時(shí)間：2023-11-27 10:24:03
導(dǎo)語(yǔ)：在新聞與宣傳的關(guān)系的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，減少人力資源成本成為諸多企業(yè)尋求增效的捷徑。企業(yè)新聞宣傳工作作為為企業(yè)發(fā)展服務(wù)的支撐和保障體系，在企業(yè)快速發(fā)展、新媒體不斷崛起的形勢(shì)下，面臨著宣傳工作任務(wù)日益繁重，宣傳人員隊(duì)伍不斷精減的壓力。如何將行業(yè)報(bào)記者站工作和企業(yè)的宣傳工作有機(jī)結(jié)合，相互促進(jìn)、相互提升，筆者認(rèn)為：定位確立理念，機(jī)制激活潛力，策劃保證效果，人才支撐質(zhì)量，溝通營(yíng)造和諧，有為爭(zhēng)得有位。
把握“三個(gè)定位”，確立全新理念
強(qiáng)化“新聞宣傳是一種資源，一種生產(chǎn)力，是工作不可分割的重要組成部分”的責(zé)任意識(shí)是做好企業(yè)宣傳的前提。要找準(zhǔn)新聞?dòng)浾哒镜慕巧ㄎ?，明確職責(zé)，對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行清晰的層面界定。
一是企業(yè)的新聞宣傳工作者要把握新聞宣傳進(jìn)入公司核心業(yè)務(wù)的基本定位，不羞羞答答，應(yīng)理直氣壯地融入企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)，推進(jìn)新聞宣傳由輔助職能向核心職能的轉(zhuǎn)換，爭(zhēng)做企業(yè)發(fā)展“主材料”，不做企業(yè)發(fā)展“邊角料”，融入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、重大決策、重要會(huì)議、重要活動(dòng)，從新聞產(chǎn)生的始端到終端全過(guò)程融入。二是記者站要準(zhǔn)確把握新聞宣傳輿論導(dǎo)向主渠道的功能定位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極宣傳黨和國(guó)家的方針政策，宣傳公司的決策部署，報(bào)道企業(yè)大事要聞，反映企業(yè)改革與發(fā)展的進(jìn)程，突出全局性、權(quán)威性、廣泛性、典型性，弘揚(yáng)企業(yè)精神，培育企業(yè)文化，樹(shù)立企業(yè)形象，使企業(yè)的新聞工作和行業(yè)記者站成為代表企業(yè)對(duì)外輿論形象的主窗口、主渠道、主陣地。三是準(zhǔn)確把握記者站新聞宣傳業(yè)務(wù)管理的作用定位，強(qiáng)化對(duì)記者站的業(yè)務(wù)管理，把記者站的工作和企業(yè)新聞宣傳的目標(biāo)任務(wù)納入基層單位的責(zé)任目標(biāo)管理和干部業(yè)績(jī)管理，參與對(duì)新聞宣傳目標(biāo)的監(jiān)測(cè)、考核；組建新聞宣傳責(zé)任網(wǎng)絡(luò)，整合新聞宣傳資源，發(fā)揮新聞宣傳和輿情監(jiān)控的整體功能，使記者站成為企業(yè)新聞宣傳的管理者、指導(dǎo)者、協(xié)調(diào)者、服務(wù)者。全面推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作由被動(dòng)宣傳型向主動(dòng)宣傳型的根本性轉(zhuǎn)變，由企業(yè)發(fā)展的輔助職能向企業(yè)核心業(yè)務(wù)職能的根本性轉(zhuǎn)變，由單一新聞宣傳型向多功能新聞業(yè)務(wù)管理型的根本性轉(zhuǎn)變，以全新的新聞宣傳理念、全新的宣傳思路、全新的工作方式，實(shí)現(xiàn)記者站和企業(yè)新聞宣傳工作量的擴(kuò)張和質(zhì)的飛躍，在推進(jìn)企業(yè)和諧發(fā)展、深化企業(yè)文化建設(shè)、塑造品牌形象方面發(fā)揮重要作用。
完善“三大機(jī)制”，激活新聞宣傳工作潛力
要把推進(jìn)記者站新聞宣傳工作機(jī)制創(chuàng)新作為首要任務(wù)，立足于以機(jī)制出活力、以機(jī)制出成效，重點(diǎn)抓好激勵(lì)、創(chuàng)新、聯(lián)動(dòng)“三大機(jī)制”建設(shè)，靠機(jī)制加大新聞宣傳工作力度，挖掘新聞宣傳潛能。一是建立和完善記者站的激勵(lì)機(jī)制，對(duì)新聞宣傳工作落后的單位予以“亮丑”和癥結(jié)剖析，并及時(shí)修訂企業(yè)新聞宣傳獎(jiǎng)懲辦法。把新聞宣傳工作指標(biāo)納入對(duì)各基層單位的目標(biāo)考核，通過(guò)對(duì)新聞宣傳優(yōu)勝單位、先進(jìn)單位、優(yōu)秀通訊員進(jìn)行定期表彰、獎(jiǎng)勵(lì)，并實(shí)行基層單位和縣局新聞宣傳周報(bào)、月報(bào)、季報(bào)評(píng)比制度等激勵(lì)措施，促使基層單位把新聞宣傳工作內(nèi)化為企業(yè)管理的一部分，納入企業(yè)發(fā)展的全局來(lái)考慮、來(lái)部署。二是推進(jìn)新聞宣傳創(chuàng)新機(jī)制，靠創(chuàng)新構(gòu)建新聞宣傳工作的長(zhǎng)效機(jī)制。推進(jìn)新聞宣傳管理機(jī)制創(chuàng)新，完善新聞宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，建立暢通高效的新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)和渠道。三是構(gòu)建記者站與基層單位、企業(yè)新聞宣傳工作者與社會(huì)媒體新聞宣傳工作者的互動(dòng)機(jī)制，對(duì)重大的新聞報(bào)道，組織和匯集新聞宣傳能手，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，團(tuán)體采訪、報(bào)道，形成集成型規(guī)模宣傳效應(yīng)。結(jié)合新聞媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，定期組織召開(kāi)媒體座談會(huì)，組織開(kāi)展網(wǎng)友、記者走一線活動(dòng)，讓媒體和社會(huì)了解企業(yè)宗旨和發(fā)展情況，通過(guò)加強(qiáng)與地方、社會(huì)媒體之間的溝通交流，規(guī)避負(fù)面效應(yīng)，維護(hù)行業(yè)和企業(yè)形象。
突出“三個(gè)抓好”，以選題策劃保證新聞宣傳效果
抓好選題策劃是新聞宣傳工作的重點(diǎn)，記者站要緊緊圍繞企業(yè)決策層的決策部署和企業(yè)中心工作，抓選題，抓策劃，抓重點(diǎn)。
一是把握形勢(shì)重點(diǎn)選題。緊緊把握企業(yè)定位及階段重點(diǎn)工作，緊跟形勢(shì)重點(diǎn)選題，進(jìn)行及時(shí)、全面、多角度、全方位的強(qiáng)勢(shì)宣傳報(bào)道。二是突出亮點(diǎn)精心策劃。要考慮新聞宣傳工作的總體策劃，根據(jù)不同的主題，設(shè)計(jì)最佳宣傳方案，認(rèn)真研究宣傳內(nèi)容和形式，把握好度，提高宣傳效果；記者站要增強(qiáng)新聞宣傳的計(jì)劃性和前瞻性，認(rèn)真研究，集中力量，策劃重大新聞專題，要善于發(fā)現(xiàn)新聞線索、新聞熱點(diǎn)，花大力氣、下大功夫把工作做深做細(xì)做實(shí)，用新聞精品、深度報(bào)道吸引新聞宣傳受眾的“眼球”。三是圍繞企業(yè)中心工作，注重突出重點(diǎn)。強(qiáng)化歷史使命感，切實(shí)履行好宣傳職責(zé)，按照“老事新做，眼里有活，用心工作”的要求，切實(shí)承擔(dān)起反映企業(yè)可喜變化和干部職工精神面貌的見(jiàn)證者、宣傳者的責(zé)任，不僅見(jiàn)證好、記錄好企業(yè)的變化，更要用心宣傳好企業(yè)的這段歷史，要圍繞公司中心工作，突出重點(diǎn)，及時(shí)、定期組織一批有分量、反映企業(yè)改革發(fā)展成就的新聞報(bào)道，出經(jīng)驗(yàn)、出精品，提高新聞宣傳質(zhì)量，唱響企業(yè)改革發(fā)展的主旋律，打造出一張張精美的企業(yè)“名片”。
構(gòu)建“三大平臺(tái)”，打造高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍
記者站的工作和其他工作一樣，隊(duì)伍是基礎(chǔ)，人才是保障，沒(méi)有堅(jiān)強(qiáng)的新聞宣傳工作者隊(duì)伍，就沒(méi)有新聞宣傳工作的良好成效。要通過(guò)構(gòu)建新聞宣傳人才的培訓(xùn)、交流、示范“三大平臺(tái)”，促進(jìn)新聞宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)的提高，以人才做支撐，以隊(duì)伍為保證，推進(jìn)新聞宣傳工作上臺(tái)階、上水平。一是搭建以培訓(xùn)為主的基礎(chǔ)素質(zhì)提升平臺(tái)。將新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)納入企業(yè)人力資源整體規(guī)劃，形成“選拔、培養(yǎng)、關(guān)心、穩(wěn)定、吸引”的隊(duì)伍建設(shè)鏈條。通過(guò)積極參與行業(yè)報(bào)的培訓(xùn)、組織異地采訪、以師帶徒等多種方式，加大對(duì)通訊員培訓(xùn)的力度，提高通訊員隊(duì)伍的整體素質(zhì)。二是按新聞宣傳專業(yè)分類搭建骨干通訊員交流平臺(tái)。組織新聞攝影通訊員定期或不定期進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流、精品圖片賞析、集體外出深造等，交流拍攝中的經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)，形成新聞攝影興趣發(fā)燒友，在交流中提高。三是構(gòu)建示范引路作用的示范平臺(tái)。把標(biāo)桿管理原理引入新聞宣傳管理，及時(shí)通報(bào)、點(diǎn)評(píng)各基層新聞宣傳成果，表?yè)P(yáng)先進(jìn)、鞭策后進(jìn)，形成以標(biāo)桿為示范，明爭(zhēng)暗賽的濃厚氛圍。
處理好“三大和諧關(guān)系”，構(gòu)建和諧輿論環(huán)境
記者站工作在促進(jìn)企業(yè)和諧社會(huì)建設(shè)的同時(shí)，自身也要構(gòu)建和諧。要致力于自身和諧、與企業(yè)各職能部門和諧、與地方及社會(huì)媒體和諧，認(rèn)真處理好新聞工作人員之間的和諧關(guān)系、記者站和各單位之間的和諧關(guān)系、企業(yè)內(nèi)部宣傳與外部新聞媒體之間的和諧關(guān)系。一是加強(qiáng)和諧記者站建設(shè)，對(duì)記者站工作人員既有分工，又有協(xié)作，生活上互相關(guān)心，工作上相互補(bǔ)臺(tái)，經(jīng)常開(kāi)展談心活動(dòng)和集體策劃，形成一個(gè)氣順心齊、融洽協(xié)作的和諧記者站。二是強(qiáng)化新聞宣傳工作“一盤棋”意識(shí)。新聞宣傳工作是一項(xiàng)全局性、戰(zhàn)略性工作，政策性強(qiáng)，敏感度高，涉及面廣，工作層次多，做好這項(xiàng)工作，必須有一套科學(xué)的工作機(jī)制。新聞宣傳不單單是一個(gè)部門和新聞宣傳工作人員的事情，需要各個(gè)方面的共同努力。因此，要確立新聞宣傳工作“一盤棋”意識(shí)，構(gòu)建“大新聞宣傳”格局，建立新聞宣傳責(zé)任網(wǎng)絡(luò)和責(zé)任體系。加強(qiáng)與各單位的溝通與聯(lián)系，建立重大新聞線索事前通氣制度，開(kāi)辟新聞線索高速通道，與各單位實(shí)現(xiàn)新聞資源共享。三是構(gòu)建與地方、社會(huì)媒體定期溝通、重大活動(dòng)聯(lián)合采訪等和諧關(guān)系，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造和諧的輿論環(huán)境。行業(yè)報(bào)記者站成為行業(yè)與社會(huì)的橋梁樞紐，在肩負(fù)起服務(wù)行業(yè)新聞宣傳的同時(shí)，與社會(huì)主流媒體共同擔(dān)負(fù)起對(duì)行業(yè)輿論的新聞監(jiān)督。
發(fā)揚(yáng)“三種精神”，以新聞宣傳的有為爭(zhēng)得記者站的有位
責(zé)任感源于擁有一個(gè)良好健康的心態(tài)，態(tài)度決定行為，行為鑄就碩果。而態(tài)度則來(lái)源于對(duì)自我的認(rèn)同和對(duì)企業(yè)價(jià)值理念的認(rèn)知和肯定。
記者站要把“有為才能有位”作為工作的動(dòng)力，發(fā)揚(yáng)努力學(xué)習(xí)、趕超先進(jìn)的奮進(jìn)精神，忘我工作的敬業(yè)精神和團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神，牢固樹(shù)立責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)，勤業(yè)、精業(yè)、敬業(yè)，把新聞宣傳工作作為事業(yè)去經(jīng)營(yíng)，以自身的有所作為贏得認(rèn)可，確立自身的重要地位。
企業(yè)新聞傳播的策略
企業(yè)新聞傳播，是企業(yè)把本企業(yè)新近發(fā)生的、為內(nèi)外公眾所普遍關(guān)心的事實(shí)及時(shí)報(bào)道給內(nèi)外公眾的新聞傳播活動(dòng)。和媒體新聞一樣，企業(yè)新聞也要遵循新聞工作的基本規(guī)律。從事企業(yè)新聞傳播活動(dòng)，要堅(jiān)持新鮮性原則：新聞報(bào)道與新聞事實(shí)時(shí)間差越小，內(nèi)容具有新意，新聞價(jià)值越大；同時(shí)要堅(jiān)持真實(shí)性原則：力求真實(shí)、準(zhǔn)確、不能隨意編造。也要堅(jiān)持接近性原則：企業(yè)新聞事實(shí)與受眾在心理上、利益上、地理上、職業(yè)上的距離越近，就越容易引起受眾的興趣。也要堅(jiān)持黨性原則：企業(yè)新聞為生產(chǎn)服務(wù)是由黨的基本路線和企業(yè)生產(chǎn)的目的性所決定的。
企業(yè)新聞是為企業(yè)服務(wù)的，其目的是追求企業(yè)利益的最大化。正確的企業(yè)新聞傳播應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際，企業(yè)的利益去組織、策劃和實(shí)施。
企業(yè)狀況分析。對(duì)一個(gè)企業(yè)的狀況分析，可以根據(jù)知名度（企業(yè)被公眾知道、了解的程度）與美譽(yù)度（企業(yè)獲得公眾信任、好感、接納和歡迎的程度）兩項(xiàng)基本的形象指標(biāo)，分析出企業(yè)實(shí)際形象地位和現(xiàn)狀。一是企業(yè)的美譽(yù)度與知名度都很高；二是企業(yè)的美譽(yù)度高于知名度；三是企業(yè)的美譽(yù)度和知名度都很低；四是企業(yè)的美譽(yù)度低于知名度。
目標(biāo)受眾的關(guān)鍵信息的確定。這個(gè)階段考慮的是企業(yè)信息傳播給誰(shuí)和傳播怎樣的信息問(wèn)題。一是目標(biāo)受眾的確定：不同的信息對(duì)不同的受眾會(huì)產(chǎn)生不同的效果，企業(yè)新聞傳播戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)受眾做出清晰界定，爭(zhēng)取重要的受眾理解、支持與合作，就會(huì)推動(dòng)企業(yè)利益的發(fā)展。例如企業(yè)作為乙方處于工程投標(biāo)的時(shí)候，那么以市場(chǎng)分析家、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者為主的甲方就是重要受眾。如果企業(yè)處在貫徹落實(shí)政府或國(guó)家方針政策的時(shí)候，地方政府或國(guó)家的官員就是重要受眾。企業(yè)的一些目標(biāo)需要員工努力奮斗去實(shí)現(xiàn)時(shí)，員工就是重要受眾；二是關(guān)鍵信息的確定：每個(gè)企業(yè)每個(gè)時(shí)期都有需要傳播的關(guān)鍵信息。
媒體選擇與傳播策略。媒體選擇：每個(gè)媒體都有自己的受眾群體。目標(biāo)受眾的不同也就意味著企業(yè)新聞傳播要對(duì)媒體進(jìn)行選擇，選擇什么樣的媒體要根據(jù)目標(biāo)受眾情況而定。再好的企業(yè)信息刊登在目標(biāo)受眾看不到或不愿意看的媒體上也是枉然，因此，選擇媒體一定要投目標(biāo)受眾之所好。選擇媒體要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況而定。例如，企業(yè)需要提高其知名度的時(shí)候，那么，就要選擇發(fā)行量大、收視率高、受眾群體多的媒體。如果企業(yè)要提高自身的信譽(yù)度時(shí)，就要選擇本行業(yè)、本企業(yè)的媒體。選擇媒體要根據(jù)媒體的性質(zhì)而定。
傳播策略：企業(yè)新聞傳播的方式方法不同，收到的效果也不同，策略的宣傳是企業(yè)新聞取得良好效果的可靠保證。新聞宣傳稿：企業(yè)新聞都是由企業(yè)專職或兼職宣傳人員按照本企業(yè)新聞報(bào)道要點(diǎn)撰寫(xiě)，其策略是“搶頭版、爭(zhēng)頭條、重實(shí)效”，以此來(lái)宣傳積極、正面、能夠吸引媒體和公眾關(guān)注的企業(yè)信息。召開(kāi)新聞會(huì)：當(dāng)企業(yè)的一些新聞?dòng)锌赡芗ぐl(fā)出媒體相當(dāng)?shù)呐d趣或者企業(yè)要宣布一些重大的好消息時(shí)，邀請(qǐng)有關(guān)人士、媒體和企業(yè)重要代表參加，隨后接受采訪，這樣的報(bào)道面比較大，影響也很廣泛，往往會(huì)產(chǎn)生良好的效果。組織成功的新聞活動(dòng)：為了突出傳播效果，滿足企業(yè)需要，在企業(yè)新聞傳播過(guò)程中還要注意策劃和組織一些積極的新聞活動(dòng)，這也是企業(yè)新聞傳播的重要策略。
企業(yè)新聞傳播效果評(píng)估
過(guò)去一段時(shí)間里，企業(yè)按數(shù)量，而不是按質(zhì)量來(lái)評(píng)價(jià)自己的媒體效果，一份厚厚的剪報(bào)就代表著成功?，F(xiàn)在看來(lái)，這種評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于單一，因?yàn)樗鼰o(wú)法區(qū)分正面的報(bào)道還是負(fù)面的報(bào)道。評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)該判斷各媒體的報(bào)道所傳播的信息是正面的、負(fù)面的，還是中性的。要善于對(duì)一系列因素進(jìn)行分析，如在媒體上露面的頻率，宣傳的信息被多少人所了解，受眾中是否是企業(yè)的關(guān)鍵受眾等等。
對(duì)新聞報(bào)道量的分析：統(tǒng)計(jì)報(bào)道的總次數(shù)，報(bào)道量越大，引起公眾注意和興趣的程度越高。
對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)的分析：報(bào)道刊載在層次高、影響力大，有重要讀者層次或重要報(bào)刊，更有利于提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度。
對(duì)新聞報(bào)道時(shí)機(jī)的分析：看報(bào)道及時(shí)性和適時(shí)性能否恰好配合企業(yè)的實(shí)際發(fā)展。
通過(guò)發(fā)行量和收聽(tīng)收視率推算受眾量，再根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)得知企業(yè)關(guān)鍵信息是否傳播到目標(biāo)受眾那里，還要注意對(duì)反饋意見(jiàn)的收信與分析，通過(guò)這些評(píng)價(jià)出企業(yè)新聞的傳播效果。
對(duì)企業(yè)新聞傳播效果的評(píng)估目的不僅僅是為了證實(shí)企業(yè)新聞傳播的成績(jī)，也是為了不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，整改問(wèn)題，為制定新的傳播計(jì)劃和實(shí)施新的傳播策略提供重要依據(jù)。
企業(yè)新聞傳播中的問(wèn)題
企業(yè)和媒體在新聞資源的占有和使用上存在互相依存關(guān)系，一方面，企業(yè)新聞宣傳需借助媒體放大宣傳功能以達(dá)到最佳傳播效果；另一方面，媒體也需要企業(yè)提供新聞線索和信息源以豐富其傳播內(nèi)容。企業(yè)與媒體應(yīng)形成良好合作關(guān)系，但在目前實(shí)踐中，也有一些亟待解決的問(wèn)題：
一是媒體對(duì)企業(yè)的宣傳要追求宣傳效果的最佳化。一些媒體向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，突出了效益思想，卻淡化了服務(wù)意識(shí)，使媒體與企業(yè)的合作出現(xiàn)畸形發(fā)展，主要表現(xiàn)在：
創(chuàng)效方面的“全民皆兵”。有的媒體將經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分解到包括記者、編輯在內(nèi)的全體員工身上，以一定的經(jīng)濟(jì)提成激勵(lì)員工去各個(gè)企業(yè)找關(guān)系、談條件、拉廣告。
合作方面的“殺熟現(xiàn)象”：媒體的一些編采人員在創(chuàng)效任務(wù)的壓力下和經(jīng)濟(jì)提成的誘惑下，把目標(biāo)確定在自己多年工作中建立的朋友身上，不管人家的企業(yè)需不需要作新聞，你是廠長(zhǎng)、經(jīng)理，關(guān)鍵時(shí)候就得拉兄弟一把，由于礙著面子，企業(yè)大哥不情愿地掏錢做了廣告。
服務(wù)方面的“短期行為”：由于缺乏與企業(yè)的溝通，缺乏對(duì)企業(yè)狀況的了解和把握，造成了對(duì)企業(yè)的宣傳和服務(wù)缺乏針對(duì)性，有的采編人員直接拿過(guò)企業(yè)的年度總結(jié)配上幾幅照片湊足了專版。顯然，這樣的宣傳是不會(huì)產(chǎn)生任何效果的。
當(dāng)前，企業(yè)的需求量為媒體提供了廣闊的市場(chǎng)，這既需要企業(yè)很好地去組織和運(yùn)作，也需要媒體好好的把握和規(guī)范，以優(yōu)質(zhì)高效的傳播服務(wù)促進(jìn)雙方的合作雙贏。
二是企業(yè)還要建好自己的宣傳陣地。企業(yè)有了自己的宣傳載體，對(duì)于管理層決策的宣貫、及時(shí)了解企業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、創(chuàng)建企業(yè)文化等都有著重要推動(dòng)作用。當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)新聞宣傳載體應(yīng)以內(nèi)部刊物更合適。
問(wèn)題及對(duì)策建議思考
煤礦企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也必須重視新聞宣傳工作，塑造企業(yè)特色文化，進(jìn)而對(duì)廣大煤企職工產(chǎn)生潛移默化的影響力，切實(shí)增強(qiáng)職工的凝聚力、向心力、創(chuàng)造力，最終在本職崗位上為企業(yè)創(chuàng)造更高的價(jià)值。但是很多企業(yè)家只注重短期利益，對(duì)于新聞宣傳工作的支持和投入力度不足，新聞宣傳工作的開(kāi)展成效不理想，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必將制約企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。融媒體時(shí)代的到來(lái)，為新聞宣傳提供了全新的途徑，煤礦企業(yè)要充分利用好這一渠道，創(chuàng)新宣傳渠道，提升企業(yè)文化“軟實(shí)力”。
煤礦企業(yè)新聞宣傳工作通常是圍繞發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部的新聞，或是與企業(yè)有關(guān)的外部新聞，以新聞內(nèi)容的宣傳為契機(jī)，在職工群體中弘揚(yáng)“正能量”，培養(yǎng)職工愛(ài)崗敬業(yè)、精益求精的優(yōu)良品質(zhì)，在職工個(gè)人成長(zhǎng)與企業(yè)全面發(fā)展之間達(dá)到了平衡。煤礦企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳時(shí)，要樹(shù)立創(chuàng)新思維，充分運(yùn)用好融媒體這一媒介，讓宣傳內(nèi)容更加豐富，宣傳手段更加新穎，宣傳效果更加突出，發(fā)揮融媒體時(shí)代新聞宣傳的價(jià)值。
一、煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析
（一）塑造企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力
企業(yè)文化是企業(yè)綜合實(shí)力的重要組成部分，也是煤礦企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中永葆前進(jìn)動(dòng)力的基礎(chǔ)。新聞宣傳是培育企業(yè)文化的一種有效途徑，借助于發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部、職工身邊的新聞事例，聯(lián)系思想政治教育，讓職工能夠從這些鮮活的新聞事例中學(xué)習(xí)知識(shí)、深化認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)職工的思想覺(jué)悟，以及對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感。
（二）增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力和向心力
優(yōu)秀的職工人才是煤礦企業(yè)寶貴的資源，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，人才的多少將會(huì)直接決定工作效率、創(chuàng)新能力的高低，最終影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)開(kāi)展新聞宣傳教育，不僅向員工灌輸新聞背后的價(jià)值觀，切實(shí)增強(qiáng)員工的思想覺(jué)悟、文化修養(yǎng)，而且也能夠密切上下級(jí)關(guān)系，讓企業(yè)管理者更加關(guān)注基層員工的狀況與需求，從而讓員工始終保持強(qiáng)大的向心力與凝聚力。
二、融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)
（一）實(shí)時(shí)性強(qiáng)
新聞宣傳不同于一般的思政教育，它是圍繞某個(gè)或多個(gè)新聞事件展開(kāi)，因此要體現(xiàn)出較強(qiáng)的實(shí)效性，這樣才能達(dá)到吸引職工參加學(xué)習(xí)、討論的目的。融媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，可以同步獲取發(fā)生在企業(yè)各個(gè)部門、各個(gè)崗位，或是外界與企業(yè)相關(guān)的新聞信息。然后用這些熱點(diǎn)新聞作為案例開(kāi)展宣傳教育，可以讓員工也能夠積極地參與討論，在員工各抒己見(jiàn)的過(guò)程中，建立起和諧的人際關(guān)系，同時(shí)也能夠深化新聞宣傳的工作成果。
（二）交互性強(qiáng)
以往煤礦企業(yè)的新聞宣傳，通常是將員工集中起來(lái)，由宣傳部門的工作人員進(jìn)行集中宣傳。這種新聞宣傳不僅操作起來(lái)難度較大，而且都是單向進(jìn)行，宣傳者與員工之間幾乎沒(méi)有任何交流。這種新聞宣傳模式不利于把握員工的思想狀態(tài)，宣傳效果并不理想。而基于融媒體的新聞宣傳，首先用多媒體將新聞事例進(jìn)行還原，這樣就讓職工對(duì)新聞內(nèi)容有基本了解。然后在宣傳過(guò)程中，更加注重與職工的交流互動(dòng)，職工甚至能夠通過(guò)融媒體平臺(tái)進(jìn)行留言、發(fā)表觀點(diǎn)、反饋建議，這種良好的交互體驗(yàn)，也讓新聞宣傳工作取得了更好的成效。
三、現(xiàn)階段企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問(wèn)題
（一）對(duì)新聞宣傳的重視程度有待提升
當(dāng)前激烈的企業(yè)、行業(yè)、市場(chǎng)等競(jìng)爭(zhēng)，讓很多企業(yè)管理者，將企業(yè)工作重點(diǎn)和發(fā)展重心，都放在了如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)、如何提高盈利能力等方面，而對(duì)于新聞宣傳、思政教育等工作的重視程度較弱。例如，從工作方式上來(lái)看，企業(yè)的財(cái)務(wù)部門、管理部門，都順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)引進(jìn)了信息系統(tǒng)，依托信息技術(shù)可以提高財(cái)務(wù)、管理等工作效率。而在新聞宣傳工作上，由于重視不足、投入不高，還是以傳統(tǒng)的工作方式為主，信息技術(shù)沒(méi)有得到全面應(yīng)用，成為制約新聞宣傳工作高質(zhì)量開(kāi)展的重要原因。
（二）企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍力量薄弱
融媒體時(shí)代的到來(lái)極大地改變了新聞宣傳的方式方法和新聞宣傳工作者的思維理念。而這一工作中，新聞宣傳隊(duì)伍就發(fā)揮了極其重要的價(jià)值?，F(xiàn)階段一些規(guī)模較大的企業(yè)，雖然有自己的新聞宣傳隊(duì)伍，但是通常沒(méi)有經(jīng)過(guò)專門的培訓(xùn)，因此對(duì)于融媒體技術(shù)的應(yīng)用不夠熟練，新聞宣傳工作開(kāi)展存在形式化問(wèn)題；而對(duì)于那些規(guī)模較小的企業(yè)，由于組織機(jī)構(gòu)不健全，甚至沒(méi)有專門的文化宣傳部門，新聞宣傳工作通常有企業(yè)政工干部來(lái)負(fù)責(zé)，無(wú)論是在新聞宣傳的頻率還是質(zhì)量上都存在問(wèn)題。
（三）新聞宣傳工作的方式方法落后
新聞宣傳工作必須要緊緊圍繞新聞事件展開(kāi)，避免過(guò)度說(shuō)教，而是要通過(guò)新聞事件的剖析、延伸，讓職工能夠發(fā)自內(nèi)心地接受新聞事件背后折射出來(lái)的價(jià)值觀。但是通過(guò)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前很多企業(yè)開(kāi)展的新聞宣傳工作，在一定程度上還是將其當(dāng)成一項(xiàng)政治任務(wù)來(lái)對(duì)待，將開(kāi)展思政教育的理念、方法，應(yīng)用到新聞宣傳中。新聞宣傳成為了企業(yè)管理者的“一言堂”，員工只能被動(dòng)接受教育，而缺少了獨(dú)立發(fā)表意見(jiàn)的機(jī)會(huì)。導(dǎo)致員工的參與積極性不高，新聞宣傳的效果大打折扣。
四、融媒體時(shí)代企業(yè)做好新聞宣傳工作的路徑
（一）企業(yè)自上而下要重視新聞宣傳工作
新聞宣傳無(wú)論是對(duì)員工的成長(zhǎng)還是企業(yè)的發(fā)展，都有著深刻的影響。因此，作為企業(yè)的管理者，必須要重視并支持新聞宣傳工作的開(kāi)展。同時(shí)，作為企業(yè)的職工，也要認(rèn)識(shí)到新聞宣傳對(duì)于自身工作、思想等帶來(lái)的影響，自覺(jué)從新聞宣傳中汲取知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)。另外，還要出臺(tái)配套的工作開(kāi)展管理制度，落實(shí)新聞宣傳的工作責(zé)任，利用融媒體將該項(xiàng)工作有聲有色地開(kāi)展起來(lái)。新聞宣傳還要貼近職工的生活和工作，這樣也有助于提高新聞宣傳的吸引力。例如在開(kāi)展超市副業(yè)時(shí)，可以通過(guò)職工微信群進(jìn)行專題宣傳，并且通過(guò)“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊”的方式進(jìn)行推廣，讓職工對(duì)超市經(jīng)營(yíng)信息有所了解，也能夠?yàn)槁毠さ娜粘Ｉ钐峁┍憷?/p>
（二）多渠道建立一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍
以融媒體為渠道開(kāi)展新聞宣傳，要求企業(yè)的新聞宣傳者必須要熟練運(yùn)用多媒體技術(shù)手段。要通過(guò)開(kāi)展定期培訓(xùn)，確保新聞宣傳者能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體、新媒體結(jié)合起來(lái)，根據(jù)工作要求靈活運(yùn)用融媒體優(yōu)化宣傳工作效果。同時(shí)，新聞宣傳者應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的新聞嗅覺(jué)，利用融媒體技術(shù)敏銳的獲取新聞素材，并通過(guò)企業(yè)職工微信群、企業(yè)宣傳欄等形式，將這些新聞第一時(shí)間傳達(dá)給職工，體現(xiàn)出新聞宣傳的時(shí)效性。
（三）增加資金投入，創(chuàng)新宣傳渠道
融媒體時(shí)代的到來(lái)，除了拓展新聞宣傳渠道外，更重要的是建立了一種以職工訴求為出發(fā)點(diǎn)的新的宣傳工作機(jī)制。利用融媒體的交互性特點(diǎn)，可以更加方便地獲取職工對(duì)新聞宣傳的工作建議，這樣就實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳工作持續(xù)性的優(yōu)化。煤礦企業(yè)方面要投入部分資金，進(jìn)一步提高新聞宣傳中融媒體技術(shù)的應(yīng)用比例。例如，在發(fā)展超市副業(yè)時(shí)，可以在超市門口安放LED顯示屏，采用圖文組合的形式進(jìn)行宣傳。還可以在職工食堂安裝高清顯示屏，由宣傳中心的計(jì)算機(jī)控制，播放宣傳視頻，讓職工在用餐期間也能夠潛移默化地接受企業(yè)新聞宣傳]。
【關(guān)鍵詞】醫(yī)院； 電視新聞； 資源利用；形象打造
【中圖分類號(hào)】R197【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
【文章編號(hào)】2095-6851（2014）05-0321-02
1電視新聞
1.1電視新聞的含義
電視新聞，就是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過(guò)電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。電視新聞是電視各種新聞性內(nèi)容和新聞報(bào)道形式的總稱，是一般電視臺(tái)節(jié)目的骨干和主體。[1]
1.2電視新聞的特性
電視新聞具有報(bào)道性、紀(jì)錄性、即興性，以及定期性。
1.2.1傳播迅速。電視的傳播速度驚人，一條電視新聞從采到播只需個(gè)把小時(shí)，且有需要的話可隨時(shí)插播。
1.2.2形象生動(dòng)。電視以圖像、聲音、文字等符號(hào)直接作用于聽(tīng)眾的感知器官，在多數(shù)情況下，人們比較容易接受。
1.2.3立體作用的方式。圖、聲、字是電視傳播的三大元素。圖像與文字作用于眼睛，語(yǔ)言、音樂(lè)、音響則首先作用于耳朵，眼耳共同作用與受眾。
1.2.4傳播內(nèi)容豐富。電視具有最寬宏的度量，它兼容天下事，凡涉及人類應(yīng)該了解而尚未知曉之事，一概納之無(wú)誤。
2電視新聞對(duì)醫(yī)院形象打造的作用
2.1醫(yī)院宣傳的必要性
2.1.1目前，醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，通過(guò)宣傳醫(yī)院可以讓病人了解醫(yī)院，并在第一時(shí)間選擇作為自己就醫(yī)的醫(yī)院。當(dāng)然，醫(yī)院要樹(shù)立形象意識(shí)，宣傳只是一種手段。有效的新聞宣傳，有助于建立大眾對(duì)醫(yī)院的信心，彰顯透明的、誠(chéng)信的醫(yī)院形象。[2]
2.1.2近些年，我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)面對(duì)著嚴(yán)峻的社會(huì)環(huán)境，媒體報(bào)道負(fù)面新聞?shì)^多，醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)的社會(huì)形象下降，醫(yī)院和醫(yī)務(wù)人員的社會(huì)形象受損，醫(yī)患矛盾加劇。這樣的醫(yī)患關(guān)系緊張歸咎于醫(yī)療信息嚴(yán)重不對(duì)稱，一方面是社會(huì)公眾渴望了解更多的情況，另一方面是醫(yī)療機(jī)構(gòu)不知道通過(guò)何種途徑將信息傳播出去。通過(guò)建立醫(yī)院與新聞媒體的溝通機(jī)制，宣傳醫(yī)院，有利于構(gòu)建和諧的醫(yī)患關(guān)系。
對(duì)醫(yī)院來(lái)說(shuō)，媒體是一把雙刃劍：正面的宣傳報(bào)道能直接提高聲譽(yù)；負(fù)面報(bào)道會(huì)損壞名聲，還會(huì)帶來(lái)媒體危機(jī)，打破媒體平衡。
2.2電視臺(tái)播出的醫(yī)院新聞構(gòu)成及其宣傳作用分析
2.2.1擴(kuò)大正面新聞 打造醫(yī)院良好形象
電視臺(tái)播出的正面宣傳新聞通?？煞譃橐韵聨最悾?/p>
2.2.1.1各類社會(huì)新聞的醫(yī)院救治新聞。這一類的新聞通常是社會(huì)上發(fā)生了一些事件如車禍、溺水等，病人在醫(yī)院救治，需要醫(yī)生介紹病人的情況。這類新聞對(duì)醫(yī)院的形象打造來(lái)說(shuō)，沒(méi)有太大的意義，但是就醫(yī)院與媒體關(guān)系方面來(lái)講，是有利的。作為醫(yī)院應(yīng)積極主動(dòng)地配合媒體的采訪，有較為重大的此類事件時(shí)，應(yīng)事先寫(xiě)好新聞發(fā)言稿，選定發(fā)言人，統(tǒng)一口徑。
2.2.1.2各種健康宣教的新聞。這類新聞通常是到了特定季節(jié)或時(shí)機(jī)，通過(guò)新聞提醒百姓注意，并由醫(yī)生教一些保健常識(shí)。比如感冒高發(fā)期、咳嗽等的宣教。這類新聞深受觀眾的喜愛(ài)，對(duì)醫(yī)生形象的打造都有較大的意義。
2.2.1.3重大公共衛(wèi)生事件的新聞報(bào)道。災(zāi)害性突發(fā)事件一旦發(fā)生， 往往會(huì)迅速引起全社會(huì)的普遍關(guān)注，各路新聞大軍也將火速云集。[3] 重大公共衛(wèi)生事件也屬于其中的一種。每當(dāng)重大公共衛(wèi)生事件爆發(fā)時(shí)，醫(yī)院尤其是地區(qū)的龍頭醫(yī)院，一定是臺(tái)州媒體報(bào)道的第一線。這樣的媒體報(bào)道，有利于打造醫(yī)院勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的正面形象。比如前幾年較為成功的汶川救災(zāi)、SARS、甲流等。因此，事件來(lái)襲時(shí)，醫(yī)院在接受電視媒體采訪時(shí)要客觀、準(zhǔn)確、反應(yīng)迅速，實(shí)時(shí)提供最新的信息。
2.2.1.4電視媒體與醫(yī)院合作的慈善活動(dòng)的系列報(bào)道，也就是對(duì)醫(yī)療慈善[4]的報(bào)道。這對(duì)醫(yī)院形象的打造是最為有力的。到2013年底，臺(tái)州醫(yī)院已經(jīng)順利舉辦十多項(xiàng)慈善活動(dòng)，均與公共媒體（電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)）進(jìn)行友情合作，主打“恩澤醫(yī)療中心”和“恩澤救助基金”等兩個(gè)品牌。活動(dòng)前期，通過(guò)電視臺(tái)播放活動(dòng)預(yù)告片、宣傳片，向全社會(huì)公開(kāi)招募病人，與患者起到較好的互動(dòng)宣傳作用；同時(shí)通過(guò)對(duì)活動(dòng)進(jìn)展進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，整合相關(guān)疾病宣教知識(shí)、專家介紹，設(shè)置互動(dòng)欄目，強(qiáng)化宣傳效果。播出后都有著不俗的收視率和影響力，社會(huì)形象提升明顯。是醫(yī)院有史以來(lái)最多的，和媒體的關(guān)系也因?yàn)橛淇斓暮献魍伙w猛進(jìn)。
2.2.2處理好負(fù)面新聞 轉(zhuǎn)危為機(jī)
醫(yī)院是救死扶傷和治病救人的場(chǎng)所，臺(tái)州醫(yī)院平均每年的門診量就達(dá)到了140多萬(wàn)，住院人次兩萬(wàn)多，造就了龐大的醫(yī)療需求。由于醫(yī)院中的突發(fā)事件和危機(jī)往往會(huì)涉及人員的傷亡，所以醫(yī)院也自然成了各類突發(fā)事件中公眾十分關(guān)注的地方和媒體聚集的焦點(diǎn)。老百姓更相信媒體的監(jiān)督報(bào)道，對(duì)于正面的宣傳常常表示質(zhì)疑或忽視。
在醫(yī)院的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中難免會(huì)碰到各種各樣的危機(jī)。一旦發(fā)生負(fù)面新聞，會(huì)使醫(yī)院陷入信任危機(jī)。
絕大多數(shù)“危機(jī)”都不是突然發(fā)生的，而是有前兆、有過(guò)程的。因此醫(yī)院要設(shè)立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)，針對(duì)可能發(fā)生的危機(jī)，制定好應(yīng)變的計(jì)劃。
還需要醫(yī)院宣傳部門樹(shù)立正確的媒體溝通觀，善待、善解、善用媒體。這樣在危機(jī)來(lái)臨時(shí)，才能化干戈為玉帛，順利解決危機(jī)。危機(jī)發(fā)生后應(yīng)該第一時(shí)間向媒體表明醫(yī)院的立場(chǎng)和態(tài)度，開(kāi)誠(chéng)布公。而不是躲躲閃閃，采取鴕鳥(niǎo)政策。
3靈活利用媒體 打造醫(yī)院形象
近年來(lái)，樁樁件件的醫(yī)院事件隨著媒體的高速發(fā)展，形同透明地?cái)[在了受眾的面前，接受輿論的監(jiān)督。
作為醫(yī)院對(duì)外宣傳的窗口，我們可以積極策劃，靈活運(yùn)用媒體，通過(guò)一系列新聞事實(shí)、公益活動(dòng)，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)院的認(rèn)可和印象，提高醫(yī)院的知名度及美譽(yù)度。同時(shí)，塑造醫(yī)院整體形象，推動(dòng)醫(yī)院品牌建設(shè)。也可以通過(guò)策劃醫(yī)療慈善新聞，直接用事實(shí)感召受眾，其真實(shí)性強(qiáng)，可信度高，感召力強(qiáng)， 容易拉近與受眾的距離。如搞社會(huì)公益活動(dòng)、捐獻(xiàn)、獻(xiàn)愛(ài)心、抗震救災(zāi)等。
參考文獻(xiàn)
[1]葉子，韓旺辰.電視新聞學(xué)，2004（7）
[2]賈曉明.靈活運(yùn)用新聞策劃 打造醫(yī)院社會(huì)形象.2011（1）
【關(guān)鍵詞】國(guó)有企業(yè)；外宣工作；思路；對(duì)策
企業(yè)的外宣工作不同于地方的外宣工作，主要指的是企業(yè)通過(guò)在企業(yè)以外的新聞媒體，以發(fā)表新聞、刊登圖片等形式，宣傳企業(yè)的發(fā)展思路、生產(chǎn)形勢(shì)、技術(shù)成果、人文精神、主打產(chǎn)品等內(nèi)容，以樹(shù)立企業(yè)形象，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展?？梢哉f(shuō)，企業(yè)的對(duì)外宣傳是企業(yè)加快自身發(fā)展的需要，是企業(yè)文化建設(shè)中的重要組成部分，是一項(xiàng)具有全局性、戰(zhàn)略性的工作。
一、企業(yè)加強(qiáng)外宣工作的必要性
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，它在給企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的大背景下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅表現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品層面，而且表現(xiàn)在企業(yè)形象層面，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，不僅需要科學(xué)的管理、先進(jìn)的科技、雄厚的實(shí)力，更需要大張旗鼓地對(duì)外宣傳，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響。企業(yè)外宣工作作為企業(yè)提高知名度和美譽(yù)度、樹(shù)立企業(yè)形象的重要工具，具有成本低、效果好、易于控制等特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)有著很好地促進(jìn)作用。因此，在新時(shí)期，企業(yè)有必要加強(qiáng)外宣工作。
二、現(xiàn)階段企業(yè)外宣工作存在的主要問(wèn)題
1、對(duì)企業(yè)外宣工作缺乏正確認(rèn)識(shí)，忽視企業(yè)外宣工作
由于新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)的影響是一個(gè)循序漸進(jìn)的緩慢過(guò)程，產(chǎn)生的效益也不像商品銷售那樣立竿見(jiàn)影，因此，在部分企業(yè)中存在著對(duì)外宣工作重視不夠的現(xiàn)象，認(rèn)為外宣工作是形式主義，對(duì)外部新聞媒體的正常采訪采取回避態(tài)度。還有部分單位雖然認(rèn)識(shí)到了外宣工作的重要性，但卻沒(méi)有認(rèn)識(shí)到新聞的客觀、公正原則，將新聞與商品等同，認(rèn)為只要花錢就能搞好新聞宣傳工作，像營(yíng)銷產(chǎn)品一樣處理企業(yè)外宣工作，不但助長(zhǎng)了有償新聞的不正之風(fēng)，也影響了外宣工作效果。
2、不重視企業(yè)外宣隊(duì)伍建設(shè)，影響企業(yè)外宣工作效果
近幾年來(lái)，隨著我國(guó)文化體制改革的不斷深入，新聞媒體為了適應(yīng)新時(shí)期人民群眾對(duì)新聞信息的新要求，在新聞理念、報(bào)道形式上進(jìn)行了一系列的改革，對(duì)新聞的寫(xiě)作方式和水平提出了更高的要求。而企業(yè)作為一個(gè)“獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體”，必須沿著“效益最大化”的目標(biāo)去開(kāi)展工作。企業(yè)新聞宣傳工作作為一項(xiàng)不能夠直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的工作，逐漸被邊緣化，企業(yè)中的外宣機(jī)構(gòu)被縮編、撤并，新聞宣傳隊(duì)伍更新不及時(shí)，人員逐漸老化，無(wú)法適應(yīng)新聞媒體需要。
3、缺乏與新聞媒體的聯(lián)系，新聞危機(jī)處理能力不足
企業(yè)危機(jī)的新聞常常會(huì)成為社會(huì)輿論關(guān)注的“熱點(diǎn)話題”，新聞媒體報(bào)道的“新聞素材”，如果處理不當(dāng)，就會(huì)給企業(yè)造成負(fù)面影響和損失。特別是在現(xiàn)階段，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、通信技術(shù)為載體的新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息、傳遞和反饋信息的重要渠道。新媒體開(kāi)放、互動(dòng)、平等的特征，使我國(guó)進(jìn)入一個(gè)“全民記者”時(shí)代，任何人都可以成為新聞信息的發(fā)現(xiàn)者和者，自然，任何企業(yè)都有可能成為新聞危機(jī)的遭遇者。但與之不相符的是，部分企業(yè)對(duì)這一問(wèn)題沒(méi)有給予充分重視，缺乏與外部新聞媒體打交道的經(jīng)驗(yàn)，缺乏新聞危機(jī)處理能力。
三、國(guó)有企業(yè)做好外宣工作的思路與對(duì)策
1、企業(yè)管理者要增強(qiáng)外宣意識(shí)，為企業(yè)外宣工作的順利開(kāi)展提供支撐和保障
企業(yè)管理者要樹(shù)立“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)”的意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)外宣工作是適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代需求、塑造企業(yè)品牌形象的迫切要求；認(rèn)識(shí)到良好的企業(yè)外宣工作不但能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，也能夠在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造良好的發(fā)展氛圍，從而給予企業(yè)外宣工作以足夠重視，從資金上保證，從工作上支持，為企業(yè)外宣工作順利開(kāi)展提供保障。
同時(shí)，企業(yè)管理者還應(yīng)適當(dāng)學(xué)習(xí)新聞知識(shí)，努力提升自己的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)自己的新聞宣傳意識(shí)和新聞鑒別能力，在制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，將新聞效應(yīng)考慮進(jìn)去，提高企業(yè)活動(dòng)的新聞價(jià)值，增加媒體關(guān)注程度，擴(kuò)大外宣工作效果。
2、企業(yè)要加強(qiáng)外宣人才隊(duì)伍的建設(shè)，努力打造一支素質(zhì)過(guò)硬的外宣隊(duì)伍
良好的企業(yè)形象需要持之以恒地進(jìn)行打造，需要持續(xù)不斷地進(jìn)行新聞宣傳。但新聞媒體受人員數(shù)量、工作時(shí)間等因素影響，不可能隨時(shí)參加企業(yè)的活動(dòng)、參與企業(yè)的生產(chǎn)，這對(duì)于需要長(zhǎng)期不斷進(jìn)行新聞宣傳的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是嚴(yán)重問(wèn)題。因此，企業(yè)在內(nèi)部建設(shè)一支高素質(zhì)的外宣隊(duì)伍，就顯得十分必要。
企業(yè)要加強(qiáng)外宣人員的引進(jìn)工作，要及時(shí)招聘具有新聞宣傳專長(zhǎng)的員工，或在現(xiàn)有員工隊(duì)伍中發(fā)現(xiàn)熱愛(ài)新聞宣傳工作的人員，逐漸建立本企業(yè)的外宣隊(duì)伍。要加強(qiáng)外宣隊(duì)伍的培訓(xùn)工作，通過(guò)建立健全外宣工作人員教育培育制度，定期不定期地舉辦培訓(xùn)活動(dòng)，提高外宣人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能。企業(yè)要加大外宣人才的培養(yǎng)力度，通過(guò)提高外宣人員的經(jīng)濟(jì)、政治待遇，建立優(yōu)秀外宣干部的成長(zhǎng)通道，采取精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)并行的方法，增強(qiáng)從業(yè)者的榮譽(yù)感和責(zé)任意識(shí)，鼓勵(lì)更多的人熱愛(ài)這項(xiàng)工作，以擴(kuò)大外宣工作的覆蓋面。
3、企業(yè)要正確處理與新聞媒體的關(guān)系，善待媒體，善用媒體，提升企業(yè)外宣工作效果
建立良好的媒體關(guān)系是把握輿論主動(dòng)權(quán)，爭(zhēng)取有利的輿論環(huán)境的根本保證。因此，企業(yè)要努力提高與新聞媒體打交道的能力，主動(dòng)同媒體加強(qiáng)聯(lián)系、建立良好關(guān)系，切實(shí)做到善待媒體，善用媒體。要多向新聞媒體提供信息、素材，加深媒體對(duì)企業(yè)的了解，充分發(fā)揮媒體作用，提升企業(yè)的輿論形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。要加強(qiáng)與媒體的戰(zhàn)略合作，充分借助媒體在信息資源、技術(shù)、人員上的優(yōu)勢(shì)，架起與公眾交流的橋梁，及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明地信息，做好信息溝通，做好宣傳解釋，打造良好的企業(yè)形象。
在遇到新聞危機(jī)時(shí)，企業(yè)要積極與媒體聯(lián)系、配合，引導(dǎo)媒體客觀公正地進(jìn)行報(bào)道，維護(hù)企業(yè)形象，通過(guò)正確、有效的新聞與信息傳播扭轉(zhuǎn)危機(jī)，擺脫被動(dòng)。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞：新聞宣傳、輿論監(jiān)督、對(duì)外形象
中圖分類號(hào)：F407文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
品牌建設(shè)是現(xiàn)代社會(huì)企業(yè)建設(shè)的首要任務(wù)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，電力企業(yè)已經(jīng)逐步開(kāi)始向品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代邁進(jìn)。在新媒體技術(shù)的沖擊下，電力企業(yè)新聞宣傳工作在當(dāng)前的大背景下顯得尤其重要。作為企業(yè)文化的重要組成部分，新聞宣傳工作不僅是對(duì)企業(yè)黨政聲音的真實(shí)表達(dá)，更是連接對(duì)內(nèi)溝通的重要橋梁。新聞宣傳工作對(duì)內(nèi)力凝聚力量、企業(yè)自身的健康持續(xù)發(fā)展起著不可忽視的重要作用。
一、現(xiàn)階段電力企業(yè)新聞宣傳的環(huán)境與現(xiàn)狀
在電力企業(yè)的隊(duì)伍建設(shè)方面，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理人員對(duì)宣傳工作的認(rèn)知存在著嚴(yán)重缺陷，錯(cuò)誤的認(rèn)為電力企業(yè)的主要目標(biāo)就是保障電網(wǎng)運(yùn)行穩(wěn)定，為社會(huì)為人民提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而忽視了宣傳工作，導(dǎo)致了電力企業(yè)在新聞宣傳工作上的滯后。另一方面，從電力企業(yè)的的新聞宣傳工作實(shí)施狀況來(lái)看，電力企業(yè)新聞宣傳工作的側(cè)重點(diǎn)集中于內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)及會(huì)議的報(bào)道，忽視了電力企業(yè)供電及服務(wù)品質(zhì)的宣傳和企業(yè)對(duì)外形象的宣傳，缺乏更有深度的報(bào)道。新聞宣傳基礎(chǔ)管理尚待提升，沒(méi)有主動(dòng)加強(qiáng)內(nèi)部與外界媒體的聯(lián)系、溝通及合作，部分宣傳工作者專業(yè)技能知識(shí)完善，信心捕捉能力差等導(dǎo)致宣傳隊(duì)伍工作效率低下。
二、新聞宣傳的重要作用
1.對(duì)大局的服務(wù)
電力企業(yè)的新聞宣傳對(duì)大局的服務(wù)在現(xiàn)實(shí)中直接反應(yīng)于對(duì)國(guó)家政策及法律法規(guī)的響應(yīng)。相關(guān)實(shí)踐有效的證明了積極的新聞宣傳工作在鼓舞士氣方面的重要作用。員工擁有更好的士氣，才能更好推動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展，加快社會(huì)進(jìn)程。所以，只有先樹(shù)立起大局理念，才能在輿論導(dǎo)向中掌握主動(dòng)話語(yǔ)權(quán)，才能增強(qiáng)員工對(duì)自身崗位的熱愛(ài)，才能讓社會(huì)加深對(duì)電力企業(yè)的深度了解，擴(kuò)大電力企業(yè)知名度，使企業(yè)形象獲得良好的提升。
2.對(duì)員工的斗志的有效激勵(lì)
積極的輿論宣傳在企業(yè)的發(fā)展中有著重要的導(dǎo)向作用。作為一種信息傳遞的有效手段，電力企業(yè)中的新聞宣傳在發(fā)掘企業(yè)優(yōu)秀事跡并大力宣揚(yáng)的同時(shí)，也為電力企業(yè)的員工樹(shù)立起一個(gè)優(yōu)秀的榜樣，以此來(lái)對(duì)電力企業(yè)的員工起到一定的激勵(lì)及導(dǎo)向作用。良好的企業(yè)新聞宣傳，在提升企業(yè)形象的同時(shí)，一定程度上對(duì)員工榮譽(yù)感和歸屬感的培養(yǎng)有一定的影響。
3.利于樹(shù)立企業(yè)良好形象
電力企業(yè)在為千家萬(wàn)戶提供用電服務(wù)的同時(shí)，可以從電力企業(yè)服務(wù)國(guó)計(jì)民生的社會(huì)責(zé)任為入口，深度發(fā)掘新聞素材來(lái)體現(xiàn)電力企業(yè)在在社會(huì)服務(wù)工作中的價(jià)值，使之得到社會(huì)各界的認(rèn)同，在實(shí)現(xiàn)新聞宣傳效果的同時(shí)也美化的企業(yè)形象。并加強(qiáng)與新聞手中之間的主動(dòng)溝通，贏得大家的關(guān)注，從而緩解電力企業(yè)與手中之間存在的矛盾關(guān)系，達(dá)到樹(shù)立美好形象的效果。
4.新媒體環(huán)境下的生存需要
改革開(kāi)放以來(lái)，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，各行業(yè)尤其是電力企業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。在新媒體形式下，加強(qiáng)新聞宣傳工作能使企業(yè)順應(yīng)時(shí)展要求，易于把握正準(zhǔn)確發(fā)展方向，使企業(yè)和諧、科學(xué)的發(fā)展。
三、加強(qiáng)新聞宣傳的重要措施
1.深化媒體關(guān)系建設(shè)認(rèn)識(shí)
新型媒體的興起在給電力企業(yè)發(fā)展帶來(lái)契機(jī)的同時(shí)也帶來(lái)了相應(yīng)的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)將其消極影響縮小到最小化。新聞媒體在某些情況下產(chǎn)生的影響往往是不可控的，但我們可以完善相互信任與合作的媒體關(guān)系，及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)陳舊思想，以新姿態(tài)坦陳真實(shí)的面對(duì)媒體。加強(qiáng)與主流媒體的溝通協(xié)作，成立健康和諧的合作關(guān)系，為企業(yè)多方位、多視角的全面宣傳打開(kāi)渠道。
2.把握輿論導(dǎo)向
電力企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)牢牢以公司中心工作為重心，服務(wù)于企業(yè)管理、安全生產(chǎn)及人員穩(wěn)定等各項(xiàng)工作，使新聞宣傳更加具有針對(duì)性和目的性。作為做好宣傳工作的根本，把握正確的輿論導(dǎo)向要求我們?cè)陟柟讨饔^意識(shí)，防止道聽(tīng)途說(shuō)的同時(shí)更要注重對(duì)責(zé)任意識(shí)的培養(yǎng)，拒絕斷章取義，最后建立穩(wěn)固的紀(jì)律意識(shí)。企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，須嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)章制度，恪守新聞道德，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做好電力企業(yè)的新聞宣傳工作。
3.加強(qiáng)管理，提升素質(zhì)
電力行業(yè)對(duì)專業(yè)技術(shù)的普遍較高，良好的專業(yè)素質(zhì)在電力企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中甚至起到?jīng)Q定性的作用。企業(yè)員工理論和業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)，對(duì)企業(yè)發(fā)展有著重要作用。作為企業(yè)的新聞宣傳工作者，在豐富思想、增強(qiáng)自身理論水平及時(shí)間能力的同時(shí)緊跟企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，為企業(yè)跨越式發(fā)展鋪平道路。
4.做好新聞?lì)}材策劃
開(kāi)展電力企業(yè)新聞宣傳工作，要在陳述客觀事實(shí)時(shí)充分挖掘重大新聞素材，形成強(qiáng)勢(shì)報(bào)道，統(tǒng)一思想和行動(dòng)，并充分調(diào)動(dòng)各部門積極性，探索對(duì)外宣傳新形式，運(yùn)用現(xiàn)代新媒體技術(shù)為企業(yè)新聞宣傳工作提供更好服務(wù)。
5.加強(qiáng)宣傳全面性
首先作為宣傳工作者，對(duì)企業(yè)本身發(fā)展過(guò)程中的各項(xiàng)重大時(shí)間及決策應(yīng)有全面的了解，提升自己通過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的能力，實(shí)現(xiàn)在宣傳手段及方法上的創(chuàng)新。其次，緊密圍繞中心任務(wù)，層層擴(kuò)展，做到宣傳的全面性，不能脫離企業(yè)發(fā)展實(shí)際。做到與企業(yè)發(fā)展的緊密結(jié)合，對(duì)發(fā)展過(guò)程中的亮點(diǎn)及特色進(jìn)行宣傳，突出重點(diǎn)，兼顧次要點(diǎn)。電力企業(yè)宣傳工作應(yīng)做到科學(xué)統(tǒng)籌，保證各項(xiàng)宣傳工作落到實(shí)處，并在實(shí)際操作過(guò)程中有據(jù)可依，保證宣傳深度和廣度，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。
6.建立輿論監(jiān)督機(jī)制
新聞宣傳的重要目的就是為企業(yè)形象服務(wù)，在宣傳工作的實(shí)施過(guò)程中，建立輿論監(jiān)督機(jī)制對(duì)輿情的把握以及控制有著重要的作用。作為電力企業(yè)首先要主動(dòng)對(duì)本企業(yè)及行業(yè)的重要新聞資料的搜集和整理。其次，利用網(wǎng)絡(luò)化控制，實(shí)時(shí)了解媒體信息，針對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題，能在第一時(shí)間做出反應(yīng)并采取相應(yīng)措施。第三，將輿論信息分級(jí)處理，做好信息篩選工作，對(duì)不良信息做到有效的跟蹤處理。最后，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)隊(duì)伍的完善，增加人員隊(duì)伍素質(zhì)建設(shè)，為輿情控制提供更好的服務(wù)。
總結(jié)：
在新興媒體興起的大環(huán)境下，新聞宣傳工作在電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展過(guò)程中處于不可動(dòng)搖的地位。作為企業(yè)軟實(shí)力的重要組成，新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有重要的意義。電力企業(yè)各部門應(yīng)在宣傳目的及要求方面做到步調(diào)一致、重點(diǎn)突出，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)大眾及社會(huì)媒體的良性互動(dòng)，將現(xiàn)代化元素充分融入到企業(yè)新聞宣傳工作之中，使之在最大程度上獲得發(fā)揮，從而推動(dòng)電力企業(yè)規(guī)范化、健康化、良性化發(fā)展。、
參考文獻(xiàn)：
（1）積極爭(zhēng)取有關(guān)上級(jí)單位和業(yè)務(wù)主管部門領(lǐng)導(dǎo)的支持，在殘疾人事業(yè)的宣傳報(bào)道中突出“精品意識(shí)”，統(tǒng)一規(guī)劃，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，形成規(guī)模效應(yīng)。
（2）目前，省和有些市均成立了“殘疾人事業(yè)新聞宣傳促進(jìn)會(huì)”（簡(jiǎn)稱“新促會(huì)”），是非營(yíng)利性社會(huì)團(tuán)體，由有關(guān)新聞單位組成，實(shí)行單位會(huì)員制，接受殘聯(lián)、新聞工作者協(xié)會(huì)、民政部門的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和監(jiān)督管理。“新促會(huì)”由殘聯(lián)分管理事長(zhǎng)擔(dān)任會(huì)長(zhǎng)，有關(guān)新聞單位領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任副會(huì)長(zhǎng)，有關(guān)記者、編輯和殘聯(lián)宣傳人員擔(dān)任常務(wù)理事、理事。常務(wù)理事會(huì)秘書(shū)處是新促會(huì)的辦事機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)處理日常工作，通常設(shè)在殘聯(lián)宣文部門。我市可參照兄弟市做法，成立“*市殘疾人事業(yè)新聞宣傳促進(jìn)會(huì)”，充分發(fā)揮“殘疾人事業(yè)新聞宣傳促進(jìn)會(huì)”的作用，針對(duì)殘疾人事業(yè)重點(diǎn)工作及發(fā)展?fàn)顩r，制訂年度宣傳工作計(jì)劃；定期召開(kāi)會(huì)長(zhǎng)辦公會(huì)、常務(wù)理事會(huì)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)；及時(shí)收集、整理“新聞促進(jìn)會(huì)”工作動(dòng)態(tài)，分類進(jìn)行指導(dǎo)。組織年度“殘疾人事業(yè)好新聞獎(jiǎng)”評(píng)選，開(kāi)展對(duì)外交流、文化聯(lián)誼等活動(dòng)，密切殘疾人、殘疾人工作者與新聞宣傳工作者之間的聯(lián)系，研究殘疾人事業(yè)新聞宣傳理論，交流宣傳、采訪、報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，拓展途徑，加強(qiáng)宣傳力度，豐富報(bào)道內(nèi)容，促進(jìn)殘疾人事業(yè)新聞宣傳工作，為殘疾人事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。
（3）建立與新聞媒體的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)協(xié)調(diào)新聞單位動(dòng)員、組織記者走近殘疾人，深入殘疾人各業(yè)務(wù)工作領(lǐng)域，了解殘疾人事業(yè)，鼓勵(lì)他們堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮各自媒體的優(yōu)勢(shì)，深入采訪、報(bào)道殘疾人事業(yè)。
（4）殘疾人工作者與公眾新聞媒體記者、編輯之間建立良好的工作關(guān)系，促進(jìn)互相理解、互相溝通、互相配合。
（5）協(xié)調(diào)組織新聞采訪團(tuán)（組）到基層進(jìn)行專題采訪，盡可能提供方便與條件，使記者能夠深入了解殘疾人事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，接觸殘疾人面臨的熱點(diǎn)問(wèn)題，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，為殘疾人事業(yè)鼓與呼。
【關(guān)鍵詞】煤炭企業(yè)；新聞宣傳；實(shí)踐；分析
一、煤炭企業(yè)在新聞宣傳方面的實(shí)踐現(xiàn)狀及問(wèn)題
煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作是加強(qiáng)企業(yè)自身建設(shè)和宣傳的有力舉措，其宣傳的內(nèi)容包括煤炭企業(yè)自身的建設(shè)情況、企業(yè)自身的動(dòng)態(tài)、煤炭市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)、煤炭行業(yè)的政策法規(guī)等等。煤炭企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的同時(shí)也可以吸納其他同行成功企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合煤炭市場(chǎng)和煤炭行業(yè)整體的發(fā)展局勢(shì)，將企業(yè)自身和社會(huì)、市場(chǎng)、媒體等關(guān)系重新定位，以優(yōu)越的發(fā)展條件來(lái)促進(jìn)企業(yè)自身的進(jìn)步和提高。但是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)逐漸被容納在各行各業(yè)中，新聞宣傳已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，而煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作也逐漸網(wǎng)絡(luò)化。這樣高速發(fā)展的信息時(shí)代，即給煤炭企業(yè)的新聞工作帶來(lái)的機(jī)遇，但也讓煤炭企業(yè)新聞工作中的問(wèn)題頻頻出現(xiàn)：
（一）宣傳的內(nèi)容往往不能滿足員工的需求
進(jìn)行新聞宣傳不僅能夠幫助企業(yè)打造良好的企業(yè)形象，還可以幫助企業(yè)建立一定的信譽(yù)。但是目前我國(guó)煤炭企業(yè)內(nèi)部的新聞工作機(jī)構(gòu)往往形同虛設(shè)。主要表現(xiàn)在：一方面，宣傳的信息內(nèi)容往往是為了應(yīng)付門面，因此，很多信息出現(xiàn)了不真實(shí)的情況，無(wú)法贏得員工的共鳴；另一方面，在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，并沒(méi)有注重篩選的環(huán)節(jié)，新聞的質(zhì)量不高，很難吸引員工的關(guān)注，甚至有的煤炭企業(yè)也僅僅將以前的舊聞進(jìn)行宣傳，不能夠讓員工及時(shí)的了解相關(guān)的行情和政策，嚴(yán)重影響到了企業(yè)正常的宣傳工作。
（二）宣傳方式不夠創(chuàng)新，影響企業(yè)的宣傳力度[1]
宣傳是為了發(fā)展，發(fā)展也不能離開(kāi)宣傳。目前我國(guó)很多家煤炭企業(yè)由于宣傳方式過(guò)于老套，致使企業(yè)成果和發(fā)展前景無(wú)法得到廣泛的宣傳。傳統(tǒng)的宣傳方法主要依靠紙媒等，紙媒的缺陷就是在更新方面沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)媒體具有時(shí)效性，另外還有很多煤炭企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)還是單純的依靠人力資源去實(shí)踐，這樣不僅造成人員的浪費(fèi)，影響到新聞宣傳的力度，不能真正起到上傳下達(dá)的鏈接作用，對(duì)外更影響可企業(yè)的宣傳力度。
二、煤炭企業(yè)在實(shí)踐新聞宣傳方面工作的實(shí)踐對(duì)策
（一）主動(dòng)思考，將新聞宣傳方法進(jìn)行創(chuàng)新[2]
眾所周知，宣傳新聞對(duì)企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展有著很深遠(yuǎn)的意義，因此做好新聞宣傳工作，我們必須認(rèn)真思考如何創(chuàng)新新聞宣傳方法。首先，宣傳技術(shù)要更新。在現(xiàn)今傳媒高速發(fā)展的時(shí)代，新聞的宣傳不再是僅僅依靠報(bào)紙和廣播，而是應(yīng)該充分利用一切有利于新聞宣傳的技術(shù)（例如：計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)科技），對(duì)煤炭企業(yè)的新聞和煤炭市場(chǎng)的信息進(jìn)行宣傳，幫助煤炭企業(yè)的員工了解行業(yè)資訊。其次，宣傳思想要更新。很多煤炭企業(yè)的員工認(rèn)為新聞宣傳會(huì)浪費(fèi)很多的人力和物力，從而忽略了新聞宣傳為企業(yè)帶來(lái)的正面效益。因此，作為煤炭企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層要對(duì)員工傳統(tǒng)思想加以引導(dǎo)和修正。這樣才能真正做好新聞宣傳工作。
（二）廣泛吸納計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和新聞專業(yè)綜合型人才[3]
對(duì)于每一個(gè)煤炭企業(yè)而言，計(jì)算機(jī)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展不可或缺的硬件技術(shù)，而很多煤炭企業(yè)也開(kāi)始對(duì)自己進(jìn)行包裝宣傳，充分利用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)加大了企業(yè)內(nèi)部新聞傳播的號(hào)召力度。但是這些操作人員卻不是專業(yè)型的技術(shù)人才，這就為煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作帶來(lái)了很多難題。因此，招募計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和新聞專業(yè)綜合型人才是進(jìn)行煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的前提。一方面我們可以通過(guò)加大對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和新聞專業(yè)綜合型人才培訓(xùn)的投入，以此來(lái)保障新聞宣傳工作能夠有序進(jìn)行。另一方面可以從外界廣泛吸納這種綜合型人才，帶動(dòng)從事新聞宣傳工作的老員工。這樣才能讓煤炭企業(yè)新聞宣傳工作正規(guī)化。
（三）建立專業(yè)的從事新聞宣傳工作的團(tuán)隊(duì)[4]
一個(gè)煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作并不是依靠一個(gè)人或幾個(gè)人就能夠完成的，從組稿——編稿——排版——審稿，每一個(gè)程序都需要專業(yè)的人士來(lái)完成，這樣才能保證煤炭企業(yè)宣傳新聞的質(zhì)量。因此，這就需要煤炭企業(yè)在內(nèi)部組建一個(gè)專業(yè)從事新聞宣傳工作的團(tuán)隊(duì)，首先在團(tuán)隊(duì)中按照新聞完稿的環(huán)節(jié)設(shè)置相對(duì)獨(dú)立的科室，將新聞宣傳工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行合理的分工，做到責(zé)任到個(gè)人，以此來(lái)減少新聞宣傳工作出現(xiàn)漏洞或差錯(cuò)。其次，制定出與之相配套的管理制度，確保煤炭新聞工作的正常運(yùn)行，避免一系列的違規(guī)操作造成不必要的新聞流失，加強(qiáng)對(duì)新聞工作的管理力度，這樣才能讓我們煤炭企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作逐漸正規(guī)化。
（四）新聞內(nèi)容要以寫(xiě)實(shí)為主
隨著煤炭企業(yè)的發(fā)展，煤炭企業(yè)對(duì)其內(nèi)部的新聞宣傳工作要求的也越來(lái)越高，這在一定程度上可以激發(fā)員工的工作氣勢(shì)，但是對(duì)于專門從事新聞宣傳工作的員工而言無(wú)疑是一種挑戰(zhàn)。也因此很多虛假新聞?lì)l頻出現(xiàn)，這些都是員工們單純的為了完成工作任務(wù)而忽略新聞?wù)鎸?shí)性原則所造成的。因此，改善這一現(xiàn)象，我們需要做好以下兩點(diǎn)：第一，加強(qiáng)對(duì)新聞稿件的審核力度。對(duì)每一個(gè)新聞稿件都要做好詳細(xì)的標(biāo)注，例如：新聞作者的名字、所在部門和聯(lián)系方式等，做到責(zé)任到人。第二，要注意核實(shí)信息源。核實(shí)信息源是為了避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)胡亂編造的問(wèn)題。例如：對(duì)企業(yè)形象的宣傳、對(duì)煤炭企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的介紹等等。這樣不僅可以提高煤炭宣傳新聞的質(zhì)量，也能幫助企業(yè)避免惡意中傷的情況發(fā)生。
（五）新聞工作要站在政治高度開(kāi)展
經(jīng)濟(jì)發(fā)展的企業(yè)進(jìn)步的標(biāo)志，但是經(jīng)濟(jì)的提升卻不能與政治的引導(dǎo)分隔開(kāi)。作為煤炭企業(yè)，做好新聞工作必須站在政治高度，從事新聞工作者要有極高的政治敏感度和新聞的敏銳性，加強(qiáng)自身的政治意識(shí)的培養(yǎng)，認(rèn)真貫徹和學(xué)習(xí)黨的十精神，并以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為載體，拓寬自己的新聞視野，才能將煤炭企業(yè)的新聞工作做大做強(qiáng)。與此同時(shí)，我們還要借助外界媒體的力量，充分利用好電視臺(tái)、廣播、報(bào)刊等媒體優(yōu)勢(shì)，做好煤炭新聞的宣傳工作。
（六）做好新聞工作從細(xì)節(jié)抓起
所謂的細(xì)節(jié)，就是在我們煤炭企業(yè)員工內(nèi)部發(fā)生的一些小事，然而這些小事不是單純的生活工作的事，而是具有一定的教育意義，具有代表性的事件。只有抓好這些細(xì)節(jié)中的小事，才能真正達(dá)到我們進(jìn)行煤炭新聞宣傳的目的，實(shí)現(xiàn)煤炭新聞宣傳的意義。這就要求我們?cè)谌粘５墓ぷ髦校鲃?dòng)走進(jìn)企業(yè)的基層員工中去，了解基層員工的內(nèi)心世界，同時(shí)還要抓住每一位基層員工的內(nèi)心變化。要做到勤觀察、勤求知、勤了解，這樣才能真正做好煤炭企業(yè)的新聞工作。
小結(jié)
煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作做到的好與壞，不僅關(guān)乎到企業(yè)的形象問(wèn)題，更關(guān)系到每一個(gè)員工的切身利益。因此，我們只有不斷的創(chuàng)新新聞宣傳工作的方法和思路，才能真正做到為企業(yè)服務(wù)，為廣大煤炭員工服務(wù)。
參考文獻(xiàn)
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[2]胡鋒.創(chuàng)新煤炭企業(yè)新聞宣傳的實(shí)踐與思考[J].青年記者.2008，（12）
新聞閱評(píng)制度始建于1997年，到現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)展了15年。有關(guān)新聞閱評(píng)的簡(jiǎn)報(bào)幾次更名，現(xiàn)名稱為《新聞出版閱評(píng)》，到2013年第一季度，已經(jīng)出版300多期，總字?jǐn)?shù)達(dá)210萬(wàn)字以上。自治區(qū)閱評(píng)小組從成立初期的以閱評(píng)平面媒體為主，發(fā)展到報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版以及新媒體的全面監(jiān)控閱評(píng)，逐步走上了規(guī)范化、制度化的路子。目前，新聞閱評(píng)工作已經(jīng)受到了上上下下的熱切關(guān)注，成為自治區(qū)黨委加強(qiáng)新聞?shì)浾摰暮暧^管理、掌握輿論導(dǎo)向的一個(gè)重要手段。自治區(qū)黨委以及宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)每年都針對(duì)宣傳工作的整體形勢(shì)，在新聞閱評(píng)簡(jiǎn)報(bào)上做出一些批示，或?qū)﹂喸u(píng)工作進(jìn)行具體指導(dǎo)，這些批示和指導(dǎo)意見(jiàn)都對(duì)全區(qū)的新聞宣傳工作發(fā)生過(guò)重大影響。今年3月2日，黨委書(shū)記王君在看望自治區(qū)媒體記者時(shí)說(shuō)：“我看了《新聞宣傳專報(bào)》，很好。搞新聞的人就是要有高度的敏感性，能及時(shí)地發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，圍繞熱點(diǎn)做工作，有政治敏銳性?！边@是對(duì)內(nèi)蒙古新聞閱評(píng)工作的充分肯定和高度評(píng)價(jià)。但是，就目前閱評(píng)工作現(xiàn)狀來(lái)看，還有許多方面需要改進(jìn)和充實(shí)，比如，工作流程和標(biāo)準(zhǔn)需要健全，在實(shí)際操作過(guò)程中如何深化，如何緊跟增強(qiáng)閱評(píng)工作的指導(dǎo)性、針對(duì)性和權(quán)威性，等等，都需要一些建設(shè)性和探索性的意見(jiàn)和建議。順應(yīng)時(shí)代潮流，緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新發(fā)展新聞閱評(píng)工作，需要積極認(rèn)真地思考。
新聞閱評(píng)的范圍是十分廣泛的。它既要閱評(píng)整體的新聞?shì)浾摖顩r，保證整體傳播態(tài)勢(shì)健康向上，又要閱評(píng)具體的宣傳報(bào)道中存在的問(wèn)題，從客觀到微觀給以熱切關(guān)注。因此，在閱評(píng)工作中，不僅要看對(duì)重大政治問(wèn)題、黨的中心工作、黨的方針政策的宣傳報(bào)道，而且還要看日常報(bào)道的思想傾向；不僅要看突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的處理和把握，而且還要看一些細(xì)節(jié)宣傳報(bào)道的輿論引導(dǎo)。
整個(gè)新聞閱評(píng)工作究竟評(píng)什么？可以用兩句話來(lái)概括：一是評(píng)輿論導(dǎo)向，二是評(píng)導(dǎo)向的力度。具體來(lái)講，就是要把關(guān)注的眼光放在各類媒體易出政治錯(cuò)誤、導(dǎo)向問(wèn)題的環(huán)節(jié)上。比如，一些時(shí)政類報(bào)刊和廣播、電視欄目，因?yàn)橐獔?bào)道政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活中的重大事件，人民群眾一般普遍關(guān)心，如果報(bào)道不準(zhǔn)或不當(dāng)，就會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重負(fù)面影響；文化娛樂(lè)類頻率、頻道及都市類媒體，收聽(tīng)、收看范圍較廣或發(fā)行量較大，其表達(dá)的觀點(diǎn)、思想、信息更容易被社會(huì)大眾所接受，這些都需要強(qiáng)有力的評(píng)議和制約。
在新聞閱評(píng)的實(shí)踐中，方式方法的運(yùn)用往往存在一些變化，手法變換所帶來(lái)的效果不可忽視。僅就閱評(píng)角度來(lái)看，既有從政治標(biāo)準(zhǔn)入手的，也有從報(bào)道手段角度入手的，甚至還有采編技術(shù)角度入手，等等。
目前，新聞閱評(píng)慣常采用的書(shū)面報(bào)告方法是必要但不充分的，還需要開(kāi)展實(shí)地調(diào)研閱評(píng)，建立與新聞媒體之間的雙向交流、相互溝通的工作機(jī)制，變封閉式閱評(píng)為開(kāi)放式交流。注重閱評(píng)員工作和服務(wù)性。雙方共同就當(dāng)前新聞宣傳的任務(wù)、重點(diǎn)，以及媒體新聞宣傳運(yùn)行的現(xiàn)狀，閱評(píng)工作面臨的問(wèn)題進(jìn)行廣泛深入地探討，進(jìn)而形成共識(shí)，同心協(xié)力，完成好宣傳報(bào)道任務(wù)。
直至今日，被閱評(píng)的新聞出版單位有62家。由于媒體繁多，新聞閱評(píng)的任務(wù)相當(dāng)繁重，既要發(fā)現(xiàn)糾正新聞傳播過(guò)程中的失誤和疏漏，又要善于鼓勵(lì)各新聞傳媒發(fā)揮優(yōu)勢(shì)各揚(yáng)其長(zhǎng)，強(qiáng)化傳播效果。這就需要采取集中閱評(píng)與分散閱評(píng)相結(jié)合的模式，實(shí)行專職閱評(píng)與兼職閱評(píng)相結(jié)合開(kāi)展工作。閱評(píng)工作可以將范圍分為報(bào)紙閱評(píng)組、廣播電視閱評(píng)組、多媒體出版閱評(píng)組和熱點(diǎn)新聞監(jiān)控組。需要注意的是，隨著媒體的迅猛發(fā)展，給閱評(píng)工作也帶來(lái)不少新情況、新問(wèn)題。在閱評(píng)員分散閱評(píng)過(guò)程中，容易會(huì)產(chǎn)生一些見(jiàn)仁見(jiàn)智的情況，閱評(píng)員一個(gè)人往往把握不準(zhǔn)而難下結(jié)論。如果堅(jiān)持個(gè)人閱評(píng)觀點(diǎn)，則會(huì)產(chǎn)生隨意性和片面性。解決這種問(wèn)題，可以采取民主集中的辦法，閱評(píng)小組再進(jìn)行集中閱評(píng)博采眾長(zhǎng)，求大同存小異，就能夠形成比較全面客觀公正的評(píng)判意見(jiàn)。
閱評(píng)員不可能達(dá)到全天候監(jiān)控，因此在做到以行家意見(jiàn)為主的前提下，要積極主動(dòng)關(guān)注社會(huì)各界對(duì)新聞媒體的反響、意見(jiàn)和建議。公眾是最廣泛的“閱評(píng)隊(duì)伍”，他們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)一些閱評(píng)員沒(méi)有注意到的問(wèn)題，他們的反饋和建議常常發(fā)人深省。要充分兼顧部分受眾的意見(jiàn)，增強(qiáng)受眾參與，以提高閱評(píng)的科學(xué)性。
閱評(píng)員的水平高低決定閱評(píng)質(zhì)量高低。閱評(píng)員選擇上要兼顧政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力、工作經(jīng)驗(yàn)等方面。閱評(píng)員要做到有敏銳的政治眼光、靈敏的社會(huì)觸覺(jué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈喸u(píng)態(tài)度。提高閱評(píng)質(zhì)量，主要是在前瞻性、指導(dǎo)性、服務(wù)性上下功夫。
內(nèi)蒙古地跨三北，媒介分布點(diǎn)多面廣，在一個(gè)地區(qū)無(wú)法全部收聽(tīng)、收看到所有盟市的廣播電視。要實(shí)現(xiàn)全面、準(zhǔn)確地閱評(píng)，新聞閱評(píng)的有效覆蓋勢(shì)在必行。因?yàn)樗P(guān)系到新聞宏觀管理的全局性和整體，關(guān)系到新聞事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，關(guān)系到黨委和政府對(duì)全區(qū)輿情態(tài)勢(shì)的整體判斷。閱評(píng)小組可適度采用走出去，進(jìn)屬地開(kāi)展調(diào)研式集中性閱評(píng)，防止一些媒體監(jiān)管的邊緣化，進(jìn)一步增強(qiáng)閱評(píng)工作的指導(dǎo)性、針對(duì)性和權(quán)威性。