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關鍵詞：環(huán)保；再生；服裝
中圖分類號：J523 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）33-0265-01
一、再生服裝的概述
（一）再生服裝的定義
過去，人們所理解的“再生服裝”，就是將紡織品生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的如化纖廠的廢絲和膠塊、紡織廠的廢纖維、服裝廠的邊角料以及廢棄衣物等回收再利用，加工生產(chǎn)成新的服裝產(chǎn)品。如今“再生服裝”的概念可以概括為：從回收廢舊物中提取再生纖維后制成服裝。這其中的“回收廢棄物”包括但不僅限于廢舊紡織品的回收物。
（二）再生服裝的材料來源
根據(jù)再生服裝的定義，我們可以把再生服裝的材料來源分為兩大類：廢舊服裝紡織品和非紡織服裝類廢棄物。
1.廢舊服裝紡織品
服裝紡織廢棄物可分為兩大類：一類是生活消費類廢棄物，包括服裝、鞋帽、襪子、手套等，來源涉及普通家庭、各類公共場所等。還有一類是工業(yè)生產(chǎn)類廢棄物，包括紡織廠、服裝廠等在成品加工各工序中產(chǎn)生的紗線、下腳料、輔料等。
2.非紡織服裝類廢棄物
狹義的再生服裝的原料是來源于傳統(tǒng)的廢舊服裝紡織品原料的，而隨著科技發(fā)展，非紡織品原料的廢棄物也成為了再生服裝的原料的來源。我們可以從中提煉出可再生的纖維，從而制成再生服裝。如我們熟知的“寶特瓶”，它是由聚乙烯對苯二甲酸酯制成的，它成為垃圾后是一種不易分解的成分。然而寶特瓶通過壓縮成碎片后，經(jīng)過抽絲加工，可以制成一種再生纖維，這種再生纖維織成的布具有耐磨、透氣等特點，可以用來制作服裝、鞋帽、箱包等等。
（三）我國廢棄紡織服裝現(xiàn)狀
如今時尚潮流千變?nèi)f化，企業(yè)一旦沒有準確預測消費者的需求，就會產(chǎn)生巨大的庫存壓力，這些庫存服裝如果沒有渠道去消化時，最后的命運就是被廢棄。而在我們?nèi)粘Ｉ钪?，服裝廣告鋪天蓋地，不斷鼓勵人們進行消費行為，人們在不斷追趕潮流的過程中，也制造了很多不必要的浪費。而當前我國大量的廢舊服裝沒有規(guī)?；靥幚?，許多人面對大量閑置的服裝卻不知道如何處理，沒有形成系統(tǒng)的舊衣循環(huán)模式，很多閑置的服裝最終成了垃圾場里的焚燒物。在歐美及亞洲一些國家，二手衣非常流行，各種跳蚤市場創(chuàng)意集市也都有販賣二手衣。然而我國的舊貨市場并沒有形成規(guī)模，而且許多人對二手衣并沒有概念，而且對于廢棄紡織服裝的回收再設計也沒有形成體系，這造成了資源的大量浪費。
總體來說，我國紡織服裝業(yè)在回收再利用方面還存在明顯的不足。有研究數(shù)據(jù)顯示，每年，廢棄紡織服裝在垃圾總量中占百分之四。在這些廢棄物中，若通過回收再利用，能夠創(chuàng)造可觀數(shù)量的原材料，然而這些廢棄物卻沒能得到充分的利用。
（四）再生服裝的意義
人類進入工業(yè)社會后，人與自然的關系日益嚴峻，環(huán)境問題也愈發(fā)嚴重。經(jīng)濟的快速發(fā)展，物質的不斷豐富，人們在時尚的浪潮前經(jīng)受著各種誘惑，無節(jié)制的消費、對潮流的追逐，服裝的淘汰頻率越來越高，而對于舊衣服的處理卻沒有一個系統(tǒng)的規(guī)劃。然而面對環(huán)境的不斷惡化，環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是國家一直都在關注的話題，服裝的可持續(xù)發(fā)展也同樣應該被關注。如今自然資源日益耗盡，如果生產(chǎn)的服裝，因為過分消費或者因為成為庫存服裝而被拋棄，不但是對資源的浪費，也是對環(huán)境的污染。因此，廢棄紡織服裝的再生，對于節(jié)約能源和保護環(huán)境有重要意義。而且在第十五屆上海國際紡織工業(yè)展覽會上，“支持廢舊紡織品循環(huán)利用”首次被載入“中國紡織品工業(yè)“十二五”規(guī)劃（2011-2015年）”，這意味著我國對再生服裝的研究也被提上了日程。
二、基于環(huán)保理念的再生服裝設計淺究
（一）“5R”環(huán)保設計理念
在設計中，環(huán)保的概念逐漸受到人們推崇，我們可以基于“5R”環(huán)保設計理念來展開設計工作。即為：減量原則（Reduce）、再利用原則（Reuse）、回收原則（Recovery）、循環(huán)再生原則（Recycle）、環(huán)保選購原則（Revaluate）。
1、減量原則是指產(chǎn)品在既定款式和面料要求的前提下，通過對產(chǎn)品的非物質化、結構、材料、空間等要素的改進，將使用的資源限制到最低限度。
2、再利用原則是指設計的產(chǎn)品有利于在使用后無需特別加工即可再利用。
3、回收原則是指設計的產(chǎn)品可以重復使用，多次利用。
4、循環(huán)再生原則是指設計的產(chǎn)品有利于生產(chǎn)原材料再生、回收與利用。
5、環(huán)保選購原則是指設計的服裝在銷售時能向消費者準確并的傳達綠色信息。
5R理念倡導的是一種有節(jié)制的設計和適度的消費理念，如今我國提倡的是節(jié)約型的社會，重視環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，我們要在設計的每個環(huán)節(jié)都盡量減少對環(huán)境的破壞。就設計師而言，應該樹立高度的社會責任感，注重設計的倫理，有設計的良知。對于人類的生存發(fā)展問題的關注，也是設計師的一種社會責任。
（二）基于環(huán)保理念的再設計方法
1、原生設計
原生設計是指廢舊服裝紡織品內(nèi)在結構、材料形態(tài)不發(fā)生改變的情況下進行的再設計。例如直接運用廢棄服裝、面輔料等材料屬性及外在形態(tài)，只是通過對其進行一個拆分組合，產(chǎn)生新的服裝樣式。對于廢舊服裝的再利用，我們可以對面料的拆分組合從而形成新的拼布的形式，也可以是對于服裝各個零配件的再利用等形式來進行設計。如今環(huán)保成為世界范圍的流行語言，很多服裝設計師也推出了舊衣改造系列。新銳設計師張娜從法國學成歸來后，在2010年創(chuàng)辦了“再造衣銀行”。通過回收舊衣，清洗消毒拆分，由女工拼成1米5以上的面料，張娜再用這些拼布進行設計，通過設計師的創(chuàng)意，不論是什么樣的材料，都有可能煥發(fā)出新的光彩。在2011年奧地利時裝周上，張娜曾經(jīng)設計過一件門襟是用一條破裂的寶藍色秋褲做成的風衣，這件風衣不斷受到好評，后來甚至有明星把自己的舊衣服送來，讓張娜幫忙改造。雖然在中國再生服裝現(xiàn)階段市場并不樂觀，但是張娜說她希望用設計去幫助人，啟發(fā)人，這既是設計師的本分，也是設計的力量。
2、次生設計
次生設計是通過技術手段，對從廢棄物中提取的有利用價值的成分進行加工再利用，生產(chǎn)出新的產(chǎn)品。比如從廢棄物品中提取有價值的部分制成服裝。廢棄物品不但包括廢舊服裝紡織品的回收物，也包括非紡織品原料的回收物，如從廢舊塑料中提取再生纖維制成服裝，用玉米纖維制成特殊紋路的服裝等等。日本是個非常提倡纖維循環(huán)再利用的國家，他們會在再生服裝上印上ECOLOG（環(huán)保產(chǎn)品）的標識，這種再生服裝也受到許多環(huán)保人士的追捧。
三、結語
過度的商業(yè)化，產(chǎn)生了巨大的資源浪費和能源消耗。在服裝行業(yè)的環(huán)保方面，我國還未對環(huán)保問題引起足夠的重視。由于環(huán)保觀念的深入人心，國外很多國家對于二手衣以及再生服裝的接受程度很高。而在我國，“再生服裝”還沒有被廣泛認可。希望能夠通過建立完善相關體系，來更好地實現(xiàn)對廢棄物的再利用，提高人們對再生服裝的認識。在全球關注環(huán)保的背景下，對于廢棄物回收再利用，可以減少環(huán)境污染，有助于生態(tài)的平衡，可謂是一種環(huán)保的可行的方法。
（一）全球價值鏈理論
全球價值鏈理論根源于20世紀80年代國際商業(yè)研究者提出和發(fā)展起來的價值鏈理論。波特1985年在《競爭優(yōu)勢》中首次提出了“價值鏈”概念，認為“企業(yè)的價值創(chuàng)造過程主要通過基本活動(含生產(chǎn)、銷售、物流和服務等)和輔活動(含原材料采購、技術開發(fā)、人力資源管理等)兩部分來完成。”這些活動在企業(yè)價值創(chuàng)造過程中是相互聯(lián)系的，由此構成企業(yè)價值創(chuàng)造的行為鏈條，這一鏈條就稱為“價值鏈”。
聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織在2002-2003年度工業(yè)發(fā)展報告《通過創(chuàng)新和學習來參與競爭》中指出：“全球價值鏈是指在全球范圍內(nèi)為實現(xiàn)商品或服務價值而連接生產(chǎn)、銷售、回收處理等過程的全球性跨企業(yè)網(wǎng)絡組織，涉及從原料采集和運輸、半成品和成品的生產(chǎn)和分銷、直至最終消費和回收處理的過程。它包括所有參與者和生產(chǎn)銷售等活動的組織及其價值利潤分配，并且通過自動化的業(yè)務流程和供應商、合作伙伴以及客戶的鏈接，以支持機構的能力和效率?！?/p>
英國蘇塞克斯大學發(fā)展研究所是目前對全球價值鏈問題進行較廣泛研究的機構。它將全球價值鏈定義為產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)，從概念設計到使用直到報廢的全生命周期中所有創(chuàng)造價值的活動范圍，包括對產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、營銷、分銷以及對最終用戶的支持與服務等。組成價值鏈的各種活動可以包括在一個企業(yè)之內(nèi)，也可以分散于各個企業(yè)之間；可以集聚于某個特定的地理范圍之內(nèi)，也可以散布于全球各地。
（二）紡織業(yè)全球價值鏈構成
紡織服裝業(yè)在區(qū)域興起之初，其研發(fā)、生產(chǎn)和營銷等環(huán)節(jié)是在企業(yè)內(nèi)部進行的。隨著技術逐漸成熟，越來越多的廠商參與到產(chǎn)業(yè)競爭中來，各企業(yè)根據(jù)自身的實力和特點一般選擇從事該產(chǎn)業(yè)價值鏈的一個或幾個環(huán)節(jié)，競爭使得產(chǎn)業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)的附加價值都有不同程度的下降。產(chǎn)業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)的進入障礙不同，附加價值的減少也就不一樣。從全球價值鏈的角度看，全世界不同的紡織服裝企業(yè)進行著從產(chǎn)品開發(fā)、設計、生產(chǎn)制造到營銷、售后服務等活動。
雖然紡織服裝生產(chǎn)遍布全球，但隨著經(jīng)濟全球化，全球的紡織服裝生產(chǎn)已被逐步整合納入以發(fā)達國家跨國公司主導的紡織服裝業(yè)全球價值鏈。歐美國家和日本處于全球紡織服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高端，它們擁有品牌，從事著最專業(yè)的服裝設計及其他研發(fā)工作，引領著整個紡織服裝行業(yè)的風向標和時尚走向。東亞和南亞等地區(qū)包括中國的寧波等沿海發(fā)達城市處于價值鏈的中低端，經(jīng)過長期積累，它們已經(jīng)有較好的生產(chǎn)技術，已發(fā)展成為各類紡織服裝的生產(chǎn)基地。
從全球價值鏈的角度來看，紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群升級應當從生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)最低端的產(chǎn)品加工出口開始，到國外品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口(OEM和ODM)權，再到引進和吸收外來新技術，進入高端產(chǎn)品和環(huán)節(jié)，自創(chuàng)品牌生產(chǎn)和出口，逐步沿著全球價值鏈不斷升值，最終實現(xiàn)轉型升級。
二、寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
（一）寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
1.產(chǎn)業(yè)集聚度高，產(chǎn)品特色明顯。寧波是全國最大的色紡紗生產(chǎn)基地、最大的大提花織造基地、最大的針織品生產(chǎn)基地、主要的家紡產(chǎn)品生產(chǎn)基地。寧波是中國服裝最大的制造基地和主要出口城市，綜合實力特別是男裝產(chǎn)業(yè)綜合實力居全國同類城市之首。
2.港通天下，地理位置優(yōu)勢大。寧波地處長三角南翼經(jīng)濟中心，擁有深水良港，毗鄰上海和江蘇，得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢給寧波紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個良好的外部環(huán)境和廣闊的發(fā)展平臺。
3.政府重視程度高。近年來，寧波市政府一直將紡織服裝業(yè)列為寧波市的十大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一給予重點支持。在2008年出臺的寧波市工業(yè)“兩創(chuàng)”倍增計劃仍把高檔紡織服裝列入“5+5”產(chǎn)業(yè)之中，該產(chǎn)業(yè)將在政策上得到更多的傾斜和扶持。2009年底，寧波市政府制定了《寧波市紡織工業(yè)調整和振興行動計劃》，進一步明確了寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標、重點和主要企業(yè)的發(fā)展方向。
4.人力資源豐富。紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為寧波造就了一批技術和管理人才，特別是數(shù)以萬計的紡織技術工人，以及一大批產(chǎn)品設計、生產(chǎn)技術、經(jīng)營管理和國際貿(mào)易等人才。在現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)管理要求下，寧波紡織服裝從業(yè)人員素質不斷提高，為接受國際性產(chǎn)業(yè)轉移，加快產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造了有利條件。
（二）寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨著嚴峻的內(nèi)外部環(huán)境
1.原材料價格和勞動力成本迅速上漲。2010年以來，棉花價格上漲過快，導致紡織企業(yè)成本大幅上升，對企業(yè)的盈利影響很大。紡織服裝業(yè)近年來工人人均月工資每年上升200-300元，企業(yè)勞動力成本上升15％-20％，勞動力成本加上養(yǎng)老保險和福利，大約提高25％左右。受這些因素的影響，目前寧波許多紡織服裝企業(yè)利潤微薄，只能維持經(jīng)營。
2.外貿(mào)環(huán)境惡化，出口風險上升。近期受人民幣升值、貿(mào)易壁壘增加等因素的影響，外貿(mào)出口環(huán)境惡化，出口增速下降。寧波的紡織服裝產(chǎn)業(yè)是外向型產(chǎn)業(yè)，出口占比較大的比重，人民幣升值不僅壓縮了企業(yè)的利潤空間，降低了出口企業(yè)的價格優(yōu)勢，還迫使許多企業(yè)減少訂單。人民幣對美元升值一旦突破6.5，很大一部分紡織服裝出口生產(chǎn)企業(yè)將會被壓垮。
3.資源要素環(huán)境制約日益明顯。寧波土地資源稀少、一次能源短缺，紡織企業(yè)面臨著比中西部紡織企業(yè)更加嚴峻的資源要素制約。隨著寧波工業(yè)經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，企業(yè)用地用能問題日益突出。
4.企業(yè)研發(fā)缺乏前瞻性。寧波企業(yè)注重于對傳統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)，而開放型的調研和對外交流不足，對國際服裝業(yè)的材料變化、工藝變化敏感度不高；研發(fā)人員視野及思路相對比較狹窄，跟不上形勢發(fā)展；對新設備、新材料、新工藝、新的生產(chǎn)組織流程付諸于生產(chǎn)上的應用缺乏進一步的掌控和研究。
5.高端人才缺乏。人才是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力和源泉，寧波紡織服裝企業(yè)推進轉型升級離不開高素質人才。寧波紡織服裝業(yè)目前缺乏高素質管理人才和研發(fā)、設計人才。高端人才的缺乏使得寧波紡織服裝業(yè)模仿能力強，原創(chuàng)能力弱，高附加值產(chǎn)品少，重要技術和關鍵技術的開發(fā)應用水平較低。
三、寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級對策研究
（一）科技創(chuàng)新
1.完善技術創(chuàng)新體系，加快產(chǎn)業(yè)升級步伐。一是引導和鼓勵企業(yè)建立國家級、省級和市級等技術中心，和高校、科研院所合作，推進產(chǎn)學研科技成果的研發(fā)與轉化，加速培育有自主知識產(chǎn)權的核心技術；二是鼓勵和吸引國外企業(yè)，通過合資、合作等方式向寧波紡織服裝業(yè)轉移先進技術，并支持有條件的企業(yè)到境外設立研發(fā)機構，建設更加開放的自主創(chuàng)新體系。
2.突破一批關鍵技術，形成差異化發(fā)展格局。一方面要充分調動各種力量，增加對高新技術纖維領域、高檔面料的研發(fā)的支持力度，盡快產(chǎn)生一批有自主知識產(chǎn)權的研究成果；另一方面要走差異化道路，以不斷獲得的關鍵技術為基礎，增強應用技術開發(fā)能力，不斷開發(fā)出功能差異化產(chǎn)品，滿足甚至是創(chuàng)造市場需求。
（二）品牌建設
寧波盡管擁有很多全國知名的紡織服裝品牌，但大部分企業(yè)通過承接外國公司的貼牌訂單進行生產(chǎn)、出口。在內(nèi)外部環(huán)境日益嚴峻的今天，缺乏自主品牌的貼牌企業(yè)生存和發(fā)展已經(jīng)開始面臨一系列嚴重危機，因此創(chuàng)牌成為寧波紡織業(yè)轉型升級之關鍵。
1.企業(yè)實施從OEM向自創(chuàng)品牌轉變。隨著國內(nèi)大型貼牌紡織服裝出口企業(yè)技術水平逐漸增強，開始出現(xiàn)自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品設計。企業(yè)應該向自創(chuàng)品牌轉型發(fā)展，以自有品牌開拓國內(nèi)外市場。
2.現(xiàn)代服裝業(yè)是一個時尚驅動的產(chǎn)業(yè)，從本質上說是眼球經(jīng)濟，一個服裝品牌能否成為世界知名品牌，不僅有品質、設計的因素，也與文化、創(chuàng)意等息息相關，寧波服裝業(yè)應向歐美、日本等國家學習，引領服裝消費時尚潮流，在品牌塑造上多體現(xiàn)文化和時尚內(nèi)涵。
（三）內(nèi)外銷并舉
外銷是目前寧波紡織服裝業(yè)最重要的銷售渠道，新形勢下實現(xiàn)內(nèi)外銷并舉，是實現(xiàn)寧波紡織業(yè)平穩(wěn)發(fā)展、轉型升級的關鍵點。一是要適應國內(nèi)外環(huán)境變化，適度降低外銷度并優(yōu)化外銷市場結構：面對逐步惡化的外銷環(huán)境，紡織企業(yè)一方面要進一步增強外銷風險意識，適度降低產(chǎn)品外銷依賴度；另一方面，要進一步優(yōu)化外銷市場結構，積極拓展非洲、拉丁美洲等需求市場，適當降低對歐美市場的依賴。二是響應擴大內(nèi)需要求，逐步加大產(chǎn)品內(nèi)銷比重，加快對國內(nèi)營銷網(wǎng)點的布局和建設。
（四）重視網(wǎng)絡營銷建設
網(wǎng)絡營銷作為一種建立于互聯(lián)網(wǎng)上的新型營銷模式，有其獨特的價值優(yōu)勢：一是采用網(wǎng)上服裝直銷和網(wǎng)上服裝促銷等新的銷售模式和管理方式，將會大大降低銷售成本；二是企業(yè)可通過顧客留言等方式及時獲得消費者的反饋信息，并結合服裝銷售數(shù)據(jù)分析，快速調整產(chǎn)品分配，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率。
【關鍵詞】紡織服裝；電子商務；網(wǎng)絡營銷；發(fā)展趨勢
隨著世界和我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國紡織服裝業(yè)的電子商務和網(wǎng)絡營銷快速發(fā)展，其在2003年之前處于起步階段，在2003-2005年之間處于市場培育階段，在2006-2008年開始興起直銷式電子商務，在2008-2010年電子商務和網(wǎng)絡營銷處于全面發(fā)展階段，在2010年之后電子商務和網(wǎng)絡營銷處于快速發(fā)展階段。
一、我國紡織服裝行業(yè)電子商務和網(wǎng)絡營銷的未來發(fā)展趨勢
電子商務和網(wǎng)絡營銷是網(wǎng)絡時代技術發(fā)展的必然結果，既增加了貿(mào)易機會，也降低了交易成本，還簡化了貿(mào)易流程，并提高了貿(mào)易效率，這些優(yōu)勢強烈沖擊了傳統(tǒng)貿(mào)易市場和市場營銷理論，推動了未來世界的經(jīng)濟發(fā)展和我國新舊經(jīng)濟的交錯發(fā)展，同時對傳統(tǒng)貿(mào)易方式和市場運行機制有整合作用，有效改變了經(jīng)濟的增長方式。
1.我國紡織服裝業(yè)電子商務和網(wǎng)絡營銷將會形成大電子商務產(chǎn)業(yè)鏈
中國B2B研究中在2009年首創(chuàng)提出大電子商務產(chǎn)業(yè)鏈的概念，其指的是我國電子商務產(chǎn)業(yè)逐漸成長為網(wǎng)絡經(jīng)濟的主力軍和B2C交易產(chǎn)品質量、品牌知名度、售后服務等核心環(huán)節(jié)和C2C平臺相比更具優(yōu)勢，并且逐漸取代C2C成為主要網(wǎng)購平臺，一種融合當今中小企業(yè)應用電子商務最廣泛層面，包括平臺、人才、會展、物流、第三方電子商務、信息化等服務商在內(nèi)的綜合性大電子商務平臺的產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群。而紡織服裝企業(yè)、網(wǎng)商、網(wǎng)貨等電子商務和網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略以及策略是電子商務的主流交易活動，必然會由于這一新的態(tài)勢和生態(tài)急群眾的產(chǎn)生而進行改變，并且大電子商務產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展過程重新定位自身和謀求發(fā)展。比如，當當網(wǎng)原來主要經(jīng)營圖書，可是其在2011年的百貨業(yè)務同比提高210%，銷售額也占全面總銷售額的40%。還有好多網(wǎng)站樂峰、蘇寧等都逐漸轉變?yōu)榫C合網(wǎng)上商城。
2.我國紡織服裝電子商務和網(wǎng)絡營銷向國際化發(fā)展
當前，我國電子商務產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的定性模式發(fā)展轉變?yōu)閯?chuàng)新模式發(fā)展，并且已經(jīng)形成了自己的發(fā)展特色，更具規(guī)模化、有序化、品牌化，已經(jīng)具備了發(fā)展國際電子商務的條件，也具備了跨國支付的工具。中國互聯(lián)網(wǎng)第一股網(wǎng)盛科技于2006年12月15日在深圳A股上市。而我國大部分紡織服裝企業(yè)還沒有上市計劃，可是隨著其不斷發(fā)展和市場環(huán)境的變化，我國紡織服裝業(yè)在這方面必然會有所發(fā)展。2010年10月26日，我國服飾電子商務企業(yè)麥考林在美國納斯達克正式掛牌交易。我國電子商務產(chǎn)業(yè)不斷加快發(fā)展，電子商務網(wǎng)站不斷上市，促使我國紡織服裝行業(yè)電子商務和網(wǎng)絡營銷不斷向國際化發(fā)展。隨著全球經(jīng)濟的不斷復蘇和外貿(mào)需求的逐漸增加，我國紡織服裝業(yè)的電子商務和網(wǎng)絡營銷的國際化趨勢不斷增強。
3.線上虛擬平臺和線下實體平臺不斷提高融合度
對傳統(tǒng)紡織服裝來說，例如李寧、雅戈爾等，線上和線下經(jīng)營模式的“撞車”是阻礙它們實施電子商務的最大障礙。這些服裝品牌已經(jīng)在紡織領域發(fā)展了很多年，并且在全國范圍，甚至是全球范圍內(nèi)有成熟的銷售體系，如果設置相同的價格在線上和線下，網(wǎng)絡經(jīng)營就失去了競爭力，如果線上價格低于線下價格，又自相矛盾，并且在一定程度上影響品牌的形象和聲譽。而有些紡織服裝產(chǎn)品是通過和加盟發(fā)展起來的，如果通過網(wǎng)絡銷售就會對他們的利益產(chǎn)生影響。而有些服裝產(chǎn)品具有大眾消費和極強的個性化需求，也會由于消費不能在網(wǎng)上試衣而影響其在網(wǎng)絡中的發(fā)展。這些因素限制了很多傳統(tǒng)服裝企業(yè)的網(wǎng)絡銷售規(guī)模發(fā)展，同時主要在網(wǎng)上銷售物美價廉的中低檔產(chǎn)品，更多網(wǎng)店傾向于在網(wǎng)絡銷售庫存產(chǎn)品或者換季產(chǎn)品。有關資料表明，我國服裝零售線上和線下的比例大約為3.5%～3.7%，美國這一比例為18%，韓國最高為47%。所以，促使同一品牌的網(wǎng)店和實體店形成了兩種不同的模式，包括在進貨渠道、價格體系、考核標準等方面，這對我國紡織服裝業(yè)發(fā)展電子商務和網(wǎng)絡營銷有很大的限制作用。網(wǎng)絡服裝企業(yè)為了解決這個問題可以設置真人在線試衣、三維虛擬試衣、在區(qū)域配貨周圍設置體驗店等，這些可以解決消費者體驗不足的情況，可是不能有效解決紡織服裝“線上”和“線下”的矛盾問題。隨著電子商務發(fā)展的多元化趨勢，以及控制產(chǎn)業(yè)鏈上下游的需求，當前線上電子商務平臺不斷擴張，很多企業(yè)將線下品牌的聲譽轉移到線上，并且共享品牌聲譽。此外有不斷建立自己的品牌網(wǎng)絡社區(qū)，并向其他網(wǎng)絡社區(qū)滲透，大大提高紡織服裝網(wǎng)絡銷售的吸引力，最終實現(xiàn)線上和線下的有效互動，這是一種新的營銷體系，有待發(fā)展和完善。
二、結語
隨著全球電子商務的發(fā)展，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的電子商務將會更加細化和精準，更具個性，促使更多的紡織服裝企業(yè)自建專業(yè)網(wǎng)站營銷自己的產(chǎn)品，甚至其他品牌的產(chǎn)品。同時，我國網(wǎng)民不斷釋放購物潛力，同時我國購物平臺更加簡單易操作，大大降低了網(wǎng)絡購物的門檻，這些推動我國紡織服裝業(yè)的電子商務和網(wǎng)絡營銷繼續(xù)快速發(fā)展。
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就拿前不久剛剛舉辦過時裝周的地方來說，從地處中西部的重慶、成都，到東南沿海的虎門、柯橋、廈門、潮州，無論是新興的紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉移承接地，還是老牌的產(chǎn)業(yè)集群地，無不重視時裝周對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的作用和影響。
曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士將時裝周對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用歸納為四個方面，即：推動創(chuàng)意設計、引導時尚潮流、拉動會展經(jīng)濟以及促進國際交流。日前剛剛落幕的2015廈門國際時尚周吸引了眾多海內(nèi)外知名品牌及設計師參與，為期5天的時尚全方位地體現(xiàn)了廈門時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭。
有數(shù)據(jù)顯示，去年廈門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近千億元，是服務業(yè)中僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。而服裝產(chǎn)業(yè)對于文化創(chuàng)意產(chǎn)值貢獻不容小覷。在廈門，有不少服裝企業(yè)通過設計、研發(fā)，依靠時尚創(chuàng)意來提高產(chǎn)品的附加值。
“廈門國際時尚周”源于2013年廈門市思明區(qū)與中國服裝設計師協(xié)會等機構合作舉辦的“廈門?思明時尚節(jié)”。2014年廈門市人民政府為進一步推進時裝設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面提升廈門時尚產(chǎn)業(yè)水平，全面升格該活動為“廈門國際時尚周”，以此帶動紡織服裝、文化創(chuàng)意、百貨商業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)轉型升級和可持續(xù)發(fā)展，助推廈門打造文化創(chuàng)意千億元產(chǎn)業(yè)鏈。
11月下旬舉辦的虎門服裝交易會已經(jīng)有20年歷史了，無論是從規(guī)模還是成交量上，虎門服交會在業(yè)內(nèi)可謂大名鼎鼎。去年，虎門服交會首次引入“時裝周”的概念，讓世人對虎門又有了一個新的關注點――虎門時裝周。在虎門服裝人眼中，“時裝周”不僅是服裝設計師以及時尚品牌最新產(chǎn)品會為核心的動態(tài)展示活動，更是聚合時尚文化產(chǎn)業(yè)“黏度”的一場盛會。
成都時裝周始于2011年，歷史雖不長，但在西部地區(qū)絕對傲立時尚潮頭。今年10月下旬舉辦的成都時裝周不僅選址“時尚小鎮(zhèn)”彭州，融入本年度“中國服裝大會”更是一大亮點。
“我們舉辦成都時裝周，不僅是在推介產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，更是在推介一種生活方式和生活理念?！?正如彭州市的一位分管副市長所言，以時裝周為載體，彭州正大力促進家紡服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級，提升“綠色、文化、時尚、開放”四張城市名片的美譽度和影響力。
Abstract： The information literacy education is a core element of lifelong learning ability cultivation， also is an important issue which needs to study for lifelong education. Based on the investigation and analysis on the present situation of information literacy in higher vocational colleges， combining the textile and apparel industry informatization application situation and the development of the industry trend， this paper constructed the"hierarchical modular" curriculum system of information literacy education which is suitable for textile and fashion students.
關鍵詞： 信息素養(yǎng)教育；課程體系；層次模塊化
Key words： information literacy education；curriculum system；hierarchical modular
中圖分類號：G40 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）05-0252-02
0 引言
信息素養(yǎng)是指“尋找、評價和有效利用信息的能力”，其概念在1974年由美國正式提出，現(xiàn)已成為衡量現(xiàn)代學習者對知識信息駕馭能力的一種重要標志，是終身學習能力的核心要素[1]。對紡織服裝院校而言，在面臨紡織服裝行業(yè)借助信息化實現(xiàn)企業(yè)轉型升級的大背景下，必須緊跟紡織服裝行業(yè)信息化發(fā)展的潮流和趨勢，結合專業(yè)學生就業(yè)崗位群，為培養(yǎng)學生的信息素養(yǎng)專門制定相關的信息技術教育課程體系和教學模式。
1 紡織服裝類學生信息素養(yǎng)調查及現(xiàn)狀分析
為進一步了解紡織服裝類學生信息素養(yǎng)的現(xiàn)狀，調查他們在信息意識、信息知識、信息能力和信息道德等諸方面的狀況，對紡織服裝有關的服裝設計、現(xiàn)代紡織技術、紡織品貿(mào)易等相關專業(yè)的學生進行了問卷調查。調查問卷包括個人基本信息、單項選擇題和敘述題三部分，問卷的設計采用了文獻2中有關的“大學生信息素養(yǎng)標準”共計86條行為指標，并依據(jù)該行為指標設計了60道單選題和8道敘述題，并采用態(tài)度量表法中的總加量表法[3]，對符合被試者諸如完全同意、同意、不一定、不同意、完全不同意等態(tài)度情形，分別給予5、4、3、2、1的分數(shù)。然后采用網(wǎng)絡調查方式，對本院大一、大二兩個年級9個專業(yè)的學生進行了廣泛調研，共收集有效問卷1856份。通過對調研結果的分析，得到如下信息：
1.1 信息素養(yǎng)總體水平分析 在設計的問卷中，60道單選題總分范圍在60～300之間。對1856個有效樣本地統(tǒng)計分析得到：信息素養(yǎng)總分的平均分為178.29，中位數(shù)為183，標準差為22.740，最高分為294，最低分為68。分數(shù)區(qū)間與人數(shù)分布情況如圖1所示。數(shù)據(jù)分析表明，標準差波動較小，說明總體水平波動不大；平均分低于中位數(shù)，說明信息素養(yǎng)的總體水平中等偏下，也就是說紡織服裝類學生的信息素養(yǎng)總體水平有待提高。
1.2 信息素養(yǎng)能力分層次分析 信息素養(yǎng)能力一般分為基本信息能力、通用信息素養(yǎng)和專業(yè)信息素養(yǎng)三個層次。基本信息能力培養(yǎng)主要包括操作系統(tǒng)操作、Office辦公軟件操作、計算機組裝與維護等內(nèi)容，該能力的培養(yǎng)目前主要通過計算機應用基礎課程來實現(xiàn)。通用信息素養(yǎng)則注重培養(yǎng)學生的信息檢索能力，使學生掌握信息檢索方法、信息檢索工具的使用以及信息資源的組織分布規(guī)律，目前主要通過文獻檢索課程以選修課的形式來完成。專業(yè)信息素養(yǎng)則要求學生能結合企業(yè)實際工作需要，善于發(fā)現(xiàn)、獲取、分析和利用相關信息來輔助決策與管理，并具備一定的利用信息技術進行創(chuàng)新的能力。
本次問卷設計的68個問題中，涉及基本信息能力40個單選題共200分，通用信息素養(yǎng)有10個單選題和3道敘述題共80分，專業(yè)信息素養(yǎng)有10個單選題和5道敘述題共100分，總分、平均分和中位數(shù)的分布情況如圖2所示。
數(shù)據(jù)分析表明，學生的基本信息能力通過計算機應用基礎課程的學習后總體水平較高；而只有12.3%的學生選修了文獻檢索課程，平均分比中位數(shù)低，說明通用信息素養(yǎng)有待提高；而從專業(yè)信息素養(yǎng)的調研情況來看，目前僅有很少的專業(yè)將信息素養(yǎng)與部分專業(yè)課程內(nèi)容進行了整合，并沒用開設相關的信息技術教育課程，專業(yè)信息素養(yǎng)得分總體偏低，說明專業(yè)信息素養(yǎng)教育有待進一步加強。
2 構建信息素養(yǎng)教育課程體系
紡織服裝院校信息素養(yǎng)教育課程體系的設計，必須緊跟紡織服裝行業(yè)信息化發(fā)展的潮流和趨勢，結合專業(yè)學生就業(yè)崗位群對信息素養(yǎng)能力的要求和信息素養(yǎng)能力的三個層次，“分層次模塊化”地開展課程設計和教學活動。新構建的適合紡織服裝院校學生信息素養(yǎng)教育課程體系基本框架如表1所示。
新構建的信息素養(yǎng)教育課程體系體現(xiàn)了四個特色：
2.1 實施分層次教學，培養(yǎng)基本信息能力 采用分層次教學方式，培養(yǎng)學生的基本信息素養(yǎng)。由于高職學生來自不同地區(qū)，學生的信息技術水平存在較大差異，如果無視學生個體差異，仍采用傳統(tǒng)的“一刀切”教學模式，勢必影響學生的學習積極性和個性化發(fā)展。實施分層次教學，因材施教，是提高學生基本信息素養(yǎng)能力的有效手段。具體操作模式是：首先以二級學院為單位組織新生進行信息素養(yǎng)調查和能力測試，并根據(jù)測試結果將學生分為A、B、C三個層次，人數(shù)基本控制在1：3：1的比例。然后對不同層次學生開展分層次教學，A層次學生計算機應用基礎較好，主要以加強和提高辦公軟件的高級應用技術為主，課時在60學時左右；B層次學生對計算機有所接觸，但不能熟練應用，對這部分學生以正常進度和要求開展教學，課時控制在80學時左右；C層次學生的計算機基本操作能力很差，特別是打字速度很慢，這部分應加強上機實踐環(huán)節(jié)，課時控制在100學時左右。實施分層次教學后，雖然學生所學的內(nèi)容、課時會不一致，但最終要達到的教學目標是一致的，即要求學生通過浙江省高校計算機等級考試一級（Windows）和辦公軟件高級應用技術（二級）的認證。
2.2 實現(xiàn)文獻檢索課程與專業(yè)數(shù)據(jù)庫的整合，培養(yǎng)通用信息素養(yǎng) 文獻檢索課程是培養(yǎng)學生通用信息素養(yǎng)的主要途徑，對提高學生的信息檢索和利用能力、創(chuàng)新能力和科研能力等方面都具有重要作用。然而從調查情況來看，只有12.3%的學生選修了該課程，導致通用信息素養(yǎng)普遍不高。造成該現(xiàn)象的原因是多方面的，但其中重要的一點是文獻檢索課程與專業(yè)檢索課程結合不夠緊密，不能將文獻檢索課程的作用有效貫穿到學生專業(yè)知識的學習中。信息素質不是脫離學科而單獨培養(yǎng)的，專業(yè)學習與培養(yǎng)信息素質應是相輔相成的[4]。因此，實現(xiàn)獻檢索課程與紡織服裝類專業(yè)數(shù)據(jù)庫的有效整合，讓學生帶著專業(yè)問題來學習文獻檢索的方法和技能，既激發(fā)了學生的學習興趣，又有利于學生深入研究專業(yè)問題，提高文獻檢索的教學效果。
2.3 以行業(yè)信息化應用為切入點，培養(yǎng)專業(yè)信息素養(yǎng)
當前，紡織服裝行業(yè)正借助信息化實現(xiàn)企業(yè)的轉型升級，以信息化帶動紡織服裝業(yè)，充分發(fā)揮信息化在產(chǎn)業(yè)結構提升中協(xié)同、補充、替代和加速作用，打造技術創(chuàng)新的新優(yōu)勢，已成為紡織服裝業(yè)發(fā)展的必然選擇[5]。雅戈爾、羅門、博洋等紡織服裝企業(yè)紛紛建立了ERP、供應鏈、電子商務等信息化系統(tǒng)，但在企業(yè)信息化建設與應用的過程中，普遍存在的問題是先進的信息化管理理念與傳統(tǒng)管理模式的沖突，工作人員對信息系統(tǒng)的認識還很淺薄，不能系統(tǒng)的學習掌握軟件，導致系統(tǒng)不能發(fā)揮應有的效用。
紡織服裝企業(yè)信息化建設中存在的問題原因是多方面的，但其中重要的一點是企業(yè)員工的文化程度普遍較低，信息素養(yǎng)不高。安德魯·卡內(nèi)基指出，“機構擁有的唯一不可替代的資本就是員工的知識與能力”，而在信息時代，員工知識與能力的高低取決于其信息素養(yǎng)的差異[6]。通過對紡織服裝企業(yè)調研可知，現(xiàn)階段在企業(yè)信息化建設與應用過程中，企業(yè)迫切需要提高員工在電子商務、網(wǎng)絡營銷、供應鏈管理、ERP等方面的信息素養(yǎng)。因此，對于紡織服裝院校來說，必須提高學生的信息素養(yǎng)，實現(xiàn)信息技術、紡織服裝業(yè)務流程與先進的供應鏈管理思想三者之間的有機融合，培養(yǎng)學生在電子商務、ERP和物流供應鏈管理等環(huán)境下的信息技術應用能力，這樣有助于提高學生的職業(yè)核心能力，也有益于紡織服裝企業(yè)核心競爭力的提高。
2.4 立體化課程開發(fā)及教學資源庫建設 深入紡織服裝企業(yè)調研信息化辦公的工作過程，開發(fā)出“項目引領，任務驅動”的系列教材及相配套的多媒體CAI課件及網(wǎng)上教學資源庫。相關的課程主要有《計算機應用基礎項目化教程》、《辦公自動化高級應用》、《紡織服裝行業(yè)文獻檢索》、《紡織服裝行業(yè)信息技術應用》等。通過把信息技術作為工具和手段滲透到企業(yè)的工作過程中，讓學生親自體會到信息技術給企業(yè)帶來的變革，培養(yǎng)學生使用信息技術與處理方法來管理與處理業(yè)務的能力，逐步形成對信息的敏感性和洞察力。
3 總結
我們認為，培養(yǎng)大學生的終身學習能力，必須以現(xiàn)代教育理念為指導，充分利用高等院校業(yè)已建成的數(shù)字化教學資源，針對不同專業(yè)崗位需求和行業(yè)信息化發(fā)展的趨勢，構建“層次模塊化”的課程體系并開發(fā)與之相配套的系列數(shù)字化課程資源，才能有效地培養(yǎng)大學生的信息素養(yǎng)。
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未來5到10年以內(nèi),內(nèi)外形勢將逼得企業(yè)不得不采取減碳行動。與其“被動挨打”,不如像美國般“先發(fā)制人”。
在低碳與紡織的結合中,“紡織”是核心,“低碳”只是一個修飾詞,是定語。因此,在如何利用低碳潮流打造企業(yè)新的核心競爭力方面,立足行業(yè)應該是基礎,是本源。
“低碳產(chǎn)業(yè)鏈”未形成
當今,“綠色經(jīng)濟”以席卷全球之勢令世人側目,不僅已成為美歐日未來的經(jīng)濟引擎,而且也以全球價值鏈“新王牌”之姿占領國際市場競爭制高點。作為發(fā)達國家設立的“游戲規(guī)則”,“綠色經(jīng)濟”規(guī)則甚至價值觀下,“碳關稅”等各項“圍堵中國紡織業(yè)”的措施應運而生。對此,業(yè)界已別無選擇,唯有拿“低碳減排”這個“瘦身容器”來衡量自身。
在此環(huán)境下,“低碳經(jīng)濟”、“低碳城市”、“低碳生活”、“低碳發(fā)展”、“低碳技術”等一系列新概念、新名詞產(chǎn)生了。
“紡織服裝企業(yè)對國內(nèi)外特別是國際市場、政策動向跟蹤不及時,再加上對行業(yè)技術并不了解,就很難形成一個合理的符合低碳經(jīng)濟發(fā)展要求的產(chǎn)業(yè)鏈條?！遍L期專注紡織業(yè)節(jié)能減排的北京眾仁智杰公司總經(jīng)理劉廣喜認為。
研究報告顯示,我國紡織業(yè)能耗大約為4.84噸標煤/噸纖維。其中,服裝行業(yè)為1.05噸標煤/噸纖維,織造行業(yè)為0.95噸標煤/噸纖維左右,印染行業(yè)能耗在2.5～3.2噸標煤/噸之間,約占全行業(yè)能耗的58.7%。
不少企業(yè)熱衷炒作概念,真正對“低碳紡織”有深入理解和作為的少。例如,企業(yè)往往只關注能耗的水平,只注意完成節(jié)能報告并通過驗收,而對企業(yè)整體運營的“低碳性”缺乏規(guī)劃和行動,這導致減碳在細致性和徹底性上不達標。其實,在完成節(jié)能減排項目后,還有更為重要的工作要做,那就是――診斷。這種診斷既包括原材料的采購,也包括生產(chǎn)的關鍵環(huán)節(jié)以及相應的數(shù)據(jù)收集等。
收益VS成本減碳非負擔
面對“碳標準”可以毫不掩飾地在國際貿(mào)易準入中使用的情況,中國棉紡織行業(yè)協(xié)會會長徐文英將“符合生態(tài)環(huán)保意見資源綜合利用的特種天然纖維紗線、織物的生產(chǎn)”列為棉紡織振興的四大重點之一。
其實在好幾年前,紡織服裝界就已叫響“環(huán)?！焙汀暗吞肌钡目谔?許多服裝設計師也喜歡在設計中加入環(huán)保元素。然而,從產(chǎn)業(yè)鏈和行業(yè)的角度來講,真正的低碳化運作風潮和案例沒有形成。直到2009年,服裝業(yè)一批“有識之士”,像李寧、左岸等開始將低碳服裝作為一個產(chǎn)業(yè)去經(jīng)營運作,服裝業(yè)才開始真正進入“低碳時代”。
然而,“低碳時代”的低碳運營,作為生意,首要的是考慮投入產(chǎn)出?！肮?jié)能減排有點難,難在成本可知收益難料哪!”有服裝企業(yè)感嘆。許多企業(yè)對低碳可謂是“望塵莫及”。
“有75%的減排可以通過非技術措施或現(xiàn)有成熟技術實現(xiàn),25%的減排潛力成本為零,甚至為負?！丙溈襄a(McKinsey)的研究表明,在已經(jīng)的200多種低碳技術中,有超過三分之一的技術是“負成本”的,也就是說,采用這些技術的收益,大于投入。
節(jié)能減排可說是成本收回最快的投資?！捌髽I(yè)老總們應該轉變觀念,有較好的超前意識,發(fā)展低碳事業(yè)并不是企業(yè)的負擔,也不是企業(yè)的成本,而是企業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的支撐力和競爭力所在?！庇袑＜冶硎尽?/p>
其實,國際上早就有了評估紡織服裝產(chǎn)品環(huán)保性能的標準,即環(huán)保紡織品標準100(Oeko-TexStandard100),它是一種具有領先地位的、獨立的紡織品有害物質檢驗體系,通過對檢驗標準的不斷開發(fā),該標準已成為未來客觀評估各類紡織產(chǎn)品人類生態(tài)學質量的一種綜合全面的手段。由于Oeko-Tex標準覆蓋了全球所有對紡織品的生態(tài)要求,因此Target、Walmart等國際大型采購商都已把Oeko-Tex環(huán)保紡織品標準列入其采購標準當中。
“低碳策略”的選擇
在低碳之路上,有人為企業(yè)指出了三條路,一個是節(jié)能減排,一個是采用新能源,一個是采用碳捕獲技術。對普通紡織服裝企業(yè)而言,碳捕獲技術比較復雜,投入也比較高,采用成本比較高。在新能源使用方面,由于設備的更新?lián)Q代需要時間以及其他技術支持,工作不可能一蹴而就。因此對企業(yè)而言,唯有節(jié)能減排。
“我們在碳排放的評估、監(jiān)測體系的建設,包括信息及時有效的披露以及怎么跟市場規(guī)則進行較好聯(lián)系等方面的能力偏弱?！睒I(yè)內(nèi)人士指出,有條件的企業(yè),應實施單位能耗限額標準,建立能源利用狀況報告制度,并將所需能源分為基本用能和輔助用能,分別落實責任,制冷、制熱、制汽、廢水利用、污水處理等要派專人負責?！霸诩徔棙I(yè)比較集中的工業(yè)園以及產(chǎn)業(yè)集群等,要積極推行熱點聯(lián)產(chǎn),實行集中供熱、污水處理制度?！?/p>
寧波服博會誕生于1997年，是寧波扶持優(yōu)勢傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺，至今已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了15屆。15年來，經(jīng)過政府和行業(yè)聯(lián)手打造，精心培育，寧波服博會不僅成為了華東地區(qū)第一個獲得國際展覽協(xié)會UFI認證的紡織服裝專業(yè)展和國家A級展，其展品也從單一的男裝發(fā)展到涵蓋男裝、女裝、童裝、商務休閑裝、服飾、面輔料、服裝機械、時尚趨勢等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成了中國服裝展中的“寧波樣本”。
而在不久前，寧波市出臺的《寧波市加快推進產(chǎn)業(yè)升級行動綱要（2011－2015）》顯示，“十二五”期間，寧波將大力實施工業(yè)“4＋4+4”產(chǎn)業(yè)升級工程。據(jù)了解，“4＋4+4”產(chǎn)業(yè)升級工程共包括新材料、新能源、新裝備、新一代信息技術等四大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，節(jié)能環(huán)保、生命健康、海洋高技術、設計創(chuàng)意等四大新興產(chǎn)業(yè)，石化汽車及零部件、紡織服裝、電工電器等四大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。寧波市委常委、副市長余紅藝表示，寧波將以調整優(yōu)化產(chǎn)品結構為主線，以品牌提升為引領，以培育優(yōu)勢骨干企業(yè)為重點，推進紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，力爭到“十二五”期末，寧波市紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值達到1900億元人民幣。
可以說，寧波紡織服裝業(yè)制造水平一直在全國保持著領先地位。2010年，寧波紡織服裝業(yè)人均產(chǎn)值為31.27萬元人民幣，高于國內(nèi)同類地區(qū)發(fā)展水平，紡織服裝行業(yè)成為寧波最富有競爭的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。此外，寧波的針織品全國最多，產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的9%，而全世界著稱的針織品品牌都在寧波進行生產(chǎn)。在品牌方面，寧波擁有雅戈爾、杉杉、羅蒙等20多個紡織服裝業(yè)的中國名牌和25個中國馳名商標。
近年來，寧波加快了紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，以雅戈爾為代表的服裝企業(yè)改變了原本注重規(guī)模擴張的思維模式，轉而注重追求質量，積極提高產(chǎn)業(yè)技術含量做到與世界接軌。
從制造工廠向“創(chuàng)意世界”轉變
在本屆服博會上，擁有六大品牌的雅戈爾以全系列品牌體驗館的形式亮相1號館，總占地面積900平方米，約占1號館近半。從門楣綴有醒目龍馬標志的弧形入口漫步入內(nèi)，即可見一條長長的走廊貫穿四方形的展館間，YOUNGOR、MAYOR、GY、CEO和HANP、HartSchaffnerMarx分列東西兩側。不同的品牌定位造就了迥異的展館風格，同時，這里也是各品牌2012春夏流行趨勢的實時舞臺。
據(jù)雅戈爾企劃部工作人員介紹，今年的展館設計充分發(fā)揮了各品牌工作室的主觀能動性，各館主題由他們主導構思，在此基礎上，企劃部予以立體呈現(xiàn)。
藍標工作室推出的YOUNGOR品牌體驗館，以“成功男士的一周”為主題，通過櫥窗布置，情景再現(xiàn)了成功男士正裝、商務休閑和商旅休閑等著裝典范；新興事業(yè)部的MAYOR品牌，以高端私人會所的形式，展現(xiàn)了品牌低調奢華的內(nèi)涵；而它所轄的另一個品牌CEO，則以陽光、大海為主基調，展現(xiàn)了其所代表的英倫戶外海岸風情；GY工作室呈現(xiàn)的品牌體驗館以黑、白、灰為基調，以全金屬材質構筑了年輕的概念世界；漢麻世家傾情推出的HANP體驗館則以一派清新和淡雅吸引著人們的視線，頂上垂掛而下的漢麻麻桿以疏密有致的排列方式出現(xiàn)在參觀者眼前，讓他們得以一睹漢麻的質樸本真；HSM工作室構思的HartSchaffnerMarx體驗館則洋溢著濃郁的都市田園風情，昭示著它的美式休閑印記和品牌血統(tǒng)。
正如雅戈爾集團董事長李如成所說，“雅戈爾不應再是跟隨消費潮流，而是要引領潮流、創(chuàng)造潮流?！睘榱烁鼘Ｗ⒂谧龊闷放品b產(chǎn)業(yè)，今年6月，雅戈爾將全資子公司新馬服裝全部股權轉讓給盛泰色織，目前，雅戈爾正從一家生產(chǎn)營銷型企業(yè)向品牌型企業(yè)轉型，而據(jù)李如成透露，公司還在考慮更高層次的產(chǎn)業(yè)升級，要從技術密集型向藝術創(chuàng)意型企業(yè)轉身，把雅戈爾從服裝工廠轉型打造為“創(chuàng)意創(chuàng)造的文化藝術世界?！?/p>
而和雅戈爾相比，太平鳥是寧波新興的服裝企業(yè)，它代表著活潑、時尚、快節(jié)奏的消費理念，太平鳥公司董事長張江平表示，“太平鳥做的不是服裝，而是時尚創(chuàng)意”
面對傳統(tǒng)制造業(yè)的迷局，太平鳥提出服裝業(yè)轉型時尚創(chuàng)意的理念，在創(chuàng)意的帶領下，太平鳥逐步剝離了制造環(huán)節(jié)，加強設計、營銷，苦練內(nèi)功，研究顧客群需要，著重打造“快時尚”，成績斐然，近年來以每年40%的強勢增幅，推動傳統(tǒng)服裝行業(yè)由勞動密集型向時尚型產(chǎn)業(yè)轉變?！翱鞎r尚改變了傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的夕陽標簽，在傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)中找到了充滿想像力的新天地，讓文化和思想變成生產(chǎn)力，讓服裝車間變成夢工廠?！睆埥饺缡钦f。
現(xiàn)在太平鳥在國內(nèi)已有1500余家店面，通過高效的管理軟件，總部的每個指令在第一時間傳達至每一個柜臺，幾乎同步又把各地的銷售信息反饋到總部，然后開始從設計到銷售的又一個循環(huán)，而這個看似透明的“快時尚”恰恰是太平鳥的核心競爭力。
從“單品時代”到“系列化組合”
“品牌是企業(yè)的主心骨，是企業(yè)的核心競爭力，近年來，寧波服裝企業(yè)的品牌意識越來越濃，這是一個可喜的現(xiàn)象?！睂幉ㄊ薪?jīng)委副主任、服裝節(jié)組委會辦公室執(zhí)行副主任周學明認為，雅戈爾推出GY時尚年輕男裝品牌，杉杉推出S2都市白領服裝，這說明新興品牌崛起的同時，老牌服裝企業(yè)也在創(chuàng)新中求發(fā)展，變得更加時尚。
“目前國內(nèi)80%以上的服裝企業(yè)還處在‘單品時代’，在打品牌時更應該考慮品牌定位，進行系列化組合，另外品牌也要細分。”在杉杉股份副總裁李啟明看來，多品牌國際化將成趨勢。
杉杉率先于中國服裝業(yè)中推出“名牌戰(zhàn)略”、“設計師品牌”、“無形資產(chǎn)運作”、“多品牌、國際化”等先進產(chǎn)業(yè)理念，先后與日本伊藤忠商社、意大利法拉奧集團、韓國可隆集團等國際著名時尚產(chǎn)業(yè)集團合作，特別是和擁有140個品牌的日本伊藤忠商社實現(xiàn)戰(zhàn)略合資，讓杉杉搭上了“全球化”的快車。多年來，杉杉一直在對“時尚板塊”的品牌成員進行調整，優(yōu)勝劣汰，打造適合自己生存和發(fā)展的品牌森林。
“我們旗下的S2citylife品牌，年銷售額已經(jīng)突破1億元了。”李啟明說，杉杉開創(chuàng)了10個服裝品牌，S2citylife是杉杉第二波品牌中的代表，定位都市時尚人群。
李啟明告訴記者，未來杉杉在“時尚板塊”致力于打造成“國際品牌開拓中國市場的首選通道”，充分利用國際資源和優(yōu)勢做國內(nèi)市場，既開發(fā)高端品牌，也不放棄中低端傳播率高的品牌。另一方面，以國際品牌的運作經(jīng)驗反哺自主原創(chuàng)品牌。
事實上，寧波好幾家服裝企業(yè)早就開始了多品牌之路。博洋、太平鳥等企業(yè)手中握住的不僅僅是一個品牌。連雅戈爾近年也一改過去靠雅戈爾一個品牌支撐的局面，通過細分市場亮出了新品牌，已從當年單一的經(jīng)典正裝YOUNGOR，通過分拆、收購、新創(chuàng)品牌等模式完成了時尚變身和市場細分。MAYOR、YOUNGOR、GY、CEO、HartSchaffnerMarx和漢麻世家六大品牌，或商務或休閑、或紳士或知性，各領。
“服裝品牌的比拼，應該是綜合實力及整合營銷創(chuàng)新等全方位的比拼，包括品牌創(chuàng)新能力以及發(fā)展模式的裂變、營銷渠道的拓展等，不能單純地考慮企業(yè)規(guī)模。”李啟明認為，寧波服裝企業(yè)打品牌亟待模式創(chuàng)新，如果寧波服裝企業(yè)還停在比產(chǎn)值、比大小，就像造船業(yè)比噸位一樣，會顯得不合適宜。
正因為如此，近幾年我們會發(fā)現(xiàn)寧波服裝一個值得重視的現(xiàn)象，“寧波裝”在第二輪創(chuàng)新中涌現(xiàn)了許多品牌，而他們在發(fā)展過程中不僅取得了良好的口碑及業(yè)績，同時帶動了許多企業(yè)服裝電子商務市場上開辟出一番新天地。
從“傳統(tǒng)銷售”到“電商時代”
作為全國主要的紡織服裝集群，寧波傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)近幾年“涉網(wǎng)”力度越來越大、面越鋪越廣，并有屢創(chuàng)中國服裝電子商務銷售神話，而迄今為止電子商務史上的最高銷售記錄，也是中國家紡在線銷售的奇跡就是寧波企業(yè)。
2010年11月11日，寧波博洋淘寶商城單日銷售金額突破3468萬元，高居淘寶所有品類銷售冠軍的寶座，是電子商務史上的最高紀錄。“未來，博洋的銷售發(fā)展方向是線上和線下并存的局面。線下實體店銷售能讓購買者擁有體驗感，而線上銷售則以低價、便捷取勝?！睂幉ú┭蠓椨邢薰径麻L吳惠君透露，“線上銷售還時常讓我們有一些意外的驚喜發(fā)現(xiàn)，甚至能影響線下銷售。比如我們發(fā)現(xiàn)線上的很多包裹都是發(fā)往海南，這個地方之前一直沒有引起我們的重視。于是，現(xiàn)在我們將實體店也開到了海南，而且生意還挺紅火?！?/p>
據(jù)悉，博洋集團目前共有5個服裝服飾品牌、4個家紡品牌和兩個鞋類品牌在進行電子商務交易，2010年僅電子商務板塊就貢獻了1.5億元的銷售收入，2011年1－6月電子商務銷售額達2.6億元，隨著下半年銷售旺季的到來，預計今年電子商務銷售額將突破10億元大關。
而隨著服裝企業(yè)紛紛把眼光瞄準國內(nèi)市場，電子商務在寧波的服裝企業(yè)中越來越受到重視，預示著寧波紡織服裝業(yè)“新內(nèi)銷時代”即將到來?！艾F(xiàn)在不少年輕人都很喜歡網(wǎng)上購物，而我們旗下的服裝品牌如唐獅、德?瑪納、艾夫斯等，剛好定位就是這些年輕人?！眳腔菥嬖V記者。
18位來自全國各地的新銳設計師，16家柯橋面料企業(yè)代表攜帶近千塊新品出席，以最新流行趨勢為指導方向，引導創(chuàng)意面料與新銳設計進行高效對接，助推紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同創(chuàng)新！
“中國國際面料設計大賽（柯橋賽區(qū)）&Fabrics China新銳設計師時尚創(chuàng)意設計邀請賽”（以下簡稱“雙百雙賽”）作為2016柯橋時尚周的重量級活動之一，在舉辦之初就吸引了國內(nèi)百名新銳設計師和百家柯橋優(yōu)秀面料企業(yè)的積極參與，得到了全行業(yè)的廣泛關注。
中國紡織信息中心副主任李波在致辭中指出，在“中國國際面料設計大賽（柯橋賽區(qū)）”的評比過程中，百家柯橋先鋒面料企業(yè)的表現(xiàn)出色，以技術路徑實現(xiàn)創(chuàng)意概念，以市場需求引導產(chǎn)品開發(fā)；充分顯現(xiàn)出柯橋當?shù)丶徔椘髽I(yè)的創(chuàng)新潛能，同時也彰顯出柯橋作為紡織面料“時尚策源地”的品牌形象和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的凝聚力；在“Fabrics China新銳設計師時尚創(chuàng)意設計邀請賽”中，近100名集創(chuàng)意才華、藝術時尚、市場潛質于一身的新銳設計師，秉持著原創(chuàng)設計精神、執(zhí)著著原創(chuàng)設計理想，依據(jù)2017/18秋冬中國紡織面料（服裝）流行趨勢提交參賽作品，展示了中國原創(chuàng)新銳設計力量的價值和魅力。
他指出，“雙百雙賽”在中國紡織重鎮(zhèn)“柯橋”得以重量級啟動，將成為中國新銳服裝設計師與“中國制造”優(yōu)秀面料創(chuàng)意疊加、勢能倍增的專業(yè)品牌。完備的賽制不僅保證了競賽的專業(yè)水準，同時也有效縱貫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，零時差、零距離地鏈接起最新銳的服裝設計力量與最風尚的本土面料產(chǎn)品，成為當之無愧的“趨勢風向標”。作為“雙百雙賽”活動中的重要環(huán)節(jié)，本次對接會旨在將富有技術創(chuàng)新與時尚創(chuàng)意的柯橋本土的“中國流行面料”與蓬勃成長的中國新銳設計師形成有效的對接，引導和助推中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同創(chuàng)新。
柯橋區(qū)科技局辦公室副主任汪國林表示，“雙百雙賽”作為2016柯橋時尚周的重要活動，得到了柯橋區(qū)領導的高度關注。近年來，柯橋政府一直重視設計師與面料企業(yè)的互融互通，相繼出臺相關扶持鼓勵政策，吸引設計師入駐柯橋，期待具有創(chuàng)業(yè)夢想的新銳設計師在柯橋落戶。
中國紡織信息中心流行趨勢部趨勢研究員于婷婷對2017/18秋冬中國紡織面料流行趨勢的 4 個主題進行專業(yè)解讀，關注科技與傳統(tǒng)碰撞的“智存未來”、 人與自然共生的“共生藝術”、內(nèi)在與外在平衡的“平衡哲學”、過去與現(xiàn)在匯融的“時光匯融”，解析生活方式、關注原生態(tài)的美感和質樸的風格、從自然中汲取設計元素和創(chuàng)意精華，為未來的產(chǎn)品開發(fā)提供專業(yè)的趨勢分析指導。
中國紡織信息中心流行趨勢部副主任李雷向出席本次對接會的服裝設計師和面料設計師發(fā)出誠摯邀請，期待大家共同參加中國紡織面料流行趨勢研究與聯(lián)盟，共同屬于中國獨有的流行趨勢。他指出，本次研究與聯(lián)盟融入“Trends+”理念，從最初的生活方式、面料企劃、到最終的服裝企劃，信息中心將成為一個完全開放的大平臺，通過架起面料開發(fā)與服裝設計的橋梁，與加入的服裝設計師和面料設計師共同研究、聯(lián)合推廣，真正地變世界加工廠為時尚策源地。
下午，參與對接會的新銳設計師與柯橋面料企業(yè)進行深入對接，新銳設計師以其品牌的獨特眼光挑選符合品牌氣質的優(yōu)質面料；柯橋面料企業(yè)以其創(chuàng)新的品質面料吸引新銳設計力量的專屬青睞！
此次棉花學校的舉辦正處在棉花供求關系劇烈波動，棉價飛升的背景下。從2008年棉價大幅走低到2010年一季度全球棉花價格飛漲，棉價像坐上了過山車，而每一次棉花供求關系的異常波動，都會給整個紡織服裝供應鏈帶來巨大而深刻的影響。金融危機后復蘇背景下，棉花供求的起落，更在行業(yè)掀起大浪，究竟紡織服裝行業(yè)的供應鏈將會發(fā)生什么樣的變化?未來市場是否回暖，紡織服裝采購是否復蘇?風口浪尖上棉花學校給予了業(yè)內(nèi)渴望的信息。
供應鏈的國際化對話框架
2006年始，美國國際棉花協(xié)會在中國成功舉辦了兩屆“棉花學?！薄Ｍㄟ^棉花學校，向業(yè)界傳遞了美國棉花從種植、收割、倉儲、貿(mào)易環(huán)節(jié)的大量信息，同時也將美國棉花的質量檢測和一系列分級的標準、流通環(huán)節(jié)等信息傳遞給了美棉的用戶。
2010年后金融危機時代，棉花學校的前沿視角，更是為業(yè)內(nèi)帶來了全新的全球化框架內(nèi)的對話。美國國際棉花協(xié)會中國大陸和香港地區(qū)總監(jiān)毛凱琳說道，世界經(jīng)濟的快速轉變，使得棉花以及與棉花相關的行業(yè)也產(chǎn)生了巨大的改變。在這個改變中，世界的關聯(lián)度越來越高，各種原本看來不太相關的因素如今成為重要的因素，中國紡織行業(yè)以及中國市場在世界市場中的份額也在崛起，貢獻更大，而且分量越重。而中國服裝業(yè)也正處于以品牌和科技創(chuàng)新提升整個行業(yè)的重要階段，因此，一個穩(wěn)定、規(guī)范、均衡的原料供應系統(tǒng)對于中國紡織行業(yè)來說非常重要。這就是中國紡織服裝業(yè)與美國棉花的合作基點。
于是，作為美國棉花貿(mào)易的促進者，美國國際棉花協(xié)會為這一屆棉花學校提供了一攬子前沿視角：美國棉花2010年種植情況、詳細的美國棉花分級制度、美國棉花從收割到檢測打包到港口的全程物流介紹、棉紡企業(yè)風險管理、COTTON USA全球供應鏈、美國Supima概況、美國棉花公司科技及美國消費市場等在這里一一得到講解，另繞對世界紡織采購的復蘇的議題探討，讓中國紡織服裝企業(yè)對世界范圍的經(jīng)濟形勢的變化有一手資訊的交流和溝通。
與會者紛紛就講座中涉及的話題以及平時在采購美棉過程中遇到的各種問題，向專家們請教，會場上下交流互動的氣氛熱烈融洽。一位參會的企業(yè)代表說：“棉花學校為棉紡織企業(yè)提供了全面了解美棉的機會，同時更是了解全球棉花經(jīng)濟的好機會，確實是受益匪淺，對今后業(yè)務的深入很有幫助。
國際市場轉暖下的棉花供求形勢
美國市場是否復蘇?世界棉花供求形勢趨向何方?這些都是這屆棉花學校的熱門話題。在短短兩天的課程中，專家針對危機后對世界棉花供求形勢，美國市場走勢進行了深入分析。
面對無法預料的棉價飆升，紡織服裝業(yè)都想知道：世界棉花在下一個棉花年度的走勢如何?棉花的供求情況是繼續(xù)趨緊，還是放緩?棉價究竟是依然走高還是放慢腳步，甚至下降?據(jù)美國農(nóng)業(yè)部的預測，全球的棉花格局中，世界棉花庫存和消費的比例達到過去15年的最低點。棉花產(chǎn)量下降，價格飆升。對下一年度的預測，美國棉花種植面積有擴大跡象，而從需求看，金融危機后的市場回升明顯。中國和印度市場強勁復蘇，美國市場緩慢復蘇，這些都導致了對棉花需求的上升。
據(jù)美國農(nóng)業(yè)部的預測，下一個棉花年度的美國棉花種植面積將上升15％，產(chǎn)量增長接近100萬噸，但是由于期初庫存較低，總供應量可能不會有太大的變化。中國棉花庫存已經(jīng)大幅下降，國內(nèi)棉花價格與去年低點相比漲幅接近50％，而下一年度種植面積目前還未顯現(xiàn)大幅增長的跡象。另外，印度停止棉花出口，巴西、澳大利亞的棉花供應有所增長。綜合來看。棉花的供求形勢略有好轉，但依然嚴峻。
遠道而來的美國國際棉花協(xié)會獨立顧問約瑟夫J奧尼爾，是美國期貨市場的資深專家，他為與會的棉紡織行業(yè)經(jīng)營者介紹了美國期貨及期權市場的概念和基本操作方法，建議中國棉紡織服裝經(jīng)營者要充分學習和利用美國期貨和期權市場操作規(guī)則，了解市場參與者的各種方式，使棉花的交易風險降到最低。
在過去的兩年中，美國經(jīng)濟在經(jīng)歷了過去25年以來最困難的時期后，正逐步表現(xiàn)出真正的復蘇跡象。美國棉花公司全球供應鏈副總監(jiān)吳艷對美國零售市場的走勢進行了分析。她指出，一些被美國經(jīng)濟學家認為是主要經(jīng)濟指標的統(tǒng)計數(shù)字在過去數(shù)月中呈上升趨勢。零售市場也在呈現(xiàn)復蘇狀況。
在美國眾多主要經(jīng)濟指標中，對提高綜合指數(shù)影響較大的是利率、股市行情和制造業(yè)表現(xiàn)。繼主要經(jīng)濟指標上升之后，2009年美國第三季度GDP增長2.2％，第四季度在此基礎上，又增加5.6％，這主要是源于個人消費的逐步增長。在過去八個月中，有七個月的總體消費呈上升趨勢。
有跡象表明美國消費者逐步增加消費支出。美國商業(yè)部的統(tǒng)計數(shù)字表明，在過去八個月中，有七個月的總體消費和服飾消費都是增加的。消費者支出增加，再加上風險管理策略調控在過去18個月中減少庫存，工廠訂單也隨之開始增加，這些都有助于全球范圍內(nèi)生產(chǎn)力逐步恢復。
服裝供應鏈是整個紡織業(yè)走向復蘇的一個例子。隨著服裝零售終端銷售情況良好，庫存隨之減少，為滿足消費者需求，進口訂單勢必增加。從2010年年初至2月，美國棉質服裝進口累計增長近8％，同比增長14.2％。
隨著美國經(jīng)濟進一步改善，消費者支出繼續(xù)增加，期望消費者在收支達到新的平衡點后，將再次改變消費行為。
從棉田到時尚的戰(zhàn)略合作伙伴
從棉田到服裝到品牌，棉花學校給予供應鏈一個全球化視角的同時，更以戰(zhàn)略合作者的身份與中國棉紡織服裝行業(yè)結成全面的服務與合作。
在美國國際棉花協(xié)會的活動中，既有商貿(mào)服務的活動，比如“棉花學?！钡呐e辦，又有全球棉業(yè)峰會、中美棉花行業(yè)高級代表團的相互交流與溝通，同時活躍在業(yè)內(nèi)的各種展會中，宣傳和推廣棉花，針對棉紡織進行新技術、新產(chǎn)品的研發(fā)。
美國國際棉花協(xié)會還致力于品牌合作與推廣目前已有93家中國廠商成為“COTTON USA”的吊牌受證商，美國國際棉花協(xié)會為認證廠商提供了一攬子服務，從數(shù)據(jù)共享、全球采購機會、整體市場推廣到展會服務等一系列全方位的服務。