時間：2023-06-01 11:33:16
導語：在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
關鍵詞： 湖南演藝文化產(chǎn)業(yè) 機遇 挑戰(zhàn)
湖南是一個文化大省、演藝大省，湖南的演藝市場歷史悠久、資源豐富、力量強大。近年來，湖南省以“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等為代表的“文化湘軍”異軍突起，享譽全國。張家界的旅游演藝產(chǎn)業(yè)，以《天門狐仙?新劉?？抽浴窞榇淼纳剿畬嵕把莩?，使湖南的演藝產(chǎn)業(yè)提升到一個新的層次，從長沙經(jīng)常德、張家界到鳳凰的文娛演藝走廊已逐漸形成。湖南完全有條件、有基礎，更大規(guī)模、更快速度、更好效益地發(fā)展演藝文化產(chǎn)業(yè)。因此，湖南演藝文化產(chǎn)業(yè)在新形勢下，應該順應時展需求、加快演藝文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，推進演藝文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
一、進行體制的改革與創(chuàng)新
湖南演藝文化產(chǎn)業(yè)的主力軍包括文藝院團，以及不同級別與形式的演藝團體。長期以來，這些文藝團體都是事業(yè)編制，其收入來源主要依靠政府補貼，并沒有打破傳統(tǒng)體制格局，去面向市場、與市場接軌。因此，湖南的這些文藝團體在近年的經(jīng)濟收益上，還存在很大缺口。體制的障礙、機制的僵化，必然會導致文藝團體發(fā)展的速度而停滯不前。這些困境的出現(xiàn)，是文藝團體適時進行體制改革的必然選擇。首先，創(chuàng)新體制、與市場接軌，文藝團體的存在價值與社會定位與市場環(huán)境的需求與認可密不可分。開發(fā)市場、占領市場，建立以市場為導向的主體定位，進行文藝團體的積極轉(zhuǎn)型，是我省的演藝文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的基礎；其次，解放思想、合理安排人員流動，大力發(fā)展文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改革中，需要進一步解放思想，刺激與調(diào)動內(nèi)部人員勇闖市場的決心和斗志，讓內(nèi)部人員各司其職、發(fā)揮各自的優(yōu)勢，全面進行人員的優(yōu)化組合。
二、服務群眾，為群眾帶來健康、新式的“文藝大餐”
目前，許多文藝團體之所以走入困境、陷入僵局，是因為與市場脫節(jié)、與群眾需求脫節(jié)嚴重。可以說，“墨守成規(guī)”的生存方式不利于文藝團體的長久、持續(xù)發(fā)展。離開市場、離開群眾的需求，終歸會被市場淘汰、被社會淘汰，導致萎縮甚至消亡。比如，湖南湘劇劇團、地方花鼓劇團這些戲劇團體單位，在市場的洪流中，目前大部分經(jīng)營狀態(tài)不甚理想。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)劇種如何才能生存與延續(xù)、發(fā)展下去？只有從市場中獲取生存的理念，關注群眾的審美需求，對傳統(tǒng)劇目進行改良，面對市場，接受市場的挑戰(zhàn)。另外，市歌舞劇團、省歌舞劇團等演出團體，在過去幾十年的發(fā)展中，為湖南聽眾帶來了許多的精神“大餐”和音樂“盛宴”。如今，這些單位在繼續(xù)推廣高雅音樂與古典音樂的道路上，遇到一些阻礙和挫折，上座率往往不高。那么，對于古典音樂這個普通消費者在精神感受和思想接收上相對陌生和“艱澀”的表演方式，我們怎樣傳承其思想精髓，讓音樂的靈魂真正深入人心？我想，需要充分發(fā)揮市場的作用，傾聽民眾的心聲，知道和了解民眾的真實所需，對古典作品的表現(xiàn)方式從民眾相對熟知的角度入手，以更接地氣、由淺入深的方式讓民眾接受古典音樂、了解古典音樂、喜歡古典音樂，才能真正走出古典音樂的困境，迎來更好的發(fā)展機遇。
三、關注作品革新，保護優(yōu)秀人才
首先，作品是表演藝術的靈魂。一部優(yōu)秀的作品可以流芳百世、長演不衰。只有不斷推出、創(chuàng)作出優(yōu)秀的好作品，獲得市場的認可與觀眾的喜愛，才能保持競爭的優(yōu)勢。好作品的標準是什么？即不應該是“曲意奉承”、粗制濫造、沒有任何藝術品格與藝術修養(yǎng)的所謂市場“產(chǎn)品”，也不應該是“曲高和寡”、“孤芳自賞”的所謂“高雅”藝術。好的藝術作品應來源于生活，是生活的精華提煉與濃縮。因此，好的作品在價值取向上，應該是把審美功能與現(xiàn)實功能相結(jié)合，用專業(yè)、精良的藝術品質(zhì)，以銳利、準確、創(chuàng)新的社會洞察力，能夠反映民眾心聲、打動人心的優(yōu)秀作品。
其次，人才的保護與培養(yǎng)非常重要。一個完善的演出團體，必須要有完善的人才隊伍，包括演出人才、銷售人才、策劃人才、管理人才，等等。其中，演出人才是人才隊伍的核心力量。目前，演出人才的流失與匱乏是兩大問題。問題的產(chǎn)生，由多種原因造成。比如，對傳統(tǒng)表演技藝的陌生與排斥，不愿意傳承、學習；還有經(jīng)濟效益的不理想，社會大環(huán)境的影響，讓一些傳統(tǒng)的演藝人員紛紛轉(zhuǎn)行，投向其他行業(yè)等。面對這些問題，保護好現(xiàn)有人才尤為重要。就保護機制而言，從政府相關政策的傾斜，到演藝團體內(nèi)部的協(xié)調(diào)與合理安排，在保障演出人才的基本權益的基礎上，以相配套的措施和方案吸引和調(diào)動演出人員的積極性和主動性。另外，藝術人才的培養(yǎng)工作也非常重要。人才的延續(xù)與發(fā)展，培養(yǎng)工作不可或缺。因此，通過教育機制的建立和完善，演藝單位可以與相關的學校聯(lián)手，進行人才的發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)工作。
四、建立保障機制，做好服務工作
湖南省委、省政府高度重視我省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在促進文化體制改革的道路上，給予政策扶持和大力保障。從政府的職能角度出發(fā)，國有演藝單位在進行改制后，依然受到相關財政的支持與配套政策的扶持。但是，其投入的方式應該發(fā)生改變，由之前的單一“養(yǎng)人”改變?yōu)椤盀槿宿k事”。具體而言，即讓演藝團體進入市場，參與市場競爭，成為市場主體。政府的職能在于制定政策、加強管理、搞好服務、把握方向，為演出團隊創(chuàng)造好的條件，營造好的環(huán)境。這種宏觀操控的管理方式，有利于激活產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新能力和適應能力的培養(yǎng)與建立，能夠更好地服務市場的需求，進入正常的運作軌道。同時，作為各項職能部門，自上而下地制定完善的政策、法規(guī)，營造和諧、良好的社會環(huán)境，這是演藝文化產(chǎn)業(yè)健康、良性發(fā)展的重要保障。
五、結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)，打造文化旅游精品
文化是旅游的靈魂，滲透在旅游產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。文化與旅游的互動發(fā)展、彼此借勢、共享市場，打造文化旅游精品。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，張家界國際鄉(xiāng)村音樂周的旅游接待人次達280萬次，品湖湘文化、聽鄉(xiāng)村音樂，是旅客游玩張家界美景的之外的重要活動。另外，以韶山為代表的紅色文化旅游，打造懷舊、勵志的綜合文藝節(jié)目；以南岳為代表的宗教文化旅游，搭建節(jié)會、廟會和具有宗教色彩的參與性文藝節(jié)目；以岳麓書院為代表的湖湘文化旅游，組織以宣揚湖湘文化思想與精神為主題的文化節(jié)目等，不僅能夠豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵，而且能夠促成一大批文化旅游的精品項目的開發(fā)，讓文化與旅游相得益彰。因此，文化與旅游的深度融合，不僅是市場的選擇，更為演藝文化產(chǎn)業(yè)的拓展增添了活力。
六、提高科技手段，服務大眾文化
科技的支撐與投入，必將促進演藝文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。以湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目為例，該節(jié)目通過先進、創(chuàng)新的科技運用手段，在電視制作的流程上為觀眾帶來更加豐滿、立體、震撼的視聽效果和感官享受。不僅如此，節(jié)目在整個傳播過程中，借用“P-O-E整合營銷模式”，通過Paidmedia、Earnedmedia和Ownedmedia三個層面的聯(lián)動，進一步激發(fā)了網(wǎng)友的參與互動熱情，實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。從節(jié)目的制作效果與觀眾的反應來看，無疑已經(jīng)取得了巨大成功。因此，在演藝文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，科技含量的提高與增強，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、國際化的不可或缺因素。那么，我省的演藝文化產(chǎn)業(yè)在科技的運用，主要應注意以下兩點：第一，先進、高端的科技模式運用，目前，美國、日本、英國等國家在科學的創(chuàng)新手段和核心技術層面，走在國際的前列。這些高端科學技術是值得我們借鑒和學習的標本，也是推動我省演藝文化產(chǎn)業(yè)與國際接軌的有效途徑；第二，培養(yǎng)、引進高端科技人才，以湖南衛(wèi)視為例，作為一個省級衛(wèi)視單位，十幾年來湖南衛(wèi)視能夠成為全國同行的翹楚，領先同行，重要的一點在于，湖南衛(wèi)視有一批堪稱精英的科技人才隊伍，他們?yōu)楣?jié)目的創(chuàng)意、節(jié)目的制作、節(jié)目的經(jīng)營等環(huán)節(jié)的打造，成為湖南衛(wèi)視節(jié)目水準精良的有力保障。因此，作為其他演藝文化單位和行業(yè)，我們怎樣以此為鑒，讓其立于不敗之地，科技人才的投入非常重要。通過科技創(chuàng)新、科技改革，讓我們的演藝文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的光彩。
參考文獻：
[1]連佳，鄭良.文化產(chǎn)品輸出模式的創(chuàng)新探索[J].求索，2013（7）.
[2]劉開云.文化價值的實與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計測算[J].求索，2012（5）.
[關鍵詞]金融危機；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展機遇；基本策略
由次貸危機所引發(fā)的金融危機已蔓延全世界，對我國經(jīng)濟的影響在所難免。但是，金融危機對于文化產(chǎn)業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)又是機遇。如何應對挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)“危”為“機”，推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，是擺在我們面前的一個重大現(xiàn)實課題。
一、后危機時期我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇
(一)金融危機刺激文化消費拉動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一般而言，越是經(jīng)濟蕭條年代，公眾越有閑暇來豐富自己的精神世界。這樣，經(jīng)濟之危反倒成了文化之機。有聲電影、無線電廣播、彩色動畫片、攝影技術、動漫產(chǎn)品等傳播手段都是在經(jīng)濟危機中創(chuàng)造和發(fā)展起來的。數(shù)字出版、手機增值服務、網(wǎng)絡游戲等低價位、新科技的傳播方式必將受到市場追捧，成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新傳播手段與培育新型業(yè)態(tài)的重要突破口。當前的國際金融形勢刺激了人們需要感受溫暖美好的愿望，文化消費也就成了人們的需求熱點。******總理在2009年“兩會”政府工作報告中指出：“促進文化發(fā)展和繁榮，既可以拓展消費領域，也有利于豐富人們的精神文化生活?！?根據(jù)國際經(jīng)驗，一定的人均GDP發(fā)展水平與一定的恩格爾系數(shù)以及一定的文化消費支出存在相關性，文化需求隨著人均GDP的增長而不斷增長。2008年我國人均GDP已經(jīng)超過3000美元，對應的文化需求在個人消費中的比例應占到20％以上，文化消費支出總量應該在4萬億元以上，而目前文化消費支出不足8000億元。我國居民文化消費潛力還遠未得到釋放，文化消費的空間非常大。因此，完全可以把提升群眾的文化需求作為擴大內(nèi)需的重要內(nèi)容，精心組織生產(chǎn)應對危機的實用性文化產(chǎn)品，積極提供幫助人們精神減壓的各種健康有益的文化消費，為文化產(chǎn)業(yè)的振興創(chuàng)造更加有利的社會環(huán)境。
(二)金融危機催動科技創(chuàng)新助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
歷史經(jīng)驗表明，全球性經(jīng)濟危機往往催生重大科技創(chuàng)新和科技革命。重大科技成果往往推動世界經(jīng)濟走向復蘇與繁榮。1857年的世界經(jīng)濟危機引發(fā)了以電氣革命為標志的第二次技術革命；1929年的世界經(jīng)濟危機引發(fā)了戰(zhàn)后以電子、航空航天和核能等技術突破為標志的第三次技術革命；20世紀40、50年代計算機、合成材料等新技術的興起，使得美國在戰(zhàn)后迅速走向了經(jīng)濟繁榮；最近一次的互聯(lián)網(wǎng)信息技術革命，也有力地幫助美國從1987年的經(jīng)濟危機中復蘇過來。著名的“信息高速公路”計劃伴隨了克林頓時期持續(xù)8年的經(jīng)濟增長，其影響一直延續(xù)至今。
科技創(chuàng)新已成為克服金融危機的利器，國際社會在這方面都已經(jīng)有著驚人的共識。美國總統(tǒng)奧巴馬在發(fā)表有關經(jīng)濟政策的重要演講時曾表示，美國有走出金融危機的信心，原因之一就是美國仍然有世界上最先進的科技和發(fā)明創(chuàng)新。中國國務院總理******在2008年國家科學技術獎勵大會上指出：“歷史表明，每一次大的危機常常伴隨著一場新的科技革命；每一次經(jīng)濟的復蘇，都離不開技術創(chuàng)新。通過科學技術的重大突破，創(chuàng)造新的社會需求，催生新一輪的經(jīng)濟繁榮。”“知識和科技是可持續(xù)發(fā)展的重要因素，是克服經(jīng)濟困難的根本力量?！币晕覈木W(wǎng)絡游戲出版產(chǎn)業(yè)為例，在新聞出版總署為增強我國網(wǎng)絡游戲的自主研發(fā)能力而實施的“中國民族網(wǎng)絡游戲出版工程”的推動下，2008年中國網(wǎng)絡游戲研發(fā)公司已達131家，從事研發(fā)的專業(yè)人員達24768人，比2007年增長了17.8％；自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲總數(shù)超過286款，比2007年增長了14.4％，一些大型的網(wǎng)絡游戲研發(fā)公司，如完美時空、考試吧、金山、網(wǎng)龍等在2008年均推出了至少一款以上的網(wǎng)絡游戲作品。2008年中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲?qū)嶋H銷售收入達110.1億元人民幣，比2007年增長了60％，占中國網(wǎng)絡游戲出版市場總收入的59.9％，原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲已經(jīng)連續(xù)四年牢固占據(jù)中國市場的主導地位。在排名前十位的最受歡迎的網(wǎng)絡游戲中，自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲占據(jù)了6席，實現(xiàn)了市場價值和用戶人數(shù)的雙突破。科技創(chuàng)新及其成果的轉(zhuǎn)化，契合文化生產(chǎn)與消費領域?qū)萍嫉耐⑿枨螅貙O大地促進文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。只要我們抓住機遇，加速新技術的研發(fā)與應用，就可借助科技創(chuàng)新的力量支撐和引領我國文化產(chǎn)業(yè)邁向新的發(fā)展階段。 轉(zhuǎn)貼于
(三)金融危機促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級凸顯文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢
在以知識為基礎的經(jīng)濟時代，以創(chuàng)新為核心和本質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)是占據(jù)主導地位的產(chǎn)業(yè)，同時，因其自身對物質(zhì)和能源的低消耗被視為是最有利于實施可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。2006年我國的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的第十一個五年規(guī)劃綱要明確提出，必須加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)推動發(fā)展，把調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)作為主線，促使經(jīng)濟增長由主要依靠工業(yè)帶動和數(shù)量擴張帶動向三次產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級帶動轉(zhuǎn)變。李長春同志也撰文指出：“經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟相互交融的集中體現(xiàn)，科技含量高，資源消耗低，環(huán)境污染少，發(fā)展?jié)摿Υ螅切碌慕?jīng)濟增長點，也是調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和繁榮文化市場的著力點，推動經(jīng)濟社會發(fā)展的作用日益凸顯?！碑斍皣H金融危機強烈地沖擊了我國的經(jīng)濟，但也為促進我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級帶來了機會，在此過程中那些高能耗、勞動密集型的產(chǎn)業(yè)將被淘汰或被迫升級，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將向低能耗、知識密集型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)可以抓住這個機遇加快發(fā)展。金融危機助推我國文化產(chǎn)業(yè)升級，文化產(chǎn)業(yè)綿長發(fā)散的產(chǎn)業(yè)鏈亦能反向刺激低迷態(tài)勢，帶動經(jīng)濟發(fā)展。這樣，一方面可以激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的活力，另一方面可以帶動就業(yè)。這對于緩解我國資源、環(huán)境和社會就業(yè)的壓力有著非常重要的現(xiàn)實意義。
(四)金融危機下國際文化市場競爭態(tài)勢發(fā)生新變化
受國際金融危機影響，發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)正在受到程度不同的沖擊。國外文化企業(yè)進入我國文化市場的步伐明顯放慢，競爭態(tài)勢暫時趨緩，國際文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展出現(xiàn)階段性疲軟，為我國文化產(chǎn)業(yè)加快“走出去”提供了一定的市場空間和有利條件。文化“走出去”，主要是通過三條途徑：版權“走出去”、成品“走出去”和實體“走出去”。其中版權輸出簡便，但相對被動；成品輸出見效較快，但受到語種局限；而在海外創(chuàng)辦實體，實施本土化戰(zhàn)略，則既能貼近國際社會的實際和受眾，又能為我所用，能有效進入國際主流市場。目前，國際市場對具有中國文
化元素產(chǎn)品的興趣正在日益濃厚，這就為我國的文化企業(yè)通過收購、兼并、合作等多種形式在境外直接建立自己的生產(chǎn)研發(fā)基地，使自己的文化產(chǎn)品順利進入國際市場創(chuàng)造了非常有利的條件，提供了非常難得的機遇。只要我們抓住這一有利機會，出臺政策支持打造一批具有較強國際經(jīng)營能力的文化傳媒企業(yè)，盡快構(gòu)建起系統(tǒng)高效的國際傳播體系，我國文化產(chǎn)業(yè)的航空母艦就會乘風破浪，直駛藍海。
二、后危機時期我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
(一)著力推行文化體制改革
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須解決體制問題。一是按照政企分開，政事分開原則，積極轉(zhuǎn)變政府文化管理職能，建立強有力宏觀調(diào)控。要實現(xiàn)政府從“辦”文化向“管”文化轉(zhuǎn)變，由直接管理向間接管理轉(zhuǎn)變。通過“服務、咨詢、監(jiān)督、協(xié)調(diào)”等方式把文化市場的管理納入規(guī)范化、法制化軌道。二是積極推進經(jīng)營性文化事業(yè)單位的企業(yè)化改造。要對少數(shù)國有文化企業(yè)進行現(xiàn)代企業(yè)制度的改造，使它們變?yōu)楫a(chǎn)權清晰、權責明確、自主經(jīng)營、自負盈虧的文化企業(yè)，賦予它們在推動國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中中流砥柱的責任。同時，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)可經(jīng)營范圍，研究允許民營企業(yè)進入文化市場的文化項目和鼓勵其投身文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策，為民營企業(yè)進入文化市場提供可供操作的具體政策。最終形成以公有文化企業(yè)為主體、國有文化企業(yè)為導向與非公有文化企業(yè)并存的文化企業(yè)多元發(fā)展格局。
(二)建立健全文化產(chǎn)業(yè)法律體系
當前我國文化產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展期，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，新情況新問題也隨之產(chǎn)生，文化產(chǎn)業(yè)必須順應發(fā)展趨勢，盡快出臺急需法規(guī)，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以規(guī)范、促進和有效管理。一是加強立法。產(chǎn)業(yè)立法不但要緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，而且要與體制改革相促進。要根據(jù)文化產(chǎn)品的可復制性、文化產(chǎn)品對不同人群的適應性、文化產(chǎn)業(yè)所需的政策環(huán)境等，制定有關法律和法規(guī)；根據(jù)文化團體種類繁多、形式多樣、文化消費人群對不同文化產(chǎn)品的接受能力的不同，制定文化市場準人的法律和法規(guī)；根據(jù)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)引進資金的需要，制定文化產(chǎn)業(yè)的投融資及財稅優(yōu)惠的法律和法規(guī)；根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)人才和技術的需要，制定引進文化人才和技術的法律和法規(guī)等。二是加強執(zhí)法。強化版權意識，加強對知識產(chǎn)權的保護，并對侵犯知識產(chǎn)權的行為包括盜版、偽造、假冒、侵權等采取嚴厲的制裁措施，保證社會主義文化產(chǎn)業(yè)在法制軌道上運行，并促進其發(fā)展的持續(xù)、高效、穩(wěn)定。
但是，從城市發(fā)展前景和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，河北省的廣播影視與新聞出版等傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級，出版、印刷、會展等文化企業(yè)要提高科技含量、加快技術改造步伐，而文化創(chuàng)意、數(shù)字新媒體、游戲動漫等新型業(yè)態(tài)需提高質(zhì)量、加大培育規(guī)模。這就需要不斷推進文化與科技融合，提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力，以先進科技為支撐促進我省文化產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)1+1>2的疊加效應。
二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技需求與目標定位
第一，瞄準國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的前沿科技與發(fā)展導向。了解美國、日本、北京、上海等先進國家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)技術戰(zhàn)略和最新發(fā)展趨勢，了解他們的重點技術是什么，在這些重點技術方面，我們國家、我們省發(fā)展的現(xiàn)狀如何，有哪些企業(yè)和公司在做，瞄準目標，查找差距，提高科技能力。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展導向上，涉及到文化產(chǎn)業(yè)是通過技術的創(chuàng)新來推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，還是利用文化與技術的融合推出新的文化業(yè)態(tài)等問題，我國基本都是科技導向，通過科技創(chuàng)新來帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而日韓等文化產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的國家則是內(nèi)容導向，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的發(fā)展需求去引導科技創(chuàng)新。我省應瞄準文化產(chǎn)業(yè)技術前沿，搶占文化產(chǎn)業(yè)技術的制高點，打破文化與科技之間的傳統(tǒng)部門界限，將文化產(chǎn)業(yè)部門的科技需要納入科技發(fā)展整體規(guī)劃中，同時重視文化內(nèi)容的挖掘、開發(fā)與展現(xiàn)，重視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和創(chuàng)意，因為沒有科技，很難形成高端文化業(yè)態(tài)，而沒有文化，再高超的科技產(chǎn)品也只是空有一副軀殼而已。第二，提高文化產(chǎn)品自身的科技含量。目前，國內(nèi)外成功的文化企業(yè)均通過各種方式提高其文化產(chǎn)品的科技含量，進而增強競爭力、開拓新領域，如深圳華強文化科技集團，自主研發(fā)拍攝系統(tǒng)并出口到美國、加拿大等國家，原創(chuàng)動漫實現(xiàn)了動畫無紙化、規(guī)?；a(chǎn)，《熊出沒》進入國際市場。相比較之下，河北省成立了文化產(chǎn)業(yè)園、動漫基地等，在文化與科技結(jié)合方面，主要是科技化的文化產(chǎn)品，也就是多以利用科技、文化網(wǎng)站等信息化手段，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的建設與傳播，如通過網(wǎng)絡和電視等媒體進行河北文化的宣傳；而文化產(chǎn)品的科技化程度，即通過提高文化產(chǎn)品自身的科技含量來提高其質(zhì)量與占有市場，這種類型的文化產(chǎn)品仍有非常大的提升空間。第三，通過科技手段進一步延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。
當前文化與科技融合的主要方向體現(xiàn)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新模式上，它主要特指的是通過科技與文化相互融合而產(chǎn)生的新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展模式，其好處是數(shù)字內(nèi)容可以對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，比如現(xiàn)在從圖書到電視劇、電影、動畫、游戲，它都可以實現(xiàn)延伸，也就是說所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以加上數(shù)字化的色彩，而且一旦實現(xiàn)數(shù)字化，會大大加速品牌的形成并擴大知名度，曾經(jīng)利用3D技術改編的經(jīng)典電影一度占據(jù)票房冠軍寶座恰好可以證明這一點。而某些游戲品牌的成功又提醒我們注意另一種產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式，這些游戲不僅適應科技發(fā)展成為熱銷的手機游戲，也是全球流行文化的一部分，它一般有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，包括玩偶、服飾、書籍、飲食、主題樂園等。而河北省的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，仍以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主，新興文化產(chǎn)業(yè)雖已發(fā)展但速度和質(zhì)量都亟待提高，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展和新興文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展面臨挑戰(zhàn)；河北文化產(chǎn)業(yè)的衍生品，單就動漫產(chǎn)業(yè)來說，遠未跟上動漫業(yè)的高速發(fā)展，需要進一步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。
三、促進文化與科技融合路徑
1.探索文化與科技融合背景下文化產(chǎn)業(yè)的“雙重化”發(fā)展模式
文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，主要包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒與平臺產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)品和一般文化制造業(yè)產(chǎn)業(yè)三部分。其中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)了文化產(chǎn)品的精神價值，是文化產(chǎn)業(yè)的重中之重，如日韓等國就非常重視文化內(nèi)容與地位，以內(nèi)容為導向，根據(jù)內(nèi)容的發(fā)展需要來引領文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技創(chuàng)新。傳媒和平臺產(chǎn)業(yè)則獲利較多，而且由于文化與科技融合發(fā)展中需要注重轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，所以目前我省文化產(chǎn)業(yè)中的科技運用主要集中在平臺建設上，但是隨著平臺產(chǎn)業(yè)的技術支撐不斷進步和發(fā)展，勢必會出現(xiàn)文化內(nèi)容上的弱化現(xiàn)象，因此不能因為平臺發(fā)展而忽略內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。為順應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和世界發(fā)展趨勢，應探討“雙重化”發(fā)展模式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要實現(xiàn)內(nèi)容和平臺的統(tǒng)一，即內(nèi)容和平臺并重或同步發(fā)展的模式。
2.重視文化產(chǎn)業(yè)中弘揚民族優(yōu)秀文化和對文化遺產(chǎn)的保護
現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的國家大多秉承一致的觀點，即提出并非只有推向市場的文化活動才屬于文化產(chǎn)業(yè)，強調(diào)弘揚民族優(yōu)秀文化、保護文化遺產(chǎn)也是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。在我國2012年制定的《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類（2012）標準》中，對此也有明確界定，既與國際一致，也符合我國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢。但在實際實施過程中，對于文化資源不勝枚舉的河北來說，還有很多歷史文化遺跡處于可聽不可看的狀態(tài)，開發(fā)與保護等各環(huán)節(jié)還十分薄弱；文化資源大省的優(yōu)勢也沒有完全發(fā)揮出來，大量的優(yōu)秀文化資源或者處于原始的待開發(fā)狀態(tài)，或者目前已經(jīng)開發(fā)的也多是初步的、淺層次的，難以形成文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不利于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。對于河北省來說，具有國內(nèi)外廣泛影響的文化活動、文化資源，不僅需要高起點的運作和經(jīng)營性、開發(fā)性整合，更要重視對其文化遺產(chǎn)的保護和對優(yōu)秀文化的挖掘與傳承，但是再利用不當可能會有損文化遺產(chǎn)的完整性和真實性，因此，科技起著至關重要的作用，我省應抓住當前文化遺產(chǎn)保護科技發(fā)展的機遇，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)從文化文本向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)優(yōu)秀文化的信息化展示與保護，發(fā)揮科技對自然、歷史、民俗等文化資源的整合與開發(fā)作用。
3.發(fā)揮文化科技人才培養(yǎng)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領作用
>> 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究 國學文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究 景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究 秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展研究 體育與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑研究 論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展 國務院部署推進文化創(chuàng)意設計與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究述評 河北省觀光農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究 赤壁市旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合發(fā)展 河北文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式 工業(yè)建筑遺產(chǎn)再利用與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式創(chuàng)新 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實現(xiàn)機制與路徑研究 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式與路徑研究 促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策建議研究 旅游目的地文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究 基于體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策研究 常見問題解答 當前所在位置：？syn=生命.
參考文獻：
[1]Pine Ⅱ B.J.，Gilmore J.H..Welcome to The Experience Economy[J].Harvard Business Review，1998，76（4）：97.105.
[2]陳少峰.中國文化企業(yè)報告2014[M].北京：清華大學出版社，2014：194.
[3]單元媛.高技術產(chǎn)業(yè)融合研究[M].北京：科學出版社，2012.
[4]韓小明.對于產(chǎn)業(yè)融合問題的理論研究[J].教學與研究，2006（6）.
[5]花建.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的四大路徑[J].上海財經(jīng)大學學報，2014（8）.
?上篇? 文化產(chǎn)業(yè)的真實現(xiàn)狀
文化產(chǎn)業(yè)的融資現(xiàn)狀
文化產(chǎn)業(yè)有極其顯著的特征，它和大部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同，在負載了市場價值的同時，它還具有傳播社會價值的特征。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，比如房地產(chǎn)，有單純、甚至于完全的商品價值，可以通過經(jīng)濟利益來評價投入產(chǎn)出關系。如果把文化產(chǎn)業(yè)也只看成一個掙錢的買賣，是行不通的，國家不同意，老百姓不答應，產(chǎn)品也賣不出去，因為文化不是一個單純的商品。
就文化產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀而言，不能離開文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的商業(yè)模式，因為商業(yè)模式?jīng)Q定了人才結(jié)構(gòu)，同時，人才結(jié)構(gòu)也解決了商業(yè)模式。文化產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)決定了資金是必備條件之一，而不是唯一條件。
在文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)沒有完全明晰的時候，政府推出十分嚴謹?shù)摹⒖尚械恼咝钥蚣?，是不可能的，也是不切合實際的。對文化產(chǎn)業(yè)界和金融界來說，都存在一個人才結(jié)構(gòu)的問題，懂金融的不了解文化產(chǎn)業(yè)，懂文化產(chǎn)業(yè)的不了解金融。當文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的程度，文化產(chǎn)業(yè)的各相關領域在一種語境上才是最有效、最實際的，包括政府出臺的相關政策。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有現(xiàn)在報道的或有些統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示的那么樂觀，而是在起步階段。對文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比較的特殊性而言，完善階段的路還很長?，F(xiàn)階段可以搞金融試點，針對好的、有產(chǎn)業(yè)前景的文化產(chǎn)業(yè)項目做金融產(chǎn)品試點。在試點過程中出現(xiàn)的正反兩方面問題，作為不斷完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體制、機制的依據(jù)。
文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新的融合
科技創(chuàng)新不僅能極大提高文化產(chǎn)業(yè)的文化價值，而且能提升無形的非物化價值，使文化產(chǎn)業(yè)擁有長期持續(xù)發(fā)展的成長潛力和整體競爭力，進而發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)?？梢哉f，先進技術是增強文化表現(xiàn)力和影響力的新引擎。文化的影響力不僅取決于文化內(nèi)容是否具有吸引力，而且取決于文化的表現(xiàn)形式和傳播效率。重視文化產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新，運用現(xiàn)代高新技術，既能豐富文化藝術的表現(xiàn)形式，又能加速文化的傳播，提升文化的內(nèi)涵。風靡全球的3D電影《阿凡達》、享譽上海世博會的動感名畫《清明上河圖》，既大大拓展了藝術的創(chuàng)造思維空間，也深刻影響著人們的藝術視覺審美。
今后，文化和科技融合是轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式的必由之路。文化產(chǎn)業(yè)最重要的功能是產(chǎn)生附加值和增強實力，既是經(jīng)濟增長的新亮點、新動力，也代表著一個國家文化與精神的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式有著重要的作用。與此同時，文化自身也面臨著加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的任務。要進一步提高文化自主創(chuàng)新能力，在文化與科技的融合中不斷激發(fā)文化創(chuàng)作者和廣大人民群眾的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新潛能，催生出更多富有想象力的文化表達方式、表現(xiàn)形式和全新的文化媒介，形成新的文化經(jīng)濟生長點。
中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
改革開放以來，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了極大成就，但也面臨著新問題，集中表現(xiàn)為三個“不足”：
第一個不足是文化產(chǎn)業(yè)高層經(jīng)營管理人才嚴重缺乏，難以滿足文化強國建設的需要。我國文化人才具有“四多四少”的特征：體制內(nèi)從事傳統(tǒng)文化事業(yè)文化專業(yè)人才較多，體制外適應市場現(xiàn)實需求的專業(yè)文化人才較少;從事藝術事業(yè)的人才較多，懂文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的人才較少;具備文學藝術專業(yè)素質(zhì)的高校畢業(yè)生較多，但既具備文化專業(yè)素質(zhì)又懂產(chǎn)業(yè)運作的人較少;單一專業(yè)的人才較多，文化產(chǎn)業(yè)復合型人才較少。
第二個不足是文化體制改革進一步深入，但深層次問題還有待解決?！笆晃濉逼陂g，文化體制改革已初有成效，但許多關鍵性的問題還沒有解決，更多的則還沒有展開，主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，文化立法工作和制度建設相對滯后，對文化資源與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的導向、保護和促進作用的法規(guī)和制度安排研究得還不夠，沒有統(tǒng)一的規(guī)范，比如文化產(chǎn)業(yè)促進市場建設、準入制度，進入壁壘門檻、退稅及特殊性稅費政策等都還沒有建立。第二，文化大部委制的改革還有待深化，文廣新局雖已整合到位，但對于文化產(chǎn)業(yè)這樣一個具有很強關聯(lián)效應的產(chǎn)業(yè)來說，國家旅游和體育總局這兩個部門還游離于文化產(chǎn)業(yè)之外，造成文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中文化資源鏈和產(chǎn)業(yè)鏈被行政壁壘割裂，阻礙文化產(chǎn)業(yè)做大做強。第三，國有文化事業(yè)單位許多還是事業(yè)單位企業(yè)化運作，有待切實轉(zhuǎn)換機制，優(yōu)化資源配置，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，努力實現(xiàn)在一個事業(yè)單位中將事業(yè)任務和產(chǎn)業(yè)義務分開，發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)制度，實現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并與收購，打造區(qū)域文化戰(zhàn)略品牌聯(lián)盟。
第三個不足是對外文化交流規(guī)模和影響力還遠遠不夠。主要表現(xiàn)在目前我國文化貿(mào)易處于較大的逆差狀況。文化出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，貿(mào)易層次都還比較低，每年進口為數(shù)不多的國外電影在中國實現(xiàn)的銷售收入與為數(shù)眾多的國產(chǎn)電影收入相當，以技術為依托的高附加值文化產(chǎn)品對外貿(mào)易比重很小。文化貿(mào)易中的許多制度設計還處于計劃經(jīng)濟時期，缺乏新推出的大型對外文化交流項目，對外文化交流的品牌項目與產(chǎn)品供給不足，對無形文化產(chǎn)品與服務“走出去”的支持還很欠缺。中國自主文化品牌對外宣傳的力度和手段還比較落后，具有國際公認的文化交流平臺培育與建設與我國強大經(jīng)濟實力所產(chǎn)生的國際影響力遠不相稱。
?下篇? 文化產(chǎn)業(yè)振興帶來的機遇
成長轉(zhuǎn)型期的機遇
首先，當前中國經(jīng)濟正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型關鍵時期，要求經(jīng)濟增長方式從生產(chǎn)型經(jīng)濟向需求經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。目前，我國人均GDP已經(jīng)超過3000美元，經(jīng)濟發(fā)展很容易陷入國際公認的“中等收入陷阱”。要想跨越“中等收入陷阱”，一方面，經(jīng)濟增長必須由依賴傳統(tǒng)要素驅(qū)動轉(zhuǎn)向依靠效率、資本積聚以及創(chuàng)新驅(qū)動模式發(fā)展。另一方面，必須擴大國內(nèi)文化消費需求，隨著居民收入水平不斷提高，人們的消費結(jié)構(gòu)正在朝有利于文化消費結(jié)構(gòu)方向發(fā)展，人口紅利在文化消費中的效應正在日益凸顯，十七屆六中全會的精神給文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展契機和環(huán)境制度保證。所以如何抓住體制機制改革以及文化生產(chǎn)力推動社會經(jīng)濟大繁榮大發(fā)展的歷史機遇，是時代賦予我們神圣的歷史使命。
其次，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的需要為文化產(chǎn)業(yè)開辟了新的戰(zhàn)略方向。自改革開放以來，我國就積極加入國際產(chǎn)業(yè)價值鏈，參與國際分工，使得我國經(jīng)濟發(fā)展水平和工業(yè)化水平獲得了快速提升。但一直以來我國被當作“世界工廠”，為其他發(fā)達國家產(chǎn)品貼牌生產(chǎn)，很多行業(yè)都處于“微笑曲線”的底部，也就是產(chǎn)業(yè)鏈低端，而處于“微笑曲線”兩端的高附加值環(huán)節(jié)被發(fā)達國家大企業(yè)所占據(jù)，對我國制造業(yè)升級形成“倒逼”，阻礙著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級化轉(zhuǎn)化。
文化產(chǎn)業(yè)兼具生活業(yè)和生產(chǎn)業(yè)雙重特征，其生產(chǎn)性特征可為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)上的各個層面和階段提供創(chuàng)意創(chuàng)新支持，因而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級客觀上要求文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)業(yè)的需求與融合大大增長。
再次，科學技術的運用與信息技術高速發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)特別是新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎、技術和效益平臺支撐。從國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)來看，信息技術在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著相當重要的作用，比如美國的電影產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版業(yè)、日本的動漫和數(shù)字藝術設計產(chǎn)業(yè)、韓國的游戲產(chǎn)業(yè)都依靠先進的電腦技術和數(shù)字信息技術。隨著我國信息化水平的快速提高以及三網(wǎng)融合的業(yè)務不斷創(chuàng)新與發(fā)展，高新信息技術會不斷向文化產(chǎn)業(yè)領域擴散與融合，文化產(chǎn)業(yè)將在內(nèi)容和形式上得到不斷創(chuàng)新與發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)市場化趨勢越來越明顯。同時，隨著我國經(jīng)濟總量超過日本成為世界第二大經(jīng)濟體，在國際舞臺上扮演越來越重要的角色，以及國際文化多元化的需求，為文化產(chǎn)業(yè)“走出去”奠定了基礎。
民營資本的春天
《綱要》提出了“文化產(chǎn)業(yè)逐步成長為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標?！笆濉睍r期，文化產(chǎn)業(yè)增加值占國民經(jīng)濟的比重將顯著提升，文化產(chǎn)業(yè)推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的作用將明顯增強?！笆濉逼陂g，我國將綜合運用行政、財政、金融、稅收、土地等多種手段和政策措施促進文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，引導社會資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)。對于國有企業(yè)和集團來說無疑是一次介入文化產(chǎn)業(yè)的機遇，對于民營資本投資文化產(chǎn)業(yè)并得以做大做強，更是一個千載難逢的春天。
國家發(fā)改委副主任朱之鑫在會上表示，要實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標，關鍵在于三個方面。
一是構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。積極發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在重點培育一批核心競爭力強的國有或國有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團的基礎上，引導社會資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，逐步形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。
二是培育現(xiàn)代文化市場。在市場培育主體方面，將以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為重點，完善產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作體系，鼓勵有實力的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組。有計劃、有重點地推進核心文化企業(yè)上市，同時還要把一批有潛力、有創(chuàng)新點的重要的國有、民營企業(yè)推動上市。在流通方面，加快發(fā)展各類文化產(chǎn)品和要素市場，打造交易平臺，健全中介服務，支持文化物流基地等文化產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡建設。在消費方面，著力加強文化傳播渠道建設，通過支持中西部地區(qū)影院建設、全國演藝院線等增加文化消費平臺，鼓勵文化消費。
三是鼓勵文化企業(yè)走出去。國家將鼓勵擴大文化產(chǎn)品和服務的出口規(guī)模，推動開拓國際市場，逐步改變主要文化產(chǎn)品進出口嚴重逆差的局面，并扶持重點文化企業(yè)的海外發(fā)展。
在文化產(chǎn)業(yè)資金投入方面，據(jù)副部長孫志軍介紹，目前五大銀行已經(jīng)參與貸款投入文化產(chǎn)業(yè)超過2300億元。上市公司到現(xiàn)在為止已經(jīng)超過30家，在資本市場直接融資超過300億元。一系列的財政稅收政策也對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極作用?！笆濉逼陂g要進一步拖動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，從財政、稅收、金融、用地等方面加大扶持力度。
文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的對策
今后中國文化產(chǎn)業(yè)會處在一個有利的發(fā)展期，我們要不斷吸取以往經(jīng)驗，摸索制定出實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策，不斷打破地區(qū)、部分分割和壟斷等不利因素，促進各種生產(chǎn)要素的合理、自由流動，造就一批優(yōu)秀的文化企業(yè)。
加強技術創(chuàng)新，提高文化產(chǎn)業(yè)科技含量。一是加強文化產(chǎn)業(yè)支撐技術研究。構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)、學、研”合作機制，整合文化企業(yè)在文化市場信息搜集方面的優(yōu)勢，以及高校與科研機構(gòu)在技術研究方面的優(yōu)勢，增強文化產(chǎn)業(yè)領域支撐技術研究的針對性與有效性；二是提高文化生產(chǎn)主體技術吸收能力。不斷培養(yǎng)和引進復合型文化科技人才，促進知識在組織內(nèi)擴散與分享；三是注重高新技術與文化產(chǎn)業(yè)的融合。積極運用高新技術改造出版印刷等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品服務生產(chǎn)效率。
著力投資改革，完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體系。不但要創(chuàng)新投融資機制，加強中央政府和地方政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入力度，加大文化產(chǎn)業(yè)引導資金占政府財政支出的比重，還要豐富投融資渠道，綜合使用融資租賃、私募股權基金資本市場、借殼上市等方式暢通文化產(chǎn)業(yè)融資渠道，此外，建立健全中介組織結(jié)構(gòu)也是不錯的嘗試。
[關鍵詞]旅游；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展
一、旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思考的提出
(一)旅游業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)全面、多元化發(fā)展的依托產(chǎn)業(yè)
文化產(chǎn)業(yè)是繼旅游業(yè)之后的又一大綠色產(chǎn)業(yè)，被譽為21世紀的“無煙工業(yè)”。以“內(nèi)容”、“創(chuàng)意”為主要支撐的產(chǎn)業(yè)特征使其成為各國后工業(yè)時代重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，并逐步培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。資本和技術的高度密集是文化產(chǎn)業(yè)的又一大特征，其產(chǎn)生和發(fā)展與所在地區(qū)的社會經(jīng)濟狀況和人才聚集有著密切的聯(lián)系。北京、上海、深圳等一些東部發(fā)達城市以其較高的經(jīng)濟水平和大量的人才匯聚成為我國文化產(chǎn)業(yè)率先崛起的城市。較之于東部發(fā)達地區(qū)，中西部，特別是西部地區(qū)在社會經(jīng)濟狀況和人才聚集方面存在較大的差距，整體水平較低，文化需求不足，社會環(huán)境基本不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，西部所擁有大量原真性?；顟B(tài)化的民族文化遺產(chǎn)，從客觀上為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)容上的支持。如何發(fā)展西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)，從而使我國的文化產(chǎn)業(yè)得到全面的發(fā)展?旅游業(yè)的介入有效化解了西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。旅游業(yè)所屬外向型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對于地區(qū)社會經(jīng)濟水平要求不高，依托于旅游業(yè)的開展，樹立自身的文化品牌，將資源轉(zhuǎn)化為資本，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供原始積累，優(yōu)化市場環(huán)境，提供有效需求，從而使西部地區(qū)出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的雛形，為我國文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展奠定基礎。文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展關鍵在于中西部落后地區(qū)。多元化發(fā)展重點則在于文化產(chǎn)業(yè)先行的東部地區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的本質(zhì)在于產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸。將旅游業(yè)融于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中，對文化產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)進行旅游化的開發(fā)，提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)的附加值，擴大文化產(chǎn)品的消費市場，強化了文化產(chǎn)業(yè)鏈的橫向擴展和縱向延伸。具體而言，通過旅游線路和專項旅游產(chǎn)品的設計，將人們對于文化產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的好奇心整合成為有效的市場需求，使原本無法產(chǎn)生經(jīng)濟價值的生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)揮經(jīng)濟效益或使原本終止于文化產(chǎn)品生成的產(chǎn)業(yè)鏈得到繼續(xù)延伸，創(chuàng)造出額外的經(jīng)濟效益。例如旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其發(fā)展主要以原有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的藝術創(chuàng)作、文化產(chǎn)品生產(chǎn)工序為主要吸引物，通過游客服務設施的建設和游樂項目的增加使原本因生產(chǎn)集聚而形成的園區(qū)增加了旅游的功能，擴大了經(jīng)濟效益。又如影視城旅游的開展，作為電影拍攝的大型道具，旅游活動的開展提升了影視城的附加值，根據(jù)影視劇作中的內(nèi)容所開發(fā)出的旅游紀念品，又延伸了影視城的產(chǎn)業(yè)鏈，從而整體上提升了影視城的經(jīng)濟效益。
(二)文化產(chǎn)業(yè)：旅游業(yè)轉(zhuǎn)型、升級的助推產(chǎn)業(yè)
我國旅游業(yè)目前正處于由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型的時期，旅游活動的開展越來越注重文化性和體驗性的彰顯，這與文化產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品的特性不謀而合。將旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，符合旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，對旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級產(chǎn)生巨大的推動作用。其間，主要包含兩個層次。其一，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對現(xiàn)有旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整、升級?，F(xiàn)有觀光型旅游產(chǎn)品隨著時間的流逝逐步進入衰退期，資源的吸引力不斷下降，亟需文化內(nèi)涵進行擴充，重拾吸引力。文化產(chǎn)業(yè)的介入，對原有資源文化內(nèi)涵的深入挖掘、整理，以傳統(tǒng)的觀光資源為基礎，整合成為文化旅游產(chǎn)品，通過現(xiàn)代手段的演繹突出了旅游產(chǎn)品的文化性，加強了旅游產(chǎn)品的體驗性，弱化了因自然景觀資源變化而產(chǎn)生的季節(jié)性影響。以桂林《印象?劉三姐》大型山水實景演出為代表的“印象”系列產(chǎn)品的出現(xiàn)正是這一轉(zhuǎn)變的典型例證?！坝∠蟆毕盗写笮蛯嵕把莩鲆孕忝赖淖匀伙L光為布景，通過對當?shù)孛褡逦幕Y源的挖掘與整合打造出極富特色的演藝產(chǎn)品，賦予高品位的自然資源以深厚的人文內(nèi)涵，在延長原有觀光型旅游產(chǎn)品的生命周期的同時更為旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型形成良好的開局，促進實現(xiàn)旅游業(yè)的調(diào)整、升級。其二，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生創(chuàng)意旅游。所謂創(chuàng)意旅游，即以文化創(chuàng)意所產(chǎn)生的文化現(xiàn)象、文化產(chǎn)品為主要吸引物而開展的旅游活動。文化性和體驗性在當今旅游活動中的不斷凸顯，使得傳統(tǒng)意義上的旅游觀光資源不再是旅游活動開展的必備因素。在創(chuàng)意旅游的范疇中，旅游吸引物是可以被創(chuàng)造的，主要通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中對相關文化資源的創(chuàng)意化開發(fā)，形成專項旅游產(chǎn)品，如節(jié)事旅游、主題公園等。創(chuàng)意旅游的形成以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為基礎，依托于文化產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)及相關的文化產(chǎn)品，規(guī)避了傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展所面臨的問題，如季節(jié)性影響等問題。目前我國創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展主要集中于文化產(chǎn)業(yè)先行的城市，例如深圳的世界之窗、錦繡中華、歡樂谷等主題樂園，上海的節(jié)事、會展旅游以及籌備建設之中的迪斯尼樂園，浙江橫店影視城等。
旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在著千絲萬縷的聯(lián)系，呈現(xiàn)出一種相互補充、互為動力的態(tài)勢，二者融合發(fā)展符合歷史前進的潮流，產(chǎn)生巨大的現(xiàn)實意義。但同時需要注意到的是二者之間的融合在全國范圍內(nèi)因各自產(chǎn)業(yè)基礎的差異。所處地區(qū)社會經(jīng)濟水平的高低等因素會出現(xiàn)不同融合發(fā)展類型。在全面梳理和劃分兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型的基礎上，具體制定融合發(fā)展的策略才更具有針對性和現(xiàn)實性。
二、旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型的思考
旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型與所在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的階段有著密切聯(lián)系。不同的經(jīng)濟發(fā)展階段對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不同的影響。1990年，西方著名經(jīng)濟學家玻特(M.PORTER)提出了經(jīng)濟發(fā)展階段論。包括要素驅(qū)動、投資驅(qū)動、創(chuàng)新驅(qū)動和財富驅(qū)動四個階段。我國目前總體處于由投資驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型的重要時期。但由于我國經(jīng)濟發(fā)展整體并不平衡，東中西三大地區(qū)經(jīng)濟差異較大，在同一區(qū)域的不同省份，甚至同一省份的不同地區(qū)也存在著經(jīng)濟發(fā)展的不同階段。本文以經(jīng)濟發(fā)展的階段為主要劃分的指標，通過對各地旅游資源狀況和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎的分析，提出旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型。
(一)旅游業(yè)主導下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型
該融合發(fā)展類型的提出主要針對經(jīng)濟發(fā)展階段處于要素驅(qū)動或由要素驅(qū)動向投資驅(qū)動轉(zhuǎn)型的地區(qū)，最具有代表性的是我國廣大的西部地區(qū)和以旅游產(chǎn)業(yè)為支柱或重要產(chǎn)業(yè)的城鎮(zhèn)。這些地區(qū)、城鎮(zhèn)受到經(jīng)濟環(huán)境的制約，缺乏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資本、技術以及市場需求等必備因素，文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展困難。但與此同時，貧困、落后的社會經(jīng)濟環(huán)境使得這些地區(qū)、城鎮(zhèn)保留了大量的民族文化資源和較高品位自然景觀，為當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)勢。借助旅游業(yè)這一外向型產(chǎn)業(yè)，在旅游產(chǎn)品和配套服務設施的開發(fā)和建設中融入文化產(chǎn)業(yè)(如對民族演藝產(chǎn)品的開發(fā)，節(jié)事旅游產(chǎn)品的
開發(fā)，文化主題酒店的建設，旅游書籍、音像制品的發(fā)行等)，挖掘、延伸和擴展原有旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造文化旅游產(chǎn)品，利用發(fā)展旅游業(yè)所形成的市場、需求以及品牌促進文化產(chǎn)品的銷售，從外部拉動本地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供原始積累，進而形成以旅游業(yè)帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以文化產(chǎn)業(yè)提升旅游發(fā)展水平的良性循環(huán)。
(二)主導傾向不突出的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型
所謂主導傾向不突出主要包含兩方面的意思，一方面指旅游資源品位不突出。旅游業(yè)非所處地區(qū)發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)；另一方面指的是當?shù)鼐邆湮幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境(資本、技術及需求等)或文化產(chǎn)業(yè)已得到初步發(fā)展，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，經(jīng)濟貢獻率低。從所在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的階段來看，通常處于投資驅(qū)動階段或向創(chuàng)意驅(qū)動階段的過渡時期，通常以制造業(yè)為主要的支柱產(chǎn)業(yè)。在此種類型中，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互補充，互為動力。旅游業(yè)的進一步發(fā)展需要通過文化產(chǎn)業(yè)來調(diào)整、升級，將文化產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)節(jié)及運用的現(xiàn)代化高科技手段添加在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品之中，重新演繹原有旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的個性化、差異化，煥發(fā)產(chǎn)品的新活力。例如將文化創(chuàng)意園區(qū)同旅游景區(qū)相結(jié)合，將原有靜態(tài)的景觀進行活態(tài)化的演示。又或利用旅游景區(qū)宜人、秀美的自然環(huán)境，承辦相關會議、展覽，以此為契機促進旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變。同時旅游業(yè)的發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多樣的文化素材和廣闊的市場與需求。
(三)文化產(chǎn)業(yè)主導下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型
當經(jīng)濟發(fā)展的階段進入到創(chuàng)意驅(qū)動或財富驅(qū)動時，以技術創(chuàng)新為經(jīng)濟發(fā)展主要動力的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和人們追求個性的全面發(fā)展、追求文學藝術、體育保健、休閑旅游等所產(chǎn)生的社會需求，為文化產(chǎn)業(yè)，特別是文化產(chǎn)業(yè)中更為高端的發(fā)展形式“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”提供了適宜的社會環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)總體得到了全面、快速的發(fā)展，成為當?shù)亟?jīng)濟結(jié)構(gòu)中的重要產(chǎn)業(yè)。就目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的城市而言，如北京、上海、深圳等經(jīng)濟發(fā)展階段已經(jīng)進入到創(chuàng)意驅(qū)動階段，并開始向財富驅(qū)動階段轉(zhuǎn)移，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進入到更高層級的創(chuàng)意階段。在這一融合發(fā)展類型下，旅游業(yè)的進一步發(fā)展需要依托于文化產(chǎn)業(yè)，融入到運作較為成熟的文化項目之中，通過文化產(chǎn)品的銷售帶動旅游業(yè)的進一步發(fā)展，同時利用文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所聚集的資本，匯聚的人才及高科技的技術手段對原有旅游產(chǎn)品、結(jié)構(gòu)進行補充和調(diào)整，充分挖掘文化產(chǎn)品生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)的剩余價值，通過對文化產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸，創(chuàng)造出能夠滿足人們在新的經(jīng)濟發(fā)展階段所產(chǎn)生的更高要求的文化體驗需求的新型旅游產(chǎn)品，使傳統(tǒng)旅游向創(chuàng)意旅游轉(zhuǎn)變。
我國因經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，東中西三大地區(qū)及每一地區(qū)中的不同省份、城市呈現(xiàn)出不同的經(jīng)濟發(fā)展階段，故而，三種融合發(fā)展的類型并不是孤立存在于某一地區(qū)、省份或城市，三者之間互為主導，有機融合，共同發(fā)展。以中部地區(qū)的湖南省為例，從中部地區(qū)和全省范圍的角度而論，總體屬于主導傾向不突出的類型，但具體到長沙市和張家界市，其發(fā)展類型又轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)主導和旅游產(chǎn)業(yè)主導，其結(jié)合自身的經(jīng)濟水平，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為二者融合發(fā)展的主要推動力。
三、旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略的探討
(一)旅游業(yè)主導下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略
以旅游業(yè)的發(fā)展帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在旅游資源的開發(fā)，旅游產(chǎn)品的打造以及旅游市場的拓展三個環(huán)節(jié)中融入文化產(chǎn)業(yè)，充分體現(xiàn)文化性和體驗性。打造文化旅游業(yè)。
旅游資源的開發(fā)。旅游資源的開發(fā)要在實體資源的基礎上注重演繹。在資源的歷史文脈、地理位置、形狀特征等方面大做文章，使原本靜態(tài)的資源在注入文化內(nèi)涵以后動起來。例如，對于景區(qū)中非核心景觀資源的植被而言，通過對其藥理學、營養(yǎng)學等方面內(nèi)涵的挖掘增加其附加值，使其成為可供參觀游覽的景觀和可以消費的文化產(chǎn)品，進而產(chǎn)生經(jīng)濟價值。
旅游產(chǎn)品的打造。旅游產(chǎn)品的打造，一方面將挖掘出來的文化打造成為文化旅游產(chǎn)品，通常人們所見的歌舞表演、民族節(jié)慶、傳統(tǒng)美食以及富有地域文化特色的旅游紀念品等等即這一類的文化旅游產(chǎn)品。另一方面，需要深挖游客的剩余需求。景觀資源滿足人們的需求是有限的，而在潛意識里，人們的旅游需求遠不能通過一次游覽活動得到滿足，這就需要通過文化性和體驗性來誘導、激發(fā)，打造出全新的旅游產(chǎn)品。例如，黑色旅游活動的開展，人們前往目的地除了緬懷和追到以外，在內(nèi)心深處更渴望能夠體會到事件發(fā)生時身處其境的感覺。因而，在特定的文化環(huán)境下和具有體驗性的項目設計下，滿足游客的潛在需求，挖掘旅游產(chǎn)品的剩余價值。創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。又如創(chuàng)意地產(chǎn)的開發(fā)，憑借臨進客源市場的區(qū)位優(yōu)勢和較大反差的氣候、自然環(huán)境等吸引游客前來購買創(chuàng)意地產(chǎn)。重慶游客前往貴州購買房屋，進行避暑消夏正是典型例證。
旅游市場的開拓。旅游市場的開拓重點在于營銷手段的創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的營銷手段里融入文化產(chǎn)業(yè)，特別是現(xiàn)代化、高科技、創(chuàng)意化的手段和概念，使營銷的渠道更為多元化，富有吸引力，激發(fā)潛在游客的出游欲望。以網(wǎng)絡旅游為例，可以通過與相關網(wǎng)站的合作或是建立自己的網(wǎng)站，開通網(wǎng)絡旅游，利用互聯(lián)網(wǎng)廣泛、快捷、廉價的優(yōu)勢擴大旅游目的地的潛在客源市場，同時可以憑借網(wǎng)絡平臺帶動旅游商品的銷售。
(二)主導傾向不突出的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略
在兩大產(chǎn)業(yè)共通的產(chǎn)業(yè)鏈基礎上，通過各個環(huán)節(jié)的融合以達到相互促進、共同發(fā)展的目的。
開發(fā)階段。在產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)階段，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需結(jié)合考慮，打造共通發(fā)展的路徑。在這種類型中，旅游資源本身品位不高，相對客源市場狹小，旅游業(yè)的推動力不大，需要通過文化產(chǎn)業(yè)的介入，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出差異性，重塑旅游形象，形成旅游產(chǎn)品的賣點。而同樣，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要借助旅游資源為其提供內(nèi)容、創(chuàng)意，旅游客源為其帶來的市場需求等。
生產(chǎn)階段。以場地的轉(zhuǎn)移為主要著力點。一則，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)場地向旅游地轉(zhuǎn)移，文化產(chǎn)業(yè)同旅游業(yè)共為綠色、無污染產(chǎn)業(yè)，二者生產(chǎn)地相結(jié)合不會帶來負面效應。將文化創(chuàng)意園區(qū)、文化企業(yè)等遷入旅游地不僅提升景區(qū)、景點的可娛性，更為文化創(chuàng)意帶來了豐富的素材，將生產(chǎn)和銷售有機融為一體。二則，文化資源向都市轉(zhuǎn)移。文化資源在景區(qū)、景點的開發(fā)無法形成廣闊的市場，通過向都市轉(zhuǎn)移，將文化資源進行整合、加工后制作成為都市居民的文化娛樂產(chǎn)品，開拓更為廣闊的市場。以民族文化演出為例，走出旅游地，進入到都市，在專業(yè)演藝公司的籌劃和指導下進行商業(yè)化運作，走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。
營銷階段。旅游與文化產(chǎn)業(yè)的共同營銷，以文化產(chǎn)業(yè)成熟的技術，集聚的資本促進旅游營銷的開展，以旅游業(yè)樹立的形象和產(chǎn)生的客源帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的銷售。
消費階段。消費方式的創(chuàng)新和消費點的增加是
這一階段的重點。
后續(xù)階段。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展主要在這一階段體現(xiàn)，以文化產(chǎn)品的旅游化開發(fā)來實現(xiàn)。例如，通過增加旅游服務和基礎設施的建設將文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)融入旅游功能等。
(三)文化產(chǎn)業(yè)主導下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略
立足于文化產(chǎn)品生產(chǎn)的介質(zhì)和類型，提出衍生、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意及提升四大子策略，以實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)主導下的融合發(fā)展，實現(xiàn)創(chuàng)意旅游的發(fā)展。
衍生策略。主要針對影視拍攝場所、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等這一類的文化產(chǎn)品生產(chǎn)場所，通過相關服務人員設施以及游樂項目的增加，使這些場所延伸出旅游的功能。例如，韓國影視劇《大長今》的拍攝地，原本是因劇情需要而臨時搭建的大型道具，但在拍攝結(jié)束后，當?shù)叵嚓P部門利用影視劇所帶來的影響，通過相關服務設施的增加使其成為旅游線路中一個不可或缺的景點。
轉(zhuǎn)化策略。在文化產(chǎn)業(yè)繁榮的地區(qū)每年都會有相當數(shù)量的專業(yè)性會展和高雅藝術演出。但由于專業(yè)性太強或價格過高無法成為旅游活動中可以參與的項目。通過轉(zhuǎn)化策略，在專業(yè)性的會展中和高雅藝術演出以外增添引入環(huán)節(jié)或直接設計大眾可以參與的環(huán)節(jié)，擴大受眾面，將其中化為旅游產(chǎn)品。
創(chuàng)意策略。文化產(chǎn)品其間蘊含大量的文化，特別像小說、影視劇、卡通、動漫等包含豐富的故事情節(jié)。利用熱銷的文化產(chǎn)品，尤其是含有情節(jié)的一類文化產(chǎn)品，打造出事物景觀，進行旅游開發(fā)。例如浙江的“桃花島”，以金庸小說中的一個地點命名，在旅游開發(fā)中，利用小說中的情節(jié)、布景再現(xiàn)，吸引了眾多金庸迷們前往游覽，重溫金庸筆下黃蓉與郭靖的浪漫故事。
提升策略。大量具有公益性質(zhì)的文化場所長期以來發(fā)展舉步維艱，如博物館、展覽館等。提升其自身的文化服務功能，將其打造成為文化旅游產(chǎn)品，既有效擺脫目前發(fā)展的窘境。又豐富文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的類別，提升整體水平。上海博物館率先進行了改革與創(chuàng)新。在原有展覽參觀的基礎上，開設了文物知識培訓班，建立了自己的影視廳，定期邀請知名專家學者舉辦講座，引進國外經(jīng)典展覽，建立休閑區(qū)，進一步完善和發(fā)展自身網(wǎng)絡，帶動紀念品的銷售等等多元化經(jīng)營的措施，使上海博物館進入了發(fā)展的新時期。
在系統(tǒng)分析和劃分旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型后，提出具有針對性的發(fā)展策略，旨在探尋立足于不同社會經(jīng)濟狀況下適宜各地旅游與文化產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展的策略，但同時需要注意的是，除上述提到的三種發(fā)展類型以外，存在還存在著融合度不高這一發(fā)展類型，即當?shù)厣鐣?jīng)濟環(huán)境不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游資源品位不高，不足以產(chǎn)生巨大的吸引力，形成對文化產(chǎn)業(yè)的帶動作用，某種意義上來說不具有融合性。此種類型的發(fā)展，首要問題的是經(jīng)濟環(huán)境的改善，進而探尋融合發(fā)展的類型與策略，不屬于本文探討的產(chǎn)業(yè)間融合的范疇，故而不進行論述。
參考文獻：
[1]李迎風，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)化發(fā)展[J]，視覺藝術理論研究，2009(6)：40-42
[2]李希鳳，國外文化L產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況[J]，消費導刊，2009(12)：227-228
【關鍵詞】文化創(chuàng)新；技術創(chuàng)新；經(jīng)濟性；文化產(chǎn)業(yè)鏈
隨著一國經(jīng)濟的發(fā)展，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的第三產(chǎn)業(yè)比重將逐漸增大，而文化產(chǎn)業(yè)更是第三產(chǎn)業(yè)中至關重要的組成部分。下面從國際視野的角度總結(jié)出文化產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的主要趨勢。
一、文化性
文化產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的源頭是創(chuàng)意性內(nèi)容，這使得文化產(chǎn)業(yè)首先必然具有文化性。而只有重視和堅持文化產(chǎn)業(yè)的文化屬性，才能保證文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備扎實的根基。以法國為例，法國推行政府主導型的文化產(chǎn)業(yè)政策，極端強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的“文化”屬性。這是因為法國政府認為文化產(chǎn)業(yè)關系到國民素質(zhì)、民族傳統(tǒng)和凝聚力、國家形象與國家安全等，因此是與其他產(chǎn)業(yè)有著巨大區(qū)別的特殊領域。
二、文化創(chuàng)新應與技術創(chuàng)新相結(jié)合
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既依賴于內(nèi)容創(chuàng)新，又依賴于技術創(chuàng)新?？傊?，文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是創(chuàng)新。法蘭克福學派的阿多諾和霍克海默指出“文化元素一旦與現(xiàn)代科技結(jié)合形成工業(yè)體系，就會產(chǎn)生巨大的影響社會的力量”。
文化創(chuàng)新與技術創(chuàng)新具有如下的關聯(lián)：第一，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會產(chǎn)生內(nèi)部的技術創(chuàng)新需求，從而促進技術創(chuàng)新。第二，技術創(chuàng)新會促進文化產(chǎn)品質(zhì)量的提高。推進高新技術成果與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，能提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)的科技含量，進而提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。第三，技術創(chuàng)新會增強文化產(chǎn)業(yè)對文化資源的利用能力。第四，技術創(chuàng)新能擴展文化產(chǎn)品的品種，增加文化產(chǎn)業(yè)的盈利點。以美國文化產(chǎn)業(yè)為例。美國文化產(chǎn)業(yè)遵循“創(chuàng)意+科技”的發(fā)展道路。美國憑借其在科技方面的優(yōu)勢，大大提高了其文化產(chǎn)品在國際文化市場上的地位。好萊塢、迪斯尼成功的重要因素之一就是將好的文化創(chuàng)意通過高科技手段實現(xiàn)，形成一種人們喜聞樂見和充滿好奇的載體，讓觀眾體驗創(chuàng)意文化和創(chuàng)新高科技帶來的愉受。
三、文化資源的利用
創(chuàng)意性文化內(nèi)容的生產(chǎn)是基于對文化資源的開發(fā)利用，而要想大力促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須合理利用國內(nèi)和國際兩種文化資源。第一，一國所擁有的文化資源是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要資本，不同國家和地區(qū)可利用其所擁有的獨特文化資源發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)。第二，不僅本國的文化資源可以利用，經(jīng)過探索和發(fā)掘，國外的文化資源也可以為本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所利用。第三，由于國別之間的文化差異較大，導致文化產(chǎn)品國際流通過程中產(chǎn)生文化折扣問題。因此，應降低文化產(chǎn)業(yè)國際化過程中的文化折扣度，包括利用本國文化資源時的國際化轉(zhuǎn)化問題和利用國外文化資源時的消化吸收問題。
四、經(jīng)濟性
要確保文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的持續(xù)性，必須以實現(xiàn)其經(jīng)濟性為前提。全球創(chuàng)意之父約翰·霍金斯將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)。他認為創(chuàng)意經(jīng)濟基于某種運作模式，這種模式存在于所有產(chǎn)業(yè)中，專利和著作權已成為信息時代的貨幣。
以美國為例。20世紀90年代，美國將文化產(chǎn)業(yè)視為“可商品化的信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。如今，文化產(chǎn)業(yè)已成為美國的支柱產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占美國國內(nèi)生產(chǎn)總值的20%左右。在生產(chǎn)管理方面，美國政府不設立文化管理部門，不制定正式的文化產(chǎn)業(yè)政策。其目的是為了不約束文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)造力，充分發(fā)揮市場對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自動調(diào)節(jié)作用。在市場銷售方面，美國文化產(chǎn)業(yè)非常重視產(chǎn)品的宣傳。以美國大片為例，它們的生產(chǎn)投入巨大、制作精美，但片商仍花費大量時間，投入巨資進行市場宣傳，以期獲得盡可能大的利潤。
五、嚴格的法律保障
文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展必須要以法律對于創(chuàng)意性文化內(nèi)容的強有力的保護為前提。例如，1）美國政府為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了嚴格的法律保障。美國政府注重文化產(chǎn)業(yè)是否合乎法律規(guī)范，凡是違法的，政府有權予以取締，而對侵犯知識產(chǎn)權的行為更是嚴懲不貸。2）日本政府認為如果沒有健全的、針對知識產(chǎn)權保護的法律秩序，會給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來巨大的損失。因此，規(guī)范法律秩序是日本政府對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最大的支持。
六、加強文化產(chǎn)品生產(chǎn)前的市場調(diào)研工作
由于文化產(chǎn)品具有精神屬性，所以其消費具有極大的不可預知性，這導致文化產(chǎn)業(yè)具有高風險性，因此應加強文化產(chǎn)品生產(chǎn)前的市場調(diào)研工作。例如，美國文化產(chǎn)業(yè)非常重視文化市場的調(diào)研。美國文化企業(yè)在每一類新的文化產(chǎn)品問世之前均進行充分的市場調(diào)研，由此可以系統(tǒng)地收集和分析資料，為生產(chǎn)和營銷決策提供有用的信息。
七、投資主體多元化
文化產(chǎn)業(yè)具有高投入特點，所以為保證資金供應的充足，應鼓勵投資主體多元化。以美國為例，第一，美國政府沒有忽略對文化產(chǎn)業(yè)的政策性支持。政府的職責是使每個地區(qū)都有文化生活，為此政府對文化產(chǎn)業(yè)的投入不僅范圍廣，而且量大。美國聯(lián)邦政府主要通過國家人文基金會、國家藝術基金會和博物館學會對文化產(chǎn)業(yè)給予資助，州和市鎮(zhèn)政府及聯(lián)邦政府的某些部門在文化產(chǎn)業(yè)方面也提供資助。第二，美國文化產(chǎn)業(yè)得到的主要社會資助來自于公司、基金會和個人資助等，其數(shù)額遠遠高于各級政府的資助。同時，美國政府鼓勵多元化投資，通過減免稅收等立法，鼓勵包括非文化企業(yè)在內(nèi)的大公司、基金會和個人投資，引導一部分社會財富用于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，美國文化產(chǎn)業(yè)在世界上最依賴于境外的投資，這凸顯在美國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的跨國化上，而且美國政府也鼓勵境外資金投入文化產(chǎn)業(yè)。
八、要著眼于國內(nèi)、國際兩個市場
一國文化產(chǎn)業(yè)的總體市場包括國內(nèi)市場和國際市場，而文化產(chǎn)業(yè)的高速成長需要擴大外需這一關鍵因素。例如，1）美國文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)建立起廣泛、穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡，這使得美國的文化產(chǎn)品一經(jīng)推出，便能通過這些銷售網(wǎng)絡迅速擴展至全球。2）日本文化產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)市場規(guī)模從全世界范圍來看僅次于美國，居第二位，但日本文化產(chǎn)業(yè)對海外市場的依存度卻遠不及美國。由于迄今為止日本文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一直以滿足本國國內(nèi)市場為主，因此在海外交易的數(shù)量不是很大，這使得日本一些具有很高商業(yè)價值的文化產(chǎn)品并沒有活躍在海外市場上。
九、文化產(chǎn)業(yè)應加強與相關產(chǎn)業(yè)的合作，以擴大產(chǎn)業(yè)鏈
文化產(chǎn)業(yè)之所以具有高附加值的特點，就在于它能與包括文化企業(yè)與非文化企業(yè)在內(nèi)的相關企業(yè)合作，開發(fā)出數(shù)量龐大、種類繁多的衍生產(chǎn)品。因此，為充分發(fā)揮創(chuàng)意文化內(nèi)容的盈利潛力，應加強與相關產(chǎn)業(yè)合作，盡可能地擴展文化產(chǎn)業(yè)鏈。例如，日本文化產(chǎn)業(yè)的各行業(yè)之間都是有聯(lián)系的、融會貫通的。日本文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)和國際市場上將動漫、電視劇、電影、音樂等文化產(chǎn)品緊密結(jié)合進行推廣銷售，因為只有這樣才能在眾多文化產(chǎn)品領域里創(chuàng)造出流行元素，從而獲得更大的盈利。
參考文獻：
[1]胡惠林.文化產(chǎn)業(yè)學[M].高等教育出版社,2006.
[2]顧江.文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學[M].南京大學出版社,2007.
[3]孫有中.美國文化產(chǎn)業(yè)[M].外語教學與研究出版社,2007.
[4]大衛(wèi)·赫斯蒙德夫.文化產(chǎn)業(yè)[M].中國人民大學出版社,2007.
[5]姜毅然,張婉茹.以市場為導向的日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[M].人民出版社,2009.
[6]金元浦.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論[M].高等教育出版社,2010.
Abstract: Petrochemical industry is the pillar industry of national economy, affecting and restricting the development of other industries, through the screening of 22 industrial this paper analyses direct and indirect of petrochemical industries to other industries through the analysis of the severe form, further stresses the importance of petrochemical industry.
關鍵詞:石化產(chǎn)業(yè) ;ISM ;產(chǎn)業(yè)鏈;系統(tǒng)工程
Key words: petrochemical industry;ISM;industry chain;systems engineering
中圖分類號:TE-9 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)14-0099-03
1石油化工行業(yè)的概述
石油化工行業(yè)是一個很大的概念,石化行業(yè)集資本、技術和資源于一身,其產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游包括原油開采、煉油及成品油經(jīng)營和石化三部分,還包括合成纖維、合成樹脂、合成橡膠三大合成材料以及塑料、化肥等后續(xù)加工行業(yè),這就是一個大的石油化工體系。
石油化學工業(yè)是以石油、天然氣為主要原料,經(jīng)過多次化學加工生產(chǎn)各種化學品及合成材料的工業(yè),石油化學工業(yè)以乙烯生產(chǎn)為核心。
目前,在整個產(chǎn)業(yè)鏈上,除成品油外的其他產(chǎn)品價格均與國際接軌,進口產(chǎn)品到岸價與國內(nèi)企業(yè)同類產(chǎn)品價格基本一致。進口產(chǎn)品的到岸價格與離岸價格相比,增加了關稅、運費和保費。以石油為主的能源是保障工業(yè)、運輸和發(fā)電等領域正常運轉(zhuǎn)的關鍵,在能源舞臺上扮演著重要角色。石油業(yè)及其下游產(chǎn)業(yè)鏈主要有三條:
一是相關能源業(yè)(煤、電)和一些高耗能業(yè)。具體包括以油為主要能源的行業(yè),即航空業(yè)、汽車業(yè)和汽車交通運輸業(yè)等;高耗能產(chǎn)業(yè),如電解鋁、鐵合金、電石、燒堿、水泥業(yè)和鋼鐵等。
二是煉油業(yè)。對原油進行加工的產(chǎn)業(yè)。
三是石油化工、大宗化工原材料和基礎化工及化工制品業(yè)。這些行業(yè)包括塑料行業(yè)、化纖行業(yè)、橡膠行業(yè)、化肥、農(nóng)藥等。
2利用ISM模型分析石化工業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的影響
眾所周知,石化工業(yè)對國民經(jīng)濟的許多產(chǎn)業(yè)都有影響,下面我篩選出一部分產(chǎn)業(yè)利用ISM模型分析這種影響關系。
系統(tǒng)解釋結(jié)構(gòu)模型(ISM),是美國沃菲爾德(J.Warfield)教授于1973年作為分析復雜社會經(jīng)濟系統(tǒng)問題而開發(fā)出的一種系統(tǒng)分析方法,該方法的主要依據(jù)是有向圖模型和布爾矩陣。下面是我所篩選的產(chǎn)業(yè)。
S0:石化工業(yè);
S1:石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè); S2:化學原料及化學制品制造業(yè);
S3:化學纖維制造業(yè);S4:橡膠制品業(yè);S5:塑料制品業(yè);
S6:電力、熱力的生產(chǎn)和供應業(yè);S7:道路運輸業(yè);
S8:城市公共交通業(yè);S9:航空運輸業(yè);
S10:紡織服裝、鞋、帽制造業(yè);S11:有色金屬礦采選業(yè);
S12:醫(yī)藥制造業(yè);S13:房屋和土木工程建筑業(yè);
S14:交通運輸設備制造業(yè);S15:水上運輸業(yè):
S16:房地產(chǎn)業(yè);S17:家具制造業(yè);
S18:農(nóng)業(yè);S19:文教體育用品制造業(yè);
S20:漁業(yè);S21:衛(wèi)生;
S22:廣播、電視、電影和音像業(yè)
首先我們建立鄰接矩陣A:
通過鄰接矩陣我們可計算出可達矩陣M。
對可達矩陣進行區(qū)域和分級劃分,只有一個區(qū)域,共分8個級別,分別是:
L1:s10,s15,s17,s18,s19,s20,s21,s22
L2: s3,s12,s13,s16
L3: s7,s8,s9
L4: s14
L5: s4,s5,s11
L6: s2
L7: s1,s6
L8: s0
從而得到分級矩陣M(L)。由于在分級矩陣中存在兩組強連接要素,一組為s13和s16, 另一組為s1和s6,所以對分級矩陣進行縮減,得到縮減矩陣M’(L)。
剔除越級二元關系,對應保留的關系中的1分別加上標記,共分三種情況:
(1) 相鄰級別間要素標上1’;
(2) 同一級別間要素標上1”;
(3) 對于特殊情況,即越級級別間要素本應該剔除,但是由于其所跨越的級別都是0,越級級別間要素關系需要保留的標上1*。
經(jīng)過上述處理后,得到新的縮減矩陣M”(L)。
用有向枝把矩陣中的1’ , 1” , 1*所表達的關系畫出來,得到遞階結(jié)構(gòu)模型圖(如圖1)。
其中:s0:石化工業(yè); s1:石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè);s2:化學原料及化學制品制造業(yè);s3:化學纖維制造業(yè);s4:橡膠制品業(yè);s5:塑料制品業(yè);s6:電力、熱力的生產(chǎn)和供應業(yè);s7:道路運輸業(yè);s8:城市公共交通業(yè);s9:航空運輸業(yè);s10:紡織服裝、鞋、帽制造業(yè);s11:有色金屬礦采選業(yè);s12:醫(yī)藥制造業(yè);s13:房屋和土木工程建筑業(yè);s14:交通運輸設備制造業(yè);s15:水上運輸業(yè):s16:房地產(chǎn)業(yè);s17:家具制造業(yè);s18:農(nóng)業(yè);s19:文教體育用品制造業(yè);s20:漁業(yè);s21:衛(wèi)生;s22:廣播、電視、電影和音像業(yè)。
3結(jié)論分析
3.1 通過遞階結(jié)構(gòu)模型可知,我們的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)是一個8級的多級遞階系統(tǒng)。其中石化工業(yè)作為模型的最下面一級,猶如一座建筑物的地基,對整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起著基礎性的作用,它影響著其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并且這種影響關系通過一級一級直接和間接的傳遞,最終影響到國民經(jīng)濟的各個產(chǎn)業(yè),如醫(yī)藥制造業(yè)、房屋和土木工程建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、家具制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、文教體育用品制造業(yè)、漁業(yè)、衛(wèi)生、廣播、電視、電影和音像業(yè)等等。如果我們不能積極的很好的發(fā)展石化工業(yè),則我們就像工人建樓房不打地基或者不夯實地基一樣,永遠建不起高樓大廈。
3.2 通過模型,我們可以看出受石化工業(yè)直接影響的石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)和受石化工業(yè)間接影響的的化學原料和化學制品制造業(yè)以及受石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)間接影響的交通運輸設備制造業(yè),是整個產(chǎn)業(yè)鏈的“瓶頸”,通過發(fā)展這些產(chǎn)業(yè),它可以極大的促進其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而如果這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展不好,則會嚴重阻礙其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進而影響我國整個國民經(jīng)濟的發(fā)展。因此我認為我國應該在此類產(chǎn)業(yè)中積極加大投資力量。
3.3 通過對模型的分析我們發(fā)現(xiàn),隨著石化工業(yè)不斷的發(fā)展,它衍生出了許多新的產(chǎn)業(yè),并不斷促進這些產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。如由于石化工業(yè)的發(fā)展,促進了石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)的發(fā)展,石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)的發(fā)展使得橡膠制品業(yè)等的誕生并促其得到了更大的發(fā)展,橡膠制品業(yè)的發(fā)展則又促進了交通設備業(yè)以及航空運輸業(yè)的發(fā)展,隨著石化工業(yè)的繼續(xù)發(fā)展,必將促進更多新的行業(yè)的誕生及發(fā)展。
3.4 通過模型我們可以看出,石化工業(yè)的發(fā)展可以促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展、改善我們的生存條件和提高我們的生活水平。例如石化工業(yè)的發(fā)展促進了道路運輸業(yè)和城市公共交通業(yè)的發(fā)展,道路運輸業(yè)的發(fā)展可以促進一個地區(qū)的發(fā)展;衛(wèi)生醫(yī)藥業(yè)、廣播、電視、電影和音像業(yè)以及文教體育用品制造業(yè)的發(fā)展則極大改善了我們的生存條件和提高了我們的生活水平。
3.5 通過模型可以看出,石化工業(yè)也帶來了一些負面影響,如它大多是靠消耗能源來發(fā)展,并在發(fā)展中產(chǎn)生大量污染,因此在石化工業(yè)的發(fā)展中應積極考慮如何促進石化工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和發(fā)展綠色化工產(chǎn)業(yè)。
總之,石化工業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),對整個國民經(jīng)濟發(fā)展的起著極大的促進作用。一個國家就象奔跑的巨人,石油則是血液,是最根本的東西,是一個國家的生命線,關系到一個國家的生死存亡。現(xiàn)在隨著全球石油資源的逐漸減少以及國際原油價格的不斷上升,各國在石油資源開發(fā)和石化工業(yè)發(fā)展上的競爭日趨激烈,石化工業(yè)直接關系到社會經(jīng)濟的長遠發(fā)展和整個國家長治久安,因此我國要想能永遠屹立于世界民族之林,就必須要大力發(fā)展石化工業(yè)。
參考文獻:
[1]汪應洛主編.企業(yè)管理系統(tǒng)工程[M].北京:中央廣播電視大學出版社,1997.29-53.
[2]楊令賓等.建立復雜大系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型的新方法――ISM[J].電子科技大學學報,1997,(4)(增刊):265-268.
在日趨激烈的國際綜合國力競爭中，作為民族文化的根基與精華，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已成為“文化軟實力高地”爭奪的重要籌碼，其蘊含的文化認同因子、文化自覺因子以及作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表的柔性力量，都是文化軟實力的重要影響因素。因此，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行合理開發(fā)與利用愈來愈受到世界各國的重視，以充分發(fā)揮其在文化軟實力提升中的作用。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的跨界結(jié)合業(yè)態(tài)，其利用因國際旅游活動而引發(fā)的立體化、生活化的民間軟接觸方式不僅可為國家或地區(qū)帶來可觀的經(jīng)濟收益，而且可以展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵、揭示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊含的文化精神，增進不同文化圈層的跨文化認同度，充分發(fā)揮旅游活動柔性的魅力來提升文化軟實力，因此非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)已然成為在當代國際經(jīng)濟、政治與文化交往積極推進的重點領域。為此，本文嘗試探索基于文化軟實力視角下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅對于充分利用其作為民族文化傳承的重要渠道，努力地提升我國文化軟實力的整體水平，而且對于較好地實現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效保護與傳承，都具有非常重要的理論意義和現(xiàn)實意義。
一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游與文化軟實力的創(chuàng)新力
文化軟實力作為一個整體結(jié)構(gòu)來看，是一個多因素、多層次的復合體，它以文化傳統(tǒng)、民族習性、意識形態(tài)等方面精神文化及人類相互往來所形成的諸種關系、等級、制度和行為方式等方面制度文化為主體構(gòu)成。根據(jù)文化的感召、傳承和滲透三大基本功能，文化軟實力的核心要素相應地可歸納為文化凝聚力、文化創(chuàng)新力和文化傳播力。其中，文化創(chuàng)新力是文化軟實力發(fā)展的動力源泉。任何一種文化要保持生命力并體現(xiàn)出軟實力，必須兼具歷史傳承性與變革創(chuàng)新性。文化創(chuàng)新力是在繼承我國傳統(tǒng)文化的基礎上，把優(yōu)秀的文化元素、先進的創(chuàng)意形式與傳統(tǒng)文化精髓進行深度融合，實現(xiàn)民族傳統(tǒng)與時代精神的同步發(fā)展。這種文化創(chuàng)新主要體現(xiàn)為文化在繼承的基礎上發(fā)展，在傳統(tǒng)文化中注入時代精神，即在傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的傳承和更新的基礎上把文化的傳統(tǒng)性與時代性結(jié)合起來，為文化提供空間上的擴散和時間上的延續(xù)。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游正是在對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的開發(fā)與利用基礎上，通過深入挖掘、充分展示中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所蘊含的文化內(nèi)涵與精神品格實現(xiàn)對中華民族文化的有效傳承，還通過富于現(xiàn)代感的旅游文化創(chuàng)意對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵與形式進行創(chuàng)新，以超載性的想像力、創(chuàng)造力突破傳統(tǒng)的界線，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與時代精神的深度融合。同時，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游主體負載著一定的文化因子，不僅將中華民族文化傳播到異地，也受到異地文化和風俗的影響。在這種跨文化的交流中，一方面中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所蘊含的文化內(nèi)涵與精神品格將獲得新的理解與發(fā)展，另一方面，中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所蘊含的文化內(nèi)涵加入具有普世性的精神價值，超越意識形態(tài)和價值觀念的障礙，更容易引起世界各國人民的感情共鳴和價值認同。因此，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游在中華民族文化的傳承與發(fā)展發(fā)揮著獨特的作用，這些文化元素的深度融合必將賦予中華文化鮮活的生命力和強大的競爭力。
二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略
盡管非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊含著豐富的民族文化精華已是不爭的事實，但如何在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)框架下將這些民族文化精華有效轉(zhuǎn)化為當今時代所能接受的優(yōu)秀旅游文化產(chǎn)品，拓展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場空間、商業(yè)價值就成為一個亟待解決的問題。
（一）創(chuàng)意元素重構(gòu)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)符號
在市場經(jīng)濟條件下，作為民族優(yōu)秀文化的代表，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并不能直接轉(zhuǎn)化成為優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，這一轉(zhuǎn)化過程是需要一定條件的，其中，創(chuàng)意元素的加入是至關重要的環(huán)節(jié)。阿特金森（Atkinson）和科特（Court）1998年明確指出，新經(jīng)濟就是知識經(jīng)濟，而創(chuàng)意經(jīng)濟則是知識經(jīng)濟的核心和動力。文化創(chuàng)意既是精神層面的創(chuàng)造性思維過程，也能衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機會，增大原有文化產(chǎn)品的邊際效益，創(chuàng)新更多的利潤空間，成為新經(jīng)濟的原動力。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是運用文化創(chuàng)意將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源加工成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品推向市場，借助當今各種類型的媒介和多元化的表達方式營造形式多樣的體驗氛圍，加入一定的時尚元素和創(chuàng)意元素，積極主動拓展文化遺產(chǎn)在新時代的生存空間和受眾對象，利用現(xiàn)代文化生產(chǎn)理念和先進技術成倍放大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當今時代的文化價值、經(jīng)濟價值和社會價值。浙江宋城集團通過對發(fā)源于杭州市的濃厚宋代歷史文化進行創(chuàng)意元素的提煉與運用，設計出精彩紛呈的各類表演和游藝項目，成功構(gòu)造了一個旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目――宋城主題公園，使宋代悠久的飲食文化、建筑文化、婚俗文化、街坊文化、服飾文化變得時尚化、鮮活化，突出文化的體驗和互動的創(chuàng)意特性；2012年“舌尖上的中國”紀錄片通過精巧的紀錄片方案設計整合文案、拍攝和構(gòu)圖等現(xiàn)代電視媒體技術，用畫面語言與畫外聲音共同營造故事氛圍，力求戲劇化，設置興奮點去吸引人、感染人，引發(fā)了國人對我國飲食文化的熱烈關注。因此，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展中，運用創(chuàng)意元素對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表現(xiàn)符號進行現(xiàn)代性重構(gòu)，創(chuàng)造更多富有時代氣息且具有中國特色的文化符號、文化標志和文化品牌，以獨特的原創(chuàng)性獲得文化標識力、社會認同感和市場競爭力。
（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈拓展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意融合起來，把抽象的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行創(chuàng)意加工，轉(zhuǎn)換為具有更高接受程度、更好經(jīng)濟效益的現(xiàn)代新興旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)。隨著社會生產(chǎn)專業(yè)化分工與協(xié)作的深入發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的開發(fā)、設計、銷售顯然難以由單一的企業(yè)承擔，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保存、展示可利用計算機圖形、仿真、數(shù)據(jù)傳輸?shù)燃夹g；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播需要借助手機媒體、網(wǎng)絡媒體等現(xiàn)代新興傳媒產(chǎn)業(yè)。這就導致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意的參與主體在產(chǎn)業(yè)運營過程中彼此進行合作，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈就是由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游資源開發(fā)、旅游產(chǎn)品設計、旅游品牌銷售等為核心，以產(chǎn)品展示與、營銷策劃和教育培訓等為配套，圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的開發(fā)與利用、保護與傳承，以專業(yè)化分工與協(xié)作為基礎，文化創(chuàng)意與旅游彼此相互交織、融合和鏈接的立體式、多元式產(chǎn)業(yè)鏈。