時(shí)間：2023-06-30 16:08:02
導(dǎo)語：在網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多媒體多媒體廣告
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營(yíng)銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁(yè)廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營(yíng)銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁(yè)或各個(gè)頻道頁(yè)面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁(yè)式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁(yè)式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁(yè)動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營(yíng)銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn):
1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008
[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體與新媒體；特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)
一、傳統(tǒng)媒體與新媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的特點(diǎn)
1.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體
新時(shí)代的傳統(tǒng)媒體不再局限于報(bào)刊、電視、新聞廣播，而是被賦予了更多的平臺(tái)與空間價(jià)值。傳統(tǒng)媒體擁有著寬廣的群眾基礎(chǔ)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展、新媒體的應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體也在不斷地更新與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體有著雄厚的品牌意識(shí)，經(jīng)濟(jì)效益突出，其廣告經(jīng)濟(jì)利益、平臺(tái)社會(huì)影響力大等等，如電視媒介受眾范圍廣，信息真實(shí)可靠，用戶可信率高?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)媒體受眾越來越趨于老齡化，受眾的用戶多為中年人或者是老年人，他們不懂網(wǎng)絡(luò)，不太會(huì)使用新媒介，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)媒體需要不斷地與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代同步。
2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體是在傳統(tǒng)媒體之上應(yīng)運(yùn)而生的新媒介，例如移動(dòng)通訊、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等等?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體充滿著活力與激情，它是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上的一次延伸。新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度飛快，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)及時(shí)，突破了傳統(tǒng)媒體的前日發(fā)生、明日見報(bào)的時(shí)間差，但是新媒體也存在著各種弊端，新媒體信息傳播虛假性不斷出現(xiàn)，各種造謠、丑化、虛構(gòu)等事件不斷出現(xiàn)，負(fù)面現(xiàn)象是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不到位所引起的。
3.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間需要融合，需要取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互促進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是信息高速集聚與傳播的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代的要求，傳統(tǒng)媒體無法突破時(shí)間和空間的弊端，所以借助新媒體可以加速媒體傳播力度與擴(kuò)大范圍，增強(qiáng)信息的相互交流與互動(dòng)，例如140字的微博短語，短短幾句便可以說明信息，轉(zhuǎn)發(fā)之快、傳播之廣是傳統(tǒng)媒體所做不到的。但是，新媒體沒有傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的監(jiān)管制度，在信息傳播快的同時(shí)也存在真實(shí)性不穩(wěn)定的因素，新聞典型報(bào)道和深度報(bào)道也無法全面展開，所以在增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合時(shí)，也要增強(qiáng)全媒體時(shí)代的相互融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短。
二、媒體發(fā)展道路中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全媒體發(fā)展的機(jī)遇
新融合媒體時(shí)代的到來意味著互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代的興起?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體發(fā)展既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體插入了更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，突破了紙質(zhì)行業(yè)的媒介弊端，擺脫了時(shí)間與空間的流通弊端。新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)，賦予媒體更多的廣而告之的魅力，增強(qiáng)了媒體的多元化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也加速了媒體的社會(huì)影響力。傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的受眾群體，上到機(jī)關(guān)企事業(yè)單位，下到平民百姓、社會(huì)群體，用戶多、范圍廣，但是傳播速度卻沒有新媒體迅速，所以傳統(tǒng)媒體可以借用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)自己的社會(huì)影響力。
2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)是虛擬網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)物，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的媒介手段，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，新融合媒體的發(fā)展也面臨著各種挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體行業(yè)，需要突破傳統(tǒng)媒體行業(yè)時(shí)間與空間的滯后性，新媒體行業(yè)需要增強(qiáng)新聞媒體信息的真實(shí)性，深度和典型的報(bào)道增強(qiáng)客戶群體的受眾范圍，增強(qiáng)媒體行業(yè)之間的相互促進(jìn)和參與。所以，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新融合媒體需要不斷吸取經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，才能不斷地發(fā)展。
三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的融合媒體發(fā)展趨勢(shì)
新時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)的“高鐵時(shí)代”，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展，需要有全方位的媒體做依托，融合媒體的發(fā)展需要借助互網(wǎng)這個(gè)媒介，才能更為高速有序地發(fā)展與進(jìn)步。未來的全媒體發(fā)展需要借助行業(yè)的發(fā)展規(guī)則，針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的自身特點(diǎn)，制定適合自己的發(fā)展模式與發(fā)展目標(biāo)。如：傳統(tǒng)媒體傳播速度慢，客戶趨向老齡化，缺少受眾之間的互動(dòng)與交流，管理制度嚴(yán)格等；而新媒體傳播速度快，受眾多趨向年輕化，用戶之間互動(dòng)頻繁。《半月談》《人民日?qǐng)?bào)》《光明經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等等報(bào)紙雜志，不僅有紙質(zhì)的報(bào)刊，也已經(jīng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)客戶端、微信公共平臺(tái)等。電視媒體也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)電視中，如CNTV研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電視、PPS網(wǎng)絡(luò)電視、QQlive、UUSee網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字媒體、云電視等等。多元化的網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)的電視臺(tái)同步播放，擴(kuò)展了受眾群體，增加了與群眾互動(dòng)的平臺(tái)，增加了客戶群體，增強(qiáng)了社會(huì)影響力，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新融合媒體發(fā)展需要依據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自特點(diǎn)，選擇適合的媒體發(fā)展模式，創(chuàng)造適合互聯(lián)網(wǎng)要求的新融合媒體時(shí)代。
參考文獻(xiàn)：
[1]范明獻(xiàn).傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)間的輿論引
導(dǎo).重慶科技院學(xué)報(bào)，2010.2.
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多媒體多媒體廣告
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
由此可見，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營(yíng)銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng)，必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播，從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為：內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁(yè)廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如：電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營(yíng)銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁(yè)或各個(gè)頻道頁(yè)面的最上方，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁(yè)式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁(yè)式廣告又名“彈跳廣告”，當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí)，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效，使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁(yè)動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫，全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn)，給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，猶如身臨其境，增強(qiáng)商品的說服力，提高樓盤的銷售量。
二、多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營(yíng)銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作，它縮短了用戶和企業(yè)的距離，從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段，使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富，形式多樣；另一方面宣傳內(nèi)容具體形象，用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性，比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中受眾對(duì)象范圍是否明確，如何評(píng)估廣告效果?因此，這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)：
1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J]，2008
關(guān)鍵詞：電視傳媒;視聽新媒體;挑戰(zhàn);策略
一、視聽新媒體的特點(diǎn)
（一）信息傳輸及時(shí)
新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為代表，互聯(lián)網(wǎng)將新媒體的信息傳輸及時(shí)這一特點(diǎn)發(fā)揮到了極致。新華網(wǎng)在在對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，實(shí)現(xiàn)了很多個(gè)突破，與其他網(wǎng)站相比站在了領(lǐng)先地位。誰將點(diǎn)燃奧運(yùn)會(huì)開幕式火炬這一懸念，被新華網(wǎng)第一個(gè)報(bào)道，是全球媒體中第一個(gè)發(fā)出消息的，新華網(wǎng)也進(jìn)行了無時(shí)差的報(bào)道，一個(gè)盛大的開幕式過程被網(wǎng)絡(luò)同步播出，由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不受時(shí)間的限制，在世界的每一個(gè)空間，任何人都可以隨時(shí)選擇收看自己感覺興趣的信息，“無論何時(shí)，無論何地使用網(wǎng)絡(luò) ”是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的突出特點(diǎn)，任何時(shí)間段都是黃金時(shí)間。
（二）海量的信息
新媒體包括海量的信息，傳統(tǒng)媒體傳播的信息是比較有限的，如報(bào)紙、電視、廣播等。網(wǎng)絡(luò)媒體信息量巨大，如硬盤可以儲(chǔ)存上億字的信息，傳播主題和方式具有多樣華的特點(diǎn)，每個(gè)人都可以成為信息的來源，網(wǎng)絡(luò)媒體提供的超鏈接功能，新聞與背景、信息以及網(wǎng)友的評(píng)論結(jié)合起來，還原事件的完整過程，很長(zhǎng)時(shí)間以后，信息會(huì)越積越多，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容更加具有豐富性和可擴(kuò)展性，注定了新媒體海量的信息量，可以滿足不同的使用需求。
二、視聽新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn)
（一）傳統(tǒng)電視的受眾成為了主體
傳播的電視媒體由信息提供者播放，眾多的觀眾收看，是一對(duì)多的同步傳播，某個(gè)受眾收看節(jié)目，同時(shí)也會(huì)有很多人在收看節(jié)目，傳統(tǒng)電視采用的是按時(shí)間順序線性傳播，傳播內(nèi)容都是按時(shí)間順序進(jìn)行編導(dǎo)安排的，受眾是被動(dòng)的獲得信息，在時(shí)間和空間上受到很多限制，視聽新媒體改變受眾被動(dòng)獲得信息的現(xiàn)狀，新媒體的互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾處于主體地位。受眾不需要在媒體設(shè)定的項(xiàng)目?jī)?nèi)進(jìn)行選擇，可以根據(jù)每個(gè)人的需求，隨時(shí)選擇需要的節(jié)目 ，如果要收看具有個(gè)性化、主觀上非常迫切的收看，則可以通過搜索收看，并可以根據(jù)節(jié)目單來選擇節(jié)目的播出時(shí)間。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)與其他受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。
（二）分流了傳統(tǒng)電視媒體的受眾
通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息是網(wǎng)民獲得信息的主要方式，電視媒體的功能對(duì)于網(wǎng)民來說已經(jīng)不再是主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)的普及率呈逐年遞增的趨勢(shì)，電視的受眾群體正在受到網(wǎng)絡(luò)媒體的分流，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
（三）對(duì)傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的分流
一些門戶網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為了主流媒體，視聽新媒體以網(wǎng)絡(luò)電視為代表，成為了網(wǎng)民在日常生活中接觸最多的媒體，視聽新媒體越來越成為主流的廣告媒體，其價(jià)值體現(xiàn)也越來越明顯。
三、如何應(yīng)對(duì)視聽新媒體的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)電視媒體具有非常強(qiáng)大的內(nèi)容資源和制作優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)但不是長(zhǎng)期的，也是隨時(shí)會(huì)改變的?，F(xiàn)在是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)，傳統(tǒng)的電視媒體要想繼續(xù)生存和發(fā)展，就要進(jìn)行形式改革，電視傳媒要利用新技術(shù)，積極與新媒體進(jìn)行融合，只有這樣才能在以后的新媒體格局中處于一直以來的優(yōu)勢(shì)地位。
（一）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)固傳統(tǒng)的電視市場(chǎng)
傳統(tǒng)電視媒體一直致力于提高信息傳播速度，但是新媒體的信息傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視媒體，對(duì)其形成了挑戰(zhàn)，如手機(jī)短信明顯快于電視新聞。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻信息一般都比較簡(jiǎn)單，是一些片斷式的、具有表象性的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足公眾對(duì)于事實(shí)的知情需求，電視臺(tái)的團(tuán)隊(duì)可以挖掘自身優(yōu)勢(shì)，從深度上進(jìn)行創(chuàng)新。
（二）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“嫁接 ”，對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行改革
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以用戶為中心，個(gè)人除了是互聯(lián)網(wǎng)的使用者，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)的傳播者和生產(chǎn)者。互聯(lián)網(wǎng)中的每一個(gè)人，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電視也要倡導(dǎo)互動(dòng)傳播，新一代群眾要成為熱情的參與者。所以要尊重年輕人的自主創(chuàng)新意識(shí)和表現(xiàn)需求，增增強(qiáng)互動(dòng)性，讓其積極參與互動(dòng)，緩解電視觀眾的老化趨勢(shì)。
（三）構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視等的興起，拓展了視頻的平臺(tái)，新興媒體具有互動(dòng)性和時(shí)移性，同時(shí)具有便攜性、強(qiáng)制性和隨機(jī)性，是對(duì)傳統(tǒng)電視形態(tài)上的補(bǔ)充。未來電視媒體不能只靠傳統(tǒng)平臺(tái)，要充分利用內(nèi)容制作的優(yōu)勢(shì)和權(quán)限，構(gòu)建新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，整合內(nèi)外信息，讓介質(zhì)終端為我所用，滿足不同層次受眾的消息需求。（指導(dǎo)老師：王燕靈）
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞]語言網(wǎng)絡(luò)化；傳統(tǒng)媒體；傳播影響；對(duì)策
隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的發(fā)展與推進(jìn)，在傳統(tǒng)媒體新聞的傳播過程中，語言網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)的出現(xiàn)對(duì)各類新聞傳播的內(nèi)容與表達(dá)都產(chǎn)生了巨大的影響。為此，傳統(tǒng)新聞媒體工作者應(yīng)根據(jù)新聞傳播規(guī)律,積極尋找新聞傳播的措施，為傳統(tǒng)媒體新聞傳播發(fā)展提供幫助。
一、語言網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)對(duì)新聞傳播正面影響分析
語言網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞傳播有一定的正面影響。
1.提升了受眾的關(guān)注度
目前，年輕一代對(duì)于傳統(tǒng)新聞形式的關(guān)注度正在下降，更多的青年將注意力集中在網(wǎng)絡(luò)媒體。所以，傳統(tǒng)新聞媒體適當(dāng)引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化語言，可以很好地提升年輕新聞受眾對(duì)新聞本身的關(guān)注度。一能提高新聞的生活性。較之傳統(tǒng)的新聞?wù)Z言，網(wǎng)絡(luò)化語言已經(jīng)成為社會(huì)年輕群體的流行性語言，在新聞傳播中適當(dāng)?shù)匾M(jìn)網(wǎng)絡(luò)化語言，可以使新聞內(nèi)容更加貼近生活，進(jìn)而引起年輕新聞受眾的關(guān)注。二能提高新聞的趣味性。例如在體育新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體的語言遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)中的自由議論對(duì)年輕人更具有吸引力。
2.拓寬了創(chuàng)新思維空間
在傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)展中，如何做好新聞傳播的創(chuàng)新工作，是媒體工作者的重要研究?jī)?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)化語言的應(yīng)用對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞傳播創(chuàng)新的開展具有很大的促進(jìn)作用。一是促進(jìn)了新聞熱點(diǎn)話題的創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)化語言環(huán)境中，部分網(wǎng)絡(luò)流行語言就是伴隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)的，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)語言為切入點(diǎn)，做好新聞熱點(diǎn)話題的挖掘創(chuàng)新。如2014年的天貓、淘寶“雙十一”促銷活動(dòng)，成了當(dāng)時(shí)最熱門的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，也成了新聞報(bào)道的重點(diǎn)話題。二是促進(jìn)新聞傳播形式的創(chuàng)新。目前傳統(tǒng)新聞傳播已經(jīng)出現(xiàn)形式落后的問題，因此，利用網(wǎng)絡(luò)語言創(chuàng)新傳播形式，成為必要的方式之一。
二、語言網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播負(fù)面影響分析
語言網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)除了對(duì)新聞傳播有正面影響，也存在著部分的負(fù)面影響。
1.影響了傳統(tǒng)媒體新聞的嚴(yán)肅性
新聞的嚴(yán)肅性是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的主要區(qū)別。嚴(yán)肅性是傳統(tǒng)媒體新聞的主要特點(diǎn)。因此，具有娛樂性與趣味性的網(wǎng)絡(luò)化語言的引進(jìn)，會(huì)嚴(yán)重影響新聞的嚴(yán)肅性：一是影響新聞傳播的權(quán)威性，二是影響傳統(tǒng)媒體的形象。嚴(yán)肅性是傳統(tǒng)媒體社會(huì)形象的主要體現(xiàn)，嚴(yán)肅性特點(diǎn)的破壞會(huì)使新聞媒體的整體形象受到影響。
2.容易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)
主要包括以下幾類：一是道德方面的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)文化中包含大量的自由文化因素，如炫富、拼爹等，如果處理不當(dāng)，就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)道德理念產(chǎn)生沖擊。二是文化方面的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)語言中存在著對(duì)標(biāo)準(zhǔn)語言隨意篡改的問題，如“灰機(jī)”“麻麻”一類的網(wǎng)絡(luò)化語言的出現(xiàn)，對(duì)我國(guó)語言的規(guī)范化應(yīng)用造成了負(fù)面影響。
三、語言網(wǎng)絡(luò)化對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播影響的應(yīng)對(duì)策略
為更積極地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化語言對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的正面影響，有效抵御其相關(guān)負(fù)面效應(yīng)，媒體新聞工作者應(yīng)當(dāng)做好以下工作。
1.做好新聞受眾調(diào)研分析，合理配置使用網(wǎng)絡(luò)語言
進(jìn)一步規(guī)范傳統(tǒng)媒體新聞?lì)I(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)化語言的運(yùn)用，媒體工作者首先應(yīng)加強(qiáng)新聞受眾調(diào)研分析，并在此基礎(chǔ)上合理進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)語言的配置使用。（1）明確新聞受眾人群范圍，增強(qiáng)受眾區(qū)分度。新聞工作者只有對(duì)其媒體新聞主要受眾進(jìn)行分析和調(diào)研，判斷受眾人群的年齡區(qū)間和主流喜好，才能夠更合理地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)語言的配置與使用，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化語言對(duì)新聞媒體的促進(jìn)作用。（2）優(yōu)化調(diào)研方式，規(guī)范調(diào)研內(nèi)容，增進(jìn)調(diào)研分析。在明確新聞媒體受眾人群的基礎(chǔ)上，新聞工作者應(yīng)在媒體主要服務(wù)人群中進(jìn)行深度調(diào)研，以進(jìn)一步明確新聞網(wǎng)絡(luò)語言的接受程度及使用尺度等問題。對(duì)此，筆者認(rèn)為，財(cái)經(jīng)類新聞應(yīng)結(jié)合自身媒體特征和新聞內(nèi)容，合理采取電話調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、問卷調(diào)研等方式，就受眾網(wǎng)絡(luò)語言接受程度、網(wǎng)絡(luò)語言負(fù)面影響預(yù)防、語言尺度設(shè)定等問題進(jìn)行深度調(diào)研，以保障新聞受眾調(diào)研分析工作的全面性和有效性，為新聞媒體中網(wǎng)絡(luò)語言的合理使用奠定基礎(chǔ)。
2.結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特征，做好新聞傳播創(chuàng)新的實(shí)踐工作
新聞媒體工作者應(yīng)積極做好網(wǎng)絡(luò)文化研究，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的基本特征探索新聞傳播的創(chuàng)新實(shí)踐手法。對(duì)此，新聞工作者應(yīng)：（1）與時(shí)俱進(jìn)，大力提倡新聞傳播創(chuàng)新實(shí)踐工作的開展和普及，正確引導(dǎo)，確保新聞媒體“弘揚(yáng)社會(huì)正氣、傳播社會(huì)正能量”的傳播宗旨不被誤導(dǎo)。（2）積極探索新聞網(wǎng)絡(luò)語言的全新運(yùn)用方式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語言獨(dú)有的思維習(xí)慣和表意方式，更好發(fā)揮新聞媒體的自身優(yōu)勢(shì)。近些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)論壇的興起，財(cái)經(jīng)類新聞編輯也可借此思路開辟“經(jīng)濟(jì)論壇”“財(cái)經(jīng)人物論壇”“金融論壇”等新聞欄目，還可通過“相關(guān)鏈接”的方式對(duì)財(cái)經(jīng)新聞事件的來龍去脈進(jìn)行更為透徹的介紹，這些正是網(wǎng)絡(luò)語言促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)展的體現(xiàn)。（3）做好傳統(tǒng)媒體與新型媒體的整合。通過媒體公共微博、訂閱號(hào)、網(wǎng)站新聞等方式，充分利用日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更好促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞到現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化媒體新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也能最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化語言對(duì)傳統(tǒng)媒體的促進(jìn)作用。
3.開展新聞傳播主題研究，確保嚴(yán)肅性與時(shí)尚性的良好結(jié)合
在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大背景下，傳統(tǒng)新聞媒體不僅應(yīng)堅(jiān)持其固有的嚴(yán)肅性和求真性特點(diǎn)，還應(yīng)增強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的適配性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體嚴(yán)肅性與時(shí)尚性的良好結(jié)合。（1）明確媒體新聞嚴(yán)肅性及時(shí)尚性不同語言風(fēng)格的應(yīng)用范圍，針對(duì)不同的新聞內(nèi)容及受眾人群等采取不同的新聞?wù)Z言風(fēng)格、內(nèi)容特點(diǎn)及情感導(dǎo)向。對(duì)一些專業(yè)性較強(qiáng)、政治導(dǎo)向較強(qiáng)烈或社會(huì)反響較大的新聞內(nèi)容，必須堅(jiān)持實(shí)事求是、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，采用嚴(yán)肅、務(wù)實(shí)的語言風(fēng)格；對(duì)于一些生活瑣事、游戲娛樂或是大眾調(diào)侃類新聞，適當(dāng)摻雜一些時(shí)尚元素，則能更好地增強(qiáng)受眾的歡迎程度。（2）在很多情況下，媒體新聞的嚴(yán)肅性與時(shí)尚性特點(diǎn)并不是完全對(duì)立的，彼此間可以進(jìn)行合理整合。在新聞中利用一些正面的網(wǎng)絡(luò)化語言進(jìn)行相關(guān)新聞的播報(bào)，有時(shí)會(huì)起到特殊的效果，例如人民網(wǎng)新聞《2009年逾105億美元外資79家外資總部“落滬”》，通過網(wǎng)絡(luò)化的新聞標(biāo)題，讓新聞?wù)Z言詼諧幽默，具有更好的傳播效果。
4.做好新聞內(nèi)容審核，全面消除新聞負(fù)面效應(yīng)影響
雖然網(wǎng)絡(luò)化語言的運(yùn)用能夠很大程度上提高媒體新聞的語言可讀性和受眾歡迎程度，但不可避免地，網(wǎng)絡(luò)化語言的運(yùn)用對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞的傳播也會(huì)具有一定的負(fù)面效應(yīng)。為最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)語言對(duì)新聞媒體的正面影響，削弱甚至消除其負(fù)面效應(yīng)，新聞工作者應(yīng)通過以下方式做好新聞內(nèi)容的審核工作：（1）加強(qiáng)社會(huì)道德與公共意識(shí)方面內(nèi)容的審核，對(duì)于一些負(fù)面化的網(wǎng)絡(luò)語言，如“啃老”“炫富”等，有必要加強(qiáng)內(nèi)容審核，確保建立正確的社會(huì)價(jià)值觀。（2）加強(qiáng)媒體新聞文化內(nèi)容審查。網(wǎng)絡(luò)語言相對(duì)而言具有較強(qiáng)的抽象性和藝術(shù)性，有一部分網(wǎng)絡(luò)語言可能會(huì)與現(xiàn)實(shí)生活中的語言習(xí)慣和情感傾向存在較大出入。在對(duì)此類網(wǎng)絡(luò)語言使用的過程中，新聞工作者有必要加強(qiáng)文化內(nèi)容審查，同時(shí)做好相應(yīng)的說明與闡釋工作，避免文化歧義的產(chǎn)生。
四、結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)化語言的發(fā)展對(duì)媒體新聞的傳播工作既產(chǎn)生了很大的正面影響，也帶來了一定的負(fù)面效應(yīng)。為更好規(guī)范傳統(tǒng)媒體新聞過程中網(wǎng)絡(luò)化語言的運(yùn)用，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化語言對(duì)傳統(tǒng)媒體的促進(jìn)作用，新聞工作者應(yīng)從做好媒體受眾調(diào)研分析、開展新聞傳播創(chuàng)新實(shí)踐工作、增強(qiáng)新聞?wù)Z言風(fēng)格整合以及增進(jìn)新聞內(nèi)容審核等方面著手，才能大力促進(jìn)新時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，增強(qiáng)新聞傳播的范圍及受眾的接受程度。
參考文獻(xiàn)
[1]傅艷梅.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳播的影響[J].青年記者,2012(28).
一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理特點(diǎn)分析
網(wǎng)絡(luò)給人們的日常生活帶來了巨大的變化。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體以其迅捷的發(fā)展，巨大的覆蓋面，多樣的形式成為了當(dāng)今社會(huì)最主要的信息傳播渠道。同時(shí)，相比較傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單的傳播――接受的模式，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播顯著的特點(diǎn)就在于受眾的反饋與互動(dòng)。這種反饋與互動(dòng)，在貼吧、社區(qū)等等平臺(tái)中表現(xiàn)明顯，尤其是近兩年來微博的興起，為受眾及時(shí)、全面的反饋提供了最為便利的途徑。反饋與互動(dòng)的增加，不僅豐富了傳播的內(nèi)容，充實(shí)了傳播的過程，同時(shí)使原本“潛藏”的受眾“浮出水面”。通過分析受眾零散、碎片化的表達(dá)，傳播者可以更加容易把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理特點(diǎn)，為傳播方法的改進(jìn)、傳播形式的優(yōu)化、傳播效果的最大化提供有效的支持。概括來說，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理具有一些顯著的特點(diǎn)。
一是強(qiáng)烈的主體意識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，受眾具有強(qiáng)烈的主體意識(shí)，這種主體意識(shí)，不僅體現(xiàn)在受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，閱讀，更重要地體現(xiàn)在受眾可以通過各種途徑來表達(dá)自己的意見，論壇，貼吧、聊天室、微博等方式已經(jīng)成為了重要的互動(dòng)渠道，成為了反映公共輿論的重要途徑。尤其是隨著受眾知識(shí)結(jié)構(gòu)層面的上升，已經(jīng)有越來越多的網(wǎng)民參與其中，強(qiáng)烈的情感，表達(dá)情感的欲望，心理及其主體意識(shí)得到了滿足。
二是強(qiáng)烈的好奇心和娛樂感。隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)谌粘Ｉ钪谐惺芰溯^之以往更大的心理壓力，網(wǎng)絡(luò)媒體減壓、放松的作用更加凸顯。同時(shí)，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的敏感與好奇逐漸增強(qiáng)，各種各樣的新事物涌現(xiàn)在生活中。受眾通過微博、各種聊天軟件接觸外部世界，通過新媒體這一窗口，受眾彼此之間的聯(lián)系更加緊密，他們的娛樂心理和好奇心理也得到了前所未有的滿足?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)强吹搅司W(wǎng)絡(luò)受眾具有強(qiáng)烈好奇心這一心理特點(diǎn)，所以在標(biāo)題的制作上花功夫怎么樣去引起網(wǎng)絡(luò)受眾的好奇心理去閱讀瀏覽這篇網(wǎng)絡(luò)新聞。尤其是娛樂新聞的標(biāo)題制作緊緊地抓住了網(wǎng)絡(luò)受眾這一心理特征。
三是強(qiáng)烈的懷疑意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的隨意性和匿名性，因此網(wǎng)絡(luò)上充斥的信息也是良莠不齊、真假摻雜，所有網(wǎng)絡(luò)受眾存在多疑性的心理特征和抱著對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞看客的心理。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的信源的可信度較難保證，又由于有關(guān)部門的考核沒那么嚴(yán)格，也沒有明確的規(guī)章制度規(guī)范，因此會(huì)存在一些虛假新聞。因而網(wǎng)絡(luò)受眾會(huì)存在多疑性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的是否可信有所保留。更重要的是，近兩年來微博等自媒體的興盛，為這種懷疑意識(shí)的抒發(fā)找到了重要的渠道，對(duì)一條新聞的懷疑、求證的過程，往往會(huì)比一條新聞本身產(chǎn)生出更大的輿論力量。
總而言之，網(wǎng)絡(luò)的興盛是近年來大眾傳媒領(lǐng)域發(fā)生的最重要的變化。媒體只有了解受眾的需求，才能改變媒體的運(yùn)作方式，真正做到為受眾服務(wù)，如此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宣傳工作方法
想要宣傳工作產(chǎn)生最大的效果，我們應(yīng)該從受眾的心理出發(fā)，選擇更便于傳播、更能引起共鳴的內(nèi)容和形式。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾的主體意識(shí)、好奇心和娛樂性、懷疑意識(shí)不斷強(qiáng)化，這就提示我們，有效的宣傳工作，在態(tài)度上應(yīng)該能夠尊重受眾的主體意識(shí)，在形式上能滿足其好奇心和娛樂性，在內(nèi)容上要經(jīng)得起懷疑的檢驗(yàn)。只有滿足了這三條，宣傳工作才能最大程度地釋放出“正能量”，成為滿足受眾需求、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。
一是要注重態(tài)度的改變。所謂態(tài)度的改變，指的是信息的傳播者應(yīng)該充分尊重受眾的主體意識(shí)，一切信息的傳播都要以尊重受眾作為前提。在信息的傳播過程中，信息的傳播者和受眾始終是處于一種平等的地位，傳統(tǒng)的直接“說教”、“教育”的態(tài)度會(huì)使得受眾厭倦，從而漸漸被受眾擯棄。只有完全尊重受眾，對(duì)受眾群體進(jìn)行分析調(diào)研，滿足其思想、心靈的需求，才能被受眾所接受，進(jìn)而產(chǎn)生出積極的反響。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生的那一天起，其生存就控制在一個(gè)個(gè)“鼠標(biāo)”之下，因此，可以說，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不僅改變了傳播的模式，更改變了傳播者和受眾之間的關(guān)系和地位。在這種以受眾為主導(dǎo)的傳播關(guān)系中，傳播者只有改變態(tài)度，真正從受眾的需求出發(fā)，才能獲得認(rèn)可和首肯，從而不斷擴(kuò)大影響力。
二是要注重形式的靈活。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播，具有高速度、大容量、多功能、可互動(dòng)、跨文化等特點(diǎn)，同時(shí)，受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)候，具有極強(qiáng)的消費(fèi)心理，對(duì)一條新聞、信息等只有很短的注意力，快速掃描的痕跡明顯。因此，同樣一個(gè)消息想要產(chǎn)生更大的影響力，獲得更多的關(guān)注度，就必須下從形式上進(jìn)行 深入研究。概括精辟甚至有些危言聳聽的標(biāo)題，直觀生動(dòng)一針見血的圖片，都是常用的手段。尤其是近兩年盛極一時(shí)的微博，140個(gè)字的限定，本身就是對(duì)信息傳播形式的一種革新和推動(dòng)。如何采用最簡(jiǎn)短的文字傳遞出最多的信息，如何在海量的信息中獲得更高的點(diǎn)擊率，靈活的形式成為了傳播者不斷努力的方向?？梢哉f，形式已經(jīng)不僅僅是形式，甚至已經(jīng)成為了內(nèi)容的重要組成部分。而且，形式的不斷創(chuàng)新，不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響也是巨大的。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展
改革開放以來，人們生活發(fā)生了很多重大改變，其中之一就是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。互聯(lián)網(wǎng)改變了信息的傳播方式，逐漸形成一種有別于傳統(tǒng)媒體（紙質(zhì)、廣播和電視）的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)在很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體的存在，以致人們?cè)l(fā)出電子書將取代紙質(zhì)書籍的感嘆。
在研究網(wǎng)絡(luò)媒體之前，先要了解網(wǎng)絡(luò)媒體的概念。聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體是第四媒體，是現(xiàn)代新型的高速公路。也有學(xué)者從技術(shù)角度認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體融合了多種科學(xué)技術(shù)，結(jié)合計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，將音視頻和文字集中處理形成信息。網(wǎng)絡(luò)媒體同樣可以理解為是通過互聯(lián)網(wǎng)為人們提供各種新聞資訊的平臺(tái)，那么這個(gè)平臺(tái)可以是政府的政務(wù)網(wǎng)站也可以是商業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站。總體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體是有別于傳統(tǒng)媒體的一種新媒體。
1. 從特點(diǎn)角度看網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的定義可以看出，針對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.1 即時(shí)性
報(bào)紙新聞采集完后還要經(jīng)過編輯和排版，隔天出版；而廣播電視新聞的時(shí)效性相對(duì)要高一些，但是也要等到制作后在一定的新聞時(shí)段才能播放。網(wǎng)絡(luò)媒體完全沒有這方面的考慮，在時(shí)間上有很大的自由空間。只要有新聞，網(wǎng)站編輯可以隨時(shí)進(jìn)行加工并及時(shí)。所以通過網(wǎng)絡(luò)媒體，可以第一時(shí)間得到新聞資訊。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以在事件發(fā)生過程中連續(xù)多篇實(shí)時(shí)報(bào)道，讓受眾即便不能親臨現(xiàn)場(chǎng)也能隨時(shí)了解新聞動(dòng)態(tài)。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道一時(shí)間成為了過時(shí)信息，讓傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊。
1.2 全球性
傳統(tǒng)的報(bào)紙除去全國(guó)發(fā)行的，一般會(huì)有地域限制，比如在黑龍江發(fā)行的報(bào)紙很少報(bào)道湖南的新聞，而在上海發(fā)行的報(bào)紙也很少涉及甘肅問題。廣播和電視相對(duì)于報(bào)紙來說，地域問題沒那么明顯，但是一般也是會(huì)關(guān)注本地的問題比較多，除去每天晚上7點(diǎn)必須全國(guó)轉(zhuǎn)播的中央新聞聯(lián)播。在國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體尚不能解除地域限制，那么對(duì)于國(guó)際問題，人們更加無法通過傳統(tǒng)媒體來得知了。網(wǎng)絡(luò)媒體由于互聯(lián)網(wǎng)的全球性能很好的解決地域問題，做到新聞全球化。所以，對(duì)于一些想要獲得國(guó)際信息的人來說，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們很好的選擇。
1.3 互動(dòng)性
傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道只是讓受眾了解有這樣的事情發(fā)生，受眾的想法和評(píng)論無法反饋給信息發(fā)出者，這樣的一種信息交流可以認(rèn)為是單方面的。而網(wǎng)絡(luò)媒體可以為受眾提供這樣的一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)上，人們不僅可以以任意方式對(duì)網(wǎng)站信息進(jìn)行瀏覽，而且還可以與信息的生產(chǎn)者進(jìn)行信息反饋。比如，人們看完報(bào)道之后可以對(duì)其進(jìn)行評(píng)論，和來自各地的網(wǎng)友一起探討，表達(dá)自己的想法或者是增加一些相關(guān)的信息進(jìn)行新聞補(bǔ)充。在網(wǎng)絡(luò)媒體中最好的一種互動(dòng)方式應(yīng)該是如百度百科一樣可以對(duì)信息編輯和修改，讓所呈現(xiàn)出現(xiàn)的內(nèi)容更加完整和真實(shí)。
1.4 海量性
一張報(bào)紙只有4個(gè)版面，每個(gè)版面可以容納的內(nèi)容并不是很多，即使擴(kuò)版也增加不了多少信息量；廣播和新聞的播報(bào)時(shí)間也是有限的，一般十幾分鐘最多半個(gè)小時(shí)。這樣的話，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的處理一般是篩選篩選，然后選出最有新聞價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的新聞進(jìn)行。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，完全沒有這方面的顧慮。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)，它的發(fā)散空間很大，不僅的新聞數(shù)量多，而且每個(gè)新聞都可以作專題進(jìn)行深入報(bào)道或者是相關(guān)新聞進(jìn)行橫向擴(kuò)展。
1.5 易檢索性
如果想要查看以前的新聞，對(duì)于報(bào)紙或者可以去圖書館，年代久遠(yuǎn)的深圳需要去國(guó)家圖書館進(jìn)行查看，也許還有找不到的可能；對(duì)于廣播和電視，似乎也要去電臺(tái)或者電視臺(tái)去尋找存檔。不管怎么說，如果想要通過傳統(tǒng)媒體檢索以往新聞都是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事情。網(wǎng)絡(luò)媒體有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，只要檢索者有一臺(tái)連網(wǎng)的電腦就可以對(duì)以往新聞進(jìn)行檢索查看，這樣節(jié)約了檢索者的時(shí)間和精力。
1.6 多媒體性
多媒體性是指網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過三維或者四維的立體感受為人們提供新聞資訊，而傳統(tǒng)媒體一般都是二維的。網(wǎng)絡(luò)媒體將文字圖片以及聲音融合在一起，給觀眾多種感官信息，讓觀眾有身臨其境的感覺，使觀眾對(duì)新聞事件有了更直觀和深刻的感受。這是傳統(tǒng)媒體所不能及的。
2. 從發(fā)展角度看網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響
2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的發(fā)展空間對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)已經(jīng)打下，只要有人上網(wǎng)就會(huì)有人使用網(wǎng)絡(luò)媒體，所以網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展空間是很大的。而且網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，且不受地域和時(shí)間的限制，更能滿足人們對(duì)于新聞資訊在時(shí)間和空間上的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體提供了人們互動(dòng)交流的平臺(tái)，人們可以在獲得信息的同時(shí)在虛擬世界中滿足精神需求，這是順應(yīng)時(shí)展的。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)媒體在農(nóng)村是很大的一塊空白，而目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)正在逐步普及，只要農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)能像電視手機(jī)一樣普及，那么網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展空間就可能有一次質(zhì)的飛躍，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是很大的。
2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展造成傳統(tǒng)媒體受眾流失
新聞傳播的最主要前提是人們的主動(dòng)閱讀。只有這樣，新聞才可能通過說教的形式對(duì)人們的行為和態(tài)度產(chǎn)生影響，這樣才能達(dá)到新聞的宣傳目的。但是傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式是以生產(chǎn)者為市場(chǎng)導(dǎo)向，人們只能被動(dòng)接受信息傳播者的信息方式。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，越來越多個(gè)性化網(wǎng)頁(yè)的制作，人們可以根據(jù)自己的愛好有選擇性的閱讀新聞，所以，傳統(tǒng)媒體的受眾越來越多的流向網(wǎng)絡(luò)媒體。有資料顯示，自從互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們閱讀新聞的時(shí)間縮短了2/3。
在這其中，電視媒體受眾流失率是最高的。造成這種現(xiàn)象的原因是目前電視上播放的電視劇受時(shí)間限制，一天只播放一集或者兩集，這樣的話，如果想要看某一部電視就必須在固定時(shí)間放下其他工作來觀看。而且如果想要把一部電視劇全部看完可能需要一個(gè)月或者更長(zhǎng)時(shí)間，這個(gè)過程太長(zhǎng)。其次就是電視上播放的電視劇或者電影都由電視臺(tái)決定，觀眾只能 被動(dòng)的接受，無法選擇。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓這一部分人得到了滿足，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體上的電視劇和電影數(shù)量眾多，想看什么都有，而且時(shí)間也很自由，看多少看哪里都由自己決定，不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)過劇情的情況，更不會(huì)出現(xiàn)插播廣告的現(xiàn)象。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的多選擇和時(shí)間靈活受到很多觀眾的喜愛，導(dǎo)致電視劇的受眾流失嚴(yán)重。
2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體廣告商減少
由于網(wǎng)絡(luò)媒體有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在觀眾基數(shù)和廣告形式上對(duì)廣告商的吸引力都是很大的，這就影響到了傳統(tǒng)媒體廣告問題，越來越多的商家在網(wǎng)絡(luò)上打廣告，而減少傳統(tǒng)媒體的廣告投入，這對(duì)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)者的收入也是一種打擊。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告首先是立體廣告，給人很強(qiáng)的視覺沖擊，讓人印象深刻。而傳統(tǒng)媒體的廣告則是二維的，看過之后不會(huì)給觀眾留下很深的印象。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性也為廣告提供了方便。在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，用戶能通過相關(guān)鏈接得到關(guān)于產(chǎn)品的更多信息以便做出購(gòu)買決定。網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性更多的是可以和廠商進(jìn)行交流，用戶通過與在線客服的交流或者是網(wǎng)上留言等形式對(duì)廠商進(jìn)行信息反饋，這樣能進(jìn)一步拉近用戶和廠商的距離，服務(wù)更人性化。還有就是網(wǎng)絡(luò)媒體是24小時(shí)服務(wù)的。只要廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，那么用戶什么時(shí)候上網(wǎng)都可以看到。而且網(wǎng)絡(luò)的無國(guó)界也讓產(chǎn)品更多的傳播到世界的各個(gè)角落，只要用戶上網(wǎng)就可以看到廣告，這是傳統(tǒng)媒體所不能做到的。傳統(tǒng)媒體的廣告只出現(xiàn)在觀看者的眼前，不能更廣范圍的傳播。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體只是單方面的向用戶提品信息，用戶只能被動(dòng)接受而無法與廠商進(jìn)行溝通。
3. 結(jié)束語
網(wǎng)絡(luò)媒體是最新出現(xiàn)的一種媒體形式，它有著傳統(tǒng)媒體所不及的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大的影響，讓傳統(tǒng)媒體的作用漸漸淡化。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體不可能取代傳統(tǒng)媒體而獨(dú)立存在，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體也有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，比如閱讀報(bào)紙就無需去開電腦，隨手拿起來就能看，簡(jiǎn)單快捷；人們可以邊聽廣播邊做其他的事情，不需要全心全意只做一件事。所以，很多時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的使用者具有交叉性。
不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。但是二者的高度融合才是最終的發(fā)展目標(biāo)，二者只有取長(zhǎng)補(bǔ)短才能越走越遠(yuǎn)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]吳鵬飛.傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體新起跳[J].傳媒觀察.2005年01期.
摘要：新媒體是人類社會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的產(chǎn)物，對(duì)當(dāng)代高校學(xué)生工作來說，把握新媒體的概念、掌握其特性、將新媒體的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用于學(xué)生工作中，有利于拓展學(xué)生工作的新領(lǐng)域順應(yīng)時(shí)代的要求。
關(guān)鍵詞：新媒體；高校；學(xué)生工作
一、互聯(lián)網(wǎng)的普及與新媒體的誕生
1、互聯(lián)網(wǎng)的普及
互聯(lián)網(wǎng)已深入個(gè)人生活的方方面面，曾有人感嘆說，身為現(xiàn)代社會(huì)的一份子，如果想要自我放逐，只需遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體，在短時(shí)間內(nèi)改變了人們對(duì)信息的攝取方式。一般來說，將報(bào)紙稱為第一媒體，廣播稱為第二媒體，之后的電視是第三媒體，續(xù)之而來的互聯(lián)網(wǎng)是第四媒體，而移動(dòng)終端設(shè)備，如手機(jī)、平板電腦，則被定義為第五媒體，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備是相對(duì)于前三大傳統(tǒng)媒體的新媒體。概念上，新媒體就是基于數(shù)字信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，信息具有及時(shí)性、參與性、便攜可移動(dòng)性的媒體形式。
2、新媒體的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)被稱為“大眾麥克風(fēng)”，在網(wǎng)絡(luò)的世界里，人人都可向周圍人，乃至世界表達(dá)一己之見。信息傳播不再像傳統(tǒng)媒體那樣延遲和滯后，也不像過去那樣被精心編輯，而是以一種自由、開放的方式傳播。同時(shí)，與報(bào)紙、廣播、電視被動(dòng)接受不同，新媒體強(qiáng)調(diào)參與互動(dòng)，可以說一條信息的生命力就存在于互動(dòng)中。與交互參與性密切相關(guān)的是新媒體的便攜和便利性。隨著網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)換代和手機(jī)等移動(dòng)終端普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已嫣然成為新媒體的最佳載體，任何人只要擁有一臺(tái)合適的設(shè)備，就可以享受信息與接收的便利。
二、處于新媒體影響下的高校大學(xué)生
當(dāng)代高校的大學(xué)生是使用新媒體的主要群體。新媒體已經(jīng)成為青少年生活、學(xué)習(xí)、社交的重要工具，是其進(jìn)行交流、聚集、聯(lián)絡(luò)和組織動(dòng)員的重要途徑，對(duì)青少年的思想觀念、行為方式、動(dòng)員方式等方面有重要影響。
1、新媒體對(duì)學(xué)生個(gè)體的影響
新媒體對(duì)學(xué)生個(gè)體的影響主要表現(xiàn)在價(jià)值觀的變化上。當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值觀呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢(shì)，首先，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)分享與自我展示，使得當(dāng)代大學(xué)生個(gè)性更加突出鮮明，重視自我價(jià)值，個(gè)人主義高于集體主義；其次，受西方自由主義思想的影響，當(dāng)代大學(xué)生思想獨(dú)立，積極參與到社會(huì)問題的思考中來，樂于表達(dá)己見；再次，學(xué)會(huì)多角度看問題和思考，眼界更加開闊知識(shí)結(jié)構(gòu)逐漸豐富多元。
然而，青年人自身的不成熟，在新媒體信息雜亂無節(jié)制的沖擊下，也必然會(huì)引起的消極影響。主要表現(xiàn)在：一、價(jià)值觀混亂導(dǎo)致極端個(gè)人利己主義和自我價(jià)值觀扭曲；二、新媒體信息的隨意性使得部分欠缺辨識(shí)能力的人易于輕信網(wǎng)絡(luò)謠言；三、網(wǎng)絡(luò)信息以假丑惡吸引眼球，以社會(huì)陰暗面博取關(guān)注，易使學(xué)生在真正進(jìn)入社會(huì)前產(chǎn)生失落感。
2、新媒體對(duì)學(xué)生群體的影響
新媒體為學(xué)生提供了新的組織動(dòng)員形式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，誕生了許多依托于互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展起來的青年組織，如網(wǎng)絡(luò)游戲公會(huì)、興趣愛好社團(tuán)、與生活學(xué)習(xí)交友相關(guān)的論壇、以及班團(tuán)組織聊天群等等。從其所呈現(xiàn)出來的形式和特點(diǎn)來看，許多學(xué)生組織都具備完備的組織形態(tài)，是要素完善、結(jié)構(gòu)完整的典型青年自組織。其中有明確分工和層級(jí)，是現(xiàn)代社會(huì)的虛擬反映。
新媒體催生了學(xué)生群體運(yùn)作的新模式。學(xué)生組織的運(yùn)作是需要成本的，如學(xué)生會(huì)、社團(tuán)這樣的實(shí)體組織。但在新媒體提供的虛擬平臺(tái)下，能夠幫助學(xué)生以低成本和更高效快捷的方式管理自組織。以班級(jí)管理為例，QQ群、飛信群以及微信等及時(shí)通訊設(shè)備，讓消息通知的更加便捷，與傳統(tǒng)的班會(huì)相比，擁有更高的效率。同時(shí)，新媒體的即時(shí)互動(dòng)、跨媒介傳播、開放隨意性等特點(diǎn)，不僅促進(jìn)了學(xué)生群體的互動(dòng)，讓青年學(xué)生樂于與組織成員交流，同時(shí)還擴(kuò)大了傳播的范圍，在一定程度上形成了組織的影響力。
三、新媒體形勢(shì)下學(xué)生工作的方向與趨勢(shì)
新媒體的成熟與發(fā)展既有其優(yōu)勢(shì)同時(shí)也存在一定的弊端，把握新媒體特點(diǎn)順應(yīng)其規(guī)律和趨勢(shì)，可以把新媒體作為開展高校學(xué)生工作的戰(zhàn)略性工具。
1、利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，搭建網(wǎng)絡(luò)工作平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的一大特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)就在于為人們提供一個(gè)聚集志同道合者的平臺(tái)，這在青年人中顯得尤為突出。青年人渴望得到認(rèn)可和接納，最直接便捷的辦法就是開設(shè)自組織園地。常見的學(xué)生組織有班級(jí)群、論壇，這是學(xué)生中最松散自由的組織，也是學(xué)生表達(dá)思想感情的重要地帶，是及時(shí)了解學(xué)生思想動(dòng)態(tài)的區(qū)域。除此而外，一些大型網(wǎng)站，如“中青在線”、“中國(guó)青年網(wǎng)”、“中國(guó)青少年維權(quán)網(wǎng)”等主流媒體網(wǎng)站在引導(dǎo)學(xué)生成長(zhǎng)的工作中也發(fā)揮了積極的作用。手機(jī)運(yùn)用方面，通過發(fā)手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、彩信等方式，既節(jié)約了組織成本，同時(shí)以學(xué)生喜聞樂見又便捷即時(shí)的方式，將教育潛移默化地溶于日常生活信息中，與傳統(tǒng)的集體班會(huì)相比，有一定的優(yōu)勢(shì)，但應(yīng)注意的是，媒體平臺(tái)畢竟是虛擬的，它無法有效地讓教育工作者得到現(xiàn)實(shí)的反饋。所以，新媒體平臺(tái)的運(yùn)用是對(duì)過去傳統(tǒng)學(xué)生工作的促進(jìn)，而不是替代。
2、建議網(wǎng)絡(luò)思想教育陣地，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想引導(dǎo)?；ヂ?lián)網(wǎng)的多元形式和傳播途徑，使其成為弘揚(yáng)主旋律、宣傳主流文化、開展高校青年學(xué)生思想教育陣地的重要載體。近年來，我們的教育從過去的傳統(tǒng)形式逐步過渡到網(wǎng)絡(luò)新形式中來，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造了豐富多彩形式多樣的活動(dòng)。如宣揚(yáng)愛國(guó)主義教育的“中華魂”、“我的中國(guó)夢(mèng)”網(wǎng)絡(luò)征文比賽、大學(xué)生博客大賽、大學(xué)生微電影大賽等，為青年學(xué)生提供了一個(gè)訴諸己愿的渠道，既表達(dá)了青年人朝氣蓬勃，積極向上的一面，同時(shí)也反映了社會(huì)壓力下，年青一代迷茫無助的心理訴求，引起社會(huì)對(duì)年輕一代的關(guān)注。因此，合理認(rèn)識(shí)新媒體在青年思想引領(lǐng)中的作用，積極構(gòu)筑教育引導(dǎo)青年的網(wǎng)上陣地，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想引領(lǐng)，是學(xué)生工作新媒體運(yùn)用的重要方面。
總之，新媒體對(duì)于學(xué)生工作來說是具有重要意義的戰(zhàn)略性工具。網(wǎng)絡(luò)普及已久，運(yùn)用媒體網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)學(xué)生工作已有十多年的時(shí)間，但離現(xiàn)實(shí)需要還有一定的差距，依然存在許多值得探索的空間，需要進(jìn)一步加強(qiáng)研究、統(tǒng)籌規(guī)劃、不斷推進(jìn)。利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，不斷加強(qiáng)新媒體的運(yùn)用，必將擴(kuò)大高校學(xué)生工作的影響力，推動(dòng)學(xué)生工作向前發(fā)展，并對(duì)高校教育工作產(chǎn)生積極作用。（作者單位：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
一、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的意義
企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的基本單元。在這以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的全球信息化社會(huì)中，企業(yè)想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中形成并保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，都必須加入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)連接和溝通世界的一種新型和重要的工具。然而有不少企業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的認(rèn)識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)手段的運(yùn)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更談不上利用網(wǎng)絡(luò)提高經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力、確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從企業(yè)對(duì)外傳播的角度來講，依靠網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)媒體來傳遞企業(yè)信息和形象，維護(hù)和塑造企業(yè)形象，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代企業(yè)必須重視也無法回避的一個(gè)問題。網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)宣傳的重要載體，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)利益的第一步。
網(wǎng)絡(luò)媒體一般都具有以下特點(diǎn)：一是感染力更強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗(yàn)，讓人更易接受和喜愛，使宣傳的感染力更強(qiáng)；二是互動(dòng)性更強(qiáng)，留言及評(píng)論等方式讓讀者與作者之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，因其發(fā)稿門檻低的特點(diǎn)，普通員工也能加入到網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍之中；三是信息量更大，相應(yīng)較少的版面限制及快速更新的媒體信息，讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)獲得最有效、最全面的新聞信息；四是傳播渠道更廣，有線和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓每個(gè)企業(yè)員工隨時(shí)隨地地通過網(wǎng)絡(luò)，享有網(wǎng)絡(luò)中的媒體信息和資源。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的以上特點(diǎn)，使得企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。這主要表現(xiàn)為：一是企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣能將企業(yè)信息最大限度的表達(dá)出來；二是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是企業(yè)投放更靈活、成本更低的宣傳方式；三是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是一種交互性的宣傳方式；四是企業(yè)宣傳推廣在網(wǎng)絡(luò)傳播中不受時(shí)間和空間限制，能把信息長(zhǎng)久不間斷地傳播到全國(guó)乃至世界各地，實(shí)現(xiàn)最廣泛的傳播。
二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳在媒體宣傳中的地位和作用
1.網(wǎng)絡(luò)宣傳巨大的信息流量與傳統(tǒng)媒體宣傳的資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合，可增強(qiáng)宣傳的廣泛性和信息量。事實(shí)是形成一定思想、支撐一定觀點(diǎn)的基礎(chǔ)，也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達(dá)到宣傳效果的重要條件，容納在宣傳中的信息量不足，就不能引起受眾對(duì)問題的足夠了解和重視，也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網(wǎng)絡(luò)媒體以其包羅萬象的海量信息著稱，常常一個(gè)事件不僅有其主體及背景的介紹，相關(guān)周邊信息和擴(kuò)展信息在網(wǎng)絡(luò)上也非常容易找到。與此同時(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體處理信息的專業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢(shì)，去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實(shí)報(bào)道，消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從，使公眾能在充分、全面的信息支持下對(duì)相關(guān)事件做出自己合理的判斷。傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳內(nèi)容上旗幟鮮明的引導(dǎo)和專業(yè)性公信力，與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛和充足的宣傳信息量，為宣傳效果的取得打下良好的基礎(chǔ)。
2.網(wǎng)絡(luò)宣傳的迅速性、大眾性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合，增強(qiáng)宣傳可讀性和感染力，這是獨(dú)自運(yùn)作的媒體難以做到的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳是一種快捷、專業(yè)、全面的實(shí)時(shí)宣傳，能夠很好地做到既有權(quán)威性，又有大眾性，既貼近信息內(nèi)容的宣傳，又貼近廣大受眾的感知。
3.網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性與傳統(tǒng)媒體宣傳的可控性結(jié)合，及時(shí)傳遞宣傳效果的變化和反饋情況，增強(qiáng)宣傳的即時(shí)性和宣傳調(diào)控的準(zhǔn)確性。受眾在信息接受過程中具有能動(dòng)性，與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動(dòng)，是受眾表達(dá)對(duì)宣傳活動(dòng)或接受或反對(duì)的能動(dòng)反映。網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性能夠使宣傳者及時(shí)、迅速的與受眾溝通，了解宣傳效果，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在宣傳控制 宣傳策略中的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，在宣傳者既定的宣傳目標(biāo)不變的情況下，使上情下達(dá)、下情上達(dá)的途徑更通暢，使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調(diào)整更及時(shí)，增強(qiáng)了對(duì)宣傳活動(dòng)的控制力和出現(xiàn)情況后的應(yīng)變力，摒除了網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳各自的不足，真正在宣傳工作中達(dá)到及時(shí)、準(zhǔn)確、可控。
三、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的策略
1.培育優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者應(yīng)該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊(duì)伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無形的資產(chǎn)和有價(jià)的財(cái)富，需要不間斷地培訓(xùn)來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者隊(duì)伍的擴(kuò)大與發(fā)展。企業(yè)信息門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體的建立，為網(wǎng)絡(luò)宣傳者提供了展示自己的平臺(tái)，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的宣傳人才提供了場(chǎng)所。通過定期聘請(qǐng)專家開設(shè)培訓(xùn)班培訓(xùn)，經(jīng)常性地在網(wǎng)絡(luò)宣傳者之間開展研討與交流活動(dòng)等，可以提高廣大宣傳者的業(yè)務(wù)水平。在企業(yè)重大決策實(shí)施前，企業(yè)應(yīng)首先針對(duì)宣傳隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)與講解，利于新聞宣傳隊(duì)伍做好工作。
2.建設(shè)全方位的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)。隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐步完善與發(fā)展，給企業(yè)信息門戶建設(shè)提供了良好的平臺(tái)，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作提供了堅(jiān)實(shí)的陣地。全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)建設(shè)應(yīng)分為三個(gè)部分：通過企業(yè)信息門戶等網(wǎng)站建設(shè)，提供信息共享及新聞宣傳工作的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)；博客、微博的設(shè)立是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳新的趨勢(shì)和重要節(jié)點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)論壇的建設(shè)為企業(yè)員工提供生活與工作交流互動(dòng)的場(chǎng)所。所有的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，如果主流正面媒體不主動(dòng)占領(lǐng)，總會(huì)有其他的第三者占領(lǐng)或侵蝕，會(huì)給企業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)造成不良影響。
3.增強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的吸引力。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)在眾多的媒體中的獨(dú)特作用和價(jià)值，要求企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)要做到“一個(gè)快速、兩個(gè)貼近”?！耙粋€(gè)快速”就是網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度快，一個(gè)不經(jīng)常更新的網(wǎng)站，沒有人愿意經(jīng)常訪問與點(diǎn)擊。時(shí)間久了，就會(huì)被人淡忘，失去其應(yīng)有的價(jià)值?！皟蓚€(gè)貼近”，一是貼近實(shí)際，就是要客觀反映現(xiàn)實(shí)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以動(dòng)態(tài)消息為主、理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo)，促進(jìn)解決員工工作中的難點(diǎn)和熱點(diǎn)，激勵(lì)員工奮發(fā)向上；二是貼近生活，就是要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細(xì)微變化，來反映企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展，使宣傳工作充滿生活色彩，富有生活氣息。
四、結(jié)論
總書記指出，要用好媒體，管好媒體，善待媒體。在當(dāng)前復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，企業(yè)就要深刻理解和把握網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要作用，最大限度地發(fā)揮其正面的積極作用，重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，創(chuàng)造全新的輿論領(lǐng)地，以樹立和維護(hù)良好的企業(yè)形象。
參考文獻(xiàn)