時(shí)間：2023-07-19 17:12:25
導(dǎo)語：在動(dòng)畫電影行業(yè)前景的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；原創(chuàng)力；提升策略
中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）04-0133-02
動(dòng)畫電影屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中一項(xiàng)十分重要的內(nèi)容，并且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的全面發(fā)展受到世界各國的重視。這個(gè)過程中，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景較好的主要影響因素有很多，從資源消耗以及環(huán)境污染方面分析，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)越性不言而喻。早在上個(gè)世紀(jì)的九十年代，我國就已經(jīng)將動(dòng)畫作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，在十五規(guī)劃當(dāng)中也將相關(guān)研究工作作為未來發(fā)展的重要方向。
一、中國動(dòng)畫電影原創(chuàng)力研究背景
（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的高端產(chǎn)品――動(dòng)畫電影
在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫電影屬于其價(jià)值鏈條中至關(guān)重要的一環(huán)，也是我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最早也是最為成熟的一個(gè)方面。動(dòng)畫電影是當(dāng)今文化領(lǐng)域中最為國際化與市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)部分。動(dòng)畫電影在應(yīng)用與發(fā)展的過程中已經(jīng)成為世界上最具有影響的商業(yè)產(chǎn)品類型之一。
動(dòng)畫電影的出現(xiàn)，意味著一種類型動(dòng)畫片所代表的成就與地位，動(dòng)畫電影中的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及制作精致程度等均達(dá)到一定的藝術(shù)造詣。因此，這種類型的動(dòng)畫片只能夠在電影院中被更好地展現(xiàn)出來。隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體傳播方式與速度都在改變，為此，不僅需要對(duì)傳播媒介進(jìn)行技術(shù)上的更新，還應(yīng)當(dāng)對(duì)觀賞對(duì)象本身進(jìn)行變化。這個(gè)過程中需要不斷被提升與更新的是內(nèi)涵性的東西，這是因?yàn)閮?nèi)涵能夠直接影響趣味產(chǎn)生與延續(xù)。電視動(dòng)畫發(fā)展速度飛快，世界電影節(jié)也堅(jiān)定不移地始終保持著動(dòng)畫電影的獨(dú)特位置。在1992年的時(shí)候，動(dòng)畫安妮獎(jiǎng)專門形成了針對(duì)動(dòng)畫考慮的指標(biāo)，并設(shè)置了動(dòng)畫長片獎(jiǎng)項(xiàng)，在2001年，奧斯卡同樣設(shè)置了最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)項(xiàng)。到2007年，金球獎(jiǎng)也在此基礎(chǔ)上設(shè)置了動(dòng)畫長片獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容。
（二）中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨升級(jí)
隨著電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國動(dòng)畫市場(chǎng)需求增加，政府也提供相應(yīng)的鼓勵(lì)政策，為此，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中已經(jīng)完全具備“中興”條件。在傳統(tǒng)思維觀念中，國人對(duì)動(dòng)畫片的認(rèn)知仍然停留在基于教育少年的一種小型片種類型。就是在這種認(rèn)知環(huán)境之中我國的動(dòng)畫電影市場(chǎng)生產(chǎn)總量仍然不斷上升，但是從質(zhì)量角度上看，這種提升缺少質(zhì)量認(rèn)同[1]。在中國的動(dòng)漫卡通形象銷售權(quán)方面，80%以上均被發(fā)達(dá)國家的卡通形象所占據(jù)，中國本土卡通形象市場(chǎng)占有率僅能夠維持在10%左右。就在世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)形成的今天，采用“微笑曲線”理論對(duì)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問題進(jìn)行分析，可以知道，“嘴角”部分代表了企業(yè)在經(jīng)營的過程中附加值增漲情況，同時(shí)圖片還能夠表現(xiàn)出價(jià)值鏈條當(dāng)中上、中、下游環(huán)境所產(chǎn)生的附加值變化情況。這其中，微笑最低端一段區(qū)域表示的是價(jià)值產(chǎn)生過程中的中間環(huán)節(jié)部分，也就是密集型勞動(dòng)力聚集的部分，這個(gè)部分產(chǎn)生的附加值相對(duì)最低。曲線的左側(cè)部分所產(chǎn)生的附加值相對(duì)較高，代表了動(dòng)畫制作設(shè)計(jì)與研發(fā)相關(guān)工作，右端則表示品牌形成與提供相關(guān)服務(wù)內(nèi)容部分。
二、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展原創(chuàng)力內(nèi)涵分析
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，原創(chuàng)能力是促進(jìn)形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容以及產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)形式等的重要途徑，更是促進(jìn)整體原創(chuàng)的內(nèi)在生產(chǎn)力。由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭力是原創(chuàng)文化，文化產(chǎn)品內(nèi)容本身更加對(duì)人們具有思想感召與趣味牽引的能力，因此也就奠定了發(fā)展這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的綜合價(jià)值屬性[2]。
（一）動(dòng)畫電影原創(chuàng)力意義
動(dòng)畫片作為一種文藝形式，在思想性與藝術(shù)表現(xiàn)方面與其他的藝術(shù)形式都十分相似。因此，在藝術(shù)影響力方面也具有相似性。當(dāng)今著名的動(dòng)畫大師宮崎駿曾經(jīng)在接受采訪時(shí)對(duì)動(dòng)畫作了這樣的闡釋：“動(dòng)畫本身更加純粹、素樸，能夠通過我們的想象實(shí)現(xiàn)藝術(shù)表現(xiàn)?！眲?dòng)畫電影產(chǎn)生的藝術(shù)效果絕對(duì)不會(huì)輸給任何一種藝術(shù)形式。從本體特征的角度上看，動(dòng)畫電影能夠通過繪畫的形式與電影蒙太奇手法為作者提供重要的工具，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作藝術(shù)的空間拓展，進(jìn)而形成更加豐富的表現(xiàn)力。在上個(gè)世紀(jì)初，動(dòng)畫電影就已經(jīng)成為了一種十分獨(dú)特的藝術(shù)形式，并開始進(jìn)入到人們的審美視野當(dāng)中[3]。在上個(gè)世紀(jì)末，動(dòng)畫則開始形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)模，主體市場(chǎng)與相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展日趨成熟。
概括起來說，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中對(duì)原創(chuàng)力的分析主要從兩個(gè)方面開始，其一，是需要能夠體現(xiàn)出個(gè)性風(fēng)格特征以及民族特征，應(yīng)當(dāng)具有超越性，這種超越性不僅是人物形象上的超越，更應(yīng)當(dāng)是指音樂、制作技術(shù)以及色彩風(fēng)格等綜合藝術(shù)效果上的超越。其二，需要增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中的組合原創(chuàng)力，從品牌與經(jīng)營管理模式等方面不斷創(chuàng)新。
（二）原創(chuàng)力的外延表現(xiàn)
動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力的形成需要借助于實(shí)踐才能夠真正意義上被開發(fā)。動(dòng)畫電影的發(fā)展想要獲得成功需要采用多種藝術(shù)手法才能夠?qū)崿F(xiàn)，當(dāng)前動(dòng)畫電影市場(chǎng)當(dāng)中主要結(jié)合了人們的觀影心理需求，采用擬人方式，將物擬人化，進(jìn)而達(dá)到能夠折射人類情感的效果[4]。通過對(duì)社會(huì)中的種種無安全性因素的描述，進(jìn)而去竭力謳歌人性中的真善美、積極的進(jìn)取精神與仁愛之心，等等。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力更加是一種針對(duì)形式以及形象方面的藝術(shù)開發(fā)，中國早期動(dòng)畫電影《大鬧天宮》中的人物形象早就十分具有民族風(fēng)格，因此完全能夠成為中國動(dòng)畫電影藝術(shù)創(chuàng)作過程中的典范。
三、中國動(dòng)畫電影原創(chuàng)力提升策略分析
（一）樹立動(dòng)畫文化意識(shí)
現(xiàn)階段我國動(dòng)畫市場(chǎng)尚未形成動(dòng)畫文化現(xiàn)象，缺乏動(dòng)畫文化意識(shí)。很多人對(duì)動(dòng)畫的態(tài)度較為淡漠，這種現(xiàn)象直接制約著我國動(dòng)畫原創(chuàng)力培養(yǎng)。鑒于此，應(yīng)首先要采取的策略是將觀眾的年齡重新定位，即拓寬年齡范圍。以英美發(fā)達(dá)國家的動(dòng)畫文化發(fā)展來看，其動(dòng)畫作品為老少皆宜，開發(fā)拓展空間不斷放大。日本動(dòng)畫作品創(chuàng)作定位的年齡范圍在三歲到八十歲，這也是日本動(dòng)畫作品成功的重要原因之一，在市場(chǎng)各個(gè)階段人群中均有動(dòng)畫觀眾。同時(shí)，動(dòng)畫文化的形成還要?jiǎng)?chuàng)新動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)觀，改變傳統(tǒng)意識(shí)中片面認(rèn)為動(dòng)畫是兒童的專利的理念，消除對(duì)動(dòng)畫難登大雅之堂的淡漠態(tài)度。這種片面的消費(fèi)觀直接阻礙了動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也制約了動(dòng)畫市場(chǎng)的繁榮，也給政府相關(guān)管理部門對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)畫文化的正確認(rèn)識(shí)造成了阻礙[5]。
（二）加強(qiáng)原創(chuàng)人才培養(yǎng)
從動(dòng)畫作品創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)鏈分析來看，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以及原創(chuàng)作品的發(fā)展離不開原創(chuàng)人才，無論是創(chuàng)作型人才還是制作型人才，就目前中國動(dòng)畫原創(chuàng)人才形勢(shì)來看，優(yōu)秀原創(chuàng)人才匱乏，缺少高級(jí)別動(dòng)畫大師。國內(nèi)諸多高校開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，使專業(yè)競(jìng)爭形勢(shì)日益激烈，能夠有力推進(jìn)動(dòng)畫原創(chuàng)人才培養(yǎng)。同時(shí)，民辦機(jī)構(gòu)的興起和發(fā)展也為人才培養(yǎng)拓寬了途徑，在注重動(dòng)畫制作人才培養(yǎng)的同時(shí)，要積極提倡原創(chuàng)能力培養(yǎng)。
（三）深刻挖掘動(dòng)畫創(chuàng)作內(nèi)容
我國在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要想實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭力水平提升，就需要從創(chuàng)作內(nèi)容角度分析，深刻挖掘豐富的動(dòng)畫創(chuàng)作內(nèi)容，為此，可以從四個(gè)方面考慮：首先，立足世界動(dòng)畫電影市場(chǎng)，深刻挖掘民族文化題材；其次，不斷創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)模式，形成具有高質(zhì)量的原創(chuàng)模式；再次，提升原創(chuàng)理念與理論基礎(chǔ)水平，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)制作產(chǎn)品的針對(duì)性；最后，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步重視挖掘開發(fā)，形成具有典型的藝術(shù)形象。例如美國動(dòng)畫電影史上最著名的動(dòng)畫藝術(shù)形象米老鼠與唐老鴨等。
（四）進(jìn)一步開發(fā)動(dòng)畫電影市場(chǎng)當(dāng)中的產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)
隨著我國在開發(fā)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)方面的力度不斷提升，到目前為止，我國動(dòng)畫制作單位已經(jīng)超過了5000家，但是在發(fā)展這個(gè)類型的產(chǎn)業(yè)過程中，能夠獲利的企業(yè)卻不足50家。面對(duì)這種情況，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要進(jìn)行深化與改革，形成具有可拓展性的產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)而穩(wěn)固中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
首先，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)我國動(dòng)畫電影市場(chǎng)的品牌授權(quán)制度建設(shè)。其次，不斷創(chuàng)新形成具有商業(yè)發(fā)展價(jià)值的模式與手段，并進(jìn)一步拓展和覆蓋銷售網(wǎng)絡(luò)。再次，積極推進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與相關(guān)制造行業(yè)之間的合作，創(chuàng)造具有自主性的商業(yè)動(dòng)畫品牌內(nèi)容。最后，積極推廣我國動(dòng)畫產(chǎn)品，使其進(jìn)入國際市場(chǎng)參與國際競(jìng)爭。
（五）動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)意水平提升
隨著新技術(shù)的產(chǎn)生，動(dòng)畫可以在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上播出，因此，當(dāng)下的中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要走技術(shù)創(chuàng)新之路，才可加快原創(chuàng)力的步伐。為此，必須要利用好新興的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)媒體具有高速互動(dòng)、多媒體等優(yōu)勢(shì)，無疑是打造動(dòng)畫新媒體的重要載體，網(wǎng)上推廣動(dòng)漫形象的形式多種多樣，CG制作軟件的豐富和低價(jià)格化，使動(dòng)畫制作的門檻大為降低。
《鐵扇公主》是大陸地區(qū)首部動(dòng)畫電影，中國也是動(dòng)畫電影發(fā)展最早的國家之一，曾經(jīng)經(jīng)歷過一段風(fēng)生水起的時(shí)代，但是，隨著世界動(dòng)畫電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，發(fā)達(dá)國家動(dòng)畫對(duì)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型。在這個(gè)過程中需要正確把握相關(guān)問題與機(jī)遇，必須始終把握動(dòng)畫電影的核心競(jìng)爭力以及生命力，踏踏實(shí)實(shí)提高原創(chuàng)力。中國電影專業(yè)理論工作者“要緊緊圍繞堅(jiān)持中國道路、弘揚(yáng)中國精神、凝聚中國力量、講好中國故事，抒發(fā)中國情懷，塑造中國形象?！盵6]深入挖掘和利用中華民族的寶貴資源并不斷進(jìn)行創(chuàng)新，在動(dòng)畫電影中把握好藝術(shù)感染力以及思想性內(nèi)容，只有這樣，才能夠真正促進(jìn)動(dòng)畫電影事業(yè)的健康發(fā)展。
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作者簡介：
【關(guān)鍵詞】 動(dòng)漫；動(dòng)漫業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)；《捉妖記》
動(dòng)漫是動(dòng)畫和漫畫的合稱與縮寫，取這兩個(gè)詞的第一個(gè)字合二為一稱之為“動(dòng)漫”，是中國（大陸）地區(qū)的特有的合成名詞，認(rèn)為動(dòng)漫就是動(dòng)畫，這是錯(cuò)誤的理解?！皠?dòng)漫”其實(shí)是“動(dòng)畫”和“漫畫”的結(jié)合稱謂。
“動(dòng)漫”（animation & comic）在1996年以前在我國還沒有出現(xiàn)統(tǒng)一的概念，1998年隨《動(dòng)漫時(shí)》雜志的出現(xiàn)，“動(dòng)漫”一詞才得以出現(xiàn)，動(dòng)漫就是建立在漫畫和動(dòng)畫的基礎(chǔ)上，因兩者的相似性而產(chǎn)生的一個(gè)名詞。1997年《漫友》雜志創(chuàng)刊，“動(dòng)漫”一詞才正式首創(chuàng)。
漫畫與動(dòng)畫的結(jié)合，從藝術(shù)的角度展示人類的文化與文明，反映人類的精神，從一開始就吸引了^眾的目光和興趣，這方面美國、日本等國家起步較早，我國雖起步較晚，但發(fā)展勢(shì)頭喜人，《捉妖記》就是其中一例。
“1個(gè)小妖，上映2天，票房3億，感謝有你?！彪娪啊蹲窖洝飞嫌车牡诙?，其官方微博了這樣的“致謝”。可以說，至少從商業(yè)的角度講，這部電影是成功的。
《捉妖記》“真人+虛擬”的模式并非國產(chǎn)動(dòng)畫的首次嘗試。在此之前，《鐘馗伏魔》、《狄仁杰之神都龍王》、《西游降魔篇》、《畫皮》等國產(chǎn)電影都將一線明星與虛擬形象結(jié)合起來。綜觀這類電影的共同點(diǎn)――動(dòng)畫制作精良，劇情緊湊起伏，聲畫效果震撼，奇幻的故事結(jié)構(gòu)和全新的熒幕形象帶給觀眾感觀層面的沖擊，至少在觀看過程中很難覺得這類影片“沉悶”或“無聊”，這也是奇幻電影相較于文藝片更易吸引票房的原因之一。
從技術(shù)的層面講，國產(chǎn)動(dòng)畫電影似乎已經(jīng)完全有實(shí)力沖擊國際市場(chǎng)。近年來，國家大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展迅速，不論從科技手段、人才儲(chǔ)備還是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的角度，國產(chǎn)動(dòng)畫都是有實(shí)力、有優(yōu)勢(shì)的。對(duì)于奇幻動(dòng)畫電影來說，視覺的沖擊力顯得尤為重要，而我們現(xiàn)在已經(jīng)能夠做到設(shè)計(jì)出觀眾喜愛的形象，并在熒幕上賦予它鮮活的性格和生命力。
然而我們必須看到，國產(chǎn)動(dòng)畫仍然有刻意模仿的痕跡，以《捉妖記》為例，劇情無功無過，全片“笑點(diǎn)”與“淚點(diǎn)”兼具，小妖王胡巴的萌點(diǎn)更是吸引眼球，但在觀影過程中，劇情發(fā)展的伏筆和懸念功力仍顯不足，故事主線的一些疑點(diǎn)并未交代清楚，尤其小妖們突然開始的歌舞略顯生硬，歌詞旋律的創(chuàng)作與試圖幽默化的展現(xiàn)形式似有西方國家夢(mèng)工廠和皮克斯喜劇動(dòng)畫的痕跡，而妖怪們整齊列隊(duì)載歌載舞的場(chǎng)景，又頗有印度寶萊塢的風(fēng)格。在這一點(diǎn)上，美系奇幻電影諸如《霍比特人》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《變形金剛》乃至近期熱映的《侏羅紀(jì)世界》的制作與呈現(xiàn)都要計(jì)高一籌，但值得可喜的是，我們已邁出了成功的第一步，對(duì)前景我們充滿期待。
如果說“真人+動(dòng)畫”的奇幻電影是國產(chǎn)片的有益嘗試，純動(dòng)畫制作的國產(chǎn)動(dòng)漫則還在艱難的探索中。近年來，國產(chǎn)片的產(chǎn)出和票房驚人上漲，在這方面，動(dòng)漫人付出了艱苦的努力，但與迪士尼、夢(mèng)工廠出品的《冰川時(shí)代》、《馴龍高手》、《神偷奶爸》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《冰雪奇緣》、《瘋狂原始人》等相比，還有一段路要走，上述作品出色的人物設(shè)計(jì)、緊湊的劇情鋪墊和美式幽默的表現(xiàn)形式已經(jīng)打造出動(dòng)畫電影獨(dú)具一格的風(fēng)格。與此同時(shí)，日系動(dòng)漫的發(fā)展也備受關(guān)注，《海賊王》、《火影忍者》、《哆啦A夢(mèng)》、《櫻桃小丸子》、宮崎駿動(dòng)漫等各有風(fēng)格，事實(shí)是不少日本動(dòng)漫陪伴了我們一代人童年的成長。這是否文化滲透和文化侵略另當(dāng)別論，相比之下，國產(chǎn)動(dòng)畫卻顯得后勁不足，就連中國題材的《功夫熊貓》、《花木蘭》等動(dòng)畫電影也交由美國來制作，這值得我們深思。
一、傳統(tǒng)的文化價(jià)值和審美不能丟
前段時(shí)間，一部叫做《山水情》的國產(chǎn)老動(dòng)畫片被人們重新矚目。這部上世紀(jì)八十年代的動(dòng)畫作品，被公認(rèn)為水墨動(dòng)畫至今無人超越的典范，其詩一樣的氣質(zhì)、幽遠(yuǎn)清淡的畫面已經(jīng)達(dá)到天人合一的境界。風(fēng)格相似的動(dòng)畫電影還有《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》、《牧童》等經(jīng)典國產(chǎn)動(dòng)畫，它們的共同特點(diǎn)是賦予了動(dòng)畫人物中國特點(diǎn)和人文情懷。相比之下，今天的一些動(dòng)畫作品反而顯得浮躁與追求單一商業(yè)化了。對(duì)中國的動(dòng)畫電影來說，我們?nèi)狈Φ牟皇羌夹g(shù)與金錢，而是一種觀念和定位。探索和打造動(dòng)畫電影的中國性格是我們需要思考的，若有一天，中國的動(dòng)漫作品能走出國門，讓國外觀眾一看便知“這是中國動(dòng)畫！”，那便是國產(chǎn)動(dòng)畫的勝利。
與此同時(shí)，必須注意的是，動(dòng)畫電影最初與最重要的受眾群體是兒童，好的動(dòng)畫應(yīng)以啟蒙性和教育性的完美結(jié)合為宗旨，以“正能量”為導(dǎo)向，要有營養(yǎng)、有啟發(fā)。今天的動(dòng)畫尤其是院線上映動(dòng)畫，在市場(chǎng)化的競(jìng)爭潮流中，難免會(huì)受到商業(yè)浪潮的影響，唯票房馬首是瞻也成為了諸多電影不可回避的問題。中國的動(dòng)畫電影需要更多的沉淀與思考，在尋求和打造中國性格的同時(shí)，也不應(yīng)丟掉動(dòng)畫電影原本的價(jià)值意義和審美追求。
二、注重產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)
像《捉妖記》這樣的好動(dòng)漫作品問世后，其龐大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈也就正式形成了，以動(dòng)漫為主題的周邊產(chǎn)品隨即而來，在為投資商帶來動(dòng)漫以外豐厚利潤的同時(shí)，動(dòng)漫同制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)也應(yīng)緊密的結(jié)合在一起，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、注重環(huán)境營造和創(chuàng)新
雖然有杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地等密集動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)群，但在大的環(huán)境中，動(dòng)漫沒有得到足夠的重視，市場(chǎng)環(huán)境也不夠成熟，從孩子的角度講，大多數(shù)家長認(rèn)為動(dòng)漫影視會(huì)影響孩子的學(xué)習(xí)，教學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和文化場(chǎng)所對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作并不重視，人才很難找到用武之地，作品很難找到歸口平臺(tái)，受此環(huán)境影響，人才的能力嚴(yán)重受制約，創(chuàng)新受到限制，在制作理念上始終顯得過于保守，許多動(dòng)漫作品沒有新意，情節(jié)平淡，缺乏創(chuàng)新，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品原創(chuàng)于我國的不多，國家廣電總局明確規(guī)定各動(dòng)畫頻道和少兒頻道國產(chǎn)動(dòng)漫節(jié)目的播出比例不得低于60%，但從日常播出的情況看，動(dòng)漫受眾的最愛還是日本、歐美的動(dòng)漫作品。許多動(dòng)漫只針對(duì)幼年兒童導(dǎo)致動(dòng)漫觀眾顧客群年齡層次單一，動(dòng)漫世界“中國制造”的牌子還不夠亮、不夠響。
“學(xué)步”難免會(huì)磕絆，有差距意味著有前進(jìn)的空間。雖然國產(chǎn)動(dòng)畫依然在摸索著前進(jìn)，但我們也更多的看到了動(dòng)漫人發(fā)展中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的決心和努力。在十二五規(guī)劃中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已列入國家發(fā)展的重要對(duì)象，在國家政策的推動(dòng)、社會(huì)各界的關(guān)注、業(yè)界的努力下，一時(shí)間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，各個(gè)城市紛紛建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，舉辦動(dòng)漫展，制作動(dòng)漫作品。據(jù)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年報(bào)課題組統(tǒng)計(jì)，2003年全年國產(chǎn)動(dòng)漫作品總產(chǎn)量不到3萬分鐘，而進(jìn)入2005年第一批共收到全國68家制作單位報(bào)送申請(qǐng)劇目173部、25659集，長度為258314分鐘，經(jīng)審查批準(zhǔn)立項(xiàng)164部、24244集、長度為226585分鐘；第二批共收到全國93家制作單位報(bào)送的申請(qǐng)劇目251部，25097集，長度為358794分鐘，經(jīng)審查批準(zhǔn)立項(xiàng)239部，24534集，長度為349133分鐘。如此規(guī)模在前些年是不可想象的。愿好的故事能一直講下去，愿再次看到“胡巴”時(shí)，我們能聽到更多的掌聲。我們應(yīng)該堅(jiān)信，中國動(dòng)畫一定能走得更遠(yuǎn)。
【參考文獻(xiàn)】
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關(guān)鍵詞：影視動(dòng)畫、發(fā)展、藝術(shù)
影視在我們生活的各個(gè)方面是必不可少的，動(dòng)畫更是必不可少的。我理解的影視動(dòng)畫的含義是：影視包括很多方面，動(dòng)畫是影視動(dòng)畫的的基礎(chǔ)，影視動(dòng)畫是影視類的一種。
一、什么叫影視動(dòng)畫？
動(dòng)畫電影指以動(dòng)畫制作的電影。劇場(chǎng)版電影是動(dòng)畫電影的一個(gè)分支。我們所說的動(dòng)畫電影包括劇場(chǎng)版，OVA.但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)畫不同的是動(dòng)畫電影故事取材并不是由電視動(dòng)畫或OVA中取材。從電視動(dòng)畫或OVA取材的稱為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)畫。
影視三維動(dòng)畫涉及影視特效創(chuàng)意、前期拍攝、影視3D動(dòng)畫、特效后期合成、影視劇特效動(dòng)畫等。隨著計(jì)算機(jī)在影視領(lǐng)域的延伸和制作軟件的增加，三維數(shù)字影像技術(shù)擴(kuò)展了影視拍攝的局限性，在視覺效果上彌補(bǔ)了拍攝的不足，在一定程度上電腦制作的費(fèi)用遠(yuǎn)比實(shí)拍所產(chǎn)生的費(fèi)用要低的多，同時(shí)為劇組因預(yù)算費(fèi)用、外景地天氣、季節(jié)變化而節(jié)省時(shí)間。制作影視特效動(dòng)畫的計(jì)算機(jī)設(shè)備硬件均為3D數(shù)字工作站。制作人員專業(yè)有計(jì)算機(jī)、影視、美術(shù)、電影、音樂等。影視三維動(dòng)畫從簡單的影視特效到復(fù)雜的影視三維場(chǎng)景都能表現(xiàn)的淋漓盡致。
電影，也稱映畫。是由活動(dòng)照相術(shù)和幻燈放映術(shù)結(jié)合發(fā)展起來的一種現(xiàn)代藝術(shù)，是一門可以容納文學(xué)戲劇、攝影、繪畫、音樂、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多種藝術(shù)的綜合藝術(shù)，但它又具有獨(dú)自的藝術(shù)特征。電影在藝術(shù)表現(xiàn)力上不但具有其它各種藝術(shù)的特征，又因可以運(yùn)用蒙太奇這種藝術(shù)性極強(qiáng)的電影組接技巧，具有超越其它一切藝術(shù)的表現(xiàn)手段，而且影片可以大量復(fù)制放映。
二、好的影視藝術(shù)作品可以給予文學(xué)豐富的養(yǎng)分
影視動(dòng)畫與文學(xué)也有著很大的聯(lián)系，影視來源與文學(xué)，影視動(dòng)畫來源于生活、文學(xué)、社會(huì)的各個(gè)方方面面。影視文學(xué)比文學(xué)更有群眾性，是任何文學(xué)作品不能比擬的。因此必須有震撼力和表現(xiàn)力。文學(xué)的表現(xiàn)工具只是文字，有相對(duì)的限制性；飲食藝術(shù)有無比的精確性和敏銳性，能較好的反應(yīng)一切復(fù)雜的生活現(xiàn)象。《白毛女》這部影片表現(xiàn)的喜兒的這個(gè)農(nóng)村婦女，在殘酷的地主階級(jí)剝削下。遭到廢人的屈辱和迫害，發(fā)出了“我要報(bào)仇，我腰活”的呼聲，在階級(jí)斗爭和大自然的斗爭中，充分表現(xiàn)了她那種“舀不干的水，撲不滅的火”的反抗性格的形成。它對(duì)觀眾直接訴之于形象，使觀眾得到的是完全逼真的感受。另外我們可以看到同代人的生活景象，也可以看見一切動(dòng)人心炫的歷史重演。
三、影視動(dòng)畫的發(fā)展前景
我國的動(dòng)畫片歷史淵源流長，從60年代開始一直到80年代中期，不僅種類繁多，而且內(nèi)容和藝術(shù)性都遠(yuǎn)高于同一時(shí)期的日本和美國，特別是日本很多的早期動(dòng)畫都受到我國動(dòng)畫的影響。但是從90年代起，我國的動(dòng)畫開始走向衰落，現(xiàn)在充斥在中國動(dòng)漫市場(chǎng)上的幾乎全是日本和美國的動(dòng)畫。做這次的研究性學(xué)習(xí)，希望現(xiàn)在對(duì)日本動(dòng)畫津津樂道的青少年能夠了解中國動(dòng)畫曾有的輝煌歷史。
20世紀(jì)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)先驅(qū)萬氏三兄弟就開始研究動(dòng)畫制作，第一部中國自制的人畫合演出的《大鬧天宮》就是他們制作的，1936年，中國第一部有聲動(dòng)畫《駱駝獻(xiàn)舞》問世。1941年，受到美國動(dòng)畫的影響，制作了中國第一部大型動(dòng)畫《鐵扇公主》，在世界電影史上，它是名列美國《白雪公主》、《小人國》和《木偶奇遇記》之后的第四部動(dòng)畫藝術(shù)片，標(biāo)志著中國當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫水平接近世界的領(lǐng)先水平。
四、三維動(dòng)畫
1995年至2000年是第一階段，此階段是三維動(dòng)畫的起步以及初步發(fā)展時(shí)期（1995年皮克斯的《玩具總動(dòng)員》標(biāo)志著動(dòng)畫進(jìn)入三維時(shí)代）。在這一階段，皮克斯/迪斯尼是三維動(dòng)畫影片市場(chǎng)上的主要玩家。
2001年至2003年為第二階段，此階段是三維動(dòng)畫的迅猛發(fā)展時(shí)期。在這一階段，三維動(dòng)畫從“一個(gè)人的游戲”變成了皮克斯和夢(mèng)工廠的“兩個(gè)人的撕咬”：你（夢(mèng)工場(chǎng)）有怪物史瑞克，
怪物史瑞克
我（皮克斯）就開一家怪物公司；你（皮克斯）搞
海底總動(dòng)員
海底總動(dòng)員，我（夢(mèng)工場(chǎng)）就發(fā)動(dòng)鯊魚黑幫。
從04年開始，三維動(dòng)畫影片步入其發(fā)展的第三階段——全盛時(shí)期。在這一階段，三維動(dòng)畫演變成了“多個(gè)人的游戲”：華納兄弟電影公司推出圣誕氣氛濃厚的《極地快車》；曾經(jīng)成功推出《冰河世紀(jì)》的?？怂乖俅螖y手在三維動(dòng)畫領(lǐng)域與皮克斯、夢(mèng)工場(chǎng)的PDI齊名的藍(lán)天工作室，為人們帶來《冰河世紀(jì)2》。至于夢(mèng)工場(chǎng)，則制作了《怪物史瑞克3》，并且將《怪物史瑞克4》的制作也納入了日程之中。
亞洲三維動(dòng)畫聯(lián)盟機(jī)構(gòu)——花鴉影動(dòng)中國城，是這個(gè)行業(yè)的全球技術(shù)權(quán)威機(jī)構(gòu)。幫助發(fā)展中國家三維產(chǎn)業(yè)成立的聯(lián)盟機(jī)構(gòu)。
五、發(fā)展
中國的動(dòng)畫行業(yè)被稱為原創(chuàng)少、前途不大，影視動(dòng)畫更哈斯沒有較多的好的評(píng)價(jià)，不過在我看來，中國現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)入了有思想、有原創(chuàng)、有效率的時(shí)期。2006年全球影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)達(dá)到2228億元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生品產(chǎn)值責(zé)在5000億美元以上。
從1996年起，和新聞出版總署聯(lián)合啟動(dòng)“中國兒童動(dòng)畫出版工程”建立起華東、華北等5個(gè)動(dòng)畫基地，到2005年1月20 日起，實(shí)行國產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)型許可制度。這些政策措施的相繼出臺(tái)對(duì)中國的動(dòng)畫業(yè)是好消息。（作者單位：遼寧科技大學(xué)）
參考文獻(xiàn)：
隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和人們文化需求的不斷提高，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為大有發(fā)展前景和巨大贏利空間的朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)《2007—2008年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》預(yù)測(cè)，我國動(dòng)漫市場(chǎng)需求每年達(dá)1000億元，而2007年動(dòng)漫總收入僅為140億元。我省具有文化教育、影視動(dòng)漫人才優(yōu)勢(shì)，又毗鄰日韓等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)。幾年來，通過引進(jìn)先進(jìn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、動(dòng)漫制作技術(shù)及資金，延長動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了濃厚的發(fā)展氛圍。
CG技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域CG在電影中的應(yīng)用恐怕是我們普通人感觸最多的,從深受兒童喜愛的動(dòng)畫電影到青年人追隨的特技片,好萊塢大片,CG無處不在。在動(dòng)畫電影方面,如果說傳統(tǒng)的動(dòng)畫片中曾有《獅子王》這一票房冠軍的話，那么其后的《功夫熊貓》、《汽車總動(dòng)員》,以及令人難以置信的《阿凡達(dá)》的推出，無不宣布了CG動(dòng)畫電影在與傳統(tǒng)動(dòng)畫較量中的勝利。同時(shí)CG技術(shù)在著名的好萊塢電影中也屢見不鮮,這我們都已深有體會(huì)。通過CG技術(shù)的運(yùn)用,工作者可以做出極近逼真的效果,無論是在光線反射,流體模擬,變形或是其他問題上,工作隊(duì)伍通過CG技術(shù)的攻關(guān)、改進(jìn)，問題都得到了良好的解決,游戲軟件也是CG技術(shù)應(yīng)用比較多的領(lǐng)域之一。設(shè)計(jì)者通常通過CG技術(shù)來獲得強(qiáng)烈的效果,比如當(dāng)今比較熱門的魔獸世界就是用了3D,CG技術(shù)制造出的3D游戲,游戲者可以通過隨意移動(dòng)鼠標(biāo)來改變視圖方向,得到三維圖景的效果,人物的移動(dòng)也與之前的二維游戲有很大不同，行動(dòng)相當(dāng)形象自由,同時(shí)CG技術(shù)的華麗效果帶給游戲者以強(qiáng)烈的震撼和美感。
吉林省高校動(dòng)漫人才對(duì)CG技術(shù)的認(rèn)識(shí)動(dòng)漫專業(yè)教師對(duì)CG技術(shù)的認(rèn)識(shí)教師是教育的主體。高質(zhì)量的教育取決于高質(zhì)量的師資隊(duì)伍。為有助于教師創(chuàng)新性培養(yǎng)，許多學(xué)者對(duì)創(chuàng)新型教師進(jìn)行了研究。創(chuàng)新型教師應(yīng)具備以下條件：第一，自己本身具有創(chuàng)造力；第二，有強(qiáng)烈的求知欲望；第三，努力設(shè)法形成具有高創(chuàng)造性的班集體；第四，創(chuàng)造寬容、理解、溫暖的班級(jí)氣氛；第五，具有與學(xué)生們?cè)谝黄鸸餐瑢W(xué)習(xí)的態(tài)度；第六，創(chuàng)設(shè)良好的學(xué)習(xí)環(huán)境；第七，注重對(duì)創(chuàng)造活動(dòng)過程的評(píng)價(jià)以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造渴望。
當(dāng)今動(dòng)漫教育領(lǐng)域，隨著相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于教育，原有課程的教學(xué)模式、教學(xué)環(huán)境、教材形態(tài)、教學(xué)方式方法、教學(xué)體制以及教學(xué)管理均在發(fā)生一系列變革。動(dòng)漫教育也漸受重視。截止到2009年，全國已有400多所院校開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，社會(huì)舉辦的短期動(dòng)畫培訓(xùn)班更是比比皆是，這雖然解決了動(dòng)漫人才的一時(shí)之需，但存在的問題也不少：動(dòng)漫專業(yè)的數(shù)量增加了，但教育質(zhì)量卻沒有較大提高。師資欠缺，教材匱乏，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)不足等一系列問題嚴(yán)重影響和束縛著動(dòng)漫教育的發(fā)展。不少業(yè)界人士對(duì)我國動(dòng)漫的前景不甚看好，其中主要一個(gè)原因也是擔(dān)心能否創(chuàng)造出真正屬于我們自己的動(dòng)漫品牌形象。體現(xiàn)高科技的數(shù)字化藝術(shù)手段，將感性的認(rèn)識(shí)理念，以嚴(yán)密的教學(xué)方法組織起來并對(duì)動(dòng)漫教育進(jìn)行理性化控制的動(dòng)漫藝術(shù)與CG教學(xué)必將給人們帶來新的觀念，新的思維以及新的設(shè)計(jì)思想。廣大的專業(yè)教師應(yīng)積極吸收在自身掌握技術(shù)以外的新引擎新技術(shù)的介入，利用個(gè)人時(shí)間多做科研實(shí)驗(yàn)，與其他專業(yè)教師相組合形成專業(yè)能力互補(bǔ)的一種科研工作模式，在時(shí)間允許的情況下，走出校門與全國企業(yè)和院校達(dá)成合作往來關(guān)系無疑為教學(xué)注入了新的內(nèi)容，在同樣的時(shí)間內(nèi)，課件以文字、圖像、聲音等有機(jī)結(jié)合的方式運(yùn)用于教學(xué)，為學(xué)生創(chuàng)造了良好的知識(shí)情境，引導(dǎo)學(xué)生自己去探索、發(fā)現(xiàn)、歸納、總結(jié)知識(shí)的結(jié)論，從而有利于學(xué)生把握知識(shí)的整體和各個(gè)側(cè)面，增強(qiáng)了教學(xué)的系統(tǒng)性、深入性。
一方面我國缺乏動(dòng)漫人才，另一方面卻是人才流失。國外公司對(duì)國內(nèi)原本就少之又少的一流人才的高薪聘用致使許多動(dòng)漫人才流失。一位經(jīng)濟(jì)專家說，外資企業(yè)跟我們決戰(zhàn)的第一戰(zhàn)場(chǎng)不是產(chǎn)品和市場(chǎng)，而是對(duì)人力資本的爭奪。北京的許多獵頭公司，從國內(nèi)物色優(yōu)秀的各行業(yè)人才，動(dòng)輒許以幾十萬甚至上百萬的年薪。因此，我們一方面要努力培養(yǎng)高水平的優(yōu)秀動(dòng)漫人才，另一方面要給他們創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，不然學(xué)成以后都一個(gè)個(gè)另攀高枝，到時(shí)候我們?nèi)匀皇侨鄙偃瞬?。要想真正地解決問題，還需要更多熱愛CG行業(yè)的人加入，共同推動(dòng)CG行業(yè)的發(fā)展。
反觀當(dāng)下，無論是走進(jìn)電影院觀看動(dòng)漫電影，還是蝸居在家里看動(dòng)漫系列劇，都已成為年輕人休閑娛樂的重要方式。然而，放眼國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，歐美、日韓風(fēng)越吹越旺，國產(chǎn)動(dòng)漫除了低幼層面上有所建樹外，成年動(dòng)漫幾乎無所作為。如何擺脫國產(chǎn)動(dòng)漫的低幼思維？怎樣開拓成人動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)？這些已成為當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需解決的問題。接下來眾位業(yè)內(nèi)專家將和我們一起探討。
呂江：
影視分級(jí)制度缺失，成人動(dòng)漫難通過審批
南藝傳媒學(xué)院動(dòng)漫系主任呂江：認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)直接導(dǎo)致動(dòng)漫作品審批審查制度的“低幼化門檻”。目前廣電總局對(duì)成人動(dòng)漫立項(xiàng)審批過嚴(yán)，基本很難通過，而有教育意義、寓教于樂的低幼動(dòng)漫相對(duì)容易通過。由于我國長期以來影視分級(jí)制度缺失，直接導(dǎo)致哪些題材適合成年人、哪些題材適合低幼兒童無從辨析，在現(xiàn)行審查體制下，如果動(dòng)漫內(nèi)容超出經(jīng)驗(yàn)范疇，勢(shì)必難以通過審查。
黎麗斯：
抓住情感共通，成人動(dòng)畫大有可為
廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司副總經(jīng)理黎麗斯：無論是《喜羊羊》還是《熊出沒》，之所以能夠在滿足低幼兒童市場(chǎng)的同時(shí)兼收成人市場(chǎng)，與都市成年人的童心未泯有關(guān)。其實(shí)成年人也需要幽默、需要輕松，無論是喜羊羊還是灰太狼，成年人都能從他們身上看到自己的影子。我覺得抓住情感共通，成人動(dòng)畫將大有可為。開拓成年人動(dòng)漫作品不僅要滿足成年人的童心童趣，更不能忽視孩子這一動(dòng)漫消費(fèi)的主力軍，讓孩子與成年人一起分享精彩的動(dòng)漫產(chǎn)品不僅是國外已有的成功經(jīng)驗(yàn)，也是未來我國動(dòng)漫該走的路。
速達(dá)：
開拓成人動(dòng)漫市場(chǎng)不要硬性區(qū)分低幼和成人
上海美術(shù)電影制片廠導(dǎo)演速達(dá)：開拓成人動(dòng)漫市場(chǎng)的思路要廣，不要硬性區(qū)分低幼和成人。其實(shí)從最近幾年上映的好萊塢動(dòng)畫大片中，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是早年的《獅子王》還是最近的《青蛙王子之我嘞個(gè)去》《拯救大明星》《卑鄙的我2》，只有融入了共同的情感，比如家庭、親情等，才能感動(dòng)所有年齡段的人。
李光偉：
新媒體平臺(tái)是國產(chǎn)動(dòng)漫擺脫低幼的重要途徑之一
恒大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司董事長李光偉：在未來，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和多媒體終端會(huì)對(duì)我們傳統(tǒng)的TV播放平臺(tái)產(chǎn)生巨大的沖擊，形成鼎立之勢(shì)。新興的媒體平臺(tái)所具備的即時(shí)點(diǎn)播和交流分享等互動(dòng)功能將為國產(chǎn)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化真正帶來廣闊的前景。這個(gè)平臺(tái)所具備的開放性和全齡化特點(diǎn)，能夠?yàn)楦啐g動(dòng)漫產(chǎn)品帶來巨大的不同于傳統(tǒng)TV平臺(tái)的全齡化受眾群。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是除了院線動(dòng)畫以外國產(chǎn)動(dòng)漫未來走向全齡化擺脫“低幼”最重要的途徑之一。
陳維東：
融入國際動(dòng)漫大家庭推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)的飛躍
天津神界漫畫創(chuàng)始人陳維東：中國動(dòng)漫缺乏好故事和會(huì)講故事的人。審美不高、創(chuàng)意缺乏個(gè)性與勇氣、藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合生澀是目前中國動(dòng)畫創(chuàng)作的主要難點(diǎn)。由于取材受限，動(dòng)漫創(chuàng)作者的思想意識(shí)越來越僵化、模式化、媚俗化，裹足不前，動(dòng)漫偏向低幼的傾向較重。中國動(dòng)漫行業(yè)要想有質(zhì)的飛躍與提高，就必須盡快真正融入國際動(dòng)漫發(fā)展的大家庭，按照國際標(biāo)準(zhǔn)去創(chuàng)作、營銷、宣傳、推廣經(jīng)營，“閉門造車”只會(huì)讓差距加大。
於水：
改變傳統(tǒng)認(rèn)為的動(dòng)漫受眾人群觀念
北京航空航天大學(xué)新媒體藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫藝術(shù)系主任於水：為了吸引放假的孩子走進(jìn)電影院，爭取好的票房，國產(chǎn)動(dòng)畫往往選擇在假期扎堆上映，而在其他檔期，則鮮見國產(chǎn)動(dòng)畫片。相比于好萊塢動(dòng)畫片，內(nèi)容情節(jié)的低幼化是國產(chǎn)動(dòng)畫片缺乏觀眾緣的一個(gè)根本原因。低幼化的情節(jié)吸引不了成年觀眾，只能靠放假在家的小朋友來拉動(dòng)票房。我們要改變觀念，從目前市場(chǎng)來看，“80后”群體才是動(dòng)漫的主要消費(fèi)者，他們伴隨著中國文化市場(chǎng)的開放成長起來，一大批引進(jìn)的國外動(dòng)畫形象深入到他們的童年記憶中，也滋養(yǎng)了他們對(duì)動(dòng)漫的興趣與熱愛。
雷瑛：
從編劇環(huán)節(jié)抓起
期待國產(chǎn)動(dòng)畫走出“低幼化”
金鷹卡通衛(wèi)視頻道總監(jiān)雷瑛：國產(chǎn)動(dòng)畫片要想像迪士尼那樣全球風(fēng)靡，除了技術(shù)制作要上一個(gè)臺(tái)階外，更重要的是，從編劇環(huán)節(jié)抓起，在故事創(chuàng)意內(nèi)核上，轉(zhuǎn)換思路，別再把動(dòng)畫片看成只是拍給小孩子看的東西，拋棄“低幼”，將動(dòng)畫影片制作成“老少皆宜”的產(chǎn)品，期待國產(chǎn)動(dòng)畫走出“低幼化”，成為真正吸引各個(gè)年齡段觀眾都“看得下去”的文化產(chǎn)品。
廖祥忠：
積聚動(dòng)漫人才，改善低幼現(xiàn)狀
中國傳媒大學(xué)副校長、動(dòng)畫學(xué)院院長廖祥忠：現(xiàn)在國內(nèi)沒有分級(jí)，大量的動(dòng)畫市場(chǎng)定位明顯有一種比較低幼的情結(jié)，前幾年這個(gè)問題特別嚴(yán)重，我想這幾年有所改觀會(huì)好一些。中國真正發(fā)展動(dòng)畫我認(rèn)為應(yīng)該把人才隊(duì)伍先解決，這幾年是咱們國家動(dòng)漫人才積聚非常好的時(shí)機(jī)?，F(xiàn)在國際上的經(jīng)濟(jì)有點(diǎn)滑坡，在這個(gè)背景下我們國家應(yīng)該對(duì)我們的動(dòng)畫人才培養(yǎng)提出自己比較好的思路，同時(shí)應(yīng)該在國際上挖掘一些動(dòng)畫大師來組建我們國家的團(tuán)隊(duì)。
本杰明：
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化 文化傳播 外來文化
一、全球化時(shí)代的文化傳播
1、媒介競(jìng)爭帶來機(jī)遇
自從麥克盧漢于1962年提出“地球村”概念以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)、信息傳播和資本運(yùn)作的全球化，文化的交流和融合已成為不可阻擋的趨勢(shì)。中國作為最大的消費(fèi)市場(chǎng)，其市場(chǎng)潛力不可估量。外國傳媒集團(tuán)紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，幾乎涉及所有的傳媒領(lǐng)域，包括電影、電視、廣播、報(bào)刊、圖書、網(wǎng)絡(luò)等。近年來，夢(mèng)工廠同迪斯尼的競(jìng)爭愈演愈烈，夢(mèng)工廠創(chuàng)始人卡森伯格曾是迪斯尼動(dòng)畫“黃金十年”的締造者，出品的23部動(dòng)畫電影，總票房有95億美金，平均每部進(jìn)賬四億多美金。憑借兩季《功夫熊貓》在中國的良好反響，夢(mèng)工廠繼續(xù)籌劃關(guān)于它的續(xù)集，瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)。夢(mèng)工廠首選動(dòng)畫電影，作為主題樂園和衍生品的源頭，實(shí)行著自己的中國邏輯。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于“能發(fā)展”和“難發(fā)展”的矛盾中：“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到政府政策的扶持，為其引進(jìn)國際巨頭，可以面向全球市場(chǎng)，避免因其國內(nèi)市場(chǎng)尚處于初級(jí)階段所造成的惡性競(jìng)爭，以及低質(zhì)作品低價(jià)收購的惡性循環(huán)；但這種“中國制作、全球市場(chǎng)”的模式，盡管為業(yè)界共識(shí)，卻鮮有成功案例，同時(shí)又有衍生產(chǎn)品沒有形成規(guī)模、盜版猖獗、電視臺(tái)采購價(jià)格低廉的現(xiàn)實(shí)問題存在”。①如何在競(jìng)爭激烈又富有前景的文化產(chǎn)業(yè)中占有一席之地，將是國內(nèi)動(dòng)畫制作公司費(fèi)心思考的問題，迪斯尼和夢(mèng)工廠無疑將是中國動(dòng)畫全球化發(fā)展的引路人。
2、本土化傳播中文化內(nèi)涵的變動(dòng)
從迪斯尼的《花木蘭》到夢(mèng)工廠的兩季《功夫熊貓》，好萊塢的兩大動(dòng)畫制作公司將中國元素作為賣點(diǎn)，得到了消費(fèi)市場(chǎng)的良好反響。同比之下的國產(chǎn)動(dòng)畫《兔俠傳奇》則差距很大，讓人不得不反思外來文化的輸入對(duì)中國文化的影響。迪斯尼公司打出的口號(hào)是“為全球思考，從當(dāng)?shù)厝胧帧?，秉承這一發(fā)展戰(zhàn)略，迪斯尼的動(dòng)畫都是選自當(dāng)?shù)厝宋?。《花木蘭》就是選自中國的木蘭代父從軍故事，但是內(nèi)容和表現(xiàn)形式都是美國式的精神和個(gè)人主義色彩?！皠?dòng)畫中的花木蘭與中國傳統(tǒng)文化中的花木蘭已相去甚遠(yuǎn)，前者一改中國人心目中的為了孝道自我犧牲、替父從軍的木蘭形象，把木蘭塑造成‘一個(gè)不依附男人、敢想敢干的女孩’”。②迪斯尼版的花木蘭在“美國化”的運(yùn)作下，已成為一個(gè)不斷自我追求、自我實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)代女性，頗有幾分獨(dú)立女性的色彩。美國主導(dǎo)的文化的個(gè)人主義通過這部的動(dòng)畫散播四方，美國文化的價(jià)值觀念披上東方人的外衣，生成了一個(gè)具有全球化意味的奇特形象。《功夫熊貓》也是采取了類似的方法，動(dòng)畫形象來自中國的國寶大熊貓。背景從景觀、布景、服裝到道具均充滿中國元素，猴子、蛇、丹頂鶴、老虎、螳螂則是中國傳統(tǒng)武術(shù)中幾種最知名且最具特色的拳法武術(shù)的代表。但是，《功夫熊貓》是一部融合美國價(jià)值觀的影片，故事情節(jié)設(shè)計(jì)完全美國化，透過該片，講述了關(guān)于“夢(mèng)想，只要努力就能實(shí)現(xiàn)”的美國式奮斗精神，突出信心和勇氣。這與中國熊貓本身所代表的與世無爭和安平樂道的精神不符。電影公映時(shí)帶給國內(nèi)觀眾不小的震撼，讓無數(shù)動(dòng)畫制作人意識(shí)到我國動(dòng)畫對(duì)傳統(tǒng)文化的忽視和動(dòng)畫制作方面的狹隘和創(chuàng)新的匱乏。
3、消費(fèi)時(shí)代的西方電影熱
消費(fèi)時(shí)代多伴隨著意義消費(fèi)和符號(hào)消費(fèi)。符號(hào)和意義的享受代替人們對(duì)真實(shí)物質(zhì)和服務(wù)的感受。有學(xué)者指出，“在消費(fèi)主義全面滲透的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，文化也被消費(fèi)主義化了，文化的消費(fèi)主義主要表現(xiàn)在文化本身的商品化和文化對(duì)消費(fèi)主義價(jià)值觀念與生活方式的認(rèn)同、宣揚(yáng)。由此可見，當(dāng)代文化正在發(fā)生質(zhì)變，簡而言之，就是各種文化形式向可消費(fèi)性的靠攏和文化精神和消費(fèi)主義價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變”。③消費(fèi)時(shí)代的受眾享有了選擇權(quán)，不同于電視、報(bào)紙、雜志的單向傳播。在文化市場(chǎng)中，大眾面臨著信息社會(huì)的狂轟亂炸以及外來文化的輸入。國外大片《阿甘正傳》、《阿凡達(dá)》、《泰坦尼克號(hào)》3D版等不斷進(jìn)入人們的視野，更有將中國元素出色運(yùn)用的動(dòng)畫電影《花木蘭》、《功夫熊貓》以其顯著的中國傳統(tǒng)題材和形象獲得中國觀眾的青睞，票房大獲成功。從某種意義上說，國外大片的動(dòng)作設(shè)計(jì)、故事情節(jié)設(shè)計(jì)都是帶有俗套和符合人們的喜好，影片所表達(dá)的普世價(jià)值觀也為全球的觀眾所接受，高成本的投入有著高票房的回報(bào)。
二、全球化時(shí)代下當(dāng)代傳統(tǒng)文化傳播的趨勢(shì)
1、個(gè)性和共性的并存
資本運(yùn)作的全球化在打破了民族的狹隘性的同時(shí)又將一切文明資本主義化，威脅著世界文化的多樣性和豐富性。以美國為首的媒介發(fā)達(dá)國家依靠雄厚的制作資金和制作技術(shù)，借用他國的地方特色制作出帶有美國文化價(jià)值觀念的文化產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)推銷其普世價(jià)值觀念，變相的推行文化帝國主義。但是，當(dāng)代文化傳播不是被動(dòng)的接受，而是國家、民族和文化的互動(dòng)過程中，每一個(gè)國家、民族，每一種文化都將打破片面性、局限性和對(duì)抗性，并將保持自我的發(fā)展特性，形成相互依賴、相互溝通的多極化、多樣化的格局。阿爾文？ 托夫勒認(rèn)為：“全球化并不意味著同質(zhì)性，與麥克盧漢預(yù)測(cè)的將會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)單一的全球化村落不同——它們?cè)谂c新型媒體體系進(jìn)行連接的同時(shí)，也都在盡力保持并提升著自己的文化、種族和民族，以及政治的獨(dú)特性”。④夢(mèng)工廠和迪斯尼的進(jìn)入，帶給中國動(dòng)畫行業(yè)質(zhì)的提升和文化產(chǎn)業(yè)鏈指引，將是對(duì)中國文化個(gè)性的挖掘和創(chuàng)新思維的一次鍛煉。
2、本土特色的凸顯
從夢(mèng)工廠和迪斯尼的動(dòng)畫電影作品來看，無論是《功夫熊貓》還是《花木蘭》都是對(duì)本土文化的傳播。外來動(dòng)畫電影生產(chǎn)模式的啟示是，文化傳播不僅僅是對(duì)本土文化的挖掘，而是應(yīng)站在全球化的角度，對(duì)文化資源進(jìn)行融合、貫通。中國是文化資源大國，幾千年的文明積累下的豐厚的文化資源是文化傳播的巨大優(yōu)勢(shì)。但對(duì)待文化資源的傳統(tǒng)觀點(diǎn)仍停留在繼承和保護(hù)優(yōu)秀的民族文化遺產(chǎn)的層面，對(duì)它所蘊(yùn)含的巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源長期忽視，因而我們眼看著好萊塢輕松的以熊貓和功夫?yàn)榻M合創(chuàng)造出《功夫熊貓》，在中國市場(chǎng)大賺一筆?！豆Ψ蛐茇垺穼?duì)異鄉(xiāng)文化從形象到內(nèi)涵的吸收，通過整合和利用，凸顯了民族文化特征，卻又背離了傳統(tǒng)文化的精髓，在文化傳播的道路中走出了一條新型道路，不得不引起國人重視。
3、文化融合更具競(jìng)爭力
文化傳播不僅要站在本土文化傳播的角度上，還要在多元化的發(fā)展中，創(chuàng)造出一種新型文化。這種新型文化要想在全球范圍內(nèi)引起共鳴，就需要全球視野，普遍價(jià)值和更為國際化的表達(dá)。單一的文化成分在消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)不能滿足人們的需求，人們更傾向于消費(fèi)具有多元文化色彩的產(chǎn)品。但是，這并不是多種文化元素的大雜燴式的融入，而是帶有顛覆式創(chuàng)新的融合。北京電影學(xué)院制作的《兔俠傳奇》以《功夫熊貓》為靈感，取材制作了涵蓋中國傳統(tǒng)文化元素的動(dòng)畫，卻在聲名和票房方面都不如前者，就是一個(gè)很好的例子。
4、文化傳播中主體投資的公共化
中國的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行“走出去”和“引進(jìn)來”的發(fā)展策略，在公共的開放的領(lǐng)域進(jìn)行競(jìng)爭，將是文化傳播的一個(gè)途徑。從國內(nèi)引進(jìn)夢(mèng)工廠和迪斯尼就可以看出，要想在全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭中，占有一席之地，就要引進(jìn)外資企業(yè)。但是，無論是迪斯尼、索尼公司、夢(mèng)工廠，還是默多克的新聞集團(tuán)，它們都不是單純?yōu)槲幕涣鞫鴣恚錆M無窮魅力和商機(jī)的龐大的中國文化市場(chǎng)是巨大的誘惑。對(duì)于長久的文化傳播的發(fā)展趨勢(shì)來說，是引入外資而不是引狼入室，是在相互合作中積累經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)技術(shù)并豐富自身的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。
三、構(gòu)建長遠(yuǎn)的文化傳播意識(shí)
1、堅(jiān)信民族文化的價(jià)值是源遠(yuǎn)流長的
在全球化的文化傳播中，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。作為經(jīng)濟(jì)載體的文化產(chǎn)品受到的挑戰(zhàn)在于文化產(chǎn)品的跨文化傳播不可避免地遭遇文化沖突，而機(jī)遇在于把這種沖突轉(zhuǎn)化為雙方共贏的策略。傳統(tǒng)文化是各民族長期共同生活的深厚積淀，它植根于民族的心理中，不會(huì)輕易的被外來文化所侵蝕。傳統(tǒng)文化的潛力需要我們對(duì)自身文化的重視和傳承，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》的成功正是在于其將民族特色的彰顯和全球視野、國際表達(dá)的融合。
2、重視文化傳播的國際化表達(dá)，更能有效傳播自身的文化和價(jià)值觀
文化傳播中，帶有民族文化特色的內(nèi)容能吸引人眼球，但是融入全球視野和普遍價(jià)值的文化節(jié)目更能獲得成功。湖南衛(wèi)視舉辦的“漢語橋”，是一種嘗試將中華傳統(tǒng)文化通過各國選手以比賽的形式傳播，《舌尖上的中國》則是將中華美食通過國際化的表達(dá)在全球傳播，并且都成功了，還有分布各個(gè)國家的孔子學(xué)院，旨在長久的熏陶和滲入，使中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生影響力。
3、掌握文化傳播的主導(dǎo)權(quán)
國內(nèi)的傳播媒介要做到打造具有中國特色的文化傳播模式，要從傳統(tǒng)的價(jià)值觀念和一味的向西方學(xué)習(xí)的觀念中解放出來。中國豐厚的文化資源是巨大的瑰寶，其中蘊(yùn)含的文化價(jià)值是不可估量的。我們需要做到轉(zhuǎn)變自身觀念，看到民族文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，生產(chǎn)出令國內(nèi)觀眾叫好的文化產(chǎn)品。我們要掌握文化傳播的主導(dǎo)權(quán)，不要在好萊塢拍出《功夫熊貓》，迪斯尼拍出《花木蘭》之后，才想到《兔俠傳奇》。
參考文獻(xiàn)
①《比“邏輯”、拼“速度”——東方夢(mèng)工廠開講“中國故事”》，《南方周末》，2012-5-10
②桂勇，《論當(dāng)代文化的消費(fèi)主義化》，《復(fù)旦學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，1995（5）：43
③Bob Strauss. Disney Tries Its Hand at Chinese Storytelling.Boston Globle（june14，1998）（city edition），P：8
④威廉·哈森 著，張?zhí)K、蘇丹 譯：《世界新聞多棱鏡——變化中的國際傳媒》，新華出版社，2000：158-159
摘 要：本文對(duì)視聽語言在影視動(dòng)畫當(dāng)中的作用進(jìn)行了簡要分析，并研究了影視動(dòng)畫作品中視聽語言發(fā)展現(xiàn)狀，以及影視動(dòng)畫作品中視聽語言發(fā)展前景；目的在于讓更多的人認(rèn)識(shí)到視聽語言所具有的重要作用，從而更重視視聽語言表現(xiàn)形式的研究，為影視動(dòng)畫藝術(shù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升而提供理論基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞：視聽語言；影視動(dòng)畫；研究分析；藝術(shù)
影視動(dòng)畫是一種深受社會(huì)大眾喜愛的藝術(shù)形式，在給觀眾帶來歡樂的同時(shí)，也對(duì)人們的思想產(chǎn)生了積極的影響[1]。影視動(dòng)畫具有高度假定的特征，其視聽語言具有特殊的藝術(shù)功能；只有把握好視聽語言，才能使影視動(dòng)畫這一藝術(shù)形式得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，研究影視動(dòng)畫中的視聽語言具有非常重要的意義。然而由于技術(shù)與發(fā)展水平的局限性使得我國對(duì)動(dòng)畫視聽語言的研究起步很晚。本文作為對(duì)動(dòng)畫視聽語言研究的一次簡單探索，意在通過對(duì)影視動(dòng)畫視聽語言的研究，提高動(dòng)畫創(chuàng)作人員對(duì)動(dòng)畫視聽規(guī)律的有效把握，從而不斷提高動(dòng)畫作品的創(chuàng)作質(zhì)量。
1.視聽語言在影視動(dòng)畫當(dāng)中的作用
從本質(zhì)上來看，影視動(dòng)畫為采用動(dòng)畫形式來表達(dá)的一種影視藝術(shù)形式，其根本特征為假定性；現(xiàn)實(shí)與影視動(dòng)畫劇情聯(lián)系的方式是比較特殊的，不同于其他影視作品，這是假定性的主要表現(xiàn)[2]。一般情況下，影視動(dòng)畫不需要還原現(xiàn)實(shí)世界，而只追求與繪畫相貼近。在現(xiàn)實(shí)世界中，很難找出影視動(dòng)畫當(dāng)中的角色以及環(huán)境，這些角色以及環(huán)境多依賴于動(dòng)畫作品創(chuàng)造者的靈感以及想象，更依賴于作品當(dāng)中的視聽語言。通過上述分析可知，影視動(dòng)畫表現(xiàn)的形式較為特殊，其視聽元素可以通過比較靈活的方式展現(xiàn)出來，從而賦予了影視動(dòng)畫一種新鮮的質(zhì)感。影視動(dòng)畫當(dāng)中的視聽語言應(yīng)符合假定性特征，并能夠迎合觀眾的觀賞心理，以便能夠有效提升影視動(dòng)畫所具有的感染力以及表現(xiàn)力。另外，對(duì)視聽語言加以改進(jìn)，使之變得人性化，則有助于創(chuàng)作出更優(yōu)秀的影視動(dòng)畫。
2.影視動(dòng)畫視聽語言分析
2.1.影視動(dòng)畫作品中視聽語言發(fā)展現(xiàn)狀分析
作為一種較為特殊的影視藝術(shù)形式，動(dòng)畫形成的基礎(chǔ)是造型藝術(shù)，造型藝術(shù)不僅賦予了動(dòng)畫作品生命力，更激活了視聽語言實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展。自從動(dòng)畫開始誕生到目前為止，其視聽語言具體表現(xiàn)形式均與電視以及電影當(dāng)中視聽語言表現(xiàn)的形式，存在著一定的相似性。另一方面，動(dòng)畫作品當(dāng)中的視聽語言也具有自身特性，主要體現(xiàn)為制作方法的不同。從目前的情況來看，關(guān)于影視動(dòng)畫中視聽語言具體表現(xiàn)形式的完整理論體系尚未形成；常見的模式理論更像是只言片語，無法保證可推廣性、普遍性以及系統(tǒng)性，這一問題亟待解決[3]。此外，目前在國內(nèi)高校所設(shè)置的動(dòng)畫專業(yè)中，并沒有充分重視培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)設(shè)視聽語言方面的能力，也沒有向?qū)W生傳授針對(duì)性視聽語言表現(xiàn)形式，導(dǎo)致教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)效果無法有效滿足動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求。鑒于以上種種原因，筆者認(rèn)為應(yīng)該積極研究探索影視動(dòng)畫方面的針對(duì)性視聽語言表現(xiàn)形式，以便能夠形成針對(duì)性、整體性的理論，從而為視聽語言實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展提供參考。
2.2.影視動(dòng)畫作品中視聽語言發(fā)展前景分析
從藝術(shù)表現(xiàn)形式來看，視聽語言不僅是一種創(chuàng)造性表現(xiàn)語言，更是一種新興語言；只有擁有創(chuàng)新性、活躍性以及跳躍性思維，并保證想象力豐富，才能使影視動(dòng)畫作品中視聽語言富有生機(jī)以及活力。影視動(dòng)畫在漫長的發(fā)展過程當(dāng)中，形成了獨(dú)特魅力；而視聽語言發(fā)展的歷程則是觀眾與作品創(chuàng)作者不斷實(shí)現(xiàn)深入互動(dòng)的歷程，其特殊質(zhì)感也是互動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果[4]?？偟膩碚f，視聽語言實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展并不是為了滿足獲得視聽的單純商業(yè)性目的，而是基于心理學(xué)理論以及傳播學(xué)理論等，以保證有效傳遞信息以及避免信息在傳遞過程中出現(xiàn)失真現(xiàn)象為目的，不斷完善視聽語言表現(xiàn)形式的過程。目前，雖然影視動(dòng)畫作品中視聽語言表現(xiàn)形式還有待完善，但這方面的研究正不斷變得合理化以及科學(xué)化，許多系統(tǒng)的以及正確的研究手段正不斷被運(yùn)用，也有許多的新觀念與新思維以及新觀點(diǎn)被動(dòng)畫作品的創(chuàng)作者所接受，科學(xué)研究精神以及研究方法受到了越來越多的重視。另外，筆者認(rèn)為只有以嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的態(tài)度，認(rèn)真分析以及總結(jié)影視動(dòng)畫當(dāng)中的光影色彩表現(xiàn)效果、圖像運(yùn)動(dòng)方式、圖像組接方法、聲音構(gòu)成形式與鏡頭表達(dá)效果以及視聽段落劃分方式等，才能建立起科學(xué)合理的影視動(dòng)畫語言與視聽表現(xiàn)形式。在研究影視動(dòng)畫作品語言視聽方面，不管是在國內(nèi)還是在國外，普遍剛開始起步，研究尚未得到深入；因此，探索影視動(dòng)畫中語言視聽的空間還非常廣闊；相應(yīng)的視聽語言發(fā)展以及優(yōu)化的潛力也非常大。
3.結(jié)束語
影視藝術(shù)，特別是影視動(dòng)畫藝術(shù)帶給人類社會(huì)的影響是非常深遠(yuǎn)的，在信息高速傳播以及生活節(jié)奏不斷加快的今天，影視動(dòng)畫不僅能夠帶來視覺上的盛宴以及視聽上的享受，而且也能夠幫助人們放松壓力以及緊張的心情，獲得愉悅；所以要重視研究視聽語言變化規(guī)律，從而使影視動(dòng)畫藝術(shù)煥發(fā)出更強(qiáng)的生命力，實(shí)現(xiàn)其存在價(jià)值。希望本文對(duì)于影視動(dòng)畫視聽語言的研究分析，會(huì)為影視動(dòng)畫作品的創(chuàng)作于發(fā)展有所貢獻(xiàn)。（作者單位：黃淮學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院）
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：逐格動(dòng)畫；真實(shí)性；數(shù)字技術(shù)
1 逐格動(dòng)畫及數(shù)字技術(shù)
1.1 逐格動(dòng)畫的角色造型及場(chǎng)景設(shè)計(jì)
逐格動(dòng)畫，又稱定格動(dòng)畫或材料動(dòng)畫，顧名思義，就是逐張動(dòng)畫。具體可解釋為，通過選取某種真實(shí)材料并設(shè)計(jì)制作出實(shí)物對(duì)象，通過設(shè)計(jì)后，擺出需要的每一個(gè)動(dòng)作并逐張地拍攝對(duì)象的每一個(gè)動(dòng)作畫面，然后將得到的一系列靜態(tài)動(dòng)作的畫面連續(xù)地播放出來，利用人眼的視覺殘留現(xiàn)象，于是就實(shí)現(xiàn)了拍攝對(duì)象在畫面上連續(xù)運(yùn)動(dòng)的特殊動(dòng)畫藝術(shù)形式。逐格動(dòng)畫、手繪動(dòng)畫及虛擬三維動(dòng)畫代表了動(dòng)畫藝術(shù)最重要的三種形態(tài)，而逐格動(dòng)畫是其中最為古老而又具有特殊現(xiàn)代審美價(jià)值的動(dòng)畫藝術(shù)形式。因?yàn)檫@種動(dòng)畫形式是借用真實(shí)的自然對(duì)象作為動(dòng)畫里的主要元素，其角色造型和場(chǎng)景都具有特定的客觀真實(shí)性，我們可以將身邊的任何物件拿來作為動(dòng)畫元素進(jìn)行創(chuàng)作，所以這種形式很容易被大眾接受，是一種雅俗共賞的藝術(shù)形式，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。逐格動(dòng)畫的角色一般包括各種黏土和泥塑造型、木偶造型、剪紙?jiān)煨突蚱渌魏位旌喜牧显煨停踔涟ㄋ锌梢姷挠猩驘o生命對(duì)象。逐格動(dòng)畫的場(chǎng)景設(shè)計(jì)也是根據(jù)作品需要選取各種真實(shí)材料進(jìn)行設(shè)計(jì)和搭建制作。所以，我們發(fā)現(xiàn)，逐格動(dòng)畫的角色造型和場(chǎng)景設(shè)計(jì)具有非常寬泛的選擇，具有極強(qiáng)的自由發(fā)揮空間。
1.2 數(shù)字技術(shù)與數(shù)字藝術(shù)
現(xiàn)在的動(dòng)畫設(shè)計(jì)及創(chuàng)作早已進(jìn)入無紙化時(shí)代，而無紙化首先依賴于出現(xiàn)的新的畫面載體和技術(shù)手段，而了解新的技術(shù)需要弄清楚幾個(gè)基本概念。首先是數(shù)字技術(shù)（Digital Technology），數(shù)字技術(shù)可解釋為，是與電子計(jì)算機(jī)一起出現(xiàn)的一項(xiàng)科學(xué)技術(shù)，它是指借助一定的設(shè)備將各種圖文、聲像等信息轉(zhuǎn)化為電子計(jì)算機(jī)能識(shí)別并加工存儲(chǔ)、傳送和傳播，甚至還原的虛擬技術(shù)。由于在運(yùn)算、存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)中要借助計(jì)算機(jī)對(duì)信息進(jìn)行編碼、壓縮、解碼等，因此也常被稱為數(shù)碼技術(shù)，或者叫計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)或數(shù)字控制技術(shù)。對(duì)于藝術(shù)類從業(yè)者來說，另一個(gè)概念我們更容易理解，這就是底忠?guī)igital Art），但數(shù)字藝術(shù)這一概念在國際上卻通常被定義為數(shù)字內(nèi)容（Digital Contents），就是利用數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)對(duì)圖像、文字、影像和聲音等信息加以數(shù)字化并整合運(yùn)用后的產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)等。
2 數(shù)字技術(shù)與逐格動(dòng)畫造型及場(chǎng)景設(shè)計(jì)的關(guān)系
電腦及數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)后，人們開始利用數(shù)字技術(shù)手段將我們的意圖通過電腦程序進(jìn)行處理，從而快速達(dá)到我們的目標(biāo)。而在動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，我們也積極地利用電腦數(shù)字技術(shù)手段的高效率，將我們的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作意圖通過數(shù)字藝術(shù)的形式呈現(xiàn)出來，這極大地豐富和完善了原來只能通過傳統(tǒng)手工設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的作品效果。因而，數(shù)字技術(shù)手段在短短數(shù)十年間便給動(dòng)畫創(chuàng)作及生產(chǎn)領(lǐng)域帶來了革命性變化。
近數(shù)十年來，數(shù)字技術(shù)給動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作帶來巨大的影響主要體現(xiàn)在：在傳統(tǒng)的二維手繪動(dòng)畫領(lǐng)域，通過無紙化變革而徹底改變了傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫的創(chuàng)作形式；將三維虛擬動(dòng)畫創(chuàng)作形式從起步開始就快速向前推進(jìn)；在近十年內(nèi)促成了數(shù)字插畫的快速發(fā)展和普及，并在技術(shù)上促成了數(shù)字游戲行業(yè)的快速發(fā)展和壯大。但我們發(fā)現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)在對(duì)這些領(lǐng)域產(chǎn)生巨大影響的同時(shí)，卻沒有對(duì)逐格動(dòng)畫這種特殊的動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作形式產(chǎn)生同樣的顯著影響。雖然借助數(shù)字技術(shù)的手段，近年來不乏出現(xiàn)過經(jīng)典的商業(yè)逐格動(dòng)畫電影及形式多樣的探索性動(dòng)畫短片，但逐格動(dòng)畫無論從數(shù)量還是影響力方面都跟其他動(dòng)畫類型存在很大的差距。造成這種差距的原因主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，逐格動(dòng)畫的特殊創(chuàng)作形式，即逐格擺拍，客觀上制約了它的設(shè)計(jì)創(chuàng)作效率。逐格動(dòng)畫利用手動(dòng)方式設(shè)計(jì)對(duì)象動(dòng)作，同時(shí)必須按鏡頭的需要并遵從運(yùn)動(dòng)規(guī)律一個(gè)動(dòng)作一個(gè)動(dòng)作地進(jìn)行角色動(dòng)態(tài)的操作，擺動(dòng)作和拍攝需要連貫進(jìn)行，在一個(gè)鏡頭的動(dòng)作擺拍中，如果一個(gè)動(dòng)作擺錯(cuò)或拍攝效果不好都需要重新補(bǔ)拍，有時(shí)甚至?xí)匦聰[拍整個(gè)鏡頭的工作內(nèi)容。雖然現(xiàn)在為了提高效率在商業(yè)創(chuàng)作上出現(xiàn)了在角色內(nèi)部預(yù)裝帶電機(jī)的機(jī)械骨架，拍攝也有了三維運(yùn)動(dòng)軌道，可以通過電腦控制提高效率，但就實(shí)質(zhì)來說，這都是在手工基礎(chǔ)上有限的技術(shù)輔助，絕不像三維動(dòng)畫那樣，完全利用數(shù)字技術(shù)手段來生成角色或場(chǎng)景，更不能像三維動(dòng)畫那樣，利用數(shù)字技術(shù)完成動(dòng)作設(shè)計(jì)。所以，所有這些手動(dòng)操作的過程就會(huì)產(chǎn)生巨大的工作量，需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力并耗費(fèi)更多人力來完成，這樣客觀上就造成了逐格動(dòng)畫創(chuàng)作效率比較低。
其次，逐格動(dòng)畫對(duì)角色及場(chǎng)景的真實(shí)性要求也限制了數(shù)字技術(shù)對(duì)其產(chǎn)生太明顯的影響。逐格動(dòng)畫是在真實(shí)物象基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，因而真實(shí)性不僅是逐格動(dòng)畫的特點(diǎn)，更是逐格動(dòng)畫作為一種具有特殊魅力動(dòng)畫形式的優(yōu)勢(shì)所在。從動(dòng)畫形態(tài)來看，逐格動(dòng)畫利用真實(shí)的對(duì)象作為角色造型，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作，因而必須花費(fèi)很多的時(shí)間精力將所需要的角色及場(chǎng)景用現(xiàn)實(shí)的材料制作出來。而利用數(shù)字技術(shù)手段卻可以通過電腦程序?qū)⑿枰膭?dòng)畫角色和場(chǎng)景虛擬出來，只要電腦軟硬件能滿足要求，通過數(shù)字技術(shù)可以高效率完成動(dòng)畫角色、場(chǎng)景及動(dòng)作設(shè)計(jì)。但逐格動(dòng)畫卻不能過多地依賴這種技術(shù)手段，因?yàn)檫\(yùn)用虛擬的數(shù)字技術(shù)手段處理過的信息，嚴(yán)格來說，已經(jīng)失去了自然世界中對(duì)象本來的特點(diǎn)，其客觀真實(shí)性被改變了，因而也就不具有逐格動(dòng)畫應(yīng)具有的真實(shí)性特征了。
數(shù)字技術(shù)雖然受制于逐格動(dòng)畫角色及場(chǎng)景對(duì)真實(shí)性的要求而不能大放異彩，但逐格動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展卻沒有也不可能完全脫離數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作手段的影響。不論實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫短片，還是商業(yè)動(dòng)畫長片，都不同程度地受到了數(shù)字技術(shù)的影響。通過數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了逐格動(dòng)畫整體創(chuàng)作效率和畫面效果的提升。這種促進(jìn)主要體現(xiàn)在幾方面：首先，利用數(shù)字技術(shù)可以對(duì)實(shí)拍畫面的瑕疵進(jìn)行有限的修正，彌補(bǔ)拍攝產(chǎn)生的某些缺陷。也可以按創(chuàng)作意圖將實(shí)拍的角色從畫面背景中分離出來，或者和需要的場(chǎng)景進(jìn)行重新合成，抑或者對(duì)實(shí)拍的場(chǎng)景做必要的鏡頭運(yùn)動(dòng)處理，將靜態(tài)的場(chǎng)景畫面設(shè)計(jì)成需要的運(yùn)動(dòng)效果，這些都是數(shù)字技術(shù)手段在逐格動(dòng)畫的角色和場(chǎng)景設(shè)計(jì)中可以大顯身手的地方。其次，我們可以利用虛擬數(shù)字技術(shù)對(duì)作品畫面背景和作品氛圍進(jìn)行必要設(shè)計(jì)和處理。逐格動(dòng)畫都是通過設(shè)計(jì)制作出真實(shí)的角色和搭建真實(shí)的場(chǎng)景，并設(shè)計(jì)合適的布光效果進(jìn)行創(chuàng)作。但逐格動(dòng)畫的逐幀實(shí)拍形式對(duì)各種背景氣氛和效果的實(shí)現(xiàn)卻明顯有局限，即使能一定程度地實(shí)現(xiàn)背景氣氛，需要的效果也會(huì)事倍功半。但數(shù)字特效技術(shù)正好在這方面具有強(qiáng)大的能力和優(yōu)勢(shì)，這時(shí)適當(dāng)借助電腦數(shù)字技術(shù)的特殊手段就可以比較容易彌補(bǔ)實(shí)拍這方面的不足。
3 對(duì)數(shù)字技術(shù)在逐格動(dòng)畫發(fā)展中的前景展望
西格啦芙就是SIGGRAPH呀！那么，SIGGRAPH又是什么東東？其實(shí)，SIGGRAPH可以拆成兩部分SIG+GRAPH。這個(gè)SIG呢，就是ACM Special Interest Group中后三個(gè)單詞第一個(gè)字母的縮寫。噢，不就是專屬興趣組嗎，有什么了不起，你可能會(huì)說我還當(dāng)過班里的小組長呢。你可不能小瞧這個(gè)小組，它不是你想象的那個(gè)樣子，它可是ACM的分組。
那么，這個(gè)ACM是什么意思呢？沒錯(cuò)，是個(gè)縮寫，全稱是Association for Computing Machinery，意思是計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)。這個(gè)學(xué)會(huì)可是世界上最大的計(jì)算機(jī)科學(xué)與教育的學(xué)術(shù)組織，聚集了全球一大批杰出的計(jì)算機(jī)專家學(xué)者和工程技術(shù)人員。按照他們官方的說法，該組織鼓勵(lì)對(duì)話，共享資源，征服挑戰(zhàn)，依靠凝聚杰出的計(jì)算機(jī)領(lǐng)軍力量，不斷提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，表彰優(yōu)秀技術(shù)先鋒，為全體會(huì)員提供終身學(xué)習(xí)、職業(yè)進(jìn)修和專業(yè)交流的各種機(jī)會(huì)和保障。
我們自然會(huì)想到，計(jì)算機(jī)應(yīng)用范圍如此廣泛深入，滲透在我們的學(xué)習(xí)、工作、生活的各個(gè)方面，一個(gè)專業(yè)的學(xué)會(huì)交叉覆蓋的領(lǐng)域是如此之廣泛，以至于會(huì)員都有數(shù)十萬，開一次年會(huì)不得聚集上百萬人?。恳虼?，為了有效地開展學(xué)術(shù)交流，ACM不得不按計(jì)算機(jī)學(xué)科分支舉辦年會(huì)。會(huì)員可以根據(jù)自己的專業(yè)方向和研究興趣，加入不同的興趣小組。每個(gè)興趣組都有個(gè)英文縮寫，前綴都是SIG，后面的字母縮寫就是專業(yè)名稱。例如SIGGRAPH中的GRAPH就代表圖形圖像分支，會(huì)員涵蓋了來自全球各國計(jì)算機(jī)圖形圖像和交互技術(shù)領(lǐng)域數(shù)以萬計(jì)的頂級(jí)專家學(xué)者和業(yè)界專業(yè)領(lǐng)軍人物。別看它號(hào)稱是興趣組，可是每年召開一次的年會(huì)總會(huì)吸引幾萬名專業(yè)人士出席，參會(huì)人數(shù)最高紀(jì)錄達(dá)到過5萬之多。
其實(shí)人家很文藝
西格啦芙既然是計(jì)算機(jī)的分支學(xué)會(huì)，你可能會(huì)覺得它是一群玩程序的理工男的世界，錯(cuò)！其實(shí)他們很文藝！不可否認(rèn)，參加西格啦芙年會(huì)的許多大咖在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域都是頂尖的先鋒人物，是圖形圖像技術(shù)領(lǐng)域真正的權(quán)威，許多參會(huì)者帶來的成果展示的確要亮瞎你的眼。
如果你喜歡看電影，甚至是動(dòng)畫電影，那我就不用多說了，隨便挑幾部很火的動(dòng)畫片或科幻電影，例如《瘋狂動(dòng)物城》《星球大戰(zhàn)》《海底總動(dòng)員》，等等，他們的導(dǎo)演和視效總監(jiān)，甚至整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，都會(huì)齊刷刷地來參會(huì)，來解密那些精彩的電影都是怎樣拍出來的。迪士尼、夢(mèng)工廠、皮克斯、工業(yè)光魔、數(shù)字王國等的導(dǎo)演、制片明星見面會(huì)，讓人們眼花繚亂，馬不停蹄地奔波于不同的場(chǎng)次。大多數(shù)畫面內(nèi)容都是首次披露，使用的技術(shù)是最新最頂尖的，甚至是別的地方、別的時(shí)間再也無緣一見的！
今年的西格啦芙――顯現(xiàn)可能
西格啦芙的年會(huì)主要包括5種不同形式的展示交流：學(xué)術(shù)論壇、藝術(shù)畫廊、動(dòng)畫節(jié)、高新技術(shù)展、明星見面會(huì)。另外，還有掀起會(huì)議的大會(huì)主題演講和頒獎(jiǎng)儀式。今年的西格啦芙于7月24～28日在美國加州阿納海姆舉辦，大會(huì)主題是“顯現(xiàn)可能”。
美國航空航天局火星探索女科學(xué)家、宇宙飛船操控總工程師娜金?柯格斯做了主題演講。她的演講使近萬名與會(huì)者群情激奮，讓人們重新思考自己在宇宙的地位，人類探索宇宙的可能性，以及人工智能機(jī)器人能達(dá)到的極限。她向來自全世界74個(gè)國家和地區(qū)的聆聽者放言：“世上無難事，只要有大膽的正確創(chuàng)意?！?/p>
西格啦芙萬人矚目的電腦動(dòng)畫節(jié)，給人們不斷地帶來新的驚喜，最佳動(dòng)畫片《借時(shí)間》（Borrowed Time）由美國團(tuán)隊(duì)完成，創(chuàng)意奇特，故事生動(dòng)，風(fēng)格h異，制作精良。要知道，西格啦芙的最佳動(dòng)畫片是可以自動(dòng)入圍奧斯卡最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)的噢！西格啦芙的動(dòng)畫片基本代表了動(dòng)畫技術(shù)的最高水平。
評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)獲得者是新西蘭的作品《宇宙洗衣房》（Cosmos Laundromat），這是一部潛在的開放源商業(yè)動(dòng)畫電影。另外，西格啦芙現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作競(jìng)賽勝出的是一部由四家3D和游戲公司組成的團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)晶，作品展現(xiàn)了高超的實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉技術(shù)。最重要的工程技術(shù)獎(jiǎng)，脫穎而出的是一項(xiàng)實(shí)時(shí)面部捕捉視頻圖像山寨技術(shù)。
西格啦芙最新技術(shù)成果展呈現(xiàn)了20件互動(dòng)產(chǎn)品，特別強(qiáng)調(diào)科學(xué)探索、高清晰度、數(shù)字影院技術(shù)、以及科學(xué)藝術(shù)融合的互動(dòng)敘事手法。最為醒目的是一架5米高的巨型機(jī)器人Mk.1，體驗(yàn)者可以登上機(jī)器人，通過雙足移動(dòng)來操縱機(jī)器人的運(yùn)動(dòng)，該機(jī)器人就像是一副巨大的高腳蹬。
VR技術(shù)亮點(diǎn)紛呈
今年的西格啦芙還有一個(gè)亮點(diǎn)，就是VR村。虛擬現(xiàn)實(shí)的確是個(gè)熱門話題，人機(jī)互動(dòng)本來就是西格啦芙的強(qiáng)項(xiàng)，圖形圖像可視化又是西格啦芙科研的基礎(chǔ)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）自然是西格啦芙得天獨(dú)厚的領(lǐng)域。今年征集的西格啦芙優(yōu)秀論文里，有5%的VR專題；而在應(yīng)用展示項(xiàng)目成果中，大會(huì)近1/4的項(xiàng)目都與沉浸式的虛擬現(xiàn)實(shí)有關(guān)，VR深入到每一個(gè)項(xiàng)目當(dāng)中，VR和AR市場(chǎng)越來越大。VR演講者的話題從藝術(shù)的VR技術(shù)（Artistic VR Techniques）到游戲《邦德》（Bound）創(chuàng)作的解析，帶給人們身臨其境的體驗(yàn)。
在Artistic VR Techniques中，Oculus公司展示藝術(shù)家如何利用Quill工具在VR中完成三維插圖創(chuàng)作。
游戲Bound：Plastic Studio為PS4創(chuàng)作的VR游戲場(chǎng)景演示。
VR電影《入侵！》（Invasion?。┲械那楣?jié)和沉浸式故事講述中的人機(jī)交互。
Google Tango項(xiàng)目把現(xiàn)實(shí)世界轉(zhuǎn)換為立體像素。
由索尼公司、東京大學(xué)和山口藝術(shù)中心完成的平行眼（Parallel eyes）的項(xiàng)目，通過眼部跟蹤，利用第一人稱視角來探索人類的能力和行為。每個(gè)用戶都可以實(shí)時(shí)看到其他用戶第一人稱視角的景象，同一時(shí)間最多4人。這個(gè)全新的技術(shù)裝置把VR帶入了有形的物理空間，建立了一個(gè)巨大的不受限制的VR環(huán)境。
日本動(dòng)畫《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)： VR劇場(chǎng)版》（GHOST IN THE SHELL： THE MOVIE Virtual Reality Diver）投入VR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)360度立體影像，將觀賞時(shí)的空間呈現(xiàn)感帶來前所未有的突破。
眼部追蹤在頭戴式可視設(shè)備（HMD）中越來越常見了，也有少數(shù)人將腦電波傳感器加入到HMD設(shè)備中。在AR和VR領(lǐng)域，眼部追蹤已經(jīng)是一件很簡單的事情，但是腦電波數(shù)據(jù)有時(shí)會(huì)受到干擾，在實(shí)時(shí)分析腦電波原始數(shù)據(jù)方面還需要做很多工作。VR環(huán)境可以根據(jù)用戶的壓力層級(jí)、注意力來作出反饋，或者幫助我們提升記憶力和學(xué)習(xí)能力。目前，神經(jīng)反饋還是一項(xiàng)全新的技術(shù)，在VR領(lǐng)域存在著巨大的潛能。
迪士尼帶來一個(gè)以叫“IRIDiuM”（Interactive Rendered Immersive Deep Media，交互渲染沉浸式深層媒體）的項(xiàng)目，根據(jù)追蹤用戶的頭部姿勢(shì)，配置高精細(xì)的沉浸實(shí)時(shí)內(nèi)容。在第二階段，來自慣性測(cè)量單元（Interial Measurement Unit）的數(shù)據(jù)可以被用來追蹤頭部和上半身，肌電圖傳感器也可偵測(cè)到手部活動(dòng)和抓取動(dòng)作。它們的實(shí)時(shí)解算器（real-time solver）會(huì)根據(jù)傳感器的數(shù)據(jù)來預(yù)估出用戶姿態(tài)，從而帶來更深度的媒體體驗(yàn)。