時(shí)間：2022-07-11 10:35:04
導(dǎo)語(yǔ)：在餐飲周年慶策劃的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
餐飲行業(yè)的人員更換頻繁不是沒(méi)有原因。餐飲行業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，每天面對(duì)的顧客很多，根據(jù)顧客的需求，員工的工作量也逐漸增加，而員工時(shí)常處于高度運(yùn)作中，疲憊懈怠等情緒也隨之加深。這個(gè)問(wèn)題往往隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大而愈加嚴(yán)重。
豪客來(lái)現(xiàn)有200家餐廳，其員工大多是“80后”(“90后”也日漸成為主力軍)，如何更好地服務(wù)他們，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的愿景之一――“成為關(guān)愛(ài)伙伴的大家庭”，是擺在餐飲管理者面前的一道重要課題。為伙伴們創(chuàng)造“家”的氛圍，是豪客來(lái)管理團(tuán)隊(duì)們年來(lái)堅(jiān)持的信念，更是形成了豪客來(lái)“關(guān)注團(tuán)隊(duì)建設(shè)”的傳統(tǒng)文化f以下將從幾點(diǎn)來(lái)談豪客來(lái)強(qiáng)有力的企業(yè)文化―“傳統(tǒng)儀式”!
新家園――服務(wù)伙伴、溫馨如家、感動(dòng)常在
從創(chuàng)業(yè)初期起，豪客來(lái)每家餐廳都成立一個(gè)行政外編制的團(tuán)隊(duì)，名叫“新家園俱樂(lè)部”?；顒?dòng)經(jīng)費(fèi)――新家園基金由企業(yè)每月提供。企業(yè)就像溫馨的新家，由熱衷奉獻(xiàn)并有組織經(jīng)驗(yàn)的伙伴組成，約四五個(gè)人，她們的使命就是組織餐廳員工參加業(yè)余團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，豐富伙伴們的業(yè)余生活。
比如生日晚會(huì)、燭光晚餐、旅游等，這些活動(dòng)都是由豪客來(lái)團(tuán)隊(duì)共同策劃，全員參與其中，且活動(dòng)中的主題始終是圍繞“服務(wù)在豪客來(lái)前線的餐廳伙伴”。活動(dòng)中，服務(wù)人員為管理層，這樣可以讓大家再次體驗(yàn)到人本文化的魅力。
雙節(jié)慶――以人為本、精彩自己、服務(wù)社會(huì)
每年，伙伴們最盼望過(guò)的兩個(gè)節(jié)日――4月8日的企業(yè)周年慶和11月12日的企業(yè)公益日。
周年慶時(shí)，全國(guó)的餐廳都將舉辦“團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)月”，以此慶祝企業(yè)的生日。在總部所在地廈門(mén)，總部的伙伴與廈門(mén)的餐廳伙伴進(jìn)行籃球友誼賽。同時(shí)在這個(gè)月，各地區(qū)的伙伴們都精心組織滿5年及10年伙伴的頒獎(jiǎng)典禮，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒎謩e得到黃金吊墜和鉆戒。實(shí)際上，用心良苦策劃的儀式價(jià)值或許遠(yuǎn)超獎(jiǎng)品，伙伴們獻(xiàn)上的才藝表演，激動(dòng)人心的音樂(lè)和歡呼聲，讓得獎(jiǎng)?wù)唧@喜流淚的特邀頒獎(jiǎng)嘉賓(可能是獲獎(jiǎng)?wù)叩母改富蛩貏e感謝的老領(lǐng)導(dǎo))，都是企業(yè)營(yíng)造的感動(dòng)時(shí)刻。
到了企業(yè)公益日，全國(guó)伙伴將進(jìn)入“社區(qū)服務(wù)月”。我們?cè)诠娣矫孀非笕珕T參與，而不僅僅只是委派代表?；锇閭?cè)跒樯鐓^(qū)服務(wù)的過(guò)程中感受所帶來(lái)的快樂(lè)和滿足，提升靈魂的境界，讓合格的企業(yè)成員也成為積極履行個(gè)人社會(huì)責(zé)任的合格的社會(huì)成員，這也是我們對(duì)“以人為本”的理解。
賀年片――細(xì)微之處、點(diǎn)滴用心、真情投入
學(xué)院簡(jiǎn)介
吉林工商學(xué)院是XX年3月經(jīng)國(guó)家教育部批準(zhǔn)，由原吉林財(cái)稅高等專(zhuān)科學(xué)校、吉林商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校和吉林糧食高等專(zhuān)科學(xué)校實(shí)體合并組建的省屬公辦本科院校。原三所高等專(zhuān)科學(xué)校成立于上世紀(jì)50年代，在半個(gè)多世紀(jì)的辦學(xué)歷程中，打造了財(cái)會(huì)、餐旅、糧食、食品等一批名牌專(zhuān)業(yè)，為國(guó)家建設(shè)培養(yǎng)輸送了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的優(yōu)秀人才。學(xué)院組建后，堅(jiān)持“突出特色、打造精品、育人為本、名師興校”的辦學(xué)理念和“博學(xué)善思、厚德自強(qiáng)”的校訓(xùn)，在服務(wù)地方、貢獻(xiàn)社會(huì)的同時(shí)，不斷贏得自身的發(fā)展和社會(huì)的好評(píng)。
學(xué)院坐落在北國(guó)春城長(zhǎng)春市，設(shè)有正陽(yáng)、和平、西安三個(gè)校區(qū)，本部位于皓月大路1606號(hào)，北臨長(zhǎng)春公園，環(huán)境優(yōu)美。占地總面積近50萬(wàn)平方米，建筑面積30.6萬(wàn)平方米，圖書(shū)館藏書(shū)100萬(wàn)冊(cè)，各種教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)備3000多臺(tái)(套)，多媒體教室和語(yǔ)音室座位數(shù)6000多個(gè)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了良好的數(shù)化校園技術(shù)平臺(tái)和服務(wù)體系。
一、 活動(dòng)背景
為了回顧學(xué)院歷史，展示辦學(xué)成就，展望美好未來(lái)，擴(kuò)大知名度，激勵(lì)師生、校友愛(ài)校榮校的精神，增強(qiáng)社會(huì)各界關(guān)心、支持學(xué)校辦學(xué)的熱情，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速、可持續(xù)發(fā)展，學(xué)院決定籌備啟動(dòng)xx年合校周年慶。
二、 活動(dòng)主題
共建母校，展望未來(lái)，提高學(xué)院社會(huì)知名度。
三、 活動(dòng)目的
本活動(dòng)主以宣傳學(xué)院知名度為目的，讓更多社會(huì)在校高中生以及家長(zhǎng)了解學(xué)院發(fā)展，同時(shí)也為了讓更多的同學(xué)能夠更深的認(rèn)識(shí)吉林工商學(xué)院，對(duì)學(xué)院的感情更深。
四、 活動(dòng)對(duì)象
吉林工商學(xué)院全體師生及能夠請(qǐng)到的長(zhǎng)春市各界領(lǐng)導(dǎo)干部和新聞媒介。
五、 活動(dòng)時(shí)間
xx年7月1日上午 8：00——12：00
六、 活動(dòng)地點(diǎn)
吉林工商學(xué)院正陽(yáng)校區(qū)操場(chǎng)
七、 活動(dòng)內(nèi)容策劃
(一) 慶典前期準(zhǔn)備工作
1、 從學(xué)院各個(gè)分院選拔一百人組成方隊(duì)練習(xí)方陣走步，教職員工也選一組，并排練一組鼓號(hào)隊(duì)。
2、 要求各個(gè)分院出一組優(yōu)秀的文藝節(jié)目，有自己特長(zhǎng)想要表演的可積極報(bào)名。
3、 從學(xué)生中挑選優(yōu)秀女生作為禮儀小姐進(jìn)行培訓(xùn)，以供慶典服務(wù)用。
4、 聯(lián)系吉林大學(xué)等各個(gè)院校學(xué)生可為我院慶典友情出演一些節(jié)目。
5、 聯(lián)系新聞媒介，爭(zhēng)取可以在長(zhǎng)春電視臺(tái)新聞廣播可以播報(bào)我們的慶典大會(huì)。
6、 向個(gè)層邀請(qǐng)的領(lǐng)導(dǎo)干部發(fā)邀請(qǐng)函。
7、 向社會(huì)征集發(fā)傳單，公眾吸免費(fèi)入場(chǎng)觀看節(jié)目
8、 從社會(huì)個(gè)單位拉贊助。
(二) 現(xiàn)場(chǎng)布置
1、 會(huì)場(chǎng)主席臺(tái)安排10排4列座椅以供院領(lǐng)導(dǎo)、長(zhǎng)春市干部及個(gè)贊助單位領(lǐng)導(dǎo)干部新聞?dòng)浾叩戎匾耸烤妥?/p>
2、 進(jìn)校門(mén)擺放校史校情有關(guān)的圖片、大報(bào)，展現(xiàn)一些從我院從去的一些優(yōu)秀學(xué)生優(yōu)秀成績(jī)，與我院歷年的一些豐功偉業(yè)。
3、主席臺(tái)前劃分一區(qū)域，慶典大會(huì)共擺設(shè)800張座椅，并劃分為1區(qū)、2區(qū)、3區(qū)、4區(qū)，中間搭建舞臺(tái)以供表演。
4、主席臺(tái)上方由一氣球拱門(mén)包圍上方寫(xiě)上“熱烈慶祝吉林工商學(xué)院合校四周年”。并用氣球拼成圖案用以裝飾。
5、主席臺(tái)兩側(cè)掛兩條條幅，內(nèi)容向?qū)W院師生進(jìn)行征集，
6、 校外大門(mén)外布置10個(gè)高空氣球和彩帶(左右門(mén)各方五個(gè))
7、 貴賓需要經(jīng)過(guò)到主席臺(tái)的路鋪50米的紅色地毯。
(三) 慶典現(xiàn)場(chǎng)
1、 市領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)負(fù)責(zé)同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全校師生出?/p>
2、 主持人宣布校慶典正式開(kāi)始。
3、 升國(guó)旗、奏國(guó)歌(全體起立)，方陣、鼓號(hào)隊(duì)做準(zhǔn)備。
4、 方陣檢閱，
5、 介紹參加慶典的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓。
6、 校長(zhǎng)致辭。
7、 教育廳領(lǐng)導(dǎo)講話。
8、 單位領(lǐng)導(dǎo)代表講話。
9、 在校生代表講話。
10、 發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有師生的簽名活動(dòng),表達(dá)“我以工商學(xué)院為榮”的自豪感。還可以邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)以及到場(chǎng)嘉賓參加。
11、 觀看文藝演出。
12、 由禮儀小姐帶領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)干部以及嘉賓到準(zhǔn)備好的餐廳就餐。
八、 活動(dòng)預(yù)算
校慶活動(dòng)主要經(jīng)費(fèi)預(yù)算：216000元
(一) 、媒體預(yù)算：
預(yù)計(jì)電視30000元，電臺(tái)廣播25000元，報(bào)紙15000元。
(二) 、實(shí)物預(yù)算：
1、鼓號(hào)隊(duì)：5000元
2、紀(jì)念品：500個(gè)*50元/個(gè)=25000元
3、慶典餐飲：20席*1000元/席=XX0元
4、會(huì)場(chǎng)布置、音響租賃費(fèi)(含后臺(tái)幕布、塑料凳、高空氣球、拱門(mén))：50000元
5、花籃：10只*200元/只=XX元
6、條幅、橫幅：1000元
7、礦泉水：100箱*20元/箱=XX元
8、地毯：2條*500/條=1000元
9、其他零星開(kāi)資(含請(qǐng)柬、嘉賓證、工作證、胸花、小國(guó)旗、彩旗等)XX0元
10、獎(jiǎng)品以紅包為主：XX0元
九、活動(dòng)進(jìn)度及注意事項(xiàng)
1、會(huì)場(chǎng)所有設(shè)施要在活動(dòng)前一天準(zhǔn)備就緒并安裝，在活動(dòng)當(dāng)天開(kāi)始前驗(yàn)收并交付使用。
2、由于方陣節(jié)目都由我們自己出，排練一定要細(xì)致，內(nèi)容精彩，以免給領(lǐng)導(dǎo)市民留下不好的印象，影響學(xué)院聲譽(yù)以及外界對(duì)我院的評(píng)價(jià)。
3、拱門(mén)、空氣球、彩旗要保證質(zhì)量，保證會(huì)場(chǎng)結(jié)束不會(huì)有異樣。
4全體師生保證文明用語(yǔ)，時(shí)刻注意自己的形象，不要讓媒體與外界看到我們有不好的表現(xiàn)。
在此衷心的祝愿吉林工商學(xué)院合校周年慶典圓滿成功，真心的祝福，吉林工商學(xué)院明天會(huì)更好。
朱萬(wàn)峰：“三山五園”，是明清皇家宮苑園林文化的集大成，見(jiàn)證了北京800年的古都史。從海淀區(qū)來(lái)講，它是海淀歷史文化底蘊(yùn)深厚的典型代表，也是海淀文化旅游的重要組成部分。從北京市來(lái)講，它是組成北京古都文化不可缺少的一部分，代表了古都文化最輝煌最璀璨的歷史，確實(shí)是北京的“文化綠肺”，也是古都北京的DNA。從全國(guó)來(lái)講，“三山五園”內(nèi)涵深厚，幾乎是中國(guó)歷史上最后兩個(gè)封建朝代的政治文化縮影，詮釋了中國(guó)近現(xiàn)代史的進(jìn)程，是中國(guó)皇朝文化的一塊高地。從國(guó)際角度分析，“三山五園”作為世界文化遺產(chǎn)，是世界文明古國(guó)的符號(hào)，也是中華民族的文化財(cái)富。所以，保護(hù)好、規(guī)劃好、建設(shè)好“三山五園”，在今天顯得尤為重要。
《中關(guān)村》：在發(fā)展“三山五園”旅游過(guò)程中要注意哪些問(wèn)題？
朱萬(wàn)峰：“三山五園”當(dāng)然應(yīng)該好好地發(fā)展旅游，因?yàn)槭侵腥A民族重要的文化遺產(chǎn)，那就要熱情接受游客的瞻仰和感知、體會(huì)，傳承文化精髓。但是“三山五園”的規(guī)劃更應(yīng)該堅(jiān)持把保護(hù)放在首位，歷史文化積淀是旅游開(kāi)發(fā)的靈魂。一定要把握好適度原則，要有嚴(yán)格的規(guī)范和立法，不要因?yàn)槁糜雾?xiàng)目的進(jìn)入而破壞“三山五園”原有的生態(tài)環(huán)境、文化環(huán)境。在對(duì)“三山五園”景區(qū)規(guī)劃時(shí)，要?jiǎng)澐謿v史文化保護(hù)核心區(qū)、緩沖區(qū)、游覽區(qū)、接待區(qū)等。在開(kāi)發(fā)旅游的全過(guò)程中，從總體規(guī)劃時(shí)就應(yīng)根據(jù)資源狀況，進(jìn)行科學(xué)估算載客能力，建設(shè)與之配套的基礎(chǔ)設(shè)施，使之體現(xiàn)人與自然環(huán)境、文化環(huán)境的永久和諧。
《中關(guān)村》：對(duì)于提升“三山五園”的現(xiàn)代旅游價(jià)值，您有什么創(chuàng)意？
朱萬(wàn)峰：“讓躺著的歷史站起來(lái)、亮起來(lái)、活起來(lái)”，“創(chuàng)意點(diǎn)亮旅游”是這幾年我對(duì)國(guó)內(nèi)文化旅游景區(qū)的建議。
一是用創(chuàng)意再現(xiàn)輝煌。“三山五園”，從當(dāng)代旅游市場(chǎng)需求出發(fā)，好好利用海淀區(qū)的人才優(yōu)勢(shì)，積極依靠科技力量、創(chuàng)意的魅力，來(lái)豐富“三山五園”的內(nèi)涵，用創(chuàng)意再現(xiàn)“三山五園”往昔的輝煌等。
二是強(qiáng)化旅游休閑功能?！叭轿鍒@”是山在城中、城在山中、園在城中、城在園中，且生態(tài)及文化資源稟賦非常高，是疲憊的城市人休閑生活的向往。如何利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)提升“三山五園”的現(xiàn)代旅游價(jià)值，建議可以考慮完善兩種業(yè)態(tài)：慢生活綜合體和養(yǎng)生旅游綜合體。
慢生活綜合體：慢生活是現(xiàn)代人們生理心理最重要的一種需求，講究慢飲慢食、慢步慢游、慢聲細(xì)語(yǔ)等，“慢生活綜合體”就是圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡嚷糜卧兀蛟煜鄳?yīng)慢生活業(yè)態(tài)，作為城市休閑配套。“三山五園慢生活綜合體”就是依靠良好的生態(tài)環(huán)境文化氛圍，營(yíng)造國(guó)內(nèi)典型的慢生活街區(qū)、慢文化園區(qū)、慢旅游景區(qū)等。
養(yǎng)生旅游綜合體：以養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)為核心，體現(xiàn)“三山五園”的生態(tài)養(yǎng)生與“文化綠肺”養(yǎng)生理念的和諧統(tǒng)一。滿足旅游者康體、樂(lè)活、智慧、快樂(lè)的全面要求，配套居住、餐飲、娛樂(lè)、度假、休閑等多種功能的綜合體。
據(jù)人口普查及人口研究中心預(yù)測(cè)，到2050年，我國(guó)60歲和65歲以上的老齡人口總數(shù)將分別達(dá)到4.5億和3.35億人，這意味著每3個(gè)人中就有1個(gè)老人。我們不能局限于傳統(tǒng)意義上所認(rèn)知的療養(yǎng)概念，而是要?jiǎng)?chuàng)造適用于大部分亞健康人群的一種養(yǎng)生理念。“三山五園養(yǎng)生旅游綜合體”主要突出“山水養(yǎng)身、文化養(yǎng)神”的高品質(zhì)養(yǎng)生養(yǎng)老休閑方式。
《中關(guān)村》：現(xiàn)在各種旅游文化節(jié)很熱，但是缺乏新意，您認(rèn)為香山紅葉節(jié)的效果如何？有哪些改善之處？
朱萬(wàn)峰：“香山紅葉”的確已經(jīng)成為了北京的一張旅游名片，自1989年開(kāi)始舉辦香山紅葉節(jié)，今年是第24屆。據(jù)我所知，每屆的紅葉節(jié)，除了觀賞紅葉，還推出登山比賽、文藝演出、寫(xiě)詩(shī)作畫(huà)、音樂(lè)茶座等各種類(lèi)型的活動(dòng)，以及插花藝術(shù)作品展、果實(shí)盆景展和奇石藝術(shù)展等?？芍^活動(dòng)多樣，豐富了游賞內(nèi)容，充實(shí)了旅游過(guò)程。但是，它還有很大的提升空間。
一是品牌國(guó)際化問(wèn)題。雖然香山紅葉節(jié)已有較高的品牌知名度，也是北京市重要的節(jié)慶活動(dòng)之一，但與國(guó)際性知名度較高的節(jié)慶活動(dòng)相比還有一定的差距，例如西班牙的奔牛節(jié)、日本的櫻花節(jié)、青島的啤酒節(jié)等，這主要是從國(guó)際化意識(shí)與節(jié)慶產(chǎn)品創(chuàng)意上下功夫。
二是拉長(zhǎng)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題。創(chuàng)意一定的長(zhǎng)效產(chǎn)品，調(diào)節(jié)淡旺季旅游市場(chǎng)的需求，增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)感，對(duì)“香山紅葉”要分重點(diǎn)的闡釋“香山”與“紅葉”關(guān)系，以“紅葉為媒”傳遞四季香山的品牌內(nèi)涵。
《中關(guān)村》：在“三山五園”中，除了香山、頤和園、圓明園名氣較大，其他幾處文化景區(qū)（玉泉山、萬(wàn)壽山、靜宜園、靜明園、暢春園）應(yīng)該如何提升知名度？
朱萬(wàn)峰：的確，游客對(duì)玉泉山、萬(wàn)壽山、靜宜園、靜明園、暢春園景區(qū)知曉不多，從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度看，這個(gè)問(wèn)題最好的辦法就是“傍名牌”，進(jìn)行“三山五園”的打包整合營(yíng)銷(xiāo)。
《中關(guān)村》：結(jié)合您以往策劃過(guò)的經(jīng)典案例，“三山五園”應(yīng)該如何打包整合營(yíng)銷(xiāo)？
朱萬(wàn)峰：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)“傍名牌”打包營(yíng)銷(xiāo)的成功案例很多，例如，一句“問(wèn)道武當(dāng)山，養(yǎng)生太極湖”，毗鄰的“太極湖景區(qū)”短時(shí)間就火了；開(kāi)封“清明上河園”與周邊“天波楊府”等幾個(gè)小景區(qū)打包升了5A，帶活了小景區(qū)旅游發(fā)展；“張家界”帶出了“袁家界”；“西湖”延伸了“瘦西湖”等等。
“三山五園”的整體打包策劃不是一件簡(jiǎn)單的事情，我只是提一些建議。
首先，強(qiáng)調(diào)“整合品牌”，完善“三山五園”品牌體系（例如有共同的LOGO等）、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、品牌營(yíng)銷(xiāo)體系，將其作為一個(gè)整體進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，在市場(chǎng)中打出“三山五園”品牌的號(hào)召力，樹(shù)立來(lái)北京必游“三山五園”的習(xí)慣意識(shí)。
其次，“整合產(chǎn)品”，規(guī)劃“三山五園”旅游產(chǎn)品，推出“三山五園”精品旅游線路，設(shè)計(jì)“三山五園”粘連度比較高的旅游項(xiàng)目，不游完“三山五園”就找不到答案，給游客留下想像空間，留下一些遺憾。
再次，“整合營(yíng)銷(xiāo)”，成立“三山五園”旅游營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，定期舉辦“三山五園”皇家旅游節(jié)、論壇等節(jié)慶活動(dòng)。同時(shí)，“三山五園”雖然資源類(lèi)型相似，但也要推出各自的特色產(chǎn)品，針對(duì)需求市場(chǎng)，達(dá)到互補(bǔ)合作的效果。也可以嘗試推廣“三山五園”旅游年卡等。
鏈接：朱萬(wàn)峰簡(jiǎn)介
學(xué)院簡(jiǎn)介
吉林工商學(xué)院是XX年3月經(jīng)國(guó)家教育部批準(zhǔn)，由原吉林財(cái)稅高等專(zhuān)科學(xué)校、吉林商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校和吉林糧食高等專(zhuān)科學(xué)校實(shí)體合并組建的省屬公辦本科院校。原三所高等專(zhuān)科學(xué)校成立于上世紀(jì)50年代，在半個(gè)多世紀(jì)的辦學(xué)歷程中，打造了財(cái)會(huì)、餐旅、糧食、食品等一批名牌專(zhuān)業(yè)，為國(guó)家建設(shè)培養(yǎng)輸送了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的優(yōu)秀人才。學(xué)院組建后，堅(jiān)持“突出特色、打造精品、育人為本、名師興校”的辦學(xué)理念和“博學(xué)善思、厚德自強(qiáng)”的校訓(xùn)，在服務(wù)地方、貢獻(xiàn)社會(huì)的同時(shí)，不斷贏得自身的發(fā)展和社會(huì)的好評(píng)。
學(xué)院坐落在北國(guó)春城長(zhǎng)春市，設(shè)有正陽(yáng)、和平、西安三個(gè)校區(qū)，本部位于皓月大路1606號(hào)，北臨長(zhǎng)春公園，環(huán)境優(yōu)美。占地總面積近50萬(wàn)平方米，建筑面積30.6萬(wàn)平方米，圖書(shū)館藏書(shū)100萬(wàn)冊(cè)，各種教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)備3000多臺(tái)(套)，多媒體教室和語(yǔ)音室座位數(shù)6000多個(gè)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了良好的數(shù)化校園技術(shù)平臺(tái)和服務(wù)體系。
一、 活動(dòng)背景
為了回顧學(xué)院歷史，展示辦學(xué)成就，展望美好未來(lái)，擴(kuò)大知名度，激勵(lì)師生、校友愛(ài)校榮校的精神，增強(qiáng)社會(huì)各界關(guān)心、支持學(xué)校辦學(xué)的熱情，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速、可持續(xù)發(fā)展，學(xué)院決定籌備啟動(dòng)xx年合校周年慶。
二、 活動(dòng)主題
共建母校，展望未來(lái)，提高學(xué)院社會(huì)知名度。
三、 活動(dòng)目的
本活動(dòng)主以宣傳學(xué)院知名度為目的，讓更多社會(huì)在校高中生以及家長(zhǎng)了解學(xué)院發(fā)展，同時(shí)也為了讓更多的同學(xué)能夠更深的認(rèn)識(shí)吉林工商學(xué)院，對(duì)學(xué)院的感情更深。
四、 活動(dòng)對(duì)象
吉林工商學(xué)院全體師生及能夠請(qǐng)到的長(zhǎng)春市各界領(lǐng)導(dǎo)干部和新聞媒介。
五、 活動(dòng)時(shí)間
xx年7月1日上午 8：00-12：00
六、 活動(dòng)地點(diǎn)
吉林工商學(xué)院正陽(yáng)校區(qū)操場(chǎng)
七、 活動(dòng)內(nèi)容策劃
(一) 慶典前期準(zhǔn)備工作
1、 從學(xué)院各個(gè)分院選拔一百人組成方隊(duì)練習(xí)方陣走步，教職員工也選一組，并排練一組鼓號(hào)隊(duì)。
2、 要求各個(gè)分院出一組優(yōu)秀的文藝節(jié)目，有自己特長(zhǎng)想要表演的可積極報(bào)名。
3、 從學(xué)生中挑選優(yōu)秀女生作為禮儀小姐進(jìn)行培訓(xùn)，以供慶典服務(wù)用。
4、 聯(lián)系吉林大學(xué)等各個(gè)院校學(xué)生可為我院慶典友情出演一些節(jié)目。
5、 聯(lián)系新聞媒介，爭(zhēng)取可以在長(zhǎng)春電視臺(tái)新聞廣播可以播報(bào)我們的慶典大會(huì)。
6、 向個(gè)層邀請(qǐng)的領(lǐng)導(dǎo)干部發(fā)邀請(qǐng)函。
7、 向社會(huì)征集發(fā)傳單，公眾吸免費(fèi)入場(chǎng)觀看節(jié)目
8、 從社會(huì)個(gè)單位拉贊助。
(二) 現(xiàn)場(chǎng)布置
1、 會(huì)場(chǎng)主席臺(tái)安排10排4列座椅以供院領(lǐng)導(dǎo)、長(zhǎng)春市干部及個(gè)贊助單位領(lǐng)導(dǎo)干部新聞?dòng)浾叩戎匾耸烤妥?/p>
2、 進(jìn)校門(mén)擺放校史校情有關(guān)的圖片、大報(bào)，展現(xiàn)一些從我院從去的一些優(yōu)秀學(xué)生優(yōu)秀成績(jī)，與我院歷年的一些豐功偉業(yè)。
3、主席臺(tái)前劃分一區(qū)域，慶典大會(huì)共擺設(shè)800張座椅，并劃分為1區(qū)、2區(qū)、3區(qū)、4區(qū)，中間搭建舞臺(tái)以供表演。
4、主席臺(tái)上方由一氣球拱門(mén)包圍上方寫(xiě)上“熱烈慶祝吉林工商學(xué)院合校四周年”。并用氣球拼成圖案用以裝飾。
5、主席臺(tái)兩側(cè)掛兩條條幅，內(nèi)容向?qū)W院師生進(jìn)行征集，
6、 校外大門(mén)外布置10個(gè)高空氣球和彩帶(左右門(mén)各方五個(gè))
7、 貴賓需要經(jīng)過(guò)到主席臺(tái)的路鋪50米的紅色地毯。
(三) 慶典現(xiàn)場(chǎng)
1、 市領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)負(fù)責(zé)同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全校師生出?/p>
2、 主持人宣布校慶典正式開(kāi)始。
3、 升國(guó)旗、奏國(guó)歌(全體起立)，方陣、鼓號(hào)隊(duì)做準(zhǔn)備。
4、 方陣檢閱，
5、 介紹參加慶典的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓。
6、 校長(zhǎng)致辭。
7、 教育廳領(lǐng)導(dǎo)講話。
8、 單位領(lǐng)導(dǎo)代表講話。
9、 在校生代表講話。
10、 發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有師生的簽名活動(dòng),表達(dá)“我以工商學(xué)院為榮”的自豪感。還可以邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)以及到場(chǎng)嘉賓參加。
11、 觀看文藝演出。
12、 由禮儀小姐帶領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)干部以及嘉賓到準(zhǔn)備好的餐廳就餐。
八、 活動(dòng)預(yù)算
校慶活動(dòng)主要經(jīng)費(fèi)預(yù)算：216000元
(一) 、媒體預(yù)算：
預(yù)計(jì)電視30000元，電臺(tái)廣播25000元，報(bào)紙15000元。
(二) 、實(shí)物預(yù)算：
1、鼓號(hào)隊(duì)：5000元
2、紀(jì)念品：500個(gè)*50元/個(gè)=25000元
3、慶典餐飲：20席*1000元/席=XX0元
4、會(huì)場(chǎng)布置、音響租賃費(fèi)(含后臺(tái)幕布、塑料凳、高空氣球、拱門(mén))：50000元
5、花籃：10只*200元/只=XX元
6、條幅、橫幅：1000元
7、礦泉水：100箱*20元/箱=XX元
8、地毯：2條*500/條=1000元
9、其他零星開(kāi)資(含請(qǐng)柬、嘉賓證、工作證、胸花、小國(guó)旗、彩旗等)XX0元
10、獎(jiǎng)品以紅包為主：XX0元
十、活動(dòng)進(jìn)度及注意事項(xiàng)
1、會(huì)場(chǎng)所有設(shè)施要在活動(dòng)前一天準(zhǔn)備就緒并安裝，在活動(dòng)當(dāng)天開(kāi)始前驗(yàn)收并交付使用。
2、由于方陣節(jié)目都由我們自己出，排練一定要細(xì)致，內(nèi)容精彩，以免給領(lǐng)導(dǎo)市民留下不好的印象，影響學(xué)院聲譽(yù)以及外界對(duì)我院的評(píng)價(jià)。
3、拱門(mén)、空氣球、彩旗要保證質(zhì)量，保證會(huì)場(chǎng)結(jié)束不會(huì)有異樣。
4全體師生保證文明用語(yǔ)，時(shí)刻注意自己的形象，不要讓媒體與外界看到我們有不好的表現(xiàn)。
在此衷心的祝愿吉林工商學(xué)院合校周年慶典圓滿成功，真心的祝福，吉林工商學(xué)院明天會(huì)更好。
吉林工商學(xué)院
xx年5月27日
校慶LOGO設(shè)計(jì)大賽策劃書(shū)
一、大賽名稱(chēng)
院慶三十周年 展我警院風(fēng)采LOGO設(shè)計(jì)大賽
二、大賽主辦與承辦方
主辦方：浙江警官學(xué)院
承辦方：安全防范系團(tuán)總支
三、大賽時(shí)間
XX年5月20日5月31日
四、參賽對(duì)象
安全防范系全體在校學(xué)生
五、大賽流程策劃
(1)第一階段：活動(dòng)宣傳。
宣傳部做出宣傳海報(bào)放置系樓進(jìn)行宣傳展示;在寢室樓下貼通知進(jìn)行宣傳;通知各區(qū)隊(duì)進(jìn)行宣傳。
(2)第二階段：活動(dòng)開(kāi)展
各區(qū)隊(duì)同學(xué)集思廣益，制作自己獨(dú)具一格的Logo作品。各位參賽同學(xué)將手繪稿(或電子稿)以照片的形式在5月31日晚上6：00之前上傳至安防系微信平臺(tái)，并附上創(chuàng)作者作品創(chuàng)意說(shuō)明、區(qū)隊(duì)及聯(lián)系方式。
注：上傳的照片需符合征集要求，圖案清晰。
(3)第三階段：作品評(píng)比
從各作品中選出10個(gè)優(yōu)秀并符合條件的Logo入圍，并通知各入圍的參賽選手上交電子稿及復(fù)印件，上交作品中包含成果圖、標(biāo)注圖以及作品的設(shè)計(jì)理念和作品內(nèi)涵。最后從中評(píng)比各獎(jiǎng)項(xiàng)。
六、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
A.主題突出：4分
B.創(chuàng)意新穎：3分
C.理念闡述：2分
D.色彩搭配：1分
七、征集作品的要求
1、主題鮮明
弘揚(yáng)警校學(xué)子積極向上的精神，彰顯“厚德弘毅，明法篤行”的校訓(xùn)理念，體現(xiàn)警院深厚的文化底蘊(yùn)和文化魅力。但Logo必須是針對(duì)校慶為主題而設(shè)計(jì)的。
2、色彩協(xié)調(diào)
作品設(shè)計(jì)應(yīng)關(guān)注色彩在會(huì)徽上的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)主色調(diào)和次色調(diào)的關(guān)系，靈活多樣，既體現(xiàn)色彩的美學(xué)效果又避免過(guò)分復(fù)雜。
3、實(shí)用性強(qiáng)
Logo設(shè)計(jì)需結(jié)合實(shí)際，所設(shè)計(jì)的作品適用于燙金、旗幟、會(huì)議、文件、文藝匯演、PPT、網(wǎng)頁(yè)、大屏幕、信函、錦旗、橫幅、展板、海報(bào)、報(bào)紙等多種用途，即根據(jù)不同場(chǎng)合，可以用不同的方式呈現(xiàn)。如原版形式、抽象形式、藝術(shù)體形式等等。每部分的格式能夠獨(dú)立展現(xiàn)(便于修改)。
4、規(guī)格要求
初賽手繪稿需在A4紙上完成(也可采用電子稿)，注明創(chuàng)作者姓名、班級(jí)及聯(lián)系方式，另標(biāo)明所設(shè)計(jì)會(huì)徽各個(gè)元素的尺寸大小，闡述設(shè)計(jì)理念及作品內(nèi)涵。入圍作品需提交電子稿。
八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
一等獎(jiǎng)1名 頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)，獎(jiǎng)金100元手機(jī)充值卡。
二等獎(jiǎng)2名 頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)，獎(jiǎng)金80元手機(jī)充值卡。
三等獎(jiǎng)3名 頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)，獎(jiǎng)金50元手機(jī)充值卡。
校慶活動(dòng)策劃書(shū)
意義
為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來(lái)，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì)，激勵(lì)師生、校友愛(ài)校榮校的精神，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國(guó)知名高校，學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作。
目的
一：通過(guò)本次校慶活動(dòng)為切入點(diǎn)，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī)以及在新的時(shí)代環(huán)境下，緊隨腳步，對(duì)教育方針與理念的轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大本校在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的知名度與美譽(yù)度。
二：通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“校園文化氛圍”，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與信任，形成榮譽(yù)與自豪感。
三：以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息、宣傳、交流平臺(tái)。
四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇，充分展現(xiàn)xx大學(xué)的所取得的成就與榮譽(yù)，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào)，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。
五：借助本次活動(dòng)，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。
活動(dòng)項(xiàng)目
(一)啟動(dòng)階段(20xx年xx月xx月)
1. 成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)
2. 研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱(chēng)
3. 召開(kāi)各工作組組長(zhǎng)會(huì)議，各小組選定工作人員
4. 在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍 具體活動(dòng)
(1)“今天是你的生日我的母校”為題舉辦激揚(yáng)文、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。
(2) 以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。
(3) 針對(duì)“xx大學(xué)成立xx周年”，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。
(4) ?；照骷顒?dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。
(5) 開(kāi)設(shè)校慶網(wǎng)站，在各大網(wǎng)站社區(qū)登公告，讓更多校友知道校慶。
(6) “母校，我為你驕傲”慶祝貴州師范大學(xué)65周年演講活動(dòng)，以突出校園65年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷。(如刊首寄語(yǔ))
4. 啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作。學(xué)校接受和期盼來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)，用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè)
5. 研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目
6. 完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(二)籌備階段(20xx年xx月;校慶日前xx個(gè)月)
1. 建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站
2. 編撰校史，編印畫(huà)冊(cè)，編輯《校慶專(zhuān)刊》，制作光盤(pán)(專(zhuān)題片)，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史
3. 布置校史陳列館
4. 組織校園環(huán)境美化，校舍整修
5. 組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展
(1) “xx年榮譽(yù)與夢(mèng)想” xx大學(xué)xx年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。
(2) 準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng)，開(kāi)展校友座談會(huì)
6. 制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案，開(kāi)展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專(zhuān)家論壇
7. 組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目
8. 繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金
9. 聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友名單
10.制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案
11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月校慶日)
1. 邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、校友
2. 編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集
(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式
3. 起草校慶文稿，印制文資料
4. 召開(kāi)新聞會(huì)，在各種媒體上加大校慶宣傳力度
(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)
5. 登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示
6. 在校慶日舉行慶祝活動(dòng)
市領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)負(fù)責(zé)同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全球校友出席具體安排：
現(xiàn)在距建市周年慶祝活動(dòng)還有一年多的時(shí)間，市慶各項(xiàng)籌備工作已經(jīng)啟動(dòng)。這次市慶項(xiàng)目建設(shè)動(dòng)員大會(huì)，目的是動(dòng)員全市上下統(tǒng)一思想，迅速行動(dòng)，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、大力度、快節(jié)奏，確保市慶重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)如期完成，為打造“谷韻”城市品牌和成功舉辦市慶活動(dòng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，使市慶成為宣傳的窗口、招商引資的平臺(tái)、群眾歡慶的節(jié)日、凝心聚力的盛會(huì)。剛才，王躍同志就市慶項(xiàng)目建設(shè)作了安排部署，講得很好，我都贊同，請(qǐng)大家認(rèn)真抓好落實(shí)。下面，我再?gòu)?qiáng)調(diào)四點(diǎn)意見(jiàn)。
一、以迎接市慶為動(dòng)力，進(jìn)一步提振干部信心
舉辦建市周年慶?；顒?dòng)，展示發(fā)展成果，展現(xiàn)發(fā)展能力，展望發(fā)展前景，有利于提振信心、凝聚人心、提升形象、促進(jìn)發(fā)展。全市上下一定要充分認(rèn)識(shí)辦好市慶的重要性和必要性，自覺(jué)把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到市委、市政府的決策部署上來(lái)，確保市慶活動(dòng)取得圓滿成功。
1.市慶是發(fā)展成果的展示。年來(lái)，在歷屆市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全市各族人民解放思想、同心同德、艱苦創(chuàng)業(yè)、開(kāi)拓創(chuàng)新，探索出了一條符合實(shí)際、彰顯特色的科學(xué)發(fā)展新路子，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了令人矚目的成就，全市人民有目共睹。2012年，全市生產(chǎn)總值是1982年的24倍，財(cái)政總收入是1982年的83倍，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資是1982年的160倍，為新的發(fā)展贏得了新的機(jī)遇，構(gòu)筑了新的平臺(tái)，創(chuàng)造了新的業(yè)績(jī)。尤其是近十年來(lái)，“開(kāi)發(fā)乾州新區(qū)、再造一個(gè)”的決策，揭開(kāi)了我市第一輪新城市倍增工程的歷史新篇，城市人口增加到20萬(wàn)，城市建成區(qū)面積增加到20平方公里，乾州新區(qū)經(jīng)濟(jì)承載總量增加到200億元以上，成為拉動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的最大“增長(zhǎng)極”。今天的，政通人和、百業(yè)興旺、欣欣向榮、蒸蒸日上，正以跨越之勢(shì)向武陵山區(qū)現(xiàn)代化中心城市邁進(jìn)。市慶是年來(lái)所形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、城市形象、市民素質(zhì)和人文精神的展示良機(jī)，全市上下應(yīng)當(dāng)再努力、再添彩，努力把建設(shè)得更具魅力、更顯活力，更具影響力、更有競(jìng)爭(zhēng)力。
2.市慶是發(fā)展能力的展現(xiàn)。年來(lái)，特別是近年來(lái)，我市深入踐行科學(xué)發(fā)展觀，著力轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、抓改革、強(qiáng)基礎(chǔ)、惠民生，發(fā)展能力進(jìn)一步增強(qiáng)。發(fā)展思路不斷優(yōu)化，在繼承歷屆工作成果基礎(chǔ)上，確立了“三市”的方向、“四個(gè)中心”的定位、城市品牌的路徑、“雙十”產(chǎn)業(yè)的方式等；發(fā)展保障不斷增強(qiáng)，堅(jiān)持抓基層打基礎(chǔ)，出臺(tái)了規(guī)章制度、下放了職能權(quán)限、改善了基層條件、建立了工作規(guī)范、創(chuàng)新了工作機(jī)制；發(fā)展難題不斷破解，城市這個(gè)中心正在做強(qiáng)、旅游這個(gè)先導(dǎo)正在做活、產(chǎn)業(yè)這個(gè)重點(diǎn)正在做優(yōu)、穩(wěn)定這個(gè)保障正在做實(shí)。發(fā)展支撐不斷加強(qiáng)，通過(guò)營(yíng)造民主和諧氛圍、構(gòu)建科學(xué)管理機(jī)制、打造務(wù)實(shí)工作作風(fēng)、樹(shù)立正確用人導(dǎo)向，干部的干事創(chuàng)業(yè)熱情空前高漲。在距市慶的一年時(shí)間內(nèi)，又是一次對(duì)我們發(fā)展能力的集中考驗(yàn)。我們以什么樣的速度、力度推進(jìn)城市、產(chǎn)業(yè)等各方面建設(shè)，將成為檢驗(yàn)我們干部能力、作風(fēng)、素質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。只有充分利用好市慶這個(gè)舞臺(tái)，充分展示我們的公共服務(wù)能力、行政業(yè)務(wù)能力、學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力、內(nèi)部管理能力、破解難題能力，讓州府在短期內(nèi)有煥然一新的變化，才能贏得群眾的認(rèn)同和滿意，才能為跨越發(fā)展增強(qiáng)更多的信心，凝聚更大的力量。
3.市慶是發(fā)展前景的展望。市慶既是對(duì)過(guò)去成績(jī)的總結(jié)，更是對(duì)美好未來(lái)的展望。我們應(yīng)當(dāng)通過(guò)市慶讓全市人民看到未來(lái)前景，增強(qiáng)發(fā)展信心。要進(jìn)一步彰顯相對(duì)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。已成為全國(guó)高速大通道的重點(diǎn)“高速節(jié)點(diǎn)”城市，是全國(guó)規(guī)劃的18個(gè)高速公路樞紐和146個(gè)公路樞紐城市之一；要進(jìn)一步彰顯相對(duì)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。是州府城市，要加快推進(jìn)“雙十”產(chǎn)業(yè)發(fā)展和“十大園區(qū)”建設(shè)，支撐起一個(gè)資源共享、功能互補(bǔ)的集約型產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)；要進(jìn)一步彰顯相對(duì)的政策優(yōu)勢(shì)。用好用活西部政策、中部政策、民族政策、扶貧政策、武陵山經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)政策、地區(qū)開(kāi)發(fā)政策、州市共建共管政策等七大政策，使其發(fā)揮最大效應(yīng)；要進(jìn)一步彰顯相對(duì)的資源優(yōu)勢(shì)。旅游、礦產(chǎn)、山地、勞動(dòng)力資源豐富，開(kāi)發(fā)潛力巨大，發(fā)展前景廣闊。這100個(gè)市慶項(xiàng)目，更是對(duì)增強(qiáng)發(fā)展后勁具有重大意義。這些優(yōu)勢(shì)能否借市慶契機(jī)進(jìn)一步彰顯，直接影響干部士氣，影響群眾信心。發(fā)展止步不前，前途暗淡渺茫，干部群眾就會(huì)變得丟熱情、喪斗志、失干勁；發(fā)展乘勢(shì)而上，前途一片光明，干部群眾就會(huì)覺(jué)得有盼頭、有干頭、有勁頭。全市上下務(wù)必充分利用好市慶這一機(jī)遇，勇于挑戰(zhàn)，敢于作為，揚(yáng)長(zhǎng)避短，趨利避害，才能夠最大限度地調(diào)動(dòng)干部群眾干事創(chuàng)業(yè)的積極性和主動(dòng)性，才能夠創(chuàng)造更加美好、幸福的未來(lái)。
二、以打造品牌為目標(biāo)，進(jìn)一步突出建設(shè)重點(diǎn)
城市品牌是城市品質(zhì)的集中體現(xiàn)，是城市發(fā)展的重要支撐。實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略是城市發(fā)展的總體思路和根本方法。目前，州府城市品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)完成，正在啟動(dòng)城市品牌的營(yíng)銷(xiāo)和建設(shè)工作。要以打造城市品牌為目標(biāo)，圍繞品牌抓營(yíng)銷(xiāo)，圍繞品牌抓建設(shè)，圍繞品牌抓發(fā)展，使?fàn)I銷(xiāo)、建設(shè)、發(fā)展相同步、相協(xié)調(diào)，力爭(zhēng)到今年底、確保到明年市慶前，州府城市有一個(gè)嶄新的形象。
1、奮力推進(jìn)第一期品牌化建設(shè)任務(wù)。加快推進(jìn)城市品牌營(yíng)銷(xiāo)和建設(shè)，以品牌來(lái)提升城市品質(zhì)，增強(qiáng)城市功能，引領(lǐng)城市發(fā)展。一要進(jìn)一步突出建設(shè)重點(diǎn)。不斷完善品牌體系建設(shè)，加快推進(jìn)城市形象設(shè)計(jì)，盡快完成市樹(shù)、市花、市鳥(niǎo)、市徽、市歌、城市吉祥物的征集制定，全方位充實(shí)品牌內(nèi)容。按照“六個(gè)突出”加快城市品牌項(xiàng)目建設(shè)，按時(shí)保質(zhì)完成出城口主題建設(shè)及湘泉大道、峒河文化藝術(shù)公園、黃永玉捐建四橋、城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、人民路建筑立面改造及美化亮化、“一江一河”景觀帶建設(shè)等重點(diǎn)工程，全立面展示形象。二要進(jìn)一步實(shí)化成果應(yīng)用。加強(qiáng)對(duì)“一谷三神”城市品牌形式內(nèi)容的研究力度，切實(shí)將品牌理念融入總體城市規(guī)劃，把品牌元素嵌入具體建筑設(shè)施，著力推出一批符合品牌要求、獨(dú)具品牌內(nèi)涵、體現(xiàn)品牌特質(zhì)的城市建設(shè)項(xiàng)目，用品牌成果創(chuàng)建城市形象、美化城市環(huán)境。三要進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷(xiāo)。綜合運(yùn)用理論、新聞、社會(huì)、文化、網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)等措施，充分利用報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體，深度解讀城市品牌內(nèi)涵實(shí)質(zhì)，大力宣傳品牌建設(shè)進(jìn)展成效，讓品牌意識(shí)融入市民生活，讓品牌元素充滿城市角落，不斷增強(qiáng)城市品牌的覆蓋面和知曉度，全面提升城市品牌的對(duì)內(nèi)凝聚力和對(duì)外吸引力。
2、大力實(shí)施第二輪新城市倍增工程。城市是發(fā)展的濃縮，是產(chǎn)業(yè)的支撐，是形象的展現(xiàn)。作為州府，城市建設(shè)更是十分重要。上個(gè)十年里，我們?nèi)ν七M(jìn)了乾州新區(qū)開(kāi)發(fā)，城市空間大幅拓展，城市面貌大為改觀，基本完成了第一輪城市倍增工程。隨著發(fā)展的深入，城市規(guī)劃面積小、可用土地少、開(kāi)發(fā)后勁不足等問(wèn)題越來(lái)越明顯，必須大力推進(jìn)第二輪新城市倍增工程，切實(shí)加快城市擴(kuò)容提質(zhì)，以嶄新城市面貌迎接周年市慶。要以大規(guī)劃編制拓展城市空間。按照“山區(qū)特點(diǎn)、民族特色、時(shí)代特征”的總體要求，全面貫徹“經(jīng)營(yíng)品牌、經(jīng)營(yíng)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)土地”的理念，高水平抓好城市總體規(guī)劃修編，加快完善60平方公里城市核心建設(shè)區(qū)詳規(guī)編制，盡快制定城市遠(yuǎn)景發(fā)展規(guī)劃，探索性開(kāi)展、鳳凰、瀘溪、古丈、花垣、保靖“1+5”城市群發(fā)展規(guī)劃編制，科學(xué)確定功能定位，優(yōu)化設(shè)施配置，拓展城市空間。要以大項(xiàng)目建設(shè)充實(shí)城市內(nèi)質(zhì)。加快推進(jìn)以G209、G319繞城公路、大庭至張排公路及城區(qū)主干道連接線等為重點(diǎn)的“三環(huán)八射”大通道、“九縱十七橫”城區(qū)路網(wǎng)建設(shè)，構(gòu)建城市骨架，舒展城市脈絡(luò)。啟動(dòng)大興寨水庫(kù)、城北22萬(wàn)伏輸變電站和城市天然氣管道、城區(qū)路燈改造等城市能源基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，筑牢發(fā)展基礎(chǔ)，提升發(fā)展后勁。大力實(shí)施“一江一河”、七大森林公園、城區(qū)集中景點(diǎn)等城市形象工程建設(shè)，美化城市容貌，提升城市品質(zhì)。
3、努力掀起第三次大旅游浪潮。地處張家界、鳳凰黃金旅游中心線上，人文歷史厚重，自然風(fēng)光秀美，民族風(fēng)情獨(dú)特，旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有能力、更有實(shí)力。要按照州委、州政府“一一二三六”的旅游總體發(fā)展思路，堅(jiān)定不移地加快“旅游興市”步伐，努力掀起繼張家界與鳳凰之后的第三次大旅游浪潮。一要讓景點(diǎn)更精致。按照“一心兩翼三區(qū)多點(diǎn)”的旅游空間布局，構(gòu)建不同能級(jí)的旅游集散和休閑旅游目的地體系，滿足不同人群需求。大力實(shí)施景區(qū)“創(chuàng)A升A”工程，全力推進(jìn)德夯景區(qū)綜合開(kāi)發(fā)建設(shè)，盡早完成全國(guó)優(yōu)秀旅游目的地、全國(guó)文明景區(qū)、5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作，打造世界級(jí)旅游精品；加快乾州古城旅游綜合開(kāi)發(fā)，推進(jìn)“城、園、坊”三位一體開(kāi)發(fā)建設(shè)，精煉打磨，精雕細(xì)刻，精益求精，盡快實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)目標(biāo)。二要讓配套更完善。以打造“武陵山區(qū)旅游中心城”為目標(biāo)，全面完善“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”配套設(shè)施。扎實(shí)推進(jìn)景區(qū)道路、車(chē)隊(duì)、標(biāo)識(shí)等旅游交通項(xiàng)目建設(shè)，切實(shí)提升景區(qū)通達(dá)能力；大力推進(jìn)旅游接待設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)星級(jí)賓館、高檔農(nóng)家樂(lè)及民族特色餐飲的引進(jìn)開(kāi)發(fā)，滿足各種消費(fèi)群體需求；不斷創(chuàng)新旅游商品研發(fā)機(jī)制，加快精品旅游商品開(kāi)發(fā)力度；加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)督管理，讓游客在吃得放心、住得舒心、行得省心、游得賞心、購(gòu)得安心、玩得開(kāi)心。三要讓品牌更響亮。充分利用矮寨特大懸索橋通車(chē)機(jī)遇，大手筆、高品質(zhì)、全方位開(kāi)展旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)，大力打造德夯國(guó)際山地戶(hù)外旅游節(jié)、矮寨大橋國(guó)際低空跳傘節(jié)和世界酒歌節(jié)等高品質(zhì)大型節(jié)會(huì)活動(dòng)，積極參與、舉辦各類(lèi)旅游交易會(huì)議，全面打響“百年路橋奇觀、千年苗寨風(fēng)情、萬(wàn)年峽谷風(fēng)光”的“中國(guó)綠色科羅拉多”峽谷休閑旅游品牌和“游、奔乾城”文化休閑旅游品牌，不斷提高旅游的吸引力和影響力。
三、以項(xiàng)目為抓手，進(jìn)一步加大工作力度
項(xiàng)目是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體和抓手。抓產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目能擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，抓城建項(xiàng)目能改變城市面貌，抓基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目能改善發(fā)展條件，沒(méi)有項(xiàng)目就沒(méi)有發(fā)展。這100個(gè)市慶項(xiàng)目，每一項(xiàng)都與我市發(fā)展息息相關(guān)。全市上下必須克服一切困難，以超常的速度、超常的效率全力以赴抓項(xiàng)目，力爭(zhēng)州府出現(xiàn)超常的變化、實(shí)現(xiàn)超常的發(fā)展。
1、創(chuàng)新思維，全方設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目的策劃包裝和設(shè)計(jì)，既是招商引資和項(xiàng)目建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是招商引資和項(xiàng)目建設(shè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到招商引資和項(xiàng)目建設(shè)的效果。在項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)上，不能單純?yōu)榘b設(shè)計(jì)項(xiàng)目而包裝設(shè)計(jì)，要圍繞城市品牌抓包裝設(shè)計(jì)。把握“四個(gè)中心”的發(fā)展定位，深度包裝設(shè)計(jì)一批提升城市競(jìng)爭(zhēng)力、提高城市承載力、擴(kuò)大城市影響力的項(xiàng)目。要圍繞資源特色抓包裝設(shè)計(jì)。抓住我市生態(tài)特色、產(chǎn)品特色、礦產(chǎn)資源特色，突出旅游產(chǎn)業(yè)、生物科技、新型農(nóng)業(yè)、商貿(mào)物流、山區(qū)機(jī)械等新型戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等特色項(xiàng)目和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，搞好深度包裝設(shè)計(jì)。要圍繞政策優(yōu)勢(shì)抓包裝設(shè)計(jì)。充分利用國(guó)家、省、州等各項(xiàng)優(yōu)惠政策，突出優(yōu)惠項(xiàng)目搞好深度包裝設(shè)計(jì)。要圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)抓包裝設(shè)計(jì)。充分把握我市在地域、區(qū)位、交通等方面的優(yōu)勢(shì)，突出優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目搞好深度包裝設(shè)計(jì)。
2、挖掘潛力，全面鋪開(kāi)項(xiàng)目。要確保州府短期內(nèi)城市面貌有大的變化，城市形象有大的提升，必須挖潛力、借外力、聚合力，在強(qiáng)力快速推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)上實(shí)現(xiàn)新突破，千方百計(jì)全面鋪開(kāi)項(xiàng)目建設(shè)盤(pán)子。對(duì)意向性項(xiàng)目要督促跟蹤落實(shí)，采取登門(mén)拜訪、跟蹤洽談、通訊聯(lián)絡(luò)等多種途徑，促進(jìn)項(xiàng)目早日簽約。對(duì)在各類(lèi)重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)上已簽約項(xiàng)目，要落實(shí)專(zhuān)人，緊盯不放，加強(qiáng)跟蹤服務(wù)，力爭(zhēng)項(xiàng)目早到資、快到資、多到資。對(duì)落地項(xiàng)目要促開(kāi)工建設(shè)，提高前期工作水平，落實(shí)項(xiàng)目建設(shè)條件，尤其是要解決土地、環(huán)評(píng)等突出問(wèn)題，力爭(zhēng)更多項(xiàng)目按期開(kāi)工，盡快把項(xiàng)目建設(shè)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。對(duì)開(kāi)工項(xiàng)目要抓好進(jìn)度，強(qiáng)化項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制，項(xiàng)目從引進(jìn)到投產(chǎn)，市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要深入一線，靠前指揮，及時(shí)了解項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中的困難和問(wèn)題，研究破解辦法，落實(shí)有效措施，確保項(xiàng)目無(wú)障礙建設(shè)、企業(yè)無(wú)干擾運(yùn)營(yíng)。
3、多方籌措，全力保障項(xiàng)目。資金是項(xiàng)目建設(shè)的核心要素。要加大資金投入。堅(jiān)持“集中財(cái)力辦大事、握緊拳頭保重點(diǎn)”的原則，把有限的財(cái)力用在“刀刃”上，讓點(diǎn)點(diǎn)財(cái)物在市慶項(xiàng)目建設(shè)上聚集。要加強(qiáng)爭(zhēng)資爭(zhēng)項(xiàng)。認(rèn)真研究國(guó)家、省相關(guān)政策，拓寬視野，伸長(zhǎng)觸角，加強(qiáng)溝通，積極聯(lián)絡(luò)，加大匯報(bào)和銜接力度，及早判斷上級(jí)政策走向，增強(qiáng)爭(zhēng)資爭(zhēng)項(xiàng)的敏銳性和主動(dòng)性；加強(qiáng)招商引資力度，將民間資本、銀企資金、國(guó)省項(xiàng)目引向市慶重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。要?jiǎng)?chuàng)新融資模式。加快組建城市資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司，整合資源，盤(pán)活存量，擴(kuò)大增量，積極培植建設(shè)財(cái)源；加大政府企業(yè)債券發(fā)行爭(zhēng)取力度，積極溝通協(xié)調(diào)，全力開(kāi)展工作，盡快實(shí)現(xiàn)首輪籌集城市建設(shè)資金10個(gè)億目標(biāo)；拓寬資金籌措渠道，積極運(yùn)用BT等有效模式，借助大資本、大企業(yè)推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)，促進(jìn)城市跨越式發(fā)展。
四、以強(qiáng)化責(zé)任為保障，進(jìn)一步抓好任務(wù)落實(shí)
推動(dòng)市慶項(xiàng)目建設(shè)，時(shí)間緊、任務(wù)重、要求高，必須切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，明確責(zé)任，落實(shí)任務(wù)，強(qiáng)化措施，確保市慶項(xiàng)目建設(shè)如期完工，以?xún)?yōu)異的業(yè)績(jī)向市慶周年獻(xiàn)禮。
1、明責(zé)要有一份細(xì)賬。責(zé)任無(wú)處不在，知責(zé)才能思為。明責(zé)是完成任務(wù)的必要保障，是履行職責(zé)的前提條件，是追究責(zé)任的絕對(duì)依據(jù)。強(qiáng)化責(zé)任的關(guān)鍵在于具體化。要準(zhǔn)確定位，分解任務(wù)，量化指標(biāo)，用明確的目標(biāo)和數(shù)據(jù)來(lái)增強(qiáng)項(xiàng)目責(zé)任單位的緊迫感和壓力感，用堅(jiān)定的毅力和決心來(lái)推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。對(duì)市慶項(xiàng)目建設(shè)的每一項(xiàng)工作、每一次任務(wù)、每一個(gè)項(xiàng)目，都要把人員、時(shí)間、任務(wù)、問(wèn)題、責(zé)任等要素進(jìn)行具體化，建立臺(tái)賬，細(xì)分任務(wù)，列出明細(xì)，量化考核，做到層層細(xì)化、層層分解、層層落實(shí)，確保責(zé)任到人、責(zé)任到崗、責(zé)任到段。
2、履責(zé)要有一股鉆勁。責(zé)任是壓力，同時(shí)又是動(dòng)力。履行好工作職責(zé)，需要有一股鍥而不舍、孜孜以求的鉆勁，不達(dá)要求不放松，不達(dá)目的不罷休。要強(qiáng)化時(shí)效意識(shí)。晚做不如早做，被動(dòng)做不如主動(dòng)做。要使每個(gè)工作部門(mén)、項(xiàng)目建設(shè)主體和具體工作人員都要有時(shí)不我待、只爭(zhēng)朝夕的危機(jī)感、緊迫感，在完善機(jī)制中講時(shí)效，在加快建設(shè)中講時(shí)效，在強(qiáng)化管理中講時(shí)效，推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)優(yōu)質(zhì)高效開(kāi)展。要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是解決疑難雜癥問(wèn)題的有效措施。推進(jìn)市慶項(xiàng)目建設(shè)不能采取機(jī)械、簡(jiǎn)單的工作方式，要深入思考、分析和調(diào)研，開(kāi)拓工作思路，創(chuàng)新工作方法，注意運(yùn)用“上下結(jié)合、左右開(kāi)弓、交叉運(yùn)行、整體推進(jìn)”的方法來(lái)促進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，用創(chuàng)新來(lái)提升工作效率，強(qiáng)化工作效果，創(chuàng)造工作經(jīng)驗(yàn)。要強(qiáng)化精品意識(shí)，在項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中都要力求精細(xì)化，用精細(xì)化的工作來(lái)打造精品項(xiàng)目。
余美笑女士，祖籍中山，澳門(mén)金投資發(fā)展公司、金物業(yè)、發(fā)記集團(tuán)水產(chǎn)冷凍食品有限公司、佳能策劃推廣顧問(wèn)有限公司、法國(guó)薰芳國(guó)際集團(tuán)、菁葉貿(mào)易澳門(mén)有限公司董事長(zhǎng)，澳門(mén)五洲傳奇影視投資有限公司、澳門(mén)五洲傳奇演藝教育中心常務(wù)副總經(jīng)理，曾任及現(xiàn)任社團(tuán)公職有：澳門(mén)中山同鄉(xiāng)聯(lián)誼會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、澳門(mén)中華總商會(huì)青年委員會(huì)常委、澳門(mén)綠波游泳會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、澳門(mén)黑鷹文娛體育會(huì)會(huì)長(zhǎng)、澳門(mén)和聲戲劇曲藝會(huì)會(huì)長(zhǎng)、澳門(mén)地產(chǎn)發(fā)展商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、澳門(mén)山東聯(lián)誼會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、澳門(mén)余氏宗親會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、廣東韶關(guān)市湞江區(qū)政協(xié)常委、中國(guó)曲藝家協(xié)會(huì)澳門(mén)會(huì)員、澳門(mén)中山婦女聯(lián)誼會(huì)理事長(zhǎng)與粵劇《名臣豐碑》的出品人。
余美笑女士數(shù)十年馳騁商場(chǎng)、關(guān)愛(ài)民眾、服務(wù)社群，深受人們的尊重、敬仰，成為為人處事、自強(qiáng)不息之女性榜樣。她是一位成功的企業(yè)家，親力親為之作風(fēng)一路隨行；她是一位卓有天賦的粵曲演唱者，也是粵劇戲迷，工作之N以此為樂(lè)，矢志傳承；她是一位富有擔(dān)當(dāng)?shù)挠嗍厢岽瑢⒂嗍舷荣t余靖的故事搬上舞臺(tái)、熒屏，一部《名臣豐碑》眾口流傳，教育後人、受益社會(huì)。她認(rèn)為，當(dāng)代的女性更應(yīng)能所為，有所為，方能生活得更加精彩。
一部《名臣豐碑》，在弘揚(yáng)廣東粵劇文化瑰寶之N，亦唱出心中緬懷祖德之情，更使余靖忠襄公之思想活現(xiàn)於今，千古流傳、萬(wàn)世留芳……
幾年前，一次尋常的韶關(guān)考察活動(dòng)，有關(guān)北宋名臣余靖的史引起了一位余氏後裔莫大的興趣。有誰(shuí)能想到，在一千多年後的今天，他的故事會(huì)被編成粵劇、搬上舞臺(tái)？在這位余氏後裔的推動(dòng)之下，他那剛正不阿、為官清廉的品德在更大范圍內(nèi)教育後人。這位余氏後人，就是對(duì)粵劇R情的余靖第33代後人――余美笑女士。
在廣東韶關(guān)，北宋名臣余靖（忠襄公）是著名的政治改革家、外交家、學(xué)者、天文學(xué)家和詩(shī)人。他文武雙全，與范仲淹、歐陽(yáng)修、尹洙被尊稱(chēng)為“慶歷四諫官”，又與狄青、楊文廣等率軍平蕩南蠻儂依高，立下軍功，宋仁宗賜予其匾“風(fēng)采第一，廣南定亂，經(jīng)略無(wú)雙”，其為官清廉、剛正不阿、愛(ài)國(guó)愛(ài)民的事亦廣為流傳。“當(dāng)我親自走過(guò)著名的余相巷、風(fēng)采樓、余忠襄公祠等名勝古之時(shí)，才了解到我們的余氏祖先余靖是這樣一位偉人?！庇嗝佬ε炕貞洰?dāng)時(shí)的心情，足以用震憾來(lái)形容。
富有絳辛Φ撓嗝佬ε士，不單只是受到內(nèi)心震憾那麼簡(jiǎn)單，一方面，身為余靖的後裔，她十分驕傲；另一方面，富有20多年唱粵曲經(jīng)驗(yàn)的她認(rèn)為余靖的故事正是一部很好的粵劇劇本，何不編成粵劇，在紀(jì)念先賢之N，使更多的中華兒女從中得到學(xué)習(xí)和啟迪呢？
“一份熱情、一份執(zhí)著、一份堅(jiān)持，從我做起”，這句寫(xiě)在《名臣豐碑》出品人的話，正是余美笑女士的真實(shí)寫(xiě)照。最初，她找到有關(guān)余靖的故事、史料，數(shù)次誠(chéng)心邀請(qǐng)，終獲著名粵劇編劇潘邦榛、資深粵劇導(dǎo)演鄭衛(wèi)國(guó)的加盟，K邀請(qǐng)廣東香山粵劇團(tuán)擔(dān)綱演出，共同創(chuàng)u《名臣豐碑》。為把余靖忠襄公生平資料更透徹地介紹給觀眾認(rèn)識(shí)，他們創(chuàng)作出一種新穎的粵劇形式――“雜I式粵劇”，即以“穿越”式手法，加以粵曲演唱解說(shuō)串連，使故事更為連貫。劇中有文場(chǎng)唱曲，有武場(chǎng)北派功架戲場(chǎng)，加上劇團(tuán)多是年青一輩朝氣蓬勃，更能吸引到年輕的觀眾欣賞。
歷經(jīng)一年多的精心創(chuàng)u，2011年12月，《名臣豐碑》在澳門(mén)余氏宗親會(huì)舉行慶祝祖國(guó)12周年的晚會(huì)之際，正式在澳門(mén)永樂(lè)戲院首演，此次首演，座無(wú)虛席，在余氏鄉(xiāng)親范圍內(nèi)得到了熱烈的反響；2012年2月，余美笑女士將《名臣豐碑》帶到了自己的家鄉(xiāng)中山公演，更增添了全新的丫埃煌年5月回到韶關(guān)大劇院巡演，又加入了“余相巷”的故事，以及余靖夫婦對(duì)上書(shū)直諫等環(huán)節(jié)，進(jìn)一步豐富了人物形象；此后，《名臣豐碑》又迎來(lái)第六場(chǎng)會(huì)演，據(jù)余美笑女士介紹，此次演出，又在原先的基礎(chǔ)之上，加入和完善了其他相關(guān)的人物和情節(jié)?！盀榱η笳麄€(gè)劇的表現(xiàn)力，每一場(chǎng)演出過(guò)後，我和編劇、導(dǎo)演都會(huì)做出相應(yīng)的調(diào)整，從舞臺(tái)到人物，以及故事情節(jié)等都認(rèn)真地改良，不斷地雕琢細(xì)化，希望一次比一次好，達(dá)到最好的效果?！?/p>
“隨著多次的修改，《名臣豐碑》的劇本日益豐富，但仍是一個(gè)短劇，我希望將余靖在為官時(shí)所發(fā)生的眾多傳奇故事一一編寫(xiě)成單個(gè)的劇本，從而發(fā)展成為一個(gè)長(zhǎng)劇。無(wú)論未來(lái)會(huì)有多少困難，這件事，我會(huì)繼續(xù)做下去，也算是我的志愿吧?！辈坏诙鄠€(gè)場(chǎng)合公演《名臣豐碑》，余美笑女士更錄u了《名臣豐碑》的DVD，通過(guò)傳播媒體及電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站頻道等報(bào)導(dǎo)免費(fèi)贈(zèng)送給全世界范圍內(nèi)的余氏族群。從而推廣著嶺南名人余靖的精神，做著一件流傳千古的事情，同時(shí)也幫助提升了大眾對(duì)粵劇藝術(shù)欣賞的興趣！
余美笑女士抱著推動(dòng)粵劇曲藝發(fā)展，弘揚(yáng)藝術(shù)的目的，由她統(tǒng)籌主辦的粵劇曲藝表演和籌款賑幕疃超過(guò)百場(chǎng)，對(duì)粵劇曲藝不遺N力、貢獻(xiàn)良多。
在她看似柔弱的外表下，s是自強(qiáng)自立的巾幗風(fēng)范。數(shù)十年經(jīng)商歷程，她涉及漁業(yè)、出入口貿(mào)易、地產(chǎn)、投資移民等行業(yè)，一手撐起整個(gè)事業(yè)王國(guó)！
深受父親的影響，余美笑女士愛(ài)看粵劇和熱愛(ài)唱粵曲，一堅(jiān)持便是20多年，也是間接催生《名臣豐碑》的第一要素，她常登臺(tái)演出，還創(chuàng)辦了澳門(mén)和聲戲劇曲藝會(huì)，旨在弘揚(yáng)粵劇藝術(shù)，豐富文娛，傳承經(jīng)典。
而要說(shuō)到余美笑女士的經(jīng)商天賦，就不得不提及其十分敬佩的母親。在談話中，她數(shù)次著重地提及，“母親，是對(duì)我在經(jīng)商方面影響最大的一個(gè)人，也是我生命中最敬佩的一個(gè)人。母親很聰明、勤勞，很愛(ài)幫助別人，做事干脆利落，腦袋十分靈活，以前經(jīng)營(yíng)餐飲時(shí)，只要一品到某一菜式，就明白該出品的做法，以及所用到的所有調(diào)料?！笔艿侥赣H的言傳身教，余美笑女士自小就非常喜歡做生意，在家中排行老大的她，一放學(xué)回家就幫母親照顧餐飲店，或幫父親照顧雜貨店，久而久之，鍛煉了做生意、為人處事各方面的技巧，為以後經(jīng)商奠下基礎(chǔ)。
八十年代，余美笑女士在澳門(mén)開(kāi)設(shè)了一家“漁欄”?！皾O欄”這個(gè)行業(yè)術(shù)語(yǔ)，在現(xiàn)代社會(huì)上基本上消失了，它代表著澳門(mén)漁業(yè)的興旺時(shí)代，在40年代至80年代時(shí)專(zhuān)門(mén)為出海打漁的漁民提供貸款，再收購(gòu)漁獲，銷(xiāo)售至終端市場(chǎng)的公司。說(shuō)及這一段事業(yè)歷程，余美笑女士激動(dòng)之N帶著感慨。她言及，當(dāng)她進(jìn)入該行時(shí)，雖不是漁業(yè)蓬勃的發(fā)展期，但工作依然十分繁忙，那時(shí)的她既是老又是員工，與員工們“奮戰(zhàn)”在第一線。
當(dāng)年，余美笑女士的“漁欄”生意十分紅火，從漁民處收購(gòu)的新鮮魚(yú)蝦，一大籮一大籮地?cái)[滿整個(gè)工作間，僅負(fù)責(zé)去蝦殼的女工就多達(dá)一百多位，去殼之後的蝦仁，立即按大小分裝，再投入冷庫(kù)急凍，隨即，負(fù)責(zé)運(yùn)送的近二十位工人，又馬不停蹄地將一批批魚(yú)蝦，送往各家酒店、酒樓，食肆。如此的循環(huán)，他們每天都極少有休息，連同余美笑女士本人，也常常與工人們共同勞作到晚上十二點(diǎn)，甚至凌晨。
如今，這樣廢寢忘食的忙碌場(chǎng)景已過(guò)去了二十多年，但仍常常浮現(xiàn)在余美笑女士的腦海里，她笑言，“別小看我，我的力氣還真不小，150斤一籮筐的魚(yú)蝦，提起來(lái)完全沒(méi)問(wèn)題。”而當(dāng)時(shí)被她飛快拔打得“噼噼啪啪”的珠算盤(pán)，至今還放在她現(xiàn)在的辦公桌上，即使不常用，也日夜相伴著她，如同那段艱苦而又充實(shí)的奮斗日子常伴在身。
順勢(shì)而變，是一位商人的智慧，每一個(gè)行業(yè)都有可能面臨著轉(zhuǎn)型的局面。隨著內(nèi)地的改革開(kāi)放，澳門(mén)出海的漁船無(wú)需長(zhǎng)途跋涉，回到澳門(mén)再銷(xiāo)貨，而可直接在湛江、陽(yáng)江、北海等地就地銷(xiāo)貨，面對(duì)此情形，余美笑女士調(diào)整策略，在內(nèi)地設(shè)有加工廠回收漁獲，K順著漁船的航線，在緬甸、印度尼西亞等地設(shè)有加工點(diǎn)進(jìn)行加工，再運(yùn)送回澳門(mén)。如此一來(lái)，許多同行倒下了，她s依然保持著在澳門(mén)水產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭位置。
1992年，余美笑女士將父親經(jīng)營(yíng)了多年的雜貨店轉(zhuǎn)型為地產(chǎn)，開(kāi)設(shè)金 物業(yè)。21年優(yōu)的業(yè)績(jī)，使得金 地產(chǎn)在澳門(mén)負(fù)有盛名，成為一間口碑信譽(yù)優(yōu)良的地產(chǎn)中介服務(wù)公司，擁有不少大客戶(hù)和投資者信賴(lài)，業(yè)務(wù)蒸蒸日上，已是澳門(mén)品牌公司。之後，又增設(shè)了澳門(mén)佳能策劃推廣顧問(wèn)有限公司，據(jù)她介紹，該策劃公司主要協(xié)助澳門(mén)迎來(lái)當(dāng)?shù)夭辉谢蚯钒l(fā)展的行業(yè)，若是好友，除提供一般協(xié)助辦理相關(guān)手續(xù)和證件外，還責(zé)協(xié)助其項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、推廣及後期的管理等。
近期，余美笑女士與友人們籌備了一年多的澳門(mén)五洲傳奇影視投資有限公司、澳門(mén)五洲傳奇演藝教育中心亦將步入正軌，將為澳門(mén)培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)的影視人才，“我們持續(xù)教育中心所設(shè)的課程十分全面，培訓(xùn)的人才將適合輸往電影、電視、廣播等崗位，而且將結(jié)合學(xué)和習(xí)，聯(lián)絡(luò)各方資源，一旦有來(lái)澳拍攝的電影，都推薦由我們中心培訓(xùn)的學(xué)員去擔(dān)綱?！?/p>
多元的投資，余美笑女士只要在能力范圍內(nèi)，一律親力親為：“眾所周知，澳門(mén)是一個(gè)人力資源十分匱乏的地區(qū)，每一位員工基本上都是一人多能，我自己更是一人能做三人的事情。”十分勤奮的她，往往凌晨一二點(diǎn)還沒(méi)有離開(kāi)辦公室，一些朋友夜歸時(shí)，只要路過(guò)她的辦公室都一定會(huì)抬頭看一眼，大部分時(shí)候都得到同樣的答案：“果不其然，她還在辦公室里加班呢。”與余美笑女士見(jiàn)面之後，又免不得一番苦口婆心，希望她能多點(diǎn)休息，別累壞了身體。
如此的勤奮，一人頂三的傳奇在續(xù)寫(xiě)，不過(guò)其中一部分也歸功於余美笑女士良好的工作習(xí)慣，她的每一項(xiàng)生意都有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的小本子，每日將工作重點(diǎn)記下，然後再一一完成，以提高工作效率。
作為一位女性，她自信、勤奮、有擔(dān)當(dāng)，樂(lè)善好施，以良好的個(gè)人品質(zhì)服務(wù)社群，三位兒女受其影響，個(gè)個(gè)獨(dú)當(dāng)一面，在各自的領(lǐng)域里表現(xiàn)卓越。
毫無(wú)疑問(wèn)的是，余美笑女士是一個(gè)善於融入社會(huì)的人，無(wú)論是工作之中還是工作之外，90年代開(kāi)始，她已頻繁地加入各個(gè)社團(tuán)，但其中唯一的宗旨就是，在其位，謀其職，盡心盡責(zé)，做好每一份公職。
思維獨(dú)特，行事迅速的她，有著只要一接下任務(wù)，無(wú)論如何都要順利完成的韌勁和決心，亦有著能與眾人出謀劃策的合作意識(shí)。許多時(shí)候，在籌備活動(dòng)之時(shí)，是余美笑女士最為忙碌之時(shí)，因白天在外應(yīng)酬，她不得不將工作帶到晚上處理，即使不眠不休也將工作做好、處理完。如今，她擔(dān)任著這麼多的澳門(mén)社團(tuán)工作，特別是在擔(dān)任了韶關(guān)市湞江區(qū)政協(xié)常委之後，余美笑女士特意]冊(cè)了澳門(mén)韶關(guān)經(jīng)濟(jì)文化促進(jìn)商會(huì)，透過(guò)該會(huì)的力量，在澳門(mén)和韶關(guān)之間搭起一座溝通的橋牛特別是協(xié)助韶關(guān)發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆肹、扶貧和文化藝術(shù)等。
另外，當(dāng)年在韶關(guān)巡演《名臣豐碑》時(shí)，她認(rèn)識(shí)了韶關(guān)市政協(xié)主席李飛先生，談及在建國(guó)路的風(fēng)采樓。它是明弘治十年（1497）由當(dāng)時(shí)韶州知府錢(qián)鏞所建，嶺南學(xué)者新會(huì)陳獻(xiàn)章（白沙）題匾“風(fēng)樓”三字。這三字是北宋仁宗賜給余靖“風(fēng)采第一、廣南平亂、經(jīng)略無(wú)雙”的御筆親題。更談及風(fēng)采樓旁邊的余靖石刻像，因造型不太好，希望能重做一座新像，余美笑女士即席答允，負(fù)責(zé)出資K找尋雕塑名家把余靖新石像做好?！白錾鐖F(tuán)活動(dòng)，出錢(qián)出力是必要的環(huán)節(jié)。因?yàn)椋沂指卸髯约核龅降娜撕褪?，而且，一個(gè)企業(yè)應(yīng)該回饋社會(huì)，這也是我的一個(gè)宗旨?！?/p>
關(guān)鍵詞：5W；旅游形象；傳播策略
1、旅游形象概念界定
旅游產(chǎn)業(yè)作為二十一世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的位置，根據(jù)國(guó)家旅游局的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年，我國(guó)全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入29475億元，比2012年增長(zhǎng)14%。由此可見(jiàn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)正處于如火如荼的發(fā)展階段，正朝著戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的方向前進(jìn)。為促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的更好更快發(fā)展，增強(qiáng)旅游地形象的塑造和傳播效果已是旅游地相關(guān)政府部門(mén)考慮的重要議題。
旅游形象，國(guó)內(nèi)有多種稱(chēng)謂，例如旅游目的地形象、旅游地形象、旅游區(qū)形象等，本文以下統(tǒng)稱(chēng)旅游形象。旅游形象的定義也多種多樣，不同的學(xué)者有不同的理解，國(guó)內(nèi)與國(guó)外學(xué)者的看法也不盡相同，我國(guó)學(xué)界對(duì)旅游形象定義比較早的著作是1991年王克堅(jiān)主編的《旅游辭典》，該書(shū)認(rèn)為旅游形象是旅游者對(duì)某一旅游接待國(guó)或地區(qū)總體旅游服務(wù)的看法。而該觀點(diǎn)尚不夠全面，其更多的是強(qiáng)調(diào)了游客的印象和評(píng)價(jià)，沒(méi)有從旅游目的地的角度考慮問(wèn)題，完整的旅游形象概念應(yīng)該包括傳播者所塑造、傳播的形象和游客通過(guò)實(shí)地感知對(duì)旅游地所形成的看法兩方面的內(nèi)容。
2、旅游形象傳播的“5W”
“5W”模式是傳播學(xué)的一個(gè)重要概念，1948年，由美國(guó)學(xué)者H.拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出，他在文中首次提出了組成傳播過(guò)程的五個(gè)關(guān)鍵要素，并按照一定的結(jié)構(gòu)順序?qū)⑺鼈兣帕衅饋?lái)，取這五個(gè)基本要素英語(yǔ)詞匯的首字母，正好是5個(gè)W，由此形成了人們常說(shuō)的“五W模式”或“拉斯韋爾程式”[1]。具體關(guān)系如下圖所示：
旅游形象傳播作為一種常見(jiàn)的傳播活動(dòng)，同樣適用于“5W”模式，其傳播過(guò)程也是由傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對(duì)象和傳播效果等五個(gè)基本要素構(gòu)成。由此我們可以這樣定義旅游形象傳播：作為傳播者的旅游目的地通過(guò)各種傳播媒介、渠道和手段，將有關(guān)旅游目的地形象的各種信息依據(jù)一定的傳播規(guī)則，傳給目標(biāo)客源市場(chǎng)的廣大受眾，使其了解和認(rèn)可本地的旅游產(chǎn)品和旅游形象，并最終形成良好印象的過(guò)程。實(shí)際上，其本質(zhì)就是旅游目的地以自己的旅游產(chǎn)品和服務(wù)針對(duì)一定的市場(chǎng)開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為。通過(guò)宣傳和推廣，這在一定程度上可以提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力，從而擴(kuò)大客源市場(chǎng)，吸引更多的游客來(lái)旅游，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[2]
下文將從“5W”的角度對(duì)旅游形象所涉及的五個(gè)環(huán)節(jié)予以分析。
一、旅游形象的傳播者。從廣義上來(lái)講，旅游形象傳播者的范圍比較寬泛一些，它包括與旅游目的地有關(guān)聯(lián)的所有單位和人，具體包括旅游目的地的當(dāng)?shù)卣⒙糜喂芾聿块T(mén)、旅游企業(yè)、各景區(qū)景點(diǎn)管理人員、當(dāng)?shù)鼐用瘛?lái)當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰鸵约皬氖虏惋?、住宿、交通和娛?lè)等服務(wù)工作的人員。從狹義上來(lái)講，旅游形象傳播者的范圍只限于旅游目的地的當(dāng)?shù)卣?、旅游管理部門(mén)和各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)的管理人員，從當(dāng)前實(shí)際來(lái)看，旅游目的地政府和相關(guān)的旅游管理部門(mén)在旅游形象的傳播過(guò)程中處于絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)和支配地位。這主要是因?yàn)槁糜涡蜗蟮膫鞑ネ茝V是一個(gè)涉及面廣，內(nèi)容復(fù)雜，規(guī)模龐大且持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的系統(tǒng)工作，僅憑單位或個(gè)人的一己之力很難有效的實(shí)施且取得較好的效果。此外，旅游形象傳播工作的綜合性、公共性和服務(wù)屬性也決定了其必須由政府來(lái)引導(dǎo)和協(xié)調(diào)。而當(dāng)?shù)卣畱{借自身的權(quán)威性身份和為人民服務(wù)的角色在旅游形象的傳播過(guò)程中完全可以擔(dān)當(dāng)起領(lǐng)導(dǎo)者、協(xié)調(diào)者和服務(wù)者的重任。因此，旅游地政府可以充分的整合和利用各種優(yōu)勢(shì)資源因素，帶領(lǐng)更多的相關(guān)部門(mén)、企業(yè)和地區(qū)共同開(kāi)展當(dāng)?shù)芈糜涡蜗竦膫鞑スぷ鳌?/p>
二、旅游形象的傳播內(nèi)容。旅游形象的傳播內(nèi)容同樣有狹義和廣義之分，狹義的旅游形象傳播內(nèi)容單指旅游目的地的某個(gè)景區(qū)或某個(gè)景點(diǎn)的形象，而廣義的旅游形象傳播內(nèi)容涉及餐飲、住宿、交通、娛樂(lè)、購(gòu)物和觀光等多個(gè)方面，并夾帶著當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)大環(huán)境、居民的精神風(fēng)貌和好客程度等一些極大影響游客意愿的隱形因素。從傳遞的信息符號(hào)角度來(lái)看，它又可以分為語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)兩大類(lèi)，旅游形象傳播內(nèi)容的語(yǔ)言類(lèi)符號(hào)內(nèi)容主要包括旅游地形象宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)，旅游形象宣傳片中的文字性?xún)?nèi)容以及相關(guān)人員的旅游解說(shuō)等。非語(yǔ)言符號(hào)類(lèi)的傳播內(nèi)容主要包括視覺(jué)性符號(hào)內(nèi)容、聽(tīng)覺(jué)性符號(hào)內(nèi)容、味覺(jué)性符號(hào)內(nèi)容、嗅覺(jué)型性符號(hào)內(nèi)容和行為性符號(hào)內(nèi)容等。在實(shí)際的傳播活動(dòng)中，傳播者應(yīng)因時(shí)制宜，因地制宜，針對(duì)不同的目標(biāo)客源市場(chǎng)采取不同的傳播策略，對(duì)旅游形象內(nèi)容進(jìn)行合理取舍，優(yōu)化組合，不斷提高旅游形象傳播內(nèi)容的科學(xué)性和有效性。
三、旅游形象傳播的渠道，旅游形象的傳播渠道包括兩類(lèi)，一是傳播者向目標(biāo)客源市場(chǎng)傳遞旅游形象信息時(shí)的各種載體和媒介，二是游客對(duì)接收到的各種旅游形象信息進(jìn)行反饋或再傳播時(shí)的媒介和載體。通常我們所說(shuō)的旅游形象傳播渠道主要指的是第一類(lèi)，其主要有三種，即媒體傳播、行為傳播和口碑傳播。媒體傳播是目前最為常用同時(shí)效果較好的一種傳播方式，它主要包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等五大媒體。行為傳播主要是指旅游目的地通過(guò)舉辦一系列的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，來(lái)調(diào)動(dòng)潛在游客的積極性，使其參與到活動(dòng)中來(lái)，從而在潛移默化中達(dá)到宣傳旅游形象目的的傳播方式，而且其一般會(huì)伴有媒體傳播的跟進(jìn)，兩者的結(jié)合會(huì)擴(kuò)大傳播效果，增強(qiáng)影響力，旅游地舉辦的各種文化節(jié)慶活動(dòng)就屬行為傳播。口碑傳播是指游客個(gè)體之間對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的印象及看法的口頭傳播行為，它雖然是一種人際傳播，但同樣對(duì)潛在游客的態(tài)度有著較強(qiáng)的影響力，其作用不可忽視，正所謂“金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如游客的夸獎(jiǎng)，金杯銀杯不如游客的口碑”。其他一些不常見(jiàn)的傳播渠道主要有旅游印刷品、戶(hù)外旅游廣告、直郵旅游廣告和旅游紀(jì)念品等[3]。
四、旅游形象的傳播對(duì)象。旅游形象的傳播對(duì)象主要是指目標(biāo)客源市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)游客、潛在游客以及旅游產(chǎn)業(yè)投資商、商務(wù)出差人士、會(huì)議和展銷(xiāo)活動(dòng)的代表等一些特定的消費(fèi)人群。在確定傳播對(duì)象時(shí)，旅游地不僅要關(guān)注目標(biāo)客源市場(chǎng)，更需要關(guān)注小眾市場(chǎng)，全面做好游客人群的細(xì)分和定位，以提高傳播的針對(duì)性和有效性。作為旅游形象傳播對(duì)象的游客并不只是被動(dòng)的受傳者，在反饋環(huán)節(jié)，他們身份發(fā)生改變，與傳播者互換角色，即他們可以對(duì)接收到信息做出的反饋和回應(yīng)，而這又是傳播者改進(jìn)和提高旅游形象傳播工作的重要的參考，同時(shí)在旅游形象的二級(jí)傳播中，他們又變身為傳播者，將旅游地的形象信息傳給更多的受眾。
五、旅游形象傳播的效果。對(duì)傳播效果的討論是旅游形象整個(gè)傳播過(guò)程中最具現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)用價(jià)值的一個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)闊o(wú)論何種傳播活動(dòng)只有取得預(yù)期的效果，才算最終完成一項(xiàng)真正有效的傳播計(jì)劃。具體來(lái)說(shuō)，旅游形象的傳播效果就是旅游目的地通過(guò)各種傳播渠道傳遞的有關(guān)旅游形象的信息對(duì)目標(biāo)受眾的認(rèn)知、情感、態(tài)度、立場(chǎng)和行為所產(chǎn)生的影響和作用。旅游形象的傳播效果具有多種表現(xiàn)形式，傳播對(duì)象的信息反饋就是最為常見(jiàn)的一種，其對(duì)旅游地形象傳播活動(dòng)的改善具有顯而易見(jiàn)的作用。旅游地要想取得滿意的傳播效果，就必須及時(shí)且全面的掌握公眾對(duì)本地旅游形象的評(píng)價(jià)，尤其是來(lái)本地旅游過(guò)的游客的看法，因?yàn)檫@樣才能獲得真實(shí)有效的第一手信息。因此旅游地有必要采取相應(yīng)的措施，建立完善、有效的信息反饋系統(tǒng)和傳播效果測(cè)評(píng)方案，以及時(shí)對(duì)受眾的信息反饋和工作進(jìn)展情況進(jìn)行準(zhǔn)確的分析和評(píng)估，為隨時(shí)調(diào)整和改進(jìn)旅游形象傳播工作提供參考。
3、傳播策略
旅游地要實(shí)現(xiàn)真正有效的旅游形象傳播并取得滿意的效果，應(yīng)用一定的傳播策略是必不可少的步驟，我國(guó)旅游地經(jīng)常應(yīng)用的傳播策略根據(jù)實(shí)施方式的不同可以歸納為三項(xiàng)：形象廣告策略、公共關(guān)系策略和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。為使傳播效果最大化，旅游地在運(yùn)用這三項(xiàng)策略時(shí)需要遵守若干原則。首先，旅游地要實(shí)事求是、尊重本真，保證旅游形象傳播內(nèi)容的真實(shí)性。其次，要注重提高傳播效果的針對(duì)性和有效性，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。最后，旅游地要將旅游形象傳播的多樣性和整體性有機(jī)的結(jié)合在一起，同時(shí)，為取得更加持久的效果，還需要堅(jiān)持持續(xù)性的原則。
一、形象廣告策略。在旅游形象的傳播策略中，旅游形象廣告以其可操作性強(qiáng)、受眾范圍廣、強(qiáng)烈的吸引力和表現(xiàn)力、效果顯著和效率高等優(yōu)點(diǎn)而成為旅游地應(yīng)用最廣的一種傳播策略。旅游地形象廣告?zhèn)戎赜谙蚴鼙妭鞑ヂ糜蔚氐恼w旅游形象、品牌理念和獨(dú)一無(wú)二的旅游產(chǎn)品信息，以此提高旅游地在受眾心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，對(duì)旅游形象具有很好的樹(shù)立和強(qiáng)化作用。在旅游形象廣告策略具體的執(zhí)行過(guò)程中，旅游地相關(guān)部門(mén)首先要認(rèn)真按照定位理論的要求，找準(zhǔn)自己各方面的定位和賣(mài)點(diǎn)，也就是先確定好旅游形象傳播的內(nèi)容。其次，要對(duì)當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟮哪繕?biāo)受眾群體進(jìn)行細(xì)分和定位，同時(shí)對(duì)潛在的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)也要進(jìn)行認(rèn)真考慮，以此提高旅游形象傳播覆蓋面的有效性和針對(duì)性。再次，在前面定位的基礎(chǔ)上，選擇并優(yōu)化組合適合自身旅游形象的傳播媒介，常用的有報(bào)紙、雜志、廣告單頁(yè)、小冊(cè)子和其他印刷品等紙質(zhì)媒體，以及廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等電子媒體，還有戶(hù)外廣告等。最后，要對(duì)傳播效果進(jìn)行測(cè)評(píng)，以及隨著傳播活動(dòng)的不斷深入開(kāi)展，要對(duì)其進(jìn)行控制和調(diào)整，使其健康且持續(xù)的進(jìn)行。
二、公共關(guān)系策略。在旅游形象的傳播活動(dòng)中，公共關(guān)系策略是旅游地經(jīng)常用到的一種方法，它是指旅游地在某一時(shí)間段內(nèi)，應(yīng)用多種傳播手段，通過(guò)雙向的信息交流，與周?chē)墓姾铜h(huán)境建立、協(xié)調(diào)并保持良好的互動(dòng)關(guān)系，從而提高自身的知名度和美譽(yù)度的傳播策略，其目標(biāo)一般包括四個(gè)方面：傳播旅游地形象、聯(lián)絡(luò)公眾感情、改變消極態(tài)度和引起選擇行動(dòng)。[4]實(shí)施公共關(guān)系策略，通?；咀龇ㄊ锹糜蔚亟柚舨蕛x式、周年慶典、慶功表彰、公益活動(dòng)、文體活動(dòng)、危機(jī)公關(guān)、新聞會(huì)等節(jié)事活動(dòng)的影響或主動(dòng)策劃類(lèi)似新聞事件，從而相關(guān)新聞，吸引媒體和公眾的眼球，以此設(shè)置有關(guān)當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟮母鞣N議程。公共關(guān)系策略的實(shí)行是一項(xiàng)復(fù)雜且涉及諸多方面的系統(tǒng)工程，在具體的操作過(guò)程中，旅游地當(dāng)?shù)卣南嚓P(guān)管理部門(mén)、各類(lèi)旅游企業(yè)、各類(lèi)景點(diǎn)景區(qū)、相關(guān)從業(yè)人員和當(dāng)?shù)氐木用竦榷家獏⑴c其中?？傮w來(lái)說(shuō)，公共關(guān)系策略具有可信度高、費(fèi)用少、針對(duì)性強(qiáng)、持續(xù)時(shí)間短等優(yōu)點(diǎn)，是廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘挠辛ρa(bǔ)充。
三、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。在旅游形象的傳播策略中，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播作為一種更為現(xiàn)代、專(zhuān)業(yè)同時(shí)更加符合當(dāng)前傳播需求的策略得到了越來(lái)越越多的重視和應(yīng)用。整合營(yíng)銷(xiāo)傳
播是由傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展而來(lái)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理論主要是指麥卡錫教授于20世紀(jì)60年代提出的4P理論，即產(chǎn)品（Product），價(jià)格（Price），渠道（Place），促銷(xiāo)（Promotion）。隨著時(shí)代的發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的改變，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論也在不斷豐富和完善，現(xiàn)在其主要觀點(diǎn)為強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為核心，重視傳播內(nèi)容和傳播方式的整合、綜合運(yùn)用，各相關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)合作以及組織內(nèi)外信息的整合共享。用舒爾茲教授自己的話來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論的信條是“請(qǐng)消費(fèi)者注意”，而現(xiàn)在的是“請(qǐng)注意消費(fèi)者”，如果把這個(gè)比喻用在旅游者身上，那就是“請(qǐng)注意旅游者”。在實(shí)行旅游形象的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略時(shí)，首先，旅游地要轉(zhuǎn)換思維，將傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到旅游者身上，做到以旅游者為核心，當(dāng)然，這不是說(shuō)要忽視自身的形象資源，而是要在立足自己現(xiàn)有形象資源的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)考慮游客的旅游需求、興趣和游客為滿足自己的旅游需要愿意付出的成本。其次，要在相關(guān)政府部門(mén)的主導(dǎo)和協(xié)調(diào)下，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)及其他相關(guān)旅游部門(mén)的市場(chǎng)行為進(jìn)行優(yōu)化和重組，整合并有效的使用各種形式的傳播媒介，在共同目標(biāo)的指引下，統(tǒng)一傳播一致的旅游形象信息，最后，要健全和完善旅游形象傳播效果的測(cè)評(píng)和反饋機(jī)制，及時(shí)聽(tīng)取游客的意見(jiàn)和建議，重視同游客的雙向溝通，并在此基礎(chǔ)上與游客建立起長(zhǎng)期的互動(dòng)關(guān)系。這樣通過(guò)在不同的時(shí)間和空間里傳播同一種聲音，增強(qiáng)了旅游形象信息訴求的一致性和完整性，而這可以產(chǎn)生旅游形象傳播效果的系統(tǒng)效應(yīng)，從而提高旅游地形象品牌在游客心目中地位樹(shù)立的速度。
參考文獻(xiàn)：
[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].1北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.11.
[2]Chen J S.A case study of Korean outbound travelers' destination images by using correspondence analysis[J].Tourism Management，2001，22（4）.
6月的世博園越來(lái)越熱鬧，本周世博園內(nèi)的演出非常多元化，來(lái)自中亞、歐洲、大洋洲及南美洲的4個(gè)國(guó)家將把國(guó)內(nèi)最具民俗風(fēng)情的演出送進(jìn)世博園。而作為唯一一個(gè)參加本屆世博會(huì)的非政府環(huán)保組織――世界自然基金會(huì)也將在園內(nèi)舉辦兩場(chǎng)完全公益的互動(dòng)演藝活動(dòng)。
國(guó)家館日
6月5日 哈薩克斯坦國(guó)家館日
面積1000平方米的哈薩克斯坦館位于上海世博會(huì)園區(qū)區(qū)，臨近日本館和韓國(guó)館。展館外觀采用張拉膜的材料及玻璃幕墻，體現(xiàn)出很強(qiáng)的該國(guó)建筑特點(diǎn)。館內(nèi)分為“知識(shí)的疆域”、“四維影院”、“城市矩陣2030”、“互動(dòng)娛樂(lè)”、“阿斯塔納地區(qū)”、“軟性講壇”、“藝術(shù)長(zhǎng)廊”、“再會(huì)哈薩克斯坦”8個(gè)區(qū)域，表現(xiàn)哈薩克斯坦的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。哈薩克斯坦館將運(yùn)用虛擬成像等技術(shù)和先進(jìn)的信息系統(tǒng)，展示哈薩克斯坦首都阿斯塔納的迷人魅力，讓參觀者近距離感受一個(gè)年輕、充滿活力、迅速發(fā)展的城市。而展館的主題也因此被定為：阿斯塔納――歐亞大陸的心臟。
哈薩克斯坦歌舞表演
18：30-19：00 亞洲廣場(chǎng)
19：30-22：00 世博中心大會(huì)堂(紅廳)
位于C片區(qū)的葡萄牙館占地2000平方米，以“葡萄牙，一個(gè)面向世界的廣場(chǎng)”為主題。葡萄牙是世界上軟木產(chǎn)量最高的國(guó)家，所以展館的外立面也用大量環(huán)保天然的軟木筑成，展區(qū)內(nèi)的墻壁貼面也充分采用了這種可環(huán)?；厥盏牟馁|(zhì)。內(nèi)部格局的設(shè)計(jì)參照了葡萄牙最重要的城市空間――里斯本商業(yè)廣場(chǎng)。
葡萄牙館是眾多世博場(chǎng)館中少有開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)介紹中葡友好歷史的國(guó)家館，其第一展區(qū)就取名“葡萄牙與中國(guó)，五百年的交往”。在這里，游客可以看到完成于16世紀(jì)的世界上第一本葡漢詞典、乾隆皇帝寫(xiě)給葡萄牙國(guó)王諾澤一世的書(shū)信、刻有葡萄牙船只和商人的反映17世紀(jì)廣東形象的中國(guó)木柜漆蓋等珍貴展品。第二展區(qū)是一個(gè)巨大的“廣場(chǎng)”，游客可以在這里席地而坐觀看電影短片“葡萄牙，一個(gè)能源的世界”。影片以金、木、水、火、土等傳統(tǒng)的“五行元素”串連而成，呈現(xiàn)出一個(gè)多面的、富于創(chuàng)造力的、多元文化的當(dāng)代葡萄牙形象。第三展區(qū)則主要展示葡萄牙在可再生資源以及新能源方面的研究成果。而最后一個(gè)展區(qū)則主要是葡萄牙工藝品、美食和高科技產(chǎn)品。其別值得一提的是葡式蛋撻，雖然運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是滬上知名的莉蓮蛋撻連鎖，但是主廚可是貨真價(jià)實(shí)的葡萄牙人，5元一個(gè)的價(jià)格在世博園內(nèi)也相當(dāng)“價(jià)廉物美”。
在國(guó)家館日，葡萄牙人奉獻(xiàn)的兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)都具有相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，其中一場(chǎng)“Hoje”是由葡萄牙國(guó)內(nèi)久負(fù)盛名的Amalia Hoje樂(lè)團(tuán)帶來(lái)的流行音樂(lè)演出。Mariza帶來(lái)的則完全是另一種風(fēng)格。葡萄牙歌后Mariza在最近短短幾年，就已經(jīng)在人們心目中確立了“法朵”(Fado，一種葡萄牙傳統(tǒng)民謠)天后的地位。這一次在世博園她也將用她純凈的聲音引領(lǐng)觀眾對(duì)自然的探索。
葡萄牙“Hoje”演唱會(huì)
17：30-19：30 歐洲廣場(chǎng)
葡萄牙Mariza 大地演唱會(huì)
20：00-22：00 世博中心大會(huì)堂(紅廳)
6月7日 巴拉圭國(guó)家館日
巴拉圭館位于C片區(qū)中南美洲聯(lián)合館內(nèi)。巴拉圭也是最后一個(gè)與上海世博會(huì)組織者簽署參展合同的美洲國(guó)家，并首次在世博會(huì)上沒(méi)立展廳。從4月中旬接到搭建和布展任務(wù)，公司分秒必爭(zhēng)，立即行動(dòng)!巴拉圭館的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)每天不分晝夜，進(jìn)入24小時(shí)工作狀態(tài)，把一個(gè)300多平方米的場(chǎng)館，從空蕩蕩到基本建成，只用了短短兩周的時(shí)間，創(chuàng)造了一個(gè)建設(shè)奇跡。
圍繞“巴拉圭的能源與人民”的主題，展館主體是一個(gè)舞臺(tái)，配合光影的效果，十分眩目。在巴拉圭，古典的交響樂(lè)和現(xiàn)代流行樂(lè)都廣受巴拉圭人民的喜愛(ài)，美洲本土特色的傳統(tǒng)音樂(lè)在這里也很盛行，因此展館準(zhǔn)備了豐富的來(lái)自巴拉圭的音樂(lè)、舞蹈以及戲劇表演。展館的人口以及兩側(cè)回廊是視頻區(qū)，參觀者可以在這里欣賞巴拉圭的風(fēng)土人情。來(lái)自巴拉圭的音樂(lè)、舞蹈以及戲劇團(tuán)體將奉上精彩的文藝表演。
巴拉圭啞劇和豎琴表演
19：30-21：00 世博中心大會(huì)堂(紅廳)
6月8日 澳大利亞國(guó)家館日
有如海岸線般的弧形輪廓，以及橙紅的色彩，使得澳大利亞館在世博園內(nèi)相當(dāng)醒
目。據(jù)說(shuō)整個(gè)澳大利亞館的實(shí)際靈感源于名為“烏魯魯”(Uluru)的澳洲艾亞斯巖，這是世界上最大的單體巖石塊。有趣的是，澳大利亞館的這層“鐵銹色”外衣和“烏魯魯”巨巖一樣都會(huì)變色!從最初的橙色逐漸轉(zhuǎn)為火熱的赭紅。待到世博會(huì)閉幕，展館將最終還原成澳洲中部的紅土顏色，真可謂人類(lèi)科技與大自然的聯(lián)手杰作。
澳大利亞館試圖向觀眾展示的高科技還不僅于此。館內(nèi)主劇場(chǎng)中央有6塊投影屏幕，配有7臺(tái)高功率的高清錄像機(jī)。這些屏幕總在不停移動(dòng)。盡管不同方向的觀眾看到的屏幕畫(huà)面不盡相同，還是能從不同角度欣賞到同一部影片。據(jù)介紹，這幅“動(dòng)態(tài)油畫(huà)”由特制機(jī)器驅(qū)動(dòng)，機(jī)器是澳大利亞一流工程技術(shù)下的完美產(chǎn)物。該機(jī)器重達(dá)36噸，每小時(shí)重復(fù)演出4次，世博會(huì)期間每天運(yùn)作12小時(shí)。制造這臺(tái)機(jī)器耗時(shí)超過(guò)12個(gè)月，并另外耗時(shí)5個(gè)月將其安裝在澳洲館內(nèi)。
相比之下，館內(nèi)的美食顯然要更有吸引力。世博會(huì)期間，新鮮的澳洲土特產(chǎn)將從澳大利亞各地源源不斷運(yùn)往上海，確保澳大利亞館的參觀者能夠品嘗到最為優(yōu)質(zhì)和新鮮的澳式美味。參觀者可以選擇不同的就餐方式，既可在壁畫(huà)環(huán)繞的館內(nèi)餐廳盡享美味佳肴，親身感受澳大利亞的城市生活，也可請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的澳大利亞餐飲服務(wù)人員提供快速高效的外賣(mài)服務(wù)。
澳大利亞大型文藝匯演
15：30-17：30 世博中心大會(huì)堂(紅廳)
6月9日 菲律賓國(guó)家館日
菲律賓館展示主題為“動(dòng)感之都”，將以一個(gè)璀璨鮮明的城市廣告箱形象給參觀者“菲”一般的精彩感受。據(jù)說(shuō)在菲律賓的各大城市，這種類(lèi)似燈箱廣告牌的外立面設(shè)計(jì)都是為了表達(dá)一種獨(dú)特的城市精神――熱情好客、活力四射。
整個(gè)展館外立面覆蓋統(tǒng)一的鉆石型菱形元素，這是古文化的代表，尤其反映了新石器時(shí)代陶器、各種族部落傳統(tǒng)紡織品的特點(diǎn)。而4個(gè)外立面的主題圖案都是“手”，包括兒童、演員、海員、醫(yī)生、拳擊手等各種人群，據(jù)說(shuō)是為了突出菲律賓人在手工藝方面的才能。這些外立面上的菱形裝飾塊并非固定物，每當(dāng)風(fēng)吹過(guò)時(shí)，都會(huì)輕微地?cái)[動(dòng)，展現(xiàn)別樣的視覺(jué)變化效果。
在館內(nèi)，除了常見(jiàn)的各種資料及多媒體展示之外，菲律賓館的工作人員還搜羅了許多特色樂(lè)器，有的可以演奏，有的則因?yàn)槟甏眠h(yuǎn)僅供觀賞。
菲律賓館日慶典歌舞表演
11：00-11：30，14：30-15：00，19：30-20：00 亞洲廣場(chǎng)
19：30-21：00 世博中心大會(huì)堂(紅廳)
6月11日 伊朗國(guó)家館日
展館設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出非常濃郁的伊斯蘭傳統(tǒng)建筑特色，展現(xiàn)出伊朗輝煌的古代藝術(shù)和當(dāng)代的豐富多彩。整個(gè)展廳分為伊朗的歷史、現(xiàn)狀和未來(lái)三部分。其中，歷史部分介紹伊朗的民族、文明史等，現(xiàn)狀部分展示伊斯蘭建筑和伊斯蘭文明成就等。為了呼應(yīng)上海世博會(huì)的主題，展館重點(diǎn)表現(xiàn)伊朗城市和鄉(xiāng)村互相輝映的獨(dú)特魅力。
聞名遐邇的波斯地毯是伊朗館主打展品。在一樓大廳里，陳設(shè)著一張編織地毯的織機(jī)，織機(jī)上纏繞著各種編織地毯用的原料，游客可以觸摸這些毛料。伊朗館二樓放滿了波斯地毯，每一塊都價(jià)值不菲，看起來(lái)很普通的一塊都要一萬(wàn)元左右，稍微好一些的地毯價(jià)值更是達(dá)上百萬(wàn)元。
不過(guò)，展覽方有一些精品地毯并不對(duì)外出售，其中一塊罩在玻璃框內(nèi)在二樓公開(kāi)展示。這塊22厘米×17厘米的地毯，是世界上最小的一塊波斯地毯，全由蠶絲制成。上面的圖像都是通過(guò)放大鏡放大制作，耗時(shí)至少20年，而價(jià)值更是高達(dá)380萬(wàn)元。
伊朗傳統(tǒng)音樂(lè)表演
18：30-20：00 世博中心大會(huì)堂(紅廳)
國(guó)際組織榮譽(yù)日
6月6日 世界自然基金會(huì)榮譽(yù)日
這一天是世界環(huán)境日，也是世博會(huì)上唯一一個(gè)非政府自然保護(hù)組織――世界自然基金會(huì)(WWF)的榮譽(yù)日。
場(chǎng)館正中有一個(gè)直徑為2.5米的大型球形水族箱――“生命之球”。據(jù)查這是世界上最大的球形水族箱，也是世博會(huì)歷史上首次大規(guī)模活體展出長(zhǎng)江水生生物，包括中華鱘等珍稀物種。一幅長(zhǎng)12米的兒童手繪壁畫(huà)中描繪了諸如大禹治水、都江堰水利工程、哈尼梯田等人類(lèi)文明發(fā)展史上的經(jīng)典案例。觀眾可以在觸摸屏或電腦終端參加“智能建筑”三維互動(dòng)游戲，并了解自己的生態(tài)足跡。出口處的“自動(dòng)拍照系統(tǒng)”上游客可以寫(xiě)下自己對(duì)地球的承諾。而若觀眾輸入手機(jī)號(hào)碼，則可以根據(jù)收到的短信密碼回家后將現(xiàn)場(chǎng)照片下載到自己的電腦里。
中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)Hit FM和世界自然基金會(huì)一起合作，在上海世博會(huì)園區(qū)為觀眾準(zhǔn)備了這個(gè)特別的“世界環(huán)境日”!“每時(shí)，每刻，為地球”低碳音樂(lè)會(huì)將于當(dāng)晚6：30-8：30在世博會(huì)園區(qū)大洋洲廣場(chǎng)舉行。本次音樂(lè)會(huì)不設(shè)門(mén)票，也不收取任何額外費(fèi)用，任何持有當(dāng)日世博會(huì)參觀門(mén)票的觀眾均可參與。特邀歌手崔健將與張懸、羽泉、新褲子、曹方和牛奶咖啡等歌手和樂(lè)隊(duì)同臺(tái)演出。在音樂(lè)會(huì)行進(jìn)到晚上8：30時(shí)還將穿插由崔健主持的迷你“地球一小時(shí)”熄燈儀式。
從“六一”兒童節(jié)開(kāi)始，WWF世博展館將聯(lián)合上海動(dòng)物園，每天實(shí)時(shí)播放世博熊貓?jiān)谏虾?dòng)物園的生活狀況。同時(shí)，WWF還將在當(dāng)天舉辦特別活動(dòng)，到館的游客可以“抱”熊貓，并了解世博熊貓身上的“秘密”。而在榮譽(yù)日當(dāng)天舉行的大熊貓嘉年華大型公眾環(huán)保游戲則會(huì)更加豐富多彩。
世界自然基金會(huì)“每時(shí)，每刻，為地球”WWF30周年公益環(huán)保音樂(lè)會(huì)
18：30-20：30 大洋洲廣場(chǎng)
世界自然基金會(huì)WWF大熊貓嘉年華14：30-15：00 大洋洲廣場(chǎng)
省區(qū)市活動(dòng)周
6月3～7日 吉林活動(dòng)周
活動(dòng)周舞臺(tái)表演區(qū)展示的主題為“吉林風(fēng)韻”，表演的項(xiàng)目包括已經(jīng)列合國(guó)《人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》朝鮮族農(nóng)樂(lè)舞，同時(shí)還有朝鮮族長(zhǎng)鼓舞、朝鮮族扇子舞、蒙古族民歌和長(zhǎng)調(diào)、二人轉(zhuǎn)、古箏演奏等，一道向世界展示吉林省豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。而傳習(xí)區(qū)展示的主題為“看吉林”，集中了代表吉林民族、民間特色的關(guān)云德滿族剪紙、滿族旗袍加工技藝、東豐農(nóng)民畫(huà)、長(zhǎng)白山滿族剪紙、長(zhǎng)白山滿族枕頭頂刺繡、通榆闖關(guān)東年畫(huà)、通化松花硯雕刻、長(zhǎng)白山山核桃拼貼、馬頭琴制作技藝、朝鮮族樂(lè)器制作技藝、郭麗傳統(tǒng)手工藝布鞋、藝發(fā)刻紙技藝、宇平工藝等13個(gè)項(xiàng)目。
吉林“關(guān)東風(fēng)韻”民族歌舞匯演
6月3日10：00-10：30 寶鋼大舞臺(tái)展演區(qū)
6月8～12日 黑龍江活動(dòng)周
黑龍江館取名為“一座晶瑩剔透的夢(mèng)幻冰城”。從遠(yuǎn)處看，展館就像一個(gè)巨大的冰雕，展館外立面是采用水晶樹(shù)脂村料模擬冰雕設(shè)計(jì)而成的人文景觀。展館以冰雪為主線，展示黑龍江獨(dú)特的“綠色生態(tài)”、“冰雪旅游”和“人文精神”，展現(xiàn)黑龍江人在夢(mèng)幻般的冰雪城市中快樂(lè)生活的情景。詮釋了“冰雪，讓我們與眾不同”的主題。水晶樹(shù)脂加上LED燈光，讓展館外墻不斷變換色彩，將在盛夏反季節(jié)展示黑龍江聞名于世的冰雪文化。
黑河市將在世博園內(nèi)舉辦“黑龍江周”文化活動(dòng)，組織推薦優(yōu)秀作品，充分展現(xiàn)黑河邊陲小城濃郁的地域文化和風(fēng)土人情。伊春借助機(jī)場(chǎng)即將開(kāi)通上海航線的契機(jī)，策劃編制上海－哈爾濱－伊春、上海－伊春－大慶、上海－伊春－五大連池等組合連線產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大伊春旅游的市場(chǎng)份額。綏芬河市做好“觀世博?游龍江(綏芬河)”活動(dòng)旅游產(chǎn)品線路的開(kāi)發(fā)。
“黑龍江活動(dòng)周”期間，黑龍江省在世博園慶典廣場(chǎng)將進(jìn)行每天2場(chǎng)的《神奇的黑龍江》演出，在寶鋼大舞臺(tái)進(jìn)行每天3場(chǎng)的《中華吟》、《民族之聲》文藝演出，在世博園內(nèi)進(jìn)行每天2場(chǎng)的巡演。
在大量需求的拉動(dòng)下，2015年，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)吸引游客11億人次，受益農(nóng)民達(dá)3300萬(wàn)人，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)步入發(fā)展快車(chē)道。各地政府、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)合作組織和社會(huì)資本高度重視，紛紛投入到休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展中，積極性高漲。然而，旅游項(xiàng)目同質(zhì)化，市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，遍地農(nóng)家樂(lè)，喧囂和新鮮過(guò)后，一些項(xiàng)目尚未開(kāi)張，便面臨打烊風(fēng)險(xiǎn)。土地被冠以旅游的名義后，農(nóng)業(yè)被涂染休閑的色彩后，究竟如何做，才能承載都市人的精神疲乏？
休閑農(nóng)業(yè)在國(guó)外發(fā)展已有100多年的歷程，看看外國(guó)人有哪些值得學(xué)習(xí)的創(chuàng)意吧。
日本 ：
“工匠之鄉(xiāng)”打造“農(nóng)業(yè)公園”
日本是一個(gè)多火山、地震的島國(guó)，氣候高溫多雨，國(guó)內(nèi)資源貧乏、人均土地資源緊缺，農(nóng)業(yè)規(guī)模小，因此政府希望通過(guò)政策和制度來(lái)引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，希望通過(guò)當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、歷史文化內(nèi)涵和風(fēng)土人情來(lái)吸引游客。因而，日本休閑農(nóng)業(yè)奉行“回歸自然”的理念，強(qiáng)調(diào)市民實(shí)踐體驗(yàn)，通過(guò)農(nóng)園吸引市民租地經(jīng)營(yíng)，農(nóng)民在公園里生產(chǎn)、生活、休閑，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民一體化經(jīng)營(yíng)管理。
整個(gè)日本由于城市化和產(chǎn)業(yè)化的沖擊，早在“二戰(zhàn)”之前，傳統(tǒng)的家庭共同體與村落共同體就已走向解體。1955 年開(kāi)始的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)衰退，人口急劇減少，人口老齡化問(wèn)題進(jìn)一步加劇，傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)基本解體。
水上町的居住區(qū)域海拔在400米至800米之間，周?chē)h(huán)繞著1000米至2000米的山巒，集約型農(nóng)業(yè)無(wú)法在這里開(kāi)展，而日本社會(huì)的農(nóng)業(yè)又是水上町的最主要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，主要是一些50歲至60歲的老人從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，日益加劇的老齡化和少子化更使當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)陷入后繼無(wú)人的窘境。一些農(nóng)家感嘆，如果這種狀況持續(xù)下去，10年后農(nóng)業(yè)將無(wú)以為繼，必須設(shè)法在農(nóng)業(yè)之外尋找出路。
1990年，水上町當(dāng)?shù)卣岢隽恕稗r(nóng)村公園構(gòu)想”，在振興農(nóng)業(yè)的大前提下，促進(jìn)旅游和農(nóng)業(yè)的相互融合，并借以吸引人口數(shù)量的擴(kuò)增，增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖牒透＠?，讓農(nóng)民豐衣足食。將農(nóng)業(yè)與觀光緊密結(jié)合的水上町在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)萎縮的情況下走出了一條自主發(fā)展的新路，主打體驗(yàn)式旅游的“工匠之鄉(xiāng)”更是廣受好評(píng)，贏得了日本政府的認(rèn)可，先后獲得了日本國(guó)土廳舉行的“舒適型農(nóng)村競(jìng)賽優(yōu)秀獎(jiǎng)”、建設(shè)省評(píng)選的“手工藝制作優(yōu)秀獎(jiǎng)”等各項(xiàng)表彰。
不同于劃定區(qū)域圍起來(lái)搞建設(shè)的普通公園構(gòu)想，水上町的“農(nóng)村公園構(gòu)想”是把整個(gè)水上町看成廣域的公園，將當(dāng)?shù)赜^光資源最大化，將農(nóng)業(yè)與旅游休閑融為一體，大農(nóng)業(yè)即大公園。“農(nóng)村公園構(gòu)想”讓水上町走上了“規(guī)劃發(fā)展拉動(dòng)旅游，旅游促進(jìn)進(jìn)一步發(fā)展”的良性道路。
在農(nóng)村公園構(gòu)想指導(dǎo)下，環(huán)境資源得到了進(jìn)一步的優(yōu)化保護(hù)，既有的接待設(shè)施也有效地利用了起來(lái)并且進(jìn)行了升級(jí)改造，更多的與當(dāng)下旅游趨勢(shì)相結(jié)合的新設(shè)施也隨著旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大而不斷地籌劃和建設(shè)。水上町建成了農(nóng)村環(huán)境改善中心、農(nóng)林漁業(yè)體驗(yàn)實(shí)習(xí)館、農(nóng)產(chǎn)品加工所、畜產(chǎn)業(yè)綜合設(shè)施、兩個(gè)村營(yíng)溫泉中心、一個(gè)講述民間傳說(shuō)和展示傳統(tǒng)戲劇的演出設(shè)施。
打造地方文化品牌
培育民俗產(chǎn)業(yè)
鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的內(nèi)涵與靈魂，水上町在繼承發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝文化的前提下，規(guī)劃建設(shè)了“工匠之鄉(xiāng)”，制訂了保存史跡、繼承手工藝傳統(tǒng)、發(fā)揚(yáng)日本飲食文化等基本方針。在鄉(xiāng)村產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，水上町始終圍繞著這一基本方針，開(kāi)發(fā)各種特色旅游項(xiàng)目。
“工匠之鄉(xiāng)”是水上町項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的最大亮點(diǎn)，已經(jīng)成為了水上町的標(biāo)志性名片。這里聚集了形式多樣的胡桃雕刻彩繪、草編、木織（用樹(shù)皮織布等）、陶藝等20多個(gè)傳統(tǒng)手工藝作坊，形成了“人偶之家”、“面具之家”、“竹編之家”、“茶壺之家”、“陶藝之家”等特色手工藝品牌之家。1998年至2005年間，每年來(lái)“工匠之鄉(xiāng)”參與游覽、參與體驗(yàn)的游客達(dá)45萬(wàn)人，24間“工匠之家”的總銷(xiāo)售額達(dá)3116億日元（約合271萬(wàn)美元）。
創(chuàng)造深層體驗(yàn)
增強(qiáng)互動(dòng)旅游
“體驗(yàn)農(nóng)村文化”是“工匠之鄉(xiāng)”向市場(chǎng)推出的主打營(yíng)銷(xiāo)概念。來(lái)到這里的游客，在游覽時(shí)不僅可以現(xiàn)場(chǎng)觀摩手工藝品的制作過(guò)程，還可以在坊主的指導(dǎo)下親自動(dòng)手體驗(yàn)，極大增加了互動(dòng)性和參與性，同時(shí)，也在游客的口口相傳和帶走的“伴手禮”中，將“工匠之鄉(xiāng)”的品牌傳播出去。
以傳統(tǒng)特色手工藝為賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和整體營(yíng)銷(xiāo)，提品生產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)和制作體驗(yàn)，大力發(fā)展特色體驗(yàn)旅游，水上町模式獲得了極大的成功。
養(yǎng)生與休閑結(jié)合
推出特色溫泉旅游
日本人鐘愛(ài)的溫泉文化，在水上町獲得了養(yǎng)生功能與休閑功能的完美結(jié)合。水上町從養(yǎng)生、健康這一理念出發(fā)，建成了村營(yíng)溫泉中心。根據(jù)游客的需求，村營(yíng)溫泉中心設(shè)置了各種主題溫泉，游客可根據(jù)自己的喜好對(duì)溫泉進(jìn)行選擇。通過(guò)溫泉沐浴和接受御式服務(wù)，有效拉動(dòng)了旅游消費(fèi)，游人的旅游體驗(yàn)也得到極大提升，形成了良好的口碑，增強(qiáng)了水上町的旅游吸引力。
政府大力扶持
提高經(jīng)營(yíng)戶(hù)積極性
水上町政府在規(guī)劃發(fā)展“工匠之鄉(xiāng)”時(shí)就意識(shí)到了自己對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的推動(dòng)作用。在“工匠之鄉(xiāng)”，每一間“工匠之家”建設(shè)的前3年可以按匠人的數(shù)量每人每天從町財(cái)政領(lǐng)取4000-5000日元補(bǔ)貼，此后的5年，町政府還會(huì)繼續(xù)以委托管理費(fèi)的名義向“工匠之家”提供補(bǔ)助金。政府的大力扶持下，不僅讓當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)發(fā)展旅游充滿了積極性，也吸引了無(wú)數(shù)的外來(lái)“工匠”入駐。
水上町創(chuàng)建的“一村一品”特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，極大地弘揚(yáng)發(fā)展了當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕诖龠M(jìn)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的同時(shí)提高了農(nóng)民的生產(chǎn)生活水平，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的活躍和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?！稗r(nóng)村公園構(gòu)想”讓水上町走上了“規(guī)劃發(fā)展拉動(dòng)旅游，旅游促進(jìn)進(jìn)一步發(fā)展”的良性道路，這種模式值得我們學(xué)習(xí)。
荷蘭：
庫(kù)肯霍夫主題農(nóng)業(yè)公園的成功秘訣
荷蘭的國(guó)土面積很小，而且1/4土地處于海平面以下，但他們卻創(chuàng)造了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的奇跡，荷蘭創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科技含量在世界領(lǐng)先，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品品牌和特色都首屈一指，在發(fā)達(dá)的設(shè)施農(nóng)業(yè)、精細(xì)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上，集約生產(chǎn)高附加值的溫室作物和園藝作物，擁有完整的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。他們保留傳統(tǒng)文化并將其發(fā)揚(yáng)傳承并且很好的實(shí)施運(yùn)營(yíng)成經(jīng)典的品牌、項(xiàng)目，創(chuàng)造了許多令人驚嘆的經(jīng)典景觀。
荷蘭的花卉業(yè)世界聞名，花卉業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略以技術(shù)為中心，強(qiáng)調(diào)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)、高度集約化管理、發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)品、占領(lǐng)技術(shù)制高點(diǎn)，并將花卉業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合，開(kāi)發(fā)了休閑農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)――花卉農(nóng)業(yè)主題公園。
其中最負(fù)盛名的便是庫(kù)肯霍夫公園，位于盛產(chǎn)球根花田的中心城市利瑟（Liess），是世界上最大的郁金香主題農(nóng)業(yè)公園，數(shù)次榮獲歐洲“最具價(jià)值旅游景點(diǎn)”獎(jiǎng)，是世界上被拍攝最多的地點(diǎn)，荷蘭最受歡迎的景點(diǎn)，被譽(yù)為“世界上最芬芳的春天”。
庫(kù)肯霍夫公園原是雅各布伯爵夫人的所在地，霍夫（HOF意為城堡中的庭院），用于打獵和種植蔬菜及藥草以供廚房膳食，庫(kù)肯（KEUKEN意為廚房），據(jù)說(shuō)這就是1949年開(kāi)放的鮮花公園庫(kù)肯霍夫名字的起源。
景觀規(guī)劃定位鮮明
――英式皇家風(fēng)格
現(xiàn)代庫(kù)肯霍夫公園的雛形是德籍景觀園藝家左賀特父子于1840年設(shè)計(jì)的。公園整體的景觀設(shè)計(jì)以英式的風(fēng)格為主：高大的喬木、蜿蜒的小徑、青翠的草坪、幽靜的水池。叢林之間，青草之上，小河之旁，交織著一叢叢繽紛多彩的花圃，一個(gè)個(gè)開(kāi)放式的花卉展覽場(chǎng)地。蜿蜒15公里長(zhǎng)的步行道，沿途是一片又一片目不暇接的花田，恰似一張張鋪放的彩虹花氈。
公園內(nèi)各種樹(shù)木2500多棵，種類(lèi)達(dá)87種，尤其是精心養(yǎng)護(hù)的百年古樹(shù)群郁郁蔥蔥，煞是壯觀。這些古樹(shù)得到了管理者的精心養(yǎng)護(hù)。每隔5年，就會(huì)有一架小型飛機(jī)飛到公園的上空拍攝紅外線照片，通過(guò)照片來(lái)檢查是否所有的樹(shù)都保持健康。
此外，庫(kù)肯霍夫公園有三個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特、用皇室命名的展廳。6000平方米的威廉.亞歷山大展廳，主要匯集各類(lèi)鮮花；1000平方米的碧翠斯館，以蘭花為主題，展出世界各地的蘭花；奧蘭治?拿騷館，荷蘭風(fēng)情館，展示荷蘭本土最具特色的文化標(biāo)記，如特色自行車(chē)。
景區(qū)主題定位清晰
――鮮花（郁金香）+藝術(shù)
游覽庫(kù)肯霍夫公園，印象最為深刻的當(dāng)然是森林中、小河畔、溫室里鮮艷奪目、五顏六色的、以郁金香為主題的花海了。郁金香是荷蘭的國(guó)花，與風(fēng)車(chē)、奶酪、木鞋并稱(chēng)“荷蘭四寶”，荷蘭人民一直把它作為美麗、華貴、莊嚴(yán)的象征。
庫(kù)肯霍夫公園是世界上最大的球莖花卉公園。700萬(wàn)株花卉球莖全部由手工種植，所有球莖由93家皇家供應(yīng)商提供，包括郁金香、風(fēng)信子、水仙花、百合等。公園中各種花卉工達(dá)600萬(wàn)株以上，有很多稀有的品種。其中僅郁金香的品種就超過(guò)1000個(gè)，數(shù)量達(dá)450萬(wàn)株。由郁金香、水仙花、風(fēng)信子，以及各類(lèi)的球莖花構(gòu)成一幅繁茂的色彩，恰似坐落在花氈中間的春天的花園，構(gòu)成一味繽紛的視覺(jué)大餐，令人沉醉。
為了保證公園的循環(huán)持續(xù)效果，花卉供應(yīng)商們共同參與到公園運(yùn)營(yíng)，以園養(yǎng)園。每年9月底至初霜來(lái)臨之前，每個(gè)花卉供應(yīng)商會(huì)挑選各自最新最好的球根花卉品種，按照庫(kù)肯霍夫公園事先規(guī)劃好的位置和圖案種植下去。隔年春天，在32公頃的公園內(nèi)，逾6百萬(wàn)株花朵一齊綻放，五顏六色的花卉將庫(kù)肯霍夫裝點(diǎn)成了花的海洋，景色迷人壯美。
庫(kù)肯霍夫除了無(wú)數(shù)盛放的鮮花，每年還舉辦藝術(shù)展。公園因其大量的藝術(shù)收藏而聞名全球，是荷蘭最大的雕塑公園。園內(nèi)收藏了荷蘭著名藝術(shù)家創(chuàng)作的數(shù)百座雕塑及藝術(shù)品，自然優(yōu)雅的環(huán)境巧妙地映襯出了這些藝術(shù)品的精致絕倫。
庫(kù)肯霍夫公園大風(fēng)車(chē)附近，有7個(gè)形狀大小各異的花園，每個(gè)都有不同的主題和特色，叫做“靈感花園”。七大靈感花園大小各異，從50平方米到120平方米不等，園丁們每年都會(huì)更換種植其中的植物和鮮花球莖，還有容器和花園家具，創(chuàng)造一種完全不同的風(fēng)格。每座靈感花園均擁有獨(dú)特的主題和藝術(shù)氣質(zhì)，從古典到超現(xiàn)代，風(fēng)格迥異多變。七大靈感花園每年都有一個(gè)開(kāi)園主題，2015年的主題是梵高，為紀(jì)念梵高逝世125周年，用上千朵郁金香、風(fēng)信子等鮮花設(shè)計(jì)組成了一個(gè)250平方米的巨幅梵高像。
景區(qū)主題活動(dòng)豐富
――全球文化藝術(shù)+消費(fèi)者體驗(yàn)
自2006年起，庫(kù)肯霍夫公園開(kāi)啟了一個(gè)新的傳統(tǒng)：每年公園都會(huì)選擇一個(gè)特別的主題。2008年為“中國(guó)奧運(yùn)年”主題，2013年以“英國(guó)――大花園之地”為主題，由6萬(wàn)個(gè)花球莖種植而成，22米 ×13米壯觀的鮮花馬賽克大本鐘和倫敦塔橋堪稱(chēng)最壯觀的“大地藝術(shù)”。這些主題充分顯示了庫(kù)肯霍夫公園的全球視野和對(duì)文化、藝術(shù)、科學(xué)等永恒的人類(lèi)命題的關(guān)懷。每年這樣的活動(dòng)主題，不僅變化展示花卉種類(lèi)，還吸引了全球大量游客。
每年的春天，這里都將舉行為期8周左右的花展。每逢花展季，公園內(nèi)的溫室皆展示著來(lái)自世界各地的花卉品種與花藝裝飾設(shè)計(jì)，有全球最大的“蘭花展”和“百合花展”。同時(shí)還安排許多相關(guān)的活動(dòng)，包括園藝與插花等的工作坊、各種主題的展覽等等。
2015年這里最讓人矚目的活動(dòng)是花帽的展覽，展出花卉在帽子設(shè)計(jì)方面的運(yùn)用。展覽展出1950―1960年代由名牌Dior、Coco Chanel設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的古董花帽，以及來(lái)自世界各地100位設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家以花為主題所創(chuàng)作的作品。
在這里還可以見(jiàn)到荷蘭木屐這一傳統(tǒng)工藝的制作。身形高大的木屐師傅向游人講解木屐的一些歷史和用途，隨后將一塊木材放在刨木機(jī)上，很快轉(zhuǎn)了一個(gè)大洞，然后熟練的磨滑表面。一雙木屐通常要涂抹數(shù)次光油，這樣既防潮又耐穿，尤其適合荷蘭濕地的地形，據(jù)說(shuō)一位技術(shù)老道的木屐師傅，只要五分鐘就可以完成一只木屐的制作。除卻一般的造型，荷蘭木屐還分園藝型、新婚型、滑雪馬靴型等，因應(yīng)不同的需要，大部分是防水之用，只有新婚型的木屐需要精雕細(xì)琢，兩只鞋分別寫(xiě)上新郎新娘的名字，據(jù)說(shuō)在婚禮過(guò)后這雙木鞋便要永遠(yuǎn)的保存在夫妻的房間之中，象征永結(jié)同心。
為了照顧不同旅游消費(fèi)群體的各自偏好，公園內(nèi)還設(shè)有各種不同的主題園區(qū)，例如：音樂(lè)公園、自然公園、歷史公園等，還特別為兒童設(shè)計(jì)了探險(xiǎn)之旅、花園迷宮、牧場(chǎng)等游園路線。
旅游消費(fèi)者在公園除了能欣賞到公園的自然美景，還能夠獲得很好的體驗(yàn)和互動(dòng)，公園提供騎行、泛舟、市集、兒童游樂(lè)、藝術(shù)花園、花車(chē)游行、自然餐廳等多樣的文創(chuàng)策劃來(lái)豐富公園的主題內(nèi)容。周六日，公園的游戲區(qū)和動(dòng)物牧場(chǎng)都會(huì)為孩子們開(kāi)展各項(xiàng)有趣的活動(dòng)：在節(jié)假日，如復(fù)活節(jié)，公園會(huì)舉行盛大的游行，花叢中會(huì)有數(shù)百名身著荷蘭舊式傳統(tǒng)服裝的表演者。
另外，這里還有荷蘭境內(nèi)最負(fù)盛名的“春之容顏”花車(chē)游行盛典以及眾多的節(jié)慶活動(dòng)。游行隊(duì)伍有大約20輛花車(chē)及30多輛用鮮花覆蓋、裝飾奢華的車(chē)輛組成，并由一個(gè)節(jié)日宣傳車(chē)隊(duì)和樂(lè)隊(duì)引導(dǎo)前進(jìn)。
景區(qū)經(jīng)營(yíng)多元化
――開(kāi)發(fā)多層次收入
公園采用多元化經(jīng)營(yíng)，拓寬收入來(lái)源。主要營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成是三大類(lèi)：一是公園門(mén)票的必要消費(fèi)；二是旅游衍生品（旅游紀(jì)念品等）和旅游餐飲、旅游觀光（自行車(chē)租賃、私語(yǔ)小舟等）類(lèi)的選擇性消費(fèi)；三是其他商務(wù)活動(dòng)，如承辦主題活動(dòng)、導(dǎo)游、攝像等其他旅游服務(wù)。
公園每年開(kāi)放時(shí)間一般是三月至五月，經(jīng)營(yíng)時(shí)間相對(duì)較短。票價(jià)成人15，兒童（4-11歲）半價(jià)。走在公園里，旅游者可以通過(guò)現(xiàn)代的音頻視頻資料（包括錄音、照片、視頻和采訪）隨時(shí)掌握一切信息；可以走進(jìn)花店和路邊小集市了解花卉種植技能，為規(guī)劃自己的家園增添靈感；可以踏上自行車(chē)享受阡陌交縱間的陣陣彩浪，登上環(huán)保安全的“私語(yǔ)小舟”在觸手的美麗球莖花田之間物語(yǔ)穿行。
潺潺流淌的溪澗，高聳云天的珍稀櫸木，夢(mèng)幻的郁金香花海，庫(kù)肯霍夫公園美得幾乎讓人窒息。在過(guò)去60多年，庫(kù)肯霍夫公園逐漸成為荷蘭最具魅力的景點(diǎn)之一，年訪客量達(dá)到80多萬(wàn)人次，并且已吸引了近5000萬(wàn)名游客前來(lái)游覽賞花。很多皇室成員，如挪威、英國(guó)、比利時(shí)和西班牙皇室夫婦、瑞典王儲(chǔ)公主等都是這里的?？汀；始颐说钠放屏α扛鼮閹?kù)肯霍夫公園帶來(lái)了享譽(yù)世界的美名，拓展了全球旅游市場(chǎng)。
案例借鑒總結(jié)
――休閑農(nóng)業(yè)火爆大招
生態(tài)農(nóng)業(yè)、景觀自然是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，以本土景觀特色樹(shù)立核心形象。
主題鮮明是休閑農(nóng)業(yè)的立意根本，無(wú)論是日本的“工匠之鄉(xiāng)”，還是荷蘭的“郁金香花園”，都具有清晰的定位，鮮明的主題。
本地文化是休閑農(nóng)業(yè)的靈魂內(nèi)核，充分挖掘地方特色文化，并在現(xiàn)代化語(yǔ)境和全球視野下重新解讀地方傳統(tǒng)文化，用文化帶動(dòng)旅游，才能創(chuàng)造休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。