時間：2023-12-31 10:58:05
導語：在網絡與新媒體前景的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
計算機網絡技術專業(yè)主要職業(yè)能力 1.具備對新知識、新技能的學習能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力;
2.掌握網絡規(guī)劃、網絡集成等技術，具備網絡組建能力;
3.掌握網絡管理知識，具備網絡管理與維護能力;
4.掌握網站設計、UI 設計等技術，具備網站設計與管理以及 Web 應用開發(fā)能力;
5.掌握網絡安全技術與規(guī)范，具備網絡安全監(jiān)控與管理能力;
6.了解主流網絡設備特點，具備網絡設備營銷和技術服務能力。
計算機網絡技術專業(yè)就業(yè)前景 計算機網絡技術專業(yè)就業(yè)前景非常廣闊，相關媒體網站、商業(yè)網站和專業(yè)性質的網站對計算機網絡技術專業(yè)人才的渴求迫不及待。
1.政府機關上網工程的實施，造就了對網絡人才的巨大需求。
2.現(xiàn)代社會處于全球信息化時代，企業(yè)上網需求量猛增。企業(yè)網絡工程的建設、網絡設備的配置、網絡安全維護等方面都增加了對計算機網絡技術相關人才的需求。
關鍵詞：網絡電視 廣播電視 發(fā)展趨勢
中圖分類號：TN949.292 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416(2012)02-0192-01
網絡電視作為一個新生事物，很多人都把它簡單的誤認為是在網上看電視。其實網絡電視是通過互聯(lián)網向用戶提供的一種媒體服務。它一改以往單純對于文字、圖片的傳播，發(fā)展為對動態(tài)的音頻、視頻的傳播。同時，作為一種全新的媒體，網絡電視也使電視節(jié)目生產、傳輸和接收方式發(fā)生了翻天覆地的變化。它的收視載體將不再局限于電視，電腦、手機、戶外大屏幕、公共交通工具也都將是它的覆蓋對象?，F(xiàn)在的網絡電視主要有兩種實現(xiàn)方式：第一是以計算機為載體，通過在計算機下載相應的應用程序如優(yōu)酷、土豆視頻等可以在線觀看各種類型的視頻節(jié)目；第二是以傳統(tǒng)電視加配網絡數(shù)字機頂盒的形式來實現(xiàn)的，國內有很多知名的電器生產商如創(chuàng)維、海爾等也推出了自己專門的網絡電視平臺。
1、網絡電視的發(fā)展前景
1.1 網絡電視的優(yōu)勢
1.1.1 自主選擇收視時間
傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目一旦錯過就無法再接收，但是網絡電視就具有節(jié)目播出時間自主選擇的優(yōu)點，方便很多觀眾根據(jù)自己的工作時間和娛樂時間自由收看喜愛的任何節(jié)目。
1.1.2 個性化的服務模式
與傳統(tǒng)電視單一化的接收相比，觀眾在觀看網絡電視節(jié)目時可以把自己的想法發(fā)表在網絡上與更多的網友進行互動，探討的問題更寬松、多元。網絡電視抓住廣大網民的需求，設計獨特的版面、欄目、專題，不僅滿足受眾觀看的需要，更要對受眾進行個性化服務，它可以根據(jù)每個用戶的需求來提供服務，大大增強了觀眾對電視節(jié)目的參與意識。
1.1.3 傳播信息便捷迅速
網絡的特性要求網絡電視必須要突破地域的局限，站在全球化的高度，面向世界各地的受眾，不斷加強內容建設、技術規(guī)劃、傳播覆蓋，積極打造多語種、多平臺的綜合視頻門戶網站，搶占視頻資源的制高點，搶占新興媒體的制高點。
1.1.4 海量的資源信息庫
網絡電視上有海量的電視節(jié)目資源，有各種各樣的節(jié)目類型供用戶選擇。由于網絡的電視的節(jié)目是通過硬盤來存儲的，不僅可以保障其數(shù)量還可以實現(xiàn)穩(wěn)定的輸出。特別是網絡電視可以讓世界各地的觀眾選擇在線收看任何國家各個時期的電視節(jié)目。
1.2 網絡電視未來發(fā)展
網絡在中國目前正處在高速發(fā)展的階段，還有很大的潛力尚待開發(fā)。當前無線網絡的建設又為網絡電視的發(fā)展提供一條全新的途徑。隨著網絡在中國的不斷普及和發(fā)展，未來網絡電視會有越來越多的收視群體，網絡電視還有很大的市場潛力，不僅如此，隨著網絡技術的不斷成熟，有線網絡已經走進了千家萬戶，無線網絡的建設正在高速發(fā)展的階段，各種網絡電視的終端設備已經形成了規(guī)?；纳a和商品化銷售，網絡電視擁有了廣大的市場和成熟的技術支持，它的發(fā)展前景一片光明。網絡電視作為新生事物，它的前進歷程中還面臨著一些現(xiàn)實的問題。中國網絡電視的產業(yè)鏈條還不完善，政府部門還沒有訂立相關的政策法規(guī)來規(guī)范網絡電視讓其健康的發(fā)展。從國外網絡電視的成功經驗來看，電視節(jié)目的多元化也是十分重要。今后網絡電視還要依靠自身的互動性加之技術上的優(yōu)勢吸引更多的觀眾。
2、廣播電視發(fā)展前景
由于無線通信技術的完善和衛(wèi)星通信技術發(fā)展，廣播電視也迎來了自己的黃金發(fā)展周期。網絡電視的出現(xiàn)無疑是對廣播電視提出了前所未有的挑戰(zhàn)，一時間讓主流媒體的廣播電視有點不知所措，但是我們有理由相信在未來的調整過程中，廣播電視的發(fā)展一定會迎來自己新的春天。
(1)數(shù)字技術應用讓廣播電視的發(fā)展向前進了一大步，由于數(shù)字化信號具備抗干擾能力強、音頻效果好、畫面清晰等優(yōu)點，滿足了大多數(shù)觀眾對于視聽的要求。
(2)廣播電視集團化發(fā)展是其自身可持續(xù)發(fā)展必然的趨勢。集團化可以更加合理的整合利用自己的資源優(yōu)勢。在中國目前看來，廣播電視集團化的發(fā)展勢頭并不明顯，還有很大的發(fā)展?jié)摿?，今后各地的廣播電視會在競爭當中聯(lián)合起來，形成一個集團化的航母，相互利用各自的競爭優(yōu)勢去應對其他對手的競爭，以期獲得更大的競爭優(yōu)勢。
3、結論和建議
傳統(tǒng)的廣播電視和新興的網絡電視各自有著他們的優(yōu)勢和局限性，網絡電視具有便捷、可控、隨意選擇觀看的優(yōu)勢但是我們也應該看到網絡電視的發(fā)展在現(xiàn)實中也會遇到瓶頸。在我國網絡覆蓋面過少，盡管網絡電視有各種優(yōu)點，但是網絡電視的覆蓋需要成本，往往只是在一些大城市覆蓋。另外網絡電視的收視群體大多數(shù)還停留于80后90后，對于中老年群體而言網絡電視顯然沒有傳統(tǒng)的廣播電視更容易操作，在這種的情況下，唯有聯(lián)合才能有更好的發(fā)展。未來，網絡電視的出現(xiàn)會逐漸改變人們觀看電視的方式，廣播電視的運營商也應該把握機遇，對自身的不足進行彌補，思考如何更好地利用網絡，改善傳統(tǒng)廣播電視欠缺的自由性、互動性和及時性。廣播電視要多打造一批精品電視節(jié)目比如國家地理雜志，比如一些著名的歷史紀錄片，在技術上不斷加強數(shù)字電視的推廣、升級。讓傳統(tǒng)電視也可以點播，回播、甚至實現(xiàn)與網絡電視的互通。改變傳統(tǒng)電視的傳播方式和收看方式，不斷發(fā)揮網絡方面的功能，這樣對于年輕人來說，它的吸引力會越來越高。綜上所述，網絡電視和傳統(tǒng)廣播電視都面臨自身發(fā)展的挑戰(zhàn)，但機遇也擺在了面前，廣大的電視媒體人在當下要重新審視媒體格局，發(fā)揮各自所長，讓傳統(tǒng)媒體在網絡發(fā)展的今天不斷創(chuàng)新，使其未來的道路更加寬廣。
參考文獻
[1]張楠.網絡電視發(fā)展趨向分析[J].科技信息,2009,6.
隨著新媒體的不斷發(fā)展與社會科技的不斷進步，微電影慢慢的發(fā)展，而且得到了人們的認可，變成了當今社會上文化與信息傳播的新載體。微電影作為一種新生事物，既有著自身存在的發(fā)展困境，同時又具有極大的發(fā)展?jié)摿?。本文結合網絡營銷形式，通過對微電影的概念與產生原因進行探析，分析微電影的傳播特征與在發(fā)展過程中所存在的問題，探討適合微電影的發(fā)展道路與前景，以期為廣大媒體與影視工作者提供一定的理論參考。
【關鍵詞】
微電影；新媒體；傳播；營銷
1 微電影與營銷性微電影的概念探析
微電影產生以后到今天，社會各界都沒有給出微電影概念的標準概念，存在著許多觀點與討論。有人說比電影短、比廣告片長的視頻，就是微電影，根據(jù)這一方向來講，微電影可以說是起源于以前一些網友們自行拍攝并上傳到網上的視頻。但是從影視制作的專業(yè)角度來看，微電影，就是指微型電影，又可以叫做微影，主要是利用諸多新媒體平臺來進行播放，尤其是適合在室外或是臨時休息等不適和觀看電視電腦的時候所觀看的、具有完整的制作系統(tǒng)以及策劃短時放映，短時制作周期，以及小規(guī)模投資的視頻透過了這一對微電影含義的探析并結合網絡營銷不斷發(fā)展的新形勢，我們可以把營銷性微電影的含義定義成通過微視頻這一影像表達方式，來吸引廣大的視頻受眾，促進廣大廣告主們與受眾之間形成一個良好的、穩(wěn)定的情感紐帶，以此來提升品牌美譽度的一種新型營銷傳播策略。
營銷性微電影產生的主要原因有三。其一，從微電影的起源上來講，廣告主們主要是因為目前市場規(guī)模不斷的在增長，正在急切的需要繼續(xù)擴大廣告的平臺，以及其他各大視頻的網站。其二，廣大受眾們對于視頻的認識方法有所變化，不同于以往的電影院與電視，而是逐漸向互聯(lián)網與手機等方面靠攏，一點點傾向于觀看短視頻。其三，時代的社會與文化背景已經發(fā)生了變化，多種文化因素對傳統(tǒng)文化造成了威脅。與傳統(tǒng)電視廣告還有別的多樣形式的廣告相對比來說，微電影廣告有著不可替代的多種優(yōu)點。因此，微電影得以不斷地發(fā)展，營銷性微電影也得以產生。
2 新媒體視域下微電影的傳播特征
在新媒體時代，許多傳播模式在不部分時間不能在網絡環(huán)境下進行活動，但是營銷性微電影的主要傳播途徑是，以一些視頻網站以及其他網絡網站為平臺，在這兩種傳播媒介當中，尤其是社交網絡的性質，決定營銷性微電影不同于其他視頻的傳播特征，并且憑借著微電影與新媒體的有力對接，營銷性微電影勢必會迎來更猛烈的發(fā)展趨勢。
2.1 傳播主體較為廣泛
我們可以把營銷性微電影分成以下兩類。其一，就是大牌導演與大牌明星夢，所謂大投資大制作的廣告類型微電影；其二，就是主要由草根明星原創(chuàng)的非商業(yè)性的微電影，例如《紅領巾》。廣告商、職業(yè)傳播機構可以傳播微電影，廣大網民們可以進行評論、轉發(fā)，他們也是營銷性微電影的傳播人群。作為一種新的傳播策略，營銷性微電影可以讓幾乎是所有的網民都有了成為電影受眾的可能性，在以前，電影創(chuàng)作對于廣大普通百姓來說是不敢想象的，但是現(xiàn)在電影創(chuàng)作從此不是電影工作者們的專利，我們每以個人都可以參與到電影制作的大隊伍中，將自己眼中所觀察到的美麗世界通過微電影的形式進行展現(xiàn)。
2.2 傳播方式較為開放
營銷性微電影的主要傳播策略可以說是非常的廣。將營銷性微電影與傳統(tǒng)電影形式進行比較，其主要原因是，在封閉的情景里完成拍攝，但是它又開辟了許多其他路徑，能夠在網絡、貼吧、廣告、音樂、甚至是一些大型的游戲平臺探索出來了新的思路。營銷性微電影主要以新媒體作為傳播媒介，它具有延展、融合和即時的新特征?，F(xiàn)在來看，營銷性微電影成為了一種新的營銷策略，目前正迅速的隨著網絡、手機等新媒體普及快速的發(fā)展著。
2.3 傳播渠道較為多樣
微電影的另一個非常重要的特點是，它的傳播渠道非常的多樣化。能夠順應受眾們“碎片化”的時間，所以可以說微文化的出現(xiàn)使得文化信息有了更多的傳播方式。尤其是在我國，土豆、優(yōu)酷等視頻網站是視頻的上傳與播放最多的平臺，在良好網絡技術支持下，這些網絡能夠使得互聯(lián)網用戶互聯(lián)網上進行瀏覽視頻資料、分享其他的視頻。如此一來，這些視頻網站成為了微電影廣告的網絡主要存在場所。廣大用戶們通過網絡，可以根據(jù)自己的喜好選擇評論，包括頂、踩等，還可以進行播放、收藏以及轉發(fā)等，廣大的觀眾們也可以通過這些方式進行網上互動。
3 新媒體視域下微電影的困境與前景
在營銷性微電影不斷發(fā)展的同時，我們同時可以看到，在所有的這些作品當中，只有非常少的一些視頻能夠得到廣泛的傳播，取得很好的營銷成績，但是除此之外，剩余的其他作品并沒有那么好運。如此一來，大量的投資成本并沒有得到回報，造成了營銷成績不好，而且造成了許多的困境。
其一，內容缺乏創(chuàng)新性與藝術性。內容是營銷性微電影發(fā)展的根本，要想取得“廣而告之”的效果，營銷性微電影就要在內容上有所創(chuàng)新從而做到吸引觀眾。其二，投放平臺有待改善。目前微電影廣告主要是在網絡上進行投放，播放的平臺目前來看大多數(shù)是各大視頻網站，并且還要通過社交網絡進行傳播。其三，沒有良好的監(jiān)管政策。目前市場上的微電影廣告五花八門，包括一些大尺度內容也會出現(xiàn)。政策監(jiān)管的不足，最終影響到了廣告行業(yè)的正常發(fā)展。
營銷性微電影的發(fā)展有著無限的商業(yè)價值與發(fā)展前景，但想要呈良好的態(tài)勢發(fā)展，其關鍵是如何挖掘與把握營銷性微電影的價值。雖然目前營銷性微電影正呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢，但更要不斷地迎合時代的發(fā)展要求，也只有這樣，營銷性微電影才能夠為新媒體時代帶來新鮮的活力，也才會走得更長遠。
【參考文獻】
[1]葉志飛.淺談微電影的商業(yè)價值和發(fā)展前景[J].現(xiàn)代商業(yè)，2012（06）.
[2]卓駿.網絡營銷[M].清華大學出版社，2005.
[3]王淑蘭等.淺析網絡時代新媒體的品牌建設—以網絡視頻媒體為例[J].新聞知識，2008（06）.
【作者簡介】
孫永琪（1992—），女，漢族，廣播電視編導播音主持本科，單位：東北農業(yè)大學。
許漠沙（1992—），男，漢族，中西醫(yī)臨床本科，單位：黑龍江中醫(yī)藥大學。
關鍵詞：報網互動 廣東報業(yè) 媒體實踐
隨著新傳播技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在思考如何才能更好地吸收新媒體的優(yōu)勢，改變傳播模式，適應新的傳媒競爭，報網互動這一概念便應運而生。2006年，北京千龍網被北京青年報社兼并，中安網并入了安徽日報報業(yè)集團，成立中安在線，新桂網也被廣西日報報業(yè)集團兼并，湖南的紅網與瀟湘晨報合并，一系列大動作標志著一場叫“報網互動”的主題運動在蔓延。廣東作為傳統(tǒng)媒體發(fā)達的地區(qū)，實行報網互動過程中有不少特點，可以作為整個中國報網互動的縮影，也可以成為探索報網互動前景和趨勢的一個基礎和參照。
廣東報網互動的模式
關于報網互動的模式，本文偏向從實踐的微觀角度來闡述廣東報業(yè)的報網互動模式。將其分成以下五種模式：
博客應用型。主要是指傳統(tǒng)媒體在博客時代傳播新聞。廣東報業(yè)的實踐早就體現(xiàn)了這一點?，F(xiàn)在，活躍在廣東傳統(tǒng)媒體上的記者編輯幾乎都有自己的網上博客，可以即時地公布新聞、發(fā)表觀點。普通公民也可以通過自己的私人博客顯示新聞線索，供媒體人按圖索驥。
論壇應用型。論壇是一種即時傳播的網絡工具，廣東報業(yè)充分利用網站的論壇和讀者以及網友交流溝通新聞信息。通過論壇搜集潛在的新聞線索，通過論壇發(fā)動新聞焦點大討論。并且將網上的反饋作為報紙的新聞的后續(xù)報道。南方日報傳媒集團擁有南方論壇，廣州日報報業(yè)集團推出大洋論壇，都是實施報網互動實踐的方式。
報紙網絡版。這是報網互動中極其常見的一種形式?！稄V州日報》從1995年12月開始擁有自己的電子版。成為全國率先觸網的媒體。到現(xiàn)在，廣東幾乎所有公開發(fā)行的報紙都擁有自己的網絡版。網絡版作為報紙內容的復制形式，可以打破傳統(tǒng)紙媒空間地理位置的限制，很多關心該份紙媒的境外讀者可以通過方便快捷的網絡獲得新聞。廣東是全國有名的僑省，長期居住在國外的華人華僑就是通過報紙網絡版看到祖國和家鄉(xiāng)的新聞報道的。
門戶新聞網站型。廣東報業(yè)的門戶新聞網站近些年來風頭漸起，在加大網站影響力建設方面向搜狐、新浪等大型綜合性商業(yè)網站看齊。傳統(tǒng)媒體的公信力和權威性為其門戶網站的新聞質量打上可靠的保證，成為品牌延伸中最好的一個范例。廣州日報報業(yè)集團的大洋網在廣東報業(yè)報網互動中是一個突出的例子。這個網站不僅僅擁有海量的新聞信息，包括新聞頭條、政務信息、大洋專題、廣州新聞、熱點新聞等眾多欄目，而且頻頻通過集團內部的改革創(chuàng)新，創(chuàng)造出廣州日報滾動新聞、報網直播室等欄目，深化了報網互動的內涵，為報業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
多媒體運用型。報網互動延伸出的多媒體領域令新聞具備更豐富的展現(xiàn)形式，音頻、視頻、flash等形式大大拓展了報網互動空間。廣州日報報業(yè)集團是全國第一家試水報網互動視頻新聞的媒體。2007年6月21日在報道廣東九江大橋事件時，《沙船撞橋事故?親歷》專版上，一則《河南老鄉(xiāng)：“俺最相信(廣州日報)記者”》的醒目頭條新聞，對兩位河南老鄉(xiāng)救人的心路歷程進行了追蹤報道。在該頭條標題的右邊。有一行令人注目的黑體字：“讀者可在大洋網(省略)上觀看《廣州日報》記者采訪兩位河南老鄉(xiāng)的視頻新聞?！贝撕笃渌襟w紛紛仿效。
廣東報業(yè)報網互動的現(xiàn)狀
廣東報業(yè)在報網互動方面的成績有目共睹。從廣東報業(yè)進軍網絡的現(xiàn)狀來看，目前，南方報業(yè)傳媒集團旗下有南方網、南方報業(yè)網、奧一網等三大網站，而且南都數(shù)字報業(yè)網已經上線。南方周末報系和21世紀經濟報道報系也都建立了自己的網站：廣州日報報業(yè)集團旗下有大洋網和VRHR求職廣場網兩個網站，而且《廣州日報》下設了滾動新聞部，并在廣東省九江大橋事件中進行了第一次報網互動的滾動報道；羊城晚報報業(yè)集團旗下有金羊網：深圳報業(yè)集團旗下有深圳報業(yè)網；其他的報業(yè)企業(yè)也都有自己的報業(yè)網。這里以南方報業(yè)集團和廣州日報報業(yè)集團的報網互動作為代表闡述。
南方報業(yè)集團的報網互動。南方報業(yè)旗下有13大報紙、9大網站，集團網站群包括南方網、奧運報道網、奧一網、南方報網、南方雜志、南都網、21世紀網、南方周末網和南方農村報網。其中，以南方報業(yè)旗下傳統(tǒng)報紙為名的網站充當?shù)氖菆蠹埦W絡版的功能，而前三家網站則充分顯示出報網互動的具體優(yōu)勢所在?！赌戏蕉际袌蟆返膴W一網，作為中國第一家Web2.0新聞互動網站，在“報網互動”領域進行了全面而空前的探索。據(jù)統(tǒng)計：2006年總共有200多件發(fā)端于奧-網的事件(人物或策劃)，成為《南方都市報》的報道對象，見報總面積接近100個版。來源于奧-網的網絡新聞素材已經成為《南方都市報》克敵制勝的大法寶。除新聞互動外，奧-網在廣告、發(fā)行、活動等方面都與《南方都市報》形成了良好的互動關系：《南方都市報》的重大活動一般都會找奧-網來做現(xiàn)場直播。2006年11月建成的南都讀者會網羅南都報紙、網絡、手機三個終端讀者，讀者可以參與編讀往來、發(fā)行投訴、辦報建議等。讀者的評報精華每天都刊登在《南方都市報》上，僅2007年《南方都市報》就通過奧――網爆料熱線獲得十多萬條新聞報料。
南方報網(省略)在2008年2月28日正式上線，宣布《南方日報》在數(shù)字化領域不再缺位。網站建成時主要包括三大塊內容：一是數(shù)字報。即數(shù)字化的原版報紙。實現(xiàn)全國甚至全球讀者對報紙的零距離閱讀；二是滾動報道，為網上讀者提供權威、即時的信息；三是熱點專題，打造網絡新型深度報道。報網互動將傳統(tǒng)媒體影響力向新媒體領域延伸，把無法在報紙上體現(xiàn)的即時性前移。全方位滿足了不同讀者的需求。
廣州日報報業(yè)集團的報網互動。從1995年12月開始，《廣州日報》的電子版就在全國的新聞媒體當中率先觸網，近兩年來集團加快了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的步伐，報網互動繼續(xù)深化。2006年4月份。集團大洋網推出了《廣州日報》數(shù)字報紙，在網絡上用圖文展現(xiàn)原汁原味的《廣州日報》。2007年8月在國內最早推出融入了視頻、音頻功能的《廣州日報》數(shù)字報紙，其后不久又推出了全新的《廣州日報》多媒體數(shù)字報紙，一年多的時間中，僅大洋網平臺上的《廣州日報》數(shù)字報紙已經經歷了三個階段。每次的技術創(chuàng)新都給讀者更加人性化的閱讀體驗。
《廣州日報》滾動新聞部的成立，以及以報業(yè)為依托的視頻新聞的出現(xiàn)，使報網互動的新形式在中國媒體上嶄露頭角。
2007年6月，廣州日報在報道廣東九江大橋沙船撞橋橋面坍塌事故時采用視頻新聞的形式并大獲成功，在這次報道中《廣州日報》成立了滾動新聞部。這一部門的成立體現(xiàn)了報網一體化的思路，圖片、視頻、音頻一體化。新聞技術的整合性使得集團在這一戰(zhàn)役中取得制高點。
大洋網積極推動報網互動的創(chuàng)新舉措則是依靠“欄目”取勝的戰(zhàn)略。2006年至今，太洋網依托《廣州日報》報紙資源先后開設了“名記專家在線”、“大洋面對面”、“大洋幫幫”等新欄目。而與此同時，《廣州目報》也推出了“網事悠悠”、“讀者速遞”等版面和“大洋評報欄”等一系列品牌欄目。2008年6月底的改版中，大洋網依托《廣州日報》作為，廣州市委機關報的強大公信力，在新版中新建“政務頻道”，可為廣州市民提供全面的辦事指南。該頻道還設立“民意直通車”、“百姓呼聲”等民生欄目，為廣州市各政府部門和市民網友提供順暢的淘通、交流平臺。
廣東報業(yè)報網互動的前景展望
《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006-2010)》提出，報紙出版業(yè)發(fā)展主要目標之一就是發(fā)展數(shù)字報業(yè)。業(yè)界普遍認為。從報紙網絡版的經營傲起，加強報網互動，是實現(xiàn)我國報業(yè)從紙媒向數(shù)字報業(yè)平滑過渡的基本路徑。在這樣的大形勢下，紙媒發(fā)達的廣東，報網互動有著廣闊的發(fā)展前景。
作為結合報紙和網絡的長處而彌補短處的報網互動模式，本身是建立在網絡媒體和傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢之上的，因此，從某種程度上說報業(yè)的報網互動階段是結合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在此基礎上依靠網絡媒體的新平臺和操作理念升級換代的媒體形式。廣東報業(yè)報網互動的前景必然是：依托現(xiàn)有發(fā)達的傳統(tǒng)媒體價值理念、新聞運作、價值形式，在此基礎上深化與網絡的互動。達到傳統(tǒng)媒介價值要素與新技術的良好對接。
新聞時效性、豐富性與深度報道、公信力對接。在傳統(tǒng)媒體只能一日一報的制約下，報紙網絡版和報業(yè)網站實現(xiàn)新聞的迅速更新，使對事件感興趣的讀者能夠即時跟進，打破了紙質媒體的時空局限。這一報道方式將在日后更加強化。廣東報業(yè)從《廣州日報》建立滾動新聞部以來，越來越加大對滾動新聞的重視。從傳統(tǒng)媒體這一塊而言，網絡新技術的介入促使信息流通速度極大加快，也將促使傳統(tǒng)媒體在深度報道和專題策劃方面的功能更加強化。一份報紙擁有具備迅速報道能力的網站后。不會滿足予自己的報道內容只是簡單網絡消息的重復。它將更努力地理順重點新聞，進行精心的新聞策劃，來彌補網站新聞的雜亂和零散，并通過深入挖掘新聞事實來彌補網站新聞的淺顯和片面，以此達到報網互動的良性循環(huán)。網絡媒體在事件進程中將起著最重要的作用。其表現(xiàn)在：對前期報紙和網絡媒體的報道系統(tǒng)梳理，防止新聞的碎片化，比如做網絡專題；從歷史或者社會學的角度來對新聞挖掘出新的深度。新聞策劃變得非常重要，重視新聞策劃也將成為成功作出報網互動好新聞的另一個發(fā)展趨勢。這樣的報網互動模式將使傳統(tǒng)媒體的價值深化，公信力和影響力在原有基礎上繼續(xù)增強。而這種改變將促進報紙網絡形式美譽度的提升。
報網互動將加大編讀五動力度，拓展輿論空間。新技術的互動平臺為傳統(tǒng)報紙傳播的單向性提供了關鍵性的變革，媒體和受眾之間擁有一條溝通的直線。傳播方式由單向轉為雙向。無論是在拓展輿論空間還是革新新聞操作、促進編讀間聯(lián)系方面都起到了很好的作用。受眾通過傳統(tǒng)媒體的爆料熱線、網絡的網上論壇、聊天室、互動網站媒體小組等方式進行聊天和跟帖，提供和追蹤新聞信息。受眾通過網上答題和選擇更好的新聞，參與新聞調查和新聞采編等，新聞和大眾的關系更近了。
【關鍵詞】網絡技術 新媒體 數(shù)字化
互聯(lián)網作為先進的技術傳播手段正在以迅速、全面的姿態(tài)影響整個媒體信息領域。作為技術傳播，它以迅速及時、全球性、自由、內容以及形態(tài)都豐富多樣等特點使得愈來愈多的人轉移到互聯(lián)網上獲取信息，因此網絡技術對網絡新媒體有著不可忽視的影響。
一、網絡在新技術下的催生迅速崛起
互聯(lián)網新技術的發(fā)展對人類社會的整個變革來說發(fā)揮了重要的作用，在一定的程度上它引領了人類社會從工業(yè)社會逐漸轉移到信息社會。由于網絡技術的迅速崛起，以其便利、及時、自由等特點正在將人們的生活逐漸的轉移到網絡上，最為普遍的便是網絡購物，還有網絡銀行、網絡貿易、網絡辦公網絡社區(qū)、網絡學校以及網絡醫(yī)院也在不斷的伴隨網絡技術的發(fā)展不斷發(fā)展，以致更加適應人們的生活。由此可見，網絡技術的應用使得現(xiàn)實社會在不斷的進入到網絡這個新環(huán)境中，它幾乎無處不在，對于人們的生存環(huán)境和生活方式也在發(fā)揮著重要的作用。因此無所不在的網絡在目前的信息社會中就會有更為廣闊的前景。那么對人類有著前所未有的重大影響的互聯(lián)網新技術被聯(lián)合國新聞委員會定義為第四媒體，它可以將其他三類媒體報刊、廣播、電視等傳媒在一定程度上融為一體，并且還可以在一定程度上進行整合和發(fā)展，使得作為第四媒體的互聯(lián)網有更為深刻的意義。
此外第四媒體的發(fā)展不僅影響著社會的發(fā)展，對于人類自身也有著潛移默化的影響，過去傳統(tǒng)媒體技術是“給觀眾什么觀眾就關注就看什么”，而現(xiàn)在的互聯(lián)網是“觀眾喜歡看什么網絡就給什么”，觀眾有更多的選擇空間以及主動權，觀眾占有更多的主導作用。
二、網絡新技術在傳媒發(fā)展中的重要作用
計算機網絡新技術是網絡發(fā)展的重要“武器”。任何一種領域的發(fā)展都離不開技術的進步，而互聯(lián)網新技術正是新傳媒新媒體的重要技術支持，互聯(lián)網新技術不僅僅可以在一定程度上促進新媒體的進步與發(fā)展，無所不在無所不能的互聯(lián)網新技術也在傳統(tǒng)媒體方面產生深遠意義的影響。
要說新媒體是傳統(tǒng)媒體的升華與繼續(xù)發(fā)展，這是一個自然的歷程，那么互聯(lián)網新技術的應用無疑是為這一發(fā)展和轉變提供了技術基礎，并且在一定程度上還加快了這一進程的進化與變革。但是新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然有著一定的聯(lián)系，但是就目前的發(fā)展而言還是存在著許多的不同點，而傳統(tǒng)的媒體也并不會因為新媒體的出現(xiàn)而完全轉變，因此這就需要互聯(lián)網新技術，結合新媒體與傳播媒體的優(yōu)點，促進各自的發(fā)展，并且為了實際需要將它們適當整合，以此來制造出更大的價值。因此互聯(lián)網新技術的發(fā)展是傳媒發(fā)展的重要“武器”。由此可見，發(fā)展互聯(lián)網新技術對于整個新媒體的發(fā)展意義重大。
三、互聯(lián)網新技術對網絡媒體的影響
互聯(lián)網新技術的發(fā)展對網絡新媒體有著重要的影響，這里不僅包括網絡媒體的未來，同時對于傳統(tǒng)媒體的影響也非常深刻。
（一）互聯(lián)網新技術對未來網絡媒體的影響
互聯(lián)網新技術應用于互聯(lián)網將使得未來網絡媒體產生更加適應人們習慣的方式進行，如網絡新聞趨向于視頻化、網絡廣告趨于視頻化以及搜索技術的發(fā)展與完善。其中網絡新聞的視頻化使得觀眾在觀看新聞是更加方便，在一定程度上獲得的信息能夠以畫面的方式進行傳播，這將使得觀眾在觀看新聞時更能夠領會新聞的內容。而網絡廣告的視頻化會使得廣告不僅在內容上還是傳播上都有了一個更新更廣闊的空間，搜索技術的進步使得人們獲得知識信息更加便捷準確。
（二）互聯(lián)網新技術對未來傳統(tǒng)媒體的影響
互聯(lián)網新技術為廣大的信息獲得者提供了前所未有的體驗，但是隨著體驗的上升，人們的需求也一直不斷的變化，那么傳統(tǒng)的媒體就會有一定的局限性了，同樣新技術對傳統(tǒng)的帶來了很多的挑戰(zhàn)，如用戶數(shù)量不斷的加大，用戶的選擇更加的靈活，并且用戶對于信息的時效性，信息的獲取便捷性，信息的搜索、定制以及信息的數(shù)據(jù)庫容量都與過去的傳統(tǒng)媒體相比大有不同。為此新技術就要在一定程度上與傳統(tǒng)的媒體相結合，促進新媒體更加適應未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，如由于無線上網技術的應用，用戶獲取信息更加便捷，那么傳統(tǒng)媒體如何改變自身，適應發(fā)展，尤其是面對漸漸縮小的固定的用戶群，這將使很大的挑戰(zhàn)。此外電子紙張的革命性、數(shù)據(jù)庫在新聞定制中的應用，為方便群眾，虛擬社區(qū)的應用也在發(fā)展。這些技術的應用正在不斷的推動新媒體的發(fā)展。
綜上所述，新媒體的變化和發(fā)展不僅僅是在新聞媒體方面的進步，它涉及的領域非常廣，不僅僅是在新聞的傳播上，數(shù)字家庭、通信產業(yè)等等，因此擁有非常廣闊的前景，此外計算機互聯(lián)網技術的發(fā)展更加促進網絡新媒體的不斷進步，因此結合互聯(lián)網新技術的新媒體還需要不斷的探索。
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1網絡廣告的本質
在一般人們的意識中，網絡廣告就是單純的在互聯(lián)網上做廣告，這樣會極大地限制他們的思維與創(chuàng)新性。本質上來說，網絡的的組成是復雜多變的，但它所要求的業(yè)務其實很簡單。如果單從市場與業(yè)務的角度來考慮，網絡廣告并不需要拘泥于原有的概念。網絡廣告是在電子商務與多媒體的基礎上發(fā)展起來的一種新型營銷形式。凡是在網站上能看到的那些文字連接、圖標或不停跳動、色彩鮮明的動畫，其實都屬于網絡廣告。
2網絡廣告的起源與背景
互聯(lián)網的出現(xiàn)，在很多方面極大地改變了人們的生活，廣告領域也不例外、隨著信息產業(yè)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告媒體由于其局限性等特點已不能適應市場的需求。正因如此，在1994年，美國的第一個網絡廣告應運而生，這成為了廣告史上里程碑式的一個標志。自此以后，網絡廣告瞬間成為互聯(lián)網上的焦點話題，無論是網絡媒體還是企業(yè)管理者都對它所帶來的效果充滿期望。于是，越來越多的廣告經營商改變營銷策略，把目標紛紛投向了網絡廣告，并使其向多元性的方向發(fā)展，意在吸引更多的瀏覽人群與企業(yè)客戶。目前，網絡廣告已成為歐、美等發(fā)達國家最熱門的廣告形式，中國在1997年與1998年間也逐漸看到了發(fā)展網絡廣告的美好前景，經過幾年的摸索與改進，各大知名廣告出現(xiàn)在了我國的網站中，并愈演愈烈。毋庸置疑，網絡廣告正引導著互聯(lián)網發(fā)展的新方向。
3網絡廣告的優(yōu)勢
電子網絡廣告作為新生代的廣告媒介，它既具有傳統(tǒng)廣告媒體的所有特點，又具備傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。
3.1網絡廣告的成本很低且方便迅捷網絡廣告的制作周期是很短的，它可以在客戶要求的情況下很快完成對其產品的廣告宣傳，并且還能根據(jù)客戶的需要即使變更廣告內容或其形式。但傳統(tǒng)的電視等媒體廣告，他們的制作費用極高，在媒體上投放的周期是固定不變的，最關鍵的是，廣告一旦投放，便很難進行改動，若要強行將其改動，該企業(yè)將付出很大的經濟代價。
3.2網絡廣告的多維性與傳統(tǒng)的二維性媒體廣告相比，網絡廣告則是多維發(fā)展的。它集文字介紹、圖像、聲音、影像、顏色等多種方式于一體來提升廣告產品的優(yōu)越性，能讓顧客身臨其境地感受商品的全面效果。這種圖、文、聲、像相結合的網絡廣告形式，使得其實用性大大增強。3.3網絡廣告的內容廣泛、種類繁多大到飛機火車，小至一盒很普通的口香糖，均可以在網絡上做廣告。這就是網絡廣告的廣泛性。它的信息面之廣、種類之繁多是電視廣播等多媒體廣告無法超越的。從平常電視與報紙上我們可以看到，報紙的篇幅是有一定限度的，而電視廣告的播出時間也會受到該頻道播出時間與播出費用的限制。隨著計算機的日益普及，各種國企或私人企業(yè)都在互聯(lián)網上建立主業(yè)或站點，以此來對自己的產品進行宣傳與推廣。這樣，便使得網絡的信息量猛烈增長。
3.4網絡廣告可以進行完善的統(tǒng)計網絡廣告具備很完善的廣告統(tǒng)計機制，這樣一來，廣告的企業(yè)可以很精確地了解自己廣告的情況并且可以進行在線監(jiān)控。相比較而言，傳統(tǒng)的媒體廣告，如電視廣告只能通過對該頻道并不精確的收視率來了解產品的情況，這樣做會在很大程度上降低顧客對產品的了解程度。
3.5網絡廣告能及時看到廣告投放后的效果企業(yè)管理者可以通過監(jiān)視廣告的瀏覽量與點擊率等一系列指標來清晰而及時地了解到有多少人看到了他們的廣告，又有多少人對此產生了興趣從而進一步深入點擊了廣告的詳細信息。因此，與傳統(tǒng)廣告相比較而言，網絡廣告可以很清楚地了解顧客對廣告所作出的反應，對產品的宣傳有相當大的提高。
4我國網絡廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析
4.1我國網絡廣告發(fā)展現(xiàn)狀1994年，我國的網民數(shù)量僅為1萬人，隨著互聯(lián)網的日益普及，中國網民的數(shù)量也在逐年增多，照目前統(tǒng)計，我國的網民數(shù)量已超過了6.7億，這么龐大的群體，對網絡廣告的發(fā)展奠定了一個很好的基礎。國內網絡廣告業(yè)受內外因素的影響呈現(xiàn)出了階段性發(fā)展的特點。數(shù)據(jù)顯示，我國1999年的網絡廣告營業(yè)額是1998年的三倍。新型網絡廣告形式的出現(xiàn)，更進一步提高了網絡廣告的效果，增強了企業(yè)管理者對網絡廣告繼續(xù)使用的信心?，F(xiàn)在，自主投放與自主管理的結構模式已成為網絡廣告的發(fā)展趨勢，這樣，在很大程度上提升了網絡廣告的投放與管理效率。雖然，網絡廣告所占有的優(yōu)勢很多。但隨其經濟發(fā)展，它所產生的弊端也日益凸顯。
4.2我國網絡廣告存在的問題(1)網絡廣告覆蓋率低。雖然從總體上來說網絡廣告的對經濟市場的覆蓋面比較廣泛，但其廣告覆蓋率卻一直很低。數(shù)據(jù)顯示，即使是在北京，網絡廣告的覆蓋率也只占城市人口的8%，而在上海卻僅占城市人口的2%，其他地區(qū)更是小得可憐。這說明網絡廣告的覆蓋率將在很長一段時間內收到計算機和電話的普及。(2)效果評估遭質疑。到目前為止，中國還沒有一個官方認證的第三方軟件能夠精確提供量化的評估標準。當一個媒體廣告并不具備可評估性的時候，我們就完全有理由去質疑它的可選用性。(3)網絡廣告的自主創(chuàng)新性嚴重不足。新浪網原總裁王志東曾說過：網絡廣告要想走出低谷，就必須創(chuàng)新，最大限度地發(fā)揮網絡的優(yōu)勢。然而從對大部分廣告的考察與研究表明，現(xiàn)在很少有人能充分利用網絡的一切優(yōu)勢來制定出適合的廣告宣傳策略。90%的網絡廣告仍滯留在傳統(tǒng)媒體廣告的階段，并未對網絡的特點做出深刻的認識與理解，在本質上走的還是傳統(tǒng)媒體廣告的舊路子，而傳統(tǒng)媒體廣告的思路顯然無法吸引現(xiàn)代網民的眼球。(4)繁雜的虛假廣告另網民對其信任度極大降低。網絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的不同之處在于它的付款方式屬于網絡付費，因此一些不法分子利用網絡這一虛擬空間來對顧客進行欺詐，從中導致了網民對廣告的極大不信任。除此之外，垃圾網絡廣告的繁雜性使得消費者產生了厭倦與抵觸情緒，以至網絡廣告有了不應有的負面影響。但是，總體來說，我國的網絡廣告還是很有潛力的。在網絡廣告業(yè)發(fā)展的過程中，我國應制定比較完善的網絡廣告相關法律及可靠的管理機制，促進網絡廣告達到最大效益。除此之外，我們應盡力發(fā)揮網絡廣告的優(yōu)勢，彌補其劣勢，嚴厲打擊虛假廣告在網絡上的盛行，以增加消費者對網絡廣告的信任度。我們還應及時普及人們的上網技術知識，加快信息產業(yè)建設，為網絡廣告的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。
5網絡廣告發(fā)展的前景預測
據(jù)有關專家預測，當我國的網絡廣告步入成熟階段后，其營業(yè)額在各類廣告中所占的比例可以達到10%左右。這是比較保守的估計，因為目前來說，美國的網絡廣告營業(yè)額已經占到了廣告營業(yè)總額的15%。一位廣告業(yè)內人士很樂觀地表示，美國的網絡廣告的今天即是中國網絡廣告業(yè)的明天，也可以這么說，中國的網絡廣告業(yè)的前景一片光明。
5.1網絡管理將更加規(guī)范化首先，國家現(xiàn)在對網絡廣告越來越重視。比如說，國家工商局剛剛頒布了一些關于網絡廣告的管理法律，其中要求了網絡廣告的規(guī)范化與完善化，可以看出現(xiàn)在我國對網絡廣告的重視程度。另外，網絡公司也將完善和規(guī)范網絡廣告，在剛開始的創(chuàng)業(yè)期間，網絡公司的人員素質與工作經驗都存在嚴重不足的現(xiàn)象，而現(xiàn)在，網絡公司已經逐步走向正規(guī)化。
5.2網絡廣告價格透明化由于現(xiàn)在網絡廣告數(shù)量的激增，各網絡公司之間展開了價格戰(zhàn)，有的網絡廣告公司為了打出自己產品的知名度，將其網絡廣告免費投放，這樣也可以增加自己的市場份額。因此，對網絡廣告進行價格透明化勢在必行。
5.3網絡廣告的收入將會逐步增長據(jù)統(tǒng)計顯示，在2005年，我國的網絡廣告收入首次超過了傳統(tǒng)雜志廣告的收入，這標志著我國的網絡廣告業(yè)已成功邁進了主流媒體廣告行列。雖說與往年相比增幅很大，但要是和美國等發(fā)達國家的網絡廣告收入相比，還是有很大程度上的差距。隨著我國相關法律完善，企業(yè)廣告管理者對網絡廣告意識的提高，中國的網絡廣告收入還有很大的提升空間。
5.4網絡廣告的效果評測方式日趨全面化與精確化一直以來，我國的網絡廣告評測手段都是靠點擊率和流量來獲得廣告效果。據(jù)業(yè)內專家表示，這種粗略簡單的評測方式并不符合以品牌宣傳為目的的廣告活動。研究發(fā)現(xiàn)，一些在網上顯示但未被點擊的網絡廣告的產品認知度、廣告記憶度和忠誠度都有所提高，因此，網絡廣告的評測體系也要有所改進，應從綜合角度評價網絡廣告的投放效果。
5.5網絡廣告的客戶更加多樣化一開始網絡廣告的客戶基本都與IT產業(yè)有關，如諾基亞、聯(lián)想、方正等電子產品。隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展與提高，現(xiàn)在的網絡廣告客戶已發(fā)展到房地產、汽車、藥品等。讓人振奮的是，各種消費品行業(yè)也希望通過網絡廣告來提升自己消費品的形象與收益。而顧客想要知道信息就在網絡廣告中尋找信息源，一改傳統(tǒng)的廣告主一味的給顧客灌輸?shù)姆绞?，不論客戶是否喜歡，這促進了雙方的互動。
[癥結字]網絡廣告 發(fā)展趨勢 分析
1、何謂網絡廣告
在人們的意識中,網絡廣告指基于互聯(lián)網的廣告。1提到網絡廣告,就讓人當即想到互聯(lián)網絡,技術在必定程度上限制了人們的思惟以及立異。實際上跟著“3網合1”的不斷進展,不同網絡的界線愈來愈隱約,綜合各種網絡的優(yōu)勢已經成為1種趨勢,廣告天經地義地應該適應這類變革。
網絡的組成是繁雜的,但業(yè)務的請求是簡單的。從市場、業(yè)務角度斟酌,哪一種網絡處理更好就應當采取哪一種網絡,乃至綜合采取各種網絡技術,沒必要拘泥于原本的概念。跟著3網合1的過程,尤其是信息家電概念的普及,人們意想到網絡已經經泛指傳輸、存儲以及處理各種信息的裝備及其技術的集成。因而,網絡廣告應是基于計算機、通訊等多種網絡技術以及多媒體技術的廣告情勢,其具體操作方式包含注冊獨立域名,樹立公司主頁;在熱點站點上做橫幅廣告(Banner Advertising)及鏈接,并登錄各大搜尋引擎;在知名BBS(電子公告板)上廣告信息,或者開設專門論壇;通過電子郵件(E-mail)給目標消費者發(fā)送信息,等等。
2、網絡廣告發(fā)展的概況
最近幾年來跟著互聯(lián)網絡的迅速發(fā)展,基于網絡上的商業(yè)利用也呈爆炸性的增長。國際知名企業(yè)早就疾足先得在網絡上樹立企業(yè)網站,宣揚企業(yè)與產品,追求網上商機。而不少嶄露頭角的新企業(yè)也不甘蟄伏,紛紜注冊網址、樹立網站。這使患上企業(yè)上網成為了空前的熱門。依據(jù)美國國家科學基金會(NSF)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),商業(yè)利用已經盤踞了五一%以上的Internet注冊網址。
但是企業(yè)樹立了網站其實不等于他就必定會被公家所熟知,如不在各媒體上(尤其是網絡上)作廣告廣為宣揚其網址,其網站的宣揚功效必然大打折扣。因而網絡廣告的大行其道就成為必:請記住我站域名然的趨勢了。實際上,目前在互聯(lián)網絡上能真正大獲其利的就是網絡廣告。
目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長,網絡廣告施展的功效愈來愈顯患上首要。以至廣告界乃至認為互聯(lián)網絡將超出路牌,成為傳統(tǒng)4大媒體(電視、播送、報紙、雜志)以后的第5大媒體。因此眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”,以開辟網絡廣告的巨大市場。沃特·迪斯尼等知名超級客戶的美國有名廣告公司Western International Media就已經將基于Web的互動式廣告作為主要發(fā)展業(yè)務。
在網絡廣告蓬勃發(fā)展的今天,對于網絡廣告這門新興學術的鉆研則相對于滯后。國外雖有各大廣告公司成立了專門的“網絡媒體分部”,但還很匱乏專門鉆研網絡廣告的學科,只有部份集團組織對于此廣告情勢進行鉆研。至于國內則更是缺乏這方面的鉆研,這有待網絡廣告市場的更大發(fā)展,促使這門獨特的新興的學科也發(fā)生質的奔騰。
3、我國網絡廣告業(yè)發(fā)展的趨勢分析
據(jù)專家預測,網絡廣告到達成熟階段后,它在各類廣告的總營業(yè)額中所占的比例,應當能夠到達一0%擺布。這個數(shù)字尚有些守舊,由于從美國目前的情況看,網絡廣告已經經盤踞了廣告總額的一五%。1位業(yè)內人士樂觀地說,在Internet這個領域,美國的今天也就是中國的明天,可以至關有掌控地說,中國網絡廣告這1塊的前景無比可觀。
而從實際操作來看,網絡廣告發(fā)展示在有4種趨勢:
一、管理從無序狀況趨于有序狀況,就是說管理更為規(guī)范化。
這有兩方面的因夙來推進:首先是國家對于網絡廣告管理的注重,比如說國家工商局剛剛頒布了1些試行的規(guī)范以及請求,從中也能夠看患上出政府對于網絡廣告經營的注重。此外,網站自身也需要把網絡廣告管理規(guī)范化以及完美化,在創(chuàng)業(yè)的階段,網絡的人員素質、管理經驗都存在1些薄弱的環(huán)節(jié),而現(xiàn)在網絡公司逐步走向成熟了。
二、價格問題。
價格戰(zhàn)1直在凌亂中進行,有些網站乃至完整免費,這是由于網站數(shù)量增添患上很快,有些網站為創(chuàng)造知名度,為增添1些市場份額,把價錢都紛紜往降落,競爭無比劇烈;此外,客戶在市場中日漸成熟,乃至比某些從業(yè)人員還在行,因而價格的透明化勢在必行。
三、網絡廣告的情勢已經經開始多樣化以及繁雜化。
四、客戶也趨向于多樣化。
從剛開始的IT企業(yè),比如聯(lián)想、諾基亞、Intel這類客戶,發(fā)展到今天如房地產、汽車、藥品等客戶,最使人感到振奮的是消費品行業(yè)也開始參與網絡廣告,但愿通過網絡推行形象以及產品。
此外,客戶行業(yè)的類型也有很大變化,原來的良多客戶都是1些跨國企業(yè),基本上是1些國外知名的大公司,現(xiàn)在良多國內企業(yè),包含民營的、國營的、乃至私營的,也愿意投入網絡廣告。怎樣用少許的錢來到達比較大的效果,對于網絡廣告業(yè)是1個挑戰(zhàn)。
4、整體廣告市場形勢分析
一、全世界經濟與廣告市場形勢分析
經濟回升,全世界廣告市場趨向不亂 跟著全世界衰退收場,經濟呈現(xiàn)回升勢頭,依據(jù) 二00九年 一0月期國際貨泉基金組織(IMF)的《世界經濟瞻望》數(shù)據(jù), 二0一0年全世界經濟流動將改變 二00九年的下滑態(tài)勢,擴張三%。零售業(yè)銷售正逐漸不亂,消費者信念正在恢復,住房市場也更不亂。伴同前景改善,低
級商品價格水平上再度回升,國際貿易也開始好轉。與此同時,全世界廣告市場回暖趨勢顯著。依據(jù)實力傳布數(shù)據(jù),預計 二0一0年全世界廣告市場止跌回升至0.九%。預計跟著企業(yè)以及消費者的信念延續(xù)增強,經濟恢復的走勢也更趨不亂, 二0一一年增長三.九%,二0一二年增長四.八%。 二、中國經濟與廣告市場形勢分析
政策鼓勵增進經濟回暖 :此輪全世界經濟反彈是受中國、印度和其他若干新興亞洲經濟體帶動。中國自身在宏觀經濟政策的鼓勵下,投資經濟流動逐步恢復。依據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),二00九年前3季度,中國國內出產總值已經經逐步上升,GDP同比增長率由 二00九年 Q一的六.一%增添到 二00九年 Q三的八.九%,增長 二.八個百分點。
三、后危機效應
關鍵詞：軟交換技術；通信工程；應用；發(fā)展方向
軟件換技術，一方面能夠實現(xiàn)業(yè)務和呼叫功能的分離，另一方面能夠使標準接口和業(yè)務層實現(xiàn)有效連接，使得通信工程網絡中能夠增加全新的業(yè)務協(xié)議。與此同時，根據(jù)實際工作情況來看，軟件換技術，還能夠在IP協(xié)議、ATM協(xié)議處理系統(tǒng)當中應用，應用在各類操作系統(tǒng)當中，具備方便、可靠的優(yōu)勢[1]。所以，為了促進通信工程事業(yè)的發(fā)展，本課題針對“軟交換技術在通信工程中的應用及發(fā)展方向”進行研究具備一定的價值意義。
1軟交換技術在通信工程中的應用分析
軟交換技術憑借自身的技術優(yōu)勢，在通信工程中得到了廣泛的應用，下面將對軟交換技術在固化網、移動長途網以及下一代通信網絡中的應用進行分析，涉及的具體應用內容如下：
1.1在固化網中的應用
將軟交換技術應用到通信工程中的固化網當中，首先需對端局進行軟交換改造，此類改造方法對本地網絡的形態(tài)要求較低，同時由于改造過程中能夠合理地控制速度，所以發(fā)生風險的情況能夠得到有效控制[2]。但同時，此類改造方法也存在一定的缺陷，即施工難度增加，并使支撐系統(tǒng)結構受到變化。此外，還包括匯接局先行的軟交換改造方案，此類方案能夠將用戶的介入模式直接忽略，并將固網交換局的介入方式重點關注，如此便使得端局存在的差異性問題得到有效解決。
1.2在移動長途網中的應用
在移動長途網當中，軟交換技術也具備廣泛的應用價值。對于軟交換設備TMSCServer來說，通?；诿恳粋€大區(qū)的中心城市設置，并且TMSCServer是成對呈現(xiàn)的，兩個服務器能夠互相提供備份服務，在配置上也完全一致。由于考慮到以移動為基礎的軟交換長途網能夠和以傳統(tǒng)為基礎的移動通信網之間實現(xiàn)有效連接，基于省區(qū)范圍內進行了諸多中繼媒體網關的部署，中繼媒體網管連接至可以直接抵達省內交換機的電路當中，如此便能夠確保承載網與傳輸中斷過程對業(yè)務產生的影響降低到最低化；與此同時，TMG與省區(qū)的TMSC1之間進行了過橋電路（1個）的設置。對于TMG設備來說，具備SG功能。采取IP承載網的廣域網模式，把匯接移動交換中心服務器之間連接在一起，同時將TMG/SG和相匹配的匯接移動交換中心服務器連接在一起，便能夠形成有效的網狀結構連接方式。
1.3在下一代通信網絡中的應用
軟交換技術在下一代通信網絡中的應用體現(xiàn)在兩大方面，即：（1）功能層面。對于軟交換技術來說，使媒體網關的接入得到有效實現(xiàn)，此類功能充當于一個適配器，將各類網關協(xié)議相互連接起來，進一步使數(shù)據(jù)的轉換得到有效實現(xiàn)。在軟交換技術應用的條件下，能夠確保呼叫功能不會對本地支撐系統(tǒng)產生較大的依賴。此外，還能夠在對傳統(tǒng)的交換技術進行改造的條件下，使業(yè)務類型更多、更廣地提供出來。并且，在軟交換技術的應用下，使各類網絡的互聯(lián)互通以及資源分配得到有效實現(xiàn)。（2）位置層面。對于軟交換技術來說，作為下一代通信技術，和傳統(tǒng)模式下的電路交換技術比較，具備多方面的優(yōu)勢，在成本上能夠得到有效控制，并且平臺相對開放。傳統(tǒng)模式下，產商將軟件、硬件以及網絡配置完全壟斷，但是軟交換技術則消除了這個壁壘，確保用戶能夠多渠道購置自身所熱衷的組件，然后進行網絡的構建?？傮w而言，軟交換技術具備開放性及可編程的特點，在語音以及視頻等媒體業(yè)務處理上，能夠發(fā)揮顯著的技術優(yōu)勢。
2軟交換技術的發(fā)展方向分析
在上述分析中，認識到軟交換技術在通信工程中的應用優(yōu)勢顯著，這也使得軟交換技術具備很好的應用前景?？偨Y起來，軟交換技術的主要應用前景方向為：
2.1朝業(yè)務進一步分離方向發(fā)展
對于傳統(tǒng)的交換技術來說，應用分層處理方法，大部分業(yè)務是依靠業(yè)務層完成的。要想使呼叫控制層與業(yè)務層之間實現(xiàn)有效分離，便需要把軟交換當中的全部儲存業(yè)務放置業(yè)務層服務器中，從而使業(yè)務能夠得到有效分離。由于軟交換技術具備很廣泛的應用前景及價值，所以朝業(yè)務進一步分離方向發(fā)展也是必然趨勢。
2.2朝呼叫協(xié)議統(tǒng)一方向發(fā)展
軟交換技術在未來發(fā)展過程中，能夠充分展現(xiàn)選擇SIP協(xié)議的功能。對于SIP協(xié)議來說，具備簡單以及可擴展性強等優(yōu)勢，并且在實用價值上也非常高。在通信工程呼叫控制協(xié)議中，不少研究者認為可以將SIP協(xié)議應用到其中，從而使通信工程更具發(fā)展前景。
2.3朝兼容性方向發(fā)展
對于軟件換技術來說，在接入方式方面，具備很高的兼容性，并且未來軟交換技術會朝向更為強大兼容性方向發(fā)展。對于接入兼容性管問題來說，屬于傳統(tǒng)交換網絡的主要問題，這主要是由于媒體網關很難從業(yè)務中得到分離，進一步難以實現(xiàn)接入兼容。不少學者認為，在未來發(fā)展過程中，軟交換技術能夠解決這方面的問題，實現(xiàn)多接入兼容，從而使軟交換技術更具發(fā)展前景。
3結束語
通過本文的探究，認識到軟交換技術的優(yōu)勢突出，并且在通信工程中具備很廣的應用前景，能夠應用到通信工程的在固化網、移動長途網以及下一代通信網絡當中，并使下一代通信網絡的功能得到有效改善。從軟交換技術的發(fā)展方向來看，勢必朝向業(yè)務進一步分離方向、呼叫協(xié)議統(tǒng)一方向以及兼容性增強方向發(fā)展。相信軟交換技術在不斷發(fā)展過程中，在通信工程的應用價值也能夠得到有效提升，并且在其他領域也能夠展現(xiàn)有效的應用價值，從而為相關企業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎。
參考文獻
[1]汪文嵐.在通信工程中軟交換技術的應用[J].通訊世界，2016，13：120-121.