時間：2023-08-03 16:45:31
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【關(guān)鍵詞】橋梁；鋼板樁；支護(hù)；設(shè)計與施工
1 工程概述
1.1 工程概況
西蘇堡特大橋跨越渾河，橋跨布置為3×30m +（70+110+110+70）m +39×30m，橋梁全長1626m，主橋上部結(jié)構(gòu)為預(yù)應(yīng)力鋼筋混凝土變截面連續(xù)梁。下部結(jié)構(gòu)主墩采用大體積空心墩，下設(shè)承臺群樁基礎(chǔ)。主橋4#～6#主墩承臺結(jié)構(gòu)尺寸為14×14×5m。
本橋基礎(chǔ)及下部構(gòu)造施工期常水位為23m，橋位距離河岸較近，深水施工墩位較少，因此主橋4#～6#墩均設(shè)置了沙袋筑島圍堰，圍堰頂高程為24m。承臺基坑開挖底高程為10.5m，開挖深度13.5m，采用鋼板樁作為基坑開挖支護(hù)結(jié)構(gòu)，水下混凝土封底。本基坑為臨時結(jié)構(gòu)，設(shè)計時安全等級為二級。
1.2 水文地質(zhì)
橋位處河槽寬度約360m，水流較緩，100年一遇洪水設(shè)計流量為4939m?/s，100年一遇洪水水位為30.36m。橋位處最大沖刷深度7.85米，沖止高程為8.15米。
根據(jù)設(shè)計提供的地質(zhì)報告，河槽施工斷面內(nèi)地質(zhì)情況類似，具體情況如表1 。
2 鋼板樁支護(hù)設(shè)計
2.1 鋼板樁支護(hù)結(jié)構(gòu)形式
西蘇堡特大橋4#～6#墩承臺深基坑支護(hù)鋼板樁采用國產(chǎn)拉森SP-IV型：每延米寬截面模量W=2037 cm?，單塊寬400mm ，板樁為A3鋼，容許應(yīng)力取[σ]=200MPa。鋼板樁樁長采用20m，樁頂高程為24.0m，樁底高程為4.0m。鋼板樁圍堰設(shè)三層型鋼圍檁和一層封底混凝土，鋼支撐分別設(shè)置于距頂部距樁頂1m、5m、8.5m位置，封底混凝土圍堰承臺底面以下。圍檁內(nèi)部設(shè)置型鋼支撐，支撐中部設(shè)立柱連接。承臺混凝土分兩次施工，承臺混凝土澆筑前支護(hù)結(jié)構(gòu)形式如圖1所示。
澆筑承臺第一次混凝土后，拆除承臺模板，對承臺外側(cè)與鋼板樁之間的位置進(jìn)行中砂回填，然后拆除第三道鋼支撐，進(jìn)行承臺上部立模和混凝土澆筑施工。
2.2 基坑鋼板樁支護(hù)計算
基坑鋼板樁支護(hù)系統(tǒng)設(shè)置了3道鋼支撐，基坑底部封底混凝土也是一道支撐。利用深基坑分析計算軟件分步驟對基坑鋼板樁的受力、位移情況進(jìn)行模擬并加以分析計算。
2.2.1 計算圖示
基坑在開挖時，采用邊開挖邊支撐的方式對鋼板樁進(jìn)行支撐，鋼支撐最終布置及受力情況見圖2。
2.2.2 主要受力狀況分析
1）工況一：第一道圍檁及支撐安裝完畢，基坑內(nèi)降水開挖5.5 m，第二道圍檁未安裝；
2）工況二：第二道圍檁及支撐安裝完畢，基坑內(nèi)降水開挖9 m，第三道圍檁未安裝；
3）工況三：第三道圍檁及支撐安裝完畢，基坑內(nèi)降水開挖13 m，未澆筑封底混凝土；
采用軟件對鋼板樁受力情況進(jìn)行計算，計算鋼板樁在各主要受力工況下的位移、彎矩和剪力，并得出鋼板樁位移內(nèi)力包絡(luò)圖如圖3所示。同時，通過表2對比可知，工況三為最不利工況，但滿足鋼板樁容許應(yīng)力要求。因此，需要對工況三圍檁及鋼支撐結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計，為便于材料統(tǒng)一和倒用，三層圍檁及鋼支撐采用相同形式。
2.2.3 鋼板樁及支護(hù)結(jié)構(gòu)設(shè)計驗(yàn)算
鋼板樁和支護(hù)結(jié)構(gòu)受力隨著開挖和加撐的過程不斷變化。根據(jù)鋼板樁位移和受力包絡(luò)圖對鋼板樁和支護(hù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計。
鋼板樁：計算鋼板樁最大彎矩Mmax = 382.5 kN?m ，鋼板樁的允許應(yīng)力取[σ] = 200MPa， W= Mmax/ [σ] =382.5×1000/200=1912.5cm?，已知選用的拉森SP-IV型鋼板樁每延米寬截面模量W=2037 cm?，滿足要求。根據(jù)計算鋼板樁最大位移為38.1mm，設(shè)計最大位移為13×1000/250=52mm，滿足要求。
圍檁：支撐軸力最大值為553.8kN/m，則圍檁最大彎矩設(shè)計值：Mmax = 1/8×ql?=1/8×553.8×3.5?=848.0kN?m。已知型鋼抗彎強(qiáng)度設(shè)計值f=215 MPa ，則W = Mmax?/ [σ] =848.0?×1000/215 =3944.2cm?，采用雙I56a工字型鋼，其W=2342×2 =4684cm?，滿足要求。
鋼支撐：①、對撐計算：按兩端鉸支檢算穩(wěn)定性，中間設(shè)立柱，L=7.25m。通過歐拉臨界公式： ，得出： =1475cm4。選?273×8mm鋼管，滿足要求；②、斜撐計算：斜撐長L=5m，水平力為553.8KN，軸向力為553.8/cos45°=783KN。通過歐拉臨界公式得I=992.7 cm4。選?273×8mm鋼管，滿足要求。
2.3 封底混凝土計算
將圍堰看作近似密封體，在抽干圍堰內(nèi)水時，則有整個圍堰將在水的浮壓力作用下，有可能封底砼連同鋼板樁向上位移，出現(xiàn)失穩(wěn)現(xiàn)象。據(jù)此來計算圍堰的抗浮穩(wěn)定性。
圍堰封底厚度取1.5m，采用近似計算的方法來驗(yàn)算。
在施工過程中，鋼板樁打入土體，在粘土和砂土中所受的水的浮力，遠(yuǎn)達(dá)不到在近視于受純水的浮力37260KN，實(shí)際上安全系數(shù)還比現(xiàn)在計算要大。故圍堰封底厚度取1.5m安全。
3 鋼板樁及支護(hù)系統(tǒng)施工
3.1 施工工藝流程
施工準(zhǔn)備導(dǎo)向框制作測量放樣打入鋼板樁鋼板樁合攏抽水、開挖、圍檁支撐安裝循環(huán)進(jìn)行水下抽砂、封底混凝土澆筑承臺施工基坑回填鋼板樁拔出。
3.2 插打鋼板樁前的準(zhǔn)備工作
（1）每個墩的鉆孔樁完成后，移走鉆機(jī)，清理筑島鉆孔平臺；
（2）鋼板樁變形檢查：因鋼板樁在裝卸、運(yùn)輸過程會出現(xiàn)撞傷、彎扭及鎖口變形等現(xiàn)象，因此，鋼板樁在插打前有必要對其進(jìn)行變形檢查。對變形嚴(yán)重的鋼板樁進(jìn)行校正并做銷口通過檢查。鎖口檢查方法：用一塊長約2米的同類型、同規(guī)格的鋼板樁作標(biāo)準(zhǔn)，采用卷揚(yáng)機(jī)拉動標(biāo)準(zhǔn)鋼板樁平車，從樁頭至樁尾作鎖口通過檢查，對于檢查通過的投入使用，不合格的再進(jìn)行校正或淘汰不用。鋼板樁的其它檢查：剔除鋼板樁前期使用后表面因焊接鋼板、鋼筋留下的殘?jiān)觯?/p>
（3）振動錘檢查：振動錘是打拔鋼板樁的關(guān)鍵設(shè)備，在打拔前一定要進(jìn)行專門檢查，確保線路暢通，功能正常，振動錘的端電壓要達(dá)到380-420V，夾板牙齒不能有太多磨損；
（4）涂刷黃油混合物油膏：為了減少插打時鎖口間的摩擦和減少鋼板樁圍堰的滲漏，在鋼板樁鎖口內(nèi)涂抹黃油混合物油膏（重量配合比為瀝青：黃油：滑石粉：鋸末=4：6：10：1）。
3.3 鋼板樁圍堰的插打
鋼板樁插打利用50t履帶吊車作為起吊設(shè)備，配合DZ120型振動錘的施工方法逐片插打。
（1）安裝鋼板樁插打?qū)颍轰摪鍢恫宕蛑?，在施工平臺上安裝導(dǎo)向架，以控制鋼板樁的平面尺寸和垂直度；
（2）為了確保每一片鋼板樁插打準(zhǔn)確，第一片鋼板樁是插打的關(guān)鍵，第一片鋼板樁位置選擇在上游或下游中心位置，插打前在導(dǎo)向架上設(shè)置限位裝裝制，大小比鋼板樁每邊放大1cm，插打時，鋼板樁樁背緊靠導(dǎo)向架，邊插邊將吊鉤緩慢下放，這時在相互垂直的兩個方向用錘球進(jìn)行觀測，以確保鋼板樁插正、插直；
（3）通過檢測，確定第一片鋼板樁插打合格后，然后以第一根鋼板樁為基準(zhǔn)，再向兩邊對稱插打每一根鋼板樁到設(shè)計位置。整個施工過程中，要用錘球始終控制每片樁的垂直度，及時調(diào)整；
（4）、鋼板樁插打至設(shè)計標(biāo)高后，立即與導(dǎo)向架進(jìn)行焊接，以抵抗水流沖擊；
（5）插打過程中，須遵守“插樁正直，分散即糾，調(diào)整合攏”的施工要點(diǎn)。
3.4 圍堰內(nèi)抽水、吸泥、安裝內(nèi)支撐及水下封底
（1）鋼板樁插打完畢后，開挖、吸泥至作業(yè)面以下-1.5m高處，安裝第一道支撐；
（2）繼續(xù)抽水、吸泥至-5.5m高，安裝第二道支撐；抽水、吸泥至-9m高，安裝第三道支撐。
（3）第三道支撐安裝完成后，向圍堰內(nèi)加水至圍堰外水位，水下吸泥、清淤至-13m高。
（4）水下澆注封底砼。水下吸泥、清淤到設(shè)計標(biāo)高后，即可進(jìn)行水下封底砼施工，封底砼標(biāo)號為C25，封底厚度為1.5m。
3.5 施工過程監(jiān)測
在鋼板樁插打施工完成以后進(jìn)行支撐的施工。在施工支撐及開挖過程中，應(yīng)對支撐系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)測。在鋼板樁施工中，打設(shè)的允許誤差一般為：樁頂標(biāo)高偏差為±100 mm ，鋼板樁垂直度偏差為1%。在鋼板樁打設(shè)過程中，應(yīng)監(jiān)測其偏差是否在允許誤差范圍內(nèi)，超出時及時糾正。施工過程中主要監(jiān)測土體地質(zhì)情況、內(nèi)支撐和鋼板樁的變形、基坑內(nèi)流動水量及圍堰的位移、抽水深度等，每日不得少于2 次。同時填寫專門的觀測記錄表，統(tǒng)計累計變形量和當(dāng)日變形量。當(dāng)發(fā)現(xiàn)鋼板樁和圍檁有超過規(guī)定要求的變形時，應(yīng)立即疏散基坑內(nèi)的施工人員，采取相應(yīng)的加固處理措施。
3.6 鋼板樁及支護(hù)的拆除
（1）承臺和墩柱施工完畢后，方可進(jìn)行鋼板樁及支護(hù)結(jié)構(gòu)拆除，每回填砂至相應(yīng)支撐高度后方可逐層拆除圍檁和支撐結(jié)構(gòu)；
（2）鋼板樁拔除方法：先用打拔樁機(jī)夾住鋼板樁頭部振動1min～2min，使鋼板樁周圍的土松動，產(chǎn)生“液化” ，減少土對樁的摩阻力，然后慢慢的往上振拔，拔樁時注意樁機(jī)的負(fù)荷情況，發(fā)現(xiàn)上拔困難或拔不上來時，停止拔樁，可先行往下施打少許，再往上撥，如此反復(fù)可將樁。
4 結(jié)語
針對西蘇堡特大橋承臺基坑開挖深度大的特點(diǎn)，通過對不同工況下鋼板樁的受力狀況進(jìn)行分析，設(shè)計了鋼板樁支護(hù)結(jié)構(gòu)并成功實(shí)施，確保了施工安全和進(jìn)度，可為類似工程提供參考。
參考文獻(xiàn)：
【關(guān)鍵詞】商品包裝設(shè)計企業(yè)管理經(jīng)濟(jì)價值
商品銷售的過程隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與變化也得到了全面改變，其中對商品包裝的依賴性出現(xiàn)了日益增加的趨勢，商品包裝也成為了人們選購商品的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。商品包裝設(shè)計在為商品提供保護(hù)作用的同時，還可以增強(qiáng)商品的附加價值，從而吸引消費(fèi)者的注意力，實(shí)現(xiàn)商品的促銷，進(jìn)而獲得有效的經(jīng)濟(jì)價值。但是，在實(shí)際的經(jīng)營和管理過程中，商品包裝設(shè)計方面仍然存在很多問題，影響企業(yè)商品價值實(shí)現(xiàn)同時，也為消費(fèi)者選購商品帶來了困擾。因此，更加需要對商品包裝設(shè)計進(jìn)行更深一步研究，以便加強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)價值的現(xiàn)實(shí)。
一、針對商品包裝設(shè)計進(jìn)行的簡單概述
包裝一般可以分為兩大類，包括內(nèi)包裝和外包裝，其中內(nèi)包裝的作用主要是對商品進(jìn)行保護(hù)，外包裝的作用則主要是對商品信息進(jìn)行美化和傳遞。本文所說的包裝主要是指外包裝。
一般情況下，包裝設(shè)計指的是以產(chǎn)品特征、特定環(huán)境以及用戶喜好等因素為基礎(chǔ)，對包裝材料進(jìn)行合理、適當(dāng)?shù)倪x擇，然后運(yùn)用專業(yè)的設(shè)計技巧或技能，結(jié)合具有科學(xué)性和創(chuàng)造性的構(gòu)思對商品的外部形態(tài)進(jìn)行包裝的一個過程。包裝設(shè)計的本質(zhì)是一種以產(chǎn)品為依托的形象設(shè)計語言，其可以將設(shè)計者的審美情感及設(shè)計技巧充分的表現(xiàn)出來。因此，從這一角度出發(fā)，包裝設(shè)計也可以說成是對設(shè)計師審美情感和設(shè)計技巧進(jìn)行充分表現(xiàn)的一個過程。在設(shè)計過程中，設(shè)計師不僅要具有良好的設(shè)計美學(xué)和設(shè)計技巧的基礎(chǔ)，而且還要對需要包裝產(chǎn)品的基本信息進(jìn)行充分了解和掌握，只有將兩者有機(jī)的結(jié)合在一起，才可以對商品的包裝進(jìn)行全面、合理的設(shè)計。
二、我國商品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀
1、我國市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始形成
我國的市場經(jīng)濟(jì)秩序隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展正在逐步形成，商品包裝也隨之產(chǎn)生，它是這一特定經(jīng)濟(jì)秩序和社會階段的產(chǎn)物。隨著市場競爭愈加的激烈，企業(yè)在重視提高商品質(zhì)量的同時，也加強(qiáng)對商品包裝的重視，希望能夠利用商品包裝的美化功能，增強(qiáng)視覺沖擊力，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，進(jìn)行達(dá)到企業(yè)的促銷目的。商品包裝是依附于市場經(jīng)濟(jì)，所以在進(jìn)行商品包裝設(shè)計時，需要時刻注意現(xiàn)階段的市場情況，然后與商品的基本情況和文化特點(diǎn)相結(jié)合，對商品的優(yōu)勢進(jìn)行美化及強(qiáng)化傳遞，以便最大化的實(shí)現(xiàn)商品包裝的經(jīng)濟(jì)價值，為企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益。
2、商品包裝可以表達(dá)一定的價值觀
處于市場流通狀態(tài)的產(chǎn)品被稱之為商品，它具有流通性的功能，具有一定的勞動價值和商品價值。商品包裝設(shè)計本身就體現(xiàn)了勞動價值，同時還體現(xiàn)了設(shè)計師在流通環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的藝術(shù)價值。另外，良好的商品包裝還可以對商品起到一定保護(hù)作用，減少商品在流通過程中的耗損程度，降低企業(yè)的耗損成本。
3、向?qū)I(yè)性發(fā)展的商品包裝設(shè)計
包裝設(shè)計從某種程度上來說，承擔(dān)了連接企業(yè)和消費(fèi)者之間的任務(wù)，包裝設(shè)計的展示也是產(chǎn)品個性特點(diǎn)和文化內(nèi)涵的變相展示，進(jìn)而逐漸形成了一門具有綜合特性的專業(yè)。商品包裝設(shè)計除了需要巧妙的設(shè)計思路和概念外，還需要借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)，在一定程度上對地區(qū)、國家或是民族的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展水平進(jìn)行體現(xiàn)，這就提高了對設(shè)計人員的素質(zhì)和能力要求，使得包裝設(shè)計逐漸向?qū)I(yè)化發(fā)展。
4、逐漸適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求
好的包裝不僅可以保護(hù)商品，而且還可以吸引消費(fèi)者的眼光，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，更甚者還有可能影響消費(fèi)者的購買意愿。因此，大多數(shù)企業(yè)都會特別重視商品包裝設(shè)計，最大限度增加商品的附加價值。由此可以看出，對商品包裝進(jìn)行科學(xué)、合理的設(shè)計，可以增強(qiáng)商品促銷的效果，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。
三、分析企業(yè)管理中商品包裝設(shè)計的經(jīng)濟(jì)價值
1、促進(jìn)商品促銷目的的實(shí)現(xiàn)
商品包裝隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，逐漸形成了一個更加主要的功能，也就是商品促銷功能。通過商品包裝設(shè)計，企業(yè)能夠達(dá)到銷售的目的，提高企業(yè)的銷售利潤。一個成功的商品包裝設(shè)計，不僅可以對商品基本信息起到傳遞和推介的作用，而且還可以對商品的優(yōu)勢和特點(diǎn)進(jìn)行美化和深化，增加商品包裝設(shè)計的附加價值。另外，有些商品包裝設(shè)計還包含了一定的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，在突出商品的特性，滿足消費(fèi)者的購買需求之外，還可以對本企業(yè)進(jìn)行一定的宣傳，在增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時，還可以增加企業(yè)的宣傳效益。
2、加強(qiáng)商品信息和價值的傳遞
商品包裝設(shè)計除了能夠?qū)崿F(xiàn)促銷功能以外，還可以通過包裝的藝術(shù)設(shè)計，將商品包裝所包含的文化內(nèi)涵具體化。就商品而言，每一種包裝設(shè)計的設(shè)計元素都有其特有的性質(zhì)，可以對不同的設(shè)計思路和元素進(jìn)行不同角度、不同方面的突出與表達(dá)，進(jìn)而將商品的主要品質(zhì)表現(xiàn)出來，以此來增加商品的關(guān)注程度，提高商品的促銷功能，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。
3、為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)利益
商品包裝設(shè)計具有增加商品附加價值的功能，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。然而，如果商品包裝過度，不僅會對資源造成浪費(fèi)，而且還會影響商品的促銷功能，使其附加價值降低。因此，在商品包裝設(shè)計中，設(shè)計者需要持嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的態(tài)度，嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行，以便能夠?qū)崿F(xiàn)商品的促銷目的，提高商品的經(jīng)濟(jì)和附加價值，進(jìn)而為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)利益。
四、結(jié)語
綜上所述，商品包裝設(shè)計在企業(yè)管理中所處位置是非常重要的，這是因?yàn)槠溆写碳はM(fèi)者消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)商品促銷目的，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的作用。通過商品包裝設(shè)計，可以傳遞商品的基本信息，增加商品的視覺沖擊力，實(shí)現(xiàn)商品的購買行為，這些都充分體現(xiàn)了商品包裝設(shè)計在企業(yè)管理中所具有的經(jīng)濟(jì)價值。
參考文獻(xiàn)：
[1]王靜蘊(yùn).包裝設(shè)計對商品附加價值的影響力分析[J].藝術(shù)科技，2014（6）.
包裝設(shè)計中如何能夠讓包裝平面透氣，緩解視覺疲勞，那就需要必要的留白，同時要注意留白的面積，不能過小，也不能過大，留白面積過小，起不到透氣的作用，反而讓人感覺雜物堆積，庸俗而常見；留白面積過大，會讓人覺得設(shè)計空洞，過大過空，因此，留白面積、位置需要設(shè)計師進(jìn)行很好的斟酌，合理運(yùn)用空間和留白藝術(shù)，創(chuàng)作優(yōu)秀包裝設(shè)計作品。
二、留白在包裝設(shè)計中的使用技巧
留白是一種設(shè)計的表現(xiàn)技法，正如安妮寶貝一段中對于中國畫留白描述“白，是那些想說又說不出來的話，等待著人誦讀品咂，是斑斕色彩的凝練，就算筆者用盡奢華的色彩與溫暖的筆法，留白處隱著一滴淚，那整幅畫也注定是傷感的。
1、包裝設(shè)計中平面構(gòu)成元素的留白
留白其實(shí)是一種空間的劃分，并不一定必須是白色的無圖無字的空間，留白是對大面積顏色的一種統(tǒng)稱，如一個大紅底色上繪制有灰色的標(biāo)志的包裝，這里的大紅底色即為“白”。在包裝設(shè)計中，我們依托平面構(gòu)成的元素進(jìn)行設(shè)計，如設(shè)計了大面積的留白，那相對應(yīng)的必須要有實(shí)的“黑”存在，這里的“黑”指的是存在的圖或文字，并且這個“黑”要密集，這樣就能夠虛實(shí)結(jié)合，疏密結(jié)合，相互呼應(yīng)，通過“無”來表現(xiàn)‘有”，從而實(shí)現(xiàn)突出主要信息和產(chǎn)品形象的目的。包裝設(shè)計中留白的面積并無絕對，但我們可以利用黃金分割比進(jìn)行設(shè)計分割，或在畫面三分之一、三分之二處進(jìn)行分割，畫面應(yīng)該能收到好的效果。總之，畫面中合理的留白，會使產(chǎn)品包裝設(shè)計更加高雅，不會有擁擠、拙劣之感。疏、密、聚、散稱為留白的布局，布局表面看來只是一種畫面的設(shè)計技巧，其實(shí)是作者胸懷中的一方天地，這種藝術(shù)，給人的思索空間更加開闊，更加深遠(yuǎn)。
2、包裝設(shè)計中利用留白引導(dǎo)視線
留白可以讓讀者按照設(shè)計師預(yù)先設(shè)計好的視覺流線進(jìn)行閱讀，所有的元素都應(yīng)為視覺中心做襯托，并與之呼應(yīng)，和諧統(tǒng)一。所以在進(jìn)行包裝設(shè)計時，也應(yīng)該預(yù)先處理好留白處與圖文處的關(guān)系，設(shè)計好合理的視覺流線，不能一味的、盲目的進(jìn)行留白，而是合理設(shè)計引導(dǎo)人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)并最終關(guān)注到產(chǎn)品信息。
3、包裝設(shè)計中的造型
留白在包裝的造型結(jié)構(gòu)上，可以打破平面上的設(shè)計，對其進(jìn)行局部的鏤空設(shè)計、雕刻設(shè)計或切角設(shè)計，讓這一部分信息鏤空化，空間的進(jìn)行虛化，這也是留白藝術(shù)的另一種體現(xiàn)，讓包裝層次看上去更加豐富，也是對產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的一種特殊形式的處理。3.4包裝設(shè)計中的色彩留白包裝設(shè)計的成敗與否離不開色彩的合理搭配，人們對于一個產(chǎn)品的色彩感覺來源于包裝整體傳達(dá)給人們的印象。因此，包裝設(shè)計中的色彩寧少勿多，要考慮整體設(shè)計，需對色彩進(jìn)行合理取舍，一般搭配不要超過三種為好，且面積上以一種顏色為主，其余顏色作為配色出現(xiàn)，這樣就會使設(shè)計作品既能變化豐富，又不失產(chǎn)品包裝的高雅，做到突出中有協(xié)調(diào)。
三、結(jié)語
隨著經(jīng)濟(jì)及社會的發(fā)展，國內(nèi)旅游行業(yè)也取得了長足的發(fā)展，有了廣闊的市場。旅游業(yè)已經(jīng)成為支撐國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力量。但是對于現(xiàn)今的旅游產(chǎn)品來說，很多都存在著產(chǎn)品包裝粗制濫造、缺少特點(diǎn)的問題，給旅游產(chǎn)業(yè)造成了很多不足及遺憾，影響著整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文主要闡述了旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計方面的特點(diǎn)以及技巧，希望能給我國的旅游產(chǎn)業(yè)帶來一定的參考意義。
關(guān)鍵詞：
旅游產(chǎn)品；包裝設(shè)計；特點(diǎn)；技巧
0引言
近年來，我國旅游行業(yè)獲得了極大的發(fā)展，成為了推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。雖然經(jīng)過長期的發(fā)展，我國旅游業(yè)已經(jīng)取得了一定的進(jìn)步，但也仍舊存在一定的問題，而旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計問題就是其中之一。旅游產(chǎn)品不僅要滿足商品的基本屬性，還要有對情感、文化等復(fù)雜元素的承載。總體來說，旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計水平對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵具有決定性影響，并與消費(fèi)者購買力有著直接的關(guān)系。但目前我國很多旅游產(chǎn)品包裝缺少特色，品位較低，不能反映當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。所以急需對其包裝設(shè)計進(jìn)行研究、優(yōu)化、升級，更好地滿足旅游人員的情感需求，進(jìn)一步促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展。
1旅游產(chǎn)品包裝所應(yīng)具有的特點(diǎn)
1.1要表現(xiàn)出文化差異性
旅游產(chǎn)品最主要的賣點(diǎn)就是具有地方特色，所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計上一定要表現(xiàn)出獨(dú)特的文化內(nèi)涵。旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計上要注重使用當(dāng)?shù)氐脑牧?，在制作過程中要具有獨(dú)特的制作工藝，在視覺效果上要表現(xiàn)出文化差異性，即在一定程度上表現(xiàn)出旅游區(qū)域的地方特色以及民族風(fēng)情。文化差異性是旅游產(chǎn)品最為基本的特征，也是最為重要的特征。
1.2要具有實(shí)用性和美觀性
旅游產(chǎn)品的根本屬性還是商品，商品就要具有相應(yīng)的實(shí)用性。另外，旅游產(chǎn)品文化的差異性也是通過生活中的常用產(chǎn)品表現(xiàn)出來的，如食物、生活用品等，所以旅游產(chǎn)品要具有實(shí)用性的特點(diǎn)。同時，旅游產(chǎn)品的紀(jì)念和贈送功能決定了其要具有美觀性。為了滿足旅游產(chǎn)品的此種需要，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計方面要表現(xiàn)出使用容易、功能性強(qiáng)、形式美觀等特點(diǎn)。
1.3要具有便攜性
旅游產(chǎn)品是游客在旅游過程中購買的，一定要便于攜帶，并且方便運(yùn)輸，游客不可能帶著較大的產(chǎn)品到處觀光旅游。另外，某些產(chǎn)品的包裝要便于對其拆分和重組，如某些土特產(chǎn)品可以采用零散包裝的方式，這樣不但使商品更加輕巧便攜，而且更加經(jīng)濟(jì)適用。所以在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計上要使其更加小巧便攜。
2旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的技巧
2.1材料方面
旅游產(chǎn)品的包裝材料是通過觸覺的感知來激發(fā)游客的購買意愿的，若是采用相對特殊的材料，就會帶給游客驚喜的感覺。在旅游產(chǎn)品的包裝上，主要是通過材料所具有的質(zhì)感以及肌理來反映元素的特色。由于旅游產(chǎn)品主要是和旅游區(qū)域所在地的生活有關(guān)，大多數(shù)都是依靠較為特殊的韻味和情趣來吸引顧客，引起游客興趣。因此，旅游產(chǎn)品的包裝材料要盡可能采用當(dāng)?shù)靥赜械奶烊徊牧?。在產(chǎn)品包裝上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及質(zhì)感，加上設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)意來表現(xiàn)產(chǎn)品包裝的設(shè)計。較為傳統(tǒng)、具有地方特色的天然材料主要有竹子、紙張、木材、陶瓷、動物外殼以及植物的葉莖等等。例如，云南旅游區(qū)采用稻草串給雞蛋進(jìn)行包裝。主要是將田間地頭的植物編織成草棒，然后將雞蛋間隔的放入到草棒之中，之后將草棒穿成串，這樣的包裝設(shè)計充分利用當(dāng)?shù)氐牟牧?，具有地方特色的同時也非常方便和安全，很能表現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，深受游客的歡迎。
2.2圖形方面
旅游產(chǎn)品包裝上的圖形能給人非常直觀的視覺沖擊力，可以表現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，具有較強(qiáng)的識別度，也是游客購買產(chǎn)品的動力所在。在產(chǎn)品包裝上的圖形主要以文字、符號、圖像等形式為主，所以為了滿足游客追逐差異化的心理，旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計要加強(qiáng)個性化的設(shè)計。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方傳統(tǒng)的符號，并且可以加入設(shè)計師的創(chuàng)意來滿足游客的獵奇心理。需要注意的是，在使用具有地域特色的文字時要注意文字所傳遞的信息的完整性以及準(zhǔn)確性。例如，在云南麗江，旅游區(qū)域?qū)|巴文字設(shè)計到旅游產(chǎn)品包裝上去，這就非常具有地方特色。東巴文字屬于古老的象形文字，具有時尚美觀、容易理解等特點(diǎn)，它通過簡短的文字就能表現(xiàn)出農(nóng)耕的畫面。這種非常具有地方特色的文字可以準(zhǔn)確地表現(xiàn)出所要傳達(dá)的含義，并且形象生動，同時也和其他文字間具有非常大的差距，具有較高的識別度。
2.3色彩方面
游客在購買旅游產(chǎn)品時，首先會被產(chǎn)品包裝的色彩所吸引，因?yàn)橐曈X因素是最有沖擊力的因素之一，能產(chǎn)生先聲奪人的效果。若是在旅游產(chǎn)品包裝的色彩上采用非常直觀的、具有旅游區(qū)域特點(diǎn)的色彩，并在一定程度上表現(xiàn)出旅游產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵的話，必定會在很大程度上引起游客的購買欲望。根據(jù)旅游產(chǎn)品所具有的文化屬性以及贈送屬性，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能給游客留下美好的旅游回憶以及對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的聯(lián)想，這是在旅游產(chǎn)品包裝上的色彩選用原則。比如在日本，其旅游產(chǎn)品的包裝具有非常明顯的民族特色，受到了人們的歡迎。作為日本的傳統(tǒng)名吃，“果子”在日本比較常見，其形狀與我國的糯米團(tuán)相類似，經(jīng)過相應(yīng)的包裝設(shè)計之后，名不見經(jīng)傳的小吃卻成為了日本文化旅游的代表產(chǎn)品。具體來說，“果子”的包裝主要分為以下三個層次：第一，用粉白色或者粉紅色作為最內(nèi)層的包裝，從而使得產(chǎn)品的自身色彩得以體現(xiàn)；第二，中間層可以依據(jù)自身需要采取不同的包裝；第三，最外層則使用極具民族特色的青色和白色“和紙”，其中，青色在日本文化中代表著真誠，白色代表純潔。因此，如果在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中使用能夠代表當(dāng)?shù)匚幕纳剩湍荏w現(xiàn)產(chǎn)品的文化與地域差異性，給游客留下深刻印象，滿足人們對差異化產(chǎn)品的需要。
2.4造型方面
較為獨(dú)特的產(chǎn)品包裝造型也是吸引游客購買產(chǎn)品的重要元素。包裝造型立體地表現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，具有非常真實(shí)的形態(tài)感，會產(chǎn)生非常大的沖擊力。若是在旅游產(chǎn)品的包裝上采用具有地方特色的建筑造型、環(huán)境造型或者地貌造型，不但可以起到美化產(chǎn)品的作用，還能夠幫助游客留下對旅游區(qū)域的回憶，并且符合贈送的意圖。例如，巴黎香氛膏的包裝設(shè)計采用的是巴黎的標(biāo)志性建筑——埃菲爾鐵塔作為造型，此種造型應(yīng)用到香氛膏上是非常驚艷的，同時香氛膏也是巴黎最為時尚的特產(chǎn)之一。將兩者充分結(jié)合形成了吸引游客的重要產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品包裝要以旅游區(qū)域文化特色作為造型的基礎(chǔ)，同時加上設(shè)計師自身的創(chuàng)意，就會形成非常具有地方特色的產(chǎn)品，這能給游客帶來美好回憶和不虛此行的心理滿足感，必定會受到熱捧。
3結(jié)束語
在現(xiàn)今旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的情況下，要想提升服務(wù)品質(zhì)，真正給游客留下美好的回憶，提升旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計水平是必不可少的內(nèi)容。這就要求設(shè)計師充分分析游客的心理，了解旅游區(qū)域的歷史、人文、氣候環(huán)境，將不同的設(shè)計因素充分結(jié)合，設(shè)計出真正有地方特色的旅游產(chǎn)品包裝，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
作者：劉峰 單位：成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞]現(xiàn)代；包裝設(shè)計；發(fā)展趨勢；探析
中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）12-0304-01
1.綠色設(shè)計的主導(dǎo)地位不變
綠色設(shè)計是在20世紀(jì)80年代末出現(xiàn)的一股國際設(shè)計潮流，反映了人們對于現(xiàn)代科技文化所引起的環(huán)境及生態(tài)破壞的反思，同時也體現(xiàn)了設(shè)計師道德和社會責(zé)任心的回歸。對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害，能循環(huán)復(fù)用和再生利用，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的包裝，這些是它的內(nèi)涵。也就是說包裝從材料選擇、使用、回收到廢棄這一系列過程，都要符合對環(huán)境保護(hù)的要求，易回收、利于再循環(huán)利用。
從社會可持續(xù)發(fā)展的角度來看，綠色設(shè)計是今天乃至未來人類設(shè)計永恒的主題。過去的幾十年里，人們一味地追求工業(yè)社會的發(fā)展，忽視了環(huán)境和生態(tài)問題，使一些資源和能源遭到極大浪費(fèi)，自然生態(tài)系統(tǒng)受到嚴(yán)重破壞，而在這些被破壞的資源和能源中，有一些是不可再生的。當(dāng)一些自然災(zāi)害頻頻發(fā)生時，人們開始悔恨、惋惜，開始反思自己的行為。其實(shí)設(shè)計方面也是如此。
在包裝設(shè)計的發(fā)展過程中，它方便了我們?nèi)祟惿畹耐瑫r，也加速了自然資源和能源的消耗，以及環(huán)境的污染。尤其是20世紀(jì)50年代曾經(jīng)風(fēng)靡于美國的商業(yè)性設(shè)計，它的“有計劃的商業(yè)廢止制”造成了設(shè)計的過度商業(yè)化，造成了社會資源的極大浪費(fèi)。時至今日，在包裝設(shè)計中浪費(fèi)資源和能源的事情還時有發(fā)生，例如：過度包裝、欺騙性包裝等等，正是基于此因，設(shè)計師們才更應(yīng)該重視設(shè)計過程中對環(huán)境的保護(hù)問題。環(huán)境問題是我們?nèi)祟惸壳耙彩墙窈髴?yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)，綠色設(shè)計的理念是我們包裝設(shè)計甚至整個設(shè)計界都要遵循的設(shè)計理念，換句話說，只要有環(huán)境問題，綠色設(shè)計就一定會存在下去。
2.情感與民族文化的注入
隨著社會的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，使現(xiàn)代社會中人與人關(guān)系變得越來越冷淡，人與人之間的感情交流則更少，工作中也只是應(yīng)付性的重復(fù)著每天的工作流程，冷漠又無趣。人是有感情的，人的心理機(jī)制應(yīng)該處于一種平衡狀態(tài)，這樣人的心理才是健康的，當(dāng)它失衡時就會尋求另一種方式進(jìn)行補(bǔ)充，使它再次恢復(fù)平衡狀態(tài)。冷漠的外部環(huán)境必定會喚起人們內(nèi)心深處對于情感的渴望。另外，高科技的發(fā)展也使人與人之間的距離變得越來越遠(yuǎn)，人是社會群體中的一員，需要在群體性的活動中感受自我的存在，獲得精神上的滿足。
在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，情感的注入會使商品的人情味十足，更利于人與商品信息的交流，使產(chǎn)品更具親和力，也讓人們產(chǎn)生愉悅的心情，可以更好的投入到工作中?，F(xiàn)代世界各國都十分重視本民族文化的宣揚(yáng)，在設(shè)計中也將本民族的文化融入其中，體現(xiàn)出本民族的特色。這樣做，會提高本民族的商品在國際市場上的辨識度，同時，也強(qiáng)化了民族審美特征。這一點(diǎn)做的最好的可能就是日本了。他們在設(shè)計中吸收國外的先進(jìn)設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，并保留和繼承了本民族的文化，發(fā)展了具有本民族特色的包裝設(shè)計風(fēng)格，使他們的包裝設(shè)計與其他國家的嚴(yán)格區(qū)別開來，在國際市場中個性十分鮮明，識別力也較強(qiáng)。中華民族有五千年的文明史，文化底蘊(yùn)十分深厚。
中國的包裝設(shè)計要想在世界設(shè)計大潮的沖擊下生存、發(fā)展下去，就必須學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，從民族文化中汲取營養(yǎng)，塑造特色鮮明的新形象。但應(yīng)該注意的是，在學(xué)習(xí)國外先進(jìn)設(shè)計經(jīng)驗(yàn)的過程中，我們要吸收其精華，不可全盤接收，還要繼承和發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，將二者融合，形成自己的風(fēng)格和特色。這是中國包裝設(shè)計生存的必然，也是大勢所趨。
3.高科技形式的應(yīng)用
科技的發(fā)展一次次的帶給我們震撼，使一些我們認(rèn)為不可能的事情變?yōu)榭赡?。例如，電話、網(wǎng)絡(luò)、克隆等等。以前人們一直以為網(wǎng)絡(luò)只是用來查閱資料、傳遞信息的載體，再別無它用，這一次它又給了我們一個驚喜――傳遞氣味。早在2001年，日本總務(wù)省就研究出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞花香的技術(shù)，雖然目前僅限于蘋果等有限香型，但改變了以往網(wǎng)絡(luò)傳遞僅限于傳遞圖像和聲音，只是視覺和聽覺的傳遞技術(shù)，現(xiàn)在又增添了嗅覺傳遞技術(shù)。運(yùn)用這些技術(shù)將會給一些靠氣味取悅消費(fèi)者的商品帶來巨大的效益，例如：香水、清新劑等等。隨著社會和科技的發(fā)展，這種利用網(wǎng)絡(luò)傳遞氣味的包裝形式在不久的將來必定會變得越來越普遍，也會在業(yè)界不斷推廣開來?，F(xiàn)代的年輕消費(fèi)者非常喜歡在網(wǎng)上購物，由于足不出戶就可以買到自己喜歡的商品，他們認(rèn)為這樣既省時又省力，這就為利用網(wǎng)絡(luò)傳遞氣味的包裝形式的推廣和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。另外，這種利用網(wǎng)絡(luò)傳遞氣味的包裝形式既可以讓企業(yè)節(jié)省成本，又?jǐn)U大了宣傳力度，也會成為眾企業(yè)銷售手段的首選。現(xiàn)在，各種各樣的假冒偽劣商品隨處可見，擾亂著正常的市場秩序，有的優(yōu)秀包裝設(shè)計不斷被一些小企業(yè)模仿抄襲，如果消費(fèi)者稍不留意就會被他們欺騙，這種行為嚴(yán)重傷害了生產(chǎn)企業(yè)的利益。一些企業(yè)也是想盡辦法來保護(hù)自己的權(quán)益不受侵害。
現(xiàn)在，如何防偽成為了整個包裝行業(yè)的一個重要課題。高科技的發(fā)展為我們防偽工作的實(shí)現(xiàn)和展開提供了條件。我們可以利用印刷材料和現(xiàn)代防偽技術(shù)，在包裝表面印刷防偽圖案，還可以利用縮微文字的方法，將一些與商品有關(guān)的文字信息縮微成用肉眼隱約可見的小字嵌在某一位置，或采用雙色號碼設(shè)計等隱蔽暗記設(shè)計，或利用防偽油墨印刷來防偽等等，讓那些仿冒別人商品包裝的企業(yè)因技術(shù)的問題，不再有可乘之機(jī)。企業(yè)為了讓自己的商品包裝不被別人模仿抄襲，在今后的商品包裝印刷中會采用這些高科技的印刷方法，保護(hù)本企業(yè)的利益，這勢必會造成包裝設(shè)計防偽的一股潮流。因此，高科技形式的包裝必定是目前也是今后的一大趨勢。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：市場；包裝設(shè)計；教育
中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2011）20-0084-01
在人類進(jìn)入21世紀(jì)的時刻，中國的包裝行業(yè)隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展而迅速壯大，但也面臨著一系列問題的出現(xiàn)。一是繼承傳統(tǒng)與追隨現(xiàn)代的問題；二是模仿與創(chuàng)新的問題；三是經(jīng)濟(jì)利益、商業(yè)化行為與環(huán)保需求、藝術(shù)化要求之間的矛盾。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家自20世紀(jì)30年代前后，就開始通過各種途徑培訓(xùn)包裝設(shè)計人才，以適應(yīng)市場發(fā)展的需要。中國也不例外，在改革開放政策持續(xù)進(jìn)行中，國內(nèi)包裝教育也在發(fā)生重大改變，下面就幾個方面的問題進(jìn)行一下探討。
一、包裝設(shè)計的專業(yè)特點(diǎn)
包裝設(shè)計，就是以保護(hù)商品安全流通、方便應(yīng)用、促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定的商品形態(tài)、屬性與流通意圖，通過策劃構(gòu)思，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、防護(hù)技術(shù)等，綜合創(chuàng)造有機(jī)的包裝實(shí)體的科學(xué)處理過程。從包裝設(shè)計的定義就足以反映出其多學(xué)科交織的復(fù)雜性。然而也引申出了其學(xué)科特點(diǎn)。首先，包裝設(shè)計必須依據(jù)一定產(chǎn)品的儲運(yùn)、銷售與消費(fèi)要求進(jìn)行，而形形的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品幾乎都是包裝的對象。不同性質(zhì)特點(diǎn)與不同形態(tài)的產(chǎn)品，則須采用不同的包裝材料、容器和工藝技術(shù)方法。第二，所有的包裝設(shè)計，都必須依據(jù)包裝的功能目的要求進(jìn)行，均需通過一定的材料、造型、結(jié)構(gòu)和工藝技術(shù)處理，以實(shí)現(xiàn)保護(hù)和方便消費(fèi)的功能目的。第三，包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計，要通過造型、文字、圖形、攝影、色彩材料肌理等藝術(shù)形式與手段來體現(xiàn)，以達(dá)到美化、表現(xiàn)商品，傳達(dá)信息，吸引顧客，推銷商品的功能。
綜述以上幾點(diǎn)，充分反映包裝設(shè)計專業(yè)是一門綜合性學(xué)科。其難度不僅在于它的寬度和廣度，更在于綜合應(yīng)用于創(chuàng)造性。因此，培養(yǎng)包裝設(shè)計人才，無論從理工科還是從事藝術(shù)類，均需走藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的道路。
二、依據(jù)現(xiàn)代包裝的功能要求制定教學(xué)計劃與方法
通過對中國現(xiàn)代包裝的考查，不難看出，現(xiàn)代包裝設(shè)計者知識面較廣，計算機(jī)運(yùn)用熟練，工藝的掌握也較全面，設(shè)計中往往表現(xiàn)出較高的造型、圖案、用色等方面的技巧。因此，包裝設(shè)計專業(yè)設(shè)置應(yīng)根據(jù)社會實(shí)際需要的人才，有明確的側(cè)重培養(yǎng)目標(biāo)，然后制定有效的教學(xué)計劃。按照包裝行業(yè)的項(xiàng)目運(yùn)作流程，我們將包裝設(shè)計專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容設(shè)置成教學(xué)模塊：包裝材料學(xué)、紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計、容器造型設(shè)計、包裝印刷工藝、包裝設(shè)計等。根據(jù)行業(yè)的要求和運(yùn)作的先后流程，在三年的教學(xué)中進(jìn)行項(xiàng)目教學(xué)。使學(xué)生通過這些課程的學(xué)習(xí)能夠深入而全面掌握包裝設(shè)計的知識。
包裝設(shè)計是一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，教學(xué)必須植根于商品生產(chǎn)與社會實(shí)際環(huán)境的應(yīng)用中，因此，我們的教學(xué)方法可以更加多元化。例如將網(wǎng)上學(xué)習(xí)與課堂教學(xué)相結(jié)合，利用職教新干線大學(xué)城的教學(xué)平臺，建立一個網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)天地。學(xué)生可以在網(wǎng)上上傳自己的作業(yè)并與老師分享；在網(wǎng)上收集、傳播信息；同時，在網(wǎng)絡(luò)中，不同民族、國家的多元文化交匯、磨合，學(xué)生在其中可以學(xué)習(xí)到超越時間和空間的知識源泉，以便塑造適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)化、全球化的創(chuàng)新人才。通過這種學(xué)習(xí)方式，可以更好的調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和主觀能動性，同時學(xué)習(xí)的場所和時間會更加的寬松、自由。另外，他們在教學(xué)中運(yùn)用有效的傳播與溝通。能使老師和學(xué)生做到真正的平等，學(xué)生可以隨意與老師交流來表達(dá)自己的意見，老師也會主動了解學(xué)生的想法和需要，從而與學(xué)生建立良好的師生關(guān)系。因?yàn)樵谟行Ф焉频臏贤ㄖ校覀兡苁箤W(xué)生將對知識的有意識記憶轉(zhuǎn)化為無意識記憶，這樣對于知識的掌握將會更加深刻，達(dá)到最佳教學(xué)效果。
三、當(dāng)代包裝設(shè)計人才需求分析
浩瀚的歷史和博大精深的文化背景給當(dāng)代中國包裝設(shè)計提供了無限發(fā)展的空間和生機(jī)。近百年來，隨著藝術(shù)設(shè)計和技術(shù)美學(xué)的延生與不斷發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計這一特殊的文化形態(tài)所散發(fā)的巨大能量和魅力逐漸被人們理解和重視，從屬于現(xiàn)代工業(yè)體系的包裝設(shè)計也走出了傳統(tǒng)的桎梏而不可避免地與文化、科學(xué)、技術(shù)及藝術(shù)融為一體了。近二十年來，我國的包裝設(shè)計事業(yè)發(fā)展迅速，包裝設(shè)計水平也在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動下不斷提高。我國的包裝設(shè)計專業(yè)也在不少高等院校逐步開設(shè)，包裝設(shè)計界的確涌現(xiàn)了一批頗有才華的設(shè)計家。但人才的培養(yǎng)水平仍然是制約當(dāng)代中國包裝設(shè)計乃至包裝工業(yè)發(fā)展的主要原因。
我們認(rèn)為，我國目前的包裝設(shè)計人才培養(yǎng)模式與教育本質(zhì)由于歷史的原因存在著重大的不足和隱患，這主要表現(xiàn)在工程技術(shù)與設(shè)計藝術(shù)的嚴(yán)重脫節(jié)上。包裝設(shè)計內(nèi)涵的體現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)是科技與藝術(shù)有機(jī)結(jié)合并產(chǎn)生高效率和高效益。由于我國現(xiàn)代包裝教育起步較晚，許多工程技術(shù)人員對藝術(shù)所之甚少，而許多設(shè)計人員對工程技術(shù)又懂得不多，這一現(xiàn)象在學(xué)校和企業(yè)都普遍存在。以我國目前高等院校的包裝設(shè)計人才培養(yǎng)為例，由于學(xué)生生源渠道的不同和各院校間的特點(diǎn)與優(yōu)勢的差異，勢必造成了培養(yǎng)的側(cè)重面不同，但其所開設(shè)課程都使一部分為工程類課程，一部分為藝術(shù)類課程，這本身也無可非議。原本十分優(yōu)秀的理工類教師由于所授內(nèi)容深奧和無法與設(shè)計內(nèi)容自然加入，在面對眾多藝術(shù)類學(xué)生時，往往感到力不從心，所授只是被正常吸收的不足一半，許多學(xué)生也無法從由淺到深和舉一反三的教學(xué)實(shí)例中得到正確理解，更無法享受學(xué)習(xí)知識的樂趣和運(yùn)用所學(xué)知識解決實(shí)際問題的方法和能力。很多包裝類學(xué)生不會測算包裝容器的容積便是一例，因?yàn)楣こ填惤處熗ǔ２粫爬òb容器的類型和設(shè)計的方法與基本規(guī)律，也不太清楚哪些知識對這些學(xué)生來說最重要或應(yīng)以不同于工程類學(xué)生的方法來講授。而藝術(shù)類的教師給予學(xué)生的知識也只停留在包裝的外觀形象設(shè)計上，學(xué)生們很少知道哪些已有或尚未開發(fā)的新技術(shù)、新材料市目前包裝設(shè)計中急需的，這些新技術(shù)、新材料又將如何快捷的運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中去。這一客觀現(xiàn)實(shí)兌現(xiàn)在于將來的包裝產(chǎn)業(yè)帶來了諸多不利的影響，使科技與藝術(shù)的融合造成了阻礙。新技術(shù)、新材料、新工藝的運(yùn)用，是包裝設(shè)計能能否進(jìn)步與成功的重要因素，因?yàn)榘b設(shè)計絕不僅僅是解決賞心悅目的視覺外觀。
隨著國內(nèi)包裝行業(yè)競爭的日益加劇，加大人才培養(yǎng)的投入，樹立人才培養(yǎng)的模式與理念已是刻不容緩的事情。未來世界包裝業(yè)的璀璨舞臺，將由包裝科技和設(shè)計人才來共同導(dǎo)演。
參考文獻(xiàn)：
[1]黃信初.包裝設(shè)計[M].哈爾濱工業(yè)大學(xué)出版社，2008.
例如字體設(shè)計在包裝中的運(yùn)用，在選擇包裝設(shè)計的字體時，字體的內(nèi)容必須要從商品的類別與性質(zhì)出發(fā)，對于字體的合理設(shè)計與運(yùn)用除了準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息外，其形式一定要符合商品內(nèi)容、容器以及人們的消費(fèi)認(rèn)識等等。所以在包裝課的教學(xué)中應(yīng)該適當(dāng)?shù)膶ζ渌嚓P(guān)課程進(jìn)行講解并使學(xué)生了解本課程的綜合性，并且強(qiáng)調(diào)其它設(shè)計學(xué)科對于包裝設(shè)計的重要性。在實(shí)際教學(xué)中可以針對包裝做一些其他設(shè)計的小練習(xí)，以增強(qiáng)設(shè)計的完整性、整體性及主題性，包裝設(shè)計中只有將所有設(shè)計元素合理搭配，協(xié)調(diào)使用才可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。學(xué)習(xí)本課程除了對學(xué)生有知識要求外，就是對于技能的要求，學(xué)生通過學(xué)習(xí)必須了解各種包裝材料，包裝印刷工藝及熟練應(yīng)用電腦設(shè)計軟件輔助設(shè)計的能力。
在課程技能的訓(xùn)練上，主要掌握材料的運(yùn)用及學(xué)會手工制作簡單包裝作品。對于任何一件產(chǎn)品來說，包裝最重要的就是材料的選擇，因?yàn)椴牧峡梢哉f是包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，是我們設(shè)計思想的最后呈現(xiàn)，不同的材料肌理狀態(tài)各不相同，但都能表現(xiàn)特定的審美價值，即使是同一種材料通過不同的加工方法，也會呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)，表現(xiàn)不同的獨(dú)特魅力。所以在包裝設(shè)計教學(xué)中必須加強(qiáng)對于材料的認(rèn)識與了解，包括不同材料的認(rèn)知與同一材料的不同運(yùn)用。教學(xué)中，除了在課堂中講解演示與制作各種材料的特性之外，必要的時候可以打破以往傳統(tǒng)的課堂教學(xué)模式，提倡走出教室?guī)ьI(lǐng)學(xué)生前往材料市場及商場進(jìn)行實(shí)地教學(xué)，使一些枯燥的課本知識通過實(shí)踐考察等形式潛移默化的進(jìn)入學(xué)生的腦海中，使學(xué)生腦海中培養(yǎng)起市場的理念，因?yàn)槊撾x市場的設(shè)計可以說是沒有靈魂的設(shè)計，從而使教學(xué)起到事半功倍的效果。
最后，本課程的教學(xué)對學(xué)生的培養(yǎng)還應(yīng)有素質(zhì)要求，培養(yǎng)學(xué)生對包裝設(shè)計的審美能力；培養(yǎng)成為一名合格設(shè)計師所具備的敬業(yè)、創(chuàng)新能力；培養(yǎng)書面及口頭表達(dá)設(shè)計構(gòu)思的能力等等。這里就不得不提到對于學(xué)生創(chuàng)造力的培養(yǎng)，創(chuàng)造力是一切設(shè)計形式的基礎(chǔ)，可以說有了創(chuàng)造力，就具有了生命力。人類從使用工具、創(chuàng)造工具開始就有了設(shè)計行為與創(chuàng)造行為，發(fā)展到今天，個性化的創(chuàng)造顯得尤為重要。而個性化也成為了包裝設(shè)計的靈魂和核心，現(xiàn)代包裝設(shè)計課程就必須把培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計個性化作為重要的目標(biāo)之一。在教學(xué)中以傳統(tǒng)的包裝設(shè)計為基礎(chǔ)，鼓勵學(xué)生大膽表達(dá)與設(shè)計具有個性的設(shè)計作品，挑戰(zhàn)自己、敢于否定自己，讓學(xué)生自信的設(shè)計自己眼中的產(chǎn)品。前面我們提到了包裝設(shè)計是一門綜合型的學(xué)科，因此本課程在培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計構(gòu)思能力及設(shè)計師創(chuàng)新能力方面相對于其他設(shè)計課程來說略勝一籌，因此教師一定要在教授專業(yè)知識的同時，培養(yǎng)學(xué)生作為合格設(shè)計師的理念，為將來打好基礎(chǔ)。
綜上所述，由于包裝設(shè)計在當(dāng)代社會的重要性以及此課程的特殊性，在實(shí)際教學(xué)中教師應(yīng)該把人才的培養(yǎng)和市場的需求結(jié)合起來，隨時根據(jù)市場的變化進(jìn)行教學(xué)上的調(diào)整。當(dāng)代包裝設(shè)計的教育模式可以說已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，但不管怎樣變化都應(yīng)該以培養(yǎng)合格設(shè)計師為原則，通過包裝課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握完備的設(shè)計方法，科學(xué)的設(shè)計理念，合理的制作技巧，讓設(shè)計思維與想法走在時代的前沿，最終培養(yǎng)出合格的設(shè)計人才。
作者：趙靜單位：蘭州城市學(xué)院
本文通過分析目前四川省旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計在圖形與色彩設(shè)計中存在的問題，對比國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計案例，結(jié)合當(dāng)前的市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，總結(jié)出在四川省旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的圖形與色彩設(shè)計方面如何合理的將“土”與“新”相融合的設(shè)計策略，從而為我省乃至我國的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計工作提供相應(yīng)的理論支持和設(shè)計引導(dǎo)。
關(guān)鍵詞：
旅游產(chǎn)品；包裝設(shè)計；圖形與色彩；“土”與“新”；融合
伴隨著全球旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游商品作為旅游業(yè)的重要組成部分，其包裝設(shè)計在美化產(chǎn)品、增加產(chǎn)品附加值和提高旅游商品銷售上起著舉足輕重的作用。四川是我國旅游大省，但旅游商品一直是個“短板”。從世界旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)看，旅游商品和旅游紀(jì)念品收入已占旅游總收入的40%至60%，而我省的比重僅占15%左右。對旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝是提高一個國家、一個地區(qū)旅游知名度和競爭力的重要手段之一，是提升旅游企業(yè)和旅游目的地形象、實(shí)施旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重要手段。如何將本土特色與當(dāng)代消費(fèi)者心理需求的變化、市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化、審美意識的變化等方面進(jìn)行結(jié)合，即如何將“土”和“新”進(jìn)行合理的融合是當(dāng)代設(shè)計師面臨的問題。
一、四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計調(diào)查與分析
旅游產(chǎn)品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游紀(jì)念品等大類的總稱。旅游產(chǎn)品具有多類別、多品種的特點(diǎn)。主要包括：①旅游紀(jì)念品，主要指以旅游點(diǎn)的文化古跡或自然風(fēng)光為題材，利用當(dāng)?shù)靥赜械脑牧希w現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝和風(fēng)格，富有紀(jì)念意義的小型紀(jì)念品，如：無錫惠山的泥人、宜興的紫砂壺，蘇州的刺繡等。②文物古玩及其仿制品，主要指不屬于國家嚴(yán)禁出口的古玩、文房四寶，仿制古字畫，出士文物復(fù)制品等。如：西安的仿秦兵俑模型、洛陽的仿唐三彩等。③土特產(chǎn)品，主要包括具有地方特色的食品、農(nóng)副產(chǎn)品等。如：金華火腿、東北人參、云南白藥等是游人心目中贈送貴客的最好禮物。④旅游日用品，指旅游者在旅游話動中購買的具有實(shí)用價值的生活日用品，包括鞋帽、地圖指南、箱包等。[1]目前四川省的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計已經(jīng)較之前有了一定進(jìn)步，但還有相當(dāng)一部分旅游產(chǎn)品還處于較為落后的狀態(tài),存在不包裝、劣質(zhì)包裝、低檔次包裝的現(xiàn)象。筆者調(diào)查并收集了一些我省典型的旅游產(chǎn)品，以其中具有代表性的食品產(chǎn)品為例，如：蒲江的川蒲米花糖包裝、成都特產(chǎn)苦蕎糕包裝、南溪小黃粑包裝、威遠(yuǎn)黃老五花生酥包裝等。分析這些產(chǎn)品包裝的圖形設(shè)計表現(xiàn)方法，主要有：產(chǎn)品代言人的明星形象、產(chǎn)品所在地的風(fēng)景圖案、寫實(shí)的產(chǎn)品形象。在色彩設(shè)計表現(xiàn)方法上主要是：產(chǎn)品所在地的風(fēng)景色彩、或中國傳統(tǒng)的吉祥喜慶色彩。對比分析這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計，發(fā)現(xiàn)其在圖形與色彩設(shè)計方面存在兩個主要問題：①缺乏個性化。市場上同類產(chǎn)品的包裝圖形與色彩近似，視覺同質(zhì)化嚴(yán)重。②圖形元素多而雜，視覺傳達(dá)無重點(diǎn)。③色彩設(shè)計單調(diào)。單一的傳統(tǒng)色彩使產(chǎn)品包裝“土氣”過濃，缺乏當(dāng)代審美意識和吸引力。④缺乏地方文化特色。同樣的旅游產(chǎn)品包裝在我國處處可見，在旅游者居住地如果也有同樣包裝的物品出售，且價格相似，那么旅游者自然不會對旅游地的這種商品發(fā)生購買興趣。因此旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)作為一種文化形態(tài)來看待，加強(qiáng)其設(shè)計的文化性，豐富視覺語言的表達(dá)，有效地傳達(dá)地域文化特色。[1]筆者與項(xiàng)目小組成員在“對我省旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計總體印象”的問題調(diào)查中，約83%的消費(fèi)者勾選的是“土氣、缺乏檔次感”，約17%的消費(fèi)者勾選的是“平淡，一般”；在“印象最深刻的省內(nèi)旅游產(chǎn)品包裝”的問題調(diào)查中，消費(fèi)者的填寫寥寥無幾。由此可見消費(fèi)者的心理需求已不滿足于旅游產(chǎn)品包裝的傳統(tǒng)風(fēng)格和單一的視覺效果，而對產(chǎn)品包裝的特色化、個性化、檔次感提出了更高的要求。
二、國外及國內(nèi)優(yōu)秀旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計調(diào)查與分析
分析這些產(chǎn)品包裝的圖形設(shè)計表現(xiàn)方法，主要有：①采用概括提煉后的產(chǎn)品圖形，②采用具有意境或趣味性的圖形，③包裝上的圖形元素少而精，注重正負(fù)空間的對比和協(xié)調(diào)，④強(qiáng)調(diào)“留白”，視覺傳達(dá)重點(diǎn)突出。色彩設(shè)計表現(xiàn)方法上主要有：①采用與產(chǎn)品自身色彩相吻合的色彩，②色彩簡潔、干凈，形成塊面對比。除此之外，即便是同類產(chǎn)品，在圖形和色彩的使用上也各具個性、特色鮮明，品牌形象的差異性大、辨識度高。
三、設(shè)計對比與分析
從圖形與色彩方面比較四川省旅游產(chǎn)品包裝與國內(nèi)外優(yōu)秀旅游產(chǎn)品包裝的設(shè)計手法。
四、“土”與“新”相融合的設(shè)計策略
所謂“土”，包含有兩層含義：一層含義是對傳統(tǒng)的繼承和地域特色的原汁原味的保留，另一層含義則是過于守舊，缺乏創(chuàng)新與時代感精神。而所謂“新”，也包含有兩層含義：一層含義是從無到有，完全性的創(chuàng)造，完全的嶄新、新奇、獨(dú)特，二層含義是從已有到更新，是開拓性的創(chuàng)造，在原有基礎(chǔ)上的更新與變化。因此在旅游產(chǎn)品包裝的圖形與色彩設(shè)計中，應(yīng)避免出現(xiàn)兩種極端的情況：一是一味求新而導(dǎo)致地域特色的消減，喪失了傳統(tǒng)特色；二是過于強(qiáng)調(diào)地域特色與傳統(tǒng)而缺失了時代感，不能符合消費(fèi)者審美意識的變化與市場的發(fā)展脫軌。眾所周知，現(xiàn)代日本包裝設(shè)計很民族化，其圖案樣式、文字形式、色彩運(yùn)用無不透著強(qiáng)烈的“和風(fēng)”，盡顯日本傳統(tǒng)文化的空靈與神韻?？扇毡镜陌b又并非只強(qiáng)調(diào)民族化而已，它的圖案分布、文字編排、色彩的搭配又使人毫不質(zhì)疑它所具有的時代感，那些點(diǎn)、線，面的構(gòu)成同時具有西方文化式的大膽與豪放[1]，這便是“土”與“新”相融合的最佳案例。經(jīng)過筆者與項(xiàng)目成員的研究分析，總結(jié)出旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計在圖形與色彩設(shè)計方面要合理的將“土”與“新”相融合，可以有以下幾種設(shè)計策略：
1、傳統(tǒng)的圖形、創(chuàng)新的色彩設(shè)計
這種策略是將變化著力于色彩元素而采用傳統(tǒng)的圖形設(shè)計。色彩是所有視覺元素中傳播最快捷、情感表現(xiàn)力最強(qiáng)、給人印象最深刻的元素，色彩的刺激具有先聲奪人的作用。將傳統(tǒng)圖形運(yùn)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計上可以很好的體現(xiàn)產(chǎn)品的民族性、地域性，滿足了“土”的需求，而色彩設(shè)計則可以作為“新”的載體。我省的旅游產(chǎn)品在色彩的運(yùn)用上基本固定在有限的傳統(tǒng)喜好范圍內(nèi)，缺乏在色彩上大膽創(chuàng)新、突破傳統(tǒng)的設(shè)計作品。當(dāng)然，這種突破還是應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的自身定位和產(chǎn)品的個性化特征來進(jìn)行有針對性的色彩設(shè)計，并可以大膽嘗試加入流行色。例如日本大米包裝設(shè)計，以亮麗、明快、時尚的粉紅、粉綠、粉藍(lán)、粉黃和白色作為主色調(diào)，突破了大米包裝慣用的米色和白色，雖然在顏色上變化很大，但包裝上都出現(xiàn)有傳統(tǒng)和風(fēng)風(fēng)格的細(xì)碎點(diǎn)狀花紋和幾何圖形紋樣，使整個包裝在時尚的現(xiàn)代色彩中呈現(xiàn)出雅致的韻味，民族風(fēng)格中富有強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息，是“土”與“新”結(jié)合的優(yōu)秀典型案例。
2、創(chuàng)新的圖形、傳統(tǒng)的色彩設(shè)計
與第一種思維方法相反，這種策略是將變化著力于圖形元素而沿襲傳統(tǒng)的色彩設(shè)計。我國傳統(tǒng)的圖形設(shè)計通常是二維的扁平風(fēng)格，而現(xiàn)代圖形的組織與設(shè)計則有了更豐富多元的表現(xiàn)手法，如同構(gòu)圖形、異影圖形、共生圖形、混維圖形、仿結(jié)圖形等，產(chǎn)生了豐富的視覺形式。圖形的類別也可以分為抽象圖形、插畫、攝影圖片等。另外，不同視角的圖形也可以增添視覺新奇感。例如日本大米包裝設(shè)計，色彩上采用傳統(tǒng)牛皮紙包裝材料的本色，配合符合產(chǎn)品特征的米色，但圖形設(shè)計非常新穎。用現(xiàn)代共生圖形的設(shè)計方式將米粒的形態(tài)與動物臉部形態(tài)相結(jié)合，一語雙關(guān)，簡潔、抽象中富含趣味性和寓意性。再如良平竹春芽茶葉包裝設(shè)計，色彩上采用傳統(tǒng)茶類飲品綠色系，圖形方面則采用寫實(shí)圖形與抽象圖形相結(jié)合的手法，點(diǎn)線面的現(xiàn)代構(gòu)成方式，虛實(shí)相間，視覺層次豐富，是對傳統(tǒng)飲品的現(xiàn)代演繹。
3、圖形與色彩的簡素風(fēng)格
“在擁擠不堪的市場中，不必把精力消耗在爭奪有限的貨架空間或發(fā)出更多的噪音上。你必須使你的產(chǎn)品與眾不同。你需要(或應(yīng)該)關(guān)注的只有一個地方，那是需要你嚴(yán)肅對待、去傾聽、去關(guān)注、去回憶、去使用的地方。這個地方就是人的心靈。那時你要竭盡全力去爭取的空間。”[3]去掉華麗，在當(dāng)今喧囂繁雜的產(chǎn)品市場，越是簡單的東西反而越能吸引人的視線。簡約也是現(xiàn)代時尚風(fēng)格的體現(xiàn)。日本的包裝設(shè)計之所以雅致、細(xì)膩、充滿意境，其在圖形和色彩設(shè)計上的精髓就是設(shè)計“空”，以“少的藝術(shù)”見長。這些寧靜的設(shè)計只由非常少的元素組成，用極少的色彩和形象去表達(dá)信息，摒棄一切干擾主體的不必要的東西，整齊、干凈，簡約中帶有東方的禪意。例如日本大米包裝設(shè)計，國外蜂蜜包裝設(shè)計，用最少的圖形、文字和最簡潔的色彩表達(dá)產(chǎn)品的特征，卻具有了強(qiáng)烈的品牌特色和文化寓意，產(chǎn)品本身是“土”的，但圖形與色彩的形式構(gòu)成卻是“新”的，符合現(xiàn)代簡約而深刻的審美意識。
4、利用文字的表現(xiàn)力
包裝設(shè)計中的文字不僅傳達(dá)文字本身所承載的信息，也向消費(fèi)者展示旅游商品的文化內(nèi)涵、地域風(fēng)貌和產(chǎn)品本身的特色。漢字本身就具有很高的審美價值和藝術(shù)特征，尤其篆、隸、楷、行、草等書法字體更是一種獨(dú)立的藝術(shù)，在追求氣韻生動之美，創(chuàng)造新穎的視覺效果方面，有現(xiàn)代包裝設(shè)計中其他文字無法比擬的作用[2]。在包裝設(shè)計中將電腦字體和書法字體有機(jī)的結(jié)合，可以減少生硬刻板的印象，也可以實(shí)現(xiàn)“土”與“新”的融會貫通。當(dāng)然，在文字的排列組合上，要注意文字與其它設(shè)計要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。字體的種類、方向、位置、大小、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)技巧和藝術(shù)風(fēng)格都要服從總體設(shè)計，避免枯燥呆板。例如日本八起清酒和“舍得”酒的包裝設(shè)計，沒有借助圖形而完全采用文字設(shè)計的方式，通過處理不同文字的輕重、疏密、色彩和字體等要素，在視覺上引導(dǎo)消費(fèi)者的信息閱讀流程，從而突出主題和重點(diǎn)，電腦字體和書法字體的有機(jī)結(jié)合，“土”中有“新”，“新”中存“土”。好的文字設(shè)計本身就是一個好的廣告，字體的創(chuàng)新也可以成為設(shè)計的亮點(diǎn)。要打造此效果，文字越少能量越大。所以對出現(xiàn)在包裝上的文字一定要反復(fù)推敲,精益求精,避免過多的文字造成喧賓奪主和視覺疲勞。
五、總結(jié)
旅游產(chǎn)品不同于一般商品，它必須具有“三性”（即實(shí)用性、紀(jì)念性、藝術(shù)性）和“三風(fēng)”（即風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)物）[2]，才能使之成為使旅游者喜歡并愿意購買的旅游產(chǎn)品。只有“新”，將會導(dǎo)致產(chǎn)品地域特色的消減，喪失了傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)；而只有“土”，則缺失了時代感，不能符合消費(fèi)者審美意識的變化與市場的發(fā)展。如何更加有效地彰顯旅游商品的“土”與“新”的結(jié)合，對設(shè)計師來說，既要了解消費(fèi)文化，了解所在地的地域文化等非物質(zhì)因素，又要了解國際流行趨勢，把握現(xiàn)代的審美意識、采用現(xiàn)代的設(shè)計理念，開拓創(chuàng)新的元素構(gòu)成方式，才能使旅游商品包裝設(shè)計更鮮明、更生動，使一個普通的傳統(tǒng)產(chǎn)品煥然一新于現(xiàn)代消費(fèi)市場之中。
作者：阮勁梅 單位：成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院
本文系省教育廳一般科研項(xiàng)目，項(xiàng)目批準(zhǔn)號14SB0356
參考文獻(xiàn)
[1]《旅游商品的包裝設(shè)計策略》，陳濤，《中國市場》，2007年9月.
不過在數(shù)字信息化時代下，品牌包裝設(shè)計正在隨著時代的變化而日益更新。當(dāng)消費(fèi)者行為習(xí)慣隨著時代科學(xué)技術(shù)的日新月異而改變，品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計的目的和方法也在隨之改變。消費(fèi)者獲取視覺信息傳達(dá)的渠道越來越便捷快速與直接簡短，更多的時候可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，足不出戶地接觸吸收到海量的商品信息；亦可以在最短時間內(nèi)直接迅速地搜索選購自己心儀的產(chǎn)品或品牌。
隨之而來的改變是，企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品或是推廣的品牌所在的傳播推廣渠道也隨著消費(fèi)者不斷變化的購買習(xí)慣在逐漸地縮窄變??；而在不斷變化的傳播推廣渠道中，作為廣告視覺傳達(dá)的終端設(shè)計――產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計和消費(fèi)者接觸的機(jī)會也在相應(yīng)減少，基本上在新興的電子商務(wù)活動過程中，網(wǎng)購者只有2次短暫的機(jī)會和渠道可以和產(chǎn)品品牌包裝視覺設(shè)計接觸。
第一次是瀏覽者在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中瀏覽網(wǎng)店時，在品牌產(chǎn)品網(wǎng)頁中首次瀏覽觀看到網(wǎng)頁中的產(chǎn)品展示；第二次也就是最終最后的接觸機(jī)會，也就是在網(wǎng)購消費(fèi)者已經(jīng)下單購買選中產(chǎn)品、產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)由物流過程遞交到消費(fèi)手上。這兩次是可以由設(shè)計者主導(dǎo)設(shè)計的和消費(fèi)者可以進(jìn)行親密互動體驗(yàn)的直接機(jī)會。
在新的傳播渠道變化中，沒有了終端實(shí)體體驗(yàn)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品和消費(fèi)者之間失去了一次次很好地溝通交流的機(jī)會，品牌包裝設(shè)計在品牌的推廣和構(gòu)建過程當(dāng)中也喪失了創(chuàng)作之初應(yīng)有的作用和功能。
但是如果我們把握僅有的短暫少量的2次接觸消費(fèi)者機(jī)會，優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計，加入互動體驗(yàn)設(shè)計的創(chuàng)意運(yùn)用，改變傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑テ毡檫\(yùn)用的直接灌輸方式，將原有的功能從信息傳達(dá)創(chuàng)意為消費(fèi)者的互動參與和體驗(yàn)，讓品牌包裝設(shè)計從簡單的傳播渠道包裝變得更為多元立體，并且讓其設(shè)計策劃著眼于消費(fèi)者的行為和心理過程，從單一表象的設(shè)計走向與人互動交流、實(shí)現(xiàn)價值體驗(yàn)的品牌包裝；可以重新在消費(fèi)者心目當(dāng)中塑造產(chǎn)品品牌新形象，達(dá)到視覺營銷的目的。
下面以一個筆者實(shí)踐操作設(shè)計案例分析說明。
在這個電商化妝品牌的包裝設(shè)計初期，產(chǎn)品的包裝設(shè)計不再策劃為簡單的產(chǎn)品外立面的包裝，而是利用新的互動體驗(yàn)過程和一次改變消費(fèi)者認(rèn)知的機(jī)會，借助包裹和消費(fèi)者接觸見面的第2 次機(jī)會，通過互動體驗(yàn)設(shè)計，在情感互動過程中傳遞品牌核心概念；與每一個消費(fèi)者做一次一對一、有深度的內(nèi)心溝通和有趣的品牌教育，潛移默化地將品牌主張及核心價值傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對品牌樹立一個全新認(rèn)識。
在其包裝設(shè)計過程中，打破傳統(tǒng)包裝設(shè)計平面結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意思路，從品牌概念創(chuàng)意出發(fā)策劃，結(jié)合互動營銷知識以及交互設(shè)計概念，將產(chǎn)品包裹的結(jié)構(gòu)立體空間劃分為三個區(qū)域：分別為首層的產(chǎn)品品牌手冊；第二層的試用產(chǎn)品以及最后一層的購買產(chǎn)品。三層結(jié)構(gòu)各自承載不同的功能作用，通過循序漸進(jìn)、邏輯合理地讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的品牌理念和價值內(nèi)涵。
在整個全案中，品牌包裝設(shè)計打破傳統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計制作方法，利用新媒體和線上媒介使得消費(fèi)者與產(chǎn)品可以近距離直接接觸的特點(diǎn)，針對性設(shè)計產(chǎn)品品牌的互動體驗(yàn)，從接觸渠道上創(chuàng)新包裝設(shè)計手法，革新廣告設(shè)計形式。
通過這個案例可以清晰看到，在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播推廣渠道中，品牌包裝設(shè)計需打破傳統(tǒng)包裝設(shè)計的思維做法，結(jié)合新媒介渠道環(huán)境，構(gòu)建品牌影響力和網(wǎng)購消費(fèi)者之間的情感互動，將環(huán)境、人和行為三者聯(lián)系互動起來，通過互動行為和互動體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者主動參與實(shí)現(xiàn)認(rèn)知價值的行為過程，滿足消費(fèi)者作為人的需求經(jīng)驗(yàn)?；芋w驗(yàn)設(shè)計是一種以人為本，以環(huán)境、行為和心理為設(shè)計元素的系統(tǒng)構(gòu)成；它和傳統(tǒng)的關(guān)注風(fēng)格形式的視覺傳達(dá)設(shè)計有著內(nèi)涵本質(zhì)的區(qū)別。它也運(yùn)用傳統(tǒng)設(shè)計的理論和技巧，借鑒新媒體和新興媒介渠道創(chuàng)意，通過研究人的行為方式，策劃設(shè)計新的品牌包裝，使之和消費(fèi)者產(chǎn)生行為或是情感上的互動體驗(yàn)，通過使用體驗(yàn)深層次地意識影響消費(fèi)者的購買意圖和決斷。因此，互動體驗(yàn)設(shè)計在新媒介渠道傳播時，在品牌包裝設(shè)計中也呈現(xiàn)出以下不同于以往傳統(tǒng)品牌包裝設(shè)計的特點(diǎn)：
設(shè)計元素的運(yùn)用由單一表象變?yōu)槎嘣Ⅲw：
傳統(tǒng)的設(shè)計元素是點(diǎn)、線、面、色彩、肌理和材料等。包裝設(shè)計的手法主要運(yùn)用構(gòu)成理論和視覺規(guī)律來進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。設(shè)計的著眼點(diǎn)在于視覺效果的產(chǎn)生和運(yùn)用，消費(fèi)者和設(shè)計主題之間是單向、應(yīng)激性的聯(lián)系關(guān)系，設(shè)計元素的運(yùn)用也呈現(xiàn)單一方向性；且多集中設(shè)計于產(chǎn)品的外觀表面，和傳播渠道、媒介運(yùn)用以及消費(fèi)者本身的結(jié)合接觸較少。而交互體驗(yàn)設(shè)計的運(yùn)用融會貫通了各個不同渠道和人之間的接觸體驗(yàn)，使得消費(fèi)者和產(chǎn)品品牌產(chǎn)生情感交流，進(jìn)而在這個設(shè)計過程中形成多層次、多元素立體結(jié)構(gòu)。
設(shè)計構(gòu)成由平面發(fā)展到立體趨向于多維度：
交互設(shè)計除了傳統(tǒng)設(shè)計元素之外，還涉及到多方面的元素構(gòu)成，諸如品牌和渠道、媒體和使用主體、人的體驗(yàn)和感受以及情感等等，其多元立體結(jié)構(gòu)具有復(fù)雜和系統(tǒng)型。較之傳統(tǒng)包裝設(shè)計更趨向發(fā)展為多維度的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。也正是此特點(diǎn)加強(qiáng)消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，從而更進(jìn)一步、深層次地理解品牌概念和內(nèi)涵；使得品牌經(jīng)驗(yàn)價值的累積同步為多層次立體的系統(tǒng)構(gòu)建。
設(shè)計表達(dá)由物理屬性展示轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶楸镜捏w驗(yàn)交流：
由于設(shè)計創(chuàng)意表達(dá)的元素趨于多元化，交互體驗(yàn)設(shè)計使得傳統(tǒng)的品牌包裝設(shè)計變得更為生動有趣；也使得消費(fèi)者親身參與到一些體驗(yàn)產(chǎn)品品牌的行為過程當(dāng)中，可以說是在親身感受的過程中來理解包裝設(shè)計作品要說明的道理，進(jìn)而再產(chǎn)生深刻地體會。