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導(dǎo)語：在競技體育分析的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】競技體育舞蹈；比賽套路；創(chuàng)編原則；方法
前言 所謂的競技體育舞蹈比賽套路創(chuàng)編就是指在特定的音樂特點?方向路線?范圍?場地?時間內(nèi)將單一動作按要求連貫?合理的銜接，并使其成為成套的動作，在此過程中并非動作的羅列，而是必須遵循運動規(guī)律?美學(xué)法則及其運動人體學(xué)科原理，保證動作的完美和諧?由此可見，比賽套路的編創(chuàng)機具創(chuàng)新性，需要業(yè)界學(xué)者的共同探究?
一、創(chuàng)編競技體育舞蹈比賽套路的原則
1.藝術(shù)性原則 基于競技體育舞蹈屬于體育藝術(shù)項目的一種，因此在進行舞蹈展示的時候，必須將猛?快及其藝術(shù)性展現(xiàn)，并且將芭蕾形體舞蹈動作及其藝術(shù)體操動作融入競技體育舞蹈之中，以此實現(xiàn)競技體育舞蹈藝術(shù)力的增強，同時從技術(shù)難度?舞蹈路線變化及其音樂與動作的配合著手進行藝術(shù)創(chuàng)新，將競技體育舞蹈的成套動作展現(xiàn)的同時，保證動作的剛?cè)岵?動靜結(jié)合?快慢協(xié)調(diào)?
2.全面性原則 在進行競技體育舞蹈創(chuàng)編的時候，還要充分的考慮其表演任務(wù)及其比賽性質(zhì)等，保證動作的順序及其動作的選擇與表演活動和比賽的要求相符?與此同時，創(chuàng)編的過程中還要充分考慮運動員的運動特點及其自身條件，使運動員能夠?qū)⒆陨淼哪芰捌錆摿Τ浞值陌l(fā)揮?通常體育舞蹈涉及的舞種具有多樣性，并且在風(fēng)格上各異，因此在進行比賽套路涉及編排的時候，必須將舞蹈風(fēng)格全面把握，使表演者能夠成功的演繹比賽套路，同時還要加強裁判知識?比賽規(guī)則及其規(guī)程的應(yīng)用和理解?
3.合理性原則 通常情況下完整的競技體育舞蹈套路包括了結(jié)束?主體及其開頭部分，其中開頭必須獨具匠心，起到快速吸引觀眾眼球的目的，而主體部分必須將舞蹈項目的風(fēng)格特點充分展現(xiàn)，而結(jié)尾部分的編創(chuàng)則必須讓觀眾產(chǎn)生遐想和共鳴，因此在舞蹈動作的安排順序和選擇上必須與人體運動特點?運動生物力學(xué)及其生理運動學(xué)相符?
二?創(chuàng)編競技體育舞蹈比賽套路的具體方法
通常競技體育舞蹈比賽套路的創(chuàng)編包括了集體動作與個人成套動作的創(chuàng)編，其中在套路創(chuàng)編的內(nèi)容位指定步伐和基本技術(shù)的情況下，通常針對的是一般水平的學(xué)生及其初級選手，在將以上創(chuàng)編內(nèi)容掌握的情況下，將提高型動作組合應(yīng)用，將藝術(shù)性和競技性較強的動作組合創(chuàng)編出來，使得圖案和隊形具有多樣性?而具體的編創(chuàng)主要是從以下幾個方面著手：
1.構(gòu)思階段 也就是在收到任務(wù)之后，對選手基本情況進行全面詳細的了解，如參加的組別?特點及其技術(shù)水平等，在進行整體成套動作的構(gòu)思，如舞蹈節(jié)奏變化?動作數(shù)量?動作難度?動作類型?套路總體風(fēng)格?音樂素材等；再就是考慮隊形的變化方式及其圖案等，在明確大致方案的情況下進行動作的創(chuàng)新和選擇?
2.動作的創(chuàng)新和選擇階段 動作根據(jù)難度的不同可將其分為自創(chuàng)動作（如下腰?彈劈腿?強力旋轉(zhuǎn)?高難度造型等）?高難度動作（金牌動作）及其一般動作，在進行成套動作創(chuàng)編的時候，必須對動作及其動作難度結(jié)合運動員的實際水平及其套路需要進行合理科學(xué)的篩選，之后再將自創(chuàng)動作?高難度動作及其一般動作的類型及其數(shù)量確定?
3.創(chuàng)編套路的階段 一是選擇音樂素材，也就是確定音樂的風(fēng)格及其舞曲時間的長短?通常由競賽組委會提供競賽音樂，再由自己進行創(chuàng)編，在教學(xué)過程中，舞曲的選擇可以為經(jīng)典體育曲目?世界明確或者是學(xué)生熟知的樂曲?在明確舞曲的情況下，再就是對動作依據(jù)舞曲進行創(chuàng)編組合?將摩登舞分為短線和長線，并依據(jù)線長的不同對動作合理的選擇，并獲獎進?流動性動作做于長線上，將靜止動作或花布做于短線上?編好動作小組合的情況下，將小組進行銜接，時期具有流暢性，同時形成不同的隊形圖案，或箭頭形?或v字形?或菱形?或勺形?或圓形?或方形?或圓形?或三角形?或平行線形?或直線形等?再進行隊形移動和變化的設(shè)計，或反方向?或正方向?或逆時針?或順時針等，保證隊形合理自然地變化，同時將拉丁舞和摩登舞的特點區(qū)別對待?
4.完善套路階段 該階段也就是套路的加工階段，在進行創(chuàng)編的時候必須從動作的藝術(shù)效果?組合的銜接性及其動作間的協(xié)調(diào)性方面著手，同時對動作方向?路線與場地的利用情況綜合考慮分析，使選手的表現(xiàn)能夠清晰的展示在觀眾面前，再者就是分析隊形變化及其銜接的流暢?自然與合理性，動作幅度?與舒緩?動與靜變化的明顯性及其藝術(shù)感染力，成套動作的創(chuàng)新性及其風(fēng)格的獨特性，反復(fù)修改和推敲不足之處，使藝術(shù)形式和舞蹈內(nèi)容完美統(tǒng)一?
結(jié)語 競技體育舞蹈的套路創(chuàng)編工作具有復(fù)雜性的特點，要想獲得裁判及其觀眾的親睞與認可，就必須將創(chuàng)編者的創(chuàng)造力及其想象力充分的發(fā)揮，并且將將一些引入盡可能的融合沒促進體育舞蹈藝術(shù)鑒賞力的提升?當下我國在該方面雖然取得了一定的發(fā)展和突破，但是依舊存在諸多的不足需要改進，因此就必須借鑒優(yōu)秀國家的做法，并從構(gòu)思?動作的創(chuàng)新和選擇?創(chuàng)編套路及其完善套路這幾個方面具體著手，以此來提升我國的創(chuàng)編水平?
參考文獻：
[1]何佳莉. 競技體育舞蹈比賽套路的創(chuàng)編探究[J]. 渭南師范學(xué)院學(xué)報，2014，03：65-68.
關(guān)鍵詞：競技體育；后備人才；現(xiàn)狀與對策
一、我國競技體育后備人才培養(yǎng)基本現(xiàn)狀
（一）后備人才隊伍規(guī)模太小
隨著上世紀九十年代我國計劃生育政策的提出，獨生子女已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，這些獨生子女就是我國競技體育后備人才的主力軍。但是縱觀近幾年來的人口出生率可以知道，新生兒的數(shù)量呈總體下降的趨勢，因此競技體育后備人才資源的總數(shù)正在減少，除此之外，學(xué)校對文化課的重視程度要遠遠大于學(xué)生身體素質(zhì)的增強，因此，參與體育運動訓(xùn)練的中小學(xué)生人數(shù)正在逐漸減少，這是高水平體育后備人才隊伍規(guī)模變小的主要原因。
（二）后備人才分布不均衡
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國競技體育的后備人才的分布并不均勻，在過去的幾年中，后備人才的數(shù)量也呈整體下降趨勢，從《體育事業(yè)統(tǒng)計年鑒》中能夠看出，我國主要的體育后備人才主要集中在遼寧、四川以及廣東等地，其次是江蘇以及云南，其他省份涉及地很少，由此可見，體育后備人才主要集中在二線城市，這就造成了地域分布、城市資源級別上的結(jié)構(gòu)失衡，這對于我國體育事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展是不具備促進作用的。
（三）后備人才培養(yǎng)模式傳統(tǒng)
從我國當前的體育人才培養(yǎng)模式來看，過于單一傳統(tǒng)，還是按照以前為了適應(yīng)我國的計劃經(jīng)濟體制提出的體育人才培訓(xùn)模式進行教學(xué)，這種教學(xué)模式較為依賴國家資源，政府部門對體育學(xué)院進行直接管理，但是現(xiàn)在我國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)逐漸走向成熟完善，這樣的管理模式較為陳舊，已經(jīng)無法與當前的市場經(jīng)濟相適應(yīng)。
二、我國競技體育后備人才培養(yǎng)存在的問題
（一）后備人才選拔面窄
國家體委在1980年聯(lián)合了民政部、國家勞動局了招收與分配優(yōu)秀運動員的通知：優(yōu)秀運動員盡量在城市招收，個別特殊人才也可以在農(nóng)村招收，這一通知的出發(fā)點在于便于安置退役運動員，但是就造成了體育競技人才大多數(shù)來自于城市，而農(nóng)村的人才卻入學(xué)無門，只有一些訓(xùn)練過程艱苦、乏味枯燥的運動項目如舉重、競走以及中長跑等在城市難以招收的項目才在農(nóng)村招收，這就直接造成了體育競技后備人才的選拔面過窄。
（二）培養(yǎng)目標單一
從當前的體育發(fā)展大環(huán)境來看，各個體校的主要工作就是為優(yōu)秀運動隊選拔出最優(yōu)異的人才，因此體校學(xué)生的成績與其最終體育生涯走向有著直接的關(guān)系。各個體校輸送出優(yōu)秀人才的數(shù)量直接與其業(yè)績掛鉤，因此其培養(yǎng)目標過于單一，就是以提升學(xué)生運動成績?yōu)樽谥?，忽視了對學(xué)生的全面綜合培養(yǎng)，這就導(dǎo)致了學(xué)生的升學(xué)情況不甚樂觀。除此之外，我國體育訓(xùn)練的培訓(xùn)只是針對我國奧運會的強項如游泳、羽毛球以及乒乓球展開，其他項目并沒有上述三類項目普遍，這樣高水平低普及的單一培訓(xùn)現(xiàn)象是極其不利于體育運動正向發(fā)展的。
（三）資金不足
我國當前的競技體育人才的培養(yǎng)模式仍以政府財政投資為主體，每年投資的經(jīng)費雖然不少，但是大多數(shù)投資在了優(yōu)秀運動隊的伙食補貼、訓(xùn)練補貼以及場館維修、行政管理等，能夠運用在對于后備人才的培訓(xùn)的資金少之又少，這對體育后備人才的培養(yǎng)是極大的阻礙。
三、我國競技體育后備人才培養(yǎng)對策分析
（一）樹立正確的人才培養(yǎng)觀念
為了能夠完善我國的競技體育發(fā)展，從而培養(yǎng)更多優(yōu)秀的體育人才，最為重要的就是要先樹立正確的人才培養(yǎng)觀念，這樣才能夠起到促進競技體育發(fā)展的作用。針對競技體育后備人才的培養(yǎng)，應(yīng)成立專門的培訓(xùn)機構(gòu)，形成穩(wěn)固的教育體系，這樣才能夠保障人才的培養(yǎng)是系統(tǒng)性的，同時，不僅要重視體育專業(yè)知識的培養(yǎng)，還應(yīng)注重對文化知識的灌輸，從而能夠使得人才綜合素質(zhì)全面發(fā)展。
（二）優(yōu)化體育管理體制
建國時期提出的體育管理體制仍沿用至今，在當時的社會條件形態(tài)下，是具備優(yōu)越性的，但是隨著市場經(jīng)濟大環(huán)境的不斷變化至今，對于競技體育的發(fā)展要求已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，因此只有符合時代特點的體育管理機制才能生存長久，優(yōu)化體育管理體制勢在必行。除此之外，政府應(yīng)改變其職能，由原來的全權(quán)把控應(yīng)轉(zhuǎn)化為統(tǒng)籌全局，進行宏觀上的技術(shù)指導(dǎo)，這樣才能推動我國競技體育后備人才培養(yǎng)的積極發(fā)展。
（三）發(fā)揮競技體育的積極作用
競技體育的主要培養(yǎng)目的在于競賽，我國當前的對于體育后備人才的培養(yǎng)目標也較為清晰，就是增強培訓(xùn)主體的訓(xùn)練積極性，通過近幾年來的對全民體育運動的宣傳，人們對于體育的熱情逐漸高漲，因此能夠從不斷的競賽中選拔出適合體育發(fā)展的好苗子，既增加了經(jīng)驗也提升了競技的平均水準，從一定程度上來說，發(fā)揮競技體育的積極作用，能夠促進競技體育的整體發(fā)展。
四、結(jié)語
競技體育在國際上的影響力越來越大，并且其后備人才的質(zhì)量決定了一個國家的體育實力，從一定角度上來說，我國競技體育仍存在著一定的弊端，但是本文提出的相關(guān)解決策略能夠?qū)@些問題的解決起到促進的作用，旨在希望我國的競技體育事業(yè)能夠得到長足穩(wěn)定的發(fā)展。（作者單位：成都體育學(xué)院）
參考文獻：
關(guān)鍵詞:社會轉(zhuǎn)型時期;高校;改革與發(fā)展;競技體育
中圖分類號:G807文獻標識碼:A文章編號:1004-4590(2010)04-0101-04
Abstract:This paper carry on detailed analysis of the structure and change of university′s reform and development in transition period, and expects the difference that motive system in college constitute in the original system, the society transformation to the key factor that influences the competitive sports in university development, and special, submit to the conclusion: our university competitive Sports motive system, in addition to being subjected to the outside of the push of national motive mechanism, still is influence by the related function dints, such as reform environment and the transformation pressure...etc. in the meantime, motive system in university performance is several cubism are mutually wrestle of system, the transformation pressure is changed into substance appearance gradually by the virtual appearance.
Key words: transformation period; university; motivation system; competitive Sports
當今之世是一個變革的時代,處在社會轉(zhuǎn)型期,而“社會轉(zhuǎn)型期”的內(nèi)涵包括許多方面,從政府的職能方面主要是指全能政府向有限政府的轉(zhuǎn)型;從時間方面是指農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會、計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型等[1]。雖然這些轉(zhuǎn)型不是同步的,但對變革中的中國影響深刻。而相對于我國體育來說,由于2008年奧運會特別需求,使得競技體育體制,成為現(xiàn)階段計劃經(jīng)濟體制所保留的最后一塊“自留地[2]”,其改革步伐暫時滯后于社會體制改革的進程,但目前國家已經(jīng)認識到改革現(xiàn)行體育體制的必要性和必然性,明確了中國體育體制,特別是競技體育的發(fā)展必須走向社會化,提出“鼓勵其他系統(tǒng)、行業(yè)等利益集團興辦競技體育,建立競技體育隊伍管理主體多元化的改革路徑”。因此,在中國全面而深刻的改革背景下,作為社會領(lǐng)域的一部分,中國體育改革必然是社會改革的內(nèi)容之一,29屆奧運會,將成為體育體制改革的分水嶺。而改革和發(fā)展都需要推動力和拉動力,因此,本研究基于我國社會轉(zhuǎn)型期體制改革和發(fā)展的需要,對促進高校體育體制改革的改革與發(fā)展及演進態(tài)勢進行詳盡的分析。
1 中國體育體制改革與發(fā)展的趨勢
1.1 社會轉(zhuǎn)型時期我國競技體育多元化發(fā)展趨勢
在中國全面而深刻的改革背景下,作為社會領(lǐng)域的一部分,中國體育改革必然是社會改革的內(nèi)容之一,其實質(zhì)是體育領(lǐng)域內(nèi)國家和社會關(guān)系的重新組合,核心是競技體育體制改革。因此,社會轉(zhuǎn)型時期體育體制改革具有必要性和必然性的特點,其改革方向必然走向多元化、社會化的道路。體育利益重新分布,最終導(dǎo)致不同的體育利益群體的出現(xiàn),使體育領(lǐng)域中的利益主體出現(xiàn)多元化[3]。
1.2 體育體制改革的內(nèi)部動力
改革就是一個解決各種社會集團利益沖突的過程,新的體制、新的規(guī)范、新的行為,必然和原有的體制、規(guī)范、行為產(chǎn)生沖突,而改革就在新舊矛盾的交織、改革與保守的較量、動力和阻力的抗衡中進行的。一些學(xué)者認為:中國改革的直接動力是民眾的改革需求,其次是來自經(jīng)濟改革和發(fā)展的要求。”而另一部分學(xué)者認為:“以理性的知識分子、明智的官員和社會精英為代表的大眾才是今后中國改革的推動者[4]?！备嘤懻撜J為改革的動力來自多個方面,有內(nèi)部因素和外部推動,其中,社會需要是促使體育系統(tǒng)改革的內(nèi)在動力,因此,社會一旦產(chǎn)生某種需要,便會促使人們參與或從事某種活動,從而達到滿足。所以,需要便成為個人、集體與集團乃至整個國家、社會內(nèi)在驅(qū)動力,這種需要的無限性和廣泛性,不僅是其成為動力之源的根據(jù),也使它作為社會動力,具有不可遏制向前發(fā)展的趨勢[5]。因此,社會對體育的需要作為體育系統(tǒng)的動力源,它驅(qū)動體育系統(tǒng)的運行,使其向滿足需要的方向不斷發(fā)展。具體表現(xiàn)在以下幾個方面:第一,體育的發(fā)展需求:主要表現(xiàn)在體育與社會其它領(lǐng)域協(xié)調(diào)發(fā)展,在社會大系統(tǒng)中,體育和社會其它領(lǐng)域的關(guān)系錯綜復(fù)雜,隨著社會的發(fā)展,體育早與政治、經(jīng)濟、文化和教育密不可分,因此,體育的改革不可能脫離社會其它領(lǐng)域而進行;第二,中國體育融入世界體育的需求:以奧運會為代表的體育全球化發(fā)展趨勢越來越明顯,中國體育要融入世界體育,必然要在體育體制、機制等方面進行相應(yīng)的改革,才能與世界體育接軌,才能較好的發(fā)展;第三,體育行政體制改革的需求:中國改革根源于生產(chǎn)方式內(nèi)部,而動因卻是來自領(lǐng)導(dǎo)者對生產(chǎn)方式內(nèi)部落后狀況的認識和把握程度,行政權(quán)力是中國改革的動力,因此,體育管理體制的核心要素是體育行政權(quán)力,它為體育體制改革提供直接動力[6]。
1.3 體育體制改革的外部動力
根據(jù)系統(tǒng)論原理,環(huán)境影響系統(tǒng)的生長,系統(tǒng)生長是適應(yīng)環(huán)境的產(chǎn)物,但對環(huán)境也有反作用[6]。體育體制作為一個系統(tǒng),總是受到其環(huán)境因素的影響,這些環(huán)境因素主要包括政治、經(jīng)濟、文化及社會環(huán)境,這些影響因素共同對體育體制形成一種外力,這種外力就構(gòu)成體育體制改革的外在動力。我們知道,上層建筑的活動都是以經(jīng)濟為基礎(chǔ)的,體育屬于上層建筑,因此,也必然受到經(jīng)濟基礎(chǔ)的影響和制約,經(jīng)濟體制改革是中國改革的“先行軍”,經(jīng)濟領(lǐng)域的改革為社會其它領(lǐng)域的改革奠定了基礎(chǔ)。新的時期,我國經(jīng)濟體制改革的目標是建立社會主義市場經(jīng)濟。市場經(jīng)濟體制改革是一次深刻的社會生產(chǎn)關(guān)系、分配制度和資源調(diào)控方式的巨大變革,體育作為上層建筑中的社會文化活動之一,必然受到經(jīng)濟基礎(chǔ)的影響和制約,經(jīng)濟體制的改革也必然引起體育體制的改革。而在轉(zhuǎn)型時期,體育體制的發(fā)展,其體育利益主體將具有多元性特征,但國家體系仍將保存利益主體的地位。每個主體的目標,都在努力追求自身利益的最大化。這樣,體育發(fā)展過程中出現(xiàn)的不同層次、執(zhí)行不同功能的利益主體,形成新的利益結(jié)構(gòu)、新的競爭格局,來推動體育的發(fā)展運行[7]。
2 高校競技體育改革與發(fā)展演進態(tài)勢
高校是為社會培養(yǎng)各種人才的基地,它不僅要為國家培養(yǎng)自然科學(xué)人才、社會科學(xué)人才,同樣有權(quán)利與義務(wù)為國家培養(yǎng)優(yōu)秀的競技體育人才,因此走業(yè)余化、學(xué)院化相結(jié)合的集約化培養(yǎng)之路,是當今國際競技體育發(fā)展趨勢。所以,高校系統(tǒng)作為轉(zhuǎn)型期競技體育主體體系外的一支力量,是改革的一個重要方向,該體系在多元化競爭過程中處于一個關(guān)鍵的地位。
2.1 我國高校競技體育發(fā)展狀況
2.1.1 “學(xué)訓(xùn)”矛盾突出
運動員的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練的矛盾,一直是困擾高校高水平運動隊發(fā)展的主要問題,雖然近年來有了一定程度的改善,各學(xué)校采取了延長學(xué)制、補課、減少訓(xùn)練等措施,但這一矛盾并沒有得到本質(zhì)上的解決,在相當長的一個時期內(nèi),各試點高校在招收高水平運動員時,其最重要的目的是希望運動員能在全國性或重大體育賽事中,發(fā)揮最佳水平,創(chuàng)造輝煌成績,為校爭光。一些高校片面強調(diào)運動訓(xùn)練的重要性,卻忽視了文化知識的學(xué)習(xí)和掌握,運動訓(xùn)練時間不斷增長,運動負荷逐漸加大,使高水平運動員把大部分的精力和時間都投入到單一的訓(xùn)練上,最終耽誤了文化知識的學(xué)習(xí)和大學(xué)學(xué)業(yè)的完成。
2.1.2 “學(xué)生化、專業(yè)化”的制度尚沒有形成
競技體育人才培養(yǎng)學(xué)校化,“體教結(jié)合”,不同于現(xiàn)有競技體育人才培養(yǎng)體制,有其自身的規(guī)律。但不論是體育部門還是教育部門,對“學(xué)生化、專業(yè)化”的培養(yǎng)模式的研究都是非常不夠的。對學(xué)訓(xùn)結(jié)合的規(guī)律,適應(yīng)學(xué)?；母傎愺w系、選拔輸送機制和保障體制等,都沒有一個制度設(shè)計。兩種不同體系形成沖突,制約了高校培養(yǎng)高水平運動員的發(fā)展。結(jié)果,高校只是把現(xiàn)有培養(yǎng)模式搬進校園,而沒有著力去構(gòu)建適合我國實際的“體教結(jié)合”的競訓(xùn)模式。體育部門也沒有在原有體制外,為高校高水平運動員的培養(yǎng)提供一個促進其發(fā)展的政策、制度環(huán)境。
2.1.3 對高校高水平運動隊“專業(yè)化”的投入不足
“體教結(jié)合”、高校辦隊道路暫時不能滿足“奧運爭光”的公共需求。鑒于這樣的認識,體育行政部門沒有轉(zhuǎn)換現(xiàn)行競技體育體制的決心,自然就缺乏構(gòu)建新體制的規(guī)劃,在“體教結(jié)合”、專業(yè)化的高校辦隊探索中,投入嚴重不足。有限的經(jīng)費遠遠不能滿足訓(xùn)練和比賽所需。
2.1.4 “專業(yè)化”水平不高
學(xué)校培養(yǎng)體系培養(yǎng)出的“學(xué)生運動員”競技水平不高,還沒有達到專業(yè)化的水平。他們長期游離于體育競技比賽的主戰(zhàn)場之外,既有體制限制了他們沒有更多的參賽機會的原因,更主要的還是因為他們當中的絕大多數(shù)人的競技水平確實比不上專業(yè)運動員。就目前來看,除了清華大學(xué)等少部分高校外,其他院校在競技體育方面還相對較為薄弱。
2.2 轉(zhuǎn)型期高校發(fā)展競技體育改革與發(fā)展模型
在社會轉(zhuǎn)型期,系統(tǒng)的運行動力分別來源社會需求和行政命令,通過計劃驅(qū)動,運動員主體在賽場爭金奪銀。這是競技體育與社會、經(jīng)濟和文化的互動模式,屬于供給推動型模式:而由社會、經(jīng)濟和文化本身發(fā)展的需求所引發(fā)的刻苦訓(xùn)練、競賽奪標,則屬于拉動型模式。而在轉(zhuǎn)型期,此兩種外部動力模式都可能并軌存在。其次,轉(zhuǎn)型時期高校運動隊將承受的轉(zhuǎn)型壓力,是國家發(fā)展戰(zhàn)略多元化的政策所致。高校競技體育必須面臨多個競爭主體激烈的市場競爭,由于高校動力系統(tǒng)由學(xué)校原動力、運動隊能動力、運動員能動力的矢量和組成,而人的行為是千變?nèi)f化的,隨環(huán)境(文化、制度環(huán)境)變化,而培養(yǎng)運動員是一個系統(tǒng)工程,并且與制度相比具有一定的滯后性,所以國家在完成體制模式改革后,高校運動成績的表現(xiàn)并不可能保證立刻比原體制有大的進步。但運動隊管理者作為國家或?qū)W校的人,通過高校制度激勵和約束訓(xùn)練體系,促使訓(xùn)練體系的動力加強,從而使運動技術(shù)水平得到提高。
2.3 轉(zhuǎn)型時期高校競技體育改革與發(fā)展的推動力
創(chuàng)建高水平的大學(xué)相應(yīng)要創(chuàng)建高水平的體育,因為“體”從來就是教育的一個重要方面[8]。“體教結(jié)合”是把本屬于教育范疇的競技體育“還本正源”,讓競技體育“回家”。因此,教育的本質(zhì)特征和高校的歷史使命是轉(zhuǎn)型期高校改革與發(fā)展構(gòu)成的重要因素。高等教育對于競技體育教育的目標,應(yīng)該是為國家培養(yǎng)高水平的大學(xué)生競技人才,使得他們能在國家級和世界級的各種體育賽事中爭得榮譽,做出貢獻。但目前我國高校的總體水平和實力,還遠遠不能和省市運動員抗衡,參與的大型比賽也僅僅是教育部組織的或者是學(xué)校系統(tǒng)運動會,幾乎沒有國家指令的奪牌任務(wù),只是完成“為校爭光”的目的[9],因此,動力源來源于高校自身內(nèi)部的需要,分別是:學(xué)校職能部門、教練員及運動員、管理者、少數(shù)合作單位等。這些產(chǎn)生動力源的主體,可分為三個層次:微觀層次主要是個體行動者即學(xué)生運動員;中觀層次主要是指開展競技體育的大學(xué);而宏觀層次主要是國家教育系統(tǒng)、國家體育事業(yè)。這三個不同的動力主體,產(chǎn)生各自不同的需要,構(gòu)成了不同的大學(xué)競技體育發(fā)展動力:其中,學(xué)生運動員的主要動力需求為獲得高等教育機會,滿足自我競技體育需求,提高運動成績等;學(xué)校的動力為:提高大學(xué)聲譽,獲得經(jīng)費資助,完成大學(xué)辦學(xué)目標等;國家教育部門的動力是:提高國家教育系統(tǒng)競技體育水平,完成國家教育目標,為國家體育事業(yè)服務(wù)等。這些主體和動力受體,分別是高校的能動力源和原動力源。而其他高校外主體(俱樂部、行業(yè)及產(chǎn)業(yè)體協(xié),以及原體制形式或者個人等),對高校體育資源的競爭力量非常弱小,似乎是井水不犯河水,但也對高校形成潛在的競爭壓力,比如目前對生源的競爭。多個主體在轉(zhuǎn)型時期相互角力,構(gòu)成轉(zhuǎn)型時期的改革與發(fā)展。國家主體,通過體制和制度激勵約束各個主體,使其產(chǎn)生能動力。但由于目前,雖然國家對試辦高水平運動隊的高校給予一定的政策優(yōu)惠,但卻沒有資金和其他相應(yīng)配套制度和資源的支持,制度的激勵措施也不夠,造成高校高水平運動隊的興衰主要取決與學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)等個體因素,而學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和其他職能部門的管理者等,都是人或“法人”,他們的行為是會發(fā)生變化的,特別是目前高校開展競技體育,還是一個出錢、出力、而不出效益的事情,因此決定了開展競技體育的復(fù)雜性和變性,但這種變性應(yīng)該僅僅是改革中的一個“過程”。在轉(zhuǎn)型時期,國家的政策指向,激勵各個主體產(chǎn)生能動力,隨著高校競技體育的發(fā)展,競技體育水平的提高,當能形成一個較為強大的競爭主體時,高校將就被納入國家培養(yǎng)競技運動員主渠道的系列之中,這時,高校系統(tǒng)邊界發(fā)生了變化,國家制度將會對高校動力產(chǎn)生巨大影響,國家將成為高校改革與發(fā)展的重要組成部分,學(xué)校發(fā)展競技體育的價值觀,會逐漸由“局外”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬謨?nèi)”,特別是國家為高校提供的外部條件發(fā)生變化時,“無形的手”和“有形的手”同時起作用,促使高校競技體育快速發(fā)展。但是,由于體制的轉(zhuǎn)變是一個漸進過程,國家不可能采取較激烈的激進式的改革模式,這時的高校改革與發(fā)展除含原體制時期改革與發(fā)展的全部元素外,最重要的是由國家將為其添加轉(zhuǎn)型壓力,轉(zhuǎn)型壓力主要表現(xiàn)在對高校高水平辦隊質(zhì)量的要求、競技體育訓(xùn)練規(guī)律與訓(xùn)練目標、任務(wù)差異等[10]。
外部動力在轉(zhuǎn)型期也將有所變化:以前激勵高校運動隊的外部動力主要來自行政命令,訓(xùn)練領(lǐng)域內(nèi)的人員往往只是被動地接受上級主管部門下達的競技奪標任務(wù),完成為所屬部門爭光的任務(wù)。在這一過程中,訓(xùn)練和競賽是一種工作,教練員和運動員只受任務(wù)、計劃和行政命令的驅(qū)使,只對計劃負責(zé)。而在轉(zhuǎn)型期,高校系統(tǒng)運行的動力源具有多元性的特點,將分別來源于社會和自身需求以及行政命令等,這是由競技體育與社會、經(jīng)濟和文化的互動發(fā)展而形成的,并由此需求所驅(qū)動的刻苦訓(xùn)練、競賽奪標的行動。其次,轉(zhuǎn)型時期高校運動隊將承受的轉(zhuǎn)型壓力,這是國家發(fā)展戰(zhàn)略多元化的政策所致。所以,學(xué)校的原動力將得到大幅度的增強,而學(xué)校原動力激發(fā)運動隊能動力,運動隊管理者作為國家或?qū)W校的人,通過高校制度激勵和約束訓(xùn)練體系,促使訓(xùn)練體系的動力加強。
2.4 高校競技體育改革與發(fā)展的路徑分析
自20世紀80年代,通過“體教結(jié)合”的改革思路和多項高等院校競技體育發(fā)展規(guī)劃,部分普通高校培養(yǎng)了為數(shù)不少的優(yōu)秀體育人才,如:北京大學(xué)乒乓球隊,清華大學(xué)射擊隊、跳水隊,復(fù)旦大學(xué)排球隊,上海交通大學(xué)籃球隊。有些項目的訓(xùn)練條件甚至已超過了體校、體工隊,個別省市體育局管轄的項目,已開始與高校通過資源共享進行了共建。據(jù)不完全統(tǒng)計,在校大學(xué)生運動員和運動員大學(xué)生約20余萬人[11],這樣龐大的運動員群體將為學(xué)校競技體育的迅速發(fā)展,提供基礎(chǔ)性條件。這樣,高校系統(tǒng)在社會轉(zhuǎn)型時期,將逐漸形成以訓(xùn)練主體、管理主體和投資主體以及其他相關(guān)主體的改革與發(fā)展,高校改革與發(fā)展的體系也將發(fā)生很大變化。首先,除訓(xùn)練主體和管理主體的動力在不同時期都存在外,國家及學(xué)校原動力由原來的“虛擬”(精神激勵)狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檗D(zhuǎn)型時期的“實質(zhì)”狀態(tài),但因為國家一向奉行以穩(wěn)定為前提的漸進性改革,其直接考慮是希望盡量不觸動既得利益者,再開辟新的領(lǐng)域進行增量改革[12],所以改革的步驟是一個漸變過程,力的大小變化也是漸變過程,由原體制時期的直接作用于國家體工隊(以計劃形式),轉(zhuǎn)變?yōu)椴糠肿饔糜诟咝?轉(zhuǎn)型壓力從直接作用于國家原體系系統(tǒng),轉(zhuǎn)向部分作用于高校。例如:經(jīng)國務(wù)院批準,自2005年起,教育系統(tǒng)將獨立承擔組隊參加世界大學(xué)生運動會的重任,這對中國體育事業(yè),尤其是學(xué)校競技體育的開展將會產(chǎn)生重大的影響;在教體藝[ 2005] 3號文件中,教育部、國家體育總局共同下發(fā)了《關(guān)于進一步加強普通高等學(xué)校高水平運動隊建設(shè)的意見》,文件強調(diào),學(xué)校是為國家培養(yǎng)高素質(zhì)體育人才的重要基地,并指出普通高校建設(shè)高水平運動隊的目的,是為國家培養(yǎng)全面發(fā)展的高水平體育人才,目標是完成世界大學(xué)生運動會及國際、國內(nèi)重大體育比賽的參賽任務(wù),為國家《奧運爭光計劃》和競技體育可持續(xù)發(fā)展作貢獻[13]。
3 高校競技體育發(fā)展展望
由于競技體育的特殊使命,國家目前必須保證原體系的穩(wěn)定,所以改革的推動力不足,而高校體系由于自身財力和其他各方面因素,自身的原動力也不足。但我們從國際競技體育人才培養(yǎng)的發(fā)展趨勢看,它卻有著美好的前景,因為其核心體現(xiàn)了“以人為本”的時代旋律,關(guān)注競技體育人才的全面發(fā)展,同時遵循了體育與教育規(guī)律,能充分發(fā)揮大學(xué)的科研與教育優(yōu)勢,補充了舉國體制培養(yǎng)人才中的不足,符合現(xiàn)代社會人們的求學(xué)、就業(yè)的價值取向[14]。所以,高等院校作為公共教育機構(gòu)超越了“專業(yè)隊”難以突破的單一發(fā)展,為競技體育人才的成長提供“社會化”的公共生活領(lǐng)域。但由于原有體制的阻擾,以及改革中各方利益的博弈,大學(xué)高水平運動隊遇到的問題和挫折將層出不窮,這是必然的發(fā)展過程。辦隊者必須要堅定信念,堅持不懈,并且要把這種信念貫徹到整個隊伍,堅守高校高水平運動隊建設(shè)使命,認真研究和積極探索大學(xué)生運動員的成長規(guī)律,積極推進嶄新的高校高水平運動隊學(xué)、訓(xùn)實踐。但是,我們知道,培養(yǎng)運動員是一個系統(tǒng)工程,并且與制度相比具有一定的滯后性,在短期內(nèi),由教育系統(tǒng)培養(yǎng)出大批的優(yōu)秀運動員,難度還很大,也不現(xiàn)實。因此,只有在加快教育系統(tǒng)培養(yǎng)優(yōu)秀運動員步伐的同時,整合高校建立適合優(yōu)秀體育人才成長的環(huán)境和動力機制,才能加快轉(zhuǎn)型期高校競技體育的前進步伐,完成大學(xué)體育的時代使命。
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摘 要 競技體育運動的飛速發(fā)展，在當代社會迫切要求體育道德機制的約束。本文從體育運動發(fā)展的角度，對我國競技體育道德建設(shè)的實現(xiàn)及限度進行深入剖析。
關(guān)鍵詞 競技 體育 道德 實現(xiàn)
一、前言
1978年改革開放以來，我國體育事業(yè)迅猛發(fā)展，社會主義物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)也日益加強，在精神文明建設(shè)的步伐中對我國體育道德建設(shè)提出了更高的要求，隨著改革開放的不斷深入，社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國體育道德機制不斷的走向成熟和完善。但隨著體育事業(yè)的快速發(fā)展，體育道德機制開始呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，從而給我國體育道德建設(shè)帶來新的挑戰(zhàn)和沖擊。
二、競技體育道德制度化的實現(xiàn)
要實現(xiàn)競技體育道德制度化，需要以下幾個方面：首先，體育道德制度化必須得到社會及體育群體的認可，并形成一系列體育道德制度化的措施。社會或體育群體要多提出一些有價值的體育道德理論依據(jù)，并在行動上保障和支持這一系列措施的實施。其次，將體育道德制度納入實際軌道上來。在競技體育運動中充分發(fā)揮體育道德機制的作用，使競技體育運動得到有效的運營，才能得到社會或體育群體的關(guān)注，這也充分體現(xiàn)競技體育運動中道德機制的普遍性原則。最后，形成規(guī)范合理的體育競賽機構(gòu)。規(guī)范合理的體育競賽機構(gòu)使體育道德制度的實施得到充分體現(xiàn)。體育道德制度的實現(xiàn)包含以下幾個方面：樹立競技體育道德觀念，形成一系列規(guī)范的體育道德制度，充分發(fā)揮體育道德制度的約束力，形成良好的體育道德風(fēng)尚。
1．競技體育道德觀念的萌芽階段。觀念是人們在共同生活中產(chǎn)生的一種理念或者說一種思想，道德觀念就是由于生活環(huán)境而形成的一種道德理念，這種道德理念的形成是人們客觀需要的結(jié)果，是大眾普遍所認可的一種社會行為或理念，用于約束人們行為的一種不成形的工具。競技體育道德觀念也是在這樣的環(huán)境下形成的，是被體育組織或群體普遍認可的，用于約束體育運動中某些不符合體育組織或體育群體所認可的行為，這是體育道德制度形成的萌芽階段。
2．競技體育道德制度的形成階段。體育道德觀念還處于萌芽階段，在這個時期的一些體育競賽還要靠抽象的體育道德理念來約束運動員的行為，這種抽象的道德理念來約束運動員的行為就變得籠統(tǒng)、模糊且不具體，對與道德主體間的權(quán)利和義務(wù)的界定不夠明確，這樣就使的體育道德理念不能更好的服務(wù)于體育競賽。當今社會體育競賽日益完善和發(fā)展的今天，迫切需要規(guī)范、明確的體育道德制度來更好的服務(wù)于體育競賽，僅憑那些抽象的觀念來運營于體育競賽已經(jīng)遠遠不夠。因此，必須借助于制度化這一媒介，將體育道德轉(zhuǎn)化為一種明確、規(guī)范、可操作性的競技體育行為約束準則。如《中華人民共和國體育法》（1995）在第4章競技體育第27條規(guī)定：“培養(yǎng)運動員必須實行嚴格、科學(xué)、文明的訓(xùn)練和管理；對運動員進行愛國主義、集體主義和社會主義教育，以及道德和紀律教育?！钡?4條規(guī)定：“體育競賽實行公平競爭的原則。體育競賽的組織者和運動員、教練員、裁判員應(yīng)當遵守體育道德，不得弄虛作假、營私舞弊。在體育運動中嚴禁使用禁用的藥物和方法。禁用藥物檢測機構(gòu)應(yīng)當對禁用的藥物和方法進行嚴格檢查。嚴禁任何組織和個人利用體育競賽從事賭博活動?！蔽覈w育立法相對落后于其它部門，也嚴重滯后于體育發(fā)展的形勢。建議按照《立法法》要求，盡快制定競技體育法、體育程序法、體育仲裁法。
3．體育道德制度的實施階段。競技體育道德實際上包含兩方面的內(nèi)容，一方面是個體行為的體育道德，另一方面是群體行為的體育道德。個體體育道德是個體主觀意志的一種體現(xiàn)。而群體意志的體育道德是體育群體或體育組織等大多數(shù)成員共同贊成，不以個人的意志為轉(zhuǎn)移的。這樣看來，有時候個體與群體間的意志就會存在差異或沖突，這就要求體育道德制度作為硬性的指標來懲罰或約束個體的行為，使個體行為自覺的遵守體育道德制度，以便更好的開展體育競賽項目。
三、競技體育道德制度化的限度
體育道德制度化就是將體育道德形成一種制度或行為準則來約束體育競賽中運動員的行為，而這種準則必然有一種運營范圍，否則就形成制度萬能論，因此在比賽中不能將這種制度濫用。那么如何把握道德制度化運用的合理恰當呢，也就是說如何掌握道德制度應(yīng)用的這個度。為此給競技體育道德的應(yīng)用提出了更高的要求，我們需要從以下幾個方面予以注意。
1．競技體育制度化的硬性約束應(yīng)當作為人們道德養(yǎng)成的途徑。制度具有他律性，制度體系規(guī)范和約束下的競技體育中人們的行為雖然不是嚴格意義上的道德行為，但是制度體系的強制作用卻有助于人們道德自律性的增強。這是因為道德形成和發(fā)展過程具有一定的階段性，人的自我約束能力是由外部強制力量逐步內(nèi)化而形成的，經(jīng)由他律到自律的轉(zhuǎn)化和演變。所以，競技體育道德制度化不應(yīng)看作體育道德建設(shè)的最終目的，而應(yīng)看作競技體育中道德主體的道德自律和人格養(yǎng)成的必要途徑。道德制度化應(yīng)致力于人們道德習(xí)慣的養(yǎng)成，最終完成他律和自律的結(jié)合。
2．具體實行過程中，競技體育道德制度化是相對的概念，它并非指將所有的道德規(guī)范都體現(xiàn)為制度的形式，賦予強制力，道德的功能在于從“應(yīng)然”的意義上對道德個體的行為導(dǎo)向，而由于道德個體德性間的差異，決定了不可能用一種道德規(guī)范使道德個體的行為整齊劃一，也不可能用同一價值目標作為他們的行為導(dǎo)向，只能將反映競技體育基本層次的道德要求、具有“普遍性”的道德加以制度化。至于體現(xiàn)這種奉獻精神的高層次的體育道德要求則只能通過道德主體的自覺自律來實現(xiàn)。因為這種高層次的道德要求所展示的是一種理想的道德境界和高尚的道德要求，“這一層次的道德存在恰恰在于它的內(nèi)在體驗性和個體性，它無法由法律來表達，更不能由法律來強制?！奔疵鎸@一層次的道德要求，由于個人道德素質(zhì)的差異，也由于個人內(nèi)在感悟的不同，并非是每個個人都能自覺踐行的，所以這種高層次的道德要求對競技體育的功能主要在于自身的示范作用，其價值也只能通過先進分子高尚的道德舉動得以實現(xiàn)，如果過分地強調(diào)道德制度化，而將所有道德規(guī)范變成制度和法律，其結(jié)果只能是取消了道德，只強調(diào)人的被動性和服從性，磨滅了人的道德意識和主體精神。
參考文獻：
我國目前可堪稱世界體育強國，但我國體育經(jīng)濟的發(fā)展與體育事業(yè)的蒸蒸日上極不相稱。筆者對其加以具 體分析后，認為影響我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙因素主要有以下幾個方面。
1.市場定位不準。在計劃經(jīng)濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經(jīng)濟的關(guān)系 ，造成二者嚴重脫節(jié)。多年來只強調(diào)國家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從 來都回避創(chuàng)收的動機，并沒有把體育定位在一種商業(yè)活動的格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次 消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步 認識到體育與經(jīng)濟的互動關(guān)系，但在摸索發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊 的眼界邁開步子大膽干。另一方面，亦或是經(jīng)驗不足、缺乏理論的指導(dǎo)，在中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要大調(diào)整的時候 ，大部分企業(yè)家還有點跟不上形勢。
2.傳統(tǒng)體制制肘。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉(zhuǎn)。在改革過程中 ，才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經(jīng)濟成分，但在某種程度 上仍帶有計劃經(jīng)濟時代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權(quán)。另外， 在贏利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲 投資體育的企業(yè)的積極性。
3.市場競爭乏力。我國全球知名企業(yè)少，眾多企業(yè)與美國、日本、西歐等發(fā)達國家企業(yè)相比，資本明顯處 于弱勢。因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權(quán)、指定性產(chǎn)品等的商業(yè)競爭中往 往難以占有一席之地。
4.政策扶植乏力。在美、英等體育經(jīng)濟發(fā)達國家、政府為扶植本國體育經(jīng)濟的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予 以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經(jīng)營收入，不同程度地減免稅收；企 業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低 息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面受到“冷 遇”。
5.相關(guān)服務(wù)不完善。體育產(chǎn)業(yè)和所有其他產(chǎn)業(yè)一樣需要一系列完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)措施，服務(wù)措施跟不 上必將會阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，卻不注重 體育產(chǎn)品的消費咨詢、培訓(xùn)和指導(dǎo)，沒有及時地為消費者提供體育指導(dǎo)員，體育中介公司亦嚴重匱乏。這些因 素都延滯了體育經(jīng)濟的發(fā)展。就拿曾經(jīng)火爆一時的健身器材市場來說，對于如今出現(xiàn)的令人費解的市場萎縮現(xiàn) 象眾說紛紜。但究其主要原因，則是由于針對健身器材的選擇與使用的指導(dǎo)從沒熱過，有些產(chǎn)品根本沒有使用 方法說明，或者有，也只是極其簡單的寥寥數(shù)語，根本起不到作用。消費者沒有科學(xué)的“健身計劃”，沒有合 理的運動指導(dǎo)。
6.缺乏宏觀調(diào)控和科學(xué)管理。國內(nèi)企業(yè)存在著嚴重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往 一條道上擠，造成了重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學(xué)、盲目攀比建設(shè)規(guī)模的不良現(xiàn)象；同時，由于現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理 人員大都是退役的運動員、教練員和待業(yè)下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規(guī)律的 了解，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平了亟待提高。
二、我國體育經(jīng)濟發(fā)展出路
1.進一步解放思想，加大體育改革力度。我國體育在計劃經(jīng)濟時代是完全依賴國家預(yù)算，吃“皇糧”。這 種現(xiàn)象隨著市場經(jīng)濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應(yīng)加強與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián) 手辦體育，同時刪減分流行政人員：減少政府的行政干預(yù)，逐步實現(xiàn)政體（即體育企業(yè)）分開，真正按市場規(guī) 律發(fā)展體育經(jīng)濟。如上海市為舉辦八運會興建的具有國際標準的場館耗資56億元，沒要國家一分錢，完全用市 場方法運作，堪稱氣勢恢弘的大手筆。我們企業(yè)家的思維也應(yīng)從工業(yè)經(jīng)濟的圈子延伸到體育經(jīng)濟領(lǐng)域，考察國 外極富商業(yè)價值的體育產(chǎn)業(yè)，結(jié)合我國國情、開拓中國市場。
2.大力推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。
（1）發(fā)展體育品牌經(jīng)營。①體育用品品牌經(jīng)營。 就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實行品牌經(jīng) 營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內(nèi)市場難以守住 ，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”， 為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰(zhàn)。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應(yīng)認清市場形勢，主動進行 企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過主動調(diào)整，去爭取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上 不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國內(nèi)市場的同時，闖出去占領(lǐng)國際市場。②體 育賽事品牌經(jīng)營。在中國體育日漸步入社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個體育賽事經(jīng)營成名牌賽和 把一個體育產(chǎn)品經(jīng)營成品牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得品牌效應(yīng)。北京國際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最有影響 的國際田徑賽事，并被列入世界十大A 級馬拉松賽的行列。
（2）實行體育設(shè)施多種經(jīng)營。很多體育館由于經(jīng)營不善， 偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。體育館 可以以體為主，按市場經(jīng)濟規(guī)律全力開發(fā)體育市場，走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。譬如，開放籃球場、羽 毛球場、乒乓球廳等場館，服務(wù)全民健身；以良好的硬件建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭取體育競技活動、展覽會、學(xué)術(shù)交 流會在場館舉辦；開辦體育俱樂部，并配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經(jīng)營活動。趁著我國“全 民健身運動”的熱潮，實行多種經(jīng)營，讓閑置設(shè)施活起來，變單調(diào)用途為多用途，以館養(yǎng)館，反哺體育。
（3）依托體育進行借光經(jīng)營。借光經(jīng)營就是借一些體壇名人、 名物、名事的影響力來擴大產(chǎn)品、企業(yè)的 知名度，進而獲得巨大的經(jīng)濟效益。具體運作方式有如下幾種：①與體壇名人聯(lián)合辦學(xué)，為我國體育事業(yè)的發(fā) 展培養(yǎng)后繼人才。②“出口”優(yōu)秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領(lǐng)先水平，將我 國優(yōu)秀選手和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經(jīng)濟發(fā)展。③借體育賽事 在本國舉行之機，推進國內(nèi)旅游、博覽等業(yè)的發(fā)展，推動經(jīng)貿(mào)合作。
（4）推進協(xié)會實體化。協(xié)會實體化是體育改革的發(fā)展方向， 中國足球協(xié)會較快、較成功地走完了脫胎換 骨的歷程。國家每年300 萬元的經(jīng)費只是足協(xié)家底兒的1／20，足協(xié)目前每年已能從社會上賺回6000 萬元。中 國籃球協(xié)會一年有3000萬元入賬。國家體育總局20個運動項目管理中心，有11個中心一年可贏利1000萬元。國 家體育總局一年從社會上拿到4億元，已不亞于國家的財政撥款。
（5）注重體育的商業(yè)策劃與管理。體育在國內(nèi)、 國外均擁有許許多多的愛好者，體育的商業(yè)策劃很大程 度上關(guān)系著企業(yè)能否擴大知名度、打開市場等重要問題。1997年令世人矚目的柯受良飛越黃河令柯受良本人及 其廣告策劃人身價百倍，但遺憾的是贊助柯受良飛越黃河的內(nèi)蒙古彩虹電視機生產(chǎn)廠卻鮮為人知，有人遺憾地 將其喻為“買了鞭炮給人家放”。這是企業(yè)不注重體育商業(yè)策劃的一個慘痛教訓(xùn)：耗費大量資金，卻沒有將自 己推向市場。與之相比，1998年夏季在法國舉辦的世界杯足球賽的成功可謂登峰造極。它不僅是一項體育賽事 ，更是一次頗具規(guī)模的商業(yè)活動。精明的法國人借此良機，充分開發(fā)“足球經(jīng)濟”。具體做法包括：獨立拉贊 助、實行經(jīng)營性票務(wù)，出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)和賽場廣告權(quán)，全力開發(fā)紀念品，推進國際經(jīng)貿(mào)合作等。眾人感嘆：“ 世界杯開動了印鈔機”。
3.組建中國體育產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。中國體育經(jīng)濟要步入國際體育經(jīng)濟的大循環(huán)，并最終在國際市場競 爭中站穩(wěn)腳跟，當務(wù)之急是要盡快扭轉(zhuǎn)“分散經(jīng)營、規(guī)模狹小”的格局，組建自身的“航空母艦”。即以產(chǎn)權(quán) 為紐帶，以提高體育企業(yè)經(jīng)濟效益為核心，組建以股份制為主要形式的體育產(chǎn)業(yè)集團。這樣既可以有效緩解體 育經(jīng)濟發(fā)展的資金瓶頸，又有利于增強體育企業(yè)市場競爭力。如中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司1998 年3月上市成功， 籌集到2.8億元資金。
4.加大對體育經(jīng)濟發(fā)展的政策扶植力度。一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財務(wù)運作，確保體育投資者 的利益，如允許企業(yè)對體育的贊助費記入成本；二是要賦予著名運動員、教練員廣告權(quán)；三是要規(guī)范現(xiàn)有體育 產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集 中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟的綜合開發(fā)。
[關(guān)鍵詞] 中國體育經(jīng)濟 影響因素 分析
體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾性的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟行為有機地融合在一起，從而作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。從發(fā)達國家體育經(jīng)濟的發(fā)展歷程我們可以得出結(jié)論，隨著社會經(jīng)濟的不斷增長，體育經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中所占的比重也越來越大。我國目前的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值與發(fā)達國家相比還有很大的差距。隨著改革開放的發(fā)展，這種差距也其實就轉(zhuǎn)變成一種生產(chǎn)力，它表明我國的體育經(jīng)濟也必將成為我國社會主義市場經(jīng)濟中不可或缺的重要分支。
一、對我國體育經(jīng)濟發(fā)展的影響因素分析
1.體育商品的生產(chǎn)
體育商品的生產(chǎn)是體育經(jīng)濟之鏈的起點。就目前大眾體育消費的水平來說，我國的生產(chǎn)能力完全能夠滿足不同層的消費需要。改革開放的市場經(jīng)濟已經(jīng)為我們提供了這種機制：只要體育產(chǎn)品有市場需求，資金、技術(shù)、人力、物力都可以招之即來，甚至不請自到。小到運動器具,大到場館建設(shè)，成套設(shè)備，我國的生產(chǎn)水平都能迅速與國際接軌,并已形成了買方市場的競爭格局。
2.體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)
體育經(jīng)濟的消費活動有其自身的特殊性，它是和體育健身運動密切相關(guān)的。因此，制約體育運動發(fā)展的因素也就會制約體育經(jīng)濟的消費活動。體育活動的形式是多種多樣的，但有一個共同點就是都需要一定的場所、一定的基礎(chǔ)設(shè)施。這無疑是體育經(jīng)濟發(fā)展的基本條件之一。建國五十多年來，我國的體育場館建設(shè)可以說是發(fā)展迅猛，但與我國眾多的人口相比，還遠不能滿足社會的需求。中央決定加快我國農(nóng)村的城市化建設(shè)，2002年7月國務(wù)院專門提出了《關(guān)于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》，現(xiàn)在新城區(qū)的規(guī)劃建設(shè)和住宅社區(qū)的規(guī)劃建設(shè)都把體育設(shè)施的配置擺在了不可或缺的位置上；國家發(fā)行體育彩票籌集資金用于體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的許多項目已經(jīng)出現(xiàn)在城鎮(zhèn)居民的身邊。這一切表明，在體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)這個容易成為體育經(jīng)濟發(fā)展瓶頸的環(huán)節(jié)，已經(jīng)得到了國家和各級政府的全力支持。
3.消費者的支付能力
在體育經(jīng)濟的循環(huán)鏈中，消費者的支付能力是最關(guān)鍵的一環(huán)。俗話說:“巧婦難為無米之炊”,如果普通大眾缺乏最基本的體育消費支付能力,那么體育經(jīng)濟也就無從談起,它從根本上制約著體育經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模和水平。當人們的可支配收入尚不能滿足衣食住行的基本需求時，新增的可支配收入中的絕大部分必然要優(yōu)先滿足衣食住行的生活基本需要。這種情況下,體育消費還只能是偶爾為之的事情,人們主要還是以原始、簡陋的方式進行體育活動。隨著近幾年國民經(jīng)濟的快速增長,普通大眾可支配收入的顯著提高,他們在社會體育消費總額中所占的比重正在迅速增加,當人們的體育消費需求得到充分滿足后,消費者才有足夠的體育消費能力。
4.社會生活方式的改變
一般說來，體育生活大都是在人們余閑暇的時空里進行的，人們閑暇時間的長短也是直接影響其體育消費需求的一個因素?，F(xiàn)代化的社會生產(chǎn)由于生產(chǎn)率的顯著提高，在為人們創(chuàng)造越來越多的財富的同時，還大大節(jié)約了勞動時間，使人們的閑暇時間也大大增加。改革開放帶來的社會經(jīng)濟的大發(fā)展，正在創(chuàng)造著“既有錢，又有閑”的生活條件，人們已擁有充裕的閑暇去盡情地享受體育生活的無窮樂趣。重視文化精神生活，追求身心健康愉悅，講究生活質(zhì)量已成為我國人民現(xiàn)代生活意識的重要特征。體育已成為人們健康、文明、科學(xué)的生活方式中的重要組成部分。
二、根據(jù)影響因素所面臨問題提出解決措施
1.實施體育產(chǎn)業(yè)化
所謂的體育產(chǎn)業(yè)化，就是將過去長期在計劃經(jīng)濟體制下發(fā)展體育的模式轉(zhuǎn)變到適應(yīng)目前市場經(jīng)濟體制的軌道上來，充分發(fā)揮市場機制的調(diào)節(jié)作用來優(yōu)化配置體育資源，并大力挖掘體育自身的經(jīng)濟功能，增強體育自我積累和自我發(fā)展的能力。
2.加強體育職業(yè)化
隨著1993年中國第一支職業(yè)足球俱樂部上海申花足球俱樂部的誕生，1994年中國第一屆職業(yè)足球聯(lián)賽的成功舉辦，以及隨后諸如籃球、排球、乒乓球等職業(yè)俱樂部的快速發(fā)展，競技體育的職業(yè)化給我們的體育經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新氣象，解決了競技體育的管理體制、運行機制及經(jīng)費等諸多問題，并且繁榮了我國體育競賽表演市場。
3.大力提倡全民健身運動
自我國實施“奧運爭光戰(zhàn)略”和“全民健身戰(zhàn)略”起，至1995年“全民健身綱要”的全面推行，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的變化，因為“全民健身綱要”的實施改變了以住的人們的體育價值觀，培養(yǎng)了大量的體育群體，為中國體育經(jīng)濟的發(fā)展了廣闊的市場。
4.改變公共體育設(shè)施的管理模式
由于長期以來公共體育場館使用效率低下,場館資源的閑置與浪費現(xiàn)象十分嚴重,因此必須改變這些場所的管理模式,提高使用率,從而盤活這部分國有資產(chǎn),不但可以滿足人民群眾的需要,同時又解決了場館自身經(jīng)費不足的問題,保證了我國體育市場的正常運轉(zhuǎn),為我國體育經(jīng)濟的快速發(fā)展起到了重要的物質(zhì)保障作用。
5.大力發(fā)行中國體育彩票
體育彩票在西方國家有幾百年的發(fā)展歷史，而我國卻一直將彩票看成是一種變相賭博，直到1984年我國才首次發(fā)行北京國際馬拉松比賽彩票并獲得成功，取得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收，從此之后，中國體育彩票的發(fā)行種類和發(fā)行金額逐年增多，為我國體育部門籌集近100億元的經(jīng)費，緩解了體育資金不足的矛盾，為國家投資公共體育事業(yè)做出巨大的貢獻。
參考文獻:
[1]吳添祖:管理經(jīng)濟學(xué)[M].新華出版社,1998
我國目前可堪稱世界體育強國，但我國體育經(jīng)濟的發(fā)展與體育事業(yè)的蒸蒸日上極不相稱。筆者對其加以具體分析后，認為影響我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙因素主要有以下幾個方面。
1.市場定位不準。在計劃經(jīng)濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經(jīng)濟的關(guān)系，造成二者嚴重脫節(jié)。多年來只強調(diào)國家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從來都回避創(chuàng)收的動機，并沒有把體育定位在一種商業(yè)活動的格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步認識到體育與經(jīng)濟的互動關(guān)系，但在摸索發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。另一方面，亦或是經(jīng)驗不足、缺乏理論的指導(dǎo)，在中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要大調(diào)整的時候，大部分企業(yè)家還有點跟不上形勢。
2.傳統(tǒng)體制制肘。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉(zhuǎn)。在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經(jīng)濟成分，但在某種程度上仍帶有計劃經(jīng)濟時代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自。另外，在贏利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲投資體育的企業(yè)的積極性。
3.市場競爭乏力。我國全球知名企業(yè)少，眾多企業(yè)與美國、日本、西歐等發(fā)達國家企業(yè)相比，資本明顯處于弱勢。因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權(quán)、指定性產(chǎn)品等的商業(yè)競爭中往往難以占有一席之地。
4.政策扶植乏力。在美、英等體育經(jīng)濟發(fā)達國家、政府為扶植本國體育經(jīng)濟的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經(jīng)營收入，不同程度地減免稅收；企業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面受到“冷遇”。
5.相關(guān)服務(wù)不完善。體育產(chǎn)業(yè)和所有其他產(chǎn)業(yè)一樣需要一系列完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)措施，服務(wù)措施跟不上必將會阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，卻不注重體育產(chǎn)品的消費咨詢、培訓(xùn)和指導(dǎo)，沒有及時地為消費者提供體育指導(dǎo)員，體育中介公司亦嚴重匱乏。這些因素都延滯了體育經(jīng)濟的發(fā)展。就拿曾經(jīng)火爆一時的健身器材市場來說，對于如今出現(xiàn)的令人費解的市場萎縮現(xiàn)象眾說紛紜。但究其主要原因，則是由于針對健身器材的選擇與使用的指導(dǎo)從沒熱過，有些產(chǎn)品根本沒有使用方法說明，或者有，也只是極其簡單的寥寥數(shù)語，根本起不到作用。消費者沒有科學(xué)的“健身計劃”，沒有合理的運動指導(dǎo)。
6.缺乏宏觀調(diào)控和科學(xué)管理。國內(nèi)企業(yè)存在著嚴重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學(xué)、盲目攀比建設(shè)規(guī)模的不良現(xiàn)象；同時，由于現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人員大都是退役的運動員、教練員和待業(yè)下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規(guī)律的了解，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平了亟待提高。
二、我國體育經(jīng)濟發(fā)展出路
1.進一步解放思想，加大體育改革力度。我國體育在計劃經(jīng)濟時代是完全依賴國家預(yù)算，吃“皇糧”。這種現(xiàn)象隨著市場經(jīng)濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應(yīng)加強與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，同時刪減分流行政人員：減少政府的行政干預(yù)，逐步實現(xiàn)政體（即體育企業(yè)）分開，真正按市場規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟。如上海市為舉辦八運會興建的具有國際標準的場館耗資56億元，沒要國家一分錢，完全用市場方法運作，堪稱氣勢恢弘的大手筆。我們企業(yè)家的思維也應(yīng)從工業(yè)經(jīng)濟的圈子延伸到體育經(jīng)濟領(lǐng)域，考察國外極富商業(yè)價值的體育產(chǎn)業(yè)，結(jié)合我國國情、開拓中國市場。
2.大力推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。
（1）發(fā)展體育品牌經(jīng)營。①體育用品品牌經(jīng)營。就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實行品牌經(jīng)營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內(nèi)市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”，為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰(zhàn)。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應(yīng)認清市場形勢，主動進行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過主動調(diào)整，去爭取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國內(nèi)市場的同時，闖出去占領(lǐng)國際市場。②體育賽事品牌經(jīng)營。在中國體育日漸步入社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個體育賽事經(jīng)營成名牌賽和把一個體育產(chǎn)品經(jīng)營成品牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得品牌效應(yīng)。北京國際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A級馬拉松賽的行列。
（2）實行體育設(shè)施多種經(jīng)營。很多體育館由于經(jīng)營不善，偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。體育館可以以體為主，按市場經(jīng)濟規(guī)律全力開發(fā)體育市場，走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。譬如，開放籃球場、羽毛球場、乒乓球廳等場館，服務(wù)全民健身；以良好的硬件建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭取體育競技活動、展覽會、學(xué)術(shù)交流會在場館舉辦；開辦體育俱樂部，并配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經(jīng)營活動。趁著我國“全民健身運動”的熱潮，實行多種經(jīng)營，讓閑置設(shè)施活起來，變單調(diào)用途為多用途，以館養(yǎng)館，反哺體育。
（3）依托體育進行借光經(jīng)營。借光經(jīng)營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度，進而獲得巨大的經(jīng)濟效益。具體運作方式有如下幾種：①與體壇名人聯(lián)合辦學(xué)，為我國體育事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后繼人才。②“出口”優(yōu)秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領(lǐng)先水平，將我國優(yōu)秀選手和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經(jīng)濟發(fā)展。③借體育賽事在本國舉行之機，推進國內(nèi)旅游、博覽等業(yè)的發(fā)展，推動經(jīng)貿(mào)合作。
（4）推進協(xié)會實體化。協(xié)會實體化是體育改革的發(fā)展方向，中國足球協(xié)會較快、較成功地走完了脫胎換骨的歷程。國家每年300萬元的經(jīng)費只是足協(xié)家底兒的1／20，足協(xié)目前每年已能從社會上賺回6000萬元。中國籃球協(xié)會一年有3000萬元入賬。國家體育總局20個運動項目管理中心，有11個中心一年可贏利1000萬元。國家體育總局一年從社會上拿到4億元，已不亞于國家的財政撥款。
（5）注重體育的商業(yè)策劃與管理。體育在國內(nèi)、國外均擁有許許多多的愛好者，體育的商業(yè)策劃很大程度上關(guān)系著企業(yè)能否擴大知名度、打開市場等重要問題。1997年令世人矚目的柯受良飛越黃河令柯受良本人及其廣告策劃人身價百倍，但遺憾的是贊助柯受良飛越黃河的內(nèi)蒙古彩虹電視機生產(chǎn)廠卻鮮為人知，有人遺憾地將其喻為“買了鞭炮給人家放”。這是企業(yè)不注重體育商業(yè)策劃的一個慘痛教訓(xùn)：耗費大量資金，卻沒有將自己推向市場。與之相比，1998年夏季在法國舉辦的世界杯足球賽的成功可謂登峰造極。它不僅是一項體育賽事，更是一次頗具規(guī)模的商業(yè)活動。精明的法國人借此良機，充分開發(fā)“足球經(jīng)濟”。具體做法包括：獨立拉贊助、實行經(jīng)營性票務(wù)，出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)和賽場廣告權(quán)，全力開發(fā)紀念品，推進國際經(jīng)貿(mào)合作等。眾人感嘆：“世界杯開動了印鈔機”。
3.組建中國體育產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。中國體育經(jīng)濟要步入國際體育經(jīng)濟的大循環(huán)，并最終在國際市場競爭中站穩(wěn)腳跟，當務(wù)之急是要盡快扭轉(zhuǎn)“分散經(jīng)營、規(guī)模狹小”的格局，組建自身的“航空母艦”。即以產(chǎn)權(quán)為紐帶，以提高體育企業(yè)經(jīng)濟效益為核心，組建以股份制為主要形式的體育產(chǎn)業(yè)集團。這樣既可以有效緩解體育經(jīng)濟發(fā)展的資金瓶頸，又有利于增強體育企業(yè)市場競爭力。如中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司1998年3月上市成功，籌集到2.8億元資金。
4.加大對體育經(jīng)濟發(fā)展的政策扶植力度。一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財務(wù)運作，確保體育投資者的利益，如允許企業(yè)對體育的贊助費記入成本；二是要賦予著名運動員、教練員廣告權(quán)；三是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟的綜合開發(fā)。
關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育；經(jīng)濟發(fā)展；分析；研究
當前社會經(jīng)濟迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，娛樂生活豐富多彩，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展對我國社會主義民族認同感、民族關(guān)系的穩(wěn)定、發(fā)展和鞏固有很大的作用，促進經(jīng)濟的發(fā)展。 充分認知和宣傳民族傳統(tǒng)體育文化的社會價值，對于物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)，對于把我國建設(shè)成體育強國，皆非常重要[1]。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)生于傳統(tǒng)的農(nóng)牧文明，植根于傳統(tǒng)社會土壤，只有及積極響應(yīng)社會轉(zhuǎn)型的時代步履作出科學(xué)的調(diào)整，才能繼續(xù)發(fā)揮自身健身娛樂、陶冶情操、增進團結(jié)、有利于交際的社會價值，才能在全民健身運動、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和傳統(tǒng)民族文化中實現(xiàn)其傳統(tǒng)社會價值的現(xiàn)代意義[2]。
一、民族傳統(tǒng)體育的社會屬性和發(fā)展現(xiàn)狀
（一）民族傳統(tǒng)體育的社會屬性
少數(shù)民族是我國中華民族不可確少的一部分，民族傳統(tǒng)體育是少數(shù)民族經(jīng)歷數(shù)千年的生活經(jīng)驗和本土文化所形成的，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育是少數(shù)民族文化的重要組成部分，凝聚著本民族居民的精神、智慧、信仰與價值取向[3]。結(jié)合當?shù)氐牡乩憝h(huán)境，形成獨具特色的民族文化。民族傳統(tǒng)體育的形成與當?shù)夭煌娘L(fēng)俗文化、生活作息、文化活動、氣候條件、地理條件、等密切相關(guān)，所形成的具有歷史性、民族性、傳承性、和交融性的社會特點。提出：發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)。體育的樂趣讓人精神充沛、情緒激昂、生活豐富多彩、身心放松。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育和任何體育一樣也是直接參與，充沛的體能和健康的體魄可以提高少數(shù)民族群眾的效率，促進社會交流，增進民族自豪感、自信心、凝聚力是民族團結(jié)互助。
（二）我國民族傳統(tǒng)體育發(fā)展現(xiàn)狀
我國民族傳統(tǒng)體育內(nèi)容豐富、區(qū)域性特點明顯：如拉薩雪頓節(jié)的馬術(shù)表演是傳統(tǒng)馬術(shù)與現(xiàn)代馬術(shù)運動融合的“跑馬射擊”、“斬劈”、“單人單馬”“跑馬射擊”“雙人爽馬”“拾哈達”“雙人單馬”“疊羅漢”等多種表演項目；內(nèi)蒙的賽馬、摔跤、弓射、刁羊等；羌族的推桿；京族的跳竹竿；土家族的踢毽子；苗侗、黎等民族的斗牛；朝鮮族的蕩秋千等等；還有跳板、毽球、武術(shù)散打、馬球、馬術(shù)、柔力球、舞獅、舞龍、踢踏舞、劃龍舟、潛水、滑雪、打陀螺、投壺等等，都具有民族性、區(qū)域性、的民族傳統(tǒng)體育特色項目，為我國民族傳統(tǒng)體育項目的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。[4]目前，我國的民族傳統(tǒng)體育項目開發(fā)力度還不大，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡，民族地區(qū)相對封閉，民族傳統(tǒng)體育開展條件差。由于我國地形地貌的特點，少數(shù)民族在全國范圍內(nèi)都是存在“大雜居，小聚居”的分布特點，少數(shù)民族占我國總?cè)丝诘?%，很多少數(shù)民族的聚居區(qū)遠離城市化的位置，處于山高水陡的地區(qū)，隨著網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化的普及，少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育只有在大數(shù)據(jù)這一大平臺上進行傳承[5]。建國以來，國家十分重視民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展，每四年舉辦一次少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會，但還有的少數(shù)民族此處山高水遠，交通不方便，缺少了參加的機會，使得一些傳統(tǒng)體育項目走在了消失的邊緣。
二、民族傳統(tǒng)體育對推動體育經(jīng)濟發(fā)展的必要性和協(xié)同性
（一）民族傳統(tǒng)體育對推動體育經(jīng)濟發(fā)展的必要性
在民族傳統(tǒng)體育活動中，民族意識、文化心理、哲學(xué)思想、價值觀念、、倫理道德規(guī)范、審美心理等都是人類精神生活領(lǐng)域的文化，更是民族傳統(tǒng)體育文化的核心部分。而這些核心部分的形成與傳承對于體育經(jīng)濟發(fā)展具有極其重大作用[6]。
民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展為體育發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)，“一帶一路”戰(zhàn)略的啟動與實施，我國經(jīng)濟發(fā)展的目標更為明確、動力更足，強勁的經(jīng)濟發(fā)展在改善民生、提高人民生活水平的同時，也為體育發(fā)展提供了強大的物質(zhì)基礎(chǔ)。體育發(fā)展帶動當?shù)亟逃幕聵I(yè)、經(jīng)濟的發(fā)展，促進勞動生產(chǎn)率的發(fā)展，提高當?shù)氐纳a(chǎn)率，增加經(jīng)濟收入。體育發(fā)展為民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供人才保障，全面建成小康社會，經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)和諧發(fā)展，就必須大力發(fā)展體育，對于文化經(jīng)濟相對落后的地方，其特色文化和生活方式是教育生長發(fā)展的命脈，這就需要引進地方性人才，發(fā)展以培養(yǎng)人才為主的體育。
（二）民族傳統(tǒng)體育形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對推動體育經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)同性
經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，任何一種文化的發(fā)展都離不開與之相對應(yīng)的經(jīng)濟作支撐，民族傳統(tǒng)體育的傳承性，在很大程度上促進經(jīng)濟的發(fā)展，尤其在形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要吸收優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育，對內(nèi)、外而言都是一種加入，吸收好的精華，慢慢壯大，這就需要經(jīng)濟協(xié)同性的發(fā)展。
三、民族傳統(tǒng)體育在經(jīng)濟視域下發(fā)展存在的問題
（一）對民族傳統(tǒng)體育的經(jīng)費投入嚴重不足
我國由前期的計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過度，舉國體制的決策，難于一下改變政府主導(dǎo)的模式，民族傳統(tǒng)體育的場地、設(shè)施、經(jīng)費等等都是國家的財政投入，單靠國家的力量是難以支撐這一框架的額，民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展不是滯留的，它是循序漸進不斷創(chuàng)新、不斷升華，需要一定的經(jīng)濟做鋪墊，從現(xiàn)階段我國少數(shù)民族地區(qū)在體育發(fā)展投資方面的外部比例情況來看，國家財政與地方財政，在近10年時間，將相當于GDP004-0.07的比例，投入到了我國少數(shù)民族地區(qū)的體育發(fā)展領(lǐng)域；近10年來，國家財政和地方財政，將1.18-1.23比例的財政性教育經(jīng)費，用于我國少數(shù)民族地區(qū)體育發(fā)展支出補充[7]。有的地方忽視體育，把教育類的財政支出的很小一部分用于體育事業(yè)。
（二）民族傳統(tǒng)體育文化正在流失
一些山高地遠的民族地區(qū)，年輕人為了生存外出打工，把本土的氣息丟棄，接受新的元素，留在自己地區(qū)的特色民族傳統(tǒng)體育文化漸漸失傳，從而使得沒人繼承，這一歷史性、民族性體育慢慢弱化，失去傳宗接代的人，最后導(dǎo)致消失。由于地理位置原因，我國少數(shù)民族經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，教育理念不強烈，對外界的科技知識的應(yīng)用和傳播非常淡薄，民眾的信息獲取渠道比較單一。
（三）對民族傳統(tǒng)體育的認識不夠
有人認為民族傳統(tǒng)體育不過是國家慶典、民族運動會和民族節(jié)日上才能一見的民俗展覽品。民族傳統(tǒng)體育是一個地區(qū)的特色，沒必要再發(fā)展壯大，民族傳統(tǒng)體育的存在和發(fā)展既需要廣泛的民眾熱情，更需要堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。對民族傳統(tǒng)體育資金、技術(shù)和資源的投入少，沒有將民族傳統(tǒng)體育作為民族地區(qū)全民健身的主要運動方式，政府缺乏政策性扶持，高校也沒有很好的發(fā)揮其科研優(yōu)勢。
四、民族傳統(tǒng)體育發(fā)展對帶動經(jīng)濟發(fā)展的對策
（一）加大民族傳統(tǒng)體育的資金融入
完善政府的政策支持，在政府的支持力度上，加大社會宣傳力度，讓更多的社會力量參與進來，引進大量的社會資金，單靠政府的財政支持是難以維持下去的，政府和社會共同集資，適當引導(dǎo)社會資源如：企業(yè)、集體資產(chǎn)等大型企業(yè)承擔社會責(zé)任，減輕政府的責(zé)任，強化企業(yè)對民族傳統(tǒng)體育的投入，建立合作化模式，為民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展提供更大的平臺。
（二）做好民族傳統(tǒng)體育的文化底蘊工作
對于偏遠收集信息差、沒有電視、網(wǎng)絡(luò)的山區(qū)，我們可以每個月親自帶隊去該地區(qū)進行一次演講、宣傳活動，讓當?shù)鼐用裰浪麄兠褡鍌鹘y(tǒng)體育的重要性，社會指導(dǎo)員進行技術(shù)上的知道，引進社會人士來觀賞，舉辦比賽，同時帶動了當?shù)亟煌?、網(wǎng)絡(luò)、住宿、飲食等等一系列經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，活躍一片，拓寬他們與外界的銜接，知道自己的民族傳統(tǒng)體育的重要性，讓本地居民產(chǎn)生要自主傳承，自主保留好本民族的特色，民族傳統(tǒng)體育只有走產(chǎn)業(yè)化之路才能為民族傳統(tǒng)體育的現(xiàn)展提供發(fā)展的不竭動力
（三）民族傳統(tǒng)體育的宣傳力度與經(jīng)濟發(fā)展同步進行
通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)講解、報紙、新聞會等媒體的宣傳，讓更多的了解民族傳統(tǒng)體育，知道民族傳統(tǒng)體育的重要性、特點、功能、價值，在全民健身活動中，很少見民族傳統(tǒng)體育項目，積極引導(dǎo)民族傳統(tǒng)體育項目的加入，讓其成為鍛煉身體的一必備環(huán)節(jié)，由引導(dǎo)性向主動性轉(zhuǎn)化。這就讓民族文化的服飾、道具等本土的資源得到開發(fā)，一些企業(yè)會到當?shù)孛褡迦ラ_發(fā)，利用本土的特色為自己帶來更多的收益。
民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展離不開社會界的支持，民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的好，促進當?shù)氐慕?jīng)濟的發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育要走的好、走的遠只有走體育產(chǎn)業(yè)化道路，形成產(chǎn)業(yè)鏈給其自身帶來更廣闊的前途。（作者單位：成都體育學(xué)院研究生部）
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論文摘要]文章通過對中國體育經(jīng)濟非均衡發(fā)展的現(xiàn)狀及成因的分析，提出了非均衡體育經(jīng)濟如何在特定基礎(chǔ)上完善的幾點建議。指出:中國體育經(jīng)濟只有在宏觀調(diào)控的指導(dǎo)下，健全市場經(jīng)濟，完善經(jīng)濟政策，才能走出一條健康的體育經(jīng)濟發(fā)展道路。
一、我國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
由于我國社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整以及體育發(fā)展的體制因素等，我國體育經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)大多不具有獨立經(jīng)濟實體或企業(yè)的特征。僅就職業(yè)競賽俱樂部而言中國參加職業(yè)聯(lián)賽的各俱樂部大致可分為兩類:一是聯(lián)辦合作型，即由地方體育行政部門或項目協(xié)會與企業(yè)聯(lián)合組建俱樂部。二是聯(lián)辦股份型，即由地方體育行政部門或項目協(xié)會與一個或幾個企業(yè)，按合同規(guī)定的投資比例出資，組建按股份分紅的股份型俱樂部。從俱樂部的構(gòu)成要素來看，一般是地方政府體育行政部門或體育項目協(xié)會提供人力資源企業(yè)注入資金運作。在這一結(jié)構(gòu)中，“俱樂部的產(chǎn)權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)界定不夠清晰，加之對有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和人力、財力投入進行資產(chǎn)評估困難。
進入市場后，雙方在責(zé)任、權(quán)利、義務(wù)的分配上常常發(fā)生矛盾沖突。”沖突中往往是地方政府體育行政部門或運動項目協(xié)會控制球隊，企業(yè)控制資金，各自以手中的權(quán)利來維護自身的利益，一旦矛盾激化，就會導(dǎo)致組織解體。在我國現(xiàn)行體育經(jīng)濟的整體運行中，局部存在隱性通貨膨脹。即一些體育商品一開始就以較高的價格進入市場，并一直維持高價位，這種通貨膨脹從商品價格變動幅度是難以識別的，故稱為隱性通貨膨脹。這種隱性通貨膨脹的長期存在，在較大的范圍內(nèi)導(dǎo)致了需求抑制，阻滯了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的良性發(fā)展。以較高價格水平進入市場的體育服務(wù)商品，有著很大的盈利空間，所以，整個體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的平均利潤水平較高。從理論上講，這種高平均利潤水平，符合資本的性質(zhì)，有利于吸引資本投入。
但事實卻并非如此，由于政府或體育行政管理部門對部分體育產(chǎn)業(yè)的壟斷經(jīng)營，使得投資者無法與之競爭，無形中筑成一道壁壘，阻止了社會資本的進入。另外，由于體育產(chǎn)業(yè)市場條件不成熟，管理法規(guī)與市場體系不健全，投資者普遍處在觀望狀態(tài)不敢貿(mào)然進入，至多是投入少量的資本進行嘗試。這使得整個體育產(chǎn)業(yè)資本容量較小，產(chǎn)業(yè)規(guī)模無法提升，產(chǎn)生了不利于體育經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的“高平均利潤與低資本容量并存”的現(xiàn)象【1，2】。因此，目前“中國體育經(jīng)濟處于由第二類非均衡狀態(tài)向第一類非均衡狀態(tài)的過渡中”，即處在體育市場不完善以及企業(yè)缺乏利益約束和預(yù)算約束條件下的非均衡狀態(tài)。
二、我國體育經(jīng)濟非均衡性發(fā)展的成因
（一）產(chǎn)品質(zhì)量不高
國內(nèi)的體育用品企業(yè)多數(shù)處于積累原始資本的小本經(jīng)營階段，生產(chǎn)規(guī)模小、管理水平低、經(jīng)營理念落后，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不高，無法與國外“名牌”競爭；職業(yè)聯(lián)賽受“金錢至上”腐敗之風(fēng)的侵襲，球員受賄打“假球”，裁判受賄吹“黑哨”的違法事件時有發(fā)生，降低了比賽的觀賞性；中介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營水平低、服務(wù)質(zhì)量差，難以滿足市場發(fā)展的需要，致使整個體育產(chǎn)業(yè)缺乏活力。
（二）市場競爭乏力
我國全球知名企業(yè)少，眾多企業(yè)與美國、日本、西歐等發(fā)達國家企業(yè)相比，資本明顯處于弱勢。因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權(quán)、指定性產(chǎn)品等的商業(yè)競爭中往往難以占有一席之地。
（三）傳統(tǒng)體制制約
我國體育賽事長期以來一直都是由國家體育部門包辦，形成一種法定的計劃運轉(zhuǎn)。在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經(jīng)濟成分，但在某種程度上仍帶有計劃經(jīng)濟時代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自。另外，在贏利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲投資體育的企業(yè)的積極性。
（四）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理
根據(jù)“消費決定論”的觀點可知，體育消費決定了體育市場，體育市場決定了體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)決定了體育經(jīng)濟。社會經(jīng)濟的發(fā)展導(dǎo)致大眾體育消費需求的多樣性，體育市場必然是多元的，而體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)無可選擇的是由多層面、多種類構(gòu)成的復(fù)雜系統(tǒng)。完整的體育產(chǎn)業(yè)鏈包括核心產(chǎn)業(yè)（體育健身娛樂、體育競賽表演業(yè)）、中介產(chǎn)業(yè)（體育經(jīng)紀、體育傳播業(yè)）和產(chǎn)業(yè)（體育用品、體育建筑、體育旅游業(yè)等）3個層次。作為整個體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和帶動體育產(chǎn)業(yè)升級原動力的核心產(chǎn)業(yè)，因壟斷經(jīng)營而缺少活力；在體育產(chǎn)業(yè)鏈中具有承上啟下作用的中介產(chǎn)業(yè)缺位；本土體育產(chǎn)業(yè)在迎遇國外強大對手的競爭中節(jié)節(jié)敗退，使得我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡陷入發(fā)展困境。
（五）市場不完善
在計劃經(jīng)濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經(jīng)濟的關(guān)系，造成二者嚴重脫節(jié)。多年來只強調(diào)國家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。在我國的體育市場中，政府(體育行政管理部門)對競賽表演產(chǎn)業(yè)的壟斷(各運動項目管理中心對體育競賽市場的壟斷)經(jīng)營，致使其他利益團體無法與之抗衡;即使是在學(xué)校體育用品市場，教育部門的介入和干預(yù)也足以讓經(jīng)營者感到望而生畏。缺乏公平競爭機制保障的體育市場，競爭程度低，市場自我制約的功能難以發(fā)揮。
（六）缺乏宏觀調(diào)控和科學(xué)管理
國內(nèi)企業(yè)存在著嚴重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學(xué)、盲目攀比建設(shè)規(guī)模的不良現(xiàn)象；同時，由于現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人員大都是退役的運動員、教練員和待業(yè)下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規(guī)律的了解，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平了亟待提高。三、中國體育經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展策略
（一）解放思想，加大體育改革力度
我國體育在計劃經(jīng)濟時代是完全依賴國家預(yù)算，吃“皇糧”。這種現(xiàn)象隨著市場經(jīng)濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應(yīng)加強與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，同時刪減分流行政人員：減少政府的行政干預(yù)，逐步實現(xiàn)政體（即體育企業(yè)）分開，真正按市場規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟。
（二）自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品科技含量增加競爭力
目前我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的外部競爭主要來自兩個方面，一是躋身中國市場的國外企業(yè)，二是休閑娛樂市場上的文化企業(yè)。隨著世界經(jīng)濟一體化和我國進入WTO，越來越多的國外企業(yè)會進入中國市場，他們在與國內(nèi)企業(yè)競爭中，必然要占據(jù)一定的市場份額，同時也會將一些資金、技術(shù)、成功的經(jīng)營與管理經(jīng)驗帶給我們。對于國內(nèi)體育企業(yè)而言除了要應(yīng)對國外企業(yè)的競爭，還因體育娛樂消費與文化娛樂消費在客觀上存在著可以相互替代的關(guān)系，要面臨在大文化娛樂市場上與文化企業(yè)的競爭。因此，必須按照市場機制組建產(chǎn)業(yè)集團、推進現(xiàn)代企業(yè)制度、扶持明星企業(yè)和名牌產(chǎn)品，提高產(chǎn)品(競賽表演)的科技含量、文化品位和服務(wù)質(zhì)量，增強市場競爭力。
（三）加快市場體系建設(shè)
市場體系是體育經(jīng)濟賴以發(fā)育的導(dǎo)向和載體，體育經(jīng)濟的發(fā)展必須堅持以市場為導(dǎo)向、為起點、為目標，研究市場、順應(yīng)市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設(shè)，以引導(dǎo)和刺激體育消費為核心，大力發(fā)展體育用品市場、勞務(wù)市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術(shù)市場、文化市場、證券市場、廣告市場等，要逐步形成一個結(jié)構(gòu)完整、功能互補的體育市場網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟的發(fā)展營造良好的外部環(huán)境。
（四）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)
我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀不能適應(yīng)體育市場化的需求，這就要求整治與規(guī)范體育競賽表演市場秩序，提高產(chǎn)品質(zhì)量，吸引社會資本投入，培育體育健身娛樂市場，引導(dǎo)健身娛樂消費，盡快使核心產(chǎn)業(yè)走出發(fā)展滯后的低谷；制定優(yōu)惠政策扶持體育中介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快我國體育中介人才的培養(yǎng)和經(jīng)紀人制度的建設(shè)，鼓勵和引導(dǎo)社會資本投資，組建規(guī)?；捏w育經(jīng)紀公司，開展全方位的體育經(jīng)紀業(yè)務(wù)，通過體育中介產(chǎn)業(yè)激活核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;深入開發(fā)我國的體育資源，充分利用有形與無形資產(chǎn)啟動消費，擴大內(nèi)需，拉動產(chǎn)業(yè)的升級是調(diào)整我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑具有較強整體功能產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的理性選擇。
（五）加大對體育經(jīng)濟發(fā)展的政策扶植力度
一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財務(wù)運作，確保體育投資者的利益，如允許企業(yè)對體育的贊助費記入成本；二是要賦予著名運動員、教練員廣告權(quán)；三是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟的綜合開發(fā)。
參考文獻
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