時(shí)間：2023-03-02 14:57:50
導(dǎo)語(yǔ)：在網(wǎng)站設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
現(xiàn)在，讓我們來(lái)展望新的一年。
酒店從業(yè)者該如何在緩慢恢復(fù)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下提高預(yù)訂量？應(yīng)該如何正視社區(qū)媒體營(yíng)銷策略？市場(chǎng)預(yù)算應(yīng)投放到哪些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方案上？哪些方案可帶來(lái)最高的投資回報(bào)率？最為重要的是，酒店業(yè)者如何才能跟上日新月異的行業(yè)趨勢(shì)，并提供客人需要的迅速和實(shí)時(shí)的服務(wù)？
HeBS推出的《2010十大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略方案》將帶給您一些答案和行動(dòng)方案。
以下是您的酒店企業(yè)應(yīng)考慮采用的十大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略：
情況分析：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的基本要素包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化、搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)搜索以及電子郵件營(yíng)銷（客戶自愿訂閱的）。這些要素為行業(yè)帶來(lái)的預(yù)訂量和投資回報(bào)率一直都是最高的。HeBS預(yù)測(cè)，單單是這四種方案為酒店網(wǎng)站直接帶來(lái)了75-80%的預(yù)訂量。
行動(dòng)方案：把90%的預(yù)算和精力投放在上面提到的四種能帶來(lái)投資回報(bào)率的市場(chǎng)方案上——網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化、搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)搜索和酒店電子郵件營(yíng)銷。然后，通過(guò)研究分析數(shù)據(jù)來(lái)針對(duì)不同的渠道對(duì)資源進(jìn)行有效的配置（如優(yōu)選的特定關(guān)鍵字、減少新聞郵件篇幅、以及把新聞郵件發(fā)送頻率從每四周兩封調(diào)整為每?jī)芍軆煞猓?/p>
2．混合型營(yíng)銷渠道可讓你通過(guò)各種互補(bǔ)的途徑觸及到潛在的和已有的客人，要好好利用這一點(diǎn)。
情況分析：旅行者的準(zhǔn)備時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)——人們?cè)谶M(jìn)行預(yù)訂之前平均要搜索22個(gè)旅游網(wǎng)站（Google數(shù)據(jù)），用Facebook與朋友和家人進(jìn)行交流，還要使用手機(jī)搜索等等。這意味著，你的推廣信息會(huì)通過(guò)各種不同的渠道投遞給旅行者。如今，越來(lái)越多人使用互動(dòng)性和線下相結(jié)合的營(yíng)銷渠道組合——包括社區(qū)媒體加平面媒體，酒店網(wǎng)站加社區(qū)媒體方案，以及手機(jī)加郵件等方式。
行動(dòng)方案：混合型的市場(chǎng)推廣方案是2012年的主流。你可以從多種渠道接觸潛在和現(xiàn)有的客人。舉例說(shuō)，你推出一個(gè)酒店電子營(yíng)銷項(xiàng)目，再結(jié)合Twitter tweet、Facebook帖子、自身網(wǎng)站上的宣傳（這是必須的）、以及付費(fèi)搜索推廣。請(qǐng)記住，無(wú)論你用的是哪個(gè)渠道，都要對(duì)結(jié)果和轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤監(jiān)測(cè)（可通過(guò)Omniture和DART等工具）。通過(guò)電話監(jiān)測(cè)是最簡(jiǎn)單的辦法（比如說(shuō)，可以用一個(gè)獨(dú)立的1-800號(hào)碼來(lái)監(jiān)測(cè)Google AdWords的搜索結(jié)果，用另一個(gè)號(hào)碼監(jiān)測(cè)Yahoo的）。即便是利用印刷產(chǎn)品推廣，你也可以讓人們到達(dá)個(gè)人的登陸頁(yè)，或者進(jìn)行促銷代碼推廣。
3.請(qǐng)切記，網(wǎng)上直銷永遠(yuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略的重中之重。通過(guò)我的酒店網(wǎng)站上預(yù)訂的旅行者， 也就是直接的消費(fèi)者，擁有更高的忠誠(chéng)度，并且能帶來(lái)更多的收入，而且出行的頻率也更高。
行動(dòng)方案：酒店業(yè)者應(yīng)該如何提高在線直銷比例？這要求我們把打造在線直銷渠道作為市場(chǎng)策略的重心。這可為你的酒店在經(jīng)濟(jì)困境下帶來(lái)立竿見(jiàn)影的成效以及長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要在所有市場(chǎng)渠道上嚴(yán)格執(zhí)行價(jià)格一體化策略，并保留最優(yōu)價(jià)格保證。同時(shí)，要通過(guò)酒店網(wǎng)站推出獨(dú)特的產(chǎn)品和價(jià)值定位。利用社區(qū)媒體和手機(jī)渠道讓客人直接參與進(jìn)來(lái)，并為酒店網(wǎng)站添加Web 2.0特色功能。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)站分析
網(wǎng)絡(luò)的全方位性、超時(shí)空性和互動(dòng)性為企業(yè)營(yíng)銷提供了更為廣泛的機(jī)會(huì)。打造一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，然后以此為載體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播推廣；目標(biāo)客戶通過(guò)百度搜索途徑獲得公司相關(guān)信息后訪問(wèn)公司網(wǎng)站；網(wǎng)站以優(yōu)秀的體驗(yàn)和深度價(jià)值的內(nèi)容，初步給客戶建立專業(yè)、信賴的品牌形象，打動(dòng)目標(biāo)客戶，通過(guò)進(jìn)一步的深入溝通洽談，促使成交。有效的使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可擴(kuò)大企業(yè)知名度，提升企業(yè)公共關(guān)系水平，從而更有效的推廣企業(yè)產(chǎn)品，實(shí)在企業(yè)價(jià)值的最大化。
一、做好網(wǎng)站分析工作，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本前提。
1、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的安裝。安裝一套流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，可以清晰的判斷網(wǎng)站目前所有營(yíng)銷手段的效果，首先，可以分析到流量來(lái)路，從而可以清晰的統(tǒng)計(jì)到每年、每月、每日、客流是通過(guò)什么渠道來(lái)到網(wǎng)站的。以便于清晰判斷各種推廣方法的效果。其次，可瀏覽頁(yè)面進(jìn)行入口分析，判斷網(wǎng)站中那個(gè)頁(yè)面被流量的次數(shù)多，并且可以分析出客流是從那個(gè)頁(yè)面進(jìn)入網(wǎng)站的。第三，能清晰的分析出客流地區(qū)分布，并且以圖表方式顯示出各個(gè)地區(qū)客流的比例。第四，能對(duì)搜索引擎與關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。分析通過(guò)各個(gè)搜索引擎所帶來(lái)的流量比例，并且可以分析出客流是通過(guò)搜索什么關(guān)鍵詞來(lái)到網(wǎng)站的。最后，對(duì)客戶端分析，分析出客戶端使用的操作系統(tǒng)等信息。
2、站點(diǎn)頁(yè)面分析。通過(guò)對(duì)主頁(yè)面整體、頁(yè)面標(biāo)簽、超鏈接、瀏覽速度、源代碼設(shè)計(jì)等內(nèi)容進(jìn)行分析，提升頁(yè)面整體效果，從而為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打好基礎(chǔ)。
3、網(wǎng)站設(shè)計(jì)分析。運(yùn)用網(wǎng)站技術(shù)，對(duì)網(wǎng)站目前技術(shù)、構(gòu)架是否采用合理進(jìn)行分析，分析網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否有親和力、是否容易閱讀。
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)分析。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)分析一般包括：關(guān)鍵詞分析，搜索引擎登記狀況分析，搜索引擎排名狀況分析，交換鏈接相關(guān)性和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要方法分析。
5、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析。？對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的分析主要從網(wǎng)絡(luò)投資分析和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略分析兩方面入手。
二、運(yùn)用有效的網(wǎng)站策略，提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效率。
打造一個(gè)集銷售力、公信力、傳播力于一體的營(yíng)銷型網(wǎng)站。切入點(diǎn)如下：
1.在網(wǎng)站規(guī)劃的時(shí)候就從營(yíng)銷分析入手，綜合營(yíng)銷策略、客戶網(wǎng)站體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、SEO規(guī)劃等手段規(guī)劃；
2.網(wǎng)站內(nèi)容要具有深度價(jià)值，并且需要考慮SEO方面技巧；
3.需要有大量客戶案例、經(jīng)銷商政策和成功案例等方面內(nèi)容，需要將公司品牌背書(shū)、公司榮譽(yù)證書(shū)、媒體報(bào)道等內(nèi)容完美展現(xiàn)出來(lái)；
4.從策略規(guī)劃、文案撰寫(xiě)、美工設(shè)計(jì)等方面綜合策劃運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站。
三、以網(wǎng)絡(luò)傳播推廣策略為基礎(chǔ)，制定具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的和目標(biāo)客戶的網(wǎng)絡(luò)信息獲取通道分析得出：只有采取針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)傳播推廣才能讓行業(yè)遍布公司產(chǎn)品信息；只要客戶一有需求，馬上能想到貴公司。因此主要網(wǎng)絡(luò)推廣傳播策略可參考如下：
1、知名搜索引擎競(jìng)價(jià)投放（如：百度）。
通過(guò)百度競(jìng)價(jià)投放，并對(duì)SEO優(yōu)化自然排名，同時(shí)也要在百度知道、百度貼吧、百度百科等鏈接中有關(guān)信息。當(dāng)然，也可多渠道投放，運(yùn)用更多的搜索引擎，來(lái)擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品知名度。
2、行業(yè)網(wǎng)站、社區(qū)論壇信息。
通過(guò)在本行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站、社區(qū)論壇等網(wǎng)站有關(guān)產(chǎn)品及公司信息，達(dá)到多渠道推廣的作用。
3、搶占新聞門戶首頁(yè)入口。
在新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等門戶站投放新聞，樹(shù)立品牌形象的同時(shí)搶占各大新聞門戶首頁(yè)入口，給信息接受者更快更直觀的信息展示。
4、B2B平臺(tái)推廣。
在阿里、慧聰網(wǎng)等大小B2B平臺(tái)做推廣。
5、其他輔助手段。
通過(guò)其他如論壇、分類信息、批發(fā)類網(wǎng)站平臺(tái)等做常規(guī)日常推廣。
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本工作內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)系統(tǒng)性很強(qiáng)的工作，企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目之前，必須結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況從企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的角度，全局去規(guī)劃此項(xiàng)工作并予以執(zhí)行。
1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目整體規(guī)劃。制訂項(xiàng)目發(fā)展步驟，并以此為依據(jù)制定階段性目標(biāo)以及項(xiàng)目進(jìn)度控制規(guī)劃等相關(guān)內(nèi)容。
2.營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃建設(shè)。網(wǎng)站前期策劃作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的起點(diǎn)，規(guī)劃的嚴(yán)謹(jǐn)性、實(shí)用性將直接影響到企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)站建設(shè)首先由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)提出低成本回報(bào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案。
3.網(wǎng)站銷售力提升執(zhí)行。包括網(wǎng)站品牌文案內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)品文案撰寫(xiě)，網(wǎng)站資訊內(nèi)容持續(xù)更新。
4.網(wǎng)站SEO優(yōu)化執(zhí)行。SEO的優(yōu)化，可以說(shuō)是針對(duì)搜索引擎所作的規(guī)則。通過(guò)SEO關(guān)鍵字策略分析選取，網(wǎng)站內(nèi)部SEO優(yōu)化執(zhí)行，網(wǎng)站外部SEO優(yōu)化的執(zhí)行。以使網(wǎng)站在搜索引擎上有一個(gè)良好的關(guān)鍵詞排名，提高網(wǎng)站的知名度和流量的一種措施。可見(jiàn)，把一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化好，對(duì)企業(yè)的發(fā)展也是必不可少的。
5.全網(wǎng)推廣傳播執(zhí)行。新聞撰寫(xiě)并于網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)網(wǎng)站推廣、B2B推廣等具體的推廣信息設(shè)計(jì)、和維護(hù)
SEO（SearchEngineOptimization），即搜索引擎優(yōu)化，是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面。站外（Off-Site）SEO是指脫離網(wǎng)站控制的外部站點(diǎn)對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎排名的影響，最有用的外部站點(diǎn)因素是外鏈，它對(duì)一個(gè)站點(diǎn)是否被收錄有著重要的作用。目前各網(wǎng)站都非常重視外鏈，這一塊的優(yōu)化也做得較好。站內(nèi)（On-Site）SEO一般包括站內(nèi)結(jié)構(gòu)規(guī)劃、加載速度、內(nèi)容更新、代碼優(yōu)化、關(guān)鍵詞、URL優(yōu)化等方面。站內(nèi)SEO除了對(duì)搜索引擎蜘蛛的抓取率有很重要的意義之外，還對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生非常關(guān)鍵的作用，好的站內(nèi)SEO能給用戶一個(gè)好的體驗(yàn)，更重要的是會(huì)提高用戶粘著度，從而促進(jìn)網(wǎng)站的排名提升。如果網(wǎng)站對(duì)搜索引擎不友好，那在你不知情的情況下可能會(huì)散失很多的流量。畢竟，人們從浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)中找到你的網(wǎng)站的最主要途徑是搜索引擎。
二、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的SEO優(yōu)化原則
舊式網(wǎng)站代碼臃腫、網(wǎng)站構(gòu)架及代碼不規(guī)范等，造成信息繁雜，難以清晰歸類，要想取得一個(gè)好的排名幾乎是不可能的。而且無(wú)論是從搜索引擎還是受眾的角度來(lái)看，舊式網(wǎng)站在網(wǎng)站親和力原則上相去甚遠(yuǎn)。用戶大多是在被動(dòng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)，甚至可以用受罪來(lái)形容：設(shè)計(jì)顏色紛雜，布局混亂，數(shù)據(jù)歸類雜亂無(wú)章，這令瀏覽網(wǎng)頁(yè)變得異常吃力，更別說(shuō)什么好的用戶體驗(yàn)了。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)與構(gòu)架是否友好已不僅是網(wǎng)站用戶的外部需要，更是面向搜索引擎的內(nèi)在需求。在搜索引擎主宰受眾獲取信息渠道的今天，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也經(jīng)歷了理念上的更新?lián)Q代：從面向用戶轉(zhuǎn)化為面向搜索引擎，這種以搜索引擎適應(yīng)性為主體的網(wǎng)站設(shè)計(jì)概念已發(fā)展成了一種新的趨勢(shì)。（一）明確設(shè)計(jì)任務(wù)設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)，一般都很藝術(shù)化。但藝術(shù)只是設(shè)計(jì)的手段，而不是設(shè)計(jì)的任務(wù)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)而言，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的任務(wù)是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者要表現(xiàn)的主題和功能。站點(diǎn)性質(zhì)不同，任務(wù)也不同。政府網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站在頁(yè)面的分割、內(nèi)容布局、界面的親和等問(wèn)題上都不一樣，需要區(qū)別對(duì)待。（二）使用安全配色方案顏色是由光的折射產(chǎn)生，紅、黃、藍(lán)是三原色，其他的色彩都可以用這三種色彩調(diào)和而成。美麗而豐富的色彩總能喚起人類的心靈感知，利用顏色的變化來(lái)表現(xiàn)光影效果，可以讓作品更貼近現(xiàn)實(shí)，引起受眾的情感共鳴，從而得到較好的傳播效果。在設(shè)計(jì)中要充分考慮網(wǎng)頁(yè)的適應(yīng)性，在視覺(jué)上應(yīng)該是一個(gè)整體，盡量使用網(wǎng)頁(yè)安全色，會(huì)取得一個(gè)和諧、悅目的視覺(jué)效果和良好的用戶體驗(yàn)。（三）采用標(biāo)準(zhǔn)化的DIV網(wǎng)頁(yè)布局在XHTML網(wǎng)站設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)中，采用了DIV+CSS的網(wǎng)頁(yè)布局方式實(shí)現(xiàn)各種內(nèi)容的定位而非Table（表格）布局。DIV+CSS達(dá)到了內(nèi)容與代碼相分離的效果。使用DIV+CSS設(shè)計(jì)的網(wǎng)站是符合W3C標(biāo)準(zhǔn)的，可以更方便搜索引擎的索引。而Table布局會(huì)產(chǎn)生很多的垃圾代碼，修飾的樣式與布局的代碼混合，很不利于直觀。因此Div更能體現(xiàn)樣式和結(jié)構(gòu)的分離，結(jié)構(gòu)的重構(gòu)性強(qiáng)，也更符合web設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。搜索引擎對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化制作的頁(yè)面給予了更高的權(quán)重，并且使用DIV+CSS的架構(gòu)也有很多優(yōu)勢(shì)，比如改版方便，不需要變動(dòng)頁(yè)面的內(nèi)容，網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度也會(huì)明顯加快。但應(yīng)該注意的是要適當(dāng)控制網(wǎng)頁(yè)的體量。（四）精簡(jiǎn)冗余代碼在設(shè)計(jì)的時(shí)候要學(xué)會(huì)不留垃圾代碼，合理運(yùn)用JS（JavaScript腳本語(yǔ)言）、FLASH（動(dòng)畫(huà)）以及PICTURE（圖片）。搜索引擎不認(rèn)識(shí)FLASH、PICTURE是眾所周知的，可以通過(guò)增加ALT標(biāo)簽加以描述；可將JS放在頁(yè)面代碼的底部以降低對(duì)搜索引擎的影響。但一味追求美觀而大量使用圖片來(lái)代替文字，對(duì)搜索引擎很不友好，是非常不明智的做法，頁(yè)面中重要的地方應(yīng)盡量使用文字而非圖片或FLASH。（五）盡量使用靜態(tài)導(dǎo)航網(wǎng)站導(dǎo)航主要功能在于可以引導(dǎo)用戶方便地訪問(wèn)網(wǎng)站內(nèi)容，對(duì)搜索引擎也會(huì)產(chǎn)生諸多提示作用。好的網(wǎng)站導(dǎo)航要做到便于用戶的理解和使用，讓用戶對(duì)網(wǎng)站形成正確的空間感和方向感，清楚當(dāng)前所在的位置，找到自己想要的東西。用FLASH制作導(dǎo)航，雖然吸引了客戶，獲得了美觀，但卻忽視了搜索引擎識(shí)別不了FLASH導(dǎo)航的內(nèi)容,這對(duì)網(wǎng)站的影響很大。（六）避免堆砌關(guān)鍵詞現(xiàn)在在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中都知道關(guān)鍵詞對(duì)頁(yè)面在搜索引擎中的排名很重要，但在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候要有策略的插入關(guān)鍵詞,不能有大量的重復(fù)關(guān)鍵詞。在搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)排名算法中，很重要的一個(gè)因素就是關(guān)鍵字密度，即某個(gè)詞語(yǔ)在網(wǎng)頁(yè)中的分布情況。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度保持在2%-8%之間，密度過(guò)低會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有好的排名，而密度過(guò)高則很有可能導(dǎo)致被搜索引擎降權(quán)，起到相反的效果。(七)合理使用HTML標(biāo)簽很多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師會(huì)忽略網(wǎng)頁(yè)中的各種META標(biāo)簽，如keyword(關(guān)鍵詞)、Description(頁(yè)面描述)等，完善Head區(qū)的這些輔助標(biāo)簽會(huì)使得頁(yè)面在搜索引擎中更受歡迎。同時(shí)每個(gè)頁(yè)面的TITLE（標(biāo)題）是形容一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的最直觀的部分。因此，網(wǎng)頁(yè)本身是什么內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛首先會(huì)去從TITLE中發(fā)現(xiàn)。
三、目前的網(wǎng)站設(shè)計(jì)已從起初的盲目追求恢弘炫目轉(zhuǎn)
近年來(lái)，企業(yè)都在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中投入了一定的人力財(cái)力，大部分企業(yè)在市場(chǎng)上找一些做網(wǎng)站的公司或者自己企業(yè)內(nèi)部非專業(yè)人士做出個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站頁(yè)面，結(jié)果都是收效甚微，導(dǎo)致企業(yè)慢慢對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失去了信心。最主要的問(wèn)題就是網(wǎng)站設(shè)計(jì)沒(méi)有結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷理念，而是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的堆砌。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃。網(wǎng)站作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要手段，規(guī)劃是一個(gè)很重要的步驟。大部分企業(yè)沒(méi)有規(guī)劃策略，或者與企業(yè)的營(yíng)銷策略脫節(jié)，僅僅實(shí)現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的堆砌。
2.企業(yè)網(wǎng)站的定位。很多企業(yè)不知道自己要在網(wǎng)站上表現(xiàn)什么內(nèi)容，往往是由網(wǎng)站制作的公司進(jìn)行資料的篩選，而網(wǎng)站制作的公司在對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷和市場(chǎng)策劃幾乎一無(wú)所知的情況只能按標(biāo)準(zhǔn)化格式來(lái)運(yùn)作，不能體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性化內(nèi)容和服務(wù)內(nèi)容。定位幾乎都是產(chǎn)品展示，基本很少包含客戶引導(dǎo)性信息，互動(dòng)形式單一，網(wǎng)站更新速度緩慢，網(wǎng)站瀏覽者不能通過(guò)網(wǎng)站了解企業(yè)的豐富信息。
3.企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。企業(yè)網(wǎng)站大部分采用通用模板設(shè)計(jì)制作，色調(diào)大眾化，顏色搭配簡(jiǎn)單但不一定適合企業(yè)的風(fēng)格，企業(yè)網(wǎng)站為了宣傳企業(yè)形象，大眾化的采用Flas，而專業(yè)設(shè)計(jì)人員的花費(fèi)很高，企業(yè)往往進(jìn)行簡(jiǎn)單的模仿抄襲式的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，與企業(yè)形象相差很遠(yuǎn)。而且網(wǎng)站首頁(yè)的這種動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)在實(shí)用性上來(lái)講不是很合理。
4.企業(yè)網(wǎng)站的推廣。企業(yè)網(wǎng)站基本不做什么推廣，號(hào)稱做了推廣的，也不外乎是在幾個(gè)大的門戶網(wǎng)站花不少錢做了廣告，或者是搜索引擎的關(guān)鍵字推廣服務(wù)。花錢不少，收效甚微。
5.企業(yè)網(wǎng)站的管理。大多數(shù)網(wǎng)站幾乎無(wú)管理，長(zhǎng)時(shí)間不更新的企業(yè)網(wǎng)站占很大部分的比例。
二、合理進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)
企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要從網(wǎng)站瀏覽者角度出發(fā)，結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷方案，進(jìn)行合理化設(shè)計(jì)。
1.企業(yè)網(wǎng)站要有一個(gè)明確的定位，是針對(duì)最終用戶，還是針對(duì)企業(yè)的商，還是針對(duì)內(nèi)部的員工、企業(yè)管理的頁(yè)面。針對(duì)的對(duì)象不同，就要有不同的網(wǎng)站布局和規(guī)劃。比如，針對(duì)最終客戶，要給的是產(chǎn)品的詳細(xì)的介紹，公司產(chǎn)品相應(yīng)文化的對(duì)應(yīng)介紹，以及更多的產(chǎn)品的促銷的信息，企業(yè)與客戶之間的互動(dòng)交流的及時(shí)性和簡(jiǎn)便性；針對(duì)商的頁(yè)面，就要強(qiáng)調(diào)公司產(chǎn)品的長(zhǎng)期可經(jīng)營(yíng)性，系列產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，品牌的價(jià)值，以及合作伙伴的詳細(xì)分類介紹及各級(jí)別享受產(chǎn)品折扣情況；針對(duì)于企業(yè)內(nèi)部管理的頁(yè)面就要簡(jiǎn)潔明了，易用，而且路徑要相對(duì)隱蔽。
現(xiàn)在的情況是，企業(yè)的網(wǎng)站往往不知道自己的網(wǎng)站的首頁(yè)面應(yīng)該擱放什么樣的內(nèi)容，自己網(wǎng)站的合理架構(gòu)應(yīng)該是個(gè)什么樣子，只是由于“引領(lǐng)式的消費(fèi)”，隨波逐流放上了自己的企業(yè)網(wǎng)站。缺乏對(duì)企業(yè)電子商務(wù)的規(guī)劃和認(rèn)識(shí)，缺乏對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要性的認(rèn)識(shí)。
所以，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)講，只能是一步一步的按企業(yè)需求和市場(chǎng)需求的階段來(lái)實(shí)施企業(yè)電子商務(wù)的市場(chǎng)化。對(duì)于國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)來(lái)講，電子商務(wù)或者更為簡(jiǎn)單一些的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的籌碼，可以簡(jiǎn)單有效的實(shí)現(xiàn)自己產(chǎn)品的全國(guó)銷售及全球銷售，但不可急于求成，急功近利，應(yīng)該有目標(biāo)有計(jì)劃的實(shí)施企業(yè)的電子商務(wù)營(yíng)銷的項(xiàng)目。
從簡(jiǎn)單的企業(yè)產(chǎn)品的介紹，企業(yè)品牌的推廣的簡(jiǎn)單的推廣型的企業(yè)站點(diǎn)，發(fā)展成為與客戶互動(dòng)交流的企業(yè)自己的B2C的電子商務(wù)的平臺(tái)，這是與時(shí)俱進(jìn)的，不是一蹴而就的。
2.有了好的規(guī)劃，還要有專業(yè)的技術(shù)人員來(lái)實(shí)施細(xì)節(jié)的技術(shù)問(wèn)題，而這一點(diǎn)尤為重要。就好像一個(gè)熟讀兵書(shū)戰(zhàn)冊(cè)的人，卻沒(méi)有帶兵打過(guò)仗一樣，好的鉆石更重要的在于它的切工。
企業(yè)首頁(yè)的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)的品牌推廣和形象推廣是很有必要和作用的，所以，在企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和形象推廣的時(shí)期內(nèi)，在網(wǎng)站的首頁(yè)實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的效果是一個(gè)不錯(cuò)的選擇；假如企業(yè)目前的重點(diǎn)不是進(jìn)行形象推廣，而是產(chǎn)品推廣和渠道推廣，那么企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)便會(huì)造成一些訪問(wèn)緩慢，且達(dá)不到效果的后果，就像再好的藥也要對(duì)癥才能體現(xiàn)出它的價(jià)值所在是一樣的。所以，手段是一樣的手段，只不過(guò)大家排列組合的方式不同，就顯示了不同的功力而已。
企業(yè)網(wǎng)站顏色的選擇，也要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，企業(yè)文化特色，選擇不同的色調(diào)來(lái)體現(xiàn)。這不僅需要專業(yè)的眼光，更需要專業(yè)的人員進(jìn)行調(diào)色的工作。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展來(lái)看，更多的是選擇傳統(tǒng)的廣告公司進(jìn)行專業(yè)的企業(yè)推廣宣傳的設(shè)計(jì)工作，那么企業(yè)網(wǎng)站仍然要跟企業(yè)主題推廣相結(jié)合且相互促進(jìn)。
3.企業(yè)網(wǎng)站的推廣不是花越多錢越好，更不是花越少錢越妙。推廣工作本身就是一個(gè)合理利用現(xiàn)行的各種推廣方式，針對(duì)于企業(yè)的當(dāng)前發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)行各種宣傳方式合理搭配的技巧性的設(shè)計(jì)，推廣工作本身看的就是投入合理的資金達(dá)到推廣的最大化效果。而這些，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的投入產(chǎn)出比能夠解釋清楚的事。
4.企業(yè)網(wǎng)站的管理要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，及時(shí)的調(diào)整網(wǎng)站的內(nèi)容，推出一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)推廣推廣主題，內(nèi)容保持更新。不能夠千年不變，要根據(jù)客戶的認(rèn)可程度等可分析項(xiàng)，逐步完善整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容框架和服務(wù)框架。
1O2O的概念
O2O的含義是OnlineToOffline，是一種在近年來(lái)十分流行的電子商務(wù)新模式，這種商務(wù)模式在與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合作的最普遍的形式就是網(wǎng)站瀏覽售賣的方法。所以消費(fèi)者可以在網(wǎng)站上進(jìn)行商品的瀏覽，并且通過(guò)在線支付的方式進(jìn)行購(gòu)買。O2O的設(shè)計(jì)理念就是將網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)到實(shí)體店鋪當(dāng)中，再讓商鋪在后臺(tái)進(jìn)行服務(wù)情況的了解，再對(duì)消費(fèi)者提供數(shù)據(jù)和商品信息。在這個(gè)支付的過(guò)程中，可以多種方式進(jìn)行支付，例如使用二維碼掃碼的方式進(jìn)行支付，消費(fèi)者在訂購(gòu)商品和服務(wù)之后，就會(huì)受到一個(gè)二維碼，通過(guò)掃描就可以驗(yàn)證信息，從而就會(huì)獲得相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。
2O2O網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)
2.1便利性
O2O網(wǎng)站的出現(xiàn)給人們的生活帶來(lái)了極大的便利，由于現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展，人們的生活普遍都比較疲憊，在工作之余人們可以足不出戶就能夠購(gòu)買到合格的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。并且更多的O2O網(wǎng)站的設(shè)計(jì)更加人性化，也給人們提供了更多種類的服務(wù)，例如當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格浮動(dòng)的時(shí)候，消費(fèi)者就會(huì)通過(guò)推送等形式了解到價(jià)格的變化，從而就能夠?qū)崟r(shí)的了解商品的信息，所以更加具有便利性。
2.2安全性
安全性的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在支付手段上，近幾年各種的O2O網(wǎng)站開(kāi)始越來(lái)越重視支付的安全性，更加切實(shí)的保證了消費(fèi)者的權(quán)益不受到損害，很多的網(wǎng)站在支付的設(shè)計(jì)上添加了很多的安全保障，例如指紋驗(yàn)證、驗(yàn)證碼驗(yàn)證、支付密碼驗(yàn)證等方式，防止消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)受到損失。在支付之后的追蹤上也能體現(xiàn)其安全性，O2O模式可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買商品和服務(wù)之后能夠?qū)ι唐返奈恢眠M(jìn)行追蹤，通過(guò)用戶與商品的聯(lián)系，對(duì)商品的所有信息進(jìn)行全程的控制。安全性這一優(yōu)勢(shì)讓消費(fèi)者市場(chǎng)得到了有效的拓寬。
2.3方式更加多元
O2O的網(wǎng)站在極大便利了人們生活和保障人們支付安全性的同時(shí)，也正在不斷的擴(kuò)展其商品和服務(wù)的涉及面。例如在很多餐飲企業(yè)就與網(wǎng)站進(jìn)行了深刻的合作，還有很多的健身企業(yè)、媒體企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)中設(shè)立了自己的O2O網(wǎng)站，讓其方式得到了很大的拓寬，能讓消費(fèi)者在網(wǎng)站中可以購(gòu)買到所有類型的商品，同時(shí)得到更全面的服務(wù)。
3O2O網(wǎng)站設(shè)計(jì)的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)
3.1攜程旅行網(wǎng)
攜程旅行網(wǎng)是在1999年創(chuàng)立的，是我國(guó)比較早出現(xiàn)的O2O電子商務(wù)網(wǎng)站，早期創(chuàng)立的時(shí)候，一般只能夠?qū)崿F(xiàn)在線下進(jìn)行服務(wù)和管理，網(wǎng)站的作用并沒(méi)有得到很大的展現(xiàn)。但是在后期發(fā)展進(jìn)步的過(guò)程中，技術(shù)的支持讓攜程旅行網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了機(jī)票預(yù)訂、酒店預(yù)訂、商旅預(yù)定、度假預(yù)訂等很多種類型的線上支付，提供給消費(fèi)者包括旅行信息、旅行預(yù)定、旅行方式等全方位的一站式服務(wù)，這種網(wǎng)站的設(shè)計(jì)方式讓消費(fèi)者在旅行的時(shí)候進(jìn)行所有環(huán)節(jié)的規(guī)劃，具有極大的便利性。智能手機(jī)的普及下，也出現(xiàn)了手機(jī)APP的形式，與O2O網(wǎng)站的功能相同，實(shí)際的的服務(wù)水平非常高，在O2O網(wǎng)站的設(shè)計(jì)運(yùn)作上也更加的全面。
3.2大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)
大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是我國(guó)處于比較領(lǐng)先地位的第三方消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站，在這個(gè)O2O的網(wǎng)站設(shè)計(jì)上，加入了消費(fèi)者在生活中的餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、住宿等方面的信息，凡是與網(wǎng)站進(jìn)行合作的企業(yè)就會(huì)給消費(fèi)者提供比較合理的優(yōu)惠方案，在消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)之后還可以對(duì)商家的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，同時(shí)可以與其他消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。這個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)還能夠?yàn)樯碳疫M(jìn)行宣傳和推廣，通過(guò)與商家進(jìn)行一定的協(xié)商，讓平臺(tái)與商家一起制定宣傳方式和優(yōu)惠方式，一般還可以提供團(tuán)購(gòu)的方案，讓商家和消費(fèi)者都得到更多的利益。在同樣類型的O2O網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，也設(shè)計(jì)了比較全面的服務(wù)類型和服務(wù)方式，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中成功的占有了一席之地，受眾群的年齡層也逐漸從年輕消費(fèi)人群轉(zhuǎn)為各個(gè)年齡段的人群，其覆蓋的地區(qū)也越來(lái)越大，已經(jīng)可以在中國(guó)進(jìn)行全面的覆蓋。
3.3趕集網(wǎng)
趕集網(wǎng)出現(xiàn)的時(shí)間雖然并不長(zhǎng)，但是在我國(guó)的O2O網(wǎng)站中占有很重要的地位。它是國(guó)內(nèi)目前最大的分類信息門戶網(wǎng)站，人們可以通過(guò)其設(shè)計(jì)模式和分類，找到所需要的服務(wù)，包括職業(yè)招聘、房產(chǎn)信息、同城活動(dòng)、票務(wù)買賣、車輛買賣等商務(wù)類的服務(wù)，趕集網(wǎng)自2005年以來(lái)十年的時(shí)間內(nèi)得到了快速的進(jìn)步和發(fā)展。在近年來(lái)網(wǎng)站的宣傳設(shè)計(jì)上讓其更加處于流行的趨勢(shì)中，登陸到這個(gè)網(wǎng)站的用戶就可以通過(guò)這個(gè)信息平臺(tái)自己的商品信息，讓其他需要的用戶進(jìn)行購(gòu)買，屬于網(wǎng)絡(luò)上的“跳蚤市場(chǎng)”。這種O2O網(wǎng)站的設(shè)計(jì)更加適合現(xiàn)在的人們的生活需求。
3.4淘寶網(wǎng)
淘寶網(wǎng)的O2O設(shè)計(jì)無(wú)疑是近些年來(lái)最流行的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式，雖然很多新興的購(gòu)物網(wǎng)站勢(shì)頭很勁，但是其地位還是沒(méi)有被動(dòng)搖。這是由于其網(wǎng)站設(shè)計(jì)的合理性和便利性所決定的，消費(fèi)者通過(guò)在網(wǎng)站上獲取各類商品的信息，同時(shí)淘寶網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)了與商家進(jìn)行直接的溝通，有利于消費(fèi)者能夠更了解商品的信息，從而與其他的商品進(jìn)行比對(duì)，買到更加稱心的商品。同時(shí)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的宣傳方面，網(wǎng)站也提供了很多優(yōu)惠的方式和時(shí)間段，供消費(fèi)者進(jìn)行選擇，同時(shí)在過(guò)程中也得到了極大的影響力。
4結(jié)論
綜上所述，企業(yè)用O2O這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的設(shè)計(jì)將產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行更好更有效的銷售，也能夠?yàn)橛脩粼谌粘５纳钪袔?lái)更大的便利。通過(guò)對(duì)技術(shù)的不斷提升和改進(jìn)，讓O2O的平臺(tái)更加高效，也讓用戶的滿意度達(dá)到了更高的水平，這種設(shè)計(jì)方法在未來(lái)還要進(jìn)行更加廣泛的推廣，更好的惠于大眾。
作者:王文凱 單位:安海警學(xué)院
參考文獻(xiàn):
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提及通用汽車，大黃蜂、擎天柱等深入人心的汽車人形象歷歷在目，人們對(duì)于變形金剛的關(guān)注度早已從那氣勢(shì)澎湃的組合變身過(guò)渡到對(duì)雪弗蘭Camaro上了。這便是以滲透性的表現(xiàn)手法將商業(yè)感召力傳播到消費(fèi)者心里的最好表現(xiàn)。
相較于將主要精力投放于廣告播出的其他行業(yè)，汽車行業(yè)的消費(fèi)者會(huì)有目的地到特定地方汲取信息，也就意味著自身網(wǎng)站的建設(shè)以及有針對(duì)性的投放廣告成為了汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵。通用汽車的站點(diǎn)設(shè)計(jì)充分利用網(wǎng)站的分幀分層特點(diǎn)，雪弗蘭、別克、凱迪拉克等將營(yíng)銷主題以滲透性的表現(xiàn)手法化解在各層各頁(yè)上，具備十足的商業(yè)感召力。
通用的網(wǎng)站設(shè)計(jì)按照公司和產(chǎn)品兩大部分來(lái)組織內(nèi)容，訪問(wèn)者可以查詢到遍布世界的汽車經(jīng)銷商，零售商和各種型號(hào)汽車制造分廠的目錄，也可以找到多渠道多選擇的產(chǎn)品查詢與購(gòu)買方案。例如網(wǎng)站里“傳統(tǒng)購(gòu)車方案”中，客戶只要輸入自己的日常收入和花費(fèi)，系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)顯示在此支付范圍內(nèi)的所有汽車，供客戶自己瀏覽選擇。而“精明購(gòu)車方案”中，客戶也可根據(jù)自己實(shí)際能力選擇付款額度與次數(shù)，系統(tǒng)則根據(jù)價(jià)格的限定顯示滿足要求式樣的汽車，讓客戶從中進(jìn)行理智選擇。此外，通用汽車還為客戶提供了租車方案，客戶甚至還可以自己設(shè)計(jì)組裝或?qū)ζ囎鲞m當(dāng)?shù)男薷摹?/p>
人性化的設(shè)定是以用戶體驗(yàn)為首的汽車品牌推廣的基礎(chǔ)，通用在此方面無(wú)疑是值得借鑒的，但是我國(guó)的汽車營(yíng)銷還處于初級(jí)階段，部分只是照搬國(guó)外的營(yíng)銷模式而沒(méi)有根據(jù)國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣制定出相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。例如“租車方案”便不符合中國(guó)擁堵的路況因而沒(méi)有得到良好推廣。此外，按單定制的生產(chǎn)方式，顧客向企業(yè)提出自己的個(gè)性化需求，企業(yè)則借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)與顧客充分討論，并對(duì)車型進(jìn)行滿足于顧客要求的改動(dòng)，生產(chǎn)個(gè)性化定制車，但中國(guó)卻在此方面處于空白階段。
口碑營(yíng)銷是汽車行業(yè)較為重視的環(huán)節(jié)之一，而相對(duì)自我的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給用戶提供了一個(gè)產(chǎn)品對(duì)比、查看參數(shù)、借鑒評(píng)論的良好平臺(tái)，因此汽車廠商對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更是從直觀的首頁(yè)與汽車頻道投放漸漸向互動(dòng)性以及用戶粘性更高的社區(qū)網(wǎng)站過(guò)渡。
通用汽車公司擁有獨(dú)自的一套富有成效的信息收集渠道，其網(wǎng)站的BBS給許多愛(ài)好汽車人群提供了一個(gè)相互切磋和探討汽車話題的場(chǎng)所，而公司也可以通過(guò)用戶留言來(lái)了解公眾興趣，了解市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)和引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)和關(guān)注的焦點(diǎn)，為發(fā)新產(chǎn)品和制定強(qiáng)有力的營(yíng)銷策略提供資料。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)網(wǎng)站；規(guī)劃；設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：TP393.092
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及以及進(jìn)步，電子商務(wù)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已經(jīng)成為個(gè)人消費(fèi)以及組織購(gòu)買的重要渠道，電子商務(wù)作為一種新興產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位也更加重要。小型電子商務(wù)網(wǎng)站作為電子商務(wù)活動(dòng)的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也是電子商務(wù)系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。因此，必須重視小型電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，通過(guò)建設(shè)影響范圍廣、成本投入小以及結(jié)構(gòu)相對(duì)開(kāi)放的電子商務(wù)網(wǎng)站，并將其作為營(yíng)銷工具，確保電子商務(wù)活動(dòng)的順利開(kāi)展
1 電子商務(wù)網(wǎng)站的總體規(guī)劃
1.1 電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)。電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的主要目的就是為了滿足電子商務(wù)活動(dòng)的需要，網(wǎng)站建設(shè)主要有以下幾方面的目的：為企業(yè)的B2B、B2C等電子商務(wù)活動(dòng)開(kāi)展提供服務(wù)；對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)產(chǎn)品以及服務(wù)提供展示的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；對(duì)企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行形象宣傳，以提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度；建立信息數(shù)據(jù)平臺(tái)，為電子商務(wù)交易提供交易的平臺(tái)。開(kāi)展電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，必須明確建立電子商務(wù)網(wǎng)站的目的，并準(zhǔn)確的定位網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)以及基本的功能。
1.2 對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行必要的市場(chǎng)分析。對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)前的市場(chǎng)分析，主要是明確電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)情況以及市場(chǎng)特點(diǎn)，同時(shí)分析企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)是否適合在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)。其次，應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析，明確競(jìng)爭(zhēng)者的電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃建設(shè)情況以及網(wǎng)站的功能作用。第三，對(duì)企業(yè)自身?xiàng)l件進(jìn)行分析，明確企業(yè)的概況以及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，尋找企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
1.3 小型電子商務(wù)網(wǎng)站的技術(shù)解決方案。對(duì)于網(wǎng)站技術(shù)方案，首先要明確小型電子商務(wù)網(wǎng)站是采用自建服務(wù)器還是租用虛擬主機(jī)，現(xiàn)階段大部分小型電子商務(wù)網(wǎng)站主要是租用虛擬主機(jī)。其次，應(yīng)該選擇合適的操作系統(tǒng)，并初步確定小型電子商務(wù)網(wǎng)站的安全性措施以及各種防黑與防病毒方案。最后，對(duì)例如網(wǎng)頁(yè)程序ASP、JSP、CGT以及數(shù)據(jù)庫(kù)程序等進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)。
1.4 小型電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃。首先電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該包括企業(yè)的簡(jiǎn)介、企業(yè)產(chǎn)品信息、服務(wù)具體內(nèi)容、價(jià)格情況、聯(lián)系方式以及商務(wù)產(chǎn)品訂單等內(nèi)容。其次，部分小型電子商務(wù)網(wǎng)站還應(yīng)該提供信息檢索查詢、會(huì)員注冊(cè)、定單確認(rèn)以及個(gè)人注冊(cè)信息保密等內(nèi)容。第三，對(duì)于欄目相對(duì)較多的小型電子商務(wù)網(wǎng)站，主要是規(guī)劃考慮是否采用網(wǎng)站編程人員專門負(fù)責(zé)。
2 小型電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)方式
2.1 小型電子商務(wù)網(wǎng)站域名的選擇。電子商務(wù)網(wǎng)站的域名直接關(guān)系到電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)能否成功，在電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)展的初期，就必須明確電子商務(wù)網(wǎng)站的域名。如果在電子商務(wù)網(wǎng)站域名注冊(cè)使用之后，發(fā)現(xiàn)不合適需要重新進(jìn)行更改，不僅程序繁瑣時(shí)間漫長(zhǎng)，同時(shí)也會(huì)浪費(fèi)前期的宣傳推廣成本投入。對(duì)于小型電子商務(wù)網(wǎng)站域名的選擇應(yīng)該盡可能的簡(jiǎn)短易于記憶，而且盡可能與企業(yè)的行業(yè)或者是產(chǎn)品服務(wù)直接相關(guān)的域名。在確定小型電子商務(wù)網(wǎng)站的域名之后，應(yīng)該及時(shí)的注冊(cè)域名，避免域名被搶注。
2.2 ISP的選擇。ISP （Internet Service Provider）即互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，現(xiàn)階段我國(guó)的ISP商家主要有中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)以及中國(guó)電信等服務(wù)商。對(duì)于ISP的選擇，主要是按照客戶服務(wù)水平、收費(fèi)價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性以及是否提供額外服務(wù)等幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考核，選擇價(jià)格低、服務(wù)好以及網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商。
2.3 虛擬主機(jī)。虛擬主機(jī)主要是指通過(guò)特殊的軟硬件技術(shù)將物理計(jì)算機(jī)主機(jī)分割為多個(gè)邏輯存儲(chǔ)單元，因而能夠具有獨(dú)立的域名、IP地址（或共享的IP地址）、完整的Internet專用服務(wù)器功能。采用虛擬主機(jī)能夠大幅降低小型電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)費(fèi)用，同時(shí)由于專業(yè)的服務(wù)商提供軟件配置、殺毒軟件以及防攻擊措施，因而網(wǎng)站服務(wù)器管理簡(jiǎn)單，能夠有效的提高網(wǎng)站建設(shè)效率。但是使用虛擬主機(jī)在論壇程序、流量統(tǒng)計(jì)等功能上可能受到限制，而且網(wǎng)站設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)庫(kù)類型、操作系統(tǒng)以及網(wǎng)站流量也會(huì)受到服務(wù)商的限制。
3 小型電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)
3.1 小型電子商務(wù)網(wǎng)站的構(gòu)建技術(shù)。小型電子商務(wù)網(wǎng)站雖然規(guī)模較小，但是對(duì)于設(shè)計(jì)技術(shù)同樣有著較高的要求，因此在小型電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)上必須對(duì)各項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行全面的分析準(zhǔn)備，重點(diǎn)在網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、Java技術(shù)以及其他技術(shù)等內(nèi)容。
3.2 小型電子商務(wù)網(wǎng)站的CI設(shè)計(jì)。CI （Corporate Identity）設(shè)計(jì)即電子網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)，有創(chuàng)意、準(zhǔn)確的網(wǎng)站風(fēng)格能夠有效的提高小型電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣宣傳效果，因此在小型電子商務(wù)網(wǎng)站的域名以及主題確定之后，應(yīng)該結(jié)合小型電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品或者是服務(wù)進(jìn)行CI設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在網(wǎng)站的標(biāo)志、色彩、字體以及標(biāo)語(yǔ)等幾方面。網(wǎng)站的色調(diào)應(yīng)該符合小型電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容，同時(shí)具有獨(dú)特的創(chuàng)意，字體使用具有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容豐富井然有序，色彩斑斕，同時(shí)借助運(yùn)用動(dòng)畫(huà)增強(qiáng)整體效果，通過(guò)這些設(shè)計(jì)內(nèi)容提高小型電子商務(wù)網(wǎng)站的形象包裝與設(shè)計(jì)水平。
3.3 小型電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)。對(duì)于小型電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)，重點(diǎn)需要考慮網(wǎng)站的信息內(nèi)容、網(wǎng)站的瀏覽訪問(wèn)速度以及網(wǎng)頁(yè)的美感，盡可能的實(shí)現(xiàn)小型電子商務(wù)網(wǎng)站信息內(nèi)容新穎專業(yè)，能夠安全快速的訪問(wèn)，同時(shí)具有美觀方便的頁(yè)面。對(duì)于小型電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)，其步驟為首先應(yīng)該整理收集與電子商務(wù)網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵信息，然后按照相應(yīng)的邏輯結(jié)構(gòu)將收集整理的信息整理起來(lái)，并明確電子商務(wù)信息的結(jié)構(gòu)，通過(guò)不斷測(cè)試與完善形成電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容模塊。
3.4 小型電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。小型電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的邏輯是否合理，直接決定電子商務(wù)網(wǎng)站的后期管理、維護(hù)以及升級(jí)，因此應(yīng)該基于小型電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)目標(biāo)、內(nèi)容以及功能模塊進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。小型電子商務(wù)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)主要包括物理結(jié)構(gòu)以及邏輯結(jié)構(gòu)兩方面的內(nèi)容，物理結(jié)構(gòu)主要是指網(wǎng)站在服務(wù)器上的目錄結(jié)構(gòu)，邏輯鏈接結(jié)構(gòu)則主要是指頁(yè)面間鏈接的相互結(jié)構(gòu)。對(duì)于物理結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)按照網(wǎng)站的欄目級(jí)別建立相應(yīng)的目錄，同時(shí)將所有程序放在特定的目錄下，并在每個(gè)目錄下建立Images目錄以便于存放圖片等素材。對(duì)于小型電子商務(wù)網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)該采用最少的鏈接，并同時(shí)建立連接結(jié)構(gòu)的基本方式，可以采取首頁(yè)和一級(jí)頁(yè)面采用網(wǎng)狀，一級(jí)與二級(jí)間采用樹(shù)狀的結(jié)構(gòu)形式。
3.5 小型電子商務(wù)網(wǎng)站的安全設(shè)計(jì)。對(duì)于小型電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)而言，由于主要是在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)上處理交易，因此最重要的一部分內(nèi)容便是在電子商務(wù)交易中確保數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩浴，F(xiàn)階段在電子商務(wù)中所廣泛使用的安全技術(shù)主要包括加密技術(shù)、密鑰管理技術(shù)、數(shù)字簽名技術(shù)、Internet電子郵件的安全協(xié)議、Internet主要的安全協(xié)議、UN/EDIFACT的安全以及安全電子交易規(guī)范（SET）等技術(shù)與規(guī)范。
4 結(jié)語(yǔ)
電子商務(wù)網(wǎng)站作為電子商務(wù)活動(dòng)開(kāi)展的信息平臺(tái)與基礎(chǔ)，也直接關(guān)系到電子商務(wù)活動(dòng)能否順利的開(kāi)展。對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，應(yīng)該重點(diǎn)建設(shè)搜索方便、下載速度快、更新及時(shí)、兼容性強(qiáng)以及易于導(dǎo)航的電子網(wǎng)站，并以此為基礎(chǔ)推動(dòng)電子商務(wù)活動(dòng)服務(wù)的順利開(kāi)展。
參考文獻(xiàn)：
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奧思維營(yíng)銷管家分析發(fā)現(xiàn)，大多存在三大致命缺陷：第一是企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)做好，第二是網(wǎng)絡(luò)推廣沒(méi)做好，第三是客戶轉(zhuǎn)化沒(méi)做好。這三大缺陷是導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失敗最常見(jiàn)的因素。那么，企業(yè)如何解決這三個(gè)問(wèn)題呢？奧思維營(yíng)銷管家指出，解決這三大問(wèn)題，需要對(duì)癥下藥！
第一個(gè)問(wèn)題，你的企業(yè)網(wǎng)站是否是營(yíng)銷型網(wǎng)站？很多企業(yè)管理者對(duì)什么是營(yíng)銷型網(wǎng)站的概念還是非常的模糊，甚至產(chǎn)生誤解：我的網(wǎng)站設(shè)計(jì)華麗大氣，有漂亮的FLASH動(dòng)畫(huà)、大圖片，產(chǎn)品圖片設(shè)計(jì)非常漂亮，這不就是營(yíng)銷型網(wǎng)站嗎？其實(shí)這只能說(shuō)是一個(gè)展示型網(wǎng)站，而不一定是一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站。真正的營(yíng)銷型網(wǎng)站必須要具備以下特征：
1、網(wǎng)站設(shè)計(jì)符合搜索引擎優(yōu)化排名、前臺(tái)全部生成html靜態(tài)頁(yè)面；
2、每個(gè)頁(yè)面的title和meta標(biāo)簽可以自定義；
3、網(wǎng)站信息突出重點(diǎn)，詳盡的介紹企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)的特色；
4、良好的用戶體驗(yàn)，設(shè)計(jì)清晰明了，方便用戶瀏覽；
5、網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)與各個(gè)頁(yè)面布局合理，代碼簡(jiǎn)潔、盡量不使用動(dòng)畫(huà)和大的圖片，頁(yè)面整齊、頁(yè)面信息表達(dá)清晰；
6、響應(yīng)速度快，多地域能保持均衡的訪問(wèn)速度；
7、良好的交互性，能夠更好地將訪客轉(zhuǎn)化為顧客；
8、具備營(yíng)銷的工具支持，能主動(dòng)、及時(shí)、方便、多途徑的跟訪問(wèn)用戶溝通，能分析訪問(wèn)用戶狀況與需求；
9、重視細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)本也是客戶體驗(yàn)中一個(gè)重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨(dú)將其作為營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)因素，在營(yíng)銷型網(wǎng)站的流程制定、內(nèi)容維護(hù)、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來(lái)細(xì)節(jié)問(wèn)題；
10、網(wǎng)站監(jiān)控與管理：營(yíng)銷型網(wǎng)站的另一個(gè)因素是網(wǎng)站本身的監(jiān)控功能與管理功能，最簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)網(wǎng)站總需要加一段流量監(jiān)測(cè)的代碼吧，更多的管理特點(diǎn)就不多做介紹。
看看您的企業(yè)網(wǎng)站是否具備以上特征，還沒(méi)有具備的話，那趕緊給您的網(wǎng)站改改版吧！
第二個(gè)問(wèn)題，如何讓你的企業(yè)信息布滿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)？很多企業(yè)有過(guò)這樣的痛苦經(jīng)歷，在各搜索引擎上一搜索自己行業(yè)的關(guān)鍵詞，全是人家公司的信息，自己公司的信息翻了好幾頁(yè)，甚至幾十頁(yè)都找不到。許多企業(yè)購(gòu)買了昂貴的推廣軟件，但效果依然差強(qiáng)人意。而據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，網(wǎng)民在搜索某一信息時(shí)，一般只會(huì)看前3-5頁(yè)的內(nèi)容，也就是說(shuō)，如果你企業(yè)的信息排到了第5頁(yè)之后，那你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果基本上是失敗的。如何讓你的企業(yè)信息布滿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)呢？如何讓消費(fèi)者一搜索某一產(chǎn)品信息，鋪天蓋地的全都是你企業(yè)的信息呢？那就要求你要跟成千上萬(wàn)的高質(zhì)量網(wǎng)站進(jìn)行合作，讓他們?cè)谒麄兊木W(wǎng)站上投放你的企業(yè)信息，而且還要是長(zhǎng)期投放，還要高度切合搜索引擎喜好。如果按照常規(guī)的做法，這將是一個(gè)工作量十分浩大的工作，而且需要投入大量的資金。因此，你需要尋找一個(gè)有效的推廣軟件。
第三個(gè)問(wèn)題，如何把網(wǎng)絡(luò)訪客轉(zhuǎn)化成你的成交客戶？把網(wǎng)絡(luò)訪客轉(zhuǎn)化為成交客戶，也是企業(yè)頭疼的問(wèn)題。好不容易吸引到一些網(wǎng)絡(luò)訪客過(guò)來(lái)咨詢，結(jié)果無(wú)法實(shí)現(xiàn)成交，前面所花費(fèi)的精力，等于完全白費(fèi)！把網(wǎng)絡(luò)訪客轉(zhuǎn)化為成交客戶，需要設(shè)計(jì)一系列科學(xué)的步驟，網(wǎng)絡(luò)訪客——潛在客戶——有效客戶——意向客戶——重點(diǎn)客戶——成交客戶，在客戶的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，每一個(gè)階段，都有不同的跟進(jìn)方法，企業(yè)在跟進(jìn)過(guò)程中，設(shè)計(jì)一套科學(xué)的跟進(jìn)方法尤其重要，而在信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，借助信息化工具，是企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)考慮的選項(xiàng)。
可能大家發(fā)現(xiàn)，若按照上面的要求去做，那網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷豈不是要花費(fèi)大量的人力物力財(cái)力，而且效果還是未知數(shù)？有沒(méi)有一些其他的捷徑，能夠比較輕松的實(shí)現(xiàn)以上的要求，而且效果還能得到保證的？捷徑還真有！由國(guó)內(nèi)知名軟件“奧思維建站軟件”、“奧思維建站魔法師”、“奧思維CRM”等系列奧思維軟件的研發(fā)企業(yè)——東方傳奇最新研發(fā)的國(guó)內(nèi)首款一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程管理系統(tǒng)——奧思維營(yíng)銷管家，就能幫助企業(yè)輕松實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果。
這款由東方傳奇傾力打造的奧思維軟件精品——奧思維營(yíng)銷管家，就是針對(duì)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中存在的種種問(wèn)題而設(shè)計(jì)的一款軟件，它結(jié)合了電子商務(wù)與信息化管理技術(shù)，由營(yíng)銷型展示平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣系統(tǒng)、溝通轉(zhuǎn)換系統(tǒng)與運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)四大模塊組成，集智能建站、SEO優(yōu)化、信息采集、推廣、效果分析、短信營(yíng)銷、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)、客戶轉(zhuǎn)化，運(yùn)營(yíng)管理，顧問(wèn)服務(wù)、學(xué)習(xí)中心等功能于一體的電子商務(wù)一站式解決方案。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；信息化；網(wǎng)站建設(shè)；前景探討。
1建設(shè)現(xiàn)狀。
麗水農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)是在麗水農(nóng)技110建設(shè)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)立的。
2001年，麗水市農(nóng)技110信息服務(wù)體系建設(shè)，作為農(nóng)村“三個(gè)代表”學(xué)教活動(dòng)中提出來(lái)的一項(xiàng)為民辦實(shí)事的農(nóng)業(yè)工程，受到麗水市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的高度重視；3月在縉云縣先行試點(diǎn)，取得經(jīng)驗(yàn)；7月，市委、市政府召開(kāi)專題現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，推廣縉云做法，提出市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）三級(jí)聯(lián)動(dòng)的工作方案；麗水市所轄9縣191個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）先后建立起農(nóng)業(yè)信息服務(wù)組織，開(kāi)通農(nóng)技110熱線電話，配置電腦等硬件設(shè)備，初步形成了市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）上下聯(lián)動(dòng)的農(nóng)技110信息服務(wù)體系框架，縣級(jí)先后建立農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。為豐富農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息內(nèi)容，滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民對(duì)信息的需求，市、縣農(nóng)業(yè)網(wǎng)站多次進(jìn)行改版擴(kuò)面，使欄目設(shè)計(jì)增添細(xì)化，分類設(shè)置科學(xué)合理，查找使用方便快捷，功能應(yīng)用拓展提升。網(wǎng)站設(shè)有政務(wù)辦事類、政策法規(guī)類、科技教育類、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)類、農(nóng)業(yè)宣傳類等30個(gè)大欄目、100多個(gè)子欄目。主要搜集和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料等農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息；提供種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)等先進(jìn)實(shí)用科學(xué)技術(shù)；解答與指導(dǎo)種（養(yǎng)）業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中遇到的難點(diǎn)、疑點(diǎn)、熱點(diǎn)信息問(wèn)題；開(kāi)展農(nóng)村科技遠(yuǎn)程教育和農(nóng)技培訓(xùn)、熱線咨詢；組織農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作組織、農(nóng)產(chǎn)品基地等新型經(jīng)營(yíng)主體及麗水名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上推薦與宣傳。麗水農(nóng)業(yè)網(wǎng)站初步建成農(nóng)業(yè)技術(shù)資源庫(kù)、農(nóng)業(yè)政策規(guī)章資源庫(kù)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息庫(kù)、麗水名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)、麗水農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體信息庫(kù)、農(nóng)業(yè)資訊庫(kù)等，形成與國(guó)家農(nóng)業(yè)部、浙江省農(nóng)業(yè)廳及其所轄各縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和其他相關(guān)農(nóng)業(yè)專業(yè)網(wǎng)聯(lián)結(jié)貫通的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站群，可達(dá)到一站登錄，多站輻射的目的。網(wǎng)站信息量不斷擴(kuò)大，瀏覽率高，麗水農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)年訪問(wèn)量達(dá)600萬(wàn)人次以上，日瀏覽量在麗水市政府門戶網(wǎng)站排名中基本位居第一。
2建設(shè)思路。
網(wǎng)站是信息服務(wù)和對(duì)外交流的窗口。農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的主體是農(nóng)民，農(nóng)民是農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的最終接受者。市、縣基層農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)立足農(nóng)村和農(nóng)業(yè)實(shí)際，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、表現(xiàn)形式、功能利用等方面，既要滿足農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的需要，又要符合農(nóng)民的行為特點(diǎn)和科技文化素質(zhì)需求，講究實(shí)際，重在效用。在信息時(shí)代，基層農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)成為農(nóng)業(yè)部門創(chuàng)新農(nóng)業(yè)管理和服務(wù)農(nóng)業(yè)的一個(gè)有效載體。
2.1網(wǎng)站設(shè)計(jì)與編排具可操作性。
網(wǎng)站版式設(shè)計(jì)要通過(guò)文字和圖形的空間組合，表達(dá)出和詣與美。多頁(yè)面站點(diǎn)的編排設(shè)計(jì)要求把頁(yè)面之間的有機(jī)聯(lián)系反映出來(lái)，特別要處理好頁(yè)面之間和頁(yè)面內(nèi)秩序與內(nèi)容的關(guān)系。服務(wù)農(nóng)村的基層農(nóng)業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)要做到圖案形象，寓意簡(jiǎn)明、美觀大方，欄目歸類合理，表述直接明了，瀏覽點(diǎn)擊操作容易。麗水農(nóng)業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)一般由主辦方根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)實(shí)際，先行提出設(shè)計(jì)初步方案，進(jìn)行欄目策劃，確定主欄目和子欄目；然后遞交網(wǎng)站開(kāi)發(fā)公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具進(jìn)行版面設(shè)計(jì)與編排；做到農(nóng)業(yè)部門與網(wǎng)站開(kāi)發(fā)單位的無(wú)縫對(duì)接，使之產(chǎn)生疊加效應(yīng)，保證了網(wǎng)站建設(shè)的實(shí)用性與可操作性。
2.2網(wǎng)站形式與內(nèi)容相統(tǒng)一。
麗水市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類型復(fù)雜多樣，農(nóng)民群體素質(zhì)千差萬(wàn)別，為保證農(nóng)業(yè)信息傳遞的有效性，網(wǎng)站信息內(nèi)容應(yīng)以服務(wù)“三農(nóng)”為宗旨，盡最大努力滿足山區(qū)農(nóng)民對(duì)不同層次信息的需求。就農(nóng)業(yè)科技信息而言，麗水農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站將其細(xì)分糧油豆雜、瓜菜栽培、茶葉技術(shù)、果樹(shù)栽培、食藥用菌、花卉園藝、竹筍生產(chǎn)、藥材栽培、畜禽養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)機(jī)械、生物技術(shù)、病蟲(chóng)防治、其他等20類，分別以農(nóng)業(yè)科技、生產(chǎn)規(guī)程、種子種苗、農(nóng)村教育、網(wǎng)上課堂、視頻點(diǎn)播等不同欄目形式儲(chǔ)存，將豐富的信息內(nèi)容和多樣的組織形式構(gòu)成統(tǒng)一的頁(yè)面結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站盡可能運(yùn)用對(duì)比與調(diào)和，對(duì)稱與平衡，節(jié)奏與韻律的方式，產(chǎn)生美感。恰到好處地加入一些富有動(dòng)感的文字、圖案，甚至采用夸張的手法來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容，達(dá)到較為理想的效果。
2.3網(wǎng)站特色與功能呈多樣化。
網(wǎng)站建設(shè)的內(nèi)在要求是要具有良好的功能，能吸引瀏覽者的注意力。麗水市、縣農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在建設(shè)過(guò)程中，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)站普遍存在著信息分散的現(xiàn)象，設(shè)立網(wǎng)上課堂，應(yīng)用多媒體技術(shù)，制作課件，開(kāi)展遠(yuǎn)程教育。組織具有豐富經(jīng)驗(yàn)的當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)專家，選擇主要作（動(dòng)）物生產(chǎn)類型，以品種（種類）單體為樣本進(jìn)行種養(yǎng)技術(shù)講解。課件體現(xiàn)4大特點(diǎn)?？刹僮餍?。內(nèi)容既有農(nóng)業(yè)理論基礎(chǔ)知識(shí)，又有較強(qiáng)的當(dāng)?shù)厣a(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通俗易懂。求先進(jìn)性。實(shí)用技術(shù)符合農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)規(guī)程，植入生物、物理及生態(tài)技術(shù)等新成果。強(qiáng)系統(tǒng)性。從產(chǎn)地環(huán)境選擇到主栽品種介紹、育苗嫁接、栽種方法、肥水管理、整形修剪、?；ū９?、成熟采收、保鮮貯運(yùn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成組裝配套技術(shù)或種（養(yǎng)）模式。
具欣賞性。集文字、圖片于一體，既講究實(shí)效，又美觀大方，吸引觀看。網(wǎng)站集合麗水全市農(nóng)業(yè)專家，并與浙江省農(nóng)技110專家?guī)煜噫溄?，形成陣容?qiáng)大的農(nóng)業(yè)專家咨詢系統(tǒng)，供農(nóng)民朋友選擇。網(wǎng)站應(yīng)用超鏈接和設(shè)立較強(qiáng)搜索引擎，友情鏈接廣泛，麗水農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)現(xiàn)有超鏈接網(wǎng)站80多家，可達(dá)到一站登錄，多站輻射目的，提高了農(nóng)民上網(wǎng)的效果。建立的高級(jí)搜索功能，可按屬性、按文本，分欄目、分時(shí)間等不同方式快速搜索到站點(diǎn)內(nèi)容。網(wǎng)站與農(nóng)民信箱、農(nóng)技110熱線電話有機(jī)結(jié)合，多樣化服務(wù)功能可滿足麗水市山區(qū)不同農(nóng)業(yè)信息條件、不同農(nóng)民素質(zhì)群體的多樣需求。
2.4網(wǎng)站信息產(chǎn)品體現(xiàn)應(yīng)用價(jià)值。
網(wǎng)站信息資源的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)品，所提供的信息應(yīng)體現(xiàn)應(yīng)用價(jià)值。信息資源庫(kù)是網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)，是構(gòu)成農(nóng)業(yè)信息化的內(nèi)在條件。麗水農(nóng)業(yè)網(wǎng)站就科技信息資源庫(kù)建設(shè)來(lái)說(shuō)，既注重農(nóng)業(yè)科技先進(jìn)性，又強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和山區(qū)農(nóng)民的應(yīng)用能力，廣泛采集、加工、各類農(nóng)業(yè)科技信息，內(nèi)容包括種、養(yǎng)、加（加工、包裝、保鮮、貯運(yùn)）各個(gè)方面。網(wǎng)站的市場(chǎng)信息能針對(duì)麗水市農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，突出蔬菜、水干果、食用菌、茶葉、竹筍、畜禽、藥材等優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，重點(diǎn)采集全國(guó)、浙江省市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)信息，開(kāi)展市場(chǎng)分析，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展效益農(nóng)業(yè)。網(wǎng)站及時(shí)搜集麗水產(chǎn)地市場(chǎng)信息，進(jìn)行科學(xué)處理，準(zhǔn)確，開(kāi)展鄉(xiāng)村區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品供求信息預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)和網(wǎng)上營(yíng)銷，并與浙江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)“市場(chǎng)價(jià)格行情”平臺(tái)互聯(lián)互通，及時(shí)傳遞農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息與市場(chǎng)行情。網(wǎng)站的農(nóng)業(yè)資訊以大農(nóng)業(yè)、大市場(chǎng)觀念指導(dǎo)服務(wù)麗水農(nóng)業(yè)，及時(shí)采集宏觀經(jīng)濟(jì)信息、行業(yè)信息、科技資訊等，讓農(nóng)民接受政策指導(dǎo)，關(guān)注農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，了解農(nóng)業(yè)工作重點(diǎn)，知曉農(nóng)業(yè)科技新動(dòng)態(tài)。
3前景探討。
基層農(nóng)業(yè)網(wǎng)站面對(duì)農(nóng)村，直接服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，服務(wù)于農(nóng)民，網(wǎng)站所提供的信息產(chǎn)品質(zhì)量和信息使用價(jià)值，是基層農(nóng)業(yè)網(wǎng)站生存的根本。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，迫切要求推廣應(yīng)用農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，推進(jìn)科技應(yīng)用信息化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施裝備的數(shù)字化、智能化水平，這是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的重要內(nèi)容和有別于其他涉農(nóng)網(wǎng)站的主要特征。
3.1推進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化，資源共享。
農(nóng)業(yè)信息資源的共享成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息化工作中的重點(diǎn)內(nèi)容，提高信息共享率其重要途徑就是要推進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息標(biāo)準(zhǔn)化包括農(nóng)業(yè)信息術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)業(yè)信息分類與編碼標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和農(nóng)業(yè)信息管理標(biāo)準(zhǔn)。市、縣農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)要建立信息共建共享機(jī)制，通過(guò)整合，實(shí)現(xiàn)“一站，各站共享”的目標(biāo)。要制定出一套農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、運(yùn)行維護(hù)、數(shù)據(jù)管理等方面統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，充分實(shí)現(xiàn)公共數(shù)據(jù)信息在網(wǎng)絡(luò)上的共享、廣大用戶之間良好的溝通交流。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較強(qiáng)的地域性和季節(jié)性，網(wǎng)站對(duì)收集到的各類農(nóng)業(yè)信息要進(jìn)行科學(xué)處理、精心加工、規(guī)范，保證信息的有效性。對(duì)信息的采集、處理、，要十分注重質(zhì)量、時(shí)效、實(shí)用，對(duì)所有上傳信息，都要進(jìn)行逐一審核，注明來(lái)源，要求對(duì)真實(shí)性負(fù)責(zé)，嚴(yán)防誤導(dǎo)。字體、字號(hào)、排列、照片都有規(guī)范要求。2009年，麗水市組織制定了《麗水農(nóng)業(yè)系統(tǒng)（縣級(jí)）網(wǎng)站評(píng)測(cè)指標(biāo)方案（試行）》，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)、信息公開(kāi)、信息維護(hù)、網(wǎng)站管理等方面制訂出47項(xiàng)測(cè)評(píng)指標(biāo)，促進(jìn)了縣級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和信息產(chǎn)品質(zhì)量及信息使用價(jià)值的提升。
3.2推行網(wǎng)站農(nóng)戶信息化，建用并舉。
信息化的關(guān)鍵在于應(yīng)用，應(yīng)用才能出成效。信息化是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程，也是一個(gè)應(yīng)用的過(guò)程?；鶎愚r(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要推進(jìn)農(nóng)戶信息化，通過(guò)讓農(nóng)戶參與信息化活動(dòng)，使信息滲透到農(nóng)戶生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)、學(xué)習(xí)等各個(gè)具體環(huán)節(jié)，從而極大地提高農(nóng)戶生產(chǎn)效率和生活水平，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。農(nóng)戶信息化強(qiáng)調(diào)的是增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)信息的接收、分析和運(yùn)用能力?；鶎愚r(nóng)業(yè)網(wǎng)站要在收集各類信息資源的同時(shí)，注重農(nóng)業(yè)信息的分析整理和二次開(kāi)發(fā)，為農(nóng)民提供及時(shí)、準(zhǔn)確、使用性高的信息。信息是高科技產(chǎn)品，網(wǎng)站建設(shè)在信息應(yīng)用上力求根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際和農(nóng)民的文化科技能力，注重通俗易懂，講究效用。對(duì)于科技期刊中的化肥與農(nóng)藥代號(hào)、計(jì)量單位等應(yīng)轉(zhuǎn)換成中文表述，方便農(nóng)民使用。麗水山區(qū)由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模偏小，以及受環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件等多種因素的制約，農(nóng)民對(duì)信息化的認(rèn)知度不高。要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民信息培訓(xùn)，增強(qiáng)農(nóng)民的信息意識(shí)，提高農(nóng)民信息獲取、信息應(yīng)用和信息反饋的能力，培育并創(chuàng)造農(nóng)戶的信息需求。要加強(qiáng)農(nóng)村信息服務(wù)點(diǎn)的建設(shè)，農(nóng)村信息服務(wù)點(diǎn)是連接市、縣農(nóng)業(yè)基層網(wǎng)站和農(nóng)戶之間的橋梁，在目前山區(qū)多數(shù)農(nóng)戶并不富裕且經(jīng)營(yíng)規(guī)模小而分散的條件下，單純追求農(nóng)戶的信息設(shè)備建設(shè)不現(xiàn)實(shí)也不經(jīng)濟(jì)。要按照農(nóng)業(yè)部“八個(gè)一”的標(biāo)準(zhǔn)建成一批村級(jí)信息服務(wù)點(diǎn)，起到以一帶十的作用，為逐步推進(jìn)農(nóng)戶信息化創(chuàng)造條件。