時(shí)間：2023-07-23 09:24:41
導(dǎo)語(yǔ)：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；信用缺失
一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下信用的重要性
成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)社會(huì)信用的健康發(fā)展，社會(huì)信用體系的完善與否在一定程度上制約著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)追求的是平等、自由、競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)形式，進(jìn)行自由交易，追求公平競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的本質(zhì)的要求。信用不僅僅是一種基本道德規(guī)范，其還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基石，起著維系社會(huì)生活秩序的重要作用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的各種交易活動(dòng)和交易主體，都離不開(kāi)信用，市場(chǎng)交易的本質(zhì)就是一種事前承諾。信用能夠極大的降低交易成本，方便交易的進(jìn)行，并最終提升經(jīng)濟(jì)效率。如果信用體系不完善，各方參與者缺乏信用，必將導(dǎo)致大量的交易無(wú)法發(fā)生，即使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體之間進(jìn)行交易，也將很大幅度的提升交易的成本，甚至可能因?yàn)槠墼p等行為的發(fā)生，從而引發(fā)犯罪問(wèn)題。
二、信用缺失的原因
1.政府監(jiān)督不力，產(chǎn)權(quán)制度不明晰
公信用是指政府作為公信方或者憑借其授信行為而產(chǎn)生的信用，其具有強(qiáng)制性的特點(diǎn)，并通過(guò)制定政策和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任來(lái)表現(xiàn)。社會(huì)信用的缺失在一定程度上是由于政府沒(méi)有切實(shí)有效的履行監(jiān)督責(zé)任，或者政府自身就存在著這樣或那樣的信用問(wèn)題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求政府僅僅作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的裁決者，保障經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的正常運(yùn)行。然而，我國(guó)不少地方政府干預(yù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，阻礙企業(yè)成為完全的市場(chǎng)主體。此外，我國(guó)不少企業(yè)的產(chǎn)權(quán)制度不合理，存在著比較嚴(yán)重的委托問(wèn)題，管理者和所有者的沖突，往往也會(huì)產(chǎn)生失信行為。這兩方面的因素都導(dǎo)致了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下信用缺失問(wèn)題的存在，應(yīng)得到政府有關(guān)部門(mén)的重視和及時(shí)對(duì)待。
2.法律制度不健全，缺乏約束力
雖然我國(guó)有多部法律法規(guī)都涉及到了信用問(wèn)題，但迄今為止尚沒(méi)有制定出一部專(zhuān)門(mén)針對(duì)信用的法律規(guī)范，只有有限的信用行為才能得到法律的保護(hù)。由于不存在統(tǒng)一規(guī)范，對(duì)失信行為沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，處罰彈性很大，不能夠?qū)κ判袨檫M(jìn)行有效的震懾?，F(xiàn)有的法律規(guī)章對(duì)契約關(guān)系的維護(hù)力度不足。法律在具體的實(shí)施過(guò)程中，還存在著受到行政干預(yù)，無(wú)法有效發(fā)揮作用的現(xiàn)象。法律規(guī)章的執(zhí)行不力，不少案件從輕判決，判決之后得不到執(zhí)行或者執(zhí)行久拖不決。對(duì)失信行為的處罰力度不足，懲罰機(jī)制不能發(fā)揮作用，執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究在一定程度上是對(duì)失信者的一種縱容。例如，有些國(guó)有企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)不善，無(wú)法償還銀行貸款，銀行卻缺乏處罰的手段，使得其失信成本很低，造成了惡劣的行為導(dǎo)向。
3.信用道德觀念和意識(shí)普遍缺乏
自古以來(lái)，誠(chéng)實(shí)守信是中華民族的傳統(tǒng)美德，其倡導(dǎo)言行一致，恪守信諾。然而，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)金錢(qián)的盲目崇拜，造成傳統(tǒng)的美德沒(méi)有得到很好地繼承和發(fā)揚(yáng)。不管是個(gè)人、企業(yè)單位還是政府部門(mén)其實(shí)都缺乏現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的信用誠(chéng)信道德觀念及意識(shí)，然而在社會(huì)上并沒(méi)有樹(shù)立起道德評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)或者約束的一種機(jī)制。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)在，人們更多關(guān)注和追求的是經(jīng)濟(jì)利益。個(gè)人作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，追求自身利益而忽視社會(huì)信用，信用缺失已成為普遍存在的社會(huì)問(wèn)題。在追求自身利益的前提下，比如人們明明知道是盜版書(shū)籍也愿意低價(jià)購(gòu)買(mǎi)。
三、解決信用缺失的對(duì)策及建議
1.強(qiáng)化政府的監(jiān)督職能，明晰產(chǎn)權(quán)歸屬
伴隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步進(jìn)行，對(duì)政府轉(zhuǎn)變職能的需求更為迫切。要加強(qiáng)政府的誠(chéng)信建設(shè)，提升政府的公信力，扭轉(zhuǎn)政府公信力不斷下降的趨勢(shì)。而政府部門(mén)必須執(zhí)行并積極主動(dòng)的進(jìn)行信用的建設(shè)；同時(shí)政府部門(mén)應(yīng)制定出適合經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一些規(guī)則，創(chuàng)造一個(gè)和諧的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。具體來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)法律規(guī)章制度的建設(shè)，對(duì)行政權(quán)力進(jìn)行監(jiān)督；推進(jìn)信息公開(kāi)，加強(qiáng)媒體和人民群眾對(duì)政府的監(jiān)督。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性、動(dòng)態(tài)性使得個(gè)人在面對(duì)失信行為時(shí)，往往處于弱勢(shì)的地位。清晰的產(chǎn)權(quán)會(huì)增強(qiáng)個(gè)人在面對(duì)失信行為時(shí)采取行動(dòng)的積極性，行業(yè)協(xié)會(huì)也有助于在行業(yè)內(nèi)部推進(jìn)信用建設(shè)，減少失信行為的發(fā)生。
2.建立完善的信用法律制度， 對(duì)信用體系提供法律保障
我國(guó)要加快制定統(tǒng)一規(guī)范的信用法律體系，明確在信用關(guān)系中的法律歸屬問(wèn)題，從而對(duì)信用管理提供法律支持。對(duì)已有且與社會(huì)信用發(fā)生沖突的部分法規(guī)進(jìn)行修改、補(bǔ)充，同時(shí)對(duì)已經(jīng)過(guò)時(shí)不適應(yīng)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信用的一些法規(guī)條文予以廢除或修訂。政府部門(mén)不僅要依法對(duì)失信行為進(jìn)行處罰，并且要加大對(duì)個(gè)人或者企業(yè)單位的處罰力度，強(qiáng)迫人們守信。
3.加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)，大力進(jìn)行教育宣傳
在全社會(huì)范圍內(nèi)加強(qiáng)宣傳教育，提升社會(huì)總體的信用意識(shí)，為社會(huì)信用體系的全面建設(shè)提供道德支持，營(yíng)造誠(chéng)信守信的社會(huì)秩序好環(huán)境。人們的信用道德觀念和意識(shí)普遍缺乏，要從根本上改變?nèi)嗣竦男庞糜^念和意識(shí)，建立社會(huì)主義信用道德的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，要讓每個(gè)公民都真正認(rèn)識(shí)到，誠(chéng)實(shí)守信關(guān)系到自己的切身利益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一個(gè)人的信用是其在社會(huì)中的通行證，是其立足社會(huì)的資本，每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)恪守信用。
參考文獻(xiàn)：
[1]鄒玉香：民營(yíng)企業(yè)信用缺失成因探析與治理對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2012，（7）.
關(guān)鍵詞：北京；人口增長(zhǎng)；經(jīng)濟(jì)影響
一、引言
近年來(lái)北京市人口增長(zhǎng)迅速，至2011年年底常住人口已經(jīng)達(dá)到2018萬(wàn)。從歷史數(shù)據(jù)看，北京的人口增長(zhǎng)在時(shí)間上呈現(xiàn)出明顯的不均衡性。1978～1987年，北京常住人口年均增長(zhǎng)2%；1988～1997年，北京常住人口年均增長(zhǎng)1.8%；1998～2007年，北京常住人口年均增長(zhǎng)達(dá)到3.1%；2008～2011年，北京常住人口年均增長(zhǎng)達(dá)到4.8%。可見(jiàn)，北京常住人口的快速增長(zhǎng)主要集中在最近10年間。目前，人口增長(zhǎng)已經(jīng)成為影響北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大問(wèn)題。為具體描繪這些經(jīng)濟(jì)影響，本文將從人口增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響、勞動(dòng)投入對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響及人口增長(zhǎng)對(duì)勞動(dòng)生產(chǎn)率的影響三個(gè)方面進(jìn)行實(shí)證分析。
本文選用北京市統(tǒng)計(jì)局1978～2011年的相應(yīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行線(xiàn)性回歸分析，公式為
Y=α+βX+ε
其中，X為常住人口，Y為地區(qū)生產(chǎn)總值等經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及生產(chǎn)效率指標(biāo)，ε為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。
二、人口增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響
與人口增長(zhǎng)相比，北京市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)總體相對(duì)平穩(wěn)。地區(qū)生產(chǎn)總值1978～1987年年均增長(zhǎng)13%，1988～1997年年均增長(zhǎng)20%，1998～2007年年均增長(zhǎng)17%，2008～2011年年均增長(zhǎng)13%。但這期間，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大改變，導(dǎo)致各產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)出現(xiàn)了很大差異。第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1978～1987年年均增長(zhǎng)19%，而2008～2011年年均增長(zhǎng)下降至8%；第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在1978～1987年年均增長(zhǎng)10%，2008～2011年年均增長(zhǎng)11%，沒(méi)有很大變化；第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1978～1987年年均增長(zhǎng)19%，1988～1997年年均增長(zhǎng)26%，2008～2011年年均增長(zhǎng)下降至14%。比較而言，第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1978～1987年增長(zhǎng)較快，但增長(zhǎng)呈逐漸下降趨勢(shì)，目前已經(jīng)成為增長(zhǎng)最慢的產(chǎn)業(yè)；第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值多年來(lái)一直保持著10%的增長(zhǎng)，比較穩(wěn)定；第三產(chǎn)業(yè)在各產(chǎn)業(yè)中一直是增長(zhǎng)率最高的產(chǎn)業(yè)，在三次產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展活力。由于總體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與各產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的差異，考察人口增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響也需要從總體經(jīng)濟(jì)和三次產(chǎn)業(yè)兩方面進(jìn)行。
第一，人口規(guī)模對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值的影響較大?；貧w分析得到β估計(jì)值為13.59604，t值為22.03757，R2值為0.938183。t值顯示人口規(guī)模對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值存在顯著影響，β估計(jì)值表明人口每增長(zhǎng)1萬(wàn)人大約可促使地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)13億元。
第二，人口規(guī)模對(duì)三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的影響存在很大差異。由回歸分析得到：第一產(chǎn)業(yè)β估計(jì)值為0.113687，t值為17.55931，R2值為0.905973；第二產(chǎn)業(yè)β估計(jì)值為3.227194，t值為31.76332，R2值為0.969258；第三產(chǎn)業(yè)β估計(jì)值為10.25516，t值為19.33059，R2值為0.921119。t值顯示人口規(guī)模對(duì)三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值均存在顯著影響，但β估計(jì)值表明這種影響存在很大差異。從β估計(jì)值看，人口規(guī)模對(duì)第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值影響最小，而對(duì)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值影響最大，兩者相差近百倍，即同樣增加1萬(wàn)人口，第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅會(huì)增加0.1億元，而第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值卻會(huì)增加10億元?？梢?jiàn)，在三次產(chǎn)業(yè)中，人口增長(zhǎng)對(duì)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)有重要意義。
三、勞動(dòng)投入對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響
本文根據(jù)索洛經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型測(cè)算北京市全要素生產(chǎn)率的增長(zhǎng)率，進(jìn)而測(cè)算勞動(dòng)投入對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響。測(cè)算采用C-D生產(chǎn)函數(shù)，即
Y（t）=A（t）Kα（t）Lβ（t）
其中，Y表示產(chǎn)出，A表示經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的提高，K表示資本量，L表示勞動(dòng)投入，t表示時(shí)間，α為資本投入的彈性系數(shù)，β為勞動(dòng)投入的彈性系數(shù)。假設(shè)規(guī)模報(bào)酬不變，即α+β=1。
將上式兩端對(duì)t求導(dǎo)，再以y表示Y的增長(zhǎng)率，k表示K的增長(zhǎng)率，l表示L的增長(zhǎng)率，T表示全要素生產(chǎn)率增長(zhǎng)率，則有
y=T+αk+βl
即
T=y-αk-βl
因此可以選取北京市1978～2008年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，采用最小二乘法測(cè)算α和β的估計(jì)值，再根據(jù)上式計(jì)算出T值。在測(cè)算過(guò)程中，Y值采用地區(qū)生產(chǎn)總值，L值采用從業(yè)人員總數(shù)，K值采用單豪杰（2008）測(cè)算的資本存量。
將C-D生產(chǎn)函數(shù)兩邊取對(duì)數(shù)，代人α+β=1，變形可得
ln（）=lnA+αln（）
使用eviews對(duì)上述方程進(jìn)行回歸，結(jié)果顯示模型擬合度較好，t檢驗(yàn)達(dá)到顯著水平，但D-W值低于標(biāo)準(zhǔn)值，表明殘差序列存在正自相關(guān)。用廣義差分法進(jìn)行一階廣義差分及二階廣義差分后模型不再存在序列相關(guān)性，得到α值為0.544769，進(jìn)而可以計(jì)算出各年度資本、勞動(dòng)與技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率。
將1979～2008年等分為三個(gè)時(shí)段，可以看到資本、勞動(dòng)與技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。
1979～1988年，資本投入的貢獻(xiàn)率高達(dá)85%，勞動(dòng)投入貢獻(xiàn)率為17%，技術(shù)革新貢獻(xiàn)率為-2%。在改革開(kāi)放初期，北京的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為“二、三、一”，第二產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力，而大量的資本投入又是發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)的重要保證。此外，這一時(shí)期從業(yè)人員的增加也為第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的支撐。最后，這一時(shí)期的技術(shù)比較落后，因此技術(shù)革新對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)為負(fù)。
1989～1998年，資本投入的貢獻(xiàn)率降至58%，勞動(dòng)投入貢獻(xiàn)率降至2%，技術(shù)革新貢獻(xiàn)率升至40%。這一時(shí)期是北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，資本投入貢獻(xiàn)率大幅下降27%意味著資本密集的第二產(chǎn)業(yè)開(kāi)始萎縮，資本投入對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)大不如前。同時(shí)，北京的技術(shù)革新在這一時(shí)期開(kāi)始崛起，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)開(kāi)始為第三產(chǎn)業(yè)提供大量從業(yè)人員，但三次產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員總量增長(zhǎng)不大，使得這一時(shí)期勞動(dòng)投入對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)減小。
1999～2008年，資本投入的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步降至42%，勞動(dòng)投入貢獻(xiàn)率升至17%，技術(shù)革新貢獻(xiàn)率則保持在41%。這一時(shí)期是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期，資本投入對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響進(jìn)一步減小。這時(shí)從第一、二產(chǎn)業(yè)游離出來(lái)的從業(yè)人員已經(jīng)不能滿(mǎn)足第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，導(dǎo)致從業(yè)人員數(shù)量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，勞動(dòng)投入對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率明顯提高。同時(shí)，技術(shù)革新的重要性日益顯現(xiàn)，其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率有望超過(guò)資本投入的貢獻(xiàn)率。
綜觀這三個(gè)時(shí)段，資本投入的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢(shì)；技術(shù)革新的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)；而勞動(dòng)投入的貢獻(xiàn)率較為復(fù)雜，大致在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型初期對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)比較高，但隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展，勞動(dòng)投入的貢獻(xiàn)率會(huì)逐漸弱化。
四、人口增長(zhǎng)對(duì)勞動(dòng)生產(chǎn)率的影響
將1978～2011年相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行線(xiàn)性回歸后得到β估計(jì)值為0.013649，t值為34.26357，R2值為0.973466。R2值顯示模型擬合度較好，t值顯示人口規(guī)模對(duì)勞動(dòng)生產(chǎn)率存在顯著影響。再對(duì)三次產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行線(xiàn)性回歸后得到第一產(chǎn)業(yè)β估計(jì)值為0.001984，t值為24.31464，R2值為0.948652；第二產(chǎn)業(yè)β估計(jì)值為0.015269，t值為27.57449，R2值為0.959614；第三產(chǎn)業(yè)β估計(jì)值為0.014302，t值為30.92183，R2值為0.967617。數(shù)據(jù)顯示，三個(gè)模型的擬合度均較好，t值顯示人口規(guī)模對(duì)三次產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率均存在顯著影響，但從β估計(jì)值看，人口規(guī)模對(duì)第一產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率影響相對(duì)較小，對(duì)第二、三產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率影響相對(duì)較大。
除了對(duì)各產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的直接影響，人口增長(zhǎng)還影響著各產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率之間的差距。1978年各產(chǎn)業(yè)間的勞動(dòng)生產(chǎn)率相差不到4000元，而到2011年這一差距已增至14萬(wàn)元。勞動(dòng)生產(chǎn)率差距的拉大也意味著產(chǎn)業(yè)間收入差距的拉大。那么人口規(guī)模究竟對(duì)產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率之間的差距有如何影響？為此，本文將1978～2011年分為1978～1994年和1995～2011年兩個(gè)時(shí)段，以便進(jìn)行對(duì)比考察。
對(duì)1978～1994年的數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸得到β估計(jì)值為0.001324，t值為3.865413，R2值為0.499022；對(duì)1995～2011年的數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸得到β估計(jì)值為0.015695，t值為21.71918，R2值為0.969182。數(shù)據(jù)顯示，自1995年后，隨著第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人口規(guī)模對(duì)產(chǎn)業(yè)間勞動(dòng)生產(chǎn)率差距的影響明顯加大。在1994年前，每增加一單位人口會(huì)使產(chǎn)業(yè)間勞動(dòng)生產(chǎn)率差距加大0.001324，而在1995年后，每增加一單位人口會(huì)使產(chǎn)業(yè)間勞動(dòng)生產(chǎn)率差距加大0.015695，兩者已相差10多倍。
實(shí)際上，在不同時(shí)期人口增長(zhǎng)對(duì)三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的邊際影響也有很大區(qū)別。經(jīng)測(cè)算，1978～1994年，增加一單位人口可使第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加0.219950，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加1.335146，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加1.476708；1995～2011年，增加一單位人口可使第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加0.072436，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加3.766742，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加13.98474。比較可見(jiàn)，在1995年之后，人口增長(zhǎng)對(duì)第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的邊際影響明顯減小，而對(duì)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的邊際影響明顯加大，從而導(dǎo)致各產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率差距的進(jìn)一步拉大。
人口增長(zhǎng)造成各產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率差距的進(jìn)一步拉大，其原因可能是各產(chǎn)業(yè)的不同特性。第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品具有同質(zhì)性，附加值本來(lái)就比較低，人口的增加會(huì)進(jìn)一步拉低人均產(chǎn)值。第二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品具有異質(zhì)性，附加值很高，人口的增加甚至有利于進(jìn)一步提高人均產(chǎn)值。因此在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，第一產(chǎn)業(yè)會(huì)通過(guò)提高技術(shù)水平、將大量人口轉(zhuǎn)移至第二、三產(chǎn)業(yè)等方式減少就業(yè)人口，使本產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率保持在一個(gè)較高的水平。如果這種轉(zhuǎn)移不能實(shí)現(xiàn)，那么人口的增長(zhǎng)就可能會(huì)使各產(chǎn)業(yè)間勞動(dòng)生產(chǎn)率的差距不斷拉大。
五、結(jié)論
首先，人口增長(zhǎng)對(duì)北京的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要影響。人口每增長(zhǎng)1萬(wàn)人大約可促使地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)13億元。從產(chǎn)業(yè)上看，人口增長(zhǎng)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極作用，而對(duì)第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響相對(duì)較小。其次，從要素投入的角度看，資本投入對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷減小，科技投入對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷加大，而勞動(dòng)投入受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的影響較大，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)勞動(dòng)投入的貢獻(xiàn)較大，但隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展勞動(dòng)投入的貢獻(xiàn)會(huì)逐漸減小。再次，人口的增長(zhǎng)對(duì)勞動(dòng)生產(chǎn)率也有顯著影響，對(duì)第二、三產(chǎn)業(yè)的影響尤其顯著。同時(shí)，有證據(jù)表明，如果第一產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員不能根據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)移到第二、三產(chǎn)業(yè)，那么人口的增長(zhǎng)可能會(huì)不斷拉大不同產(chǎn)業(yè)間勞動(dòng)生產(chǎn)率的差距，進(jìn)而拉大不同產(chǎn)業(yè)間的收入差距。
由此可見(jiàn)，人口增長(zhǎng)對(duì)北京經(jīng)濟(jì)的影響是雙方面的。一方面，人口增長(zhǎng)有利于北京實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；另一方面，人口增長(zhǎng)也有可能加大不同產(chǎn)業(yè)間的收入差距，產(chǎn)生收入分配問(wèn)題。從要素投入的角度看，在資本、勞動(dòng)和科技三種要素中，科技投入對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，這表明要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，重點(diǎn)還是應(yīng)放在發(fā)展科技方面而非簡(jiǎn)單地增加勞動(dòng)投入。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)的要求和國(guó)外大城市的經(jīng)驗(yàn)，需要進(jìn)一步加大本地第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員向第二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的力度，力求在適當(dāng)增加第二、三產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)投入的同時(shí)，不斷減小各產(chǎn)業(yè)間的收入差距。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞]世博會(huì);長(zhǎng)三角區(qū)域;經(jīng)濟(jì)一體化;區(qū)域經(jīng)濟(jì)
一、引言
當(dāng)前,區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化已成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式。近年來(lái),中外學(xué)者圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)行了不少研究。富萊希尼建立了俱樂(lè)部模型,指出每個(gè)俱樂(lè)部成員都期待凈收益最大化,俱樂(lè)部的產(chǎn)出在不同的國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織中是變化的。[1]袁家冬等指出了我國(guó)目前都市圈理論研究和規(guī)劃實(shí)踐上存在的一些誤區(qū),對(duì)都市圈的基本概念、地域本質(zhì)、形成機(jī)理、地域結(jié)構(gòu)與空間形態(tài)、類(lèi)型與規(guī)模等進(jìn)行了分析。[2]彭際作把大都市圈作為一個(gè)整體,以長(zhǎng)三角大都市圈為研究對(duì)象,分析其人口空間格局和區(qū)域發(fā)展的關(guān)系,并對(duì)其空間結(jié)構(gòu)的階段性表現(xiàn)進(jìn)行了總結(jié)。[3]李瑞林等指出,區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的實(shí)現(xiàn)途徑應(yīng)該以市場(chǎng)化為基礎(chǔ),以降低交易成本為核心。[4]從歷屆舉辦過(guò)世博會(huì)的城市來(lái)看,世博會(huì)帶動(dòng)了舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,形成了各具特色的“世博經(jīng)濟(jì)圈”,如1970年日本世博會(huì)形成了著名的“關(guān)西經(jīng)濟(jì)帶”、2000年德國(guó)世博會(huì)造就了漢諾威國(guó)際會(huì)展業(yè)的龍頭城市。
長(zhǎng)三角是由滬、蘇、浙16個(gè)地級(jí)以上城市組成的復(fù)合型區(qū)域,世博會(huì)對(duì)長(zhǎng)三角會(huì)展、旅游、環(huán)境、就業(yè)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化等方面將產(chǎn)生直接影響。
雖然區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作已取得一定成績(jī),但長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作過(guò)程中仍面臨著諸多障礙。長(zhǎng)三角這一復(fù)合型行政區(qū)域,經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶有明顯行政區(qū)域利益特征,區(qū)域合作與摩擦并存,生產(chǎn)要素缺乏完全自由流動(dòng),各城市間的規(guī)劃缺乏統(tǒng)籌銜接。[5]區(qū)域內(nèi)各城市招商引資呈“傾斜式”競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),相繼以過(guò)度優(yōu)惠的政策吸引外商投資。區(qū)域各城市間產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同現(xiàn)象突出,使得區(qū)域內(nèi)整體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的發(fā)揮受到極大抑制。此外,長(zhǎng)三角跨省市的重大基礎(chǔ)設(shè)施未能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌規(guī)劃、有效銜接,造成許多基礎(chǔ)設(shè)施(主要為港口和機(jī)場(chǎng))重復(fù)建設(shè),資源浪費(fèi)嚴(yán)重。
區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中盡管存在諸多障礙,然而區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作已成為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢(shì)。目前,區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制初步建立。為推動(dòng)和加強(qiáng)長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作,1997年成立了長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)。在2006年的長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)第七次會(huì)議上,16個(gè)成員城市以“研究區(qū)域發(fā)展規(guī)劃,提升長(zhǎng)三角國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”為主題,研究區(qū)域合作大計(jì)。2007年的第八次會(huì)議上又提出“調(diào)動(dòng)長(zhǎng)三角各城市生態(tài)環(huán)境保護(hù)的積極性,將世界第六大城市群與世博會(huì)緊密互動(dòng)”的主題,從而推動(dòng)了長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作。區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作以從一般的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目協(xié)作向資本融合方向發(fā)展,從單一的生產(chǎn)合作向科研開(kāi)發(fā)合作方向過(guò)渡,從工業(yè)領(lǐng)域?yàn)橹飨蚪鹑凇⒎康禺a(chǎn)、旅游等全方位拓展。在提出長(zhǎng)三角地區(qū)要在信息、規(guī)劃、科技、產(chǎn)權(quán)、旅游、協(xié)作等六個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作的基礎(chǔ)上,2007年又拓寬了區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的空間,環(huán)保與世博會(huì)成為了合作的新項(xiàng)目。區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作重點(diǎn)也在不斷深化中。在世博會(huì)舉辦這段時(shí)期,區(qū)域合作重點(diǎn)轉(zhuǎn)到了城市交通、生態(tài)環(huán)境等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。目前,上海的金融、科技、交通等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的服務(wù)對(duì)象已經(jīng)擴(kuò)展到整個(gè)長(zhǎng)三角區(qū)域,區(qū)域內(nèi)服務(wù)業(yè)合作的空間和領(lǐng)域在不斷擴(kuò)展。
本文依據(jù)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡及該地區(qū)城市間合作現(xiàn)狀,以合作博弈的視角對(duì)2010上海世博會(huì)對(duì)長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及其對(duì)策思路展開(kāi)深入剖析。
二、上海世博會(huì)對(duì)長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的影響
雖然區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作仍面臨一定障礙,但合作已成為長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2010上海世博會(huì)將成為推動(dòng)長(zhǎng)三角區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)、合作的重要契機(jī)。
(一)世博會(huì)與城市群的相關(guān)性
從歷屆世博會(huì)的舉辦(見(jiàn)表1)中,我們看到舉辦城市往往是有一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的腹地區(qū)域作支撐。這是因?yàn)?
一方面,世博會(huì)的舉辦需要耗費(fèi)大量物力人力,這要求舉辦地有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力以保證一屆世博會(huì)的成功舉辦。美國(guó)的紐約、芝加哥、費(fèi)城,歐洲的巴黎、漢諾威、倫敦,日本的大阪,都有著很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,是本國(guó)乃至世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)源地和經(jīng)濟(jì)中心,這為城市群中的核心城市成功舉辦世博會(huì)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另一方面,世博會(huì)的成功舉辦將使得區(qū)域經(jīng)濟(jì)串聯(lián)起來(lái),通過(guò)一系列局部多贏合作,推動(dòng)區(qū)域內(nèi)部從淺度合作進(jìn)入深度合作,從而促進(jìn)城市群的發(fā)展壯大。
(二)上海世博會(huì)對(duì)長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的效應(yīng)
上海世博會(huì)的舉辦將促使長(zhǎng)三角地區(qū)形成一個(gè)全新的“世博經(jīng)濟(jì)圈”,成為長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈加速融合,最終形成上海大都市圈的有利契機(jī)。當(dāng)前,區(qū)劃經(jīng)濟(jì)成為長(zhǎng)三角各地區(qū)間深化協(xié)作的重要障礙。而世博會(huì)的舉辦將利于長(zhǎng)三角各地區(qū)打破區(qū)劃阻礙,加強(qiáng)協(xié)作實(shí)現(xiàn)共贏。世博會(huì)的溢出效應(yīng)首先輻射到長(zhǎng)三角都市圈各城市,進(jìn)而在更高層次上發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)。
上海世博會(huì)的舉辦將使長(zhǎng)三角地區(qū)生產(chǎn)要素跨地區(qū)的流動(dòng)性明顯增強(qiáng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善,地區(qū)經(jīng)濟(jì)的封閉性逐漸減弱,有利于在更廣范圍和更大程度上發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用,促進(jìn)生產(chǎn)要素與產(chǎn)品跨地區(qū)的自由流動(dòng)與整合,促成以資源有效配置和整體利益最大化為基礎(chǔ)的區(qū)域?qū)I(yè)化格局形成。
上海世博會(huì)的舉辦將推進(jìn)長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),改變當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)同構(gòu)現(xiàn)象,形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),加快區(qū)域內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的整合,從而形成良性循環(huán)。
三、長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)的合作博弈模型
(一)合作博弈與非合作博弈
根據(jù)局中人是否合作,博弈論可分為合作博弈和非合作博弈。兩者間的主要區(qū)別在于博弈方的行為相互作用時(shí),雙方能否達(dá)成具有強(qiáng)制約束力的協(xié)議。合作博弈強(qiáng)調(diào)的是集體理性,是一種“雙贏”策略,它通常能獲得較高的效益,而非合作博弈強(qiáng)調(diào)個(gè)體理性,其結(jié)果往往是低效率甚至無(wú)效率。
合作博弈研究的兩個(gè)重點(diǎn):一是聯(lián)盟是怎樣形成,二是聯(lián)盟中的成員如何分配他們可以得到的利益。
(二)建立合作博弈模型
依據(jù)長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作現(xiàn)狀可建立合作博弈模型。根據(jù)長(zhǎng)三角城市等級(jí)體系,可將長(zhǎng)三角城市分三個(gè)層次:第一層次是上海,第二層次是南京和杭州,第三層次包括蘇州、無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江、南通、揚(yáng)州、泰州、寧波、湖州、嘉興、紹興、舟山和臺(tái)州。
設(shè)每個(gè)城市所在的層次為一個(gè)代表性成員來(lái)參與長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈,則該博弈可看作是由三個(gè)成員參加的博弈。其中每個(gè)成員作為一個(gè)局中人都需要考慮是單獨(dú)行動(dòng)還是與其他局中人進(jìn)行合作的問(wèn)題。因此,對(duì)每個(gè)局中人來(lái)講,重要的不是他在策略集中選取一個(gè)什么樣的策略,而是與哪些局中人結(jié)成聯(lián)盟以實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)行動(dòng)?？山⑷缦履Ｐ?
G(N,v)=S1,S2,S3;b1,b2,b3;v1,v2,v3
其中,G(N,v)為有3個(gè)局中人參加的合作博弈;S1,S2,S3為各個(gè)局中人的策略空間;b1,b2,b3為聯(lián)盟所達(dá)成的協(xié)議;vi為第i個(gè)局中人的特征函數(shù)(即得益函數(shù)),v(S)可以解釋為聯(lián)盟中當(dāng)成員合作時(shí)所能實(shí)現(xiàn)的最大利益。其征函數(shù)具有可超加性,對(duì)任意兩個(gè)獨(dú)立聯(lián)盟S與T(即S∩T=),有V(S∪T)v(S)+v(T)
長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈的分配可表示為:在合作博弈中對(duì)三個(gè)局中人而言,存在一個(gè)向量X=(x1,x2,x3),滿(mǎn)足以下兩個(gè)條件:
∑xi=v(N)(1)
xiv(i),i=1,2,3(2)
其中,xi表示合作博弈中局中人從聯(lián)盟的收益中分得的利益分額,v(n)表示3個(gè)局中人的總和收益。v(i)表示單個(gè)局中人的收益。條件(1)說(shuō)明各局中人分配的利益總和正好是所有局中人的最大總和收益。條件(2)說(shuō)明從聯(lián)盟中各局中人分配到的收益不小于單個(gè)局中人所得到的收益。
由上可知,合作博弈需要滿(mǎn)足兩個(gè)基本條件:一是對(duì)聯(lián)盟來(lái)說(shuō),整體收益大于其單個(gè)局中人單獨(dú)博弈時(shí)的收益之和;二是對(duì)聯(lián)盟內(nèi)部而言,應(yīng)存在著具有帕累托改進(jìn)性質(zhì)的分配規(guī)則,即每加盟的局中人都能獲得比不加盟時(shí)更多的收益。也即長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈,只有同時(shí)滿(mǎn)足集體理性條件和個(gè)體理性的條件時(shí),才能使得區(qū)域內(nèi)各個(gè)成員為了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益而放棄眼前短期收益,實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)一體化合作發(fā)展。
我們可利用公式化方法得到合作博弈的唯一解。在博弈G(N,v)中,局中人i∈N的Shapely值的正式定義如下:
φi(N,v)=∑[v(S)-v(S/i)]
其中,|S|表示聯(lián)盟中所含局中人的個(gè)數(shù)。進(jìn)一步可知,長(zhǎng)三角區(qū)域?qū)⑴c合作博弈的成員按其收益貢獻(xiàn)率來(lái)分配收益,這一合作博弈具有穩(wěn)定性。
(三)合作博弈與世博會(huì)
我們還可通過(guò)納什均衡理論進(jìn)一步分析世博會(huì)對(duì)長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈的影響,從中求出合作博弈的納什均衡解。
設(shè)甲、乙為參加長(zhǎng)三角區(qū)域合作博弈的兩個(gè)局中人,他們都有兩種策略可以選擇:競(jìng)爭(zhēng)和合作。如圖1、2雙向量矩陣所示:
其中,圖1表示未受世博會(huì)影響的長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈,圖2表示世博會(huì)影響下的長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈。設(shè)b>c,e>f,且a,b,c,e,f,g均>0。
圖1,如果甲選擇競(jìng)爭(zhēng),那么乙選擇競(jìng)爭(zhēng)將得到0的預(yù)期收益,選擇合作將遭受a的預(yù)期損失。所以在甲選擇競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí),乙的最優(yōu)反應(yīng)策略為競(jìng)爭(zhēng)。依此類(lèi)推,最終可得到(競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng))納什均衡解。這也是當(dāng)前長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作存在很多制約性因素的原因。
圖2,如果甲選擇競(jìng)爭(zhēng),那么乙選擇競(jìng)爭(zhēng)將遭受e的預(yù)期損失,選擇合作將遭受f的預(yù)期損失。由于e>f,所以在甲選擇競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí),乙的最優(yōu)反應(yīng)策略為合作。
依此類(lèi)推,最終可得到(合作,合作)是納什均衡解。這一結(jié)論成為破解長(zhǎng)三角地區(qū)城市間競(jìng)爭(zhēng)有余、合作不足的對(duì)策思路。
四、長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展的對(duì)策建議
(一)加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)各地政府層面的合作
為改變區(qū)域內(nèi)各自為政的現(xiàn)象,長(zhǎng)三角區(qū)域各地方政府應(yīng)以世博會(huì)為契機(jī),加強(qiáng)合作磋商,突破區(qū)域間的障礙。緊密結(jié)合世博會(huì)的籌辦展開(kāi)溝通與合作,充分重視與世博會(huì)相關(guān)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)的作用,并賦予相應(yīng)的行政調(diào)控權(quán),專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)與世博會(huì)舉辦有關(guān)的跨行政區(qū)的各項(xiàng)工作,建立區(qū)域規(guī)劃指導(dǎo)和政策扶持,提供適宜的政策環(huán)境與管理服務(wù),以現(xiàn)有的長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)為依托,共同推動(dòng)世博經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)還可考慮設(shè)立長(zhǎng)三角區(qū)域共同發(fā)展基金,用于跨省市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境治理和社會(huì)服務(wù)設(shè)施建設(shè)。
此外,長(zhǎng)三角區(qū)域還應(yīng)進(jìn)一步深化財(cái)稅體制改革,依靠各種經(jīng)濟(jì)手段,優(yōu)化區(qū)域利益協(xié)調(diào)機(jī)制,從而實(shí)現(xiàn)雙贏甚至多贏的局面。[6]
(二)發(fā)揮區(qū)域市場(chǎng)的主導(dǎo)作用
長(zhǎng)三角各地區(qū)應(yīng)以世博會(huì)為契機(jī),放開(kāi)企業(yè)在區(qū)域內(nèi)不同地區(qū)的流動(dòng),組建跨地區(qū)的企業(yè)集團(tuán),充分發(fā)揮其在建立共同市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化中的作用。[6]根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家大都市圈經(jīng)驗(yàn),區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政治、文化上的交流有利于大都市圈的快速發(fā)展,大都市圈的整體協(xié)調(diào)發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)要素的自由、暢通流動(dòng),在城市互動(dòng)、城鄉(xiāng)互動(dòng)的過(guò)程中,打破地區(qū)分割、城鄉(xiāng)分割的現(xiàn)狀,積極實(shí)現(xiàn)人才、能源、資金等的順利流通。打破市場(chǎng)的地區(qū)分割,消除地方行政保護(hù),讓產(chǎn)品、服務(wù)在各個(gè)市場(chǎng)上公平、平等競(jìng)爭(zhēng),真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者導(dǎo)向,而不是政府導(dǎo)向的市場(chǎng)需求,積極實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的一體化,為大都市圈的發(fā)展提供活力。[7]長(zhǎng)三角各地區(qū)應(yīng)突出市場(chǎng)的主導(dǎo)作用,打破城鄉(xiāng)分割、地區(qū)封鎖的格局,盡可能減少市場(chǎng)運(yùn)作的障礙,進(jìn)一步改善區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通體系,從而促進(jìn)長(zhǎng)三角區(qū)域統(tǒng)一市場(chǎng)的形成和完善。[8]同時(shí)可通過(guò)促進(jìn)生產(chǎn)要素的跨區(qū)域流動(dòng)和組合,加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)各城市之間相互融合,形成以資源優(yōu)化配置和整體利益最大化為基礎(chǔ)的區(qū)域?qū)I(yè)化分工格局。
(三)合理分工,優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)各層級(jí)城市功能轉(zhuǎn)型
長(zhǎng)三角各地區(qū)不應(yīng)把眼光注重在自己的“小地盤(pán)”上,應(yīng)加強(qiáng)溝通、積極配合,以世博會(huì)為契機(jī),積極培育整個(gè)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),放眼全國(guó)乃至世界的特色產(chǎn)業(yè)。區(qū)域內(nèi)應(yīng)積極主動(dòng)地分工,減少、避免產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)和同構(gòu)。服務(wù)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著越來(lái)越重要的作用。一方面服務(wù)業(yè)的發(fā)展形成的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使得市場(chǎng)的范圍大大擴(kuò)張,服務(wù)業(yè)尤其以商業(yè)、交通、通訊為代表的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)的發(fā)展將會(huì)促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)的分工;另一方面服務(wù)業(yè)的發(fā)展能夠提高交易效率和降低交易成本,進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的分工。上海正在成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的中心,長(zhǎng)三角各地區(qū)應(yīng)大力發(fā)展服務(wù)業(yè),促進(jìn)制造業(yè)的分工,在充分利用國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源的前提下,將核心城市上海對(duì)外開(kāi)放的核心轉(zhuǎn)移到通過(guò)開(kāi)放吸引更多的先進(jìn)技術(shù)和現(xiàn)代化的服務(wù)理念和管理經(jīng)驗(yàn)上,在提升制造業(yè)技術(shù)檔次的同時(shí),提升服務(wù)業(yè)的績(jī)效,促進(jìn)上海進(jìn)而帶動(dòng)二級(jí)城市功能的轉(zhuǎn)型,最終促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與發(fā)展。
(四)發(fā)揮輻射作用,整合資源,形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)格局
長(zhǎng)三角作為全國(guó)發(fā)揮重要輻射作用的地區(qū),區(qū)內(nèi)各城市應(yīng)融入地區(qū)整體發(fā)展大局中,依照“有所為,有所不為”的戰(zhàn)略方針,進(jìn)一步明確自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)定位。要突破行政分割對(duì)科技資源的隔閡,整合區(qū)內(nèi)各大專(zhuān)院校、科研院所、企業(yè)研究機(jī)構(gòu)、科技中介的科技資源,建立起市場(chǎng)為導(dǎo)向、企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系,使電子信息、生物制藥和新興材料等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)為長(zhǎng)三角的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)科研機(jī)構(gòu)研究成果的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化,開(kāi)發(fā)科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)聯(lián)系的信息網(wǎng)絡(luò)、交易和協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。應(yīng)加快區(qū)域信息網(wǎng)絡(luò)化體系建設(shè),注重區(qū)域內(nèi)部信息基礎(chǔ)設(shè)施的統(tǒng)一規(guī)劃,推動(dòng)信息要素交流,在區(qū)域內(nèi)推進(jìn)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息資源共享,全面提升本地區(qū)信息化水平和信息能力,以信息化促進(jìn)地區(qū)整體效益的提高。
上海與二級(jí)城市形成錯(cuò)位發(fā)展,合理配置有限的城市資源。實(shí)現(xiàn)水平分工的關(guān)鍵在于:二級(jí)城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)必須實(shí)現(xiàn)與首位城市的錯(cuò)位發(fā)展。長(zhǎng)三角各地區(qū)要憑借“錯(cuò)位戰(zhàn)略”的創(chuàng)造性發(fā)展思路,根據(jù)各自現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)狀況、自然稟賦及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同層次,在提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面的努力重點(diǎn)和方向也應(yīng)有所差別。各城市在建設(shè)各自主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中,應(yīng)尋找“比較優(yōu)勢(shì)”,重點(diǎn)打造具有自主創(chuàng)新能力的企業(yè),形成各具特色、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)分工格局。
(五)上海應(yīng)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的中心
在世博會(huì)舉辦期間,區(qū)域內(nèi)各城市要加強(qiáng)合作,舉辦有區(qū)域特色的展覽會(huì),與世博會(huì)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),帶動(dòng)區(qū)域現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的整體發(fā)展。根據(jù)國(guó)際大都市圈發(fā)展經(jīng)驗(yàn),各大都市圈都有一個(gè)地位相當(dāng)重要的中心城市,這個(gè)城市是大都市圈形成的前提和先決條件。并且,中心城市為大都市圈的發(fā)展、演化提供了強(qiáng)大的支持,作用無(wú)可替代。在我國(guó)的大都市圈發(fā)展中,特別是長(zhǎng)三角的發(fā)展中,也應(yīng)參照發(fā)達(dá)國(guó)家大都市圈發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),各地在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上應(yīng)根據(jù)自己的優(yōu)、劣勢(shì),以世博會(huì)為契機(jī),在一體化發(fā)展的大背景下自覺(jué)選擇各自的特色產(chǎn)業(yè),并形成中心城市服務(wù)業(yè)主導(dǎo)、周邊城市制造業(yè)主導(dǎo)的局面。上海應(yīng)著力吸引高級(jí)產(chǎn)業(yè),這樣才能在產(chǎn)業(yè)體系的各種資源中占據(jù)主導(dǎo)地位,從而成為新型產(chǎn)業(yè)的策源地。
二級(jí)城市與核心城市、其他二級(jí)城市之間要實(shí)施錯(cuò)位發(fā)展戰(zhàn)略,避免走產(chǎn)業(yè)同構(gòu)、惡性競(jìng)爭(zhēng)的老路子。從今后發(fā)展看,區(qū)內(nèi)二級(jí)城市應(yīng)努力承擔(dān)承上啟下的重要節(jié)點(diǎn)功能,努力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè),成為區(qū)域現(xiàn)代生產(chǎn)業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新中心。二級(jí)城市發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的必然趨勢(shì),同時(shí)也是增強(qiáng)第一、第二產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。其發(fā)展目標(biāo)是:順應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化演進(jìn)方向,以服務(wù)本地化和特色化為導(dǎo)向,建立具有一定功能特色的現(xiàn)代服務(wù)體系、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)服務(wù)體系,增強(qiáng)城市對(duì)資金流、物流、信息流、人流的吸引和控制力,增強(qiáng)城市活力,以符合區(qū)內(nèi)核心城市的服務(wù)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。[9]
世博會(huì)影響下長(zhǎng)三角各城市間采取合作策略,對(duì)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有利的。世博會(huì)將推動(dòng)長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作博弈,最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。在長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中如何克服發(fā)展中的限制性因素,如過(guò)分強(qiáng)調(diào)行政區(qū)劃、惡性競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同、基礎(chǔ)設(shè)施重復(fù)建設(shè),充分利用世博會(huì)舉辦所產(chǎn)生的同城效應(yīng),突出區(qū)域統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展,加強(qiáng)對(duì)區(qū)域一體化發(fā)展的組織協(xié)調(diào),從而推動(dòng)長(zhǎng)三角大都市圈的加速融合,成為急需解決的重要問(wèn)題。
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與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較晚，從改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸起步，但是由于長(zhǎng)期受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的影響，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革進(jìn)程相對(duì)十分緩慢，在經(jīng)歷了艱難的改革之后取得了重要的成就，使得我國(guó)成為世界市場(chǎng)中具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代化國(guó)家。進(jìn)一步深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然要求，符合最廣大人民的根本利益，同時(shí)也是我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)中不斷參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的必要路徑，因此必須要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，依據(jù)十八屆三中全會(huì)以來(lái)的相關(guān)要求，進(jìn)一步深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革。但是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革不是一蹴而就的，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的探索，我國(guó)經(jīng)濟(jì)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中具有自身的諸多特點(diǎn)，如果不能將先進(jìn)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革思想與我國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀充分有效結(jié)合在一起，將會(huì)使得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革前功盡棄。因此，面臨進(jìn)一步深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的諸多問(wèn)題必須要從發(fā)展理念、政府職能以及相關(guān)法律等方面提出相關(guān)的對(duì)策建議以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步改革和優(yōu)化的目的。本文主要對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行分析和研究，并提出相關(guān)的對(duì)策建議以期在新時(shí)期不斷強(qiáng)化我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革力度，以此來(lái)強(qiáng)化為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康長(zhǎng)期發(fā)展。
二、進(jìn)一步深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的必要性
1.深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然要求
自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)了翻天覆地的變化，社會(huì)生產(chǎn)力和人們的生活水平顯著提高，整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷高速運(yùn)轉(zhuǎn)，隨著改革開(kāi)放程度的加深，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也取得了重要的成就。但是，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展水平依舊較低，其主要原因就是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，還沒(méi)有形成完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系。因此，必須要不斷深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，這樣不僅能夠最大程度上發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的作用，提高社會(huì)資源的配置效率，也能夠使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)高速運(yùn)轉(zhuǎn)。所以，進(jìn)一步深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然要求。
2.深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革符合最廣大人民的根本利益
經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的目的就是改善社會(huì)大眾的生活，提高生活質(zhì)量，這是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要立足點(diǎn)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于實(shí)行按需分配，社會(huì)物質(zhì)資源相對(duì)貧乏，人們的生活水平總體較低，難以滿(mǎn)足自身生活的需要。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程的不斷加快，社會(huì)生產(chǎn)力不斷提高，人們的生活水平有了極大程度上的改善。不管是在衣食住行還是在思想文化品位等方面，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)社會(huì)居民都有很大的改善，與改革開(kāi)放初期都有了翻天覆地的變化，因此進(jìn)一步深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革符合現(xiàn)階段我國(guó)最廣大人民的根本利益。
3.深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革是我國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的必要路徑
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，全球經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系進(jìn)一步密切化，世界各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。雖然近些年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了高速發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)中的地位不斷提高，但是由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程較慢，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總體質(zhì)量有待于進(jìn)一步提高，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，出現(xiàn)一系列嚴(yán)重的問(wèn)題，使得我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力受到一定的影響，這樣一來(lái)就會(huì)使得我國(guó)綜合國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降，因此必須要進(jìn)一步全面深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)各部門(mén)的發(fā)展實(shí)力，盡快與國(guó)際社會(huì)接軌，縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距，為我國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)奠定基礎(chǔ)。
三、深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革面臨的主要問(wèn)題
1.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念不健全
理念是人們?cè)趯?shí)踐中產(chǎn)生的一種重要思想，對(duì)行為產(chǎn)生重要的影響。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的嚴(yán)重影響，雖然這種模式對(duì)我國(guó)度過(guò)艱難的經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)期具有很大的幫助作用，但是卻產(chǎn)生了長(zhǎng)期性的不利影響。雖然改革開(kāi)放三十多年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)取得了重要的成就，但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念卻很不完善，由于缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念，很多企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中難以制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)和分析能力較差，因此在與國(guó)外企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中顯得捉襟見(jiàn)肘，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力受到嚴(yán)重影響。我國(guó)政府在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代決定著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，這種思想一直延續(xù)至今，尤其在國(guó)有企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，政府依舊占據(jù)主體性，使得國(guó)有企業(yè)難以依據(jù)市場(chǎng)變化來(lái)指導(dǎo)自身的發(fā)展。雖然十八屆三中全會(huì)以來(lái)我國(guó)不斷強(qiáng)調(diào)深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，使市場(chǎng)發(fā)揮在資源配置中的決定性作用，但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的深度卻難以有效加深。因此，缺乏健全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念是現(xiàn)階段深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革面臨的首要問(wèn)題之一。
2.政府職能未能有效轉(zhuǎn)變
政府職能能否有效發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展具有十分重要的影響，整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到政府政策的影響較為嚴(yán)重。我國(guó)政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的干預(yù)力度一直較大，這就在很大程度上減小了市場(chǎng)的作用，使得市場(chǎng)在資源配置過(guò)程中僅起到輔的作用，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初衷嚴(yán)重相左。十以來(lái)不斷強(qiáng)調(diào)我國(guó)政府要積極轉(zhuǎn)變自身職能，尤其是經(jīng)濟(jì)職能，使其重點(diǎn)服務(wù)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮輔的作用，將權(quán)力放歸于市場(chǎng)。但是，政府職能轉(zhuǎn)變與行政體制改革是分不開(kāi)的，隨著政府行政體制改革的不斷深入，隨之而來(lái)的難度也就不斷增加，政府職能的轉(zhuǎn)變相對(duì)緩慢，對(duì)進(jìn)一步深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革造成了較大的不利影響。
3.缺乏完善的相關(guān)法律保障
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)完善的法律保障，否則就會(huì)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)等一系列嚴(yán)重的問(wèn)題，將會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展秩序，最終導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的失敗?，F(xiàn)階段，我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)還不健全，使得各種擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序的行為不斷產(chǎn)生和進(jìn)一步拓展。食品安全、企業(yè)倫理、惡性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題不斷顯現(xiàn)，這在很大程度上是由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不完善造成的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的目的就是消除阻礙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的諸多因素，不斷促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身的發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康長(zhǎng)期發(fā)展。因此，缺乏完善的法律法規(guī)保障將是我國(guó)進(jìn)一步深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革面臨的嚴(yán)重問(wèn)題之一。
四、進(jìn)一步深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的對(duì)策建議
1.完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念
首先，要深刻反思計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨的一系列問(wèn)題，深刻總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在現(xiàn)階段市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革過(guò)程中要摒棄計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的思想和行為。其次，要不斷吸收和借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，探索我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，以全新的思路和模式來(lái)指導(dǎo)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革，走出一條符合我國(guó)實(shí)際的特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之路。最后，要不斷對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行修正，輔助企業(yè)依據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的變化和自身的現(xiàn)實(shí)情況制定出新的發(fā)展戰(zhàn)略，積極實(shí)現(xiàn)走出去戰(zhàn)略，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求生存，以此來(lái)深化我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革。
2.加速政府職能轉(zhuǎn)變
政府的經(jīng)濟(jì)職能轉(zhuǎn)變是十以來(lái)我國(guó)政府行政體制改革的重要內(nèi)容，轉(zhuǎn)變政府職能對(duì)于促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革具有十分重要的作用。首先，要減小政府的行政干預(yù)，使市場(chǎng)充分發(fā)揮其在資源配置中的決定性作用，以實(shí)現(xiàn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。其次，要減小政府對(duì)企業(yè)的控制，使得企業(yè)能夠在市場(chǎng)中進(jìn)行自由競(jìng)爭(zhēng)，自負(fù)盈虧，遵循優(yōu)勝劣汰的原則展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。最后，要轉(zhuǎn)變政府的執(zhí)政理念，提高政府服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面的能力，大力建設(shè)服務(wù)型政府，發(fā)揮政府在促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革中的重要作用。
3.完善相關(guān)法律保障
完善的法律法規(guī)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)一步得以深化的重要保障，首先，要對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，對(duì)存在的法律空缺進(jìn)行研究，彌補(bǔ)原有法律法規(guī)的不足之處，完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)法規(guī)。其次，要轉(zhuǎn)變執(zhí)法理念，加強(qiáng)執(zhí)法力度，提高執(zhí)法的有效性，以保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面健康發(fā)展。最后，要對(duì)執(zhí)法人員進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革方面的培訓(xùn)和教育，使其在執(zhí)法的過(guò)程中能夠堅(jiān)持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則，對(duì)企業(yè)的行為進(jìn)行科學(xué)判斷，增強(qiáng)執(zhí)法的有效性，保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革能夠在法律的庇佑下順利進(jìn)行。只有完善相關(guān)的法律法規(guī)才能真正保障我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)一步深化，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革提供制度方面的保障。
4.加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)
人才代表著先進(jìn)的思想和生產(chǎn)力。因此，在進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的過(guò)程中必須要全面重視對(duì)先進(jìn)人才的培養(yǎng)。一方面，要加強(qiáng)對(duì)我國(guó)高校和科研院所經(jīng)濟(jì)人才的培育力度，增強(qiáng)其實(shí)踐能力，使其充分掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論，做好高校與企業(yè)的對(duì)接，指導(dǎo)企業(yè)依據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。另一方面，要不斷引進(jìn)先進(jìn)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)人才，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)的培養(yǎng)，使得越來(lái)越多的高精尖端經(jīng)濟(jì)人才參與到我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革過(guò)程中來(lái)，為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革貢獻(xiàn)自身的力量，以此來(lái)強(qiáng)化我國(guó)市場(chǎng)的改革。只有全面重視人才的培養(yǎng)，才是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步改革的重要基礎(chǔ)。
五、總結(jié)
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；企業(yè)經(jīng)濟(jì)；管理模式
目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出了多變性較強(qiáng)等特點(diǎn)，而對(duì)于企業(yè)來(lái)講，想要提升自身在市場(chǎng)中的影響力，就要從獲取發(fā)展主動(dòng)權(quán)、發(fā)言權(quán)入手，在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理模式的基礎(chǔ)上做好改革與創(chuàng)新工作，積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前發(fā)展中的問(wèn)題，在引入新型管理模式的基礎(chǔ)上提升管理效果，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。
一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式發(fā)展方向
在新時(shí)期發(fā)展下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度明顯提升，使得企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增加。而引入新型管理模式不僅可以滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展需求，同時(shí)也可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。因此，在企業(yè)發(fā)展中要做好經(jīng)濟(jì)管理與市場(chǎng)結(jié)合工作，在引入新型管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上構(gòu)建良好的發(fā)展模式，確保企業(yè)能夠不斷獲取經(jīng)濟(jì)效益。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響使得商品逐漸呈現(xiàn)市場(chǎng)化特點(diǎn)，而這也給企業(yè)的發(fā)展提供了支持。進(jìn)行企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)資料、價(jià)值等的統(tǒng)一管理，優(yōu)化企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理結(jié)構(gòu)，保證資源配置的合理性，在促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。因此，在現(xiàn)階段發(fā)展中要做好部分工作細(xì)分，打造出新型企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式，發(fā)揮好企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的作用。因早期企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式主要以借鑒國(guó)外管理經(jīng)驗(yàn)為主，所以在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下這種管理方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展需求了，所以也就需要不斷提升經(jīng)濟(jì)管理理念、完善管理制度。如果在構(gòu)建經(jīng)濟(jì)管理模式時(shí)難以結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況與發(fā)展目標(biāo)，那么勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)難以適用等問(wèn)題。所以在發(fā)展中需要從管理機(jī)制、思想與手段等方面出發(fā)，堅(jiān)持創(chuàng)新性發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合新時(shí)期發(fā)展特點(diǎn)，確保企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[1]。
二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式發(fā)展的意義
企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的地位，就要嚴(yán)格按照市場(chǎng)規(guī)律開(kāi)展相關(guān)工作，確保運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的建立為企業(yè)發(fā)展提供了發(fā)展契機(jī)?？梢哉f(shuō)，企業(yè)已經(jīng)成為了促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成之一，已經(jīng)引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。因市場(chǎng)本身有著不確定性較強(qiáng)等特點(diǎn)，所以企業(yè)在發(fā)展中處于動(dòng)態(tài)化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，很容易受到多種因素的限制。而要想在市場(chǎng)中占據(jù)一定的地位，企業(yè)就需要具備高效的管理制度，在贏得政策支持的基礎(chǔ)上提升發(fā)展能力。由于企業(yè)在抗風(fēng)險(xiǎn)能力上還存在著一定的不足，所以在發(fā)展中需要掌握企業(yè)具體情況，做好資源配置與完善工作，堅(jiān)持從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)制度與要求出發(fā)。管理人員要主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行分析，引入先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，完善企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式，保證決策等方面的科學(xué)性。第一，創(chuàng)新管理模式能夠積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。因市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相對(duì)較快，且在發(fā)展中主要以國(guó)家宏觀調(diào)控、社會(huì)發(fā)展等進(jìn)行調(diào)整，所以也就造成了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變動(dòng)相對(duì)較大。因我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于全新的發(fā)展階段，并出臺(tái)了相關(guān)的政策，在一定程度上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)生了明顯的變化。當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)生變化后，也會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生直接影響。因此，企業(yè)要結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化情況做好調(diào)整工作。如果企業(yè)在發(fā)展中依然使用傳統(tǒng)管理模式，那么勢(shì)必會(huì)影響到自身的發(fā)展。因此，企業(yè)在發(fā)展中要從創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理模式出發(fā)，提升對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)能力，在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理模式的基礎(chǔ)上保證發(fā)展的先進(jìn)性，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)原則，提升工作質(zhì)量，充實(shí)企業(yè)內(nèi)部實(shí)力。第二，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理模式已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必然。企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要堅(jiān)持從時(shí)展角度出發(fā)，展現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)，保證工作的先進(jìn)性與可行性。所以，企業(yè)在發(fā)展中要從創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理模式出發(fā)，在保證資源配置有效性的基礎(chǔ)上展現(xiàn)人才優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，為可持續(xù)發(fā)展提供支持。但是也應(yīng)當(dāng)明確，經(jīng)濟(jì)管理模式的創(chuàng)新必然會(huì)對(duì)員工提出全新的要求，因此企業(yè)就需要積極開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，落實(shí)考核機(jī)制，提升員工能力，展現(xiàn)人才競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[2]。
三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式中的問(wèn)題
（一）經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn)性不足
經(jīng)營(yíng)理念是否合理直接影響到了企業(yè)的發(fā)展。在現(xiàn)階段發(fā)展中，受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速變化的影響，經(jīng)營(yíng)環(huán)境復(fù)雜程度不斷提升。尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)企業(yè)的要求也發(fā)生了明顯的變化，但是依然有許多企業(yè)并未認(rèn)識(shí)到這一變化，在開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理工作時(shí)習(xí)慣于依靠傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理理念，如對(duì)科學(xué)技術(shù)認(rèn)識(shí)不充分、對(duì)管理工作重視度不高等。也正是受到這種經(jīng)營(yíng)理念的影響，使得企業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出了穩(wěn)定性不足等問(wèn)題。如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念不合理，那么勢(shì)必會(huì)造成企業(yè)難以建立有效的管理制度，甚至還會(huì)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理方法固定不變等問(wèn)題，影響到了企業(yè)管理效果的提升。其次，一些企業(yè)中所掌握的經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn)性不足，勢(shì)必會(huì)降低企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的觀察力，難以及時(shí)掌握市場(chǎng)發(fā)展變化，從而出現(xiàn)了難以抓準(zhǔn)發(fā)展時(shí)機(jī)等問(wèn)題。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，就要從掌握市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)入手，及時(shí)更新經(jīng)營(yíng)管理理念，確保企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[3]。
（二）管理制度完善度不高
企業(yè)只有具備完善的管理制度才能確保各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展，才能發(fā)揮指引與保障作用，滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展需求。但是就目前來(lái)講，一些企業(yè)現(xiàn)行管理制度并不合理，以至于經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)不斷出現(xiàn)，不僅打擊了員工參與工作的積極性，同時(shí)也難以展現(xiàn)人才競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有一些企業(yè)雖然開(kāi)展了全面管理工作，但是在實(shí)際執(zhí)行中卻存在著人才培訓(xùn)、考核、激勵(lì)機(jī)制不足等問(wèn)題，造成員工難以保持積極的工作動(dòng)力，逐漸對(duì)工作產(chǎn)生厭煩感等，不僅降低了員工的忠誠(chéng)度，同時(shí)也影響到了工作質(zhì)量的提升，限制了企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
（三）信息水平有效性不強(qiáng)
受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的影響，信息化已經(jīng)成為了發(fā)展的必然，對(duì)企業(yè)的影響也在不斷增加?？梢哉f(shuō)在現(xiàn)階段發(fā)展中，信息化技術(shù)已經(jīng)深入到企業(yè)中的各項(xiàng)工作中，不僅影響了企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也對(duì)市場(chǎng)發(fā)展有著積極的作用。但是在研究中發(fā)現(xiàn)，因許多企業(yè)對(duì)信息化重視度不高，在開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理工作時(shí)沒(méi)有對(duì)企業(yè)信息化形成正確的認(rèn)識(shí)，使得企業(yè)中一些崗位信息化運(yùn)用能力不強(qiáng)，造成企業(yè)難以在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中獲取競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在企業(yè)中需要不斷提升對(duì)信息化的重視度，確保各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展，加強(qiáng)對(duì)人員的管理，提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
四、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式的措施
（一）更新發(fā)展理念
在企業(yè)發(fā)展中想要提升經(jīng)濟(jì)管理模式效果，就要從轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展觀念出發(fā)，保證所使用的經(jīng)濟(jì)管理模式具有先進(jìn)性、科學(xué)性等特點(diǎn)。因此，在構(gòu)建經(jīng)濟(jì)管理模式時(shí)，需要主動(dòng)借鑒先進(jìn)管理方法，在引入科學(xué)經(jīng)濟(jì)管理理念的基礎(chǔ)上明確自身發(fā)展情況，做好改進(jìn)與完善工作，逐漸提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理質(zhì)量。其次，在制訂經(jīng)濟(jì)管理方案時(shí)要堅(jiān)持從現(xiàn)行法律制度出發(fā)，保證管理制度的完整性，逐漸形成適合的發(fā)展方案，真正將內(nèi)部職責(zé)落實(shí)到具體環(huán)節(jié)中去。因此，在發(fā)展中要堅(jiān)持從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況出發(fā)，在結(jié)合自身實(shí)際情況的基礎(chǔ)上打造出專(zhuān)屬的經(jīng)濟(jì)管理模式。在構(gòu)建經(jīng)濟(jì)管理模式時(shí)還要及時(shí)對(duì)執(zhí)行能力進(jìn)行評(píng)估，以此來(lái)發(fā)揮出應(yīng)有的作用。當(dāng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中出現(xiàn)問(wèn)題后，則需要制訂出有效的解決方案，加強(qiáng)內(nèi)部員工之間的互動(dòng)。管理者在工作中也要主動(dòng)與員工溝通，明確員工具體情況，針對(duì)所得資源進(jìn)行匯總與分析，在構(gòu)建經(jīng)濟(jì)管理模式的基礎(chǔ)上做好資源整合工作，逐漸提升經(jīng)濟(jì)管理效果[4]。
（二）完善管理體制
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，企業(yè)在發(fā)展中需要不斷提升管理能力，建立有效的經(jīng)濟(jì)管理體制，確保企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。所以，企業(yè)在發(fā)展中需要加強(qiáng)各個(gè)部門(mén)之間的聯(lián)系，做好職權(quán)劃分，避免出現(xiàn)權(quán)責(zé)混亂等問(wèn)題，確保各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展，滿(mǎn)足科學(xué)發(fā)展要求。只有制定出適合的發(fā)展目標(biāo)，才能提升工作的針對(duì)性，才能解決發(fā)展中的問(wèn)題。所以，企業(yè)在發(fā)展中要明確完善經(jīng)濟(jì)管理體制的作用，結(jié)合自身發(fā)展情況，引入先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，在提升管理能力的基礎(chǔ)上設(shè)立適合的管理部門(mén)。只有不斷提升對(duì)經(jīng)濟(jì)管理的重視度，才能明確發(fā)展的重點(diǎn)，才能確保資金上的充足性，促進(jìn)相關(guān)部門(mén)的發(fā)展，加強(qiáng)各個(gè)部門(mén)之間的協(xié)調(diào)，保證運(yùn)營(yíng)工作的順利開(kāi)展。其次，要發(fā)揮經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)的監(jiān)督作用，在工作中及時(shí)將監(jiān)督工作落實(shí)到具體環(huán)節(jié)，在遵循法律法規(guī)要求的基礎(chǔ)上發(fā)揮約束作用，完善經(jīng)濟(jì)管理方案，促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
（三）健全經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，就要從完善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)出發(fā)，保證結(jié)構(gòu)的科學(xué)性，制定出切合實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略，確保經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。所以，在發(fā)展中需要從完善經(jīng)濟(jì)管理制度入手，找出發(fā)展中存在的問(wèn)題，在保證經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，做好改進(jìn)與更新工作，避免出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)滯后性等問(wèn)題，確保企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，企業(yè)在發(fā)展中要從創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理模式出發(fā)，針對(duì)企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行分析，保證經(jīng)營(yíng)組織結(jié)構(gòu)的完整性，為經(jīng)濟(jì)管理工作順利開(kāi)展提供支持[5]。
（四）引入控制制度
企業(yè)只有不斷提升經(jīng)濟(jì)管理模式的科學(xué)性，才能更好地應(yīng)對(duì)發(fā)展中的問(wèn)題。所以，企業(yè)要從順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展情況入手，明確管理重點(diǎn)與要點(diǎn)，在完善各項(xiàng)控制措施的基礎(chǔ)上構(gòu)建適合的監(jiān)督管理機(jī)制，及時(shí)將各項(xiàng)職責(zé)與要求落實(shí)到各個(gè)部門(mén)。只有不斷改進(jìn)經(jīng)濟(jì)管理模式，才能發(fā)揮出管理機(jī)制的作用，才能幫助企業(yè)從原有的管理模式中解放出來(lái)，逐漸提升經(jīng)濟(jì)管理模式優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展需求。因此，在企業(yè)中需要不斷進(jìn)行反思，找出工作中的不足，主動(dòng)完善經(jīng)濟(jì)管理模式。在活動(dòng)中要合理運(yùn)用經(jīng)濟(jì)管理方法，加強(qiáng)內(nèi)部之間的協(xié)調(diào)性，保證內(nèi)部經(jīng)濟(jì)控制制度的完整性，以此來(lái)滿(mǎn)足企業(yè)的工作需求，提升管理工作質(zhì)量。
（五）構(gòu)建防范機(jī)制
企業(yè)想要在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，就要從提升應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與抵御風(fēng)險(xiǎn)能力入手，在提升風(fēng)險(xiǎn)管控能力的基礎(chǔ)上確保企業(yè)的健康發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著復(fù)雜性較強(qiáng)的特點(diǎn)，企業(yè)在發(fā)展中很容易面臨不同類(lèi)型的風(fēng)險(xiǎn)，而這些風(fēng)險(xiǎn)勢(shì)必會(huì)影響到企業(yè)的發(fā)展。所以，企業(yè)要從完善經(jīng)濟(jì)管理模式出發(fā)，打造出適合的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，逐漸提升對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)與管控能力。譬如，在企業(yè)在發(fā)展中要針對(duì)現(xiàn)有體制機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，如做好內(nèi)部審計(jì)創(chuàng)新等，在加強(qiáng)各個(gè)部門(mén)之間協(xié)調(diào)性的基礎(chǔ)上提高運(yùn)行管理質(zhì)量。在開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)防范工作時(shí)，需要逐漸提升企業(yè)對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，審計(jì)人員也要不斷提升自身專(zhuān)業(yè)能力，學(xué)習(xí)先進(jìn)的審計(jì)知識(shí)與方法。譬如，企業(yè)在發(fā)展中需要審計(jì)人員具備風(fēng)險(xiǎn)追蹤能力，在開(kāi)展管控工作時(shí)能夠?qū)徲?jì)信息進(jìn)行整合，保證信息系統(tǒng)的完整性，從而在落實(shí)反饋機(jī)制的基礎(chǔ)上確保審計(jì)工作的順利開(kāi)展。
（六）優(yōu)化人力管理
企業(yè)只有加大人力資源管理方面的投入力度，才能發(fā)揮人才競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能滿(mǎn)足企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展需求。所以，企業(yè)要從做好人力資源管理工作入手，明確人力資源對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義所在。企業(yè)也要主動(dòng)將人力資源管理納入到發(fā)展戰(zhàn)略中去，以長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃為主，保證工作的合理性。因?yàn)槿肆Y源屬于企業(yè)發(fā)展中比較重要的戰(zhàn)略資源，對(duì)企業(yè)發(fā)展有著支持作用，而綜合素質(zhì)高、專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)的員工隊(duì)伍可以有效提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，所以就要從完善人才管理機(jī)制入手，明確企業(yè)當(dāng)前發(fā)展中的不足，發(fā)揮人才管理優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。就人力資源管理部門(mén)來(lái)講，需要定期開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，針對(duì)市場(chǎng)變化進(jìn)行分析，做好優(yōu)化與調(diào)整工作，完善培訓(xùn)內(nèi)容，確保員工思想上的先進(jìn)性，掌握最新的技術(shù)與方法。其次，企業(yè)中要制定出有效的激勵(lì)制度，鼓勵(lì)綜合素質(zhì)高、專(zhuān)業(yè)實(shí)力強(qiáng)的人才保持工作積極性，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。在開(kāi)展人力資源管理時(shí)，需要從創(chuàng)新管理制度入手，堅(jiān)持從人性化角度出發(fā)，保證管理措施的合理性。人性化管理制度要求企業(yè)開(kāi)展管理工作時(shí)要落實(shí)以人為本原則，以平等的態(tài)度面對(duì)員工，給予員工一定的幫助，激發(fā)員工參與工作的積極性。可以說(shuō)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)也是人才的競(jìng)爭(zhēng)，所以要堅(jiān)持從人性化管理制度入手，充實(shí)企業(yè)文化，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
一、我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下建筑經(jīng)濟(jì)成本管理的現(xiàn)狀
（一）建筑經(jīng)濟(jì)成本管理理念落后
雖然建筑行業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，但建筑經(jīng)濟(jì)成本管理理念比較落后和傳統(tǒng)，沒(méi)有意識(shí)到成本管理的重要性，在工程進(jìn)行的各個(gè)階段不能對(duì)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有力的管控，一般是當(dāng)問(wèn)題產(chǎn)生才去解決，這種被動(dòng)性的應(yīng)激行為會(huì)增加企業(yè)的有關(guān)成本，管理缺乏主動(dòng)性，建筑企業(yè)的管理者缺乏突出的管理意識(shí)，不能做到防患于未然，不能很好地規(guī)避施工過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)。相對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避，管理者往往更加注重施工的進(jìn)度和施工成本，只注意到了局部的問(wèn)題，不能從大局出發(fā)，對(duì)施工質(zhì)量的關(guān)注度并不夠，但這往往會(huì)造成質(zhì)量的不合格而出現(xiàn)“豆腐渣”工程，一旦這種情況出現(xiàn)必然會(huì)增加企業(yè)成本，也會(huì)對(duì)企業(yè)的整體形象產(chǎn)生不可估量的影響，所以更新建筑經(jīng)濟(jì)成本管理理念，對(duì)成本進(jìn)行科學(xué)全面的管理才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，更加適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（二）建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制不夠健全
目前，我國(guó)建筑行業(yè)不僅成本管理理念比較落后，而且建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制也不夠健全，成本管理體系并不完善，我國(guó)建筑企業(yè)一般都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的建筑經(jīng)濟(jì)成本管理部門(mén)，沒(méi)有配備專(zhuān)門(mén)的人員對(duì)成本進(jìn)行管理，而是交由其他部門(mén)進(jìn)行代辦，這會(huì)導(dǎo)致職權(quán)和分工的不明確，會(huì)導(dǎo)致成本管理工作的低效，甚至?xí)谑┕み^(guò)程中出現(xiàn)腐敗的現(xiàn)象。管理機(jī)制的不健全還會(huì)導(dǎo)致獎(jiǎng)懲制度無(wú)法實(shí)施，不能對(duì)施工的成本進(jìn)行細(xì)化管理，當(dāng)工程出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，無(wú)法對(duì)相關(guān)的責(zé)任人進(jìn)行問(wèn)責(zé)處理，建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制的不健全增加了企業(yè)成本管理的難度，增加企業(yè)的成本。
（三）建筑經(jīng)濟(jì)成本管理人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)不足
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷推進(jìn)，在這種背景下，建筑行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加的激烈，這就促使企業(yè)在企業(yè)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，降低成本將是各個(gè)企業(yè)的必然選擇。由于建筑經(jīng)濟(jì)成本管理人員專(zhuān)業(yè)知識(shí)的不足，可能會(huì)對(duì)在建工程所需工程物資的預(yù)算錯(cuò)誤，對(duì)所需施工人員的數(shù)量誤判，對(duì)采購(gòu)工作不規(guī)范，由于建筑工程所需的工程物資一般價(jià)值較高，如果出現(xiàn)失誤，將會(huì)造成不必要的浪費(fèi)。由于企業(yè)對(duì)建筑經(jīng)濟(jì)成本管理工作的不重視，相關(guān)人員的職業(yè)責(zé)任感也就不強(qiáng)，會(huì)出現(xiàn)怠工等現(xiàn)象，這些問(wèn)題的出現(xiàn)會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生阻力。
二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下建筑經(jīng)濟(jì)成本管理的重要性
首先，建筑經(jīng)濟(jì)成本的管理對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)能夠反映建筑施工的質(zhì)量，如果一個(gè)企業(yè)對(duì)其成本管理環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)化，那么會(huì)提高工程物資和施工人員的運(yùn)用效率，效率的提高在一定程度上代表了建筑工程質(zhì)量的好壞；其次建筑經(jīng)濟(jì)的成本管理能夠衡量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要參考因素，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力主要受產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品價(jià)格的影響，而產(chǎn)品價(jià)格的高低主要依賴(lài)于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品成本的控制，所以企業(yè)對(duì)成本的管理會(huì)使企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中更具競(jìng)爭(zhēng)力；最后成本管理會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和決策，沒(méi)有對(duì)成本的有效控制，企業(yè)的投資回報(bào)率將大大降低，影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的現(xiàn)金流，進(jìn)而影響企業(yè)的決策。所以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下對(duì)建筑經(jīng)濟(jì)成本管理對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
三、如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下開(kāi)展建筑經(jīng)濟(jì)成本管理
（一）樹(shù)立先進(jìn)的建筑經(jīng)濟(jì)成本管理理念
先進(jìn)的管理理念是企業(yè)進(jìn)行有效的建筑經(jīng)濟(jì)成本管理的前提，國(guó)內(nèi)的建筑企業(yè)可以在以往成本管理實(shí)踐的基礎(chǔ)上總結(jié)出成功的成本管理經(jīng)驗(yàn)，也可以借鑒國(guó)外企業(yè)先進(jìn)的成本管理理念，將這些理念和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境以及本企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，使本企業(yè)的成本管理可以做到具有前瞻性、動(dòng)態(tài)性和全面性，在建筑工程施工前，對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行預(yù)測(cè)，提前做好準(zhǔn)備，認(rèn)真落實(shí)好各種預(yù)防措施；企業(yè)不能片面地關(guān)注施工成本的問(wèn)題，更要重視施工質(zhì)量的問(wèn)題，只有同時(shí)兼顧才能提高施工的效率，增加企業(yè)的投資回報(bào)率，降低企業(yè)成本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)最大化和利益最大化。
（二）健全建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制
健全建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制是企業(yè)控制建筑經(jīng)濟(jì)成本的基礎(chǔ)，沒(méi)有健全的建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制就不可能對(duì)成本管理進(jìn)行規(guī)范化和系統(tǒng)性的操作，就不能對(duì)成本管理環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)化。健全建筑經(jīng)濟(jì)成本管理機(jī)制，就需要企業(yè)配置專(zhuān)業(yè)人員對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估，對(duì)工程建設(shè)的各個(gè)階段進(jìn)行細(xì)致的成本核算，對(duì)施工成本合理、規(guī)范和全面的預(yù)算可以提高企業(yè)對(duì)工程物資的利用率，以及對(duì)施工人員的合理調(diào)配；同時(shí)，健全的成本管理機(jī)制，使員工的職責(zé)劃分更加明確，員工也會(huì)對(duì)自己所做工作更加認(rèn)真負(fù)責(zé)。
（三）提升專(zhuān)業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)
有效的建筑經(jīng)濟(jì)成本管理需要管理人員職業(yè)素質(zhì)的提高，建筑經(jīng)濟(jì)成本管理人員需要提高自身的專(zhuān)業(yè)水平，學(xué)習(xí)有關(guān)建筑經(jīng)濟(jì)成本管理的課程，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，培養(yǎng)自身的責(zé)任意識(shí)，在實(shí)際的工作中認(rèn)真落實(shí)成本管理工作。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)場(chǎng)域；經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)；社會(huì)建構(gòu)論
中圖分類(lèi)號(hào)：F08：（9） 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1001-862X(2012)02-0159-005
一、市場(chǎng)研究的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)分析
在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域，市場(chǎng)逐步被賦予不同理解的內(nèi)涵，從最早的“交換的物理空間”和“聚集的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”到“一般性的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系”，以及近來(lái)，把市場(chǎng)視為一種抽象的“價(jià)格機(jī)制”，[1]它主要體現(xiàn)的是理性個(gè)人決策行動(dòng)者進(jìn)行交換的一種價(jià)格機(jī)制。最近幾十年來(lái)，關(guān)注制度對(duì)經(jīng)濟(jì)行為影響的制度經(jīng)濟(jì)學(xué)把市場(chǎng)看作是為了降低交易費(fèi)用而形成的一種誘致性的制度理解，這與研究市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)有可嵌合之處。
市場(chǎng)現(xiàn)象是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一種綜合表現(xiàn)形式，正如著名研究市場(chǎng)起源與運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)史學(xué)家布羅代爾（F.Braudel）指稱(chēng)的：認(rèn)為某一種交換形式是經(jīng)濟(jì)的，或是社會(huì)的，是過(guò)于輕率的，在現(xiàn)實(shí)生活中，所有的交換類(lèi)型既是經(jīng)濟(jì)的也是社會(huì)的。[2]古典社會(huì)學(xué)中對(duì)市場(chǎng)研究強(qiáng)調(diào)的是市場(chǎng)與社會(huì)的統(tǒng)一，這體現(xiàn)在馬克思的市場(chǎng)觀中是對(duì)“剩余價(jià)值”與“系統(tǒng)矛盾”的分析，剩余價(jià)值的分析基礎(chǔ)在于其認(rèn)為的物質(zhì)生產(chǎn)的第一性，而屬于交換范疇的市場(chǎng)是第二性的?！吧a(chǎn)決定流通”是馬克思的基本命題之一，而在這個(gè)基礎(chǔ)上，馬克思更是提出了對(duì)市場(chǎng)的特有理解方式，即把市場(chǎng)視為一種社會(huì)關(guān)系的結(jié)構(gòu)：市場(chǎng)不只是人們進(jìn)行物物交換的場(chǎng)所，而是強(qiáng)調(diào)在“物的關(guān)系”背后折射出“人的關(guān)系”。[3]在馬克思看來(lái)：商品的“交換價(jià)值”并不是商品之內(nèi)在固有、與生俱來(lái)的屬性，而毋寧說(shuō)是“作為物的關(guān)系而表達(dá)出來(lái)的人們之間的關(guān)系”。正是這種把市場(chǎng)視為某種社會(huì)關(guān)系的結(jié)構(gòu)問(wèn)題的思想，使馬克思成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的奠基人。馬克斯·韋伯對(duì)市場(chǎng)的社會(huì)學(xué)研究是其一生中的主要興趣之一，在他認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究應(yīng)包括“市場(chǎng)的社會(huì)學(xué)”在內(nèi)。在《經(jīng)濟(jì)與社會(huì)》一書(shū)中韋伯認(rèn)為：“在任何意義上都并非意在成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，毋寧說(shuō)，是由界定若干頻頻加以使用的概念，以及分析經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中若干最為簡(jiǎn)單的社會(huì)學(xué)關(guān)系所構(gòu)成的”。[4]在韋伯看來(lái)，市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)斗爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)是人們?nèi)〉媒粨Q商品而開(kāi)展的“物理性會(huì)集”，是充滿(mǎn)權(quán)力角逐和利益斗爭(zhēng)的角斗場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)中“經(jīng)濟(jì)行動(dòng)”與“社會(huì)行動(dòng)”的統(tǒng)一。
從20世紀(jì)20年代之后到二戰(zhàn)之前對(duì)市場(chǎng)社會(huì)學(xué)的研究可以說(shuō)是一段“黑暗時(shí)期”，基本沒(méi)有代表性的作品。二戰(zhàn)之后，在塔爾科特·帕森斯、尼爾·斯梅爾瑟與卡爾·波蘭尼的努力中，人們重新開(kāi)始從社會(huì)學(xué)的視角研究市場(chǎng)。在帕森斯與斯梅爾瑟合著的《經(jīng)濟(jì)與社會(huì)》中，他們提出了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與社會(huì)學(xué)理論的整合，提出應(yīng)該把市場(chǎng)表達(dá)為一種“社會(huì)系統(tǒng)”。經(jīng)濟(jì)只是作為社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)“子系統(tǒng)”，實(shí)際上他們是把市場(chǎng)當(dāng)作某種特殊的社會(huì)結(jié)構(gòu)加以理解的。按照卡爾·波蘭尼的看法，在經(jīng)濟(jì)研究中，經(jīng)濟(jì)生活是從屬于社會(huì)整體的，其中市場(chǎng)不過(guò)是人類(lèi)歷史中逐步演化起來(lái)的一種資源配置的方式而已。從其論述中，而后的格蘭諾維特稱(chēng)其理論觀點(diǎn)為其發(fā)展的“新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)”的“嵌入性”概念。
目前，按照理查德·斯威德伯格的看法，無(wú)論是波蘭尼，還是帕森斯和斯梅爾瑟的市場(chǎng)概念，當(dāng)用來(lái)分析現(xiàn)實(shí)生活中的市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)都不是特別富于成效的。原因是波蘭尼沒(méi)有從根本上弄清他自己的理論觀點(diǎn)，而帕森斯和斯梅爾瑟的對(duì)AGIL模式的運(yùn)用又過(guò)于抽象和任意（Swedberg，1987）。如巴納德·巴伯(Berard Barber)認(rèn)為，“聲稱(chēng)市場(chǎng)交換是非嵌入的，就將注意力從對(duì)恰恰是市場(chǎng)如何與社會(huì)關(guān)系的其他部分相互依存進(jìn)行分析扭轉(zhuǎn)開(kāi)來(lái)；這就賦予市場(chǎng)以一種錯(cuò)誤的在分析上以及在具體現(xiàn)象上的獨(dú)立性?！盵5]總的說(shuō)來(lái)，無(wú)論是波蘭尼，還是帕森斯和斯梅爾瑟最重要的局限在于沒(méi)有把市場(chǎng)作為一種社會(huì)現(xiàn)象的觀點(diǎn)貫徹到底。
20世紀(jì)80年代以來(lái)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)對(duì)市場(chǎng)的研究主要的貢獻(xiàn)在于：市場(chǎng)作為社會(huì)關(guān)系的結(jié)構(gòu)的觀點(diǎn)。如斯威德伯格所概括的（Swedberg，1987），[6]市場(chǎng)社會(huì)學(xué)復(fù)興的五個(gè)征兆：巴納德·巴伯的《市場(chǎng)絕對(duì)化》的論文（Barber，1977）；同一時(shí)期，歐洲某些社會(huì)學(xué)家重提建立“市場(chǎng)的社會(huì)學(xué)”；哈里森·懷特和馬克·格蘭諾維特開(kāi)展的將網(wǎng)絡(luò)研究方法運(yùn)用到市場(chǎng)的研究（White，1976；Granovetter，1974）；伊曼紐爾·沃勒斯坦（I. Wallerstein）《近現(xiàn)代世界體系》中對(duì)貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)在建構(gòu)資本主義世界體系中的作用的分析；以及組織理論領(lǐng)域、種群生態(tài)學(xué)對(duì)市場(chǎng)研究社會(huì)學(xué)分析的興趣等。在此時(shí)期，沒(méi)有主導(dǎo)的范式和理論模式，存在的是根據(jù)不同的理論框架對(duì)于同一市場(chǎng)現(xiàn)象的探討。
二、經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)對(duì)市場(chǎng)研究的新轉(zhuǎn)向：市場(chǎng)場(chǎng)域
關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)背景；企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；新思維
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)順利開(kāi)展，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并最終為企業(yè)增加經(jīng)營(yíng)收益。因此，正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維對(duì)企業(yè)而言有著非常重大的作用。21世紀(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)化發(fā)展改變了各個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路，在這樣的時(shí)代背景下，我國(guó)的傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維已經(jīng)不能適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)背景環(huán)境，因此企業(yè)亟需轉(zhuǎn)變自身思維，從產(chǎn)品的包裝、狀態(tài)、服務(wù)以及內(nèi)涵角度出發(fā)，創(chuàng)新自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
一、新經(jīng)濟(jì)背景對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響分析
21世紀(jì)，世紀(jì)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程不斷的加快，在這種時(shí)代局勢(shì)之下，全球市場(chǎng)慢慢融合、聯(lián)系起來(lái)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再受到地域、國(guó)家等的限制，所有的企業(yè)都站在了同一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)壓力激增。在新的經(jīng)濟(jì)背景之下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不可避免的受到影響，具體表現(xiàn)有二，現(xiàn)展開(kāi)詳細(xì)論述。
1.促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展
21世紀(jì)是科技生產(chǎn)力時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，科學(xué)技術(shù)改變了人們的生產(chǎn)生活，而電子商務(wù)的普及更讓企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了翻天覆地的變化。在新的經(jīng)濟(jì)背景之下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)朝著網(wǎng)絡(luò)化方向不斷發(fā)展。電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)手段是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式，改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)范圍的局限性，利用網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品可以在極短的時(shí)間內(nèi)被大面積的推廣，即便是消費(fèi)者足不出戶(hù)，也能夠充分、全面的了解企業(yè)的最新商品，并完成后續(xù)的一系列包括購(gòu)買(mǎi)在內(nèi)的活動(dòng)。另外，網(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)辦法降低了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，使銷(xiāo)售人員能很好的掌握消費(fèi)者的信息。顧客需求信息的準(zhǔn)確采集，對(duì)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)方向等都會(huì)產(chǎn)生非常積極的促進(jìn)作用。
2.滿(mǎn)足多元化發(fā)展的消費(fèi)需求
時(shí)代的發(fā)展改變了人們的生活，當(dāng)基本的生活要求被滿(mǎn)足之后，人們開(kāi)始追逐高品質(zhì)的生活。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景之下，消費(fèi)者的消費(fèi)需求更加的多樣化、個(gè)性化，因此，企業(yè)想要發(fā)展自身，就必須確保設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品能夠最大程度的符合消費(fèi)者的需求，這樣才能快速有效的占領(lǐng)市場(chǎng)，進(jìn)而提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)方面需要積極的研發(fā)新產(chǎn)品，并對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模、大范圍的調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的反應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品性能。當(dāng)然，利益是企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)，所以企業(yè)需要積極研發(fā)生產(chǎn)辦法，合理控制企業(yè)的生產(chǎn)成本，既滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求，又提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。
二、新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
時(shí)代的發(fā)展改變了人們的思想，現(xiàn)階段，人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有了更為深刻的認(rèn)識(shí)，這也在一定程度上為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐添加了助動(dòng)力。誰(shuí)也不能否認(rèn)，我國(guó)現(xiàn)階段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維已經(jīng)取得了一定的成效。然而，這些成效在經(jīng)濟(jì)和電商化模式快速發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)背景環(huán)境下就有些微不足道。我國(guó)傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以追求銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)槟繕?biāo)，然而隨著市場(chǎng)的不斷變化、客戶(hù)需求的不斷變化、科技的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維顯示出了越來(lái)越嚴(yán)重的問(wèn)題。首先，傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念嚴(yán)重的制約了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思維的突破，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展遭遇瓶頸。企業(yè)的生產(chǎn)具備速度慢、周期長(zhǎng)、無(wú)創(chuàng)新三個(gè)特點(diǎn)。由于企業(yè)商品因難以快速更新，也難以匹配消費(fèi)者的即時(shí)需求，因而極易被快速發(fā)展的市場(chǎng)淘汰。無(wú)創(chuàng)新的產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)基礎(chǔ)，以低價(jià)優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)。然而產(chǎn)品的積壓可能限制企業(yè)的資金流動(dòng)，企業(yè)缺乏必要的生產(chǎn)資金，產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量難以保障。低的產(chǎn)品質(zhì)量使本就少量的顧客群體倍感失望，無(wú)創(chuàng)新的產(chǎn)品難逃被市場(chǎng)淘汰的厄運(yùn)。其次，部分企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面存在偏見(jiàn)，認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)就是“賣(mài)貨賺錢(qián)”，因而不重視樹(shù)立品牌，也不重視企業(yè)的社會(huì)影響，一旦同類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)，企業(yè)極易陷入“價(jià)格戰(zhàn)”，面臨生死存亡的大問(wèn)題。另外，營(yíng)銷(xiāo)策劃人員缺乏必要的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，策劃能力低，企業(yè)落實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思維的質(zhì)量難以保障。
三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新思維分析
1.樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念,充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)的作用
現(xiàn)階段，想要實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，企業(yè)需要從信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，充分考慮消費(fèi)者心理、需求。建立專(zhuān)門(mén)的服務(wù)部門(mén)，負(fù)責(zé)收集、了解消費(fèi)者的需求，然后以此為依據(jù)，設(shè)計(jì)具備針對(duì)性的高質(zhì)量產(chǎn)品，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度以及對(duì)企業(yè)的信任度，建立良好的“企業(yè)-消費(fèi)者”關(guān)系?，F(xiàn)階段，信息技術(shù)的作用以及影響力不容忽視，企業(yè)應(yīng)該善于利用電子信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)（信息量巨大，傳播速度迅速，信息覆蓋面廣等），并將之合理的應(yīng)用進(jìn)自身的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程之中，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。另外，一體化是現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大方向，在這種環(huán)境之下，市場(chǎng)變化越來(lái)越快，所以企業(yè)需要及時(shí)更新自身的營(yíng)銷(xiāo)理念，變傳統(tǒng)的、跟隨市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)思維為現(xiàn)代的、市場(chǎng)跟隨營(yíng)銷(xiāo)格局。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于可以憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，及時(shí)、準(zhǔn)確、大量的獲取信息，這就為企業(yè)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)方向以及不斷完善、發(fā)展自身提供了更大的空間。電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)使得企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離被縮小，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式被簡(jiǎn)化，不僅提升了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率，更降低了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。
2.改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念,以服務(wù)為中心設(shè)計(jì)針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)辦法
在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念之下，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品供消費(fèi)者自行選擇，產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)等均由生產(chǎn)企業(yè)決定，這就使得消費(fèi)者處在一個(gè)相對(duì)較為被動(dòng)的地位上。然而現(xiàn)階段市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益增加，如果還沿襲這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念，那么必然會(huì)流失大量的消費(fèi)群體，影響企業(yè)的發(fā)展以及企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。因此，企業(yè)需要隨時(shí)懷有“消費(fèi)者至上”的消費(fèi)者理念。新經(jīng)濟(jì)背景下,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)最大程度地縮小了企業(yè)內(nèi)部管理技術(shù)以及生產(chǎn)技術(shù)的差異，這使得企業(yè)之間不再存有巨大的商品實(shí)體差異，因此企業(yè)無(wú)法在產(chǎn)品品質(zhì)或是產(chǎn)品包裝等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。所以，企業(yè)只能將自身的特色朝著產(chǎn)品服務(wù)以及產(chǎn)品銷(xiāo)售方面不斷發(fā)展，確保消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)了企業(yè)產(chǎn)品之后，能夠從產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)感知到產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)差異，進(jìn)而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信賴(lài)感，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，擴(kuò)大企業(yè)的銷(xiāo)售范圍。在未來(lái)，產(chǎn)品對(duì)購(gòu)買(mǎi)者而言，在效果和利益上將越來(lái)越難有巨大差別，然而企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈，因此，企業(yè)必須在消費(fèi)者服務(wù)以及產(chǎn)品服務(wù)方面占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，才能有效地把握市場(chǎng)，不斷的發(fā)展自身。
3.建立綠色營(yíng)銷(xiāo)理念,以公眾利益、社會(huì)利益為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)
企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是吸引更多的消費(fèi)者占領(lǐng)市場(chǎng)，在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念之下，企業(yè)以滿(mǎn)足消費(fèi)者當(dāng)前需求為目標(biāo)，只為消費(fèi)者展示自身當(dāng)前服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，而不考慮消費(fèi)者自身戰(zhàn)略資源在提高企業(yè)效益中的作用?，F(xiàn)階段，企業(yè)想要提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須從營(yíng)銷(xiāo)品牌產(chǎn)品的各個(gè)方面出發(fā)分析，多因素決定了產(chǎn)品市場(chǎng)以及產(chǎn)品的穩(wěn)定性。但值得一提的是，新經(jīng)濟(jì)背景之下，市場(chǎng)變化的速度非常的快，企業(yè)在把握市場(chǎng)變化的時(shí)候存在非常大的困難，這也就給企業(yè)調(diào)整思維方向，改良自身產(chǎn)品帶來(lái)了一定的困難。企業(yè)只有合理的把握了自身的人力、財(cái)力、生產(chǎn)管理、技術(shù)、物力以及市場(chǎng)研發(fā)實(shí)力等,才有可能發(fā)展特色營(yíng)銷(xiāo)，增加企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
4.加大商品創(chuàng)新力度，樹(shù)立發(fā)展新思維營(yíng)銷(xiāo)觀念
中國(guó)人講究“凡事有備無(wú)患”，這句話(huà)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)同樣適用。企業(yè)必須具備超前的發(fā)展意識(shí)，才能更好地把握自己的命運(yùn)。因此，一套科學(xué)的、合理的發(fā)展新思維計(jì)劃必不可少。發(fā)展新思維計(jì)劃有效的杜絕了企業(yè)“邊走邊看”以及“見(jiàn)風(fēng)使舵”的跟風(fēng)態(tài)度。企業(yè)應(yīng)有意識(shí)的向企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售人員科普必要的銷(xiāo)售知識(shí)，使他們掌握一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思維，能夠根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展實(shí)際,制定一套適合企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思維方案，合理利用。樹(shù)立“大發(fā)展”意識(shí)，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部人員的營(yíng)銷(xiāo)手段，生產(chǎn)差異化商品,減少競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量,用差異化優(yōu)勢(shì),打造自己的市場(chǎng)。
5.多樣化營(yíng)銷(xiāo)策略，全方位匹配消費(fèi)者需求
企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前，應(yīng)先進(jìn)行深入、全面的市場(chǎng)調(diào)研，以市場(chǎng)的需求、走向決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，盡可能的滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。例如，企業(yè)可以用廣告宣傳的方式提升企業(yè)的知名度，幫助企業(yè)贏得良好的市場(chǎng)形象，還可以利用網(wǎng)絡(luò)以及新聞媒體幫助企業(yè)宣傳產(chǎn)品，提高消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度以及認(rèn)知度。當(dāng)然，可以利用的銷(xiāo)售策略絕不僅僅只有上述這幾種，例如在打開(kāi)“市場(chǎng)銷(xiāo)售之門(mén)”，增加新消費(fèi)群體的時(shí)候，企業(yè)還可以利用“買(mǎi)贈(zèng)”、“試用”等手段，刺激消費(fèi)；而在消費(fèi)群體穩(wěn)定的情況下，則可以利用“打折優(yōu)惠”等手段，穩(wěn)定銷(xiāo)售，必要的時(shí)候企業(yè)方面還可以“主動(dòng)出擊”，上門(mén)聯(lián)系客戶(hù)，主動(dòng)和顧客溝通，在和諧的氛圍中獲知顧客的需求，取得顧客的信賴(lài)，并最終實(shí)現(xiàn)拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)路的目標(biāo)。
6.發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)
時(shí)代的發(fā)展改變了人們的思想觀念，現(xiàn)如今，人們?cè)诎l(fā)展經(jīng)濟(jì)的時(shí)候已經(jīng)不再如以前那樣不計(jì)后果，而是想要走綠色的、可持續(xù)發(fā)展路線(xiàn)，現(xiàn)階段只有朝著綠色服務(wù)的方向不斷發(fā)展才能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保的要求。因此，企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)等活動(dòng)的時(shí)候應(yīng)將綠色環(huán)保理念合理的融入產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售等等環(huán)節(jié)，保證最終生產(chǎn)出的產(chǎn)品綠色、環(huán)保、質(zhì)佳。企業(yè)方面，尤其是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)階層，應(yīng)正確了解一個(gè)品牌對(duì)企業(yè)的重要性，采取一切措施盡可能的維護(hù)、保全品牌的社會(huì)形象，繼而促使企業(yè)更好的發(fā)展。
綜上所述，傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)辦法已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須明確傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維弊端，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維，以消費(fèi)者以及市場(chǎng)為導(dǎo)向，樹(shù)立良好的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理念，落實(shí)針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)辦法，在提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平的同時(shí)增加企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的全面發(fā)展創(chuàng)造條件。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；文化創(chuàng)意衍生品；產(chǎn)業(yè)鏈
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是依靠個(gè)人創(chuàng)造力而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)，包括開(kāi)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富的活動(dòng)。最近幾年我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了較快發(fā)展。
一、文化創(chuàng)意衍生品的涵義與例子
1.涵義
文化創(chuàng)意衍生品就是利用深入理解原生文化產(chǎn)品在自己思維的主導(dǎo)下，將原生藝術(shù)品與自己的理解結(jié)合在一起，從而產(chǎn)生的一種新型文化產(chǎn)品。作者利用原生藝術(shù)品的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新的表現(xiàn)形式，是一種美學(xué)思維的創(chuàng)新。當(dāng)前，這種產(chǎn)品涉及各種各樣的工藝品、禮品、工業(yè)設(shè)計(jì)品等，已經(jīng)普遍進(jìn)入人們的生活當(dāng)中。
2.例子
（1）電影行業(yè)的創(chuàng)意衍生品
美國(guó)加州好萊塢電影工業(yè)世界聞名，已經(jīng)涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)，電影衍生品在其中就占據(jù)非常重要的地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電影本身價(jià)值。電影行業(yè)的收入不但包括電影票房與廣告收入，而且還包括電影海報(bào)、音像制品、玩具、紀(jì)念品、圖書(shū)、服飾、電子游戲、主題公園等電影衍生品。2009年電影《盜夢(mèng)空間》播出獲得成功，同時(shí)代表其電影的小道具陀螺就被人們搶購(gòu)一空。2016年端午節(jié)，五芳齋制作的粽子形象包括美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、綠巨人等多個(gè)動(dòng)漫人物。還有，侏羅紀(jì)世界修建了侏羅紀(jì)主題公園，其中具有代表意義的陀螺球觀賞車(chē)成為人們爭(zhēng)相前往的對(duì)象。2015年我國(guó)電影票房收入達(dá)到了440億元以上，創(chuàng)“十二五”以來(lái)新高，但我國(guó)對(duì)電影衍生品還沒(méi)有足夠重視。2011年《龍門(mén)飛甲》放映成功，關(guān)于宣傳電影的海報(bào)被人們一搶而光，但主辦方卻沒(méi)有意識(shí)到這種效應(yīng)。而最近的《大圣歸來(lái)》利用眾籌的做法使廠商與影迷直接對(duì)話(huà)，有效解決了自身資金不足的問(wèn)題，得到了較好的宣傳效果。
（2）動(dòng)漫行業(yè)的創(chuàng)意衍生品
動(dòng)漫創(chuàng)意衍生品涉及的范圍更廣，日本有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，以2004年為例，日本在當(dāng)年的創(chuàng)意收入達(dá)到了13萬(wàn)億日元，如果結(jié)合其動(dòng)漫衍生品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收入則突破了59萬(wàn)億日元。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入是其衍生品的收入三分之一，由于本身衍生品的迅速發(fā)展促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，帶動(dòng)很多企業(yè)快速發(fā)展。如日本三大民工動(dòng)漫的火影忍者、海賊王、死神，以前二者為代表的各種玩具、衍生電影、主題餐廳都得到了人們的追捧。美國(guó)的迪士尼動(dòng)漫直接創(chuàng)造了主題公園。利用動(dòng)漫衍生品不但可以帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)收益而且可以幫助系統(tǒng)動(dòng)漫創(chuàng)建品牌效應(yīng)，在文化宣傳中也發(fā)揮了巨大作用。動(dòng)漫衍生品利用大量傳媒使更多的人對(duì)此加深了了解。利用衍生品拉近了人們與動(dòng)漫角色的距離，培養(yǎng)了數(shù)不勝數(shù)的動(dòng)漫影迷，有力推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
二、我國(guó)文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展中的阻礙因素
我國(guó)文化創(chuàng)意衍生品在發(fā)展中面臨著諸多問(wèn)題，如還沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還不能實(shí)現(xiàn)有效的融資等，筆者認(rèn)為隨著衍生品得到人們的認(rèn)可，這些問(wèn)題都可以得到解決，但當(dāng)前文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展還包括下面這些問(wèn)題。
1.我國(guó)文化衍生品法律制度不健全
文化衍生品是在原有文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)而來(lái)的，必須保證原生藝術(shù)品的完整性，否則會(huì)嚴(yán)重?fù)p壞文化衍生品的形象。假如當(dāng)前不具備完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系、政府不能實(shí)行有效監(jiān)管，那么文化衍生品的發(fā)展將會(huì)面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也會(huì)對(duì)原生藝術(shù)品造成較大的傷害，文化衍生品的發(fā)展也會(huì)不斷增加成本，容易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈各方相互猜疑，進(jìn)一步阻礙文化衍生品行業(yè)的健康發(fā)展。我國(guó)當(dāng)前關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律還不完善，存在著嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，山寨模仿情況數(shù)不勝數(shù)，原創(chuàng)者維權(quán)舉步維艱。有時(shí)雖然得到了法院的正確判決但根本得不到補(bǔ)償，侵權(quán)者更不可能主動(dòng)道歉。筆者對(duì)就職于動(dòng)漫制作公司的員工進(jìn)行了調(diào)查發(fā)現(xiàn)，員工反映在制作動(dòng)漫時(shí)領(lǐng)導(dǎo)者有時(shí)會(huì)強(qiáng)迫自己去模仿國(guó)外的一些形象。在短期內(nèi)得到最大的經(jīng)濟(jì)利益的做法嚴(yán)重侵害了原創(chuàng)者的利益，假如這一問(wèn)題不能得到妥善解決，則會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的非法衍生品。
2.當(dāng)前還不能有效開(kāi)發(fā)文化衍生品
當(dāng)前國(guó)內(nèi)衍生品還主要屬于復(fù)制品，產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值有限，同時(shí)質(zhì)量也得不到保障。文化創(chuàng)意衍生品品種過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏設(shè)計(jì)感，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能與消費(fèi)市場(chǎng)同步發(fā)展。以電影衍生品為例，主要面對(duì)三個(gè)層次的人群：第一，普通級(jí)，也就是電影觀眾；第二，影迷級(jí)；第三，收藏級(jí)。當(dāng)前電影衍生品的主要問(wèn)題是推出時(shí)間較晚，產(chǎn)品缺乏新意，一味采用模仿的做法，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，不能創(chuàng)造出符合影迷與收藏級(jí)的衍生品。
3.傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道過(guò)少
傳統(tǒng)文化創(chuàng)意衍生品主要通過(guò)下面途徑銷(xiāo)售。第一，原生文化產(chǎn)品播放場(chǎng)所，也就是電影院。如發(fā)達(dá)國(guó)家在播放電影的同時(shí)就會(huì)出現(xiàn)電影衍生品，會(huì)引起觀眾的極大興趣。但我國(guó)電影院做不到這一點(diǎn)，與電影同時(shí)銷(xiāo)售的還主要是食品或飲料，沒(méi)有出售電影衍生品的意識(shí)。第二，專(zhuān)業(yè)文化創(chuàng)意零售店。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在最近幾年得到了較快發(fā)展，日本東京的秋葉原動(dòng)漫街就是集中出售動(dòng)漫衍生品的場(chǎng)所，這些產(chǎn)業(yè)集中在一起可以收到較好的經(jīng)濟(jì)效益。每年都會(huì)有來(lái)自世界各地的動(dòng)漫愛(ài)好者，在秋葉原購(gòu)買(mǎi)大量的動(dòng)漫衍生品，但我國(guó)還沒(méi)有形成這樣較為集中的創(chuàng)意產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)域。第三，利用文化創(chuàng)意衍生品發(fā)行方自行銷(xiāo)售，就是發(fā)行方在銷(xiāo)售文化創(chuàng)意衍生品時(shí)利用自身原有的銷(xiāo)售途徑出售。如前面提到的五芳齋漫威粽子就是一個(gè)明顯的例子。
三、推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
1.建立完善的文化創(chuàng)意衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)
文化衍生品要想獲得健康發(fā)展，首先要解決原創(chuàng)文化產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，一旦出現(xiàn)侵犯原創(chuàng)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為則會(huì)引起社會(huì)糾紛，如大量盜版行為的出現(xiàn)就是一個(gè)明顯的例子。只有涉及文化衍生品利益各方團(tuán)結(jié)協(xié)作、相互協(xié)調(diào)，才能促進(jìn)文化衍生品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
2.創(chuàng)作更高水平的文化衍生產(chǎn)品
利用提高創(chuàng)意衍生品的設(shè)計(jì)水平可以帶動(dòng)文化衍生品行業(yè)的較快發(fā)展，刺激消費(fèi)者積極購(gòu)買(mǎi)文化衍生品。如在動(dòng)漫行業(yè)當(dāng)中可以積極發(fā)展高端定制行業(yè)。最近幾年動(dòng)漫高端定制衍生品得到了大量愛(ài)好者的青睞，包括日本漫畫(huà)主角、美國(guó)漫畫(huà)、電影中的超級(jí)英雄形象等。以高度還原、做工精細(xì)得到了人們的普遍認(rèn)可。在制作模型過(guò)程中3D打印機(jī)發(fā)揮了重要作用，由于模型定制的迅速崛起從而帶動(dòng)了這種衍生品機(jī)器的火爆銷(xiāo)售，價(jià)格也較高。國(guó)內(nèi)在此方面做的較為突出的有《大圣歸來(lái)》，主要采取了眾籌的做法吸引了大量制作廠商參與衍生品的制作，同時(shí)創(chuàng)作出豐富的產(chǎn)品，不但涉及人們常見(jiàn)的鑰匙扣、扇子、抱枕等產(chǎn)品，而且也包括膳魔師水杯等衍生產(chǎn)品，由于這些衍生品有著一定的使用價(jià)值同時(shí)價(jià)格也不高，因此，眾籌的做法一舉成功。
3.開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品新型銷(xiāo)售渠道
衍生品不但可以在電影院銷(xiāo)售，而且也可以利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的做法，第一，這些銷(xiāo)售方式有著更為廣闊的銷(xiāo)售前景，不受時(shí)間與空間的限制。任何人可以在任何地點(diǎn)上網(wǎng)搜索自己喜歡的衍生品。第二，購(gòu)買(mǎi)者可以在網(wǎng)上與商家實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)與交流，有利于商家創(chuàng)作出消費(fèi)者滿(mǎn)意的文化創(chuàng)意衍生品。如可以采取眾籌的做法，將主要產(chǎn)品放在網(wǎng)站系統(tǒng)展示，消費(fèi)者根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇，擁有一定規(guī)模后眾籌取得成功。這種方法可以保證消費(fèi)者及時(shí)獲得有效信息，使產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售同步進(jìn)行，防止出現(xiàn)與時(shí)代不相適應(yīng)的產(chǎn)品，可以使整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將損失降到最小。第三，網(wǎng)絡(luò)投資成本低廉，衍生品可以銷(xiāo)售到消費(fèi)者手中，避免了眾多的中間環(huán)節(jié)，可以極大減少成本，對(duì)廣大消費(fèi)者形成極大誘惑，使銷(xiāo)售方得到可觀利潤(rùn)。總之，最近幾年我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了一定發(fā)展，人們也越來(lái)越關(guān)注文化創(chuàng)意衍生品，由此推動(dòng)了衍生品市場(chǎng)的繁榮，只有認(rèn)真對(duì)待文化創(chuàng)意衍生品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，才能促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
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