時(shí)間：2023-08-27 15:04:30
導(dǎo)語(yǔ)：在跨境貿(mào)易方式的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：跨境電商；傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易；變革
中圖分類號(hào)： F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)1672-3791（2016）10（c）-0000-00
跨境電商是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的必然產(chǎn)物，我國(guó)跨境電商近些年發(fā)展迅速，出現(xiàn)了多個(gè)優(yōu)秀的電商平臺(tái)企業(yè)。電子交易平臺(tái)與傳統(tǒng)交易方式相比，具有較大的優(yōu)勢(shì)，如加速了交易的速度，減少了傳統(tǒng)交易中資金和貨品上的不便，并且可以更方便的獲得廉價(jià)的進(jìn)口商品。在當(dāng)下，電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)達(dá)到一定的程度，如何發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)的潛在危機(jī)和找到技術(shù)上的突破口是政府和企業(yè)共同的任務(wù)，只有這樣才能進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，為企業(yè)帶來(lái)更多的利益。
1跨境電商的內(nèi)涵和特點(diǎn)
跨境電商是科技發(fā)達(dá)的必然結(jié)果?？缇畴娚桃噪娮咏灰灼脚_(tái)為基礎(chǔ)，以電子交付方式進(jìn)行交付，從而減少了交易中的麻煩。與傳統(tǒng)的貿(mào)易方式具有明顯的差別，跨境電商的交易方式更加簡(jiǎn)單方便，交易環(huán)境得到改善。跨境電商時(shí)代具有自己的特征。其一：跨境電商不受空間距離的影響，可以實(shí)現(xiàn)全球貿(mào)易交易，拓展了我國(guó)的貿(mào)易交易范圍，以電子商務(wù)交易平臺(tái)為基礎(chǔ)的交易行為加速了各個(gè)國(guó)家之間的貿(mào)易來(lái)往，是全球經(jīng)濟(jì)一體化的必然趨勢(shì)。其二：跨境電商的現(xiàn)代化科技特征明顯，無(wú)實(shí)物交易方式提高了其安全系數(shù)。當(dāng)然，電商時(shí)代一樣存在交易風(fēng)險(xiǎn)，且形式更加多變，其三：跨境電商代替了以往的紙質(zhì)交易，電子合同交易方式也使信息交際更加便捷，不易發(fā)生錯(cuò)誤。
2跨境電商發(fā)展過(guò)程
跨境電商快速發(fā)展的過(guò)程中，法律支持不斷完善，但由于其發(fā)展依然處于初級(jí)階段，因此在制度上和安全等多個(gè)方面上，依然存在一定的問(wèn)題。
2.1電商商務(wù)發(fā)展初期
本世紀(jì)初期，我國(guó)開(kāi)始接觸跨境電商業(yè)務(wù)。由于跨境電商的兩個(gè)國(guó)家甚至是多個(gè)國(guó)家之間的交易。因此使用初期，由于技術(shù)和設(shè)施上的缺失導(dǎo)致電子商務(wù)的發(fā)展受到限制。近幾年，我國(guó)跨境電商的技術(shù)水平不斷的提高，但網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用昂貴，大量使用跨境商務(wù)依然是個(gè)難題。另外，跨境電商多只限于我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家之間進(jìn)行，全面開(kāi)展跨境電商還受到很多客觀條件的制約。電子商務(wù)在發(fā)展初期，其法律支持不足。由于電子商務(wù)剛剛出現(xiàn)，相關(guān)部門并不了解電子商務(wù)的潛在危機(jī)，因此不能通過(guò)法律手段對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行約束。尤其是對(duì)跨境電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，涉及金額和項(xiàng)目眾多，一旦存在問(wèn)題，將造成巨大的損失。因此，在初期，跨境電子商務(wù)的交易量低。而從2010年到2015年，是我國(guó)電子商務(wù)科技發(fā)展最快的幾年，在以往的基礎(chǔ)設(shè)施上存在欠缺，對(duì)跨境電子交易的安全性和效率具有一定的影響。成本大，受攻擊的可能性大，這成為制約跨境電子商務(wù)發(fā)展的根本原因。
2.2跨境電商的快速發(fā)展期
隨著綜合國(guó)力的增強(qiáng)，跨境電子技術(shù)得到保證，以阿里巴巴為首的B2B電子商務(wù)創(chuàng)造了歷史。跨境電子商務(wù)也開(kāi)始得到越來(lái)越多的人認(rèn)可，其安全性提高，制度更加完善。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2014年一年，我國(guó)跨境電子商務(wù)貿(mào)易交易額就高達(dá)4.2萬(wàn)億元，并且始終以快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭發(fā)展。但依然要看到跨境電子商務(wù)在這一時(shí)期存在的問(wèn)題。如平臺(tái)的廣度問(wèn)題，在創(chuàng)建之初，如何進(jìn)行擴(kuò)展成為企業(yè)重點(diǎn)研究的問(wèn)題。平臺(tái)的專業(yè)性存在問(wèn)題，在支付方式上，雖然現(xiàn)階段已經(jīng)得到完善，但在發(fā)展之初，專業(yè)性和安全性都值得商榷。企業(yè)依然采用線下交易方式。隨著敦煌網(wǎng)等具有代表性的線上交易B2B企業(yè)誕生后，交易平臺(tái)出現(xiàn)了方向性的轉(zhuǎn)變，并以收取交易傭金作為主要的盈利模式?？缇畴娚涕_(kāi)始提供企業(yè)融資、物流存貨等多元化的服務(wù)，未來(lái)，我國(guó)跨境電商水平和業(yè)務(wù)范圍會(huì)進(jìn)一步拓展。
3跨境電商帶來(lái)的傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易變革
跨境電商帶來(lái)了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易上的變革，這一變革體現(xiàn)在營(yíng)銷、交易、支付等多個(gè)方面。我們對(duì)其進(jìn)行具體的分析如下：
3.1跨境電商使傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的主客體發(fā)生變化
跨境電商以網(wǎng)絡(luò)為依托，交易主體由傳統(tǒng)的實(shí)體交易轉(zhuǎn)化為虛擬的網(wǎng)絡(luò)交易。在以往的貿(mào)易中，實(shí)體產(chǎn)品是交易客體，而在跨境電子商務(wù)中，交易對(duì)象更加廣泛，信息、服務(wù)以及旅游等都成為交易客體。也就是說(shuō)，信息技術(shù)已經(jīng)代替以往的傳統(tǒng)產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)交易產(chǎn)品。另外，與傳統(tǒng)交易不同，跨境電子商務(wù)營(yíng)銷理念發(fā)生改變，營(yíng)銷與生產(chǎn)可以實(shí)現(xiàn)同步，從而減少了庫(kù)存積壓，優(yōu)化了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)?，F(xiàn)代科技還幫助企業(yè)確定市場(chǎng)目標(biāo)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行生產(chǎn)，在電子交際平臺(tái)上進(jìn)行交流，確保國(guó)際貿(mào)易的高效性。
3.2跨境電商促進(jìn)了管理效率的提高
跨境電商借助網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)大的平臺(tái)，交際成本大大降低，并且交易時(shí)間縮短，使國(guó)與國(guó)之間可以進(jìn)行更多的交易。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)的集中管理。并且對(duì)市場(chǎng)具有敏銳的洞察力。在以往的進(jìn)出口中，受到運(yùn)輸、資金等多個(gè)因素的影響，但電子商務(wù)不受這些因素的影響。自然條件和地域條件均無(wú)法影響產(chǎn)品和服務(wù)交易，這使得各個(gè)國(guó)家之間的聯(lián)系更加緊密?；诖?，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為交易提供了全方位的、專業(yè)性的服務(wù)體系，很多產(chǎn)品不再是貨到付款等現(xiàn)場(chǎng)交易模式，而是通過(guò)網(wǎng)上談判達(dá)成協(xié)議之后，進(jìn)行的定向生產(chǎn)。并且網(wǎng)絡(luò)上班就可以完成談判、訂貨、收付款和開(kāi)發(fā)票等過(guò)程，單項(xiàng)物流也不再是主宰，電商的交易方式多樣化，信息成為交易的技術(shù)核心，資金則主要是一種管理形式，對(duì)于交易的安全性和交易效率都得到提高。
3.3跨境電商改變傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易成交方式
在傳統(tǒng)的國(guó)際交易中，由于網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，只能以開(kāi)詢盤、發(fā)盤的方式來(lái)完成交易。交易過(guò)程存在諸多不便，如交易流程多，交易時(shí)間長(zhǎng)。每筆交易都要經(jīng)歷從談判到制單再到最后的確定、發(fā)貨收貨等過(guò)程。在這一過(guò)程中，容易受到很多因素的影響，因此成交量也受到直接影響。我國(guó)的傳統(tǒng)國(guó)際交易時(shí)代，進(jìn)出口量與現(xiàn)階段相比，明顯偏低。而進(jìn)入跨境電子商務(wù)交易時(shí)代，交易主要是靠網(wǎng)絡(luò)阿里自行處理完成，從談判到下訂單再到完成交易的過(guò)程中午紙質(zhì)文件出現(xiàn)，文件和合同的審核效率提高，交易方式發(fā)生本質(zhì)的變化。貿(mào)易交易的周期縮短，另外跨境電商帶來(lái)的貿(mào)易監(jiān)管方式改革也是其主要成就之一。這一時(shí)代，對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的監(jiān)測(cè)可以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一監(jiān)測(cè)，不再受到地域和階段性的影響。監(jiān)管部門將監(jiān)管的重點(diǎn)放在源頭的監(jiān)管，這樣對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口過(guò)程實(shí)施全方位的監(jiān)測(cè)，保證了產(chǎn)品的質(zhì)量，并且提供了完善的服務(wù)體系，滿足了消費(fèi)者的基本權(quán)益。在制定進(jìn)出口規(guī)則上，更多的為客戶考慮，并且對(duì)于法律和法規(guī)的把握更加精準(zhǔn)。隨著海關(guān)加大對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易的監(jiān)管，對(duì)我國(guó)進(jìn)出口的貿(mào)易活動(dòng)進(jìn)行了更嚴(yán)格的監(jiān)管，這樣可以確保進(jìn)出口的雙方的利益，實(shí)現(xiàn)共贏，對(duì)于不產(chǎn)生的損失也能夠及時(shí)的發(fā)現(xiàn)和彌補(bǔ)。在傳統(tǒng)的交易中，由于受到時(shí)間和地域的限制，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題后，就很難進(jìn)行更換。尤其是對(duì)于交易量大，且價(jià)格昂貴的產(chǎn)品，就會(huì)給出口國(guó)家?guī)?lái)利益上的損失，對(duì)于進(jìn)口方也失去了信息，影響了國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。對(duì)于跨境電子商務(wù)交易而言，雖然改善了這一問(wèn)題，但是還需要針對(duì)企業(yè)的問(wèn)題出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)章制度，以便于提醒消費(fèi)者了解購(gòu)物的基本原則，對(duì)于電商的監(jiān)管不斷效率高，而且大大降低了管理成本。
3.4跨境電商對(duì)傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易法規(guī)提出了挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)的貿(mào)易交易是以實(shí)物為主，講究驗(yàn)貨交錢。這種交易方式費(fèi)時(shí)費(fèi)力。同時(shí)，在傳統(tǒng)的貿(mào)易交易中，交易雙方必須要見(jiàn)面并簽訂書面合同。只有在這一流程下，才能完成雙方的交易。一方面，時(shí)間上未必允許。另一方面，可能存在冒充現(xiàn)象。在合同上，要通過(guò)簽名或者印章來(lái)進(jìn)行身份辨別，過(guò)程較為麻煩。并且在傳統(tǒng)的貿(mào)易來(lái)說(shuō)，簽訂的合同不知一份，這就制約了國(guó)際之間的貿(mào)易交流，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有消極作用。但隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，我國(guó)跨境電商快速發(fā)展，在這一過(guò)程中開(kāi)始，交易雙方通過(guò)電子貨幣進(jìn)行交際，并且進(jìn)行電子簽名的方式進(jìn)行辨別。當(dāng)然問(wèn)題依然存在，如網(wǎng)絡(luò)上的合同與現(xiàn)實(shí)中的法律規(guī)定之間如何實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，電子數(shù)據(jù)的信息驗(yàn)證方式是否合理等。包括電子簽名上，是否存在漏洞等，都值得商榷。
4總結(jié)
目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入全面的跨境電子交易時(shí)代，這一交易方式起源于金融業(yè)。物流業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。跨境電商的出現(xiàn)大大提高了交易的安全系數(shù)，節(jié)約了交易成本，并且提高了交易效率。跨境電子商務(wù)占據(jù)了我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易交易方式中的大部分，使傳統(tǒng)的交易方式發(fā)生了巨大的變革。當(dāng)然，這一交易方式依然會(huì)受到多種因素的影響，政府和企業(yè)要合作，實(shí)現(xiàn)信息化的創(chuàng)新。依托電子口岸協(xié)調(diào)機(jī)制建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)口岸相關(guān)部門與電商的交易和支付全過(guò)程?？傊缇畴娚桃呀?jīng)成為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易交際的主要方式，并且具有較大的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展。未來(lái)，跨境電子商務(wù)的交易量將進(jìn)一步增加，其交易的影響因素也將在政府和企業(yè)的共同努力下逐漸減少。
參考文獻(xiàn)
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【摘要】跨境電子商務(wù)是一個(gè)新興的概念，其含義就是運(yùn)用電子化手段作為交易方式的國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)。作為一種全新的貿(mào)易方式，跨境電子商務(wù)顯示出強(qiáng)大的生命力，同時(shí)以其蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化格局和國(guó)際貿(mào)易體制的變化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本文從跨境電子商務(wù)的概念出發(fā)，講述了電子商務(wù)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的應(yīng)用現(xiàn)狀。接著從電子商務(wù)對(duì)國(guó)際分工、國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)際貿(mào)易交易手段、國(guó)際貿(mào)易經(jīng)營(yíng)主體和方式、國(guó)際貿(mào)易成本結(jié)構(gòu)、國(guó)際貿(mào)易政策的影響等方面分析了電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響。本文在對(duì)中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及不足進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，提出了加速中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程的措施與辦法。
【關(guān)鍵詞】跨境電子商務(wù) 國(guó)際貿(mào)易 影響 對(duì)策
一、跨境電子商務(wù)的定義
對(duì)于跨境電子商務(wù)的概念，目前無(wú)論IT行業(yè)還是商業(yè)界都沒(méi)有一個(gè)完整統(tǒng)一的定義，眾說(shuō)紛紜。各國(guó)政府、學(xué)者、企業(yè)界人士都根據(jù)自己所處的地位和對(duì)電子商務(wù)的參與程度，提出了許多不同的表述?？傮w上而言，跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。
二、跨境電子商務(wù)的發(fā)展及其在國(guó)際貿(mào)易中的應(yīng)用
跨境電子商務(wù)是電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用，即利用現(xiàn)代通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以電子數(shù)據(jù)傳輸方式完成從建立貿(mào)易關(guān)系、商業(yè)談判、電子合同簽訂到租船、訂艙、報(bào)關(guān)、報(bào)驗(yàn)、申請(qǐng)?jiān)S可證、配額及貨款結(jié)算全過(guò)程的交易方式。簡(jiǎn)單地講，跨境電子商務(wù)是指利用電子商務(wù)運(yùn)作的各種手段部分或全部地完成國(guó)際貿(mào)易的整個(gè)過(guò)程。
首先，參與交易的各方應(yīng)是來(lái)源于不同的國(guó)家，即交易本身是跨越國(guó)界的。其次，交易各方拋開(kāi)傳統(tǒng)的交易方式，利用方便快捷、低成本、開(kāi)放性、全球性的現(xiàn)代信息技術(shù)和通訊手段進(jìn)行交易。此外，從參與跨境電子商務(wù)的交易各方來(lái)看，除了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中公司之間的大宗交易（即B2B）之外，也有一定量的B2C交易，即個(gè)人消費(fèi)者也可直接參與國(guó)際貿(mào)易。
三、跨境電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響
跨境電子商務(wù)提供的交互式網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制為國(guó)際貿(mào)易提供了一種信息較為完備的市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)國(guó)際貿(mào)易這一世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的紐帶達(dá)到跨國(guó)界資源和生產(chǎn)要素的最優(yōu)配置，使市場(chǎng)機(jī)制在全球范圍內(nèi)充分有效地發(fā)揮作用。這種貿(mào)易方式突破了傳統(tǒng)貿(mào)易以單向物流為主的運(yùn)作格局，建立了以資金流為形式、信息流為核心、商品流為主體的全新物流體系，提供全方位、多層次、多角度的互動(dòng)式服務(wù)。
隨著跨境電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響不斷向深層次擴(kuò)展，其影響通過(guò)國(guó)際貿(mào)易不可避免地要延伸到國(guó)際生產(chǎn)領(lǐng)域，從而深化了國(guó)際分工；與此同時(shí)，跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)市場(chǎng)必須以一定的地域存在為前提條件，開(kāi)辟了一個(gè)嶄新的市場(chǎng)空間，全球以信息網(wǎng)絡(luò)為紐帶連成一個(gè)統(tǒng)一的大“市場(chǎng)”，在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各國(guó)間的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系與合作得以大大加強(qiáng)，跨境電子商務(wù)可以大大節(jié)省外貿(mào)企業(yè)在買賣過(guò)程中所需要的成本支出，簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)處理程序，縮短國(guó)際貿(mào)易的文件處理周期，降低企I的庫(kù)存水平，消除信息傳遞過(guò)程中的人工干預(yù)，從而降低成本。
四、我國(guó)發(fā)展跨境電子商務(wù)的對(duì)策
第一，外貿(mào)企業(yè)需要轉(zhuǎn)變觀念，積極投身跨境電子商務(wù)發(fā)展大潮。企業(yè)要全面了解全球電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)真研究構(gòu)成電子商務(wù)的各種關(guān)鍵所在。更重要的是要及時(shí)提出我國(guó)的電子商務(wù)框架和發(fā)展對(duì)策。中國(guó)發(fā)展電子商務(wù)即要符合中國(guó)的國(guó)情，走自己的道路，又要注意同全球電子商務(wù)接軌?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，不僅對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)是新的技術(shù)工具的獲得和經(jīng)營(yíng)模式的改變，更重要的是對(duì)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，是在新的平臺(tái)上推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有利機(jī)遇，也決定著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)的中小企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念，提高對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，加快電子商務(wù)的發(fā)展步伐，盡早在國(guó)際市場(chǎng)贏得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
第二，政府方面要努力培育健康的跨境電子商務(wù)市場(chǎng)，加強(qiáng)物流配送的系統(tǒng)化和信息化系統(tǒng)的建設(shè)，積極采用先進(jìn)的物流管理技術(shù)和裝備，加快建立全國(guó)、區(qū)域、城鎮(zhèn)、企業(yè)等多種層次的，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，與國(guó)際通行規(guī)則接軌的，現(xiàn)代物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系；政府還應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，為電子商務(wù)創(chuàng)造有利的運(yùn)營(yíng)環(huán)境；加快作為金融業(yè)主體的商業(yè)銀行金融電子化進(jìn)程。
第三，著力塑造跨境電子商務(wù)品牌。在日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌知名度的高低和影響力的大小，直接影響進(jìn)出口商品的檔次與售價(jià)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有交互、快捷、全球和媒體傳播等特性，對(duì)于樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，更好地為客戶服務(wù)提供了有利的條件，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)建，不僅要了解和掌握相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)，而且要了解和掌握客戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的整體體驗(yàn)。因此，著力塑造有影響力的跨境電子商務(wù)品牌是進(jìn)出口企業(yè)成功實(shí)施電子商務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵。
五、總結(jié)
全球化的結(jié)果形成了地球村，而電子商務(wù)的發(fā)展加速了地球村各個(gè)不同成員間之信息交流與溝通。國(guó)際貿(mào)易為跨境電子商務(wù)之驅(qū)動(dòng)力量之一，而跨境電子商務(wù)則為國(guó)際貿(mào)易提供了一個(gè)方便的交易與信息傳輸?shù)钠脚_(tái)?？缇畴娮由虅?wù)的興起是國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域里的一場(chǎng)深刻的商業(yè)革命。在這場(chǎng)變革中，世界市場(chǎng)的重新構(gòu)造，國(guó)際貿(mào)易方式創(chuàng)新的深化，對(duì)每一個(gè)國(guó)家都將產(chǎn)生深刻的影響。
為了能夠更有效地參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，能夠在經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中獲取更大的利益，我們應(yīng)當(dāng)高度重視跨境電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，認(rèn)真研究和探索跨境電子商務(wù)發(fā)展規(guī)律及其對(duì)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的影響，以便采取積極的對(duì)策措施，培育企業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制和企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，使我國(guó)對(duì)外貿(mào)易在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)，保持快速和健康的發(fā)展。
總而言之，跨境電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響是革命性的，它深化了國(guó)際分工，擴(kuò)大了國(guó)際貿(mào)易，使國(guó)際市場(chǎng)格局發(fā)生了改變，給發(fā)展中的國(guó)家和企業(yè)創(chuàng)造了無(wú)盡的機(jī)遇。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳輝.我國(guó)國(guó)際貿(mào)易與電子商務(wù)[J].電子商務(wù)，2004，12.
關(guān)鍵詞：跨境；電子商務(wù)；貿(mào)易增長(zhǎng)
在國(guó)際金融危機(jī)的影響下，國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)需求下降的趨勢(shì)，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易也受到了嚴(yán)重的影響。隨著科技的進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)全球化，電子商務(wù)的出現(xiàn)有效的促進(jìn)了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的增長(zhǎng)。但是，跨境電子商務(wù)在飛速發(fā)展的同時(shí)，也存在諸多問(wèn)題，需要進(jìn)行深入的研究和探討，以使電子商務(wù)能夠更好的為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易服務(wù)，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。
一、我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)跨境電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2014年我國(guó)電子商務(wù)增速幅度維持在30%以上，是我國(guó)貿(mào)易發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)物流和支付手段已經(jīng)無(wú)法滿足廣大消費(fèi)者的需求，逐漸被跨境電子商務(wù)所取代，人們可以通過(guò)手機(jī)、pad、電腦等移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地的進(jìn)行跨國(guó)購(gòu)物，另外，電子商務(wù)的發(fā)展也促進(jìn)了海淘隊(duì)伍的擴(kuò)大，海外代購(gòu)的交易金額也在不斷增多，極大的推動(dòng)了我國(guó)貿(mào)易金額的不斷增加。
二、跨境電子商務(wù)與貿(mào)易增長(zhǎng)的互動(dòng)關(guān)系
跨境電子商務(wù)與貿(mào)易增長(zhǎng)之間存在著十分密切的關(guān)系，如果某個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度較快，則在一定程度上說(shuō)明該地區(qū)的電子商務(wù)較為發(fā)達(dá)。
（一）跨境電子商務(wù)對(duì)貿(mào)易增長(zhǎng)的帶動(dòng)機(jī)制
一方面，跨境電子商務(wù)通過(guò)降低發(fā)現(xiàn)對(duì)象、價(jià)格搜索、考察、培訓(xùn)、監(jiān)管等方面的費(fèi)用，降低交易的費(fèi)用，從而提高貿(mào)易的效率，有效促進(jìn)貿(mào)易增長(zhǎng)。另一方面，跨境電子商務(wù)促進(jìn)了國(guó)際交易市場(chǎng)的形成和發(fā)展，取代了傳統(tǒng)的交易模式，縮短了交易流程。另外，這種交易方式促進(jìn)了外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展，外貿(mào)交易逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)橹变N的方式，這種外貿(mào)企業(yè)的直銷也充分帶動(dòng)了貿(mào)易的增長(zhǎng)。
（二）貿(mào)易增長(zhǎng)對(duì)跨境電子商務(wù)的促進(jìn)機(jī)制
由于貿(mào)易增長(zhǎng)在一定程度上反映了市場(chǎng)需求的增多，所以，跨境貿(mào)易的增長(zhǎng)也說(shuō)明國(guó)際市場(chǎng)需求增多，傳統(tǒng)貿(mào)易方式無(wú)法滿足當(dāng)今時(shí)代下消費(fèi)者的需求，所以，跨境電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，貿(mào)易增長(zhǎng)在一定程度上促進(jìn)了跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展。另外，貿(mào)易增長(zhǎng)能夠提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，優(yōu)化了網(wǎng)上支付的環(huán)境的同時(shí)，促進(jìn)了跨境電子商務(wù)的發(fā)展。
三、發(fā)展跨境電子商務(wù)的問(wèn)題與建議
（一）建立健全跨境電子商務(wù)法律法規(guī)
我國(guó)國(guó)際貿(mào)易相關(guān)的法律法規(guī)仍然不夠健全，相關(guān)法律法規(guī)在跨境電子商務(wù)的沖擊下，已經(jīng)不適用于跨境電子商務(wù)模式下的國(guó)際貿(mào)易。所以，應(yīng)建立健全跨境電子商務(wù)法律法規(guī)，保證跨境電子商務(wù)在交易過(guò)程中能夠有法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行約束，為外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)自由的環(huán)境。并且，跨境電子商務(wù)在法律法規(guī)的約束下，能夠避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的出現(xiàn)，保護(hù)跨境電子商務(wù)環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。
（二）改善跨境電子商務(wù)信用環(huán)境
目前，跨境電子商務(wù)在交易過(guò)程中面臨的一個(gè)重要問(wèn)題就是信用安全，而信用作為一個(gè)企業(yè)和個(gè)人在交易過(guò)程中的“身份證”，對(duì)交易安全起到十分重要的作用。良好的信用環(huán)境能夠促進(jìn)電子商務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展，所以，國(guó)家應(yīng)改善跨境電子商務(wù)的信用環(huán)境，通過(guò)設(shè)立企業(yè)和個(gè)人的信用等級(jí)認(rèn)證數(shù)據(jù)、信用評(píng)分等，為跨境電子商務(wù)營(yíng)造一個(gè)安全的環(huán)境，保證個(gè)人和企業(yè)的交易安全，
（三）加強(qiáng)跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
跨境電子商務(wù)的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)，所以，必須要建立一個(gè)完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施，才能夠有效促進(jìn)電子商務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。首先，要普及互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)，提高廣大農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的使用率，并進(jìn)行廣泛的宣傳，其次，降低寬帶費(fèi)用，使更多的人群都能夠使用互聯(lián)網(wǎng)，最后，加強(qiáng)快遞和企業(yè)之間的合作，有效的提高物流配送的速度。對(duì)電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行不斷加強(qiáng)，能夠營(yíng)造一個(gè)良好的跨境電子商務(wù)環(huán)境，有利于促進(jìn)我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)貿(mào)易增長(zhǎng)。
（四）推進(jìn)外貿(mào)企業(yè)不斷創(chuàng)新
跨境電子商務(wù)是在傳統(tǒng)交易的基礎(chǔ)上發(fā)展的，是一種新型的交易方式，加之跨境電子商務(wù)中涉及的外貿(mào)企業(yè)較多，所以，這就要求企業(yè)應(yīng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新。企業(yè)不斷在技術(shù)和模式方面進(jìn)行創(chuàng)新，形成以電商-供應(yīng)商-消費(fèi)者-服務(wù)商為基礎(chǔ)的供應(yīng)鏈，能夠有效推動(dòng)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)外貿(mào)交易穩(wěn)步增長(zhǎng)。
（五）培養(yǎng)專業(yè)化人才
在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要想長(zhǎng)久的立于不敗之地，就必須要重視對(duì)專業(yè)化人才和團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，一方面，外貿(mào)企業(yè)可以和高校合作，不僅能夠增加人才儲(chǔ)備，也能夠按需求才，大學(xué)生在實(shí)踐的過(guò)程中提高了自身的能力，有效的提高了綜合素質(zhì)。另一方面，建立一個(gè)平等的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性，并與獎(jiǎng)金、績(jī)效掛鉤，使每個(gè)員工的努力付出都會(huì)得到回報(bào)，員工在實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的同時(shí)，促進(jìn)了企業(yè)的良性發(fā)展。
四、總結(jié)
跨境電子商務(wù)能夠?qū)?guó)家外貿(mào)起到重要的影響作用，促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，有利于外貿(mào)企業(yè)拓寬自身的營(yíng)銷渠道，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù) 對(duì)外貿(mào)易 影響
20世紀(jì)90年代以來(lái)，一系列技術(shù)的突破使得因特網(wǎng)發(fā)生了日新月異的變化，電子商務(wù)（Electronic Commerce）應(yīng)運(yùn)而生。目前，電子商務(wù)已經(jīng)成為各國(guó)（特別是發(fā)達(dá)國(guó)家）企業(yè)從事進(jìn)出口業(yè)務(wù)的主要方式。隨著跨境電子商務(wù)迅速發(fā)展，各國(guó)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力得到不同程度的加強(qiáng)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)系也更加密切。對(duì)中國(guó)而言，跨境電子商務(wù)加速了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)本國(guó)的國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生了重要影響。
一、跨境電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程及現(xiàn)狀
（一）跨境電子商務(wù)的概念及發(fā)展過(guò)程
跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。
起源于20世紀(jì)60年代的電子數(shù)據(jù)交換（Electronic Data Interexchange， EDI）是電子商務(wù)的初級(jí)形式。由于EDI采用計(jì)算機(jī)與計(jì)算機(jī)之間的直接信息傳輸，減少了重復(fù)的輸入與輸出，大大減少了紙張交換的票據(jù)，所以被大家習(xí)慣的稱作“無(wú)紙貿(mào)易”。隨著上世紀(jì)90年代因特網(wǎng)在全球的快速普及，跨境電子商務(wù)成了因特網(wǎng)應(yīng)用的熱點(diǎn)。基于因特網(wǎng)的跨境電子商務(wù)以其費(fèi)用低廉、覆蓋面廣、功能全面和使用靈活等優(yōu)點(diǎn)紅火至今。
（二）跨境電子商務(wù)的類型
按照要素的不同，跨境電子商務(wù)可以分為不同類型。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們習(xí)慣于把基于因特網(wǎng)的跨境電子商務(wù)按服務(wù)對(duì)象不同分為4類：企業(yè)對(duì)企業(yè)、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者、消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)對(duì)政府。
企業(yè)對(duì)企業(yè)（Business to Business，也稱B2B）主要應(yīng)用于企業(yè)之間的采購(gòu)和進(jìn)出口貿(mào)易等，B2B開(kāi)展的年份比較長(zhǎng)，發(fā)展速度也是最快的。目前該模式占貿(mào)易量的80%。
企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（Business to Consumer，也稱B2C），也就是通常說(shuō)的電子零售，主要應(yīng)用于企業(yè)直接銷售或者消費(fèi)者全球購(gòu)活動(dòng)，消費(fèi)者可以在這里買到有形的和無(wú)形的商品和服務(wù)。因此，這種模式得到了人們的認(rèn)可。
消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者（Consumer to Consumer，也稱C2C）， 這種模式是有一個(gè)可以提供交易信息和服務(wù)的第三方平臺(tái)， 用于消費(fèi)者之間的個(gè)人拍賣等行為。
企業(yè)對(duì)政府（Business to Government， 也稱B2G），這種模式主要用于政府采購(gòu)，但目前進(jìn)行跨境采購(gòu)要收到各國(guó)諸多法規(guī)的限制。
二、跨境電子商務(wù)發(fā)展對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的影響
（一）我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中跨境電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀
跨境電子商務(wù)在我國(guó)起步較晚，但卻來(lái)勢(shì)兇猛，發(fā)展迅速。中國(guó)政府敏銳地意識(shí)到跨境電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的巨大影響，從20世紀(jì)90年代初開(kāi)始，相繼在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要部門和信息基礎(chǔ)較發(fā)達(dá)的行業(yè)實(shí)施了“金橋”、“金卡”和“金關(guān)”等一系列“金”字工程（統(tǒng)稱為“三金”工程），拉開(kāi)了我國(guó)國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域運(yùn)用電子商務(wù)技術(shù)的序幕。2003年的“非典”對(duì)我國(guó)的生產(chǎn)與生活方式造成了重大影響， 但同時(shí)在客觀上為我國(guó)的電子商務(wù)的發(fā)展提供了契機(jī)。之后，隨著各行業(yè)和部門逐步實(shí)現(xiàn)信息化辦公以及各種電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，我國(guó)電子商務(wù)從2005年進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。受2008年全球金融危機(jī)、人民幣升值和勞動(dòng)力成本持續(xù)上升的影響，我國(guó)傳統(tǒng)的外貿(mào)行業(yè)遭受重創(chuàng)，進(jìn)出口增速明顯下跌，很多中小外貿(mào)企業(yè)紛紛倒閉，與此對(duì)比鮮明的是，跨境電子商務(wù)因?yàn)榫邆渲虚g環(huán)節(jié)少、價(jià)格低廉和利潤(rùn)率高等優(yōu)點(diǎn)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)前瞻網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前我國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)已超過(guò)5000家，企業(yè)超過(guò)20萬(wàn)家。
艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)跨境電商進(jìn)出易額為0.8萬(wàn)億元，占當(dāng)年進(jìn)出口總規(guī)模的比例為4.6%；到2011年我國(guó)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到1.8萬(wàn)億元，占進(jìn)出口總額的7.5%； 2013 年中國(guó)進(jìn)出口總值首次突破4萬(wàn)億美元（約合25.83萬(wàn)億元），其中跨境電商進(jìn)出易額達(dá)到3.1萬(wàn)億元，占總值的12%。艾瑞預(yù)測(cè)，在全球電商快速發(fā)展和中國(guó)電商全球化的大趨勢(shì)下，中國(guó)跨境電商的交易規(guī)模將持續(xù)高速發(fā)展，電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易中的比重將會(huì)越來(lái)越大，到2016年將會(huì)達(dá)到19%，跨境電商的交易規(guī)模將達(dá)6.5萬(wàn)億元。
（二）跨境電子商務(wù)對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的積極影響
在全球電子商務(wù)快速發(fā)展的大環(huán)境下，跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展對(duì)中國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，也將進(jìn)一步提升中國(guó)整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
1、降低了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的成本，提高了企業(yè)的利潤(rùn)
在傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易中，尋找客戶、談判、合同訂立、合同履行、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)手續(xù)復(fù)雜，交易雙方要么通過(guò)人員往來(lái)，要么通過(guò)駐外機(jī)構(gòu)或者使用國(guó)際長(zhǎng)途或傳真來(lái)協(xié)調(diào)、執(zhí)行相關(guān)事宜，交通、住宿等費(fèi)用以及辦公成本都比較高。而跨境電子商務(wù)利用費(fèi)用低廉的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)省了溝通費(fèi)用，簡(jiǎn)化了數(shù)據(jù)處理程序，降低了人工傳遞信息過(guò)程中的高差錯(cuò)率，從而大大降低了上述成本，給我國(guó)外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)了最直接的經(jīng)濟(jì)效益。
需要特別指出的是，電子商務(wù)產(chǎn)生的背景是國(guó)際貿(mào)易大量單證處理需要，EDI制單的廣泛應(yīng)用，使電子單證取代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)單證，減少了單證的重復(fù)錄入，大幅降低了制單成本，提高了效率。據(jù)美國(guó)《福布斯》的統(tǒng)計(jì)，跨境電子商務(wù)可以減少企業(yè)交易成本的5%--10%，這對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來(lái)講都是絕佳的，真正達(dá)到了企業(yè)利潤(rùn)最大化的目的。
2、改善了我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理模式
跨境電子商務(wù)通過(guò)EDI和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全套的業(yè)務(wù)流程， 突破了我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易以單向物流為主的運(yùn)作格局， 形成了物流、信息流、商流合為一體的一種全新的經(jīng)營(yíng)和管理模式。我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)以前主要依賴經(jīng)銷商、商和專業(yè)的進(jìn)出口公司進(jìn)行國(guó)家間的產(chǎn)品買賣，隨著以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為核心的跨境電子商務(wù)系統(tǒng)的飛速發(fā)展，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，在利用精美的網(wǎng)頁(yè)宣傳其產(chǎn)品的同時(shí)，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、在線交易、在線支付、國(guó)際物流等環(huán)節(jié)綜合、整合，改變了以往高成本低效率的營(yíng)銷方式，重塑了國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈，為貿(mào)易雙方提供了全方位、多層次、多角度的互動(dòng)式的商貿(mào)服務(wù)，促進(jìn)了進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展。
3、促進(jìn)了我國(guó)服務(wù)貿(mào)易和信息貿(mào)易的發(fā)展
隨著電子商務(wù)和信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，與信息產(chǎn)品及信息服務(wù)有關(guān)的貿(mào)易已從服務(wù)貿(mào)易中分離出來(lái)，以一種獨(dú)立的新的貿(mào)易形式出現(xiàn)。無(wú)論是服務(wù)貿(mào)易（運(yùn)輸、旅游、工程承包、金融、保險(xiǎn)以及法律等服務(wù)的提供與接受）還是信息貿(mào)易（技術(shù)、信息商品和信息服務(wù)）都可以通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)的“運(yùn)送服務(wù)”方式進(jìn)行。我國(guó)的公司或個(gè)人既可以足不出戶為全球各地的受眾同時(shí)提供服務(wù)，也可以不出國(guó)門就享受來(lái)自不同國(guó)家的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。而這種從貿(mào)易洽談、服務(wù)產(chǎn)品提供到售后服務(wù)的全過(guò)程只需按動(dòng)鼠標(biāo)，輕輕一點(diǎn)即可完成，促進(jìn)了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易朝著信息和知識(shí)密集型方向快速發(fā)展。
（三）跨境電子商務(wù)在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中存在的問(wèn)題
雖然我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展形勢(shì)良好，甚至有人預(yù)測(cè)，跨國(guó)貿(mào)易的電商巨頭有可能在中國(guó)出現(xiàn)，但是我們要清楚意識(shí)到，目前我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，存在的問(wèn)題還不少，面臨著諸多挑戰(zhàn)，仍然有很多需要完善的地方。
1、安全機(jī)制不夠健全
跨境電子商務(wù)給國(guó)際貿(mào)易雙方帶來(lái)便捷的同時(shí)，也存在著較多的安全隱患。譬如，對(duì)于交易雙方來(lái)講，網(wǎng)上的虛擬經(jīng)營(yíng)比以往的實(shí)體經(jīng)營(yíng)更容易違約；電子合同比書面合同容易篡改；無(wú)法完全保障電子支付的安全問(wèn)題；有形貨物物流配送環(huán)節(jié)引發(fā)的一些特殊問(wèn)題及無(wú)形產(chǎn)品在其權(quán)利的移轉(zhuǎn)、退貨、交付的完成等帶來(lái)的安全問(wèn)題。以上種種都是制約我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展的核心問(wèn)題。
2、信息基礎(chǔ)設(shè)施狀況亟待改善
跨境電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展離不開(kāi)基礎(chǔ)配套設(shè)施的基礎(chǔ)性支持。我國(guó)自1994年正式接入Internet以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了很大的發(fā)展。雖然目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)已基本形成，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2000年我國(guó)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的R&D支出占GDP的比重為1%，到2011年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)占了 1.84%，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)信息基礎(chǔ)設(shè)施投資不足是制約我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展的“瓶頸”，我們離金融電子化和商業(yè)電子化的目標(biāo)還有一段距離。因此有專家提出，為搶占下一代經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)，我國(guó)的戰(zhàn)略性投資重點(diǎn)應(yīng)該從傳統(tǒng)的“鐵公機(jī)”（ 鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)等）項(xiàng)目轉(zhuǎn)向?qū)π庞铆h(huán)境、電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)等方面的智慧型投資。
3、跨境電子商務(wù)的法律法規(guī)還很不完善
跨境電子商務(wù)是一種新興的貿(mào)易方式，聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)等國(guó)際組織根據(jù)其發(fā)展實(shí)際，先后制定了一些電子商務(wù)發(fā)展的政策，如1999年聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易法委員會(huì)通過(guò)的《電子簽名統(tǒng)一規(guī)則》、2000年通過(guò)的《電子簽名統(tǒng)一規(guī)則附條例指南》等，但這些法規(guī)尚未完全納入我國(guó)的法律體系，不具備法律效力；我們國(guó)家雖然制定了《電子簽名法》、《電子認(rèn)證服務(wù)管理辦法》等法律、法規(guī)，但依然沒(méi)能很好保護(hù)到顧客以及約束到商家和企業(yè)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)跨境電子商務(wù)的系統(tǒng)化、規(guī)范化迫在眉睫，政策的支持和政策的完善性就顯得尤為重要。
4、社會(huì)公眾對(duì)跨境電子商務(wù)的意識(shí)還比較淡薄
互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)發(fā)展迅猛，但電子商務(wù)在社會(huì)公眾中的應(yīng)用仍然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)最大化。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，近幾年跨境電子商務(wù)市場(chǎng)中，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模始終占總交易規(guī)模90%以上；參與跨境電子商務(wù)（網(wǎng)購(gòu)）的個(gè)人表現(xiàn)為高學(xué)歷、高職位、高收入、年輕化等特點(diǎn)，且多集中在一線城市。這說(shuō)明我國(guó)大多數(shù)居民對(duì)跨境電子商務(wù)的觀念淡薄，傳統(tǒng)的購(gòu)物習(xí)慣和銷售方式仍根深蒂固，認(rèn)識(shí)上的滯后將會(huì)阻礙跨境電子商務(wù)在我國(guó)的發(fā)展。
三、結(jié)束語(yǔ)
雖然近年來(lái)國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入了跨境電子商務(wù)市場(chǎng)，但與海外企業(yè)相比，中國(guó)的跨境電子商務(wù)由于牽扯到的問(wèn)題眾多，目前還處于比較落后的狀態(tài)。在接下來(lái)的時(shí)間里，需要政府優(yōu)化商務(wù)、法律環(huán)境，完善監(jiān)管體系，積極引導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面的通力合作，適時(shí)引導(dǎo)企業(yè)和消費(fèi)者積極參與跨境電子商務(wù)的市場(chǎng)拓展，培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，最大限度的挖掘跨境B2C市場(chǎng)潛力，助力我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)在跨境電子商務(wù)中獲取巨大利潤(rùn)。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，跨境電子商務(wù)取代傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易方式已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。作為發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)只有快速發(fā)展跨境電子商務(wù)，才能在接下來(lái)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，贏得主導(dǎo)權(quán)。
參考文獻(xiàn)：
[1]覃征，李順東等. 電子商務(wù)與國(guó)際貿(mào)易[M].人民郵電出版社，2002
關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；對(duì)外貿(mào)易；轉(zhuǎn)型升級(jí)
引言
伴隨社會(huì)的發(fā)展，信息化的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展讓我國(guó)各個(gè)行業(yè)都實(shí)現(xiàn)便利，電子商務(wù)是在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易。原有的交易模式已經(jīng)不能滿足目前社會(huì)的發(fā)展需求，社會(huì)經(jīng)濟(jì)想要進(jìn)步就必須尋找新的進(jìn)程到來(lái)，因此，跨境電子商務(wù)模式順應(yīng)時(shí)代而產(chǎn)生，并且對(duì)自身交易小型、迅捷、電子和信息化的各種特點(diǎn)實(shí)行良好的運(yùn)用，為對(duì)外貿(mào)易供應(yīng)了新的前進(jìn)方向。
一、跨境電子商務(wù)模式對(duì)對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀的影響
(一)跨境電商是對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展新途徑
當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于新常態(tài)進(jìn)程的階段，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架調(diào)整和升級(jí)的陣痛之中。伴隨中國(guó)人口紅利的消亡，中國(guó)守舊的制造行業(yè)將逐漸失去上風(fēng)，制造產(chǎn)業(yè)在國(guó)際之間的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)持續(xù)減少。站在國(guó)際間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系緊張的形式來(lái)看，許多的國(guó)家都采用隱性的交易保衛(wèi)舉動(dòng)來(lái)推動(dòng)各自國(guó)家的交易開(kāi)展，這種情況讓國(guó)際之間的貿(mào)易摩擦越來(lái)越大。
(二)新模式跨境電子商務(wù)
經(jīng)過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的和跨境電子商務(wù)相比較可以看出，原有的傳統(tǒng)外貿(mào)形式以及不能滿足現(xiàn)目前的社會(huì)需求，跨境電商務(wù)外貿(mào)的方式是中國(guó)外貿(mào)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變的新到途徑。
(三)跨境電子商務(wù)是對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)的新引擎
按照電子商務(wù)部和電子商務(wù)中心的研究數(shù)據(jù)和調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)在08-16年之間，跨境電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，中國(guó)在2008年的時(shí)候跨境電商的交易額度只有0.8萬(wàn)億人民幣，但是在2016年的時(shí)候，交易已經(jīng)超過(guò)6.5萬(wàn)億人民幣，交易規(guī)模上升八倍。在中國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展地位越來(lái)越重要，就中國(guó)電子商務(wù)中心的有關(guān)預(yù)測(cè)報(bào)告來(lái)看，中國(guó)在將來(lái)跨境電子商務(wù)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，成為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展新動(dòng)力。
二、跨境電子商務(wù)模式下的對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)模式與路徑
(一)跨境電子商務(wù)模式下的對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)模式
跨境電子商務(wù)模式下的對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)模式可以分為跨境B2C外貿(mào)形式和綜合服務(wù)貿(mào)易模式?？缇矪2C外貿(mào)模式在中國(guó)跨境電子商務(wù)交易中，B2B模式所占比例超過(guò)90個(gè)百分點(diǎn)，B2C模式所占比例非常低，2016年時(shí)僅僅只占了10.4個(gè)百分比。由此可見(jiàn)，中國(guó)跨境電子商務(wù)對(duì)外貿(mào)易的主要交易的關(guān)鍵還是公司，公司和消費(fèi)者兩者之間實(shí)現(xiàn)直接交易的愿景是能夠?qū)崿F(xiàn)的。根據(jù)中國(guó)目前國(guó)家貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)際情況，加大推動(dòng)外貿(mào)B2C模式的發(fā)展對(duì)于我們深入發(fā)揮“中國(guó)制造”的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)有著極其關(guān)鍵的作用，通過(guò)跨境電商的幫助，讓中國(guó)中國(guó)制造業(yè)完成從“中國(guó)制造到市場(chǎng)”的改變?？缇畴娮由虅?wù)對(duì)外貿(mào)易綜合服務(wù)主要是指提供全面服務(wù)貿(mào)易便利化的中小型企業(yè)，大多針對(duì)管理和服務(wù)企業(yè)的供應(yīng)鏈，利用網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)供應(yīng)有關(guān)的信息、物流、資金和物流等各方面的服務(wù)。伴隨跨境電商發(fā)展模式的持續(xù)深化，中小跨境電商公司都迫切參與到國(guó)際間的貿(mào)易市場(chǎng)，并且改變了原有的經(jīng)營(yíng)方法和觀念，通過(guò)利用外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)海外促銷，可以極大的節(jié)省交易成本。綜合服務(wù)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)為跨境貿(mào)易模式綜合貿(mào)易服務(wù)的企業(yè)供應(yīng)服務(wù)，轉(zhuǎn)換了目前貿(mào)易的經(jīng)營(yíng)概念和管理風(fēng)格，對(duì)現(xiàn)目前跨國(guó)電子商務(wù)的實(shí)施對(duì)外貿(mào)易服務(wù)、交易方式和手段都形成特別大的影響，結(jié)合全部跨境電子商務(wù)進(jìn)展形式的每一個(gè)流程，所以，中國(guó)在將來(lái)的發(fā)展中應(yīng)該加大對(duì)于跨境電子商務(wù)的實(shí)施力度。
(二)跨境電子商務(wù)模式下的對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑
1.完善信用制度，推動(dòng)教育安全進(jìn)行：因?yàn)楝F(xiàn)目前跨境電子商務(wù)還正在發(fā)展的最初階段，因此，有關(guān)的法律體系并不完善，所以，在進(jìn)行跨境支付的操縱過(guò)程中比較容易產(chǎn)生各類違反法律的事情。所以，現(xiàn)目前應(yīng)該對(duì)跨境電子商務(wù)的三方支付機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者的信用體系進(jìn)行完善。建立健全的法律制度，嚴(yán)格遵守實(shí)名制，創(chuàng)建完整規(guī)范的信用體系，為中國(guó)跨境電子商務(wù)支付供應(yīng)安全的環(huán)境。2.強(qiáng)化跨境物流體系：加強(qiáng)對(duì)于跨境物流體系的創(chuàng)建能夠有效的幫助跨境物流實(shí)施發(fā)展，伴隨跨境電子商務(wù)的交易范圍不斷加大，企業(yè)不妨利用海外庫(kù)房的建立來(lái)實(shí)現(xiàn)高速物流。3.強(qiáng)化通關(guān)合作，促進(jìn)貿(mào)易便利：現(xiàn)如今的跨境電子商務(wù)模式大多是利用B2C模式，所以業(yè)務(wù)數(shù)量出現(xiàn)了小額、大量和復(fù)雜的特征，因此各個(gè)國(guó)家必須強(qiáng)化通過(guò)的合作，讓產(chǎn)品使用簡(jiǎn)化的通關(guān)或者讓第三方物流企業(yè)來(lái)實(shí)行統(tǒng)一通過(guò)，并且建立有關(guān)的監(jiān)督和管理機(jī)制，利用創(chuàng)新的通過(guò)方式提高物品的通過(guò)效果，推動(dòng)跨境電商外貿(mào)行業(yè)的開(kāi)展可能特別的容易。4.積極主動(dòng)加入國(guó)際之間的合作，建立有關(guān)跨境電子商務(wù)外貿(mào)的規(guī)則和體制：原有的對(duì)外貿(mào)易都是在線下進(jìn)行的，國(guó)家能夠?qū)鹘y(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易融入各自的掌控當(dāng)中，并對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)采取相應(yīng)的監(jiān)管?，F(xiàn)如今，跨境電子商務(wù)的開(kāi)展方式具有極其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，原有的國(guó)際貿(mào)易規(guī)則已經(jīng)不適合使用。所以，建立一套新的跨境電子商務(wù)監(jiān)管體系和貿(mào)易規(guī)則迫在眉睫。中國(guó)必須積極參加到國(guó)際之間的合作當(dāng)中，并且在跨境電子商務(wù)貿(mào)易規(guī)則的建設(shè)中貢獻(xiàn)自己的力量，并且對(duì)關(guān)稅優(yōu)惠、信息安全、跨境支付各方面問(wèn)題實(shí)行相應(yīng)的談判，創(chuàng)建具有科學(xué)依據(jù)的國(guó)際貿(mào)易規(guī)則體系，以此來(lái)配合跨境電子商務(wù)的進(jìn)步。
一、跨境融資總規(guī)模概念
（一）概念的提出
不同國(guó)別之間的交易可以分為“基礎(chǔ)交易”與“金融交易”兩個(gè)層面，前者指與產(chǎn)出直接相關(guān)的貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、直接投資，后者指與產(chǎn)出不直接關(guān)聯(lián)，旨在參與產(chǎn)出成果的金融資本流動(dòng)。
根據(jù)基礎(chǔ)交易與金融交易劃分，跨境融資總規(guī)模可界定為以基礎(chǔ)交易為支撐，一國(guó)（或地區(qū)）從境外獲得的債務(wù)類、證券類以及其他類融資的總額，本質(zhì)上是一國(guó)金融交易活動(dòng)的反映。跨境融資總規(guī)模是一國(guó)跨境資產(chǎn)負(fù)債變化的重要組成部分，是全面反映跨境資金資產(chǎn)與負(fù)債關(guān)系的流量指標(biāo)。
跨境融資按債權(quán)債務(wù)屬性可以分為跨境融資資產(chǎn)和跨境融資負(fù)債，以區(qū)分跨境融資不同的權(quán)益屬性，跨境融資總規(guī)模等于跨境融資負(fù)債與跨境融資資產(chǎn)之差。
（二）跨境融資總規(guī)模的測(cè)算
跨境融資總規(guī)模測(cè)算可以采取殘差法，是指以國(guó)際收支差額為出發(fā)點(diǎn)，從中剔除不屬于跨境融資的內(nèi)容，剩下部分即為特定時(shí)期跨境融資總額，具體公式為：
跨境融資總規(guī)模=跨境收支差額-基礎(chǔ)交易差額；
由于我們將基礎(chǔ)交易差額定義為貨物貿(mào)易進(jìn)出口差額、服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口差額、直投投資差額三者之和，于是有：
跨境融資總規(guī)模=跨境收支差額-貨物貿(mào)易進(jìn)出口差額-服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口差額-直接投資差額；
間接法測(cè)量的好處在于簡(jiǎn)單易操作，跨境收支差額、貨物貿(mào)易進(jìn)出口差額等都具有清晰的統(tǒng)計(jì)方法，較容易獲得，由于提出了明確的概念，有利于讓社會(huì)公眾理解跨境收支與基礎(chǔ)交易偏離的原因，從而能夠替代“熱錢”的概念，不足之處是該方法測(cè)度出的結(jié)果沒(méi)有反映跨境融資總規(guī)模的具體結(jié)構(gòu)，也沒(méi)有反映跨境融資總規(guī)模資產(chǎn)負(fù)債的具體方向。此外，間接測(cè)量法為計(jì)算簡(jiǎn)便，沒(méi)有剔除諸如收益與經(jīng)常轉(zhuǎn)移之類項(xiàng)目（當(dāng)然，這類項(xiàng)目本身波動(dòng)性較大，帶有融資屬性），會(huì)對(duì)最終結(jié)果產(chǎn)生一定影響。
二、跨境融資總規(guī)模對(duì)國(guó)際收支平衡的影響
（一）跨境融資總規(guī)模與國(guó)際收支平衡高度相關(guān)
選取1998-2012年貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、直接投資、跨境融資總規(guī)模四項(xiàng)指標(biāo)，與同期的年度跨境收支差額數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)跨境融資與跨境收支差額的相關(guān)系數(shù)達(dá)到0918，僅次于貨物貿(mào)易進(jìn)出口差額，表明跨境融資已經(jīng)成為國(guó)際收支平衡的重要影響因素。
實(shí)證結(jié)果表明，跨境收支差額Y波動(dòng)對(duì)跨境融資總規(guī)模Y4的波動(dòng)最為敏感，跨境融資波動(dòng)是影響跨境收支波動(dòng)的主要因素，其次是貨物貿(mào)易進(jìn)出口順差波動(dòng)，然后是直接投資資金進(jìn)出差額。最后服務(wù)貿(mào)易波動(dòng)對(duì)跨境收支差額波動(dòng)的影響是負(fù)向的，因?yàn)榉?wù)貿(mào)易進(jìn)出口長(zhǎng)期逆差，它波動(dòng)愈大，就會(huì)抵消跨境收支順差額，從而降低跨境收支差額波動(dòng)。
（三）跨境融資可以作為調(diào)節(jié)國(guó)際收支平衡的中間目標(biāo)
本課題提出可以將跨境融資總額作為人民銀行、外匯管理局工作調(diào)控的目標(biāo)，原因在于：一是跨境融資總額是影響跨境收支總額的主要因素；二是跨境融資總額的整體波動(dòng)性較大，且較為容易受到利率、匯率等人民銀行可以調(diào)節(jié)的價(jià)格工具的影響；三是跨境融資總額波動(dòng)是導(dǎo)致跨境收支差額波動(dòng)的最主要因素；四是跨境融資總額對(duì)于外匯管理部門來(lái)說(shuō)更加具有可控性。此外，將跨境融資總額剝出，有利于界定和量化外匯局調(diào)控的責(zé)任范圍，能夠有針對(duì)性地實(shí)施管理；跨境融資總額作為一個(gè)總量指標(biāo)，能夠較好地實(shí)施規(guī)模管理，也能夠較好地對(duì)目標(biāo)進(jìn)行分解。除跨境融資總額外，中央銀行在實(shí)施貨幣政策過(guò)程中，也應(yīng)該考慮貿(mào)易平衡的需求。
三、跨境融資的影響因素分析
跨境融資作為跨境交易中產(chǎn)生的一種商業(yè)行為，主要是企業(yè)和個(gè)人選擇資金作為資產(chǎn)或負(fù)債的一種市場(chǎng)行為。影響跨境融資的主要因素有如下幾個(gè)方面：
一是結(jié)構(gòu)性因素。當(dāng)前，雖然中國(guó)處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的國(guó)家，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)仍在不斷調(diào)整中。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，現(xiàn)階段我國(guó)涉外經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依賴于勞動(dòng)力和資源價(jià)格優(yōu)勢(shì)，整體技術(shù)創(chuàng)新能力不足，對(duì)外資依賴程度也較重，因此在積累大量貿(mào)易順差的同時(shí)，資本輸出能力相對(duì)有限，從而導(dǎo)致出現(xiàn)經(jīng)常項(xiàng)目與資本項(xiàng)目雙順差的格局。結(jié)構(gòu)性失衡是導(dǎo)致我國(guó)國(guó)際收支順差的根本性原因，從而促成跨境融資負(fù)債不斷增加，外匯儲(chǔ)備節(jié)節(jié)攀升，國(guó)際收支不平衡現(xiàn)象加劇。
二是市場(chǎng)性因素。在開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境下，匯率、利率等價(jià)格性指標(biāo)對(duì)跨境資本流動(dòng)無(wú)疑具有重要的影響，這種影響通過(guò)兩個(gè)途徑發(fā)生作用，一是改變國(guó)內(nèi)外交易價(jià)格的相對(duì)水平，進(jìn)而對(duì)基礎(chǔ)交易總額產(chǎn)生影響，二是通過(guò)境內(nèi)外匯差、利差的變化，對(duì)境內(nèi)外資金成本，影響投機(jī)資本套利空間，導(dǎo)致企業(yè)和個(gè)人在貿(mào)易和投資活動(dòng)中可以選擇跨境資金流入還是流出，從而對(duì)跨境融資總規(guī)模產(chǎn)生影響。從微觀層面來(lái)看，貿(mào)易類融資方式主要有貿(mào)易信貸、預(yù)收延付、預(yù)付延收等，投資類融資方式主要包括一般性借款、證券融資、境外上市等。
三是政策性因素。這主要表現(xiàn)為在跨境貿(mào)易投資活動(dòng)中人民幣結(jié)算加劇了跨境融資規(guī)模。自2009年我國(guó)推出跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算以來(lái)，跨境人民幣業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，結(jié)算金額、地域范圍、交易主體以及交易類型等不斷擴(kuò)大。我國(guó)商業(yè)銀行為了爭(zhēng)取客戶和市場(chǎng)、增加利潤(rùn)，利用現(xiàn)有政策和跨境貿(mào)易人民結(jié)算發(fā)展機(jī)遇，開(kāi)發(fā)出一系列跨境人民幣貿(mào)易融資創(chuàng)新產(chǎn)品，為涉外企業(yè)提供了許多低成本融資渠道和避險(xiǎn)套利工具。具體方式包括四個(gè)方面：一是出口項(xiàng)下跨境人民幣貿(mào)易融資業(yè)務(wù)主要有人民幣出口代付、人民幣出口協(xié)議融資；二是進(jìn)口項(xiàng)下跨境人民貿(mào)易融資業(yè)務(wù)主要有人民幣進(jìn)口代付、人民幣進(jìn)口協(xié)議付款；三是跨境人民幣信用證境外融資業(yè)務(wù)；四是人民幣保函境外融資。
四、相關(guān)建議
一是將跨境融資總規(guī)模納入常規(guī)監(jiān)測(cè)分析指標(biāo)。從以上分析結(jié)論來(lái)看，跨境融資總規(guī)模不僅是直接影響我國(guó)國(guó)際收支的重要指標(biāo)，而且間接影響貨幣政策傳導(dǎo)。貨幣政策傳導(dǎo)機(jī)制理論表明，單用貨幣供應(yīng)量作為貨幣政策的影響指標(biāo)是全面的，而社會(huì)融資總規(guī)模又不能反映跨境融資對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，因此關(guān)注貨幣政策對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，特別是對(duì)跨境貿(mào)易和投資實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響很大程度是通過(guò)信用渠道實(shí)現(xiàn)的，而跨境融資總規(guī)模是體現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】跨境電子商務(wù) 綜合服務(wù)貿(mào)易 外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí) 升級(jí)路徑
【中圖分類號(hào)】F724 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
跨境電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)貿(mào)易的壁壘，將全球各區(qū)域緊密聯(lián)系起來(lái)，降低了國(guó)際貿(mào)易的難度，推動(dòng)著全球貿(mào)易的改革。對(duì)企業(yè)而言，跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)與發(fā)展，使得國(guó)際貿(mào)易往來(lái)更為快捷，為企業(yè)打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)，拓寬了銷售渠道，對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用。而對(duì)消費(fèi)者而言，跨境電子商務(wù)使得商品購(gòu)買渠道增多，可以花更少的錢買到自己想要的商品。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，跨境電子商務(wù)推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，體現(xiàn)出了一種蓬勃的生機(jī)。任何一國(guó)家如果能夠搶占跨境電子商務(wù)先機(jī)，都將會(huì)使國(guó)家經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國(guó)民生活水平快速提升。因此，我國(guó)應(yīng)注重對(duì)基于跨境電子商務(wù)的外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式及路徑的研究，最大限度地發(fā)揮跨境電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，提升我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平，創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值。
跨境電子商務(wù)對(duì)貿(mào)易影響的機(jī)制
經(jīng)過(guò)深入的研究，筆者認(rèn)為跨境電子商務(wù)對(duì)貿(mào)易影響的機(jī)制主要有五種。第一，電子商務(wù)創(chuàng)造了全新的商業(yè)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)以其開(kāi)放性、便捷性、低成本和內(nèi)容豐富等特征逐漸走進(jìn)人們生活。淘寶、京東等電商發(fā)揮了電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建了眾多網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)，并以其方便快捷安全等特點(diǎn)贏得消費(fèi)者青睞，對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)造成了巨大的沖擊，同時(shí)也使消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地消費(fèi)、購(gòu)物，創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)不單單對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易平臺(tái)造成了巨大的沖擊，使得許多現(xiàn)實(shí)交易市場(chǎng)萎縮，還產(chǎn)生了新的消費(fèi)需求。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中僅有約四成為傳統(tǒng)消費(fèi)，其余六成則為新興消費(fèi)。
第二，電子商務(wù)改變了貿(mào)易空間集聚方式。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)的建立與完善對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生了巨大的影響。隨著電子商務(wù)的普及，人們已經(jīng)很少光顧商業(yè)實(shí)體店，使得部分商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額下降，市場(chǎng)份額占比降低。批發(fā)市場(chǎng)也受到了巨大的沖擊，一些批發(fā)商不得不把銷售重點(diǎn)移至線上，借助網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)維持和提高銷售額。與僅擁有實(shí)體市場(chǎng)的傳統(tǒng)貿(mào)易平臺(tái)不同，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)建立在一個(gè)虛擬空間上，在此空間上劃分各類銷售區(qū)域，各區(qū)域再入駐各個(gè)銷售商，既方便了貿(mào)易平臺(tái)的整體管理，又降低銷售商的營(yíng)業(yè)成本。
第三，電子商務(wù)改變了貿(mào)易的流向。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，貿(mào)易的流向發(fā)生了明顯的變化。對(duì)于零售業(yè)而言，傳統(tǒng)消費(fèi)模式是消費(fèi)者流向?qū)嶓w市場(chǎng)，商流、人流和物流三者緊密聯(lián)系；而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式則是商品流向消費(fèi)者，僅有物流存在，商流、人流很少存在。批發(fā)市場(chǎng)也是如此，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)的形成使得購(gòu)買者少于奔波，商品交易更加便捷，貿(mào)易的流向也從原來(lái)的物流和人流的雙向流動(dòng)轉(zhuǎn)變成單一的物流流動(dòng)，同時(shí)也為物流行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，刺激著物流行業(yè)的發(fā)展。
第四，電子商務(wù)創(chuàng)造了新的商業(yè)模式。020模式，又稱離線商務(wù)模式，是將線下商機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的一種商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了線上、線下交易的無(wú)裂縫銜接。對(duì)于020模式，無(wú)論實(shí)體商家還是各大電商均對(duì)其表現(xiàn)出積極性。對(duì)于實(shí)體商家而言，開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)店，可以避免淪落為別人試衣間的悲慘情況的發(fā)生。對(duì)于網(wǎng)店商家而言，擁有一個(gè)實(shí)體店，可以提升店鋪的知名度，也可以獲得更多經(jīng)歷和體驗(yàn)以便服務(wù)消費(fèi)者，進(jìn)而提高銷售量。
第五，電子商務(wù)促進(jìn)了新的貿(mào)易支付方式的形成。電子商務(wù)的出現(xiàn)與發(fā)展，使得消費(fèi)者成為貿(mào)易的中心。商家若想獲得更好的發(fā)展前景，就必須迎合消費(fèi)者的心理，滿足消費(fèi)者的需求。近年來(lái)的電商競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如2015年春晚騰訊聯(lián)合央視，以發(fā)紅包的方式吸引大眾，并積極推廣微信支付，獲得了圓滿的成功。2016年春晚，另一電商大佬阿里巴巴與央視合作，拿出2.08億元作為紅包，只為推廣旗下的支付寶。騰訊與阿里巴巴在支付方式上的競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)了支付方式的重要性，也說(shuō)明了電子商務(wù)促進(jìn)了新的貿(mào)易支付方式的形成。
跨境電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑及保障措施
跨境電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。目前，我國(guó)在跨境電子商務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域普遍采用兩種模式：跨境 B2C 貿(mào)易模式和綜合服務(wù)貿(mào)易模式。一是跨境 B2C 貿(mào)易模式。B2C（Business-to-Customer）是一種以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主的、直接面向消費(fèi)者的電子商務(wù)模式，應(yīng)用此模式的企業(yè)有阿里巴巴（alibaba）、亞馬遜（Amazon）等第三方交易平臺(tái)，以及部分自建獨(dú)立平臺(tái)。這種電子商務(wù)貿(mào)易模式以國(guó)內(nèi)生產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，主打跨境貿(mào)易業(yè)務(wù)。根據(jù)貝寶（Paypal）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2011年底，通過(guò)此支付方式進(jìn)行的跨境貿(mào)易額達(dá)到150億美元。其中，北上廣及東部沿海地區(qū)營(yíng)業(yè)額約占九成。
二是綜合服務(wù)貿(mào)易模式。綜合服務(wù)貿(mào)易模式，顧名思義，是將跨境電子商務(wù)服務(wù)綜合一體化的貿(mào)易模式，致力于打造便捷、安全的電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，為進(jìn)出口中小型企業(yè)提供一站式服務(wù)。國(guó)內(nèi)最知名的運(yùn)用綜合服務(wù)貿(mào)易模式的企業(yè)代表即是深圳市一達(dá)通企業(yè)服務(wù)公司，其建立了國(guó)內(nèi)第一家面向中小企業(yè)的進(jìn)出口流程外包服務(wù)平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)科技包辦進(jìn)出口中小企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易全部流程，降低了中小企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的繁瑣程度，整合國(guó)內(nèi)進(jìn)出口資源，對(duì)我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額的增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。
跨境電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)保障措施?？缇畴娮由虅?wù)形成的跨境 B2C 貿(mào)易模式和綜合服務(wù)貿(mào)易模式既為我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型和升級(jí)提供了機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。筆者針對(duì)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型和升級(jí)中亟待解決的問(wèn)題提出以下建議。
完善電子商務(wù)監(jiān)管。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的推進(jìn)和電子商務(wù)的發(fā)展，許多企業(yè)對(duì)跨境電子商務(wù)貿(mào)易的需求量增大，許多主打電子商務(wù)的公司如雨后春筍般出現(xiàn)，各公司服務(wù)質(zhì)量參差不齊，無(wú)資質(zhì)或無(wú)能力的“虛假”公司也不在少數(shù)，進(jìn)而導(dǎo)致電子商務(wù)市場(chǎng)魚目混珠，這就需要國(guó)家制定相關(guān)政策、出臺(tái)推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)范進(jìn)行監(jiān)管，用以引導(dǎo)電子商務(wù)公司間的合理競(jìng)爭(zhēng)，保證市場(chǎng)的公平公正，維護(hù)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定。對(duì)于東部沿海城市，國(guó)家更應(yīng)注重外貿(mào)綜合服務(wù)模式的推廣，并制定相應(yīng)的規(guī)范確保以進(jìn)出口貿(mào)易為貿(mào)易主體的城市的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
消除限制電子商務(wù)發(fā)展的因素。目前，限制電子商務(wù)發(fā)展的因素還有很多，比如依據(jù)傳統(tǒng)貿(mào)易制定的國(guó)際貿(mào)易法、部分地區(qū)的封鎖性政策和不合常理的經(jīng)濟(jì)制約等，都會(huì)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。為此，各國(guó)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真探討和研究限制電子商務(wù)發(fā)展的因素，商討和制定一系列的法律法規(guī)以消除限制電子商務(wù)發(fā)展的因素，提高跨境貿(mào)易成交量和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程。
調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性。有些企業(yè)還可能因?yàn)檐浻布O(shè)施、經(jīng)濟(jì)等條件的不足，難以享受電子商務(wù)所帶來(lái)的便利。上述情況的發(fā)生不僅降低了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，還對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展造成了不利影響。針對(duì)上述情況，我國(guó)政府和各大電商均應(yīng)詳細(xì)討論和研究解決方案，降低企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)的門檻，為其提供優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)服務(wù)，且給予一定的稅務(wù)減免和補(bǔ)貼等福利，提高企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)的積極性，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
（作者均為內(nèi)蒙古醫(yī)科大學(xué)副教授）
【參考文獻(xiàn)】
①方虹，潘博，彭博：《基于跨境電子商務(wù)的外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式及路徑研究》，《電信網(wǎng)技術(shù)》，2014年第5期。
［關(guān)鍵詞］跨境電商;轉(zhuǎn)型升級(jí);對(duì)外貿(mào)易
1某公司概況
某公司在2007年成立，其注冊(cè)資金為300萬(wàn)美金，是國(guó)內(nèi)排名第一的外貿(mào)銷售網(wǎng)站。目前，某公司涵蓋的業(yè)務(wù)包括服裝、電子產(chǎn)品、玩具、飾品等14大類，共有6萬(wàn)多商品，而該網(wǎng)站用戶來(lái)自200多個(gè)國(guó)家，日均國(guó)外客戶訪問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)，訪問(wèn)頁(yè)面超過(guò)200萬(wàn)個(gè)。某公司的宗旨是為全世界中小零售商提供一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的全球整合供應(yīng)鏈，通過(guò)其創(chuàng)新的商業(yè)模式、領(lǐng)先的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)，比如一改以往依托亞馬遜等跨境平臺(tái)發(fā)展對(duì)外貿(mào)易而是通過(guò)引流至“自建站”的方式推廣自己的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值。至于某公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)方面，以國(guó)內(nèi)3C產(chǎn)品為主，僅管這些業(yè)務(wù)的毛利潤(rùn)比較低，但是，它的業(yè)務(wù)量比較多，因此，以量帶動(dòng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的B2C的發(fā)展模式。
2某公司對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀分析
以歐美市場(chǎng)為主的某公司與國(guó)內(nèi)外貿(mào)B2C的大多數(shù)企業(yè)情況相似，以國(guó)內(nèi)3C產(chǎn)品為主，毛利潤(rùn)相對(duì)較低，憑借業(yè)務(wù)量帶動(dòng)而獲得盈利。然而，某公司與國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)又有所不同。首先，以產(chǎn)品一體化為視角，某公司采用在線直銷從供應(yīng)商直接提貨，再運(yùn)用自己一整套的物流配送系統(tǒng)運(yùn)輸;其次，以消費(fèi)終端為角度，某公司將目標(biāo)客戶定位于中小零售商，包括線上、線下等明確定位公司的消費(fèi)群體;最后，以支付第三方為保障，通過(guò)PayPal強(qiáng)大的支付終端為消費(fèi)者與某公司雙方提供安全保障。因此，以獨(dú)特商業(yè)模式的某公司在跨境電商企業(yè)中脫穎而出，不僅于2013年成功在海外上市，而且與眾多社交平臺(tái)和國(guó)外網(wǎng)站聯(lián)盟企業(yè)合作，擠入跨境電商巨頭的行列。某公司如此卓越的成績(jī)讓眾多跨境電商企業(yè)視之為標(biāo)桿。而且，當(dāng)下的某公司仍然在不斷成長(zhǎng)之中，正如其在2017年第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)表中顯示，凈收入增長(zhǎng)了19.8%，至7710萬(wàn)美元，產(chǎn)品銷售和客戶訂單總額同比增長(zhǎng)。另外，從2018年第一季度開(kāi)始，某公司與小米企業(yè)以北美市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略性的合作，所取得的成績(jī)是某公司未上市之前的營(yíng)業(yè)收入的11.11%。此外，截至2018年7月，某公司凈收益為70.05萬(wàn)美元。基于以上的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)指標(biāo)，我們可以得出某公司在對(duì)外貿(mào)易發(fā)展上不僅不斷地創(chuàng)新自己的發(fā)展模式，而且將自己對(duì)外合作伙伴不限于一般的初級(jí)產(chǎn)品供應(yīng)商而是立體化的合作方式，從而加強(qiáng)某公司對(duì)外貿(mào)易的格局。
3某公司對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大意義
在信息技術(shù)的輔助下，對(duì)外貿(mào)易的界限逐漸模糊，標(biāo)注“中國(guó)制造”字樣的商品在地球任何一個(gè)地方均可見(jiàn)到，這不僅是中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)此做出的巨大貢獻(xiàn)，更多的是我國(guó)跨境電商企對(duì)此所創(chuàng)造的里程碑式成就。然而，在信息革命進(jìn)一步推動(dòng)全球貿(mào)易的深化過(guò)程中，我國(guó)跨境電商企業(yè)在面對(duì)信息技術(shù)的沖擊下，應(yīng)如何巧妙地利用科技帶來(lái)的便利拓展更為廣闊的市場(chǎng)，企業(yè)的轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)型升級(jí)將是我國(guó)跨境電商企業(yè)的不二之選。因此，通過(guò)研究某公司究竟如何在這樣一個(gè)激流勇進(jìn)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下成功地開(kāi)拓海外市場(chǎng)，摒棄以往的跨境電商發(fā)展模式具有重大意義。首先，跨境電商作為新興行業(yè)，它不僅推動(dòng)了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展同時(shí)也拉動(dòng)了我國(guó)GDP的增長(zhǎng)，對(duì)繁榮我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有深刻的影響。其次，在以某公司為案例進(jìn)行闡述我國(guó)跨境電商企業(yè)成功開(kāi)拓海外市場(chǎng)的過(guò)程，能夠?yàn)槠渌铝τ诎l(fā)展跨境電商的企業(yè)提供一系列建設(shè)性的建議。最后，就當(dāng)前信息大爆炸的時(shí)代，某公司作為跨境電商行業(yè)的巨頭在科技力量的驅(qū)動(dòng)下，引領(lǐng)著對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展方式將能為眾多跨境電商企業(yè)發(fā)展對(duì)外貿(mào)易達(dá)到趨利避害的效果。
4我國(guó)外貿(mào)企業(yè)在跨境電商背景下存在的問(wèn)題
在信息化的發(fā)展下，傳統(tǒng)的外貿(mào)逐漸被市場(chǎng)所淘汰，依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有數(shù)字化、虛擬化和全球化特點(diǎn)的跨境電子商務(wù)成為主流。而我國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展得尚且不成熟，在利用跨境電商模式發(fā)展對(duì)外貿(mào)易存在諸多不利因素。
4.1貨源渠道冗長(zhǎng)且質(zhì)量差
跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，尤其是出口跨境行業(yè)，除關(guān)稅以外，其流程包括從生產(chǎn)商道營(yíng)銷商、出口跨境平臺(tái)、倉(cāng)儲(chǔ)商、物流配送系統(tǒng)到其他中間服務(wù)商，最后到客戶。其中，生產(chǎn)商作為源頭，發(fā)揮著主要作用，把控著貨源的品質(zhì)。而中國(guó)本土的生產(chǎn)商要么是大型工廠，以標(biāo)準(zhǔn)化的加工程序機(jī)械化地生產(chǎn)，使得商品毫無(wú)新穎感，而隨著時(shí)代的發(fā)展，大多數(shù)國(guó)內(nèi)外的客戶對(duì)新鮮感的追求占購(gòu)買商品比重大幅度上升，從而造成我國(guó)商品在通過(guò)跨境電商平臺(tái)花哨的營(yíng)銷推廣方式和客戶點(diǎn)擊下單后，隨著物流的配送，商品被送達(dá)客戶手中，其滿意度將會(huì)大幅度下降，這對(duì)商品的重復(fù)購(gòu)買率和用戶對(duì)該商品的黏性程度將會(huì)大幅度下降;要么是小型作坊加工，再對(duì)加工商品進(jìn)行貼牌，通過(guò)跨境電商平臺(tái)向海外市場(chǎng)推廣。由于，小作坊為降低成本生產(chǎn)商品難以滿足海外進(jìn)入市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，因而，這些產(chǎn)品易招致東道國(guó)海關(guān)的攔截，即使順利通關(guān)，而產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到海外客戶的購(gòu)買基本期望，海外客戶向跨境電商平臺(tái)投訴將接踵而來(lái)，最終跨境電商企業(yè)將被跨境電商平臺(tái)封號(hào)和承擔(dān)巨額賠償。
4.2營(yíng)銷渠道單一且競(jìng)爭(zhēng)力低
隨著外貿(mào)企業(yè)依托于電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展對(duì)外貿(mào)易，跨境電商一度成為外貿(mào)行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，引領(lǐng)著大中小外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。然而，在此過(guò)程中，我們也不難發(fā)現(xiàn)諸多跨境電商企業(yè)享受著科技帶來(lái)的便利，但卻忽略了如何利用科技引入更多的客源。營(yíng)銷渠道的單一化成為大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的瓶頸。一方面，跨境電商僅管為新興行業(yè)，但大多數(shù)發(fā)展外貿(mào)的企業(yè)一時(shí)之間無(wú)法轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略，即使用微信、郵件等網(wǎng)絡(luò)社交去聯(lián)系，但是仍然是通過(guò)海外經(jīng)銷商、零售商或者海外跨境平臺(tái)去推廣自己的產(chǎn)品，無(wú)疑增加了產(chǎn)品推向市場(chǎng)的成本，削弱了營(yíng)業(yè)收入，對(duì)于廣納客源制造了障礙。另一方面，由于跨境電商企業(yè)僅通過(guò)通信手段或者當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商了解海外的營(yíng)銷環(huán)境，在一定程度上失真的估計(jì)會(huì)讓我國(guó)諸多跨境電商企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為當(dāng)季商品中的“爆款”，盲目地追加投資。由此，我們可以得出，跨境電商的確為我國(guó)打開(kāi)了新的貿(mào)易渠道，但真正要實(shí)現(xiàn)我國(guó)跨境電商發(fā)展對(duì)外貿(mào)易成功，轉(zhuǎn)型升級(jí)將是必經(jīng)之路。
4.3資金周轉(zhuǎn)斷鏈且盈利微薄
資金周轉(zhuǎn)快慢是衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的標(biāo)準(zhǔn)之一。而我國(guó)跨境電商企業(yè)大多數(shù)依賴于亞馬遜、速賣通等瀏覽量較大的跨境平臺(tái)去推銷自己的產(chǎn)品，而每成交一筆生意即每銷售成功一件產(chǎn)品，賣家在一般條件下不會(huì)急于將跨境平臺(tái)賬戶中的資金轉(zhuǎn)入自己的銀行賬戶中。除了匯率波動(dòng)等系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)外，一般的跨境平臺(tái)有轉(zhuǎn)賬的周期和每轉(zhuǎn)賬一筆資金收取相應(yīng)的手續(xù)費(fèi)用。以亞馬遜跨境電商平臺(tái)為例，平臺(tái)提款手續(xù)費(fèi)用為45美金一次，每隔14天可提款一次。因此，為了將自己的損失最小化，一般跨境電商企業(yè)在銷售收入達(dá)到一定程度的條件下才會(huì)實(shí)行轉(zhuǎn)賬措施。然而，這看似順理成章的一系列操作，卻時(shí)常讓我國(guó)跨境電商企業(yè)陷入財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)跨境電商企業(yè)中80%以上的都是中小企業(yè)，資金有限，而平臺(tái)的限制和提款的手續(xù)費(fèi)用，常常讓諸多跨境電商企業(yè)面臨資金周轉(zhuǎn)斷鏈的處境，甚至有些跨境電商企業(yè)為了加速資金周轉(zhuǎn)，不得不忍受盈利微薄和虧損的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)維持企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。因而，財(cái)務(wù)問(wèn)題的解決是眾多企業(yè)最為關(guān)鍵性的問(wèn)題。
5某公司對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略研究
5.1縮短貨源渠道策略研究
傳統(tǒng)的供貨渠道，標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)模式，隨著消費(fèi)者追求個(gè)性化、多樣化、便捷化而退出市場(chǎng)，取而代之的是新商業(yè)模式，即“自建站”模式。“自建站”這個(gè)名詞看似新穎實(shí)則不是，早在2006年開(kāi)端，以某公司為首的大批發(fā)展獨(dú)立站的企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如漫山遍野般呈現(xiàn)。自建站自帶百萬(wàn)流量SKU，廣告引流促成交易，但是，其營(yíng)銷成本極高，最后眾多企業(yè)因無(wú)力支撐昂貴的營(yíng)銷費(fèi)用而瀕臨破產(chǎn)。與此同時(shí)，某公司在承受一系列財(cái)務(wù)壓力之后，因轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)啟了“自建站”2.0時(shí)代。所謂“自建站”2.0時(shí)代，其則不同于普通的跨境電商交易模式，它既是跨境電商企業(yè)又是跨境電商交易平臺(tái)。而某公司在兼顧兩者的同時(shí)，還為全世界中小零售商提供基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位的營(yíng)銷策略，全球整合供應(yīng)鏈，直接通過(guò)與物流公司合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，免去很多煩瑣環(huán)節(jié)，快速且安全地把商品送達(dá)世界各地客戶手中。這無(wú)疑縮短了貨源渠道，省去了眾多中間環(huán)節(jié)額外的成本費(fèi)用，以在線直銷的商業(yè)模式降低了產(chǎn)品價(jià)格，增加了商品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。而且，入駐某公司跨境電商平臺(tái)的商家，一方面無(wú)須找國(guó)際物流公司，另一方面無(wú)須支付物流倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用。某公司以完全顛覆了以往的交易模式，打開(kāi)跨境電商的新紀(jì)元，一體化的物流運(yùn)輸，“閃電”式系統(tǒng)自動(dòng)配送不僅極大地縮短了顧客收貨周期而且縮短了存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(如圖1所示，某公司的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)每年均保持在較短的時(shí)間周期)，降低了倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)的同時(shí)以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引更為廣闊的客源。
5.2多元化營(yíng)銷渠道策略研究
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，多元化營(yíng)銷策略是基于數(shù)據(jù)分析，企業(yè)以不同渠道開(kāi)拓海外市場(chǎng)，以融入當(dāng)?shù)匚幕姆绞礁灿谙M(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的信賴，以下為三種區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的營(yíng)銷策略。
5.2.1搜索———CPC付費(fèi)的推廣策略
全球最大的搜索引擎———谷歌，是某公司第一大流量入口，其流量即為Adwords，作為最優(yōu)質(zhì)的流量，是來(lái)自顧客的精準(zhǔn)搜索，以谷歌為流量入口進(jìn)入某公司平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨境貿(mào)易的成交率高達(dá)90%以上，而且通過(guò)谷歌強(qiáng)大的搜索引擎，可以查詢除某公司外，其他社交平臺(tái)對(duì)該跨境電商網(wǎng)站及產(chǎn)品的評(píng)論，通過(guò)輿論的力量進(jìn)一步吸引用戶的購(gòu)買欲望。而CPC的點(diǎn)擊付費(fèi)模式，是社交平臺(tái)推廣方式，通過(guò)在類似于YouTube、Pinterest等社交平臺(tái)上展示圖片、小視頻來(lái)吸引用戶的眼球。以Facebook平臺(tái)為例，F(xiàn)acebook中的主頁(yè)推送，可以讓全球任何角落的Facebook用戶看到其他用戶對(duì)該主頁(yè)的點(diǎn)贊和評(píng)論以及通過(guò)直鏈對(duì)接某公司跨境電商平臺(tái)。
5.2.2聯(lián)盟營(yíng)銷策略
聯(lián)盟營(yíng)銷是一種互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式，某公司與其他網(wǎng)站平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)其他網(wǎng)站的展示，用戶點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至某公司跨境電商平臺(tái)的商品購(gòu)買頁(yè)面，一旦成交，某公司給予聯(lián)盟網(wǎng)站至少8%的提成比例。由于，某公司面向的是海外市場(chǎng)，并且以歐美地區(qū)為主要市場(chǎng)。因此，某公司除了與在谷歌、Facebook等這樣社交平臺(tái)上以投放廣告的形式進(jìn)行合作營(yíng)銷，還與一些PayPal、Minithebox等平盟，這一方面是為了增加其瀏覽量，另一方面則是企業(yè)間的合作共贏策略。
5.2.3多語(yǔ)種平臺(tái)營(yíng)銷策略
跨境平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買一方面源自物美價(jià)廉，另一方面則是當(dāng)?shù)責(zé)o法供給，但跨境購(gòu)買，語(yǔ)言成為最為主要的問(wèn)題。多語(yǔ)種跨境電商平臺(tái)隨市場(chǎng)的開(kāi)拓而衍生出來(lái)，順應(yīng)國(guó)際化發(fā)展大趨勢(shì)，大多數(shù)跨境電商平臺(tái)內(nèi)嵌聊天軟件，實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言的實(shí)時(shí)翻譯。然而，某公司跨境電商平臺(tái)在此基礎(chǔ)上再次升級(jí)，直接在官網(wǎng)上以23種語(yǔ)言為主要語(yǔ)言分別以不同的頁(yè)面詳述商品，以至于讓不同國(guó)家的人們盡可能地以自己的母語(yǔ)去了解跨境平臺(tái)上商品的特性，并且這一人性化的更新，更加貼合本土化經(jīng)營(yíng)，易給不同地區(qū)的人們產(chǎn)生熟悉感和歸宿感，極大地實(shí)現(xiàn)了不同國(guó)家人們的購(gòu)買便利化。
5.3基于某公司上市后面板數(shù)據(jù)，財(cái)務(wù)策略研究
雖說(shuō)跨境電商行業(yè)是當(dāng)前的朝陽(yáng)行業(yè)，發(fā)展速度迅猛，但是中國(guó)仍然處于跨境電商發(fā)展的初級(jí)階段，該行業(yè)中諸多企業(yè)資金成為根本性的問(wèn)題。為此，某公司不僅深入他國(guó)市場(chǎng)研究，甚至以因地制宜的形式在他國(guó)上市引入他國(guó)資金。以下基于某公司成功上市后的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。某公司上市后的資金速動(dòng)比率和凈資產(chǎn)收益率。以“1”作為標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)，速動(dòng)比率是判斷該企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)情況的指標(biāo)，若大于1則該企業(yè)資金周轉(zhuǎn)快，企業(yè)經(jīng)營(yíng)較好，而凈資產(chǎn)收益率表示無(wú)論企業(yè)上市時(shí)間多久，其值若大于1表示該企業(yè)在不斷成長(zhǎng)之中，前景是看好的，以至于能夠引入更多的資金。而某公司的速動(dòng)比率和凈資產(chǎn)收益率自2013年第一季度至2018年第一季度大部分均在“1”以上，由此，我們可以看出該企業(yè)不僅成長(zhǎng)性較好，而且資金周轉(zhuǎn)迅速，目前不存在資金斷鏈的問(wèn)題。
近年來(lái)，跨境電子商務(wù)貿(mào)易隨著信息產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展異軍突起，成為我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)艾瑞咨詢公司研究預(yù)測(cè)，我國(guó)跨境電商貿(mào)易的年均增幅在30%左右，2016年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6.5萬(wàn)億元，跨境電商貿(mào)易占我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重將提升至18.90%。在我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)持續(xù)低迷的情況下，以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)的跨境電商貿(mào)易是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)重塑產(chǎn)業(yè)鏈、壓縮中間環(huán)節(jié)、降低交易成本、擺脫嚴(yán)峻形勢(shì)、擴(kuò)大外需的重要途徑。為了穩(wěn)定紡織品服裝的出口形勢(shì)，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)通知，自2015年1月1日起，紡織品服裝出口退稅率提高至17%，實(shí)現(xiàn)全額退稅。在稅收政策優(yōu)惠的契機(jī)下，服裝出口企業(yè)若能夠借助跨境電商這種新型貿(mào)易形式實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，將有助于擺脫出口困境，提升我國(guó)服裝企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
一、跨境電商貿(mào)易給服裝出口企業(yè)帶來(lái)的變化
（一）出易成本降低
以前，加工企業(yè)出口需要通過(guò)公司，通常每出口1美元要支付5~8分錢的費(fèi)，而且每一票出口訂單都需要完成申報(bào)、結(jié)匯、退稅等一整套繁瑣的工作，對(duì)于以加工貿(mào)易為主的服裝出口制品來(lái)講，訂單量較小，利潤(rùn)率也比較低，每單申報(bào)方式會(huì)花費(fèi)較多的時(shí)間和成本，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)中小外貿(mào)企業(yè)在流通環(huán)節(jié)的成本占30%左右?，F(xiàn)在，如果通過(guò)阿里“一達(dá)通”這樣的外貿(mào)出口綜合服務(wù)平臺(tái)，不僅不需要支付費(fèi)，還有機(jī)會(huì)獲得一定金額的外貿(mào)服務(wù)津貼。此外，跨境電商貿(mào)易中，電子單證取代了紙質(zhì)單證，可以在出口企業(yè)內(nèi)部、海關(guān)、商檢、稅務(wù)、銀行、保險(xiǎn)公司等各部門的電子系統(tǒng)之間快速傳遞，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)申報(bào)、結(jié)匯、退稅等操作，交易效率顯著提高，傳統(tǒng)跟單的成本和費(fèi)用有效降低，尤其在海關(guān)總署增列了新的海關(guān)監(jiān)管方式代碼，并鼓勵(lì)企業(yè)采用“清單核放、匯總申報(bào)”模式后，服裝出易訂單可以集中化、正規(guī)化處理，簡(jiǎn)化了企業(yè)申報(bào)和退稅的流程，降低了出口訂單的總體交易成本。據(jù)蘭亭集勢(shì)估算，在集中申報(bào)模式下，出口退稅這一環(huán)節(jié)每年節(jié)約的成本至少占銷售額的5%。
（二）出易時(shí)間縮短
外貿(mào)交易中，電子單證的普遍使用能夠大幅度縮短紙質(zhì)單證在各個(gè)環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)和處理時(shí)間，但傳統(tǒng)貿(mào)易形式下繁瑣的交易流程仍舊沒(méi)有改變，出口過(guò)程中的通關(guān)、結(jié)匯、退稅、產(chǎn)品安全、征信等環(huán)節(jié)依然是分離的，不僅導(dǎo)致出口企業(yè)交易成本的增加，也會(huì)花費(fèi)較長(zhǎng)的交易時(shí)間。目前國(guó)內(nèi)多個(gè)城市建立的跨境貿(mào)易電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)啟用，實(shí)現(xiàn)了跨境電商貿(mào)易平臺(tái)、電子商務(wù)企業(yè)、支付企業(yè)、物流企業(yè)與海關(guān)、國(guó)檢、國(guó)稅、外匯等政府進(jìn)出境口岸管理部門的系統(tǒng)對(duì)接，一站式解決出口企業(yè)的通關(guān)、結(jié)匯、質(zhì)檢、退稅等問(wèn)題，顯著提高了通關(guān)效率，為跨境貿(mào)易出口企業(yè)提供了陽(yáng)光化通關(guān)渠道。2014年7月海關(guān)總署在東莞啟動(dòng)的跨境貿(mào)易電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺(tái)在不到半個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，就順利完成700多個(gè)包裹，1萬(wàn)多件跨境貨物的通關(guān)手續(xù)，大大提高了每件貨物的跨境通關(guān)速度，縮短了出易的時(shí)間周期。
（三）出易品牌質(zhì)量提升
在我國(guó)出口的服裝制品中，以在華外資服裝企業(yè)生產(chǎn)和各類加工貿(mào)易出口的外國(guó)品牌為主，自主品牌僅占很少一部分。雖然貼牌生產(chǎn)方式在一定程度上提升了我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的加工制造水平，但隨著人均工資水平和棉花價(jià)格的不斷增長(zhǎng)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的成本優(yōu)勢(shì)幾乎不復(fù)存在，越南、緬甸、柬埔寨等發(fā)展中鄰國(guó)逐漸成為外國(guó)服裝企業(yè)投資的熱點(diǎn)，在市場(chǎng)持續(xù)低迷狀態(tài)下，惟有提升產(chǎn)品附加值和品牌質(zhì)量、加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型才是擺脫經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑的有效途徑。跨境電商貿(mào)易將國(guó)內(nèi)企業(yè)和服裝品牌推向了全球市場(chǎng)，以設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新為核心的品牌理念是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，服裝制品需要走高端路線才能占穩(wěn)國(guó)際市場(chǎng)。從2014年廣交會(huì)的交易情況來(lái)看，境外采購(gòu)商偏好中短期訂單，我國(guó)服裝企業(yè)接到的外貿(mào)訂單大都在一個(gè)月以內(nèi)，為了適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，只有通過(guò)研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提升出口服裝制品的品牌質(zhì)量。
（四）出易中間環(huán)節(jié)減少
目前我國(guó)服裝出口貿(mào)易中相當(dāng)一部分是通過(guò)中間商完成的，需要通過(guò)國(guó)內(nèi)出口商或出口商進(jìn)行，在中小企業(yè)中尤為常見(jiàn)。由于不直接面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，間接出口方式不僅使得企業(yè)難以把握國(guó)際市場(chǎng)需求的變動(dòng)情況，而且不利于企業(yè)在國(guó)際上建立自己的聲譽(yù)?？缇畴娚藤Q(mào)易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)不同國(guó)家交易主體之間的直接交易，服裝制造企業(yè)或貿(mào)易企業(yè)能夠直接面對(duì)國(guó)外銷售商或最終消費(fèi)者進(jìn)行交易，還可以享受到跨境電商平臺(tái)提供的營(yíng)銷、報(bào)關(guān)、支付、物流、保險(xiǎn)、售后等一系列服務(wù)，此外，減少掉的中間環(huán)節(jié)成本也能夠轉(zhuǎn)化為出口企業(yè)的利潤(rùn)以及交易平臺(tái)的傭金。譬如出口企業(yè)利用敦煌網(wǎng)直銷產(chǎn)品，注冊(cè)開(kāi)店、上傳商品都是免費(fèi)的，只在買賣雙方交易成功后由買家支付3%-14%的交易傭金，由于直接面對(duì)市場(chǎng)，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品流向和價(jià)格控制的自由度加大，對(duì)跨國(guó)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的積累和自身品牌的建設(shè)都有好處。
（五）出易的市場(chǎng)擴(kuò)大
目前我國(guó)服裝出口主要銷往歐盟、日本和美國(guó)，經(jīng)常遭受這些國(guó)家和地區(qū)設(shè)置的綠色貿(mào)易壁壘和各種貿(mào)易保護(hù)措施的挾制?？缇畴娚藤Q(mào)易為服裝制品出口提供了更為廣闊的市場(chǎng)空間和交易機(jī)會(huì)，由于互聯(lián)網(wǎng)不受地域的限制，企業(yè)可以將目光投向亞洲、非洲、拉美、中東等地區(qū)的新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家，擴(kuò)大出易范圍，據(jù)2014年1-11月的出口數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝制品在俄羅斯、韓國(guó)、墨西哥等國(guó)家和地區(qū)很受歡迎，出口額增長(zhǎng)較快?？缇畴娚藤Q(mào)易平臺(tái)能夠?qū)⑷蚍b制品的邊緣消費(fèi)需求聚集在一起，為中小企業(yè)以及個(gè)體服裝賣家提供了與知名企業(yè)和大品牌公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，廣東里仁洞村的一個(gè)淘寶女裝賣家，利用周圍服裝加工廠有大量現(xiàn)貨的優(yōu)勢(shì)，在敦煌網(wǎng)交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型做跨境電商貿(mào)易，上線2個(gè)月成交總額就突破了20萬(wàn)元。
二、服裝出口企業(yè)開(kāi)展跨境電商貿(mào)易面臨的問(wèn)題
（一）供應(yīng)鏈無(wú)法適應(yīng)跨境電商貿(mào)易多批次、小批量的訂單需求
我國(guó)服裝出口多為國(guó)際知名品牌的代加工，在中國(guó)剛剛加入WTO的那幾年，貼牌加工的服裝出口訂單批量往往比較大，供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量最大化和單位成本最小化，不注重款式的設(shè)計(jì)能力和品牌的自主研發(fā)。隨著電子商務(wù)的興起，個(gè)性化需求的回歸，單純追求規(guī)模效應(yīng)的供應(yīng)鏈模式在款式更新、產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)等方面存在的弊端逐漸顯露，當(dāng)國(guó)際市場(chǎng)需求發(fā)生變化時(shí)，生產(chǎn)線無(wú)法及時(shí)做出響應(yīng)，不能做到隨時(shí)更改款式、調(diào)整訂單，很容易造成產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)銷售不出去的局面，更無(wú)法滿足定制化的國(guó)際服裝生產(chǎn)趨勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)服裝企業(yè)普遍存在庫(kù)存量過(guò)高的情況，根本原因就在于供應(yīng)鏈不夠優(yōu)化?？缇畴娚藤Q(mào)易的特點(diǎn)是多批次、少批量，對(duì)供應(yīng)鏈的柔性化要求很高，這也是服裝企業(yè)抵御國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)能力的重要體現(xiàn)。
（二）缺乏跨境電商運(yùn)營(yíng)、翻譯、法律等專業(yè)人才
跨境電商貿(mào)易是通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行外貿(mào)交易，需要兼具外貿(mào)和電商運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)站規(guī)劃、外貿(mào)實(shí)務(wù)、品牌運(yùn)營(yíng)等專業(yè)知識(shí)的要求比較高。營(yíng)銷推廣過(guò)程中，由于要面對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，為了提高可識(shí)別度，需要將公司網(wǎng)站尤其是產(chǎn)品介紹翻譯成出口目的地國(guó)的文字，甚至需要與客戶在線溝通，對(duì)翻譯人才的專業(yè)化水平要求比較高。此外，國(guó)際貿(mào)易難免產(chǎn)生糾紛，跨境電商貿(mào)易糾紛的內(nèi)容和解決方式都不同于傳統(tǒng)外貿(mào)環(huán)境，需要專業(yè)的外貿(mào)法律人才。目前國(guó)內(nèi)高校以及各類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專門針對(duì)跨境電商貿(mào)易的人才培養(yǎng)仍是空白，單純依靠一些跨境電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)的培訓(xùn)課程，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足開(kāi)展跨境電商貿(mào)易企業(yè)的需求。
（三）海關(guān)通關(guān)速度還難以滿足服裝出口企業(yè)跨境電商貿(mào)易的短周期要求
傳統(tǒng)貿(mào)易形式下，服裝企業(yè)一般通過(guò)報(bào)關(guān)企業(yè)辦理出境手續(xù)，需要經(jīng)過(guò)申報(bào)、交驗(yàn)單證、商檢、退稅等流程，接受檢驗(yàn)檢疫局、海關(guān)、稅務(wù)等部門的分別查驗(yàn)，經(jīng)常會(huì)因?yàn)橛?jì)量單位換算錯(cuò)誤、證件準(zhǔn)備不全、商品歸類不準(zhǔn)確以及出口配額等問(wèn)題影響到正常的通關(guān)進(jìn)程。服裝制品出口退稅時(shí)需要向稅務(wù)部門出具產(chǎn)地或貨源地證明以及當(dāng)初的繳稅證明，相關(guān)證明開(kāi)具過(guò)程由于受到地域限制或出現(xiàn)供貨商企業(yè)歇業(yè)等情況，會(huì)導(dǎo)致出口退稅周期延長(zhǎng)，甚至長(zhǎng)達(dá)2~3個(gè)月。此外，我國(guó)服裝出口制品的60~70%都要進(jìn)行法定商檢，而且費(fèi)用較高，平均一筆訂單的商檢費(fèi)用甚至達(dá)到2000~3000元左右，即使服裝企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中已經(jīng)進(jìn)行了檢測(cè)，出口報(bào)關(guān)時(shí)仍要進(jìn)行。出口退稅周期長(zhǎng)、商檢項(xiàng)目繁多、再加上各地海關(guān)的稅則號(hào)分類不一致等問(wèn)題，導(dǎo)致服裝出口企業(yè)的實(shí)際通關(guān)速度仍然不快。通關(guān)環(huán)節(jié)的不順暢，使得服裝制品出口到國(guó)外市場(chǎng)的周期延長(zhǎng)，出口成本上升，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力被削弱，無(wú)法滿足跨境電商貿(mào)易的短周期要求。
（四）跨境物流仍是瓶頸問(wèn)題
跨境物流運(yùn)輸可以采用海運(yùn)、國(guó)際空運(yùn)、國(guó)際快遞等方式，不同運(yùn)輸方式的價(jià)格和運(yùn)輸周期差別很大，以1公斤物品運(yùn)到美國(guó)為例，海運(yùn)、空運(yùn)和快遞的費(fèi)用分別為1.30元、35元和45元，海運(yùn)普遍要20天左右，而快遞一般7天內(nèi)就可以送貨上門。近年來(lái)國(guó)際貿(mào)易呈現(xiàn)出小批量碎片化趨勢(shì)，我國(guó)服裝出口的對(duì)象主要是國(guó)外小額批發(fā)商和消費(fèi)者，包裹以小件、散件為主，由于服裝制品的時(shí)效性要求比較高，運(yùn)輸周期短、能夠送貨上門的國(guó)際快遞最為適合。但目前我國(guó)絕大多數(shù)跨境電商平臺(tái)采用第三方物流方式自行投資，建立國(guó)外倉(cāng)儲(chǔ)和快遞業(yè)的很少，如果一概依賴國(guó)外快遞物流渠道，其物流的成本一般是本地物流成本的兩倍以上，對(duì)于本身毛利率就不高的服裝出口企業(yè)而言，交易成本大大增加。此外，各國(guó)政策和不同快遞企業(yè)之間也存在較大的差異，投遞時(shí)效十分不穩(wěn)定，延誤、丟件、破損等風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的幾率也比較大。
（五）消費(fèi)者體驗(yàn)差，售后服務(wù)跟不上
服裝制品本身就屬于體驗(yàn)型商品，跨境交易的消費(fèi)者在購(gòu)買前無(wú)法觸摸、試穿，再加上跨境運(yùn)輸?shù)却闹芷谳^長(zhǎng)，收貨時(shí)間不確定，導(dǎo)致跨境電商貿(mào)易的消費(fèi)者體驗(yàn)比較差。此外，當(dāng)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題、大小尺寸不合適、款式不喜歡等情況時(shí)，國(guó)外消費(fèi)者習(xí)慣的“無(wú)理由退換”等售后服務(wù)很難落實(shí)，受到通關(guān)手續(xù)、物流成本的極大制約，一旦出現(xiàn)跨境交易糾紛，消費(fèi)者投訴也非常困難，這些因素都會(huì)在一定程度上抑制國(guó)外消費(fèi)者對(duì)我國(guó)質(zhì)優(yōu)價(jià)低服裝制品的網(wǎng)購(gòu)熱情。
三、服裝出口企業(yè)跨境電商貿(mào)易轉(zhuǎn)型的具體策略
（一）優(yōu)化供應(yīng)鏈，促進(jìn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)服裝企業(yè)的供應(yīng)鏈規(guī)劃多以追求規(guī)模效益為目標(biāo)，已經(jīng)不能夠支持跨境電商時(shí)代的“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”模式。電商貿(mào)易以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，為了適應(yīng)多變的市場(chǎng)需求、降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，必須將企業(yè)重心轉(zhuǎn)移到品牌推廣和設(shè)計(jì)研發(fā)領(lǐng)域，將資金集中到供應(yīng)鏈中最能夠拉動(dòng)銷售、創(chuàng)造效益的環(huán)節(jié)，從而達(dá)到有效控制庫(kù)存量、提高資金使用率的目標(biāo)，以優(yōu)化供應(yīng)鏈為核心的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型是跨境電商貿(mào)易轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。供應(yīng)鏈優(yōu)化應(yīng)從支持末端零售開(kāi)始，在訂貨、加工、采購(gòu)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)中追蹤目標(biāo)消費(fèi)群體需求的變化，能夠根據(jù)需求的變化及時(shí)調(diào)整，并隨時(shí)追加訂單。柔性化和快速響應(yīng)是供應(yīng)鏈優(yōu)化程度的兩個(gè)重要指標(biāo)，決定了供應(yīng)鏈能否匹配小批量、定制化的國(guó)際服裝生產(chǎn)趨勢(shì)。切分生產(chǎn)線是一種較為有效的供應(yīng)鏈柔性方案，韓都衣舍即采用這種方式，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)線切分成多個(gè)模塊，一個(gè)工廠只負(fù)責(zé)一個(gè)工序，打板、裁剪、縫制、后整等多個(gè)工序由多個(gè)工廠分工協(xié)作，共同完成，每個(gè)工序的變動(dòng)都不會(huì)影響到其他工序的正常生產(chǎn)，而且工廠只做一個(gè)工序，生產(chǎn)效率更高、交貨周期更短、品質(zhì)更高。供應(yīng)鏈優(yōu)化的另一個(gè)指標(biāo)——快速響應(yīng)可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的基本設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)，服裝產(chǎn)品的基本設(shè)計(jì)差異化越小，越容易改版，就能夠在較短的交貨周期內(nèi)既實(shí)現(xiàn)快速補(bǔ)貨，又能夠控制庫(kù)存的合理水平。
（二）加快技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)，促進(jìn)品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型
面對(duì)生產(chǎn)要素成本剛性上漲、低碳、環(huán)保方面的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和任務(wù)要求日趨嚴(yán)格的新態(tài)勢(shì)，服裝出口企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力是核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，通過(guò)品牌建設(shè)提升產(chǎn)品附加值是改變服裝出口低迷、積極應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。企業(yè)應(yīng)健全技術(shù)性貿(mào)易壁壘的預(yù)警和快速反應(yīng)機(jī)制，及時(shí)了解國(guó)際最新標(biāo)準(zhǔn)和出口市場(chǎng)的技術(shù)要求，積極引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)和檢測(cè)設(shè)備，在生產(chǎn)工藝、面料選擇等方面嚴(yán)格按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并加大在新型環(huán)保面料的開(kāi)發(fā)使用、生物染整技術(shù)、有機(jī)鹵化物的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等方面的技術(shù)創(chuàng)新?？缇畴娚藤Q(mào)易形式下，服裝批量生產(chǎn)模式向“小批量”、“個(gè)性化”和“定制化”轉(zhuǎn)變，為了適應(yīng)國(guó)際消費(fèi)者的多樣化需求，企業(yè)必須提高自主研發(fā)的水平，在面料的舒適性環(huán)保性、輔料的裝飾性、產(chǎn)品的流行時(shí)尚元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面盡可能同國(guó)際接軌，打造獨(dú)有的設(shè)計(jì)理念和文化品位，塑造個(gè)性鮮明的品牌形象，盡可能提高品牌溢價(jià)和產(chǎn)品附加值，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。江蘇陽(yáng)光集團(tuán)堅(jiān)持走技術(shù)創(chuàng)新為主的高端品牌路線，在生產(chǎn)過(guò)程中全部采用綠色環(huán)保染料，實(shí)行清潔生產(chǎn)，其產(chǎn)品先后通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證和SA8000社會(huì)責(zé)任體系，“陽(yáng)光”呢絨獲得“世界名牌”和“出口服裝免驗(yàn)”榮譽(yù)，已成為全球最大的毛紡和高檔服裝供應(yīng)商。
（三）推進(jìn)通關(guān)一體化改革，推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易“單一窗口”制
發(fā)達(dá)國(guó)家普遍采用“單一窗口”模式提升通關(guān)效率，即企業(yè)通過(guò)提交標(biāo)準(zhǔn)化的電子數(shù)據(jù)，在一個(gè)電子口岸，通過(guò)一個(gè)平臺(tái)，一次提交數(shù)據(jù)，能夠滿足海關(guān)、商檢、稅務(wù)等所有監(jiān)管部門的需要，在通關(guān)過(guò)程真正實(shí)現(xiàn)“一次申報(bào)、一次查驗(yàn)、一次放行”。目前，我國(guó)在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、廣東地區(qū)和京津冀海關(guān)區(qū)域已經(jīng)進(jìn)行了通關(guān)一體化改革，這三個(gè)區(qū)域的企業(yè)可以自主選擇向經(jīng)營(yíng)單位注冊(cè)地海關(guān)、貨物實(shí)際進(jìn)出境地海關(guān)或其直屬海關(guān)集中報(bào)關(guān)點(diǎn)辦理各項(xiàng)手續(xù)，通關(guān)一體化之后，企業(yè)的通關(guān)時(shí)間節(jié)約12~24個(gè)小時(shí)，成本降低了20~30%，通關(guān)效率大幅度提升。今年，海關(guān)總署將繼續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)推廣實(shí)現(xiàn)通關(guān)一體化，簡(jiǎn)化海關(guān)申報(bào)、納稅和查驗(yàn)發(fā)行的手續(xù)。通關(guān)一體化進(jìn)程的推進(jìn)要求打破過(guò)去的地區(qū)封鎖和貿(mào)易壁壘，各地海關(guān)、商檢和稅務(wù)部門還要加快一體化通關(guān)信息系統(tǒng)的建設(shè)，在各監(jiān)管部門系統(tǒng)之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，盡快與國(guó)際通行的“單一窗口”制通關(guān)模式接軌。
（四）鼓勵(lì)跨境電商貿(mào)易綜合服務(wù)平臺(tái)服務(wù)創(chuàng)新
跨境電商貿(mào)易綜合服務(wù)平臺(tái)是服裝出口企業(yè)跨境電商轉(zhuǎn)型的主要途徑。為了更好地滿足相關(guān)政府部門信息監(jiān)管的需要，為企業(yè)提供完善的跨境通關(guān)貿(mào)易方案，跨境電商平臺(tái)應(yīng)加快自身服務(wù)創(chuàng)新的步伐，深度整合產(chǎn)業(yè)鏈，為出口企業(yè)提供、報(bào)關(guān)、退稅、融資結(jié)匯、物流倉(cāng)儲(chǔ)等一體化服務(wù)，積極探索運(yùn)營(yíng)模式本地化、支付方式本地化、海外倉(cāng)儲(chǔ)等新模式，改善當(dāng)前跨境商品和貨源較為集中、相似度過(guò)高、支付方式單一、物流成本過(guò)高的現(xiàn)狀，提高服務(wù)的專業(yè)化和個(gè)性化程度。阿里集團(tuán)的外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)“一達(dá)通”對(duì)進(jìn)出口外包服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，將通關(guān)、退稅、融資、外匯、物流等繁雜出口流程進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，整合眾多中小外貿(mào)企業(yè)碎片化的出口需求，集約化提供出口服務(wù)?！耙贿_(dá)通”利用平臺(tái)上真實(shí)的交易數(shù)據(jù)，建立出口企業(yè)信用檔案，聯(lián)合平臺(tái)上數(shù)萬(wàn)家外貿(mào)公司組成“大客戶”，提高了與銀行、物流、海關(guān)等基礎(chǔ)服務(wù)機(jī)構(gòu)議價(jià)的能力，降低了單個(gè)出口企業(yè)的出口和融資成本。
（五）提升國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)的跨境物流專業(yè)服務(wù)水平
跨境物流一直是制約跨境電商貿(mào)易發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，物流成本較高和投遞時(shí)效不確定等現(xiàn)狀不僅降低了出口企業(yè)利潤(rùn)，也直接影響到國(guó)外消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)和消費(fèi)熱情。國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)應(yīng)在全球運(yùn)轉(zhuǎn)、快速清關(guān)、海外倉(cāng)儲(chǔ)、高效配送等方面提升跨境物流服務(wù)的能力和水平，為出口企業(yè)提供符合其自身需求的專業(yè)化物流解決方案。2014年11月順豐聯(lián)合荷蘭郵政推出“歐洲小包”業(yè)務(wù)，發(fā)往歐洲26國(guó)和美國(guó)、加拿大的小件產(chǎn)品，均采用“航班直飛+本地郵政派送”的方式，由順豐負(fù)責(zé)中國(guó)境內(nèi)和跨境物流的運(yùn)輸，荷蘭郵政負(fù)責(zé)歐洲的清關(guān)和目的地國(guó)派送，該業(yè)務(wù)在清關(guān)和派送速度上優(yōu)勢(shì)明顯，發(fā)往歐洲主要國(guó)家的小包均能在5-10日投妥，效率明顯高于市場(chǎng)上主流的7-15日的小包服務(wù)時(shí)效，而且費(fèi)用整體偏低，對(duì)于提升出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力效果顯著。
參考文獻(xiàn)：
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