時間：2023-01-19 03:02:17
導語：在廣告經(jīng)營論文的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
(1)傳統(tǒng)電視受眾分流，電視廣告投放份額呈逐年減少趨勢。
傳統(tǒng)電視受眾分流目前看來基本是一個不可阻擋的趨勢。其主要原因來自于內部和外部兩個方面。首先，傳統(tǒng)電視固定時間、地點的收看方式滿足不了越來越快節(jié)奏、碎片化閱讀的現(xiàn)代化生活方式，其受眾明顯被新興媒體分流。其次，外部新媒體任何時間、任何地點的收看方式，互動化的內容形態(tài)，移動化的終端等順應了都市生活形態(tài)變化，迎合了受眾對內容自由化選擇以及碎片化觀看的需求。同時，隨著三網(wǎng)融合、數(shù)字技術發(fā)展，IPTV，數(shù)字電視，互聯(lián)網(wǎng)電視等智能終端普及，以及頻道激增和用戶付費習慣的形成，將使得付費購買內容成為常態(tài)，這將會帶來傳統(tǒng)電視收視的分散。而影視廣告可能更多次地被跳過或高速搜索過，幾乎呈壟斷狀態(tài)的廣告媒體將變得對廣告商失去吸引力。此外，電視廣告的投放為非精準投放，無法滿足部分品牌精準投放的要求。而新媒體的個性化、分眾化和互動化傳播以及大量的數(shù)據(jù)搜集和分析，可以帶來廣告的精準投放、廣告受眾的地位和廣告投放的效果明顯增強，因此，轉投新媒體廣告的企業(yè)越來越多。正是這種新媒體的出現(xiàn)，從而分流了傳統(tǒng)媒體受眾，造成電視臺節(jié)目收視率下降，同時，吸引了廣告主，造成傳統(tǒng)影視廣告總體上呈逐年萎縮和下降的態(tài)勢。
(2)新媒體發(fā)展和媒介融合給影視廣告帶來新的業(yè)務領域。
新媒體的產生和發(fā)展不僅改變著人類生活形態(tài)與行為方式，更孕育著巨大的投資價值，成為全球資本新的投資熱點。雖然新媒體的發(fā)展給電視媒體以及傳統(tǒng)電視廣告帶來了挑戰(zhàn)，但同時也為傳統(tǒng)影視廣告延伸業(yè)務范圍、改變業(yè)務內容提供了新的機遇。新舊媒介的不斷深入融合，促成了傳播技術的融合和新媒體的催生，促進了產品內容的整合，同時，媒介融合也是各類媒介組織機構間的重新整合和相關產業(yè)的聯(lián)合。通過整合使稀缺的媒體資源得到優(yōu)化配置，被重新包裝的媒介內容，也將打破時間和空間的限制，提供給不同受眾更加適合的信息。
2影視廣告跨媒體生產的幾種形式
(1)網(wǎng)絡視頻植入廣告與“廣告連續(xù)劇”并存。
顯性廣告投放價格的上漲以及“廣告限播令”的出臺，使植入營銷越發(fā)受到廣告主的肯定和青睞，其發(fā)展空間也逐漸廣闊。無論電視劇還是網(wǎng)絡視頻，植入式廣告已經(jīng)開始無孔不入的滲透進來，我們從電視節(jié)目、影視劇中很容易發(fā)現(xiàn)植入式廣告的身影。網(wǎng)絡視頻植入式廣告利用網(wǎng)絡的開放性、高效傳播性以及植入式廣告的隱蔽性，來實現(xiàn)廣告信息潛移默化的傳達。其主要通過各類門戶網(wǎng)站或視頻網(wǎng)站發(fā)起活動、自制網(wǎng)絡劇等來實現(xiàn)廣告的植入。例如，酷6網(wǎng)推出的UGA模式，其借助于視頻網(wǎng)站這個平臺建立起廣告主與用戶之間的聯(lián)系，通過用戶制作帶有廣告主產品的視頻進行傳播，以達到宣傳的目的，從而實現(xiàn)用戶、廣告主、視頻網(wǎng)站三方的共贏。在電視劇中植入廣告也是如今比較常態(tài)的做法。當然，巧妙而合適的植入既能夠達到商業(yè)廣告?zhèn)鬟_的目的，也不至于讓觀眾特別的反感。作為“廣告連續(xù)劇”的開山鼻祖，《丑女無敵》是2008年湖南衛(wèi)視節(jié)目和廣告互動的典范。這部當年特制的新形態(tài)電視劇，除了內容外，觀眾反應的熱點竟然是劇中被反復植入的廣告，以至于本劇導演發(fā)出了“觀眾的爭議聲越大，廣告商越能達到目的”這樣的聲音。而2013年熱播電視劇《咱們結婚吧》有網(wǎng)友統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)全劇共有49個植入廣告，片尾的鳴謝單位有近80個。再如《杜拉拉升職記》中的智聯(lián)招聘、屈臣氏、興業(yè)銀行、卡地亞手表、益達口香糖、德芙等;《男人幫》中的匯源、特侖蘇、360殺毒、中天通訊、肯德基、京東商城等等在電視劇中隱性或強制置入的廣告比比皆是?！缎麻|蜜時代》中也到處是三星手機、凱迪拉克、平安銀行的身影。無論是網(wǎng)絡視頻植入廣告還是電視劇中植入廣告，現(xiàn)如今已經(jīng)是不可逆的一種趨勢，也是傳統(tǒng)顯性廣告的另外一種出路。利用好網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡電視臺等新媒體平臺進行一系列的廣告營銷活動也是如今廣告主比較合理的一種選擇。
(2)電影與廣告并存。
這里的電影與廣告并存是指近幾年比較流行的微電影廣告這種形式，它完全是為企業(yè)和產品特制的一種影視營銷方式。這點與影視劇植入廣告在本質上是相同，只不過它沒有采用顯性廣告生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的電影表現(xiàn)手法。其增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。它的本質依舊是廣告，具有商業(yè)性和目的性。從最早的《老男孩》到《父親和我》，每部微電影背后都有既定的產品或品牌。目前，主流的微電影廣告主要有兩種類型，一類是由門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等組織籌劃，尋求企業(yè)品牌的合作，然后召集創(chuàng)作人員拍攝得作品，如《11度青春》《4夜奇譚》;另一類則是由廣告主直接發(fā)起，按照自身需求量身定制，如凱迪拉克的《一觸即發(fā)》《66號公路》，佳能的《看球記》等。如今，越來越多的微電影展現(xiàn)在網(wǎng)民眼前，各種微電影欄目、微電影頻道也開始運作，“微電影整合營銷”這種模式已經(jīng)逐漸普及并不斷被廣告主接受。其憑借強大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺和深入的交互性以及優(yōu)越的表現(xiàn)形式，突破了時間和空間的限制，正在以不可阻擋之勢，成為備受業(yè)界關注的廣告營銷新陣地。
(3)移動、戶外媒體等延展影視廣告的生產領域。
以手機為代表的移動新興媒體集移動性、交互性、娛樂性、即時反饋等特點，進入3G時代，手機更是發(fā)展為集通信、視頻娛樂、互聯(lián)網(wǎng)應用等功能于一體的多媒體掌上終端，且手機用戶數(shù)量不斷上升，是不容忽視的一種新的廣告媒體。無論圖文廣告、音視頻廣告還是互動廣告都可以在3G時代的手機廣告中得到實現(xiàn)。而且，可以通過掌握手機用戶的年齡、職業(yè)、愛好等特征，創(chuàng)作出不同的適合各類人群的廣告表現(xiàn)形式，這種“精準投放、精細渠道、即時傳達、互動傳播等”新媒體廣告，有著傳統(tǒng)“粗放式廣撒網(wǎng)、強制覆蓋”的影視廣告無法比擬的優(yōu)勢。此外，各種戶外、公交媒體不斷介入人們生活、工作的過程中，其強烈的可視性和碎片化的海量傳達塑造了其獨特而時尚的媒介價值。戶外媒體廣告充分利用人們生活休閑等間歇，同時利用網(wǎng)絡技術實現(xiàn)對于特定的區(qū)域、時間、場所的定制化廣告?zhèn)鞑?，從而能夠大大增強其影響力和接觸率。因此，拓展影視廣告在手機、戶外等新興媒體領域的廣告也是其未來發(fā)展最廣闊的市場空間。
3結論
論文摘要：虛假廣告罪是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的行為。本罪的主要特征是：
（1）犯罪客觀方面表現(xiàn)為利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的行為。根據(jù)1994年的《中華人民共和國廣告法》，所謂廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業(yè)廣告。在市場競爭中，廣告是企業(yè)宣傳、推銷自己的商品或者所提供的服務的常用而有效的手段，它對于擴大自己的商品和服務的知名度，更多地占有市場份額，從而增加企業(yè)的經(jīng)濟效益，起著重大作用。正因為這樣，有些企業(yè)或個人為了牟取不正當利益，把作虛假廣告作為不正當競爭的手段，嚴重損害消費者的利益，破壞市場競爭的正常秩序。因此，都明令禁止虛假廣告，現(xiàn)行刑法增設本罪，是十分必要的。關于本罪的客觀方面，要掌握以下幾點：
其一，行為人違反了國家規(guī)定，主要是違反《反不正當競爭法》和《廣告法》的有關禁止性規(guī)定。
其二，實施了利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的行為。虛假宣傳的內容，可以是多種多樣。對商品的虛假宣傳，包括對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等等作引人誤解的虛假宣傳。例如，把質量低劣的產品說成是具有國際先進水平，把不含某種貴重物質說成含有該物質，把非多功能說成多功能，把無效用說成有效用等等。對服務作虛假宣傳，包括對服務的內容、形式、質量、價格、承諾等等作引人誤解的虛假宣傳。在廣告中，對以上任何一方面或任何一種事實作虛假宣傳，都可以構成本罪。
其三，實施虛假廣告的行為，必須是情節(jié)嚴重。情節(jié)輕微的，由工商行政管理機關依法處理。
（2）犯罪主體是特殊主體，即廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者。根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，“廣告主”是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委托他人設計、制作、廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人?！皬V告經(jīng)營者”是指受委托提供廣告設計、制作、服務的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人?！皬V告者”是指為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。
關鍵詞：科技期刊；社會效應；廣告；經(jīng)營策略
為了實現(xiàn)科技期刊的產業(yè)化發(fā)展，科技期刊出版社為了達到盈利的目的，就必須在科技期刊中經(jīng)營廣告，并利用科技期刊的發(fā)行量少和專業(yè)學術強的特點，做好廣告的經(jīng)營，建立有效的運行機制，在促進自身發(fā)展的同時惠及廣大讀者和作者以及審稿人員，以更好地發(fā)揮科技期刊廣告的社會效應，認真制定科技期刊廣告的經(jīng)營策略，以打造期刊的品牌和市場，從而更好地促進科技期刊朝著產業(yè)化和現(xiàn)代化的方向發(fā)展?；诖?，筆者結合自身工作實踐，就此展開以下探究。
1 大力發(fā)展科技期刊廣告的必要性性分析
科技期刊作為權威性較強、讀者層次較高、具有較長壽命周期的刊物，其具有的廣告媒介潛質毋庸置疑，即使其難以在非學術類科技期刊的讀者量相媲美，但由于其自身的特點，例如具有較強的權威性和讀者的知識水平較高，通過高知識水平讀者傳播給廣大受眾，不管是在廣告信息傳達的效率還是消費者的覆蓋率均比非學術類科技期刊廣告的傳遞更具權威和實效性，因此，只要確保專業(yè)刊物發(fā)表專業(yè)的信息廣告和有效的廣告經(jīng)營策略，就能取得較強廣告效果。由此可見，大力發(fā)展科技期刊廣告具有較強的必要性[1]。
2 分析科技期刊廣告帶來的社會效應
所謂社會效應，就是給社會帶來的影響和效果。就科技期刊的帶來的社會效應而言，筆者認為主要包含以下幾個方面：一是廣告受眾能在科技期刊廣告中得到更多專業(yè)的知識，通過廣告，將看得見的科技產品的形象展示在讀者面前，將抽象的內容變得更放假生動具體，從而在有效補充科技期刊的科技技術內容的同時引導讀者快速有效地了解最新的科技知識；二是通過廣告，不僅能夠使所推廣的科技產品取得更大的影響力，還能使讀者對科技期刊本身有更強的知曉度，使得越來越多的科技產品為我們服務的同時，減少傳統(tǒng)產品帶來的高能耗、高污染等一系列的不足，在一定程度上來看，對于凈化環(huán)境也起到了良好的效果。此外，科技期刊廣告帶來的社會效應還很多，這主要取決于科技期刊廣告的內容和科技期刊自身的知名度。因而科技期刊出版社要想贏得更多的經(jīng)濟效應就必須注重社會效應的提升，專業(yè)科技期刊刊登專業(yè)廣告，加強對廣告可信度的審查，才能更好地提高廣告的社會效應[2]。
3 探究做好科技期刊廣告的經(jīng)營策略
21世紀是信息傳輸?shù)母咚贂r代，科技期刊要想在廣告方面取得更得的社會效應和經(jīng)濟效應，就必須做好科技期刊廣告的經(jīng)營工作?？萍计诳瘡V告的經(jīng)營比當前的網(wǎng)絡媒體廣告的經(jīng)營要顯得更難。那么如何做好科技期刊廣告的經(jīng)營工作呢？以下筆者就此展開以下幾點探究性的分析。
3.1 做好前期調研工作
為了確?？萍计诳瘡V告的推廣效果，得到更多的社會效應和經(jīng)濟效應。作為出版社必須在刊登廣告之前，做好相關調研工作，調研工作應在采取傳統(tǒng)的問卷和走訪調查的同時，還應利用互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡上進行調研，以多種渠道的調研掌握當前讀者的意愿，掌握自己所出版的科技期刊在市場中所扮演的角色，從而更好地確定讀者服務策略，并結合科技期刊的戰(zhàn)略發(fā)展目標，科學制定本科技期刊在廣告業(yè)務方面發(fā)展的方向。
3.2 科技期刊廣告經(jīng)營應堅守的底線
科技期刊中推出的廣告必須與科技期刊行業(yè)內容有關，并緊密結合科技期刊讀者的要求，才能推出廣告信息。始終堅守廣告信息的真實性和有效性的底線，在此基礎上致力于廣告創(chuàng)意的提升，從根本上確保廣告的效果得到有效的提升。
3.3 精心制定廣告經(jīng)營策略
為了確?？萍计诳瘡V告經(jīng)營的效果，作為出版社必須精心制定經(jīng)營策略。在經(jīng)營策略制定過程中，至少應包含詳細的廣告計劃，精心制定價格策略，切實做好專題策劃工作。
3.3.1詳細廣告計劃的制定
為了更好地經(jīng)營科技期刊廣告，就必須制定合理、周密、詳實的計劃。具體來說，主要包含以下幾個方面：一是科技期刊的歷史背景；二是如何解決科技期刊面臨的經(jīng)營難點和如何利用技術進行廣告；三是精心確定如何科學有效地執(zhí)行計劃的程序；四是加強科技期刊廣告的經(jīng)費開銷計劃的制定，并做好財務預算工作。這是由于目前已經(jīng)從傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟時代轉移到市場經(jīng)濟時代，科技期刊的定位也在發(fā)生微妙的變化，正從以往的信息載體轉移并發(fā)展成為生產和運行指示的實體，其不僅有有助于社會效應的實現(xiàn)，還能將其具備的商品屬性提現(xiàn)出來，從而推動自身經(jīng)濟價值的提升，所以為了確?？萍计诳|量得到有效的提升，就必須首先從廣告入手，制定科學合理的計劃，擯除傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，開展多元化的經(jīng)營模式，以制定詳細的廣告計劃確?？萍计诳瘡V告經(jīng)營的有效性[3]。
3.3.2價格策略的確定
價格確定合理與否是彰顯廣告價值的重要載體，一旦所定價格過高，則會影響銷量，降低影響力，而價格過低又會對自身的經(jīng)濟利益帶來影響，導致期刊難以正常的發(fā)行和出版，甚至影響出版社的長遠發(fā)展。因此，確定價格策略就顯得十分重要。那么，在確定價格時應采取哪些策略呢？筆者認為應做好以下幾方面的工作：
一是結合科技期刊的發(fā)行現(xiàn)狀制定合理的價格策略，例如為了得到更大的廣告收益，出版社可以適當?shù)慕档蛢r格，也可以發(fā)行大量比成本價格低的期刊，但必須在前期做好相關調研，確保能吸引更多的廣告客戶。以廣告客戶的投資彌補低價發(fā)行的損失。
二是科學合理的確定廣告價格，在廣告之前，應對所的廣告內容的真實性進行考量，只有符合科技期刊廣告的標準才能刊登，并在此基礎上確定廣告的基礎價格，再按照科技期刊的發(fā)行量和同類刊物的廣告價格以及科技期刊在市場中所占的份額，最終確定廣告價格。
三是引進優(yōu)惠政策和機制，對于在本期刊連續(xù)刊定多期的廣告商，作為出版社應出臺一定的優(yōu)惠政策吸引客戶，例如結合其刊登的頻率決定刊登的價格，從而更好地與廣告客戶建立長期有效的客戶關系，實現(xiàn)二者的互惠互贏。
3.3.3 加強廣告專題的策劃
專題策劃不僅是一門技術，更是一門藝術。因此為了確?？萍计诳瘡V告的宣傳效果，必須在廣告之前精心策劃廣告專題，在策劃過程中，應始終結合期刊的專題，宣傳與專題相關的科技產品，并結合所宣傳產品的功能和用途的不同，應開展一系列的廣告宣傳，以此更好地彰顯廣告的魅力所在，達到策劃專題的目的。
3.4 大力開展促銷活動，促進科技期刊廣告經(jīng)營成效的提升
為了更好地促進科技期刊廣告經(jīng)營成效的提升，在做好上述工作的同時，還應大力開展促銷活動，例如利用期刊進行促銷，能使讀者在贈閱的期刊中對本期刊更加了解，并引導和建議讀者進行訂購，這樣就能提高發(fā)行量。與此同時，還應將贈刊免費郵寄到讀者手中，也可以采取多種形式的贈品達到促銷的目的，以提高發(fā)行量，促進期刊和期刊廣告營銷的提升。但在這一環(huán)節(jié)上，最重要的是要有尋找“問題單”的意識和能力，將重心轉移到在資源有限、規(guī)模有限、市場份額也有限的情況下如何來提高自己的社會影響力，從而形成倍增效應，提高科技期間的社會效應[4]。
4 結語
綜上所述，對期刊的社會效益與廣告經(jīng)營策略進行研究具有十分重要的意義。作為新時期背景下的期刊出版社，必須充分認識到大力發(fā)展科技期刊廣告的必要性，認真分析科技期刊廣告帶來的社會效應，并采取有效的的策略經(jīng)營科技期刊廣告，切實做好前期調研工作，制定詳細的廣告計劃，科學合理地確定價格策略，加強廣告專題的策劃，大力開展促銷活動，促進科技期刊廣告經(jīng)營成效的提升，進而創(chuàng)辦出更加優(yōu)秀的期刊，推動我國文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻
[1]謝二娟，彭波，黎文.對科技期刊廣告經(jīng)營策略的思考[J].武漢科技大學學報（社會科學版），2006，05：171-173.
[2]劉海娟.科技期刊的廣告經(jīng)營策略和手段[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2007，33：85-86.
抗戰(zhàn)時期，《大公報》（桂林版）作為一份民營的綜合性報紙，在國共合作背景下利用桂林特殊的政治和新聞生態(tài)，宣傳抗日，出色地踐行自己的使命，在抗戰(zhàn)時期新聞事業(yè)史乃至中國新聞事業(yè)史上具有重要地位和影響?！洞蠊珗蟆罚ü鹆职妫┑膹V告在“四不”即“不黨”、“不賣”、“不私”、“不盲”的辦報方針的引領下，堅持“以受眾為中心”、“以公眾利益為最高準則”的經(jīng)營方針，在當時的桂林文化城獨具特色，值得我們深入研究。
一、《大公報》（桂林版）的廣告組織機構
《大公報》（桂林版）屬商業(yè)性報紙，作為一份能在戰(zhàn)時桂林巍然自存的報紙，層次分明的廣告組織機構是贏利的重要保障。從報業(yè)經(jīng)濟學的角度講，報紙廣告組織的機構設置一般有兩種類型――列舉制和綜合制。二十世紀二三十年代，一般小報所采用的為綜合制，即在總編輯下設編輯部，編輯部內設廣告組，其下再設編輯、營業(yè)、分類廣告等專業(yè)小組。而新記《大公報》作為一家全國性規(guī)模的大報，其廣告組織機構為列舉制，即總編輯、總經(jīng)理分管編輯部和經(jīng)理室，經(jīng)理室又下設廣告課等各主要部門的方式。
廣告課是專門負責新記《大公報》報紙廣告業(yè)務的職能部門。它承擔廣告業(yè)務的接洽、簽約、設計制作和實施等工作，并對外來的廣告作品負責編輯、檢查審核和安排時間與版面的事宜。《大公報》（桂林版）作為新記《大公報》的地方版，也是照此組織機構獨立行使各自職能。各課有職有權，除完成本部門的工作外，還互相通氣，編輯部負責報紙各版面的編輯，在廣告業(yè)務上還負責為廣告安排版面。這種經(jīng)理室和編輯部相溝通的方式十分有利于《大公報》（桂林版）拓展廣告業(yè)務。
二、《大公報》（桂林版）的廣告經(jīng)營方式
《大公報》（桂林版）在廣告經(jīng)營方式上，歸納起來，主要有以下兩種方式：
（一）《大公報》（桂林版）設立門市部承接廣告
廣告主，是指為推銷商品或者提供服務，自行或委托他人設計、制作、廣告者。民國時期，很多廣告主是通過直接上門與報館廣告課接洽購買廣告版面等相關事宜。大公報館根據(jù)廣告主的需求，酌情提供廣告創(chuàng)意、廣告設計以及廣告編排和審查。在門市部，廣告課有業(yè)務人員專門負責應承，依廣告的規(guī)則辦理?！洞蠊珗蟆罚ü鹆职妫┰诶旖髽驑蝾^開設了門市部，由戚家祥負責廣告。
（二）《大公報》（桂林版）依靠廣告社經(jīng)營廣告
直接收刊廣告是門市部的職責，但多數(shù)比較大的廣告業(yè)務，則需要廣告社來。廣告社接受廣告主的委托，策劃、設計各類廣告，為大公報館和廣告主提供具有性質的廣告服務。廣告社處于中間地位，為廣告主和《大公報》（桂林版）雙方提供著服務：一方面受廣告主委托為比較大的廣告業(yè)務提供廣告設計、制作和服務；另一方面，又為《大公報》（桂林版）承攬廣告業(yè)務。這種方式，無論對廣告主還是對廣告社、大公報館來說，都是極其便捷的，所需資金少，管理方便有效。
三、《大公報》（桂林版）的廣告經(jīng)營策略
《大公報》（桂林版）的廣告在“四不”辦報方針的引領下，奉行了“以受眾為中心”、“以公眾利益為最高準則”的經(jīng)營方針，其廣告經(jīng)營策略凝聚著高度的智慧，有些策略至今仍是值得借鑒的。
（一）《大公報》（桂林版）依據(jù)行情實施價格浮動，靈活刊布
《大公報》（桂林版）的廣告基本為1個半版到2個版。主要安排在第一版和第四版，報紙的中縫也刊登廣告。遇到重大的節(jié)日或紀念日，會相應增加版面。
《大公報》（桂林版）根據(jù)不同時期廣告市場的變化行情，制定了靈活的廣告收費標準，將廣告價格細化，依版面的不同、位置的不同，將廣告價格分級，且在報紙上的第一版報名位置下方公開刊布。以1941年3月27日的《大公報》（桂林版）為例，其第一版就詳細刊登了廣告的價格：
“廣告價目：報名下十寸五十元，每英寸每日三元，指定地位加半倍。
經(jīng)濟廣告：甲種二元，乙種四元?！??
由上可以看出，《大公報》（桂林版）將廣告刊布的位置分成三類，一類是報名位置以下，價格為十寸五十元；另一類是一般的版面位置，每英寸每日三元；還有一類是在廣告版的指定位置刊登，價格為一般版面位置加價半倍。
同時，《大公報》（桂林版）將經(jīng)濟類廣告分為甲種和乙種，“甲種”為人事性的信息類廣告，“乙種”為經(jīng)營性的信息類廣告。
此后，隨著業(yè)務的不斷擴大，以及當時物價上漲等原因，《大公報》（桂林版）的廣告價格也隨之上調。
到了1944年5月30日，其廣告價格已經(jīng)漲至：
“廣告價目：報名下十寸一千八百元，中等每寸九十元，里中縫每寸一百八十元，外中縫每寸九十元。
小廣告：甲種九十元，乙種一百八十元?！??
從以上可以發(fā)現(xiàn)，《大公報》（桂林版）的廣告價格不僅逐年大幅上調，而且還在報紙的中縫開辟出新的廣告版面?！洞蠊珗蟆罚ü鹆职妫V告價格的不斷大幅上漲，也從一個側面反映了抗戰(zhàn)時期國統(tǒng)區(qū)物價飛漲、通貨膨脹的情形。
（二）《大公報》（桂林版）以發(fā)行帶動廣告
《大公報》（桂林版）在徐鑄成主筆期間，言論上力主自由，和重慶版保持距離。加上經(jīng)理金誠夫善于管理經(jīng)營，銷量大增，其發(fā)行量最高時可達35090份。??“桂林版發(fā)行等于桂林各報之總和，不僅桂、湘、粵到處暢銷，即與重慶等距離之滇、黔各地，亦幾成桂林版之市場?！??
《大公報》（桂林版）不僅通過內容促進了發(fā)行，而且一直注重發(fā)行工作。早在創(chuàng)刊之初，為積極推廣銷數(shù)，幾乎天天刊登“本報招辦各地分館、分銷處啟事”的廣告?！洞蠊珗蟆罚ü鹆职妫┫群箝_設招辦了長沙、湘潭、柳州、南寧、宜山、福州、成都等分館和分銷處。凡本市訂戶，一律專差送到家；在主要交通線和碼頭、公路、車站等地，增設多處發(fā)報站，使得發(fā)行量比當?shù)貛准覉蠹埖匿N數(shù)都多。這些都足以說明，《大公報》（桂林版）遠較其他同時期報紙更將發(fā)行放在重要的位置，因而在發(fā)行帶動廣告上要優(yōu)于一般報紙，是不足為奇的。
（三）《大公報》（桂林版）積極開展社會活動，強調公共服務
《大公報》（桂林版）“以受眾為中心”、“以公眾利益為最高準則”的意識成為了隱性的廣告經(jīng)營策略?！洞蠊珗蟆罚ü鹆职妫┚哂袕娏业墓卜找庾R，開展社會公眾活動，滿足社會需要，溝通聲息，使其具有更強的競爭力，更能吸引廣告主的注意。
每遇全國性災難或重大戰(zhàn)事發(fā)生，《大公報》（桂林版）都要發(fā)起募捐救濟。1943年5月21日，《大公報》（桂林版）以《大家拿出良心來》為題發(fā)表社評，號召人們各本良心，參加報紙義賣獻金。當月29日，《大公報》（桂林版）舉行獻金義賣，訂戶停送報紙一天，全部收款捐作良心獻金。桂林各報此次聯(lián)合義賣獲款11萬元。
《大公報》（桂林版）還高度關注留桂作家的生存狀況，對桂林文化城有實際困難的作家、文化人慷慨解囊。1942年，千家駒等從香港脫險抵桂，王文彬立即派人送錢，以“預支稿費”作為周濟，可謂雪中送炭。1944年2月，作家王魯彥生活困難，病情惡化，《大公報》（桂林版）公開為王魯彥募集醫(yī)療費用，共募得捐款5000多元。
同時，《大公報》（桂林版）還組建“大公劇團”，舉辦義演，宣傳抗日救國，激勵了國人的愛國熱情和抗敵斗志等等，這些都對全國軍民奮起抗戰(zhàn)，起到了宣傳鼓舞作用?！洞蠊珗蟆罚ü鹆职妫┲С挚箲?zhàn)到底的決心，深得飽受外患之苦的民眾之心，自然深得信任和擁護。
五、結語
出色的廣告經(jīng)營，給《大公報》（桂林版）提供了經(jīng)濟支撐和保障。戰(zhàn)時的桂林，其他各報均忙于籌款，財政捉襟見肘。而《大公報》（桂林版）不但可以保證職工工資按時發(fā)放，而且還根據(jù)物價的漲跌浮動及時調整，幾乎月月都不同。報社不僅免費提供職工伙食和住房，外勤記者還可以由報社出錢用個人名義送禮物。這無疑給記者工作很大的支持，對發(fā)展業(yè)務也起到了積極作用。
同時，其廣告帶來的盈利也為新記《大公報》日后的恢復、發(fā)展打下了良好的基礎。抗戰(zhàn)時期，新記《大公報》創(chuàng)辦的漢口版、香港版和桂林版先后因戰(zhàn)亂而?？瑩p失慘重，但到抗戰(zhàn)勝利后，依舊在上海、天津迅速復刊，這與其雄厚的經(jīng)濟實力是分不開的。
注釋：
??廣告：《廣告價目》［N］，桂林版《大公報》原件，1941年3月27日（1）。
??廣告：《廣告價目》［N］，桂林版《大公報》原件，1944年5月30日（1）。
??周雨：《大公報史（1902－1904）》［M］，江蘇：江蘇古籍出版社，1993年第332頁。
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廣告的概念與定義
廣告一詞是外來語，從字面上來說，是“廣而告之”，即向廣大公眾告知某件事情，也可以解釋為“廣泛勸告”。
廣告可以分為廣義廣告和狹義廣告，又可分為經(jīng)濟性廣告和非經(jīng)濟性廣告，而狹義廣告僅指經(jīng)濟性廣告。
經(jīng)濟性廣告是為了推銷商品和提供勞務，從而獲取利潤，屬牟利廣告，如電視、報刊、廣播和廣告牌中經(jīng)常見到的商品和服務廣告;非經(jīng)濟性廣告是為了達到某種宣傳目的，屬非牟利廣告，如中央電視臺新聞聯(lián)播后的“廣而告之”節(jié)目。公布政策法令、發(fā)表演說等亦屬廣告一詞是外來語，從字面上來說，是“廣而告之”，即向廣大公眾告知某件事情，也可以解釋為“廣泛勸告”。
廣告可以分為廣義廣告和狹義廣告，又可分為經(jīng)濟性廣告和非經(jīng)濟性廣告，而狹義廣告僅指經(jīng)濟性廣告。
經(jīng)濟性廣告是為了推銷商品和提供勞務，從而獲取利潤，屬牟利廣告，如電視、報刊、廣播和廣告牌中經(jīng)常見到的商品和服務廣告;非經(jīng)濟性廣告是為了達到某種宣傳目的，屬非牟利廣告，如中央電視臺新聞聯(lián)播后的“廣而告之”節(jié)目。公布政策法令、發(fā)表演說等亦屬年會上宣讀于非經(jīng)濟性廣告范疇。
經(jīng)濟性廣告的定義大致可概括為：它是廣告者有計劃地通過媒體傳遞商品和勞務信息，以促進銷售和服務的大眾傳播手段。本文下面所談的廣告都是指經(jīng)濟性廣告。
廣告有四個要素，缺一不可。
a.廣告者。即指廣告的企業(yè)、團體和個人，如工廠、科研單位、商店、公司、影劇院、個體經(jīng)營者等。
b.信息。這是廣告的主要內容，包括商品、觀念、勞務等信息。
c.媒體。廣告媒體是傳播廣告信息的中介物，如報紙、雜志、廣播、電視、廣告牌等。
d.廣告費。進行廣告活動需要經(jīng)費，利用廣告媒體要支付費用。
廣告是為商品經(jīng)濟服務的。它隨著商品經(jīng)濟的出現(xiàn)而出現(xiàn)，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。只要有商品生產和商品交換，就必然有商品信息的交流和傳播。廣告?zhèn)鞑ッ鎻V.速度快，易為人們所接受，是最有效的信息傳播工具。我們現(xiàn)在開展對期刊廣告學的研究，充分發(fā)揮它的作用，是有深遠的意義的。
2期刊是廣告的重要媒體
期刊，又名雜志，是指有固定名稱和定期或不定期的連續(xù)出版物。在分類上，通常把每周出版不到四次的專業(yè)性報紙也視作期刊。因此，本文所談的期刊.包括那些形式上類似于報紙的連續(xù)出版物。
期刊登載廣告已有200多年的歷史了。據(jù)考llE,1710年英國的《觀察家》雜志就登載了茶葉、咖啡、巧克力等廣告。1833年中國的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》也登載有廣告。現(xiàn)在，期刊已是廣告的重要媒體，隨手翻閱-下國內外期刊，就可以見到各式各樣的廣告。期刊作為廣告媒體有下列優(yōu)點：
a.針對性強。期刊大多是專業(yè)性的，有比較固定的讀者群..廣告者可以根據(jù)每種期刊的特點和讀者對象來選擇期刊的種類，以獲得最大的宣傳效果。'
b.發(fā)行面廣。期刊大多是全國甚至全世界發(fā)行，不受地域限制，有利f商品在大范圍內推銷。
c.重讀機會多。期刊內容豐富，讀者往往多次閱讀，有的在讀者之間互相借閱，專業(yè)性的技術期刊更是如此。因此，期刊廣告能反復與讀者接觸，讀者有充分的時間對廣告內容進行研究，加深印象。
d.利于開拓市場。期刊的讀者一般都有較高的文化水平、理解水平和生活水平，有些人往往成為商品使用的帶頭人和早期使用者。
e.印制精美。期刊廣告大多集中在一定頁面上，通過多種表現(xiàn)手法，把多彩的畫面和精煉的語言組合起來，容易激發(fā)讀者的購買欲望。
1987年春，在新加坡舉行的首屆“亞洲世界出版會議”上，許多出版界和廣告界人士認為：在電視廣告的沖擊下，期刊廣告仍能持續(xù)發(fā)展的主要原因就在于期刊具有t述優(yōu)勢。但期刊廣告也有它的局限性：
a.周期長，時效性差。我國的期刊很少是半月刊、周刊，而且印刷出版周期普遍較長，一些即效性廣告和時間性較強的廣告不宜在期刊上登載。
b.篇幅少，靈活性差。期刊頁碼的靈活性極小，國內期刊目前大多只限于在四封上登載廣告。
作為廣告的媒體，期刊如何揚長避短，使期刊廣告有較大的發(fā)展，是需要認真解決的重要課題。
3期刊廣告經(jīng)營策略
據(jù)資料介紹，美國廣告費按人口平均，1900年為5.91美元，1976年為155.34美元，1981年接近300美元，呈直線上升趨勢。隨著我國經(jīng)濟體制改革的深化，商品經(jīng)濟的發(fā)展，競爭機制的引入，廣告宣傳工作將越來越被經(jīng)營者所重視，廣告宣傳的費用也必將逐年增加。近年由于紙張、印刷、發(fā)行費用的上漲，使期刊成本逐年上升，大有入不敷出之勢。在這種情況下，應大力挖掘廣告資源，開發(fā)廣告業(yè)務，通過增加廣告費的收入來彌補經(jīng)費的不足。廣告經(jīng)營必須講究策略，下面提出幾點供參考。
a.把提高期刊質量作為期刊工作的生命線，不斷擴大讀者隊伍和提高期刊知名度，進而更多地吸引廣告客戶。
b.大力開發(fā)廣告資源。
①經(jīng)常向有關的客戶，包括老客戶、新客戶和潛在客戶宣傳和介紹自己的期刊。
②采取些靈活的廣告招攬辦法，以便在廣告經(jīng)營的競爭中取勝。據(jù)了解，美國一些雜志的做法是：(a)期刊社的人員直接與客戶聯(lián)系;(b)由廣告商代為承攬;(c)通過娛樂活動聯(lián)絡客戶的廣告業(yè)務人員;(d)由期刊社出資組織廣告客戶有關人員旅游或參加體育活動等。
③注意信息反饋，收集廣告效果?？梢韵驈V告客戶發(fā)函調査，也可以召開客戶座談會，利用實例說明客戶在期刊上登載廣告的效果，以吸引其他的客戶。
C.設立獨立的廣告部來組織管理廣告工作，并且要配備強有力的工作人員。其條件是：①具有較髙的政策水平;②具有一定的專業(yè)知識;③會英語;④能與外界建立盡可能廣泛的聯(lián)系;#能對廣告市場進行分析和鑒別;⑥具有外向性性格;⑦講信譽，有信心、恒心和良好的職業(yè)道德。
d.堅持真實性原則。廣告的內容要真實可靠，不要虛夸，更不能偽造。為了做到這一點，需要注意兩個方面：一是廣告中的用語要實事求是;二是對廣告客戶的資信要調査了解。
e.追求盡可能高的廣告效果。廣告的用語要生動活潑，有吸引力;廣告的設計制作要精美，有逼真感，給人以美的享受，進而激發(fā)讀者的購買興趣和欲望。
廣告版面的位置對廣告效果也有較大的影響。封面、封底、封二、封三、扉頁、內頁的版面順序即是廣告收費由高到低、廣告效果由大到小的順序。據(jù)調査，以最高注意度為100，各版面注意度為：封面100，封二95,封底100，封三90，扉頁90,底扉85，中頁85，內頁50。
4我國科技期刊廣告的現(xiàn)狀及其對策
我國科技期刊中，學術類期刊重在登載學術上有創(chuàng)新的科技成果，追求一次文獻價值，讀者層次較髙，發(fā)行數(shù)量較少，廣告效果較差，因此一般不登載廣告。
技術類期刊又可分為兩種情況。一種是由公司企業(yè)或研究單位主辦的，其目的在于為本系統(tǒng)的從業(yè)人員提供一個發(fā)表技術論著的園地，以提髙他們的進取心，同時也為宣傳本企業(yè)的技術成就和產品，以提高企業(yè)的社會知名度。這種期刊不存在廣告經(jīng)營問題。另一種是由各期刊社主辦的，其目的在于推動全社會的技術進步，這種期刊都存在廣告經(jīng)營問題。目前這種期刊主要是利用四封登載廣告，有少數(shù)期刊還利用了內頁，但由于其專業(yè)性較強，發(fā)行量不大，廣告工作中還有較多困難，需要下大力氣去開發(fā)和研究。
普及類期刊大多是由期刊社獨立興辦的，其目的在于向全社會普及科技知識。這類期刊目前也是利用四封和少量內頁刊載廣告，但由于其讀者面廣，發(fā)行量大，廣告效果好，因此普及類期刊的廣告形勢較好。
廣告效果可以用下式來估算：
E=A/C
其中E代表廣告效果，A代表期刊發(fā)行量，C代表廣告費用
由上式可以看出，在廣告費用相同的情況下，發(fā)行量越大廣告效果越好。
在一些經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，技術類和普及類兩類期刊都登載大量的廣告，廣告幅面約占總頁碼的1/3甚至1/2。國內期刊廣告的數(shù)量是太少了。這個領域的潛力很大，很有發(fā)展前途。我們應該認清這一形勢，在廣告競爭中占有一席之地?，F(xiàn)提出以下幾點對策：
a.更新觀念。充分認識廣告是商品經(jīng)濟的產物，期刊登載廣告是商品經(jīng)濟發(fā)展的必然結果，應把廣告工作作為辦刊工作的一個重要組成部分，要安排政策水平髙、業(yè)務能力強的人員從事廣告工作，在評職稱、提級等方面要與編輯人員同等待遇。
b.組織保證。借鑒國外經(jīng)驗，把期刊社分為編輯、發(fā)行、廣告三個平行且相對獨立的部分，以便各司其職。我們的期刊社目前多數(shù)還是以編輯為主，其他為輔，或是只管編輯而不管其它。特別是郵局發(fā)行的期刊，期刊社一般就不再考慮發(fā)行問題。這和目前商品多渠道流通的形勢極不相稱.我們必須加強廣告和發(fā)行這兩個部分，配備得力的發(fā)行人員，負責雜志的宣傳和推銷，因為發(fā)行量的擴大也即意味著期刊廣告價值的提高。
C.掌握政策。廣告工作人員要認真學習國家的有關法令和政策，并在實際工作中認真貫徹執(zhí)行。
d.方式靈活。廣告的形式，版面的利用可以多樣化，不要只局限于四封。有的報刊為企業(yè)、公司、地區(qū)開辟專版的做法，收到了較好的效果。招攬方法要有靈活性，賦予廣告工作人員必要的權限。
e.加強研究。作為廣告學的一個分支的期刊廣告學，在我國尚有待干形成和建立。這里提出需要加強研究的兩個課題：
?期刊廣告經(jīng)營學：包括內外兩個方面?！皟取笔侵钙诳鐑炔繖C構的設置、人員的安排、政策的制定等;“外”是指市場的調査、廣告資源的開發(fā)、信息的反饋、讀者的心理等。
②期刊廣告美學.包括廣告語言和廣告設計兩個方面。通過形象生動的語言和優(yōu)美精良.的畫面，給人以美的享受，達到改變讀者觀念和激發(fā)購買欲望的H的。
【論文摘要媒介融合是當前媒介發(fā)展的一個主要趨向。本文重點分析了媒介融合的四大驅動因素摘要：數(shù)字和網(wǎng)絡技術的發(fā)展；對受眾綜合性媒體內容、主體性的地位及個性化的信息需求的滿足；傳媒行業(yè)的激烈競爭演變?yōu)楹献?；國際國內政策法規(guī)由控制轉為支持。
“媒介融合”的概念，其英文單詞Convergence,根據(jù)《牛津高階英漢雙解詞典》，有兩個意思[1摘要：（1）線條、運動物心得于一點，向一點會合、聚集；（2）（用于比喻義）兩種事物相似或者相同。
因此，媒介融合就有兩層意思，第一層意思是“會聚”“結合”，是將不同的媒介結合為一個共同體，是低層次的“融合”；第二層意思才是融合，是將不同的媒介形態(tài)“融合”為一種，是突破媒介形態(tài)的內在的統(tǒng)一，是融合發(fā)展的最高階段。事物的發(fā)展過程是一個從低級到高級的過程，那么媒介融合的過程也應該是一個從低層次融合到高層次融合的過程。因此，筆者認為“媒介融合”是指各個媒介之間包括內容、技術、所有權、組織結構、文化等要素的一個從低級到高級逐漸發(fā)展統(tǒng)一的過程。正如AndrewNachison在“融合媒介”的定義中所強調的摘要：“融合媒介”最值得關注的并不是集中了各種媒介的操作平臺，而是媒介之間的合作模式[2。筆者認為，這才是“媒介融合”的核心部分，也是當前媒介發(fā)展的一個主要趨向。
任何一個事物或現(xiàn)象的產生都有其必然的因果聯(lián)系，媒介融合也不例外，它的產生，是技術進步、受眾需求、傳媒行業(yè)競爭和政府政策等這四個方面共同功能的結果。
一、數(shù)字、網(wǎng)絡技術的推動
媒介發(fā)展的歷史表明，技術的力量是媒介變革的根本動力。
數(shù)字技術的發(fā)展帶來了傳播方式和媒介形態(tài)的革命，使得傳統(tǒng)的媒介邊界走向消解，為媒介內容的共享提供了可能。而網(wǎng)絡技術的發(fā)展，則是在實施這種共享，使得人們在任何時間、任何地點可以接收到任何形態(tài)的信息內容。如在手機上看報紙、看電視、上網(wǎng)。可以說，數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展為媒介間的融合提供了必要的條件，是媒介融合的基礎和前提。
二、受眾需求的召喚
在媒介發(fā)展的進程中，受眾的需求是支撐每一個創(chuàng)新和進步的最重要的內驅力量。
融合能滿足受眾對綜合性的媒體內容的需求。網(wǎng)絡媒體一出現(xiàn)就帶有傳播內容多媒體性、信息容量超限性和信息鏈接無限性的特質，這些特質使人類的信息傳播方式產生了革命性的變化，也帶來了人類信息消費方式的改變——由傳統(tǒng)媒介的對信息分割式消費向綜合性消費模式轉變?？梢哉f，受眾對于不同的媒體內容的綜合性需求是隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展而被逐步激發(fā)的。
融合能滿足受眾對主體性地位的需求。在以傳統(tǒng)媒介為主導的傳播活動中，種種的不便使得受眾迫切地需要改變這種不利處境，變被動地位為主體地位。受眾對主體性地位的需求，要求傳播媒介所傳播的內容更豐富，接收更自由、無地域性，具有互動功能，這些需求傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡媒介任何一方都很難滿足。網(wǎng)絡具有多媒體性、傳播范圍無限性和互動性，而傳統(tǒng)媒介擁有巨大的采編隊伍和大量的信息資源，只有傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡相結合，才能實現(xiàn)雙贏。
融合能滿足受眾對個性化信息的需求。個性化、多樣化是現(xiàn)代社會的特征之一，現(xiàn)代受眾已不滿足于信息同質化的大眾傳播，而傾向于適合小眾口味的內容和個性化的信息服務。網(wǎng)絡媒介具有易檢索的功能，這樣，只需要將傳統(tǒng)媒介豐富的信息內容進行整合和分類加工，受眾就能在網(wǎng)上輕松地獲得自己想要的信息。傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡媒介只有集中各自的優(yōu)勢，相互融合，對媒介內容加以整合和分類加工，再通過不同渠道傳播到特定的人群，使不同層次、不同喜好喜好、不同信息需求的受眾都能夠獲得適合自己的傳播內容和訊息，這樣才能充分滿足受眾對個性化信息的需要。
三、傳媒行業(yè)競爭的驅動
網(wǎng)絡媒介和傳統(tǒng)媒介作為兩種不同的傳媒，必然存在競爭。兩者通過激烈的競爭，優(yōu)勝劣汰，調整組合，最終將形成新的、適應市場需要的經(jīng)營模式。
1、傳媒行業(yè)的競爭態(tài)勢
傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡媒介作為兩大傳媒，他們之間的競爭主要是綜合實力的競爭，通過對媒介受眾覆蓋率、受眾媒介接觸時間和媒介經(jīng)營收入等幾個方面的比較，可以了解這兩大媒介的競爭態(tài)勢摘要：
（1）傳統(tǒng)媒介的受眾覆蓋率高于網(wǎng)絡媒介。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)媒介中，電視的受眾覆蓋率最高，占96.23%；廣播居其次，達到95.04%[3；報紙沒有專門的受眾覆蓋率統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但按照一份報紙的實際閱讀人數(shù)為3人統(tǒng)計，報紙媒介的覆蓋率大約在24%上下。網(wǎng)絡媒介的受眾覆蓋率相對較低，目前我國網(wǎng)絡媒介的覆蓋率為16%[4。
但網(wǎng)絡媒介是技術上最領先的媒介，隨著技術的發(fā)展以及人們對新媒介的逐漸熟悉，其受眾覆蓋率將會達到較高的水平。
（2）網(wǎng)絡媒介正在擠占傳統(tǒng)媒介的受眾接觸時間。
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，報紙的受眾日平均接觸時間為39分鐘[5，電視為176分鐘[6，且呈下降趨向。而網(wǎng)民的周平均上網(wǎng)時間為16.2小時[7，日平均為2.3小時，即139分鐘，已經(jīng)趨近于電視的日平均收視時間，而且呈飛速上升形勢。
——網(wǎng)絡媒介正在擠占受眾原先接觸傳統(tǒng)媒介的時間，而且呈不斷上升趨向，而傳統(tǒng)媒介正在流失受眾接觸的時間。
（3）網(wǎng)絡媒介的經(jīng)營收入趕超傳統(tǒng)媒介。從2001年開始，雖然報紙、廣播的廣告經(jīng)營額總量在不斷增長，但是其廣告經(jīng)營額占全國廣告總經(jīng)營額的比重卻變化不大。電視的廣告經(jīng)營額占全國廣告經(jīng)營額的比重雖然在不斷增長，但2005年和2006年的增長率分別為21.87%和21.6%[8，可見電視媒介的廣告經(jīng)營額增長放緩。
而網(wǎng)絡媒介雖然起步晚，但是它的經(jīng)濟增長點多，且正處于新興階段，發(fā)展?jié)摿薮螅傮w呈上升趨向。傳統(tǒng)媒介不想繼續(xù)走下坡路，網(wǎng)絡媒介也想更加快速發(fā)展，那么他們只有合作，才能使雙方受益。
2、傳媒行業(yè)的合作趨向
傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡媒介各有優(yōu)劣勢，在競爭中合作是他們進行優(yōu)勢互補、戰(zhàn)略重組，占據(jù)新世紀主導地位的現(xiàn)實需要。
（1）傳統(tǒng)媒介渴望和網(wǎng)絡媒介共舞。1999年1月9日，在美國舉行的“新聞業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)”專題研討會上，美國在線董事長凱茨說摘要：“假如你們觀察一下美國在線，你們會發(fā)現(xiàn)，我們沒有記者和消息來源。但是，天天從美國在線獲得他們感喜好新聞的人，比全美國11家頂尖報紙的讀者總數(shù)還要多；在黃金時間，我們的讀者和CNN或MTV的觀眾一樣多?！盵9
有學者提出，在網(wǎng)絡傳播時代，要發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒介必須具備摘要：一流的新聞信息產品；一個影響面廣、可靠的內容系統(tǒng)；一個迅猛增長的市場；和合適的網(wǎng)絡媒體整合[10。許多傳統(tǒng)媒介已有品牌、資金和人力優(yōu)勢，但缺失因特網(wǎng)技術。網(wǎng)絡傳播時代的最大挑戰(zhàn)是高成本的傳統(tǒng)媒介產品的營銷，因此，和網(wǎng)絡媒介整合則是其致勝之道。從現(xiàn)實層面看，傳統(tǒng)媒介利用自身資源和電信、ISP等有網(wǎng)絡資源的單位整合，能快速實現(xiàn)優(yōu)勢互補和戰(zhàn)略重組，降低成本，聚集足夠的能量抗衡更強的競爭對手。
（2）網(wǎng)絡媒介只有和傳統(tǒng)媒介在競爭的基礎上進行整合，才能實現(xiàn)雙贏。網(wǎng)絡媒介雖然具有很多傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢，但仍然有自己的缺陷。首先，正茁壯成長的網(wǎng)絡媒介在不能自己采制新聞的情況下，需要汲取傳統(tǒng)媒介的內容、人力資源等養(yǎng)分。原創(chuàng)內容在任何時候都是媒介的命根，網(wǎng)絡事業(yè)飛速發(fā)展，卻并不擁有能吸引大量眼球的內容。網(wǎng)絡媒介從誕生起，就從傳統(tǒng)媒介獲得新聞源。其次，傳統(tǒng)媒介長期形成的政治屬性和政策優(yōu)勢、機構組織等方面的固有優(yōu)勢都是令網(wǎng)絡媒介望塵莫及的，而這些因素對一個新聞媒介來說，是占主導地位的。因此，一日千里的網(wǎng)絡媒介看到傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢和不可替代性，和傳統(tǒng)媒介的整合成為一種理想的選擇。
四、政策法規(guī)的支持
很多國家逐漸意識到分割管理對傳媒發(fā)展的阻礙，便紛紛調整政策思路，開始為媒體松綁。
1、國際政策環(huán)境的變化
自上世紀80年代后，美國政府和聯(lián)邦通信委員會先后制定了許多解除電信媒體管制的政策和法規(guī)。如1996年頒布的《電信法》，它放寬了對廣播電臺、電視臺所有制的限定，并打破對媒介種類的限制和隔絕，答應電話公司參和有線電視市場的節(jié)目競爭。1998年1月1日，在新的電信傳播法案獲得通過后，引發(fā)出一場電訊、電子、媒體和文化企業(yè)的跨國、跨行業(yè)交叉兼并和產業(yè)重組浪潮，電訊拍電影、芯片放衛(wèi)星、微機打電話、軟件播新聞，業(yè)務的不斷交叉，使美國的電訊、電視、微機、軟件、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星服務和媒體企業(yè)廝殺混戰(zhàn)成一團。2003年9月,美國又制訂了新的有關放寬廣播電臺經(jīng)營的法令，如放寬一個企業(yè)經(jīng)營的電臺戶數(shù)規(guī)模從占全國戶數(shù)的35％放寬到45％等等[11。
歐盟于1997年《邁向信息社會之路》，規(guī)定不同的網(wǎng)絡平臺都能一同傳送電話信息、電視信息和電腦信息和數(shù)據(jù)，認為網(wǎng)絡融合不僅是不同技術的融合，而且是不同業(yè)務（包括電信、電視、廣播和電腦圖像及文本數(shù)據(jù)業(yè)務，以及交互型多媒體業(yè)務）的融合，這種融合可以讓用戶通過地面廣播網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)、電纜網(wǎng)和寬帶電話線（如ADSL）享用各種寬帶數(shù)字業(yè)務。
2004年4月，韓國國會通過了新修訂的《廣播法》，答應進行衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播，電信公司韓國SK電訊通過開展衛(wèi)星DMB業(yè)務進入廣播領域。
2、國內政策的松動
受到國際政策環(huán)境的影響，媒介領域的融合化和全球化大潮也波及到中國，對中國廣電媒介、電信及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)都產生了重要的影響。
我國在1998年曾提出過互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、電視網(wǎng)合為一體的設想，但后來因中國電信拆分，導致該設想無疾而終。不過，三網(wǎng)融合始終是人們熱議的話題，并被認為是行業(yè)不可阻擋的趨向。十六屆五中全會公布的“十一五規(guī)劃”中明確提出，加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎設施建設，推進“三網(wǎng)融合”。這在宏觀政策層面點燃了新的希望火花。
學術期刊多以刊發(fā)學術論文為主，題名中常用“學報”、“研究”、“刊”等，而非學術期刊則以刊發(fā)文件、報道、講話、體會、知識等只能作為學術研究的資料而不是論文的文章為主。通過概述近年來我國學術期刊的發(fā)展狀況，提出我國學術期刊管理體制與運營機制的對策包括：切實轉變政府管理職能，促進學術期刊發(fā)展：堅定支持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造精品期刊：強化實施人才培養(yǎng)工程，提升期刊專業(yè)隊伍：樹立科學經(jīng)營管理理念，引領期刊產業(yè)化發(fā)展：積極開拓市場發(fā)行渠道，重視期刊廣告經(jīng)營。
學術期刊是一種經(jīng)過同行評審的期刊，發(fā)表在學術期刊上的文章通常涉及特定的學科。學術期刊展示了研究領域的成果，并起到了公示的作用，其內容主要以原創(chuàng)研究、綜述文章、書評等形式的文章為主。在我國，根據(jù)檢索途徑不同，學術期刊可分為科技核心期刊(統(tǒng)計源期刊)、中文核心期刊、CSSCI、CSCD、雙核心期刊等。在國外，學術期刊最主要的檢索方式有SCI（科學引文索引）、EI（工程索引）、ISTP（科技會議錄索引）和ISR（科學評論索引）等，其中，SCI和EI是學術期刊普遍認可并最求加入的目標。SCI（ScienceCitationIndex）是由美國科學信息研究所1961年創(chuàng)辦出版的引文數(shù)據(jù)庫，其覆蓋生命科學、臨床醫(yī)學、物理化學、農業(yè)、生物、獸醫(yī)學、工程技術等方面的綜合性檢索刊物，尤其能反映自然科學研究的學術水平，是目前國際上三大檢索系統(tǒng)中最著名的一種，收錄范圍是當年國際上的重要期刊，尤其是它的引文索引表現(xiàn)出獨特的科學參考價值，在學術界占有重要地位。許多國家和地區(qū)均以被SCI收錄及引證的論文情況來作為評價學術水平的一個重要指標。EI（TheEngineeringIndex）創(chuàng)刊于1884年，是美國工程信息公司出版的著名工程技術類綜合性檢索工具。EI選用世界上工程技術類幾十個國家和地區(qū)15個語種的3500余種期刊和1000余種會議錄、科技報告、標準、圖書等出版物，年報道文獻量16萬余條，具有綜合性強、資料來源廣、地理覆蓋面廣、報道量大、報道質量高、權威性強等特點。
目前，在市場類科技期刊發(fā)展艱難的情況下，學術性期刊表現(xiàn)出一定的優(yōu)越性。不過，隨著國家學術評價體系和職稱評價體系的改革深入，學術性期刊也應順應改革潮流，謀求自身發(fā)展。科技期刊是科學技術傳播的重要途徑，不可或缺，仍有廣闊發(fā)展空間，值得業(yè)內人士開闊思路，共謀發(fā)展。
一，本研究的主要依據(jù)和目標.
本項目的研究意義及其在現(xiàn)實生活的研究現(xiàn)狀
1，本項目的意義
團隊建設顧名思義就是要搞好整體，維護整體，帶動一個企業(yè)的發(fā)展前進.團隊建設注重團隊的核心目標，團隊的管理機制，團隊的精神."團隊的業(yè)績大于個體業(yè)績的總和"——這是團隊建設根本利益之所在.一個良好團隊的建設還會在公司決策執(zhí)行，項目開發(fā)，企業(yè)形象，資源整合，公司效率和管理行為的執(zhí)行中起極其有效的作用.廣告公司的業(yè)務團隊的建設又有其特殊性，它不僅具有"協(xié)作性"團隊所擁有的合作作用，同時，它也十分重視團隊個體的個性發(fā)揮.建設良好的廣告業(yè)務團隊將有助于廣告公司效率的大大提高，具有十分重要的意義.
2，國內外的研究現(xiàn)狀以及存在的問題
隨著我國廣告業(yè)的不斷發(fā)展，廣告之間的競爭也是越來越激烈.廣義上來說，服務的競爭實質上是一種無形產品的競爭.但最終意義上的競爭是人的競爭，人的競爭是更高層次，更高品位的競爭.福州廣告公司經(jīng)過幾年的發(fā)展，從經(jīng)營業(yè)務較為單一，部門設置較為簡單，管理制度較為簡單的企業(yè)，發(fā)展成為現(xiàn)在的廣告業(yè)務多元化，部門設置較為齊全，管理制度較為規(guī)范化的公司.
目前，根據(jù)目前的廣告公司的資料表明，大多數(shù)都存在以下問題：(一)傳統(tǒng)的經(jīng)營思想和淡薄的發(fā)展意識阻礙了福州地區(qū)廣告公司的業(yè)務團隊建設發(fā)展.(二)福州地區(qū)的廣告專業(yè)人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業(yè)務團隊建設(三)缺乏有效的行業(yè)管理和監(jiān)管，對福州廣告業(yè)的發(fā)展帶來嚴重的負面影響，破壞了福州廣告公司業(yè)務團隊建設大環(huán)境.
主要參考文獻：
[1]朱海松.國際4a廣告公司基本操作流程[l]廣東經(jīng)濟出版社：XX(4)
[2]杰弗里·蘭開斯特，萊斯特·馬幸哈姆著，丁梅生馮曉波，應斌譯.戰(zhàn)略營銷計劃和評估[m]遠東出版社：1998(6)：53-67
[3]杭州日報報業(yè)集團XX年報(l)內部刊物，XX
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[5]劉大東.高效團隊建設5w1h.中國管理傳播網(wǎng)XX(2)
[6]陸斌，媒體廣告經(jīng)營策略[l]，現(xiàn)代廣告XX(106)
[7]朱月昌，公共廣告研究[l]國際廣告，1994(3)
[8]朱月昌，略論電視廣告解說詞的創(chuàng)作[l]，福建廣告論文集，福建科技出版社，1998(7
[9]于曉茹，從福視廣告看廣告業(yè)的發(fā)展趨勢[l]，視聽天地，XX(6)：68
[10]廣告業(yè)呼喚整體策劃人才和廣告創(chuàng)意人才
[11]王軍光，網(wǎng)絡廣告業(yè)步入分眾傳播
[12]XX年中國廣告業(yè)統(tǒng)計分析報告
[13]新浪網(wǎng).丁俊發(fā)，中國城鄉(xiāng)居民消費需求變化的新趨勢
[14]新浪網(wǎng)絡.鄭和平，世紀之交的廣告業(yè)發(fā)展方針和政策
[15]丁俊杰，中國廣電媒介集團化研究[m]北京：中國物價出版社
(二)本項目的研究內容，研究目標和擬解決的關鍵問題
1.研究內容
1.1團隊建設的相關理論
本項目主要以一個具體的廣告公司為例，考察和分析其在尋求發(fā)展中，團隊建設方面所面臨的具體問題，團隊建設顧名思義就是要搞好整體，維護整體，帶動一個企業(yè)的發(fā)展前進.團隊建設注重團隊的核心目標，團隊的管理機制，團隊的精神."團隊的業(yè)績大于個體業(yè)績的總和"——這是團隊建設根本利益之所在.
1.2福州地區(qū)廣告公司業(yè)務團隊建設現(xiàn)狀
業(yè)務團隊的建設是廣告公司發(fā)展的重要管理工作，它是廣告公司各個具體工作任務的實施和企業(yè)經(jīng)營目標的實現(xiàn)的關鍵.福州廣告公司的業(yè)務正向更加多元化的方向發(fā)展，主要有業(yè)務項目的多元化，業(yè)務服務的多元化以及業(yè)務范圍的多元化.隨著福州廣告業(yè)的發(fā)展壯大，對福州廣告公司業(yè)務團隊建設提出了更高的要求.
1.3福州地區(qū)廣告公司業(yè)務團隊建設方面存在問題
導致福州地區(qū)的廣告公司在業(yè)務團隊建設上面臨了許多問題，也成為了大多廣告公司急需解決的問題.解決業(yè)務團隊建設將直接關系到福州地區(qū)廣告公司的發(fā)展.
4改善廣告公司業(yè)務團隊建設的主要措施
調整經(jīng)營思路，建設高效業(yè)務團隊是發(fā)展廣告業(yè)的關鍵.業(yè)務團隊的建設，最關鍵是加強對福州地區(qū)廣告人才的"開發(fā)，吸引和保留".建立良好的地區(qū)的行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，應建立完善的監(jiān)管體制和加大行業(yè)市場的宏觀調控力度來有效的管理和監(jiān)管.
2.研究目標
通過本課題的研究，力求初步建立一個科學合理的，廣告業(yè)團隊建設.為同行們構建一個新經(jīng)營戰(zhàn)略思路，實現(xiàn)人力資源戰(zhàn)略整合研究在廣告業(yè)中能蓬勃發(fā)展并得以在實際中應用和創(chuàng)新.
3.擬解決的關鍵問題
3.1.通過實際廣告業(yè)團隊建設的現(xiàn)狀，對其實際操作中所存在問題進行剖析，并提出相應解決實用型的人力資源戰(zhàn)略整合方法和建設新的團隊建設.
3.2.解決其在特定環(huán)境下廣告業(yè)如何按照地區(qū)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境建立完善的監(jiān)管體制和加大行業(yè)市場的宏觀調控力度來有效的管理和監(jiān)管.
(三)本研究的特色和立論依據(jù)
1.本項目的特色和創(chuàng)新之處：
1.1.針對性.人力資源戰(zhàn)略問題是一個宏觀而且抽象的問題，當前許多專家和學者都對其進行了大量的研究并取得了顯著成果，但是針對一個具體行業(yè)做的研究還比較少，也不夠系統(tǒng)和深入，不夠針對性.本文試圖在這些專家學者研究的基礎上，聯(lián)系自己在實際的操作中的過程，綜合探討廣告業(yè)團隊建設問題.
1.2.引入人力資源戰(zhàn)略分析理念.近幾年來，人力資源戰(zhàn)略研究在我國各行各業(yè)中迅速蔓延開，短短的幾年中，已經(jīng)取得巨大的成果并有很大的突破，初步建立了具有中國特色的人力資源戰(zhàn)略分析體系，人力資源戰(zhàn)略整合是其中的一個方面.結合具體的行業(yè)對其進行人力資源戰(zhàn)略整合問題，不僅細化了人力資源戰(zhàn)略整合的作用，而且突出了行業(yè)的特殊性.本文將借鑒國內外先進的經(jīng)驗，對這一問題進行全面和深入的探討.
2.立論依據(jù)
本文以科學的人力資源戰(zhàn)略分析理論為指導，根據(jù)具體的具體的廣告公司的分析總結和調查研究，運用管理學，經(jīng)濟學，市場營銷學和社會調查學等多學科理論，借鑒國內外相關研究成果，通過分析對比，對廣告業(yè)中的團隊建設問題進行分析和對策研究.
二，研究方法和調研安排
1，研究方法
本文擬采用系統(tǒng)分析，比較分析，理論分析與實證解剖相結合的研究方法，著重研究分析廣告業(yè)中的團隊建設方面存在的主要問題，并針對性地提出了建議和措施.
2，調研安排
2.1搜集和整理各類相關文獻，統(tǒng)計數(shù)據(jù)等相關資料并總結廣告業(yè)中的基本數(shù)據(jù)
2.2對資料進行認真研究分析，了解國內外的成功經(jīng)驗及其存在的問題
2.3根據(jù)所研究分析成果，采用上述研究方法，提出廣告業(yè)中的團隊建設存在的問題和措施方案，寫出畢業(yè)論文初稿.
2.4征求指導老師的意見，并對論文初稿進行必要修改，最后定稿.
三，論文基本大綱
福州地區(qū)廣告公司業(yè)務團隊建設現(xiàn)狀分析
二，福州地區(qū)廣告公司業(yè)務團隊建設方面存在問題
(一)，傳統(tǒng)的經(jīng)營思想和淡薄的發(fā)展意識阻礙了福州地區(qū)廣告公司的業(yè)務團隊建設發(fā)展.
(二)，福州地區(qū)的廣告專業(yè)人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業(yè)務團隊建設.
(三)，缺乏有效的行業(yè)管理和監(jiān)管，對福州廣告業(yè)的發(fā)展帶來嚴重的負面影響，破壞了福州廣告公司業(yè)務團隊建設大環(huán)境.
三，廣告公司業(yè)務團隊建設的主要措施
(一)業(yè)務團隊的建設是廣告公司發(fā)展的需求.
在現(xiàn)階段，對于大多數(shù)處于弱勢地位的地市級廣電傳媒而言，加強區(qū)域合作，不失為一個有效整合媒介資源、實現(xiàn)優(yōu)勢互補、增強競爭力的手段。贛粵閩湘四省九市區(qū)域廣電協(xié)作體的成立，是攜手應對金融危機挑戰(zhàn)、探索區(qū)域廣電傳媒合作共贏的必然選擇。
合作共贏的基石
地方廣電傳媒在競爭的態(tài)勢下，一方面利用熟悉本土文化的優(yōu)勢，利用本土化的親和力，穩(wěn)定既有的傳播區(qū)域和傳播優(yōu)勢；另一方面，在條件具備的情況下，更要觸角向外，尋求跨區(qū)域合作，尋找新的增長點。
成功先例。在市場經(jīng)濟中，競爭越激烈，越需要有效的合作。目前傳媒之間的合縱連橫越來越常見，大家都在想方設法通過合作來迅速提升競爭實力。
2007年9月6日，貴州電視臺和甘肅省廣電總臺正式簽署合作發(fā)展協(xié)議，開創(chuàng)了中國第一家采用資源共享、聯(lián)合經(jīng)營方式的省級電視臺合作模式。2007年12月5日，深圳廣電集團和桂林廣電組建“深桂廣播電視合作體”，合辦桂林人民廣播電臺旅游音樂廣播和桂林電視臺科教旅游頻道，在宣傳管理、節(jié)目制作、隊伍建設、廣告經(jīng)營等方面全面合作，為跨區(qū)域廣電合作、資源整合及市場營銷闖出了一條新路子。
當前，“長三角”“泛珠三角”“環(huán)渤海”“大武漢”經(jīng)濟圈等紛紛崛起，區(qū)域經(jīng)濟一體化的浪潮呼喚區(qū)域經(jīng)濟時代的媒介形式。廣電傳媒跨區(qū)域發(fā)展、協(xié)作在全國已如雨后春筍，生機勃勃。
地方特色。區(qū)域內廣電傳媒獨有的地域色彩、受眾的貼近性，是其他傳媒無法比擬的。任何地方都有地理、風俗、民情等方面的地方特色。因此，開展跨區(qū)域的節(jié)目交流無疑會受到異地受眾的青睞。在贛粵閩湘四省九市約17.2萬平方公里3700萬人口的區(qū)域中，山水相連，文化相近，血緣相親。這一切都呼喚具備良好合作“先天條件”的四省九市廣電傳媒跨區(qū)域聯(lián)手，協(xié)作共贏。四省九市廣電傳媒具有鮮明的區(qū)域性，相互之間不存在收視和廣告方面的競爭關系，使得區(qū)域內廣電傳媒合作具備了天然的基礎。
共同愿景。贛粵閩湘四省九市地緣相鄰，都是紅色文化、客家文化的主要發(fā)源地，自古以來就經(jīng)濟往來密切，各種交流頻繁，在長期的歷史發(fā)展中形成了信任、合作、互助的友好傳統(tǒng)和地域友誼。天下廣電是一家。相同或相似的發(fā)展環(huán)境，使各市的廣電傳媒面臨著共同的挑戰(zhàn)與機遇。正因為這種“天時、地利、人和”，讓四省九市廣電傳媒走到一起，共商區(qū)域合作。
區(qū)域合作的方式
如今，傳媒競爭和傳播多樣化，對區(qū)域廣電傳媒的挑戰(zhàn)日益加劇?！皡f(xié)作才有出路，聯(lián)合才能共贏”，只有走區(qū)域合作的新路子，才能做強做大區(qū)域廣電傳媒。
一、加強學術交流。
處于弱勢地位的區(qū)域廣電傳媒，如何應對挑戰(zhàn)，強化自身發(fā)展?區(qū)域廣電傳媒可以搭建載體，相互溝通與交流，共享學術成果。一是定期舉行聯(lián)席會，由各市輪流組織。二是不定期舉辦“合作與發(fā)展”論壇，探討區(qū)域廣電發(fā)展。三是創(chuàng)辦《協(xié)作體會刊》，定位為理論性學術期刊，兼為成員之間提供動態(tài)交流之用，或者利用既有的省屬廣電新聞期刊每年出版一期協(xié)作體廣電發(fā)展論文專輯。通過組織新聞研討會、大型節(jié)目研討會、廣告經(jīng)營策劃經(jīng)驗交流會、節(jié)目主持人經(jīng)驗交流會等等，提升人員素質和節(jié)目制作水平。
二、建立節(jié)目資源共事機制。
目前，我國地市級廣電傳媒數(shù)百家，頻率(道)總計幾千個，每天播出的節(jié)目難以數(shù)計。目前的現(xiàn)實是花大價錢和大精力制作的節(jié)目播出幾次就束之高閣，棄之可惜。首先，通過區(qū)域合作，完全可以建立一個節(jié)目平臺，在政策允許的條件下，把各臺閑置的、具有地方特色的好節(jié)目進行交流或交換。其次，利用各臺的地域優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，共同制作反映地域特色的節(jié)目，優(yōu)勢互補，利益共享，實現(xiàn)資源整合。共同的市場和渠道，使得區(qū)域內廣電傳媒在相關業(yè)務單元上有機會對價值鏈上的活動進行共享。另外，區(qū)域廣電傳媒還可以探索如何對現(xiàn)有聯(lián)合購片模式進行調整，或者如何對版權時限、分配方式進行創(chuàng)新。
三、擴大傳媒之間的合作。
我國傳播媒介長期在劃定的區(qū)域市場中單兵作戰(zhàn)，循規(guī)蹈矩地耕耘“一畝三分地”。其實，單一的傳媒和單一的市場導致效率效益低下。我們知道，打破界限，跨文化、跨區(qū)域的交流將成為未來大眾傳播的主要模式。目前的區(qū)域廣電傳媒之間的聯(lián)動相對較少，完全可以借助傳媒合作的機會，開展比如異地采風、采訪、觀光、旅游考察、培訓等形式的互動活動，資源共享，優(yōu)勢互補，共同提高。
新聞合作。充分調動新技術、新手段，結合新傳媒，開展一些深層次合作。首先，共同開辦四省九市廣電合作網(wǎng)站，有利于擴張區(qū)域廣電媒體的影響。其次。構建新聞專題節(jié)目互通平臺，不僅實行新聞互換、新聞資源共享和特色專題互播，對輸出臺而言是一個節(jié)目品牌的延伸，對輸入臺來說可以擴大節(jié)目來源，提高關注度。第三，每年組織一次大型采訪活動，由一個成員臺根據(jù)當?shù)貙嶋H情況設置議題，邀請所有協(xié)作體成員共同采訪，同步播出。近年來，吉安市廣電局先后與大連廣電局、深圳廣電集團、杭州廣電集團合作，組織市縣記者先后到大連、深圳、杭州等地開展異地新聞例會、異地新聞采訪競賽以及《天南地北吉安人》拍攝活動。大連廣電局也派出主持人、播音員到吉安共同錄制《走進井岡山》和《紅藍之間》大型節(jié)目，在兩地播出后產生了良好的效果。2009年6月，吉安廣電傳媒與中央駐贛和省直新聞媒體聯(lián)合采訪吉安市“決戰(zhàn)‘兩區(qū)’、跨越發(fā)展”戰(zhàn)略和新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭的系列報道《靜悄悄的急行軍――吉安市經(jīng)濟、社會發(fā)展紀實》在各大媒體播出后，引起了巨大反響。第四，創(chuàng)辦一檔互動式的資訊類節(jié)目，以協(xié)作體內各地經(jīng)濟社會內容為主，無疑是加強協(xié)作體內各城市緊密聯(lián)系的有效途徑。第五，開展協(xié)作體城市間PK類節(jié)目、選秀類節(jié)目和生存挑戰(zhàn)類的節(jié)目，攪活協(xié)作體各城市間廣電節(jié)目的互動氛圍。
活動合作。贛粵閩湘四省九市面積與人口相當于一個中等省份，蘊含著獨特資源和巨大商機。圍繞這一獨特資源舉辦各種形式的活動，既凝聚人氣，又提升傳媒影響力?，F(xiàn)在社會上舉辦各種形式的活動很多，但真正有影響的并不多。因此，如何找到賣點，吸引公眾眼球，這是共同舉辦活動時需要認真思考的問題。一是開展戶外活動、企業(yè)聯(lián)姻活動。近幾年，吉安交通廣播每年都與廣東、浙江等地交通廣播聯(lián)合 組織“春夏秋冬上井岡”千人自駕游活動。二是以綜藝、競賽、評選為手段，聯(lián)手策劃歌手大賽、中秋晚會以及真情人物評選等主題活動來提升影響力。三是加強四省九市旅游市場合作與交流，合辦旅游節(jié)目，提升區(qū)域旅游形象，打造區(qū)域旅游品牌。
經(jīng)營合作。近幾年，媒體合作已經(jīng)進入一個合縱連橫的時代，合作走向更多領域和更深層次。2007年4月8日，廣州日報、錢江晚報、北京青年報、成都商報、江南都市報等17家主流報紙成立“中國城市第一傳媒聯(lián)盟”，為各地報紙間的跨區(qū)域合作與經(jīng)營提供了一個高端互動平臺，通過資源共享、活動策劃、聯(lián)合營銷、整體互動等多方面的合作，共同應對日益激烈的市場競爭，標志著我國都市類報紙的合作進入了一個強強聯(lián)手、深度聯(lián)合的新時代。廣電傳媒跨區(qū)域經(jīng)營合作還停留在較淺層次，但是隨著區(qū)域廣電協(xié)作的發(fā)展，地域局限必然要突破，在經(jīng)營上進行地域延展將是廣電傳媒拓展經(jīng)營的有效途徑之一。一、可以進行廣告經(jīng)營合作。首先，搭建區(qū)域廣告聯(lián)播平臺，形成穩(wěn)定的市場價格，保持市場份額的穩(wěn)定增長。這種廣告合作的橫向聯(lián)合，不僅有利于擴大各地廣電傳媒的區(qū)域影響力，也有利于促進廣電傳媒產業(yè)化進程。對于廣電傳媒而言，這種通過區(qū)域廣電聯(lián)合平臺投放的廣告大多數(shù)是全國性的品牌，和本地的廣告并不沖突，反而無形中擴大了本地的廣告市場規(guī)模。其次，聯(lián)合主辦節(jié)慶、會展等大型活動來加強經(jīng)營合作。通過及時介入各種類型的大型會議、展覽展銷活動、體育競技運動、大規(guī)模商品交易活動以及慶典活動、節(jié)慶活動等，吸引商家參與，并發(fā)展成為戰(zhàn)略合作企業(yè)。二、可以進行產業(yè)經(jīng)營合作。協(xié)作體成員單位可以依托廣電節(jié)目進行產業(yè)合作，特別是服務類專題節(jié)目，將其產業(yè)化運作，市場前景廣闊；可以參股產業(yè)項目，積極探索潛力大、見效快的經(jīng)營項目，創(chuàng)造條件組建集文化、藝術交流、展覽展示、音像制品、教育培訓、文藝演出、禮品禮儀服務等功能于一身的傳媒公司：可以依托廣電核心資源，吸引外力，開展多種經(jīng)營。
人才合作。推動廣電傳媒發(fā)展，關鍵在于人才，能否培養(yǎng)和造就一批高素質的人才隊伍，決定著廣電發(fā)展能否提速加快。近年來，吉安市廣電傳媒按照市委主要領導在吉安電視臺建臺二十周年時的“緊缺的人才可以特殊對待，一人一議，一人一策”講話精神，采取“內外結合，剛柔并濟”的辦法，實現(xiàn)“精英在域外，效力在廣電”的理念和目標。這次的區(qū)域合作更是為包括吉安廣電在內的各協(xié)作體成員單位提供了一個科學利用和培訓人才的平臺，我們可以積極通過區(qū)域間交流，一對一地跟班學習，邀請知名主持人、編輯記者講課等多種方式提高人員業(yè)務水平。
規(guī)避問題
任何形式的合作，都意味著新元素的加入與融合。合作的目的是為了加快發(fā)展，但要開展良好的合作，除了要求合作各方認識高度一致外，還要注意規(guī)避幾個問題。
首先，要解決認識上的問題。區(qū)域廣電傳媒從業(yè)人員必須解放思想，認識到自身的劣勢和局限性，認識到合作帶來的社會效益和經(jīng)濟效益，開放辦臺，以達到提升自身整體競爭力的目的。
其次，區(qū)域廣電傳媒之間的合作不能丟掉自身的地方特色，相反，要在合作的同時，努力張揚其地域性、貼近性的特色優(yōu)勢，固守陣地，精心打造一批具有“本土化”的地方品牌節(jié)目，從而與本地受眾建立起更為親密的地緣、親緣關系，以此贏得社會效益與經(jīng)濟效益的良性互動與循環(huán)。