(shè)計(jì)色彩一般選用亮色，如橙色、綠色、黃色等，體現(xiàn)出新鮮、美味、時(shí)尚，突出趣味性。兒童食品行業(yè)包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)單獨(dú)的平面設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造商業(yè)價(jià)值，文化價(jià)值和藝術(shù)欣賞價(jià)值，這是一個(gè)好的設(shè)計(jì)師來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師自己的審美方式，用生動(dòng)，具體的情感形象來(lái)形容它，促使兒童食品包裝設(shè)計(jì)的主題深化，從而達(dá)到兒童食品包裝信息準(zhǔn)確的傳達(dá)的目的，還能促進(jìn)兒童的智力開發(fā)。
食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性不僅是門藝術(shù)，也是一種時(shí)尚，它是生命中的快樂(lè)。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)的活潑、生動(dòng)的背景下，趣味性正悄無(wú)聲息的發(fā)揮著神秘的作用，深刻的影響著人兒童的視覺(jué)感受和情緒狀態(tài)。趣味性的色彩跳動(dòng)會(huì)給兒童以不一樣的感受，食品包裝設(shè)計(jì)正是抓住了這一點(diǎn)，運(yùn)用趣味性對(duì)兒童的強(qiáng)烈感受，激發(fā)兒童對(duì)食品的消費(fèi)心理，來(lái)刺激兒童消費(fèi)者，從而獲得嶄新的心理變換，產(chǎn)生不斷重復(fù)消費(fèi)的作用。
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關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 商業(yè) 商品包裝設(shè)計(jì)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，任何商品的流通都離不開市場(chǎng)，要提高商品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，也離不開商品的包裝設(shè)計(jì)。20世紀(jì)的包裝設(shè)計(jì)為人類文明作出了不可替代的貢獻(xiàn)，各式包裝新穎的產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶，滿足和提高了人們物質(zhì)和精神的生活?，F(xiàn)代的商品包裝設(shè)計(jì)是一種市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)行為， 其經(jīng)濟(jì)行為成為商品的主要構(gòu)成部分。商品包裝與商品生產(chǎn)、商業(yè)經(jīng)營(yíng)，以及商品的成本核算有著不可分割的重要關(guān)系?，F(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)作為商品的外在形式，一旦進(jìn)入商品的流通領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)所采用的圖形、色彩、字體以及包裝材質(zhì)等構(gòu)成要素，就會(huì)轉(zhuǎn)化為一種經(jīng)濟(jì)行為。任何商品生產(chǎn)都是以贏利為目的，無(wú)論是高檔產(chǎn)品還是中低檔產(chǎn)品，在保證商品包裝功能的基礎(chǔ)上，都要從包裝設(shè)計(jì)的定位、包裝選材的預(yù)算，到包裝造型的結(jié)構(gòu)加工以及生產(chǎn)效率、印刷效果、經(jīng)濟(jì)成本等因素進(jìn)行估算，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的基本點(diǎn)是保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售。商品包裝既是一種商品，也是一種藝術(shù)品，是商品性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，即看重商品的使用價(jià)值、消費(fèi)價(jià)格，也十分注意商品包裝的審美價(jià)值、情感價(jià)值、社會(huì)交往價(jià)值。商品包裝設(shè)計(jì)與純藝術(shù)創(chuàng)作有著很大的不同，純藝術(shù)創(chuàng)作是藝術(shù)家審美的物態(tài)化，是藝術(shù)家審美情趣的個(gè)人體現(xiàn)，它不追求商業(yè)的功利性。而商品包裝設(shè)計(jì)是不可能象純藝術(shù)創(chuàng)作那樣不計(jì)成本、隨心所欲，商品包裝設(shè)計(jì)必須充分體現(xiàn)廠家的經(jīng)濟(jì)效益，必須受到商業(yè)市場(chǎng)規(guī)律的制約。
商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展及特性
（一）作坊式的商品包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)模式
工業(yè)革命以前，商品包裝的生產(chǎn)方式是以作坊式的生產(chǎn)為標(biāo)志，由此產(chǎn)生的包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：
一是商品包裝設(shè)計(jì)為少數(shù)的特權(quán)階層服務(wù)，包裝設(shè)計(jì)形成了精英化、貴族化的設(shè)計(jì)模式。商品包裝的設(shè)計(jì)意識(shí)，都是高檔奢侈品的貴族化體現(xiàn)，大多缺少真正的設(shè)計(jì)品位。
二是商品包裝設(shè)計(jì)者沒(méi)有職業(yè)分工，設(shè)計(jì)者與制造者是合二為一的。許多包裝設(shè)計(jì)者即是手工藝人，也是產(chǎn)品的生產(chǎn)者。
三是商品包裝設(shè)計(jì)中的技術(shù)成分被少數(shù)人所壟斷。在很大程度上，商品包裝設(shè)計(jì)的成功主要取決于設(shè)計(jì)者對(duì)某項(xiàng)獨(dú)特工藝的掌握。因此，基本無(wú)法大面積的推廣，從而助長(zhǎng)了技術(shù)的壟斷，降低了生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益，最終導(dǎo)致手工藝的停滯不前。
（二）商品包裝設(shè)計(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行為
19世紀(jì)上半葉，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及中產(chǎn)階級(jí)的崛起，社會(huì)的需求成為了設(shè)計(jì)的主導(dǎo)目的。由此，設(shè)計(jì)推動(dòng)了為大眾服務(wù)的民主化進(jìn)程，設(shè)計(jì)不再是少數(shù)權(quán)貴才能享受的奢侈品，設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)組成部分。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，營(yíng)銷理念不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了專門為商品包裝提供設(shè)計(jì)、提供生產(chǎn)的廠家。這是商業(yè)市場(chǎng)中的一場(chǎng)革命，它體現(xiàn)了現(xiàn)代商業(yè)的經(jīng)濟(jì)模式，拉近了買賣雙方的距離。商品包裝用一張卡紙通過(guò)剪切和折疊就可以制成一個(gè)完整的盒子，這種以紙盒替代包裝紙的包裝形式，既方便快捷又可以平放而少占空間，降低了成本，擴(kuò)大了再生產(chǎn)，提高了經(jīng)濟(jì)效益。這種商品包裝的普及，使包裝作為市場(chǎng)的媒介，有效地參與到商品經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)中去，精美的包裝成為商品自身的推銷員，在促銷中“包裝即是產(chǎn)品”成為現(xiàn)實(shí)。
進(jìn)入20世紀(jì)以來(lái)，商品種類越來(lái)越多，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師和廠家明白了商品的最終目的是滿足消費(fèi)者的需求，包裝設(shè)計(jì)要想在商品的大潮中具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，除去產(chǎn)品自身的質(zhì)量等保證外，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是一個(gè)不可忽視的重要因素。在整個(gè)商品包裝設(shè)計(jì)中，商家的品牌設(shè)計(jì)顯得尤為重要，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的典型化形象、可以快速傳播產(chǎn)品的商品形象，從而，形成消費(fèi)者信賴的視覺(jué)象征，更好起到促銷宣傳的作用。
好的商品包裝設(shè)計(jì)不但能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化，最終提高商家的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又促使商品的包裝設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，在這種相互的作用下，使得商品的包裝設(shè)計(jì)理念更加成熟，更加貼近消費(fèi)者的需求，成為商品經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分。
（三）商品包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的獨(dú)特性
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)雖說(shuō)沒(méi)有被包裝產(chǎn)品的實(shí)際使用功能，但它是在對(duì)特定消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)消費(fèi)心理的分析把握，運(yùn)用視覺(jué)心理學(xué)的知識(shí)，創(chuàng)造生動(dòng)可信的視覺(jué)形象來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，從而促成產(chǎn)品的消費(fèi)和流通。
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的超前性、預(yù)測(cè)性。在設(shè)計(jì)－生產(chǎn)－銷售－使用這四個(gè)環(huán)節(jié)中，設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位合理與否，很大程度決定了后兩者的成效。因此，設(shè)計(jì)之前進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)查，了解廠家、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、媒體的詳細(xì)情況是非常必要的。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)及市場(chǎng)狀況提出策劃方案及調(diào)整方案，商品包裝設(shè)計(jì)與其它任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一樣，也帶有一定程度的風(fēng)險(xiǎn)性。這就要求設(shè)計(jì)者必須具有極高的理性思維和雄厚專業(yè)的修養(yǎng)，這樣才能設(shè)計(jì)出好的包裝，才能對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到直接的促進(jìn)作用。
現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)日益職業(yè)化、專門化。在信息化空前發(fā)達(dá)的今天，各行各業(yè)分工越來(lái)越細(xì)，在協(xié)作中分工更加明確，從而提高了生產(chǎn)效率。作為各種類門的設(shè)計(jì)，如廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等也從生產(chǎn)中分離出來(lái)，獨(dú)立的專業(yè)設(shè)計(jì)事務(wù)所的逐漸增多，公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)部門的逐漸下降。許多企業(yè)為了減少開支，取消了企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，充分利用社會(huì)上的專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，從而，進(jìn)一步促進(jìn)了設(shè)計(jì)的專業(yè)化，適應(yīng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，提高了專門設(shè)計(jì)的質(zhì)量，贏得更大的經(jīng)濟(jì)效益。
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)品牌效應(yīng)
注重商業(yè)的品牌包裝設(shè)計(jì)可以更好的贏得市場(chǎng)。品牌形象可以向消費(fèi)者明確表現(xiàn)“我是誰(shuí)”，我的產(chǎn)品以及企業(yè)的標(biāo)識(shí)形象。企業(yè)產(chǎn)品一旦成為知名品牌，一定會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，給消費(fèi)者帶來(lái)質(zhì)量保障和消費(fèi)信心。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注重突出品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，應(yīng)從包裝的圖形、色彩、造型、材料等要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的基本原則，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰。從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝設(shè)計(jì)的圖形和色彩設(shè)計(jì)是突出商品特點(diǎn)的重要因素，是品牌形象最有效的促銷手段。
首先，圖形在現(xiàn)代包裝的品牌效應(yīng)中占有非常重要的地位。圖形包括商品形象、商品標(biāo)志、卡通造型等輔助圖形。包裝的圖形設(shè)計(jì)要注意商品的保護(hù)性、方便性、推銷性的功效作用，使消費(fèi)者只憑包裝的圖形就可以了解商品、認(rèn)識(shí)商品，從而決定購(gòu)買。包裝的圖形要充分顯示品牌的標(biāo)志特征，使消費(fèi)者便于識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，醒目的圖形、明確的字體標(biāo)志可以起到招徠顧客、吸引消費(fèi)者的重要作用。品牌的字體形象，由于其可讀性和不重復(fù)性，成為突出品牌個(gè)性的重要表現(xiàn)。如可口可樂(lè)的品牌字體，麥當(dāng)勞的“M”字母形象等，在市場(chǎng)中都構(gòu)成了強(qiáng)烈的形象表現(xiàn)力。
由此可見(jiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，只有充分發(fā)揮圖形的表現(xiàn)力，樹立好企業(yè)的品牌形象，才能使消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品的聯(lián)想，有利于宣傳產(chǎn)品的形象，使消費(fèi)者產(chǎn)生有效的購(gòu)買行為。包裝的圖形設(shè)計(jì)要注意形式與內(nèi)容的明確統(tǒng)一，使消費(fèi)者一看即知商品本身的內(nèi)容。同時(shí)，要能夠充分展示商品，可以采用全透明式、開窗式的包裝結(jié)構(gòu)展示商品。要有產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等詳盡的文字說(shuō)明。同一品牌的商品，可以采用同一版式，同一色調(diào)，以便給人統(tǒng)一的印象。
其次，色彩在現(xiàn)代包裝的品牌效應(yīng)中也有重要的作用，不同的商品包裝有不同的色彩要求。日本的色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩做過(guò)深入的研究，對(duì)包裝的色彩提出了如下幾點(diǎn)要求：
包裝色彩在競(jìng)爭(zhēng)中是否有清楚的識(shí)別性，并能很好地象征商品的內(nèi)容。包裝色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，并能有效地表示商品的品質(zhì)與份量。包裝色彩是否為購(gòu)買者接受，并有較高的明視度及很好的文字襯托。包裝色彩是否在不同的市場(chǎng)環(huán)境都充滿活力，并不受印刷色彩的限制。大智浩認(rèn)為達(dá)到上述要求的產(chǎn)品包裝，一定能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
包裝的色彩既有共性也有個(gè)性，它們各自獨(dú)立又相互照應(yīng)。包裝色彩的個(gè)性體現(xiàn)在它的商品性上，有個(gè)性的色彩必然會(huì)加強(qiáng)包裝的視覺(jué)沖擊力，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)某些顏色的表示內(nèi)容有較為固定的理解。食品的用色給人以豐碩、甜美、香酥的感覺(jué)，能引起人們的食欲。各類商品都具有一定的共同屬性和獨(dú)特的個(gè)性。醫(yī)藥用品和娛樂(lè)用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別。而同一類產(chǎn)品也還可以細(xì)分。對(duì)此，色彩的處理要具體對(duì)待，發(fā)揮色彩的感覺(jué)要素（物理、生理、心理），力求典型個(gè)性的表現(xiàn)。
獨(dú)特的包裝色彩，可以使產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出，可以使產(chǎn)品形象更加深刻。在包裝設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用流行色，可以給產(chǎn)品帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。流行色是一種時(shí)髦的、時(shí)興的色彩，每年國(guó)際流行色協(xié)會(huì)都會(huì)根據(jù)國(guó)際形勢(shì)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)等時(shí)代特征，新的流行色。目的是給設(shè)計(jì)者以色彩上的參照，從而創(chuàng)造出更加新穎的色彩效果。
各個(gè)國(guó)家民族，由于社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)狀況、傳統(tǒng)習(xí)慣和環(huán)境的不同，形成了不同民族的色彩習(xí)俗。如我國(guó)以紅色象征喜慶、吉祥，禮品包裝多用紅色。黃色在過(guò)去是我國(guó)帝王的專用色，標(biāo)志神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威。在設(shè)計(jì)品牌包裝時(shí)，通常會(huì)制定幾種固定的色彩組合，作為企業(yè)產(chǎn)品的“形象色”，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺(jué)印象，如可口可樂(lè)的紅色、白色。在當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯視覺(jué)特征，強(qiáng)調(diào)商品的形象色，增強(qiáng)商品的誘惑力，增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶， 才能刺激消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)。
結(jié)論
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是商品生產(chǎn)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，人們需要什么商品，需求多少商品都能在市場(chǎng)上反映出來(lái)，包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系是設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的關(guān)系。市場(chǎng)需求是商品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要尺度，市場(chǎng)需求在一定意義上反應(yīng)了包裝設(shè)計(jì)的成敗，包裝設(shè)計(jì)者如果缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念，不了解市場(chǎng)，其設(shè)計(jì)就失去了自身存在的基本價(jià)值，就會(huì)成為徒勞無(wú)功，毫無(wú)意義的設(shè)計(jì)。
一位優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，應(yīng)深入研究了解相關(guān)的市場(chǎng)背景。如該產(chǎn)品設(shè)計(jì)的委托方是否有企業(yè)營(yíng)銷的整體策劃？是否有企業(yè)宣傳的特定方針？是否有專用的識(shí)別符號(hào)？商品的材質(zhì)成分、功能效用及等級(jí)如何？該產(chǎn)品的銷售面有多大，主要銷售給什么人等等，了解消費(fèi)者的思想、需求，根據(jù)這些需要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)銷售。由此可見(jiàn)，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)從屬于商品或貨物的主體，在有目的、應(yīng)用性的設(shè)計(jì)中沒(méi)有無(wú)條件的設(shè)計(jì)。商品包裝設(shè)計(jì)的限制性思維與創(chuàng)造性思維是同一事物不可割離的兩個(gè)方面，具有相互依存、互補(bǔ)共生的辯證關(guān)系。因此，包裝設(shè)計(jì)者需要具有敏稅的市場(chǎng)洞察力、較高的科技水平、良好的審美意識(shí)、豐富的想像力和大膽的創(chuàng)新精神，重視市場(chǎng)調(diào)研分析，把握包裝設(shè)計(jì)的正確方向，一定會(huì)設(shè)計(jì)出高附加值的商品包裝。
總之，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著密不可分的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)者一定要樹立正確的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念，使商品包裝設(shè)計(jì)既適應(yīng)市場(chǎng)的需求，又引導(dǎo)市場(chǎng)的需求。盡快提高商品包裝的質(zhì)量和包裝設(shè)計(jì)的品位，拉近商品與消費(fèi)者的距離，創(chuàng)造一個(gè)新的、健康的市場(chǎng)，使商品包裝設(shè)計(jì)真正起到為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的目的，為我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
1.陳小林.包裝設(shè)計(jì).四川美術(shù)出版社，2006
關(guān)鍵詞：三維形態(tài)；平面設(shè)計(jì)；形態(tài)特點(diǎn)；廣告設(shè)計(jì)
本文以三維形態(tài)設(shè)計(jì)思維的設(shè)計(jì)理念和實(shí)際運(yùn)用為基礎(chǔ)，分析了在現(xiàn)實(shí)生活中三維設(shè)計(jì)的具體發(fā)展情況，從材料創(chuàng)新、媒體傳播等方面積極而理性的對(duì)三維設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的未來(lái)進(jìn)行了展望，對(duì)在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)影響力客觀公正地展現(xiàn)了出來(lái)。三維世界離不開三維設(shè)計(jì)，而三維設(shè)計(jì)可以拓寬并不斷完善三維世界。
1三維形態(tài)的特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀
1.1三維形態(tài)的特點(diǎn)
與二維形態(tài)所體現(xiàn)出的畫面效果的區(qū)別，是三維形態(tài)特點(diǎn)的主要表現(xiàn)。二維形態(tài)主要表現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)布局中較為規(guī)則的應(yīng)用線條，例如曲線、直線組織畫面形狀、劃分平面區(qū)域、空間的互動(dòng)關(guān)系，重新組合形成新的形態(tài)，擺脫被自然所束縛的形態(tài)，讓平面上形成一種韻律和節(jié)奏并存的秩序美感，從而向空間發(fā)展，可以說(shuō)二維形態(tài)的構(gòu)成就是平面構(gòu)成。不管是三維形態(tài)還是二維形態(tài)，都可以讓藝術(shù)的氛圍渲染作品所展出的空間，但是它們的組合原則和構(gòu)成要素不同，給人們的感受也并不相同。
1.2三維理念的發(fā)展現(xiàn)狀
國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，而清晰的認(rèn)識(shí)到以二維形態(tài)為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)文化以及物質(zhì)的需求，而不斷出現(xiàn)的新材料和新媒介更是促進(jìn)了設(shè)計(jì)理念變革的進(jìn)程。相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)外消費(fèi)者消費(fèi)理念的較快轉(zhuǎn)變和以科技方面優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)促使有越來(lái)越多的三維設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)的各個(gè)方面進(jìn)行應(yīng)用，這一點(diǎn)我們從一些國(guó)外的大型集團(tuán)廣告設(shè)計(jì)上便可以清晰的認(rèn)識(shí)到。在國(guó)內(nèi)，也已經(jīng)有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者認(rèn)可三維設(shè)計(jì)理念，并開始逐漸采用。但由于基礎(chǔ)條件和科技發(fā)展水平的局限，三維形態(tài)有限的設(shè)計(jì)理論，大多都還局限于對(duì)其現(xiàn)象的描述和主觀體驗(yàn)上，一般多用于電影制作、動(dòng)畫游戲、三維地圖等方面，在二維平面領(lǐng)域中系統(tǒng)性的應(yīng)用還是十分匱乏的，三維形態(tài)形式豐富、概念多元、技術(shù)先進(jìn)的作用和特點(diǎn)并沒(méi)有展現(xiàn)出來(lái)，這就使得在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的發(fā)展受到了很大程度的影響。
2在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的應(yīng)用
2.1在書籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
對(duì)書籍的形和圖進(jìn)行技術(shù)性、藝術(shù)性以及整體性的設(shè)計(jì)過(guò)程就是所謂的書籍設(shè)計(jì)。從頁(yè)面紙張、書籍形態(tài)、文字色彩等等，是全面的系統(tǒng)化的從內(nèi)到外的設(shè)計(jì)，書籍有三大主體設(shè)計(jì)要素分別是：扉頁(yè)、封面和插畫。需要對(duì)內(nèi)在圖形信息和外在書籍形態(tài)進(jìn)行綜合性的設(shè)計(jì)分析才能進(jìn)行書籍設(shè)計(jì)，以形成一個(gè)內(nèi)外兼修、功能和藝術(shù)，內(nèi)容和形式相融合、完整有序的整體書籍設(shè)計(jì)。現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)要求創(chuàng)造更具人性化特點(diǎn)的書籍設(shè)計(jì)，要致力于現(xiàn)代審美和傳統(tǒng)使用相結(jié)合的設(shè)計(jì)過(guò)程，在豐富的想象中感受閱讀的快樂(lè)。在書籍的設(shè)計(jì)中三維圖形起到了美化裝幀，對(duì)書籍內(nèi)容主體進(jìn)行視覺(jué)性說(shuō)明和解析的重要作用。三維圖形在書籍的設(shè)計(jì)中有很多優(yōu)點(diǎn)，如準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔、清晰可視、版面豐富等。合理運(yùn)用創(chuàng)意性三維圖形，可以給讀者最好的閱讀體驗(yàn)，可以豐富讀者的想象空間，也可以影響書籍中信息傳達(dá)節(jié)奏的變化。
2.2在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（1）在包裝設(shè)計(jì)圖形中的應(yīng)用。包裝設(shè)計(jì)是人文設(shè)計(jì)思想的精華產(chǎn)物，含有大量的文化信息。突出所要傳遞產(chǎn)品包含的圖形信息，通過(guò)適當(dāng)應(yīng)用圖形語(yǔ)言，而設(shè)計(jì)出具有新引力的包裝產(chǎn)品，做到在短時(shí)間內(nèi)將消費(fèi)者的注意力吸引過(guò)來(lái)，達(dá)到最佳的廣告效果，提高產(chǎn)品的銷售額和關(guān)注度，這是包裝中圖形設(shè)計(jì)的最突出也是最大的作用。所以，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膱D形語(yǔ)言可以起到媒介交流，美化產(chǎn)品，傳達(dá)信息的作用。圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中可以基本分為兩種：抽象圖形和具象圖形。圖形設(shè)計(jì)的這兩種表現(xiàn)形式，能夠突出在設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，能夠強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念。（2）在包裝結(jié)構(gòu)上的應(yīng)用。三維形態(tài)在包裝設(shè)計(jì)中的包裝結(jié)構(gòu)上有著很直接的應(yīng)用。在這里所指的三維設(shè)計(jì)主要是說(shuō)造型上。無(wú)論是在規(guī)律、原理、造型的結(jié)構(gòu)方面，還是折疊、切割、插接等加工方面，包裝設(shè)計(jì)的外形結(jié)構(gòu)都是圍繞三位形態(tài)在包裝上的表現(xiàn)。包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是根據(jù)包裝產(chǎn)品的形狀、性質(zhì)、重量來(lái)決定的，由其本身的功能來(lái)決定形態(tài)，在包裝的造型中運(yùn)用三維形態(tài)的設(shè)計(jì)原理是一種比較科學(xué)的設(shè)計(jì)手段。包裝是由很多個(gè)面通過(guò)堆積、移動(dòng)以及包圍而形成的一個(gè)多面形體，本身就是一個(gè)立體造型。在空間中三維造型起到對(duì)空間的分割作用，旋轉(zhuǎn)、切割、折疊不同部位的面，就可以得到具有不同情感體現(xiàn)的面。包裝結(jié)構(gòu)巧妙的運(yùn)用形體語(yǔ)言來(lái)表達(dá)包裝的美感和商品的特性，針對(duì)商品的特性、功能充分發(fā)揮了多面體的成型特點(diǎn)。（3）在包裝設(shè)計(jì)材料中的應(yīng)用。包裝材料與包裝的材料成本、后期材料處理、設(shè)計(jì)形式、技術(shù)加工工藝等很多問(wèn)題都有著直接的關(guān)系，在包裝設(shè)計(jì)中最為重要的就是選擇材料，在包裝設(shè)計(jì)中最為重要的要素就是材料。包裝中所使用的材料隨著科技的不斷發(fā)展，也同樣在不斷發(fā)生著變化。紙質(zhì)材料、陶瓷玻璃類、天然木質(zhì)材料、多種復(fù)合材料、金屬類，是我們比較廣泛使用的材料，在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)新的使用材料要敢于創(chuàng)新，以形成獨(dú)特的形體造型，促使包裝設(shè)計(jì)煥發(fā)新的生機(jī)。
2.3在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)觀念、社會(huì)政治、民族文化等多方面進(jìn)行深入的分析和了解，才能構(gòu)建出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)者必須要考慮對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者構(gòu)成影響的各種因素和所有信息，這樣才能實(shí)現(xiàn)一個(gè)成功廣告的創(chuàng)意與應(yīng)用。在現(xiàn)代的廣告行業(yè)當(dāng)中，如果還是使用圖形設(shè)計(jì)這種毫無(wú)創(chuàng)意又平淡的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，那么在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中也只能被淹沒(méi)，根本就不會(huì)引起越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者的關(guān)注。要想實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)價(jià)值的最大化，要想吸引消費(fèi)者的目光，那么就必須有獨(dú)特新穎的構(gòu)思，就必須在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中將科學(xué)創(chuàng)新的新技術(shù)應(yīng)用與三維形態(tài)的設(shè)計(jì)手法有機(jī)結(jié)合。三維形態(tài)在廣告設(shè)計(jì)中最為重要的就是其創(chuàng)意的表達(dá)。圍繞著產(chǎn)品將產(chǎn)品的信息用獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)各種視覺(jué)傳播媒介進(jìn)行有效的傳播，這就是我們所說(shuō)的廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)前，在廣告圖形中三維形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就在于是否能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的價(jià)值。在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景下，對(duì)于產(chǎn)品的廣告作用買賣雙方越來(lái)越依賴，越來(lái)越重視，一則廣告要能夠把圖形產(chǎn)品的有效信息準(zhǔn)確的傳達(dá)出去，同時(shí)還要能夠在消費(fèi)者眼前將產(chǎn)品的創(chuàng)意性呈現(xiàn)出來(lái)，以達(dá)到吸引更多目光的目的。如果在產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)上廣告設(shè)計(jì)沒(méi)有足夠的獨(dú)創(chuàng)性構(gòu)思，那么這些預(yù)期的目的是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。在這樣的情況下，我們要突出廣告設(shè)計(jì)作品獲得成功的關(guān)鍵要素，也就是三維設(shè)計(jì)的核心價(jià)值，只有這樣才能夠引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的共鳴。
3總結(jié)
三維形態(tài)的設(shè)計(jì)方法豐富了社會(huì)文化，與人們的生活完美的融合到了一起，其是社會(huì)需求的產(chǎn)物，不管是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，三維形態(tài)在平面廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中都被越來(lái)越廣泛的應(yīng)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐當(dāng)中，其是一種非常重要的設(shè)計(jì)理念，有著巨大的發(fā)展空間和正確的發(fā)展方向。三維形態(tài)的設(shè)計(jì)理念，應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步而產(chǎn)生，來(lái)源于傳統(tǒng)，卻突破了傳統(tǒng)，也推動(dòng)了時(shí)代的前進(jìn)步伐。
參考文獻(xiàn)：
[1] 韓冬.小議平面廣告設(shè)計(jì)的非平面化表達(dá)趨勢(shì)[J].科技資訊，2011（17）.
論文摘要:包裝是一門既古老又現(xiàn)代的科學(xué)。不同的地域產(chǎn)生了不同的文化，商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射，地域的文化特色是商家和消費(fèi)者所鐘愛(ài)的包裝風(fēng)格形式，又是包裝設(shè)計(jì)的靈感發(fā)源地。由于現(xiàn)代包裝絕大多數(shù)是銷售包裝，設(shè)計(jì)時(shí)除了考慮對(duì)商品的保護(hù)性和宣傳性以外，要在包裝上體現(xiàn)出明確的地域特征，通過(guò)視覺(jué)對(duì)包裝語(yǔ)言的傳達(dá)方式，來(lái)傳遞信息，吸引消費(fèi)者的注意，這是設(shè)計(jì)者必須考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。
1.體現(xiàn)東北特色的酒類包裝
2.體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的包裝 靳埭強(qiáng)
包裝是一門既古老又現(xiàn)代的科學(xué)?！对?shī)經(jīng)·召南·野有死麇》中即有“野有死麇，白茅包之”的詩(shī)句，意為用白茅草包裹獵物。包裝是一門融自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)于一體的交叉學(xué)科，是社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的必然結(jié)果，是商品經(jīng)濟(jì)交流范圍日益擴(kuò)大的客觀要求，是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)并非是一般的設(shè)計(jì)或文化創(chuàng)作，它主要是以“文化的風(fēng)格”反映商品物性，面向大眾、面向市場(chǎng)，適應(yīng)地域文化和傳統(tǒng)文化的精髓，是對(duì)人類積淀文化的見(jiàn)解與物化的表達(dá)。
一、地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)
不同的地域產(chǎn)生了不同的文化，商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射，不同地域的設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期受傳統(tǒng)文化的熏陶，所形成的社會(huì)意識(shí)影響著他的設(shè)計(jì)。
1.何謂地域文化
人類社會(huì)文化的產(chǎn)生和發(fā)展是一個(gè)曲折漫長(zhǎng)的積累和沉淀過(guò)程，世界的文化不是來(lái)自于同一源頭，自然就有了地域性、民族性的問(wèn)題，世界上每個(gè)不同的民族或不同地域的人民，由于不同的自然條件和社會(huì)條件的制約，形成了與其他民族、地域不同的語(yǔ)言、文化、道德、價(jià)值和審美觀念，因而也就必然形成了與眾不同的地域、民族文化。
2.包裝的地域化設(shè)計(jì)思想
包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是將各類不同的商品加以保護(hù)及美化，將商品的優(yōu)點(diǎn)及形象盡量展示，以吸引消費(fèi)者的注意力，從而促進(jìn)商品的銷售活動(dòng)。包裝設(shè)計(jì)的思維是一種具有長(zhǎng)期戰(zhàn)略的定位思想，它包括五“W”(what、who、when、where、why)方針。其中的“where”即是“什么地點(diǎn)”，是指包裝設(shè)計(jì)的地域依據(jù)。地域的文化特色是包裝設(shè)計(jì)的靈感發(fā)源地，在設(shè)計(jì)中起著重要的基礎(chǔ)和指導(dǎo)作用，設(shè)計(jì)師常常通過(guò)對(duì)地域文化特色的研究來(lái)解決設(shè)計(jì)中風(fēng)格的問(wèn)題。
3.地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中是不可缺少的因素
地域文化，是設(shè)計(jì)師的靈感來(lái)源，地域傳統(tǒng)除了可以體現(xiàn)商品自身的個(gè)性和文化性以外，也可以使消費(fèi)者更加明確自己所要選擇商品的特色。包裝設(shè)計(jì)思維的起始點(diǎn)往往是商品自身的地域文化特征，最終展現(xiàn)給消費(fèi)者的是能夠區(qū)別于其同類商品并可以傳遞獨(dú)特文化信息的完整產(chǎn)品包裝。
在包裝設(shè)計(jì)中，不同文化背景下的商品都可以運(yùn)用設(shè)計(jì)的語(yǔ)言相互溝通，并在包裝中體現(xiàn)出各自的精神追求。如英國(guó)的包裝十分注重典雅的整體風(fēng)格，在材料的選擇、色彩的運(yùn)用、圖形的組織以及華麗的文字上都體現(xiàn)出濃烈的英倫氣息;日本的包裝善于吸收外來(lái)文化，同時(shí)更加重視表現(xiàn)本民族的傳統(tǒng)文化，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔大方并充滿本土的文化韻味，地域特色非常明顯。世界優(yōu)秀的包裝作品，帶有地域特色的作品往往都會(huì)成為焦點(diǎn)，其設(shè)計(jì)觀點(diǎn)力求在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方之間通過(guò)包裝將民族性與國(guó)際性的交融表現(xiàn)出來(lái)。
二、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
在信息社會(huì)，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)更加注重包裝的造型以及色彩、圖案和文案，成了隨商品而行的、體現(xiàn)地域傳統(tǒng)文化的廣告。
1.現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中文化特色的運(yùn)用
“文化特色”一直是商家和消費(fèi)者所鐘愛(ài)的包裝風(fēng)格形式。如何適度運(yùn)用“文化特色”，將商品自身的特點(diǎn)與地域文化巧妙和諧地融合在一起，從而影響包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，以下幾方面設(shè)計(jì)師應(yīng)加以注意和思考。
(1)設(shè)計(jì)者要從創(chuàng)新觀念的角度進(jìn)行思維
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思是一種創(chuàng)新性的思維活動(dòng)，是融分析、研究、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造的復(fù)雜過(guò)程，設(shè)計(jì)師運(yùn)用自己的文化知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、感覺(jué)、借鑒、綜合分析等能力，最大限度地發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成的元素表現(xiàn)主題，努力創(chuàng)造品牌特有的地域性文化。因?yàn)榘b中至關(guān)重要的一點(diǎn)是設(shè)計(jì)必須傳達(dá)商品的文化性，因此，設(shè)計(jì)者在其原創(chuàng)力的驅(qū)動(dòng)下，始終應(yīng)該堅(jiān)持他的觀念和構(gòu)思，都應(yīng)使其原始的主題和他所決定傳達(dá)的信息更生動(dòng)、更可信、更有說(shuō)服力和感染力，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買傾向。
(2)設(shè)計(jì)者要從同類商品的文化角度進(jìn)行思維
包裝設(shè)計(jì)師在接到一項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，要充分地了解市場(chǎng)上同類商品的銷售情況并研究它的成敗因素，同時(shí)收集大量的國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品的典型包裝，研究它們的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和市場(chǎng)流行趨勢(shì)。只有透徹充分的分析，才能對(duì)設(shè)計(jì)任務(wù)進(jìn)行合理、合適的包裝設(shè)計(jì)，才可能在商品上市前得到企業(yè)的認(rèn)可。包裝中是否運(yùn)用文化性的設(shè)計(jì)風(fēng)格要視產(chǎn)品的實(shí)際情況而定，首先要看產(chǎn)品的用途是不是適合文化性的包裝風(fēng)格，選用何種地域性的文化去表現(xiàn)該產(chǎn)品;其次是產(chǎn)品本身是否帶有歷史的文化烙印，從歷史文化中選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格;再者是產(chǎn)品提供給何種消費(fèi)群體去使用等因素。
(3)設(shè)計(jì)者要從商品主要消費(fèi)群體的角度進(jìn)行思維
成功的商品包裝應(yīng)該是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)(商品主要消費(fèi)群體)的認(rèn)可，并且是能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)計(jì)。任何產(chǎn)品如果不被市場(chǎng)認(rèn)可，不管如何為設(shè)計(jì)者所推崇，也只能是一件藝術(shù)品而已。設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的藝術(shù)，如果不被多數(shù)人認(rèn)可，就失去了其存在的價(jià)值。設(shè)計(jì)不僅僅表現(xiàn)為設(shè)計(jì)師的個(gè)人意志，而是設(shè)計(jì)者走進(jìn)市場(chǎng)，了解市場(chǎng)需求后同消費(fèi)方換位思考的總和，這對(duì)商品包裝的成功與否具有十分重要的意義。
(4)設(shè)計(jì)者要從商品定位的角度進(jìn)行思維
商品的設(shè)計(jì)風(fēng)格定位已經(jīng)變成某種物質(zhì)性的文化消費(fèi)。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝后就變成了商品，在上市前首先是要選擇銷售方式，即產(chǎn)品的定位，銷售對(duì)象定位，產(chǎn)品與銷售的組合定位等。同時(shí)還應(yīng)了解產(chǎn)品銷售地域的生活風(fēng)俗、禁忌等問(wèn)題后才能有的放矢地設(shè)計(jì)，只有銷售方式的準(zhǔn)確定位，才能受到廠家和市場(chǎng)的歡迎。一件好的銷售包裝，在定位方法上強(qiáng)調(diào)主要的表現(xiàn)方面，定位具有雙重性，使不同的人因其心理狀態(tài)不同，而感到這種產(chǎn)品包裝是專門為他(她)們?cè)O(shè)計(jì)制造的，從而引起較大的購(gòu)買欲。
2.現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中地域文化的表現(xiàn)形式
由于包裝絕大多數(shù)是銷售包裝，包裝設(shè)計(jì)時(shí)除了考慮對(duì)商品的保護(hù)性和宣傳性以外，還要在包裝上體現(xiàn)出明確的地域特征，通過(guò)視覺(jué)對(duì)包裝語(yǔ)言的文字、色彩、圖形等獨(dú)特的傳達(dá)方式，來(lái)傳遞各地域的商品信息，吸引消費(fèi)者的注意，這是設(shè)計(jì)者必須考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。
(1)包裝設(shè)計(jì)中以圖形表現(xiàn)地域文化
人類在交流的活動(dòng)中，或許會(huì)有礙于彼此語(yǔ)言上的阻隔，但是，借著對(duì)圖形語(yǔ)言的某種共識(shí)，實(shí)現(xiàn) “世界語(yǔ)”的傳播效能。圖形是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思想的體現(xiàn)，也是設(shè)計(jì)作品的具體表現(xiàn)，同時(shí)進(jìn)一步地影響著人們對(duì)某種商品的感性判斷力。圖形作為文字的輔助功能，賦予了文字具體的形象，在包裝上使用具有地方特點(diǎn)的圖形可以強(qiáng)化商品形象的作用，這是包裝設(shè)計(jì)中常用的設(shè)計(jì)手段之一。具有地域特色的圖形是一種體現(xiàn)內(nèi)涵觀念與情感的視覺(jué)語(yǔ)言，表現(xiàn)力極強(qiáng)，可采用地方風(fēng)景、人物服飾等圖片來(lái)增加特有的象征性、風(fēng)俗性、奇特性，增加消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)地的興趣。
(2)包裝設(shè)計(jì)中以色彩表現(xiàn)地域文化
在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是一種重要的表現(xiàn)手段和構(gòu)成要素，能夠激發(fā)人類的各種聯(lián)想和情感，某些特定的顏色本身就是地域文化的體現(xiàn)，在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中人們已經(jīng)完全接受和認(rèn)可它所具有的代表性。包裝中地域色彩的設(shè)計(jì)要點(diǎn)一是具有醒目的地域識(shí)別能力，二是具有色彩地域象征性來(lái)影響人們的情緒，三是地域色彩的聯(lián)想與暗示作用。因而在包裝設(shè)計(jì)上，可以充分發(fā)揮這些地域形象色彩的傳達(dá)能力，以潛在的暗示或味覺(jué)的誘惑，吸引并打動(dòng)消費(fèi)者。
(3)包裝設(shè)計(jì)中以符號(hào)(字體)表現(xiàn)地域文化
符號(hào)(字體)是重要的信息交流工具，是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的重要組成形式，這種表現(xiàn)形式最具代表性，突出表達(dá)了豐富地域文化內(nèi)涵的精神形象和情感氣質(zhì)，表達(dá)和發(fā)揚(yáng)了各個(gè)不同時(shí)代社會(huì)普遍的審美規(guī)范和審美理想，構(gòu)成了人類文化藝術(shù)的重要組成部分。也是每個(gè)國(guó)家、每個(gè)民族具有獨(dú)特文化的表現(xiàn)。如中國(guó)的“太極圖”、“方塊字”;美國(guó)文化的顯著特征標(biāo)志“$”;英國(guó)的“米字格”等。通過(guò)這些識(shí)別性極強(qiáng)的符號(hào)作為商品包裝的表現(xiàn)形式，保證了商品在信息傳達(dá)上的獨(dú)一性和文化性。符號(hào)(字體)傳遞設(shè)計(jì)的要點(diǎn)一是準(zhǔn)確，二是識(shí)別性，同時(shí)又具有傳達(dá)潛在藝術(shù)信息的功能。
(4)運(yùn)用我國(guó)的文化特色進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)、建立品牌形象
縱觀國(guó)內(nèi)的商品包裝，文化特色類的包裝占有很大的比重，如“六必居”醬菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中藥等著名品牌，他們作為歷史文化和地域性的產(chǎn)物，不但聲名遠(yuǎn)播而且在市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。他們不僅是經(jīng)典名牌，而且一直致力于發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的魅力，其設(shè)計(jì)風(fēng)格長(zhǎng)期影響著市場(chǎng)上的同類商品，也反映出地域文化特有的強(qiáng)大吸引力。在包裝設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)地域的文化特色首先就應(yīng)透過(guò)其形式之實(shí)把握其精神之真，更多的關(guān)注傳統(tǒng)地域文化，將其文化內(nèi)涵化為自我修養(yǎng)，在設(shè)計(jì)中自然地體現(xiàn)，傳承超越本源，從形式上重構(gòu)升華，賦予整個(gè)包裝設(shè)計(jì)以更高的文化格調(diào)，使人能夠在包裝的美感中，體會(huì)出強(qiáng)烈的時(shí)代特征和深邃的傳統(tǒng)地域文化精神。
結(jié)語(yǔ)
人們對(duì)傳統(tǒng)的喜好是千差萬(wàn)別、不斷變化的，因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)地域傳統(tǒng)的特點(diǎn)應(yīng)在尊重人類歷史風(fēng)俗的習(xí)慣和各區(qū)域人們的生理感覺(jué)上，避免個(gè)性的特征與表現(xiàn)的主題發(fā)生矛盾沖突，在崇尚個(gè)性的時(shí)代，人們以體現(xiàn)地域特色作為個(gè)性象征的心理是不容忽視的。具有地方濃郁特色的包裝猶如一位文化使者，創(chuàng)造著國(guó)與國(guó)、民族與民族、人與人之間聯(lián)系與溝通的紐帶。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”的信念高于一切，以“人”為本的設(shè)計(jì)是根本的宗旨，對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)是設(shè)計(jì)師的義務(wù)與責(zé)任。
參考文獻(xiàn)
[1]宋寶峰:《包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與制造》，印刷工業(yè)出版社，北京，1996。
包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素有：圖形，文字，色彩，造型。它們是相輔相承缺一不可的有機(jī)統(tǒng)一體。它們四者的獨(dú)特創(chuàng)新成就了包裝設(shè)計(jì)的絕妙絕倫。
[關(guān)鍵詞] 包裝設(shè)計(jì) 創(chuàng)意 獨(dú)特創(chuàng)新 個(gè)性化 符號(hào)化 融合
我們生活在一個(gè)由各式各樣包裝所建構(gòu)的世界中，很大程度上，這是一個(gè)經(jīng)由包裝而產(chǎn)生的人造環(huán)境，從我們的祖先第一次用樹葉與毛皮遮掩自己的時(shí)候，包裝就已本質(zhì)性地存在了……時(shí)至今日，包裝更是無(wú)處不在地滲入到我們的世界當(dāng)中。
一 、包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意
圖形是包裝設(shè)計(jì)中敏感而受關(guān)注的視覺(jué)中心。圖形設(shè)計(jì)是圖形的具體構(gòu)思和表現(xiàn)，是對(duì)圖形的規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)。圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造圖形作品的過(guò)程及思維的方法，是設(shè)計(jì)觀念的展開，是通過(guò)創(chuàng)意使圖形產(chǎn)生形式效應(yīng)而達(dá)到傳播的目的。圖形是給人看的，生活中的物和事是我們實(shí)實(shí)在在接觸和感受到的，圖形一旦只是簡(jiǎn)單地描摹生活，那就是真正的平庸了。創(chuàng)意的高明之處就在于，給觀者看的圖形是生活中同樣的物和事，卻能讓觀者從圖形中想像出不同的事情，“品”出不同的滋味。
包裝中的圖形語(yǔ)言在整個(gè)包裝中具備許多優(yōu)勢(shì)。它能夠承載大量的信息，可以通過(guò)簡(jiǎn)潔，直觀的形象傳遞信息，它容易被識(shí)別和記憶，對(duì)受眾產(chǎn)生影響，它具有明晰的言語(yǔ)表達(dá)功能，能像文字描寫一樣體現(xiàn)思維的清晰性。從對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科的研究起，設(shè)計(jì)者們就在不斷地尋求圖形表現(xiàn)的語(yǔ)言?，F(xiàn)代社會(huì)圖形語(yǔ)言的生動(dòng)性直觀性特點(diǎn)已無(wú)可置疑，圖形語(yǔ)言不僅能夠傳達(dá)記事性質(zhì)和表現(xiàn)個(gè)性，也能夠傳達(dá)思想，彌補(bǔ)文字的不足，起到了語(yǔ)言文字所難以達(dá)到的作用。它所具有的強(qiáng)大傳播和信息交流功能，正在為許多人所看中，并已被當(dāng)作創(chuàng)造和拓展市場(chǎng)產(chǎn)生商業(yè)利益的重要手段。
1、圖形的特征
圖形以它在美學(xué)上獨(dú)創(chuàng)性的語(yǔ)言方式譯解信息、傳遞信息和加強(qiáng)信息。圖形是一種圖畫式語(yǔ)言，通過(guò)視覺(jué)傳播圖畫式的圖形語(yǔ)言是一種有助于視覺(jué)傳播的簡(jiǎn)練單純的語(yǔ)言，具有直觀性。這種語(yǔ)言是靠圖形說(shuō)話來(lái)注解的，它使人們對(duì)圖形所提供的信息一目了然。又因?yàn)橹庇^的圖形猶如事實(shí)的再現(xiàn)，具有可視性，使人們對(duì)圖畫式的語(yǔ)言傳達(dá)的信息的采信程度超過(guò)了純粹的語(yǔ)言文字，使它成為最具說(shuō)明性和說(shuō)服力的語(yǔ)言形式。此外，圖形還具有可讀性，人們從觀看到欣賞和理解并認(rèn)同圖形的同時(shí)，也接受了圖形所傳達(dá)的思想和表述的內(nèi)容。圖形語(yǔ)言的圖畫式，還能消除信息傳播過(guò)程中的模糊性，從而保證信息的準(zhǔn)確性。美國(guó)設(shè)計(jì)教育家弗里德曼是這樣為可視性和可讀性注解的：前者注重語(yǔ)言傳遞信息的明確信息，后者強(qiáng)調(diào)能夠激發(fā)觀看興趣的表現(xiàn)形式。從這個(gè)意義上講，圖畫式的圖形語(yǔ)言就是把信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暤男蜗?，進(jìn)行廣泛的傳播。
2、圖形語(yǔ)言傳播的特性
圖形語(yǔ)言的傳播具有廣泛性，作為大眾傳播的包裝，也隨著影像和電子技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展而使傳播媒介的面擴(kuò)大化，圖形語(yǔ)言和文字一樣一旦被大家公認(rèn)，它的內(nèi)涵就確定下來(lái)，且不易改變。圖形語(yǔ)言的傳播性要求它必須具備一定的審美價(jià)值。圖形設(shè)計(jì)是具有很強(qiáng)時(shí)代性的，技術(shù)的發(fā)展、觀眾的審美意識(shí)和生活文化觀的變化都促使設(shè)計(jì)者不斷調(diào)整和更新自己的設(shè)計(jì)觀念。設(shè)計(jì)者在時(shí)代背景下尋求用新的觀念來(lái)拓展圖形設(shè)計(jì)的層面和視覺(jué)表現(xiàn)的空間。現(xiàn)代圖形的觀念是建立在有目的、有對(duì)象上的，建立在傳達(dá)的準(zhǔn)確性和啟迪作用、表現(xiàn)的藝術(shù)性以及思維的創(chuàng)造性上的，建立在觀者的理解和聯(lián)想能力等方面上，具體體現(xiàn)為：
（1）個(gè)性化
強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)者個(gè)人的主觀思考，即策劃和表現(xiàn)上的與眾不同，用何種手段來(lái)顯現(xiàn)設(shè)計(jì)的個(gè)性和特點(diǎn)，個(gè)人風(fēng)格怎樣給觀者留下深刻的乃至不可磨滅的印象。
（2） 信息化
集合并傳達(dá)出時(shí)代的特征，以傳播信息的價(jià)值體現(xiàn)現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的存在價(jià)值，要求現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的信息包容量大，信息傳達(dá)的準(zhǔn)確和有效。
（3）符號(hào)化
要求視覺(jué)形式單純，簡(jiǎn)潔而容易記憶，同時(shí)又具有不斷變化的多樣性。既要傳遞復(fù)雜豐富的信息內(nèi)容，又要在瞬間抓住觀者，讓人一目了然，乃至過(guò)目不忘，現(xiàn)代生活的節(jié)奏和激烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)使直觀性成為現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的主導(dǎo)潮流，圖形作為一種視覺(jué)語(yǔ)系將更趨向于標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)潔，系統(tǒng)和符號(hào)化，即符號(hào)形式來(lái)規(guī)范和處理信息。
二、包裝設(shè)計(jì)中的色彩創(chuàng)意
色彩美是人最容易感受的，有的市場(chǎng)專家甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素，他們?cè)陂L(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會(huì)使產(chǎn)品驚人得不好銷，灰色便是其中之一。他們認(rèn)為，這是因?yàn)榛疑y以使人心動(dòng)，自然難以產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。他們提出紅、藍(lán)、白、黑是4大銷售用色，這是在制作紅、藍(lán)、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進(jìn)行比較時(shí)發(fā)現(xiàn)的。圖案是與色彩相結(jié)合而起作用的。所以色彩在包裝中的地位不可忽視，自然界的客觀物象呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的色彩，包裝中的色彩研究也是以自然界的色彩現(xiàn)象為基礎(chǔ)，研究客觀物象以及客觀物象為原型中的色彩對(duì)包裝所傳達(dá)的信息所構(gòu)成的影響。
（1）色彩的變化使包裝本身得以升華
好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)用色彩來(lái)加強(qiáng)包裝效果。然而色彩本身也要參與進(jìn)創(chuàng)意。誠(chéng)然色彩也能讓包裝在表達(dá)內(nèi)涵時(shí)起到形象所不能起到的作用。色彩既是對(duì)包裝整體的補(bǔ)充，更是創(chuàng)意的手段，當(dāng)蒙德里安用純粹的幾何色塊表現(xiàn)物象時(shí)，同樣能從中感覺(jué)到形的存在。說(shuō)明創(chuàng)意的思維是可以由色彩引發(fā)的。當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行包裝創(chuàng)意的思維表達(dá)時(shí)，即便是只用黑白或單色表現(xiàn)，也要想到色彩對(duì)整體包裝的影響以及它一旦轉(zhuǎn)化為色彩表現(xiàn)后的視覺(jué)效果和創(chuàng)意體現(xiàn)的程度。
（2）色彩的變化使包裝引人入勝
色彩可以幫助觀者識(shí)別包裝，理解包裝的內(nèi)容，認(rèn)識(shí)包裝的內(nèi)涵，并留下深刻的印像和記憶。只要色彩參與到包裝當(dāng)中，色彩就已成為了包裝的一部分，從某種意義上認(rèn)識(shí)色彩或許是引起觀者視覺(jué)反應(yīng)的主要方面，用色彩替換原物色彩可以收到與形象替換的相同效果。當(dāng)觀者面對(duì)一個(gè)熟悉的物象而又驚異地發(fā)現(xiàn)生活中的物象色彩突兀地發(fā)生了變化時(shí)，色彩會(huì)牢牢地抓住觀者的視線使這一色彩處于相當(dāng)醒目的位置，觀者更會(huì)去揣摩設(shè)計(jì)者有意識(shí)進(jìn)行的這種色彩變化，暗示著特別的意味。
三、包裝設(shè)計(jì)中的造型構(gòu)成創(chuàng)意
包裝造型的新穎、錯(cuò)落有致的結(jié)構(gòu)是包裝中的又一亮點(diǎn)：“雖然藝術(shù)家創(chuàng)造出來(lái)的東西使人感到新奇，這種創(chuàng)造卻不是從亂涂亂畫開始的，即便藝術(shù)家心目中產(chǎn)生出一種奇特的全新的形象，它要如何把這形象傳達(dá)給作為觀眾的我們呢？”美國(guó)著名美學(xué)家H G布洛克對(duì)我們提出了這樣一個(gè)問(wèn)題：”要想把一種全新的形象傳達(dá)出來(lái)，必須要有獨(dú)特創(chuàng)新的立意以此為出發(fā)點(diǎn)”?？梢?jiàn)，包裝造型的奇特是在設(shè)計(jì)者深思熟慮的獨(dú)特創(chuàng)意中再現(xiàn)出來(lái)的。垂直式的包裝造型給人以嚴(yán)肅崇高挺拔向上之感，而三角式的包裝造型又使得視覺(jué)刺激較強(qiáng)，有骨骼的美感。包裝的造型形式分類千變?nèi)f化，有（1）天地蓋式（2）手提式（3）吊掛式（4）卡隔式（5）可展式（6）開窗式（7）旋口式（8）姐妹式（9）卡口式（10）包合式（11）扎結(jié)式（12）抽屜式（13）結(jié)合式（14）插口式（15）綜合式等。以上15種類型的紙盒包裝結(jié)構(gòu)是包裝的最基本造型結(jié)構(gòu)，但是我們可以在此基礎(chǔ)上，突破創(chuàng)新，創(chuàng)新無(wú)止境。
四、包裝設(shè)計(jì)中的文字創(chuàng)意
包裝中的文字運(yùn)用在包裝中起到畫龍點(diǎn)睛的作用.文字是傳達(dá)思想交流感情和信息表達(dá)的符號(hào)。包裝上的排號(hào)，品名，說(shuō)明文字，廣告文字，以及生產(chǎn)廠家，公司，單位名等反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)，必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮。包裝的設(shè)計(jì)文字一定要準(zhǔn)確，醒目，易讀，易記，易懂，要達(dá)到遠(yuǎn)效果――引人注目；近效果――引人入勝；長(zhǎng)久效果――印象深刻的視覺(jué)傳達(dá)要求。文字的選用一定要符合包裝所要表達(dá)的語(yǔ)境。包裝中的字體設(shè)計(jì)是將整體藝術(shù)化和個(gè)性化，通過(guò)字體的變化編排得獨(dú)特，使包裝更受青睞。
結(jié)語(yǔ)
做到包裝的絕妙絕倫，就應(yīng)將獨(dú)特創(chuàng)新進(jìn)行到底。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)者的靈魂，創(chuàng)新意味著發(fā)展，人類的發(fā)展得益于人類堅(jiān)持不懈的探索和孜孜不倦的創(chuàng)造。在人類幾千年的文明史中，尚且存在諸多的位置，可以想像未知領(lǐng)域中隱藏著多少奇妙有待發(fā)現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)又何嘗不是這樣。我們的每一次創(chuàng)意，都只是探索的開始。包裝創(chuàng)意的理念，促進(jìn)了圖形設(shè)計(jì)范疇，視覺(jué)的色彩以及造型。包裝的發(fā)展，也標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)的繁榮興旺，時(shí)代的進(jìn)步。
獨(dú)特創(chuàng)新是一種追求，不要乞求偶然獲得靈感而產(chǎn)生好的創(chuàng)意，只有依靠自己努力，構(gòu)建起深厚的理論知識(shí)基礎(chǔ)，才能獲得成功。這種追求反映了人們對(duì)生活的美好愿望，也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的自我價(jià)值。從廣義的視界來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不只是屬于設(shè)計(jì)者個(gè)人展示的空間，每一個(gè)人在生活中的衣，食，住，行，用各方面都在為自己也在為別人創(chuàng)造著包裝及包裝的視覺(jué)形象，只是社會(huì)分工將設(shè)計(jì)者推到了前臺(tái)。獨(dú)特創(chuàng)新無(wú)止境。生活需要有創(chuàng)意才能豐富多彩，人的大腦需要不斷吸納新的信息才能跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，設(shè)計(jì)者需要具有創(chuàng)造力和想像力才能去設(shè)計(jì)和創(chuàng)造生活。包裝設(shè)計(jì)指導(dǎo)著我們以獨(dú)特的視角去看待事物，去體驗(yàn)生活，發(fā)掘我們心靈中的感受，所以我們應(yīng)該把獨(dú)特創(chuàng)新不間斷延續(xù)下去。
參考文獻(xiàn)：
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[2]王亞非、韓曉曼. 設(shè)計(jì)師掌中寶.遼寧美術(shù)出版社， 2001年1月第一版
引言
商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很大的影響;隨著生活水平的提高，人們對(duì)商品也越來(lái)越挑剔，那么，怎樣才能讓消費(fèi)者在選購(gòu)的過(guò)程中，稱心如意地購(gòu)買貨架上的商品呢？本文從商品包裝的心理功能、心理策略、消費(fèi)者的心理要求等方面，論述消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的重要性。從而提高包裝設(shè)計(jì)在色彩、造型、材料工藝等方面的正確定位。僅供參考。
包裝和消費(fèi)者心理的含義
由于人們生活水平的提高，消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)越來(lái)越重視商品的外觀，因此，商家應(yīng)該更加重視商品的包裝;所以研究包裝和消費(fèi)者心理的含義對(duì)企業(yè)發(fā)展有著重要的意義。
1.包裝的含義
包裝是指盛裝商品的容器或包扎、打包、裝潢等作業(yè)過(guò)程。包裝是商品生產(chǎn)過(guò)程在流通過(guò)程中的繼續(xù)，是商品進(jìn)入流通、消費(fèi)領(lǐng)域不可缺少的條件。
2.消費(fèi)者心理的含義
消費(fèi)者心理是指消費(fèi)者在購(gòu)買和消費(fèi)商品過(guò)程中的心理活動(dòng)。一般是：先接觸商品，引起注意;然后經(jīng)過(guò)了解和比較，產(chǎn)生興趣和偏愛(ài)，出現(xiàn)購(gòu)買欲望;條件成熟，作出購(gòu)買決定;買回商品，通過(guò)使用，形成實(shí)際感受，考慮今后是否再次購(gòu)買。
包裝的作用
商品包裝的最初功能是承載和保護(hù)商品，使之避免損壞、散落、溢出或變質(zhì)。隨著人們生活水平和審美情趣的提高，消費(fèi)者對(duì)商品包裝的要求也越來(lái)越高，不僅要求它能妥善的保護(hù)商品，還能美化商品，有效地展示商品的特性，使其達(dá)到實(shí)用化、藝術(shù)化和個(gè)性化的效果;包裝是商品的臉譜，它對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生很大的影響。
1.識(shí)別功能
當(dāng)今市場(chǎng)，同類商品的同質(zhì)化水平越來(lái)越高，商品的質(zhì)量、性能、價(jià)格甚至款式也無(wú)多大的差異，因此，包裝就成為商品差異的主要因素之一。一個(gè)設(shè)計(jì)精良、富于美感、獨(dú)具特色的商品包裝，會(huì)在眾多的商品中脫穎而出，以其獨(dú)特的魅力吸引消費(fèi)者的注意力并給消費(fèi)者留下深刻的印象。由此可以有效地幫助消費(fèi)者對(duì)同類商品的不同品牌加以辨同時(shí)，規(guī)范的商品包裝要有文字說(shuō)明和圖形，使消費(fèi)者能詳細(xì)地了解商品的效用和特點(diǎn)，達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)的目的。
2.便利功能
一個(gè)牢固、結(jié)實(shí)、適用的商品包裝，可以有效地保護(hù)商品。安全可靠的包裝有利于商品的長(zhǎng)期存儲(chǔ)，有利于延長(zhǎng)商品的使用壽命。開啟方便的包裝，便于消費(fèi)者使用?？傊?，根據(jù)實(shí)際需要，設(shè)計(jì)合理、便利的商品包裝，能使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費(fèi)者購(gòu)買、攜帶、存儲(chǔ)和消費(fèi)。
3.美化功能
為了有效地刺激消費(fèi)者的感官引起注意，現(xiàn)代商品包裝越來(lái)越注意藝術(shù)性，讓消費(fèi)者賞心悅目，得到美的享受。俗話說(shuō)“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象對(duì)于人們的心理影響具有十分重要的作用。好的包裝會(huì)給商品披上美麗的色彩，起到錦上添花的效果，從而有效地推動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買;而制作粗劣、形象欠佳的包裝會(huì)直接影響消費(fèi)者的選擇甚至抑制消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。商品包裝對(duì)消費(fèi)者心理的影響。
1.對(duì)少年、兒童心理的影響
少年、兒童是一種典型的感性消費(fèi)，他們認(rèn)為“產(chǎn)品包裝是最重要的因素，更注重對(duì)商品的直觀印象。兒童在嬰幼時(shí)期，主要是生理性需要，隨著年齡的增長(zhǎng)，需要便從本能的發(fā)展為有自我意識(shí)加入的社會(huì)的需要。其后，隨著年齡的增長(zhǎng)，模仿性消費(fèi)逐漸被有個(gè)性特點(diǎn)的消費(fèi)所代替。
2.對(duì)青年消費(fèi)者心理的影響
青年的自我意識(shí)是青年個(gè)性發(fā)展的最集中的表現(xiàn)之一，青年的獨(dú)立意向非常強(qiáng)烈，內(nèi)心豐富，熱情奔放，富于幻想。為此，青年人對(duì)商品的需求是時(shí)尚和新穎，往往是新產(chǎn)品的嘗試者，他們不愿落后于時(shí)代，追求新時(shí)代潮流是他們大部分人的共同心理。
3.對(duì)老年消費(fèi)者心理的影響
老年消費(fèi)者心理穩(wěn)定程度高，注重實(shí)際，較少幻想。購(gòu)買動(dòng)機(jī)以方便實(shí)用為主，在購(gòu)買過(guò)程中，要求商家提供方便、良好的購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)。消費(fèi)中求方便是老年人生理變化促成消費(fèi)生活變化的自然走向;大多數(shù)老年消費(fèi)者是理智型的消費(fèi)者，老年人消費(fèi)心理受習(xí)慣的影響較大。隨著年齡的增加，他們的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)也不斷增加。老年消費(fèi)者是把商品的實(shí)用性作為第一目的性，至于包裝等因素是放在第二位考慮的。
基于消費(fèi)者心理的包裝策略
商品包裝是商品構(gòu)成要素的一個(gè)組成部分，失之便會(huì)降低商品的價(jià)值，破壞商品的完美性。在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，商品包裝被冠以“無(wú)聲推銷員”的美稱，對(duì)企業(yè)銷售和消費(fèi)者行為發(fā)揮著越來(lái)越大的影響;因此，研究消費(fèi)者的心理并制定相應(yīng)的策略對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展有著很大的作用。
尊重消費(fèi)習(xí)慣的商品包裝策略以順從消費(fèi)者的習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)，它能方便消費(fèi)者使用商品，而且消費(fèi)者能過(guò)包裝識(shí)別商品和記住商品。這主要包括：尊重習(xí)慣的包裝策略，個(gè)性需求包裝策略，情感性包裝策略，錯(cuò)覺(jué)包裝策略
總結(jié)