時(shí)間：2023-07-04 16:26:55
導(dǎo)語(yǔ)：在鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
國(guó)家旅游局將2006年確定為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游年。在這一年,國(guó)家旅游局大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為了我國(guó)旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)。同時(shí),由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平的提高及閑暇時(shí)間的增多,也促進(jìn)了旅游業(yè)的興起,鄉(xiāng)村旅游業(yè)也發(fā)展迅速。
鄉(xiāng)村旅游是將農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合,將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變成為休閑農(nóng)業(yè)的一種旅游方式。這種旅游方式,以城鎮(zhèn)所不具備的自然和人文景觀來(lái)吸引城鎮(zhèn)旅游愛(ài)好者,通過(guò)滿足他們休閑和回歸自然的需求而獲取經(jīng)濟(jì)效益。隨著旅游業(yè)的整體發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游也得到了較大的發(fā)展。目前,我國(guó)各地開(kāi)展的鄉(xiāng)村旅游均在朝著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。我國(guó)當(dāng)前開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村旅游主要有以下幾種模式。
1.市場(chǎng)依托型
鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)客戶是城鎮(zhèn)人,所以他的目標(biāo)市場(chǎng)就是大都市。利用都市郊區(qū)來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)目前最普遍、發(fā)展最成熟、最具有市場(chǎng)潛力的一種鄉(xiāng)村旅游類型。從當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況來(lái)看,這種鄉(xiāng)村旅游的基本定位是給都市居民提供“后花園”式的休閑場(chǎng)所。借助與現(xiàn)代化大都市完全不同的田園及村落景觀,為觀光者提供采摘、捕釣等各種農(nóng)村特有的活動(dòng)來(lái)吸引顧客的一種旅游產(chǎn)品。
2.景區(qū)依托型
景區(qū)依托型的鄉(xiāng)村旅游,是指那些在著名景點(diǎn)附近的鄉(xiāng)村,借助著名景點(diǎn)的名氣和客源,來(lái)帶動(dòng)自身的住宿、餐飲、購(gòu)物等等旅游配套服務(wù)的發(fā)展,同時(shí)還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的銷售。
3.資源依托型
部分具有民族或者地方特色的村寨,可以依托其獨(dú)具特色的生態(tài)、建筑、人文等資源來(lái)吸引游客的一種旅游模式。這些具有民族或者地方特色的村寨,一般都遠(yuǎn)離都市,現(xiàn)代化程度較低,與外界接觸較少?？赡苷怯捎诮煌ǖ牟槐?阻礙了他們與外界的接觸,才使得他們能夠保持自己本身的特色而未被外界同化。
根據(jù)上面總結(jié)的我國(guó)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游所具備的開(kāi)發(fā)類型,已經(jīng)開(kāi)發(fā)出許多不同的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目:
(1)“農(nóng)家樂(lè)”:一些農(nóng)民利用自家的農(nóng)家庭院以及房舍周圍的特色風(fēng)光,吸引城鎮(zhèn)游客前來(lái)吃、住、觀光的一種旅游形式。農(nóng)家樂(lè)也開(kāi)發(fā)出了許多了相關(guān)產(chǎn)品,如農(nóng)家旅館、農(nóng)家菜、觀光園等等,這種旅游模式投入少、收益快、風(fēng)險(xiǎn)低,受到了廣大農(nóng)民的熱烈歡迎。
(2)度假村:在一些氣候舒適,自然風(fēng)景優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的地帶,建設(shè)一些比較高檔的鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)所來(lái)滿足有需求的旅游者休閑、度假,這種旅游模式稱之為度假村。
(3)民族民俗風(fēng)情園:一些鄉(xiāng)村或者少數(shù)民族的建筑、生活方式、舉辦的各種活動(dòng)等等具有其獨(dú)特的風(fēng)情特色,也可以做為一種吸引外地游客的一種旅游方式。
(4)觀光購(gòu)物農(nóng)園:對(duì)于絕大多數(shù)在城鎮(zhèn)生活的人來(lái)說(shuō),一些觀賞、食用植物的種植以及動(dòng)物的飼養(yǎng)都是新奇的,于是就有一些現(xiàn)代的種植生產(chǎn)園或者實(shí)驗(yàn)和科技示范基地等利用自身的特色,將自身同時(shí)開(kāi)發(fā)成為度假休閑型的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。其服務(wù)內(nèi)容包括觀光、體驗(yàn)、度假、休閑等各個(gè)方面,利用其高科技與高附加值的農(nóng)業(yè)示范、科普教育、提供新奇的農(nóng)特產(chǎn)品品嘗等吸引游客。
(5)租賃農(nóng)園:一些市民為了體驗(yàn)家禽家畜的養(yǎng)殖或者蔬菜等植物的種植,去向一些農(nóng)民租賃土地或家畜。于是一些農(nóng)民便將這種租賃方式發(fā)展成了一種獨(dú)特的旅游形式。他們通過(guò)收取一定的租金,將自家的家畜或者土地出租給市民,由市民利用節(jié)假日的時(shí)間去體驗(yàn)家畜的養(yǎng)殖以及一些植物的種植,平時(shí)則由農(nóng)民負(fù)責(zé)管理,最終的種養(yǎng)殖成果則屬于租賃者所有。
二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題
當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度很快,讓廣大的農(nóng)民朋友從中體驗(yàn)到了收獲的喜悅。但是同時(shí),我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游也存在一些問(wèn)題,如不解決。未來(lái)將會(huì)對(duì)我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)一定的困擾。
(1)建設(shè)盲目,沒(méi)有規(guī)劃性
從上面總結(jié)的我國(guó)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目可以看出,多數(shù)項(xiàng)目都是由個(gè)人或者小集體開(kāi)發(fā)。在開(kāi)發(fā)之前沒(méi)有進(jìn)行過(guò)專項(xiàng)的旅游規(guī)劃,發(fā)展過(guò)程具有很大的盲目性。而且,由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時(shí)間還不長(zhǎng),政府部門還不能對(duì)其進(jìn)行有效的管控,立法也還不健全,鄉(xiāng)村旅游的管理單位形同虛設(shè),經(jīng)營(yíng)者的行為得不到應(yīng)有的規(guī)范?？偟膩?lái)說(shuō),鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展很快,經(jīng)營(yíng)者很多,但仍是一盤散沙,沒(méi)有形成品牌,也沒(méi)有什么營(yíng)銷戰(zhàn)略,仍處于很原始的水平。其主要的營(yíng)銷手段就是靠回頭客以及朋友關(guān)系等。
(2)產(chǎn)品單一
目前我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游品種比較單一,如經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)的就單純經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè),經(jīng)營(yíng)度假村的就單純經(jīng)營(yíng)度假村。而且同一種形式的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目大多比較類似。尤其是在同一區(qū)域內(nèi),各經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)方式更是具有極大的相似甚至雷同。這種雷同的經(jīng)營(yíng)模式,很難吸引客戶。從而加大了不同經(jīng)營(yíng)者之間的競(jìng)爭(zhēng),增加了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),降低了經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí),當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游,主要的項(xiàng)目還停留在住宿,觀賞,餐飲等低級(jí)層次上,并沒(méi)有對(duì)民俗文化本身所存在的內(nèi)涵進(jìn)行深層次的挖掘。隨著教育的普及以及游客文化程度的提高,他們?cè)诼糜蔚耐瑫r(shí),也會(huì)考慮到游玩背后所體現(xiàn)的歷史、文化、宗教、藝術(shù)等各個(gè)方面的內(nèi)容,從而對(duì)鄉(xiāng)村旅游提出了更高層次的要求。
(3)季節(jié)性強(qiáng)
旅游的季節(jié)性非常明顯,普遍存在著冬往南,夏往北的特點(diǎn)。這也就導(dǎo)致了在旺季的時(shí)候,各個(gè)景點(diǎn)客源集中,人滿為患。許多鄉(xiāng)村旅游都是由個(gè)體或者小公司經(jīng)營(yíng),資金不夠雄厚,旅游相關(guān)的服務(wù)和配套設(shè)施不完善,難以滿足游客的需求。而在淡季的時(shí)候,由于游客量少,又會(huì)導(dǎo)致大量的旅游資源閑置,甚至部分旅游景點(diǎn)由于入不敷出而停業(yè),造成了“淡季時(shí)沒(méi)東西吃、旺季時(shí)沒(méi)地方吃”的局面。而且由于一般淡季時(shí)間都不短,一年中最少有三分之一到一半的時(shí)間處于淡季。這種情況使得鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益難以提高,不能有效的吸引投資進(jìn)行后續(xù)的建設(shè),對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
(4)經(jīng)營(yíng)水平不高
由于鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者大部分是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶,受到文化素質(zhì)及旅游專業(yè)素養(yǎng)的限制,他們普遍經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小,檔次偏低,經(jīng)濟(jì)效益不高。但是,一些經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的農(nóng)戶或者由企業(yè)經(jīng)營(yíng)的旅游景點(diǎn),從規(guī)模、檔次、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益等各個(gè)方面都要強(qiáng)于沒(méi)經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的農(nóng)戶。由此可見(jiàn),對(duì)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行培訓(xùn),提高他們的經(jīng)營(yíng)水平,是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)有效措施。
三、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)
通過(guò)上述當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游所面臨的一些問(wèn)題,以及分析當(dāng)前客源市場(chǎng)、政府政策等因素,綜合分析我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)。
(1)政府將加大干預(yù)力度
鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展以及發(fā)展過(guò)程中所存在的一些問(wèn)題,已經(jīng)引起了各級(jí)政府部門的廣泛重視,許多地方政府已經(jīng)把鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展納入了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃,逐步加大了對(duì)其扶持、培育以及管控的力度。
(2)投資趨勢(shì)逐步多元化
許多有遠(yuǎn)見(jiàn)的人都看到了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景,紛紛對(duì)其進(jìn)行投資。有部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是農(nóng)民個(gè)體經(jīng)營(yíng)的,也有合伙經(jīng)營(yíng)的,還有一些是村集體投資的,一些有實(shí)力的公司也紛紛介入鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)。
(3)逐步向特色化、規(guī)?；⑵放苹l(fā)展
鄉(xiāng)村旅游的第一批經(jīng)營(yíng)者要么投資失敗,改做他行。要么完成了原始的資本積累,準(zhǔn)備擴(kuò)大規(guī)模。但是現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大,他們想要把鄉(xiāng)村旅游做大做強(qiáng),要在新的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì),就必須采取錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),也就是要發(fā)展自己的特色,擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模,經(jīng)營(yíng)自己的品牌。
(4)自助游將成為一種趨勢(shì)
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速,越來(lái)越多的旅游者開(kāi)始喜歡鄉(xiāng)村旅游。但是同時(shí),他們也不滿足于一些已經(jīng)發(fā)展成熟的、老套的旅游項(xiàng)目。他們喜歡自己開(kāi)辟新的旅游點(diǎn),自主提出一些新的旅游要求。鄉(xiāng)村旅游的目的地和旅游的項(xiàng)目越來(lái)越廣泛,旅游者在參加鄉(xiāng)村旅游時(shí)越來(lái)越希望采取自助的形式。
(5)旅客來(lái)源區(qū)域越來(lái)越廣
在鄉(xiāng)村旅游剛剛興起的時(shí)候,由于對(duì)其不了解,以及經(jīng)營(yíng)者宣傳措施不到位等原因,游客多數(shù)為附近城市居民。隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展,經(jīng)營(yíng)者對(duì)于宣傳以及品牌建設(shè)的日益重視。部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目已經(jīng)形成了較為響亮的品牌,吸引了國(guó)內(nèi)其他地方甚至國(guó)際上的游客前來(lái)參觀游玩。
四、促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的建議
在歐洲,從上個(gè)世紀(jì)就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游了。但是直到二十世紀(jì)七八十年代才開(kāi)始興盛。由于歐洲的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早,我們可以借鑒他們的經(jīng)驗(yàn),來(lái)發(fā)展我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游,歐洲的鄉(xiāng)村旅游主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
(1)進(jìn)行品質(zhì)認(rèn)證
德國(guó)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)在1972年就制定了鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)認(rèn)證制度,有效保障了游客的合法權(quán)益。該制度經(jīng)過(guò)多次修訂,一直沿用至今。該制度對(duì)度假農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行品質(zhì)認(rèn)證,對(duì)于經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)合格的農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行登記,并頒發(fā)度假農(nóng)場(chǎng)認(rèn)證徽章。而認(rèn)證的后續(xù)工作由經(jīng)濟(jì)部和財(cái)政部負(fù)責(zé)實(shí)行。
(2)成立組織
在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展初期,相關(guān)的法律法規(guī)尚未出臺(tái),政府的監(jiān)管還有待完善,此時(shí)需要成立一些組織來(lái)監(jiān)管鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展,同時(shí)也將在一定程度上促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。
(3)建立完善的預(yù)定系統(tǒng)
隨著自助鄉(xiāng)村游越來(lái)越受到歡迎,游客的旅游目的地越來(lái)越不明確,突發(fā)性很強(qiáng)。只有有著完善的預(yù)定系統(tǒng),如網(wǎng)絡(luò)、電話、旅行社等等,才能讓游客及時(shí)了解目的地的情況,以便及時(shí)安排未來(lái)行程。
關(guān)鍵詞：休閑文化旅游 城市核心區(qū) 村莊 更新策略
中圖分類號(hào)：C35 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
引言
隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，也消耗了大量的土地資源，粗放的土地利用方式已難以為繼，城市的土地供需矛盾日益突出，嚴(yán)重制約城市的可持續(xù)發(fā)展。城中村問(wèn)題也日漸凸顯，城中村更新改造成為盤活城市土地存量的重要環(huán)節(jié)，是城市在土地資源供需矛盾日益突出的情況下，拓展建設(shè)空間、保障發(fā)展空間的重要路徑。
傳統(tǒng)村莊規(guī)劃由于缺乏從區(qū)域、地方與村莊自身層面對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性解析，缺乏對(duì)項(xiàng)目發(fā)展動(dòng)力的深入思考，未能充分挖掘規(guī)劃村莊的特色、結(jié)合實(shí)際情況解決規(guī)劃村莊發(fā)展中所面臨的瓶頸，引導(dǎo)規(guī)劃村莊的持續(xù)發(fā)展，因而多為圖上掛掛，千村一面，為村引進(jìn)的項(xiàng)目也缺乏吸引力，未能吸引社會(huì)各方廣泛參與，政府獨(dú)力整治財(cái)政壓力增大，招商引資難度較大，從而導(dǎo)致項(xiàng)目難以在資金保障下有序推進(jìn)。因此，項(xiàng)目應(yīng)跳出傳統(tǒng)村莊規(guī)劃的常規(guī)模式，改善民生應(yīng)從村莊自身特色挖掘、傳統(tǒng)歷史記憶重現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建與吸納就業(yè)人口等方面進(jìn)行切入，從村莊內(nèi)部構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)體系，將村莊發(fā)展融入城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系之中，為其持續(xù)發(fā)展提供內(nèi)生動(dòng)力。
在1990年代中后期的城市蔓延和郊區(qū)化的進(jìn)程中，城市邊緣區(qū)土地被政府大量征用與進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)，原有的農(nóng)村聚落被城市建設(shè)用地包圍或納入城市建設(shè)用地范圍，成為“城中村”；隨著周邊城市公共服務(wù)設(shè)施的完善，城中村逐漸演化成為城市流動(dòng)人口提供廉租房的低收入住區(qū)，形成了依靠出租屋與集體物業(yè)的“外生式”出租經(jīng)濟(jì)2，村民成為享受城市公服外部性、依賴租金與集體分紅的土地食利階層，缺乏促進(jìn)村落持續(xù)更新與完成鄉(xiāng)村-城市轉(zhuǎn)型的內(nèi)生動(dòng)力。三舊改造在珠三角地區(qū)的實(shí)際焦點(diǎn)在于對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村集體建設(shè)用地格局的一次“破舊立新”式的改革，需要面對(duì)大量的既得利益主體并進(jìn)行利益的重新分配，在地方政府與村集體之間的利益博弈中達(dá)成共識(shí)，才能夠順利推進(jìn)改造的實(shí)際實(shí)施。3 但在快速城市化地區(qū)城鄉(xiāng)關(guān)系協(xié)調(diào)中，城中村改造普遍采取的“鏟平――重建――村民回遷（或外遷）”方式不利傳統(tǒng)村落文化風(fēng)貌的延續(xù)，而且村集體缺乏自身的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)維持自身生存，全部依賴于純土地出租和物業(yè)租金的“寄生型、外生式”經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式完全依賴于地域的出租物業(yè)數(shù)量與租金水平，且容易受到城市政策、物業(yè)供給等外資因素影響，是非常脆弱與不可持續(xù)的發(fā)展模式。4因而，在城中村更新中應(yīng)深入挖掘村落的歷史文化資源與積極引導(dǎo)村民的公眾參與，以城市觸媒引導(dǎo)片區(qū)的功能再生，通過(guò)明確功能定位、劃分保護(hù)區(qū)域與開(kāi)發(fā)區(qū)域以及確定非物質(zhì)形態(tài)與物質(zhì)形態(tài)的功能再生模式等策略5促進(jìn)城中村的復(fù)興，以調(diào)整土地利用與土地收益格局，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與村民生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)型。
1問(wèn)題與困境：快速城市化對(duì)村莊發(fā)展的沖擊
城市核心區(qū)的村莊如何承接城市化迅速發(fā)展帶來(lái)的沖擊？是將土地空間作為城市發(fā)展的儲(chǔ)備，機(jī)械式的推倒重建來(lái)消滅“城中村”？或是因地制宜地將具有保留價(jià)值的要素通過(guò)資源整合利用，以其特有的資源稟賦參與都市經(jīng)濟(jì)和文化的建設(shè)，使城市核心區(qū)村莊的特色資源形成城市文化旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)？這既是對(duì)政府決策的一種考驗(yàn)，也是城市更新或城市化面臨的一個(gè)價(jià)值取向問(wèn)題。
快速的城市化擠壓著城市核心區(qū)村莊的空間，在經(jīng)濟(jì)利益的推動(dòng)下，城中村推倒一顆顆古樹(shù)，建起一棟棟握手樓，祠堂古建等年久失修，隨之而來(lái)的是，伴隨城市和村莊發(fā)展的眾多歷史記憶已漸漸消失在城市化的洪流中。
2機(jī)遇與思考：舊村改造的現(xiàn)存問(wèn)題與城市居民旅游休閑需求的提升
目前，多個(gè)城市核心區(qū)的村莊改造最終均以居住房地產(chǎn)的建設(shè)為改造藍(lán)圖，這一規(guī)劃路徑成就了各村多個(gè)千萬(wàn)富翁，但就村集體而言，村莊硬環(huán)境得到改善，收入得到提升，一夜暴富成為眾多村民對(duì)村莊改造的認(rèn)識(shí)，與此同時(shí)，村集體與村民開(kāi)始在改造過(guò)程中索取更多的經(jīng)濟(jì)賠償。改造提高了村民的收入，但村民就業(yè)問(wèn)題并未很好的得到改善，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定帶來(lái)一定的隱憂。同時(shí)，一棟棟融資居住物業(yè)的興建帶來(lái)了大量人口，造成了公共服務(wù)配套的壓力，但對(duì)城市產(chǎn)業(yè)并無(wú)實(shí)質(zhì)、可持續(xù)的貢獻(xiàn)，也不利于城市長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，城市也在一條條推倒重建的村落中失去其自身的特色和標(biāo)記。
與此同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市居民旅游休閑需求也有了大幅度的提升，承載著城市歷史變遷的核心區(qū)村莊也有著眾多歷史建筑（如牌坊、書(shū)社）、自然要素（古樹(shù)、河涌）、韻事典故等城市發(fā)展的印記，牽動(dòng)著一代代城市人以及進(jìn)城農(nóng)民工的回憶，記錄著城市的發(fā)展變遷。這些都給核心區(qū)村莊發(fā)展特色旅游帶來(lái)了條件與機(jī)遇。
3思路的探索：以休閑文化旅游作為村莊更新策略的新視野
基于以上思考，廣州的黃埔村、小洲村等多條城市建成區(qū)內(nèi)的村莊都開(kāi)始了以休閑文化旅游為主線的改造新思路，本文也對(duì)城市核心區(qū)的村莊如何結(jié)合休閑文化旅游推進(jìn)改造提出以下幾點(diǎn)策略：
3.1 品牌打造：塑造特色，整體包裝
對(duì)于具潛力的城市核心區(qū)村莊，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行文化特色和歷史典故的深度挖掘與提煉，提煉村莊所處地域范圍內(nèi)的特色要素加以策劃，進(jìn)行宣傳和推廣，把村莊變成一個(gè)旅游景區(qū)來(lái)整體包裝，塑造整體品牌，提升村莊區(qū)域知名度和影響力。
3.2 活動(dòng)策劃：市場(chǎng)定位，觸媒誘發(fā)
在活動(dòng)策劃方面，應(yīng)合理定位市場(chǎng)，針對(duì)主要客源設(shè)定合適的功能活動(dòng)，對(duì)其載體空間進(jìn)行合理布局，通過(guò)旅館、展覽館、開(kāi)放空間節(jié)點(diǎn)等載體的設(shè)計(jì)誘發(fā)城市觸媒作用，形成城市化學(xué)連鎖反應(yīng)，促進(jìn)更多元化的活動(dòng)，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，吸納更多的就業(yè)人口。
3.3設(shè)施規(guī)劃：旅游優(yōu)先，兼顧交通
在城市核心區(qū)的舊村落改造中，其設(shè)施布局主要以旅游功能為主，包括游客服務(wù)中心、城市家具導(dǎo)引標(biāo)識(shí)、小紀(jì)念品商鋪、自行車租賃、游船碼頭等設(shè)施的布局和設(shè)計(jì)都一定程度上影響著村莊發(fā)展文化旅游的品質(zhì)與品位。其次是梳理村莊交通和游線。根據(jù)不同的脈絡(luò)梳理不同的游線，兼顧制定適合本地習(xí)慣和傳統(tǒng)的交通組織方式，不要為交通而盲目拆遷開(kāi)路，破壞了村莊的原有格局和原真性。
3.4要素規(guī)劃：歷史挖掘，記憶再現(xiàn)
舊城核心區(qū)的村莊往往承載著悠久的城市歷史，重現(xiàn)其在城市變遷中漸漸失落的歷史要素和輝煌過(guò)往在如今城市文化凋零的今天顯得尤為重要，多數(shù)游人進(jìn)行文化休閑旅游往往就是為了重溫孩提時(shí)候的情景或者追溯城市以前發(fā)展的痕跡。村莊改造不應(yīng)推倒，而更應(yīng)溯源。
4 規(guī)劃實(shí)踐：佛山市南海區(qū)疊蛄肽纖鄉(xiāng)文化旅游策劃
4.1 疊蛩鄉(xiāng)規(guī)劃概況
南海疊蛩鄉(xiāng)位于佛山市南海區(qū)中部，桂城街道西北部。處于佛山傳統(tǒng)中軸線與新城市中軸線之間及佛山中軸線的北部門戶區(qū)段內(nèi)，廣佛RBD中軸線千燈湖區(qū)段旁，具有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。疊蚍種夢(mèng)疊北鄉(xiāng)與疊南鄉(xiāng)，疊蛩鄉(xiāng)面積共為376.49公頃，具有典型的嶺南水鄉(xiāng)特色，也承載著南海屬地文化的重要記憶。作為城市核心區(qū)村莊，建筑的物質(zhì)與結(jié)構(gòu)性退化、村落小尺度的空間肌理以及村落原有的生產(chǎn)生活方式漸漸地與周邊地區(qū)的快速城市化形成鮮明對(duì)比。
如何在南海區(qū)城市化過(guò)程中定位疊蛩鄉(xiāng)是本項(xiàng)目的一個(gè)重要課題。以休閑文化旅游作為疊虼遄的更新策略主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是桂城商務(wù)休閑的定位的需求以及區(qū)域內(nèi)休閑的功能尚未凸顯，另一個(gè)則是規(guī)劃希望將休閑文化旅游作為城市觸媒，在保留村莊格局原真性的基礎(chǔ)上誘發(fā)與刺激疊蛩鄉(xiāng)后續(xù)開(kāi)發(fā)的元素，使疊蛩鄉(xiāng)獲得持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)自身的功能內(nèi)循環(huán)與新陳代謝，延續(xù)與重現(xiàn)疊虻某鞘形幕記憶。
因此，疊蛩鄉(xiāng)應(yīng)通過(guò)活化千燈湖商圈、嶺南新天地商圈等周邊重點(diǎn)功能區(qū)的“溢出效應(yīng)”，對(duì)自身的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，構(gòu)建傳統(tǒng)文化的藝術(shù)骨架，提高當(dāng)?shù)卮迕竦纳钯|(zhì)量，完善環(huán)境景觀體系。
4.2 疊蛩鄉(xiāng)現(xiàn)狀特征
（1）空間布局緊湊、無(wú)序，各種要素高度集聚
由于出租經(jīng)濟(jì)的吸引建造了高密度、部分用于出租的握手樓，建筑密度大，建設(shè)強(qiáng)度較高，建筑權(quán)屬?gòu)?fù)雜，街巷空間布局緊湊，街巷隨水系蜿蜒曲折。在密集、無(wú)序的物質(zhì)空間布局中，人流、車流混雜，水系、樹(shù)木、古橋、古建筑、民居、生活設(shè)施、民俗娛樂(lè)活動(dòng)等各種要素高度集聚，但整體空間格局不成體系，各特色要素呈孤立狀分布、整合度低。
（2）承載城市文化底蘊(yùn)
疊蛩鄉(xiāng)村莊肌理承載著不同歷史時(shí)代疊蛉俗孀姹脖駁募且淦段，疊虬橇船、時(shí)令詩(shī)與民間節(jié)日、民俗娛樂(lè)活動(dòng)等非物質(zhì)文化也有著深厚的底蘊(yùn)。疊蛩鄉(xiāng)的物質(zhì)空間承載著厚重而清新的水鄉(xiāng)文化，是佛山南海城市發(fā)展進(jìn)程中重要的歷史見(jiàn)證，凝聚了城市本土文化的精華。但隨著南?？焖俪鞘谢痛迩f發(fā)展，屬于疊虻畝烙屑且湔在新一代疊蛉說(shuō)哪院V薪ソサ去。
（3）疊蛩網(wǎng)特色能展現(xiàn)龍船煲（撞）、沉、C、龍船漂移等技術(shù)
疊蛩鄉(xiāng)瀕臨汾江河，村內(nèi)分布著多條河涌，池塘、農(nóng)田散布在村落肌理之間，水鄉(xiāng)河道與中心區(qū)千燈湖水系相通，水系綜合交錯(cuò)，其骨架呈“a”形，寬度在3-12米之間，總長(zhǎng)度約為9529.14米。疊蛩鄉(xiāng)獨(dú)特的C彎道龍船賽道能展現(xiàn)龍船煲（撞）、沉、C、龍船漂移等技術(shù)。
水鄉(xiāng)內(nèi)臨水的街巷主要有三種形式，分別為“街―水―街”、“屋―水―街”和“屋―水―屋”。三種臨水空間形態(tài)都體現(xiàn)了典型的嶺南水鄉(xiāng)水上人家的特色。
圖4-1 疊蛩網(wǎng)格局與臨水街巷的三種形式
4.3規(guī)劃難點(diǎn)
（1）空間的梳理和公共設(shè)施的配置
在盡量不拆遷村民個(gè)人房屋的基礎(chǔ)上進(jìn)行整治，在村莊中原本密集的空間肌理中如何騰挪空間或利用地面、地下空間相結(jié)合的方式新建部分節(jié)點(diǎn)建筑、停車場(chǎng)等公共服務(wù)設(shè)施？
（2） 旅游的外部性和居民的利益分配之間的矛盾
休閑文化旅游的引入將對(duì)村莊的當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ顜?lái)很大的干擾，在不同類型的流線規(guī)劃中需考慮游客流線經(jīng)過(guò)主要節(jié)點(diǎn)的同時(shí)，能夠盡量減少對(duì)村民生活的困擾。
4.4 規(guī)劃要點(diǎn)
4.4.1 水鄉(xiāng)格局的營(yíng)造和傳承
水鄉(xiāng)格局的營(yíng)造，最為關(guān)鍵的是水質(zhì)的改善。由于與千燈湖等水系相通，且村域內(nèi)河涌長(zhǎng)，水系縱橫交錯(cuò)，整治難度大。因而，在規(guī)劃中需提出具體的生態(tài)修復(fù)工程、河涌截污等措施對(duì)疊蛩系進(jìn)行整治，以期改善其水質(zhì)情況與水生生物的生境。
規(guī)劃對(duì)現(xiàn)狀的水鄉(xiāng)村落肌理進(jìn)行梳理，對(duì)內(nèi)部街巷進(jìn)行適當(dāng)?shù)某槭韪脑?，同步整治水系兩岸的景觀，注重協(xié)調(diào)新、舊建筑的空間關(guān)系，以形成連續(xù)豐富的景觀秩序與良好的視線格局。在重要節(jié)點(diǎn)處（如水道交匯處、重要建筑的正門前），運(yùn)用景觀設(shè)計(jì)與城市設(shè)計(jì)手法，打造新的開(kāi)敞空間。同時(shí)，對(duì)疊蛩鄉(xiāng)的內(nèi)部街巷進(jìn)行整修，采用青石的鋪地形式，以保持水鄉(xiāng)整體風(fēng)格的統(tǒng)一。
改造前 改造后
圖4-2 疊蛩鄉(xiāng)入口節(jié)點(diǎn)改造前后對(duì)比
4.4.2 現(xiàn)代功能的策劃和植入
村莊建筑在城市快速發(fā)展的過(guò)程中，由于內(nèi)部處于較為緩慢的更新?tīng)顟B(tài)、建筑物資或結(jié)構(gòu)性的退化而顯得過(guò)時(shí)，難以滿足現(xiàn)代生活生產(chǎn)方式持續(xù)發(fā)展的需求。因此，在保持疊蛩鄉(xiāng)傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，進(jìn)行休閑旅游、龍船競(jìng)渡、文化表演、展覽、民宿、水鄉(xiāng)集市、佛山小吃店與夜間泛舟等現(xiàn)代功能策劃與植入，以對(duì)其進(jìn)行換血再造，實(shí)現(xiàn)功能再生，打造多條特色旅游線路，重新煥發(fā)疊蛩鄉(xiāng)的活力。
圖4-3 疊蛩鄉(xiāng)龍船競(jìng)渡的盛景
4.4.3 破舊建筑的更新和整治
規(guī)劃對(duì)破舊廠房、建筑質(zhì)量差的臨時(shí)搭建建筑物進(jìn)行改造，在不影響村落格局、不破壞村莊的原真性的原則下進(jìn)行疊虼遄空間格局的梳理，水系兩岸或內(nèi)部街巷的建筑在其原有基礎(chǔ)上進(jìn)行修葺與功能再生，新增建筑則結(jié)合當(dāng)?shù)乜臻g肌理與周邊建筑特色在可建設(shè)的未利用地上進(jìn)行建造，以延續(xù)當(dāng)?shù)鼐用竦膫鹘y(tǒng)的生產(chǎn)生活方式，同時(shí)改善整體環(huán)境景觀，突出疊虻牧肽纖鄉(xiāng)特色。
4.4.4歷史文化的挖掘與再現(xiàn)
二十四坊是疊蛑匾的物質(zhì)文化景觀之一，根據(jù)易瑞瑜記載，疊蠐卸十四坊詩(shī)，詩(shī)中鑲嵌著各坊（里）的名字：“疊蚴ハ縟刖帕，四涌昌社慶田豐。四頭茶泗育麟地，四邊發(fā)達(dá)向三東。”但由于村莊空間格局的不斷演變，部分牌坊已經(jīng)被拆除了，規(guī)劃結(jié)合《疊螄韁盡返募竊兀確定舊時(shí)牌坊的具置，恢復(fù)牌坊，以重新延續(xù)當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕洃洝?/p>
疊蚧咕哂卸撈氐牧肽纖鄉(xiāng)記憶，“十馨連阡陌，八景縱觀橫” 6概括了疊虻拿鞔前八景、清代后八景與明、清、民國(guó)三個(gè)時(shí)期別致少有、獨(dú)具特色、頗有歷史意義的景物。規(guī)劃結(jié)合物質(zhì)、非物質(zhì)兩個(gè)層面對(duì)疊蚣且浣行深入挖掘，同時(shí)將傳統(tǒng)的文化元素注入到水系、古橋與村莊空間肌理之中，使其記憶以多種文化景觀的形式再現(xiàn)。結(jié)合擺慕仙、初秋景、武館獅會(huì)和十番鑼鼓等傳統(tǒng)歷史文化活動(dòng)、節(jié)令龍舟、雙溪酒家等傳統(tǒng)老字號(hào)的重新打造，以特色致勝打造疊蛐擄司埃使傳統(tǒng)歷史文化與市民生活得以融合，延續(xù)與再現(xiàn)其歷史記憶，以實(shí)現(xiàn)疊蛭幕的活態(tài)傳承。
4.4.5 旅游品牌的刻畫(huà)和打造
規(guī)劃在文化旅游策劃中設(shè)計(jì)了一整套城市家具作為疊虻奶厴標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，以加強(qiáng)疊蛘體的景觀連續(xù)性、指引性與可識(shí)別性。其中，疊蟯急甑納杓疲融合了疊蛩系的蜿蜒曲折、古建筑輪廓與本地新品種蘭花“南海梅”的剪影等元素，以成為疊蛐涯康謀曛荊從微觀層面刻畫(huà)與打造疊蛭幕旅游品牌。
圖4-4 疊蛩鄉(xiāng)的城市家具設(shè)計(jì)
5結(jié)語(yǔ)
本文結(jié)合疊蛩鄉(xiāng)項(xiàng)目對(duì)城市核心區(qū)村莊的更新策略進(jìn)行探究，尋求村莊改造與文化休閑旅游的最佳契合。
疊蛩鄉(xiāng)項(xiàng)目從物質(zhì)文化景觀、非物質(zhì)文化底蘊(yùn)兩個(gè)層面深入挖掘其特色與發(fā)展軌跡，通過(guò)重建部分已消失的老字號(hào)或牌坊重現(xiàn)其傳統(tǒng)歷史記憶，并在保持村莊格局原真性的原則下，進(jìn)行休閑文化旅游開(kāi)發(fā)，完善其公共服務(wù)設(shè)施與景觀體系，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈以吸納當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，提升當(dāng)?shù)鼐用竦木幼∑焚|(zhì)，使疊蛩鄉(xiāng)能夠在城市快速發(fā)展的過(guò)程中與周邊地區(qū)共生，融入城市發(fā)展體系之中而又保留鮮明的嶺南水鄉(xiāng)印記。
參考文獻(xiàn)：
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近十年來(lái)，成都的城市建設(shè)發(fā)展迅速，城市景觀的發(fā)展取得了較為顯著的成效。尤其是在城市綠地的生態(tài)、藝術(shù)、文化等方面更是有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。然而，隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，人們對(duì)于生活、娛樂(lè)、休閑的需求不斷提高。在全域旅游的大背景下，近些年來(lái)人們熱衷的旅游逐漸地從“城市公園”、“城市綠地”、“商業(yè)中心”轉(zhuǎn)向了“觀光農(nóng)業(yè)”、“生態(tài)綠道”、“生態(tài)田園”等娛樂(lè)場(chǎng)所。隨著社會(huì)的進(jìn)步，十“生態(tài)文明建設(shè)”的提出，城市環(huán)境質(zhì)量的現(xiàn)狀等多方面因素作為考慮，“生態(tài)旅游”已然成為了當(dāng)前旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。
作為總體定位是“世界遺產(chǎn)旅游、中國(guó)式鄉(xiāng)村度假為主導(dǎo)的國(guó)際旅游目的地”的成都，主城區(qū)范圍內(nèi)的三圣鄉(xiāng)、溫江綠道，市區(qū)周邊的金堂縣、大邑縣、浦江縣等均在大力并快速地發(fā)展著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游正處于蓬勃發(fā)展的階段。盡管，人類獲得信息的總量的80%是通過(guò)視覺(jué)來(lái)感知的，但人們獲取信息的重要感官途徑除了視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)也有著不可替代的感官認(rèn)知。一個(gè)城市的環(huán)境優(yōu)秀與否，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是由多維度的景觀格局所決定的，除了視覺(jué)上給予的舒適與美觀，從聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等多維的舒適的“全息”體驗(yàn)評(píng)價(jià)才是當(dāng)前園林評(píng)價(jià)的發(fā)展方向。在鄉(xiāng)村旅游中的聲音景觀因子豐富且多彩，唯有將鄉(xiāng)村旅游中的聲音合理運(yùn)用成為景觀才能使體驗(yàn)者有更全面，更深切的親近自然的生態(tài)體驗(yàn)。故此，筆者從聲音景觀的角度以三圣鄉(xiāng)為例對(duì)成都鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀進(jìn)行一定程度的淺析，希望本文的研究成果對(duì)鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計(jì)師及后續(xù)的鄉(xiāng)村旅游景觀研究者有一定的啟示和幫助。
鄉(xiāng)村旅游中聲音景觀的意義
色彩給予我們強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，聲音帶給我們美妙的聽(tīng)覺(jué)盛宴。聲音充滿在我們整個(gè)的生活中，伴隨著人類的發(fā)展并以聲音獨(dú)有的方式記錄著這段發(fā)展史。
隨著全域旅游和生態(tài)旅游的大力倡導(dǎo)與發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已不再是簡(jiǎn)單的以鄉(xiāng)村環(huán)境為背景，滿足人居環(huán)境為基礎(chǔ)條件的旅游模式了。鄉(xiāng)村所傳承的地域文化與民俗風(fēng)情，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與發(fā)展，田園生態(tài)環(huán)境的生長(zhǎng)與融合無(wú)一不與旅游者的活動(dòng)、居住、游憩成為了綜合考慮的必要條件。從真正意義上將“生態(tài)優(yōu)先”和“以人為本”的概念全面地、有機(jī)地融合到一起，將社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同并高效的統(tǒng)一。因此，鄉(xiāng)村旅游包括了以社會(huì)發(fā)展為主體的“文化旅游”和以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主體的“經(jīng)濟(jì)旅游”。其中，“文化旅游”主要是以鄉(xiāng)村文化發(fā)展、地域文化傳承、民俗風(fēng)情演繹等文化脈絡(luò)作為旅游特色進(jìn)行的旅游規(guī)劃模式，而聲音無(wú)論是在文化脈絡(luò)的延展中還是在民俗風(fēng)情的演繹中，都充當(dāng)著不可缺少的角色，只有探索出鄉(xiāng)村發(fā)展歷史中的特有的“聲音”，才能更好地規(guī)劃出最具有地方文化特色的效果。自然的聲音帶來(lái)自然的環(huán)境體驗(yàn)感受，合理利用鄉(xiāng)村中來(lái)自自然界的聲音作為景觀，能夠讓人們?cè)谥蒙碜匀恢械纳鷳B(tài)體驗(yàn)感更加強(qiáng)烈，更加多元的體驗(yàn)來(lái)自于大自然的饋贈(zèng)。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)
從社會(huì)角度來(lái)看，城市“現(xiàn)代化”發(fā)展迅猛，水泥城市中居住的人們對(duì)于綠色、自然、生態(tài)的意識(shí)和追求不斷提高。喜好“寄情山水”、“返璞歸真”的鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)越來(lái)越多，隨之體驗(yàn)者們對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)需求也越來(lái)越高。2000年前后，鄉(xiāng)村旅游以獨(dú)戶的農(nóng)家樂(lè)為旅游模式，通過(guò)低價(jià)位的低品質(zhì)服務(wù)作為競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)服務(wù)于市場(chǎng)，農(nóng)家菜和基礎(chǔ)休閑娛樂(lè)設(shè)施成為了旅游服務(wù)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游不斷地向更高端、更生態(tài)、更人性化、更文化的標(biāo)準(zhǔn)在發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃設(shè)計(jì)的過(guò)程中，更深入地去挖掘當(dāng)?shù)氐赜蛎袼孜幕?，尋求符合?dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游宏觀發(fā)展的正確途徑來(lái)打造生態(tài)文化一體的特色化游、購(gòu)、吃、住、娛旅游體系成為了鄉(xiāng)村旅游的重要任務(wù)，同時(shí)也是一大挑戰(zhàn)。
從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，由成都市旅游局?jǐn)?shù)據(jù)表明，2001-2013年成都市旅游總收入，收入接近于“J”型增長(zhǎng)。從而可知，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展是勢(shì)不可擋的。在“世界遺產(chǎn)旅游、中國(guó)式鄉(xiāng)村度假為主導(dǎo)的國(guó)際旅游目的地”的總體定位下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，必然會(huì)成為今后10年旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。
鄉(xiāng)村旅游的聲音景觀發(fā)展現(xiàn)狀――以三圣鄉(xiāng)為例
作為以農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)建設(shè)，并獲批“國(guó)家首批農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”的三圣鄉(xiāng)無(wú)疑是具有成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)代表性的研究對(duì)象。通過(guò)對(duì)三圣鄉(xiāng)聲音景觀發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研，可以了解到三圣鄉(xiāng)所打造的“五朵金花”主要是以“花鄉(xiāng)農(nóng)居”的飲食文化、“幸福梅林”的花卉文化、“荷塘月色”的藝術(shù)文化、“江家菜地”的農(nóng)耕文化和“東籬菊?qǐng)@”的歷史文化作為依托所進(jìn)行打造的屬于成都獨(dú)特風(fēng)情的鄉(xiāng)村旅游聚落。
（1）三圣鄉(xiāng)自然聲音現(xiàn)狀
根據(jù)葛堅(jiān)教授對(duì)于公園聲音景觀的研究中，人們對(duì)于流水、噴泉、鳥(niǎo)叫、蟲(chóng)鳴、風(fēng)聲、樹(shù)葉聲均有極高的評(píng)價(jià)。這些自然聲音在三圣鄉(xiāng)各區(qū)域均有所感知，其中“荷塘月色”的自然聲音感受最為全面。然而，三圣鄉(xiāng)的景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)中，更多的依然是以視覺(jué)景觀為主，較少將已有的自然聲音合理利用并景觀化。例如林間若有“青山隱隱水迢迢”的清脆悅耳，蓮葉中若有“泉眼無(wú)聲惜細(xì)流”的靜謐，竹林問(wèn)若有“讀一簾翠竹幽夢(mèng)，尋
曲幽篁何方”的優(yōu)雅，想必三圣鄉(xiāng)將會(huì)有一場(chǎng)來(lái)自于自然的視聽(tīng)盛宴。
（2）三圣鄉(xiāng)生活聲音現(xiàn)狀
生活聲音元素是屬于比較有生活氣息的類聲音。三圣鄉(xiāng)大力打造近郊旅游的生態(tài)休閑度假村，當(dāng)?shù)卮迕翊蠖嘀τ谏虡I(yè)經(jīng)營(yíng)，村民的生活聲音較少出現(xiàn)。成都作為休閑之都，三圣鄉(xiāng)的游客從周一至周末絡(luò)繹不絕，成年人在茶鋪的交談聲、娛樂(lè)活動(dòng)聲，小朋友在景觀區(qū)的嬉戲聲隨處可聞。游客所帶來(lái)的生活聲音為三圣鄉(xiāng)增添了不少具有成都鄉(xiāng)村旅游文化特點(diǎn)的動(dòng)態(tài)聽(tīng)覺(jué)效果。
（3）三圣鄉(xiāng)人工聲音現(xiàn)狀
交通聲、機(jī)械設(shè)備聲等所構(gòu)成的人工聲，無(wú)論是正面的還是負(fù)面的聲音在三圣鄉(xiāng)中的體驗(yàn)均不太突出。三圣鄉(xiāng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，交通道路的布局比較合理，并且運(yùn)用聲音景觀正設(shè)計(jì)、負(fù)設(shè)計(jì)的手法將交通噪音對(duì)游客的干擾降低到最低程度。但是，在一些需要對(duì)于鄉(xiāng)村聲音景觀特色加強(qiáng)的景觀區(qū)域，缺乏了機(jī)械發(fā)聲裝置來(lái)強(qiáng)調(diào)或突出區(qū)域景觀的特色，使得景觀效果依然是視覺(jué)效果優(yōu)美，聲音體驗(yàn)較弱的景觀效果。
（4）三圣鄉(xiāng)歷史聲音現(xiàn)狀
三圣鄉(xiāng)的土質(zhì)不宜產(chǎn)糧，歷來(lái)有種植花木的傳統(tǒng)并一直延續(xù)至今，且其花卉種植規(guī)模較大，5500畝種植面積年產(chǎn)值可達(dá)6000多萬(wàn)元。由一個(gè)錦江區(qū)最窮的鄉(xiāng)之一，在13年內(nèi)發(fā)展成為了鄉(xiāng)村旅游的典范。由此可見(jiàn)，花卉種植是三圣鄉(xiāng)歷史發(fā)展中最重要的勞作。而在三圣鄉(xiāng)旅游區(qū)內(nèi)，除花卉交易市場(chǎng)中有花卉種植的行為活動(dòng)外，在“東籬菊?qǐng)@”、“江家菜地”等多個(gè)景區(qū)均能夠見(jiàn)聞三圣鄉(xiāng)的農(nóng)林耕作場(chǎng)景，來(lái)感受三圣鄉(xiāng)的歷史聲音，甚至還能夠加入到這樣的一些農(nóng)林耕作活動(dòng)中，全身心感受其歷史所傳承的耕作文化。
結(jié)論
成都鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展從宏觀整體來(lái)看，無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)影響，均一直處于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前列。在鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，能夠較為合理的將生態(tài)和旅游，田園和視覺(jué)景觀，歷史文化和休閑娛樂(lè)有效地結(jié)合起來(lái)打造具有地域特色化的景觀。然而，在注重視覺(jué)景觀的設(shè)計(jì)過(guò)程中卻忽略了聲音景觀在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中的重要性。鄉(xiāng)村景觀資源中擁有豐富且具高價(jià)值的自然聲音景觀，如烏叫聲、蟲(chóng)鳴聲、風(fēng)聲、雨聲、流水聲、樹(shù)葉聲等聲音均是自然中聲音辨識(shí)度、游人喜愛(ài)度很高的聲音，卻很少被特別地作為景觀設(shè)計(jì)元素去有利有效地運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)當(dāng)中去，實(shí)屬浪費(fèi)了現(xiàn)成的寶貴資源。
（作者單位：四川旅游學(xué)院藝術(shù)系）
關(guān)鍵詞：天津薊縣;鄉(xiāng)村旅游;電子商務(wù);
文章編號(hào)：1674-3520（2015）-10-00-01
一、天津薊縣鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
現(xiàn)代科技和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)的興起給旅游業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)的交互性、實(shí)時(shí)性、豐富性、便捷性等優(yōu)勢(shì)促使傳統(tǒng)旅游業(yè)迅速融入網(wǎng)絡(luò)旅游的浪潮。天津薊縣鄉(xiāng)村旅游資源內(nèi)容豐富、種類齊全，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通通信便捷，消費(fèi)群體集中，具有廣闊的市場(chǎng)空間。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，天津薊縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得了較大的發(fā)展與進(jìn)步，出現(xiàn)了許多以休閑旅游、觀光旅游為主的鄉(xiāng)村旅游形式，但在快速發(fā)展的過(guò)程中，該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在一定的盲目性和無(wú)序性，產(chǎn)品雷同，特色服務(wù)不明顯，服務(wù)質(zhì)量和管理水平難以適應(yīng)市場(chǎng)需求，再加上沒(méi)有科學(xué)規(guī)劃，資金投入不足等因素，導(dǎo)致旅游規(guī)模效應(yīng)不大，知名度低，品牌影響力不強(qiáng)，開(kāi)放度不高等現(xiàn)狀。目前存在的這些不利因素已經(jīng)阻礙了天津薊縣鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，但在傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式下，這種現(xiàn)狀很難短期內(nèi)得以改變。而旅游電子商務(wù)能有效地把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求方和供給方最大限度地集中起來(lái)，最大限度地滿足旅游者個(gè)性化旅游的愿望。
二、天津薊縣鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)存在的問(wèn)題
（一）電子商務(wù)建設(shè)滯后。2007年12月，中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)的開(kāi)通，標(biāo)志著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)結(jié)合進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，全國(guó)相繼建立起很多鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站。薊縣建立的網(wǎng)站開(kāi)辟了鄉(xiāng)村旅游專題，但大多數(shù)僅局限在對(duì)鄉(xiāng)村風(fēng)光、農(nóng)家樂(lè)園、農(nóng)家產(chǎn)品的介紹，鄉(xiāng)村旅游線路的推介并沒(méi)有深入。游客對(duì)網(wǎng)站只能是簡(jiǎn)單的瀏覽，尚未建成統(tǒng)一、高效、權(quán)威的鄉(xiāng)村旅游信息資源庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的需求，極大地阻礙了薊縣鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的發(fā)展。
（二）旅游企業(yè)參與不夠充分。在對(duì)薊縣鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，薊縣鄉(xiāng)村旅游企業(yè)只著眼于建設(shè)自己的企業(yè)網(wǎng)站，基本處于信息孤島狀態(tài)，旅游企業(yè)之間沒(méi)有很好地進(jìn)行橫向與縱向聯(lián)合。多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站也只是把線下產(chǎn)品直接搬到網(wǎng)上，主要起著網(wǎng)上宣傳的作用，缺乏自己的特色和賣點(diǎn)，沒(méi)能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)特性和市場(chǎng)作用。
（三）發(fā)展資金短缺。由于薊縣鄉(xiāng)村旅游資源比較富集的山區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，相對(duì)封閉且經(jīng)濟(jì)落后，資金缺乏，阻礙了薊縣鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。旅游資源的開(kāi)發(fā)需要強(qiáng)大的資本作后盾，鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)更需要大量資金做支撐，加之農(nóng)民收入有限，資金短缺制約著鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的發(fā)展的一個(gè)重要因素。
（四）專業(yè)人才缺乏。薊縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展近年來(lái)如火如荼，但專業(yè)性人才嚴(yán)重匱乏。高素質(zhì)人才的缺乏直接導(dǎo)致了旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷落后。旅游產(chǎn)品低層次、粗放式開(kāi)發(fā)，很多高價(jià)值旅游資源處于原始狀態(tài)，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游的更大發(fā)展。而電子商務(wù)專業(yè)人才隊(duì)伍在農(nóng)村更加缺乏，阻礙了網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的拓展和完善。專業(yè)人才的缺乏是鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展的又一制約因素，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)、快速地發(fā)展。
（五）網(wǎng)站信息和服務(wù)缺乏個(gè)性。薊縣鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站在建設(shè)時(shí)，大多照搬照抄國(guó)外網(wǎng)站的現(xiàn)成模式，缺乏特色，服務(wù)項(xiàng)目單一，較少涉及旅游線路設(shè)計(jì)、網(wǎng)上虛擬實(shí)景旅游等項(xiàng)目。而且，這些網(wǎng)站信息更新緩慢，在線交易少，無(wú)法吸引游客，網(wǎng)站定位面太窄，無(wú)法面向世界各地游客，沒(méi)有提供個(gè)性化的互動(dòng)式旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
三、薊縣鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策
（一）政府主導(dǎo)，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)化和信息技術(shù)迅速發(fā)展的今天，旅游網(wǎng)絡(luò)化是時(shí)展的必然。薊縣政府應(yīng)以國(guó)家“金旅工程”為指引，建立政府主導(dǎo)型的鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)組織管理機(jī)構(gòu)，制定信息化發(fā)展的全局性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性總體規(guī)劃，和一系列旅游電子商務(wù)規(guī)范體系，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)。在旅游信息網(wǎng)建設(shè)、旅游信息網(wǎng)絡(luò)上的電子商務(wù)等各個(gè)方面提供相應(yīng)的法規(guī)和政策保障，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)的法制化和規(guī)范化。
（二）加強(qiáng)特色品牌競(jìng)爭(zhēng)。在互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)營(yíng)不做到一流，就很難“搶占”到更多的市場(chǎng)份額。薊縣應(yīng)增加自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，如提高服務(wù)的質(zhì)量、處理好營(yíng)銷環(huán)節(jié)、廣告宣傳和樹(shù)立形象等，換句話來(lái)說(shuō)，也就是要樹(shù)立服務(wù)的信譽(yù)度和美譽(yù)度。從網(wǎng)絡(luò)的考察研究中可以發(fā)現(xiàn)，很多交易是產(chǎn)生在回頭客身上的，說(shuō)明這些網(wǎng)絡(luò)都具有較高的信譽(yù)度和美譽(yù)度，特色品牌的力量起著舉足輕重的作用。
（三）引導(dǎo)和培養(yǎng)民眾網(wǎng)上消費(fèi)的觀念。電子商務(wù)離不開(kāi)消費(fèi)者的參與，消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)識(shí)在很大程度上影響著它的進(jìn)程。薊縣政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)運(yùn)用輿論工具，比如，廣告，講座等媒體手段引導(dǎo)和培養(yǎng)人們網(wǎng)上消費(fèi)的新觀念，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者廣泛參與的積極性。從而在一定程度上，推廣薊縣鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游點(diǎn)的發(fā)展。
（四）重視用戶體驗(yàn)。當(dāng)下旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中出現(xiàn)了許多試吃員、DIY等新名詞，旅游體驗(yàn)也逐漸成為了一種職業(yè)，為許多人提供了就業(yè)崗位。用戶體驗(yàn)在旅游電子商務(wù)中的作用越來(lái)越大。鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是向游客提供一種或多種經(jīng)歷和體驗(yàn)，天津薊縣鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，應(yīng)跟蹤游客需求，分析游客消費(fèi)特點(diǎn)，推出個(gè)性化服務(wù)。薊縣鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)可以考慮提供個(gè)性化定制服務(wù)，把游客的消費(fèi)需求和自己的設(shè)想在平臺(tái)上，請(qǐng)游客試玩，并不斷改善，從而更好地發(fā)揮電子商務(wù)在鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游中的作用。
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關(guān)鍵詞：新媒體；鄉(xiāng)村旅游；營(yíng)銷策略
受現(xiàn)階段旅游行業(yè)發(fā)展的影響，鄉(xiāng)村旅游逐漸受到人們的歡迎，在不斷的發(fā)展中鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略也面臨著重大的改革。傳統(tǒng)形式的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不能滿足游客的精神需求，由于現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，旅游人群也逐漸拓展，由于年輕群體的加入，為金華地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)了重大的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)階段新媒體發(fā)展的環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游通過(guò)對(duì)多媒體的利用，將多媒體多元化等優(yōu)勢(shì)充分開(kāi)發(fā)金華地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，是目前實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益的重要措施。為此，文章中筆者立足于新媒體背景下，對(duì)金華地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析。
一、研究背景
（一）金華市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀
現(xiàn)階段我市正在全面開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展，在豐富的農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)上，打造具有地方特色的田園景觀。截止到2015年，我市接待內(nèi)外游客近1600萬(wàn)人次[1]。然而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求也逐漸提升，將新媒體與鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷進(jìn)行有效結(jié)合，是現(xiàn)階段推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效策略。
（二）金華市鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀
目前階段金華地區(qū)旅游人群主要的信息了解渠道多數(shù)為旅行社推薦，然而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道。我市在宣傳鄉(xiāng)村旅游時(shí)卻將大部分精力投身于旅游社等一些信息媒體，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造成影響。
（三）新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀
截至目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7億左右，受信息發(fā)展的影響，我國(guó)手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量也呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)[2]。由此可見(jiàn)，新媒體營(yíng)銷已經(jīng)成為現(xiàn)階段各行各業(yè)重要的營(yíng)銷方式，加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷與我市金華鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷的結(jié)合，是推動(dòng)我市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。
（四）金華市鄉(xiāng)村旅游新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀
目前我市在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)正處于上升趨勢(shì)，但是由于近年來(lái)新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)各行各業(yè)都造成了一定的影響。我市在鄉(xiāng)村旅游新媒體營(yíng)銷上還需要進(jìn)行大力的改進(jìn)，有效發(fā)揮新媒體自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)金華鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展。
二、旅游新媒體營(yíng)銷案例分析
現(xiàn)階段旅游行業(yè)對(duì)于新媒體應(yīng)用主要體現(xiàn)在旅游網(wǎng)站方面，例如攜程網(wǎng)、Price line等，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們選擇旅游方式的渠道也逐漸由傳統(tǒng)形式的旅行社轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)站瀏覽，因此我市也逐漸開(kāi)始注重網(wǎng)站旅游的開(kāi)發(fā)。例如攜程網(wǎng)充分結(jié)合了我市代表性的旅游景點(diǎn)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，應(yīng)用人們對(duì)于旅游選擇便捷性的發(fā)展模式，在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展旅游業(yè)。例如著名景區(qū)例如金華寺平古村落的游覽，讓游客在游玩中欣賞大自然的魅力。將新媒體與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，可以為游客選擇旅游地提供便捷性，免于奔波于旅行社的時(shí)間。然而在攜程網(wǎng)、Price line等旅游網(wǎng)站中對(duì)于我市鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容還不夠完善，對(duì)我市鄉(xiāng)村旅游的新媒體發(fā)展造成一定的影響。
三、我市鄉(xiāng)村旅游新媒體營(yíng)銷渠道研究
（一）旅游網(wǎng)站
現(xiàn)階段我市對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)宣傳方面還欠缺一定的力度，在一些大型的網(wǎng)站中對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的宣傳版面較少，為我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造成了影響。
（二）網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)
在一些受歡迎的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)例如貼吧、論壇中，對(duì)于金華及金華旅游相關(guān)的主題貼吧對(duì)于旅游的關(guān)注、宣傳比較少，數(shù)量比較多的是人們的交友信息等，由此可見(jiàn)我市鄉(xiāng)村旅游在虛擬社區(qū)中的宣傳營(yíng)銷力度欠缺。
（三）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)
現(xiàn)階段由于網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端用戶逐漸遞增，也推動(dòng)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。這一新興手段無(wú)疑是開(kāi)發(fā)我市鄉(xiāng)村旅游的有效渠道。人們對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注已經(jīng)逐漸深入生活，如果將其優(yōu)勢(shì)充分利用，對(duì)我市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將會(huì)起到重要的推動(dòng)作用。
（四）播客、微博等社交網(wǎng)站
目前播客、微博等一些社交網(wǎng)站逐漸受到人們的喜愛(ài)，截至2015年末微博用戶已經(jīng)達(dá)到近3億左右。人們對(duì)于微博等社交網(wǎng)站的關(guān)注主要滲透在各個(gè)方面，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上如果將其進(jìn)行充分的利用，便可以提高我市旅游行業(yè)的知名度，大力開(kāi)發(fā)我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
四、我市鄉(xiāng)村旅游新媒體營(yíng)銷策略研究
現(xiàn)階段由于我國(guó)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在鄉(xiāng)村旅游方面各地區(qū)大力開(kāi)發(fā)自身特色景區(qū)，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中占據(jù)有利地位[3]。在我國(guó)的鄉(xiāng)村中，最具吸引力的旅游景色便是鄉(xiāng)村特色自然風(fēng)光，如何將我市鄉(xiāng)村中的自然風(fēng)光進(jìn)行充分利用，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢(shì)，例如將一些代表性的自然景色作為旅游宣傳點(diǎn)，搞好我市鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷，充分結(jié)合目前我市鄉(xiāng)村旅游在市場(chǎng)中的定位，將新媒體渠道與鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷進(jìn)行融合，利用新媒體營(yíng)銷自身的優(yōu)勢(shì)，將我市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及包裝全面信息化，致力于滿足游客旅游體驗(yàn)將新媒體營(yíng)銷進(jìn)行充分的實(shí)施，在新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，將游客旅游線路的制定、價(jià)格選擇、以及當(dāng)?shù)氐木频曜∷捱M(jìn)行全面安排，長(zhǎng)期與游客保持互動(dòng)關(guān)系，了解我市鄉(xiāng)村旅游存在的不足，針對(duì)游客所反映信息進(jìn)行及時(shí)的補(bǔ)充與完善，全面構(gòu)建基于4Ps的產(chǎn)品導(dǎo)向營(yíng)銷策略、基于4Cs的顧客服務(wù)導(dǎo)向營(yíng)銷策略、基于4Rs的關(guān)系導(dǎo)向營(yíng)銷策略的新媒體營(yíng)銷組合策略。
五、營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)分析
以我市寺平古村落景區(qū)為例，其在營(yíng)銷過(guò)程中已經(jīng)達(dá)到比較好的效果，寺平古村落以其自身悠久的文化歷史為前來(lái)旅游的游客提供豐富的歷史文化底蘊(yùn)，讓游客在游玩的同時(shí)也享受到當(dāng)?shù)赜凭玫奈幕滋N(yùn)，進(jìn)一步推動(dòng)了我市鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展[4]。筆者在充分結(jié)合旅游行業(yè)專家意見(jiàn)之后，對(duì)寺平古村落的營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析，以歷史文化作為旅游宣傳點(diǎn)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展十分有利，也進(jìn)一步帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然而其中仍然存在不足之處，在新媒體營(yíng)銷的運(yùn)用上還欠缺一定的力度，對(duì)于四平古村落旅游宣傳力度稍顯不足，因此當(dāng)?shù)匾浞纸Y(jié)合新媒體營(yíng)銷，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，大力宣傳寺平古村落旅游優(yōu)勢(shì)，提高當(dāng)?shù)刂?，從而進(jìn)一步推動(dòng)我市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
結(jié)束語(yǔ)：
綜上所述，我市現(xiàn)階段旅游行業(yè)正處于上升階段，在此基礎(chǔ)上推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是鞏固提高我市旅游行業(yè)的重要手段。在新媒體的背景下大力開(kāi)展我市鄉(xiāng)村旅游，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)為游客提供更加便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是當(dāng)前發(fā)展我市鄉(xiāng)村旅游的必然形式。文章中筆者立足于新媒體，從我市鄉(xiāng)村旅游研究背景、旅游新媒體營(yíng)銷案例分析、我市鄉(xiāng)村旅游新媒體營(yíng)銷渠道研究、我市鄉(xiāng)村旅游新媒體營(yíng)銷策略研究、營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)分析五個(gè)角度對(duì)我市新媒體鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了旅游目的地、旅游產(chǎn)品與受眾群之間的完全互動(dòng)，在傳媒多樣化、立體化、交互化的新媒體背景下，推動(dòng)金華地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)在旅游營(yíng)銷中對(duì)新媒體概念的引入，充實(shí)旅游管理學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科體系的理論建設(shè)。
參考文獻(xiàn)：
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引言
近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)熱催生了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃熱。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃是根據(jù)某一鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游發(fā)展規(guī)律和具體市場(chǎng)特點(diǎn)而制定目標(biāo)進(jìn)行的各項(xiàng)旅游要素的統(tǒng)籌部署和具體安排。它不同于一般的區(qū)域旅游規(guī)劃，主要側(cè)重微觀層面規(guī)劃，注重具體項(xiàng)目策劃。
目前在我國(guó)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃實(shí)踐中，存在著以下幾大特征：一是在開(kāi)發(fā)目標(biāo)上，缺乏可持續(xù)性；二是在規(guī)劃對(duì)象上，往往選擇具有獨(dú)特吸引力的鄉(xiāng)村；三是在規(guī)劃內(nèi)容上，主要是由鄉(xiāng)村旅游需求系統(tǒng)、中介系統(tǒng)、引力系統(tǒng)和支持系統(tǒng)四大子系統(tǒng)構(gòu)成；四是在規(guī)劃方法上，可行性分析不夠。由于缺乏實(shí)地調(diào)查，規(guī)劃主題定位、形象定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等往往與實(shí)際不符。同時(shí)，鄉(xiāng)村社區(qū)居民喪失話語(yǔ)權(quán)和影響力，創(chuàng)新性不夠，“同化現(xiàn)象”嚴(yán)重，使鄉(xiāng)村旅游失去了個(gè)性和特色。
旅游扶貧是在國(guó)家有關(guān)扶貧方針、政策指導(dǎo)下，在旅游資源比較豐富的貧困地區(qū)，以扶貧為目的，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)，使貧困地區(qū)脫貧。旅游扶貧規(guī)劃不同于一般意義上的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，而基于公共參與的鄉(xiāng)村扶貧旅游規(guī)劃更是獨(dú)具特色。它是在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用訪談法、問(wèn)卷調(diào)查等方法來(lái)獲取第一手資料，從而對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源、貧困現(xiàn)狀及社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況等進(jìn)行分析。規(guī)劃的目標(biāo)是致力于完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，在實(shí)現(xiàn)貧困人口脫貧的同時(shí)完成村落空間資源化、當(dāng)?shù)匦蜗篚r明化以及鄉(xiāng)土文明情感化。
一、公共參與理論
1982 年 Garson 同 williams 提出，“公民參與是在方案的執(zhí)行和管理等方面，政府提供更多施政回饋的渠道以回應(yīng)民意，并使民眾能以更直接的方式參與公共事務(wù)，以及接觸服務(wù)民眾的公務(wù)機(jī)關(guān)的行動(dòng) ”。公共參與途徑大致可分為：“公開(kāi)聽(tīng)證（Public Hearing）、民意調(diào)查（Pol1）、咨詢委員會(huì)（（Advisory Committees）及利益團(tuán)體（Interest Groups）”。
總的來(lái)說(shuō)，“公共參與”就是指為了保障多方利益最大化、維護(hù)多方共同利益，通過(guò)各種合法的途徑，使多方表達(dá)合理的利益訴求的一種行為方式。公共參與意指居民、社會(huì)團(tuán)體、公益組織等非政府組織或個(gè)人的參與和協(xié)作。公眾參與的目的是讓決策更加具有可操作性，減少?zèng)Q策各方面實(shí)施阻力，同時(shí)整合多方資源、盡可能的保障多方合理利益。
二、白馬村旅游扶貧規(guī)劃設(shè)計(jì)
（一）白馬村現(xiàn)狀
1.區(qū)域環(huán)境現(xiàn)狀。白馬村位于陜西省安康市紫陽(yáng)縣雙安鎮(zhèn)西部，目前的對(duì)外交通主要是各級(jí)公路和水路，現(xiàn)轄有一個(gè)自然村，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，基礎(chǔ)設(shè)施條件差。村莊整體布局較為分散，農(nóng)村居民點(diǎn)分散布局在各個(gè)地勢(shì)較為緩和的地段，且大都以三五戶為主，承載力弱。
2.貧困現(xiàn)狀。白馬村2014年農(nóng)民人均年純收入為1909元，低于國(guó)家貧困線指標(biāo)，符合國(guó)家扶貧標(biāo)準(zhǔn)。白馬村目前的貧困情況可概括為：貧困面寬、貧困程度深。
3.資源現(xiàn)狀。
（二）戰(zhàn)略與定位
1.形象定位。通過(guò)對(duì)白馬村旅游資源綜合稟賦和空間分布特征的分析，將白馬村總體形象定位為：“白馬水鄉(xiāng) 樂(lè)陶開(kāi)懷 船幫人家 沙坪秋色”。
2.戰(zhàn)略目標(biāo)。打造“歷史文化游”“水鄉(xiāng)度假游”和“富硒美食”三大特色旅游產(chǎn)品，塑造“白馬水鄉(xiāng)”的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)品牌。
3.核心策略。充分利用白馬村閑置資源，積極發(fā)動(dòng)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，激活業(yè)態(tài)，拉動(dòng)投資，最終實(shí)現(xiàn)脫貧致富。
（三）空間營(yíng)造與產(chǎn)品打造
1.總體布局：一核兩帶三心五大板塊。
一核：金川碼頭附近村民聚落
兩帶： 陸路觀光帶；水路觀光帶（漢江和沙坪河）
三心 ：兩個(gè)游客服務(wù)中心和一個(gè)民宿中心
五大板塊 ：陶藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；沙坪河寫(xiě)生攝影及民歌演藝；漢江水上觀光；白馬村富硒養(yǎng)生美食街；富硒茶觀光園
（四）專項(xiàng)規(guī)劃
專項(xiàng)規(guī)劃主要集中于對(duì)白馬村的交通體系規(guī)劃、服務(wù)體系規(guī)劃、護(hù)培育體系規(guī)劃、植物景觀與風(fēng)景林改造體系規(guī)劃、綜合防災(zāi)與安保體系規(guī)劃、市政工程體系規(guī)劃等。
四、白馬村旅游扶貧規(guī)劃案例分析
（一）公共參與與白馬村規(guī)劃編制
針對(duì)白馬村的特殊性，借鑒城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)、人文地理學(xué)的思想，白馬村鄉(xiāng)村旅游扶貧規(guī)劃的公共參與是指公共群體（原住居民、專家學(xué)者、企業(yè)、公益組織、設(shè)計(jì)單位、研究機(jī)構(gòu)等非政府組織或個(gè)人）直接或間接參與白馬村資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，以鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)開(kāi)發(fā)為有效保護(hù)，生態(tài)建設(shè)和扶貧為發(fā)展目標(biāo)的行為。更加強(qiáng)調(diào)原著居民、專家學(xué)者、公益組織、設(shè)計(jì)單位等公眾群體在白馬村旅游扶貧規(guī)劃中的作用。
1.規(guī)劃前期的公眾參與。規(guī)劃前期，國(guó)家旅游局和國(guó)務(wù)院扶貧辦聯(lián)合啟動(dòng)2015年貧困村旅游扶貧試點(diǎn)工作，利用扶貧建檔立卡信息系統(tǒng)，確定了具備條件的560個(gè)試點(diǎn)村，從融資、項(xiàng)目引進(jìn)、人才培訓(xùn)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等方面推動(dòng)旅游扶貧。在此過(guò)程中，征集了各貧困村對(duì)本地區(qū)旅游扶貧的意見(jiàn)，并根據(jù)《旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)等級(jí)認(rèn)定管理辦法》對(duì)具有旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位進(jìn)行了復(fù)核。
2.規(guī)劃過(guò)程中的公眾參與。規(guī)劃過(guò)程中，陜西旅游研究院開(kāi)展多方互動(dòng)融合的工作程序，開(kāi)展實(shí)地調(diào)查、與相關(guān)部門座談、與居民訪談、填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷等，深入挖掘利益相關(guān)方的訴求，認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀問(wèn)題。
3.規(guī)劃完成后的公眾參與。規(guī)劃完成后，要求安康市、紫陽(yáng)縣等各級(jí)旅游主管部門對(duì)白馬村旅游發(fā)展情況進(jìn)行密切跟蹤，陜西旅游研究院將與試點(diǎn)村建立長(zhǎng)期的幫扶關(guān)系，確保白馬村旅游扶貧規(guī)劃的實(shí)施。
（二）公眾參與下的白馬村旅游扶貧規(guī)劃
1.居民訴求下的鄉(xiāng)村旅游扶貧規(guī)劃。居民普遍關(guān)心自身的生活需求與利益，關(guān)注微觀層面的改造內(nèi)容 。針對(duì)居民的相關(guān)訴求，白馬村旅游扶貧規(guī)劃打造了白馬村富硒養(yǎng)生美食街項(xiàng)目，保持現(xiàn)有建筑主體，改造外部墻體顏色和屋頂風(fēng)格，以接近粉墻青瓦民居風(fēng)格；保留夯土房和石板房，發(fā)展特色民宿。
2.政府訴求下的鄉(xiāng)村旅游扶貧規(guī)劃。居民往往關(guān)注拆遷及個(gè)人利益，而政府則更多的關(guān)注原著居民的脫貧致富及生態(tài)環(huán)境、資源的保護(hù)。陜南是南水北調(diào)中線工程的主要水源地，政府要求在扶貧開(kāi)發(fā)中確保南水北調(diào)中線工程水源安全。要重視對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)， 要站在保障旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的高度， 加大旅游環(huán)保執(zhí)法力度，協(xié)調(diào)旅游、環(huán)保、建設(shè)等部門共同管理。
3.企業(yè)訴求下的鄉(xiāng)村旅游扶貧規(guī)劃。企業(yè)則普遍關(guān)注商業(yè)投資行為，他們也是扶貧攻堅(jiān)克難的中流砥柱。白馬村旅游扶貧規(guī)劃中，打造富硒茶園項(xiàng)目，引導(dǎo)企業(yè)參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，將茶園觀光與茶葉銷售融合為一體，幫助企業(yè)盈利。
4.專家學(xué)者訴求下的鄉(xiāng)村旅游扶貧規(guī)劃。專家學(xué)者還關(guān)注文化的傳承和游客旅游過(guò)程中的參與性和體驗(yàn)性。針對(duì)專家學(xué)者的訴求，本規(guī)劃打造了陶藝觀光體驗(yàn)館，發(fā)展傳承陶藝文化，豐富了旅游休閑體驗(yàn)。
五、結(jié)論
公眾參與是城市可持續(xù)發(fā)展的必要條件之一， 是避免決策失誤的有效工具，也是規(guī)劃類戰(zhàn)略環(huán)境評(píng)價(jià)的核心內(nèi)容之一[8]，它既可以保障規(guī)劃的順利實(shí)施，又可以將社會(huì)利益最大化，減少規(guī)劃下各方的矛盾和問(wèn)題。通過(guò)白馬村旅游扶貧規(guī)劃案例分析，本文得出以下結(jié)論。
（一）致貧因素差異促成不同的規(guī)劃核心
通過(guò)了解白馬村貧困現(xiàn)狀，抓住白馬村旅游業(yè)發(fā)展的主要矛盾，揚(yáng)長(zhǎng)避短，對(duì)癥下藥。依據(jù)實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行定性和定量分析，得出白馬村的致貧因素，對(duì)空間布局依托提升改造，著重提升和改造內(nèi)外部交通，完善服務(wù)設(shè)施，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)同時(shí)提高農(nóng)民素質(zhì)，加快文化脫貧。
（二）資源類型差異導(dǎo)致規(guī)劃屬性不同
白馬村的旅游發(fā)展應(yīng)避免同質(zhì)化，主導(dǎo)特色旅游。立足貧困地區(qū)的區(qū)域環(huán)境現(xiàn)狀、資源現(xiàn)狀，整合資源，將歷史文化旅游與水鄉(xiāng)養(yǎng)生旅游相結(jié)合，對(duì)當(dāng)?shù)匦蜗笤O(shè)計(jì)有鮮明性。注重與旅游環(huán)線上的其他節(jié)點(diǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展，形成差異化的旅游線路。
（三）公眾參與使扶貧規(guī)劃更加具有可操作性
一、“無(wú)景點(diǎn)旅游”興起的背景與成因
隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的隨團(tuán)式旅游方式早已不能滿足旅游者個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)化的需求。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展也給鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，給旅游者提供了更多的選擇。旅游者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集到各種旅游信息、借鑒別人的旅游經(jīng)歷、尋找自己感興趣的旅游地等等，這逐漸改變了傳統(tǒng)旅游方式對(duì)于旅行社的依賴。
“無(wú)景點(diǎn)旅游”的快速發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)旅游模式來(lái)講，無(wú)疑是一種巨大的挑戰(zhàn)，基于這種背景下，它的成因有以下幾點(diǎn)。
（一）景區(qū)門票不斷上漲
國(guó)內(nèi)門票漲價(jià)聲音頻頻出現(xiàn)，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)5A景區(qū)門票基本都在一百元以上，這對(duì)于自行出游的游客來(lái)講，影響較大，而“無(wú)景點(diǎn)旅游”卻可以為游客省去一大部分門票的開(kāi)銷。
（二）傳統(tǒng)景區(qū)旅游環(huán)境擁擠。
五一、十一黃金周等旅游旺季給國(guó)內(nèi)知名景點(diǎn)帶來(lái)了巨大的壓力，許多景點(diǎn)都不堪重負(fù)，景區(qū)內(nèi)人滿為患?！盁o(wú)景點(diǎn)旅游”可以避開(kāi)這種局面，同時(shí)，也可以一定程度上緩解知名旅游景區(qū)人潮擁擠的局面。
（三）后現(xiàn)代主義思潮的影響
后現(xiàn)代主義的特殊性與唯一性使得“無(wú)景點(diǎn)旅游”深受年輕人的追捧，其出游目的地、出游行程與出游方式的個(gè)性化和自由化成為了它最吸引人的特點(diǎn)。
二、“無(wú)景點(diǎn)旅游”的內(nèi)涵及相關(guān)理論
（一）無(wú)景點(diǎn)旅游的內(nèi)涵
“無(wú)景點(diǎn)旅游”可以說(shuō)是一種單獨(dú)的旅游產(chǎn)品，也可以說(shuō)是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的一個(gè)組成部分。但作為新興的旅游現(xiàn)象，“無(wú)景點(diǎn)旅游”的概念還未統(tǒng)一。學(xué)者們更多是從它的內(nèi)涵對(duì)其概念進(jìn)行闡述，主要有兩類：一是不刻意去景區(qū)旅游而注重真實(shí)體驗(yàn)。方田紅等（2009）指出，“無(wú)景點(diǎn)旅游”是相對(duì)于有景點(diǎn)旅游提出來(lái)的，指那些不刻意、不專門游覽景區(qū)景點(diǎn)的旅游活動(dòng)。董紅梅（2008）認(rèn)為，“無(wú)景點(diǎn)旅游”是指到非旅游景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行的以輕松愉悅體驗(yàn)?zāi)康牡氐奈幕?、民風(fēng)與社會(huì)生活方式為主要目的的一種旅游方式。伍延基等（2008）、簡(jiǎn)玉峰（2010）等認(rèn)為，“無(wú)景點(diǎn)旅游”是一種注重休閑與體驗(yàn)、在方式上一般不參團(tuán)、不趕時(shí)間趕景點(diǎn)、追求無(wú)拘無(wú)束的旅游歷程、且不十分看重景點(diǎn)的反傳統(tǒng)旅游方式；二是更向往自由、品味悠閑。盛學(xué)峰等（2009）指出，“無(wú)景點(diǎn)旅游”是一種“心之所至，行之所至”的旅游方式。戚永曄（2008）認(rèn)為，“無(wú)景點(diǎn)旅游”是不被“旅游”本身所累，選一個(gè)旅游目的地，在當(dāng)?shù)赜崎e地住上幾天，深入地了解異地他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，真正做把“外鄉(xiāng)人”的旅游方式。姚磊（2011）認(rèn)為，無(wú)景點(diǎn)旅游，即不隨旅行團(tuán)走馬觀花，不去知名景點(diǎn)，選擇一個(gè)地方，隨意而行、隨性而游、隨機(jī)而停。
總之，筆者認(rèn)為無(wú)景點(diǎn)旅游是休閑旅游的一種，這種旅游方式不被游覽景區(qū)景點(diǎn)所限制，是一種注重身心放松的體驗(yàn)性旅游。它是在散客旅游、自助旅游的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種范圍和內(nèi)涵更加廣泛的旅游活動(dòng)，是對(duì)自主性較強(qiáng)的散客旅游和自助旅游等旅游方式的一種深化和進(jìn)一步深入的完善和發(fā)展。它不僅是一種旅游方式，更是人的一種生活態(tài)度，展示了人們所追求自由放松的生活方式。
（二）“無(wú)景點(diǎn)旅游”的特點(diǎn)
在鄉(xiāng)村旅游中它具有以下幾個(gè)基本特點(diǎn)：
第一，出游成本較低且彈性較大?！盁o(wú)景點(diǎn)旅游”是零門票，費(fèi)用相對(duì)較低，對(duì)一般工人、普通職員、學(xué)生都有比較大的吸引力。并在一定程度上把傳統(tǒng)景區(qū)門票省下的花費(fèi)轉(zhuǎn)向了游、購(gòu)、娛、體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)土民情的各種支出中，具有較大隨意性的性，而且易受到環(huán)境等不確定性因素的影響。第二，旅游過(guò)程靈活自由。“無(wú)景點(diǎn)旅游”的地點(diǎn)、時(shí)間等行程安排都可以由游客自己選擇，游客完全可以根據(jù)自身?xiàng)l件與喜好來(lái)設(shè)置和調(diào)整出行活動(dòng)及內(nèi)容，具有很大的自由性。第三，旅游空間開(kāi)放度高。“無(wú)景點(diǎn)旅游”并非真的沒(méi)有“景點(diǎn)”和景觀。鄉(xiāng)村風(fēng)情、森林草地，湖光山色，凡是可以讓游客親近自然、感受鄉(xiāng)村文化、陶冶情操而不是圈起來(lái)的商業(yè)化地域空間，都可能成為鄉(xiāng)村旅游中無(wú)景點(diǎn)旅游的目的地。
（三）“無(wú)景點(diǎn)旅游”與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系
鄉(xiāng)村旅游作為既古老又新穎的旅游活動(dòng)，正在逐漸成為旅游者的新寵。在歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家，鄉(xiāng)村旅游也已具相當(dāng)規(guī)模，并走上了規(guī)范發(fā)展軌道。在我國(guó)，各地的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)主要以觀光農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)為主，目前正向集觀光、休閑、娛樂(lè)、度假、康體、學(xué)習(xí)、考察、參與等為一體的綜合型方向發(fā)展，其中最受國(guó)內(nèi)游客歡迎、得到較高參與率、回游率的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游；以民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)為內(nèi)容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游；以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務(wù)農(nóng)采摘旅游等幾個(gè)方面。雖然目前的發(fā)展還處于起步階段，但發(fā)展趨勢(shì)較快。鄉(xiāng)村旅游的興起，尤其是大城市近郊的“農(nóng)家樂(lè)”、開(kāi)放式不設(shè)門票的農(nóng)業(yè)新村、古村落等的開(kāi)發(fā)開(kāi)放，為無(wú)景點(diǎn)旅游者提供了很好的去處。
鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活等成了旅游活動(dòng)的對(duì)象，使旅游活動(dòng)和旅游產(chǎn)品更加豐富，旅游者所獲得的體驗(yàn)更加全面，加上近年來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施特別是交通條件的極大改善，鄉(xiāng)村地區(qū)成為無(wú)景點(diǎn)旅游發(fā)展的重要目的地之一。
三、西安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題
西安市作為西部大開(kāi)發(fā)的前沿陣地，自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，鄉(xiāng)村旅游業(yè)隨著政策的傾斜迅速發(fā)展，村落民居、風(fēng)土民情、田園生態(tài)以及綜合旅游形式層出不窮。除了傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)形式的吃農(nóng)家飯、釣魚(yú)等，另有一些有很強(qiáng)吸引力的獨(dú)特的休閑方式。
經(jīng)過(guò)十幾年的探索已初具規(guī)模，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鄉(xiāng)村旅游接待戶已有10000余家，年旅游經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到3萬(wàn)元的農(nóng)戶超過(guò)4000家。國(guó)家“十一五”期間實(shí)施新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵舉措使廣大鄉(xiāng)村面臨新的發(fā)展機(jī)遇。各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施條件得以大大改觀，以“農(nóng)家樂(lè)”、“生態(tài)旅游”、“休閑旅游”、“體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)”等為主的旅游服務(wù)項(xiàng)目也如雨后春般快速發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)民就業(yè)和增收，改善了居住環(huán)境，同時(shí)拉動(dòng)了整個(gè)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的有效增長(zhǎng)，還推動(dòng)了鄉(xiāng)村交通、通訊、電力等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。但在人們享受鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的各種益處的同時(shí)，還必須面對(duì)快速發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的一系列問(wèn)題：
第一，鄉(xiāng)村旅游處于初級(jí)發(fā)展階段，資源開(kāi)發(fā)深度不夠。西安市鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)依然停留在基于顯性資源的發(fā)展初級(jí)階段，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品的深層次開(kāi)發(fā)不夠，常忽視了對(duì)鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)利用，導(dǎo)致獨(dú)具特色的休閑項(xiàng)目缺乏。
第二，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。
從西安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品特色少，雷同多、形式單一，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的理解大部分只集中在吃飯、爬山、釣魚(yú)等層面上，對(duì)于產(chǎn)品特色的挖掘比較有限。缺乏自助旅游市場(chǎng)所需要的高質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)型住宿接待產(chǎn)品，餐飲方面仍停留在初級(jí)農(nóng)家樂(lè)層面，尚未形成地方特色突出的餐飲。第三，基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)滯后，交通問(wèn)題形成阻礙。首先，鄉(xiāng)村建設(shè)基本上停留在自發(fā)狀態(tài)，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，街道、道路標(biāo)識(shí)牌等方面存在的問(wèn)題；其次，鄉(xiāng)村的客房衛(wèi)生條件差，尤其是廚房和廁所的衛(wèi)生條件都疏于管理。交通混亂，停車難，亂收費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。第四，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)較低，欠缺管理人才，管理體制不完善。目前大多地區(qū)屬于一家一戶式的經(jīng)營(yíng)模式，缺乏正規(guī)的、高水平的管理人才和經(jīng)營(yíng)人才，參與服務(wù)的人員多為自家農(nóng)戶，自身綜合素質(zhì)較低，相關(guān)部門對(duì)行業(yè)的管理指導(dǎo)也還沒(méi)有完全到位，這也在一定程度上影響了鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。
四、基于西安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀下“無(wú)景點(diǎn)”旅游發(fā)展對(duì)策
第一，保持陜西鄉(xiāng)村特有的鄉(xiāng)土特色。旅游者參加鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)多是對(duì)返樸歸真、回歸自然的渴求，對(duì)鄉(xiāng)野田園風(fēng)光的向往等。西安市鄉(xiāng)村集周秦漢唐文化、良好的生態(tài)環(huán)境、特色村落景觀于一體，高度復(fù)合的優(yōu)勢(shì)構(gòu)成了深度開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的重要支撐元素。西安市“無(wú)景點(diǎn)旅游”開(kāi)發(fā)要突出保持鄉(xiāng)村自然、人文環(huán)境的原真性，充分挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，展現(xiàn)鄉(xiāng)土特色。
第二，應(yīng)加強(qiáng)規(guī)劃和行業(yè)管理。“無(wú)景點(diǎn)”旅游目的地的發(fā)展離不開(kāi)旅游業(yè)的整體發(fā)展，首先，要加強(qiáng)對(duì)旅游規(guī)劃的認(rèn)識(shí)，做好鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應(yīng)與鄉(xiāng)村本地特色結(jié)合，加強(qiáng)本地村民的參與，充分利用自有設(shè)施，保持鄉(xiāng)村原有的文化特色。其次，還要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的管理和監(jiān)督，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，西安市還要大力宣傳提高對(duì)“無(wú)景點(diǎn)旅游”的認(rèn)識(shí)，通過(guò)完善產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
第三，發(fā)揮農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的積極性。農(nóng)民參與是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。西安市應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游，在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中建立一個(gè)有效的利益機(jī)制、共同利益實(shí)現(xiàn)機(jī)制和合理利益補(bǔ)償機(jī)制，把社區(qū)農(nóng)民作為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的主體納入到旅游開(kāi)發(fā)、決策、利益分配等涉及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展事宜體系中。另外，要提高農(nóng)民旅游從業(yè)人員素質(zhì)，確保鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量。
第四，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施等配套建設(shè)，營(yíng)造鄉(xiāng)村優(yōu)良旅游環(huán)境。要注意考慮“無(wú)景點(diǎn)”目的地環(huán)境及其配套設(shè)施建設(shè)，以提高鄉(xiāng)村旅游的休閑價(jià)值。西安市要將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)，與交通干道、旅游干線兩旁整治和景區(qū)周邊村莊環(huán)境整治緊密結(jié)合起來(lái)。開(kāi)通連接鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的觀光巴士，建立旅游目的地標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，完善自駕車服務(wù)系統(tǒng)，提高鄉(xiāng)村旅游的可進(jìn)入性。完善目的地相應(yīng)的配套設(shè)施與服務(wù)，抓好鄉(xiāng)村旅游目的地的社會(huì)安全環(huán)境建設(shè)，以保證游客安全。
第五，開(kāi)發(fā)多元化的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品?！盁o(wú)景點(diǎn)旅游”跳出了傳統(tǒng)觀光旅游的模式，更傾向于休閑消費(fèi)?；谶@種特點(diǎn)，西安市應(yīng)提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的整體策劃水平，努力消除產(chǎn)品同質(zhì)性、增強(qiáng)差異性，對(duì)已開(kāi)發(fā)的古村落分門別類，選準(zhǔn)主題。加快培育和打造一批接待服務(wù)型、農(nóng)事參與型、文化體驗(yàn)型、休閑度假型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
第六，打造獨(dú)樹(shù)一幟的鄉(xiāng)村旅游品牌。加強(qiáng)“無(wú)景點(diǎn)”鄉(xiāng)村旅游目的地宣傳，樹(shù)立西安市鄉(xiāng)村旅游目的地形象。在“華夏故都，山水之城”的品牌下，對(duì)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)進(jìn)行整合，策劃包裝觀光游覽、休閑度假和文化體驗(yàn)兼?zhèn)涞泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)品，樹(shù)立集自然生態(tài)美、生活方式美、文化藝術(shù)美于一體的陜西文化鄉(xiāng)村旅游目的地形象。
五、結(jié)語(yǔ)
“無(wú)景點(diǎn)旅游”的悄然興起是社會(huì)經(jīng)濟(jì)和旅游市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是旅游進(jìn)步的表現(xiàn)。它滿足了不同群體的個(gè)性化需求，為不同層次的人群出行提供了更多的選擇。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游而言，它的產(chǎn)生更是一種極富存在價(jià)值和生命力的新型旅游方式，也正在改變著人們對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)觀念。
關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);河北省環(huán)京津
一、背景與現(xiàn)狀
鄉(xiāng)村旅游最早起源于20世紀(jì)60年代西班牙,目前已經(jīng)形成擁有農(nóng)業(yè)公園、農(nóng)業(yè)科技公園、牧場(chǎng)旅游、觀光農(nóng)園等多種旅游形式,并實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；鸵?guī)范化經(jīng)營(yíng)的成熟業(yè)態(tài)。中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起步較晚,到20世紀(jì)90年代鄉(xiāng)村旅游才得到更加迅速和廣泛的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品類型的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和品牌形象的提升,形成了“北京民俗村”、“成都農(nóng)家樂(lè)”等具有地域代表特征的發(fā)展模式,在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、提高農(nóng)民收入、增強(qiáng)村民素質(zhì)等方面做出了積極貢獻(xiàn),推進(jìn)了鄉(xiāng)村社會(huì)的和諧發(fā)展。
作為鄉(xiāng)村旅游起步較早省份之一,河北省近年來(lái)突出打造了一批景區(qū)依托型、城市近郊型、農(nóng)業(yè)資源型、民俗風(fēng)情型鄉(xiāng)村旅游景區(qū),特別是河北省環(huán)京津地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展使許多貧困鄉(xiāng)村走向富裕之路,但是相比之下,由于旅游發(fā)展水平與京津、臺(tái)灣、國(guó)外相比差距明顯,如何把握機(jī)遇,推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí),成為目前環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游發(fā)展亟待解決的重要問(wèn)題。
二、環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)條件
環(huán)京津地區(qū)作為旅游發(fā)展條件較好的地區(qū),擁有多項(xiàng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游天然優(yōu)勢(shì),即使與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平較高的北京市相比,也擁有很多獨(dú)特的壟斷性優(yōu)勢(shì)。
(一)資源優(yōu)勢(shì)
首先,環(huán)京津地區(qū)的農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、牧業(yè)等特色資源十分豐富,地域鄉(xiāng)村文化也最大限度的傳承并保存下來(lái);其次,由于環(huán)京津地區(qū)地處各大自然地理單元的交匯地帶,擁有多種地貌類型,因此,環(huán)京津地區(qū)作為壩緣山地、森林草原、海岸沙灘、湖泊葦蕩等特殊自然景觀最為典型,革命遺跡、文物古跡、民俗風(fēng)情等文化資源最為富集,擁有涼爽的避暑氣候、清新的空氣、優(yōu)美的景色、優(yōu)良的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的雪場(chǎng)和溫泉資源,適合開(kāi)展多種形式獨(dú)特的休閑度假旅游活動(dòng),為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好條件;再次,環(huán)京津地區(qū)擁有高山避暑、濱海休閑、森林草原、滿蒙民俗等多項(xiàng)品質(zhì)高、極具壟斷性的旅游資源,旅游吸引力與開(kāi)發(fā)潛力較大。
(二)距離優(yōu)勢(shì)
環(huán)京津地區(qū)河北省內(nèi)環(huán)京津,外繞渤海,區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,廊坊、保定的部分地區(qū)已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了與京津的同城效應(yīng),成為京津游客旅游空間體系的重要部分。隨著近期環(huán)京津地區(qū)快速鐵路、高速公路建設(shè)的加強(qiáng),京津冀都市圈的一體化趨勢(shì)的加快,環(huán)京津地區(qū)的可進(jìn)入性將得到大力加強(qiáng),特別是多條快速客運(yùn)干線的建成,將形成環(huán)京津的通勤圈、快速交通圈,游客出行將更加方便、舒適、快捷、安全。
(三)投資優(yōu)勢(shì)
在城市化的過(guò)程中,隨著城市內(nèi)部土地集約化程度的提高,土地租金變得極其昂貴,北京市受土地政策的制約較大,經(jīng)營(yíng)規(guī)模難以擴(kuò)大,同時(shí)由于地價(jià)的“寸土寸金”,鄉(xiāng)村旅游的投資壓力較大。相比之下,環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村土地面積相對(duì)廣闊,相對(duì)寬松的土地政策與較為低廉的地價(jià)租金,成為除旅游資源以外,吸引鄉(xiāng)村旅游投資者目光的重要條件。
(四)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
環(huán)京津地區(qū)擁有國(guó)內(nèi)最大、最成熟的旅游客源市場(chǎng),據(jù)調(diào)查,2007年北京市城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)性支出已達(dá)到1.4萬(wàn)元,67.3%的家庭會(huì)到郊區(qū)參與休閑旅游活動(dòng),以城市郊區(qū)和周邊地區(qū)為目的地的短程旅游成為大多數(shù)城市居民的生活需求。當(dāng)休假制度調(diào)整后,全年法定休假日達(dá)114天,大大刺激了京津游客在節(jié)假日及長(zhǎng)周末的短線出游,為環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。
(五)政策優(yōu)勢(shì)
2006年,河北省即開(kāi)始試行《鄉(xiāng)村旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》,2008年出臺(tái)了《河北省鄉(xiāng)村旅游服務(wù)規(guī)范(草案)》和《河北省工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)(草案)》,從環(huán)境、交通、公共設(shè)施、旅游住宿、餐飲服務(wù)、旅游購(gòu)物、旅游安全和行業(yè)管理8個(gè)方面規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。同年,河北省政府出臺(tái)了《河北省環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃》(冀政函〔2008〕82號(hào)),提出要“加快環(huán)京津地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游從民俗接待向鄉(xiāng)村度假的方向轉(zhuǎn)變。……促進(jìn)環(huán)京津的鄉(xiāng)村旅游納入京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)分工體系”,為河北省環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展指明了方向,還專門設(shè)立了由省旅游局與農(nóng)業(yè)廳聯(lián)組的全省鄉(xiāng)村旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組,加速了鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三、環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游亟待升級(jí)換代
雖然環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭良好,擁有多項(xiàng)發(fā)展優(yōu)勢(shì),但是由于受到諸多因素的制約,產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平尚低,不能適應(yīng)社會(huì)與市場(chǎng)發(fā)展的需求。
(一)缺乏發(fā)展建設(shè)資金――產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的難題
由于政策及資金重視程度的不同,鄉(xiāng)村投融資力度存在較大差異。目前,只有一部分鄉(xiāng)村能夠順利完成項(xiàng)目的招商引資,很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)多為村民自籌資金投資開(kāi)發(fā)建設(shè),由于缺乏強(qiáng)有力的資金支持景區(qū)的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)建設(shè),景區(qū)在沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和市場(chǎng)分析前提下就倉(cāng)促上馬,導(dǎo)致走“低質(zhì)低價(jià)”路線、小規(guī)模經(jīng)營(yíng)、低成本運(yùn)營(yíng)的景點(diǎn)較多,精品化程度低,整體實(shí)力弱,形成了旅游產(chǎn)品供給與市場(chǎng)需求之間的結(jié)構(gòu)性矛盾。部分無(wú)序的開(kāi)發(fā)還造成鄉(xiāng)村的城市化趨勢(shì),造成資源環(huán)境的破壞和吸引力的降低。
(二)基礎(chǔ)與服務(wù)設(shè)施不健全――產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的瓶頸
環(huán)京津地區(qū)與北京優(yōu)越的交通條件相比,存在路面窄、彎道多、路況差、易堵車等問(wèn)題,公共交通不發(fā)達(dá),沒(méi)有集約化的旅游集散及咨詢中心,旅游公路沿途休閑服務(wù)設(shè)施配套不足,遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到旅游交通的“舒適、快速、順暢”的要求。
(三)大旅游理念缺乏――產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的盲點(diǎn)
由于受到地域分布、知識(shí)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)管理能力以及傳統(tǒng)小農(nóng)意識(shí)等多重因素的影響,部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)孤立發(fā)展,整合意識(shí)、品牌意識(shí)淡漠,缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光,不注重對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘,品牌形象不突出,資源與資金沒(méi)有在有限的范圍內(nèi)形成合力,無(wú)法滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越高的品牌化、多樣化、內(nèi)涵化、人性化消費(fèi)需求。
(四)組織管理落后――產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的弱項(xiàng)
一方面,由于缺乏權(quán)威、統(tǒng)一的協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu),部分鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)管理較為混亂,小范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)要素重復(fù)配置,創(chuàng)新項(xiàng)目少,形成了市場(chǎng)開(kāi)發(fā)重復(fù)、產(chǎn)品單一的現(xiàn)象,在游客數(shù)量增長(zhǎng)有限的情況下,造成導(dǎo)致拉客、搶客、宰客現(xiàn)象的發(fā)生,惡化了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。另一方面,管理人才匱乏,鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低,缺乏系統(tǒng)有效的專業(yè)培訓(xùn),管理理念亟待更新。
四、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略對(duì)策
(一)挖掘文化內(nèi)涵,保持鄉(xiāng)村旅游原真性
在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)時(shí),一方面要非常注重對(duì)鄉(xiāng)村原有文化古跡的復(fù)原與整修,挖掘鄉(xiāng)村文化的歷史與內(nèi)涵,在新農(nóng)村建設(shè)的同時(shí)盡可能保持特色的鄉(xiāng)土風(fēng)貌,避免鄉(xiāng)村過(guò)度城市化建設(shè)的開(kāi)展;另一方面,要啟動(dòng)“環(huán)京津鄉(xiāng)村文化”重要建設(shè)工程,制定詳盡的鄉(xiāng)村文化發(fā)展目錄清單,將文化作為旅游的靈魂,利用文化打破鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)限制,是游客在開(kāi)展采摘活動(dòng)、觀賞活動(dòng)以及農(nóng)事體驗(yàn)之外,感受到當(dāng)?shù)靥赜械泥l(xiāng)村文化,增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。
(二)實(shí)施整合戰(zhàn)略,培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)
針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)小弱散差的現(xiàn)狀,一方面,要統(tǒng)一規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游設(shè)施,節(jié)約產(chǎn)業(yè)資本,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng),產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作,建立品牌文化,整體開(kāi)展宣傳促銷,提高產(chǎn)品的知名度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面,要注重鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)與其他重要旅游產(chǎn)業(yè)類型的整合,如滑雪、溫泉、運(yùn)動(dòng)健身、戶外拓展、漂流、森林、草原等,豐富產(chǎn)品內(nèi)容,著力培育重點(diǎn)區(qū)域的龍頭產(chǎn)業(yè),如在桑洋河谷及昌黎葡萄溝建設(shè)以葡萄為主題的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群,在白洋淀及秦、唐、滄沿海建設(shè)漁家度假休閑產(chǎn)業(yè)集群,在壩上建立滿蒙風(fēng)情鄉(xiāng)村避暑產(chǎn)業(yè)集群等,若干特色鮮明、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、集約化水平高的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
(三)進(jìn)體制改革,優(yōu)化行業(yè)管理
建立環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游共建平臺(tái),一方面,建立各縣區(qū)主管領(lǐng)導(dǎo)成立的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,注重對(duì)景區(qū)的跨區(qū)域統(tǒng)一規(guī)劃、管理,并開(kāi)展針對(duì)從業(yè)人員的免費(fèi)培訓(xùn),實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)功能的準(zhǔn)確定位、科學(xué)發(fā)展,協(xié)調(diào)各縣區(qū)相關(guān)部門共同采取措施,保障交通暢通與環(huán)境優(yōu)美。另一方面,要適應(yīng)旅游發(fā)展新形勢(shì)的需要,建立健全旅游行業(yè)協(xié)會(huì),使之成為旅游行政管理部門與旅游企業(yè)聯(lián)系的橋梁和紐帶,推動(dòng)旅游行業(yè)自律,發(fā)揮各方面的積極性,形成綜合的產(chǎn)業(yè)調(diào)控能力。
(四)開(kāi)發(fā)休閑產(chǎn)品,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
要積極順應(yīng)客源市場(chǎng)需求趨勢(shì),調(diào)整思路,由休閑入手,調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與溫泉地?zé)?、山地滑雪、草原避暑、海岸度假、戶外拓展等休閑健身活動(dòng)的結(jié)合,開(kāi)發(fā)參與性強(qiáng)和知識(shí)含量高的鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品體系,吸引消費(fèi)者延長(zhǎng)停留時(shí)間,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與京津冀客源市場(chǎng)的深度整合。
(五)做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃,實(shí)施差異發(fā)展
科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃是確保產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。作為周邊居民日常休閑游憩、周末度假、近距離出游的目的地,要針對(duì)濱海漁區(qū)、山村農(nóng)區(qū)、草原牧區(qū)開(kāi)展差異化的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì),在保護(hù)生態(tài)休閑度假環(huán)境的基礎(chǔ)上,避免鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的雷同與設(shè)施的重復(fù)建設(shè),如要突出村落形態(tài)、民居風(fēng)格、種植特色、餐飲內(nèi)容、民俗文化、旅游商品等方面的差異,精心打造各景區(qū)的獨(dú)特賣點(diǎn),體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的多樣化服務(wù)功能。
參考文獻(xiàn):
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1.鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧機(jī)制
1.1鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧主要功能
鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧是通過(guò)扶持來(lái)改善鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題，改善相關(guān)地區(qū)的旅游條件和旅游環(huán)境，提升旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，確保旅游能夠解決貧困人口的生活問(wèn)題。旅游業(yè)與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、住宿業(yè)以及餐飲業(yè)都有著緊密的關(guān)聯(lián)，借助扶持旅游項(xiàng)目可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，優(yōu)化當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最終幫助該地區(qū)人口脫貧致富。
1.2鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧主要內(nèi)容與實(shí)施形式
鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧是以政府、企業(yè)、社會(huì)組織、貧困人口等主體共同參與，立足于幫助貧困人口提高生活質(zhì)量和生活水平，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧來(lái)識(shí)別旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板和不足，借助政府、企業(yè)的資金和政策幫助，改善當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，構(gòu)建旅游扶貧幫助體系，最終讓貧困人口直接參與到旅游產(chǎn)業(yè)中，比如開(kāi)展旅游接待服務(wù)、售賣土特產(chǎn)品、土地轉(zhuǎn)讓等等。借助這些方式讓貧困人口能夠享受到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的好處和實(shí)惠，其核心內(nèi)容是提高貧困人口的自我發(fā)展能力。在實(shí)施過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的實(shí)施形式具有多樣性，其中最為重要的就是注重扶貧目標(biāo)識(shí)別和旅游項(xiàng)目識(shí)別，只有準(zhǔn)確識(shí)別二者，相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧才具有長(zhǎng)期的持續(xù)效益。
1.3鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧主體構(gòu)成與行為邏輯
鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的主體眾多，主要包括政府、企業(yè)、社會(huì)組織以及貧困人口，各個(gè)主體之間聯(lián)系密切，并且遵循一定的行為邏輯。政府參與鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的目的是維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定、消除社會(huì)貧困，幫助貧困人口借助旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧?；诖四康?，政府會(huì)制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，并利用財(cái)政資源扶持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；旅游企業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的目的在于在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中謀取利益，同時(shí)也承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，主要表現(xiàn)為支持和提供旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)服務(wù)，制定并開(kāi)發(fā)旅游資源；社會(huì)組織參與鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的目的在于服務(wù)社會(huì)，承擔(dān)旅游產(chǎn)業(yè)中的中介功能，為鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧實(shí)際出現(xiàn)的問(wèn)題提供幫助，主要表現(xiàn)為維護(hù)貧困人口利益，解決貧困人口在旅游活動(dòng)中遭遇的問(wèn)題；貧困人口參與鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧是為了尋找到生活資源，借助鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧實(shí)現(xiàn)脫貧，改善自身的生活，主要表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)讓旅游用地、售賣相關(guān)土特產(chǎn)品。以上各個(gè)主體參與鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的目的不同，在具體實(shí)施過(guò)程中承擔(dān)著不同的責(zé)任，有著不同的行為邏輯。在這些行為邏輯合理匹配的狀態(tài)下，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的良好運(yùn)轉(zhuǎn)。
2.鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧現(xiàn)狀及面臨的現(xiàn)實(shí)困境
2.1鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧現(xiàn)狀
截止到2015年12月，我國(guó)貧困人口降至5500萬(wàn)人，同比降低4.3%。從我國(guó)整體情況來(lái)看，貧困人口已經(jīng)大幅度減少。在貧困人口減少的過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧起到了至關(guān)重要的作用。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)無(wú)污染的朝陽(yáng)行業(yè)，以旅游產(chǎn)業(yè)用于扶貧代價(jià)較低、成本?^低，并且能夠從根本上解決貧困問(wèn)題，使地區(qū)經(jīng)濟(jì)能夠持續(xù)性發(fā)展。自2014年國(guó)務(wù)院首次提出鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧以來(lái)，每年帶動(dòng)200萬(wàn)貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，扶持超過(guò)6000個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。預(yù)計(jì)到2020年，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的地區(qū)，旅游年收益將突破100萬(wàn)元，鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧將成為我國(guó)扶貧中最重要的一項(xiàng)工程。
2.2鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧面臨的現(xiàn)實(shí)困境
2.2.1政府扶持力度不足，資金相對(duì)匱乏
在鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧過(guò)程中，資金匱乏是面臨的最嚴(yán)峻問(wèn)題。旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要大量資金注入，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)更是要解決周邊道路、基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題。政府在旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，由于資金來(lái)源有限，對(duì)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的投入也受到限制，在較高的開(kāi)發(fā)成本面前資金注入顯得稀少。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的投資主體是政府，單一的投資主體會(huì)導(dǎo)致政府壓力過(guò)大，在長(zhǎng)期的投資過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)資金鏈斷裂等問(wèn)題，從而影響旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)效果。因此，政府扶持力度不足，資金相對(duì)匱乏是鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧面臨的最主要問(wèn)題。
2.2.2扶貧對(duì)象認(rèn)識(shí)偏差，缺乏動(dòng)態(tài)管理
在鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧過(guò)程中，需要針對(duì)貧困人口進(jìn)行調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，由于貧困人口數(shù)量較大，會(huì)存在對(duì)扶貧對(duì)象認(rèn)識(shí)的偏差。相關(guān)部門對(duì)人口的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，并且沒(méi)有實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，所謂動(dòng)態(tài)管理就是對(duì)貧困人口進(jìn)行跟蹤調(diào)查，及時(shí)了解貧困人口是否已經(jīng)脫貧，這項(xiàng)工作耗時(shí)費(fèi)力，容易出現(xiàn)扶貧對(duì)象不明確、扶貧對(duì)象不精準(zhǔn)的問(wèn)題。這就導(dǎo)致貧困人口沒(méi)有受益，反而讓其他非貧困人口獲取了經(jīng)濟(jì)收益。鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的根本目的在于幫助貧困人口脫貧，一旦扶貧對(duì)象出現(xiàn)偏差會(huì)造成項(xiàng)目偏離根本。因此，扶貧對(duì)象認(rèn)識(shí)偏差，缺乏動(dòng)態(tài)管理是鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧存在的普遍性問(wèn)題，并且這個(gè)問(wèn)題難以根治。
2.2.3農(nóng)村地區(qū)人口流失，旅游扶貧項(xiàng)目落實(shí)困難
基于目前貧困地區(qū)人口分布來(lái)看，貧困地區(qū)的青壯年多外出打工，剩余的貧困人口勞動(dòng)力明顯不足。這是由于貧困地區(qū)第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)匱乏，造成勞動(dòng)力過(guò)剩，這些勞動(dòng)力只能選擇外出打工。鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧開(kāi)始建設(shè)，并無(wú)法短時(shí)間內(nèi)有效吸引外出勞動(dòng)力回鄉(xiāng)，而剩余的勞動(dòng)力又無(wú)法滿足旅游項(xiàng)目建設(shè)需求，這也是鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧過(guò)程中面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。因此，農(nóng)村地區(qū)人口流失，旅游扶貧項(xiàng)目落實(shí)困難是鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧存在的重要問(wèn)題。
2.2.4專業(yè)人才匱乏，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)新
目前，貧困地區(qū)的人才培養(yǎng)和供給是嚴(yán)峻問(wèn)題，優(yōu)秀的人才不愿意留在偏遠(yuǎn)的貧困地區(qū)，但鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧過(guò)程中需要大量的人才支持，由于人才匱乏，造成大量的鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目沒(méi)有特色、模式單一，在持續(xù)開(kāi)發(fā)過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)力不足，失去競(jìng)爭(zhēng)地位，從而逐漸走向下滑道路。由于人才供給不足，鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目無(wú)法進(jìn)行持續(xù)性發(fā)展，造成鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧運(yùn)行效果不佳。因此，專業(yè)人才匱乏，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)新是鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧中難以克服的問(wèn)題。
3.我國(guó)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧未來(lái)發(fā)展規(guī)劃路徑
3.1提高政府重視程度，吸收多元主體資金注入
政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧重視是保證其健康發(fā)展的重要前提，目前鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目多數(shù)是由政府財(cái)政支持，只有政府重視旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，才愿意投入更多的資金，從而完成鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目建設(shè)。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，政府需要提高對(duì)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目的重視程度，并引入更多投資主體來(lái)減輕政府壓力，政府應(yīng)該提出更多的優(yōu)惠政策來(lái)吸引社會(huì)投資主體，形成“政府出政策、企業(yè)出資金”的鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧新局面。
3.2提升扶貧精準(zhǔn)程度，重視真實(shí)數(shù)據(jù)調(diào)查
鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目的關(guān)鍵在于幫助貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的旅游項(xiàng)目是為了讓貧困人口能夠在旅游產(chǎn)業(yè)中謀生，并借助旅游產(chǎn)業(yè)脫貧致富。目前各個(gè)地區(qū)針對(duì)貧困人口的確定主要依賴相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，這種方式容易出現(xiàn)作假行為，造成扶貧對(duì)象不精準(zhǔn)。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)部門應(yīng)該設(shè)定動(dòng)態(tài)的貧困人口調(diào)查管理模式，保證相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)的真實(shí)性，只有調(diào)查數(shù)據(jù)真實(shí)有效，才能準(zhǔn)確定位貧困人口，才能借助鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧實(shí)現(xiàn)脫貧致富。
3.3延伸農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)施優(yōu)化產(chǎn)業(yè)整合
青壯年人口流失是貧困地區(qū)面臨的主要現(xiàn)象，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)數(shù)量稀少，貧困地區(qū)的青壯年不得不外出謀取生路。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目開(kāi)發(fā)應(yīng)該注重同第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，以旅游業(yè)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)共同發(fā)展。只有延伸貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化整合，鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目才能獲得持續(xù)、健康發(fā)展。
3.4注重人才培訓(xùn)及引入，打造創(chuàng)意旅游產(chǎn)品
人才是鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，建立和開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目?jī)H僅是一個(gè)開(kāi)始，更需要借助人才的力量將這些項(xiàng)目持續(xù)性運(yùn)轉(zhuǎn)，讓其在同質(zhì)旅游項(xiàng)目中具有競(jìng)爭(zhēng)力。鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧應(yīng)該培養(yǎng)并吸引外來(lái)人才加入，讓本地的貧困人口能夠?qū)W習(xí)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展知識(shí)，更要從外部引入相關(guān)人才，讓這些人才助力鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧實(shí)現(xiàn)良好運(yùn)轉(zhuǎn)。