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導語：在網(wǎng)絡經(jīng)濟學特征的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關鍵詞】信息經(jīng)濟；網(wǎng)絡信息經(jīng)濟；網(wǎng)絡信息資源管理
一、信息經(jīng)濟與網(wǎng)絡經(jīng)濟
在經(jīng)濟理論中，信息是一種公共產(chǎn)品。申農把信息定義為不確定性的減少，這便是信息經(jīng)濟學的起點。而作為網(wǎng)絡經(jīng)濟的起點，計算機網(wǎng)絡是以能夠相互共享資源的方式互聯(lián)起來的計算機系統(tǒng)的集合。
信息經(jīng)濟是以高技術為物質基礎，信息產(chǎn)業(yè)起主導作用的，基于信息、知識、智力的一種新型經(jīng)濟。對于網(wǎng)絡經(jīng)濟的含義分為兩類：第一類認為網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)即為網(wǎng)絡經(jīng)濟，網(wǎng)絡經(jīng)濟就是以計算機網(wǎng)絡為核心的信息產(chǎn)業(yè)群；第二類認為網(wǎng)絡經(jīng)濟包括社會再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)在內的一個總體經(jīng)濟的概念。二者都是對新經(jīng)濟形態(tài)的描述，表達的對象是一致的，主要是看問題的角度和強調的重點有區(qū)別，信息經(jīng)濟強調信息技術和信息資源在經(jīng)濟中的重要性，而網(wǎng)絡經(jīng)濟強調信息及其技術與經(jīng)濟的網(wǎng)絡化特征和效應。
二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的內涵
從經(jīng)濟形態(tài)和規(guī)律角度來看，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種新經(jīng)濟形態(tài)。作為信息經(jīng)濟的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)物質經(jīng)濟不同，網(wǎng)絡經(jīng)濟從根本上改變了社會基礎經(jīng)濟形態(tài)和結構。網(wǎng)絡經(jīng)濟更關心信息商品、版本劃分、網(wǎng)絡效應、路徑依賴、鎖定、正反饋、電子版權、競爭與合作、信息政策等這些在傳統(tǒng)經(jīng)濟領域和信息經(jīng)濟初期沒有的新事物、新規(guī)律。
從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展變化來看，網(wǎng)絡經(jīng)濟的主體是網(wǎng)絡及其相關產(chǎn)業(yè)。美國得克薩斯大學網(wǎng)絡經(jīng)濟研究中心（CREC）1999年的研究報告把以因特網(wǎng)為核心的網(wǎng)絡經(jīng)濟分作：網(wǎng)絡基礎結構層（Internet Infrastructure）、應用基礎結構層（Internet Applications Infrastructure）、網(wǎng)絡中介服務層（Internet Intermediary）、互聯(lián)網(wǎng)商務應用層（Internet Commerce），每一個層次都有其代表產(chǎn)業(yè)和公司。
從商業(yè)模型的角度來看，網(wǎng)絡經(jīng)濟促生了電子商務和虛擬市場。一般來說，電子商務就是指計算機與電子網(wǎng)絡基礎上，利用現(xiàn)代電子設備和軟件實現(xiàn)商業(yè)交換和業(yè)務管理的全過程。虛擬市場是伴隨著因特網(wǎng)和電子商務的發(fā)展而產(chǎn)生的一種特殊的市場環(huán)境，是網(wǎng)絡環(huán)境的產(chǎn)物。在虛擬市場中既有對現(xiàn)實市場的模擬，又有全新的交易規(guī)則和交易體驗。根據(jù)梅特卡夫原則，因特網(wǎng)的價值會隨著用戶的增加而呈平方級的增加，所以網(wǎng)絡經(jīng)濟對社會實際的經(jīng)營活動影響潛力不可估量。
三、網(wǎng)絡經(jīng)濟對經(jīng)濟理論的影響
網(wǎng)絡經(jīng)濟對經(jīng)濟理論的影響源于網(wǎng)絡改變了社會信息交流的模式，進而改變信息流、資金流和物流的運動規(guī)律。在這些改變中，較明顯的有2個方面。
（一）挑戰(zhàn)邊際收益遞減規(guī)律。在工業(yè)社會中，邊際收益遞減是普遍的經(jīng)濟規(guī)律在網(wǎng)絡經(jīng)濟中邊際收益隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大而顯現(xiàn)出遞增趨勢，這種特征來源于信息的共享性和信息產(chǎn)品與信息服務消費的非競爭性。網(wǎng)絡經(jīng)濟的主要產(chǎn)品是信息產(chǎn)品，它可以零邊際成本大量復制生產(chǎn)，而每一份信息產(chǎn)品的價值并不因此而降低，從而在信息產(chǎn)品生產(chǎn)領域，網(wǎng)絡經(jīng)濟表現(xiàn)出強烈的邊際收益遞增特性。
（二）對市場均衡、壟斷等產(chǎn)生重大的影響。信息產(chǎn)品和信息服務有著特殊的成本結構：邊際成本幾乎為零，產(chǎn)出規(guī)模越大，平均成本越低。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，供求難以均衡或即使均衡也不穩(wěn)定的特點不僅使市場充滿了不穩(wěn)定性和風險，也增加了確定信息產(chǎn)品和服務價格的難度，產(chǎn)品的價格更多地由市場的需求曲線和市場結構所決定。
四、國內外網(wǎng)絡經(jīng)濟學學科發(fā)展綜述
國外網(wǎng)絡經(jīng)濟學研究起步早，并且已經(jīng)取得了許多階段性成果。謝伊提到網(wǎng)絡經(jīng)濟產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)品的四個重要特征：互補性、兼容性和標準；消費外部性；轉移成本與鎖定；生產(chǎn)的顯著規(guī)模經(jīng)濟性。他以博弈論為分析工具，按產(chǎn)業(yè)類別講述了軟件產(chǎn)業(yè)、硬件產(chǎn)業(yè)、電話、廣播、信息市場及其它網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)。
國內學者將網(wǎng)絡經(jīng)濟學和西方經(jīng)濟學進行了比較。紀玉山等指出網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種知識經(jīng)濟，網(wǎng)絡經(jīng)濟不會改變和取論經(jīng)濟學揭示經(jīng)濟本質的規(guī)律，但在經(jīng)濟現(xiàn)象形態(tài)上會拓展應用經(jīng)濟學研究的新領域。周朝民針對網(wǎng)絡經(jīng)濟這一新興現(xiàn)象進行理論探討。他認為網(wǎng)絡經(jīng)濟學較之傳統(tǒng)經(jīng)濟學，特別是西方經(jīng)濟學，有其獨特的理論基礎。黃宗捷等（2001）介紹了網(wǎng)絡經(jīng)濟和網(wǎng)絡經(jīng)濟學、網(wǎng)絡經(jīng)濟學的基本原理、網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關系、電子商務、網(wǎng)絡經(jīng)濟的十大瓶頸等。濮小金、司志剛介紹了網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念、特征、基本理論，網(wǎng)絡產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、網(wǎng)絡壟斷和競爭，網(wǎng)絡經(jīng)濟對社會的影響及網(wǎng)絡安全問題等。
五、存在問題
沒有將網(wǎng)絡經(jīng)濟學與網(wǎng)絡實務區(qū)分開來，大部分學者的著作內容有關網(wǎng)絡實務，不講隱藏在網(wǎng)絡經(jīng)濟背后的經(jīng)濟規(guī)律和原理，網(wǎng)絡經(jīng)濟學學科內容與名字相去甚遠。
已有的研究是零散的，沒有系統(tǒng)化。個別教材或教學也講了網(wǎng)絡經(jīng)濟學原理，但宏觀的多，微觀的少，不系統(tǒng)、不完整。宏觀知識多，微觀知識少，并沒有形成一個邏輯嚴密的理論體系和概念體系，也不適應經(jīng)濟形勢發(fā)展需要。
我們應把與相關學科交混、粘結在一起的網(wǎng)絡經(jīng)濟學從這些學科中剝離出來，確定網(wǎng)絡經(jīng)濟學獨特的研究對象、目的、任務、方法和理論框架應該是進一步研究的方向。針對國內外網(wǎng)絡經(jīng)濟學教材偏重實務、很少講原理的現(xiàn)象，國內外學者應抽出隱藏于網(wǎng)絡經(jīng)濟背后的規(guī)律、定理和原理。研究中要更側重于微觀，并且重點應放在西方經(jīng)濟學特別是微觀經(jīng)濟學未探討或未做深入探討的問題上面，對網(wǎng)絡經(jīng)濟產(chǎn)品的特征進行詳細論述。網(wǎng)絡經(jīng)濟學的基本概念、內容、定理、規(guī)律等，是不可能在短期內規(guī)范出來的，需要在長期的實踐和學術爭鳴中形成。因此十分有必要介紹解釋網(wǎng)絡經(jīng)濟現(xiàn)象的不同觀點。
參考文獻
不可否認，網(wǎng)絡的出現(xiàn)為經(jīng)濟社會的發(fā)展發(fā)揮了不可代替的積極促進作用。網(wǎng)絡在經(jīng)濟、社會生產(chǎn)中隨處可見，現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)利用計算機網(wǎng)絡推銷產(chǎn)品服務，實行企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略。我們應該因此樹立起信心，對未來充滿無限憧憬，相信在未來網(wǎng)絡將為經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生巨大的變化，為改變我們的現(xiàn)實生活發(fā)動不可抗拒，向前快速馳騁的引擎。下面作者從網(wǎng)絡經(jīng)濟學角度出發(fā)，向我們介紹了什么是網(wǎng)絡經(jīng)濟學，網(wǎng)絡經(jīng)濟學有哪些特點，在改變現(xiàn)實生活中有哪些重要體現(xiàn)。
網(wǎng)絡經(jīng)濟學概述
網(wǎng)絡經(jīng)濟學顧名思義，它是以計算機網(wǎng)絡為載體，承載經(jīng)濟學知識理論的一門學科領域。它由網(wǎng)絡技術和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應運而生，是專門研究各種網(wǎng)絡經(jīng)濟運行方式的科學[1]。從廣義上來講，它是指呈現(xiàn)網(wǎng)狀運行行業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)群體，狹義上來講是以計算機網(wǎng)絡、通信技術為核心的產(chǎn)業(yè)群體[2]。
網(wǎng)絡經(jīng)濟學的產(chǎn)生背景與內涵
網(wǎng)絡經(jīng)濟學的產(chǎn)生背景。從網(wǎng)絡經(jīng)濟學的產(chǎn)生背景來看，其產(chǎn)生必然與網(wǎng)絡信息、通信技術的發(fā)展有著一定的關系，這是其產(chǎn)生的技術基礎。從本質上來說，它離不開經(jīng)濟學理論發(fā)展，它是經(jīng)濟增長方式轉變的產(chǎn)物。在過去我國實行的是計劃經(jīng)濟體制，其分配制度體現(xiàn)平均主義，從改革開放時期，實行以公有制為主體，多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的基本經(jīng)濟體制，實行以按勞分配為主，多種分配方式并存的基本分配制度。過去經(jīng)濟增長方式是勞動和資金密集型技術，現(xiàn)在的經(jīng)濟增長方式知識信息密集型技術。網(wǎng)絡承載了高容量的信息數(shù)據(jù)，運用網(wǎng)絡信息技術，改變了經(jīng)濟增長方式，提升了經(jīng)濟增長速度。
網(wǎng)絡經(jīng)濟學的內涵。網(wǎng)絡經(jīng)濟學是運用網(wǎng)絡，充分發(fā)揮網(wǎng)絡的功效，把網(wǎng)絡作為經(jīng)濟活動的主體，發(fā)揮網(wǎng)絡與經(jīng)濟兩者之間的相互影響作用，使兩者相互促進。它是相同技術的企業(yè)行業(yè)構筑的一條產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)濟性財產(chǎn)所有者在經(jīng)濟交易中體現(xiàn)出來的外部性。不同性質的企業(yè)通過混合機制作為一種管理結構，實現(xiàn)企業(yè)之間的團結合作。利用網(wǎng)絡將參與社會經(jīng)濟活動的社會關系像網(wǎng)狀般連接起來，能夠使社會合作長期維持下去。網(wǎng)絡像一個三維結構的織網(wǎng)，在交易主體在進行兩個交易中，具有跨越性，在交易中形成外部性的特征[3]。
網(wǎng)絡經(jīng)濟學在現(xiàn)實生活中的映射
網(wǎng)絡經(jīng)濟是傳統(tǒng)經(jīng)濟的改革創(chuàng)新。網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比較，其交易更加方便快捷，它可以是一種無形的營銷方式，即可以不需要消費者與銷售方直接面對面地進行交易，直接通過網(wǎng)絡實現(xiàn)資金的流轉，間接通過快遞等物流運輸方式實現(xiàn)產(chǎn)品服務的轉換。
在網(wǎng)絡經(jīng)濟學一個鮮明的實例首屈一指先提到淘寶，淘寶是國內著名的電商，是商品銷售行業(yè)的佼佼者。它通過網(wǎng)絡銷售實現(xiàn)了銷售者與消費者在網(wǎng)絡上實現(xiàn)資金的流轉，特別是“五一”國際勞動節(jié)，“十一”國慶節(jié)，節(jié)假日期間淘寶都會采取優(yōu)惠措施，在網(wǎng)絡上優(yōu)惠信息，通過支付寶實現(xiàn)資金的流轉，不僅促進了自身的發(fā)展，而且也推動了物流運輸業(yè)的發(fā)展，工作人員忙得不亦樂乎。
邊際效用遞增規(guī)律。網(wǎng)絡經(jīng)濟學中的邊際效用與過去傳統(tǒng)有著一定的差異，它是產(chǎn)品銷量的增加，消費者、銷售商的消費行為不斷增加。簡要理解就是產(chǎn)品的銷量與消費行為成正比，消費者購買的產(chǎn)品數(shù)量越多，產(chǎn)品銷售數(shù)量就越多，其效用也同步增加。
拿國內的通信行業(yè)為例，移動、聯(lián)通、電信三家通信企業(yè)在同一天實行了短信定價調整，在過去只有相同用戶之間發(fā)送短信價格低廉，經(jīng)過差異定義的調整，三個用戶之間相互短信的費用是一條一角錢，從短期來看，會使三家公司利益虧損，但是從長期來看，三者之間相互發(fā)送短信的價格較之以前降低了，價格的降低，會使消費者發(fā)送短信的行為增加，消費者的增加，發(fā)送短信的數(shù)量就增加，發(fā)送短信的數(shù)量越多，通信公司獲得的利益就越大。
正反饋起主要作用。正反饋打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟學里面的市場均衡理論，使競爭變得更加激烈，形成適者生存的機制。就好像聲音一樣，使用工具敲打桌面，振動頻率越頻繁，其聲音強度就越大。
以京東商城，經(jīng)過網(wǎng)上購物的消費者對其并不陌生。它是我國最大的自營式電商企業(yè)。它是中國第四大互聯(lián)網(wǎng)上市公司，是全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強之一。它是如何做到實力如此雄厚，從其公司發(fā)展史來看，京東商城只是其網(wǎng)絡營銷渠道，1998年京東公司在北京中關村正式掛牌成立，幾年后進軍上海，開創(chuàng)了京東產(chǎn)品博客系統(tǒng)，是國內第一家以產(chǎn)品為主體對象的專業(yè)博客系統(tǒng)，2007年在改版后京東多媒體網(wǎng)改名為京東商城，在北京、上海、廣州建立了三大物流體系，又開始發(fā)展平板電視，開通全國上門取件服務，先后有多家公司合作，建立分公司。
摩爾定律與擁抱標準。摩爾定律的出現(xiàn)，企業(yè)通過開發(fā)新技術，獲取動態(tài)競爭優(yōu)勢，加強了提高競爭力的能力，使企業(yè)自身在市場競爭中占有絕對位置。Internet與網(wǎng)絡電話的出現(xiàn)又為經(jīng)濟貿易提供了一種有利條件。
通過上述對網(wǎng)絡經(jīng)濟學的論述可知，網(wǎng)絡經(jīng)濟學是專門研究各種網(wǎng)絡經(jīng)濟運行方式的科學。它是經(jīng)濟發(fā)展方式的產(chǎn)物，在現(xiàn)實生活中的映射主要體現(xiàn)了對傳統(tǒng)經(jīng)濟的改革創(chuàng)新，運用了摩爾定律與擁抱標準。
（作者單位：浙江越秀外國語學院）
關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟；制度經(jīng)濟學；交易成本
中圖分類號：F069.9 文獻標識碼：A
收錄日期：2013年3月7日
一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的含義
對于網(wǎng)絡經(jīng)濟這個概念，目前并沒有統(tǒng)一規(guī)范的定義，在國內一些學者對網(wǎng)絡經(jīng)濟的研究文獻中，烏家培對于網(wǎng)絡經(jīng)濟的認識較為全面并被廣泛引用。2000年烏家培從宏觀、中觀、微觀多個層次對網(wǎng)絡經(jīng)濟的含義進行把握。
從經(jīng)濟形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡經(jīng)濟就是有別于游牧經(jīng)濟、農業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟的信息經(jīng)濟或知識經(jīng)濟，由于所說的網(wǎng)絡是數(shù)字網(wǎng)絡，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟。在這種經(jīng)濟形態(tài)中，信息網(wǎng)絡尤其是智能化信息網(wǎng)絡將成為極其重要的生產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面看，網(wǎng)絡經(jīng)濟就是與電子商務緊密相連的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡貿易、網(wǎng)絡銀行、網(wǎng)絡企業(yè)以及其他商務性網(wǎng)絡活動，又包括網(wǎng)絡基礎設施、網(wǎng)絡設備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡服務的建設、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟活動。這就是目前信息產(chǎn)業(yè)界人士所宣揚的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，它可細分為互聯(lián)網(wǎng)的基礎層、應用層、服務層、商務層。電子商務是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一個重要內容。
從企業(yè)營銷、居民消費或投資的微觀層面看，網(wǎng)絡經(jīng)濟則是一個網(wǎng)絡大市場或大型的虛擬市場。
二、基于新制度經(jīng)濟學看待網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展
新制度經(jīng)濟學把組織問題作為自己的研究對象，試圖通過研究產(chǎn)權結構和交易成本對激勵和經(jīng)濟行為的影響來拓展新古典理論的適用范圍。交易成本是新制度經(jīng)濟學的核心概念，它主要由搜尋成本、信息成本、議價成本、決策成本、監(jiān)督交易進行的成本、違約成本等構成。Willianmson在1985年出版的《資本主義經(jīng)濟制度》一書中，進一步將交易成本區(qū)分為事前與事后兩大類，事前的交易成本包括簽約、談判、保障契約等成本，事后的交易成本則是契約不能適應交易所導致的成本。新制度經(jīng)濟學對于交易成本在經(jīng)濟中的作用的引入，使得經(jīng)濟學對于現(xiàn)實的解釋更加合理，拓展了我們對于很多問題理解的角度。
制度是一系列正式或非正式的約束（組織結構），這一系列約束構成了一個地區(qū)或國家的政治與經(jīng)濟體系的制度框架。制度結構的特征嚴重影響交易成本的大小，交易成本的大小反過來也影響著政治經(jīng)濟制度的改革與變遷。Douglass North指出，現(xiàn)有的經(jīng)濟史研究是不完全的，因為它忽視了交易成本。同時，North提出了一個獨特的分析框架，將交易成本和思維形態(tài)引入了經(jīng)濟史的研究，他以經(jīng)濟形態(tài)的變革為起點，分析了伴隨著經(jīng)濟形態(tài)而產(chǎn)生的交易成本和思維形態(tài)差異在制度變遷中所起到的作用。并且，他依據(jù)自身提出的分析框架，詳細分析了西方經(jīng)濟史上兩次偉大的變革，第一次是農業(yè)的發(fā)展，即游牧經(jīng)濟向農業(yè)經(jīng)濟的轉變；第二次是工業(yè)革命，即由農業(yè)經(jīng)濟向工業(yè)經(jīng)濟的轉變。在他看來，每一次新經(jīng)濟形態(tài)的出現(xiàn)都有著分工的深化與生產(chǎn)力的飛速發(fā)展，而每一次舊經(jīng)濟形態(tài)消失的背后，也都隱藏著分工深化和生產(chǎn)力發(fā)展所引起的交易不斷擴大、人們思維形態(tài)差異的擴大化所帶來的交易成本的上升。
網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)大大地促進了社會經(jīng)濟的發(fā)展?；赝^去這十幾年間，Google、Facebook、Twitter、百度、騰訊等眾多國內外網(wǎng)絡公司創(chuàng)造了財富神話，如今，這樣的神話還在不斷地醞釀與創(chuàng)造，我們能夠深刻地感受到網(wǎng)絡經(jīng)濟的迅速發(fā)展。網(wǎng)絡經(jīng)濟以各種數(shù)字網(wǎng)絡設備為載體，傳遞信息流來實現(xiàn)個體之間的各種交換，信息是網(wǎng)絡經(jīng)濟的核心資源。網(wǎng)絡技術的發(fā)展使得信息能夠方便、迅速的獲取與傳播，從而減少了現(xiàn)實經(jīng)濟中的各種信息獲得與傳遞的成本，提高經(jīng)濟效率，促進經(jīng)濟發(fā)展。網(wǎng)絡技術的發(fā)展催生了網(wǎng)絡經(jīng)濟，但是網(wǎng)絡經(jīng)濟的飛速發(fā)展本身有其經(jīng)濟發(fā)展的內在規(guī)律，它是經(jīng)濟史上的第三次變革。
網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展伴隨著分工的深化。非一體化，是指企業(yè)的邊界變得越來越模糊，企業(yè)之間的相互兼并，轉變?yōu)楦嗖捎猛獍?、合作、?lián)盟等形式。非一體化體現(xiàn)了分工的原則，使企業(yè)能夠專注于自己的優(yōu)勢功能，同時又解決了原來分工后的協(xié)調問題。我們可以清楚地看到，越來越多的企業(yè)依托自身的網(wǎng)絡平臺與其他廠商開展合作，不論是國內還是國際，廠商之間的溝通與合作更加方便，這促進了分工的深化。
網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展促進了交易的擴大，交易擴大會產(chǎn)生更多的交易成本；伴隨著分工深化的同時，也會促進人們思維形態(tài)的個體差異化，這也會導致交易成本的增加。North認為，思維形態(tài)節(jié)約了人們必須擁有的信息數(shù)量。當一個社會成員有相同的思維框架時，定義構成制度約束的正式社會規(guī)則不必很清楚，實施機制和程序可以保持在一個很低的水平上；當社會有不同的思維形態(tài)時（這反映了專業(yè)化和勞動分工程度的提高），就需要耗費更多的資源，首先要耗費資源于準確定義規(guī)則，繼而要耗費資源于實施這些規(guī)則。
網(wǎng)絡經(jīng)濟的時代，也是信息膨脹泛濫的時代，如今人們擔心的不是信息太少，而是信息太多，我們耗費大量的時間與精力于接受與篩選信息；同時，網(wǎng)絡經(jīng)濟本身基于的網(wǎng)絡設備與網(wǎng)絡技術的應用，為了適應網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，這些花費也是一筆不小的成本。由于網(wǎng)絡的虛擬性特征，人們容易實施欺詐行為，這需要特殊的監(jiān)管制度才能有效地監(jiān)督人們的行為，維護正常的政治經(jīng)濟秩序。這些只是列舉的網(wǎng)絡經(jīng)濟帶來的成本的一部分。
三、網(wǎng)絡經(jīng)濟的趨勢
筆者把思維形態(tài)理解為世界觀，即人們對客觀世界的看法。不同的人有著不同的生活環(huán)境、從事著不同的職業(yè)、有著不同的生活經(jīng)歷，因此對于同樣的客觀事物也有著不同的看法。這些差異，即思維形態(tài)的差異。網(wǎng)絡經(jīng)濟帶給人們思維形態(tài)的差異，但它的不斷發(fā)展又為人們提供了加深彼此溝通交流的物質基礎。社會性是人的本質屬性，馬克思認為生產(chǎn)力的發(fā)展與人們交往的擴大和專業(yè)化分工的加深是相輔相成的。虛擬的網(wǎng)絡將現(xiàn)實中分隔的人們聯(lián)系在一起，人們通過網(wǎng)絡可以方便地分享自己或者別人的經(jīng)驗，或者直接與別人交談。這些與人溝通交流的過程，一方面可以滿足人們對擴大的社會交往的需求，facebook、校內網(wǎng)、新浪博客的成功就體現(xiàn)了這一點；另一方面，會促進某些思維形態(tài)的形成與傳播，從而一定程度上消除思維形態(tài)差異所帶來的額外成本，比如，網(wǎng)絡可以使好的廠商的口碑迅速而廣泛地傳播，這樣一來許多顧客可以省去搜尋和篩選產(chǎn)品所付出的成本。
人是社會經(jīng)濟的最基本的主體，經(jīng)濟是人們構成的經(jīng)濟，經(jīng)濟的發(fā)展歸根到底是人的發(fā)展。長期以來，人際關系淡漠的市場經(jīng)濟向人們灌輸著“理性人”的思想，同時，專業(yè)化分工引起的思維形態(tài)的差異也漸漸磨滅了人格化的交易，“理性人”只關注著自己利益的最大化。但是，隨著人們生活水平的提高，人們精神方面的需求也會增加，人們不再停留于物質方面的享受，也不再局限于自身周圍的小圈子，而會通過各種途徑擴大自身的交往范圍，從而滿足自身發(fā)展的需要。
因此，從另一個角度來說，網(wǎng)絡經(jīng)濟的迅速發(fā)展也正是因為適應了人們不斷擴大的交往需求，而這一趨勢才剛剛開始，并將持續(xù)下去。如社交網(wǎng)站成功的商業(yè)化轉型就能很好地說明這一點。
主要參考文獻：
[1]烏家培.網(wǎng)絡經(jīng)濟及其對經(jīng)濟理論的影響[J].學術研究，2000.1.
關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟；虛擬空間；企業(yè)管理
互聯(lián)網(wǎng)技術的誕生，使人類社會的生產(chǎn)方式和生活方式發(fā)生了巨大的變革，電子商務、網(wǎng)絡企業(yè)、網(wǎng)絡消費、網(wǎng)絡教育等在互聯(lián)網(wǎng)上的突顯，網(wǎng)絡信息技術的廣泛應用和經(jīng)濟全球化的發(fā)展迅速將網(wǎng)絡與經(jīng)濟結緣并迅速發(fā)展，形成一種壯觀的國際經(jīng)濟現(xiàn)象，把人類帶入到網(wǎng)絡經(jīng)濟時代。消費者的個性化和主導性得到了網(wǎng)絡經(jīng)濟的激發(fā)，使實體企業(yè)面臨了新的挑戰(zhàn)。因為虛擬空間市場與傳統(tǒng)市場完全不同，傳統(tǒng)企業(yè)面臨新型的標準競爭，迫切需要在生產(chǎn)方式、組織形式、管理模式、經(jīng)營策略、貿易渠道等方面做出改變，從而適應現(xiàn)代網(wǎng)絡經(jīng)濟市場。網(wǎng)絡經(jīng)濟的快速發(fā)展對企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略理論的制定提出了更高的要求，同時也出現(xiàn)了許多新的問題。因此，如何在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境中生存和發(fā)展，成為現(xiàn)代企業(yè)需要解決的一個問題。
一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的理論概況
1.網(wǎng)絡經(jīng)濟的理論內涵
從20世紀90年代初期，巨大的信息量，低成本、高效率的信息流動等等，這些都使人類社會的生產(chǎn)和生活方式開始發(fā)生變化，新形式和新特點的經(jīng)濟活動在社會中涌現(xiàn)，人們把這種經(jīng)濟狀況稱為網(wǎng)絡經(jīng)濟。網(wǎng)絡經(jīng)濟最初是指網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，包括電信、電力、交通（公路、鐵路、航空）等基礎設施行業(yè)。由于這些行業(yè)共同具有“網(wǎng)絡”式的結構特征和由此引發(fā)的經(jīng)濟特征，所以被稱為“網(wǎng)絡經(jīng)濟”。關于“網(wǎng)絡經(jīng)濟”的定義，不同的經(jīng)濟學者有不同的看法。
本文采用的是我國經(jīng)濟學家烏家培給網(wǎng)絡經(jīng)濟所下的定義。他認為：“網(wǎng)絡經(jīng)濟就是通過網(wǎng)絡進行的經(jīng)濟活動”他還指出“對網(wǎng)絡經(jīng)濟可以從不同層面去認識它。從經(jīng)濟形態(tài)這一層面來看，網(wǎng)絡經(jīng)濟就是有別于游牧經(jīng)濟、農業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟的信息經(jīng)濟或知識經(jīng)濟，由于所說的是數(shù)字網(wǎng)絡，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟?！薄皬漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面來看，網(wǎng)絡經(jīng)濟就是與電子商務緊密相連的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡貿易又包括網(wǎng)絡銀行、網(wǎng)絡企業(yè)、以及其他商務性網(wǎng)絡活動，還包括網(wǎng)絡基礎設施、網(wǎng)絡設備和產(chǎn)品以及網(wǎng)絡服務的建設、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟活動?！薄皬钠髽I(yè)營銷、居民消費或投資的微觀層面來看，網(wǎng)絡經(jīng)濟則是一個網(wǎng)絡大市場或大型的虛擬市場。”
2.網(wǎng)絡經(jīng)濟的理論特征
網(wǎng)絡經(jīng)濟階段表現(xiàn)出更多的、新的特征。這些特征包括：（1）開放互連性。網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)，使各種經(jīng)貿往來都是雙向互動。（2）效率高效性。信息技術令任何信息都可以轉化為數(shù)字形式以接近光速的速度進行傳輸。（3）經(jīng)濟資源全球共享化。世界互聯(lián)網(wǎng)絡的快速發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟使市場空間加大，不僅局限于某個市場領域，甚至超越國界，深入到世界的每一個角落進行交流和相互依存。（4）經(jīng)濟活動虛擬化。經(jīng)濟活動打破傳統(tǒng)的物理市場，在物理市場進行交易的同時也在虛擬市場也進行交易活動。虛擬商場、虛擬銀行等紛紛涌現(xiàn)更加大了經(jīng)濟活動的虛擬化。
二、網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境對現(xiàn)代企業(yè)生存的影響分析
1.企業(yè)組織結構網(wǎng)絡化
網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)，使企業(yè)可以將員工、經(jīng)銷商和客戶聯(lián)系起來，共同構成一個相關的網(wǎng)絡系統(tǒng)。網(wǎng)絡讓企業(yè)基層員工也可以聽到董事長的安排，可以從任何地方立即得到很多信息，信息可及時地傳播到各處。同時，隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的另外一個轉型就是企業(yè)組織結構的虛擬化和組織決策分散化。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，改變了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方面，主要表現(xiàn)為：縮短企業(yè)生產(chǎn)周期，交易成本的降低，擴大市場范圍。
2.企業(yè)產(chǎn)品消費個性化
網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場競爭的突破傳統(tǒng)的規(guī)模生產(chǎn)，個性化需求出現(xiàn)在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代。在整個市場交易中，市場消費由被動接受轉型為私人訂制，消費者的需求成為市場的主導，這是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)扭轉的一個必然趨勢。當然，發(fā)展科技同樣重要，但是發(fā)展科技的前提就是要滿足消費者定制需求，這樣才會占有市場。
3.企業(yè)競爭合作常態(tài)化
社會上各個產(chǎn)業(yè)因為網(wǎng)絡經(jīng)濟而發(fā)生改變，它不僅是新興產(chǎn)業(yè)的孕育基地，更是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型的空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的全員化，企業(yè)的商業(yè)活動逐漸由線下轉為線上，企業(yè)間的競爭方式也發(fā)生了改變。首先是企業(yè)間競爭范圍擴大化。網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境使企業(yè)間價值創(chuàng)造能力出現(xiàn)融合現(xiàn)象，同行業(yè)同領域間的競爭已不在于此。其次是企業(yè)競爭要素上的改變。企業(yè)的競爭在成本和質量等要素同等的前提下，拼的就是時間和技術，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展在銷售渠道上產(chǎn)生了多元化，同時也及時更新產(chǎn)品在市場上的銷售業(yè)績，因此時間競爭變得越來越重要。
三、小結
網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，把企業(yè)帶到了新環(huán)境，充分利用網(wǎng)絡市場的優(yōu)勢可以令企業(yè)站穩(wěn)腳跟。企業(yè)面對如此巨大的挑戰(zhàn)和機遇，需要用科學發(fā)展的眼光，結合自身實際，及時、主動地適應社會網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境，實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的網(wǎng)絡化。這是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，也是企業(yè)生存和發(fā)展的必由之路。
參考文獻：
[1]烏家培.網(wǎng)絡經(jīng)濟叢書[M].長春：長春出版社，2006.
關鍵詞:壟斷;技術創(chuàng)新;網(wǎng)絡外部性;鎖定
中圖分類號:F49
文獻標識碼:A
文章編號:1672-3198(2010)19-0344-01
到1994年之前,中國移動通信市場都是由移動公司一家壟斷。聯(lián)通公司的成立,形成移動通信市場上雙寡頭壟斷競爭局面。于是在1999-2005年在我國移動通信市場上,兩寡頭公司為爭奪市場份額進行了殘酷的價格戰(zhàn),這種競爭的結果自然是兩敗俱傷。在此期間,聯(lián)通公司市場所占份額節(jié)節(jié)攀升,給移動公司帶來了巨大的競爭壓力。在這種情況下,2006年中國移動公司,率先改變競爭策略――進軍網(wǎng)絡領域,開辟了飛信業(yè)務,實現(xiàn)移動與互聯(lián)網(wǎng)的無縫連接。這一重大技術創(chuàng)新徹底改善了其在價格戰(zhàn)中的不利形勢。之所以如此,原因就是移動公司認清了這樣一個理論事實,那就是網(wǎng)絡經(jīng)濟不同于以往的傳統(tǒng)工業(yè),相應的競爭模式、制勝手段也應該與傳統(tǒng)工業(yè)有很大的區(qū)別。
1 網(wǎng)絡經(jīng)濟理論
網(wǎng)絡經(jīng)濟區(qū)別于傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟。它強調的是信息及其技術、經(jīng)濟的網(wǎng)絡特征及網(wǎng)絡效應。盡管目前學界對于其定義尚不一致,但國家信息中心的烏家培研究員對網(wǎng)絡經(jīng)濟定義的界定得到大多數(shù)學者的認同。他認為,網(wǎng)絡經(jīng)濟是指通過網(wǎng)絡進行的經(jīng)濟活動,是經(jīng)濟網(wǎng)絡化的必然結果。狹義網(wǎng)絡經(jīng)濟指基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟活動。如網(wǎng)絡企業(yè)、電子商務、網(wǎng)絡消費等;廣義網(wǎng)絡經(jīng)濟指以信息網(wǎng)絡(主要是互聯(lián)網(wǎng))為平臺,以信息技術和信息資源的應用為特征,信息和知識起重要作用的經(jīng)濟活動(烏家培)。網(wǎng)絡經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟形態(tài),它對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生促進作用。首先,在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下,企業(yè)的競爭主導形式將圍繞技術競爭來進行。由于信息產(chǎn)品的特點,高度的技術競爭及網(wǎng)絡的綜合應用,使得信息經(jīng)濟各領域出現(xiàn)了壟斷和競爭同時強化的趨勢。在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下,企業(yè)壟斷的同時會有更強的動力開發(fā)新技術、進行產(chǎn)品創(chuàng)新。其次,網(wǎng)絡經(jīng)濟還會因為消費者的規(guī)模效應而給企業(yè)帶來網(wǎng)絡外部性作用。網(wǎng)絡外部性指的是新消費者加入某產(chǎn)品網(wǎng)絡時,為網(wǎng)絡中已有的消費者帶來正的效用。再次,它會促使消費者在考慮退出或轉換網(wǎng)絡產(chǎn)品時考慮成本問題。因而,網(wǎng)絡產(chǎn)品會對消費者產(chǎn)生鎖定效應,有利于保證企業(yè)的消費者數(shù)量。
2 飛信開辟了我國移動通信市場上技術創(chuàng)新的競爭思路
基于技術競爭形成的壟斷模式是靠技術優(yōu)勢搶占市場份額的,技術創(chuàng)新停滯,壟斷地位也將隨之消失。技術的快速進步使得小企業(yè)有了與壟斷企業(yè)相抗衡的機會。在這種壓力下,壟斷企業(yè)會加大技術研發(fā)力度從而保證市場份額。移動公司之所以能在移動通信市場上一直保持對聯(lián)通等公司的競爭優(yōu)勢,很重要的原因是它一直處于技術領先的地位而且能把技術看成企業(yè)自身的核心競爭力。所以,在面對聯(lián)通公司步步緊逼的價格競爭時,移動公司向網(wǎng)絡領域進軍,開展飛信業(yè)務扭轉了市場上的不利局面。這也表明他們已經(jīng)擺脫原來的價格競爭策略,而能把技術創(chuàng)新、開創(chuàng)新技術產(chǎn)品作為競爭的制勝之道。
3 飛信帶來的網(wǎng)絡外部性作用
網(wǎng)絡經(jīng)濟運行中存在著信息網(wǎng)絡擴張效應的梅特卡夫法則(Metca Law),即使用某一產(chǎn)品或服務的用戶人數(shù)越多,消費者從中得到的價值越大。也就是說,網(wǎng)絡的效益是隨著消費者數(shù)量的增加而增加的。移動公司在使用飛信時要求必須是移動用戶才能注冊飛信賬號,才能在網(wǎng)絡上使用飛信。于是在一個群體中,如果由一個人使用了飛信,就會帶動聯(lián)通用戶轉向移動公司。而消費者的增加會帶來網(wǎng)絡經(jīng)濟的正反饋效應(所謂的正反饋效應是指某種網(wǎng)絡產(chǎn)品的消費者數(shù)量增加會吸引更多的消費者來消費該產(chǎn)品)的增強。
4 飛信加強了移動公司對消費者的鎖定
網(wǎng)絡產(chǎn)品對消費者的鎖定是指消費者轉出該產(chǎn)品的成本會很高,以至于使得他所獲得效用低于它所付出的成本,在這種情況下,理性消費者是不愿意改投其它網(wǎng)絡服務的,于是,用戶會被鎖定在該產(chǎn)品上。由信的使用,用戶可以在網(wǎng)上同時與好友進行免費聯(lián)系,這是聯(lián)通公司的業(yè)務所無法企及的。而一旦轉出移動公司,飛信所帶來的一切正面效用都將隨之消失,而其他的公司卻不能提供同類型的替代服務產(chǎn)品。飛信的這種鎖定效應為移動公司穩(wěn)定了大量的消費者,進一步確保了它在當前競爭中的不敗地位。
正是因為飛信業(yè)務的開發(fā)、使用在很大程度上刺激加強了網(wǎng)絡經(jīng)濟的這三方面作用(技術創(chuàng)新、網(wǎng)絡外部性效應、鎖定效應),尤其這兩個效用的深化為移動的消費擴展發(fā)揮了巨大作用。所以我認為移動公司能在通信市場上對聯(lián)通公司具有如此大的競爭優(yōu)勢,飛信業(yè)務的研發(fā)功不可沒。
參考文獻
關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟；技術創(chuàng)新
中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 04-0000-01
Internet最初只有數(shù)千個站點與之相連接，然而其巨大的潛能卻讓人不能忽視，在進入20世紀90年代之后，它以指數(shù)化的增長趨勢向世人展現(xiàn)出它所能帶來無法估計的影響與變化，美國政府預見并率先將網(wǎng)絡用于商業(yè)目的，這也使得全球性貿易出現(xiàn)并發(fā)展。
網(wǎng)絡經(jīng)濟由此產(chǎn)生，它便是互聯(lián)網(wǎng)在社會經(jīng)濟生活中的表現(xiàn)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺將信息進行匯總和傳遞，形成信息流，代替了資本原本在經(jīng)濟中起的主導作用，進一步促進經(jīng)濟全球化的形成和加速。
網(wǎng)絡經(jīng)濟的快速發(fā)展使電子商務成為了衡量新世紀國與國之間競爭力的又一重要戰(zhàn)略點。自然，我國的網(wǎng)絡業(yè)也在不斷發(fā)展著，中國是最大的信息網(wǎng)絡市場，在上網(wǎng)用戶和上網(wǎng)計算機總數(shù)上占有優(yōu)勢，發(fā)展的過程卻存在問題和困難，但是具有非常好的發(fā)展前景。
一、網(wǎng)絡經(jīng)濟技術的創(chuàng)新研究
（一）網(wǎng)絡經(jīng)濟技術創(chuàng)新的速度不斷加快
信息技術更新的速度可謂日新月異，網(wǎng)絡技術中最能反映這一點的莫過于“光纖定律”，比如計算機中的芯片每九個月其功能就較為之前強大了不止一倍，如此迅猛的更新速度之下，它的出售價格卻成負增長趨勢不斷下降，這就給網(wǎng)絡經(jīng)濟技術創(chuàng)新套上了嚴苛的時間限制，一旦有所落后，所面臨的不是利潤的折損，而是直接扼殺了其繼續(xù)發(fā)展的生存空間，而技術創(chuàng)新面臨的不止這么一個難題，另一難題則是它創(chuàng)新方向的多樣性。創(chuàng)新多樣性的可選擇途徑，使網(wǎng)絡經(jīng)濟成為高風險高收入的盈利場，與時俱進又先于時代一步的人往往能夠獲取到較大的甚至是高額壟斷的利潤。
（二）網(wǎng)絡經(jīng)濟技術創(chuàng)新引發(fā)的現(xiàn)象研究
如同核導彈爆炸所引發(fā)的一系列深遠影響，比如長時間的核輻射對于居民和當?shù)厣锏挠绊懸粯樱诩夹g創(chuàng)新中，一次基礎性的改革創(chuàng)新如同投入小河的巨石總能引發(fā)出眾多有關應用性的相關創(chuàng)新，連鎖反映往往帶來的是較為豐厚的利潤，前者比后者難度大，但是所帶來的利潤相比較與后者卻也是相當可觀的。
（三）網(wǎng)絡經(jīng)濟技術引發(fā)的經(jīng)濟效應研究
網(wǎng)絡經(jīng)濟在發(fā)展過程中帶動的產(chǎn)業(yè)即前期生產(chǎn)和網(wǎng)絡經(jīng)濟獲取高額利潤即后期消費是相輔相成，相互依賴的，而這也造成了它高風險與高收入并存的局面。網(wǎng)絡經(jīng)濟在前期發(fā)展中需要投入的資金數(shù)目巨大，例如設備的購買和研發(fā)費用以及后期的宣傳費用都是所必須的，而時間上苛刻的限制造成它的高風險是不可避免的。而當研發(fā)成功投入市場后，它的消費群體規(guī)模會隨著用戶數(shù)量的增加而增加，也因此高利潤的局面也是不可改變的。由此可以看出網(wǎng)絡經(jīng)濟將技術創(chuàng)新市場如同放在了放大鏡下一樣，高風險和高利潤總是相伴而行。
二、我國網(wǎng)絡經(jīng)濟技術的現(xiàn)狀分析
（一）網(wǎng)絡用戶的規(guī)模巨大
網(wǎng)絡經(jīng)濟存在的載體必然是上網(wǎng)計算機，消費群體則是上網(wǎng)用戶，因此網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展和上網(wǎng)計算機和上網(wǎng)用戶的數(shù)量息息相關。而在我國，上網(wǎng)用戶以寬帶用戶居多，據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2009年寬帶用戶已達到3.64.億之多，到2010年7月15日更是達到了4.2億之多。如此龐大的用戶規(guī)模，為我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了重要條件，奠定了良好的物質基礎。
（二）網(wǎng)絡經(jīng)濟在網(wǎng)絡中已初具規(guī)模
我國的網(wǎng)絡經(jīng)濟在一些行業(yè)中已經(jīng)有了可喜的成績。如在電信業(yè)中已頗具規(guī)模并被世界公認的品牌：中國聯(lián)通、中國電信、中國網(wǎng)通等等。而國內的各大知名門戶網(wǎng)站也在2003年后相繼告別了負盈利時代，近幾年全面盈利，商業(yè)價值節(jié)節(jié)攀升。而在與之相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，比如IT服務業(yè)、軟件、網(wǎng)絡金融與投資、電子媒體等行業(yè)也一片欣欣向榮的場景。
（三）生產(chǎn)規(guī)模和消費規(guī)模的不斷加大引來的風險
由于網(wǎng)絡經(jīng)濟的市場中商品的投入都是在前期的巨大固定資產(chǎn)投入，這對于一些企業(yè)來說是具有非常巨大的風險的，在投入之后提高生產(chǎn)的方式少之又少，這樣就不可避免的產(chǎn)生了一些不利于網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的效應，巨大風險可能造成的損失導致生產(chǎn)縮減，但是對于新進用戶來說經(jīng)濟吸引力是非常大的，這樣就不斷加大了網(wǎng)絡經(jīng)濟的生產(chǎn)規(guī)模和消費規(guī)模，同時也加大了其風險程度。
三、網(wǎng)絡經(jīng)濟技術的創(chuàng)新拓展性選擇研究
（一）企業(yè)對于網(wǎng)絡經(jīng)濟技術的創(chuàng)新依據(jù)選擇研究
在網(wǎng)絡經(jīng)濟主導經(jīng)濟全球化大的背景下，企業(yè)也應當積極調整企業(yè)的內部機制體制、組織結構、經(jīng)營方式、產(chǎn)品消費等各個方面配合網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，改變自身傳統(tǒng)工業(yè)觀念，將信息網(wǎng)絡技術滲透到現(xiàn)行企業(yè)模式中來，從最根本上提高自身實力，增強企業(yè)在此背景下的國際競爭力。
（二）國家對于網(wǎng)絡經(jīng)濟技術的創(chuàng)新依據(jù)選擇研究
在網(wǎng)絡經(jīng)濟高風險和高利潤并存的背景下，我們應該把握機遇，迎接挑戰(zhàn)，在利用網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)律的同時，加強其對于傳統(tǒng)工業(yè)的影響，將網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的難題著重研究個個擊破，積極研發(fā)與創(chuàng)新，在網(wǎng)絡經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，不斷與時俱進，增強整體的國際競爭力。
四、結束語
我國現(xiàn)在對于網(wǎng)絡經(jīng)濟技術的發(fā)展研究還處于不斷進步的過程中，可以利用網(wǎng)絡經(jīng)濟的實際規(guī)律來加強目前的網(wǎng)絡經(jīng)濟技術發(fā)展創(chuàng)新程度，推動網(wǎng)絡經(jīng)濟的拓展性開發(fā)，讓我國的網(wǎng)絡經(jīng)濟實際效益不斷規(guī)?；挥羞@樣才能找到適合網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的正確方向，從根本上提高我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的實際效益，改變目前的網(wǎng)絡經(jīng)濟現(xiàn)狀，增強國內的網(wǎng)絡經(jīng)濟綜合水平。希望廣大學者可以不斷挖掘不斷探索，讓網(wǎng)絡經(jīng)濟技術有更完善的發(fā)展之路。
參考文獻：
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關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟；生產(chǎn)關系；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
中圖分類號：F062.5文獻標識碼：A文章編號：1001-828X（2013）09-0-01
一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念
隨著上世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)商務性的應用廣泛開展，網(wǎng)絡經(jīng)濟在學術界得到了普遍的關注，但是由于不同學者對“網(wǎng)絡”和“經(jīng)濟”持有不同的態(tài)度，對其內涵的理解不盡相同，所以網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念尚未統(tǒng)一。其主要內容可從宏觀、中觀、微觀三個層面進行概括。
從宏觀層面上看，網(wǎng)絡經(jīng)濟是以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡技術作為生產(chǎn)工具，影響到社會經(jīng)濟的各個方面，改變了人類社會的生活方式和生產(chǎn)方式，使之形成一種新的經(jīng)濟形態(tài)。這種含義的網(wǎng)絡經(jīng)濟，是從網(wǎng)絡經(jīng)濟生產(chǎn)方式角度出發(fā)，將其發(fā)展過程分為網(wǎng)絡基礎設施建設、網(wǎng)絡基礎應用、網(wǎng)絡信息服務和網(wǎng)絡商務性應用四個階段，依此揭示了事物的發(fā)展過程和本質。
從中觀層面上看，網(wǎng)絡經(jīng)濟可以理解為與網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)相關的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。網(wǎng)絡經(jīng)濟既包括了網(wǎng)絡交易、虛擬企業(yè)、金融互聯(lián)網(wǎng)、金融互聯(lián)網(wǎng)等商務性活動，又包括軟件的開發(fā)與制造、網(wǎng)絡信息的生產(chǎn)、網(wǎng)絡基礎設施設備的生產(chǎn)、網(wǎng)絡基礎服務的提供等經(jīng)濟活動。網(wǎng)絡經(jīng)濟依托的基礎產(chǎn)業(yè)群是信息技術產(chǎn)業(yè)，即主要以計算機和計算機網(wǎng)絡為核心，支持全球信息基礎設施的產(chǎn)業(yè)，因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種以信息技術產(chǎn)業(yè)為基礎的全社會范圍的產(chǎn)業(yè)集合。
從微觀層面上看，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一個網(wǎng)絡大市場或大型的虛擬市場，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，生產(chǎn)者與消費者分別提供服務和接受產(chǎn)品。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)獲得各種信息與資源，進行整合和加工，進而施行生產(chǎn)和管理等經(jīng)濟活動。網(wǎng)絡經(jīng)濟也為消費者提供了一個快捷、低成本的交易場所，使得交易范圍擴大、交易方式多樣化。網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了消費者需求方式、行為方式、購物方式，進而引發(fā)了市場的變動。
以上關于網(wǎng)絡經(jīng)濟三個層面內涵的理解是相互關聯(lián)的，當整個社會生產(chǎn)方式發(fā)生改變時，網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)及與其相關產(chǎn)業(yè)必將受到影響，同時也會影響到相關網(wǎng)絡市場的生產(chǎn)者和消費者行為。因此，從宏觀層面出發(fā)，著眼于網(wǎng)絡經(jīng)濟影響下社會生產(chǎn)方式的變革研究，依此分析新的經(jīng)濟形態(tài)的運行特征，并且揭示經(jīng)濟運行規(guī)律。基于以上分析，筆者認為，網(wǎng)絡經(jīng)濟是指以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡技術作為勞動工具，以知識、信息作為勞動對象，通過對生產(chǎn)力的革新，進而促進生產(chǎn)關系的改變，使得社會生產(chǎn)方式發(fā)生廣泛而深刻變革的一種經(jīng)濟形態(tài)。
二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征
（一）虛擬性。網(wǎng)絡經(jīng)濟具有虛擬性是指這種經(jīng)濟形態(tài)存在于網(wǎng)絡的虛擬空間，它的生產(chǎn)方式和交易方式是有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟活動的，人類可以在網(wǎng)絡世界中進行生產(chǎn)和交換，但隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)逐漸影響到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，使得網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠有機的結合在一起，例如“電子商務”和“金融互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)生和發(fā)展。生產(chǎn)活動更多的是利用網(wǎng)絡平臺對信息進行創(chuàng)造和加工，或者將傳統(tǒng)經(jīng)濟的交易轉移到網(wǎng)絡虛擬空間中，使得網(wǎng)絡經(jīng)濟和傳統(tǒng)經(jīng)濟相互促進和發(fā)展。
（二）信息化。信息成為網(wǎng)絡經(jīng)濟的一個重要勞動對象，信息服務和網(wǎng)絡產(chǎn)品已經(jīng)成為網(wǎng)絡經(jīng)濟中的主要商品，但它們是不具備物質載體的，在生產(chǎn)過程中具有高度的共享性，當生產(chǎn)第一份原始信息產(chǎn)品時，需要投入大量的生產(chǎn)成本，但是以后的生產(chǎn)過程可以通過拷貝來完成，并且產(chǎn)品可以實現(xiàn)無限量拷貝，其拷貝過程投入的勞動和其他成本可以忽略不計，也就是說生產(chǎn)的邊際成本為零。
（三）全球性。從互聯(lián)網(wǎng)的誕生至今，網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋世界的每一個角落，其迅速發(fā)展使得地球的距離縮小了，同時也使得國際間的交流變得更有效率。網(wǎng)絡經(jīng)濟在全球經(jīng)濟一體化的大背景下得到廣泛的應用，更多的體現(xiàn)在國際貿易、跨國生產(chǎn)、跨國金融、跨國交流的效率大大提高了。網(wǎng)絡經(jīng)濟的全球性效應還體現(xiàn)在可以促進技術的學習與創(chuàng)新，新興技術能在世界范圍能得到迅速的傳播與推廣，并且能夠打破傳統(tǒng)經(jīng)濟中的區(qū)域界限，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多的機遇。
（四）直接性。網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)受到了人們的接受與追捧的另外一個原因是它縮短了經(jīng)濟貿易中的中間交易流程，極大程度的降低了交易費用，并且催生了一批專門的服務性企業(yè)，使得消費者成為最終受益者，例如通過網(wǎng)絡直銷可以免去與中間商的交易過程，生產(chǎn)廠商可以直接面對消費者進行個性化生產(chǎn)；企業(yè)可以通過服務外包的形式實現(xiàn)組織結構的扁平化，這樣更有利于增強企業(yè)的管理效力。
三、網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展趨勢
無論從哪個層面上來考察網(wǎng)絡經(jīng)濟，其互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生都是具有創(chuàng)造性的且獨立于其他個體，但發(fā)展卻離不開與其相關的產(chǎn)業(yè)的支持。網(wǎng)絡經(jīng)濟產(chǎn)生的目的是為其他產(chǎn)業(yè)提供更快捷、范圍更廣、信息量更大的服務，其高滲透性已經(jīng)影響到經(jīng)濟、文化、思想、教育等各個領域，所以，網(wǎng)絡經(jīng)濟對社會生產(chǎn)方式的影響是我們研究的重點。
但當網(wǎng)絡經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展的一大動力之時，一些新鮮實物的產(chǎn)生也對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了強有力的沖擊，網(wǎng)絡經(jīng)濟打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟的區(qū)域界限、縮短了交易流程、降低了交易成本，相對于傳統(tǒng)企業(yè)的高額交易費用等問題，如傳統(tǒng)百貨在經(jīng)營中就需要面對高額的刷卡費用、房租水電費用以及顧客群的流失等，網(wǎng)絡經(jīng)濟具有極大的優(yōu)勢。當傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨如此嚴峻的挑戰(zhàn)的時候，我們應該思考網(wǎng)絡經(jīng)濟影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的新特點和新態(tài)勢，理性認識網(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，回歸網(wǎng)絡經(jīng)濟產(chǎn)生的根本目的，進而找到網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠更好結合的途徑，這將是網(wǎng)絡經(jīng)濟未來的發(fā)展趨勢。
參考文獻：
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關鍵詞:反壟斷;完善路徑;網(wǎng)絡經(jīng)濟;工業(yè)經(jīng)濟
中圖分類號:D92文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)30-0081-02
《反壟斷法》的出臺有利于打破中國市場經(jīng)濟建設進程中的各式經(jīng)濟壟斷及所謂的行政壟斷,創(chuàng)造一個競爭有序的環(huán)境,但是這部主要基于工業(yè)經(jīng)濟環(huán)境而制定的法律,能否適應現(xiàn)代市場經(jīng)濟尤其是網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行,實現(xiàn)保護市場競爭,規(guī)范競爭秩序的目的,尚需對《反壟斷法》從理論和實踐層面進行深入考察和分析,并從科學的路徑進行不斷地完善。
1.《反壟斷法》的價值取向存在偏差。反壟斷法在中國被寄予了不合理的期望。從《反壟斷法》首次見諸報端,媒體就將之哄抬為破除行政性壟斷的“神兵利器”,一些學者和官員對此也津津樂道?！斗磯艛喾ā分幸蔡幪幙梢钥吹綄@種期望的遷就,如對行政性壟斷單設一章,明文規(guī)定對中小企業(yè)的偏向保護等。而《反壟斷法》真正的宗旨應當是保護自由競爭,不是有意地保護某個競爭者或打擊某個競爭者。行政壟斷是特定歷史階段的產(chǎn)物,它的破除決不是靠一部法律就能完成的,與市場規(guī)律相違背的行政壟斷并不會長期存在[1],隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,未來可能成為執(zhí)法重點的仍將是私人壟斷,所以私人壟斷才應是《反壟斷法》的核心,這是法律應具有的前瞻性的要求。《反壟斷法》固然承擔著一定的歷史任務,但并不能因此就應當留下了朝令夕改的隱患。
2.《反壟斷法》可操作性不是太強。中國《反壟斷法》的起草中,缺乏經(jīng)濟學理論的指導和法律實務界的建議,反映在法律條文上,就是規(guī)則設計缺乏科學性和可操作性,如豁免的規(guī)定不合理、強制兼并前通報、未規(guī)定行政執(zhí)法的具體程序、沒有效率抗辯等等。美國反托拉斯法的歷史表明,競爭法設計的基礎就是壟斷經(jīng)濟學,經(jīng)濟學論證了反壟斷的必要性和法律賦予政府干預經(jīng)濟權力的必要性。如果脫離經(jīng)濟學的支持,競爭法就成了無本之木,科學性失去了根據(jù),很容易在各種利益的左右下成為政府任意干預經(jīng)濟的工具。而法律實務界提出的建議對中國立法尤其重要。中國以往很多法律,在起草和出臺時宣稱廣泛吸取了各方經(jīng)驗,但一旦付諸實踐,就暴露了難以操作的問題,然后只好借助于已被認為有“越權”之嫌的司法解釋。有時候法律前腳才出臺,法務界后腳已經(jīng)在催促司法解釋跟上了。這說明中國立法技術尚待提高,也反映了中國立法與實踐在一定程度上的脫軌。為了增強法律的操作性,在立法過程中應當聽取實務界的意見。
網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下,壟斷市場的形成機理、特征及其績效與工業(yè)經(jīng)濟條件下相比發(fā)生了巨大變化,有些變化甚至是根本性的。這些變化對各國政府的反壟斷實踐提出了新的挑戰(zhàn)。中國于2007年通過、2008年8月1日起施行的《反壟斷法》,是產(chǎn)生于工業(yè)經(jīng)濟環(huán)境的,它能否有效地規(guī)范網(wǎng)絡信息產(chǎn)品市場上的壟斷行為,既是一個必須認真研究的理論問題,也是一個亟待解決的實踐問題。
第一,在政府反壟斷目標上,應注重維護市場競爭秩序、促進技術創(chuàng)新和維護消費者利益在網(wǎng)絡信息產(chǎn)業(yè)領域,網(wǎng)絡外部性及所產(chǎn)生的正反饋效應和網(wǎng)絡信息產(chǎn)品的特征,決定了寡頭壟斷市場結構是網(wǎng)絡經(jīng)濟市場結構的主要形式。一般而言,在市場競爭過程中,某種壟斷力量會對競爭對手造成巨大的壓力。如果這種市場控制能力沒有窒息該領域的競爭,和因此損害消費者利益,或者如果具有優(yōu)勢地位的企業(yè)沒有濫用其優(yōu)勢地位,透過串謀、脅迫和掠奪定價方式排斥競爭以致?lián)p害消費者利益,那么反壟斷法就不應對其進行懲罰。如果政府反壟斷的目標僅僅立足于一味地打破企業(yè)壟斷地位,有可能最終損害消費者福利。因此,政府反壟斷的目標應從主要限制壟斷地位、保護競爭者利益轉為維護市場競爭序、促進技術進步、維護消費者利益。從美國近年來的反壟斷實踐看,其反壟斷政策目標已基本實現(xiàn)這一轉變。就中國而言,在《反壟斷法》的實施過程中,也應該在反壟斷目標上注意這一問題。
第二,在政府反壟斷指向上,應注重規(guī)制企業(yè)壟斷行為,而非壟斷市場結構[2]。在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下,判斷企業(yè)壟斷程度的主要依據(jù)是市場行為,而不再是市場結構。工業(yè)經(jīng)濟時代以市場結構和市場行為衡量是否存在壟斷,如運用勒納指數(shù)和貝恩指數(shù)法衡量單個企業(yè)的壟斷勢力,運用賣方集中度、洛倫茲曲線、基尼系數(shù)、赫芬達爾指數(shù)等判斷各產(chǎn)業(yè)壟斷勢力。而在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,判斷壟斷程度的依據(jù)已不再是市場結構,而主要是看其市場行為。一方面網(wǎng)絡市場本身就是寡占型的;另一方面壟斷企業(yè)占有很大的市場份額是暫時的,今天是第一的,不能保證永遠第一;此外網(wǎng)絡時代企業(yè)組織結構的扁平化,及企業(yè)規(guī)模向小型化方向發(fā)展,使壟斷不一定和大規(guī)模相連,壟斷產(chǎn)品的價格也不是傳統(tǒng)壟斷下的高價。因此,判斷企業(yè)的壟斷程度主要不在于企業(yè)的市場份額和產(chǎn)品價格,而在于是否濫用市場壟斷地位,通過其他方式排斥競爭和侵害消費者利益等市場行為。從這個意義上講,中國反壟斷規(guī)制應主要針對企業(yè)的壟斷行為,而不是壟斷市場結構。
關鍵詞：財務管理；網(wǎng)絡化；經(jīng)濟背景
abstract: in the information age, the new technology emerges unceasingly, the new thought renews unceasingly, the informationization, the network look like the nuclear fission to attack our work, the study and the life equally, facing the internet, how we should deal? only the inquire deeply its economic background and possibly gives the influence which our business management brings, can use it to serve well for us.
key word: financial control; network; economic background
一、網(wǎng)絡化財務管理的經(jīng)濟背景
1．網(wǎng)絡經(jīng)濟是從以產(chǎn)品為中心到以客戶為中心的服務經(jīng)濟。信息時代以網(wǎng)絡為主要特征，故信息時代的經(jīng)濟亦被稱為網(wǎng)絡經(jīng)濟。在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，生產(chǎn)者在網(wǎng)上其產(chǎn)品的詳細信息，包括產(chǎn)品的性能、三維模型、產(chǎn)品定價、銷售方式等許多消費者關心的產(chǎn)品信息。而消費者則根據(jù)自己的需求及嗜好，利用網(wǎng)絡尋找適合自己的生產(chǎn)廠商，而且有較大的選擇余地。這樣減少了消費者和生產(chǎn)廠商之間的中間環(huán)節(jié)，極大地降低了交易成本。其優(yōu)勢還在于通過這種面對面的直接接觸，可以使企業(yè)按照消費者的需求量安排生產(chǎn)量，從而不需要大量的庫存。
2．在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，“注意力”成為稀缺資源。網(wǎng)絡是傳播信息的通道。在網(wǎng)絡的平臺上，消費者可以迅速、便捷、低價地獲得商品，從而造成信息的超載。諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者赫伯特·西蒙著名的觀點就是“信息的豐富產(chǎn)生注意力的貧乏”。可見在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，“注意力”成為一種稀缺的資源，使得人們不得不花時間在“注意力”上。網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的這一特性使獲得“注意力”的競爭成為企業(yè)競爭的主要目標，所以更加個性化的需求信息的收集就顯得尤為重要了。
3．在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，其邊際效益呈遞增趨勢。根據(jù)經(jīng)典的經(jīng)濟學原理我們知道，在傳統(tǒng)經(jīng)濟中既定的生產(chǎn)要素配置條件下，隨著生產(chǎn)要素的不斷投入，邊際效益是遞減的。而在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，其邊際效益呈遞增趨勢，即投入越多產(chǎn)出越大，其產(chǎn)生的原因是由網(wǎng)絡經(jīng)濟的外部性造成的。只要進入網(wǎng)絡經(jīng)營的生產(chǎn)廠商越多，網(wǎng)絡經(jīng)濟的效應就越大。
二、在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，企業(yè)的財務管理將呈現(xiàn)下列趨勢
1．財務預測將得到廣泛運用。預測是企業(yè)日常管理的信息依據(jù)，隨著生產(chǎn)經(jīng)營的日益復雜，資本市場競爭的加劇，財務預測將得到廣泛應用。
2．注重財務風險和投資風險分析。將風險因素作為企業(yè)財務決策的主要參數(shù)，并對風險程度做出比較準確的計量和評估。
3．財務決策數(shù)量化。企業(yè)籌資規(guī)模、資金成本、資金結構的確定以數(shù)量為依據(jù)；日常管理的預測、控制將運用數(shù)學模型；投資決策中的風險測定及最優(yōu)方案確定將運用計量模型和經(jīng)濟數(shù)學方法。
從網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下財務管理的發(fā)展趨勢看，財務管理過程實質上是一個處理財務信息的過程，信息是網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下財務管理的基礎，財務管理中信息處理的正確、及時以及財務人員具有的信息處理能力決定著財務管理的能力和效率。因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟直接引發(fā)了新的競爭，以及對財務管理嶄新的需求——網(wǎng)絡化財務管理。在此，所謂網(wǎng)絡化財務管理系統(tǒng)，是在已實現(xiàn)的會計信息系統(tǒng)的基礎上具有互聯(lián)網(wǎng)功能的財務管理支持系統(tǒng)。
三、網(wǎng)絡化財務管理給企業(yè)財務管理帶來的影響
1．在空間上，網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的物理距離變成了鼠標距離。企業(yè)財務管理者可以方便地實現(xiàn)財務信息的遠程處理和財務活動的集中化管理。企業(yè)的關注重點為更多地關注整合企業(yè)外部財務資源。
2．在時間上，網(wǎng)絡化財務管理信息可即時生成和處理，可實現(xiàn)財務管理由靜態(tài)向動態(tài)管理的跨越。企業(yè)財務管理者可在準確的時間擁有準確的信息。
3．在效率上，網(wǎng)絡化財務管理下的各種經(jīng)營數(shù)據(jù)和財務信息都是網(wǎng)頁數(shù)據(jù)化的，并可在網(wǎng)絡上流通，實現(xiàn)信息共享。結算支付的電子貨幣大大提高了結算效率，加快了資金周轉。
四、適應網(wǎng)絡經(jīng)濟的新需求，實現(xiàn)網(wǎng)絡化財務管理