時間：2023-09-28 09:32:22
導語：在網絡經濟發(fā)展的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
實際上，經過高速發(fā)展的網絡經濟只是進入暫時的調整、“擠水”階段。遭遇“春寒”，并不能扭轉網絡經濟迎來自己春天的大趨勢。
一、網絡經濟受挫的原因探析
1．資源過快地盲目追加到網絡業(yè)是原因之一。在短期內對一個產業(yè)的過快投資，會使該產業(yè)畸形膨脹，當人們意識到并縮減對該產業(yè)的投資時，向其相關產業(yè)的購買需求也將減少。投資的驟熱驟冷，將使該產業(yè)和其相關產業(yè)陷入短期供給過剩的狀態(tài)。網絡業(yè)的情況即是如此。1997年之前網絡業(yè)處于市場孕育期，由于其較好的成長性為股市所追捧，各種公司不分良莠地逢網必觸、逢網必炒。觸網最直接的效果是二級市場的股價攀升。然而，股市賬面上的財富卻不完全是真實的，因為市值增長遠遠超前于經濟的實際增長。股市賬面上得不到兌現的部分就成了泡沫，成為一種假象，因為市場上根本沒有這么多錢來兌現每個人的股市財富?，F金總數量和其真實價值是由社會總財富決定的，而不是由隨意變動的股市市值決定的。盲目投資在激烈的競爭下無法形成利潤，投入的大量資本無法收回，擴張就被迫減緩或驟然停止。與此同時，這些行業(yè)立即把影響傳播給上游正在跟隨擴張的產業(yè)。互聯網及其支撐行業(yè)，如網絡光纖、網絡商業(yè)軟件等的急速擴張及泡沫破裂，就是上述問題所致。
2．經營者和消費者的信心受挫是關鍵。股市的非理性高攀達到一定程度，人們的心理承受能力就會達到極限，一些人開始拋售股票，在拋股的壓力下，股市下跌。這本來是股市的自我修正，但如果經濟中的不平衡因素同時開始更多地暴露，更多的人就會參與賣股兌現，當人們的心理防線因面對現實而嚴重受挫時，股市就崩潰了。網絡股的驟升驟降就是這種情況。
3．美國產業(yè)結構的“軟化”與虛擬經濟的繁榮，加速了股市泡沫的形成，并成為泡沫經濟產生的重要原因。在經濟發(fā)展中，美國等發(fā)達國家的傳統(tǒng)產業(yè)逐步外移，產業(yè)結構不斷升級，其主要標志是制造業(yè)占三次產業(yè)的比例大幅下降，服務業(yè)則明顯上升。伴隨著服務業(yè)產出比重的上升，美國出現了產業(yè)結構“軟化”的現象。加工制造業(yè)的外移為虛擬經濟脫離實體經濟創(chuàng)造了條件，而金融市場和交易工具的創(chuàng)新使虛擬經濟的繁榮成為可能。最后因風險投資的參與和退出，使虛擬經濟的泡沫處于高漲和破滅的變換之中。
二、網絡經濟的優(yōu)勢分析
以高科技為后盾的網絡經濟的確能夠改變世界，但它無法在一夜之間改變世界，它對世界的改變剛剛開始，網絡經濟的真正力量還在后面。在經濟全球化的今天，信息網絡的發(fā)展是沒有任何力量能夠阻擋的。這是因為：
1．信息網絡的使用能夠降低成本、促進競爭，從而提高經濟效益，使經濟接近于完全競爭的狀態(tài)。經濟學理論認為，競爭之所以不完全，很重要的一點是信息不對稱。而網絡使世界發(fā)生根本性變化的原因之一便是消除時空差距，減少信息不對稱，降低交易成本。在網絡經濟中，由于信息的完全性與傳播的快捷性，使理性預期大大增強，進一步推動了經濟自由化。對交易雙方而言，網上信息基本上是完全的，因此網絡使以完全信息為前提的假設得以實現，從而使市場配置機制更有效率，減少了因信息不對稱而帶來的市場失靈。
2．網絡經濟使邊際成本由遞增變?yōu)檫f減，邊際收益由遞減變?yōu)檫f增。傳統(tǒng)經濟學的基礎是邊際成本遞增法則，這是工業(yè)社會高成本社會化的反映，其實質是成本隨著社會化的擴大而增加。因為傳統(tǒng)的生產要素——土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際收益遞減的趨勢。與之不同的是，網絡經濟的經濟學基礎則是邊際成本遞減法則，它是信息社會成本社會化的反映。網絡成本主要由網絡建設成本、信息傳遞成本和信息的收集、處理制作成本三者構成。由于信息網絡可以長期使用，并且其建設費用與信息傳遞成本與入網人數無關，所以前兩個的邊際成本為零，只有第三種成本與入網人數相關，即入網人數越多，所需信息就越多，這部分成本就會隨之增大，但平均成本和邊際成本都是下降趨勢。網絡規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。
3．傳統(tǒng)產業(yè)對網絡業(yè)的依賴性增強。信息網絡技術具有極高的滲透性功能，使得信息服務業(yè)迅速地向傳統(tǒng)產業(yè)擴張，從而使兩者之間界限模糊，出現了新舊產業(yè)相互融合的趨勢。對網絡業(yè)而言，它不僅是計算機硬、軟件、電信、互聯網的簡單組合，而且通過國際資本迅速滲透到零售、媒體傳播、醫(yī)藥等傳統(tǒng)產業(yè)，并賦予傳統(tǒng)產業(yè)以新的技術含義。對于制造業(yè)、銷售業(yè)、銀行業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)，網絡一端連著消費者，另一端連著企業(yè)與經銷商，使他們得以擴大銷售范圍、壓縮成本、縮短流通時間。可以看出，信息產業(yè)已廣泛滲透到傳統(tǒng)產業(yè)中，對傳統(tǒng)產業(yè)來說，利用信息技術、網絡技術，實現產業(yè)內部的升級改造，以迎接網絡經濟帶來的機遇和挑戰(zhàn)，是一種必然選擇。
4．網絡經濟順應了可持續(xù)發(fā)展的要求。網絡經濟是知識經濟的一種具體形態(tài)，知識、信息同樣是支撐網絡經濟的主要資源?！爸R已成為所有創(chuàng)造財富所必需的資源中最為寶貴的要素，……知識正在成為一切有形資源的最終替代?！闭侵R與信息的特性使網絡經濟具有了可持續(xù)性。信息與知識具有可分享性，特別是在錄制、計算機、網絡傳輸技術迅速發(fā)展的情況下，其再生能力很強，這就為信息資源的共享創(chuàng)造了更為便利的條件。正如托夫勒所言；“土地、勞動、原材料，或許還有資本，可以看作是有限資源，而知識實際上是不可窮盡的?！本W絡經濟在很大程度上能有效杜絕工業(yè)生產對資源、能源的過度消耗所造成的環(huán)境污染和生態(tài)惡化，實現社會經濟的可持續(xù)發(fā)展。
三、網絡經濟的未來特征
經過調整、擠掉泡沫之后的網絡業(yè)將會呈現出哪些特征呢?綜合各種因素分析，可歸納為：
1．新型網絡企業(yè)將取代傳統(tǒng)網絡企業(yè)。網絡經濟的突起不僅打破了原有的經濟格局，也催生了一批網絡企業(yè)。如前所述，隨著信息技術的發(fā)展，網絡業(yè)與制造業(yè)的結合將進一步深化，成為新型網絡企業(yè)。注意運用信息網絡技術改造傳統(tǒng)產業(yè)，以信息化帶動工業(yè)化，將成為眾多國家的戰(zhàn)略選擇，網絡經濟與工業(yè)經濟的相互補充和相互帶動作用將更加明顯。許多人認為單純從事軟、硬件產品開發(fā)與生產的傳統(tǒng)網絡企業(yè)應該是近水樓臺，實際恰恰相反，傳統(tǒng)網絡企業(yè)將無情地被新型網絡企業(yè)所取代。
2．商務為主，電子為輔。電子商務作為企業(yè)間或企業(yè)與個人之間進行商業(yè)交易的一種新型商貿手段，是網絡經濟的主要表現形式。但電子商務中，電子是輔助、商務才是主體，電子是為商務服務的，而商務本身就是傳統(tǒng)產業(yè)的內涵。因此，電子商務就是互聯網與傳統(tǒng)產業(yè)的交合。一些企業(yè)重電子輕商務，或有電子無商務，都必將受挫。眼下，國內外許多網絡公司處于困境，其原因很大程度上在于把網站變成純服務性機構，而沒有注重商貿業(yè)務的開發(fā)，使電子商務作為一種商業(yè)營銷手段還不能實現收支平衡。
3．資本引導信息網絡技術的發(fā)展。過去信息網絡技術發(fā)展主要依靠技術本身的動力，而今技術和資本已成為一張紙的正反兩面，信息網絡的發(fā)展和速度主要來自資本的慷慨支持。PC時代是硅谷精英們的驕傲，而網絡經濟的爆發(fā)，則是硅谷與華爾街共同奮斗的結晶。沒有資本的支持、不了解資本市場、不懂得資本運營，要進軍網絡業(yè)，簡直就是紙上談兵。原Chinabyte總經理宮玉國說；“我們總是活在資本意志下面，目前資本確實對于中國網絡的發(fā)展起到了決定性的作用。資本是市場中最主動、最活躍的運動主體，也是組合各種生產要素、支撐各種技術產業(yè)的主體。資本的本性就是增值，信息技術的發(fā)展為資本的高效增值提供了基礎，同時資本的進一步增值又引導著信息技術的發(fā)展方向。
4．其他各產業(yè)的發(fā)展，將真正體現網絡業(yè)的引領作用。網絡業(yè)從廣義上來說，不僅僅是一個獨立的產業(yè)，它不斷通過國際資本市場滲透到其他傳統(tǒng)產業(yè)中，從而引發(fā)一次又一次新的產業(yè)革命，促進了產業(yè)結構重組，優(yōu)化了國民經濟結構。這樣，必將帶來各產業(yè)大發(fā)展的浪潮，而各產業(yè)的發(fā)展也將進一步仰賴于網絡業(yè)的發(fā)展，因此，信息網絡業(yè)將成為國民經濟的領頭羊。
網絡經濟初見端倪，已使我們眼花繚亂?？梢灶A見，新的信息網絡經濟的發(fā)展浪潮將使信息產業(yè)不僅成為各產業(yè)的龍頭，而且也將是社會和經濟發(fā)展的新支柱，將直接決定未來的人類生存和國家命運。在這個時候，誰認為網絡經濟的發(fā)展進入冬季，都有可能喪失一個最好的趕超機會。
參考文獻：
[1](美)阿爾溫·托夫勒，海蒂·托夫勒．創(chuàng)造一個新的文明——第三次浪潮的政治[M]．上海：上海三聯書店，1996．27．
隨著全球化經濟的蓬勃發(fā)展和互聯網技術的不斷進步，網絡經濟已經成為社會主義市場經濟形態(tài)重要趨勢。網絡經濟為企業(yè)帶來機遇同時也帶來挑戰(zhàn)，如何在日新月異的經濟發(fā)展模式下把握機遇、迎接挑戰(zhàn)成為擺在現代企業(yè)面前的重要課題。本文探討了企業(yè)在網絡經濟背景下財務會計發(fā)展現狀及問題，包括相關法律法規(guī)制度不完善、會計信息存在安全技術隱患、信息系統(tǒng)及相關設備設施建設落后等，并針對以上問題提出了相關管理對策，以期為加強財務會計在網絡背景下的發(fā)展提供借鑒與參考。
關鍵詞:
財務會計;網絡經濟;管理;發(fā)展
“互聯網+”計劃為社會主義市場經濟發(fā)展帶來新機遇與新挑戰(zhàn)，為企業(yè)生產經營進行改革創(chuàng)新提出了新要求。網絡經濟背景下，企業(yè)深化改革力度、提高市場核心競爭力要不斷完善財務會計管理制度，破除傳統(tǒng)財務結算管理方式中不適應現代市場經濟發(fā)展的部分，完善更加科學、合理、規(guī)范的財務管理方式，在經濟新常態(tài)及網絡經濟背景下構建現代化企業(yè)制度。
一、財務會計在網絡背景下發(fā)展現狀及問題分析
(一)財務會計在網絡背景下發(fā)展現狀分析
處于網絡經濟背景下的財務會計呈現出管理數據實時更新速度快、會計核算重點由無形資產逐步向有形資產轉變以及財會從業(yè)人才隊伍建設亟待加強等特點。首先，網絡時代的財會管理以計算機信息技術為主要手段，機械化、信息化的處理手段讓數據信息的處理速度和質量大為提高，為企業(yè)進一步優(yōu)化管理和投資提供了重要保障，有利于企業(yè)根據正確數據統(tǒng)計進行發(fā)展戰(zhàn)略研究，有利于投資者和消費者根據財務會計實時數據了解企業(yè)生產經營狀況并進行投資、消費研判，能夠在最大程度保障其自身利益同時監(jiān)督企業(yè)不斷優(yōu)化財務會計管理制度、提高企業(yè)管理水平［4］。其次，財務會計核算重心逐步向網絡信息數據傾斜，通過看不見、摸不著且經過計算機技術處理的圖形、數字以及文件等來及時、全面把握企業(yè)無形資產。最后，企業(yè)在進行財務會計管理制度優(yōu)化升級過程中，逐漸認識到專業(yè)素質人員舉足輕重的作用，逐漸展開了具備金融、法律、審計、網絡市場營銷、管理、WPS(office)辦公軟件應用及網絡信息技術應用等全方面綜合性人才的招聘與培養(yǎng)工作［3］。
(二)財務會計在網絡背景下面臨的發(fā)展問題分析
首先是相關法律法規(guī)制度不完善問題。隨著社會主義市場經濟的快速發(fā)展，我國財務會計方面法律法規(guī)制度逐漸滯后于企業(yè)經營管理的不斷進步，出現了法律體系尚不完善、法律規(guī)定不明確、立法程序不規(guī)范、缺少必要的監(jiān)督機構與體制、缺乏成熟管理經驗等問題。當前我國網絡經濟背景下的財務會計法律制度建設與先進國家相差甚遠，無法為網絡經濟提供權威、全面的制度保障，導致財務管理出現了競爭不公平、缺少發(fā)展指導規(guī)范等弊端，甚至導致企業(yè)在制定其他經營管理制度時由于缺少法定依據和標準而出現制度空白，為企業(yè)長期發(fā)展埋下隱患。其次是財務會計信息存在網絡技術安全隱患。保密性是財務會計基本屬性之一，因為財務信息一旦泄漏可能會給企業(yè)帶來重大損失。企業(yè)財務信息是企業(yè)最重要商業(yè)秘密之一，要在網絡信息公開化、傳播化迅速發(fā)展背景下保障財會信息的安全性，其工作難度不言而喻。此外，在實際操作過程中存在著諸多容易引發(fā)財務信息泄露因素，例如計算機自身軟件、硬件設備問題，網絡病毒侵襲、專業(yè)黑客攻擊以及計算機操作人員操作不當甚至違規(guī)操作竊取財務信息等，這些因素都容易導致財務會計信息泄露。最后是財務會計網絡信息系統(tǒng)發(fā)展緩慢問題。由于會計實務操作系統(tǒng)尚不夠完善，隨著網絡技術的不斷發(fā)展以及企業(yè)改革的不斷深化，財務會計網絡信息系統(tǒng)發(fā)展逐漸滯后于會計制度發(fā)展。傳統(tǒng)財務會計所使用的軟件和系統(tǒng)缺少對市場主體的專業(yè)化區(qū)分功能和科學化分析功能，且操作程序復雜，實用性弱，已經嚴重阻礙了財務會計在網絡背景下的發(fā)展［1］。
二、完善財務會計在網絡背景下發(fā)展的對策分析
(一)加強相關領域立法工作，完善法律法規(guī)體系
加強網絡背景下財務會計立法工作，逐步完善相關法律法規(guī)和規(guī)章制度，引導公平合理市場競爭規(guī)則，嚴厲打擊計算機網絡犯罪，提高財務會計在網絡時代的發(fā)展?jié)摿?。國家要針對當前網絡傳播速度快、范圍廣、影響大的發(fā)展特點，根據企業(yè)財務會計發(fā)展問題和實際情況，結合國內外先進經驗制定相關法律，并逐步完善《會計法》，逐步推進網絡文明公約法制化，彌補網絡時代道德約束缺陷，保障網絡信息傳播的正確性。企業(yè)要在國家法律規(guī)定范圍內進行財務會計管理，嚴格遵守相關網絡法規(guī)，面臨網絡入侵問題時，要掌握運用法治思維維護自身權利和義務的本領，完善知法、守法、用法的財務管理制度，提高網絡背景下應對白熱化競爭的企業(yè)能力。
(二)提高網絡安全保障力度，保障會計信息安全性
計算機網絡已經滲透到我們生活的方方面面，改變了傳統(tǒng)的生活、學習、工作、社交方式，在為生產生活帶來巨大便利性的同時也為工作帶來諸多安全隱患。解決財務會計面臨的網絡安全隱患關系到企業(yè)自身發(fā)展，也關系到網絡時代生活與工作的長遠發(fā)展，加大網絡安全保障工作的重要性不言而喻。首先，無論是家庭電腦、工作電腦還是公共場所網絡設備，都要樹立拒絕盜版軟件、使用正版安全軟件意識，尤其是對安全性要求較高的財務會計工作要堅決杜絕盜版軟件，防止藏在盜版軟件中的木馬病毒入侵電腦并盜取重要財會信息。其次，要及時安裝并定期更新電腦中的病毒查殺軟件，提高軟件防御病毒、查殺病毒能力，對電腦中存放的文件進行安全秘鑰保護和木馬強力掃除，利用軟件中防火墻功能隔離查殺惡意軟件［3］。
(三)加大專業(yè)人才隊伍建設，增強財務會計發(fā)展動力
面對日益復雜的網絡時代，加大專業(yè)人才隊伍建設是提高財務會計管理能力的重要舉措，也是提高企業(yè)核心競爭力的根本措施。只有提升從業(yè)人員的專業(yè)素質和綜合素質，加強對從業(yè)人員的教育、培訓工作，提高從業(yè)人員工作熱情和積極性，保障從業(yè)人員的網絡技術水平與工作能力，才能為企業(yè)深化管理制度提供源源不斷的支持力量。根據當前網絡發(fā)展趨勢及財務會計發(fā)展現狀，加強財會領域人才隊伍建設，首先，要提高從業(yè)人員計算機技術知識，包括計算機基本操作技能、網絡使用安全守則等。其次，要提升從業(yè)人員網絡風險防范意識，對自身工作保密性、安全性、特殊性具有深刻理解和高度重視，嚴格遵守網絡安全規(guī)范，提高防范網絡信息泄露、抵御網絡犯罪能力［2］。最后，要鼓勵奮戰(zhàn)在財會一線的人才參與到開發(fā)實用性較強、安全性有保障應用軟件的工作重。構建現代化財務管理制度，提供財務會計在網絡時代的發(fā)展動力離不開會計軟件的幫助。要不斷研究、開發(fā)出更加安全、更有效率、操作更加方便的會計使用軟件，能夠針對市場不同主體、不同專業(yè)領域進行合理分類并制定會計核算方法，保障財會管理的高校運行［4］。
三、結語
互聯網時代的到來不僅意味著新經濟時代的到來，更意味著企業(yè)發(fā)展面臨的新機遇與新挑戰(zhàn)。保障財務會計在網絡時代的發(fā)展速度與質量，不斷完善財務會計管理制度是國家、社會和企業(yè)要協(xié)力解決的重要課題［1］。面對發(fā)展過程中面臨的法律法規(guī)制度不完善、會計信息存在安全技術隱患、信息系統(tǒng)及相關設備設施建設落后等問題，要不斷加強立法，加強財會信息安全保障工作，提高人才隊伍建設，逐步實現財務會計在網絡經濟背景下的科學發(fā)展。
作者：項海燦 單位:西京學院
參考文獻:
［1］易繼明，周瓊．科技法學［M］．北京:高等教育出版社．2013，(12)．
［2］曾強．電子商務的理論與實踐［M］．北京:中國經濟出版社．2010，(1)．
2016網絡經濟發(fā)展狀況調查報告
網絡經濟這種新的經濟形態(tài)正以極快的速度影響著社會經濟與人們的生活。隨著互聯網應用的普及，面對龐大的市場空間，越來越多的企業(yè)紛紛選擇觸網。據中國電子商務研究中心最新數據顯示，
20**年中國電子商務市場交易額已逾6.1萬億，同比增長39.3%。為加強扶持引導和幫助，促進**網絡經濟快速健康發(fā)展，進一步發(fā)揮網絡經濟在促進企業(yè)轉型升級中的加速器作用，共青團**縣委和**縣工商局一同對全縣300多家規(guī)模以上企業(yè)、300多家網店和機床工具、燈管等部分行業(yè)協(xié)會的網絡經濟發(fā)展情況進行了調查。
一、全縣當前網絡經濟發(fā)展基本情況
近年來，**依托優(yōu)勢產業(yè)和便利的立地條件，通過政府引導，借力三大服務中心和三種成功經營模式，幫助農村青年快速邁上電商品牌路，今年已累計完成農村電子商務銷售額2.3億元，已有各類電子商務(企業(yè))網店850家，網店年銷售額在千萬元以上的6家，并形成具有典型意義的農村電子商務集聚村**村。通過網絡經濟發(fā)展，解決了一大批農民和失業(yè)人員的就業(yè)，促進了企業(yè)經營方式的轉變和企業(yè)信息化水平的提高，有力地推動了經濟增長方式轉變，促進了產業(yè)結構升級轉型，優(yōu)化了社會勞動就業(yè)結構。特別是**村的電子商務發(fā)展被社科院信息化研究中心主任汪向東稱之為**模式，并得到中央電視臺在內的15家媒體和近百家網站報道轉載。
1、企業(yè)涉網意識不斷增強。據統(tǒng)計全縣上網用戶達到1萬多戶，很多企業(yè)開始在網上建立自己的網站或網頁，涉足網絡宣傳和網絡交易并嘗到了甜頭。從調查結果看，我縣企業(yè)的電子商務意識總體尚可，雖然不能和金華地區(qū)的義烏、永康相比，但由于接近永康的區(qū)位優(yōu)勢，在**來說電子商務意識是最強的。據初步統(tǒng)計，全縣目前有343家企業(yè)建立了自己的網站，進行網絡宣傳和拓展銷售渠道，總網站數量624個，其中一級域名網站386個，二級域名網站238個。其中自建網站占比達61.8%，在其他網絡平臺建網頁達38.1%。通過網絡銷售商品的比例達18%。也有部分企業(yè)開始通過進駐淘寶商城等方式開拓網絡銷售市場，并取得成功，如浙江天喜實業(yè)集團有限公司從5月份開始進駐淘寶商城，到目前已經達到月銷售額50多萬元，成為淘寶炊具行業(yè)上升最快的明星店鋪，發(fā)展非常迅速。
2、網商得到迅猛發(fā)展。近年來**網商發(fā)展非常迅速，據初步統(tǒng)計目前全縣有在淘寶網上經營的各類網商400多家，按行業(yè)劃分：經營食品土特產類網店27家，服裝鞋百貨類網店140家，戶外用品38家，汽車裝飾用品55家，數碼電子產品20家，五金機械類5家。本地**電子商務平臺上經營服裝百貨的網商7000多家(**縣本地約1000多家)。其中經工商登記注冊的淘寶商城有80家、皇冠級信用賣家27家，網店年經營額達上千萬元的有3家，實現年網上銷售額近3億元，初步形成了以地方特色農副產品、戶外用品、數碼電子、五金機械等為主的幾大網絡特色行業(yè)。
3、網絡交易平臺實現零突破。4月19日，全市首家區(qū)域性綜合電子商務平臺在浙江怡木公司正式投入運行，實現了**縣網絡交易平臺的零突破。該平臺以零成本投資和30秒開網店為獨特創(chuàng)意，以家紡、服裝、日化用品等為主打產品，通過幾個月的試運行，已經加盟的中外知名品牌五十多個，上線產品一萬多種，發(fā)展會員一萬多名，發(fā)展網商7000多家(本縣約1000多家)。以后可能會涌現出更多的**縣的網絡交易平臺。
4、行業(yè)網站發(fā)展開始起步。經調查全縣19家行業(yè)協(xié)會中有3家行業(yè)協(xié)會(即**縣燈管行業(yè)協(xié)會、**縣網商協(xié)會和**縣建材裝飾網)建有協(xié)會單獨的網站，并通過行業(yè)網站的建設對行業(yè)協(xié)會及協(xié)會會員開展網絡宣傳和營銷，取得了一定的效果。
二、**縣網絡經濟發(fā)展存在的問題
1、企業(yè)對網絡經濟的重視度仍顯不夠。雖然隨著網絡經濟的不斷發(fā)展，眾多企業(yè)都開始觸網，介入電子商務發(fā)展大潮，但仍有相當多的傳統(tǒng)制造企業(yè)沒有介入電子商務，自主建設網站或通過知名商務網站建設網站的仍只占少數。企業(yè)大都還把競爭焦點定位于實體市場,沒有充分認識到知識經濟時代搶占網絡信息虛擬市場的必要性和緊迫性。據統(tǒng)計，目前全縣只有不到3%的企業(yè)和個體工商戶建立網站或網頁開展網絡營銷宣傳，不到1%的企業(yè)有開展電子商務的成功記錄。在行業(yè)網站調查中，行業(yè)協(xié)會和企業(yè)對建立行業(yè)網站開展宣傳的需求和意愿也不強，目前**縣現有的19家行業(yè)協(xié)會僅有3家行業(yè)協(xié)會(燈管行業(yè)協(xié)會、網商協(xié)會、建材裝飾行業(yè)協(xié)會)建有協(xié)會單獨的網站，行業(yè)協(xié)會會員仍缺乏網絡經濟宣傳意識，如調查中的燈管行業(yè)目前開展網絡營銷和宣傳的有17家企業(yè)。
2、企業(yè)電子商務應用層次較低。從調查的情況來看，目前全縣99%以上的企業(yè)網站不具有電子商務功能，同時企業(yè)網上銷售商品的交易額普遍不高，電子商務在行業(yè)中應用范圍小、應用率低。企業(yè)對如何開展電子商務缺乏了解，甚至網站建成后沒有專人負責。被調查的企業(yè)電子商務應用主要以企業(yè)自建宣傳性網站或參與第三方交易平臺為主，一般實行網上詢價、網下簽約的交易模式，基本上都不能實現在線商城、在線支付交易等電子商務功能，網站和網頁的主要用途基本仍處于和獲取信息，沒有或很少有通過電子商務進行網上在線采購或在線銷售。
3、缺乏網絡經濟相關的專業(yè)人才和資金。人才和資金是電子商務發(fā)展中的二大重要因素。作為一項新型商業(yè)模式，網絡經濟發(fā)展需要既懂傳統(tǒng)生產營銷又要懂電子商務的雙料復合型人才，這是目前制約我縣網絡經濟發(fā)展的最大問題。而此類人才在**這樣的山區(qū)縣城相當缺乏，即使有，工資待遇要求也較高，一些小企業(yè)難以承受，**由于各種生活條件制約也難以留住外來的高端人才。同時，資金短缺也是一些中小企業(yè)深入開展電子商務普遍遇到的困難。交易平臺的開發(fā)、搜索引擎的競價排名、網上產品推廣等都需大量的資金來支撐，使得一些中小企業(yè)望而卻步。
4、網絡交易安全因素制約。在調查過程中通過對部份企業(yè)的了解，我們發(fā)現網絡交易安全因素也是影響企業(yè)電子商務積極性的一個原因。一方面是網上交易的技術安全得不到保障，現有的安全和保密技術難以讓人放心，黑客威脅嚴重。另一方面是網上企業(yè)信譽難以辨別。網上詐騙、虛假廣告層出不窮，假冒偽劣商品泛濫，由于交易雙方的地域距離等問題，加之相關法律法規(guī)不配套，出現交易問題后難以用法律的手段解決。如**縣警方最近查獲的利用網絡釣魚的手段盜竊淘寶網用戶帳號內金錢的犯罪團伙一案就充分證明了這點。嫌疑人利用網絡釣魚盜竊淘寶網用戶的帳號、密碼、支付寶密碼。并以第三方詐騙、支付后退款、用假身份證補辦淘寶用戶手機卡等方式不斷變換盜竊手法，入侵淘寶網用戶一千多個，其中被盜取金額的受害人達一百多名，受害人遍布全國二十多個省市，涉案金額八萬多元。
5、行業(yè)網站建設相對滯后。經調查全縣經民政部門登記的行業(yè)協(xié)會的有19家，現有的19家行業(yè)協(xié)會僅有3家行業(yè)協(xié)會(燈管行業(yè)協(xié)會、網商協(xié)會、建筑裝飾行業(yè)協(xié)會)建有協(xié)會單獨的網站，行業(yè)協(xié)會對上網的需求和意愿不強，行業(yè)協(xié)會會員仍缺乏網絡經濟宣傳意識。行業(yè)網站建設缺少資金投入也是一個重要方面，目前大部分行業(yè)協(xié)會除個別大行業(yè)有政府專項補助外本身活動經費有限，只有通過收取有限的會員費，同時行業(yè)網站要實現有效的贏利模式也比較困難。政府相關部門對行業(yè)網站建設不重視，缺乏對行業(yè)協(xié)會網站建設和電子商務平臺建設等方面的項目扶持和資金扶持補助政策。由于缺少政策很難向政府申請到專項的行業(yè)網站建設資金。
6、物流配套體系不夠完善。物流作為一個新興的產業(yè)，對**縣經濟的發(fā)展也發(fā)揮著舉足輕重的作用，特別是其中的快遞行業(yè)發(fā)展是隨著近年來網絡經濟的快速發(fā)展而迅速發(fā)展起來的。到目前為止還沒有全縣統(tǒng)一集中的物流基地，物流比較分散，沒有形成統(tǒng)一規(guī)范配套的市場，導致物流成本高?？爝f行業(yè)管理不規(guī)范也是個普遍存在的問題，伴隨網上購物、電視購物等消費方式的興起，快遞行業(yè)的投訴在迅速增加?？爝f市場秩序比較混亂，存在著從業(yè)人員素質參差不齊、服務意識淡薄、法律意識不強、經營行為不規(guī)范，在物品派送時常常出現遺漏、損毀、丟失以及錯送、誤送，以及旺季爆倉等問題。特別是我縣的快遞行業(yè)還存在著壟斷經營、人為劃分市場等，導致價格高于周邊地區(qū)，因此建立貨運流暢的高效率物流服務體系，加強對物流快遞行業(yè)的監(jiān)管已成為亟待解決的問題之一。
7、缺乏政府政策的強有力扶持。到目前為止，我縣還沒有出臺有關促進服務業(yè)方面的政策，包括對網絡經濟、電子商務發(fā)展方面。因此我縣的網絡經濟發(fā)展既缺乏區(qū)位優(yōu)勢，又與周邊地區(qū)相比缺乏財政、稅收、貸款等方面的優(yōu)惠和適度寬松的管理政策，導致我縣大批網商到義烏、杭州等區(qū)位優(yōu)勢明顯的地方去經營。據了解，我們的周邊一些縣市已經出臺了許多針對網絡經濟和電子商務發(fā)展方面的相關政策，如金華、義烏等地，但目前我縣僅有對電子商務平臺有個別政策，眾多的網商和開始涉足電子商務的企業(yè)仍無法享受到各級政府和部門的足夠的政策支持。
8、稅收政策不明確限制了網商的大膽發(fā)展。稅收政策是眾多參與網絡經濟的企業(yè)和網商關注度最高的問題。雖然國家對網店征稅還沒有確定，但稅務部門近期開展的網店稅收調查，特別是武漢開出內地首張個人網店稅單，一網店被征稅430萬的消息以及我縣規(guī)模最大的網商神州數碼去年被國稅征收了二十多萬元稅收等引發(fā)了眾多網商的擔憂。眾多網商對電子商務稅收方面的擔憂限制了其大膽發(fā)展經營，導致網商只能是選擇潛水經營，無法做大做強。
9、網絡信用體系建設不完善。隨著網絡購物的發(fā)展，快速發(fā)展的電子商務市場對網絡信用也提出了越來越高的要求。當前互聯網誠信缺失及網絡欺詐問題日漸成為制約我國互聯網和電子商務繁榮發(fā)展的重要因素，網店侵權、售假等問題日益暴露、網絡團購成消費者投訴熱點、3q大戰(zhàn)無視消費者權益等，這都對網絡誠信體系建設提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。雖然國家工商總局早已出臺了要求網店實名制的規(guī)定，但網絡誠信體系的建立不可能一蹴而就。
三、加快**縣網絡經濟發(fā)展的意見和建議
大力發(fā)展網絡經濟，是促進經濟發(fā)展方式轉變，提高經濟運行質量和效率的重要途徑，也為傳統(tǒng)產業(yè)的提升和改造開辟了新的途徑，在繁榮市場、擴大居民消費、降低物流成本、提高流通效率、促進再就業(yè)和推動當地企業(yè)加快電子商務和信息化建設步伐等方面發(fā)揮著非常重要的作用。
(一)優(yōu)化**縣網絡經濟發(fā)展環(huán)境
要加快我縣的網絡經濟發(fā)展，最重要的是通過制定**縣網絡經濟發(fā)展規(guī)劃，積極創(chuàng)新發(fā)展方式，努力創(chuàng)建和優(yōu)化**縣的網絡經濟發(fā)展環(huán)境，建立積極有效的政府政策助推平臺，以此來推動**縣的網絡經濟實現大發(fā)展大跳躍。
1.加快制定**縣網絡經濟發(fā)展規(guī)劃。網絡經濟作為一項發(fā)展迅猛的新生事物，需要政府和相關部門的大力培育和扶持。浙江省電子商務產業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃已經于20**年6月出臺，我縣應結合本縣十二五規(guī)劃，盡快出臺促進網絡經濟發(fā)展的中遠期規(guī)劃，明確發(fā)展重點與中長期發(fā)展目標，并納入各級規(guī)劃體系，建立和完善促進網絡經濟發(fā)展的工作協(xié)調機制，切實加強對網絡經濟發(fā)展的管理指導、規(guī)劃引導和協(xié)調服務，探索搭建有利于網絡經濟發(fā)展的政策、法規(guī)、產業(yè)專項扶持政策、網絡基礎設施建設投資政策、促進中小企業(yè)電子商務發(fā)展的投融資政策及有關標準規(guī)范的總框架。
2.研究制定促進網絡經濟發(fā)展政策和辦法。成立由政府牽頭，各職能部門和單位參與的網絡經濟指導服務中心，分工協(xié)作，各負其責，研究制定促進全縣電子商務(網絡經濟)發(fā)展辦法和規(guī)劃。加快出臺促進中小企業(yè)電子商務發(fā)展的投融資政策，爭取配套出臺電子商務網絡基礎設施建設投資政策，設立網絡產業(yè)專項扶持資金，出臺對電子商務平臺、從事電子商務和網絡經濟發(fā)展相關的企業(yè)和個人給予財政、稅收、金融、土地等方面的優(yōu)惠和適度寬松的管理政策，積極鼓勵和推進中小企業(yè)應用電子商務進程。
3.積極發(fā)展網絡經濟技術支撐服務。由政府牽頭成立專門機構，整合國際、國內優(yōu)秀電子商務軟件開發(fā)企業(yè)及電子商務策劃機構的資源，引進一批國際知名電子商務企業(yè)及配套服務商，為我縣企業(yè)從事網絡經營提供全方位的、個性化的服務。并鼓勵設立一批專業(yè)電子商務服務企業(yè)，為傳統(tǒng)企業(yè)提供電子商務模式設計、網站設計制作、支付方式設計、物流配送體系等電子商務外包服務，滿足企業(yè)不同層次的電子商務和網絡經濟發(fā)展需求。加快電信光纖入戶工程，提高網絡帶寬，為網絡經濟發(fā)展提供高速優(yōu)質的服務。
4.加強網絡經濟創(chuàng)新人才培養(yǎng)。一方面加大本地人才的培育力度。充分發(fā)揮本地職業(yè)技術類學校的作用，開設或增設電子商務相關專業(yè)，引進或培養(yǎng)高水平的師資，提高教學效果。勞動人事、工商等部門要加強企業(yè)電子商務從業(yè)人員的培訓，加強對企業(yè)信息化人才和電子商務專業(yè)技術人才及信息技術、經營管理方面的復合型人才的培養(yǎng)，設立專項資金開展網店經理人培訓等高端人才的培訓;另一方面充分利用各種途徑和手段，引進一批素質較高、層次合理、專業(yè)配套的、具有創(chuàng)新商業(yè)模式的網絡、計算機和經營管理等方面的網絡經濟創(chuàng)業(yè)人才，以滿足我縣網絡經濟和電子商務發(fā)展的急需。并安排專項獎勵資金，積極鼓勵電子商務相關專業(yè)的大學生和高級人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并提高待遇，確保農村電子商務人才留得住、用得上，培養(yǎng)新一代的農村電子商務建設主力軍。
5.加強電子商務金融基礎設施建設。在完善金融數據通信網基礎設施建設的基礎上，建設現代化支付系統(tǒng)和客戶服務系統(tǒng)，逐步將銀行傳統(tǒng)業(yè)務移植到網上，在跨銀行、跨地區(qū)的貿易結算、資金劃撥等方面有所突破，為開展電子商務提供全面、安全、快捷的支付結算服務。加大對電子商務企業(yè)的資金支持，幫助引進風險投資，充發(fā)發(fā)揮現有各銀行的**通寶、聯保聯貸等融資工具和網銀、支付寶等電子支付工具的作用;創(chuàng)新金融支持，鼓勵銀行對網店提供免息小額貸款支持，按信用等級提供免擔保信用貸款等，解決網絡經營企業(yè)資金困難。
6.完善電子商務物流配送體系建設。物流配送是電子商務的一個重要環(huán)節(jié)，加快建設**縣物流中心，建立以**縣商貿物流、貨運市場和信息中心為主，新碧、**以工業(yè)倉儲配送為主的物流基地模式。充分發(fā)揮物流基地的作用，以市場運作的模式，加以政策引導，使其逐步成為電子商務條件下具有競爭力的現代化物流中心，以滿足電子商務條件下物流支持的快速性和全方位性要求，形成支持電子商務發(fā)展完善、健全的物流配送網絡體系。
(二)積極實施網絡經濟培育扶持工程
1.建立網絡經濟的政府政策助推工程。及時推出助動網絡經濟發(fā)展的相關舉措，對電子商務平臺和網絡創(chuàng)業(yè)者給予財政、稅收、貸款、土地等方面的優(yōu)惠和適度寬松的管理政策，快速地推動**縣網絡經濟的發(fā)展，從而迎來新一輪的發(fā)展。一是明確稅收政策，在目前國家尚未出臺明確的電子商務(網店)稅收政策的前提下，借鑒其他地方，明確對淘寶商城類公司制企業(yè)采取從低稅收定額征收的辦法進行征稅，對其他普通的c網店免予征稅，以減除網商的經營顧慮。二是設立網絡產業(yè)專項扶持資金，優(yōu)惠和減免企業(yè)應用電子商務的稅收政策，積極鼓勵和推進中小企業(yè)應用電子商務進程。三是制定相關財政扶持政策，支持電子商務企業(yè)做大做強;為中小企業(yè)應用電子商務第三方平臺服務提供入門資金補貼，降低應用電子商務門檻;為電子商務服務企業(yè)提供基礎營運平臺支持或者補貼(企業(yè)資格、辦公環(huán)境、網絡接入、策劃輔導等)。四是加強和支持行業(yè)協(xié)會發(fā)展，加強行業(yè)網站建設的重視，出臺扶持行業(yè)網站建設的專項扶持政策和相應的資金補助，推動行業(yè)電子商務平臺的發(fā)展。
2. 搭建網絡經濟和網商孵化平臺。規(guī)劃建設**縣網絡經濟科技創(chuàng)業(yè)園，也可以結合我縣當前已經規(guī)劃出臺的物流基地建設，把物流基地建設成為集物流集散信息、電子商務應用和網商創(chuàng)業(yè)為一體的現代化物流基地和電子商務(網商)創(chuàng)業(yè)園。創(chuàng)業(yè)園以優(yōu)惠的稅收、金融政策以及低廉的租金吸引網上創(chuàng)業(yè)者，形成商貿型電子商務企業(yè)的集聚，促進**縣第三產業(yè)的發(fā)展，帶動**縣特色工業(yè)品和特色農副產品的銷售。通過網商創(chuàng)業(yè)園的建設，培育和孵化更多的網商，促進更多的企業(yè)進入電子商務，帶動**網絡經濟整體上水平。
隨著網絡時代的到來，網絡已成為現代社會發(fā)展必不可少的一部分。網絡經濟發(fā)展改變了傳統(tǒng)信息流、物流情況，使得信息交流、物流更加便捷、順暢、安全。在我國區(qū)域經濟發(fā)展過程中，網絡經濟的出現，為傳統(tǒng)企業(yè)的生產灌輸了新的活力，有助于經濟結構及產業(yè)結構的升級。同時，在網絡環(huán)境下，網絡經濟的發(fā)展可以推動傳統(tǒng)企業(yè)內部方式的改革，通過建立有效的內部網絡信息系統(tǒng)，可以提高管理效率，進而創(chuàng)造更多的經濟價值。對于區(qū)域經濟而言，網絡經濟的發(fā)展使得經濟發(fā)展相對落后的地區(qū)的經濟更加活躍，通過網絡，這些地區(qū)可以獲得更多的信息資源，進而推動區(qū)域經濟的發(fā)展。
二、區(qū)域經濟發(fā)展中存在的問題
1.信息化水平低、不全面
隨著網絡時代的到來，不同的區(qū)域之間已經可實現無障礙的資源共享，尤其是在技術方面，經濟發(fā)展水平高的地區(qū)可以通過網絡向經濟發(fā)展水平低的地區(qū)提供技術資源的服務。然而這種網絡資源的共享僅僅只局限于相對經濟發(fā)展水平較好的地區(qū)，對于一些經濟條件較差的地區(qū)，這些地方根本享受不到網絡帶來的優(yōu)越性。另外，在我國區(qū)域經濟合作中，由于市場聯系不平衡，對市場信息掌握度不夠，不能夠及時了解到區(qū)域間的經濟發(fā)展水平，進而造成了各區(qū)域間的經濟差距不斷拉大。
2.傳統(tǒng)觀念根深蒂固
在我國經濟發(fā)達的東部地區(qū)，與外界接觸頻繁，人們的思想比較開放，容易接受新思想和新觀念，競爭意識較強，勇于開拓進取。而西部地區(qū)人們大多過著自給自足的生活，與外界接觸較少，思想觀念比較保守、陳舊，很難接受甚至排斥新思想新觀念，長期以來的生活方式使得他們的競爭意識減弱，缺乏積極進取精神。
三、網絡經濟環(huán)境下區(qū)域經濟發(fā)展策略
1.加強區(qū)域合作
實現我國經濟的全面發(fā)展是我國現代社會發(fā)展必須面臨的一個重要任務。然而區(qū)域發(fā)展不平衡卻嚴重制約了區(qū)域經濟的發(fā)展，影響到我國經濟的全面發(fā)展。而區(qū)域合作作為實現區(qū)域經濟共同發(fā)展的重要途徑，在網絡環(huán)境下，加強區(qū)域經濟合作有著重大作用。首先，區(qū)域經濟合作主體要就合作內容進行明確，明確雙方的利益關系，當利益分享不得當時，就利益分配處在不利地位的要給予明確的補償，補償內容要明確補償方式、補償內容。其次，在區(qū)域經濟發(fā)展過程中，要全面深入到區(qū)域市場，加強區(qū)域間的經濟聯系，全面掌握市場信息，進而為區(qū)域經濟合作提供條件。最后，就區(qū)域經濟合作而言，合作區(qū)域必須建立有效的合作方式，可以利用計算機網絡技術，建立統(tǒng)一的信息共享網絡，進而為區(qū)域經濟的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。
2.加強網絡基礎設施建設
隨著網絡技術的發(fā)展，網絡在當前社會發(fā)展過程中已經得到了廣泛的應用。在區(qū)域經濟發(fā)展過程中，利用網絡，建立統(tǒng)一的網絡系統(tǒng)，在網絡上實現資源的功效，進而推動區(qū)域經濟的發(fā)展。作為政府，就必須加大財政支出，完善網絡基礎設施建設，將區(qū)域經濟的優(yōu)勢資源利用網絡進行傳播和宣傳，進而提高區(qū)域的知名度，為區(qū)域經濟的發(fā)展吸收更多的資金。另外，通過網絡可以查找更多的技術資源，指導區(qū)域經濟的發(fā)展。另外，政府及相關部門應當加強網絡的日常維護，要確保網絡安全，防止區(qū)域門戶網站被惡意攻擊，防止重要信息被篡改。
3.走品牌化道路
在網絡經濟環(huán)境下，為了更好地促進區(qū)域經濟的發(fā)展，我國政府及相關部門要善于利用網絡，將區(qū)域的優(yōu)勢產業(yè)宣傳出去，走品牌化道路。在發(fā)展品牌道路的過程中，要深度剖析地域文化，全面掌握地域特色及亮點，運用全新的媒體傳播視角與包裝手段，全景式展現區(qū)域風采，塑造全新的區(qū)域形象，進而更好地推動城市經濟的發(fā)展。同時利用網絡建立門戶網站，將特色資源、能源放置到門戶網站上，讓更多的投資者了解到地域的優(yōu)質，進而為區(qū)域經濟的發(fā)展吸引更多的投資。
4.調整產業(yè)結構，合理規(guī)劃經濟
在我國區(qū)域經濟發(fā)展的過程中，由于缺乏規(guī)范的經濟發(fā)展策略，在經濟發(fā)展過程中沒有帶頭大哥，因此，政府要合理制定經濟政策，優(yōu)化產業(yè)結構，合理規(guī)劃經濟的發(fā)展，充分發(fā)揮國家的宏觀調控職能。另外，在我國許多地區(qū)，經濟基礎建設較差，因此國家要加大基礎建設，調整當地的產業(yè)結構，建立完善的市場經濟體制，發(fā)展地區(qū)的優(yōu)勢產業(yè)，將西部區(qū)域經濟帶入到正規(guī)化的發(fā)展道路中，從而不斷的縮小區(qū)域經濟差距。
四、結語
一、營銷理念的改變
傳統(tǒng)市場營銷管理理念最核心的原則是用戶滿意原則，即是為了滿足用戶當前的需求，這樣的營銷理念只考慮將當前服務提供給用戶，忽略了用戶這一營銷的戰(zhàn)略資源在未來企業(yè)增長中的重要性。網絡營銷管理理念則以用戶成功為原則，重視用戶的未來需求、增長源和未來成功。所以網絡營銷管理相對于傳統(tǒng)營銷管理，派生出以下四個主要特點：
1.顧客的長期價值
網絡營銷者必須正視消費者的長期價值，這種新觀念建立在兩個經濟學論據基礎上。其一：保持一個老顧客的費用遠遠低于爭取一個新顧客的費用。其二：信息服務業(yè)是網絡經濟時代價值增值的核心產業(yè)。企業(yè)與顧客的關系越持久，這種關系越能給企業(yè)創(chuàng)造價值。另外由于網絡營銷是個性化的營銷方式，而且往往是點對點銷售，這也為企業(yè)與顧客建立長期的伙伴關系，企業(yè)了解顧客的長期價值提供了可能。
2.網絡營銷是一種“整合營銷”
代表傳統(tǒng)營銷管理的營銷策略是4p（product，price，place，promotion）組合，這一組合的經濟學基礎是廠商理論，即企業(yè)利潤最大化，實際的決策過程是市場調研——營銷戰(zhàn)略——營銷策略——反向營銷控制這樣一個單向鏈，沒有把顧客整合到整個營銷決策過程中去，其實質是將廠商利潤凌駕于滿足顧客需求之上。營銷學理論的最新發(fā)展，是以舒爾茲教授為首的一批營銷學者從顧客的需求出發(fā)，提出了所謂的4c組合：customer（顧客的需求與期望），cost(顧客的費用)，
convenience（顧客購買的方便性)和communication（顧客與企業(yè)的溝通)。而菲利浦科特勒認為4p與4c有著一一對應的關系（即product－customer；price－cost；place－convenience；
promotion-communication），4p應向顧客提供價值就是相應的4c。
我們則認為網絡營銷的整合模式是通過企業(yè)和顧客的不斷交互，清楚地了解顧客的個性化需求后，作出響應的使全企業(yè)利潤最大化的4p策略決策。在這一整合營銷策略過程中，4c和4p不是相互替代的關系，而是4c前提下的決策，企業(yè)最終的操作還是4p，只是整合營銷模式下的4p已經包含了4c的信息。互聯網的無居間性使得這種交互成為可能。
3.網絡營銷是一種“軟營銷”
網絡經濟環(huán)境下，顧客不再像傳統(tǒng)營銷方式下被動地接受強勢廣告的信息，對于那些不遵循“網絡禮儀”的不請自到的信息非常反感。與強勢營銷不同，“軟營銷”的主動者是顧客，個性化消費需求的回歸使顧客在心理上要求自己成為主動方，而互聯網的互動性、實時性和無居間性又使其實現主動方地位成為可能。顧客會在某種個性化需求的驅動下，自己到網上尋找相關的信息。從這一點出發(fā)，企業(yè)不能再把顧客看作可替代的商品，而應該和顧客建立起長期合作的伙伴關系，即所謂的“伙伴營銷”方式。重視顧客的長期價值，以適應“軟營銷”方式的要求。
4.網絡營銷是一種“直復營銷”
在網絡經濟環(huán)境下，產業(yè)調整使得產業(yè)結構進一步分化和融合，傳統(tǒng)營銷方式下的“大營銷”不再適應網絡營銷的要求。取而代之的是以顧客為核心，以互聯網為手段的“直復營銷”。其具體形式包括“直銷”、“微營銷”、“email營銷”等等。在這種“直復營銷”方式下，企業(yè)和消費者可以直接交流，不再通過第三方。這使得營銷測試變得較為容易，企業(yè)可以及時地對營銷效果進行評價，及時改進以往的營銷策略，以獲得更滿意的結果。
二、營銷活動準則的改變
在傳統(tǒng)營銷管理活動中，營銷人員有一套與之相適應的營銷準則，即突出滿足顧客需要、提高產品競爭力、加大強勢廣告宣傳、合理的價格定位等等。同樣，網絡營銷也有自己的營銷準則，只不過是對傳統(tǒng)營銷準則的繼承與揚棄。
傳統(tǒng)營銷管理是“給顧客他們想要的東西”。企業(yè)通過市場調查，弄清楚顧客的需求，采取一定的營銷組合策略，滿足顧客的需要。這種方式的本質是一種發(fā)現行為，其基本假設是消費者在購買之前，甚至在產品設計之前就已經知道自己想要什么。然而，網絡營銷戰(zhàn)略越來越基于這樣一種假設，即購買者至少在一開始并不清楚自己想要什么，而是通過學習知道想要什么，企業(yè)在顧客的學習過程中扮演引導的角色。所以營銷就要求半學半教，半學是指了解顧客知道些什么和顧客的學習過程如何，這繼承了傳統(tǒng)營銷的準則；半教是指在顧客的學習過程中發(fā)揮作用，這是網絡營銷時代的必然要求。是一種既受市場驅動又“驅動市場”的雙向行為。
1.消費者學習。消費者學習的實質大多是受目標驅動的。所有個人和機構都有各自千方百計想實現的目標，個人的目標也許是“成為百萬富翁”；公司的目標也許是“成為行業(yè)之首”。為了實現目標，個人和機構求助于各種品牌。品牌與目標緊密相連的觀念對于競爭力具有十分重要的意義。另外一個與傳統(tǒng)的觀點不同之處在于，新興的觀點認為購買者追求許多目標，在同一類產品中某些品牌可以憑借其獨特的組合而與多個目標相連。
2.品牌偏好。在每一類商品中，我們關于產品如何滿足各種目標的知識是學來的，一開始，消費者根本不知道如何評價產品的特性，因而無從評判可供選擇的品牌。購買者可能會選用一些品牌，對它們各有好惡。然后消費者通過“學習”和反省，形成自己一套判別某一品牌滿足自己目標的潛意識標準。企業(yè)在這一過程中可以通過一定的方法了解消費者評價滿意度的標準，然后采取一定的品牌戰(zhàn)略引導消費者的消費偏好和培養(yǎng)消費者對自己品牌的忠誠度。
3.購買策略。消費者面對眾多品牌最終選擇哪一個。一方面是根據他自己對品牌的偏好，另一方面則是消費者本人學習的結果。事實上，消費者的選擇方式多種多樣，視具體情況和需要而定。一般消費者學會的選擇準則取決于品牌的產品戰(zhàn)略。如果他面對的所有品牌都是為了實現同一目標，那么消費者可能會對各品牌進行全面比較，直到找到最能滿足自己當前和未來目標的品牌。當消費者面對的品牌情況較復雜時，如面對一個充斥許多品牌的市場，每一個品牌各有復雜的目標結構，很難進行比較。尤其在多媒體、集成化技術不斷提高的今天，這種情況更易出現。這時的消費者會采取一定的策略，如有優(yōu)惠的品牌、朋友推薦的品牌可能成為他們的購買品牌。
4.競爭優(yōu)勢。消費者學習對競爭性質和競爭優(yōu)勢具有深遠的意義。目前網絡營銷的理念要求給予顧客長期價值充分重視，信息已成為企業(yè)戰(zhàn)略資源，要求4p與4c相互關聯。這樣企業(yè)在滿足消費者當前需求方面的競爭變的不那么重要了，而更重要的是如何利用網絡經濟的特點，去引導和影響市場的看法、偏愛和抉擇的競爭。在未來的長期競爭中培養(yǎng)自己的核心競爭力。
三、營銷手段的改變
網絡經濟不僅給營銷理念和營銷準則帶來空前的沖擊，而且改變了傳統(tǒng)的營銷渠道和手段。這些網絡經濟時代的新渠道和新手段使營銷活動在企業(yè)中地位更加重要，也為企業(yè)更加有效地開展營銷活動提供了保證。這些互聯網營銷的新方法大致有如下幾種：
1.廣告宣傳。包括：在互聯網的電子公告牌上信息；設立自己的互聯網網頁，在網頁上設計與本企業(yè)產品和經營有關的信息；在點擊率高的網站上安排廣告；在提供搜索引擎的網站上注冊；在專門的廣告黃頁網站上廣告；向注冊的顧客發(fā)送介紹本企業(yè)的多媒體材料；在本企業(yè)網址上定期新產品、新特性等公開信息。
關鍵詞：網絡經濟；會計發(fā)展；發(fā)展趨勢；傳統(tǒng)會計
一、網絡經濟下會計的發(fā)展特點
1.智能性
網絡經濟下會計系統(tǒng)是一個由電子計算機，數據，程序，人有機結合的一個系統(tǒng)。它具有強硬的核算功能，協(xié)調功能以及數據管理功能，在預測和輔助其是預測與輔助決策的功能必須在管理人員的參與下才能完成。所以網絡會計不再是一個簡單的模擬手工方式的
“仿真型，它已經轉變?yōu)榱巳藱C相互作用的智能型系統(tǒng)。網絡經濟的多時性，多元化的特點為會記提供了技術基礎，推動著會計功能向更高的階段發(fā)展。
2.成本低
網絡經濟的一個最大特點是邊際成本遞減原則，成本隨著網絡用戶的增多而降低。所以在網絡經濟下，會計通過網絡，降低了信息收集成本，提供了企業(yè)在進行決策時所必須的信息，還可以充分了解到競爭對手在同類產品等競爭中的相關信息，可以提高決策的準確率。以贏得競爭市場。
3.擴展性
會計在網絡經濟下的推動下，已經在管理空間，數據記載介質中有了新的擴展.數據的載體已經由最新的光電介質，磁體介質代替了原先的紙張介質載體，不僅對于數據的收集和處理提供了便捷，在運用信息時也更加有序可循的。新型的介質載體的出現，擴展了會計發(fā)展的遠程空間，有利于企業(yè)會計管理方式的轉變已經企業(yè)經營管理模式的延伸。
4.在線性
網絡經濟環(huán)境下，網絡可以將發(fā)生交易的數據及時的記載到計算機程序中，企業(yè)可以快速的獲取自己所需要的信息，并且在信息的處理，分析，管理實現了實時性，提高了企業(yè)在決策時的效率。企業(yè)通過在線訪問服務，可以讓信息訪問者清楚的找到自己所需要的信息，進行分析比較。網絡環(huán)境下，在線數據庫可以提供企業(yè)財務人員所需要的所有關于企業(yè)的信息，有了完整的數據為參考，企業(yè)管理人員在進行企業(yè)決策時可以降低決策風險，正確的預測企業(yè)今后的發(fā)展方向以及發(fā)展道路。
二、網絡經濟下會計發(fā)展存在的問題
網絡技術的興起和普及，促進了網絡經濟的發(fā)展，網絡經濟又帶動了會計的更新換代，近些年來，電子通訊技術的推廣，互聯網技術的擴展，網絡會計已經取得了突破性的成就，然而基于我國市場經濟環(huán)境的特點，網絡經濟下會計還是受到了一些影響，還存在一些問題，目前我國網絡經濟下會計存在的問題主要如下。
1.網絡安全隱患問題
網絡安全問題是網絡經濟下有關于會計領域里面最為嚴肅的問題。首先網絡里面信息復雜，競爭對手通過網絡進行信息競爭，來影響消費者的判斷，甚至誘發(fā)誤導的購買行為。
其次是網絡經濟系統(tǒng)本身的安全性問題，包括對于信息數據的管理，處理，由于黑客的出現，系統(tǒng)還將受到攻擊的危險性，存在泄漏信息的危險。
2.會計人員知識結構不合理
我國現階段的會計人員知識結構還有很大的局限性，網絡經濟的全球化，要求著會計以同等的發(fā)展速度與其他經濟并駕齊驅。然而近些年來，我國的會計工作人員主要以學歷結構和業(yè)務水平偏低為主導力量。會計工作人員的素質偏低，無法適應網絡經濟環(huán)境下會計的發(fā)展和運用。大多數剛畢業(yè)的從事人員，由于缺乏社會實踐能力，沒有工作經驗，堆積思維里的理論知識無法解決會計中遇到的問題。也無法與國際界網絡經濟中的會計要求接軌。
3.無形資產的計量問題
網絡經濟領域中，企業(yè)擁有大量的無形資產。而且隨著經濟的不斷發(fā)展，無形資產在企業(yè)總資產中所占的比例越來越大。目前網絡經濟對于無形資產的認定界限還有一定的局限性，無論是在收益，資產還是在負債，費用方面的計量，會計計量還存在一定的偏差，我國對于無形資產的估量后續(xù)問題處理的規(guī)定不夠合理，還需改進。
4.法律規(guī)制還不健全
網絡經濟給會計帶來了飛躍式的發(fā)展，但是由于網絡的普及性，網絡經濟中會計中的相關規(guī)定對于判定虛假財務報告的界定概念不清晰，除此之外，財務會計專業(yè)人員和非專業(yè)人員對于財務報表的判定也存在分歧點，專業(yè)人員嚴格按照會計準則中的條文規(guī)定來鑒別報表的真實性，而非專業(yè)人員則多以事實為依據。對于怎樣的違規(guī)程度才構成會計犯罪的界定也不明確，法律對于會計的法律承擔責任規(guī)定力度不到位。
三、網絡經濟下會計的發(fā)展趨勢
新形勢下國際對于網絡經濟有著不同的界定，在計算機技術，網絡技術的沖擊下，網絡經濟環(huán)境下的會計基于時代的需要在不斷的創(chuàng)新與改進，為了適應未來經濟發(fā)展的需要，網絡經濟下的會計也在相應的規(guī)劃自己的發(fā)展方向，未來的發(fā)展方向大致呈現以下幾個趨勢。
1.會計觀念日益跟新
思想的進步必然連接著觀念的跟新，這兩者是社會發(fā)生大發(fā)展必不可少的因素。當我們以高節(jié)奏的步調進入到了網絡經濟社會后，我們對于會計的思想認識也發(fā)生了改變。企業(yè)必須樹立全局觀念，在樹立風險觀念，投資資產觀念，推動創(chuàng)新觀念等方面做出一個戰(zhàn)略性的調整。全局思想觀念的革新與指引，既可以解決網絡經濟環(huán)境下會計中面臨的一些問題，還可以促進網絡經濟下會計經濟的發(fā)展。
2.會計對象范圍擴寬
進入網絡經濟時代后，我們對于會計對象的定義發(fā)生了變化，會計對象的范圍也得到了進一步的拓展，網絡經濟時代，企業(yè)認識到了企業(yè)的競爭企現在已經逐漸演變?yōu)榫邆湎冗M知識和良好創(chuàng)意的人才競爭，人的因素或者說是智力的因素在企業(yè)中逐漸起著根本性的作用。會計對象的認識，已經從以前的社會主義再生產過程中的資金運動的概念擴寬到了現在的新型的定義。現在的定義認為會計對象不僅包括已經發(fā)生的，還應該包括可能發(fā)生的運動項目?？梢?，會計的反映和監(jiān)督范圍已經得到了擴大。這有利于網絡經濟中會計的全方面的發(fā)展。
3.會計目標重新定位
傳統(tǒng)會計目標注重的是現有投資者，主要為現有的投資者提供企業(yè)相關的會計信息。在網絡經濟時代，隨著資本市場的發(fā)展和完善，企業(yè)的股東結構日趨多元化，這就要求企業(yè)不僅要考慮現有投資者的信息要求，更要將企業(yè)推向潛在的投資者，吸引潛在投資者的注重，以此增強其發(fā)展?jié)摿Α撛谕顿Y者通過網絡可以很容易的獲取自己所需要的信息，進而選擇自己的投資方案和對象。這一目標的定位，不僅完善了會計目標本身的一些結構規(guī)定，也促
進了經濟發(fā)展。
4.會計自理職能增強
網絡經濟時代，網絡的快捷便利，使得財會人員可以通過互聯網訪問，既能及時得到相關企業(yè)的會計信息，又能及時滿足宏觀經濟治理部門、企業(yè)經營者以及投資者、債權人對會計信息的需求，并在此基礎上進行綜合分析、橫向比較、準確強調和正確決策。網絡經濟時代，會計的職能應該分為反映和治理兩個部分。在網絡的幫助下，會計在傳統(tǒng)會計的基礎上實現了更加具體，實時，時效的信息反映機制。反映和治理已經成為了網絡經濟下會計中客觀功能。
四、網絡經濟下會計發(fā)展的改進方法
在網絡經濟的帶動下，會計在觀念，目標定位，會計對象范圍等方面發(fā)生了相應的改變，企業(yè)積極應用網絡技術實現新時期的競爭，以贏得市場份額。在規(guī)制了企業(yè)方的發(fā)展方向的前提下，我們還可以對于網絡經濟下會計的發(fā)展做出如下的改進。
1.建立合理的管理規(guī)章制度，加大實施監(jiān)管的力度
我們要盡快完善電子商務法律法規(guī)，制定并落實網絡經濟環(huán)境下新的會計準則，涉及網上交易，支付，核算等行為。對于客戶管理，可以設立客觀等級管理制度，同時我們還需要完善網絡會計法律環(huán)境與監(jiān)督機制，保證參與者的公平競爭，保證各項財務信息真實、口徑統(tǒng)一、安全有效，通過制定相關政策法規(guī)，對財政部門、審計部門、稅務部門、網絡監(jiān)管部門、會計師事務所等部門進行合理分工，明確各自的管理與監(jiān)督職能，為網絡會計發(fā)展提供公正、高效的監(jiān)督機制。
2.建立責任制
近些年來，我國會計中經常出現重大的差錯，如果企業(yè)在財務會計報告中在數據的確定，記錄，報告等方面出現了差錯，投資者為了維護自己的權益，有權追究原因獲取民事賠償。企業(yè)應該建立責任制，網絡經濟下的會計制度規(guī)范，對于整個會計過程中相關聯的數據收集，信息處理的內容的真實性要進行嚴格的核實，杜絕錯誤的發(fā)生。這樣的責任制，既可以提高企業(yè)人員的工作效率，也可以增加投資者的投資。
3.加強國際問的合作
首先要統(tǒng)一網絡經濟下會計的規(guī)制，要統(tǒng)一信息的范圍，質量要求，職業(yè)道德等，提高企業(yè)的整體形象和服務水平。不同企業(yè)之間還可以成立國際性的組織，用來協(xié)調不同地區(qū)的網絡經濟環(huán)境下會計下的會計事項。再則還需要規(guī)范會計中信息傳遞，制定全球化統(tǒng)一的規(guī)范。
【關鍵詞】網絡經濟學；現狀；發(fā)展
一、網絡經濟受挫的原因探析
1.資源過快地盲目追加到網絡業(yè)
目前網絡經濟發(fā)展中最明顯的問題就是投資過快，很多企業(yè)都習慣在短期內完成投資，這樣就會導致產業(yè)出現膨脹現象，并且逐漸朝著畸形方向發(fā)展，而當人們意識到這個問題的時候就會開始縮減投資量，，驟熱驟冷的投資會導致產業(yè)陷入一種短期供給過剩，長期供給不足的局面，網絡產業(yè)的情況也是如此。前十幾年前我國的網絡行業(yè)還處于發(fā)展初始時期，具有一定的成長性，對此也受到了股市的追捧，大大小小的企業(yè)和公司逢網必炒，不分資質良莠，導致二級市場的股價直線上升。賬面財富雖然巨大，但是卻缺少真實性，經濟的實際增長相較于市值增長來說具有很大的差距，這樣一來就會出現很多難以兌現的賬目。一味的盲目的投資根本無法再激烈的競爭環(huán)境下@得利潤，投入的大量資本無法收回。除此之外，這些行業(yè)帶來的影響還會對很多正在擴張的產業(yè)造成一定的沖擊，例如商業(yè)軟件的急速擴張等等。
2.經營者和消費者的信心受挫
股市行業(yè)內時間長就會形成一種非理性高攀，這種非理性高攀一旦達到一定程度，人們的心理承受能力就會達到極限，使得多數人開始拋售手里的股票，這種環(huán)境下股市就會下跌。這種現象本質上屬于一種股市的自我調整方式，但一旦暴露出不平衡因素，人們就會急著參與賣股兌現，一旦心理受到嚴重的挫傷，股市就崩潰了。網絡股的驟升驟降就是這種情況。
二、網絡經濟的優(yōu)勢分析
眼下經濟發(fā)展迅速，網絡經濟迅速崛起，整個世界的經濟隨之都發(fā)生了一定的改變，但是這是一個漫長的過程，無法在一夜之間改變世界，這只是一個初始階段，網絡經濟的真正力量還沒完全展現出來。最近幾年以來經濟全球化趨勢日漸明顯，信息網絡迅速崛起，網絡經濟的優(yōu)勢也在逐漸顯現出來，具體表現在以下幾個方面。
1.信息網絡的使用能夠降低成本
使用信息網絡可以在很大程度上促進企業(yè)間的競爭，降低生產成本，從根本上提高經濟效益。由于網絡信息具有一定的完全性、快捷性和及時性，因此在網絡經濟中的理性預期也大大增強，加快了經濟自由化進程。對交易雙方而言，網上有很全面的交易信息，有效減少了因信息問題而造成的市場發(fā)展阻礙。
2.網絡經濟使邊際成本由遞增變?yōu)檫f減
傳統(tǒng)經濟學的基礎是邊際成本遞增法則，隨著網絡經濟的興起，使得以往的邊際成本由遞增變?yōu)榱诉f減，充分體現了成本社會化。由于信息網絡可以長期使用，并且其建設費用與信息傳遞成本與入網人數無關，所以前兩個的邊際成本為零，只有第三種成本與入網人數相關，即入網人數越多，所需信息就越多，這部分成本就會隨之增大，但平均成本和邊際成本都是下降趨勢。網絡規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。
3.傳統(tǒng)產業(yè)對網絡業(yè)的依賴性增強
信息網絡技術具有一定的滲透性，可以不斷擴大信息服務業(yè)的涉及范圍，促進新舊產業(yè)的良好融合。對于制造業(yè)、銷售業(yè)、銀行業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)，信息網絡可以不斷擴大這些領域的發(fā)展范圍，降低成本，加快流動速度。對于傳統(tǒng)產業(yè)來說是一個難得的機遇。
4.網絡經濟順應了可持續(xù)發(fā)展的要求
網絡經濟在某種角度上來說也屬于知識經濟的一種，網絡經濟發(fā)展的重要支柱就是知識和信息，這也使得網絡經濟具有一定的持續(xù)性和可再生性，進一步實現了信息資源共享。網絡經濟的發(fā)展有有效杜絕了工業(yè)生產對環(huán)境造成的污染，降低了能源消耗，在很大程度上避免了生態(tài)惡化的發(fā)生。
三、網絡經濟的未來特征
1.新型網絡企業(yè)將取代傳統(tǒng)網絡企業(yè)
網絡經濟的發(fā)展不僅打破了原有的經濟格局，也催生了一批網絡企業(yè)。隨著科技的發(fā)展，網絡業(yè)逐漸與制造業(yè)相互結合，形成了新型網絡企業(yè)，這些企業(yè)以信息化帶動工業(yè)化生產，有效提高了生產效率。隨著這種發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的網絡企業(yè)將會逐漸被社會所淘汰，被新型網絡企業(yè)所取代。
2 .商務為主，電子為輔
電子商務屬于一種時下新型商貿交易手段，是傳統(tǒng)產業(yè)與互聯網的結合產物，是網絡經濟的主要表現形式。作為一種新型營銷手段，目前還暫不能實現收支平衡，因此電子商務，電子為輔，商務為主，企業(yè)在發(fā)展的時候也要注意到這點，二者缺一不可。
3.資本引導信息網絡技術的發(fā)展
過去信息網絡技術發(fā)展主要依靠技術本身的動力，而今技術和資本已經合二為一，不可分割。資本是市場中最主動、最活躍的運動主體，也是組合各種生產要素、支撐各種技術產業(yè)的主體。資本的本性就是增值，信息技術的發(fā)展為資本的高效增值奠定了良好的基礎，同時資本的增值又為信息技術的發(fā)展指引著方向。
四、結束語
目前正處于網絡經濟發(fā)展的初始時期，還存在著一定的缺陷和不足，隨著社會的不斷進步，網絡經濟的發(fā)展將會進一步提高信息產業(yè)的地位，同時也會成為社會經濟發(fā)展的新支柱，會在很大程度上影響著我國的發(fā)展命運和人民生存。對此，必須要予以高度重視，把握機會，不斷推動國家的健康發(fā)展。
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傳統(tǒng)物流管理體制使大多活動被分離出來,而各部門間的協(xié)調能力不足,運作起來效率低下,增加了運輸過程的支出成本和時間成本。物流行業(yè)要擺脫傳統(tǒng)管理體制的束縛和各部門之間的限制,要建立標準化、具體化、統(tǒng)一性的物流體系,建立完善的物流運作法規(guī),才能更加符合社會經濟的發(fā)展以及物流專業(yè)化的趨勢。
2網絡經濟對物流業(yè)的影響
網絡經濟為現實經濟增長構筑了一個全新的技術平臺,以此為基礎的各種服務行業(yè)成為經濟發(fā)展的主導產業(yè),對現代物流業(yè)經營運作有了多重影響。
2.1對運作方式的影響
2.1.1新的物流運作方式更有效
傳統(tǒng)物流運輸方式較復雜,商品要經過很多環(huán)節(jié)才能達到客戶手里,使得物流的效率低下。在電子商務模式下,物流配送直接由配送中心送達客戶。由于電子商務公司直接接觸各層次客戶,使的一些批發(fā)或零售層次得到簡化或消除,簡化了運送層次、節(jié)省了流轉時刻、減少了供應鏈的中間環(huán)節(jié)。電子商務下供應鏈物流配送,簡化了路徑聯系,減少了批發(fā)商的層次,減少了配送進程的時刻。
2.1.2物流模式由兩者變三者
過去的物流運作方式是兩者之間的簡單的運輸,就是經銷商到消費者的過程,但是現在電子商務的物流模式是三者之間進行的,賣家到物流企業(yè)、物流企業(yè)到買家,由此電子商務對于物流的運輸方式改變是非常明顯的。報價擬定后,不會由于運送的距離、運送的難易而改變物流貿易的可行性。從某種含義上說,物流與商品發(fā)生了某種程度的分離,與此同時物流作為一項服務的特點也更加顯著。
2.1.3交易模式由實體變虛擬
電子商務是基于網絡信息,且物流的發(fā)展優(yōu)化了傳統(tǒng)的電子商務模式,對其也產生了積極的推動作用。過去的電子商務需要有一定的實體模式交易,明顯增加了傳統(tǒng)模式的成本。新時代的電子商務將貿易延伸到世界各地,使得過去的實體模式變成現在的虛擬模式,這樣就大大的降低了物流的成本,使得電子商務模式下的服務范圍和商品貿易的地點都得到了極大的擴展。
2.2對資源配置的影響
傳統(tǒng)的電子商務不利于資源的整合,各個運輸都是獨立操作的,資源也是各自分離的,嚴重的影響了資源的再運作。當前的電子商務模式,是線上對線下的,對于物流運作的資源有著極大影響,它決定了物流是否快捷高效,決定了物流資源是否融合和整合。為了實現物流這一完美的運作模式,必須對物流的管理水平和物流的技術進行改革和創(chuàng)新,不斷適應新時期的潮流。
2.3對服務管理水平的影響
完善的電子商務可以提高物流的服務水平,且能夠提高物流的技術。電子商務的模式越來越健全,那么人們對于物流的需求自然越來越高,物流企業(yè)就會投入更多的資金在物流技術的研發(fā)和革新上,不斷加大對物流軟硬件技術的投入,這樣就會提高了物流運作的效率。
3網絡經濟下物流業(yè)發(fā)展趨勢
新科技的發(fā)展不僅給經濟環(huán)境帶來了巨變,同時也給不同行業(yè)本身帶來的一些顛覆性的理念和特點。當然也給全球物流行業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇,現代物流業(yè)的有關新的發(fā)展趨勢。
3.1物流智能化
在進行物流工作過程的時候,眾多的決定和策劃,比如:物流傳遞路線的選擇、庫存大小的規(guī)模、配送中心經營的管理等需要豐富的專物流專業(yè)知識和資料來進行處理。物流智能化是一個不可回避重大難題。所以,物流智能化、自動化是現代物流業(yè)發(fā)展的一個大的方向。
3.2物流柔性化
物流柔性化是依據需求來進行生產和決定物流的開展的,其本質體現的是依照消費者需求,進行生產模式上的改變從而調整物流的運作流程及渠道,簡單來說,就是以“顧客為中心”理論、實踐最切合的表現方式。
3.3物流集成化
關鍵詞：計算機網絡；網絡經濟；經濟發(fā)展
中圖分類號： G250 文獻標識碼： A
引言
傳統(tǒng)的企假如提高電子商務的經營效益，其中最為重要的就是創(chuàng)新整合經營。網絡整合經營，簡單地來說就是繞過中間批發(fā)商，運用網絡商務并且依據顧客的各種需求，來突出其中的技術創(chuàng)。新與定制的產品，并且是得直接得向顧客來進行銷售。與此同時，還得注重產品的供應、技術的創(chuàng)新、服務和信譽之間的整合效率，使得消費者群體可以不斷且比較快速的擴大，市場快速的進行裂變與發(fā)展。
1、計算機網絡與經濟發(fā)展的關系
1.1、經濟的發(fā)展對計算機網絡提出了更高的要求
隨著經濟的快速發(fā)展，人們對計算機網絡的改革進步也提出了更高的要求。計算機網絡的興起掀起了網絡平臺經濟交易的狂潮巨浪，電子商務、電子銀行等網絡經濟的發(fā)展反過來也要求更嚴格的計算機網絡保護系統(tǒng)的改進。計算機網絡的發(fā)展促使信息的飛速傳遞，網絡平臺使公共通信服務更加公眾化，人們越來越需要建立一個全方位的通信服務鏈，加快互聯網安全性嚴密的建設步伐。與此同時，對于計算機網絡研發(fā)而言要增加相關軟件的技術開發(fā)投人，切實的滿足構建新型態(tài)商務活動平臺的網絡系統(tǒng)體制。在此之中最重要的就是對計算機網絡安全的研發(fā)改進，加強網絡經濟的安全性，保障網絡經濟交易的安全進行逐漸成為人們關注的焦點問題。黑客的興起，網絡人侵事件的頻頻發(fā)生也為我們敲響了警鐘，當下我們應加快網絡安全建設的步伐，早日建立全方位的網絡安全體系，實現網絡經濟的系統(tǒng)認證。
1.2、計算機網絡飛速發(fā)展促使網絡經濟的出現與發(fā)展
在最近一二十年的時間里，計算機技術的發(fā)展可以算得上是突飛猛進，其速度更是驚人。美國大型計算機在經過40年的發(fā)展才生產出了10多萬臺，小型機則是用了20年時間就生產了100多萬臺，然而微型機僅僅只是在10年的時間里生產出了1000多萬臺，而隨著計算機網絡的出現以及不斷的發(fā)展，互聯網這個由人自己制造出來的怪物一出世就呈現出了幾何級數迅速的膨脹。
2、計算機網絡發(fā)展對經濟的影響—網絡效應
2.1、經濟增長理論的轉變
在全球信息網而引發(fā)的漣漪效應，早已經達到了網絡的瀚海之外，并且已經沖擊到我們的日常生活，從而也引發(fā)了一波又一波新的浪潮。全球網絡經濟的精做“信息本位制”，憑借著自身做具有的巨大的吸引力，而時刻的改變著國家的經濟合作方式以及格局。國際投資、國際金融以及國際貿易的運行正在快速的網絡化，信息型多邊的貿易體制已經初見端倪；“網絡金觸”也正在風靡著全球；在國際的投資方面，其傳統(tǒng)的基金已經逐漸的走向信息化、期貨化、杠桿化以及開放化的道路。
在國際貿易方面，貿易大國均非常的重視知識產權保護，“電子數據交換”還在很大程度上有效的推動全球廠商，從而實現了信息服務一體化，而電子商務的發(fā)展更是引起了國際貿易的機制深刻而又廣泛的變革；在國際金融的方面，電子金融服務等“虛擬銀行”正在逐漸的取代很多傳統(tǒng)的銀行，銀行和與客戶之間的交易將通過AIM機、電腦以及電話等等的電子技術手段來進行運作。
2.2、計算機網絡發(fā)展對經濟結構的合理優(yōu)化
產業(yè)結構的調整順應了網絡經濟的迅速發(fā)展，并促進了國民經濟結構發(fā)展結構的改變，網絡經濟正朝著高級化、信息化的方向快步前進。信息產業(yè)作為一支新興起的獨特產業(yè)有著自身的特色之處，但憑借著科技的優(yōu)勢、信息的快速發(fā)展已經成為一支有著雄厚實力的先導產業(yè)。信息產業(yè)在形成發(fā)展過程中，實現了與傳統(tǒng)產業(yè)的相互融合和滲透，用新的技術重新武裝了傳統(tǒng)的產業(yè)結構并注人新的生命力，促進經濟結構的合理優(yōu)化。信息產業(yè)也是促進其他高技術產業(yè)化形成和發(fā)展的基礎。信息在經濟發(fā)展中的應用越來越多，它融合了傳統(tǒng)的計算機信息產業(yè)，更加高效地促進了計算機信息產業(yè)的發(fā)展，大月曾加了傳統(tǒng)產業(yè)的發(fā)展活力和競爭力。
2.3、計算機網絡的發(fā)展促使經濟競爭更加激烈，優(yōu)勝劣汰
科學技術是第一生產力，誰掌握了先進的科技也就掌握了財富，那些不能適應時代進步的企業(yè)只能逐漸被淘汰。網絡為消費者提供了便利，在消費者和生產者之間可以自由方便的進行交易，這就加劇了企業(yè)間的市場競爭。適者生存，優(yōu)勝劣汰，低效益的公司在與高效益的公司競爭中紛紛敗下。計算機網絡的發(fā)展使得社會變得信息化，信息的快速傳遞就是經濟發(fā)展的信號，掌握到了第一手信息并及時作出判斷變得尤為重要。計算機網絡發(fā)展步伐的加快同時也使得經濟競爭的激烈化，經濟的發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)與機遇，誰能更好地利用計算機網絡，誰就能夠更好地生存下去。
3、充分利用、發(fā)展計算機網絡，促進經濟更大繁榮
3.1、推動計算機技術發(fā)展，適應經濟發(fā)展需求
計算機技術的應用，在現今的社會之中，已經遍布在人們所生活的每一個角落之中，也正在逐漸的改變著我們的生活方式，其完全可以算的上是20世紀最關鍵的科技創(chuàng)新，它的發(fā)展速度十分的驚人，基本上已經滲漏到每一個經濟部門之中，同時經濟的發(fā)展速度也呼喚著計算機的加快進步與創(chuàng)新的腳步。
由于隨著網絡經濟的繁榮，電子金融、電子銀行以及電子商務等等的深化發(fā)展，一系列網絡與計算機的問題也就隨之出現，比如網絡速度問題、多媒體傳輸已經網絡安全問題等等均急需解決。這些都需要我們不斷地推動計算機技術的發(fā)展，使其完全的可以適應經濟發(fā)展的各種需求。
3.2、重視人才培養(yǎng)和教育
網絡經濟實施的基礎是人與電子工具的緊密結合。作為一項龐大的社會系統(tǒng)工程，網絡經濟所涉及的人才包括各個層面，有信息基礎設施建設、數據標準化建設和處理、以及貿易、海關、工商、稅收、交通運輸等多個行業(yè)。網絡經濟目標的確定、擴展、組織規(guī)劃的實施都是在相應的技術環(huán)境、經濟環(huán)境以及人文背景下由各方面的人共同確定的。離開電子設備目標、組織、規(guī)劃的制定者或缺乏這方面的人才，網絡經濟是難以運行的。
3.3、完善計算機網絡相關法律規(guī)章制度
機遇與挑戰(zhàn)并存是時代進步的主要特征，網絡經濟的發(fā)展同樣也面對著這雙向的問題。正所謂“無規(guī)矩不成方圓”，良好的法律保障能夠調整好社會關系的和諧發(fā)展，完善的法律規(guī)章制度能夠促進社會的進步和經濟的發(fā)展。傳統(tǒng)的法律條文在解決計算機網絡經濟問題上表現出了滯后性，無法很好地解決在網絡經濟上出現的問題爭端問題。建立好網絡的良性發(fā)展有利于建立健康的法律環(huán)境。在網絡上的電子交易，交易的信息安全性問題暴露出了法律制度在網絡經濟上的不足之處，網絡經濟的健康進行迫切需要制定相關法律法規(guī)的保障實施。
結束語
計算機網絡是繼報紙、雜志、廣播、電視這四大媒體之后的一種新興的信息載體。網絡技術改變了之前被動接受信息的方式，更多的體現了我們的主觀需求，它給我們帶來了一場信息界的巨大變革。隨之而來的是巨大的網絡市場經濟，網絡經濟的興起打破了傳統(tǒng)經濟發(fā)展的模式，引起了經濟領域中的重大變革。同時，也促進了全球經濟的飛躍性進步發(fā)展。
參考文獻
[1]汪璟.淺析計算機網絡與經濟發(fā)展關系[J].電腦知識與技術，2013，09:2066-2067+2076.