時間：2022-08-06 03:25:38
導(dǎo)語：在商場室內(nèi)設(shè)計探討的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了一篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
摘要：在消費者市場中商場的室內(nèi)設(shè)計占據(jù)的比例是非常大的，并且因為不同消費者的購買欲望不同，因此環(huán)境狀況比較好的室內(nèi)設(shè)計能夠激發(fā)消費者的購買欲望，還能夠根據(jù)不同年齡的喜好設(shè)計不同的室內(nèi)主體顏色有些年紀(jì)比較大的人就會喜歡顏色比較重的，年輕人喜歡顏色更加亮麗一點的裝修設(shè)計。此外，對于店鋪而言，本身室內(nèi)的裝修設(shè)計就是非常重要的，因為不僅會影響著商場的單店銷售額，還會影響到商場的整體業(yè)績，因此文章從商場室內(nèi)設(shè)計布局以及各個方面，探討了其在消費引導(dǎo)中的重要作用。
關(guān)鍵詞：室內(nèi)設(shè)計；消費者；購買欲望；業(yè)績
1、前言
對于一個商場而言，尤其是規(guī)模比較大的商場，會有很多的商家共同組成一個商場，并且包括的服務(wù)行業(yè)也是非常多的，比較常見的也是商場重要組成部分的就是化妝品行業(yè)、眼鏡行業(yè)、服裝行業(yè)、餐飲行業(yè)等。每一個消費者到達(dá)商場之后，都會產(chǎn)生一種琳瑯滿目的感覺，這是商場為了激起消費者的購買欲望而設(shè)計的，同時想要讓規(guī)模如此大的商場中消費者能夠選中某一家商店進(jìn)行購物，就關(guān)系到了商場的室內(nèi)設(shè)計。消費者的心理其實不難揣測，需要室內(nèi)設(shè)計師結(jié)合各種能夠刺激到消費者購物的元素進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計，然后插入新穎的元素，不僅幫助消費者成功購物，還能夠提升整個商場的業(yè)績。
2、商場室內(nèi)設(shè)計布局的重要性
商場室內(nèi)設(shè)計布局的重要性主要體現(xiàn)在三個方面，首先就是良好的商場室內(nèi)設(shè)計能夠幫助商場吸引更多的消費者，除此之外還能夠幫助商場吸引更多的回頭客，也就是體現(xiàn)了二次購物的重要性，最后還能夠幫助商場起到一個引流的作用。
2.1吸引消費者消費者會選擇此家商場進(jìn)行購物
商場的室內(nèi)設(shè)計地位之所以重要是因為它不僅影響到了是否商場的市場營業(yè)總額是否上升，還影響到了商場的發(fā)展和市場中的地位。一般能夠讓消費者產(chǎn)生購買欲望的商店都是那些室內(nèi)裝修設(shè)計讓人耳目一新的?？梢耘e個例子，同樣是室內(nèi)的裝修設(shè)計，對于一般的居民來說，室內(nèi)設(shè)計師會根據(jù)用戶的要求進(jìn)行不同風(fēng)格的設(shè)計，有些用戶就喜歡歐式風(fēng)格的室內(nèi)設(shè)計，有些用戶就喜歡中式風(fēng)格的設(shè)計，往往是根據(jù)用戶的喜好來設(shè)計，其實商場來說也一樣，只不過居民用戶變成了消費者。對于居民來說，他們希望自己的室內(nèi)設(shè)計能夠讓人放松心情，能夠營造一種溫暖的感覺，對于商場來說，消費者需要的是一種能夠激起購物欲望的環(huán)境，能夠被獨特的、新穎的室內(nèi)設(shè)計所吸引。很多時候沒有目的或者沒有想法購物的人只要進(jìn)入了商場都會產(chǎn)生一種購買欲望，而室內(nèi)裝修設(shè)計需要營造的就是這種效果。另外舉一個例子，對于游樂園來說，是吸引小朋友的圣地，很多的游樂園或者買玩具的店鋪都會根據(jù)當(dāng)下播放的比較火的動畫片放出一些圖片來吸引他們，這時候在購買時，小孩子就是主導(dǎo)者，家長是那個引導(dǎo)消費的角色。
2.2激發(fā)消費者二次到店購物
往往能夠激發(fā)消費者二次購物的商場，其室內(nèi)裝修設(shè)計都是比較獨特的，能夠讓消費者記住，并且這同時也說明了一個問題，在消費者的心中獨特的室內(nèi)設(shè)計占據(jù)著非常重要的地位，因此可以得出初步結(jié)論，那就是設(shè)計風(fēng)格獨特的商場更能夠激發(fā)消費者的購買欲望。二次消費代表著商場與消費者之間的一種信任關(guān)系和感情維護的程度。消費者從某種程度上來說也是商場的粉絲，想要看這個粉絲是否忠實，往往涉及越獨特消費的措施更獨特的商場能夠留住更忠實的消費者。一定程度上，肯定是能夠提升商場的銷售業(yè)績的。二次消費往往都是那些視覺或者情感受到了室內(nèi)設(shè)計的刺激，或者室內(nèi)設(shè)計比較簡單的那種也會給消費者留下深刻的印象，因此可以說室內(nèi)設(shè)計能夠幫助商場吸引更多的二次購物者。
2.3為商場引流
商鋪的盈利數(shù)量一定程度上取決于商場的人流量，而且一些銷售的根據(jù)幾乎都是商場，并且商場的室內(nèi)設(shè)計是決定這個商場的人流量的一個很大的因素，如果一個人喜歡某個商場的設(shè)計風(fēng)格，或者說這個商場的設(shè)計給消費者留下了很深刻的印象，那么這個人一定會帶領(lǐng)更多的朋友來商場購物，這就無形中成指數(shù)型增長的擴大了商場的人流量。優(yōu)秀的室內(nèi)設(shè)計決定著商場在市場中的路線，如果商場的設(shè)計風(fēng)格混亂不定，那么整個商場的發(fā)展路線同樣不會很明確，因此商場的引流基本上就是由室內(nèi)設(shè)計的情況決定的。
3、如何利用商場室內(nèi)設(shè)計引導(dǎo)消費者
3.1商品與室內(nèi)設(shè)計相結(jié)合
商品與室內(nèi)設(shè)計的結(jié)合要結(jié)合的是商品的大小、形態(tài)、顏色、質(zhì)感以及價格，不僅要考慮單個商品的作用，還要考慮商場整體的形態(tài)設(shè)計。
3.1.1室內(nèi)設(shè)計要結(jié)合商品的大小進(jìn)行
進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計需要參考的因素有很多，比如設(shè)計師本身的風(fēng)格、商場的整體發(fā)展路線、店鋪中商品的大小等等，比如說那些無印良品，不僅包括家居用品，還包括一些乳液和護膚品，因此在進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計的時候，就要根據(jù)商品的功能、形態(tài)以及大小進(jìn)行空間布局的設(shè)計，一定要讓消費者對于商品的布局感覺到舒適。一定要避免商品擺放錯亂，顏色搭配復(fù)雜的狀況，這不僅不能夠激發(fā)消費者的購買欲望，還會導(dǎo)致消費者無從下手。因此合適的室內(nèi)設(shè)計能夠幫助店鋪中商品擺放更加合理。
3.1.2室內(nèi)設(shè)計要不斷加強單個商品的形態(tài)
商場中的店鋪商品是會定期更新的，因此每一期更新都會推出主打商品，想要推銷主打的商品，就要在室內(nèi)設(shè)計中想出方法讓產(chǎn)品的形態(tài)以一種獨特、與眾不同的形式展現(xiàn)出來，只有這樣，消費者才能夠關(guān)注到重點。一定情況下，根據(jù)要求還能夠進(jìn)行情景設(shè)計，將主打產(chǎn)品放入到特定的情境中。根據(jù)研究可知，及時產(chǎn)品是相同的，但是在不同的室內(nèi)設(shè)計中，銷量差別就是很大。
3.1.3室內(nèi)實際要結(jié)合商品的質(zhì)感和顏色
顏色搭配是一個非常重要的環(huán)節(jié)，也是室內(nèi)設(shè)計中的重點和難點，商品的質(zhì)感和顏色通過燈光顏色比較量的柜臺會更加的上檔次，因此消費者就更容易被吸引，也就像是服裝展覽，往往以模特的特殊語言向消費者展示那種美麗，而消費者也會因為這種特殊的展出方式被留下深刻的印象。在室內(nèi)設(shè)計時熟練的運用燈光和輔助工具是非常重要的。
3.1.4室內(nèi)設(shè)計要結(jié)合商品的價格
不同的商品價格和品牌是有很大關(guān)系的，室內(nèi)設(shè)計的過程中不能夠忽略這一點，并且很多的大眾品牌都是年輕人消費的集中地，一定要將室內(nèi)設(shè)計展現(xiàn)那種比較和諧的氛圍，而不是一味的提高商場的檔次，很多時候因為檔次太高讓消費者難以靠近。很多的消費者是清楚自己的購物能力的，因此設(shè)計師也要結(jié)合這種購物心理設(shè)計時將室內(nèi)變得更加大氣，能夠讓消費者主動走進(jìn)。
3.2消費者心理與商場室內(nèi)設(shè)計結(jié)合
商場室內(nèi)設(shè)計的另外一個主要因素就是消費者的心理，因為消費者的類型還是比較多的，有一些消費者就是有目的、有選擇的進(jìn)行購物，但是另一種消費者就是沒有目的隨心的購物，要對于這幾種不同類型的消費者進(jìn)行分別討論，綜合各種情況。對于有目的和選擇的消費者來說，將不同功能和特點的產(chǎn)品放到合適的位置，就能夠讓其自行進(jìn)行購物，其實沒有必要進(jìn)行多于的介紹，往往會適得其反，這些消費者在消費過程中往往非常理性，不會受室內(nèi)設(shè)計或者介紹員的影響。對于沒有目的的消費者，室內(nèi)設(shè)計的獨特性就非常明顯了，需要產(chǎn)品導(dǎo)購員進(jìn)行合適的推薦，在特定的購物環(huán)境中，創(chuàng)造更高的收益和更大的人流量。
3.3建筑裝修元素與商場室內(nèi)設(shè)計相結(jié)合
商場室內(nèi)的設(shè)計元素和建筑裝修的元素是要求互相結(jié)合的，在此基礎(chǔ)之上還要與時俱進(jìn)，商品的信息一般都在商場中列舉出來，因此在設(shè)計主題情景的時候，可以參考很多因素共同設(shè)計。人們的審美觀念變化是非?？斓?，因此需要是室內(nèi)設(shè)計師具備與時俱進(jìn)的觀念，不斷地作出方案調(diào)整，并且可以選擇主題展示的方式，幫助商場進(jìn)行定期的風(fēng)格轉(zhuǎn)換。商品的信息一般都是比較直觀的展示，但是還是需要通過室內(nèi)設(shè)計進(jìn)行進(jìn)一步展現(xiàn)。
4、結(jié)束語
綜上所述，在如此激烈的市場競爭中，商場的地位與商場的室內(nèi)設(shè)計關(guān)系是非常大的，而且商場的室內(nèi)設(shè)計還能夠引領(lǐng)者消費者的目光，幫助消費者看到很多能夠展示出來的元素，激發(fā)消費者的購買欲望。消費者在購買的過程中會體現(xiàn)出來很多值得設(shè)計師利用的情感和元素，商場的室內(nèi)設(shè)計人員就要盡可能使商品裝修的風(fēng)格吸引消費者。
作者:祁鐵英 單位:遼寧廣告職業(yè)學(xué)院
摘 要：商場室內(nèi)設(shè)計在消消費者引導(dǎo)中占據(jù)著重要的地位，良好的商場室內(nèi)設(shè)計可以引起消費者的購買欲望，并吸引消費者進(jìn)入室內(nèi)瀏覽，而且不同色彩的搭配還會吸引不同年齡層次的消費者，因此對于商店而言，優(yōu)秀的商場室內(nèi)設(shè)計至關(guān)重要，這對于提升商場的整體業(yè)績和單店消費額同樣具有重要意義。
關(guān)鍵詞：室內(nèi)設(shè)計；消費者；購買欲望；業(yè)績
一、前言
一個大型的購物商場，會由若干家商鋪組成，這些商鋪通常有餐飲行業(yè)、服裝行業(yè)、眼鏡行業(yè)、化妝品行業(yè)等等構(gòu)成，而每一家商鋪的商品都是琳瑯滿目，讓消費者目不暇接。在偌大的商場中，如何能夠讓消費者眼前一亮并進(jìn)店選購，這影響著很多商鋪的銷售額。因此室內(nèi)設(shè)計如何進(jìn)行，如何結(jié)合消費者的心理，并穿插比較新穎的建筑元素進(jìn)行設(shè)計，刺激消費者進(jìn)行購買，成為本文中探討的重點。
二、商場室內(nèi)設(shè)計布局的重要性
1.吸引消費者
室內(nèi)設(shè)計布局不管是對于消費者而言還是對于商場而言至關(guān)重要，良好的室內(nèi)設(shè)計布局會讓人眼前一亮，產(chǎn)生進(jìn)店的欲望。比如現(xiàn)在在家庭裝修的過程中，設(shè)計師一般會根據(jù)客戶的需求進(jìn)行裝修，是歐式風(fēng)格、地中海風(fēng)格還是其他清新的風(fēng)格類型，這就說明現(xiàn)在消費者越來越注重感受，他們希望回到家里的時候，能夠使身心愉悅的。同樣在商場購物的過程中，有吸引力的室內(nèi)設(shè)計同樣會讓消費者產(chǎn)生進(jìn)店的欲望，只要消費者進(jìn)店，那就存在消費購物的可能性，因此室內(nèi)設(shè)計在吸引消費者方面具有重要作用。比如某個商場內(nèi)有一家兒童游樂園，為了吸引小朋友的注意力，他們結(jié)合當(dāng)下最火爆的動畫片熊出沒，從店鋪名稱到店鋪美陳都和熊出沒有關(guān)，這種關(guān)聯(lián)性很快的吸引了小朋友們的欲望，引導(dǎo)家長們進(jìn)行消費。
2.激發(fā)消費者二次到店消費
出色的室內(nèi)設(shè)計還可以激發(fā)消費者二次到店消費，這是因為這家店的設(shè)計風(fēng)格深受消費者的喜愛，在消費者心目中占據(jù)了一定的地位；又或者是因為該店鋪的商品質(zhì)量確實良好，收到消費者的喜愛，總之對于商鋪而言，二次到店消費的顧客就是他們著重需要培養(yǎng)和維護的顧客，因為這部分顧客很可能通過優(yōu)惠措施成為商鋪的忠實粉絲產(chǎn)品的忠實用戶，而這部分用戶越多，商鋪的銷售業(yè)績則會越高。比如無印良品，因為其至簡的設(shè)計風(fēng)格，深受大批設(shè)計者的喜愛，很多職位為設(shè)計師的人都是無印良品的忠實粉絲，這種設(shè)計和室內(nèi)設(shè)計對于刺激消費者的二次到店消費都起著重要的作用。
3.為商場引流
對于商場而言，人流是一切銷售的根基，只有人流量大的商場，商鋪才有盈利的可能性，而商場室內(nèi)設(shè)計在這個過程中占據(jù)重要作用。比如消費者A是某商場某品牌的忠實用戶，在其購物的過程中，就會帶著自己的朋友B過來一同過來，而朋友B在陪同A的過程中，也可能成為這家商鋪的用戶，并引導(dǎo)自己的朋友過來購物，可見優(yōu)秀的室內(nèi)設(shè)計的重要性。另外，大型商場在室內(nèi)設(shè)計的過程中，也要從開始定位自己的價值，是年輕時尚商場路線，還是高端奢華商場路線，因為一個商場如果自身定位不明確的話，消費者同樣會產(chǎn)生混亂。因此，商場在室內(nèi)設(shè)計的過程中，要充分考慮到自己消費者群體的因素，而根據(jù)消費者群體做勾勒出的室內(nèi)設(shè)計，同樣對于商場引流將起到自身的作用。
三、如何利用商場室內(nèi)設(shè)計引導(dǎo)消費者
1.商品與室內(nèi)設(shè)計相結(jié)合
衡量商場室內(nèi)設(shè)計好壞的標(biāo)準(zhǔn)可以通過商場消費的的數(shù)據(jù)中進(jìn)行分析，因此要想引導(dǎo)消費者進(jìn)行消費，就要讓消費者在室內(nèi)設(shè)計的過程中，最直接的接觸到商品。
（1）室內(nèi)設(shè)計要結(jié)合商品的大小進(jìn)行。在進(jìn)行商場室內(nèi)設(shè)計的過程中，要結(jié)合商品的大小進(jìn)行設(shè)計，而不是根據(jù)設(shè)計師自身的風(fēng)格。以無印良品為例，既有小商品如護膚品、乳液等產(chǎn)品，同時也要家居用品，因此在室內(nèi)設(shè)計的過程中，就要充分考慮到商品的大小并思索如何布置分局，如何根據(jù)商品的不同形態(tài)、不同功能和大小的變化來進(jìn)行是室內(nèi)設(shè)計，能夠讓消費者產(chǎn)生眼前一亮的感覺或者簡單舒適的感覺；如果只是將商品錯落有致的放起來，很可能給消費者造成眼花繚亂的感覺，讓消費者無所適從，不知道如何選擇商品，因此根據(jù)商品的大小進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計可以有效的引導(dǎo)消費者購物。
（2）室內(nèi)設(shè)計要不斷加強單個商品的形態(tài)。對于商場而言，在不同的時間段內(nèi)會推出不同的產(chǎn)品，這個時候就需要在室內(nèi)設(shè)計的過程中突出單個產(chǎn)品的形態(tài)，也就是把主打產(chǎn)品通過室內(nèi)設(shè)計的方式突出出來，讓消費者能夠一眼看到。另外對于同形態(tài)的產(chǎn)品在進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計的過程中，同樣要注意擺放，不能給消費者眼花繚亂的感覺。比如玩具店，現(xiàn)在的玩具五花八門，即使是同一款產(chǎn)品，可能因為形態(tài)表情的不同而不同，因此玩具店在做室內(nèi)設(shè)計的過程中，要根據(jù)不同產(chǎn)品的形態(tài)進(jìn)行擺放或者同類型商品進(jìn)行擺放，也可以將根據(jù)產(chǎn)品特色進(jìn)行情景展示，這樣才會使得玩具展現(xiàn)出自己的魅力，而非讓顧客在瀏覽商品的過程中感到無所適從。
（3）室內(nèi)實際要結(jié)合商品的質(zhì)感和顏色。商場的商品在進(jìn)行陳列的過程中，同樣要注意商品的質(zhì)感和顏色。比如手表，我們在商場所看到的手表展示柜臺，一般都會通過燈光、展示柜、展示臺的作用來表現(xiàn)手表的質(zhì)感，讓手表看上去更加的上檔次。同樣的對于一些年輕市場的服裝品牌，這類產(chǎn)品的服裝顏色同樣都比較清新，因此商場在做展示的過程中，要通過模特的肢體語言來進(jìn)行表達(dá)，要選擇那些表現(xiàn)力強的模特來進(jìn)行服裝的展覽展示，以給年輕的消費者們留下清新活潑的印象，引導(dǎo)消費者進(jìn)店消費。因此商場在室內(nèi)設(shè)計的過程中，要注意結(jié)合商品的質(zhì)感和顏色進(jìn)行設(shè)計，并熟練的運用燈光來展示和放大這種美好。
（4）室內(nèi)設(shè)計要結(jié)合商品的價格。商場在進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計的過程中，同樣要結(jié)合商品的價格，同樣是服裝品牌，H&M、優(yōu)衣庫和C&A三種服裝類型都屬于大眾品牌，時年輕人消費的集中地，因此這類商品在做室內(nèi)實際的過程中，就要表現(xiàn)出清新親民的價格特點；但是高端服裝品牌的室內(nèi)設(shè)計就要展現(xiàn)出大氣優(yōu)雅的風(fēng)格，只要這樣，消費者才能夠根據(jù)室內(nèi)設(shè)計的特點估算出自己的消費能力，避免消費者在購物過程中出現(xiàn)尷尬情況。
2.消費者心理與商場室內(nèi)設(shè)計結(jié)合
很多消費者在購物的過程中，存在著很多值得探討和學(xué)習(xí)的心理問題。比如在偌大的商場中，服裝店有十幾家，但是消費者獨偏愛其中一家購物，及時其他服裝店有同類型的產(chǎn)品，消費者依然會毫不猶豫的選擇自己偏愛的一家，對消費者的這種心理進(jìn)行分析，并結(jié)合商場室內(nèi)設(shè)計，相信將會受到意想不到的效果。
（1）有目的和選擇的購物者。對于這部分消費者而言，他們在進(jìn)去商場購物的過程中，已經(jīng)明確的知曉自己要購買哪種類型的產(chǎn)品，哪種型號的產(chǎn)品，這個時候商場室內(nèi)設(shè)計對于他們的影響力就會比較小甚至沒有，因為這部分消費者通常都是理性消費者，他不會受到外界因素的影響，會直接選擇購買自己熟悉的產(chǎn)品進(jìn)行使用，因此對于這些消費者而言，商場室內(nèi)設(shè)計只需要把功能性的產(chǎn)品擺放在合適的位置，方便這類型消費者購買即可，不需要進(jìn)行其他推薦和介紹。
（2）有選擇的購物者。這類型的消費者，他們有自己喜愛的品牌和產(chǎn)品，在去商場購物的過程中，他們會知曉自己大致要購買哪種類型的產(chǎn)品，但是如果室內(nèi)設(shè)計比較吸引的話，他們也不排斥瀏覽其他產(chǎn)品，但是購買的欲望卻不大，因為他們有自己習(xí)慣的品牌。這類消費者在購買產(chǎn)品的過程中，通常有一定的范圍性但是卻沒有鎖定產(chǎn)品，因此在做室內(nèi)設(shè)計的過程中，可以將同類型的產(chǎn)品擺放在一起，比如屈臣氏化妝品的陳列，可以將同一類型同一功能的產(chǎn)品擺放在一起，當(dāng)客戶選擇購買其中一款產(chǎn)品時，導(dǎo)購可以適當(dāng)?shù)慕榻B同款類型的產(chǎn)品讓客戶做挑選，但是切勿大力推銷，因此這類型的消費者心中也有一定的主見，如果導(dǎo)購大力推銷的話，反而會使他們認(rèn)為推薦的產(chǎn)品不適合他們。
（3）無目的的消費者。對于這類型的消費者而言，他們在商場購物的過程中，通常沒有明確的目標(biāo)，眼神也比較渙散，腳步緩慢，行動沒有規(guī)律，這就是我們通常說的閑逛。對于這類型的消費者而言，室內(nèi)設(shè)計會對他們的購買行為造成強烈的影響，他們會被那些室內(nèi)風(fēng)格設(shè)計獨特的商鋪所吸進(jìn)，進(jìn)而進(jìn)入商鋪，而導(dǎo)購在面對這類型的消費者時，要耐心的進(jìn)行推薦，根據(jù)消費者的描述進(jìn)行引導(dǎo)，或者讓消費者自己瀏覽，因為對于這類型的消費者而言，他們往往不清楚自己要購買什么東西，導(dǎo)購如果一直跟隨的話，很可能造成他們的恐慌，進(jìn)而使他們離開商鋪，倒不如讓消費者自己瀏覽，遇到合適的產(chǎn)品導(dǎo)購只需要適時的加以解說即可。面對消費者的這些心理，商場在進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計的過程中，都需要考慮到這些因素并適時的加以運用，只有這樣才能給消費者營造出良好的購物環(huán)境，讓不同類型的消費者在商場購物過程中都能夠獲得良好的體驗，進(jìn)而提升商場的業(yè)績和人流量。
3.建筑裝修元素與商場室內(nèi)設(shè)計相結(jié)合
在進(jìn)行商場室內(nèi)設(shè)計的過程中，同樣要注意和商場建筑裝修元素相結(jié)合，只有這樣才能突出商場的特色，才能在激烈的市場競爭中利于不敗之地。
（1）設(shè)計主題情景。每一個商品在被設(shè)計的時候，都傾注了設(shè)計師大量的心血，也帶有自身的特點和特色，因此商場在進(jìn)行商品陳列的過程中，要考慮到每一個商品的特點并設(shè)計出相應(yīng)的情景進(jìn)行展示，這樣就會給消費者眼前一亮的印象，進(jìn)而引導(dǎo)消費者進(jìn)行購買。比如售賣毛絨玩具的商家，可以選擇貼近動物環(huán)境的背景，這樣就可以營造出玩具在森林中的動態(tài)效果，刺激消費者的購買欲望。
（2）與時俱進(jìn)。商場室內(nèi)設(shè)計布局要根據(jù)時代的變化不斷的做出調(diào)整，每個店鋪每周都要的陳列也要做出相應(yīng)的改變，這是因為日新月異的今天，人們的審美每天都在發(fā)生著變化，很可能上周還受環(huán)境的室內(nèi)設(shè)計，轉(zhuǎn)眼就會被消費者淘汰，因此商場要不斷的在室內(nèi)設(shè)計方面做出調(diào)整，以應(yīng)對消費者的心理變化。同樣以毛絨玩具店為例，當(dāng)國內(nèi)熊出沒風(fēng)行的時候，店鋪就要跟上時代潮流，以熊出沒的相關(guān)玩具為主題進(jìn)行展覽展示，引導(dǎo)消費者進(jìn)行店鋪進(jìn)行購買；但是當(dāng)《憤怒的小鳥》電影版盛行的時候，店鋪要有前瞻眼光，提前購進(jìn)相關(guān)玩具進(jìn)行展覽展示，與時俱進(jìn)的進(jìn)行商場室內(nèi)設(shè)計。
（3）充分利用商品信息。每樣商品在都有自己的產(chǎn)品信息，同樣一件商品很可能代表了一個店鋪的風(fēng)格，因此在室內(nèi)設(shè)計的過程中，要充分的利用自己的產(chǎn)品信息進(jìn)行宣傳?，F(xiàn)在很多商品找明星進(jìn)行代言，因此商鋪在進(jìn)行產(chǎn)品展示的過程中，可以將明星的宣傳照或者展架放在產(chǎn)品旁邊，這樣可以有效的吸引消費者的眼光，引導(dǎo)他們進(jìn)行購買。另外，現(xiàn)在很多超市工作人員同樣利用商品信息進(jìn)行著產(chǎn)品展示，他們利用衛(wèi)生紙、模特、拖把等工具裝扮出明星人物的形象，或者利用大米、小米等作出熊出沒中熊大熊二的形象，這都是一種創(chuàng)新，一種利用商品信息進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計的展現(xiàn)。
四、結(jié)語
商場室內(nèi)設(shè)計在如今的商場競爭中占據(jù)著重要的位置，引導(dǎo)著消費者的消費目光；同樣商場室內(nèi)設(shè)計在展示的過程中受到多種多樣的因素影響，比如消費者的心理、商場的裝修風(fēng)格等；如果商場室內(nèi)設(shè)計人員能夠有效地分析這些因素并加以運用，商場室內(nèi)設(shè)計在引導(dǎo)消費者購買的過程中，將發(fā)揮越來越重要的作用。
摘 要：室內(nèi)設(shè)計布局對于商場經(jīng)營起著關(guān)鍵的作用，一個好的設(shè)計布局可以充分利用空間，借助不同風(fēng)格的設(shè)計吸引和影響不同的消費者。本文針對消費者心理，新穎的建筑元素和商場室內(nèi)商品擺放幾方面來闡述商場室內(nèi)設(shè)計布局對消費者的刺激和重要性，最終希望商場通過這些元素的優(yōu)化能夠提高商場的效益。
一個大型商場內(nèi)有很多大大小小的店鋪，每一個店鋪室內(nèi)設(shè)計布局都將會影響著店鋪的銷售額。一個好的設(shè)計布局可以充分的利用空間，借助不同風(fēng)格的設(shè)計吸引和影響不同的消費者，讓消費者看著舒心，買著放心，穿著開心。要想做好商場的室內(nèi)設(shè)計就必須要不斷的結(jié)合消費者的行為心理，并有效的穿插比較新穎的建筑元素，當(dāng)室內(nèi)設(shè)計完成時再根據(jù)布局風(fēng)格擺放商品，這樣就可以充分起到刺激消費者的作用，對商場的效益和收入也能起到事半功倍的作用。
關(guān)鍵詞：室內(nèi)布局設(shè)計；消費者；影響；研究
一、商場室內(nèi)設(shè)計布局的重要性
室內(nèi)設(shè)計布局無論對于商業(yè)還是對于個人家庭都起著至關(guān)重要的作用。一個家內(nèi)，可以展現(xiàn)出溫馨、陽光的裝修風(fēng)格，讓人時刻感受到溫暖的感覺；同理一個好的商場設(shè)計風(fēng)格，也會給消費者帶來意想不到的刺激和吸引。目前有很多室內(nèi)設(shè)計行業(yè)，太偏重于外表，未能顯露出一定的技術(shù)水平，而在創(chuàng)新思維和新穎設(shè)計方面明顯不足，即使可以在短時間內(nèi)培養(yǎng)出大量的設(shè)計人才，但是從設(shè)計角度的可持續(xù)發(fā)展觀念和難和自身的設(shè)計相匹配。有人提出根據(jù)創(chuàng)造學(xué)的理論知識和原理，并且從商業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的角度去設(shè)計分析，有效的結(jié)合室內(nèi)空間和多種建設(shè)元素，這樣才能更好的設(shè)計出適合商業(yè)發(fā)展的室內(nèi)布局，最終才能吸引消費者，刺激消費者，為商場的日益壯大做鋪墊。
1.吸引消費者
當(dāng)你走進(jìn)一個室內(nèi)設(shè)計布局新穎、合理的屋子時，你會感覺到心曠神怡，并且會對這個設(shè)計風(fēng)格印象深刻。當(dāng)你走進(jìn)一個商場時，琳瑯滿目的商品不一定會過多的吸進(jìn)您的眼球，但是一個新奇的設(shè)計風(fēng)格就會讓你眼前一亮，突然覺得這個設(shè)計非常不錯，在這種情況下，作為消費者，商場的設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)開始吸引了消費者的注意，刺激消費者進(jìn)去購買商品的欲望。比如在某個商場里有一家游樂園，目前小朋友們最愛看的動畫片就是熊出沒，而店家巧妙的將小朋友喜愛的節(jié)目和游樂園緊密的結(jié)合在一起，店鋪招牌為“熊大熊二和光頭強”，這樣就可以充分的吸引小朋友們來游樂場消費。
2.激發(fā)消費者二次購買
回頭客對于商場來講尤為重要，能夠激發(fā)消費者的二次購買，說明本商場在消費者的心里已經(jīng)有了一定的位置，也許是消費者多次需求，也許是商場的商品質(zhì)量能贏得顧客的青睞，也許是商場的設(shè)計布局風(fēng)格，能夠深得消費者的信任。這些看似不起眼的設(shè)計風(fēng)格，卻能為您的商場帶來意想不到的收貨。
3.商場人流帶動
對于大型商場來講，人流是至關(guān)重要的因素，當(dāng)商場的一些優(yōu)點被顧客消費者認(rèn)同后，他們會為商場帶來更多一部分人流。對于女性來講，逛商場是一個很好的選擇，她們享受其中的視覺美感，享受逛帶給他們的開心。比如，A特別喜歡某個商場的服裝店，就帶著朋友B去逛商場，B看到商場后，被商場的設(shè)計和布局吸引，感覺里面服裝質(zhì)量款式都不錯，店面設(shè)計的也很合心意。在下次逛商場時，B帶著朋友C和D，在你帶動我，我?guī)幽愕那闆r下，商場的人流就這樣火爆起來了。因此通過好的設(shè)計布局，可以不斷帶動商場的人流，由此可見，設(shè)計布局起著關(guān)鍵的作用。
二、通過商場室內(nèi)設(shè)計布局吸引刺激消費者
在商場裝修設(shè)計中，商場室內(nèi)空間布局的三個基本要素是商品、消費者和建筑，有效的結(jié)合三方面可以更好的吸引和刺激消費者，為商場帶來銷售額。
1.商品與商店室內(nèi)設(shè)計相結(jié)合
對于一個商場來說，衡量商場設(shè)計的好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商場銷售的快慢和好壞。因此，讓消費者最快速、最簡單、最直觀、最清楚地接觸商品是商場的最終目標(biāo)和首要任務(wù)。在對一個商場室內(nèi)設(shè)計時，首要先充分的了解商場的地理位置和周圍環(huán)境和人流，并且要針對該商場內(nèi)所出售的商品的性質(zhì)和形態(tài)進(jìn)行初步分析和研究，最終通過這些前期的調(diào)研工作，并且利用各種人為設(shè)計因素去彰顯一個商場和商品的的個性和形態(tài)。
（1）要結(jié)合商品類型的大小范圍：同種類型的商品的大小變化幅度關(guān)系著商品是否能夠引起消費者關(guān)注。比如賣音樂樂器店內(nèi)，一般情況下既有體形巨大的鋼琴，又有體形精致的口琴，在這種情況下，在對室內(nèi)進(jìn)行設(shè)計的時候一定要考慮到商品體形的太大，要有效的結(jié)合商品的形態(tài)和性質(zhì)來設(shè)計擺放位置，通過不同的大小變化幅度可以造成不同的空間美感，大小變化幅度太大的商品，擺放和陳列時，造成奇特豐富多彩，但是容易給人錯亂不齊的感覺，在這種情況下，室內(nèi)設(shè)計就要充分的結(jié)合商品的性質(zhì)，最終通過調(diào)整和優(yōu)化，增加空間美感和視覺盛宴，最終引起消費者的注意和選購。
（2）要不斷加強單個商品的形：同一類別的商品的形態(tài)化多，空間就感覺靈敏和活潑，但是也容易造成雜亂的感覺。比如玩具店，玩具店的玩具也是千姿百態(tài)，琳瑯滿目，每一個玩具有不同的形象差異，在設(shè)計布局風(fēng)格時就需要注意商品的行，否則會使消費者看起來古怪呆板，沒有活力。比如服裝店，很多有創(chuàng)新思維的商家都會選擇不同氣質(zhì)的模特，通過模特來襯托服裝的華麗和修身，因此服裝店在設(shè)計布局的時候，就要充分的考慮到什么樣子的模特應(yīng)該擺放在什么位置，通過這些細(xì)節(jié)，吸引和刺激消費者，為商場帶來更多的人流。
（3）要結(jié)合商品的質(zhì)感和顏色：商場的商品在陳列和布局時必須要注意質(zhì)感，質(zhì)感是在特定場合下和燈光下能折射出的一種美麗，比如，一些玻璃器具，為了突出晶瑩剔透的特色，商場就可以配上高強燈光，清洗的背景顏色等，這樣就會給人一種清新質(zhì)感的畫面，不斷的吸引顧客。同樣的，商品的顏色也是非常重要的，根據(jù)不同的商品顏色，選擇不同的設(shè)計布局風(fēng)格，太過于復(fù)雜或是鮮艷的顏色，容易給消費者造成一種沉悶煩躁的感覺，因此在顏色方面設(shè)計布局一定要深思熟慮，將聲、光、美三方面完全結(jié)合起來。
（4）要注意商品的性格：一個商品的性格完全決定了整個室內(nèi)的設(shè)計風(fēng)格。同樣是服裝店，高檔女裝的清新優(yōu)雅和青年便裝的無拘無束超凡脫俗的迥然不同。在這種情況下，室內(nèi)的設(shè)計風(fēng)格和經(jīng)營特色必須要保持一直和諧，才能推動商場內(nèi)商品的銷售。
2.消費者的行為心理與商場室內(nèi)設(shè)計相結(jié)合
很多消費者在購物時的心理變化和趨勢對選購商品有很大的影響。一個商場內(nèi)，有很多大大小小的店家，比如一個超市，有可能就有2-3家，那么消費者為什么那么愛去第一家超市購買，這里面就包含著很多的因素。只要我們抓緊這些因素，就會起到意想不到的效果。
根據(jù)商業(yè)心理學(xué)，可以將顧客消費者分為主要三類：（1）有目的和選擇的購物者。這樣的人群一般在進(jìn)商場之前都已經(jīng)有自己想要購買的目標(biāo)，他們每次在進(jìn)商場之前會集中目光于一個商品，腳步也明顯比較明確。（2）有選擇的購物者，這種人群他們對商品有一定的注意范圍，但是沒有完全鎖定，也會留意其他的商品，他們往往在購物時，腳步比較緩慢，但是目光比較集中。（3）有的消費者會漫無目的的去商場，這種消費者就是人們說的“逛街”，他們?nèi)ド虉龅臅r候，一般是無固定目標(biāo)，腳步也比較緩慢，目光不集中，注意力分散，行動沒有任何規(guī)律。對于一般的商場來說，每天接待這三種顧客的比例也不一樣，因此在設(shè)計風(fēng)格和布局上可以考慮這三方面因素。比如，在藥店里，有很多顧客是有目的的購買，在室內(nèi)設(shè)計時必須要注意先以顧客的功能需求為主，并將相關(guān)物品陳列在醒目的位置，這樣可以方便顧客選購，同時又能及時的提醒顧客注意。顧客如果是在一定范圍內(nèi)選擇購買的行業(yè)，比如超市和文具店，這些都是大家先確定一定范圍之后在去選擇購買的，在這種情況下，設(shè)計布局的時候，一定要注意設(shè)計條理性。還有顧客比較選擇購買的行業(yè)，比如服裝店，珠寶首飾店，玩具店等，這樣的商場設(shè)計時一定要結(jié)合空間和周圍環(huán)境，通過周圍環(huán)境和其他影響因素，來判斷消費者心理變化，適應(yīng)消費者心理需求，最終通過吸引力贏得消費者的選擇。
3.建筑裝修元素與商場室內(nèi)設(shè)計相匹配
在眾多消費者眼中，同樣的一款商品，人們往往在意識中認(rèn)為擺在裝飾很好的商鋪里比擺在地攤上的價值高，有燈光匹配的商品看上去光澤比無光的地方光澤鮮艷。面對目前激烈的市場競爭，商場在進(jìn)行設(shè)計布局時就必須要將建筑裝修元素和商場室內(nèi)設(shè)計相匹配，突然自身的特點和特色，最終贏得消費者的青睞。
（1）設(shè)計主題意境。每一個商品都有自身的特點，在商場設(shè)計布局中應(yīng)該充分的認(rèn)識到這點，并且根據(jù)每一個商品的形態(tài)、特點，設(shè)計出適合這套商品的方案，商品的主題意境必須要首先確定，確定后在根據(jù)商品鋪設(shè)一定的背景和顏色，在商品陳列方面也做出一定的調(diào)整，這樣就會產(chǎn)生一定的商品意境，當(dāng)消費者第一眼看到時，就會喜歡。比如在某個大型商場中，有一家兒童玩具店，在設(shè)計布局時完全可以將玩具和實際生活相結(jié)合起來，比如毛絨的動物玩具，在擺放墻可以弄成貼近大自然的背景，讓人看到后立即就會想到真實的動物在樹上爬著，躺著等。比如賣海洋生物的，可以在店鋪設(shè)計布局時，選擇海洋一樣的背景顏色，海洋中生物的模型，假的沙灘等，這樣讓消費者有一種身臨其境的感覺，最終能以舒服開心的心態(tài)來購物，甚至可以刺激顧客二次購買的欲望。
（2）靈活多變。時代在發(fā)展，人們的思想在日新月異的變化，潮流也在不斷的變化，要想適應(yīng)這萬變的潮流，就要對商場的商品進(jìn)行不斷的思考和調(diào)整。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查表明，一些國外的商場每個星期都要調(diào)整，包括布局和設(shè)計方面，這樣就可以有效的避免消費者厭倦同樣的環(huán)境，增加新鮮感。在這種情況下，一些靈活新穎、別出心裁的設(shè)計也應(yīng)運而生。比如，某個商場的書店，在設(shè)計布局方面非常有創(chuàng)意，天花板為網(wǎng)格型軌道，陳列書籍的架子卻是從軌道上倒掛下來的，并且有鋼絲懸掛，這樣店主可以隨便的調(diào)整位置，非常方便。另外此創(chuàng)意如何讓顧客看到了，感覺就像你想看的書籍就在你的面前，一覽無余。
（3）充分利用商品信息。商品的信息是一個商場店鋪的代表，是一個店鋪代表的精髓，如果一個店鋪可以充分的利用商品信息已經(jīng)設(shè)計布局，那么將會為店主帶來意外的驚喜和收獲。每一個商品都有一個標(biāo)志，聰明的設(shè)計師，可以充分的利用這個標(biāo)志作為裝飾，在店鋪的門頭、墻壁、陳列柜、包裝袋上進(jìn)行反復(fù)裝飾，不僅能起到宣傳商品的作用，還可以充分的引起顧客的注意，加深消費者的記憶。比如“化妝品”店鋪，可以將自己化妝品的代言人巧妙的運用在商場宣傳內(nèi)，這樣大家看到了代言人，就會想到某個商場，最終會帶來更多的消費者購買。
三、結(jié)束語
面對目前日新月異變化的經(jīng)濟形勢，各種競爭激烈，在這種形勢下，一個商場要想壯大和發(fā)展，就必須要將新穎的設(shè)計思想和布局理念有效的結(jié)合在一起，用整個理念貫穿店鋪的設(shè)計。用新穎的設(shè)計，用大膽的創(chuàng)新，用合理的布局，去刺激消費者消費，最終在市場競爭中取得勝利。
[摘 要]對現(xiàn)代商場而言，良好的光環(huán)境能夠增加商品的吸引力，進(jìn)而激發(fā)消費者的購買欲望，現(xiàn)已成為現(xiàn)代商場的一種促銷手段之一。提供良好的照明條件，能為消費者營造良好的購物環(huán)境，激發(fā)消費者的消費欲望，促進(jìn)商品的銷售。本文以現(xiàn)代商場照明設(shè)計為研究對象，意在探討如何營造良好的光環(huán)境，以喚起人們對其的重視，以實現(xiàn)購物場所光環(huán)境更加美觀、科學(xué)、人性化。
[關(guān)鍵詞]商場室內(nèi)設(shè)計 光環(huán)境 營造
從美學(xué)的角度講，光可謂是影響空間審美的重要因素。光環(huán)境處理得好，可以極大地增強空間的視覺效果，但如果處理得不好，不但不能帶來良好的視覺效果，更會影響到商場商品的銷售。市場經(jīng)濟下，各種商品層出不窮，這使消費者擁有了更多的選擇權(quán)，那么如何才能吸引住客戶的眼球呢？良好的光照條件，會成為宣傳商品價值的最有利的推動器，其在美學(xué)以及經(jīng)濟上的良好效果毋庸置疑。
一、基本要求
在當(dāng)代的經(jīng)濟大潮之中，買方市場逐漸形成，而商家所要做的便是通過各種手段增加消費者對自己產(chǎn)品的關(guān)注度，進(jìn)而達(dá)到開拓市場的目的。就現(xiàn)代商場而言，什么樣的商場室內(nèi)設(shè)計才能夠更吸引客戶，并激發(fā)起購買欲望？精美的商品、舒適的商業(yè)環(huán)境，都有助于喚起人們的需要，在此過程中光的作用也不可忽視。運用恰到好處的光照條件，在購物過程中可以起到十分重要的催化和促進(jìn)作用，使消費者感受到購物的樂趣，并享受在購物之中。營造良好光環(huán)境的幾個基本要求：其一，注重凸顯視覺效果，抓住顧客眼球；其二，利用良好的店內(nèi)氣氛和正確的視覺導(dǎo)向，展示商品品質(zhì)；其三，激發(fā)消費者購買欲望，促進(jìn)商場產(chǎn)品銷售；其四，注重實現(xiàn)照明的整體性和可變性。
二、商場光環(huán)境照明方式的主要分類
一般，我們從功能需求的角度講，可以將商場的照明劃分為―般照明，重點照明和裝飾照明等方式。而現(xiàn)代商場要想營造良好的光環(huán)境，就必須注重將三者結(jié)合適應(yīng)，恰當(dāng)配合，使其處于一個最佳的組合狀態(tài)，從而產(chǎn)生良好的照明效果。那么首先應(yīng)當(dāng)對這三種照明進(jìn)行簡單的了解。具體如下：
1.一般照明
所謂一般照明，主要是指為商場內(nèi)提供一定的照度，也就是基礎(chǔ)照明，其目的在于突顯出室內(nèi)設(shè)計的效果。一般照明是現(xiàn)代商場空間中運用范圍最廣，而其最為常用的一種照明方式，對于商業(yè)空間的形象，以及環(huán)境氣氛的營造都具有十分重要的意義。其依靠的是一定水平照度和垂直照度在一定比例上的完美結(jié)合。一般照明主要具有如下幾個特點：其一，能夠保證商業(yè)空間內(nèi)保持大致一樣的亮度，盡量減少暗的場所；其二，在一些并用一般照明和重點照明的特殊場所則必須保證一定數(shù)量的一般照明；其三，一般照明因其沒有方向性，故應(yīng)考慮其靈活性和適應(yīng)性；其四，選擇顯色指數(shù)較高的光源凸顯物品色澤。在商場中，可根據(jù)商品的不同選擇不同的光源，來達(dá)到活躍氣氛的目的。
2.重點照明
重點照明設(shè)計的目的在于突出重點商品和店內(nèi)的主要場所。在設(shè)計時，可以采用照度為一般照明的3~5倍的照度，突出上面的光照，同時可以采用以強烈的定向光突出商品的立體感和質(zhì)感，此外可以利用色光突出特定的部位和商品。
3.裝飾照明
現(xiàn)代商場在應(yīng)用裝飾照明的目的突顯個性和視覺效果和控制氣氛。在現(xiàn)代商場室內(nèi)設(shè)計中，應(yīng)注重以展示和明示商業(yè)功能為前提，進(jìn)行藝術(shù)氣氛的烘托裝飾。其一般采用外形美觀的燈具，個性化的排列方式來打動顧客，其亦可稱為一種觀賞照明。其作用在于展示商場空間氣氛，加深在顧客心目中的印象。裝飾照明無法替代前面二者。
三、如何營造商場室內(nèi)良好的光環(huán)境
商場的光環(huán)境必須吸引顧客到欲出售的物品前、創(chuàng)建購買數(shù)、刺激消費、保障安全活動(顧客、售貨人員)，但最重要的是應(yīng)該幫助商品以它們最誘人的姿態(tài)展現(xiàn)，盡可能創(chuàng)造適宜的光環(huán)境。因此，設(shè)計師在設(shè)計時，盡可能早地考慮照明，應(yīng)主要注意如下幾個方面：
1.注重選擇光源及燈具的造型
運用不同的光源和燈具造型，使商場獨具特色，且應(yīng)運用燈光特性創(chuàng)造各種環(huán)境氛圍。可以做出如下幾種嘗試：其一，利用燈光的位置和方向，在商品的展示區(qū)創(chuàng)造出明暗變化，具有立體感的環(huán)境氛圍。其二，利用燈光的強調(diào)和控制，在商品的展示區(qū)創(chuàng)造出重點突出、層次分明的環(huán)境氣氛。其三，顏色、光和燈的顏色要同商場、專賣店、超市的整體裝飾風(fēng)格、裝飾色彩相配合，與各種品牌商品顏色相配合，在辨認(rèn)顏色的過程中不能因照明色溫而受到影響。
2.綜合考慮多種因素
此外，要綜合考慮經(jīng)濟因素，環(huán)保因素、物理因素、安全因素以及后期的維護等。從經(jīng)濟因素方面應(yīng)注重減少照明系統(tǒng)的投資及運營經(jīng)費；從環(huán)保因素上考慮，應(yīng)注重其是否符合節(jié)能與環(huán)保的要求和規(guī)定；從物理因素上考慮，應(yīng)注意噪聲級、溫度、振動、電壓變化等，這些都會影響照明設(shè)備的選擇；從安全因素上考慮，應(yīng)設(shè)置必要的應(yīng)急照明；此外在后期的維護中，應(yīng)當(dāng)制定切實可行的維護管理計劃，以保證照明系統(tǒng)高效的運行。
四、小結(jié)
商場等商業(yè)空間已成為現(xiàn)代人們生活中不可或缺的一部分。如何通過室內(nèi)設(shè)計為消費者提供良好產(chǎn)品的同時提供較好的視覺感受呢？就需要設(shè)計師在不斷地提升自身知識能力的同時，注重結(jié)合功能與特點，在設(shè)計上輔助以更多的更好的裝飾性與藝術(shù)表達(dá)。我們相信，經(jīng)過不斷地努力，勢必會為消費者營造一個良好的購物光環(huán)境，提升人們對于商品及購物空間的評價，提升消費者的購買需求。