時(shí)間：2023-08-04 17:19:28
導(dǎo)語(yǔ)：在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
湖鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
2006年以來(lái)，地處宜南山區(qū)的湖鎮(zhèn)為擺脫過(guò)度依賴(lài)本地資源的傳統(tǒng)工業(yè)重鎮(zhèn)發(fā)展模式，開(kāi)展生態(tài)立鎮(zhèn)旅游興鎮(zhèn)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，搭上農(nóng)村電商發(fā)展的快車(chē)，獲得了國(guó)家級(jí)和省級(jí)旅游度假區(qū)、優(yōu)美鎮(zhèn)、衛(wèi)生鎮(zhèn)、特色鎮(zhèn)等十多項(xiàng)榮譽(yù)。2016年1月，該鎮(zhèn)西村和橫山村入圍江蘇省第三批農(nóng)村電商示范村，這兩個(gè)村電商年交易額均突破1000萬(wàn)元，并保持30%以上的年度增幅。2015年，該鎮(zhèn)農(nóng)村電商的交易額突破1億元。截至目前，該鎮(zhèn)的生態(tài)旅游療養(yǎng)電商交易額占宜興市相應(yīng)農(nóng)村電商交易額的30%～40%。該鎮(zhèn)以民宿、農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)旅游為業(yè)態(tài)的網(wǎng)店或網(wǎng)站有260多家，占宜興市同類(lèi)型網(wǎng)店數(shù)量的約40%。
湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商建設(shè)和發(fā)展的主要特點(diǎn)是：
1.黨委政府高度重視
近年來(lái)，宜興市建立了政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。在公共服務(wù)方面，黨委政府加強(qiáng)政策引導(dǎo)和推動(dòng)。宜興市先后出臺(tái)了一系列發(fā)展農(nóng)村電商的扶持政策，形成積極引導(dǎo)、大力推動(dòng)農(nóng)村電商的良性循環(huán)發(fā)展勢(shì)頭。2010年湖鎮(zhèn)啟動(dòng)了發(fā)展農(nóng)村電商的專(zhuān)項(xiàng)資金，在鎮(zhèn)財(cái)政支撐引導(dǎo)下，實(shí)施財(cái)政資金績(jī)效考核，保證財(cái)政資金使用的規(guī)范性，發(fā)揮財(cái)政資金對(duì)農(nóng)村電商建設(shè)的杠桿作用；鎮(zhèn)政府通過(guò)多種途徑加大農(nóng)村電商人力資源投入，開(kāi)展了專(zhuān)題培訓(xùn)、專(zhuān)家授課、成人教育等活動(dòng)，短平快地培養(yǎng)農(nóng)村電商人員；鎮(zhèn)政府支持品牌打造，全方位多形式地打造養(yǎng)生湖品牌，目前，該鎮(zhèn)已在南京新街口、蘇寧電商網(wǎng)站等處宣傳宜興生態(tài)休閑療養(yǎng)，塑造“回歸心靈、回歸健康、回歸家園”的鄉(xiāng)村地域旅游品牌。該鎮(zhèn)通過(guò)舉辦“四季”節(jié)慶活動(dòng)，以春茶葉、夏楊梅、秋美食等鄉(xiāng)村特色活動(dòng)，帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，推動(dòng)形成農(nóng)村電商的示范效應(yīng)。通過(guò)建立湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電商信息統(tǒng)一、電商業(yè)務(wù)大家共享，形成電商集聚效應(yīng)。
2.特色資源有效支撐
湖鎮(zhèn)資源豐富，是竹的海洋、茶的綠洲、洞的世界、陶的故都。該鎮(zhèn)依托其優(yōu)良的生態(tài)資源發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)旅游度假經(jīng)濟(jì)，目前已建立了包含景區(qū)、酒店、民俗、農(nóng)家樂(lè)在內(nèi)的較為齊全的電商模式，突破了以往靠礦產(chǎn)資源帶動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，基本實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中，竹海景區(qū)網(wǎng)上門(mén)票銷(xiāo)售突破5000萬(wàn)元，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)繁榮。此外，該鎮(zhèn)充分利用土地資源種植楊梅和傳統(tǒng)盆景等特色作物，促進(jìn)了該鎮(zhèn)農(nóng)村電商對(duì)資源的有序開(kāi)發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村電商在吃、住、行、養(yǎng)、娛、購(gòu)等方面“產(chǎn)、供、銷(xiāo)”一條龍發(fā)展。如今農(nóng)村電商已成為該鎮(zhèn)農(nóng)村集體組織和農(nóng)戶(hù)創(chuàng)收的最有效渠道。
3.內(nèi)塑品質(zhì)贏得信譽(yù)
提高服務(wù)質(zhì)量，注重客戶(hù)維護(hù)。鎮(zhèn)政府建立客情分析系統(tǒng)，注重服務(wù)的事中事后監(jiān)測(cè)，系統(tǒng)地分析農(nóng)村電商的客戶(hù)數(shù)量、結(jié)構(gòu)、年齡、來(lái)源渠道等；傳遞服務(wù)信息，推動(dòng)客戶(hù)驅(qū)動(dòng)的農(nóng)村電商服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定；感知客戶(hù)對(duì)服務(wù)的期望，分配好、維護(hù)好、保證好當(dāng)?shù)芈糜委燄B(yǎng)資源的配置利用，在推進(jìn)電商協(xié)調(diào)發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有作用。樹(shù)立誠(chéng)信意識(shí)，堅(jiān)持守信經(jīng)營(yíng)。湖鎮(zhèn)推崇誠(chéng)信文化和誠(chéng)信興商，商戶(hù)們用自覺(jué)守信的意識(shí)保障農(nóng)村電商的健康持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，該鎮(zhèn)電商的誠(chéng)信之星評(píng)比機(jī)制也促進(jìn)了農(nóng)村電商商戶(hù)守信經(jīng)營(yíng)意識(shí)的增強(qiáng)。不搞價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)整體形象。為了大力推廣湖鎮(zhèn)的休閑養(yǎng)生品牌，電商商戶(hù)強(qiáng)化大局意識(shí)和整體意識(shí)，不變相提價(jià)、不虛開(kāi)低價(jià)、不設(shè)置價(jià)格陷阱，維護(hù)市場(chǎng)秩序、維護(hù)同行利益、維護(hù)消費(fèi)者利益。加強(qiáng)相互協(xié)作，保障行業(yè)自律。該鎮(zhèn)農(nóng)村電商商戶(hù)加入當(dāng)?shù)氐淖月山M織――誠(chéng)信聯(lián)盟。誠(chéng)信聯(lián)盟不僅要求電商商戶(hù)在經(jīng)營(yíng)中誠(chéng)實(shí)守信，而且要求他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)中遇到矛盾和難題要相互協(xié)調(diào)、相互幫助，形成互助發(fā)展、聯(lián)合發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)。在該鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)中，一旦某商戶(hù)出現(xiàn)預(yù)定房間供不應(yīng)求，聯(lián)盟中的其他商戶(hù)會(huì)主動(dòng)調(diào)劑住宿房間。
湖鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中需解決的問(wèn)題
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新戰(zhàn)略下，湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商發(fā)展已成為全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，生產(chǎn)資料生活用品“下鄉(xiāng)”，農(nóng)村土特產(chǎn)品“進(jìn)城”，雙向互動(dòng)使農(nóng)村電商提升效率、降低成本，迅速發(fā)展成為新業(yè)態(tài)。但是就目前該鎮(zhèn)農(nóng)村電商建設(shè)發(fā)展情形看，還處于初級(jí)階段，面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇和嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，需要著力解決以下四個(gè)主要問(wèn)題：
1.著力解決電商“統(tǒng)籌不夠”問(wèn)題
推動(dòng)湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商建設(shè)發(fā)展，需要鎮(zhèn)黨委政府有清晰明確的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，形成電商發(fā)展的系統(tǒng)思維。按照誠(chéng)信興商的要求，規(guī)范農(nóng)村電商的發(fā)展模式和發(fā)展行為，將酒店、旅館、民宿、農(nóng)家樂(lè)等電商經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目統(tǒng)一規(guī)劃，按功能相似或互補(bǔ)進(jìn)行布局，因地制宜、應(yīng)優(yōu)而建、因村施策，發(fā)揮村鎮(zhèn)區(qū)域特色資源優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)農(nóng)戶(hù)積極性，形成整體特色和效果。依據(jù)該鎮(zhèn)電商經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和產(chǎn)品，建立相關(guān)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)、配送標(biāo)準(zhǔn)、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)等，推動(dòng)安全溯源和索賠機(jī)制的建立，提高該鎮(zhèn)電商農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量。
2.著力解決電商“人才不足”問(wèn)題
湖鎮(zhèn)大力發(fā)展農(nóng)村電商，關(guān)鍵在于需要擁有一批農(nóng)村電商技術(shù)和經(jīng)營(yíng)帶頭人。當(dāng)前，該鎮(zhèn)要做好電商人才外引內(nèi)培，繼續(xù)主動(dòng)引進(jìn)本地知識(shí)青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；靈活運(yùn)用人才政策，建立農(nóng)村電商人才孵化投入機(jī)制，做好智力保障，形成引才聚才的“洼地”。盡快實(shí)施“湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)計(jì)劃”，通過(guò)當(dāng)?shù)剞r(nóng)經(jīng)站等政府部門(mén)對(duì)農(nóng)民、合作社、農(nóng)村企業(yè)進(jìn)行電商知識(shí)培訓(xùn)，聯(lián)合高校、淘寶大學(xué)、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等培育專(zhuān)業(yè)人才，建設(shè)實(shí)用型農(nóng)村電商人才隊(duì)伍。
3.著力解決基礎(chǔ)設(shè)施“平臺(tái)缺乏”問(wèn)題
根據(jù)湖鎮(zhèn)地理?xiàng)l件和資源特色優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)對(duì)接“寧杭經(jīng)濟(jì)帶”的產(chǎn)業(yè)部署，發(fā)揮農(nóng)村電商疊加效應(yīng)，積極發(fā)展電商聚集平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)孵化園，發(fā)揮成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，縮短與消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)接半徑。在農(nóng)村電商對(duì)外經(jīng)營(yíng)中，湖鎮(zhèn)政府建立統(tǒng)一的農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)，統(tǒng)一展示該鎮(zhèn)農(nóng)村土特產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品等，與此同時(shí)，利用服務(wù)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，實(shí)時(shí)有效傳遞農(nóng)產(chǎn)品和生態(tài)旅游信息，并對(duì)電商進(jìn)行事中和事后監(jiān)管，打擊假冒偽劣等各種失信行為。培育大型龍頭企業(yè)并依托其帶動(dòng)和支撐作用，加快推進(jìn)湖鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)平臺(tái)建設(shè)，擴(kuò)大知名度，并利用平臺(tái)招商引資。
4.著力解決電商“品牌缺失”問(wèn)題
提升湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商認(rèn)知度，提升農(nóng)村電商品牌影響力，培養(yǎng)農(nóng)村電商忠誠(chéng)客戶(hù)，首要的是著力解決農(nóng)村電商品牌意識(shí)淡薄的問(wèn)題。鎮(zhèn)政府要扶持和鼓勵(lì)農(nóng)村電商借助地理標(biāo)識(shí)、生產(chǎn)者標(biāo)識(shí)、文化故事標(biāo)識(shí)等，在包裝、設(shè)計(jì)、推廣等方面提升品牌知名度，通過(guò)該鎮(zhèn)農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)集中、統(tǒng)一推廣營(yíng)銷(xiāo)。按照該鎮(zhèn)“一村一品”電商建設(shè)要求，重點(diǎn)圍繞該鎮(zhèn)生態(tài)旅游、休閑、農(nóng)村土特產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)資源，打造“拳頭”產(chǎn)品和服務(wù)。
農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策
在國(guó)家大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化以及信息消費(fèi)的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速向農(nóng)村滲透，促使農(nóng)村電商市場(chǎng)加速形成和發(fā)展。在積極應(yīng)對(duì)電商模式對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的沖擊和挑戰(zhàn)的同時(shí)，充分借力電商助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，是發(fā)展“三農(nóng)”的捷徑。如何搶抓電商時(shí)展新機(jī)遇？如何加快推進(jìn)電商在農(nóng)村多領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展？通過(guò)對(duì)湖鎮(zhèn)的調(diào)研，我們建議：
1.政府引導(dǎo)，市場(chǎng)發(fā)力
發(fā)展農(nóng)村電商是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，涉及政府、農(nóng)戶(hù)、企業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)資源、服務(wù)體系等。在農(nóng)村電商建設(shè)發(fā)展中，需要政府進(jìn)行超前謀劃和科學(xué)規(guī)劃，需要政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和引導(dǎo)支持，充分調(diào)動(dòng)各方積極性，形成合力。一是合理布局。用好區(qū)域現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)集群分布，科學(xué)布局農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。充分利用和發(fā)揮當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成的各種優(yōu)勢(shì)，注重合作渠道，吸引外部資源，對(duì)有自發(fā)形成農(nóng)村電商市場(chǎng)可能性的農(nóng)村地區(qū)，給予更大的支持和培育力度。利用區(qū)域特色，組織引導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。二是完善服務(wù)配套。按照農(nóng)村電商發(fā)展的條件和要求，政府應(yīng)加大投入，優(yōu)化有形市場(chǎng)的公共環(huán)境，滿(mǎn)足線(xiàn)上與線(xiàn)下業(yè)務(wù)不同需求，營(yíng)造良好的區(qū)域形象。三是破除融資難題。在建立農(nóng)村電商相關(guān)準(zhǔn)入門(mén)檻的同時(shí)，扶持有前景但缺乏資金的電商主體快速成長(zhǎng)。加大銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村電商金融支持力度，采取合理而有效的貸款和幫扶方式，重點(diǎn)破解農(nóng)村電商發(fā)展中的資金難題。
2.樹(shù)立品牌，打造精品
發(fā)展農(nóng)村電商應(yīng)實(shí)施“集約化、品牌化、生態(tài)化和擴(kuò)散化”的方針，要有“粗放到集約、松散到聚焦、優(yōu)良到優(yōu)質(zhì)、粗品到精品”的雄心和決心。一是完善標(biāo)準(zhǔn)，注重品質(zhì)。要依托資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打造精品，積極引導(dǎo)電商結(jié)合區(qū)域資源走特色化、差異化發(fā)展道路。在產(chǎn)品生產(chǎn)上制定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)等，保證產(chǎn)品統(tǒng)一化、優(yōu)質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化。建立農(nóng)村電商協(xié)會(huì)，并充分發(fā)揮其作用，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、打擊惡性競(jìng)爭(zhēng)、控制產(chǎn)品質(zhì)量。二是搭建營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，線(xiàn)上線(xiàn)下并舉。建立統(tǒng)一的農(nóng)村電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，集中宣傳當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商產(chǎn)品。利用農(nóng)村電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)吸引客戶(hù)，再將客戶(hù)分流至線(xiàn)下銷(xiāo)售處，或者直接在網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售。按照“人優(yōu)我專(zhuān)，人優(yōu)我精”的理念細(xì)分市場(chǎng)，按照“人優(yōu)我新，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”的做法贏得市場(chǎng)，摒棄模仿，避免同質(zhì)。三是注重策劃，打造品牌。按照“品牌電商化、電商品牌化”的大思維，積極培育一批有核心競(jìng)爭(zhēng)力的骨干品牌電商，在電商競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。提高品牌拓展市場(chǎng)意識(shí)，農(nóng)村電商不僅要精心打造個(gè)體知名品牌，而且要積極打造集體或區(qū)域品牌，實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。
3.人才優(yōu)先，突破瓶頸
針對(duì)制約農(nóng)村電商發(fā)展的人才瓶頸，政府要做好農(nóng)村電商人才的培育和引進(jìn)工作，做到“兩手抓，兩手硬”。一是建立完善農(nóng)村電商人才培育和引進(jìn)政策體系。將農(nóng)村電商人才隊(duì)伍建設(shè)納入政府人才工作重點(diǎn)，進(jìn)一步完善人才政策，制定人才工作計(jì)劃，建立人才服務(wù)體系，實(shí)施知識(shí)青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)工程。二是多元化培育農(nóng)村電商人才。通過(guò)聯(lián)合高校、電商企業(yè)共建實(shí)習(xí)和培訓(xùn)基地，以鼓勵(lì)在校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等方式，消除電商企業(yè)與所需人才之間交流與合作不足的障礙。有條件的，可以直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓(xùn)機(jī)制。三是注重農(nóng)村電商人才引進(jìn)。搭建人才供需交流平臺(tái)，積極引導(dǎo)原籍大學(xué)生回鄉(xiāng)發(fā)展，通過(guò)高校專(zhuān)場(chǎng)招聘會(huì)、赴外招聘、網(wǎng)絡(luò)招聘等形式，引進(jìn)緊缺型電商人才。
4.夯實(shí)基礎(chǔ)，形成保障
作者通過(guò)對(duì)安徽等地開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行深入系統(tǒng)的歸納總結(jié)，總體上上述諸多問(wèn)題可以歸咎于農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有效開(kāi)發(fā)與高效整合和優(yōu)質(zhì)工業(yè)品高效率下鄉(xiāng)三個(gè)層面的問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下方面。
一、人才緊缺，電子商務(wù)無(wú)法在農(nóng)村落地生根
1.高校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才輸出遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需求
通過(guò)調(diào)查顯示：有意向而放棄開(kāi)展電子商務(wù)的人群中，42.31%因?yàn)榧夹g(shù)難題，29.49%因?yàn)槿狈F(tuán)隊(duì)。不少人因技術(shù)難題，無(wú)法從事電子商務(wù)。7.5%的網(wǎng)民開(kāi)了網(wǎng)店，但是因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)效果不明顯。
農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重緊缺的主要原因有兩個(gè)：一是人才輸出量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。我國(guó)目前包括高校和各類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)每年輸出的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才數(shù)量不到10萬(wàn)人。對(duì)于工業(yè)化電子商務(wù)發(fā)展而言，原本就顯得極為緊缺的人才輸出，隨著農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展起來(lái)后，人才數(shù)量上的緊缺就顯得突出；二是人才培養(yǎng)質(zhì)量低。由于高校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)不平衡，課程開(kāi)設(shè)不合理，實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容與實(shí)際崗位技能需求嚴(yán)重脫軌，崗位群不明確，教師缺乏真實(shí)的實(shí)戰(zhàn)能力等，導(dǎo)致人才培養(yǎng)質(zhì)量嚴(yán)重縮水，絕大部分畢業(yè)生難以勝任電子商務(wù)工作，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年輸出的專(zhuān)業(yè)人才中，80%以上的畢業(yè)生無(wú)法從事電子商務(wù)工作。因此，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，真正意義上的電子商務(wù)人才輸出相對(duì)市場(chǎng)需求而言更是九牛一毛。
2.社會(huì)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)人才培訓(xùn)質(zhì)量不高，無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果
近年來(lái)，各地區(qū)農(nóng)委、商務(wù)局、農(nóng)委、人事局等各大部門(mén)紛紛組織開(kāi)展個(gè)體戶(hù)、農(nóng)民工的電子商務(wù)項(xiàng)目培訓(xùn)，從量上看雖然以初具規(guī)模，但是由于參訓(xùn)人員參差不齊，有初中生、高中生、大專(zhuān)生、也有本科畢業(yè)生，有開(kāi)店人員、有從未從事過(guò)網(wǎng)上開(kāi)店人員、甚至還有從沒(méi)有進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人員，同時(shí)培訓(xùn)承辦機(jī)構(gòu)五花八門(mén)，培訓(xùn)內(nèi)容不是專(zhuān)業(yè)性太強(qiáng)，就是理論太過(guò)，類(lèi)似的一攬子培訓(xùn)方式培訓(xùn)方式單一，導(dǎo)致培訓(xùn)缺乏針對(duì)性，培訓(xùn)層次不分明，培訓(xùn)時(shí)間不能保障，導(dǎo)致整體培訓(xùn)質(zhì)量不高，參訓(xùn)人員無(wú)法勝任農(nóng)村電子商務(wù)工作。
因此，由于人才緊缺，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人才和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)注入，農(nóng)村電子商務(wù)無(wú)法落地生根，電子商務(wù)在農(nóng)村將缺乏實(shí)質(zhì)性的發(fā)展基礎(chǔ)。即使“村淘”“郵政農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站”等搬到每個(gè)農(nóng)戶(hù)家中，也只能是一種擺設(shè)而已，不能從根本上幫助農(nóng)民形成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。雖然偶爾看到一些農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)業(yè)績(jī)報(bào)道，但這也只是個(gè)案甚至是炒作，而不能成為一種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新常態(tài)，更不能將這種個(gè)案與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展等同視之。
二、網(wǎng)絡(luò)“有效網(wǎng)銷(xiāo)”難突破，大大降低了農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)可度和參與度
由于農(nóng)村資源缺乏有效開(kāi)發(fā)與整合，物流?w系不健全，農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城難度較大等諸多問(wèn)題，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)“有效網(wǎng)銷(xiāo)”很難突破。
從生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸與配送環(huán)節(jié)看，目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中凸顯出的問(wèn)題具體體現(xiàn)在以下方面：
1.農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)方式落后，難以形成優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)品牌，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)缺乏有效整合：①絕大多數(shù)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)屬于個(gè)體農(nóng)戶(hù)家庭式生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)網(wǎng)點(diǎn)相對(duì)分散，“收購(gòu)難”問(wèn)題愈發(fā)突出，無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)；②缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，散戶(hù)在種養(yǎng)方面，從種子、肥料、飼料到種養(yǎng)殖過(guò)程，都是憑借自己的經(jīng)驗(yàn)隨心而行，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保障；③農(nóng)戶(hù)的分揀專(zhuān)業(yè)水平低，層次分揀意識(shí)欠缺，大小不一、好壞不分，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)賣(mài)相和品質(zhì)層次感，嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售價(jià)格。④產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)、監(jiān)督難以控制，質(zhì)量溯源體系缺失，消費(fèi)者沒(méi)有質(zhì)量保證。⑤普遍農(nóng)戶(hù)缺乏品牌意識(shí)，加之產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，農(nóng)特產(chǎn)品缺乏優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)品牌。上述諸多因素導(dǎo)致農(nóng)特產(chǎn)品無(wú)法形成較好的市場(chǎng)附加價(jià)值，使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品普遍出現(xiàn)“白菜價(jià)”，農(nóng)民增收受限，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展興趣不高。
2.農(nóng)村物流配送體系不健全，生鮮農(nóng)副產(chǎn)品沒(méi)法有效銷(xiāo)售出去
雖然我國(guó)物流業(yè)在飛速發(fā)展，但是農(nóng)村物流發(fā)展相對(duì)滯后（尤其是偏遠(yuǎn)山區(qū)、落后地區(qū)），生鮮農(nóng)副產(chǎn)品沒(méi)法運(yùn)出去。冷鏈物流體系不健全，運(yùn)輸途中容易腐爛變質(zhì)，不僅造成巨大損失，優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品貶值現(xiàn)象嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求大大縮水，生鮮農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)無(wú)法獲得有效發(fā)展。
3.電子商務(wù)技術(shù)受限和監(jiān)測(cè)體系缺失，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品往往在價(jià)格戰(zhàn)中死于非命，農(nóng)民參與積極性嚴(yán)重受損
一方面，電子商務(wù)與生俱來(lái)的信息相對(duì)對(duì)稱(chēng)、透明化程度高，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾所周知，電子商務(wù)不是在個(gè)性化、特色化競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)財(cái)，就是在價(jià)格戰(zhàn)中死去。而當(dāng)前受農(nóng)民的文化水平、電子商務(wù)的業(yè)務(wù)能力、無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、無(wú)質(zhì)量溯源體系缺失、產(chǎn)業(yè)規(guī)模受限等諸多因素影響，決定了農(nóng)村電子商務(wù)很難突破重圍，實(shí)現(xiàn)特色化、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)，留給農(nóng)民的只有價(jià)格戰(zhàn)。
另一方面，很多農(nóng)產(chǎn)品又非某個(gè)地區(qū)特有生產(chǎn)，同種產(chǎn)品在不同地區(qū)的產(chǎn)量和成本又不盡相同，從而出現(xiàn)即使是打價(jià)格戰(zhàn)也往往是一場(chǎng)不公平的價(jià)格戰(zhàn)，不少真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品往往死于價(jià)格非命。
另外，即使少數(shù)農(nóng)特產(chǎn)品具有地域標(biāo)簽，但是由于質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系缺失，加之在網(wǎng)上真假難辨，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜現(xiàn)象嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)嚴(yán)重失去市場(chǎng)公信度，很難促使網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化，如霍山石斛，原本享有九仙至尊美譽(yù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，由于身份顯貴、權(quán)威監(jiān)測(cè)體系缺失等因素影響，導(dǎo)致高仿品層出不窮，在網(wǎng)上大家都在冠霍山石斛之名，這樣一朵中華瑰寶就這樣在外地高仿品中慢慢凋零。類(lèi)似霍山石斛被網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)所拋棄的案例舉不勝舉，農(nóng)村電商發(fā)展很難突破。
三、工業(yè)品下鄉(xiāng)受阻，農(nóng)村“有效網(wǎng)購(gòu)”市場(chǎng)推廣很難深入
要能實(shí)現(xiàn)工業(yè)品全方位下鄉(xiāng)，必須改變農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣的徹底改變，必須解決農(nóng)民愿意買(mǎi)、放心買(mǎi)、買(mǎi)得起、懂得買(mǎi)等諸多幾個(gè)問(wèn)題。雖然全國(guó)多地也陸續(xù)開(kāi)創(chuàng)了新模式、新方法力圖破解電子商務(wù)進(jìn)村難題。如浙江遂昌趕街模式，在每個(gè)村依托商業(yè)小店或衛(wèi)生所建立服務(wù)站點(diǎn)，為服務(wù)站點(diǎn)免費(fèi)配備電腦，并與電信運(yùn)營(yíng)商合作解決上網(wǎng)問(wèn)題。同時(shí)，在每個(gè)村培訓(xùn)兼職的站點(diǎn)服務(wù)員，通過(guò)返利模式讓年輕人幫村民在趕街網(wǎng)上代購(gòu)。還有天津鄉(xiāng)鎮(zhèn)驛站模式、村淘模式、中國(guó)郵政農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站模式，同時(shí)也開(kāi)始推出旺農(nóng)貸等農(nóng)村金融服務(wù)項(xiàng)目等。不得不說(shuō)大家的這些努力確實(shí)在一定程度上解決了買(mǎi)得起、懂得買(mǎi)等問(wèn)題。但是大家卻忽視了一個(gè)根本性的問(wèn)題，就是各大電子商務(wù)巨頭和村名在對(duì)待農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題上，根本是存在著交易目不統(tǒng)一問(wèn)題，各大電子商務(wù)巨頭進(jìn)駐農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)其目的更多是為了瞄準(zhǔn)農(nóng)村電子商務(wù)藍(lán)海市場(chǎng)，從農(nóng)村索取新的流量注入來(lái)填補(bǔ)城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢的空缺，從其動(dòng)機(jī)和目的性上就決定各大電子商務(wù)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是如何以不同的加盟模式吸引各縣區(qū)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各鄉(xiāng)村加盟，以便快速、更大范圍地鋪開(kāi)整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)，將產(chǎn)品賣(mài)到農(nóng)村市場(chǎng)。而村民的電子商務(wù)交易目的更多是如何通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品很好的賣(mài)到城市去，從中獲得比線(xiàn)下收購(gòu)還要高的利益。因此，由于存在目的上的不統(tǒng)一，一方面即使是淘寶農(nóng)村電子商務(wù)其主要精力和投入并非放在如何幫助村民提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售上，另一方面當(dāng)村民在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售上看不到希望時(shí)，他們對(duì)發(fā)展電子商務(wù)興趣自然就不是很高，參與度也不深入。從而不僅進(jìn)一步加大農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)程的難度，更是嚴(yán)重阻礙了工業(yè)品下鄉(xiāng)的進(jìn)程，推廣很難深入，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展遲緩。
四、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園功能單一，無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果
【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；對(duì)策；分析
引言
在對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程中，能夠全面促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅滿(mǎn)足我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際需要，同時(shí)也是作為我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)村建設(shè)的一個(gè)重要組成內(nèi)容，然而電子商務(wù)主要作為一種較為先進(jìn)的商務(wù)模式，具有較大的優(yōu)越性，能夠很好的對(duì)農(nóng)民獲得市場(chǎng)信息不通暢的問(wèn)題進(jìn)行解決，更好的為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)起一個(gè)有效的平臺(tái)。本文主要針對(duì)利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的對(duì)策進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出下文內(nèi)容。
1.電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)越性分析
1.1獲取市場(chǎng)信息方面的優(yōu)越性
對(duì)于電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，主要通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行充分應(yīng)用，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身主要不存在界線(xiàn)，并且通過(guò)對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用也能提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求范圍。因此通過(guò)電子商務(wù)的開(kāi)展也能為農(nóng)民提供出及時(shí)以及一些可靠的供求信息，讓農(nóng)民通過(guò)市場(chǎng)行情進(jìn)行生產(chǎn)，并且尋找到適合的貿(mào)易伙伴進(jìn)行合作，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及市場(chǎng)信息之間所存在的信息不流通問(wèn)題進(jìn)行解決，在一定程度上全面提高農(nóng)產(chǎn)品的流通。
1.2獲取銷(xiāo)售渠道方面的優(yōu)越性
對(duì)于電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，能夠更好的為農(nóng)民提供出一個(gè)尋找全國(guó)甚至世界各地的交易對(duì)象平臺(tái)，并且在電子商務(wù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，農(nóng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況進(jìn)行查詢(xún)。根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況有計(jì)劃的進(jìn)行生產(chǎn)以及組織，更好的為農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的產(chǎn)品流通問(wèn)題拓展提供相應(yīng)的空間，并且可以通過(guò)網(wǎng)上進(jìn)行交易，這樣不僅能夠全面拓展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中的渠道以及降低銷(xiāo)售成本，與此同時(shí)也能提高農(nóng)民自身的收入。
1.3提高農(nóng)村建設(shè)方面的優(yōu)越性
對(duì)于電子商務(wù)不僅是一個(gè)比較先進(jìn)的交易方式，同時(shí)也是一個(gè)比較好的教育方式，農(nóng)民不僅能夠在網(wǎng)上對(duì)其相關(guān)信息進(jìn)行了解，從而有計(jì)劃的進(jìn)行組織和生產(chǎn)，并且在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物，從而提高交流，對(duì)自己喜歡的商品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。因此可以看出，電子商務(wù)的發(fā)展可以全面帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以讓農(nóng)民和城市里生活的人們一樣都可以享受到電子商務(wù)所帶來(lái)的優(yōu)越性，對(duì)農(nóng)村和城市之間的距離進(jìn)行縮短，在一定程度上更好的為我國(guó)新農(nóng)村的建設(shè)提供出可靠的支持。
2.利用電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策分析
電子商務(wù)在一定程度上為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相應(yīng)保證，但是由于我們所認(rèn)識(shí)到的電子商務(wù)主要是將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，對(duì)于現(xiàn)階段而言，農(nóng)民對(duì)其了解程度不是很高。結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)可知，在全國(guó)一千七百萬(wàn)的網(wǎng)民中，從業(yè)和農(nóng)業(yè)有關(guān)的職業(yè)網(wǎng)民所占的比例還不足百分之一，并且一大部分都屬于管理和相關(guān)的技術(shù)人員，有此可以看出，農(nóng)村要想利用力商務(wù)推動(dòng)自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要措施分為以下幾點(diǎn)：
2.1對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)合作進(jìn)行引導(dǎo)
對(duì)于國(guó)家相關(guān)部門(mén)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該對(duì)農(nóng)業(yè)信息化以及電子商務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行全面的引導(dǎo)，大家都知道，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)以及農(nóng)業(yè)信息建設(shè)具有較大的公共屬性，并且農(nóng)產(chǎn)品需求者自身并不提供，這樣便需要專(zhuān)業(yè)人員提供電子商務(wù)模式。由于目前我國(guó)農(nóng)村公共物品存在投資不足以及扶持力度有限等，導(dǎo)致農(nóng)村和城市之間存在較大差距。因此積極建立以政府作為主導(dǎo)的現(xiàn)代化公共服務(wù)體系，這樣對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)以及信息化建設(shè)具有較為重要作用。并且隨著我國(guó)信息化的不斷發(fā)展，政府部門(mén)必須要全面的推動(dòng)農(nóng)村信息化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律，使其更好的提高農(nóng)村地區(qū)教育方面的資金投入，這也是我國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展中一項(xiàng)必不可少的內(nèi)容。例如：廣東省主要是我國(guó)一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展地區(qū)，其農(nóng)產(chǎn)品流通中所存在的問(wèn)題較為嚴(yán)重，同時(shí)和我國(guó)其他地區(qū)存在明顯不同。所以廣東省可以對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家電子商務(wù)建設(shè)模式進(jìn)行參考，從而不斷提高電子商務(wù)建設(shè)水平，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通中的問(wèn)題進(jìn)行解決。我國(guó)廣東省主要有著較為優(yōu)越的電子商務(wù)建設(shè)條件，其信息基礎(chǔ)也較為完善，通過(guò)對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行建設(shè)，不僅提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的運(yùn)行效率，同時(shí)也可以為其他省份電子商務(wù)建設(shè)提供出經(jīng)驗(yàn)方面的借鑒。
2.2必須要優(yōu)化產(chǎn)品配送體系
對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，存在較多的農(nóng)產(chǎn)品，但是需要根據(jù)其特性進(jìn)行分析，從而探究出一條適合我國(guó)發(fā)展的道路。由于我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)真正能夠?qū)崿F(xiàn)的物流配送體系比較少，幾乎等于零，因此需要不斷發(fā)展第三方物流產(chǎn)業(yè)，這也是我國(guó)電子商務(wù)優(yōu)越性得到發(fā)展的一個(gè)重要保證。比如：現(xiàn)階段在和其他省份農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行相互比較，廣東省電子商務(wù)模式起步較早，并且已經(jīng)建立起農(nóng)網(wǎng)站將近三百個(gè)，主要包括政府類(lèi)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站以及科教類(lèi)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。對(duì)于政府類(lèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，主要是各級(jí)政府所設(shè)立，比如廣東農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等，為農(nóng)民提供各種農(nóng)業(yè)方面信息，從而對(duì)農(nóng)戶(hù)電子商務(wù)意識(shí)進(jìn)行培養(yǎng)。專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站是一些大型企業(yè)所建立，比如廣東水產(chǎn)網(wǎng)等，為某一類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品交易提供商務(wù)服務(wù)等。
關(guān)鍵詞：黑龍江；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)
中圖分類(lèi)號(hào)：F71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-02-00129-02
一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展概況
我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是關(guān)系到我國(guó)民生和社會(huì)發(fā)展的支柱經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)手段和區(qū)域市場(chǎng)拓展是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的主要銷(xiāo)售渠道。渠道模式的落后和信息不對(duì)稱(chēng)使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)存在供需難對(duì)等，經(jīng)營(yíng)不暢等問(wèn)題，轉(zhuǎn)變思維模式，大力拓展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)渠道途徑，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)活動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)民的增產(chǎn)增收和農(nóng)村的全面進(jìn)步，是推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的有效途徑。
二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題
（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)信息化建設(shè)取得了飛躍性的發(fā)展，由于農(nóng)民本身的條件約束，缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息建設(shè)的積極性，同時(shí)，我國(guó)目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)仍然不能滿(mǎn)足我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要。目前我國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站已超過(guò)64萬(wàn)多家，而涉農(nóng)網(wǎng)站不足電商網(wǎng)站總數(shù)比例的3%。涉農(nóng)網(wǎng)站的覆蓋率依然低成為我國(guó)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基本問(wèn)題之一。相對(duì)全球范圍內(nèi)相比較，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較為落后，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)有待進(jìn)一步提高。
（二）我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的人才短缺。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要信息化的人才。目前我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展中技術(shù)人員的缺乏較為嚴(yán)重。自古以來(lái)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)沒(méi)有相互依托與融合，這嚴(yán)重的影響了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等，都需要大量的專(zhuān)門(mén)人才。缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。
（三）農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)不完善。受季節(jié)和氣候等方面的影響，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品受自然條件的影響嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給具有很大的不可預(yù)知性。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要更好地利用產(chǎn)品編碼化和分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化以及包裝規(guī)格化等手段，目的是為了產(chǎn)品的交易提供便利。與此同時(shí)，我國(guó)地域廣闊，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和生產(chǎn)區(qū)域都相對(duì)分散，附加值較低，品類(lèi)繁多，因而農(nóng)產(chǎn)品不能大量保存，而且還不能一起加工和銷(xiāo)售。這嚴(yán)重阻礙著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化的發(fā)展。
（四）交易主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)比較欠缺。農(nóng)民朋友和行業(yè)的參與者對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知，直接關(guān)系到我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息知識(shí)的缺乏，許多農(nóng)民及企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（五）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系不健全。建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系，是我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。由于我國(guó)地域廣闊、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員相對(duì)分散、生成規(guī)模小等因素，因此，發(fā)展現(xiàn)在物流體系顯得尤為重要。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的很少。物流配送需要大量的保鮮設(shè)備，而目前現(xiàn)在的設(shè)備老舊，在運(yùn)輸設(shè)備和人力等方面，需要進(jìn)一步建設(shè)和發(fā)展。
三、促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策
（一）加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府各級(jí)部門(mén)要做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高互聯(lián)網(wǎng)的普及率和使用率，為進(jìn)一步開(kāi)展電子商務(wù)創(chuàng)造有力的基礎(chǔ)條件。繼續(xù)加強(qiáng)農(nóng)村信息服務(wù)建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)知識(shí)的普及和宣傳。帶頭開(kāi)展和建設(shè)多媒體信息化服務(wù)。解決農(nóng)村信息化建設(shè)投入上的不足。鼓勵(lì)社會(huì)企業(yè)積極參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)中來(lái)，構(gòu)建安全、穩(wěn)定、開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)體系。有針對(duì)性和目的性地鼓勵(lì)和幫助農(nóng)民開(kāi)展各類(lèi)商務(wù)活動(dòng)。
（二）培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的人才。首先，開(kāi)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)需要具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)、電子商務(wù)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的復(fù)合型人才。政府應(yīng)發(fā)揮指導(dǎo)作用，鼓勵(lì)各級(jí)教育機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)農(nóng)業(yè)信息化或電子商務(wù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)、多層次的農(nóng)業(yè)信息化人才。重視我國(guó)各高校開(kāi)設(shè)“電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)方向”相關(guān)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)電子商務(wù)課程，鼓勵(lì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的工作。同時(shí)，開(kāi)展信息化知識(shí)的培訓(xùn)及講座，以提高廣大農(nóng)業(yè)人員的信息能力，培養(yǎng)和儲(chǔ)備人才。最后，開(kāi)展遠(yuǎn)程技術(shù)支持，提高勞動(dòng)者素質(zhì)，強(qiáng)化農(nóng)民信息意識(shí)，培養(yǎng)高素質(zhì)的新型農(nóng)民。
（三）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)。政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的質(zhì)量認(rèn)證與管理。采取一些優(yōu)惠措施鼓勵(lì)有關(guān)組織或企業(yè)進(jìn)行品牌申報(bào)和產(chǎn)品認(rèn)證。大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品包裝化、商標(biāo)化銷(xiāo)售策略。主要抓住以下方面的建設(shè)：一是利用一些優(yōu)惠政策，幫助相關(guān)企業(yè)做大做強(qiáng)，從而提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通。二是強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確和質(zhì)量保證，提高農(nóng)民的信息化知識(shí)水平。三是積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)等。另一方面，政府和相關(guān)行業(yè)應(yīng)積極引導(dǎo)和促進(jìn)廣大農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)執(zhí)行國(guó)家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量重量標(biāo)準(zhǔn)、等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、包裝規(guī)格等，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎(chǔ)。
（四）對(duì)參與者進(jìn)行引導(dǎo)和培訓(xùn)，強(qiáng)化電子商務(wù)意識(shí)。提高人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意識(shí)，政府的鼓勵(lì)和支持是前提。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要想快速發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)變農(nóng)民的思想觀念。樹(shù)立廣大農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，企業(yè)和政府要積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)信息化人才，推廣網(wǎng)絡(luò)信息化應(yīng)用水平，讓農(nóng)民朋友近距離地接觸網(wǎng)絡(luò)、使用網(wǎng)絡(luò)、才能了解到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)和利益所在。
（五）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)。合理布局，統(tǒng)一規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)，大力提升農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)的建設(shè)。將農(nóng)產(chǎn)品物流體系覆蓋到各個(gè)區(qū)域中心城市。重點(diǎn)培育一批相關(guān)的的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)，加大物流設(shè)備和資金上的投入，將它們發(fā)展成為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)的支柱企業(yè)。努力建設(shè)和培育一批產(chǎn)區(qū)大型重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，進(jìn)一步發(fā)展成為具有代表性的較大的農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心。
在世界信息化和網(wǎng)絡(luò)化蓬勃發(fā)展的大背景下，發(fā)展電子商務(wù)是大勢(shì)所趨。作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)要堅(jiān)定發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信念，大力培養(yǎng)電子商務(wù)方面的技術(shù)人才，繼續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，建立健全物流體系等。堅(jiān)持正對(duì)的發(fā)展方向，穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的改革和建設(shè)，相信未來(lái)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必將取得穩(wěn)步快速的發(fā)展。
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當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)剛剛起步，正處于發(fā)展的初級(jí)階段。本文以吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為分析對(duì)象，分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題及相應(yīng)對(duì)策。
1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)阿里研究院的數(shù)字顯示，自2012年以來(lái)，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，預(yù)計(jì)2016年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將突破4600億元。同時(shí)，農(nóng)村生產(chǎn)的產(chǎn)品也將通過(guò)淘寶和天貓等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與更大市場(chǎng)的對(duì)接。
吉林省在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面率先探索實(shí)踐，作為全國(guó)首批農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)之一，吉林省在配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送站、配送點(diǎn)的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，破解了困擾農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的流通業(yè)瓶頸問(wèn)題。2015年，吉林省的通榆縣、蛟河市、樺甸市、通化縣、敦化市、臨江市、伊通縣、延吉市等8個(gè)縣（市）被財(cái)政部、商務(wù)部確認(rèn)為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。2016年，吉林省人民政府辦公廳了《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》（吉政辦發(fā)〔2016〕3號(hào)），明確提出要“充分發(fā)揮電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、信息進(jìn)村入戶(hù)等政策效應(yīng)和黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育網(wǎng)等平臺(tái)作用，大力推廣 ‘互聯(lián)網(wǎng)+流通+服務(wù) ’的電子商務(wù)模式，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。
目前，吉林省已經(jīng)逐步顯現(xiàn)出農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的農(nóng)村電子商務(wù)路徑。不僅實(shí)現(xiàn)了農(nóng)資下鄉(xiāng)、日用品到戶(hù)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、大宗農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易四項(xiàng)電子商務(wù)服務(wù)，還不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。至2015年12月，吉林省農(nóng)村電商項(xiàng)目已經(jīng)涉及39個(gè)縣（市）、覆蓋1300多個(gè)行政村，合作對(duì)象包括阿里、京東、蘇寧、一畝田、郵政等電商企業(yè)。城鄉(xiāng)居民和企業(yè)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪總數(shù)在40萬(wàn)～50萬(wàn)個(gè)。由吉林省農(nóng)業(yè)委員會(huì)直屬單位主導(dǎo)的“開(kāi)犁網(wǎng)”年銷(xiāo)售額達(dá)1.5億元。在智力支持方面，2015年吉林省農(nóng)村電商聯(lián)盟成立，匯集農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域的科研院校、金融機(jī)構(gòu)、風(fēng)投、創(chuàng)業(yè)者全力推動(dòng)農(nóng)村電商的快速發(fā)展。
2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問(wèn)題
一是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》顯示，截至2014年12月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億，網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，較上一年下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。該報(bào)告同時(shí)指出，商務(wù)類(lèi)應(yīng)用成為農(nóng)村網(wǎng)民發(fā)展最快的應(yīng)用。由此可見(jiàn)，農(nóng)村信息化發(fā)展仍然較為緩慢，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然薄弱，不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)具有一定的農(nóng)民基礎(chǔ)。
二是農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的了解不夠。雖然電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展階段，但仍然有大量的農(nóng)民沒(méi)接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，或不了解電子商務(wù)，尤其是對(duì)這種“不見(jiàn)面”的交易方式感到不可信。
三是物流業(yè)體系不健全。整體上看，和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大瓶頸就是物流業(yè)體系不健全，很多物流公司在縣級(jí)都有營(yíng)業(yè)部，但一涉及進(jìn)村入戶(hù)則望而卻步，阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。
此外，缺乏專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)人才、農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)不完善、售后服務(wù)缺失、質(zhì)量監(jiān)督困難等因素也制約著農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。
3農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)策
一是加強(qiáng)政府引導(dǎo)和政策扶持。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，離不開(kāi)政府的引導(dǎo)，更離不開(kāi)政策的扶持，政府應(yīng)從完善公共服務(wù)配套、加大資金支持和金融支持力度、為企業(yè)與農(nóng)民提供指導(dǎo)服務(wù)等方面，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。
二是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要健全的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施以及倉(cāng)儲(chǔ)、物流體系的全面提升，才能破解網(wǎng)絡(luò)、交通、產(chǎn)品質(zhì)量安全等方面的制約。
三是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與安全問(wèn)題始終是消費(fèi)者顧慮最多的問(wèn)題，因此，應(yīng)以農(nóng)業(yè)信息化為基礎(chǔ)，鼓勵(lì)農(nóng)民調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，發(fā)展以市場(chǎng)為導(dǎo)向的種植業(yè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)包裝營(yíng)銷(xiāo)。建立農(nóng)產(chǎn)品可追溯制度，使消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品。
四是加強(qiáng)品牌建設(shè)。目前農(nóng)村電子商務(wù)嚴(yán)重缺乏自有品牌。政府應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型經(jīng)營(yíng)主體以及廣大參與電商的農(nóng)民，堅(jiān)持特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品的發(fā)展思路，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打造個(gè)體品牌和集體品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。
五是加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)。政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)有針對(duì)性地開(kāi)展電子商務(wù)培訓(xùn)進(jìn)農(nóng)村活動(dòng)，通過(guò)多渠道、多形式的培訓(xùn)打造農(nóng)村電子商務(wù)人才群體。還可以通過(guò)建設(shè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)基礎(chǔ)的方式，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。
關(guān)鍵詞：我國(guó)企業(yè)；電子商務(wù)；應(yīng)用現(xiàn)狀
中圖分類(lèi)號(hào)：F2
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2016.16.003
1 我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 整體現(xiàn)狀
（1）我國(guó)政府營(yíng)造了電子商務(wù)發(fā)展的良好政策環(huán)境。近年，電子商務(wù)在我國(guó)快速發(fā)展，我國(guó)政府非常重視。2015年5月，國(guó)務(wù)院《大力發(fā)展電子商務(wù)，加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》（[2005]24號(hào)），提出到2020年，將在我國(guó)建成電子商務(wù)大市場(chǎng)，提出只要法律沒(méi)有明確禁止的，企業(yè)都可以做。2015年9月，國(guó)家商務(wù)部網(wǎng)站又《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》，該文件將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。2016年1月6日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上總理指出，積極穩(wěn)妥發(fā)展跨境電商。
（2）我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展增長(zhǎng)速度快，空間大。2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%?！兜?7次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占總體網(wǎng)民規(guī)模的90%以上。截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比284%，規(guī)模達(dá)1.95億。截至2015年12月，網(wǎng)上支付用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.16億。其中手機(jī)網(wǎng)上支付用戶(hù)規(guī)模達(dá)358億。
近年我國(guó)電子商務(wù)交易額一直快速增長(zhǎng)，特別是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。2015年天貓“雙十一”銷(xiāo)售額突破了800億（中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)）。2015年9月中國(guó)電子商務(wù)研究中心的《2015年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，我國(guó)2015年上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的十分之一還多。
在國(guó)家大力推動(dòng)企業(yè)信息化建設(shè)的環(huán)境下，不管是零售業(yè)，還是郵政、旅游、保險(xiǎn)等行業(yè)都在大力發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
（3）我國(guó)電子商務(wù)業(yè)態(tài)體系初步形成，功能逐漸完善。電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，業(yè)態(tài)體系初步形成，新的信息技術(shù)不斷應(yīng)用，各方面的功能逐漸完善，逐步呈現(xiàn)出高度分工局面。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具備了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的功能。隨著網(wǎng)絡(luò)議價(jià)、網(wǎng)絡(luò)模特、網(wǎng)（站）店運(yùn)營(yíng)服務(wù)與外包等新的服務(wù)行業(yè)出現(xiàn)，電子商務(wù)平臺(tái)的功能日益全能化。
1.2 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀
農(nóng)村電商規(guī)模增長(zhǎng)快速，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，農(nóng)村電商發(fā)展空間巨大。
近年，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用模式不斷創(chuàng)新，一些村莊依托特色資源，逐漸開(kāi)展特色電子商務(wù)應(yīng)用。電商行業(yè)大佬也逐漸轉(zhuǎn)向農(nóng)村電商市場(chǎng)。阿里巴巴早已開(kāi)始在農(nóng)村布局，前兩年阿里就針對(duì)農(nóng)村推出了“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃。同時(shí)，京東也已布局農(nóng)村。
大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與電商“大市場(chǎng)”的快速融合，讓農(nóng)民通過(guò)電商平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去，再把外面的生產(chǎn)資料和消費(fèi)品通過(guò)電商平臺(tái)買(mǎi)進(jìn)來(lái)，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這已是當(dāng)今社會(huì)各界達(dá)成的共識(shí)。2015年9月，國(guó)家商務(wù)部網(wǎng)站的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》，更是極大的帶動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展。
1.3 跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀
（1）跨境電商政策環(huán)境?？缇畴娮由虅?wù)是指以電子方式進(jìn)行的國(guó)際貿(mào)易。我國(guó)政府政策開(kāi)始向?qū)嵤用嫱七M(jìn)，各相關(guān)部門(mén)，分別對(duì)跨境電商交易平臺(tái)、支付、物流、報(bào)關(guān)、售后等方面推出了配套政策，促進(jìn)了跨境電子商務(wù)新模式不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了一站式推廣、平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物業(yè)務(wù)與會(huì)展相結(jié)合等模式，極大地的推動(dòng)了跨境電子商務(wù)的發(fā)展。2015年3月12日，我國(guó)杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)獲批成立?！杜鷱?fù)》文件明確了杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的地位和作用，希望該綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)能為我國(guó)跨境電商的發(fā)展提供可借鑒推廣的經(jīng)驗(yàn)，以推動(dòng)我國(guó)跨境電商發(fā)展。
（2）跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。近年來(lái)，跨境電子商務(wù)已成為國(guó)際貿(mào)易新模式。當(dāng)前我國(guó)跨境電商行業(yè)具有三個(gè)特征：一是跨境電商交易規(guī)模越來(lái)越大，在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中所占比重越來(lái)越高；二是跨境電商以出口業(yè)務(wù)為主，出口跨境電商發(fā)展迅速；三是跨境電商以B2B業(yè)務(wù)為主，但是B2C跨境模式逐漸興起并逐步擴(kuò)大。
2 我國(guó)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的現(xiàn)狀
近年政府引導(dǎo)的電子商務(wù)示范工程成效顯著，國(guó)家電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)，營(yíng)造了電子商務(wù)發(fā)展良好環(huán)境。企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的巨大作用，特別是中小企業(yè)，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存發(fā)展，必定要發(fā)展電子商務(wù)。
2.1 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)
《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告報(bào)告》顯示，到2015年12月為止，我國(guó)企業(yè)計(jì)算機(jī)使用比例為95.2%、互聯(lián)網(wǎng)使用比例為89.0%，固定寬帶接入比例為86.3%。中國(guó)企業(yè)更廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行交流溝通、信息、內(nèi)部管理等工作，為企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用奠定了良好基礎(chǔ)。
2.2 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)情況
調(diào)查顯示，我國(guó)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售、采購(gòu)的比例超過(guò)三成。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)選擇移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道，特別是微信營(yíng)銷(xiāo)，逐漸成為最受企業(yè)歡迎的營(yíng)銷(xiāo)方式。
企業(yè)更加重視網(wǎng)上業(yè)務(wù)，電子商務(wù)應(yīng)用更為普及。截至2014年底，在網(wǎng)上進(jìn)行采購(gòu)或銷(xiāo)售的企業(yè)比例過(guò)半。中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)中開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店數(shù)量占到七八成左右。
2.3 我國(guó)企業(yè)電子商務(wù)地區(qū)發(fā)展情況
從地區(qū)發(fā)展看，我國(guó)東南沿海及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展起步早，規(guī)模大，發(fā)展速度快。而中、西部地區(qū)企業(yè)存在起步晚，規(guī)模偏小等特征。據(jù)調(diào)查，企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用最活躍的是廣東省，其次是江蘇省。廣東、江蘇、北京、山東、浙江等省、市的電子商務(wù)交易額占全國(guó)電子商務(wù)交易額一半以上。東南沿海有電子商務(wù)活動(dòng)企業(yè)占全國(guó)比例也達(dá)一半以上。總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)企業(yè)電子商務(wù)地區(qū)發(fā)展不平衡，東部較先進(jìn)，中西部地區(qū)還有較大發(fā)展空間。
3 我省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
目前我省電子商務(wù)發(fā)展快速，快遞服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)量劇增。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年河南省快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量完成5.05億件，同比增長(zhǎng)高達(dá)71%，最高日處理量超過(guò)1000萬(wàn)件。
省政府辦公廳公布《河南省2016年信息化推進(jìn)工作實(shí)施方案》顯示，河南省未來(lái)將在全省加快推進(jìn)信息化建設(shè)，力爭(zhēng)到2020年使我省電子商務(wù)交易額達(dá)到26萬(wàn)億元；網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到5600億元。
3.1 總體現(xiàn)狀
（1）電子商務(wù)發(fā)展政策環(huán)境。河南省政府正在努力營(yíng)造發(fā)展電子商務(wù)的良好環(huán)境，一系列引導(dǎo)支持電商發(fā)展的重大政策陸續(xù)施行。
河南省人民政府《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》豫政〔2014〕11號(hào)文件旨在營(yíng)造良好發(fā)展氛圍，大力發(fā)展電子商務(wù)。同時(shí)在人才培養(yǎng)、示范企業(yè)、重點(diǎn)園區(qū)、電商平臺(tái)建設(shè)以及融資機(jī)制等多方面規(guī)范扶持電商行業(yè)發(fā)展。
我省商務(wù)財(cái)政系統(tǒng)已針對(duì)電商應(yīng)用平臺(tái)開(kāi)展政府補(bǔ)貼申報(bào)工作，根據(jù)《河南省省級(jí)高成長(zhǎng)服務(wù)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)引導(dǎo)資金管理辦法》，省商務(wù)廳與省財(cái)政廳聯(lián)合發(fā)文，明確扶持資金將支持電子商務(wù)基地（園區(qū)）公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，新建或省級(jí)改造電子商務(wù)平臺(tái)，支持傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務(wù)的融合，支持電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)、人才培訓(xùn)、快遞物流等服務(wù)。
2015年商務(wù)廳官方網(wǎng)站《八策并舉促進(jìn)電子商務(wù)加快發(fā)展》，明確列出了我省全力推進(jìn)的電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)政策項(xiàng)目，包括跨境電商、農(nóng)村電商、物流等領(lǐng)域，覆蓋了電商人才培訓(xùn)、園區(qū)建設(shè)、政府監(jiān)管等方面。
（2）跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀。目前河南企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展如火如荼，各行業(yè)都在加速通過(guò)跨境電商開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。2015年全省5000多家外貿(mào)企業(yè)中，3500多家應(yīng)用電子商務(wù)進(jìn)行交易。2014年，河南保稅物流中心E貿(mào)易全年進(jìn)出口業(yè)務(wù)量達(dá)到50萬(wàn)包，2015年發(fā)展更快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了2014年業(yè)務(wù)量。
政府也在積極努力推動(dòng)跨境電商發(fā)展。為了幫助河南企業(yè)應(yīng)用跨境電商開(kāi)拓全球市場(chǎng)，第九屆投洽會(huì)期間，省商務(wù)廳與谷歌合作，推出谷歌2015“雙十”河南專(zhuān)享計(jì)劃。2016年1月，河南省政府辦公廳印發(fā)《中國(guó)（鄭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)申建工作方案》，該方案鼓勵(lì)跨境電商行業(yè)發(fā)展。
河南爭(zhēng)取到“十三五”末，使我省跨境電子商務(wù)重點(diǎn)企業(yè)達(dá)到100家，省級(jí)跨境電子商務(wù)示范園區(qū)達(dá)到50個(gè)。
（3）農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀。河南有4.7萬(wàn)多個(gè)村，6000萬(wàn)農(nóng)村人口，縣域經(jīng)濟(jì)總量超過(guò)2.4萬(wàn)億元。伴隨省政府對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展政策的支持，當(dāng)前我省農(nóng)村電商市場(chǎng)已迎來(lái)了較好的發(fā)展機(jī)遇。
早在2014年下半年，河南省就被確定為首批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范試點(diǎn)省，新安縣、淇縣、封丘縣、博愛(ài)縣、鄢陵縣、臨潁縣、光山縣成為首批國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。截至2015年10月，7個(gè)縣的電商交易額突破66億元，網(wǎng)絡(luò)零售額28億元。目前“農(nóng)村淘寶”已在18個(gè)縣（市）開(kāi)業(yè)，今年年底將覆蓋1600個(gè)行政村，成為農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐。
2015年4月河南省商務(wù)廳與阿里巴巴集團(tuán)合作，共同啟動(dòng)河南“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”電商應(yīng)用項(xiàng)目。河南省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)張雷明說(shuō)，河南將充分利用阿里巴巴集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。
我省各地農(nóng)村情況不一，各地農(nóng)村電商的發(fā)展不能靠一個(gè)模式。應(yīng)立足本地區(qū)域優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，做好電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)，推動(dòng)本地農(nóng)村電商發(fā)展。
3.2 我省企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用中存在問(wèn)題
河南企業(yè)應(yīng)用電商、投資電商正成為趨勢(shì)。據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，截至目前，我省應(yīng)用電子商務(wù)企業(yè)比例已超半數(shù)。2015年一季度，河南全省電子商務(wù)交易額1910億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額330億元。當(dāng)前我省電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展速度很快，但還存在一些問(wèn)題。
（1）人才短缺。我省電商專(zhuān)業(yè)人才短缺，直接影響了企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用開(kāi)展。很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)的網(wǎng)站缺少維護(hù)與更新。
（2）部分企業(yè)對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足。很多企業(yè)并未真正認(rèn)識(shí)電子商務(wù)，尤其是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層面，導(dǎo)致決策失誤，影響了企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。
（3）缺少總體規(guī)劃。由于河南處于中部地區(qū)，企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平相對(duì)落后于東南沿海地區(qū)。企業(yè)管理者，特別是中小企業(yè)管理者缺乏對(duì)企業(yè)信息化建設(shè)的總體規(guī)劃。
雖然我國(guó)及我省電子商務(wù)已進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，并逐漸在多方面發(fā)揮重要作用，但我們還應(yīng)正視電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，并積極尋求解決對(duì)策，才能使電子商務(wù)行業(yè)快速健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
根據(jù)調(diào)查分析顯示：協(xié)同電子商務(wù)是農(nóng)村在供應(yīng)鏈中的協(xié)同。第一，協(xié)同電子商務(wù)通過(guò)與其它農(nóng)村供應(yīng)的協(xié)同，利用已經(jīng)設(shè)置好的公共接口，促進(jìn)了整條農(nóng)村供應(yīng)鏈順暢地執(zhí)行，從而達(dá)到資源有效、圓滿(mǎn)和完全的利用；第二，農(nóng)村和農(nóng)民之間的內(nèi)部協(xié)同。將農(nóng)村內(nèi)部農(nóng)民之間有效的協(xié)同工作，將會(huì)降低農(nóng)村生產(chǎn)成本，提高農(nóng)村的生產(chǎn)效率為農(nóng)村與城市之間的協(xié)同提供結(jié)實(shí)的根基；第三，農(nóng)村與城市一些相關(guān)部門(mén)的協(xié)同。包括城市監(jiān)督、國(guó)稅、統(tǒng)計(jì)等相關(guān)部門(mén)。
二、農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)的結(jié)構(gòu)構(gòu)建
1．構(gòu)建基于城鄉(xiāng)發(fā)展的協(xié)同電子商務(wù)模式
城鄉(xiāng)一體化協(xié)同電子商務(wù)依據(jù)的是全球互聯(lián)網(wǎng)，具有廣闊、全球和城鄉(xiāng)之間的商務(wù)活動(dòng)。城鄉(xiāng)之間都有比較優(yōu)勢(shì)的資源和產(chǎn)品，也相應(yīng)的都存在各自的缺點(diǎn)，這就需要城鄉(xiāng)之間協(xié)同發(fā)展。城鄉(xiāng)一體化協(xié)同可以通過(guò)電子商務(wù)作為橋梁，共同帶動(dòng)城鄉(xiāng)之間的信息、技術(shù)、資源等，形成各農(nóng)村信息溝通，城鄉(xiāng)市場(chǎng)相互聯(lián)系，城鄉(xiāng)之間優(yōu)勢(shì)共同補(bǔ)助，促進(jìn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展的新機(jī)制。將具有共同商業(yè)利益的農(nóng)民和城市商人整合起來(lái)，通過(guò)對(duì)農(nóng)村與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，共同創(chuàng)造和獲取最大的利益。
2．構(gòu)建城鄉(xiāng)發(fā)展的協(xié)同電子商務(wù)、提供獲利能力
農(nóng)村信息化建設(shè)的目的不僅是管理農(nóng)村內(nèi)部的資源，還需要建立城鄉(xiāng)之間的信息平臺(tái)，將農(nóng)民、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者也納入農(nóng)村信息化管理系統(tǒng)中，實(shí)行信息的高效共享和業(yè)務(wù)的共同連接。構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)：首先，要在農(nóng)村內(nèi)部建立協(xié)同電子商務(wù)中心平臺(tái)；同時(shí)，結(jié)合農(nóng)村內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)狀況，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，建立專(zhuān)業(yè)的信息平臺(tái)；此外，農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)具有較強(qiáng)實(shí)力，信息化程度較高。農(nóng)村建立農(nóng)村級(jí)的電子商務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)了城鄉(xiāng)內(nèi)電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用，加速了農(nóng)村與城市間的商業(yè)流動(dòng)，農(nóng)村與城市的信息化流動(dòng)，農(nóng)村和城市間的貨物流動(dòng)，以及農(nóng)村和城市的資金流動(dòng)，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要素企業(yè)供應(yīng)進(jìn)行整合，形成城鄉(xiāng)之間的產(chǎn)業(yè)群，進(jìn)而提高了農(nóng)村資源配置效率，增強(qiáng)了農(nóng)村的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)了城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式的優(yōu)勢(shì)是基于農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式，提供了解決電子商務(wù)發(fā)展中存在問(wèn)題的一些方法，使得協(xié)同電子商務(wù)有了更好更快更健康的發(fā)展。農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式，對(duì)資金問(wèn)題的解決非常關(guān)鍵。大量的資金需要加大了城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的負(fù)擔(dān)，如果只是投入很少的資金，只能夠建立簡(jiǎn)單的信息展示平臺(tái)，根本沒(méi)有辦法達(dá)到協(xié)同電子商務(wù)的目的。尤其是城鄉(xiāng)之間的貨物流動(dòng)和資金流動(dòng)，沒(méi)有強(qiáng)大的資金流動(dòng)根本無(wú)法讓農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)得到實(shí)施。對(duì)城鄉(xiāng)之間建立起城域網(wǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行城鄉(xiāng)之間的投資與建設(shè)，并沒(méi)有對(duì)協(xié)同電子商務(wù)系統(tǒng)的框架和結(jié)構(gòu)做出改變。城鄉(xiāng)一體化能夠縮小農(nóng)村和城市之間地域范圍，減少城鄉(xiāng)一體化的投入資金。因此，基于農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)系統(tǒng)整合方案可以讓開(kāi)發(fā)電子商務(wù)系統(tǒng)的費(fèi)用減少。
3．構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式的城鄉(xiāng)物流管理
農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)在整個(gè)商務(wù)活動(dòng)中物流配送起到了重要的作用。如果物流問(wèn)題沒(méi)有得到解決，農(nóng)村的銷(xiāo)售問(wèn)題就沒(méi)有辦法通過(guò)協(xié)同電子商務(wù)得到解決，農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式具有城市和農(nóng)村之間電子商務(wù)模式互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，物流配送的貨物比較多，但次數(shù)并不多，而且農(nóng)村和城市之間的范圍比較集中。由于城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中，農(nóng)村和城市之間的運(yùn)輸路程比較短。因此，在城市和農(nóng)村之間進(jìn)行配送的速度快，城市和農(nóng)村之間的交通方便，大多使用汽車(chē)作為主要的運(yùn)輸工具，而且都是農(nóng)民作為賣(mài)家，然后直接運(yùn)輸給買(mǎi)家，或者是第三方，具有運(yùn)送靈活方便等特點(diǎn)。城市和農(nóng)村之間的物流配送過(guò)程簡(jiǎn)單，會(huì)讓配送成本得到降低。由于農(nóng)村自身能力的限制，不能獨(dú)自把農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品直接送到全國(guó)各地。而城鄉(xiāng)一體化的電子商務(wù)讓各個(gè)部門(mén)主要集中在城鄉(xiāng)之間，導(dǎo)致物流系統(tǒng)的投資降低。促進(jìn)信息化的管理和投資，來(lái)配合農(nóng)村系統(tǒng)電子商務(wù)的實(shí)施。
三、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中協(xié)同電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村多元發(fā)展
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)；發(fā)展
一、廣東農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀
據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東目前已建立涉農(nóng)網(wǎng)站近 300 個(gè)，主要包括政府類(lèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、科教類(lèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、綜合類(lèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站和非農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)業(yè)專(zhuān)欄?？偟膩?lái)說(shuō)，廣東省的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，許多網(wǎng)站的主要功能是信息、進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品政策的宣傳，不具備常規(guī)的網(wǎng)上交易功能。現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易主要以網(wǎng)上看貨、網(wǎng)下交易的形式進(jìn)行，盡管少數(shù)幾個(gè)功能超強(qiáng)的網(wǎng)站可以進(jìn)行電子支付，但網(wǎng)上結(jié)算很少實(shí)施，因此，廣東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不僅需要進(jìn)一步完善，而且存在著較大的價(jià)值拓展空間。
二、廣東農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題
（一）農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施缺乏和落后
很多人缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，對(duì)網(wǎng) 絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的思想準(zhǔn)備不足，對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不清，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品流通和物流 配送等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展認(rèn)識(shí)不足，直接應(yīng)用電子商務(wù)的人較少。農(nóng)村基層干部由于工作繁忙和自身素質(zhì) 的限制，也無(wú)暇顧及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣和電子商務(wù)的應(yīng)用。
（二）農(nóng)村物流基礎(chǔ)薄弱
由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，農(nóng)產(chǎn)品物流具有數(shù)量大、品種多、儲(chǔ)存和保鮮 難度大、運(yùn)輸時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)。因此，與其他商品相比，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)物流運(yùn)輸提出了更高的要求。農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)民用品的電子商務(wù)活動(dòng)必然依賴(lài)于物流配送體系，而廣東的農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)還不夠完善，功能齊全的大型農(nóng)產(chǎn)品物流基地還比較少，雖然已建成了全國(guó)首個(gè)農(nóng)業(yè)物流基地――廣東國(guó)通物流城，但還不能滿(mǎn)足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的需要。流通意識(shí)在農(nóng)村還沒(méi)有普遍樹(shù)立，自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和實(shí)物互換流通的潛意識(shí)和行為還存在，加上這些年來(lái)農(nóng)村物流的基礎(chǔ)投入非常有限，因此，農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)際應(yīng)用，還無(wú)法形成規(guī)模。
（三）多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)水平較低
《廣東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站聚類(lèi)分析》中指出：目前，廣東省內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站涉及的主要領(lǐng)域包括農(nóng)業(yè)政策信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息以及一些農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織的相關(guān)信息。但是，值得注意的是這些企業(yè)網(wǎng)站在提供信息方面，更多的是企業(yè)介紹等基礎(chǔ)信息、市場(chǎng)信息，而供需信息、價(jià)格走向信息等則比較少。在網(wǎng)站的功能使用上，作為樣本的40個(gè)網(wǎng)站中，提供信息搜索功能（含信息、商品服務(wù)搜索）的網(wǎng)站占50%；在更高一級(jí)的購(gòu)物車(chē)功能和訂單 管理方面，只有 17.5%的網(wǎng)站提供此類(lèi)功能；此外，有20%的企業(yè)網(wǎng)站提供了協(xié)同辦公（或OA系統(tǒng)）功能，22.5%提供在線(xiàn)通訊服務(wù)。綜合而言，這些網(wǎng)站主要以提供相關(guān)的農(nóng)業(yè)科學(xué)信息和政策信息為主，著重介紹自己的科學(xué)研究成果等。極個(gè)別在中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)登記的網(wǎng)站只包含公司簡(jiǎn)介、新品推介、經(jīng)營(yíng)品種、圖片展示和聯(lián)系方法，這種網(wǎng)站充其量只是一張電子網(wǎng)絡(luò)卡片。
三、發(fā)展廣東農(nóng)村電子商務(wù)的基本策略
（一）加大宣傳力度，向農(nóng)民普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)
讓農(nóng)民了解互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識(shí)，這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)性工作，必須首先抓好。不僅要讓他們了解互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)是什么，還要教會(huì) 他們?nèi)绾问褂谩｀l(xiāng)鎮(zhèn)政府可以開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的場(chǎng)所，由專(zhuān)人開(kāi)設(shè)定期的普及課程，對(duì)村民進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)示范和講解。
（二）把三網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，協(xié)調(diào)互動(dòng)
把廣電網(wǎng)絡(luò)、通訊網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)一起抓起來(lái)，形成三網(wǎng)功能的協(xié)調(diào)互動(dòng)，共同發(fā)揮作用，這樣才能促成農(nóng)村電子商務(wù)和信息化的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，農(nóng)村的廣電網(wǎng)絡(luò)和通訊網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用面廣而且相對(duì)比較成熟，可以把手機(jī)上網(wǎng)商 務(wù)信息集散、數(shù)字電視商務(wù)等，先行操作，接著結(jié)合萬(wàn)維網(wǎng)絡(luò)的普及，接入家庭，使三網(wǎng)的電子商務(wù)內(nèi)容無(wú)縫接軌，逐步發(fā)展。
（三）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
農(nóng)村電子商務(wù)物流設(shè)施，是確保電子商務(wù)正常運(yùn)行的物質(zhì)基礎(chǔ)。農(nóng)村電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施，除了網(wǎng)絡(luò)之外，還包括物流集散基地、農(nóng)產(chǎn)品保鮮基地、 商品支付平臺(tái)、交通工具等?？梢酝ㄟ^(guò)多渠道籌措資金的辦法，制定優(yōu)惠政策，吸引資金投入，全面展開(kāi)農(nóng)村電子商務(wù)物流基礎(chǔ)建設(shè)。
（四）優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用平臺(tái)