時間：2023-06-04 09:21:13
導(dǎo)語：在傳媒廣告設(shè)計的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
在房地產(chǎn)銷售過程中，消費(fèi)者往往通過房地產(chǎn)廣告設(shè)計對該房地產(chǎn)項目形成初步印象，所以房地產(chǎn)廣告設(shè)計就成為銷售推廣中的重要環(huán)節(jié)。目前國內(nèi)的房地產(chǎn)廣告大多呈現(xiàn)西化的特點(diǎn)，但是本土人群為目標(biāo)的房地產(chǎn)項目，過度的西化廣告不能長期引起人們的共鳴，所以房地產(chǎn)廣告設(shè)計的民族化將成為未來的發(fā)展趨勢。本文試從房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀分析傳統(tǒng)審美元素在房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用的原因，以及目前房地產(chǎn)廣告中應(yīng)用傳統(tǒng)審美元素的情況，針對實(shí)際應(yīng)用中出現(xiàn)的問題，總結(jié)出國內(nèi)房地產(chǎn)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)審美風(fēng)格的設(shè)計要點(diǎn)，同時提出合理的解決方法。
關(guān)鍵詞：
傳統(tǒng)、房地產(chǎn)、廣告設(shè)計
一、傳統(tǒng)審美元素在房地產(chǎn)廣告設(shè)計中的興起
廣告設(shè)計是依靠視覺元素構(gòu)成的，廣告的目標(biāo)人群的價值觀與審美品位一直是深深影響廣告設(shè)計的重要因素之一。由于近些年來，大眾審美的普遍提高，對于房地產(chǎn)廣告設(shè)計的審美要求也隨之而來。目前國內(nèi)房地產(chǎn)設(shè)計使用的元素有很大一部分來自西方。造成這種現(xiàn)狀的原因是現(xiàn)代房地產(chǎn)行業(yè)的廣告設(shè)計還在探索階段，現(xiàn)代建筑設(shè)計與西方的文化有著內(nèi)在文化聯(lián)系。同時也與西方文化對中國文化的影響密不可分，所以具有本民族傳統(tǒng)文化審美的元素符號很少出現(xiàn)在國內(nèi)的房地產(chǎn)廣告中。而事實(shí)上房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑サ氖菍δ撤N生活態(tài)度和生活方式的追求，大量的西方元素不能滿足國人對本民族文化的精神需要。越來越多的設(shè)計師思考著房地產(chǎn)廣告設(shè)計表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，加之中國文化在國際的影響力大大加深。將傳統(tǒng)審美元素應(yīng)用于房地產(chǎn)廣告設(shè)計是滿足大眾審美的需求，更是時代精神的體現(xiàn)。房地產(chǎn)廣告也是傳播企業(yè)文化的載體，民族傳統(tǒng)文化有著深厚的內(nèi)涵，傳統(tǒng)審美元素與房地產(chǎn)廣告設(shè)計結(jié)合的表現(xiàn)形式能夠提升房地產(chǎn)廣告的文化底蘊(yùn)，從而更好地服務(wù)于房地產(chǎn)品牌形象。
二、傳統(tǒng)審美元素在房地產(chǎn)廣告設(shè)計中的應(yīng)用范疇
（一）書法元素的應(yīng)用
漢字是傳播中華文化的載體，書法則是漢字藝術(shù)表現(xiàn)形式。書法藝術(shù)傳遞了一種寧靜和諧的意境，同時書法藝術(shù)涵蓋了不同形式的美感，在空間、形態(tài)、氣勢上營造了一個良好的氛圍和意境，表達(dá)廣告想表達(dá)的想法與意境。[1]例如萬科西門庭院房地產(chǎn)項目的廣告設(shè)計，版式采用中國傳統(tǒng)的豎排方式，將“萬科”與“西門”進(jìn)行藝術(shù)加工變形，使得企業(yè)文化與地域特點(diǎn)信息都通過平面廣告清楚地表現(xiàn)出來。這種對書法藝術(shù)的再創(chuàng)造的過程保留了傳統(tǒng)文化的韻味，同時極具個性。
（二）傳統(tǒng)吉祥圖案的應(yīng)用
明清時期產(chǎn)生了中國的傳統(tǒng)吉祥圖案，因其來自民間文化，與普通大眾的日常生活緊密聯(lián)系。傳統(tǒng)吉祥圖案的類型多種多樣，都是反映民間百姓為祈求免受災(zāi)禍和對幸福生活的美好憧憬與向往。傳統(tǒng)吉祥圖案與房地產(chǎn)有著內(nèi)在聯(lián)系，從所針對的目標(biāo)人群來說，傳統(tǒng)吉祥圖案源于民間，是普通勞動人民智慧的結(jié)晶。房地產(chǎn)廣告設(shè)計的也是以大眾審美為導(dǎo)向。例如萬科城的2008年的平面廣告就將傳統(tǒng)吉祥圖案應(yīng)用于其中，設(shè)計采用了傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式，將鼠的剪紙造型與如意和錢幣的圖案結(jié)合起來，意為鼠年富貴吉祥。這種善于揣摩受眾心理的，在設(shè)計中加入人們喜聞樂見的圖案，極富感召力，拉近了設(shè)計與人們的距離，從而增加人們對該房地產(chǎn)項目的好感，購買行為就自然而然地產(chǎn)生了。
（三）傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用
在現(xiàn)代色彩理論中，不同的顏色帶給受眾不同的情感體驗(yàn)，如紅色代表熱烈，藍(lán)色代表憂郁等。中國特有的傳統(tǒng)色彩也帶有明顯的情感導(dǎo)向，如黃色代表至高無上的皇權(quán)，民間不可使用。不同的民族對顏色的情感也不同，漢族文化中紅色代表喜慶，忌用白色。藏族文化中白色的哈達(dá)表示如意吉祥之意。因此，設(shè)計師在使用傳統(tǒng)色彩時一定要分析色彩所表達(dá)的情感，以及設(shè)計目標(biāo)人群的審美取向和價值觀。目前，國內(nèi)的房地產(chǎn)廣告設(shè)計中傳統(tǒng)色彩應(yīng)用得較為廣泛。例如碧桂園“返鄉(xiāng)置業(yè)”主題的廣告設(shè)計整體采用紅色，寓意春節(jié)返鄉(xiāng)的熱鬧氣氛，同時與畫面中傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)的色彩呼應(yīng)，也能體現(xiàn)出該項目銷售火爆。除了以紅色為代表的表現(xiàn)熱烈歡樂的傳統(tǒng)色彩，傳統(tǒng)水墨色彩則表現(xiàn)出典雅飄逸的風(fēng)格。如萬科鷺棲島的廣告設(shè)計采用傳統(tǒng)水墨畫的色彩和布局，大面積的留白，與畫面相映成趣的文字使整體設(shè)計如傳統(tǒng)水墨畫一般精致脫俗。色彩則是設(shè)計作品的情感釋放。所以傳統(tǒng)色彩往往能幫助設(shè)計傳遞出傳統(tǒng)的，帶有特定民族情結(jié)的情感氛圍。
三、傳統(tǒng)審美元素在房產(chǎn)廣告設(shè)計的應(yīng)用原則
（一）正確運(yùn)用傳統(tǒng)審美元素
目前國內(nèi)房地產(chǎn)廣告設(shè)計在使用傳統(tǒng)審美元素時產(chǎn)生了一系列問題，如相同的傳統(tǒng)審美元素符號被大量重復(fù)使用在不同的房地產(chǎn)項目宣傳中，房地產(chǎn)廣告設(shè)計形成固定的思維方法導(dǎo)致設(shè)計模式單一，房地產(chǎn)廣告的個性沒有體現(xiàn)，無法吸引消費(fèi)者。造成這種現(xiàn)狀的原因是設(shè)計師在使用傳統(tǒng)審美元素符號時沒有過多思考其深刻的內(nèi)涵與該房地產(chǎn)項目的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，而是為了單純表現(xiàn)中式風(fēng)格，盲目迎合時尚潮流。此外，房地產(chǎn)廣告設(shè)計是一種有針對性目標(biāo)的理性設(shè)計活動，設(shè)計師在對傳統(tǒng)審美元素做出選擇時只是主觀的臆斷，而沒有深入了解傳統(tǒng)審美元素的內(nèi)涵特征，在使用時自然不能得心應(yīng)手。正確地使用傳統(tǒng)審美元素有賴于設(shè)計師深入挖掘傳統(tǒng)元素的文化內(nèi)涵，提取出與樓盤項目風(fēng)格相適應(yīng)的傳統(tǒng)審美元素，加入房地產(chǎn)廣告設(shè)計中，使廣告更貼近人們的日常生活，自然親切。中國是個多民族的國家，多種文化在這里融合，人們置身于傳統(tǒng)文化的氛圍中，其思維方式、生活方式、價值取向、審美意識乃至話語、行為等無不受到這種文化的影響，人們對信息的理解、接受也常常受到這種文化的制約。[2]首先在實(shí)際設(shè)計過程中提煉和房地產(chǎn)相關(guān)的傳統(tǒng)元素形象，圖形手法的解構(gòu)、重組、簡化、夸張等手法將傳統(tǒng)元素應(yīng)用到房地產(chǎn)廣告中，注重色彩的借鑒、提煉和整合。例如深圳的萬科第五園的平面廣告設(shè)計在目前是對國內(nèi)房地產(chǎn)廣告設(shè)計的民族化的有益探索。萬科第五園是將徽派建筑中的“馬頭墻”和“青瓦”特征抽象化，符號化，保留了徽派建筑的特點(diǎn)并加以現(xiàn)代化是一種再創(chuàng)造的手法。其次，對于書法廣告語的應(yīng)用。萬科第五園房地產(chǎn)廣告設(shè)計也遵循建筑設(shè)計規(guī)律，線描的項目實(shí)景圖與傳統(tǒng)的書法藝術(shù)結(jié)合，廣告的文案是“骨子里的中國”，為整個設(shè)計起到畫龍點(diǎn)睛的作用。從設(shè)計的元素到廣告文案，我們可以看到其內(nèi)在風(fēng)格統(tǒng)一，彰顯了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與魅力。
（二）創(chuàng)新運(yùn)用傳統(tǒng)審美元素
國內(nèi)房地產(chǎn)廣告設(shè)計在使用傳統(tǒng)審美元素時，有些設(shè)計師為廣告畫面體現(xiàn)濃郁的中國風(fēng)格，常常把幾種傳統(tǒng)審美元素符號疊加使用，造成了畫面元素眾多，沒有主次，并且?guī)讉€元素之間并沒有太深刻的共性，不能引發(fā)觀者的共鳴。如在房地產(chǎn)廣告中同時使用了竹葉、徽派建筑與京劇老生角色形象，這三種傳統(tǒng)審美元素的使用并沒有為設(shè)計加分，反而使廣告畫面令人眼花繚亂，消費(fèi)者不能快速獲取房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑サ男畔?。因此，房地產(chǎn)廣告設(shè)計中應(yīng)避免傳統(tǒng)審美元素的簡單應(yīng)用。現(xiàn)今許多有實(shí)力的房地產(chǎn)商都打出“全球租售”的標(biāo)語，萬科更是已經(jīng)走出國門，拓展海外業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)審美元素可與西方元素結(jié)合使用，中西文化的碰撞可以加深對比效果，使設(shè)計形成一種新的風(fēng)格。如某房地產(chǎn)項目的前期宣傳的平面廣告將洋酒替代傳統(tǒng)的茶壺，并與茶杯一同放置于中式托盤中，傳統(tǒng)審美元素與西方元素的結(jié)合絲毫不影響廣告畫面?zhèn)鬟f的消費(fèi)者品鑒樓盤的信息，而且表現(xiàn)手法新穎，達(dá)到了抓住人們眼球的效果。在傳統(tǒng)審美元素的應(yīng)用中也可使用西方表現(xiàn)形式，如原本經(jīng)典的文化典故應(yīng)采用國畫的水墨形式表現(xiàn)，設(shè)計師卻采用西方繪畫表現(xiàn)手法，使設(shè)計畫面色彩艷麗，為傳統(tǒng)的典故表現(xiàn)形式產(chǎn)生耳目一新的感覺。設(shè)計師在使用傳統(tǒng)審美元素與西方元素結(jié)合時不能簡單的將元素堆砌在廣告作品中，而應(yīng)找到合適的切入點(diǎn)，強(qiáng)化兩者的對比效果，使其更好地為設(shè)計服務(wù)。
四、結(jié)語
隨著房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展和人們審美意識的增強(qiáng)，對房地產(chǎn)廣告的設(shè)計要求也越來越高，人們不再滿足于西方化的房地產(chǎn)廣告形式，并且一些樓盤項目開始帶有明確的個性特征，與固定的西方化的房地產(chǎn)廣告思維模式并不相適應(yīng)，設(shè)計師轉(zhuǎn)而從民族文化中汲取設(shè)計靈感，形成了獨(dú)具本民族特色的風(fēng)格韻味。但傳統(tǒng)審美元素廣泛使用在房地產(chǎn)廣告設(shè)計中也產(chǎn)生了一些問題，如設(shè)計師沒有從長遠(yuǎn)考慮，過于迎合消費(fèi)者，導(dǎo)致傳統(tǒng)審美元素在設(shè)計時只是流于表面的簡單使用，并沒有體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的深刻含義。設(shè)計師應(yīng)針對房地產(chǎn)行業(yè)的特征深挖傳統(tǒng)審美元素，并進(jìn)行應(yīng)用手法的創(chuàng)新，與現(xiàn)代文化以及西方元素融合，形成獨(dú)具時代特色的新風(fēng)尚，為房地產(chǎn)行業(yè)帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益，同時提升其廣告設(shè)計行業(yè)文化內(nèi)涵，傳播中華文化之美。
作者：張思琦 單位：東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
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[2]鄭新剛.論中國元素在廣告中的運(yùn)用及其價值[J].2010：3
[3]呂琛.廣西民族學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)[J]2003
一、傳統(tǒng)美學(xué)觀對現(xiàn)代招貼廣告設(shè)計的影響表現(xiàn)
早在我國古代，就有雛形形態(tài)的廣告面試，最為典型的當(dāng)屬韓非子所描述的“望子”和宋朝的印刷雕版“傳單”，直至今天，傳統(tǒng)美學(xué)觀，對現(xiàn)代招貼廣告設(shè)計的影響可謂根深蒂固?，F(xiàn)代招貼廣告，屬于廣告藝術(shù)體系中大眾化的體裁模式之一，具有宣傳、鼓動、報導(dǎo)、廣告、勸諭、教育等功能，并以商品化、藝術(shù)化、工藝化等形式表現(xiàn)出來。
當(dāng)然，在國外也有遵循共同規(guī)律的招貼廣告，但相比于我國久經(jīng)傳統(tǒng)美學(xué)觀影響的現(xiàn)代招貼廣告設(shè)計，后者更具中國文化的特色，前者僅在設(shè)計手法方面，產(chǎn)生部分影響。在建國后的五六十年代，我國的招貼藝術(shù)，主要受到蘇聯(lián)、捷克和波蘭的影響，在思想和藝術(shù)方法，都有了質(zhì)的提升，逐漸融入到現(xiàn)代招貼廣告設(shè)計當(dāng)中。筆者認(rèn)為，無論任何一個國家，只有在秉承民族文化的前提下，才能夠守住國家的“根”，這也是很多國家在善于吸收和交融的同時，又非常強(qiáng)調(diào)繼承的原因。我國從早期的華夏文明，直至今天的社會主義社會，在不間斷的吸收、交融和繼承當(dāng)中，最終以“立足中華，面向世界”作為民主藝術(shù)發(fā)展的原則，使得現(xiàn)代招貼技術(shù)的審美心理和審美志趣，都有了傳統(tǒng)美學(xué)文化深深的烙印。當(dāng)前的現(xiàn)代招貼技術(shù)，在傳統(tǒng)美學(xué)觀的影響下，設(shè)計思路與民族的心理、精神同宗一脈，即便有外來文化的滲透，也會保持原汁原味的傳統(tǒng)元素，并在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)揚(yáng)，使得設(shè)計觀念更為科學(xué)、設(shè)計手法更為精煉、設(shè)計思路更為流暢。
二、傳統(tǒng)美學(xué)觀對現(xiàn)代招標(biāo)廣告設(shè)計的影響引導(dǎo)
上文中，我們可以看出傳統(tǒng)美學(xué)觀對現(xiàn)代招標(biāo)廣告設(shè)計根深蒂固的影響，但以辯證的態(tài)度看待這些影響，又不得不加以重視積極因素背后的另外一面，那就是某些有礙于招標(biāo)廣告設(shè)計創(chuàng)新性發(fā)展的消極因素。在此，筆者認(rèn)為有必要對傳統(tǒng)美學(xué)觀的影響加以引導(dǎo)。
1.保持廣告的一目了然和簡潔明確。招貼廣告的設(shè)計，目的是宣傳廣告內(nèi)容所指的對象，而傳統(tǒng)美學(xué)觀涉及的各種元素，可能是繁多復(fù)雜，也可能是交叉重復(fù)，簡單的一個招貼廣告設(shè)計，無法將這些傳統(tǒng)美學(xué)元素都事無巨細(xì)的表現(xiàn)出來，否則將違背廣告設(shè)計的初衷，廣告內(nèi)容的宣傳反而適得其反。對于該問題，筆者的見解是：在應(yīng)用傳統(tǒng)美學(xué)元素的同時，務(wù)必保證廣告設(shè)計的簡潔性和明確性。我們引入傳統(tǒng)美學(xué)元素時，要突出各種元素的重點(diǎn)，并將次要的元素刪除，控制好各個元素之間的搭配比例，以最為集中、最為形象、最為簡潔的方式，醒目地表達(dá)廣告內(nèi)容的宣傳對象即可。
2.增強(qiáng)廣告的以形取神和承先啟后。由于傳統(tǒng)美學(xué)文化，多以抽象的形式表現(xiàn)，甚至略帶一些夸張的外貌，但又不乏立意和創(chuàng)新。好比我國的中國山水畫，我們在招貼設(shè)計中，如果要融入中國山水畫元素，必然要進(jìn)行設(shè)計的定位，那就是以“山水畫”技法，提煉出“山”、“水”元素的表現(xiàn)意見，同時借助現(xiàn)代技術(shù)的特殊機(jī)理處理效果，承先啟后地賦予“山”和“水”傳統(tǒng)水墨畫技法全新的設(shè)計生命，譬如豐富與虛化處理技術(shù)，再如形與色對立協(xié)調(diào)技術(shù)等，我國2008年申奧的標(biāo)志，就是代表這種“以形取神”和“承先啟后”手法的典型作品，將“中國結(jié)”和“運(yùn)動員”兩個原本毫不相干的意象，毫不違和地結(jié)合在一起。
3.講究廣告的變化均衡和內(nèi)在節(jié)律。在此回顧我國的篆刻藝術(shù)，在該藝術(shù)體系中，有一種被稱之為“疏可走馬，密不透風(fēng)”的布局技術(shù)，講究的正是現(xiàn)代招貼廣告所需要的“變化均衡”和“內(nèi)在節(jié)律”。傳統(tǒng)美學(xué)觀涵蓋了各種元素，有靜態(tài)元素、動態(tài)元素、疏的元素、密的元素，元素之間的賓主呼應(yīng)和虛實(shí)相生，屬于傳統(tǒng)構(gòu)圖法則中屢試不爽的設(shè)計手法?，F(xiàn)代招貼廣告在應(yīng)用傳統(tǒng)美學(xué)觀時，必須將這些設(shè)計手法淋漓盡致地進(jìn)行表現(xiàn)。
4.切忌廣告的崇洋媚外和固步自封。藝術(shù)有無窮的生命力，源自于藝術(shù)本身善于吸收、參考、借鑒的能力。但藝術(shù)的吸收、參考、借鑒能力的表現(xiàn)，又不是單純的照本宣科和生搬硬套。對于現(xiàn)代招貼廣告來說，很多設(shè)計者認(rèn)為對傳統(tǒng)美學(xué)觀的單方面應(yīng)用，可能會形成廣告設(shè)計在靈感、手法、理念等方面的瓶頸，因此大膽地引入了國外的某些理念和手法，但基本否定了傳統(tǒng)美學(xué)觀的韻味，這是傳統(tǒng)美學(xué)觀繼承的大忌。筆者認(rèn)為，我們既不能固步自封地單方面強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)美學(xué)觀，但又不能盲目地追求國外的設(shè)計，而是要找到參考和繼承之間的權(quán)衡點(diǎn)，這樣才能夠突破自然主義和形式主義的片面性，讓現(xiàn)代招貼廣告設(shè)計擁有無窮的生命力。
【論文摘要】中國傳統(tǒng)美學(xué)中的審美追求潛移默化地影響著現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計思想，而廣告招貼設(shè)計思想反過來又影響著傳統(tǒng)民族審美觀念。本文論述了傳統(tǒng)美學(xué)觀在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中的體現(xiàn)。
在我國，廣告有著悠久的歷史。戰(zhàn)國時“矛與盾”的口頭廣告—“韓非子”中所描述的‘懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印保瑑伤螘r期伴隨著印刷雕版而產(chǎn)生的‘傳單”等都可以看作是廣告的雛形形態(tài)，都是我國廣告歷史久遠(yuǎn)的例證。然而，廣告真正成為一種專業(yè)性活動并發(fā)揮其巨大作用卻是從資本主義社會才開始的。從這個意義上講，我國的招貼廣告藝術(shù)，可以說是引進(jìn)的。招貼畫(post)是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益或文化招貼或簡稱宣傳畫;用于商品，則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家通稱廣告畫，或商品廣告、文化廣告、藝術(shù)廣告、公用廣告。
廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會發(fā)展而發(fā)展的。科學(xué)技術(shù)進(jìn)步所帶來的傳播手段的革新，無不對廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。如果說1886年出現(xiàn)于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代招貼的開始時期，那么我國招貼的產(chǎn)生則以本世紀(jì)20年代和三四十年代出現(xiàn)在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標(biāo)志。wwW.133229.cOm它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以群眾喜聞樂見的形式深人到千家萬戶，因此，應(yīng)該說是我國招貼廣告的發(fā)展與開端。
建國后的五六十年代，我國的招貼藝術(shù)在不同程度上受到蘇聯(lián)、捷克特別是波蘭招貼的影響，在原有基礎(chǔ)上思想性與藝術(shù)性有所提高，近20多年來隨著改革開放，國門洞開，也借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術(shù)手法?？梢哉f，作為招貼藝術(shù)，中國的廣告設(shè)計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經(jīng)驗(yàn)和做法。從我國文化發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)來看，一個國家、一個民族文化的發(fā)展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至達(dá)到兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發(fā)揚(yáng)光大，無不表明:只有勇于吸收，才能發(fā)展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。在招貼藝術(shù)方面我們也還是應(yīng)該‘立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨(dú)特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求。在招貼藝術(shù)的設(shè)計中，我們也要“尋榴’，尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨(dú)特風(fēng)采。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù)，一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習(xí)俗、倫理道德、審美習(xí)慣等，構(gòu)成了潛在的深層文化結(jié)構(gòu)，深鎖于民族的心理和精神之中，調(diào)節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來文化的介人。正因?yàn)檫@樣，作為外來的招貼藝術(shù)，在中國設(shè)計者的作品中，時時流露出傳統(tǒng)的美學(xué)觀潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發(fā)展中國特色社會主義的招貼藝術(shù)。下面，就從這個角度進(jìn)行一定的剖析。
首先，招貼畫傳達(dá)信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達(dá)到這個目的，宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點(diǎn)，刪去次要的細(xì)節(jié)、細(xì)部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，以及在不同時間、空間發(fā)生的活動組合在一起。并經(jīng)常運(yùn)用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。因此，它的構(gòu)思要能超載現(xiàn)實(shí)，構(gòu)圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強(qiáng)烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達(dá)所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀，能夠?yàn)樵O(shè)計者提供大量的營養(yǎng)。
例如，構(gòu)思上的“以一當(dāng)十”、“以少勝多”的精煉，構(gòu)圖上‘針白當(dāng)黑”,“無畫處皆成妙境”的簡潔，‘硫可走馬，密切不透風(fēng)”的對比關(guān)系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財富，已經(jīng)在我國招貼藝術(shù)的設(shè)計中得到充分體現(xiàn)。香港平面設(shè)計大師靳棣強(qiáng)創(chuàng)作了大量文化招貼，他認(rèn)為，美的原則有三條:立意—意念先行，以形取神;創(chuàng)新—承先啟后，破舊立新;活用—適身合用，靈活生動。這實(shí)際上強(qiáng)調(diào)的也是老莊的哲學(xué)思想，也是中國山水畫的表現(xiàn)意境。他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融合到西方現(xiàn)代設(shè)計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現(xiàn)著這種思想，在其招貼設(shè)計《自在》系列中，運(yùn)用了中國的水墨畫技法，融合了現(xiàn)代技術(shù)的特殊機(jī)理效果，現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)。在國際‘冰”主題招貼藝術(shù)展中，‘冰—生命—文化”招貼圖形作品，將極其強(qiáng)烈的民族裝飾風(fēng)格化的圖形形象作為整幅作品的大背景，進(jìn)行了豐富而適當(dāng)?shù)奶摶幚恚麄€畫面以黑白極色加以藝術(shù)表現(xiàn)，形成了形與色的對立與協(xié)調(diào)、沖突與融合的視覺效果，構(gòu)筑了一幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現(xiàn)代平面圖形設(shè)計作品。2008年的申奧標(biāo)志可以說是一個很好的范例，整個標(biāo)志造型沒有對傳統(tǒng)造型的直接借用，而是運(yùn)用了中國特有的介于似與不似之間的寫意手法，恰到好處地傳遞出“中國結(jié)”和‘運(yùn)動員”兩個意象。標(biāo)志不僅體現(xiàn)了中國文化特有的審美意韻，同時也得到了世界的認(rèn)同。
前面說過，招貼畫屬于“瞬間藝術(shù)”。好的招貼要做到既要讓人“一目了然”，還要做到讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。這就要求招貼具有精湛的構(gòu)思。任何藝術(shù)，都不能說明一切，特別是像招貼畫這種特殊的藝術(shù)形式，在有限的時空條件下，能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到“以少勝多”、“以一當(dāng)十”。
當(dāng)然，至今也還有要求藝術(shù)敘述一切的觀眾，向招貼畫提出多幅畫的要求，正像雕塑提出連環(huán)畫的要求，向快板提出多幕的要求一樣不現(xiàn)實(shí)?！耙陨賱俣唷焙汀坝纱思氨恕笔撬囆g(shù)技巧的標(biāo)志，特別是招貼藝術(shù)，它只能從生活的某一側(cè)面而不是從一切側(cè)面來再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。任何形象都不過是構(gòu)成整體的一部分，重要的是能不能概括其他部分。招貼畫中常常有充滿畫面的顏面特寫，一雙手，一雙眼，一個動態(tài)，一個表情，只要是選擇最富于代表性的現(xiàn)象，而且著重它的某些特征，它就能構(gòu)成“言簡意賅”的好作品。盡管構(gòu)圖簡單，卻要求表現(xiàn)出一定的、能吸引人的意境。在“意境”中，客觀事物精粹部分得到了集中處理，達(dá)到了情景交融，能牽動人的某種情思，某種體驗(yàn)，某種聯(lián)想。清代一位學(xué)者說過，一幅畫“與其令人愛，不如使人思”。好的招貼畫要能引人人勝，喚起人的聯(lián)想，引起人的美好愿望，表現(xiàn)意境，就要有手段，我們稱之為“意匠”?！敖场弊衷谒囆g(shù)家心目中有貶意，如“匠氣”。但也有褒意，如“匠心獨(dú)運(yùn)”，就是人家沒有想到的，你想到了?！耙饨场笔撬囆g(shù)家對客觀事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上說明作者藝術(shù)成就的高低。唐代詩人杜甫說的“意匠慘淡經(jīng)營中”、‘語不驚人死不休”，說明藝術(shù)意境的產(chǎn)生一定要有“意匠”的煞費(fèi)苦心?！耙饨场本唧w說來就是選材(先取最精粹部分)、剪裁(去污存清)、夸張(強(qiáng)調(diào)形象的特征)、經(jīng)營位置(構(gòu)圖)、表現(xiàn)(選項用恰當(dāng)?shù)募挤?，而這一切恰恰是我國招貼設(shè)計者構(gòu)思時的主要手段。中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律，我國篆刻藝術(shù)中有所謂‘硫可走馬、密不透風(fēng)”的布局法則，強(qiáng)調(diào)變化中的均衡，這既符合科學(xué)上相對的原理，也符合藝術(shù)上形式美的規(guī)律。這種統(tǒng)一的、生動的、有韻律和節(jié)奏的審美感覺，在我國的招貼畫中，動與靜，疏與密，多樣統(tǒng)一，賓主呼應(yīng)，虛實(shí)相生，縱橫曲直，黑白對比，重疊交錯等傳統(tǒng)構(gòu)圖法則中也屢見不鮮。此外，遠(yuǎn)古的銅器紋樣、畫像石、金石篆刻，特別是中國畫，巧妙的運(yùn)用白底的匠心。民間剪紙和蘭花布粗獷豪放的黑白關(guān)系，明代木刻插圖的疏密聚散都可以在現(xiàn)代招貼藝術(shù)的構(gòu)圖中得到印證。西方傳統(tǒng)藝術(shù)，基于幾何學(xué)空間觀念，從模擬生活現(xiàn)象人手，借以展示作者的創(chuàng)作思想。古希臘哲學(xué)家亞里斯多德曾經(jīng)指出:‘各種藝術(shù)都是對現(xiàn)實(shí)世界的模仿”，奠定了傳統(tǒng)西方藝術(shù)的‘模仿”。中國藝術(shù)家則是有選擇、有重點(diǎn)，以“不似之似”、‘脫形寫神”為藝術(shù)追求的勝境，在中國畫中經(jīng)常表現(xiàn)對象時，背景不著一筆。傳統(tǒng)京劇舞臺除了簡單的一桌一椅，別無他物。觀眾欣賞畫，主要不是欣賞藝術(shù)家畫的什么，而是主要欣賞通過什么藝術(shù)手法來表現(xiàn)。欣賞的著眼點(diǎn)在于筆墨、章法、氣韻、意境，正如同觀眾欣賞傳統(tǒng)京劇，主要是欣賞演員的技藝和‘唱、念、做、打”的功夫。中國傳統(tǒng)藝術(shù)，突破了自然主義和形式主義的片面性，創(chuàng)造了不少規(guī)范化的程式，這些師法自然，來源于生活但又經(jīng)過千錘百煉，概括而又多變的‘程式”是一種經(jīng)過高度提煉的美的精華，是積淀了內(nèi)容要求的形式之美。正因?yàn)槿绱?，它才具有無窮的生命力。藝術(shù)家隨著時代的要求，賦予它新的活力，常用而常新，這種程式化的處理在我國招貼畫的裝飾性形象處理上，也常得到應(yīng)用，顯示了奪目的光彩。
我們從來不曾用如實(shí)的描寫、逼真的再現(xiàn)要求過中國傳統(tǒng)藝術(shù)，沒有人指責(zé)某些山水畫不符合焦點(diǎn)透視的原則，也沒人批評傳統(tǒng)戲曲程式化的表演模式，因?yàn)槲覀儗ψ砸训膫鹘y(tǒng)藝術(shù)有一個固定的觀念，懂得抽象的形式美在造型藝術(shù)中的重要價值。中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究形神兼?zhèn)洌v究概括與變形，齊白石“畫蝦幾十年才得其神”，就有一個不斷概括，不斷深人的過程，最終敢于舍棄蝦的次要部分而突出主要特征，使母蝦的形象更為完美更為生動。齊白石提出的‘咋畫妙在似與不似之間”，這種說法和石濤的“無法而法，乃為至法”的說法是相通的。聯(lián)系他的作品和實(shí)踐可知，他主張的“不似”正是為了“似”，‘不似”其實(shí)是在“似”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，決不是“似是而非”，而是使形象更有概括性，利用了欣賞者相應(yīng)的聯(lián)想作用。再看我們的一些招貼畫，就“似與不似”的觀點(diǎn)來考察，就形象的簡明與富于概括這一點(diǎn)來衡量，很多形象顯然不是生活的簡單模仿，某些概括的形象顯然與素材有很大的差別，由復(fù)雜到單純，由繁雜到簡潔，必須承認(rèn)是一種難能可貴的提高。作品的魅力，決不只是以外形的逼真為轉(zhuǎn)移，有時候，欣賞者不是簡單地接受宣傳，同時也是探索、發(fā)現(xiàn)和補(bǔ)充，從而得到欣賞的樂趣，正因?yàn)樾蕾p者有所探索，有所發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造，作品的主題才能產(chǎn)生深人的影響。這種特點(diǎn)正符合了招貼藝術(shù)的要求。靳棣強(qiáng)招貼作品‘金、木、水、火、土”招貼圖形形象設(shè)計，也充分顯示了這種文化藝術(shù)的精神特征，縈繞著極其強(qiáng)烈的現(xiàn)代主義設(shè)計的精神光環(huán)。
策劃推進(jìn)公司的業(yè)務(wù)運(yùn)營戰(zhàn)略、流程與計劃，組織協(xié)調(diào)公司各部門執(zhí)行、實(shí)現(xiàn)公司的運(yùn)營目標(biāo)。
傳媒運(yùn)營總監(jiān)的工作內(nèi)容:
修訂及執(zhí)行公司戰(zhàn)略規(guī)劃及與日常營運(yùn)作相關(guān)的制度體系、業(yè)務(wù)流程；
策劃推進(jìn)及組織協(xié)調(diào)公司重大運(yùn)營計劃、進(jìn)行市場發(fā)展跟蹤和策略調(diào)整；
建立規(guī)范、高效的運(yùn)營管理體系并優(yōu)化完善；
制定公司運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)并監(jiān)督實(shí)施；
制定公司運(yùn)營指標(biāo)、年度發(fā)展計劃，推動并確保營業(yè)指標(biāo)的順利完成；
制定運(yùn)營中心各部門的戰(zhàn)略發(fā)展和業(yè)務(wù)計劃，協(xié)調(diào)各部門的工作，建設(shè)和發(fā)展優(yōu)秀的運(yùn)營隊伍；
完成總經(jīng)理臨時交辦的其他任務(wù)。
職位描述：
1、在公司經(jīng)營戰(zhàn)略指導(dǎo)下，進(jìn)行市場調(diào)查和反饋，組織友眾汽車傳媒公司的整體定位、風(fēng)格設(shè)計、業(yè)務(wù)方向的綜合策劃，確立公司定位與發(fā)展方向；
2、組織目標(biāo)市場、競爭態(tài)勢、客戶需求等的調(diào)查，撰寫市場分析與評述，創(chuàng)意新的贏利模式，策劃廣告業(yè)務(wù)的運(yùn)營、業(yè)務(wù)拓展和產(chǎn)品銷售的綜合推廣措施，推動傳媒公司商業(yè)模式的形成和相關(guān)廣告的設(shè)計、優(yōu)化；
3、根據(jù)公司定位及運(yùn)營項目策劃，確定相應(yīng)欄目及方針，依此從信息源中篩選信息內(nèi)容，進(jìn)行內(nèi)容的具體規(guī)劃，并制定具體運(yùn)營項目的工作計劃，組織運(yùn)營項目的實(shí)施；
4、與其他廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營商建立良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，發(fā)展與培養(yǎng)合作伙伴，協(xié)調(diào)公司與客戶之間的資源，開展運(yùn)營項目的推廣工作，提高有效訪問量，保證汽車廣告運(yùn)營項目的順利執(zhí)行與業(yè)務(wù)目標(biāo)的達(dá)成；
5、根據(jù)業(yè)績、市場反饋等對汽車廣告運(yùn)營項目進(jìn)行監(jiān)督、控制和績效評估，及時調(diào)整市場策略與內(nèi)容，保證項目運(yùn)營目標(biāo)的持續(xù)達(dá)成；
6、根據(jù)公司經(jīng)營方針和部門業(yè)務(wù)需要，合理設(shè)置部門組織結(jié)構(gòu)和崗位，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，合理配置人力資源，開發(fā)和培養(yǎng)員工能力，對員工績效進(jìn)行管理，提升部門工作效率，提高員工滿意度。
任職資格：
1、能獨(dú)立進(jìn)行大型傳媒廣告業(yè)務(wù)的整體開發(fā)及市場推廣；
2、有豐富的市場策劃、營銷推廣、廣告媒體工作經(jīng)驗(yàn)，從事過傳媒公司的整體運(yùn)營工作；
網(wǎng)頁設(shè)計師個人求職簡歷模板【一】基本資料
姓名：張樂 性別：男 出生日期：*********
專業(yè)：美術(shù) 民族：漢族 畢業(yè)院校：上海工業(yè)大學(xué)
學(xué)歷：本科 地址：****** 電話：****** 郵箱：*********
求職意向：
廣告設(shè)計師 美術(shù)指導(dǎo) 助力設(shè)計師 網(wǎng)頁設(shè)計師 電腦美工 網(wǎng)頁建設(shè) 動畫設(shè)計
教育背景：
1996.091997.07 上海陽光小學(xué)
1997.0920xx.07 上海第五中學(xué)
20xx.0920xx.07 上海工業(yè)大學(xué)
職業(yè)技能：能夠熟練掌握photoshop 等電腦軟件 平面設(shè)計和網(wǎng)頁制作軟件的熟練程度也同樣很高
工作經(jīng)歷：
20xx.0920xx.03 上海知心廣告有限公司 設(shè)計師助理
20xx.0520xx.09 上海芬奇?zhèn)髅綇V告有限公司 設(shè)計師
20xx.1020xx.09 上海北親廣告策劃有限公司 主筆設(shè)計師
20xx.1020xx.09 上海情和創(chuàng)意廣告設(shè)計有限公司 美術(shù)指導(dǎo)
獲獎記錄：
在校期間多次獲得國家級獎學(xué)金
工作期間多次獲得優(yōu)秀員工稱號
自我評價：本人性格開朗，樂于助人，無論是在生活中還是在工作中，人緣都很好，我這樣的性格有助于整個工作團(tuán)隊的團(tuán)隊凝聚力。對待工作，我一直都保持著一個比較認(rèn)真的態(tài)度，我的工作能力很強(qiáng)，在處理問題的過程中，能力一直是很高的，對于專業(yè)知識的掌握很好，所以能夠勝任這種工作。在工作中，我一直都具備較強(qiáng)的責(zé)任心，創(chuàng)意豐富的我，相信一定能夠在廣告行業(yè)中發(fā)光發(fā)熱。在工作中，處理問題的能力很強(qiáng)，豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，也就能夠看出，我在工作中不俗的工作能力了。
網(wǎng)頁設(shè)計師個人求職簡歷模板【二】姓名： 李某某
性 別： 男
年 齡： 22
民 族： 漢族
戶籍： 廣東 汕頭
現(xiàn)所在地： 廣東省廣州市
最高學(xué)歷： 大 專
畢業(yè)院校： 廣東建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
所學(xué)專業(yè)： 計算機(jī)多媒體
教育/培訓(xùn)
20xx年9月-20xx年7月 廣東建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 計算機(jī)多媒體 大專
工作經(jīng)驗(yàn) 至今有1年工作經(jīng)驗(yàn)
廣州市跨越文化傳播有限公司 20xx年6月-20xx年1月
公司性質(zhì)：私營企業(yè) 行業(yè)類別：互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)
擔(dān)任職位：計算機(jī)業(yè)(IT)類-網(wǎng)站策劃
工作描述：
用div+css 編寫布局. 用后臺生成動態(tài)網(wǎng)頁，負(fù)責(zé)網(wǎng)站維護(hù)和管理. 并策劃網(wǎng)站。目前是我1人在做和管理的.
專業(yè)技能
精通Photoshop、CorelDRAW、Dreamweaver、PHP、Premiere、Flash、會聲會影等多媒體軟件，能熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源;
計算機(jī)技能:
熟練運(yùn)用Office辦公軟件，熟練掌握計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技能，有良好的計算機(jī)硬件基礎(chǔ)。
求職意向
求職類型： 全職
待遇要求： 6000元/月以上(不面議)
希望崗位： 計算機(jī)業(yè)(IT)類-網(wǎng)頁設(shè)計師;計算機(jī)業(yè)(IT)類-網(wǎng)站策劃;廣告(裝潢、包裝)設(shè)計類-平面設(shè)計
希望地區(qū)： 廣東廣州 , 廣東深圳 , 廣東汕頭
自我評價
人貴有自知自明，真實(shí)準(zhǔn)確評價自我，發(fā)揚(yáng)優(yōu)點(diǎn)，改進(jìn)不足，是個人發(fā)展完善之道;活到老學(xué)到老，經(jīng)歷是過去的，能力是現(xiàn)在的，只有不斷學(xué)習(xí)才能把握未來。
形成這一現(xiàn)狀的原因有很多，如近些年來廣告界熒屏大戰(zhàn)、波段之爭硝煙不斷；全國報紙在多輪改革后，更加大眾化；還有因特網(wǎng)的興起，其中廣播廣告受到的沖擊最大。除此之外，廣播廣告還存在一些自身的原因制約其發(fā)展。
第一，“高報價，低折扣”的“價格戰(zhàn)”策略成了廣播媒體的廣告“促銷”辦法之一。這使得廣播廣告收入降低，廣播廣告市場也受到考驗(yàn)，不利于廣播媒體的循環(huán)發(fā)展。節(jié)約成本不能以犧牲媒體目標(biāo)為代價。市場自然會對廣告價格進(jìn)行檢驗(yàn)，與本身價值相符的定價將會幫助電臺出售更多的廣告時段。因此，合理為廣告段定價，合理的廣播廣告價格體制，才會因?yàn)椤拔镉兴怠倍蔀閺V告投放的選擇。
第二，規(guī)模局限和地域局限是廣播業(yè)發(fā)展中的一個重要問題，因此這也將影響著廣播廣告的持續(xù)發(fā)展。廣播媒體地域性很強(qiáng)，本地化趨勢也非常明顯，在一定程度上會形成地域性的廣播廣告經(jīng)營。并且隨著廣播電臺的發(fā)展，這種束縛也越來越明顯。
第三，廣播醫(yī)療廣告是全國絕大多數(shù)廣播媒體經(jīng)營創(chuàng)收的“主要來源”。由于廣播接收方式靈活，與聽眾溝通便捷，再加上成本低、收益高，一些商家首選電臺，電臺也因?yàn)槟軌虻玫揭还P可觀的經(jīng)濟(jì)收入，對醫(yī)療廣告大開綠燈，即使有問題，也視而不見。正是這種急功近利只顧眼前的自殺行為，導(dǎo)致了媒體公信力嚴(yán)重缺失，使廣播媒體陷入慢性自殺的困境。
第四，目前播出的廣播廣告，僅就創(chuàng)意本身來說，很少有令人拍案叫絕的。即便是一些獲獎作品，多數(shù)也是對廣播媒體本身的特點(diǎn)有所挖掘，而少有情節(jié)上的突破，難以給人回味的余地。這與廣告創(chuàng)意所要求的“意料之外，情理之中”的境界相差甚遠(yuǎn)。這樣極大地降低了企業(yè)商家對廣播廣告投放的興趣。
基于以上分析，筆者認(rèn)為，今后廣播媒體應(yīng)從以下幾方面構(gòu)建廣播廣告新天地：
第一，精心包裝打造電臺品牌形象。品牌對于企業(yè)而言，是其科技水平、制造水平、管理水平、企業(yè)文化等各項指標(biāo)的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的一個高度濃縮的成功標(biāo)志。對廣播來說，良好的品牌效應(yīng)意味著源源不斷的廣告收入。
第二，確立市場定位，狠抓節(jié)目質(zhì)量。毫無疑問，節(jié)目是廣播廣告成功的核心，電臺經(jīng)營最重要的基礎(chǔ)是廣播節(jié)目。電臺的經(jīng)營要充分考慮聽眾和廣告商的需要，在很大程度上依照他們的需要和規(guī)則來塑造市場。如北京交通臺的定位是一小部分聽眾，不搞大而全，交通臺根據(jù)這一部分聽眾的要求，把節(jié)目做細(xì)做精，針對他們的喜好，給他們以“貼身”的服務(wù)，從而贏得了廣告主，也贏得了媒介市場。
第三，提高創(chuàng)意策劃水平。所謂廣播廣告創(chuàng)意，就是廣播廣告編輯根據(jù)廣告主的意圖和廣告文稿的主旨，在經(jīng)過一系列市場調(diào)查、消費(fèi)者心理研究后，經(jīng)過一番精心思考和策劃，最后塑造成一個商品或勞務(wù)的形象或意圖的全過程。單從廣告自身而言，完美的策劃是廣告成功的開始，同時廣告也就成功了一大半。不可否認(rèn)，廣播廣告在創(chuàng)意方面一直難有起色、單調(diào)乏味、內(nèi)容空洞等。面對不斷變化的聽眾的思維和生活習(xí)慣，廣播廣告創(chuàng)意人員必須結(jié)合媒介自身特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)造性思考，要與聽眾的敏感和智慧進(jìn)行直接溝通，這樣才有可能捕捉他們、留住他們；同時還要說服客戶認(rèn)識到：劣質(zhì)和平庸的廣告不僅無助于產(chǎn)品和服務(wù)，反而會引起負(fù)面效應(yīng)，最起碼是導(dǎo)致廣告費(fèi)的浪費(fèi)。只有客戶認(rèn)識到創(chuàng)意的重要性，給予充足的經(jīng)費(fèi)保障，一批優(yōu)秀的“大創(chuàng)意”才能得以實(shí)現(xiàn)。同時還要注意到廣播廣告創(chuàng)意是一項集體工作，要充分利用集體的力量。這是因?yàn)閯?chuàng)意在廣播廣告設(shè)計與制作過程中，是一個復(fù)雜的思維過程，一般都要經(jīng)過多次反復(fù)斟酌。尤其是現(xiàn)代的廣播廣告作品的創(chuàng)意過程，需多人集體完成。它離不開播音員對廣告文稿的再創(chuàng)造，也離不開錄音員的精心制作。一條優(yōu)秀的廣告作品的誕生，是集體智慧的結(jié)晶。
第四，廣播廣告的經(jīng)營整合。絕大多數(shù)電臺長期以來實(shí)行的是分散經(jīng)營，有的是“名統(tǒng)實(shí)散”，各系列臺各干各的。這種小農(nóng)式、小作坊式的經(jīng)營，是對廣播資源的浪費(fèi)，甚至導(dǎo)致了惡性競爭。所以，廣播廣告應(yīng)該走規(guī)?；l(fā)展的路子。廣告部應(yīng)把推介各頻道節(jié)目作為自己的重要職責(zé)，利用招商會、頻道節(jié)目推介會等多種形式，努力溝通同廣告客戶和廣告公司的聯(lián)系，大力開發(fā)各頻道的廣告資源。廣告部應(yīng)該同各頻道建立相依相存的緊密聯(lián)系，熱切關(guān)注并全力支持各頻道的節(jié)目改革，大力扶持各頻道創(chuàng)辦的精品節(jié)目。因?yàn)橹挥泄?jié)目辦得好，才能提高收聽率，從而提高客戶廣告投入的積極性，并能有效提高單位廣告時間的含金量。只有實(shí)行廣告規(guī)模經(jīng)營，才能做到政策統(tǒng)一、價格統(tǒng)一，有效遏制不良競爭，充分開發(fā)利用頻道資源。同時也能夠保持統(tǒng)一良好的電臺形象，還可以從全局著眼，集中資金辦大事。
廣播廣告的發(fā)展有賴于全體人員的努力，同時也要找尋適合自己的新的增長點(diǎn)，這是廣播廣告長期而又緊迫的任務(wù)。只有整合資源、整合傳播，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，才能更好地創(chuàng)造商機(jī)。首先，根據(jù)市場需求，提高頻道專業(yè)化程度，增強(qiáng)各頻道的互補(bǔ)性，使整體頻道資源得以優(yōu)化，從而樹立整體形象，增強(qiáng)社會影響力和市場競爭力。再次，對節(jié)目進(jìn)行整合，使節(jié)目設(shè)置具有科學(xué)性、節(jié)目組合具有藝術(shù)性；引進(jìn)傳播學(xué)的受眾觀念，使節(jié)目生產(chǎn)注重受眾市場中的消費(fèi)需求。創(chuàng)出名牌節(jié)目，產(chǎn)生頻道的品牌效應(yīng)，吸引受眾、帶來廣告客戶。
在媒體競爭日趨激烈的今天，作為以人為本的大眾傳媒，廣播的潛力和優(yōu)勢依然存在，只要我們突破傳統(tǒng)束縛去努力挖掘自身的特色，更新自己的經(jīng)營運(yùn)作理念，拓寬視野，借鑒先進(jìn)國家和地區(qū)及其他媒體的經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)業(yè)化的道路上，整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢，廣播廣告就一定能在新世紀(jì)開拓出顯示自身存在價值的新領(lǐng)域，走向更美好的明天。
戶外廣告合同范文一甲 方：(以下簡稱“甲方”)中都建材超市
乙 方： (以下簡稱“乙方”)德升傳媒廣告策劃有限公司
甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》及國家有關(guān)法律、法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，本著互惠互利的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方、乙方接受委托在 戶外廣告事宜，達(dá)成如下一致意見：
一、廣告的名稱、位置和形式：
1、廣告名稱：中都建材超市戶外形象廣告;
2、廣告位置：鳳陽縣璽園正門道路兩側(cè)廣告牌 ;
3、廣告規(guī)格：長6米高1.2米 ;
數(shù) 量： 8塊;
二、廣告畫面的設(shè)計與制作：
1、設(shè)計樣稿：
本合同項下廣告畫面的樣稿由甲方負(fù)責(zé)設(shè)計，甲方保證畫面的內(nèi)容符合《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)甲方最終確認(rèn)后提供給乙方報批、制作;經(jīng)甲方審核確定的樣稿，作為本合同附件二。
2、制作周期：一周
乙方自收到經(jīng)甲方簽字蓋章的樣稿(或MO光盤)之日起 7 日內(nèi)，送主管機(jī)關(guān)審批，審批通過后 7 日內(nèi)，乙方完成廣告畫面的安裝制作。
3、畫面安裝：
乙方安裝的廣告畫面應(yīng)當(dāng)平整、無破損;
材質(zhì)要求：戶外寫真
4、設(shè)計變更：
若甲方確認(rèn)的設(shè)計樣稿延誤或者在設(shè)計樣稿確認(rèn)后又提出更改要求，則乙方工期順延并且進(jìn)行更改所發(fā)生的一切費(fèi)用均由甲方承擔(dān)。上述更改包括但不限于對已審定樣稿重新設(shè)計或者對已制作的廣告畫面重新加工等。
三、廣告時間及續(xù)約：
1、期限：
本合同項下廣告的期限為一年，即從 20xx年 3月 18日起至 20xx年 3月17 日止。但因乙方原因延誤廣告的，每延誤一天，期順延一天。
2、甲方如需續(xù)簽本合同，應(yīng)于合同到期前三個月內(nèi)，與乙方達(dá)成續(xù)簽合同，乙方保證甲方在同等條件下享有該位置的優(yōu)先使用權(quán)。
四、廣告費(fèi)及支付方式：
1、廣告費(fèi)用：
本合同廣告費(fèi)每年人民幣2.4 萬元，大寫人民幣 貳萬肆仟元整。包括：一次畫面制作費(fèi)、一次畫面安裝費(fèi)、場地租賃費(fèi)、廣告費(fèi)、支架制作費(fèi)、電費(fèi)、維修費(fèi)、監(jiān)測費(fèi)、稅金等;
2、 支付方式：
(1)本合同自簽訂之日起一次性付清。
3、結(jié)算方式：
A、現(xiàn)金
五、甲方的權(quán)利和義務(wù)：
1、甲方重新更換本廣告內(nèi)容的其它畫面，應(yīng)當(dāng)提前一個月通知乙方甲方承擔(dān)本廣告畫面的制作、安裝和更換費(fèi)用。
2、甲方應(yīng)當(dāng)保證所廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性，并于必要時出具相關(guān)證明性文件。
六、乙方的權(quán)利和義務(wù)：
1、乙方應(yīng)于本合同簽訂前向甲方提供本公司加蓋公章的《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》、復(fù)印件以及法人授權(quán)書。
2、乙方對甲方確認(rèn)的設(shè)計樣稿負(fù)有審查的責(zé)任，并有義務(wù)向主管機(jī)關(guān)辦理廣告畫面審批手續(xù)。乙方可對甲方可能涉及違法的廣告內(nèi)容提出建議，如甲方拒不接受的，乙方可拒絕。
3、乙方有責(zé)任按照本合同規(guī)定的廣告制作安裝質(zhì)量和期限制作、安裝廣告。
4、乙方負(fù)責(zé)本合同約定更換次數(shù)以內(nèi)的廣告畫面的安裝及更換，并保證期間廣告牌的完整、清潔，確保效果。
5、乙方應(yīng)負(fù)責(zé)廣告畫面的日常維護(hù)及設(shè)施的管理，并負(fù)擔(dān)與此有關(guān)的全部費(fèi)用。如廣告出現(xiàn)破損，乙方應(yīng)在48小時內(nèi)修復(fù)并將修復(fù)情況通報甲方。廣告因此受到的影響，乙方須按照每延誤一天即延長本合同原定期一天的標(biāo)準(zhǔn)履行。如果乙方?jīng)]
有按照甲方要求進(jìn)行維護(hù)或者拒絕甲方的維護(hù)要求，甲方可以委托第三方進(jìn)行維護(hù)，甲方應(yīng)當(dāng)支付乙方由此產(chǎn)生的所有費(fèi)用。
6、乙方需在每月5日前向甲方提供上月廣告監(jiān)測報告(具體見附件四)
七、違約責(zé)任：
1、乙方如不能按本合同規(guī)定時間廣告，甲方可以自己決定順延本合同廣告期限;否則，每逾期一日，按已付廣告費(fèi)的1%向甲方支付違約金;乙方如逾期 10 日仍未能按本合同的約定廣告，甲方有權(quán)解除合同，乙方須返還甲方已支付乙方的剩余廣告費(fèi)用。
2、甲方如未按期足額支付廣告費(fèi)用，每逾期一日，則按應(yīng)付廣告費(fèi)的1%向乙方支付違約金，如逾期 10 日仍未支付應(yīng)付的廣告費(fèi)用，乙方有權(quán)解除本合同，收回該廣告位并不退還已經(jīng)支付的廣告費(fèi)用。
3、因廣告畫面或設(shè)施未得到及時維護(hù)、修繕，給甲方造成任何損失的或者造成第三方的人身和財產(chǎn)損失，乙方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。
4、在本合同履行期限內(nèi)，任何一方未有法定理由或者本合同規(guī)定事由，而單方面解除或終止履行本合同，違約方除應(yīng)賠償給守約方造成的損失外，還應(yīng)按本合同廣告費(fèi)總額的15%向?qū)Ψ街Ц哆`約金。
八、 不可抗力：
1、合同執(zhí)行期間如發(fā)生因政府政策、法令或者拆遷改建、城市規(guī)劃以及自然災(zāi)害等《中華人民共和國合同法》規(guī)定的不可抗力因素致使本合同不能繼續(xù)履行，甲乙雙方應(yīng)當(dāng)在友好協(xié)商的前提下變更或者解除本合同，且任何一方均不得要求賠償。
2、本合同任何一方因不可抗力不能履行或不能完全履行本合同義務(wù)時，應(yīng)當(dāng)在不可抗力發(fā)生后的 3 個工作日內(nèi)通知另一方，并向另一方提供由有關(guān)政府部門出具的不可抗力證明。
3、不可抗力事件發(fā)生時，雙方均應(yīng)盡一切合理的努力減輕不可抗力造成的后果，不可抗力造成的后果消失，合同可以繼續(xù)履行的，合同期限自動延長，雙方均無須為此承擔(dān)責(zé)任。
4、因不可抗力導(dǎo)致合同最終不能繼續(xù)履行，雙方可以協(xié)商解除合同，時間以天為單位計算，乙方只按實(shí)際天數(shù)收取廣告費(fèi)，退還甲方余款，雙方均不得對此要求賠償。但遲延履行合同后發(fā)生不可抗力的，不能免除其違約責(zé)任。
九、法律適用和爭議解決：
1、本合同適用中華人民共和國法律。
2、合同雙方就本合同的解釋或履行發(fā)生爭議時，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決。如協(xié)商不成，依以下 A 方式解決：
A、提交 市有管轄權(quán)的人民法院，通過訴訟方式解決;
B、提交 仲裁委員會依其當(dāng)時有效的仲裁規(guī)則裁決，該仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力，仲裁的費(fèi)用由敗訴方承擔(dān)。
十、合同生效及其它：
1、本合同自雙方簽字并加蓋公司印章后生效，在本合同上的簽字人即被視為該方的授權(quán)代表。
2、本合同未盡事宜，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決，并以書面形式簽訂《補(bǔ)充合同》，該補(bǔ)充合同與本合同具有同等法律效力。
3、本合同的附件與本合同具有同等法律效力。
4、本合同一式貳份，甲、乙雙方各執(zhí)壹份，具同等法律效力。
甲方： 乙方：
日期： 日期：
戶外廣告合同范文二廣告主名稱?(以下簡稱甲方)：達(dá)古冰川風(fēng)景名勝區(qū)管理局
廣告公司名稱(以下簡稱乙方)：成都鑫岷置業(yè)有限公司
甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》等有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定，經(jīng)友好協(xié)商，就廣告牌事宜達(dá)成如下合同。
一. 甲方委托乙方于月 戶外廣告，期為 半 年。合同期滿后，在同等條件下，甲方有優(yōu)先續(xù)約權(quán)，若甲方在合約到期前有續(xù)約的意向，須在廣告結(jié)束前60天內(nèi)向乙方告之，否則乙方有權(quán)自行招商。
二. 戶外廣告媒體形式、規(guī)格、地點(diǎn)等要求
1、媒體形式
2、數(shù)
3、交付時間：甲方在簽字合同后和廣告相關(guān)資料;乙方需在收廣告相關(guān)資料 3 日內(nèi)向甲方遞交廣告小樣，以便甲方確認(rèn)。
4、 噴繪畫面有效尺寸
5、材料要求：
三、 廣告采用甲方提供樣稿，未經(jīng)甲方同意，乙方不得改動廣告樣稿。
四、乙方有權(quán)審查廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，對不符合法律、法規(guī)和規(guī)章廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，乙方應(yīng)要求甲方作出修改，甲方未作出修改前乙方有權(quán)拒絕。
五、廣告驗(yàn)收：甲方接乙方通知單后，甲方須在日內(nèi)對廣年日期間發(fā)告位進(jìn)行驗(yàn)收，并書面通知乙方驗(yàn)收是否合格。如廣告未達(dá)到合同質(zhì)量要求，乙方須重新制作，若甲方未按期驗(yàn)收，則視為驗(yàn)收合格。
六、 廣告費(fèi)用：本媒體合同期內(nèi)費(fèi)為人民幣110000.00元 (大寫：壹拾壹萬元整)
七、支付方式
1、甲方在簽定合同之日起7個工作日內(nèi)，支付本合同廣告總費(fèi)，即 110000 元(人民幣)大寫：壹拾壹萬元整
八、 乙方負(fù)責(zé)廣告的安全、養(yǎng)護(hù)和維修。一般故障的，乙方應(yīng) 在3天內(nèi)修復(fù)，修復(fù)時間最長不得超過3天;較重故障的，雙方約定：另行協(xié)商。如遇畫面更換或發(fā)生故障等情況引發(fā)時間損失的，在合約期滿后，乙方同意照實(shí)順延。
九、合同糾紛解決方式： 按《合同法》(經(jīng)濟(jì)合同仲裁或法院起訴)。
十、甲方應(yīng)向乙方提供廣告所必須的文件和有效證明，乙方負(fù)責(zé)辦理戶外廣告各類審批手續(xù)。
十一、乙方不得在廣告前擅自將甲方提請的廣告內(nèi)容告知與業(yè)務(wù)無關(guān)的第三方。
十二、因廣告牌脫落、損壞等造成他人權(quán)益受到損害的，全部責(zé)任由乙方承擔(dān)。
十三、違約責(zé)任：
1、 甲方若未按合同支付廣告費(fèi)用，除支付拖欠的廣告費(fèi)用外，并應(yīng)支付拖欠天數(shù)違約金(按每天廣告費(fèi)的50%)支付違約金。乙方有權(quán)立刻終止合同。
2、乙方遇惡劣天氣或其他不可抗拒原因未能在約定時間內(nèi)對廣告進(jìn)行修復(fù)的，廣告時間順延，無法順延的按延誤時間抵扣退還甲方相應(yīng)的費(fèi)。
3、乙方承諾該戶外廣告除不可抗力的因素(遇市政動遷等政府干預(yù)或自然災(zāi)害等，而影響廣告)外，不存在拆除的可能性。若遇市政建設(shè)或行政管理需要，政府有關(guān)部門依法拆除戶外廣告的，甲
乙雙方應(yīng)無條件執(zhí)行，乙方不負(fù)違約責(zé)任，雙方應(yīng)按已廣告天數(shù)，按日結(jié)算，多退少補(bǔ)。
十四、甲方有權(quán)監(jiān)測廣告情況。
十五、合同如有爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決，不能解決的，可提交相關(guān)法律部門。
十六、合同內(nèi)容如與國家法律、法規(guī)和規(guī)章相違背，應(yīng)服從法律、法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定。
十七、本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，由雙方委托人在本合同簽名并加蓋公章之日起生效。
甲方：乙方：日期：|
戶外廣告合同范文三委 托 方： (簡稱“甲方” ) 代 理 方： (簡稱“乙方” )
根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，甲乙雙方在平等、自愿、協(xié)商一致的基礎(chǔ)上,就甲方委托乙方戶外廣告事宜簽訂本合同，以資雙方共同遵守。
第一條、戶外媒體基本情況：
1、戶外媒體種類/名稱： 。
2、戶外媒體規(guī)格： 。
3、戶外媒置: 。
第二條、廣告內(nèi)容
1、甲方委托乙方的廣告內(nèi)容為：以甲方提供的畫面為準(zhǔn)(不得含甲方廣告招商內(nèi)容)
2、甲方保證其委托乙方的廣告不存在違反中國法律、法規(guī)規(guī)定的內(nèi)容。
3、廣告畫面內(nèi)容由甲方提供，乙方不得擅自更改。
4、廣告采用鋼架結(jié)構(gòu)，噴繪畫面。
第三條、廣告期限
1、廣告期限為 個自然月，日為 年 月 日至 年 月 日止。
2、如因政府有關(guān)行政部門的審批等原因?qū)е聫V告不能按上述時間，則按實(shí)際起始日期順延上述廣告期限。
第四條、廣告費(fèi)用
本合同項下的廣告費(fèi)總額為RMB 元(大寫 元整 )。該費(fèi)用包括：
1、戶外廣告媒體租金和維護(hù)費(fèi)用;
2、戶外廣告審批費(fèi)用;
3、首次普通噴繪廣告版面及普通畫面材料、制作、安裝費(fèi)用;
第五條、付款方式
1、 年 月 日前，甲方應(yīng)向乙方支付廣告費(fèi)總額的50%，即RMB 元，(大寫人民幣 元整)。
2、 年 月 日前，應(yīng)向乙方支付廣告費(fèi)總額的40%，即RMB 元，
(大寫人民幣 元整)。
3、 年 月 日前，甲方應(yīng)向乙方支付廣告費(fèi)總額的10%，即RMB 元(大寫人民幣 元整)。
第六條、甲方權(quán)利義務(wù)
1、甲方委托的廣告內(nèi)容(畫面)應(yīng)當(dāng)遵守國家廣告法等法律法規(guī)的規(guī)定，符合社會公序良俗;若甲方提交的廣告內(nèi)容經(jīng)審查不合格，甲方應(yīng)當(dāng)按照要求予以修改，甲方做出修改前乙方有權(quán)拒絕。畫面最終以甲方要求的為準(zhǔn)。
2、甲方應(yīng)在廣告前 七 日向乙方提供經(jīng)甲方確認(rèn)后的所廣告的設(shè)計樣稿及相關(guān)資料，以便乙方向相關(guān)管理部門申報辦理相關(guān)手續(xù)。如因甲方未按約定提供廣告所需相關(guān)資料、提供的資料不全或不實(shí)導(dǎo)致該廣告未能正常或者受到相關(guān)部門處罰的，責(zé)任由甲方承擔(dān)。
3、甲方應(yīng)按合同規(guī)定時間支付乙方廣告費(fèi)，甲方逾期付款的，每逾期一日，則每日應(yīng)向乙方支付合同總額千分之五的違約金;逾期超過 10日的，則乙方有權(quán)選擇在不另行通知的情況下單方面終止本合同(甲方應(yīng)向乙方支付合同終止日之前的所有廣告費(fèi)用及制作安裝費(fèi))或要求甲方繼續(xù)履行本合同，并要求甲方承擔(dān)合同總額20%的違約責(zé)任。
4、甲方原因造成廣告的時間延后的，按本合同第三條約定時間計算費(fèi)，廣告期不順延，且乙方不承擔(dān)違約責(zé)任。
第七條、乙方權(quán)利義務(wù)
1、乙方保證具有廣告設(shè)計、制作、的經(jīng)營資格;保證具備本合同所述廣告位的合法經(jīng)營資格;否則由此引起本合同不能履行的責(zé)任，由乙方自行承擔(dān)。
2、乙方應(yīng)按合同約定為甲方廣告，否則甲方有權(quán)追究乙方違約責(zé)任。
3、畫面安裝后，乙方將廣告的實(shí)際照片提供給甲方備存。
4、廣告期間，乙方對廣告牌有維護(hù)修理義務(wù)，如有質(zhì)量、安全問題，乙方承擔(dān)維護(hù)及安全責(zé)任。
第八條、違約責(zé)任
在合同履行期間，雙方均應(yīng)嚴(yán)格按照合同的約定履行各自的義務(wù);除本合同另有約定外，任何一方違約，違約方應(yīng)向守約方支付合同總金額20%的違約金。
第九條、不可抗力
1、如遇不可抗力或政府、政策原因，使本合同不能履行或不能完全履行的，雙方互不承擔(dān)責(zé)任。但是遭受該事件的一方應(yīng)以最便捷的方式毫無延誤地通知對方，說明該事件的細(xì)節(jié)和不能履行或需遲延履行本協(xié)議的原因。然后由雙方協(xié)商是否延期履行本協(xié)議、變更本協(xié)議或終止本協(xié)議，且任何一方均不得要求賠償。
2、若雙方協(xié)商一致終止本合同的，雙方應(yīng)結(jié)清已經(jīng)發(fā)生的制作費(fèi)，廣告費(fèi)按實(shí)際天數(shù)結(jié)算，多退少補(bǔ)。
第十條、特別約定
1、甲方應(yīng)向乙方提供委托廣告所需證明性文件，所提供的文件需要加蓋公章，并保證文件真實(shí)、合法、有效，否則甲方應(yīng)自行承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。(所有資料僅供乙方辦理本合同所指廣告的廣告許可手續(xù)之用)。
2、本合同廣告期間,若甲方需要更換畫面的，需提前 十五 個工作日書面通知乙方，由此產(chǎn)生的費(fèi)用由甲方承擔(dān)。
3、乙方刊掛廣告畫面后，甲方應(yīng)在 3 日內(nèi)自行組織進(jìn)行驗(yàn)收;甲方未在約定時間內(nèi)進(jìn)行驗(yàn)收并出具書面驗(yàn)收意見的，視為驗(yàn)收合格。
4.甲方若需要更換普通噴繪畫面時，甲方應(yīng)向乙方支付 元/平方/次的更換費(fèi)用，甲方不得自行或者擅自委托第三方更換廣告畫面，否則由此引起的一切責(zé)任由甲方承擔(dān)，如給乙方造成損失的，由甲方完全承擔(dān)。
第十一條、通知
1、任何一方向?qū)Ψ桨l(fā)出的任何通知均應(yīng)采取書面形式。本合同履行中的通知，如使用特快專遞郵件，以寄出日后的第四日視為收件日期;如使用電報或傳真，以發(fā)出后的第二日視為收件日。
2、雙方提供之地址和電話必須真實(shí)有效，一切通知均應(yīng)發(fā)往本合同列明的地址和號碼，任何一方的號碼和地址如有變動或修改，均須以書面形式及時通知對方。
第十二條、爭議解決及法律適用
1、甲乙雙方如因本合同的訂立、履行或解釋等發(fā)生任何爭議，應(yīng)進(jìn)行友好協(xié)商;協(xié)商不成時，任何一方均可向乙方住所地人民法院提起訴訟解決。
2、本合同的訂立、履行、解釋及爭議的解決均適用中華人民共和國的法律。
第十三條、其他
1、甲方指定并授權(quán)其員工 代表甲方負(fù)責(zé)本合同項下廣告樣稿的確認(rèn)、驗(yàn)收單的簽收等所有具體事宜。該任一員工的行為即視為甲方的行為。若甲方人員變動，甲方應(yīng)在變動前以書面形式通知乙方，否則由此引起的責(zé)任由甲方承擔(dān)。
2、本合同的標(biāo)題及各條款的標(biāo)題僅為檢索方便而擬訂，不應(yīng)用來解釋合同條款的含義。
3、本合同未盡事宜，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決，并以書面形式簽訂補(bǔ)充合同，該補(bǔ)充合同以及本合同附件與本合同具有同等法律效力。
4、本合同自雙方加蓋公司印章之日起生效。
5、本合同一式肆份，甲乙雙方各執(zhí)貳份，具有同等法律效力。 (本頁以下無正文)
甲 方： 乙 方： 地 址： 地 址： 授權(quán)代表：
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