時間：2022-08-23 08:51:48
導(dǎo)語：在空氣凈化器市場的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
一、市場形勢一片大好，但崛起仍需時日。
近幾年，空氣凈化器市場形勢不錯（見圖一），從2010年～2012年前三季度的數(shù)據(jù)來看，空氣凈化器零售量同比漲幅均在11%以上，且漲幅逐年遞增，由2010年的11.4%增至2012年的14.7%；空氣凈化器零售額同比漲幅在17%以上，漲幅逐年減少，由2010年的27.6%降至2012年的17.2%?？諝鈨艋魇袌鰯U張形勢明朗，但其總體市場規(guī)模遠遠不及加濕器、吸塵器等其它居室小家電。因此，其距離崛起還需要很長的時間。
零售量同比漲幅增加，而零售額同比漲幅減少的現(xiàn)象主要因為下面兩個原因：
1.空氣過濾系統(tǒng)有多種，其中活性炭過濾系統(tǒng)是最基礎(chǔ)的系統(tǒng)，其既能吸附粉塵，又能吸附甲醛的特點，滿足了消費者對日常空氣凈化的基本需求。加上相對其它過濾系統(tǒng)的較低價格，使得活性炭過濾系統(tǒng)為主的空氣凈化器的市場走勢良好，不斷擠占其它過濾系統(tǒng)空氣凈化器的市場占比，成為了空氣凈化器的第一細分市場。從2010年至2012年前三季度，活性炭過濾系統(tǒng)空氣凈化器零售量占比從25.1%上升至48.9%，零售額占比從37.1%上升至49.6%，遠遠超于其它過濾系統(tǒng)空氣凈化器。2010年至2012年前三季度，觸媒過濾系統(tǒng)和其它過濾系統(tǒng)市場占有率一路下跌，而離子過濾系統(tǒng)略有變動（見圖二、圖三）。從2010年至2012年前三季度，活性炭過濾系統(tǒng)價格一路下降，由3，459元/臺降至2，671元/臺，價格的下降伴隨零售量占比的上升，得到的結(jié)果就是零售量同比漲幅增加而零售額同比漲幅減少。
2.空氣凈化器擁有至少一個過濾系統(tǒng)，相對的擁有的過濾系統(tǒng)越多，價格也隨之越高。從2010年至2012年前三季度，空氣凈化器市場已經(jīng)由多重過濾系統(tǒng)向二三重過濾系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，特別是二重及以下過濾系統(tǒng)的空氣凈化器占比突飛猛進，零售量占比已經(jīng)由14.1%上升至36.0%，成為空氣凈化器市場零售量最大的細分市場。同樣零售額占比由8.8%上升至25.5%，擺脫了原來市場份額落后的局面；而原來最大的細分市場，四重過濾系統(tǒng)的零售量占比由35.8%下降至24.3%，五重及以上過濾系統(tǒng)的零售量占比已經(jīng)由30.0%下降至15.5%（見圖四）。
從2010年至2012年前三季度，總體市場平均單價呈現(xiàn)小幅上升趨勢。2012年前三季度市場平均單價為2，634元/臺，各細分市場的平均單價變化趨勢與總體市場一致。二重及以下過濾系統(tǒng)的空氣凈化器的平均單價要遠遠低于市場水平，均價在1，900元以下；三重和四重過濾系統(tǒng)的平均單價均高于市場水平；五重及以上過濾系統(tǒng)的平均單價呈增長趨勢，與總體水平相近（見圖五）。
零售量占比較大的兩個細分市場是二重及以下和三重過濾系統(tǒng)，各自平均單價表現(xiàn)為遠遠低于市場均價，伴隨其較大的零售量占比得到的結(jié)果就是零售量同比漲幅增加，而零售額同比漲幅減少。
二、本土品牌英雄遲暮，外資品牌旭日東升。
空氣凈化器市場的品牌競爭激烈，本土品牌由統(tǒng)領(lǐng)江山?jīng)]落至占據(jù)約1/4的局面，而外資品牌則占據(jù)了約3/4的江山。從2010年至2012年前三季度，本土品牌由58.3%降至26.1%，而外資品牌表現(xiàn)相反，十分強勢（見圖六）。
空氣凈化器市場發(fā)展之初，本土品牌亞都一直處于領(lǐng)軍地位，但好景不長。外資品牌對國內(nèi)空氣凈化器市場開始重視并不斷發(fā)力搶占市場，不斷分食亞都的市場份額。從2010年至2012年前三季度，本土品牌亞都已由第一的位置跌落至第三的位置，其零售量份額從42.0%跌至18.5%；而外資品牌飛利浦和松下零售量份額不斷增長，分居第一、第二位，飛利浦零售量份額從20.5%增長至33.4%，松下零售量份額從14.2%增長至28.5%；本土品牌美的零售量份額由12.8%跌至3.9%（見圖七）。空氣凈化器市場本土品牌已經(jīng)被外資品牌超越并遠遠的甩在了后面。
1.排名前三的品牌細分市場布局各有側(cè)重，外資品牌過濾系統(tǒng)布局向總體市場靠攏，本土品牌拼自己特色。
從2010年至2012年前三季度，飛利浦、松下和亞都在產(chǎn)品布局上各有特點，其中飛利浦主推活性炭過濾系統(tǒng)的空氣凈化器，且力度逐年增加，零售量占比由64.9%增長至96.8%；松下布局策略為離子過濾系統(tǒng)為主，活性碳過濾系統(tǒng)為輔，且對活性炭過濾系統(tǒng)的力度逐年增加，其離子過濾系統(tǒng)零售量占比由82.2%降至56.0%，而活性炭過濾系統(tǒng)零售量占比由15.3%增長至44.0%；亞都布局策略為其它過濾系統(tǒng)為主（這個過濾系統(tǒng)是亞都獨創(chuàng)的技術(shù)UFCO技術(shù)），離子過濾系統(tǒng)為輔，活性炭過濾系統(tǒng)次之，其它過濾系統(tǒng)零售量占比由46.4%增長至57.1%。從產(chǎn)品細分布局來看，飛利浦、松下與總體市場相似，而亞都因主推自己獨創(chuàng)凈化技術(shù)而與之有較大差異（見圖八）。
排名前三的品牌主打的細分市場的定價與總體市場均價相近。飛利浦活性炭過濾系統(tǒng)細分均價與總體市場均價趨勢相近，均有所下降，2012年前三季度均價為2，980元/臺；松下離子過濾系統(tǒng)細分均價與總體市場均價趨勢相近，均有所增長，2012年前三季度均價為2，653元/臺，但其活性炭過濾系統(tǒng)細分均價低于總體市場均價，2012年前三季度均價為1，370元/臺；亞都其它過濾系統(tǒng)細分均價與總體市場均價趨勢相近，均有所增長，2012年前三季度均價為2，928元/臺，且其離子過濾系統(tǒng)細分均價也與總體市場均價趨勢相近，均有所增長，2012年前三季度均價為1，686元/臺（見圖九）。
2.排名前三的品牌市場布局各有側(cè)重，外資品牌向較少過濾層數(shù)靠攏，本土品牌反之。
從2010年至2012年前三季度，飛利浦將重心由四重過濾向二重及以下過濾轉(zhuǎn)移，二重及以下過濾零售量占比漲至53.4%；而四重過濾零售量占比降至29.0%；松下也向二重及以下過濾發(fā)力，零售量占比漲至44.4%；亞都沒有什么調(diào)整，仍然重視四重和五重及以上，零售量占比分別為53.8%和34.7%（見圖十）。
從2010年至2012年前三季度，飛利浦二重及以下和四重的均價高于市場均價，2012年前三季度均價分別為2，319和4，267元/臺；松下二重及以下和三重的均價均低于市場均價，2012年前三季度均價分別為1，370和2，653元/臺；亞都四重均價的要遠遠低于市場均價，而五重及以上的均價要略高于市場均價，2012年前三季度均價分別為2，692和2，837元/臺（見圖十一）。
3.排名前三的品牌中外資品牌新品成功占據(jù)市場，而本土品牌新品市場慘淡。
前三品牌中松下不溫不火的推出新品，而飛利浦和亞都均是集中某一年重磅出擊。飛利浦2010年沒有推出新品，在2011年重磅推出10款新品，2012年前三季度推出3款新品；松下在2010年和2011年分別推出2和4款新品，2012年前三季度沒有推出新品；亞都2010年推出1款新品，2011年沒有推出新品，2012年重磅推出13款新品。
飛利浦、松下推出的新品取得了很好的成績，而亞都推出的新品市場反響一般。2012年前三季度，飛利浦2011年推出的新品零售量占比已經(jīng)達到了64.8%；松下主要的份額分別來源于2010年（48.5%）和2011年（46.3%）；而亞都的市場份額主要來源于2010年以前上市的型號（72.1%）（見圖十二）。
4.飛利浦和松下占據(jù)大半暢銷排行榜。
前十暢銷型號中二款2010年以前上市的型號（分別為亞都和飛利浦的型號），三款型號是2010年上市的型號（分別為松下2款和亞都1款），五款2011年上市的型號（分別為飛利浦3款和松下2款）；其中六款型號過濾系統(tǒng)為活性炭過濾系統(tǒng)，二款為離子過濾系統(tǒng)，兩款為其它過濾系統(tǒng)；二重過濾占半數(shù)。
前文說到，面對巨大的市場，很多企業(yè)都推出了空氣凈化器產(chǎn)品―如小米、格力、三星以及三個爸爸等，它們各有各的長處，也針對著不同的細分市場，理論上看他們應(yīng)該玩得風(fēng)生水起。但實際上，小米、格力、三星以及三個爸爸均處在“叫好不叫座”的處境。來自京東家電方面的統(tǒng)計顯示，2016年“雙11”期間，銷售前10名的空氣凈化器有7個都是外國品牌，除了三星排名第6位外，其他上述品牌均沒有排上號。
除了銷量排不上榜，更有甚者還因為做空氣凈化器產(chǎn)品導(dǎo)致虧損―國內(nèi)音箱界巨頭“漫步者”在2015年與芬蘭專業(yè)空氣凈化器廠商LIFAair成立合資公司，研發(fā)空氣凈化產(chǎn)品。而2016年上半年空氣凈化器系列產(chǎn)品僅實現(xiàn)收入957.14萬元人民幣，直接導(dǎo)致公司凈利潤同比下滑約11.95%。
而縱觀整個空氣凈化器市場，目前并未出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，就是這個市場只是入局者們的“狂歡”的最好例證。不過令人奇怪的是，入局者們將空氣凈化器市場炒得如此熱鬧，為什么消費者卻沒有給出相對應(yīng)的熱情？
熱鬧背后，盡是喧嘩
實際上，在熱鬧背后，空氣凈化器市場的混亂不堪，導(dǎo)致了許多消費者卻步。
首先，趕工、搶位之作太多，質(zhì)量不過關(guān)，導(dǎo)致消費者對空氣凈化器避而遠之。2016年上海市質(zhì)監(jiān)局抽查的小米空氣凈化器1代和三個爸爸守護天使等產(chǎn)品，結(jié)果顯示凈化效果不達標，產(chǎn)品亦不合格。2016年10月質(zhì)檢總局表示，首次納入“國家監(jiān)督抽查”的空氣凈化器，抽查合格率僅為75.4%。2016年10月北京市消協(xié)針對網(wǎng)購的50個常見品牌空氣凈化器進行了比較試驗，其中三星、夏普、貝恩和三個爸爸等26個品牌的產(chǎn)品存在嚴重安全隱患。此外，不少貼牌機也充斥在市場上。貼牌機的成本往往只需要幾百元人民幣，而售價高達數(shù)千元人民幣，擾亂了正常的市場秩序不說，讓那些上當受騙的消費者以及消費者的周圍人群產(chǎn)生對空氣凈化器的質(zhì)疑。
更有甚者，名曰空氣凈化器但卻并不能凈化空氣，倒還污染環(huán)境。目前國內(nèi)市場空氣凈化器采用的除霾技術(shù)有兩種，一種是靜電除塵，一種是濾網(wǎng)過濾，其中有一半以上的產(chǎn)品采用濾網(wǎng)過濾方式。然而部分黑心廠商，為了節(jié)省成本，使用的都是“垃圾炭”（回收炭）作為濾網(wǎng)的主要材質(zhì)，雖然價格便宜，但這類炭吸附能力很弱，且使用一段時間后容易釋放污染物質(zhì)。對此，更是讓消費者“寒心”，繼而避而遠之。
其次，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、價格混亂。由于空氣凈化器行業(yè)進入門檻不高，很難形成壟斷。很多品牌雖然在智能化方面有所創(chuàng)新，但無法掩蓋功能上的同質(zhì)化，特別是過濾網(wǎng)式的空氣凈化器，拿不出什么差異化設(shè)計。同時，很多國外品牌與國產(chǎn)品牌產(chǎn)品綜合質(zhì)量差不多，價格卻有極大差別。根據(jù)廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會創(chuàng)會會長顧士明先生的分析，500個品牌的空氣凈化器，洋品牌比國內(nèi)品牌平均價格高出2 058元人民幣，同樣的空氣凈化器，都是過濾式的，帶了個洋字就貴了2 000多元人民幣，定價不合理。這也極容易讓消費者持觀望態(tài)度，畢竟價格混亂，很難說誰才是最合理的？
再次，消費者存在使用盲點、選擇困難問題?？諝鈨艋鳟a(chǎn)品不像空調(diào)一樣品牌集中，空調(diào)行業(yè)中前三名就已占據(jù)超過50%的市場占有率。目前國內(nèi)空氣凈化器品牌眾多，行業(yè)混沌不堪，消費者不知道哪個牌子的好。消費者缺少相關(guān)知識的教育，甚至都不知道定期更換濾網(wǎng)，也不知道濾網(wǎng)規(guī)格級別。
最后，外界挑戰(zhàn)。新風(fēng)系統(tǒng)和空氣凈化器二者都是改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的產(chǎn)品，新風(fēng)系統(tǒng)最初用來解決在不開窗的前提下完成室內(nèi)換氣通風(fēng)，空氣凈化器只能用于密閉的環(huán)境下的空氣凈化。新風(fēng)系統(tǒng)對安裝條件要求較高、單機售價也高，造成了新風(fēng)系統(tǒng)在過去的普及程度不如空氣凈化器。但是隨著霧霾天氣的頻繁出現(xiàn)，增加了空氣凈化功能的新L系統(tǒng)，將有可能取代功能單一的空氣凈化器。另外，已有不少空調(diào)開始附加凈化空氣功能，如美的一級能效的空調(diào)普遍增加了空氣凈化功能，并主打終身零耗材，這在一定程度上也對空氣凈化器造成了沖擊。
總的看來，企業(yè)方忙得不亦樂乎，消費者卻相對冷靜。市場離真正的爆發(fā)還有一段路程，空氣凈化器的商業(yè)創(chuàng)新還有很大空間。
“霧里看花”，霧霾經(jīng)濟如何破局？
根據(jù)馬斯洛需求層次理論，隨著人們生活水平的提高，當?shù)谝粚由砩系男枰玫綕M足之后，更多人會追求第二層安全上的需要。健康保障屬于第二層安全的需要，消除霧霾有利于維持人們的健康。而從目前看來，空氣凈化器市場的產(chǎn)品并未達到預(yù)期。所以，入局者們該怎么辦？
從產(chǎn)品本身來看，空氣凈化器的入局者們想要贏得消費者的認可，首先要解決的就是提高產(chǎn)品品質(zhì)。比如外觀設(shè)計、格調(diào)和噪音量級都是提升的方向之一。當然更多的還是要落腳到產(chǎn)品的核心技術(shù)上，提高產(chǎn)品凈化能力。
同樣，前文說到，目前空氣凈化器市場還沒有寡頭出現(xiàn)，所以打造品牌形象也是可行之路?？諝鈨艋鲗儆诩译娊】诞a(chǎn)業(yè)，消費者對于傳統(tǒng)家電品牌和國外品牌的好感度較高，互聯(lián)網(wǎng)品牌和新晉創(chuàng)業(yè)者在這方面的短板比較明顯，加強品牌建設(shè)和營銷之后，對于日后的產(chǎn)品走量有極大幫助。
從產(chǎn)品性質(zhì)上看，空氣凈化器智能化將是大勢所趨。目前新晉入局者也多是選擇從智能領(lǐng)域著手，制造出一些智能的噱頭吸引消費，比如在消費者回家之前自動開啟工作，將家里的空氣凈化干凈。更重要的是，很多入局者將智能空氣凈化器看作是智能家居的入口，如三星空氣凈化器增添了Smart Home功能，即通過網(wǎng)絡(luò)控制所有家電。又如小米推智能空氣凈化器也是基于這個原因。
除了以上所述方向之外，使用場景的拓展也是空氣凈化器的突圍方向之一。除家里和車內(nèi)之外，哪里的空氣最易受到污染？哪些人群對于健康有迫切的需求？人員密集的地鐵站、電影院和餐廳，抵抗力弱的病人和兒童―醫(yī)院與學(xué)校等，這些的公共場所的需求其實更大。因此，空氣凈化器應(yīng)嘗試向更多公共領(lǐng)域發(fā)展，提供更加專業(yè)專注的健康服務(wù)。
穹頂之下，霧霾經(jīng)濟能否崛起？
2017年1月1日，我國首個空氣凈化器環(huán)境標志產(chǎn)品標準正式實施，而隨著國家產(chǎn)業(yè)政策的完善，可以預(yù)見空氣凈化器行業(yè)將走上正道。政策鼓勵與政策完善之后，渾水摸魚的少了，留下的都是具有真正研發(fā)、制造實力的企業(yè)，行業(yè)亂象也將隨之摒除不少。
此外，空氣凈化器正在經(jīng)歷10年前液晶電視行業(yè)一樣的變化，國內(nèi)剛開始流行液晶電視時，每臺的價格最低都需要5 000元人民幣以上。隨著液晶面板的技術(shù)成熟、擁有核心技術(shù)的彩電企業(yè)數(shù)量增多，液晶電視的價格快速下降，如今2 000～5 000元人民幣的液晶彩電已成為市場主力?？諝鈨艋鞯内厔蒿@然也會如此，最終的價格趨于合理、功能趨于完善、品質(zhì)趨于靠譜。
巨大的市場空間讓很多企業(yè)都涌入市場，分食空氣凈化器這一大巨大的蛋糕。不僅僅是傳統(tǒng)企業(yè)投入其中，直銷企業(yè)目前也參與生產(chǎn)空氣凈化器的市場競爭，如安利、富迪、安惠、中脈率先推出了空氣凈化器。5月，三生健康產(chǎn)業(yè)公司經(jīng)過多方細致的準備、研發(fā)、實驗，推出了其空氣凈化器產(chǎn)品。為此，記者采訪了三生健康產(chǎn)業(yè)公司副總裁施光輝，對這一市場進行解讀。
“催熟”的空氣凈化器市場
空氣凈化器在1823年就有雛形的技術(shù)了。根據(jù)三生健康產(chǎn)業(yè)公司調(diào)研報告顯示，在美國和日本，空氣凈化器的家庭占有率為17%-20%，而在中國目前只有1%的家庭占有率。顯然，這一在歐美、日本等國家成熟的市場和行業(yè)，在我國的發(fā)展仍然具有明顯的滯后性。
我國的空氣凈化器廠家大都在上世紀90年代開辦的，在空氣相對較好的年代里，空氣凈化技術(shù)大都用于軍用、醫(yī)療、科研機構(gòu)的風(fēng)淋室、潔凈室等。近幾年隨著空氣質(zhì)量的下降、霧霾天氣的反復(fù)、大范圍持續(xù)現(xiàn)象，民眾對于食品安全、空氣質(zhì)量及飲用水安全等問題加深了關(guān)注，使得一些高品質(zhì)的高科技小家電產(chǎn)品被越來越多的人接受?？諝鈨艋鞯燃译娽槍π缘貪M足了消費者追求呼吸健康的需求，其市場未來前景看好。然而，在這種集聚被引爆的需求背后，也導(dǎo)致了不少企業(yè)一哄而上，盲目生產(chǎn)的現(xiàn)象。
近日，記者在淘寶網(wǎng)上輸入“空氣凈化器”，顯示有919款產(chǎn)品。而其中，周銷量最多的一款產(chǎn)品，銷量高達453件。不僅在網(wǎng)上，在北京的家電市場上，空氣凈化器柜臺前同樣也是異常火爆，且種類繁多，外觀設(shè)計五花八門，價格也是從高到低不等。記者留意到，很多空氣凈化器上面都標有質(zhì)量檢測認證，而這一認證方卻也是種類繁多，有的標明為“國家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心檢測”，有的標明“中國疾病預(yù)防控制中心”，還有一些地方質(zhì)監(jiān)部門出具的空氣凈化效果合格證明等并無統(tǒng)一標準。一位前來購買空氣凈化器的消費者向記者表示：“我對于空氣凈化器的了解不是很多，專業(yè)的知識我們也不清楚，主要是聽導(dǎo)購的推薦，選擇價格適中，有點品牌知名度的就可以了?！痹诓稍L中，很多的消費者也表達了同樣的觀點。
對此，施光輝用“混亂”兩個字表示了對目前空氣凈化器市場的看法。他表示，良莠不齊的產(chǎn)品充斥著市場，價格從高到低差價非常大，質(zhì)量差異也非常大。很多電器廠家也看到了這塊市場，進入了這個領(lǐng)域，而在進入這個領(lǐng)域之前大多數(shù)企業(yè)可能沒有技術(shù)儲備、開發(fā)能力和生產(chǎn)能力，導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴重。普遍來說，目前國家對于空氣凈化的功能認證也并無統(tǒng)一的標準，所以整個市場呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài)。
而針對于直銷企業(yè)來說，目前生產(chǎn)空氣凈化器還并不是很多。雖安利、富迪、安惠、中脈、三生都推出了空氣凈化器，但是在整個行業(yè)所占的比重還不是很高。對于未來的發(fā)展形勢，施光輝表示：“因為這個市場是客觀存在的，越來越多的直銷企業(yè)也將會進入這個領(lǐng)域。并且空氣凈化器也不完全等同家電產(chǎn)品，所以給了直銷企業(yè)一個機會，像安利這樣早期進入市場的企業(yè)已經(jīng)有所收獲，銷售非常不錯，處于領(lǐng)先地位，而其它很多本土直銷企業(yè)還有很多處于觀望狀態(tài)。”
真的能去除99%的霧霾嗎？
很多人對于空氣凈化器依然存在著疑惑：去除99%的PM2.5是否真的可行？央視節(jié)目《是真的嗎》曾對空氣凈化器做過一期測試，實驗結(jié)果表明其確實能夠去除PM2.5高達99%。作為生產(chǎn)企業(yè)，施光輝對此也充滿信心。
記者了解到，目前空氣凈化器的主要凈化方法有兩種。一種是靜電吸附，靠高壓經(jīng)典的方式將灰塵、微顆粒物吸附在上面。但在空氣高速的流動當中，并不能保證所有的灰塵、微顆粒物都被吸附。另一種則是，目前較為普遍使用的HEPA濾網(wǎng)過濾，目前包括安利、飛利浦、三生都是采用這種過濾式的。過濾式的核心技術(shù)在于兩點，空氣動能和濾網(wǎng)材料。氣味，如甲醛、甲苯的去除率都是靠濾網(wǎng)實現(xiàn)的。目前濾網(wǎng)的主要材料技術(shù)掌握在歐美、日本等國家，雖國內(nèi)很多廠家也在生產(chǎn)濾網(wǎng)，但進口濾網(wǎng)的質(zhì)量明顯高于國內(nèi)生產(chǎn)濾網(wǎng)的質(zhì)量。
然而，施光輝也指出了這里所存在的隱含問題，他表示：“最差的空氣凈化器也能去除PM2.5，關(guān)鍵是能去除多少的問題。目前市場上大部分空氣凈化器宣傳都說通過認證能去除99%，而且這個99%不是企業(yè)自身的說法，而是送到環(huán)境檢測所檢測出的結(jié)果。問題出在，究竟檢測多長時間能夠凈化99%，一個小時去除99%，三個小時去除99%，還是六個小時去除99%？”
據(jù)了解，目前市場上的空氣凈化器普遍都是采用的HEPA濾網(wǎng)，這種材料確實能去除PM2.5。從這一點上來說，市場上關(guān)于99%的去除率以這一說法是可靠的，需要斟酌是，實驗室的試驗標準一般是在30立方米的環(huán)境下進行的，這個標準是統(tǒng)一的。而產(chǎn)品是在特殊的實驗室環(huán)境下用了多長的時間去除99%的PM2.5。據(jù)悉，一般的空氣凈化器能在一個小時之內(nèi)能去除99%的PM2.5。然而，目前大部分企業(yè)均沒有公布去除99%PM2.5所需要的時間。而國家也并為對這一時間形成統(tǒng)一的標準認證。而正是這一標準的不統(tǒng)一，也方便了一些企業(yè)鉆空子，以“高效去除PM2.5”為噱頭的行為不在少數(shù)，但卻為消費者在選購時增添了麻煩。
理性消費勢必帶來理性生產(chǎn)
自2013年起，空氣凈化器產(chǎn)品的熱銷就顯示出了空前的熱度，基本在一線城市幾乎已經(jīng)成為新房標配的重要家電產(chǎn)品。相信在環(huán)境沒有得到徹底改善前，這樣的熱度至少會保持下去。除了傳統(tǒng)企業(yè)之外，直銷企業(yè)也紛紛加入到空氣凈化器這個市場，并且?guī)е銐虻摹罢\意”打動消費者。和傳統(tǒng)企業(yè)相比，直銷企業(yè)有自己的特性，每個企業(yè)都有自己的會員，也有一些穩(wěn)定的顧客，只要產(chǎn)品能過關(guān)，則在效益上顯示出其不可比擬的優(yōu)勢。
三生健康產(chǎn)業(yè)公司也充分清晰這一點。在2013年空氣凈化器市場熱化的時候，三生健康產(chǎn)業(yè)公司并沒有盲目參與其中，而是沉下心來，進行了多方調(diào)研、實驗和科研，在認準自身的科研實力能夠占領(lǐng)這一市場之后，集中力量生產(chǎn)這一產(chǎn)品。5月12日，三生宜+空氣凈化器全國首發(fā)預(yù)售，以“科技、人本、健康”為理念，匯集了五重濾凈、超凈節(jié)能等五大優(yōu)勢，首創(chuàng)多項專有技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計。
對于記者所說的“是否存在跟風(fēng)的現(xiàn)象”，施光輝也給出了答案：“跟風(fēng)是正常的。當一個商業(yè)財富聚集的時候，所有的企業(yè)都會跟風(fēng)。因為商業(yè)機會來了，不是一家企業(yè)能看出來的，不能說別人進去了，我們就不能進入，這不叫跟風(fēng)，只是說大家都面對一個商業(yè)機會來臨了，都希望在中間能分到一杯羹。跟風(fēng)并不是問題，企業(yè)真正要考慮的是，其自身有沒有能力做，能不能在市場獲得份額。所以，我們不要盲目地去做，要清晰認識自身的實力，包括產(chǎn)品的品質(zhì)，對市場的判斷（在市場上能夠切到哪一塊蛋糕）。盲目的跟風(fēng)或者貼牌去做就是不負責任的行為，對消費者不負責任，對自己更不負責任?！?/p>
除了盲目跟風(fēng)生產(chǎn)之外，標準認證門檻過低也一直被行業(yè)所詬病。目前，國家標準只針對空氣凈化器的“電氣安全標準”和“抗菌除菌標準”進行了強制性規(guī)定，而對其“凈化性能標準”只做出了推薦性規(guī)定。據(jù)悉，今年年初，國家標準委宣布已啟動對現(xiàn)有空氣凈化器國家標準GB/T18801-2008《空氣凈化器》的修訂工作。新標準將針對不同污染物的產(chǎn)品技術(shù)指標、細化試驗方法進行完善，并增加了對空氣凈化器適用面積和空氣潔凈量的折算方法，為消費者的選購提供依據(jù)。目前，我國家用電器標準化技術(shù)委員會對空氣凈化器國標的修訂草案稿已形成，根據(jù)國家標準的修訂程序，修訂稿成熟后將由國家標準委批準。
近年來，全國各地多次遭受霧霾侵襲，各地空氣污染嚴重。如何改善空氣質(zhì)量越來越受到國人的關(guān)注，與此同時，空氣凈化器的市場和需求迎來爆炸式的增長，空氣凈化器等空氣清潔產(chǎn)品的銷量大增，空氣凈化器被家電業(yè)界譽為“明星產(chǎn)品”。
一組來自中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)足以佐證“明星產(chǎn)品”的說法――2013年，空氣凈化器全國銷售量接近240萬臺，同比增長90.5%；零售額達到56億元，同比增長105.9%。
“近幾年隨著國內(nèi)居民消費水平的逐漸提高，以及人們對空氣質(zhì)量和環(huán)境污染的高度重視，空氣凈化器也受到了人們的追捧，但是我國空氣凈化器市場依然處于起步階段。從市場發(fā)展?jié)摿砜?，目前我國空氣凈化器的普及率還不足0.5%，而有些發(fā)達國家空氣凈化器的普及率已經(jīng)很高（基本達到20%以上），由此看來，我國空氣凈化器市場發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?。”萬家樂空氣凈化器事業(yè)部負責人劉詩鋒在接受《廣告主》雜志采訪時如是說。
根據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1月～8月，國際品牌的占比達到84.1%，國內(nèi)品牌只有15.9%。所以國內(nèi)品牌在空氣凈化器領(lǐng)域還有很大的提升空間。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)同樣顯示亮眼：2013年，空氣凈化器的市場規(guī)模為120億元左右，預(yù)計2014年將會超過200億，到2020年將會超過1500億。未來空凈市場將隨著高增長形成一個非常龐大的市場。
以市場需求為導(dǎo)向，進軍空氣凈化器市場
據(jù)了解，萬家樂于2013年底推出了自己的空氣凈化器。談起萬家樂進軍空氣凈化器市場的原因，劉詩鋒表示公司是多層方面考慮后做出的戰(zhàn)略布局。
首先，在戰(zhàn)略層面，萬家樂“百億”工程規(guī)劃中，家居健康類產(chǎn)品是一個重要的增長模塊，公司致力于清潔能源應(yīng)用、打造家庭舒適環(huán)境的技術(shù)方向，一直在開展空氣污染解決方案方面的研究和準備；其次，從環(huán)境背景上，近兩年，“霧霾”這個名詞頻繁出現(xiàn)在大眾眼前，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2013年全國平均霧霾日數(shù)為29.9天，較往年同期偏多10.3天，達到52年來的峰值，這個數(shù)值引起的萬家樂的關(guān)注。此外，在市場方面，2013年空氣凈化器銷量大約240萬臺，同比增長90.5%。盡管空氣凈化器市場異?；鸨珖鴥?nèi)凈化器的普及率仍較低。據(jù)了解，國內(nèi)凈化器家庭普及率僅為美國的百分之一，日本的七十分之一……這意味著，誰能抓住市場需求，在市場上占有一席之地，誰就能開拓廣闊的市場藍海，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。穩(wěn)坐小家電市場龍頭的萬家樂向來對行業(yè)發(fā)展有著先天的敏銳嗅覺，T6的上市正是最有利的佐證。
“T6此款產(chǎn)品主要面對的是家庭消費群體?！眲⒃婁h表示，萬家樂產(chǎn)品能夠同時滿足消費者基本需求和深層次需求的，能夠給使用者帶來超出預(yù)期的舒適體驗，滿足消費者在功能和操控體驗層面的雙重需求。正是基于對消費者需求和市場調(diào)研，萬家樂適時的推出了T6這款產(chǎn)品。此產(chǎn)品主要適用于50m2以下的空間，能夠以大風(fēng)量去除甲醛，秒除霧霾；同時萬家樂首創(chuàng)“智能凈”模式，智能自學(xué)習(xí)用戶行為，依據(jù)用戶的使用習(xí)慣智能運行，通過機器的高靈敏度灰塵傳感器判斷空氣質(zhì)量，自動用最適合的模式智能運行。
值得一提的是萬家樂首創(chuàng)了“智能凈”模式，智能自學(xué)習(xí)用戶行為，依據(jù)用戶的使用習(xí)慣智能運行；連續(xù)記憶您家21天的動態(tài)凈化空氣記錄，自動精確判斷用戶的生活習(xí)慣，適時自動預(yù)先凈化空氣，睡眠時自動進入睡眠狀態(tài)，在即將回家時預(yù)先凈化空氣，為用戶量身定制健康舒適的呼吸生活。自適應(yīng)節(jié)能系統(tǒng)提供兩全其美的節(jié)能方案，特有動態(tài)凈化系統(tǒng)，不拔插頭也省電的模式，讓用戶在享受舒適健康空氣的同時不必為高耗能煩惱。
以互聯(lián)網(wǎng)方式營銷產(chǎn)品
當下，業(yè)內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)思維推崇備至，以小米手機為代表的“互聯(lián)網(wǎng)模式”更是成為眾多企業(yè)爭相學(xué)習(xí)的榜樣，特別是小米的“饑餓營銷”更是成為當下營銷的重要方式。傳統(tǒng)企業(yè)開始大舉進軍互聯(lián)網(wǎng)，萬家樂無疑走在了前列。
“在互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代下，隨著用戶購買習(xí)慣的改變，我們已經(jīng)進入了信息化營銷時代，使我們的營銷理念有了全新的演繹。”劉詩鋒表示，“在銷售渠道上，我們?nèi)诤暇€下銷售與B2B、B2C、O2O等線上模式，整體規(guī)劃，統(tǒng)一布局信息流、資金流和物流，打造一套以用戶購買行為為服務(wù)核心的‘無邊界'銷售模式。”
在互聯(lián)網(wǎng)時代，萬家樂敏銳地意識到，企業(yè)不能僅賣硬件，還要經(jīng)營用戶?！霸谄放仆茝V方面，我們意在讓更多的媒體朋友熟知萬家樂，讓更多的消費者通過不同的信息渠道了解萬家樂。因此，針對不同消費群體的信息獲取渠道，我們除了傳統(tǒng)媒體外，還采用微博、微信等新媒體傳播形式，通過傳統(tǒng)媒體與微博營銷矩陣打造多元化傳播渠道，以及微信平臺的品質(zhì)服務(wù)。萬家樂在不斷擴大消費者的服務(wù)平臺，與萬家樂產(chǎn)品各階層用戶互動交流，傾聽用戶對萬家樂產(chǎn)品最真實的聲音?！?/p>
行業(yè)洗牌在即，
空氣凈化器行業(yè)發(fā)展駛?cè)敕炙畮X
縱觀中國空氣凈化器行業(yè)，環(huán)境問題的日益突出以及消費水平的不斷提升，都有力地促進了空氣凈化器市場的蓬勃發(fā)展，但整個空氣凈化器行業(yè)仍然處于一個比較“年輕”的階段。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，像電視、洗衣機、冰箱這樣的大家電，顧客都很熟悉，購買時主要是選渠道、比價格、看品牌，已經(jīng)有了一個成熟的品牌篩選和評估機制。而對于空氣凈化器而言，活性炭、超濾膜、反滲透等技術(shù)原理常常讓消費者一頭霧水。
更為嚴重的是，由于行業(yè)門檻的缺失和暴利的存在導(dǎo)致多數(shù)家電廠商趨之若鶩，粗制濫造的產(chǎn)品充斥市場。一些空氣凈化器企業(yè)急于牟利，概念炒作嚴重，很多不知名品牌所生產(chǎn)的劣質(zhì)空氣凈化器，不僅不能有效地凈化空氣，而且讓消費者對空氣凈化器失去信心。這些都嚴重阻礙了中國空氣凈化器市場的持續(xù)健康發(fā)展。而要解決這些問題，不但需要空氣凈化知識的進一步普及，更需要企業(yè)打造差異化的競爭優(yōu)勢，真正實現(xiàn)做大、做強。
尚普咨詢在《2013-2017年中國空氣凈化器市場分析及投資策略研究報告》中則提到，我國的空氣凈化器行業(yè)還處于高速增長期，整體利潤都很高，已經(jīng)進入暴利行業(yè)的隊列，由于市場競爭格局將和小家電相似，開始會有很多企業(yè)涌入。并指出，由于國內(nèi)缺乏空氣凈化器的相關(guān)行業(yè)標準，使得一些品牌的產(chǎn)品存在價格虛高的問題，不利于行業(yè)長期發(fā)展?！秷蟾妗奉A(yù)計經(jīng)過大概3年的市場競爭，只有少數(shù)幾家企業(yè)能夠沉淀下來。
在北京、上海等地的一些大型家電商城中，空氣凈化器都被擺在商場的明顯位置，價格一般在一千多元到近萬元不等。銷售人員說，現(xiàn)在最暢銷的是同時具有凈化PM2.5和甲醛功能的，不少這類產(chǎn)品都已經(jīng)賣斷貨了。
按照商家的宣傳，空氣凈化器除了能去除PM2.5之外，還能有效去除甲醛等有害物質(zhì)，且去除效率能達99%，部分商家還宣稱他們的凈化器能在短時間內(nèi)就達到這樣高的去除效果。
有媒體記者隨機選取了市場上5種銷量和市場占有率比較高的空氣凈化器，品牌分別為夏普、飛利浦、亞都、德龍、萊克，送到上海市環(huán)境保護產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗總站進行檢測。檢測選用的標準是《空氣凈化器》（GB/T18801-2008），主要測試方法是30立方米的標準測試艙，甲醛的初始濃度是在8到12倍的國家標準限量值范圍，測試時間為一個小時。
檢測結(jié)果顯示，標稱的去除PM2.5效率基本沒有達標，萊克PM2.5去除率僅為87%，亞都PM2.5去除率為89%，飛利浦為96%，均低于企業(yè)宣稱的99.9%去除率。而在除甲醛的測試中，亞都、萊克、飛利浦、德龍等空氣凈化器都遠遠沒有達到標稱的效能。德龍甲醛去除率只有16%；亞都標稱98.87%，實際去除效率僅為36%；飛利浦標稱99%，而實際去除率僅為53%。
按照目前國家推薦的標準，經(jīng)過檢測機構(gòu)的檢測，市場上熱銷的凈化器產(chǎn)品中，有一部分PM2.5和甲醛的凈化效率都達不到商家宣稱的數(shù)值。專家說，空氣凈化器凈化能力的判定是一個專業(yè)而復(fù)雜的過程，消費者在購買時不能簡單聽信商家的一面之詞。
專家一再強調(diào)，消費者在選購空氣凈化器時，不能簡單聽信商家宣稱的所謂凈化效率。因為空氣凈化器的凈化效果除了會受到凈化器本身凈化功能的影響之外，還會受到凈化空間、凈化時間和凈化初始環(huán)境等諸多條件的影響。不考慮這些條件，而單純講凈化效果是不科學(xué)的，消費者更不能簡單憑借所謂的凈化效果判斷凈化器產(chǎn)品的優(yōu)劣。
近年來，空氣污染日益嚴重，“霧霾”一詞成為全民關(guān)注的熱點，《2014中國環(huán)境狀況公報》顯示，全國開展空氣質(zhì)量新標準監(jiān)測的161個城市中，僅有16個城市空氣質(zhì)量達標。持續(xù)惡化的空氣污染嚴重危害人類的身體健康，這也使得人們對空氣質(zhì)量問題的關(guān)注不斷提高，能凈化室內(nèi)空氣的空氣凈化器逐漸受到人們青睞，空氣凈化器在我國將會有廣闊的市場前景。本文嘗試基于TRIZ理論分析空氣凈化器的發(fā)展與演變，探索空氣凈化器的發(fā)展方向。
二、空氣凈化器的發(fā)展歷程
國家空氣凈化器相關(guān)標準中把空氣凈化器定義為“從空氣中分離和去除一種或多種污染物的設(shè)備，對空氣中的污染物有一定去除能力的裝置。空氣凈化器進化過程如圖1所示。
最早的空氣凈化器概念產(chǎn)品出現(xiàn)于16世紀，是一種用于人的面罩呼吸器，可以過濾掉煙霧和粉塵。18世紀，萊昂納多?達?芬奇發(fā)現(xiàn)用浸濕的精織布料可以過濾掉武器發(fā)射時所產(chǎn)生的有毒粉末。
1.第一代空氣凈化器―機械濾網(wǎng)式空氣凈化器
最初的空氣凈化器源于消防。1823年，約翰和查爾斯?迪恩共同研發(fā)了一款新型防護裝置用于消防人員。1854年，約翰斯?滕豪斯用木炭填充過濾網(wǎng)來過濾空氣，使得凈化空氣的效果顯著提高。二戰(zhàn)期間，一種新型過濾網(wǎng)―HEPA誕生，后來廣泛應(yīng)用于空氣凈化器中。該技術(shù)最初是用于核能研究防護，確?？茖W(xué)家的呼吸安全，HEPA對直徑0.3μm 以上的微粒去除效率可達到99.7%以上，可以過濾煙霧、灰塵以及細菌等污染物。但采用這種過濾器的空氣凈化器產(chǎn)生的噪音大，濾網(wǎng)需要頻繁更換，維護成本高，且只能濾除懸浮微粒、無法濾除有害氣體。此時的空氣凈化器多為箱式結(jié)構(gòu)，且產(chǎn)品體積大、機身沉重。
2.第二代空氣凈化器―組合式空氣凈化器
到了20世紀80年代，空氣凈化器開始應(yīng)用于家庭，隨著空氣污染逐漸加重，人們對空氣凈化器的凈化能力要求越來越高。空氣凈化器設(shè)計重心轉(zhuǎn)移到空氣凈化技術(shù)的研發(fā)，在此期間多種凈化技術(shù)應(yīng)運而生，廣泛應(yīng)用到空氣凈化器中。第二代空氣凈化器是在原有的過濾網(wǎng)基礎(chǔ)上結(jié)合了靜電集塵、活性炭吸附等技術(shù)，提高第一代空氣凈化器去除顆粒污染物功效的同時，還增加去除花粉、細菌等功能。此時的空氣凈化器仍處于被動凈化空氣狀態(tài)，存在凈化面積小、噪音大、需要定期更換濾網(wǎng)等不足之處。
3.第三代空氣凈化器―主動式空氣凈化器
離子化技術(shù)的誕生將空氣凈化器從被動凈化空氣轉(zhuǎn)變到可以主動凈化空氣，利用空氣的彌漫性可以凈化整個室內(nèi)的空氣，不再局限于產(chǎn)品擺放位置，凈化效果也得到極大的提高，但容易產(chǎn)生臭氧。隨后光觸媒技術(shù)的出現(xiàn)解決了這一問題，因為其反應(yīng)過程中本身不發(fā)生變化和損耗，安全無毒，降低了產(chǎn)品成本，也更迅速地殺滅空氣中的各種病毒、細菌等。由于主動式空氣凈化器（圖2a）的內(nèi)部沒有過濾網(wǎng)和風(fēng)機，因此在噪音和耗電量方面都非常低。與此同時，這類產(chǎn)品也無需更換過濾網(wǎng)，但在使用一段時間之后，這類空氣凈化器的電極部分仍需要水洗。第二、第三代空氣凈化器比較見表1。
4.第四代空氣凈化器―復(fù)合式空氣凈化器
隨著空氣污染源逐漸增多，人們發(fā)現(xiàn)單一的空氣凈化技術(shù)并不能完全去除空氣中的污染物質(zhì)。復(fù)合式空氣凈化器應(yīng)用多種技術(shù)和材料結(jié)合來達到功能最大化的目的。例如德國生產(chǎn)AGS-S6-幕尚S系列（圖2b）采用一體成型環(huán)保PP網(wǎng)、冷觸媒濾網(wǎng)和高效復(fù)合固化結(jié)晶活性炭濾網(wǎng)結(jié)合凈化空氣，一體成型環(huán)保PP網(wǎng)能有效阻隔如皮屑、毛發(fā)、塵土等較大顆粒物，冷觸媒濾網(wǎng)和高效復(fù)合固化結(jié)晶活性炭濾網(wǎng)則可以有效捕捉并分解空氣中的甲醛、苯、TVOC等有害物質(zhì)，將被動凈化方式和主動凈化方式結(jié)合一起，實現(xiàn)了強大的空氣凈化功能。
5.第五代空氣凈化器―多功能空氣凈化器
隨著人們對生活質(zhì)量的不斷關(guān)注，對空氣凈化器的功能要求已經(jīng)不僅僅是凈化空氣，同時還需要提供健康的空氣。于是在傳統(tǒng)凈化器的基礎(chǔ)上設(shè)計師為其添加了空氣加濕、定時和空氣檢測等功能，空氣凈化器開始趨于多功能化。例如飛利浦的一款空氣一體機內(nèi)置智能控制系統(tǒng)，具有智能檢測空氣質(zhì)量和濕度的功能，可根據(jù)室內(nèi)環(huán)境凈化空氣和調(diào)節(jié)濕度，同時還能提供健康空氣?？諝鈨艋鞯男问揭膊辉倬窒抻诩彝ビ秒娖餍问剑缜迦A大學(xué)所設(shè)計的“核孔膜防霧霾窗紗”（圖2c），其核心技術(shù)就是“核孔膜”，這些小孔是利用高能加速器加速原子核產(chǎn)生的強大穿透力制作而成，孔徑只允許分子通過，因此PM2.5等細小顆粒物會被薄膜擋住，這款窗紗對PM2.5的有效阻擋率達到98%以上。德國Trittec AG公司的第五代微塵過濾窗紗，采用具有高靜電效能的纖維材料制成，風(fēng)拂過窗紗，就會因摩擦而產(chǎn)生不被人感知的靜電，并長時間維持，當微塵靠近就被迅速阻隔。
三、TRIZ理論在空氣凈化器發(fā)展中的應(yīng)用
目前我國空氣凈化器日趨完善，設(shè)計師們在設(shè)計空氣凈化器時使用了很多TRIZ理論中的發(fā)明創(chuàng)造原理，有效解決了設(shè)計中所遇到的問題。TRIZ理論在空氣凈化器中的應(yīng)用見表2。
在空氣凈化器外觀上，早期空氣凈化器以板式和箱式為主，這類產(chǎn)品占據(jù)空間較大，樣式單一，為了解決這一問題，設(shè)計師利用TRIZ理論的曲面化原理，設(shè)計出了圓柱式空氣凈化器，沒有棱角，增加安全性，給人溫和的感覺。同時減小了凈化器體積，并且圓柱式結(jié)構(gòu)可承載更多濾網(wǎng)，使得過風(fēng)距離和停留時間大幅增加，凈化效率更高，合理節(jié)省使用空間。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，以往產(chǎn)品的簡單造型和配色已經(jīng)不能滿足人們的審美要求，設(shè)計師為了使產(chǎn)品更時尚美觀，運用TRIZ理論中非對稱和改變顏色的原則設(shè)計出各種異形空氣凈化器，色彩絢麗、造型獨特，擺放在室內(nèi)不僅僅是空氣凈化設(shè)備，還是一件裝飾品，美觀實用。
在空氣凈化器功能方面，最初的空氣凈化器僅能過濾空氣中的顆粒物，隨著空氣污染物的增加，凈化器的功能也在不斷增加，在增加了過濾花粉、細菌、有毒氣體等凈化功能的同時還增加了空氣加濕、定時等功能，這則是運用TRIZ理論的多功能原則，多種功能合為一體，增大產(chǎn)品的競爭力和價值，滿足消費者更多需求?？諝鈨艋鞯膬艋δ懿粩嗤晟?，但并不能根據(jù)室內(nèi)環(huán)境情況調(diào)節(jié)凈化功能，使用者也不能直觀地感受空氣凈化器的凈化功效，設(shè)計師則利用TRIZ理論動態(tài)化原則設(shè)計出智能空氣凈化器，在產(chǎn)品中加入智能控制系統(tǒng)檢測室內(nèi)空氣質(zhì)量，并隨室內(nèi)空氣質(zhì)量情況調(diào)整工作狀態(tài)，節(jié)約資源，快速有效，還可以通過指示燈顯示室內(nèi)空氣質(zhì)量，讓使用者隨時感受到空氣凈化器的顯著功效。
在空氣凈化器凈化技術(shù)方面，空氣凈化器最初的單層濾網(wǎng)式過濾，凈化效果差，設(shè)計師為使其能凈化更多污染物，在原有的基礎(chǔ)上增加多層過濾網(wǎng)，例如飛利浦空氣凈化器AC4372擁有4層過濾網(wǎng)，將凈化能力提升到可以過濾0.02微米的微塵。這便是利用了TRIZ理論中的向另一維度過渡的原則，利用多層結(jié)構(gòu)代替單層結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品性能。
自從人們將設(shè)計重心轉(zhuǎn)移到空氣凈化技術(shù)，便有大量的研究成果運用到空氣凈化器中，活性炭便是其中之一。為解決空氣凈化器對氣態(tài)污染物凈化能力差的問題，設(shè)計師運用TRIZ理論中多孔材料原則，利用活性炭這種多孔材料凈化空氣，因其與空氣有極大的接觸面積，所以能有效凈化空氣中的氣體污染物?？墒腔钚蕴看嬖谖斤柡偷娜秉c，不及時更換容易產(chǎn)生二次污染?；钚蕴卡D納米二氧化鈦復(fù)合光催化技術(shù)的出現(xiàn)解決了這一問題，活性炭可快速吸附空氣中極低濃度的污染物加快光催化作用，二氧化鈦的光催化作用則促使活性炭吸附的污染物向二氧化鈦轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)活性炭的原位再生，使空氣凈化器無需更換活性炭，從而降低成本，方便使用。這個過程運用的就是TRIZ理論中的自我服務(wù)原則。
四、空氣凈化器未來發(fā)展趨勢分析
通過分析空氣凈化器的發(fā)展歷程，預(yù)測空氣凈化器的未來發(fā)展趨勢有以下幾點：
1.智能化
智能家居是生活發(fā)展的大趨勢，空氣凈化器作為家居系統(tǒng)中的重要組成部分，必將順應(yīng)發(fā)展趨勢，逐漸完善其智能性（圖3a）。這將使空氣凈化器使用更便捷舒適、更人性化，人們可以隨時掌握和操控家居環(huán)境。
2.模塊化
近年來人們對家居產(chǎn)品的需求愈發(fā)紛繁龐雜，并且追求個性化，傳統(tǒng)意義上的空氣凈化器總也難以滿足所有用戶的各類差別化需求。所以說，模塊化（圖3b）將是空氣凈化器的發(fā)展趨勢之一，未來空氣凈化器可將濾網(wǎng)及功能模塊化，用戶可自主選擇濾網(wǎng)及功能，滿足其個性化需求，提高產(chǎn)品滿意度。
3.多功能化
空氣凈化器從凈化空氣到向空氣中提供負離子，增加空氣加濕等功能，消費者在購買產(chǎn)品時也更青睞于多功能空氣凈化器。這無不體現(xiàn)著空氣凈化器多功能化的發(fā)展趨勢（圖3c）。也許在未來你可以在健身的同時來凈化家中的空氣。
五、結(jié)論
在空氣凈化器的發(fā)展過程中，人們運用了許多TRIZ理論。相信TRIZ理論在空氣凈化器未來的發(fā)展中也會起到重要作用。空氣凈化器在我國有著廣闊的市場前景，智能化、模塊化和多功能的空氣凈化器將會是未來發(fā)展趨勢，更加人性化的空氣凈化器將會為人們提供更為清潔健康的空氣環(huán)境，提升人們生活質(zhì)量，服務(wù)人類。
責編/劉紅偉
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[4]數(shù)據(jù)參考：
【關(guān)鍵詞】空氣凈化 方式 抽風(fēng)機 動力性能
空氣凈化器不僅具有抽風(fēng)功能，而且在不允許加熱、冷卻、不增加附屬設(shè)施和系統(tǒng)的條件下，還要對CxHy、CO、CO2等有害氣體進行凈化處理，且其結(jié)構(gòu)尺寸受限制。通過調(diào)研，國內(nèi)外并無同類型產(chǎn)品，有關(guān)資料也很少，因此需進行自主開發(fā)新產(chǎn)品。
一、新型空氣凈化器的類型
近年來，隨著室內(nèi)空氣凈化技術(shù)快速發(fā)展，室內(nèi)空氣凈化材料不斷更新，涌現(xiàn)出許多新型室內(nèi)空氣凈化器。目前，市場上應(yīng)用最廣泛的室內(nèi)空氣凈化器主要有新型吸附材料、低溫等離子體、光催化、催化氧化和復(fù)合式空氣凈化器。
（一）新型吸附材料空氣凈化器
吸附式凈化器技術(shù)比較成熟，傳統(tǒng)吸附式凈化器一般采用活性炭、沸石、活性氧化鋁、分子篩和硅膠等作為吸附劑。近年研制了新型活性炭，如蜂窩狀活性炭、球狀活性炭、活性炭纖維等。介孔氣體吸附劑，目前在CO2分離和VOCs富集應(yīng)用廣泛。吸附式凈化器成本低、凈化速率快、使用范圍廣、能凈化多種空氣污染物等優(yōu)點，在市場上應(yīng)用廣泛。
（二）低溫離子體空氣凈化器
目前，NTP以高效、節(jié)能、覆蓋面廣等優(yōu)勢成為空氣凈化市場新焦點，NTP對苯、甲苯和甲醛的凈化效率可達90%以上。NTP凈化器是在外加電場作用下，脈沖電暈放電產(chǎn)生大量高能量電子和離子轟擊污染物分子，使其電離、解離和激發(fā)，通過發(fā)生一系列化學(xué)反應(yīng)，最終化解為CO2、H2O等，而這些氣體對人類沒有害處。同時，NTP是一種高效、低溫滅菌的先進技術(shù)，該技術(shù)克服了傳統(tǒng)高溫消毒方法因為消耗時間比較長，從而導(dǎo)致的成本較高的缺點，在醫(yī)療部門廣泛使用。
（三）光催化空氣凈化器
光催化凈化技術(shù)以TiO2為光催化劑，CO2和H2O為主要氧化產(chǎn)物。光催化空氣凈化器適用范圍廣、反應(yīng)速度快、反應(yīng)條件溫和、設(shè)備簡單、運行成本低、能耗低、二次污染小且催化材料易得等優(yōu)點。研究表明，傳統(tǒng)的光催化反應(yīng)徹底不完全，氧化過程有可能產(chǎn)生有毒或有刺激性的醛酮及有機酸。光催化空氣凈化器使用的紫外光對人體有威脅。近年來，研究學(xué)者通過改進光催化劑的納米結(jié)構(gòu)，來提高光催化劑的催化性能。
（四）催化氧化空氣凈化器
催化氧化技術(shù)是一種凈化效果較好，且有很大應(yīng)用前景的去除VOCs的方法。目前，催化劑一般是貴金屬負載型催化劑和金屬氧化物催化劑。催化氧化技術(shù)可以將VOCs污染物徹底降解，產(chǎn)物為CO2和H2O，該產(chǎn)物無污染。同時，該技術(shù)節(jié)能環(huán)保、氧化能力強、催化效率高、操作簡單等優(yōu)點。
（五）復(fù)合式空氣凈化器
針對不同質(zhì)量、不同濃度和不同組分的有害物質(zhì)，可以采用復(fù)合技術(shù)分階段進行。因此，為了能完全凈化空氣，匯總了多種凈化技術(shù)的復(fù)合式空氣凈化裝置成了現(xiàn)在發(fā)展的趨勢。復(fù)合技術(shù)通常包括多種技術(shù)的融合來去除VOCs，如等離子體與光催化結(jié)合，催化氧化與吸附結(jié)合以及等離子體與催化氧化結(jié)合等，利用NTP與光催化聯(lián)用技術(shù)為空氣凈化器的發(fā)展提供了一個新的研究方向。
二、抽風(fēng)機的空氣動力性能研究
（一）空氣動力性能要求
在進口閥開啟情況下，安裝組合凈化濾器后流量為2m3/min，全壓為100Pa；在進口閥關(guān)閉但有泄漏情況下，流量為0.65m3/min，全壓大于100Pa，封閉連續(xù)運行能達到-50Pa的負壓狀態(tài)。
（二）結(jié)構(gòu)方案
技術(shù)要求規(guī)定的空氣凈化器既要有抽風(fēng)能力，又要有對有害氣體進行凈化處理的能力，且結(jié)構(gòu)尺寸要求又非常嚴格。研制新的風(fēng)機，從整體上考慮與組合凈化濾器的結(jié)構(gòu)問題。該方案研制的工作量增加了，但保證了凈化材料存放和風(fēng)機動力性能具有足夠的空間基礎(chǔ)上，進一步優(yōu)化了結(jié)構(gòu)設(shè)計。
三、空氣凈化器空氣動力性能分析與試驗研究
（一）阻力估算及試驗研究
空氣凈化器的抽風(fēng)機產(chǎn)生的壓力要克服氣體流道阻力和凈化材料組成的濾層、組合凈化濾器的阻力。因此需對阻力進行估算和試驗研究。
（二）濾層阻力
根據(jù)凈化設(shè)計，該部分采用無紡布和碳纖維等材料構(gòu)成，氣體通過纖維層時，其阻力Δp與流速v、濾層厚度H、纖維填充率α以及纖維粗細df及斷狀等有關(guān)。采用如下公式進行了計算：
Δp=120μvHαm2/（πdf2ψ0.58）df
式中μ―――空氣粘度系數(shù)
v――流速，m/s
H――濾層厚度，m
α――填充率
m2――系數(shù)，m2=1.6df-0.05
df――纖維直徑，m
ψ――纖維斷面形狀系數(shù)
根據(jù)公式，按最大濾速進行了計算，初步設(shè)計時濾層阻力確定為100Pa。
（三）組合凈化濾器阻力
試驗表明，氣體通過相同堆積厚度的壓力降隨著流速增加而增加，流速相同時，堆積厚度越大阻力越大。由于結(jié)構(gòu)尺寸的限制，濾器中凈化材料的堆積厚度應(yīng)不超過150mm，因而設(shè)計時組合凈化濾器的阻力取200Pa。綜合考慮氣體通過濾層和濾器的總阻力確定為300Pa。
（四）凈化器空氣動力性能試驗研究
在進口閥全部開啟情況下，最高壓力可達到112.34Pa，最大流量可達到2.2m3/min；在進口閥開啟到22.5°時，箱內(nèi)壓力可達到359.6Pa，流量可達到0.75m3/min。安裝了組合凈化濾器，進口閥不管處于什么狀態(tài)，其流量、全壓及箱內(nèi)壓力等空氣動力性能指標均均滿足技術(shù)和規(guī)范要求。
參考文獻：
項目概述
該系列產(chǎn)品是集PM2.5等空氣主要污染物的收集過濾、納米吸附、復(fù)合殺菌、催化氧化、氧化還原、負離子釋放等多種凈化技術(shù)為一體，高效去除空氣中的PM2.5顆粒、細菌、廢氣、臭氧、易揮發(fā)性有毒有害氣體等空氣污染物。
產(chǎn)品特點
1. 適用面積大，適用于50―90平方米封閉空間。
2. 去除室內(nèi)空氣的臭氣、煙味等異味，同時還能分解甲醛、苯等有機物。
3. 使用HEPA高效能過濾網(wǎng)：花粉、飄塵等顆粒物凈化效率≥99.97%。
4. 占地面積小，可以采取掛在墻壁上。
經(jīng)銷條件及效益估算
投資者最低進貨量是50臺，因型號不同，進貨價大約從1350元/臺―2155元/臺不等，目前該系列產(chǎn)品的市場終端售價約2000―3500元/臺。每銷售一臺，投資大約可獲600多元的毛利。
經(jīng)銷商經(jīng)營策略建議
1.建議具有禮品、裝修等銷售渠道的投資者介入，可以省去前期的渠道建設(shè)費用。另外，目前商超渠道具有進場費等門檻，而且競爭相對激烈，而時下諸如禮品等渠道，尚未被完全打開，銷售機會更多，目前北京、上海等多位經(jīng)銷商就主打禮品渠道，并取得了不錯的效果。
2.建議投資者主打企事業(yè)單位市場，如會所、幼兒園、酒店等，特別是經(jīng)常有會議舉辦的場所，一來這些場所對產(chǎn)品需求量較大；二來這些場所對于產(chǎn)品的價格敏感度較低；三來他們希望購買具有裝飾功能的空氣凈化器，如在會議室擺上傳統(tǒng)空氣凈化器，會讓外人本能感覺到這間屋子空氣不好，對房間有一種厭惡感（即使室內(nèi)空氣不錯），反之擺上具有裝飾功能的產(chǎn)品，會讓人消除這個感覺；四來可以省去不少渠道營銷費用，特別是家電賣場的進場費。
3.建議投資者初期采取合作方式，即在一些商業(yè)機構(gòu)里寄銷產(chǎn)品，比如在洗車店里寄銷車載空氣凈化器，若洗車店銷售一臺可以拿到一定比例的提成，雖然這種方式降低了投資者銷售毛利潤，但是省去了不少營銷費用，從最終獲取的絕對利潤角度，還是頗為劃算。
4.有實力的投資者也可以暫時進入商超，雖然商超不是最好的銷售渠道，但是卻是消費者接觸空氣凈化產(chǎn)品的最直接的渠道，利于宣傳和展示，打開產(chǎn)品知名度，提升消費者的信任程度。
藝術(shù)空氣凈化器系列
項目概述
該系列產(chǎn)品是新型的多功能家用環(huán)保電器產(chǎn)品。集空氣凈化、殺菌消毒、去除異味、人體保健及環(huán)境美化裝飾等多重功能于一體。產(chǎn)品擁有目前國內(nèi)外最先進的“離子群”技術(shù)。
產(chǎn)品特點
1.性能強。關(guān)鍵就在于產(chǎn)品的核心技術(shù)――“離子群技術(shù)”。離子群技術(shù)是指通過專業(yè)的高科技裝置，持續(xù)產(chǎn)生并釋放出巨量的負氧離子，從而增加室內(nèi)空氣中的活氧量，改善室內(nèi)空氣環(huán)境，提升室內(nèi)環(huán)境舒適度，進而增強人體免疫力，保護人體健康的一種尖端科技。據(jù)廣州市環(huán)境科學(xué)研究院檢測結(jié)果顯示，該產(chǎn)品的負氧離子釋放量高達1100/cm3萬個。
2.改善人體的肺功能。眾所周知，PM2.5又被稱為肺可吸入顆粒物，對人體的肺影響很大，而該產(chǎn)品通過制造活性氧，可以有效幫助人體改善肺功能。
3.權(quán)威認證。本產(chǎn)品已經(jīng)獲得國家環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的權(quán)威檢測認證，并被國家質(zhì)量安全監(jiān)督委員會、中國名牌產(chǎn)品推薦委員會授予“中國馳名商標”榮譽稱號。同時，產(chǎn)品也已通過歐盟CE認證，獲準進入歐洲市場。
4.造型美觀。傳統(tǒng)空氣凈化器造型單一，而本系列產(chǎn)品造型十分美觀，有山水系列、盆景系列、燈具系列、鐘表系列以及燈飾系列等。
經(jīng)銷條件及效益估算
投資者最低進貨費用約4萬元，進貨價格為售價的4―5折，產(chǎn)品的市場零售價平均在3000元/臺左右，投資者大約有50%―60%的毛利潤空間。
經(jīng)銷商經(jīng)營策略建議
鑒于該產(chǎn)品的特性，投資者可根據(jù)自身實際情況選擇合適的合作方式：
第一、裝飾品渠道：產(chǎn)品放在那里本身就是一件漂亮的裝飾品。和裝飾品行業(yè)進行嫁接，有著天然的優(yōu)勢。
第二、禮品渠道：因為產(chǎn)品精美的造型，獨特的藝術(shù)外觀，非常適合與禮品工藝品行業(yè)進行嫁接銷售。一般的工藝禮品歸根結(jié)底只是一種裝飾品，并沒有任何實用價值。但本產(chǎn)品則不同，它除了具有工藝品精美的外觀、精致的做工外，它還是一款能夠凈化室內(nèi)空氣環(huán)境、并且對人體健康大有益處的產(chǎn)品，更重要的是，它還可以解決PM2.5對室內(nèi)環(huán)境的污染！
第三、燈具燈飾渠道：因為部分產(chǎn)品造型就是一款外觀精美的燈具。適合投資者與燈具、燈飾銷售商合作。相比傳統(tǒng)燈具、燈飾，本產(chǎn)品還具有凈化空氣功能。
第四、鐘表行業(yè)渠道：產(chǎn)品還可以和鐘表行業(yè)進行嫁接。
第五、投資者也可以從一些高端社區(qū)入手，如與物業(yè)、居委會合作進行知識普及，加之現(xiàn)在PM2.5已經(jīng)被人們關(guān)注起來，產(chǎn)品銷售相對容易一些。
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霧霾天的增多，讓商場里的空氣凈化器轉(zhuǎn)眼成了熱銷產(chǎn)品。然而，空氣凈化器真的能像商家宣傳的那樣有效嗎？
我們知道，通常室內(nèi)污染主要來自兩方面：一是從室外通過人為攜帶或空氣滲透進來的；二是室內(nèi)裝修材料污染和人為活動所致。有研究顯示，當出現(xiàn)霧霾天時，即使窗門緊閉，也無法將顆粒物徹底拒之門外，室內(nèi)顆粒物的濃度也會以幾倍甚至幾十倍增加，不過相對室外要好得多。
現(xiàn)如今，對于室內(nèi)環(huán)境凈化，無論是物理方法還是化學(xué)方法，都有了相當成熟的概念。標準的空氣凈化器，采用的均是多級合成的凈化手段：第一層攔阻大顆粒，第二層除去小顆粒，接下來是活性炭吸附，最后再進行光處理催化，除去有機物。但空氣凈化器究竟能起多大作用，也會受具體使用環(huán)境和工藝完備程度的影響。在霧霾天，空氣中除了顆粒物外，還有很多有機有害物質(zhì)，這就要看凈化裝置在工藝設(shè)計上是否對上述類型都做了針對性組裝，如果有的話，理論上講是可以起到凈化作用的。
然而，令人感到憂慮的是，目前市售的很多空氣凈化器，其宣傳多有些言過其實。它們在產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)過程中參照的是實驗室研究時的檢測結(jié)果，因此在對外宣傳報道的時候，可能會給出一個非常高的凈化效率．而這是基于實驗室控制條件下的一個理想結(jié)果，也就是理論上的效率。當把空氣凈化器拿到現(xiàn)實環(huán)境中使用的時候就會發(fā)現(xiàn)，其實際應(yīng)用效果遠不如廠商宣傳的那樣好。
此外，國家層面的監(jiān)管缺位，也為空氣凈化器市場的不良發(fā)展埋下隱憂。我國對凈化器的限制只停留于將它作為一個普通家用電器的程度（即主要是它的用電安全），至于凈化器中的凈化材料如何實現(xiàn)凈化，達到什么樣的效果才算是凈化，目前并沒有一個統(tǒng)一標準來限定。