時(shí)間：2023-12-13 14:54:08
導(dǎo)語(yǔ)：在包裝設(shè)計(jì)及生產(chǎn)的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】農(nóng)特產(chǎn)品
包裝設(shè)計(jì)生態(tài)設(shè)計(jì)
黑龍江省屬寒溫帶一溫帶濕潤(rùn)一半濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，冬季長(zhǎng)而寒冷，夏季短而涼爽，南北溫差大，北部甚至長(zhǎng)冬無(wú)夏，這些有利條件使黑龍江省土地條件居全國(guó)之首，土壤有機(jī)質(zhì)合量高于全國(guó)其它地區(qū)，黑土、黑鈣土和草甸土等占耕地的60%以上，是世界著名的三大黑土帶之一。因此，黑龍江具有非常多的農(nóng)特產(chǎn)品，本文就對(duì)其農(nóng)特產(chǎn)品包裝的生態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳細(xì)的探討。
1.生態(tài)包裝與黑龍江地方農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
隨著工業(yè)文明發(fā)展到一定階段，生態(tài)文明也隨之產(chǎn)生，并且已經(jīng)在很多領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。生態(tài)包裝就是在生態(tài)文明理念的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，主要是指促進(jìn)包裝行業(yè)的健康發(fā)展和人性化設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)生，其主旨就是“對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無(wú)害，能循環(huán)利用和可再生利用”。生態(tài)包裝的最大特點(diǎn)就是能夠全面的對(duì)現(xiàn)代包裝材料和設(shè)計(jì)進(jìn)行反思，及時(shí)發(fā)現(xiàn)不足之處，及時(shí)做出解決，從而在最大程度上滿足社會(huì)公眾對(duì)綠色食品的要求。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)綠色食品的需求越來(lái)越大，品牌已經(jīng)成為決定一個(gè)地方和企業(yè)發(fā)展的主要因素，黑龍江作為我國(guó)農(nóng)特產(chǎn)品的主要生產(chǎn)地，必須加快自身生態(tài)食品品牌的建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)的步伐，從而將黑龍江地方農(nóng)特產(chǎn)品的品質(zhì)很好的展現(xiàn)出來(lái)。然而，黑龍江在農(nóng)特產(chǎn)品生態(tài)包裝設(shè)計(jì)上還是存在著一些問(wèn)題，比如，沒(méi)有在農(nóng)特產(chǎn)品包裝上充分體現(xiàn)出生態(tài)文化和生態(tài)理念，包裝材料和工藝也都沒(méi)有體現(xiàn)出生態(tài)理念，更是缺少生態(tài)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，沒(méi)有將黑龍江特產(chǎn)特色文化跟生態(tài)理念充分結(jié)合起來(lái)，所以目前該地區(qū)在農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上還跟生態(tài)理念設(shè)計(jì)存在著很大的差距，這就要求黑龍江有關(guān)部門加強(qiáng)在生態(tài)設(shè)計(jì)方面的投入力度，鼓勵(lì)更多地企業(yè)嘗試生態(tài)設(shè)計(jì)，以便能夠?yàn)楹邶埥厣r(nóng)產(chǎn)品打造出合金量非常高的生態(tài)品牌。
2.黑龍江地方農(nóng)特產(chǎn)品包裝的生態(tài)設(shè)計(jì)
黑龍江地方農(nóng)特產(chǎn)品在進(jìn)行包裝生態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，要充分利用好生態(tài)效能的重要作用，以可持續(xù)發(fā)展和人性化設(shè)計(jì)為原則，再結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣?、民俗文化特點(diǎn)等，進(jìn)行少量化的設(shè)計(jì)，從而能夠使農(nóng)特產(chǎn)品的包裝既體現(xiàn)了材料節(jié)約、降低成本、環(huán)保又能在最大程度上滿足人們對(duì)綠色食品的需求。
2.1遵循少量化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則
少量化的生態(tài)設(shè)計(jì)原則主要包括以下四個(gè)方面的內(nèi)容：一是在產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)中減少體量，精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)；二是降低在生產(chǎn)過(guò)程中能源的消耗；三是降低在流通過(guò)程中的成本；四是降低消費(fèi)中產(chǎn)生的污染?？傊褪菍?duì)一切材料和物質(zhì)最大程度的進(jìn)行充分利用。這就要求在對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不要過(guò)多的使用包裝材料，更不要只講究包裝的華麗，而是要在當(dāng)?shù)匚幕⒚袼谆A(chǔ)上，合理利用包裝材料，并且還要處處將黑龍江地方人們那種質(zhì)樸、大氣、豪爽的民俗體現(xiàn)出來(lái)，從而能夠?qū)⑥r(nóng)特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)跟地域文化完美結(jié)合起來(lái)，這將非常有利于黑龍江生態(tài)品牌效應(yīng)的建設(shè)。比如，在對(duì)黑龍江黏豆包進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就不要過(guò)分的進(jìn)行華麗設(shè)計(jì)，而是根據(jù)當(dāng)?shù)厝藗兊亩喾N吃法，有蘸白糖吃的，吃其香甜黏；也有拍成小圓餅用油煎吃，品其香酥脆；有小孩子們冬季里還愿啃凍豆包，練其牙齒，吃著玩；再?gòu)?fù)雜一點(diǎn)，可滾上炒熟的黃豆面吃，又增添了一種糊香豆味，叫做“驢打滾兒”，這種濃郁的地方風(fēng)俗特色結(jié)合起來(lái)進(jìn)行生態(tài)包裝設(shè)計(jì)，從而能夠?yàn)楹邶埥r(nóng)特產(chǎn)品打造出國(guó)家級(jí)別的品牌。
2.2遵循人性化設(shè)計(jì)的原則
人性化設(shè)計(jì)顧名思義就是將人作為根本，充分考慮到人的情感需求，以便能夠使人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)，還能得到更多地關(guān)懷，這也是目前設(shè)計(jì)者最根本、最重要的設(shè)計(jì)原則。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各種各樣的農(nóng)特產(chǎn)品設(shè)計(jì)層出不窮，要想在眾多的農(nóng)特產(chǎn)品設(shè)計(jì)中脫穎而出，就需要在其包裝設(shè)計(jì)上，處處體現(xiàn)出人性化的設(shè)計(jì)，使人們對(duì)該農(nóng)特產(chǎn)品感到親切，體現(xiàn)出對(duì)人情感和心理上的關(guān)懷，人性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)就要求，對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要具有人情味、親切感，以及滿足人們的各種要求。比如，在對(duì)凍梨進(jìn)行生態(tài)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，為了能夠充分體現(xiàn)出人性化的設(shè)計(jì)，要求將凍梨的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、地域特色體現(xiàn)出來(lái)，即將凍梨在涼水中進(jìn)行浸泡，待化透后撈出可食，化透的凍梨，甜軟，清涼爽口，飯余酒后，吃上幾只，頗為愜意。將黑龍江吃凍梨的方法體現(xiàn)出來(lái)，從而讓人們?cè)谫?gòu)買時(shí)，能夠感受到很強(qiáng)的親切感，這就為黑龍江農(nóng)特產(chǎn)品的品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞：模塊化設(shè)計(jì) 瓷片自動(dòng)包裝線 陶瓷裝備制造業(yè)
0 引言
目前陶瓷企業(yè)瓷磚的包裝已經(jīng)有了自動(dòng)包裝生產(chǎn)線，然而對(duì)于瓷片（相對(duì)與瓷磚尺寸規(guī)格較小，材質(zhì)特性易碎、易吸水）的包裝仍然以手工包裝為主，我國(guó)瓷片包裝行業(yè)的人工包裝，勞動(dòng)強(qiáng)度大，生產(chǎn)效率低，包裝成本高。
為了使陶瓷裝備企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，縮短研發(fā)周期與制造周期，減少制造成本，搶占市場(chǎng)。傳統(tǒng)的包裝機(jī)械設(shè)計(jì)方法已經(jīng)不能適應(yīng)多品種、小批量、高柔性、低成本的要求。模塊化設(shè)計(jì)可以很好地解決產(chǎn)品品種、規(guī)格與設(shè)計(jì)制造周期以及生產(chǎn)成本之間的矛盾[1]。
1 模塊化設(shè)計(jì)思想、步驟及關(guān)鍵技術(shù)
1.1 模塊化設(shè)計(jì)思想
模塊化設(shè)計(jì)是20世紀(jì)80年代初開(kāi)始在我國(guó)受到重視，并逐步得到應(yīng)用，形成了一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法，它是在對(duì)一定范圍內(nèi)的不同功能或相同功能不同性能、不同規(guī)格的產(chǎn)品進(jìn)行功能分析的基礎(chǔ)上，劃分并設(shè)計(jì)出一系列功能模塊，通過(guò)模塊的選擇和組合構(gòu)成不同的產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)的不同需求的一種設(shè)計(jì)和制造方法。
1.2 設(shè)計(jì)步驟
模塊化設(shè)計(jì)以功能分析和模塊劃分為核心，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果對(duì)整個(gè)系列進(jìn)行系列型譜制定，本質(zhì)上是系列產(chǎn)品的研制過(guò)程，再根據(jù)用戶的具體要求對(duì)模塊進(jìn)行選擇和組合，并加以必要的設(shè)計(jì)計(jì)算和校核計(jì)算?？偟恼f(shuō)來(lái)，模塊化設(shè)計(jì)的一般過(guò)程如圖1所示。
1.3 關(guān)鍵技術(shù)
1.3.1 模塊標(biāo)準(zhǔn)化
它是指模塊結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化，尤其是模塊接口標(biāo)準(zhǔn)化。模塊化設(shè)計(jì)所依賴的是模塊的組合。為了保證不同功能模塊的組合和相同功能模塊的互換，模塊應(yīng)具有可組合性和可互換性兩個(gè)特征，而這兩個(gè)特征主要體現(xiàn)在接口上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整機(jī)阻尼的70%，剛度的60%決定于接口[2]，但是對(duì)于大部分包裝機(jī)械來(lái)說(shuō)，因?yàn)檫M(jìn)行包裝作業(yè)時(shí)的工藝力一般較小，所以對(duì)阻尼和剛度上的考慮不占重要位置，而更加注重提高其標(biāo)準(zhǔn)化、通用化、規(guī)格化的程度。
1.3.2 模塊劃分
模塊化設(shè)計(jì)的原則是力求以較少的模塊組成較多的產(chǎn)品，并在滿足要求的基礎(chǔ)上使產(chǎn)品精度高、性能穩(wěn)定、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、成本低廉，且模塊結(jié)構(gòu)應(yīng)盡量簡(jiǎn)單、規(guī)范，模塊間的聯(lián)系盡可能簡(jiǎn)單。因此，如何科學(xué)地劃分模塊是很有講究的。模塊劃分太少不能體現(xiàn)模塊化設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)；模塊劃分越細(xì)，通用化程度越高，同時(shí)由于模塊數(shù)量的劇增，裝配成本也在增加[3]。模塊數(shù)量與成本和工作量的關(guān)系如圖2。
從圖中可以看出模塊劃分過(guò)粗或過(guò)細(xì)都會(huì)使成本和工作量增加，只有模塊劃分?jǐn)?shù)為M時(shí)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的總成本最小。模塊劃分既要照顧制造管理方便，具有較大的靈活性，避免組合時(shí)產(chǎn)生混亂，又要考慮到該模塊系列將來(lái)的擴(kuò)展和面向?qū)Ｓ?、變型產(chǎn)品的演變。
2 設(shè)計(jì)實(shí)例
下面是模塊設(shè)計(jì)應(yīng)用于瓷片包裝線的設(shè)計(jì)實(shí)例。
通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，最終以規(guī)格為300X450X10的瓷片作研究對(duì)象，用模塊化設(shè)計(jì)方法設(shè)計(jì)瓷片自動(dòng)打包線。首先了解人工瓷片包裝線的組成部分，分析研究其各個(gè)部分的工作過(guò)程，將人工包裝的各個(gè)工序進(jìn)行功能分析，較全面的概括瓷片包裝線所應(yīng)具備的各項(xiàng)功能，并通過(guò)查閱大量資料，從產(chǎn)品外觀
形態(tài)、功能分組、生產(chǎn)制造等諸多因素的情況下對(duì)瓷片自動(dòng)包裝線進(jìn)行分解、合并，最終將瓷片自動(dòng)包裝線劃分為前輸送模塊、對(duì)齊及包角模塊、放隔板模塊、水平捆扎模塊、對(duì)齊及旋轉(zhuǎn)模塊、推箱模塊、套袋模塊、四工位假箱模塊、套箱模塊、接箱模塊、封箱等組成部分。圖3表示的是一條瓷片自動(dòng)包裝線的示意圖。其工序過(guò)程就可由已劃分的功能模塊組合完成。這條生產(chǎn)線具有自動(dòng)進(jìn)行對(duì)齊，放包角，放隔板，套袋，套箱，封箱等功能，設(shè)備結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、緊湊，可靠、平穩(wěn)，方便檢修、維護(hù)，減輕勞動(dòng)強(qiáng)度。
上述瓷片自動(dòng)包裝線劃分的基本模塊，還可以根據(jù)客戶的不同需要，選擇不同模塊組合成不同功能的瓷片自動(dòng)包裝線。然后再設(shè)計(jì)傳動(dòng)系統(tǒng)，將機(jī)、電、光、氣等技術(shù)進(jìn)行功能組合，用PLC（可編程邏輯控制器）進(jìn)行整線控制。
最后對(duì)劃分的模塊進(jìn)行編碼，編成圖冊(cè)，利用solidworks軟件將所有模塊輸入計(jì)算機(jī)，建立瓷片自動(dòng)打包線模塊庫(kù)。設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時(shí)，可借助零件編碼圖冊(cè)檢索，避免重新設(shè)計(jì)已有或相似零件，提高產(chǎn)品的系列化、 通用化和標(biāo)準(zhǔn)化水平。
模塊化設(shè)計(jì)在電子設(shè)備中應(yīng)用廣泛，其在計(jì)算機(jī)中的應(yīng)用已趨于成熟，在汽車、飛機(jī)、造船、工業(yè)汽輪機(jī)等眾多行業(yè)也有廣泛應(yīng)用。但在國(guó)內(nèi)陶瓷裝備行業(yè)，設(shè)計(jì)以著眼于單一產(chǎn)品為主，模塊化設(shè)計(jì)尚不成熟，瓷片自動(dòng)打包線在新型模塊的研制，模塊的科學(xué)劃分、模塊與模塊間部件的標(biāo)準(zhǔn)化等方面還需要經(jīng)一步研究。
3 前景展望
在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)大量采用標(biāo)準(zhǔn)的模塊相互組合進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作，再集中力量快速完成非標(biāo)部分的設(shè)計(jì)，要充分利用三維設(shè)計(jì)技術(shù)來(lái)進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)，用產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理（PDM）技術(shù)將這些模塊合理有序的儲(chǔ)存到數(shù)據(jù)庫(kù)中。隨著電子技術(shù)和計(jì)算機(jī)仿真設(shè)計(jì)的技術(shù)發(fā)展 ，采用虛擬設(shè)計(jì)、 虛擬制造 ，根據(jù)市場(chǎng)需求以及客戶的實(shí)際要求盡量采用模塊庫(kù)中的模塊 ，進(jìn)行產(chǎn)品的模塊化設(shè)計(jì)，再按照實(shí)際生產(chǎn)時(shí)的數(shù)據(jù)指標(biāo)和可能發(fā)生的故障輸入電腦 ，通過(guò)電腦模擬生產(chǎn)過(guò)程，估算出生產(chǎn)能力及次品率，以及各工作環(huán)節(jié)的匹配情況，生產(chǎn)瓶頸等，對(duì)生產(chǎn)全過(guò)程進(jìn)行仿真。并可根據(jù)客戶的意見(jiàn)作出調(diào)整直到滿意為止。
虛擬化設(shè)計(jì)技術(shù)與模塊化設(shè)計(jì)技術(shù)的融合將產(chǎn)生一種新的設(shè)計(jì)方法體系即：虛擬模塊化設(shè)計(jì)。
4 結(jié)語(yǔ)
采用模塊化設(shè)計(jì)方法設(shè)計(jì)瓷片自動(dòng)打包線，縮短了研發(fā)周期，節(jié)約了設(shè)計(jì)和制造成本，實(shí)現(xiàn)了瓷片自動(dòng)打包線功能多樣性的要求，提高了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足了復(fù)雜多變的市場(chǎng)需要。模塊化設(shè)計(jì)可使設(shè)計(jì)人員集中精力設(shè)計(jì)新型模塊，避免同樣功能模塊的重復(fù)開(kāi)發(fā)。
參考文獻(xiàn)：
[1]張興國(guó)，劉明. 工業(yè)機(jī)器人組合式模塊化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)研究[J].制造業(yè)自動(dòng)化，2008（7）：30-32，74.
[關(guān)鍵詞]高職；藝術(shù)設(shè)計(jì)教育；包裝設(shè)計(jì)教學(xué)
藝術(shù)設(shè)計(jì)與社會(huì)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)緊密相連，與社會(huì)政治、文化存在著必然的聯(lián)系，是一門綜合性的學(xué)科，并以其特有的語(yǔ)言形成了不同的分類，主要包含廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等。
高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)與普通高等學(xué)校的藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)有著很大的不同，高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)主要是培養(yǎng)學(xué)生從事藝術(shù)設(shè)計(jì)工作的職業(yè)技能。包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的必修課，是高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)中最重視學(xué)生職業(yè)技能培養(yǎng)的課程之一，是用實(shí)踐將理論實(shí)現(xiàn)為符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品包裝的課程。
一、高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的現(xiàn)狀
（一）教學(xué)計(jì)劃的制定缺乏科學(xué)的定位
高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以培養(yǎng)學(xué)生的技能為核心。以包裝設(shè)計(jì)教學(xué)為例，高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)與普通本科包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的定位混淆不清。對(duì)高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不到位，在教學(xué)計(jì)劃的制定中，對(duì)重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)技能的實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)內(nèi)容制定及課時(shí)的分配上不合理，高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的體系尚未全面形成。
（二）職業(yè)能力培養(yǎng)目標(biāo)不明確
高職教育以促進(jìn)學(xué)生就業(yè)為目標(biāo)，高職包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)目標(biāo)是要提高學(xué)生的設(shè)計(jì)構(gòu)思能力和表現(xiàn)能力，使學(xué)生各從事包裝設(shè)計(jì)職業(yè)的技能。而我國(guó)部分高職設(shè)計(jì)類院校的包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)大綱及教學(xué)計(jì)劃的目標(biāo)的制定并沒(méi)有在學(xué)生從事包裝設(shè)計(jì)職業(yè)能力的培養(yǎng)方面著重強(qiáng)調(diào)，或是在大綱和計(jì)劃中制定的比較合理，但在教學(xué)過(guò)程中并沒(méi)有很好的實(shí)施。
（三）實(shí)踐教學(xué)體系的建立尚未完善
高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)要使學(xué)生真正掌握包裝設(shè)計(jì)的職業(yè)技能，實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目非常重要，而實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目的教學(xué)，必須配備相應(yīng)的教學(xué)設(shè)備才能開(kāi)展。先要通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，之后制版，曬版，印刷。如果設(shè)計(jì)作品用的是特殊材料，要通過(guò)相應(yīng)設(shè)備進(jìn)行制作。所以，完善實(shí)踐教學(xué)體系的建立對(duì)學(xué)生包裝設(shè)計(jì)職業(yè)技能的培養(yǎng)至關(guān)重要。
二、高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)發(fā)展的方向
包裝設(shè)計(jì)反映反映了市場(chǎng)的需求，為了更好的將教學(xué)內(nèi)容與市場(chǎng)需求相結(jié)合，使學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)最新包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)相接軌，甚至創(chuàng)新出引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)新流行趨勢(shì)的設(shè)計(jì)，我認(rèn)為在今后高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的發(fā)展方向可以從以下幾個(gè)方面著手：
（一）以人為本的包裝設(shè)計(jì)
以人為本的包裝設(shè)計(jì)要從包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)、使用環(huán)節(jié)等方面進(jìn)行思考。如在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中盡量降低勞動(dòng)強(qiáng)度和機(jī)械的損耗；在銷售環(huán)節(jié)中突出個(gè)性化設(shè)計(jì)和針對(duì)性設(shè)計(jì)；在使用環(huán)節(jié)中強(qiáng)調(diào)使用的方便性和適度性原則，如開(kāi)啟方式既便捷又具有保護(hù)性。
（二）數(shù)字化的包裝設(shè)計(jì)
數(shù)字化的包裝設(shè)計(jì)形式實(shí)際上是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的體現(xiàn)，不僅表現(xiàn)在圖形圖像方面，也可以表現(xiàn)在交互性的功能開(kāi)發(fā)方面。數(shù)字化的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)學(xué)生計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件技能的掌握要求也越來(lái)越高。這就要求高職包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)中要加強(qiáng)學(xué)生計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件的教學(xué)。
（三）融入地方文化特色的包裝設(shè)計(jì)
在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中要融入地方文化特色，將民族性的文化特征與包裝的商品性很好地結(jié)合，適用于地方土特產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品等商品。學(xué)生對(duì)于自身生活的地方特色文化是有感情的，融入地方文化特色的包裝設(shè)計(jì)可以調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，完成項(xiàng)目設(shè)計(jì)的同時(shí)，也掌握了包裝設(shè)計(jì)的技能。
三、高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)改革的具體措施
（一）以“教、學(xué)、做”一體化的教學(xué)理念完善課程內(nèi)容
高職包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容要始終堅(jiān)持把“教、學(xué)、做”一體化教學(xué)理念滲透到教學(xué)內(nèi)容中，落實(shí)到教學(xué)過(guò)程中。合理分配理論環(huán)節(jié)及實(shí)踐環(huán)節(jié)的教學(xué)內(nèi)容及課時(shí)分配，實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)課時(shí)不低于總課時(shí)的60%，并科學(xué)合理地根據(jù)包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展需求制定具體的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。
（二）完善高職包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)體系
要使學(xué)生真正掌握包裝設(shè)計(jì)的職業(yè)技能，必須配備相應(yīng)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)設(shè)備。以我系為例，實(shí)訓(xùn)教學(xué)設(shè)備有多媒體圖形圖像處理計(jì)算機(jī)機(jī)房，能同時(shí)容納300名師生進(jìn)行課程教學(xué)，又配備攝影設(shè)備、高清打印機(jī)速印機(jī)、絲網(wǎng)印刷機(jī)、膠裝機(jī)、裁切機(jī)等。同時(shí)又與包裝設(shè)計(jì)公司，印刷廠建立校外合作關(guān)系，保證包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的完成。
（三）以真實(shí)的項(xiàng)目教學(xué)使學(xué)生獲得真實(shí)的工作體驗(yàn)
與校外包裝設(shè)計(jì)公司合作建立校內(nèi)合作室。教師從公司接來(lái)包裝設(shè)計(jì)任務(wù)布置學(xué)生按照真實(shí)設(shè)計(jì)工作流程完成設(shè)計(jì)方案。
關(guān)鍵詞:產(chǎn)品包裝;外在實(shí)現(xiàn);內(nèi)在實(shí)現(xiàn);生態(tài)
0前言
包裝,自從商品交換､流通開(kāi)始已經(jīng)存在了,早期只是將一些標(biāo)記､字號(hào)印在布或者紙上包裹商品進(jìn)行交換,其實(shí)這也算就是包裝的雛形｡時(shí)至今日,包裝也不是最初僅僅是為了保護(hù)產(chǎn)品､方便運(yùn)輸?shù)墓δ芰?在具備上述功能及促銷功能同時(shí),還顯示其塑造企業(yè)品牌形象等功能｡
包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì),是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一部分,任何產(chǎn)品商品化后都需要包裝設(shè)計(jì),包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)､儲(chǔ)存､銷售和人類社會(huì)生活中不可缺少的重要組成部分｡如何將新材料､新工藝､新結(jié)構(gòu)廣泛應(yīng)用;如何將包裝設(shè)計(jì)與品牌形象完美結(jié)合就是作為設(shè)計(jì)者應(yīng)該解決的｡
在設(shè)計(jì)領(lǐng)域,產(chǎn)品包裝在改良和創(chuàng)新方面一直存在很大的困難｡很大程度上來(lái)說(shuō),產(chǎn)品包裝向我們展示的是現(xiàn)今都市的物質(zhì)文化生活｡在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展迅速的今天,準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)日益成為重要的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)｡產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品實(shí)質(zhì)的外表被用以在消費(fèi)者和品牌之間建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用,并且面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)文化變革,針對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)的研究已開(kāi)始受到廣泛的關(guān)注｡
1包裝設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)
包裝設(shè)計(jì)曾經(jīng)只是圍繞包裝自身功能性的開(kāi)發(fā)而展開(kāi)的,如今被視為強(qiáng)有力的銷售工具,作為品牌價(jià)值的實(shí)際載體｡包裝設(shè)計(jì)包括兩大范圍,通過(guò)各種功能的實(shí)現(xiàn)去幫助生產(chǎn)商在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握優(yōu)勢(shì)｡
一是外在實(shí)現(xiàn):包裝不僅能夠幫助產(chǎn)品自身個(gè)性化,以求區(qū)別于其他品牌的同類產(chǎn)品或相同品牌的不同產(chǎn)品,宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí),包裝作為最普遍的交流方式在生產(chǎn)商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產(chǎn)品共同傳遞和提升品牌的質(zhì)量｡
另外一種是內(nèi)在實(shí)現(xiàn),內(nèi)在實(shí)現(xiàn)是在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中功能實(shí)現(xiàn)的總結(jié)｡包裝設(shè)計(jì)的首要功能是為產(chǎn)品自身提供適當(dāng)?shù)某休d功能,以便起到對(duì)產(chǎn)品自身的保護(hù)｡產(chǎn)品的保護(hù)功能使產(chǎn)品在從工廠到銷售到使用中遇到的運(yùn)輸,攜帶,存儲(chǔ),展示,存放,等方面使產(chǎn)品質(zhì)量上受到保護(hù)｡內(nèi)在的實(shí)現(xiàn)同時(shí)也被視做科技發(fā)展的一種體現(xiàn)｡在實(shí)際形式上,成熟包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以簡(jiǎn)單為原則,在開(kāi)封,重復(fù)開(kāi)啟,易使用方面提供最大的便利｡產(chǎn)品包裝為消費(fèi)者提供其需求的相關(guān)信息并發(fā)揮主動(dòng)交流溝通的功能｡
在重新建立新的消費(fèi)欲望中,包裝通過(guò)其材料及結(jié)構(gòu)的融合在凌駕于視覺(jué)意義上勾勒出更多情感價(jià)值,例如:味覺(jué),嗅覺(jué),聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)｡產(chǎn)品包裝的研發(fā)不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費(fèi)者的需求｡設(shè)計(jì)企業(yè)必須盡可能早的去面對(duì)客戶｡因此包裝設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品在與同類產(chǎn)品不同品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,不但通過(guò)各種價(jià)值的添加去刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲,而且通過(guò)其獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產(chǎn)品的包裝也需要能夠更好的發(fā)揮其設(shè)計(jì)價(jià)值,利用視覺(jué)效果去傳播信息,去吸引消費(fèi)者挑剔的目光｡
成功的包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)設(shè)計(jì)產(chǎn)物——快速準(zhǔn)確打動(dòng)人的形象去傳遞品牌價(jià)值和品牌特點(diǎn),而不僅僅是產(chǎn)品的特點(diǎn);包裝設(shè)計(jì)可以提升品牌的形象,同時(shí)也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開(kāi)發(fā)的時(shí)候,它在品牌和顧客間建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系時(shí)發(fā)揮著重要作用,包裝設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品包裝與顧客要求緊密連接的一個(gè)環(huán)節(jié)｡產(chǎn)品包裝的視覺(jué)傳達(dá)能夠促進(jìn)使用者與產(chǎn)品的關(guān)系｡當(dāng)然,相反的情況是針對(duì)部分品牌消費(fèi)者,產(chǎn)品包裝通過(guò)自身的更新,設(shè)計(jì)含量的加大,視覺(jué)效果增強(qiáng)等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費(fèi)觀念或習(xí)慣｡在盡可能滿足廣大消費(fèi)者需求的前提下,包裝設(shè)計(jì)不但在注重產(chǎn)品保護(hù)功能上的研發(fā),配送及回收處理的同時(shí),也要考慮資源的節(jié)約和環(huán)境負(fù)擔(dān)等問(wèn)題｡環(huán)保意識(shí)必須在設(shè)計(jì)初期從設(shè)計(jì)成本和環(huán)境影響方面就開(kāi)始加強(qiáng)｡消費(fèi)者漸漸開(kāi)始厭惡‘浪費(fèi)性,誤導(dǎo)性’或難以使用的包裝設(shè)計(jì),而且越來(lái)越關(guān)注眾多品牌帶來(lái)的生態(tài)和社會(huì)影響｡2包裝設(shè)計(jì)對(duì)材料的處理與使用
包裝材料的使用和處理,與環(huán)境保護(hù)有密切的關(guān)系｡紙品類可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時(shí)則會(huì)對(duì)空氣產(chǎn)生污染｡選用包裝材料時(shí),也要考慮到國(guó)際市場(chǎng)對(duì)材料使用的具體規(guī)定和要求｡
包裝是一把雙刃劍,包裝本身應(yīng)在各種環(huán)境中保護(hù)產(chǎn)品同時(shí)也應(yīng)當(dāng)在包裝中保護(hù)環(huán)境｡因此,過(guò)度包裝往往不僅導(dǎo)致消費(fèi)品成本的上升,而且加重了廢品處理系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)｡因此,在設(shè)計(jì)過(guò)程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規(guī)則,當(dāng)為了將來(lái)回收而進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,相應(yīng)的包裝材料回收技術(shù)和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內(nèi)外功能上,過(guò)度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責(zé)的｡比如,一些設(shè)計(jì)方案為了與消費(fèi)者更好的溝通,進(jìn)而提升銷量,但是在追求完美視覺(jué)的過(guò)程中包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始復(fù)雜化,高成本化｡生態(tài)設(shè)計(jì)指出:設(shè)計(jì)創(chuàng)作必須吻合技術(shù)可行性及生態(tài)的要求,作為綜合的社會(huì)文化變革的一種形式通過(guò)各種途徑去開(kāi)展,關(guān)鍵是重新考慮當(dāng)今包裝影響的范圍及對(duì)不同情況描述｡包裝應(yīng)當(dāng)不斷將新的設(shè)計(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)溶入到產(chǎn)品配送和銷售環(huán)節(jié)中去,包裝設(shè)計(jì)在同一時(shí)間應(yīng)該迎合環(huán)境的發(fā)展,社會(huì)的認(rèn)可和文化的傳承｡
3包裝設(shè)計(jì)與包裝形態(tài)的發(fā)展
包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程也是包裝形態(tài)的發(fā)展歷程,每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明的時(shí)代烙印｡包裝形態(tài)的發(fā)展,也反映出了人類文明與科技的發(fā)展｡充分了解包裝新形態(tài)的發(fā)展因素,對(duì)于在設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的理念和形態(tài),著眼于包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的未來(lái)是很有幫助的｡現(xiàn)代商品的包裝,應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性､趣味性､市場(chǎng)性的意義,追求多元化､個(gè)性風(fēng)格化的特定價(jià)值,以平衡消費(fèi)者心理結(jié)構(gòu)上不穩(wěn)定的欲望和感受｡
隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展必須借助于現(xiàn)代設(shè)計(jì)達(dá)成，包裝設(shè)計(jì)是具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)特征的代表，它直接面對(duì)廣大消費(fèi)者，是樹(shù)立企業(yè)良好形象的重要載體。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與生活水平提高，人們對(duì)文化和藝術(shù)活動(dòng)的需求越來(lái)越迫切，尤其在建立和諧社會(huì)的今天，如何弘揚(yáng)民族文化，并能夠在商業(yè)藝術(shù)領(lǐng)域中運(yùn)用與發(fā)展，是恒量包裝設(shè)計(jì)師綜合素質(zhì)的一個(gè)標(biāo)尺，也是研究包裝設(shè)計(jì)與民族文化融合的具體表現(xiàn)之一，對(duì)中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)走向世界，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
二、包裝設(shè)計(jì)的功能與作用
1.保護(hù)功能（無(wú)聲的衛(wèi)士）：包裝設(shè)計(jì)最基本的功能。保護(hù)商品的包裝，我們不能簡(jiǎn)單地理解這是給商品一個(gè)防止外力入侵的外殼，實(shí)際上保護(hù)商品的意義是多方面的。
(1)包裝設(shè)計(jì)不僅要防止商品物理性的損壞如防沖擊、防震動(dòng)、耐壓等，也包括各種化學(xué)性及其它方式的損壞。如啤酒瓶的深色可以保護(hù)啤酒少受到光線的照射，不變質(zhì)。還有各種復(fù)合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等幾方面同時(shí)發(fā)揮作用。
(2)包裝設(shè)計(jì)不僅要防止由外到內(nèi)的損傷，也要防止由內(nèi)到外產(chǎn)生的破壞。如化學(xué)品的包裝如果不達(dá)到要求而滲漏，就會(huì)對(duì)環(huán)境造成破壞。
(3)包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)還有一個(gè)時(shí)間的問(wèn)題，有的包裝需要提供長(zhǎng)時(shí)間甚至幾十年不變的保護(hù)，如紅酒。而有的包裝設(shè)計(jì)則可以運(yùn)用簡(jiǎn)單的方式設(shè)計(jì)制作，可以容易的銷毀。
2.方便功能（無(wú)聲的助手）：便于運(yùn)輸和裝卸，便于保管與儲(chǔ)藏，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。（規(guī)格、尺寸、形態(tài)、重量，以及包裝工藝、材料、結(jié)構(gòu)、開(kāi)啟方法等）。
(1)時(shí)間方便性：科學(xué)的包裝能為人們的活動(dòng)節(jié)約寶貴的時(shí)間，如快餐、易開(kāi)包裝等。
(2)空間方便性：包裝設(shè)計(jì)的空間方便性對(duì)降低流通費(fèi)用至關(guān)重要。尤其對(duì)于商品種類繁多、周轉(zhuǎn)快的超市來(lái)說(shuō)，是十分重視貨架的利用率，因而更加講究包裝設(shè)計(jì)的空間方便性。規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化包裝、掛式包裝、大型組合產(chǎn)品拆卸分裝等，這些類型的包裝都能比較合理的利用物流空間。
(3)省力方便性：按照人體工程學(xué)原理，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)的合理包裝，能夠節(jié)省人的體力消耗，使人產(chǎn)生一種現(xiàn)代生活的享樂(lè)感。
(4)促銷功能（無(wú)聲的推銷員）：這是包裝設(shè)計(jì)最主要的功能之一。在超市中，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的產(chǎn)品云集在貨架上，不同廠家的商品只有依靠產(chǎn)品的包裝展現(xiàn)自己的特色，這些包裝都以精巧的造型、醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩等藝術(shù)語(yǔ)言宣傳自己。
(5)促銷功能以美感為基礎(chǔ)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要求將“美化”的內(nèi)涵具體化。包裝設(shè)計(jì)的形象不僅體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)與經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，而且體現(xiàn)出商品的內(nèi)在品質(zhì)，能夠反映不同消費(fèi)者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。
企業(yè)通過(guò)包裝與顧客之間的信息溝通，以良好的視覺(jué)反映，促使顧客購(gòu)買行為和消費(fèi)方式向有利于商品銷售的一方面轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的促銷功能是在防護(hù)功能和便利功能的基礎(chǔ)上延伸發(fā)展而來(lái)的一種商業(yè)包裝效應(yīng)、強(qiáng)化視覺(jué)信息效果后的產(chǎn)物。
三、包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)工藝的融合表現(xiàn)
包裝設(shè)計(jì)在泥塑藝術(shù)、陶瓷藝術(shù)在包裝容器設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，民間的泥塑藝術(shù)從前多為小孩的玩具，造型質(zhì)樸，顏色原始粗獷，但是又不失艷麗的藝術(shù)特征，能夠充分體現(xiàn)表達(dá)對(duì)象的特征，夸張中充滿了童趣，而陶瓷藝術(shù)是我國(guó)的藝術(shù)國(guó)粹，無(wú)論是青瓷還是白瓷都體現(xiàn)了中國(guó)古老精湛的制瓷技術(shù)。表現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不但是將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運(yùn)用到外包裝上，還運(yùn)用到容器的設(shè)計(jì)中包裝上，使這種“回歸情結(jié)”得以彰顯、得以貫徹。這種回歸情結(jié)是對(duì)傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)風(fēng)格的呼喚，不只是針對(duì)了解本土文化的人群，同時(shí)也是面對(duì)外來(lái)文化沖擊的應(yīng)對(duì)。應(yīng)當(dāng)清楚地認(rèn)識(shí)到這種回歸不是對(duì)“傳統(tǒng)”的摹仿和復(fù)制，而是運(yùn)用傳統(tǒng)的形式符號(hào)用新材料、新技術(shù)、以新的方式表達(dá)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。
在包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)民間風(fēng)格的具體表現(xiàn)是對(duì)傳統(tǒng)文化元素的有效利用，并且加以適應(yīng)市場(chǎng)需要和時(shí)代要求的改革。更多的是在宏觀的觀察下，對(duì)民間的藝術(shù)元素進(jìn)行微觀細(xì)致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦?，將無(wú)機(jī)變?yōu)橛袡C(jī)。
四、包裝設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新
我國(guó)包裝設(shè)計(jì)企業(yè)要適應(yīng)我國(guó)加入WTO后市場(chǎng)規(guī)則的變化，積極應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化所帶來(lái)的各種問(wèn)題。盡快研究和制定出反傾銷的工作思路和指導(dǎo)方針，使企業(yè)少受這方面問(wèn)題所帶來(lái)的損失。要著力開(kāi)發(fā)適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平迅速提高等需求的、高技術(shù)含量的綠色包裝產(chǎn)品，較好地滿足生產(chǎn)、生活的需要。同時(shí)，包裝企業(yè)要走循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路，減少生產(chǎn)和包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的影響和破壞。目前，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，綜合實(shí)力有較大提高。在這樣的大好形勢(shì)下，國(guó)家應(yīng)加大對(duì)基礎(chǔ)工業(yè)和科技研發(fā)方面的資金投入，大量培養(yǎng)材料科學(xué)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、機(jī)械加工領(lǐng)域的科技人才和高級(jí)技工，加快科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的速度。積極推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)模式，堅(jiān)持走持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)發(fā)展的道路，讓我國(guó)的包裝工業(yè)不斷地健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞：湖南農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新研究
農(nóng)產(chǎn)品包裝是體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的名片，其設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌和質(zhì)量的認(rèn)可程度。湖南省是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，設(shè)計(jì)地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝對(duì)今后的農(nóng)產(chǎn)品推廣與品牌體系建立具有重大意義。筆者從湖南省地域性特色出發(fā)，對(duì)其農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，并提出相應(yīng)對(duì)策，以期為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供可資借鑒的理論與實(shí)踐指導(dǎo)。
一、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題
1.包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，又大都處于農(nóng)村地區(qū)，所以很多經(jīng)銷商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝不夠重視，包裝意識(shí)薄弱，加之他們存在僅憑產(chǎn)品綠色純天然的高品質(zhì)就可以打開(kāi)產(chǎn)品銷路的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋，許多農(nóng)產(chǎn)品的包裝僅用傳統(tǒng)的紙箱或塑料袋包裝，并存在使用說(shuō)明、品牌標(biāo)識(shí)及生產(chǎn)日期缺失等諸多問(wèn)題。2.存在同一化現(xiàn)象由于包裝設(shè)計(jì)缺乏新意，市場(chǎng)上的一些農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不但在外觀上缺乏美感，在包裝造型上也趨于雷同。在市場(chǎng)中不難發(fā)現(xiàn)，湖南農(nóng)產(chǎn)品中橘子和臍橙的包裝幾乎全部使用同一種紙箱，紙箱開(kāi)口設(shè)計(jì)、外形尺寸大致一樣，其色彩搭配、文字說(shuō)明、圖形設(shè)計(jì)等方面較為粗糙，缺乏現(xiàn)代設(shè)計(jì)感和創(chuàng)新性，難以滿足消費(fèi)者的需求。3.缺乏地域文化內(nèi)涵部分經(jīng)銷商沒(méi)有意識(shí)到民族文化、地域文化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要性，導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品包裝圖形、色彩、文字運(yùn)用盲目模仿、跟風(fēng)。盡管少許農(nóng)產(chǎn)品包裝注重了地域文化的體現(xiàn)，但對(duì)地域文化符號(hào)的運(yùn)用過(guò)于籠統(tǒng)，僅限于對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、傳統(tǒng)紋樣或產(chǎn)品圖片進(jìn)行表現(xiàn)，對(duì)地域文化內(nèi)涵的挖掘不夠深刻，因而缺乏視覺(jué)沖擊力，難以給人留下深刻的印象。4.缺乏設(shè)計(jì)管理，沒(méi)有系統(tǒng)化包裝當(dāng)今中國(guó)包裝行業(yè)處于缺乏整合性的無(wú)序包裝設(shè)計(jì)狀態(tài)，湖南農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是如此。各地農(nóng)產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，在材料生產(chǎn)、裝潢設(shè)計(jì)、產(chǎn)品應(yīng)用、回收處理與再利用等環(huán)節(jié)存在各自為政的脫節(jié)與發(fā)散現(xiàn)象。
二、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新措施
1.融入地域文化特色任何一種農(nóng)產(chǎn)品都有一定的特殊背景，如歷史、地理、人文習(xí)俗、神話傳說(shuō)或自然景觀等。要表現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品鮮明的地域特點(diǎn)，就需要在形象塑造上注重地域文化的挖掘。在包裝設(shè)計(jì)中恰如其分地運(yùn)用一些特殊要素，能使產(chǎn)品包裝有效區(qū)別于同類產(chǎn)品包裝，使消費(fèi)者將產(chǎn)品與包裝進(jìn)行有效聯(lián)系，凸顯產(chǎn)品的地域特色。湖南歷史悠久，其豐富的地域文化是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)永不枯竭的源泉。湖南有湘西鳳凰蠟染、扎染、刺繡，邵陽(yáng)灘頭年畫，民間雕刻、陶瓷，梅山剪紙，湘西民歌，革命圣地的戰(zhàn)爭(zhēng)遺產(chǎn)文化，等等。這些地域文化特色不僅可以體現(xiàn)在書籍、報(bào)紙、雜志、電視上，也可以體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上。對(duì)歷史悠久的文化符號(hào)進(jìn)行抽象與提煉，運(yùn)用在契合主題的包裝設(shè)計(jì)中，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的對(duì)話與碰撞，從而獲得源源不斷的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新元素。2.突出產(chǎn)品視覺(jué)形象突出產(chǎn)品視覺(jué)形象，是指在產(chǎn)品包裝上通過(guò)有效的表現(xiàn)方式突出產(chǎn)品是什么、有什么功能、內(nèi)部成分及結(jié)構(gòu)如何等，這一策略著重展示農(nóng)產(chǎn)品的直觀形象。在包裝設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)必須做到準(zhǔn)確、真實(shí)，表里如一，清晰悅目。具體設(shè)計(jì)可以采用攝影的手法，直觀表現(xiàn)產(chǎn)品形象；也可以采用繪畫的手法，賦予產(chǎn)品包裝藝術(shù)性；還可以加入一些民俗文化、神話傳說(shuō)或自然景觀，增強(qiáng)包裝的趣味性。此外，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的色彩也很重要，因?yàn)樵诎b設(shè)計(jì)元素中，色彩對(duì)人們的心理和行為有著重要的暗示作用?！霸趪?guó)際營(yíng)銷界中有‘7秒定律’的說(shuō)法，即消費(fèi)者在7秒內(nèi)決定是否購(gòu)買商品，其中色彩的決定因素占67%?！雹僖虼?，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可運(yùn)用一些自然、親和、單純的色彩，也可因地制宜，充分運(yùn)用地域性色彩，增強(qiáng)產(chǎn)品的地域?qū)傩耘c文化內(nèi)涵。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，還要講究字體的設(shè)計(jì)與編排，如產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)單位、質(zhì)量、型號(hào)、規(guī)格、用途、用法、特點(diǎn)、成分等，文字說(shuō)明一定要主次分明、清晰明了。因?yàn)槲淖忠彩且环N可視化語(yǔ)言，是產(chǎn)品包裝中重要的視覺(jué)構(gòu)成要素，直接影響產(chǎn)品文化品位與內(nèi)在價(jià)值。3.加強(qiáng)產(chǎn)品包裝品牌建設(shè)湖南地區(qū)現(xiàn)已有很多初具規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、銷售公司，但農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步較晚，缺乏經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在銷售上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，許多同質(zhì)、同類的農(nóng)產(chǎn)品由于包裝問(wèn)題難以棲身國(guó)際市場(chǎng)。要建立一個(gè)品牌，首先要不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，沒(méi)有質(zhì)量作為保障，就不可能創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌。其次，樹(shù)立品牌形象，通過(guò)CIS設(shè)計(jì)，讓農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)統(tǒng)一視覺(jué)形象，并根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的個(gè)性特質(zhì)。最后，選擇農(nóng)產(chǎn)品包裝材料應(yīng)遵循綠色、環(huán)保的生態(tài)設(shè)計(jì)理念和“少即是多”的美學(xué)原則，選擇那些無(wú)毒無(wú)害、可回收、易降解的材料，同時(shí)應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)氐淖匀弧⑷宋奶厣?，將材料的環(huán)保與當(dāng)?shù)氐奈幕厣蛣?chuàng)意進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。這樣不僅能提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與生態(tài)的和諧相處，還能增加農(nóng)產(chǎn)品的額外經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。4.提高產(chǎn)品包裝技術(shù)包裝是一門技術(shù)性行業(yè)，盡管許多鄉(xiāng)村對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝認(rèn)識(shí)有所提高，“科技下鄉(xiāng)”活動(dòng)也已經(jīng)開(kāi)展多年，但是包裝技術(shù)仍然相對(duì)落后，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一直難以取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。因此，相關(guān)部門應(yīng)善于利用“科技下鄉(xiāng)”機(jī)遇，利用科技平臺(tái)，加大農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)扶持力度，讓農(nóng)產(chǎn)品包裝技術(shù)成為科技的重點(diǎn)。同時(shí)，政府應(yīng)該善于利用科技力量，提高農(nóng)產(chǎn)品包裝水平，使農(nóng)民從中受益。
三、農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的意義
農(nóng)產(chǎn)品得體的包裝設(shè)計(jì)，不僅可以為農(nóng)民增加更多的收入，還可以提升品牌在國(guó)內(nèi)同類市場(chǎng)甚至國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。湖南省是國(guó)家主要糧食基地和國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的生態(tài)示范省。然而，目前該省農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平參差不齊，存在趨同現(xiàn)象，缺乏地域特色，長(zhǎng)此以往，不僅會(huì)損害品牌的個(gè)性，也不利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，有利于提升湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，提高湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的附加值，還有助于推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。
結(jié)語(yǔ)
摘要:包裝設(shè)計(jì)在一定深度上向人們展示現(xiàn)今都市的物質(zhì)文化生活,適宜的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今包裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要觀點(diǎn)｡包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該通過(guò)各種功能的實(shí)現(xiàn)去幫助生產(chǎn)商在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握優(yōu)勢(shì)｡
關(guān)鍵詞:產(chǎn)品包裝;外在實(shí)現(xiàn);內(nèi)在實(shí)現(xiàn);生態(tài)
0前言
包裝,自從商品交換､流通開(kāi)始已經(jīng)存在了,早期只是將一些標(biāo)記､字號(hào)印在布或者紙上包裹商品進(jìn)行交換,其實(shí)這也算就是包裝的雛形｡時(shí)至今日,包裝也不是最初僅僅是為了保護(hù)產(chǎn)品､方便運(yùn)輸?shù)墓δ芰?在具備上述功能及促銷功能同時(shí),還顯示其塑造企業(yè)品牌形象等功能｡
包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì),是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一部分,任何產(chǎn)品商品化后都需要包裝設(shè)計(jì),包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)､儲(chǔ)存､銷售和人類社會(huì)生活中不可缺少的重要組成部分｡如何將新材料､新工藝､新結(jié)構(gòu)廣泛應(yīng)用;如何將包裝設(shè)計(jì)與品牌形象完美結(jié)合就是作為設(shè)計(jì)者應(yīng)該解決的｡
在設(shè)計(jì)領(lǐng)域,產(chǎn)品包裝在改良和創(chuàng)新方面一直存在很大的困難｡很大程度上來(lái)說(shuō),產(chǎn)品包裝向我們展示的是現(xiàn)今都市的物質(zhì)文化生活｡在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展迅速的今天,準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)日益成為重要的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)｡產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品實(shí)質(zhì)的外表被用以在消費(fèi)者和品牌之間建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用,并且面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)文化變革,針對(duì)生態(tài)設(shè)計(jì)的研究已開(kāi)始受到廣泛的關(guān)注｡
1包裝設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)
包裝設(shè)計(jì)曾經(jīng)只是圍繞包裝自身功能性的開(kāi)發(fā)而展開(kāi)的,如今被視為強(qiáng)有力的銷售工具,作為品牌價(jià)值的實(shí)際載體｡包裝設(shè)計(jì)包括兩大范圍,通過(guò)各種功能的實(shí)現(xiàn)去幫助生產(chǎn)商在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握優(yōu)勢(shì)｡
一是外在實(shí)現(xiàn):包裝不僅能夠幫助產(chǎn)品自身個(gè)性化,以求區(qū)別于其他品牌的同類產(chǎn)品或相同品牌的不同產(chǎn)品,宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí),包裝作為最普遍的交流方式在生產(chǎn)商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產(chǎn)品共同傳遞和提升品牌的質(zhì)量｡
另外一種是內(nèi)在實(shí)現(xiàn),內(nèi)在實(shí)現(xiàn)是在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中功能實(shí)現(xiàn)的總結(jié)｡包裝設(shè)計(jì)的首要功能是為產(chǎn)品自身提供適當(dāng)?shù)某休d功能,以便起到對(duì)產(chǎn)品自身的保護(hù)｡產(chǎn)品的保護(hù)功能使產(chǎn)品在從工廠到銷售到使用中遇到的運(yùn)輸,攜帶,存儲(chǔ),展示,存放,等方面使產(chǎn)品質(zhì)量上受到保護(hù)｡內(nèi)在的實(shí)現(xiàn)同時(shí)也被視做科技發(fā)展的一種體現(xiàn)｡在實(shí)際形式上,成熟包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以簡(jiǎn)單為原則,在開(kāi)封,重復(fù)開(kāi)啟,易使用方面提供最大的便利｡產(chǎn)品包裝為消費(fèi)者提供其需求的相關(guān)信息并發(fā)揮主動(dòng)交流溝通的功能｡
在重新建立新的消費(fèi)欲望中,包裝通過(guò)其材料及結(jié)構(gòu)的融合在凌駕于視覺(jué)意義上勾勒出更多情感價(jià)值,例如:味覺(jué),嗅覺(jué),聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)｡產(chǎn)品包裝的研發(fā)不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費(fèi)者的需求｡設(shè)計(jì)企業(yè)必須盡可能早的去面對(duì)客戶｡因此包裝設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品在與同類產(chǎn)品不同品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,不但通過(guò)各種價(jià)值的添加去刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲,而且通過(guò)其獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產(chǎn)品的包裝也需要能夠更好的發(fā)揮其設(shè)計(jì)價(jià)值,利用視覺(jué)效果去傳播信息,去吸引消費(fèi)者挑剔的目光｡
成功的包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)設(shè)計(jì)產(chǎn)物——快速準(zhǔn)確打動(dòng)人的形象去傳遞品牌價(jià)值和品牌特點(diǎn),而不僅僅是產(chǎn)品的特點(diǎn);包裝設(shè)計(jì)可以提升品牌的形象,同時(shí)也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開(kāi)發(fā)的時(shí)候,它在品牌和顧客間建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系時(shí)發(fā)揮著重要作用,包裝設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品包裝與顧客要求緊密連接的一個(gè)環(huán)節(jié)｡產(chǎn)品包裝的視覺(jué)傳達(dá)能夠促進(jìn)使用者與產(chǎn)品的關(guān)系｡當(dāng)然,相反的情況是針對(duì)部分品牌消費(fèi)者,產(chǎn)品包裝通過(guò)自身的更新,設(shè)計(jì)含量的加大,視覺(jué)效果增強(qiáng)等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費(fèi)觀念或習(xí)慣｡在盡可能滿足廣大消費(fèi)者需求的前提下,包裝設(shè)計(jì)不但在注重產(chǎn)品保護(hù)功能上的研發(fā),配送及回收處理的同時(shí),也要考慮資源的節(jié)約和環(huán)境負(fù)擔(dān)等問(wèn)題｡環(huán)保意識(shí)必須在設(shè)計(jì)初期從設(shè)計(jì)成本和環(huán)境影響方面就開(kāi)始加強(qiáng)｡消費(fèi)者漸漸開(kāi)始厭惡‘浪費(fèi)性,誤導(dǎo)性’或難以使用的包裝設(shè)計(jì),而且越來(lái)越關(guān)注眾多品牌帶來(lái)的生態(tài)和社會(huì)影響｡
2包裝設(shè)計(jì)對(duì)材料的處理與使用
包裝材料的使用和處理,與環(huán)境保護(hù)有密切的關(guān)系｡紙品類可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時(shí)則會(huì)對(duì)空氣產(chǎn)生污染｡選用包裝材料時(shí),也要考慮到國(guó)際市場(chǎng)對(duì)材料使用的具體規(guī)定和要求｡
包裝是一把雙刃劍,包裝本身應(yīng)在各種環(huán)境中保護(hù)產(chǎn)品同時(shí)也應(yīng)當(dāng)在包裝中保護(hù)環(huán)境｡因此,過(guò)度包裝往往不僅導(dǎo)致消費(fèi)品成本的上升,而且加重了廢品處理系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)｡因此,在設(shè)計(jì)過(guò)程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規(guī)則,當(dāng)為了將來(lái)回收而進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,相應(yīng)的包裝材料回收技術(shù)和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內(nèi)外功能上,過(guò)度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責(zé)的｡比如,一些設(shè)計(jì)方案為了與消費(fèi)者更好的溝通,進(jìn)而提升銷量,但是在追求完美視覺(jué)的過(guò)程中包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始復(fù)雜化,高成本化｡生態(tài)設(shè)計(jì)指出:設(shè)計(jì)創(chuàng)作必須吻合技術(shù)可行性及生態(tài)的要求,作為綜合的社會(huì)文化變革的一種形式通過(guò)各種途徑去開(kāi)展,關(guān)鍵是重新考慮當(dāng)今包裝影響的范圍及對(duì)不同情況描述｡包裝應(yīng)當(dāng)不斷將新的設(shè)計(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)溶入到產(chǎn)品配送和銷售環(huán)節(jié)中去,包裝設(shè)計(jì)在同一時(shí)間應(yīng)該迎合環(huán)境的發(fā)展,社會(huì)的認(rèn)可和文化的傳承｡
3包裝設(shè)計(jì)與包裝形態(tài)的發(fā)展
包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程也是包裝形態(tài)的發(fā)展歷程,每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明的時(shí)代烙印｡包裝形態(tài)的發(fā)展,也反映出了人類文明與科技的發(fā)展｡充分了解包裝新形態(tài)的發(fā)展因素,對(duì)于在設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的理念和形態(tài),著眼于包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的未來(lái)是很有幫助的｡現(xiàn)代商品的包裝,應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性､趣味性､市場(chǎng)性的意義,追求多元化､個(gè)性風(fēng)格化的特定價(jià)值,以平衡消費(fèi)者心理結(jié)構(gòu)上不穩(wěn)定的欲望和感受｡
設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合,是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物,在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)者不斷的挑戰(zhàn)､完善､精益求精的過(guò)程中進(jìn)行的,包裝應(yīng)成為一種促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的動(dòng)力｡法國(guó)社會(huì)學(xué)家揚(yáng)·波德里雅爾曾說(shuō)過(guò):“物品想要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)物就必須成為一種記號(hào)｡”在今天成熟型消費(fèi)社會(huì)里,消費(fèi)者所追求的已不再是一個(gè)作為物品的商品,只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí),重視商品包裝的策略,不斷探索,才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地｡
目前，國(guó)內(nèi)外在包裝設(shè)計(jì)方面的理念和設(shè)想層出不窮，種類也很繁雜，且能夠運(yùn)用多種先進(jìn)技術(shù)和工藝，如氣調(diào)包裝、無(wú)菌包裝、防偽包裝、兒童安全包裝和軍品特種包裝等，極大地推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的研究和發(fā)展。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用能夠更好地添加中國(guó)制造產(chǎn)品的特色，尤其是對(duì)于各種各樣的傳統(tǒng)少數(shù)民族的圖案來(lái)說(shuō)，更能夠給世界新奇的感覺(jué)；加之各種先進(jìn)技術(shù)及工藝的引進(jìn)，給中國(guó)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)增加了足量的生機(jī)，且中國(guó)傳統(tǒng)圖案的種類繁多，樣式多樣，風(fēng)格以及特點(diǎn)等也不盡相同，依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)及傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用載體的不同，可以大致分為彩陶工藝圖案、漆具印染圖案、織繡紡紗圖案、家具裝潢圖案、瓷器紋刻圖案、食品包裝圖案等；而按照不同的素材，也可以分為動(dòng)植物、圖騰、文字圖畫、人物肖像等。
2.特征
中國(guó)傳統(tǒng)圖案多是民間百姓在生活中，憑所見(jiàn)所聞，對(duì)美好事物的想象與追求，以及對(duì)牛鬼蛇神的恐懼等方面逐漸累積和流傳下來(lái)的經(jīng)典，具有典型的中國(guó)民族文化特征，在這些圖案上我們可以看出一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)的表現(xiàn)，并且可以發(fā)現(xiàn)更多的人文特點(diǎn)。我國(guó)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)一般都具有正能量的象征意義，如傳達(dá)吉祥如意或是給人美好的感受等特征性；同時(shí)，通過(guò)傳統(tǒng)的圖案或文字等傳遞與所包裝的產(chǎn)品特質(zhì)相似的信息，從而增大產(chǎn)品給消費(fèi)者的視覺(jué)效果，加大產(chǎn)品的銷量。
3.寓意
我國(guó)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都有傳遞情感的寓意，往往是通過(guò)隱喻的圖畫或文字表達(dá)思念、愛(ài)情、友情等信息。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)在表達(dá)吉祥如意方面較為常見(jiàn)，對(duì)于云南小粒咖啡來(lái)說(shuō)，雖受眾多是年紀(jì)較輕的人們，但是同樣需要設(shè)計(jì)表示吉祥如意的圖案，因?yàn)槿藗冇袑?duì)美好事物的向往。
二、包裝設(shè)計(jì)的要求及應(yīng)用原則
1.有一個(gè)好的寓意
包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中有很多講究和原則，但是一定要有好的寓意，在中國(guó)人的傳統(tǒng)思想觀念中，總是將美好的希望寄托于事物，而對(duì)于購(gòu)買的商品來(lái)說(shuō)更是如此。
2.有代表性
包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)圖案應(yīng)該具有代表性，如云南的小?？Х仍诎b設(shè)計(jì)過(guò)程中加入了云南少數(shù)民族的圖案或者花紋，能夠很好地代表云南生產(chǎn)的特性，無(wú)論是銷到省外或者境外都能使人感受到云南所生產(chǎn)物品的專屬性。
3.與產(chǎn)品有某些相通的地方
產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，包裝的選材應(yīng)該盡可能與包裝的產(chǎn)品接近，通過(guò)產(chǎn)品的包裝將產(chǎn)品的特質(zhì)體現(xiàn)出來(lái)，中國(guó)的傳統(tǒng)圖案或文字有很多適合作為產(chǎn)品包裝的元素，象征吉祥美好的寓意。
4.代表民族文化，傳遞精神文化信息
中國(guó)的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，如果能在產(chǎn)品包裝的過(guò)程中將文化進(jìn)行全面的詮釋，不僅可以傳遞我國(guó)傳統(tǒng)文化信息，而且也能夠?yàn)楫a(chǎn)品的銷售開(kāi)辟?gòu)V闊市場(chǎng)，兩全其美。
5.傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合
入世后，中國(guó)與世界開(kāi)始接軌，不論是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是在教育科學(xué)發(fā)展都如此。對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，要想使產(chǎn)品有大的銷量，在加入傳統(tǒng)工藝的同時(shí)，還需要運(yùn)用現(xiàn)代的技術(shù)對(duì)其潤(rùn)色、加工，使得產(chǎn)品在外觀上能夠給人沖擊力，并使其有購(gòu)買的欲望。
6.傳統(tǒng)圖案與產(chǎn)品在形、色方面的搭配
中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)講究形色統(tǒng)一，要求各方面都能夠?qū)ΨQ相稱，當(dāng)然在產(chǎn)品包裝方面也同樣會(huì)有這樣的講究，新奇的搭配方式能夠增添產(chǎn)品的附加魅力；而將中國(guó)傳統(tǒng)圖案附于形色統(tǒng)一的產(chǎn)品上，同時(shí)將傳統(tǒng)圖案進(jìn)行人工的加工改造，使之富有現(xiàn)代氣息，是產(chǎn)品包裝的先進(jìn)理念。
三、中國(guó)傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1.云南小?？Х仍诎b設(shè)計(jì)中對(duì)中國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案的形、色的應(yīng)用
云南省是中國(guó)咖啡生產(chǎn)的集中地，這就需要開(kāi)發(fā)商在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中注重將傳統(tǒng)少數(shù)民族圖案的形與色巧妙地結(jié)合，設(shè)計(jì)與產(chǎn)品特質(zhì)相符而又能夠融入民族獨(dú)特傳統(tǒng)魅力的產(chǎn)品。云南省小?？Х让磕甑匿N量劇增，得益于小?？Х泉?dú)特的包裝設(shè)計(jì)，如用傳統(tǒng)的布質(zhì)材料進(jìn)行包裝后，能夠給人質(zhì)樸香醇的感覺(jué)；同時(shí)結(jié)合云南民族獨(dú)特的花色，有效地將形與色進(jìn)行了結(jié)合。
2.寓意及建議
小?？Х仍诎b設(shè)計(jì)方面還是存在很多突出的問(wèn)題。首先，其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)及生產(chǎn)流水線沒(méi)有達(dá)到現(xiàn)代化包裝與生產(chǎn)水平的要求，缺乏與現(xiàn)代工藝的結(jié)合；其次，其包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有能夠很好地將云南少數(shù)民族傳統(tǒng)的精華元素與產(chǎn)品結(jié)合，而更多地迎合了市場(chǎng)的需要；再次，沒(méi)有通過(guò)很好的包裝形成其獨(dú)特的品牌效應(yīng)。根據(jù)這些問(wèn)題，我們提出改進(jìn)建議，具體如下：
（1）引進(jìn)現(xiàn)代工藝，與傳統(tǒng)圖案巧妙結(jié)合。入世后，中國(guó)開(kāi)始了與世界的互通有無(wú)進(jìn)程；在包裝設(shè)計(jì)方面，不僅要引進(jìn)先進(jìn)的研究理念，而且還要在結(jié)合傳統(tǒng)設(shè)計(jì)圖案的過(guò)程中，引進(jìn)現(xiàn)代化的包裝工藝，以打造高品質(zhì)的產(chǎn)品。
（2）挖掘設(shè)計(jì)所需的民族文化的精華，轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)理念。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深；同樣，對(duì)于少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化來(lái)說(shuō)，也源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該盡量地挖掘民族的傳統(tǒng)文化精髓；同時(shí)，轉(zhuǎn)變過(guò)去落后的包裝理念，使傳統(tǒng)與先進(jìn)性擦出火花。
（3）提高設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的品質(zhì)，形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)。目前，云南小?？Х劝b良莠不齊，缺乏主導(dǎo)品牌，因此，需要在包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品質(zhì)量?jī)煞矫姘殃P(guān)，以形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)。
四、結(jié)語(yǔ)
【關(guān)鍵詞】水墨元素；包裝設(shè)計(jì)；附加價(jià)值
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大改變，這也導(dǎo)致我國(guó)人們的消費(fèi)觀念與追求與以往有所不同。通過(guò)在包裝設(shè)計(jì)中充分融入水墨元素有助于貼合當(dāng)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品暢銷，讓企業(yè)借助包裝設(shè)計(jì)的途徑提升自身經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也能促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的有效傳承，為設(shè)計(jì)者提供新的設(shè)計(jì)思路。
一、水墨藝術(shù)的主要特征
水墨藝術(shù)在我國(guó)傳統(tǒng)文化中一直占據(jù)著重要地位。它主要具有以下特征：
（一）自然。從我國(guó)以往的水墨山水畫中不難看出，許多創(chuàng)作題材皆源于自然且重點(diǎn)體現(xiàn)的是大自然中的意境韻味，從而導(dǎo)致創(chuàng)作者往往依靠天性肆意揮灑，促使水墨相互交融；
（二）空靈。在水墨藝術(shù)作品中往往可以看出創(chuàng)作者一般會(huì)利用虛實(shí)交替的方式渲染空靈氣氛，從而表現(xiàn)出創(chuàng)作者想要傳遞的精神情感；
（三）黑白。我們?cè)谒嬛幸话阒荒芸吹胶诎變煞N顏色，水墨畫通常會(huì)借助水墨深淺、淡濃等方法體現(xiàn)藝術(shù)美感；
（四）簡(jiǎn)潔。水墨藝術(shù)會(huì)以簡(jiǎn)潔的創(chuàng)作形式描繪出創(chuàng)作者飽滿的藝術(shù)情感，并借助嫻熟的繪畫技巧充分地展現(xiàn)作品內(nèi)容。
二、水墨元素在包裝設(shè)計(jì)中的融入方式
（一）突出包裝造型裝飾效果在包裝設(shè)計(jì)中往往利用水墨相融的特性突出產(chǎn)品造型裝飾效果。在水墨元素的運(yùn)用中一般所采用的是以墨代色的方法，不難看出，以往水墨藝術(shù)作品中會(huì)存在不同濃淡及干濕狀態(tài)的繪畫特點(diǎn)，從而體現(xiàn)出作品本身的節(jié)奏韻律。以“劍南春”劍南老窖包裝設(shè)計(jì)為例，在其包裝設(shè)計(jì)方面，借助藝術(shù)形式描繪了古跡的天氣背景，從而體現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)文化的韻味，這與其國(guó)酒的身份相匹配，并且在裝飾方面增加了些許國(guó)風(fēng)元素，促使產(chǎn)品更加暢銷。而在它旗下生產(chǎn)的“谷小酒”整體包裝所采用的是白色背景，運(yùn)用水墨元素的渲染風(fēng)格將包裝劃分為三個(gè)部分，并將白色字體的名稱映襯在這水墨藝術(shù)之中，由此在造型方面體現(xiàn)出了較強(qiáng)的立體感，從而為產(chǎn)品的推廣提供了重要的助力。
（二）展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)水墨肌理在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用水墨元素不但能提升產(chǎn)品檔次，而且還能從視覺(jué)上為消費(fèi)者帶來(lái)較大沖擊力。所以，包裝設(shè)計(jì)者需要根據(jù)產(chǎn)品的特性利用水墨肌理體現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)形式。其中需要格外注意的是：設(shè)計(jì)者在運(yùn)用水墨元素時(shí)，需要結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際性能及科學(xué)技術(shù)展現(xiàn)水墨肌理，從而增強(qiáng)產(chǎn)品包裝效果。以茶葉品牌包裝的設(shè)計(jì)為例，需要重點(diǎn)體現(xiàn)出它的環(huán)保性，故而在運(yùn)用水墨元素設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，需要從運(yùn)筆及線條描繪中展示出茶樹(shù)生產(chǎn)的自然環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上充分借助計(jì)算機(jī)系統(tǒng)適當(dāng)融入傳統(tǒng)文化元素，以此在包裝方面體現(xiàn)出我國(guó)的民族特色文化精髓，從而促使茶葉包裝營(yíng)造出一個(gè)良好的茶韻氛圍，讓消費(fèi)者從外觀上就產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲[1]。
（三）增加產(chǎn)品包裝附加價(jià)值在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品的推廣需要充分結(jié)合包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，以此增加產(chǎn)品包裝優(yōu)勢(shì)，而運(yùn)用水墨元素可讓產(chǎn)品包裝體現(xiàn)出一種文化傳承的附加價(jià)值，既能滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值的需求，又能從外觀上為其帶來(lái)較為舒適且易于引人深思的包裝樣式。如“大紅袍”茶葉包裝設(shè)計(jì)中有一款為“水墨茶壺”，它是借助水墨設(shè)計(jì)原理運(yùn)用深淺不一的描繪方式展現(xiàn)出飲茶文化的悠久歷史，當(dāng)消費(fèi)者一眼望去看到熱氣騰騰的茶香從茶壺中飄出來(lái)時(shí)，似乎可以感受到由喝茶展現(xiàn)出的一種淡然的人生態(tài)度，由此讓產(chǎn)品的附加價(jià)值從包裝設(shè)計(jì)中得到有效展現(xiàn)，從而為產(chǎn)品增添了別樣的韻味[2]。
（四）詮釋包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)美感水墨藝術(shù)一直都蘊(yùn)含著較深的哲學(xué)思想與審美價(jià)值，正因?yàn)槿绱?，設(shè)計(jì)者才更愿意在產(chǎn)品包裝中融入水墨元素，從而借助水墨藝術(shù)詮釋產(chǎn)品包裝的藝術(shù)美感。比如在我國(guó)海鮮包裝方面，以往過(guò)于簡(jiǎn)單甚至只是作為保護(hù)作用包裝產(chǎn)品。而今隨著設(shè)計(jì)者的日益重視，在部分魚蝦等產(chǎn)品包裝方面，開(kāi)始紛紛利用水墨元素體現(xiàn)產(chǎn)品的干凈美味等特點(diǎn)，以此為消費(fèi)者帶來(lái)一定的藝術(shù)體驗(yàn)。另外，為了保證產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感能夠得到更加充足的體現(xiàn)，部分設(shè)計(jì)者還在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用水墨元素中的書法技巧，進(jìn)而打造出不一樣的藝術(shù)氛圍。