時(shí)間：2023-06-18 10:30:44
導(dǎo)語(yǔ)：在商業(yè)價(jià)值的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
[關(guān)鍵詞] 門(mén)面設(shè)計(jì) 消費(fèi)者 商業(yè)價(jià)值
好的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是與市場(chǎng)最佳的鏈接點(diǎn)。通過(guò)設(shè)計(jì)能讓公司、商業(yè)機(jī)構(gòu)、品牌在任何時(shí)候都可以做到與消費(fèi)者溝通交流，并能最大限度地獲得市場(chǎng)，從而使產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的商業(yè)內(nèi)涵和市場(chǎng)效益，賦予了設(shè)計(jì)更為廣泛的戰(zhàn)略意義。設(shè)計(jì)的力量可以超越時(shí)間、文化、地域的界限，在瞬間與消費(fèi)者建立聯(lián)系。
商業(yè)建筑本身的內(nèi)在特征推動(dòng)了店面成為商業(yè)傳播的重要媒介。從宏觀上講，店面的信息化并不僅表現(xiàn)為對(duì)建筑功能形式的外顯，它更多強(qiáng)調(diào)的是與大眾的交流，及對(duì)時(shí)代生活、審美取向的整體反應(yīng)。在微觀上講，設(shè)計(jì)師們采用各種設(shè)計(jì)方法，將廣告、展示與建筑外表巧妙地統(tǒng)一起來(lái)，使其相互補(bǔ)充、襯托，并使其與建筑設(shè)計(jì)的風(fēng)格相得益彰，以有限的空間向消費(fèi)者傳達(dá)了豐富的商品信息，并成為建筑外表上的亮點(diǎn)。商業(yè)的店面自身成為有效的信息傳播媒介。
一個(gè)具有鮮明個(gè)性的店面可以引起人的注意，由注意到認(rèn)識(shí)再到識(shí)別這一過(guò)程，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的基礎(chǔ)，因?yàn)槿藗冋J(rèn)識(shí)商品的過(guò)程，往往是先有籠統(tǒng)的印象，再進(jìn)行精細(xì)的分析，然后運(yùn)用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、綜合地加以聯(lián)系和理解，通過(guò)人的感知、記憶和思維去完成的。新穎、鮮明的商業(yè)廣告、精美的櫥窗展示、華麗考究、有個(gè)性的店面設(shè)計(jì)，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商店和商品留下較深刻的印象，顧客在經(jīng)過(guò)思考后易于做出走進(jìn)商店進(jìn)一步了解商品或消費(fèi)的決策。
通過(guò)對(duì)顧客心理的研究，我們知道顧客的心理活動(dòng)主要體現(xiàn)在：新奇、偏好、習(xí)俗、求名、趨美等心理，商業(yè)空間店面的設(shè)計(jì)只有熟讀顧客心理，找到準(zhǔn)確的切入點(diǎn)，才能得到消費(fèi)群體的認(rèn)同。一次完整的消費(fèi)行為過(guò)程，即購(gòu)物過(guò)程，必須考慮消費(fèi)者自身的心理活動(dòng)和各種外界條件對(duì)消費(fèi)行為的影響，其中購(gòu)物環(huán)境的店面設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)心理的影響尤為突出。
商店的服務(wù)性質(zhì)是多樣的，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容也是千差萬(wàn)別。消費(fèi)者只有了解了商店的性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和特色等，才能走進(jìn)商店內(nèi)部進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)。因此，必須能使消費(fèi)者通過(guò)店面設(shè)計(jì)和裝修就能清除辨別出商店的性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容以及特色，從而產(chǎn)生購(gòu)物意識(shí)和行為。
一、商店店面的櫥窗
顧客的注意力就是企業(yè)的效益，通過(guò)櫥窗中商品和品牌的形象化展示，借助無(wú)聲的語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)與顧客的溝通，以此向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到與顧客的促進(jìn)商品銷(xiāo)售、樹(shù)立品牌形象的目的。
櫥窗設(shè)計(jì)是店面裝飾的重要組成部分。商店通過(guò)櫥窗把商品展示給消費(fèi)者，并通過(guò)櫥窗布置的藝術(shù)形式吸引顧客，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
櫥窗的本質(zhì)是銷(xiāo)售，但櫥窗設(shè)計(jì)也需要無(wú)窮的藝術(shù)靈感，它是一門(mén)及創(chuàng)意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素于一體的綜合藝術(shù)，眾多的商業(yè)櫥窗更為一個(gè)城市增添色彩。
二、店面設(shè)計(jì)的色彩
在商店裝飾設(shè)計(jì)中，色彩是一個(gè)極為重要的元素，色彩的心理效應(yīng)與色彩營(yíng)銷(xiāo)也是體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的重要部分。色彩營(yíng)銷(xiāo)是以色彩為核心，用色彩來(lái)帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，給消費(fèi)者留下深刻印象，吸引顧客。
店面設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)豐富多彩，變化多一些，可以用單一的色調(diào)處理，也可以用不同顏色，甚至對(duì)比強(qiáng)烈的色塊組合。要根據(jù)商店的具體情況作相應(yīng)的配置，各家商店的經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)特色和所處的地理位置、環(huán)境多有不同。
為使商店在周?chē)慕ㄖh(huán)境中脫穎而出，應(yīng)有獨(dú)特的色調(diào)。比如，地處鬧市，周?chē)ㄖh(huán)境色彩繽紛，采用較淡雅的冷色調(diào)反而易于突出；反之，地處較偏僻、灰暗的環(huán)境，宜采用較鮮艷的色調(diào)或?qū)Ρ壬珘K組合，可以給人較強(qiáng)的視覺(jué)印象。
門(mén)面宛如人的臉面，應(yīng)根據(jù)顧客的喜好來(lái)化妝，如兒童商店，根據(jù)兒童的心理，選擇純色，以鮮艷、明快的色調(diào)為主，得到孩子的喜愛(ài)。女性用品商店，則應(yīng)充分考慮女性的特點(diǎn)，采用柔和色調(diào)，營(yíng)造溫馨氣氛。吸引了顧客，也就帶來(lái)效益，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值。
三、店面設(shè)計(jì)的照明
裝飾照明是一種藝術(shù)化的手段，利用不同光色、不同明度的光源營(yíng)造店鋪個(gè)性化的氣氛，或根據(jù)品牌需求產(chǎn)生形象傳遞作用。攝人心魄的商品只有在聚光燈下才會(huì)散發(fā)特有的魅力。利用巧妙的布光，提供舒適、充滿情調(diào)的購(gòu)物氣氛，能給商店帶來(lái)意想不到的商機(jī)。
店面的照明主要由立面照明和櫥窗照明所構(gòu)成。立面照明的目的不單讓人們?cè)谝归g能看見(jiàn)店面，而且在容易識(shí)別的基礎(chǔ)上誘發(fā)人們的購(gòu)物、娛樂(lè)、欣賞、休息等行為。櫥窗的照明主要作用是提高櫥窗的亮度，突出陳列品，從而吸引和招攬顧客。
據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)研究表明，人關(guān)注某一件商品的時(shí)間通常為前7秒鐘。如果第一印象良好，會(huì)很大程度上刺激人的購(gòu)買(mǎi)欲望，因此，照明在商店店面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)也是尤為重要的。如何提高店鋪的整體吸引力，讓商品更具誘惑力，其中店面照明也會(huì)對(duì)商店的品牌形象和商品視覺(jué)表現(xiàn)力產(chǎn)生很大的影響。
四、店面設(shè)計(jì)中的招牌、標(biāo)志與店徽
招牌是店面的有機(jī)組成部分，它不僅能反映商業(yè)空間的專業(yè)性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)個(gè)性及獨(dú)特風(fēng)格，并以文字語(yǔ)言的形式更清楚地點(diǎn)明了主題。標(biāo)志與店徽是商店經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和服務(wù)特點(diǎn)的符號(hào)，是商店的標(biāo)志物，在店面設(shè)計(jì)中占有突出的地位。
企業(yè)的社會(huì)責(zé)任一定是與商業(yè)利益緊密聯(lián)系在一起的。從短期來(lái)看,企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任是要付出成本和代價(jià)的,但從長(zhǎng)期來(lái)看,社會(huì)責(zé)任非但不會(huì)成為阻止其發(fā)展壯大的枷鎖,而且還應(yīng)該與企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益是相一致的。如果你拿出一部分利潤(rùn)投資于此處,短期內(nèi)會(huì)降低利潤(rùn)所得,但長(zhǎng)期來(lái)看,卻能夠保證企業(yè)利益最大化。一個(gè)普遍的看法是履行社會(huì)責(zé)任能夠提升自身形象與聲譽(yù),吸引和保留員工,然而這種觀點(diǎn)只是停留在了社會(huì)責(zé)任表層的意義,更深一步,社會(huì)責(zé)任應(yīng)該提升到戰(zhàn)略層面,成為企業(yè)“差異化”的優(yōu)勢(shì),提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在美國(guó),著名的冰淇淋品牌Ben & Jerry’s就很好地體現(xiàn)了社會(huì)責(zé)任與商業(yè)價(jià)值的關(guān)系。Ben & Jerry’s于1978年誕生于佛蒙特州,產(chǎn)品以口感香醇和口味新奇聞名。企業(yè)用“ 幽默感”和“社會(huì)責(zé)任”制作冰淇淋的企業(yè)文化。Ben & Jerry’s把社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)在企業(yè)的“三重使命”中:最好的質(zhì)量、在制作過(guò)程中不危害環(huán)境經(jīng)濟(jì)使命;為股東和員工的成長(zhǎng)與發(fā)展創(chuàng)造收益的社會(huì)使命;以創(chuàng)新的方法改善社區(qū)的、本國(guó)的和國(guó)際社會(huì)的生活品質(zhì)。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景,企業(yè)嘗試了許多做法:向美國(guó)緬因州嘗試發(fā)展部落資源的帕薩馬科迪印地安人購(gòu)買(mǎi)水果,向在南美雨林中靠種巴西堅(jiān)果與腰果(而不是靠砍樹(shù)販賣(mài))謀生的土著人進(jìn)貨……正是依靠對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重視與推廣,樹(shù)立了“公益化品牌”的形象。同時(shí),Ben & Jerry’s每年為慈善事業(yè)捐贈(zèng)其稅前利潤(rùn)的7.5%。
與此同時(shí),在社會(huì)責(zé)任方面的投入,為其帶來(lái)了豐厚的回報(bào)――在同容量的產(chǎn)品單價(jià)上,Ben & Jerry’s的價(jià)格要高于哈根達(dá)斯,成為高端品牌的代表。而公司對(duì)社會(huì)使命的關(guān)注和承諾與員工滿意度直接相關(guān),公司的員工流失率明顯低于美國(guó)工人的平均水平。
在國(guó)內(nèi),雖然像Ben & Jerry’s這樣以履行社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向的公司還不是特別多,但是也不乏企業(yè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的同時(shí),努力回報(bào)社會(huì),樹(shù)立了良好的形象,并創(chuàng)造了豐厚的利潤(rùn)這樣的例子。
2008年汶川地震后,在由多個(gè)部委和中央電視合舉辦的晚會(huì)中,來(lái)自廣東加多寶集團(tuán)的1億元捐款使得一直隱身于媒體公眾背后的加多寶頓時(shí)引起電視機(jī)前觀眾的極大關(guān)注。10分鐘后,一網(wǎng)友在天涯社區(qū)上帖子:廣東加多寶集團(tuán)官網(wǎng),由于網(wǎng)友擁擠“癱了”。 一則“封殺”王老吉的帖子立刻在網(wǎng)絡(luò)熱傳,幾乎各大網(wǎng)站和社區(qū)都能看見(jiàn)《讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失!封殺他!》等帖子?！百I(mǎi)光超市的王老吉!上一罐買(mǎi)一罐!”,“讓它從大家面前徹底消失!”等這類“正話反說(shuō)”的“封殺王老吉”倡議迅速成為當(dāng)時(shí)最熱門(mén)的帖子。一時(shí)間加多寶公司不僅家喻戶曉,而且貨架上的罐裝王老吉也被搶購(gòu)一空。由于加多寶在社會(huì)責(zé)任方面一鳴驚人的突出表現(xiàn),2008年王老吉單品銷(xiāo)售額超過(guò)100億元。在罐裝飲料競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中,加多寶罐裝王老吉飲料銷(xiāo)售額在中國(guó)市場(chǎng)全面超越罐裝可口可樂(lè),成為中國(guó)最暢銷(xiāo)的罐裝飲料。
與此相反的案例則是萬(wàn)科地產(chǎn)“捐款門(mén)事件”。與2007年460億元的銷(xiāo)售額相比,200萬(wàn)元的捐款讓公眾覺(jué)得難以接受。王石隨后在其博客中拋出“200萬(wàn)元已盡到企業(yè)責(zé)任,員工捐款以10元為上限”“不讓捐贈(zèng)成為一種負(fù)擔(dān)”的言論,引起了輿論界的軒然大波。甚至有網(wǎng)友偏激地“號(hào)召”網(wǎng)民不買(mǎi)萬(wàn)科的房子和股票,讓萬(wàn)科在這次地震中形象“坍塌”。在輿論的壓力下,2008年5月20日,萬(wàn)科公告稱,董事會(huì)批準(zhǔn)公司在1億元額度內(nèi)參與地震災(zāi)區(qū)的災(zāi)后恢復(fù)與重建工作,該項(xiàng)工作為純公益性質(zhì),不涉及任何商業(yè)性開(kāi)發(fā),這1億元將根據(jù)實(shí)際需要在3～5年內(nèi)逐年支出。但消息公布后,公眾仍不滿意,稱萬(wàn)科此舉意在“忽悠”。
[關(guān)鍵詞]廣告詞匯修辭藝術(shù)魅力商業(yè)推銷(xiāo)
隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中顯得越來(lái)越重要。廣告的職能是用最吸引人的方式介紹一個(gè)商品的質(zhì)量，清楚地說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)該商品的理由，引起大眾對(duì)它的注意和好感，寫(xiě)作英語(yǔ)論文并立即產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)它的欲望。這就決定了廣告英語(yǔ)必須達(dá)到迅速影響和勸告的作用。廣告英語(yǔ)這種通過(guò)表意和移情而實(shí)現(xiàn)勸說(shuō)功能的語(yǔ)言,同講究生動(dòng)形象、含蓄蘊(yùn)藉與追求各種藝術(shù)效果的文學(xué)語(yǔ)言相比,以及同講究真實(shí)、簡(jiǎn)明的新聞報(bào)道語(yǔ)言相比，可以說(shuō)具有奇特的語(yǔ)言形式和文體特點(diǎn)。
一、廣告文字創(chuàng)作的重要特征
1.文字新穎醒目，刺激記憶，促進(jìn)銷(xiāo)售。
2.重復(fù)—成功廣告之秘訣(不論是廣告的重復(fù)出現(xiàn)，還是廣告文字中的運(yùn)用重復(fù)修辭手段)。
3.文字簡(jiǎn)單—有時(shí)人們并不一定想閱讀廣告，因此，廣告則必須迅即表述其信息內(nèi)容，不可浪費(fèi)語(yǔ)言文字。字詞、句子、段落的簡(jiǎn)短有助于闡明信息，使之易于閱讀，接受。
4.文字通俗易懂，涵義明確—如果讀者遲疑在某一不認(rèn)識(shí)的字前，該廣告自然失去了應(yīng)有的注意力。因此，廣告文字語(yǔ)言須通俗易懂，涵義明確，不可用深?yuàn)W難解，涵義模糊之詞。
二、廣告英語(yǔ)的用詞特點(diǎn)
1.作為傳播信息的手段，廣告英語(yǔ)的用詞與普通英語(yǔ)有著很大的區(qū)別，它必須一目了然，生動(dòng)、形象，富于感彩和感染力，讀起來(lái)，朗朗上口。如：
DifferentcountriesDifferentlanguagesDifferentcustomsOnelevelofcomfort,Worldwide(一家航空公司的廣告)。動(dòng)詞多用短音節(jié)的最常用的詞，比較上口。
2.模擬創(chuàng)造新詞。為了促銷(xiāo)其產(chǎn)品，廣告商總是不斷地挖空心思，創(chuàng)造新詞,借以標(biāo)新立異，吸引顧客按照英語(yǔ)的構(gòu)詞規(guī)律，寫(xiě)作畢業(yè)論文造一個(gè)獨(dú)創(chuàng)的、能為讀者所理解的詞或短詞，可有效地加強(qiáng)廣告的新奇和生動(dòng),也增強(qiáng)吸引力。廣告英語(yǔ)生造新詞主要在以下幾個(gè)方面:
（1）錯(cuò)拼。在英國(guó)隨處可見(jiàn)這樣的廣告:DRINKAPINTAMILKADAY這是一則勸人每天喝一瓶牛奶的廣告.全文應(yīng)是:Drinkapintofmilkaday。這則廣告利用發(fā)音把廣告文字巧妙地組合，創(chuàng)意新穎，離奇醒目。因?yàn)檫@則廣告的流行，pinta一詞竟成了牛奶的代名詞。例如牛奶漲價(jià)，不說(shuō)milkhasgoneup.連報(bào)紙上也說(shuō)pintahasgoneup。有些廣告文甚至給pinta加上了’s，變成了復(fù)數(shù)形式.
（2）造字。例如:TheOrangemostestDrinkintheworld.這是一條飲料廣告?！監(jiān)rangemostest”來(lái)源于Orange——most——est，其中most與est都表示形容詞的最高級(jí)，在此與orange連用，借以表現(xiàn)這種飲料的“高質(zhì)量,高純度，高⋯⋯”給人豐富的聯(lián)想。3.借用外來(lái)詞。英美國(guó)家中的許多商品都是直接由國(guó)外進(jìn)口或者雖由本國(guó)生產(chǎn)卻富于國(guó)外風(fēng)味。因此商品廣告中便經(jīng)常出現(xiàn)外來(lái)語(yǔ)字眼，以表示商品所擁有的迥異風(fēng)味或較高的質(zhì)量，吸引消費(fèi)者的注意。在廣告英語(yǔ)中，使用得最多的外來(lái)語(yǔ)是法語(yǔ)和西班牙語(yǔ).如:
(1)BonVoyage(一路平安)常用作香水牌號(hào)。因?yàn)榉▏?guó)以生產(chǎn)香水和化妝品著稱于世,所以美容品中加上一點(diǎn)法語(yǔ)會(huì)增強(qiáng)這些商品的價(jià)值。
(2)Perrier——.withadded.Jenesaisquoi這是一則介紹法國(guó)軟飲料的廣告
“jenesaisquoi”是一句法語(yǔ)意為“Idon’tknowwhat”這里使用簡(jiǎn)單的法語(yǔ)，既增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)此飲料的好奇，又增添了它的正宗法國(guó)風(fēng)味。
4.運(yùn)用復(fù)合詞。用復(fù)合詞的構(gòu)成較靈活、有新異感，故廣告英語(yǔ)中復(fù)合詞用得很多。像color-freshness顏色鮮艷，fragrant-aroma香氣馥郁，top-qualitybulbs高品質(zhì)燈泡，up-to-the-minutefashion最新款式的服裝，line-dry一晾就干，shining-clean凈亮，quickfrozenfood速凍食品。
5.大量形容詞的使用。在廣告英語(yǔ)中使用頻率最高的是形容詞.而且大都是評(píng)價(jià)性形容詞及其比較級(jí)和最高級(jí)形式。廣告英語(yǔ)中的形容詞按其修飾的內(nèi)容可分為兩大類:一類是提供情況，為顧客介紹商品的各種性能;另一類是對(duì)商品作主觀評(píng)價(jià)，這類形容詞有強(qiáng)烈的贊揚(yáng)性和感彩，寫(xiě)作碩士論文稱之為評(píng)價(jià)性形容詞(evaluativeadjectives)，如good,real.beautiful,delicious,true,fresh,mar-velour,wonderful,super,special,big,large,oversized.)等都是評(píng)價(jià)性形容詞。為了推銷(xiāo)商品，廣告商們自然要對(duì)商品進(jìn)行粉飾美化，那么最能打動(dòng)人心的詞匯就是評(píng)價(jià)性形容詞。
WhataGoodtimeforaGoodtasteofakent?——Kent煙Whyourspecialteasmakeyourpreciousmomentsevenmoreprecious?——Lipton茶
三、廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)
廣告中常用的修辭手法有:雙關(guān)、排比、比喻、押韻、擬人、夸張、設(shè)問(wèn)等?，F(xiàn)分別舉例如下:
1.雙關(guān)(Pun)。雙關(guān)就是有意識(shí)地利用語(yǔ)言中的同音異義或一詞多義現(xiàn)象使一句話產(chǎn)生兩層不同的意思，即“一語(yǔ)雙關(guān)”例如:
關(guān)鍵詞 誠(chéng)信 信用管理 商業(yè)價(jià)值
中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展和成熟的今天，個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)法人的信用是人們交往的必要條件和社會(huì)基礎(chǔ)。建立在道德范疇的誠(chéng)信，轉(zhuǎn)化為人們經(jīng)濟(jì)交往和交易信用產(chǎn)品，構(gòu)成當(dāng)代社會(huì)一大特色。什么是誠(chéng)信，我們的先哲說(shuō)過(guò)：“真實(shí)無(wú)妄，始終不息，表里不雜，謂之城；徇物無(wú)違，四端百行，必以其實(shí)，謂之信?！本褪钦f(shuō)，“要真誠(chéng)，要老實(shí)，表里如一，內(nèi)外一致，并要始終堅(jiān)持這樣的品格，遵循事物本身的規(guī)律和特點(diǎn)而不去違反它，保持為人的根本，以實(shí)相對(duì)，并要永遠(yuǎn)保持這樣的性格，這樣才能夠稱的上是誠(chéng)信的。荀子曰：“君子養(yǎng)心，莫若養(yǎng)誠(chéng)，至誠(chéng)則無(wú)他事也”。孔子也認(rèn)為：“自古皆有死，民無(wú)信不立”。 ①可見(jiàn)，在古代中國(guó)就對(duì)誠(chéng)信有著深刻的論述和認(rèn)識(shí)，有著深深的信仰。更有“人而無(wú)信，未之其可” ②的古訓(xùn)，做人是如此，那么在現(xiàn)代社會(huì)中，誠(chéng)信是基礎(chǔ)，是原則，責(zé)任是權(quán)利也是作為。誠(chéng)信是企業(yè)安身立命之本，同時(shí)也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之本。而在當(dāng)今中國(guó)社會(huì)處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，信用缺失相當(dāng)嚴(yán)重，本文研究的是信用在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的商業(yè)價(jià)值。
近年來(lái)一些企業(yè)發(fā)生的經(jīng)營(yíng)危機(jī)，例如：乳制品行業(yè)的三聚氰胺事件，以及著名的雙匯集團(tuán)的瘦肉精事件，這些事件從表面上說(shuō)是產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，其實(shí)質(zhì)是信用管理出現(xiàn)了問(wèn)題，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能夠進(jìn)入市場(chǎng)正常銷(xiāo)售，按照信用機(jī)制，那么它的產(chǎn)品應(yīng)該是合格的，但事實(shí)上卻是不能使用的。這就出現(xiàn)了一個(gè)悖論，質(zhì)量合格的食品卻不能食用，問(wèn)題就出現(xiàn)在為了通過(guò)食品檢測(cè)而弄虛作假，從而破換整個(gè)產(chǎn)業(yè)的信用機(jī)制，不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的的問(wèn)題，而是一個(gè)行業(yè)的信譽(yù)問(wèn)題，就是企業(yè)信用承諾放棄了，對(duì)消費(fèi)者的信用承諾一旦放棄，其它一切承諾執(zhí)行的再好也歸零，最終會(huì)導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)危機(jī)，面向消費(fèi)者的產(chǎn)品承諾是企業(yè)信用管理的重中之重，放棄這一點(diǎn)，無(wú)疑是舍本求末。這里的承諾有兩個(gè)方面既一是契約承諾，二是按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品承諾。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中產(chǎn)生各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。如原材料的購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)設(shè)備甚至雇傭員工都是契約即合同的方式產(chǎn)生的，合同中甲方和乙方的權(quán)利和義務(wù)關(guān)系構(gòu)成契約的承諾，而商品的承諾，就是銷(xiāo)售的產(chǎn)品，按照國(guó)家相關(guān)法規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的承諾就自然成立了。為什么會(huì)出現(xiàn)不遵守產(chǎn)品承諾的情況呢？最重要的原因是企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到信用的重要性，認(rèn)識(shí)不到信用的商業(yè)價(jià)值。而對(duì)于信用的商業(yè)價(jià)值，筆者有以下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：
一、信用是關(guān)乎企業(yè)生存的大事
信用是社會(huì)群體中個(gè)人、企業(yè)和法人在商業(yè)社會(huì)中不可或缺的無(wú)形資產(chǎn)。信用本身的內(nèi)涵是指履行諾言而取得的信任，信用是長(zhǎng)時(shí)間累積的信任和誠(chéng)信。信用難得易失，既是個(gè)人行為管理良好的結(jié)果，也是企業(yè)商業(yè)行為管理的成果。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度理解信用，它只是“借”和“貸的關(guān)系，即“在一定時(shí)間內(nèi)獲取一筆錢(qián)的使用權(quán)的預(yù)期?！雹畚覀冞@里研究的是廣泛存在于企業(yè)商業(yè)活動(dòng)信守承諾，兌現(xiàn)承諾的商業(yè)信用。
信用按信用主體分為國(guó)家信用、企業(yè)信用和個(gè)人信用，我們重點(diǎn)研究企業(yè)信用?，F(xiàn)代企業(yè)管理強(qiáng)調(diào)重視人、財(cái)、物的管理。這些固然是企業(yè)管理的基礎(chǔ)。而在三者管理之中處處都滲透著信用管理，過(guò)去我們并沒(méi)有將信用管理單獨(dú)抽離出來(lái)研究/認(rèn)識(shí)它，并重視它。我們這里談的信用管理就是企業(yè)通過(guò)制定企業(yè)的信用方針和信用目標(biāo)，組建信用管理部門(mén)，明確企業(yè)內(nèi)部有關(guān)各方的職能、權(quán)限和義務(wù)，制定信用管理業(yè)績(jī)考核制度和獎(jiǎng)懲制度，對(duì)信用資源進(jìn)行規(guī)范管理。
二、信用本身具有商業(yè)價(jià)值，現(xiàn)代社會(huì)中每個(gè)人和團(tuán)體生存于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，則必然客觀存在著一個(gè)誠(chéng)信分值
企業(yè)信用是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的必備要素，它具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（1）信用的難得易失性。即信用體系的建立是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，而信用的喪失可能只是一個(gè)很小的失誤，典型的是一些食品企業(yè)，多年積累下的企業(yè)信用一夜崩塌。當(dāng)企業(yè)以次充好來(lái)謀取短期利潤(rùn)，這時(shí)企業(yè)是在大幅度消耗其信用資產(chǎn)。信用資產(chǎn)一旦損毀，需要企業(yè)投入大量人力、物力；財(cái)力進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，更嚴(yán)重的導(dǎo)致企業(yè)的破產(chǎn)。
（2）企業(yè)信用是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要的無(wú)形資產(chǎn)。作為信用資產(chǎn)載體，企業(yè)商標(biāo)、廣告、甚至是員工素質(zhì)，是消費(fèi)者產(chǎn)生信任感的重要因素。它是企業(yè)綜合實(shí)力的外在化體現(xiàn)，產(chǎn)品的品牌價(jià)值越高，其積累的信用資產(chǎn)就越具有商業(yè)價(jià)值。優(yōu)良而又豐厚的信用資產(chǎn)也就保證了企業(yè)良好發(fā)展預(yù)期。
（3）信用資產(chǎn)是促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。信用良好的企業(yè)其外部關(guān)系經(jīng)營(yíng)良好，更容易獲得信任，它能使企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)很好，從而使企業(yè)獲得更好的利潤(rùn)，也更容易獲得銀行的貸款，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力也更強(qiáng)，相對(duì)的也節(jié)省了運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。盡管如此，“誠(chéng)信是企業(yè)的一種重要無(wú)形資產(chǎn)，但是由于企業(yè)對(duì)其的商業(yè)價(jià)值認(rèn)識(shí)存在不足，誠(chéng)信缺失的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。”④
近日有一則消息引起了筆者的注意，一家著名乳制品企業(yè)負(fù)責(zé)人抱怨，企業(yè)一年的針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的抽查次數(shù)達(dá)140多次，苦不堪言，而企業(yè)在應(yīng)對(duì)檢查時(shí)占用了大量的人力、物力、財(cái)力，從而增加了企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本，造成這種現(xiàn)象發(fā)生的原因就是早前乳制品行業(yè)的三聚氰胺事件，引發(fā)公眾對(duì)乳制品行業(yè)誠(chéng)信的質(zhì)疑，進(jìn)而迫使政府不得不增加產(chǎn)品質(zhì)量的抽查力度。因此誠(chéng)信的缺失會(huì)帶來(lái)企業(yè)成本的增加，很多產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題從本質(zhì)上是企業(yè)信用機(jī)制出現(xiàn)了問(wèn)題?！捌髽I(yè)在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)時(shí)對(duì)于誠(chéng)信帶來(lái)的潛在收益有價(jià)感知時(shí)，便會(huì)自覺(jué)將其內(nèi)化為自身文化的一部分”④
三、維護(hù)誠(chéng)信，挖掘誠(chéng)信價(jià)值，降低企業(yè)成本
企業(yè)的信用需要企業(yè)用心維護(hù)，同時(shí)也要挖掘市場(chǎng)價(jià)值。維護(hù)誠(chéng)信是需要企業(yè)付出成本的，甚至是有風(fēng)險(xiǎn)的?，F(xiàn)實(shí)中，經(jīng)常有企業(yè)為了追逐短期的經(jīng)濟(jì)利益而放棄對(duì)誠(chéng)信的堅(jiān)守。有學(xué)者認(rèn)為“誠(chéng)信的缺失嚴(yán)重影響著社會(huì)稀缺性資源合理配置的效率，使得社會(huì)交易成本不斷提高。并且指出，企業(yè)不講信譽(yù)會(huì)導(dǎo)致交易成本的提高?！雹?/p>
企業(yè)存在的最大的目的是獲得利潤(rùn)，所以凡是有巨大商業(yè)價(jià)值的地方，就可能出現(xiàn)不誠(chéng)信的行為。企業(yè)誠(chéng)信或許會(huì)失去短期利益，但是卻得到了消費(fèi)者的信任。一些知名企業(yè)實(shí)行的售后服務(wù)、甚至是質(zhì)量有問(wèn)題便召回的政策，雖然會(huì)增加成本，但是卻贏得了好的口碑，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是有利于企業(yè)的。誠(chéng)信和信用的缺失，將使其難以在將來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有所作為。
伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)誠(chéng)信價(jià)值會(huì)越來(lái)越被更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)，譬如現(xiàn)在比較普及的企業(yè)信用管理機(jī)制和企業(yè)信用管理系統(tǒng)，都已被很多企業(yè)納入到了日常管理的很重要的部分，因此誠(chéng)信行為會(huì)得到更多的鼓勵(lì)，相反地，失信行為付出的代價(jià)會(huì)更大，所以誠(chéng)信管理在當(dāng)今的企業(yè)管理中的地位日益重要。
（作者單位：武漢城市職業(yè)學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院）
注釋：
①呂佳；.誠(chéng)信——社會(huì)傳統(tǒng)與法律映像.天府新論，2005年S2期.
②周立公. 誠(chéng)信價(jià)更高——商業(yè)誠(chéng)信價(jià)值論. 上海企業(yè)，2003年04期.
③莫君. 論企業(yè)信用管理對(duì)公司價(jià)值的影響. 經(jīng)營(yíng)管理者，2011年23期.
建立讀者粉絲圈模式
2013年底，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)將所屬的新媒體發(fā)展中心直接劃入楚天都市報(bào)，希望都市報(bào)在媒體融合方面做出新的探索。在新媒體發(fā)展中心劃入之前，楚天都市報(bào)原有一個(gè)網(wǎng)站、官方微博微信以及正準(zhǔn)備上線的手機(jī)客戶端。當(dāng)時(shí)，楚天都市網(wǎng)IP日均不足4萬(wàn)，PV日均30多萬(wàn)，微博粉絲量380萬(wàn)，年度排位全國(guó)第10，微信粉絲量不到3萬(wàn)。
創(chuàng)刊18年來(lái)，在紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行量上，楚天都市報(bào)在湖北以及全國(guó)的數(shù)量都是可觀的，突發(fā)報(bào)道、獨(dú)家報(bào)道等在湖北地區(qū)媒體中首屈一指。如何讓紙質(zhì)報(bào)紙的讀者，變成新媒體的受眾，進(jìn)而成為忠實(shí)的“粉絲型”讀者，是新媒體轉(zhuǎn)型面臨的考驗(yàn)。
于是，圍繞都市報(bào)官方微信，打造“楚天系”微信矩陣，每一個(gè)微信子賬號(hào)都由相應(yīng)采編部門(mén)管理運(yùn)營(yíng)，使采編部門(mén)的內(nèi)容可以直接轉(zhuǎn)化，內(nèi)容覆蓋了從吃喝玩樂(lè)到創(chuàng)業(yè)教育等方方面面。同時(shí)，官方賬號(hào)和30多個(gè)子賬號(hào)互相推廣，粉絲量增長(zhǎng)迅速，影響力明顯擴(kuò)大。截至目前，微信矩陣總訂閱量已近20萬(wàn)，成為湖北地區(qū)用戶量最多、影響力最大的媒體微信平臺(tái)。其中，都市報(bào)官方微信粉絲量已近10萬(wàn)，比去年增長(zhǎng)260%。
將不同閱讀和社會(huì)需求的讀者進(jìn)行細(xì)分發(fā)現(xiàn)，粉絲中有80%是活躍度極高的核心受眾，他們初步具備了區(qū)別于傳統(tǒng)讀者的粉絲特性，通過(guò)他們能夠?qū)崿F(xiàn)幾何倍遞增的傳播效果，從而產(chǎn)生不可估量的商業(yè)價(jià)值。
粉絲沉溺性增強(qiáng)受眾粘合度
好的新聞品牌能聚攏人氣，粉絲則是人氣構(gòu)成的主體。如今社會(huì)上的活躍粉絲，以70、80、90后為主，多有工作，自幼根植于流行文化的土壤，他們能成為明星名人的粉絲，同樣也能成為媒體的粉絲，成為某個(gè)新聞品牌欄目的粉絲。
實(shí)踐證明，傳媒適當(dāng)引導(dǎo)下，粉絲呈現(xiàn)出的群落性狂歡彰顯了不容小覷的商業(yè)價(jià)值。粉絲的沉溺性很好的增強(qiáng)了平面媒體受眾的粘度，實(shí)現(xiàn)了對(duì)原有讀者作為被動(dòng)信息接收者的突破。
以楚天都市網(wǎng)為例。去年全國(guó)“兩會(huì)”期間，楚天都市網(wǎng)親子頻道舉辦了“小記者看兩會(huì)”活動(dòng)，讓孩子感受記者這一職業(yè)。隨后又順勢(shì)推出小記者培訓(xùn)班，在暑假期間開(kāi)辦培訓(xùn)班，邀請(qǐng)資深記者給孩子們上課，指導(dǎo)寫(xiě)作。去年，楚天都市網(wǎng)與編輯部的社會(huì)部、副刊部聯(lián)合，通過(guò)大型相親活動(dòng)來(lái)打造“楚天之戀”的品牌，力圖打造湖北地區(qū)第一婚戀品牌。
有影響力的新聞品牌能迅速聚集眼球，但眼球經(jīng)濟(jì)仍需轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)以及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)與采編部門(mén)合作打造品牌活動(dòng)，是楚天都市報(bào)新聞品牌落地的實(shí)踐。通過(guò)新聞版面的欄目聚集的忠實(shí)讀者群數(shù)量可觀，借助微信、官方網(wǎng)站再次聚集在網(wǎng)絡(luò)上，參與到本報(bào)合作的各項(xiàng)商業(yè)落地活動(dòng)中來(lái)。實(shí)現(xiàn)了讀者的線上線下有效互動(dòng)，延續(xù)了讀者的關(guān)注度，為商家?guī)?lái)可觀的銷(xiāo)量，也深化了報(bào)紙的影響力和品牌力，促進(jìn)廣告增長(zhǎng)。
4D全渠道突破傳統(tǒng)平臺(tái)局限
在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)不斷被擠壓和蠶食。然而，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)依然可觀，如果能借助新媒體的渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的全渠道推廣，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將再次得到強(qiáng)勢(shì)發(fā)揮。
資訊+深度報(bào)道+線下互動(dòng)=全媒體平臺(tái)。在楚天都市報(bào)的矩陣微信群中，各版面的知名欄目都設(shè)立了微信群，打造新聞事實(shí)、采編人員、報(bào)紙、讀者4D的有機(jī)融合與互動(dòng)，由主持人定期維護(hù)。通過(guò)各類報(bào)道的有機(jī)組合，實(shí)現(xiàn)了讀者資源的深度挖掘，改變了傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局，呈現(xiàn)出新的局面，初步形成了極具特色的傳播效果，也引起了同城媒體的關(guān)注。
傳統(tǒng)媒體傳播方式注重從事實(shí)出發(fā)，通過(guò)記者整合，借助報(bào)紙等載體向受眾灌輸，從而完成整個(gè)傳播過(guò)程。在互聯(lián)思維視閾下傳播方式的創(chuàng)新，從單通道傳遞轉(zhuǎn)向四者之間立體互動(dòng)與貫通：從讀者需求出發(fā)，注重讀者閱讀感受，甄選適合特定讀者的內(nèi)容，進(jìn)行個(gè)性化精品整合，創(chuàng)造性的附著在報(bào)紙這一媒介上。采編人員不僅是信息的整合者，也是受眾的公仆，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，打造有深度的觀點(diǎn)引入式閱讀，最終實(shí)現(xiàn)4D全方位立體傳播。
以目前楚天都市報(bào)新聞欄目及衍生出落地活動(dòng)楚天之戀、暖冬行動(dòng)等來(lái)看，依托新聞品牌實(shí)現(xiàn)4D傳播格局，新聞品牌深入受眾落地方式，包括四個(gè)方面：一是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)讀者互動(dòng)，二是報(bào)紙與廣告投放商家互動(dòng)，三是讀者與商家的消費(fèi)互動(dòng)，四是讀者與二次傳播受眾互動(dòng)。強(qiáng)化體驗(yàn)式閱讀過(guò)程，增強(qiáng)實(shí)體閱讀過(guò)程的感官綜合享受。讓讀者參與到新聞事件及衍生的商業(yè)活動(dòng)中來(lái)并成為一部分。
粉絲型受眾帶動(dòng)雙向產(chǎn)品市場(chǎng)
傳統(tǒng)紙媒的讀者呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，對(duì)年輕受眾的吸引力有限，面臨讀者資源斷層的困境。從楚天都市報(bào)的網(wǎng)絡(luò)影響力來(lái)看，已經(jīng)初步摸索出了一條開(kāi)拓年輕讀者群，挖掘年輕消費(fèi)力的道路。
年輕讀者習(xí)慣新媒體傳播互動(dòng)方式，楚天都市報(bào)矩陣微信圈將他們有效團(tuán)結(jié)在報(bào)紙品牌周?chē)?，最新的落地活?dòng)則加強(qiáng)了這種聯(lián)系。同時(shí)，報(bào)紙也進(jìn)一步加深了對(duì)年輕消費(fèi)消費(fèi)群習(xí)慣的了解，為報(bào)道和廣告運(yùn)營(yíng)積累了優(yōu)勢(shì)。
用精品化的新聞品牌欄目增加受眾粘度，在受眾中確立了權(quán)威公信力，完成一批受眾從讀者到粉絲的轉(zhuǎn)變，就具備了挖掘廣告價(jià)值和聯(lián)動(dòng)機(jī)制的前提。報(bào)紙“雙向產(chǎn)品市場(chǎng)”的另一個(gè)方面，就是媒體向廣告商出售受眾的時(shí)間與注意力，向商家出售較完整的粉絲型讀者的關(guān)注度和消費(fèi)力才是良策，可以吸引有價(jià)值的廣告客戶資源。
目前，楚天都市報(bào)官方微博在湖北地區(qū)粉絲量和影響力排位第一，也逐漸著重加強(qiáng)了微博對(duì)報(bào)紙獨(dú)家內(nèi)容的推送，目前微博中，都市報(bào)自己的內(nèi)容推送量占全天總量的15%左右。都市報(bào)組織的大型活動(dòng)，多個(gè)新媒體平臺(tái)都會(huì)在第一時(shí)間聯(lián)動(dòng)。
楚天都市報(bào)抓住了城市的“眼睛”，商家自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一優(yōu)勢(shì)傳播平臺(tái)。接下來(lái)，可在硬廣和軟文投放的同時(shí)，通過(guò)矩陣微信群的各類活動(dòng)引導(dǎo)商家參與到粉絲群落狂歡中來(lái)，讓廣告產(chǎn)生更直接的經(jīng)濟(jì)效益，提升有限版面內(nèi)的廣告含金量。因此，新聞品牌聚攏粉絲提高了有效傳播率，隨之而來(lái)的落地活動(dòng)就是新聞品牌落地深入受眾的具體實(shí)踐。滿足受眾閱讀和消費(fèi)體驗(yàn)等各類需求的同時(shí)，商家也能獲取合理利潤(rùn)，最終實(shí)現(xiàn)三贏。
參考文獻(xiàn)：
[1]克勞斯?布魯恩?延森：《媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度》，復(fù)旦大學(xué)出版社2012年版
[2]匡文波：《新媒體輿論：模型、實(shí)證、熱點(diǎn)及展望》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2014年版
[3]李從軍：《誰(shuí)能引領(lǐng)現(xiàn)代輿論場(chǎng)》，人民出版社2014年版
關(guān)鍵詞：競(jìng)技―娛樂(lè)體育；組織管理；商業(yè)價(jià)值
中圖分類號(hào)：G812.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-4161(2007)04-0157-02
現(xiàn)代社會(huì)是資金快速流動(dòng)的社會(huì)，人們經(jīng)努力工作，取得了較高的收入，在生活水平得到基本保障的前提下，根據(jù)各自的愛(ài)好，又把收入的剩余部分支出在其他項(xiàng)目上。其中體育活動(dòng)越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，一方面由于人們正在逐步認(rèn)識(shí)到健身的重要性，把部分資金投向有健身價(jià)值的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)之中，另一方面由于人們喜愛(ài)觀賞競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)，人們手中的錢(qián)大量流向比賽場(chǎng)館。因此，如何吸引更多的人到比賽場(chǎng)地觀看是所有體育比賽組織者絞盡腦汁之事。當(dāng)然競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的水平越高、激烈程度越強(qiáng)，則吸引的人就會(huì)越多，這是不可置疑的事實(shí)。但是，在同等情況下，如何能夠吸引大眾的觀看興趣？智者使必要、可行的娛樂(lè)活動(dòng)進(jìn)入了比賽場(chǎng)地，從而產(chǎn)生了一種新興的體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)形式：競(jìng)技―娛樂(lè)體育。
所謂競(jìng)技―娛樂(lè)體育是指：在具有一定商業(yè)價(jià)值的各種競(jìng)技體育活動(dòng)中，組織者在規(guī)則允許的情況下，合理安排一定比例時(shí)間進(jìn)行與該項(xiàng)目直接或間接有關(guān)聯(lián)的、高欣賞度的體育表演活動(dòng)，以進(jìn)一步增強(qiáng)體育愛(ài)好者對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)和對(duì)正在進(jìn)行的賽事的關(guān)注程度?？梢?jiàn)，競(jìng)技―娛樂(lè)體育的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)是必要的，合理的，并且是可行的。為此應(yīng)做好如下幾項(xiàng)工作：
1.管理的科學(xué)性
要組織好一場(chǎng)競(jìng)技―娛樂(lè)體育活動(dòng)，科學(xué)地增加它的商業(yè)價(jià)值是十分重要的，否則將會(huì)事倍功半。管理的科學(xué)性應(yīng)主要體現(xiàn)在：①合理的娛樂(lè)體育內(nèi)容選擇。要針對(duì)競(jìng)技項(xiàng)目的內(nèi)容選擇與之有直接或間接關(guān)系的運(yùn)動(dòng)表演項(xiàng)目，以與競(jìng)技項(xiàng)目一起具有連續(xù)的吸引力。②合理的時(shí)間配比。競(jìng)技―娛樂(lè)體育是由主、次兩部分內(nèi)容組成，因此在時(shí)間安排上既要做到緊湊合理，不喧賓奪主，也不能以主蓋次，使運(yùn)動(dòng)失去性質(zhì)。必要時(shí)應(yīng)根據(jù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)，將競(jìng)技間歇期相對(duì)集中和適當(dāng)延長(zhǎng)，以完成確有意思的娛樂(lè)體育活動(dòng)，但其前提是不影響比賽的整體性和連貫性。③自然順暢的銜接。競(jìng)技與娛樂(lè)兩部分內(nèi)容雖然可力求相同和相近，但畢竟不是一回事，組織者必須要安排好兩者的銜接，使它們都能在各自的運(yùn)動(dòng)時(shí)間內(nèi)自然順暢地進(jìn)行充分的展現(xiàn)，以最大限度滿足觀眾的觀賞興趣，提高吸引力。④高度注意安全性。在比賽過(guò)程中的合理碰撞和損傷是不可避免的，出現(xiàn)時(shí)觀看者雖然也惋惜、感嘆，但一般情況下都已習(xí)以為常，但娛樂(lè)部分卻不一樣，目的純屬愉悅心神，若發(fā)生事故，將會(huì)嚴(yán)重影響觀看者的情緒，會(huì)使娛樂(lè)的效果然無(wú)存，因此必須高度注意安全性。
1.1 管理者應(yīng)具備的策劃能力
這里的管理者包括兩個(gè)層面，其一是比賽組織管理者，二是運(yùn)動(dòng)隊(duì)管理者。就前者而言，他們要想把一場(chǎng)比賽辦成競(jìng)技―娛樂(lè)型的活動(dòng)，必須在策劃時(shí)既要注意到參賽隊(duì)的競(jìng)技水平，又要精心組織間歇期的娛樂(lè)活動(dòng)，并就間歇期的安排與參賽隊(duì)達(dá)成理想?yún)f(xié)議，還要廣泛宣傳娛樂(lè)體育的內(nèi)容，以吸引觀眾。如果自身能力不足，就會(huì)顧此失彼，把一場(chǎng)本來(lái)還有一定觀賞性的比賽辦得雜亂無(wú)章，不可收拾。就后者而言，其策劃管理能力現(xiàn)階段應(yīng)主要體現(xiàn)在如何與組織者的有效配合上，盡量滿足娛樂(lè)體育活動(dòng)的需求，必要時(shí)提供娛樂(lè)體育人選，以達(dá)到雙贏的目的。
1.2 運(yùn)動(dòng)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的隊(duì)員素質(zhì)
就競(jìng)技―娛樂(lè)體育活動(dòng)的組織者來(lái)說(shuō)，如果競(jìng)技運(yùn)動(dòng)隊(duì)能夠承擔(dān)賽場(chǎng)上的娛樂(lè)體育部分，那是再好不過(guò)的事情，既省力又省事。另外，從競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值來(lái)看，在比賽間歇期間從另一個(gè)角度提升運(yùn)動(dòng)隊(duì)自身的影響力也是一種發(fā)展趨勢(shì)。因此，有條件的運(yùn)動(dòng)隊(duì)?wèi)?yīng)注意自身娛樂(lè)體育力量的培養(yǎng)和發(fā)展，使娛樂(lè)體育項(xiàng)目與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)緊密聯(lián)系，只要平時(shí)注意并養(yǎng)成表演的習(xí)慣，就可達(dá)到既熱身又表演的目的。這就要求運(yùn)動(dòng)隊(duì)在平時(shí)的訓(xùn)練和比賽時(shí)要注重隊(duì)員的合理組成和使用，做到競(jìng)技和娛樂(lè)兩不誤。
2.宣傳的必要性
隨著社會(huì)文明的高度發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們?cè)谛蓍e的過(guò)程中對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注越來(lái)越大，欣賞水平越來(lái)越高。現(xiàn)在各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者不僅要求觀看的比賽競(jìng)技水平高，本身具有一定的審美價(jià)值,而且要求在比賽休息間歇有一定的可供欣賞的藝術(shù)表演活動(dòng)。
要提升競(jìng)技娛樂(lè)體育的商業(yè)價(jià)值，就必須在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)具有高水平的基礎(chǔ)上大力宣傳娛樂(lè)體育成分的高欣賞度，以吸引更多的觀眾。這種宣傳不是表面的、項(xiàng)目?jī)?nèi)容的宣傳，而應(yīng)該是具體到表演者個(gè)人的運(yùn)動(dòng)檔案內(nèi)容，使人們?cè)谖纯幢硌萸熬陀袕?qiáng)烈的心理感受，以促使其非到現(xiàn)場(chǎng)觀看的行動(dòng)。只有如此，才能達(dá)到舉辦者提升商業(yè)價(jià)值的目的。例如，在一場(chǎng)籃球比賽中，若要以扣籃和三分遠(yuǎn)投為表演內(nèi)容，那么表演者必須是當(dāng)?shù)鼗@球界有名氣的運(yùn)動(dòng)員，或請(qǐng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際有名的同項(xiàng)目表演者，這樣才能具有吸引力。
3.競(jìng)技體育的高超性
競(jìng)技―娛樂(lè)體育的主成分是競(jìng)技，因此競(jìng)技運(yùn)動(dòng)部分所占有的時(shí)間應(yīng)最少為整場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的3/5。也就是說(shuō)觀眾的大多數(shù)時(shí)間是用在觀看比賽上，因此競(jìng)技水平的高低至關(guān)重要。如果只有高欣賞度、少時(shí)間的表演，而競(jìng)技水平低下，那么觀眾的休閑目的僅僅達(dá)到了不足一半的程度，此時(shí)場(chǎng)內(nèi)的氣氛就會(huì)發(fā)生混亂，并很難控制，這樣不僅達(dá)不到組織者的商業(yè)目標(biāo)，而且會(huì)給自己帶來(lái)不必要的麻煩。因此，要組織好一場(chǎng)競(jìng)技―娛樂(lè)體育活動(dòng)，作為主成分的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)隊(duì)起碼應(yīng)該是本地區(qū)知名的，最好是國(guó)內(nèi)知名的或國(guó)際上的一些較為有名的隊(duì)伍。
4.娛樂(lè)體育的藝術(shù)性和觀賞性
娛樂(lè)體育活動(dòng)不僅要密切與比賽項(xiàng)目有關(guān)，而且要做到精彩萬(wàn)分，讓人們能夠在觀看中得到休閑和娛樂(lè)的心理補(bǔ)償，并回味無(wú)窮。娛樂(lè)體育活動(dòng)內(nèi)容的選擇與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)緊密配合是這一運(yùn)動(dòng)形式的基本要求，但這一要求并沒(méi)有規(guī)定具體內(nèi)容，對(duì)過(guò)程沒(méi)有限制，也就是說(shuō)它沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)性規(guī)定。因此內(nèi)容的選擇應(yīng)在大前提下以觀賞價(jià)值為取向，努力達(dá)到使觀眾看后具有美感體驗(yàn)、愉悅體驗(yàn)與競(jìng)技的和諧體驗(yàn)，營(yíng)造良好的觀賞心理氛圍，以減少競(jìng)技運(yùn)動(dòng)所造成的緊張情緒，或說(shuō)要達(dá)到使觀眾在瞬間轉(zhuǎn)換大腦興奮點(diǎn)之目的。
娛樂(lè)部分雖然是整體運(yùn)動(dòng)的次要部分，但它具有的吸引力決不可忽視，因?yàn)橐徊糠钟^眾是由于它的存在而來(lái)的，況且它也是對(duì)整場(chǎng)觀眾觀看比賽所產(chǎn)生的激烈而不安情緒的有效調(diào)整，因此必須具有高欣賞度的藝術(shù)性。體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的藝術(shù)性無(wú)處不在，關(guān)的問(wèn)題是組織者如何依據(jù)競(jìng)技的具體內(nèi)容去挖掘它、策劃它，并且找到合適的表演者。仍拿籃球運(yùn)動(dòng)的扣籃來(lái)講，如果選擇的扣籃者僅會(huì)把球扣進(jìn)籃筐，那就沒(méi)有什么表演價(jià)值了，因?yàn)橐话愕目刍@動(dòng)作在比賽過(guò)程中就可以看到。要使扣籃動(dòng)作具有高藝術(shù)性，必須采用空中轉(zhuǎn)體、背對(duì)籃筐跳起轉(zhuǎn)身扣籃、霹雷貫頂?shù)刃问降目刍@動(dòng)作才能具有藝術(shù)表演力，起到吸引觀眾的積極作用。
總之，要使一場(chǎng)競(jìng)技―娛樂(lè)體育發(fā)揮出最大的商業(yè)價(jià)值，必須從內(nèi)容和形式上都精心策劃，使其盡可能最大程度地完美化。這樣的要求雖然有一定難度，但只要努力就能達(dá)到理想的境界，目的就會(huì)順利實(shí)現(xiàn)。
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一直以來(lái)，川劇臉譜藝術(shù)具有獨(dú)特的藝術(shù)美學(xué)價(jià)值，對(duì)其研究的重點(diǎn)都放在了萁審美的角度上，卻很少將臉譜藝術(shù)同商業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系到一起，所以，川劇臉譜可以應(yīng)用到何種商業(yè)產(chǎn)品中，其自身帶有怎樣的商業(yè)價(jià)值，一直都是一個(gè)未解之謎。在此種情況下，以川劇臉譜藝術(shù)為切入點(diǎn)，就該藝術(shù)自身具有的商業(yè)性價(jià)值，以及如何有效地開(kāi)發(fā)該項(xiàng)藝術(shù)的此種價(jià)值進(jìn)行有益的探索。
關(guān)鍵詞：
川劇臉譜藝術(shù) 商業(yè)價(jià)值 開(kāi)發(fā)策略
中圖分類號(hào)：J05
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1003-0069 （2015） 05-0092-02
所謂的川劇臉譜，其主要是從川劇演員臉上所畫(huà)的妝容演變生發(fā)而來(lái)，每一個(gè)川劇臉譜都具有其自身特有的含義，屬于川劇中必不可少的一種表演符號(hào)語(yǔ)言。由于在川劇表演中，各類型舞臺(tái)角色的身份、性格等因素都可以通過(guò)變換臉譜的色彩和線條來(lái)使其凸顯出來(lái)，所以，川劇臉譜藝術(shù)還帶有極強(qiáng)的多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，這也是其他類型的戲曲劇種中難以看到的。雖然隨著時(shí)代的發(fā)展，川劇的影響逐漸式微，但是其臉譜藝術(shù)由于其獨(dú)特的美感價(jià)值而受到了商業(yè)領(lǐng)域越來(lái)越多的青睞。因此，將臉譜藝術(shù)中的美學(xué)價(jià)值同產(chǎn)品的設(shè)計(jì)相結(jié)合，使得在推動(dòng)該項(xiàng)藝術(shù)發(fā)展的同時(shí)，也不斷地推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，為這種傳統(tǒng)藝術(shù)形式的發(fā)展注入新的血液。
一 川劇臉譜藝術(shù)的美感和商業(yè)價(jià)值
（一）臉譜藝術(shù)的美感價(jià)值
川劇臉譜整體精巧的勾勒繪畫(huà)、鮮明的色彩表現(xiàn)以及別致的圖案設(shè)計(jì)，無(wú)一不使得川劇藝術(shù)可以更加多姿多彩。在川劇臉譜中，其線條的勾勒主要是為了起到一個(gè)分割?yuàn)y面和溝通的作用；并且，這種線條也可以通過(guò)獨(dú)立的書(shū)法字體形式現(xiàn)象出來(lái)。雖然臉譜是通過(guò)繪畫(huà)的方式而展示出來(lái)的，但是從其實(shí)際的應(yīng)用情況來(lái)看，其同普通的繪畫(huà)之間又存在著一定的差別，這主要是因?yàn)?，川劇臉譜的線條是在川劇演員的臉上進(jìn)行描繪的，帶有極強(qiáng)的立體感。如果以現(xiàn)代構(gòu)成的審美方式對(duì)川劇臉譜進(jìn)行欣賞的話，其線條帶有極強(qiáng)的點(diǎn)線面的抽象美；臉譜上那種鮮明艷麗的色彩，也將不同人物的性格和身份生動(dòng)形象地表達(dá)了出來(lái)，具有生動(dòng)美；臉譜中各個(gè)飽和色塊之間的對(duì)比和碰撞，也十分符合現(xiàn)代色彩構(gòu)成中講求的簡(jiǎn)潔明了的搭配原則。從以上幾點(diǎn)來(lái)看，川劇臉譜藝術(shù)具有極強(qiáng)的美學(xué)價(jià)值。
（二）臉譜藝術(shù)的商業(yè)價(jià)值
由于川劇臉譜的色彩搭配同現(xiàn)代化的色彩構(gòu)成原則具有極強(qiáng)的統(tǒng)一性，這就在設(shè)計(jì)上能夠滿足當(dāng)前消費(fèi)者的審美要求；并且，不同臉譜圖案帶有或者是夸張變形、或者是對(duì)策寫(xiě)意的變化，也具有極強(qiáng)的裝飾性與象征性，這使得其在進(jìn)行一些產(chǎn)品的裝飾和設(shè)計(jì)時(shí)，可以通過(guò)與臉譜圖案的融合，為消費(fèi)者帶去耳目一新之感。近幾年，隨著我國(guó)各類型的臉譜藝術(shù)在國(guó)內(nèi)的不斷發(fā)展，逐漸地形成了同工藝品設(shè)計(jì)相結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)。因此，川劇臉譜也可以采用此種方式來(lái)彰顯其帶有的商業(yè)價(jià)值，這樣不僅可以使工藝品種類更加豐富，還能夠激發(fā)人們對(duì)于了解傳統(tǒng)川劇藝術(shù)的興趣，以推動(dòng)川劇藝術(shù)的發(fā)展。
二 川劇臉譜藝術(shù)的開(kāi)發(fā)策略
（一）臉譜元素與漆器工藝品的融合
在我國(guó)四川省的盆地地區(qū)，不僅具有種類繁多的漆樹(shù)，其儲(chǔ)藏的數(shù)量也居我國(guó)首位；并且，該地區(qū)漆樹(shù)的質(zhì)量極好，被稱為“漆源之鄉(xiāng)”。所謂的漆器，就是先獲取漆樹(shù)上的液汁，然后經(jīng)過(guò)反復(fù)熬練和配制，在以皮革或者是竹木等材料為主要原料做成的一些器物的胎骨上，進(jìn)行涂飾和黏接，并在器物上進(jìn)行圖案和花紋裝飾的一些日常生活實(shí)用的器具或者是精美的藝術(shù)工藝品。在我國(guó)成都地區(qū)，漆器又被稱之為鹵漆，成都鹵漆以其富麗典雅、華麗精美、圖案豐富、色彩絢麗、細(xì)潤(rùn)有光澤等優(yōu)勢(shì)，而聞名于各個(gè)地區(qū)，這也使得成都市被稱為“中國(guó)漆藝之都”。在我國(guó)，漆器的制作一直都是延續(xù)傳統(tǒng)手工制作的制作工藝，從漆器的設(shè)計(jì)一直到最終完成，一共需要?dú)v經(jīng)數(shù)十道的制作工藝。其中漆器的造型主要是以橢圓形和圓形這兩種經(jīng)典的造型為主；其顏色主要是由一些具有極強(qiáng)裝飾感的紅色、黑色、綠色和黃色等顏色構(gòu)成。至此，我們來(lái)看川劇臉譜，從造型上來(lái)看，橢圓形的臉譜造型與漆器的造型十分契合；從色彩的構(gòu)成上來(lái)看，簡(jiǎn)潔艷麗的色彩構(gòu)成同漆器的顏色選擇運(yùn)用也十分一致；從起源上來(lái)看，川劇臉譜和漆器都來(lái)自于我國(guó)傳統(tǒng)的民間藝術(shù)，二者都是以淳樸吉祥的寓意為表現(xiàn)風(fēng)格，以上講述的種種相似之處，都使得臉譜與漆器藝術(shù)可以十分完美自然地融合到一起。此外，設(shè)計(jì)者可以將川劇的臉譜藝術(shù)應(yīng)用到漆勺、漆盤(pán)、漆碗和漆壺等漆器器皿圖案的裝飾上。并且，在用臉譜對(duì)這些漆器進(jìn)行裝飾時(shí)，既可以采用打破臉譜原來(lái)的圖案，結(jié)合器皿的形狀和特點(diǎn)進(jìn)行重新構(gòu)建的設(shè)計(jì)方案；也可以將整個(gè)臉譜繪制到漆器上。
（二）臉譜元素同年畫(huà)和剪紙藝術(shù)的融合
中國(guó)的剪紙和年畫(huà)在國(guó)際上都非常有名，且?guī)в袠O強(qiáng)的中國(guó)特色。我國(guó)年畫(huà)中使用的色彩都十分艷麗，年畫(huà)上各個(gè)生物和人物形象的表現(xiàn)也十分生動(dòng)；我國(guó)剪紙的做工十分精細(xì)、各個(gè)線條都十分纖細(xì)，且呈現(xiàn)出南方細(xì)膩、北方粗狂的特點(diǎn)。將川劇臉譜同我國(guó)的剪紙和年畫(huà)這兩種產(chǎn)品相結(jié)合，不僅具有幫助傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行互相提攜發(fā)展的作用，還可以使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈中各類型產(chǎn)品之間的鏈接更加密切。將臉譜元素和剪紙、年畫(huà)進(jìn)行融合時(shí)，應(yīng)該要同此兩種產(chǎn)品的材質(zhì)特點(diǎn)相結(jié)合，比如：年畫(huà)圖案的構(gòu)建與顏色的暈染、剪紙的陽(yáng)刻與陰刻等。在利用臉譜元素來(lái)制作剪紙工藝之前，需要先將彩色臉譜進(jìn)行黑白顏色的處理，使剪紙工藝的陰刻與陽(yáng)刻能夠被更好地區(qū)分開(kāi)來(lái)；由于年畫(huà)中的色彩與線條的構(gòu)造同川劇臉譜之間的相似度比較高，所以，一些寫(xiě)實(shí)的年畫(huà)可以選擇川劇中經(jīng)典劇目中典型的人物作為設(shè)計(jì)素材，來(lái)進(jìn)行繪制年畫(huà)的工作。此外，為了能夠更好地滿足年輕人的需求，還可以將人物進(jìn)行卡通化處理，使得創(chuàng)作出的作品更加新穎別致，更具創(chuàng)新性。
（三）臉譜藝術(shù)中變臉元素的應(yīng)用
川劇中的變臉?biāo)囆g(shù)是一種用來(lái)細(xì)致塑造人物的特殊技巧，演員通過(guò)不斷變換臉部的臉譜，來(lái)使得人物的內(nèi)心情感可以通過(guò)浪漫主義的手法表現(xiàn)出來(lái)。演員在進(jìn)行臉譜的變換時(shí)，主要是通過(guò)輕輕地推動(dòng)臉譜或者是轉(zhuǎn)動(dòng)控制變換臉譜的軸承來(lái)使得新臉譜被翻轉(zhuǎn)顯現(xiàn)出來(lái)。由于此種手法帶有極高的隱秘性，使得大部分消費(fèi)者都對(duì)該項(xiàng)技藝十分好奇和喜愛(ài)，因此，商家可以將變臉設(shè)計(jì)成大小不一的工藝品和裝飾品。其中，小號(hào)的能夠供人們?cè)谑稚线M(jìn)行把玩、中號(hào)的可以作為辦公桌或者是茶幾上的裝飾品、大號(hào)的可以作為用來(lái)裝飾室內(nèi)的一大景觀。此外，還可以根據(jù)變臉的特點(diǎn)，制作出臉譜萬(wàn)花筒、臉譜魔方、包裝盒等其他類型的變臉產(chǎn)品，使臉譜的商業(yè)價(jià)值可以被充分挖掘出來(lái)。
2015年7月14口，新視野號(hào)經(jīng)過(guò)近50億公里，九年的漫長(zhǎng)旅程，以及人類長(zhǎng)達(dá)85年對(duì)冥王星的憧憬，終在這一天的近距離飛掠中成為現(xiàn)實(shí)。夢(mèng)想，探險(xiǎn)和對(duì)新發(fā)現(xiàn)的熱望都將讓2015年成為無(wú)可爭(zhēng)議的冥王星之年。完成這樣的壯舉需要成百上千人的努力，但有時(shí)也要靠一個(gè)人的熱情與堅(jiān)持，才能讓事實(shí)成真。在20世紀(jì)20年代的美國(guó)堪薩斯州，年輕的天好者克萊德?湯博正在艱難時(shí)期中成長(zhǎng)，并用多余的農(nóng)具建造了自己的望遠(yuǎn)鏡，他除了觀測(cè)恒星，還要燒爐子和鏟雪。但是正是他夜以繼口的觀察，用望遠(yuǎn)鏡尋找畫(huà)面中一切移動(dòng)的東西，才在1930年發(fā)現(xiàn)了那個(gè)暗弱的小光點(diǎn)，這就是冥王星。
這之后又經(jīng)歷了70年的不斷研究與爭(zhēng)論，2001年冥王星探索計(jì)劃終于啟動(dòng)，而經(jīng)歷了5年設(shè)計(jì)與制造的新視野號(hào)也使得人類真正具備了探索冥王星的能力，2015年則是冥王星近兩百年中距離地球最近的唯一時(shí)間窗口，經(jīng)歷了9年漫長(zhǎng)飛行的新視野號(hào)在2014年最終從休眠中被喚醒，人類揭開(kāi)冥王星面紗的時(shí)刻終于到來(lái)。
關(guān)于到底能發(fā)現(xiàn)什么？科學(xué)家們似乎早有答案，最奇妙的地方在于，因?yàn)槊看伟l(fā)射飛船到太空去探索宇宙的之時(shí)，預(yù)先的猜想都會(huì)被證明是錯(cuò)誤的，所以最終的答案始終都是讓人難以想象的驚喜。
冥王星也不例外，它不僅以超過(guò)2300公里的直徑鄭重的宣示了它作為柯伊伯帶之王的身份，向更是通過(guò)那個(gè)心形的區(qū)域，為人類85年來(lái)對(duì)冥王星探索的執(zhí)著與堅(jiān)持給予了最為深情的回應(yīng)。面對(duì)如此遙遠(yuǎn)的距離，面對(duì)如此深情的回應(yīng)，在這個(gè)時(shí)候，似乎只有那首《世界上最遙遠(yuǎn)的距離》的詩(shī)句才最能表達(dá)我們此刻的心情。
然而當(dāng)無(wú)數(shù)人為米自遙遠(yuǎn)冥王星的濃濃愛(ài)意而深切感懷的時(shí)候，我們認(rèn)為更應(yīng)該思考的卻是推動(dòng)人類夢(mèng)想穿越85年歷史和50億公里向使冥王星躍然眼前的真正力量，這個(gè)力量的核心就是NASA（美同航空航天局）和其勇往直前的太空探索精神。
來(lái)自蔚藍(lán)世界的勇敢堅(jiān)持
不過(guò)相比于冥王星，我們對(duì)于NASA本身的了解似乎少之又少。事實(shí)上在孩提時(shí)代，我們每個(gè)人似乎都有屬于自己的偉大太空夢(mèng)想，不過(guò)復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)和漫長(zhǎng)的歲月使絕大多數(shù)人宏偉瑰麗幻想和天馬行空般的想法慢慢消逝、不再繼續(xù)。然而對(duì)于那些極少數(shù)更為勇敢堅(jiān)持的人，NASA則成為了那個(gè)幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。到底NASA有著怎樣的歷史？它又是如何在不斷的發(fā)展中鑄就了自身勇往直前的探索精神，三條相互交織密不可分的線索將為你解開(kāi)NASA近60年米波瀾壯闊的發(fā)展歷史，幫助大家了解NASA從鑄就遙遠(yuǎn)太空夢(mèng)想到實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億商業(yè)價(jià)值的真正過(guò)程。
無(wú)人探索：發(fā)現(xiàn)未知世界
在遠(yuǎn)占時(shí)代人們就對(duì)地球之外的世界有著種種猜測(cè)和幻想，這些猜測(cè)和幻想不僅寫(xiě)就了人類早期的歷史，也為近代探究真正的事實(shí)汴入了巨大的動(dòng)力，NASA對(duì)太空的無(wú)人探索之路亦源于此，不過(guò)為了真正實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，它有著更為清晰的策略。
從近鄰開(kāi)始。受到冷戰(zhàn)和太空競(jìng)賽的影響，NASA對(duì)近鄰的探索首先瞄準(zhǔn)了地球的衛(wèi)星月球。從1958年開(kāi)始NASA已經(jīng)先后執(zhí)行了70多次月球無(wú)人探索任務(wù)，從而對(duì)月球有了全面而深入的了解，而所有這些了解才使得美同向世界宣告在二十世紀(jì)六十年代到七十年代的十年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)登月成為真正的可能。而在這之后同時(shí)進(jìn)行的則是對(duì)地球近鄰金星和火星的探索，分別執(zhí)行了40多次探索任務(wù)，并最終確定火星是未來(lái)人類探索的主要方向。
向周邊延伸。隨著對(duì)近鄰的高密度探索和研究的推進(jìn)，NASA對(duì)外太陽(yáng)系的四個(gè)巨型星球的探索也相繼展開(kāi)。不過(guò)由于距離遙遠(yuǎn)，1977年發(fā)射的旅行者2號(hào)直到12年后才陸續(xù)完成對(duì)四大氣體行星的探訪，并為世界呈現(xiàn)了木星紅斑，土星光環(huán)和天王星、海王星表面等難以想象的瑰麗圖景。到目前為止，同時(shí)發(fā)射的旅行者1號(hào)已經(jīng)遠(yuǎn)離地球200億公里，并且徹底地飛離了太陽(yáng)系進(jìn)入到行星際空間，雖然已經(jīng)渡過(guò)了38年的歷史，但旅行者1號(hào)2號(hào)目前仍然在正常工作，并且定期給地球回傳信號(hào)，他們不僅是人類在太空最遙遠(yuǎn)的觸角，更是人類認(rèn)知邊界擴(kuò)展的標(biāo)志。
到遙遠(yuǎn)世界。而到1990年，人類仍然對(duì)遙遠(yuǎn)的冥王星和廣泛分布于太陽(yáng)系內(nèi)部和邊緣的小行星所知甚少。1990年哈勃太空望遠(yuǎn)鏡的發(fā)射，則為人類打開(kāi)了探索宇宙的全新窗口，使人們對(duì)太陽(yáng)系之外的宇宙有了難以想象的深入認(rèn)識(shí)。而在哈勃發(fā)射11年之后，冥王星探索計(jì)劃才正式展開(kāi)。面對(duì)百年一遇的冥王星最近距離的機(jī)遇，肩負(fù)探索冥王星任務(wù)的新視野號(hào)必須在2015年中到達(dá)冥王星，這給其帶米探索團(tuán)隊(duì)巨大的時(shí)間壓力。最終正是勇敢與堅(jiān)持，才使得我們才獲得這個(gè)迄今為止能夠近距離接觸到的最遠(yuǎn)的星體的真實(shí)模樣的機(jī)會(huì)。向未來(lái)新視野號(hào)也將會(huì)繼續(xù)飛行并在2016年進(jìn)入柯伊伯帶開(kāi)始對(duì)小行星進(jìn)行探索，直到2035年，最終使得人類對(duì)太陽(yáng)系的認(rèn)知得以完整。
載人航天：實(shí)踐人類夢(mèng)想
不過(guò)無(wú)論多么全面的觀察，都難以滿足人類想親眼所見(jiàn)的愿望，無(wú)論多么巨大的困難，也難以阻止人類飛向太空的腳步。然而人類進(jìn)入太空與非生命體進(jìn)入太空卻有著本質(zhì)的區(qū)別，NASA必須考慮到所有可能的苊險(xiǎn)，并且在外太空建立真正能夠供宇航員們棲息的微型生態(tài)系統(tǒng)，才能實(shí)現(xiàn)人類遠(yuǎn)太空征的夢(mèng)想。
早期探索。NASA最早的載人航天實(shí)踐來(lái)自于對(duì)X-15火箭飛機(jī)的開(kāi)發(fā)，包括登陸月球第一人的阿姆斯特朗等最早一批宇航員都曾經(jīng)駕駛過(guò)這一飛機(jī)。后續(xù)的水星計(jì)劃的核心目標(biāo)在于培養(yǎng)宇航員，以及確認(rèn)人類能否在太空環(huán)境下生存和工作，隨著水星計(jì)劃的成功，NASA也正式確認(rèn)了月球軌道會(huì)合成了前選的登月方法。之后的雙子星計(jì)劃則是為了測(cè)試多人長(zhǎng)周期太空旅行、太空行走、飛船的空間交會(huì)與對(duì)接等登月所必須的關(guān)鍵里程碑，最終到1966年雙子星12號(hào)試驗(yàn)完畢，NASA已經(jīng)基本具備了登陸月球的基本條件。
中期發(fā)展。阿波羅計(jì)劃的有序展開(kāi)將NASA的成就推向了歷史的高峰。首先阿波羅4號(hào)到6號(hào)分別完成了對(duì)人類現(xiàn)有動(dòng)力最強(qiáng)大的土星五號(hào)運(yùn)載火箭的測(cè)試，以及對(duì)登月艙、指令服務(wù)艙和太空服的測(cè)試，阿波羅7號(hào)到10號(hào)則完成了從地球到月球的所有載人測(cè)試，終于阿波羅11號(hào)在1969年7月實(shí)現(xiàn)了人類歷史上首次載人登月。然而NASA似乎并未滿足于此，除了后續(xù)的多次登月之外，NASA還發(fā)展了天空實(shí)驗(yàn)室和航天飛機(jī)等關(guān)鍵項(xiàng)目，使得人類從地球往來(lái)于太空和在太空長(zhǎng)期生存成為了真正的可能。
未米遠(yuǎn)征。不過(guò)未來(lái)對(duì)更廣闊的太空的探索并不是NASA一家所能完成的，所以國(guó)際合作成為太空探索的新趨勢(shì)，這不僅包括早期其兩大對(duì)于美蘇之間合作的阿波羅-聯(lián)盟號(hào)對(duì)接測(cè)試計(jì)劃，更包括了后米有NASA和俄羅斯航天局主導(dǎo)推進(jìn)的的國(guó)際空間站計(jì)劃。同際空間站是在地球上了裸哏可以看到的最大的人造天體，其目的不僅是用于持續(xù)性的太空研究與觀測(cè)，更重要的是它將作為未來(lái)進(jìn)一步探索月球、小行星甚罕登陸火星的階段性基地。隨著人類對(duì)火星接近60年的不斷探索，NASA已經(jīng)確定了2035年登陸火星的計(jì)劃，相關(guān)的推進(jìn)火箭SLS、獵戶座太空飛船和長(zhǎng)周期太空生存計(jì)劃已經(jīng)在有步驟試驗(yàn)和開(kāi)發(fā)之中，因此火星旅程已經(jīng)不再是科學(xué)幻想，而是我們這一代人可以看得到的真實(shí)進(jìn)程。
太空產(chǎn)業(yè)：構(gòu)建全新時(shí)代
如果NASA的存在只是為了滿足人類對(duì)太空的好奇心，它是很難持續(xù)存在的，事實(shí)證明NASA的太空探索不僅極大地推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，也創(chuàng)造了全新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和以前從未想到過(guò)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)機(jī)遇，簡(jiǎn)而言之，NASA創(chuàng)造了全新的太空產(chǎn)業(yè)。
自身主導(dǎo)。從1958年成立到2015年的57年時(shí)間里，NASA總共投入了超過(guò)1.1萬(wàn)億美元在它的無(wú)人和載人航天計(jì)劃之中，這些投入對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。僅就1996年到2005年這十年的近1600億美元投入來(lái)看，就產(chǎn)生了超過(guò)1.5萬(wàn)億美元的回報(bào)，這包括由太空探索產(chǎn)生的火箭與衛(wèi)星制造產(chǎn)業(yè)、衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)服務(wù)及地面設(shè)施產(chǎn)業(yè)、以及其他的像GPS全球定位系統(tǒng)一樣的衍生服務(wù)。而對(duì)美國(guó)工業(yè)和社會(huì)的間接影響在這十年就已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)億美元。
公私協(xié)作。從2007年開(kāi)始，如美國(guó)航空航天局局長(zhǎng)格里芬先生所說(shuō)，人類正在進(jìn)入太空經(jīng)濟(jì)時(shí)代。全球太空產(chǎn)業(yè)從2010年2616億美金每年以6%-7%的速度不斷增長(zhǎng)，到2014年產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了3300億美元。而且除了政府投入的不斷加大和傳統(tǒng)空間基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展之外，在NASA的大力扶持之下，更多私人企業(yè)正在陸續(xù)進(jìn)行這一全新市場(chǎng)。這其中既有為NASA的國(guó)際空間站提供貨物運(yùn)輸服務(wù)，并為鋼鐵俠Elon Musk所擁有的太空探索技術(shù)公司（SpaceX），也包括為普通人提供太空旅游服務(wù)的傳奇人物布蘭登所有的維珍銀河公司（Virgin Galactic），以及亞馬遜創(chuàng)始人杰夫貝索斯成立的藍(lán)源公司（Blue Origin）。
商業(yè)太空。由私人公司主導(dǎo)的商業(yè)太空時(shí)代正在逐步到米，未米的太空產(chǎn)業(yè)將不僅包括遠(yuǎn)征火星和探訪其他未知世界所需要的所有設(shè)施和設(shè)備，還有許多過(guò)去從未想象過(guò)的巨大市場(chǎng)，這包括太空能源開(kāi)發(fā)、小行星采礦和太空制造等領(lǐng)域。這聽(tīng)起來(lái)似乎難以相信，但卻是實(shí)際正在發(fā)生的事實(shí)。由于太空中的高密度太陽(yáng)能和完全潔凈的能源生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，歐洲防務(wù)系統(tǒng)公司旗下的Astrium公司已經(jīng)在系統(tǒng)研發(fā)太空大規(guī)模發(fā)電所需的激光電能傳輸技術(shù)；受近地小行星上富含的白金等高價(jià)值稀土資源的吸引，行星資源公司也已經(jīng)發(fā)射了用于探測(cè)近地小行星礦藏的首個(gè)衛(wèi)星，展開(kāi)了其地外資源的探索計(jì)劃；而B(niǎo)igelow公司則為了滿足更多商業(yè)公司探索太空的需求開(kāi)發(fā)了他們的軌道商用空間站，并且已經(jīng)在2006和2007年將原型產(chǎn)品送入近地軌道進(jìn)行了超過(guò)8年的測(cè)試，這一商用空間將成為人類實(shí)現(xiàn)太空制造的基礎(chǔ)。以上所有這些私人公司都得到的NASA和歐洲航空航天局的全力支持，并預(yù)期在2015-2035年期間創(chuàng)造超過(guò)2萬(wàn)億美元的全新市場(chǎng)空間，這些或許就是NASA追尋夢(mèng)想所產(chǎn)生的價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】 裝置藝術(shù) 商業(yè)景觀 地域文化 文化傳播
商業(yè)街
一、何為文化景觀
文化景觀一詞在二十世紀(jì)二十年代起被普遍地引述。通常意義上來(lái)講，文化景觀是一種人類活動(dòng)的產(chǎn)物，在過(guò)去，人類活動(dòng)交流不甚頻繁地歷史條件下，其主要表現(xiàn)為自然風(fēng)光、田野、建筑、村落等具有物質(zhì)形態(tài)的地域空間，也包括服飾、歌舞、傳說(shuō)等非物質(zhì)性形態(tài)。而文化景觀有一個(gè)最顯著的特征，就是它會(huì)隨著時(shí)間的遷移而演變，社會(huì)的主導(dǎo)價(jià)值形態(tài)以及人類活動(dòng)交流，都在時(shí)時(shí)刻刻地塑造不同氣質(zhì)的文化景觀。
文化景觀都是特定時(shí)代的產(chǎn)物，它具有創(chuàng)造它的那個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)。文化景觀常常被視為地域文化的“精神堡壘”，大到一個(gè)城市有其廣為傳揚(yáng)的著名景點(diǎn)，例如蘇州園林，北京長(zhǎng)城，上海東方明珠；小到一個(gè)商業(yè)區(qū)的核心景觀亮點(diǎn)，例如新天地石庫(kù)門(mén)建筑，K11的裝置藝術(shù)展等等。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們已經(jīng)逐步意識(shí)到文化景觀給區(qū)域經(jīng)濟(jì)利益帶來(lái)的巨大潛能，開(kāi)始有意識(shí)地重塑商業(yè)老街，不停地在商業(yè)綜合體周邊進(jìn)行藝術(shù)展陳，從而使用文化魔力來(lái)捕獲更多地人流和消費(fèi)力。
二、商業(yè)文化景觀的類型
商業(yè)文化景觀的類型，從其延承角度來(lái)分類，一般可概括為歷史文化景觀和現(xiàn)代文化景觀。文化景觀的商業(yè)利益性其實(shí)與文化自身的高冷氣質(zhì)并不背離，不論是對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承還是對(duì)于現(xiàn)代文化藝術(shù)的傳播，好的商業(yè)運(yùn)作模式都必成為其載體。
（1）歷史文化景觀
近十?dāng)?shù)年間，國(guó)內(nèi)許多城市對(duì)地域文化的重塑都集中體現(xiàn)在營(yíng)建復(fù)古商業(yè)街上，這樣的做法有幾個(gè)顯而易見(jiàn)的好處。一是，使那些尚未消失但岌岌可危的老建筑得以重塑新顏。當(dāng)然技術(shù)核心的著眼點(diǎn)是建筑的修舊如舊。二則，使歷史文化的非物質(zhì)部分依附于物質(zhì)形態(tài)得以存續(xù)。三是，老街以獨(dú)特魅力融入到現(xiàn)代人的生活方式當(dāng)中，煥發(fā)出新的活力。四是，地域的商業(yè)利益得以保障，從而進(jìn)入到一個(gè)良性循環(huán)鏈中。
以浙江嘉興桐鄉(xiāng)的烏鎮(zhèn)為例，1999年陳向宏主動(dòng)肩負(fù)起復(fù)興烏鎮(zhèn)的大業(yè)，以“小火慢燉”的思路，不停借鑒研發(fā)，進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)。終于把烏鎮(zhèn)打造成全國(guó)游客接待量第一的單個(gè)旅游景區(qū)。對(duì)于烏鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)，不僅是著手于建筑形態(tài)的單一恢復(fù)，而更為難得的是，涵蓋了所有地方特色的傳統(tǒng)文化都得以發(fā)揚(yáng)。例如飲食習(xí)慣，染織技術(shù)，婚嫁風(fēng)俗等都以景觀實(shí)體為載體充分進(jìn)行了展現(xiàn)，而且殊為可貴的是每一種民俗形式都融入了一定程度的現(xiàn)代生活習(xí)慣，和游客形成互動(dòng)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，2015年烏鎮(zhèn)迎來(lái)了舉辦第一屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的殊榮，并成為了互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址。選址專家就這樣評(píng)價(jià)烏鎮(zhèn)：一是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)本身比較發(fā)達(dá)；二是最好能找一個(gè)小鎮(zhèn)，像達(dá)沃斯小鎮(zhèn)那樣有其獨(dú)特魅力；三，也是最重要的一點(diǎn)，它要能代表中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)文化。烏鎮(zhèn)的成功，離不開(kāi)它對(duì)文化景觀的創(chuàng)新性重塑。
（2）現(xiàn)代文化景觀
現(xiàn)代文化景觀當(dāng)下的發(fā)展在歐美國(guó)家更為盛行，類似于在凡爾賽宮里常常展出極富前衛(wèi)色彩的裝置藝術(shù)，雖然這一做法飽受爭(zhēng)議，但不失為對(duì)于現(xiàn)代文化景觀發(fā)展的一種探索。從時(shí)空延續(xù)性來(lái)說(shuō)，過(guò)去的成為了現(xiàn)代人的懷念，而現(xiàn)代審美意識(shí)對(duì)于未來(lái)總應(yīng)有其存續(xù)方式，存續(xù)的前提就是擴(kuò)大影響力。
商業(yè)對(duì)于現(xiàn)代文化景觀的應(yīng)用多見(jiàn)于商業(yè)宣傳活動(dòng)，比如上海新天地在2013年迎來(lái)的哆啦A夢(mèng)道具博物館裝置術(shù)展就是一個(gè)典型的現(xiàn)代文化景觀實(shí)例。還有此前風(fēng)靡一時(shí)的大黃鴨巡展都屬于同類性質(zhì)的活動(dòng)。
這樣的展覽也能為商業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)顯而易見(jiàn)的利益放大，形式也更為靈活和機(jī)動(dòng)，適用于現(xiàn)代普遍生長(zhǎng)于城市的商業(yè)體。而這種具有文化傳播意義的現(xiàn)代文化景觀更多為臨時(shí)性的。它遵循的原則一般以市場(chǎng)為導(dǎo)向，選擇時(shí)下比較流行的文化景觀形式，結(jié)合市場(chǎng)需求的相關(guān)調(diào)研，在室內(nèi)或者室外具有一定開(kāi)闊性的場(chǎng)地上進(jìn)行展示。同時(shí)也要兼顧人性化原則，考慮到動(dòng)線的合理性以及消防疏散等因素進(jìn)行布置。
三、文化景觀的價(jià)值
（1）助力品牌傳播
品牌的建立目的是為了使旅游或商業(yè)產(chǎn)品便于識(shí)別，從而被大眾更廣泛的傳頌和了解。把文化特有的高冷氣質(zhì)注入到品牌核心價(jià)值之中，從而使一個(gè)商圈或者風(fēng)景區(qū)有了獨(dú)樹(shù)一幟的精神旗幟。這樣它的識(shí)別性就更加鮮明，形成不同于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特色，更容易脫穎而出同時(shí)給人留下深刻印象。
（2）加強(qiáng)流行認(rèn)同
流行文化在社會(huì)上具有廣泛的吸引力，這種流行不僅是指現(xiàn)代藝術(shù)，同時(shí)也包括時(shí)下各種文化意識(shí)形態(tài)的復(fù)興。還是拿2013年哆啦A夢(mèng)在新天地的裝置展來(lái)說(shuō)，在近5-7年的時(shí)間里，其實(shí)是一個(gè)文化具有特殊性的時(shí)期，這個(gè)特殊性就在于“80后的懷舊”。隨著80后在社會(huì)中占據(jù)主導(dǎo)地位，他們的消費(fèi)力也跟著提升，這就注定如果以80后的精神需求為導(dǎo)向進(jìn)行文化活動(dòng)推廣，會(huì)得到強(qiáng)勁的消費(fèi)助力。因?yàn)閰⑴c活動(dòng)的人，在這其中感受到了更多的社會(huì)認(rèn)同，這種認(rèn)同實(shí)際上是一種精神信仰。這種精神力量能加強(qiáng)人的歸屬感。
（3）提升環(huán)境氛圍
文化景觀的參與可以增添環(huán)境人文關(guān)懷的色彩。商業(yè)化的社會(huì)，一切建立在金錢(qián)交易的基礎(chǔ)上，本身是一種冷冰冰地買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)。文化景觀中常常凝聚了一種思托和情感，這些東西以顏色的形式，以材質(zhì)的形式，以形態(tài)的形式呈現(xiàn)于大眾視野之內(nèi)時(shí)，常常會(huì)使人們驚喜或者神游。比如冬季的圣誕樹(shù)，廣場(chǎng)上的群雕，會(huì)使本來(lái)缺乏生氣的空曠場(chǎng)地霎時(shí)間多了一絲向往與溫暖。
總之，在商業(yè)運(yùn)營(yíng)的環(huán)境中適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用文化景觀元素，有助于展現(xiàn)自身獨(dú)特魅力，形成更好的商業(yè)氛圍，帶來(lái)更大流量的客源，鞏固自己的品牌效應(yīng)，獲得更多的商業(yè)利益。
【參考文獻(xiàn)】
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