時間：2023-09-28 09:32:38
導(dǎo)語：在高爾夫球的基本禮儀的撰寫旅程中，學(xué)習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
中國傳統(tǒng)文化的歷史源遠流長，從古至今中國素以“文明禮儀之邦”屹立于世界各國之中；高爾夫在中國的歷史雖然只有短短的數(shù)十年，但是熟悉高爾夫的人不難發(fā)現(xiàn)，高爾夫的運動精神與中國傳統(tǒng)文化竟然有許多的相似之處。
修身之道
中國儒文化，以“修身養(yǎng)性”作為內(nèi)練功、善自我、提境界的一種行為，倡導(dǎo)“靜以修身”、“寧靜致遠”。因此，中國人養(yǎng)身處世之道，以靜為主、戒驕戒躁、隱忍中磨練定力。
修身養(yǎng)性、磨練定力的高爾夫文化與中國傳統(tǒng)文化對個人修行的要求上是相同的。高球運動講求不氣不急、不驕不餒、氣定神閑，培養(yǎng)球員平和心態(tài)，與傳統(tǒng)文化“靜以修身”的要求相一致，能滿足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對個人修行的要求。
禮儀道義
禮儀，即禮節(jié)和儀式，滲透著強烈的道德觀念和行為規(guī)范。禮始于五帝，大成于周，故中華民族禮儀歷史深遠，中華民族永久保持了以“禮謙、禮讓、謙和”為核心的社會特征。
對著裝、球員間禮節(jié)的嚴要求，是高爾夫禮儀的表現(xiàn)形式。從深層次看，高爾夫也是以謙和、禮讓為本質(zhì)，與傳統(tǒng)文化禮儀的核心是一致的。禮儀是高爾夫文化與中國傳統(tǒng)文化相融相通的一脈，適應(yīng)時代禮儀發(fā)展需求。
誠信自律
“誠信”是我國傳統(tǒng)道德中最重要的規(guī)范之一?！抖Y記•禮運》載“大道之行也，天下為公，選賢與能，講信修睦?！笨鬃訌娬{(diào)“言必信，行必果”，認為 “民無信不立”。 可見“誠信”成為一種具有普遍意義的倫理道德規(guī)范、立身處世之本、社會交往的基本準則。
高爾夫文化中的誠信是通過球員打球時的自律來體現(xiàn)，要求球員誠信待已，不守誠信改變球況、虛報成績會受到“懲罰”，球技得不到提高，形象受到損害。高爾夫球文化通過運動使球員感悟誠信的重要性，培養(yǎng)誠信，自尊自重。時代呼喚誠信，高爾夫通過運動塑造誠信。
公平與平等
高爾夫球著裝的基本要求：
高爾夫球是項紳士運動，所以要打高爾夫球就需有紳士形象。打高爾夫球?qū)χb有特別的規(guī)定，這是長期歷史發(fā)展沿襲下來的高爾夫文化的一部分。所以，無論是在國內(nèi)還是國外，如果是第一次去某個球場打球，最好先打個電話詢問一下俱樂部對球員下場打球的服裝是否有特殊規(guī)定。
一般的會員制俱樂部通常會要求上身穿著有領(lǐng)有袖的恤衫，不允許球員穿圓領(lǐng)汗衫、吊帶背心、牛仔系列服裝、超短裙、過短短褲等過于休閑的服裝上場。有些俱樂部還專門規(guī)定不允許穿任何式樣的短褲下場，有些對短褲的樣式和長度有所規(guī)定，如不能短于膝蓋以上4英寸，所以棉質(zhì)的休閑長褲總是最佳的選擇。至于高爾夫球鞋，目前大部分俱樂部出于保護草坪的需要，規(guī)定在球場上只能穿著特制的膠釘球鞋，如果你的球鞋還是老式的金屬鞋釘，請一定考慮更換膠釘或另外買一雙備用。
另一種選擇合適服裝的途徑是在觀看電視轉(zhuǎn)播的高爾夫職業(yè)比賽，欣賞職業(yè)球星們的高超球技的同時，多多留意他們的著裝方式。或許我們的球技尚且欠佳，但起碼在形象上能夠趕上職業(yè)球員。
高爾夫球的基本禮儀：
1.要有耐心，尊重球場上的其他選手，就像你希望被別人尊重一樣。
2.準備及時到達預(yù)定的開球區(qū)。
3.不要發(fā)出大的噪音。正常說話或談話是可以的；但不要喊叫或大笑！
4.始終檢查你的標記和球號，避免比賽期間發(fā)生混亂(及可能的罰桿)。
5.不要站在其他選手后面、旁邊或前面太近的地方。
6.不要在開球區(qū)練習揮桿。
7.其他選手想要擊球期間要絕對肅靜。
8.始終準備打球，避免耽誤比賽。
9.第一球座上，差點最低的選手有權(quán)通過第一次擊球開始比賽。在其它所有球座上，前洞分數(shù)最好的選手獲得了“榮譽”，表示他有權(quán)首先打球。
10.擊球后，立刻離開球座。
11.如果其他選手準備在相鄰的任何果嶺上推桿，你不要做出擊打動作。
12.當心比賽的流動性！不必要時，不要站立或等候。
13.只要你前面的選手與你處于擊打距離之內(nèi)，就不要擊球。
14.不要在開球區(qū)、果嶺上推童車或手推車或通過沙坑。
15.馬上更換草皮斷片，并將其踏入原位，修理釘鞋等造成的任何破損、球痕等。沙坑比賽之后，保證用耙子將沙坑恢復(fù)到良好狀態(tài)。
16.推桿前，把手推車放在果嶺旁邊，最好是放在下一個開球區(qū)旁邊的區(qū)域。
17.走向球期間，努力思考如何才能打得最好。
18.使你的步行速度與小組伙伴的步行速度一致。既不要太快也不要太慢，努力站在準備下一次擊球的選手旁邊。
19.如果你或你的小組被迫尋找丟失的球，在你們尋找之前邀請下一組繼續(xù)尋找。
20.如果可能，不僅要觀察你自己的球，還要觀察你的小組內(nèi)其他選手的球。這樣，一旦你的伙伴擊球后未能馬上找到球，可幫助他節(jié)省時間。
高爾夫球的規(guī)則與禮貌：
一、安全：在擊球或試桿前，球員應(yīng)確定近旁無人站立或遠處無人位于球可能擊到之處，并檢視地面有無石塊、小卵石、樹枝等以免揮捍觸及飛起，而傷及他人。
二、為其他球員著想：有發(fā)球優(yōu)先權(quán)的球員可以在對手或同組競賽者之前優(yōu)先發(fā)球。當球員準備擊球或正在擊球時，任何人不得走動、說話、靠近或站在球或球洞之正后方。為共同利益，各球員打球時，不得拖延時間。前組球員未走出落球距離以外時，后組不得擊球。球員當發(fā)現(xiàn)擊出之球顯然不易找到時，應(yīng)立即作手勢讓后組球員先行通過。找球之時間在尚未達到五分鐘時，即應(yīng)作此手勢。待后組球員已通過并離開落球距離時，方可繼續(xù)擊球。一洞打完后，球員應(yīng)立即離開果嶺。
三、發(fā)球臺禮儀：
1.當球控制區(qū)通知準備發(fā)球時，要立即上發(fā)球區(qū)準備發(fā)球；同組球員上發(fā)球臺后，要先決定開球的優(yōu)先次序；通常比賽，依編組表上之順序發(fā)球即可；但若是與朋友友誼賽，則可以抽簽來決定，或是猜拳也可以的；得到優(yōu)先發(fā)球權(quán)的即稱為Honour（優(yōu)先權(quán)）。第一洞以外的其他洞，優(yōu)先權(quán)的決定依同組球員在前一洞的成績來取定，前一桿數(shù)最低者，即享有優(yōu)先發(fā)球權(quán)（Honour），其他人之發(fā)球順序也依他們在前一洞桿數(shù)之高低順序行之；如遇有桿數(shù)相同時，則依平手之球員他們在前一洞的發(fā)球順序行之。
2.當別人在發(fā)球或擊球時，應(yīng)保持肅靜。此規(guī)則不只限在發(fā)球臺上，只要有球員已準備擊球，便不可隨意談笑或走動，以免影響他人的表現(xiàn)。
3.同組球員要彼此確認所使用的球，每一個人都要報出自己使用球的品牌與號碼，以免中途發(fā)生混淆無法辨識。
4.發(fā)球時務(wù)必要確認前組球員均已走出發(fā)球射距以外，以免誤傷。同時亦要注意，不要隨意走入他人的發(fā)球區(qū)及射程之內(nèi)，致妨礙他人擊球。若有人站在可能被你擊球擊中之范圍時，請予以口頭警告。
四、球場上之優(yōu)先順序：如無特殊規(guī)定，二球賽應(yīng)較任何三球或四球賽有優(yōu)先權(quán)，并得超越之。單獨之球員無優(yōu)先權(quán)，應(yīng)讓任何比賽之球員優(yōu)先通過。任何打一整合回(十八洞)之比賽，較不打一整合之比賽為優(yōu)先。如某一組球員不能在球場上保持其應(yīng)有之位置，并落后前面一組球員超過一洞以上，則應(yīng)讓后面一組超越先打。
五、果嶺禮節(jié)：果嶺中禁止直接穿行，以免影響球友．盡可能繞邊線而行．在球友推桿時，不可以站在球友的推桿線的正前方及正后方，亦不能踩到球員的推桿線．在賣店休息時，以不影響下一組球友為原則．擊完球時，應(yīng)快步走向下一個擊球點，不要逗留，以免影響下一組的進度。
六、擊球時禮貌：
1.注意球桿及球可能擊中范圍是否有人，清除地上碎石子或樹枝，以免傷其他人。
2.除桿弟外，不得向他人尋求指導(dǎo)。
3.一洞打完后，應(yīng)迅速離開果嶺。
4.打球所花的時間應(yīng)以快走彌補，勿讓同伴等候。
5.找不到球時，應(yīng)讓后面的隊伍先行通過。
6.擊球挖起之草皮應(yīng)拾回原位填平。
7.快接近前面一組隊伍時，應(yīng)將速度慢下來。
8.從隔壁球道打出時，應(yīng)確認安全才揮桿，并在揮桿前后招呼一下，以示禮貌。
觀賞高爾夫球賽需注意的禮儀：
1.不要太靠近球，以免危險。
關(guān)鍵詞:高爾夫球運動;中國大陸;俱樂部;運營成本;理論體系
中圖分類號:G849.39文獻標識碼:A文章編 號:1007-3612(2009)05-0024-03A Profound Analysis on Prosperity of Golf Sport in the Mainlandof China
LING Jiawei1, SHU Jingdan2
(1. Beijing Sport University, Beijing100084, China;2. China A griculture University, Beijing100091, China)Abstract: Through literature review on golf in the recent years, field work on g olf clubs in China, and interviews on professional administrators, members, coac hes and players in those clubs, it is shown that the distribution of golf course s is highly related to the economic development, the consumption level of golf i s relatively high, coaches' quality is generally low, and the players are youngwith potential. The paper analyzes the prosperity of golf in the mainland of Chi na from perspectives of policy support, declined operative cost and theoreticalsystem formation, in order to improve the current situation of golf in mainlandof China and provide evidence for its harmonious, steady and sustainable develop ment.
Key words: golf sport; mainland of China; clubs; declined operative cost ; theoretical system
高爾夫消費起源于14世紀的蘇格蘭,早期是牧羊人在戶外自娛自樂的一種游戲,后傳 入英國,至19世紀傳入印度、澳大利亞、新西蘭、加拿大、南非、泰國和美國等國。無論從 起源,還是從目前高爾夫消費來講,高爾夫消費均是一種健身運動,屬大眾體育,是一種群 眾性健身活動。1896年,中國上海高爾夫俱樂部成立,標志著高爾夫球正式進入中國。1931 年中國、英國和美國商人合辦高爾夫球俱樂部,在南京陵園中央體育場附近開辟了高爾夫球 場地。1984年以來,我國與外國合資,先后建設(shè)了多個高爾夫球場,這項運動才真正在中國 人心目中有了自己的地位。1985年5月24日,作為一家全國性的群眾體育組織,中國高爾夫 協(xié)會在北京正式成立。1986年1月,我國首次舉辦了“中山杯”高爾夫邀請賽。二十多年來 ,高爾夫球在中國的發(fā)展一直以來存在激烈的爭議。
1 研究對象與方法
1.1 研究對象全國各家高爾夫球俱樂部專業(yè)管理人員、會員、 教練員、球員。
1.2 研究方法
1.2.1 文獻綜述查閱近五年高爾夫球運動相關(guān)論文數(shù)十篇及網(wǎng) 上資料。
1.2.2 現(xiàn)場考察考察全國各俱樂部場地狀況。
1.2.3 調(diào)查訪問與全國各家高爾夫球俱樂部專業(yè)管理人員、會 員、教練員、球員直接交流。
2 結(jié) 果
2.1 中國大陸高爾夫球運動的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.1 高爾夫球場地狀況 根據(jù)高爾夫時代網(wǎng)的統(tǒng)計資料,截止2008年5月,我國內(nèi)地已建成的標準高爾夫球場有227個,全國31個省市自治區(qū)中,除青海省、自治區(qū)沒有高爾夫運動場外,這些場地分布 在全國29個省、市和自治區(qū)。全國內(nèi)地大約有500～1 000個高爾夫球場在建或即將完工。
由表1可見:東南沿海及京、津、翼等經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)占總數(shù)的72%以上,說明高爾夫運 動場在我國地域之間發(fā)展不平衡,這些地區(qū)經(jīng)濟總量以及人均GDP排名都位居全國前列,從側(cè)面反映出高爾夫與經(jīng)濟發(fā)展的高度相關(guān)性。
2.1.2 高爾夫球運動消費現(xiàn)狀目前,我國高爾夫球的消費價格總體上較高。最基本的支出是果嶺費,由于各高爾夫球 場或俱樂部都發(fā)售各種會籍資格,不同會籍資格,果嶺費有不同程度的優(yōu)惠,甚至可以免果 嶺費,有些球場每周有“女士日”、“球場日”、“高爾夫日”等,價格比平日優(yōu)惠。
會籍資格一般包括個人記名會員和團體會員。各球會為促進會籍的銷售一般還有附帶的利益 :例如個人會籍可附加眷屬或附加18歲以下子女的等,團體會籍包括記名的和一張記名、若 干張不記名的等。
果嶺費(greenfee)是指球員下場打球時對球道、草坪的損壞,球場養(yǎng)護所必需征收的費用 。少數(shù)高爾夫球場不接待訪客,海南省的球場周末果嶺費基本與平日相同。
2.1.3 高爾夫球教練情況 教練員對高爾夫球入門者的培訓(xùn)非常重要,美國高爾夫球運動的整體實力之所以能夠稱 雄世界,其人數(shù)眾多、高水平的教練員隊伍是重要因素之一。我國教練員基本情況見下表:
由表3可見,我國現(xiàn)在共有高爾夫球教練436名。據(jù)了解:在澳大利亞作為高爾夫教練自己的 水平必須在70桿左右(18洞),除了在高爾夫?qū)W校進行相關(guān)學(xué)習外,還要通過標準化的考試才 能上崗,美國高爾夫教練的要求在85桿以下(18洞)。國內(nèi)的高爾夫教練上崗比較容易,有的 水平在100桿左右(18洞)都可以上崗,也沒有統(tǒng)一的上崗測試。這一情況對國內(nèi)高爾夫運動 發(fā)展水平的提高是不利的,目前專業(yè)教練員急缺,教練員的整體素質(zhì)較低,對高爾夫球文化 本身了解甚少。
2.1.4 球員基本情況 根據(jù)調(diào)查訪問和查閱資料,本研究對中外高爾夫球職業(yè)球員基本情況對比見下表:
由表4可見:據(jù)不完全統(tǒng)計,我國職業(yè)球員的平均年齡與國外知名職業(yè)球員相差8.5歲。由 此可見:我國職業(yè)高爾夫球隊伍尚顯年輕,具有一定的發(fā)展?jié)摿?我國球員職業(yè)齡的年輕化 主要是因為我國高爾夫球運動起步較晚,職業(yè)程度較低,也說明我國職業(yè)高爾夫球運動水平 的提高還需要相當大程度的發(fā)展。從高爾夫球這項運動本身的特點來說,她既是一項競技體 育運動,也是一項需要思考的腦力運動,知識水平在比賽當中起著很重要的作用。因此,我 國高爾夫球運動的職業(yè)水平與國外相比也必然存在較大差距。
2.2 中國大陸高爾夫球運動的發(fā)展前景
2.2.1 逐漸獲得政策支持 十幾年前,由于國家對高爾夫球行業(yè)的管理政策法規(guī)尚不健全,出現(xiàn)了占用農(nóng)田開發(fā)、資金 到位不足、球場運營不良、擊球過程不守禮儀規(guī)則等現(xiàn)象,于是中發(fā)(1997)11號文件指出 “禁止征用耕地、林地和宜農(nóng)荒地出讓土地使用權(quán)用于高爾夫球場建設(shè)”,高爾夫球運動在 我國大陸的發(fā)展一度降到低谷。2003年,在宏觀經(jīng)濟調(diào)控的背景下,“建立和諧社會,高消 費脫離國情,滋生腐敗”等道德批判使得該運動又一次受到打擊。
近年來,經(jīng)中央五部委聯(lián)合調(diào)查表明:高爾夫球項目90%以上未占用耕地或林地,同時起到 了解決就業(yè)、增加稅收、改善居住環(huán)境、改善投資環(huán)境等積極作用,高爾夫球項目的發(fā)展又 重新煥發(fā)了活力。由于國家的支持,我國大陸高爾夫球運動獲得了更多的國際間交往,與英 格蘭皇家高爾夫俱樂部合作培養(yǎng)高爾夫高級管理人才,將高爾夫球世界杯引進大陸獲得了長 達12年的承辦權(quán),這都積極推動高爾夫球運動在中國大陸的發(fā)展。
2.2.2 運營成本逐漸下降 隨著我國經(jīng)濟發(fā)展,自主培養(yǎng)的高爾夫球?qū)ｉT人才數(shù)量和質(zhì)量的提高,過去由于土地、設(shè)計 建造、器材設(shè)備、運營管理等所呈現(xiàn)的高成本現(xiàn)象有所緩解。在經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū),高爾 夫球人口逐漸增多,也一改過去回報周期長的特點,使得高爾夫球項目逐漸呈現(xiàn)相對良好的 運營狀況。
但是,由于我國人口總量大,人均土地資源還相對缺乏,高爾夫球場的建設(shè)基本是市場經(jīng)濟 條件下的企業(yè)行為,國內(nèi)專業(yè)技術(shù)人員及國產(chǎn)器材設(shè)備尚顯不足,因此土地成本,建造運營 成本還相對較高,造成高爾夫球運動消費與其它戶外運動相比仍然偏高。這種現(xiàn)象明顯偏離 高爾夫球運動的本質(zhì)特征,如何根據(jù)城市發(fā)展規(guī)劃,滿足人民消費需求,建造更多公益球場 ,促進高爾夫球運動在和諧社會建立的基礎(chǔ)上健康發(fā)展是亟待研究的課題。
2.2.3 形成自己的理論基礎(chǔ) 從生理生物學(xué)來說,高爾夫球運動是低強度大運動量的有氧運動,不強調(diào)絕對力量、速度和 耐力,更需要良好的靈敏性和穩(wěn)定性。東方文化傳承中沉著、冷靜、溫和、謙遜、勤奮的特 點無疑非常適合這項運動,日本、韓國、印度等好手躋身世界頂級賽場就是最好的例證,我 國的高爾夫技、戰(zhàn)運動理論也在逐漸形成中。
我國大陸的高爾夫球管理人才群以“走出去、請進來”的方式正在逐步形成,通過前往全國 各地實地調(diào)查、舉辦關(guān)于我國大陸高爾夫球項目建設(shè)的研討會等形式,確定適合我國大陸實 情的發(fā)展戰(zhàn)略,逐步形成政策法規(guī)、項目規(guī)劃、球場設(shè)計建造、運營管理、市場營銷等方面 的理論,加大系統(tǒng)理論教材的建設(shè),為高爾夫球運動在中國大陸的發(fā)展奠定適合國情的理論 基礎(chǔ)。我們還必須清楚地意識到:高爾夫球在中國大陸還是發(fā)展的初級階段,我們還要不斷 地向歐、美發(fā)達國家學(xué)習,還需要不斷地實踐,以豐富、健全我們自己的理論。
3 結(jié) 論
1) 中國大陸高爾夫球現(xiàn)狀:球場分布表明高爾夫與經(jīng)濟發(fā)展的高度相關(guān),高爾夫球消費水 平相對較高,教練員素質(zhì)整體較低,球員隊伍尚顯年輕,具有一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2) 由于有了政策的支持,我國大陸高爾夫球運動有了更多的與世界接軌的機會,有利于積 極推動高爾夫球運動在中國大陸的發(fā)展。
3) 因為我國經(jīng)濟的發(fā)展,能夠自主培養(yǎng)的高爾夫球?qū)ｉT人才,使得運營成本逐漸下降。但 是目前的國情決定了我們的成本還是相對較高。
4) 高爾夫球運動本身的特點非常適合東方人,我們自己的理論體系正在建立,但還需要不 斷地學(xué)習、實踐、總結(jié)。
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關(guān)鍵詞：城市俱樂部 高爾夫俱樂部 營銷策略
1.背景分析
1.1相關(guān)概念
城市俱樂部。城市俱樂部一般位于城市中心區(qū)，一般用地規(guī)模不大，常以縱向發(fā)展來獲得更多空間。城市俱樂部的設(shè)施和服務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的特點，但核心功能集中在餐飲服務(wù)、休閑健身、會議宴會活動等。
高爾夫俱樂部。高爾夫俱樂部一般位于城市郊區(qū)，由于高爾夫球場的用地需求，因此往往用地規(guī)模達到1500畝以上，甚至更大。高爾夫俱樂部顧名思義，以高爾夫為其核心的產(chǎn)品，并通過高爾夫俱樂部會所空間為會員和嘉賓提供高爾夫活動外的其它主要服務(wù)功能，包括會議、餐飲、Spa、健身以及其它一些康體活動。
1.2廣粵會和佛山高爾夫俱樂部的基本概況
廣粵會的基本概況：2010年10月30日晚，廣州頂級國際私人會所廣粵會于CBD珠江新城廣粵天地內(nèi)正式開幕。該定位項目由新世界中國地產(chǎn)與香港德邁國際管理有限公司共同主理，并由亞洲首屈一指的CCA國際管理有限公司負責營運管理。廣粵會總建筑面積近8000平方米的會所，坐擁廣粵天地內(nèi)一棟樓高7層的獨立建筑。會所內(nèi)包含粵式及現(xiàn)代英式西餐兩間餐廳、多間私人包間、會員活動中心、禧水療中心、康體中心、天幕泳池、開放式酒吧、多功能視聽室及各種戶外空間。廣粵會還與國際聯(lián)網(wǎng)會所IAC達成協(xié)議，會員可使用全球超過250間著名的高爾夫球會、鄉(xiāng)村俱樂部、城市會、健身會及度假俱樂部。
廣粵會一直秉承著傳揚嶺南文化、促進中西文化交流的精神，為會員提供優(yōu)秀的商務(wù)社交平臺、休閑及餐飲設(shè)施服務(wù)，讓這一圈層人士通過各種活動結(jié)伴為伍，一同行樂，務(wù)求為各界精英提供一個尊貴高雅、溫馨舒適的商務(wù)聚會和私人社交勝地。經(jīng)過將近一年半的試營業(yè)，廣粵會憑借其隱私性、會員專屬性及服務(wù)的個性化等因素已成為城中名流社交新寵。
1.3佛山高爾夫俱樂部的基本概況
已有十余年歷史的佛山高爾夫球會由新世界中國地產(chǎn)（華南）歷經(jīng)數(shù)年重新傾力重造，經(jīng)過全新地規(guī)劃、設(shè)計及建造，這片土地再次煥發(fā)活力，為會員們展現(xiàn)一個全新的佛山高爾夫球會！重新開業(yè)的球會擁有以下設(shè)施：占地8000平方米共2層高爾夫會所；全新設(shè)計的18洞世界錦標賽級高爾夫球場；高爾夫練習場和短打練習區(qū)域；寬敞舒適、設(shè)備齊全的更衣室、儲物柜、干濕蒸桑拿房以及熱情的個性化服務(wù)；在1000平方米的多功能露臺感受日落魅力、以及舉行各種活動和派對；休息區(qū)內(nèi)擁有品牌及種類豐富的高爾夫?qū)Ｙu店，舒適的休息區(qū)及可眺望9號洞和18號洞的露臺； 雅致的私人VIP房間；將球場美景盡收眼底并能夠同時容納180人就餐的餐廳；餐廳擁有4個優(yōu)雅的私人廳房。配有私人餐廳的葡萄酒窖；保安嚴密的會員專用存包房；200個地下停車位；覆蓋整個會所的無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)； 球會全年豐富的會員活動及賽事。佛山高爾夫球會交通便利，距離廣州市區(qū)僅40分鐘車程，距離廣州白云國際機場僅45分鐘車程，是喧囂鬧市外的一片凈土，是獨一無二高爾夫生活方式的體驗！
2.廣粵會和佛山高爾夫俱樂部的營銷策略分析
2.1廣粵會的營銷策略分析
2.1.1實行會員制。進入廣粵會的會員有兩個核心條件。一是受邀制（Invitation only），新會員首先必須是現(xiàn)有會員的邀請，得到顧問委會會的一致同意和支持后，才能被接受。并不是有錢就能入會的，目前已有500多名會員，絕大多數(shù)是律師、醫(yī)生、企業(yè)老板或CEO。廣粵會通過這種方式接納會員，已擁有一批高素質(zhì)的人員，并成為廣州最有名的高級私人會所。二是會員制。新入會員必須參加由俱樂部舉行的入會儀式才能成為正式的上會員。在儀式上總經(jīng)理會跟新入會員介紹會員享有的各項權(quán)利和必須履行的義務(wù)、同時要遵守各項規(guī)定。這兩個核心條件使得會員們以能成為本俱樂部的一員而感到自豪，同時由于每個人都互相監(jiān)督、影響，這樣使得會員們的行為都在會規(guī)的范圍內(nèi)。
2.1.2會員的權(quán)益。會員每月交納800元會費中的50%被返還于會員，作為餐飲消費之用。作為廣粵會會員可以在差旅時以貴賓的身份進入所有的IAC網(wǎng)絡(luò)俱樂部，包括健身俱樂部、高爾夫俱樂部、鄉(xiāng)村俱樂部以及高級商務(wù)會所提供的各種優(yōu)越硬件設(shè)施、多樣化的就餐環(huán)境和氛圍，包括休閑交際場所、正式的中西餐、私人會所、戶外場地、品酒室、雪茄房、電影院、大型水療、理發(fā)大廳、先進的康體設(shè)施、兒童游樂室以及天幕泳池等。
2.1.3舉辦各種會員活動。會所舉辦的各種會員活動都受到贊助并邀請會員及其朋友免費參加，例如貫常的休閑雞尾酒會會員之夜。會員活動有著多種主題，擴大了會員的社交網(wǎng)絡(luò)和豐富會員的日常生活。
2.1.4康體娛樂設(shè)施。為會員提供各種免費的康體娛樂設(shè)施，其中包括各種器材、桑拿、蒸氣房、游泳池，個人儲物柜等。
2.1.5免費使用會議室一小時。會員每次光臨可以免費使用會議室1小時，然后才會按照合理價位收取場地租金。
廣粵會通過在會員選擇、會籍管理、餐飲、康體娛樂等各項服務(wù)中的精細化服務(wù)，使會員對能成為這里的會員有一種神圣感、階層優(yōu)越感，使會員為自己能成為這里一員的而感到自豪。
2.2佛山高爾夫俱樂部的營銷策略分析
佛山高爾夫俱樂部由新世界地產(chǎn)重新接手以后，經(jīng)過重新重造，在保留原有的老顧客基礎(chǔ)上，還沒正式接受新會員，所以如何維持現(xiàn)有的客戶成為該俱樂部的營銷重點。而對未來的新會員，它們也有自己的營銷策略。
2.2.1入會儀式。對老會員，本俱樂部要求重新經(jīng)過入會儀式才能享受會員的服務(wù)，在會上俱樂部經(jīng)理會對會員重新在本俱樂部打球時要遵守的各項規(guī)則，使會員活動規(guī)則化。
2.2.2會員受邀制。佛山高爾夫俱樂部新會員入會僅通過受邀方式，否則不能成為其會員。
2.2.3會員規(guī)則。會所有通過會員須知、高爾夫禮儀規(guī)范會員在打球過程中的行為。這樣保證每一位會員都有一個良好的打球環(huán)境。更重要的一點是能使到大家能自覺規(guī)范自己在打球中的行為，從而提高本會所在會員心中的形象地位。
2.2.4各項完善的設(shè)施。會所擁有各項完善戰(zhàn)設(shè)施，包括占地8000平方米共2層高爾夫會所；全新設(shè)計的18洞世界錦標賽級高爾夫球場；高爾夫練習場和短打練習區(qū)域；寬敞舒適、設(shè)備齊全的更衣室、儲物柜、干濕蒸桑拿房以及熱情的個性化服務(wù)；在1000平方米的多功能露臺感受日落魅力、以及舉行各種活動和派對；休息區(qū)內(nèi)擁有品牌及種類豐富的高爾夫?qū)Ｙu店，舒適的休息區(qū)及可眺望9號洞和18號洞的露臺；雅致的私人VIP房間；將球場美景盡收眼底并能夠同時容納180人就餐的餐廳；餐廳擁有4個優(yōu)雅的私人廳房。配有私人餐廳的葡萄酒窖；保安嚴密的會員專用存包房；200個地下停車位。
3.城市俱樂部與高爾夫球俱樂部營銷策略異同
通過對廣粵會和佛山高爾夫俱樂部的營銷策略分析，我們可以借此簡單地總結(jié)出城市俱樂部與高爾夫球俱樂部營銷策略的異同。首先相同的地方包括：第一、會員入會必須被邀請，否則不能成為會員。第二，會員入會必須經(jīng)過入會儀式才能成為正式的會員。第三，會員都可以享受到會所為其提供的各種服務(wù)，例如餐飲跟會員活動。不同之處在于城市俱樂部主要位于一大城市的市中心，所以它在營銷上更加偏向于本區(qū)域的目標顧客群。而高爾夫俱樂部一般位于跟城市相連的效區(qū)，對交通有一定的要求，它的目標顧客群主要是與效區(qū)毗鄰的各城市，只要交通方便就可以吸引到較遠的消費者。其二，城市俱樂部它提供的服務(wù)重點放在餐飲、康體娛樂、商務(wù)和療養(yǎng)方面，因為他的會所性質(zhì)都具有休閑娛樂的特征。而高爾夫俱樂部它提供的服務(wù)可能更強調(diào)技術(shù)支持和打球過程中的各種協(xié)助服務(wù)，包括各種結(jié)帳服務(wù)、球童、更衣、球具、服裝、技術(shù)指導(dǎo)等方面。
4.結(jié)論
城市俱樂部與高爾夫俱樂部的營銷是會員制營銷中的一部分。在城市俱樂部營銷策略制定時，要想取得成功，如何培養(yǎng)顧客對本俱樂部的忠城至關(guān)重要，這需要會所從上到下做到從一而終，堅持不懈地堅守會所精神。
參考文獻：
[1]肖建忠.會員制營銷[M].北京.北京大學(xué)出版社.2006，8.
[2]熊定勛，譚受清.高爾夫營銷[M].長沙.國防科技大學(xué)出版社.2005，7.
起源
關(guān)于高爾夫的起源歷來有多種說法，其中流傳最廣的一種是說古時一位蘇格蘭牧人在放牧時，偶然用一根棍子將一顆圓石擊入野兔子洞內(nèi)，從而得到啟發(fā)，發(fā)明了這項后來被稱為高爾夫球的運動。而“高爾夫”這個詞最早出現(xiàn)在十四世紀蘇格蘭議會的文件中，當今的高爾夫球18洞制度亦是由蘇格蘭制定，高爾夫球也因此被視為蘇格蘭國粹。
基本要領(lǐng)
基本要領(lǐng)包括：握桿、擊球姿勢和腳位。
握桿：
雙手握牢球桿，防止滑動，同時確保手腕的靈活性，達到最大的桿頭運行速度和控制桿頭方向的目的。握桿后將手臂、手掌和球桿作為一個整體進行擊球。一般握桿的方法有：重疊式、連鎖式、十指式等。
重疊式：右手小指嵌入左手食指與中指間，雙手部分重疊。
連鎖式：右手小指與左手食指咬合。
十指式：雙手除拇指外，八個手指掐在桿柄上，兩手手掌相向，但不重疊。
擊球姿勢：
按握桿要領(lǐng)握好球桿后，身體自然站立，兩腳自然分開與肩同寬，頭輕松下俯，注視桿頭。雙膝稍彎曲，使桿頭底部著地。身體左側(cè)與目標保持適當角度，身體重心平均落在兩腳上。
腳位：
指準備擊球時兩腳站立的姿勢，分為正腳位、開腳位和閉腳位。
正腳位：指兩腳尖聯(lián)線與準備擊球線平行的腳位。若全力擊球，無論使用哪種球桿，均可采用正腳位。
開腳位：指左腳稍微后撤的腳位。往往在用短鐵桿擊球時采用，擊出的球路向左彎曲。
閉腳位：指右腳稍向后撤的腳位。常在開球和球道上擊球時采用，擊出的球路向右彎曲。
無論在擊球時采用哪一種腳位，右腳與擊球方向成直角，左腳與擊球方向成45度。
球場規(guī)格
高爾夫球場通常包括會館、標準球場、練習場及一些附屬設(shè)施，球場的主要規(guī)格有9洞和18洞等，需根據(jù)場地和球會要求決定。正規(guī)的18洞球場劃分為18個大小不一、形狀各異的場地，每塊場地均由發(fā)球臺、球道、果嶺和球洞組成。標準球場的總長為5943至6400米，寬度不定，球場四周應(yīng)有界線，關(guān)鍵地段設(shè)有界樁。
知名球場
波特馬諾克高爾夫俱樂部
被公認為“真正完美球場之一”的波特馬諾克高爾夫俱樂部球場位于都柏林北邊，距離市中心約12英里。波特馬諾克球場的挑戰(zhàn)性體現(xiàn)在18個經(jīng)典的球洞，而且每個球洞的方向都不同。這里的地形和球洞布局，要求球手在擊球時考慮許多技術(shù)性的問題。
巴利巴寧球場
巴利巴寧球場因善于開發(fā)、利用自然地形而聞名，該球場風景秀麗、環(huán)境幽雅、設(shè)施完善。在這里打球，你必須要戰(zhàn)勝風的力量，把球從堅硬的高爾夫球道上擊出，使其穿過一大片沙丘，并落在翠綠的草地上———這真是一段令人激動振奮的經(jīng)歷，讓你意猶未盡。
皇家波特拉什高爾夫俱樂部
北愛爾蘭自治區(qū)的皇家波特拉什高爾夫俱樂部也是世界上最俱挑戰(zhàn)性的球場之一?；始也ㄌ乩睬驁龅?洞的難度較大，需要從發(fā)球臺將球準確地并落在狹窄的球道上，接著再揮動8號、9號鐵桿將球擊入處于峭壁區(qū)附近的果嶺。
高爾夫在中國
高爾夫運動在中國的發(fā)展起步雖晚，發(fā)展卻相當迅速。高爾夫首次傳入中國是在1916年，次年上海虹橋高爾夫總會開始投入運營，內(nèi)含一個標準9洞球場。此后相當長的一段時間里，由于種種原因，高爾夫運動在中國大陸再無聲息。直到二十世紀八十年代中期，高爾夫再次在中國大陸興起，并以驚人的速度發(fā)展了起來。1985年5月24日，中國高爾夫協(xié)會正式在北京成立，由此拉開了高爾夫運動在中國飛速發(fā)展的序幕。時至今日，上海、廣東、海南等省市都擁有相當數(shù)量的球場與大規(guī)模的高爾夫俱樂部，并長期舉辦各種國際大型賽事。
術(shù)語
發(fā)球臺（Tee）：高爾夫選手每洞發(fā)第一個球的平坦區(qū)域，選手們必須在發(fā)球臺兩個標志之間發(fā)球。
果嶺（The Green）：在球洞周圍非常平坦的區(qū)域。這個區(qū)域的草很特殊，有利于選手將球推到洞中。
球道（Fairway）：從發(fā)球臺到果嶺之間寬闊的草區(qū)域。
長草區(qū)（Rough）：球道的邊緣區(qū)，草更長一些，所以擊球難度略高。
洞（Hole）：高爾夫球場上一共有18個洞，由發(fā)球臺、球道和果嶺組成。同時也指高爾夫選手想把球打進的洞，通常在里面插一桿旗來指示方位。
標準桿（Par）：是指高爾夫選手把球打進指定洞里應(yīng)該使用的標準或者打球的特定數(shù)目，通常由洞的長度和難度決定，一般為3到5桿，18洞的總桿數(shù)應(yīng)為72桿。當選手打完一洞用完同等數(shù)量的桿數(shù)，其成績即為平標準桿。
小鳥球（Birdie）：是指高爾夫選手使用了為一洞設(shè)定標準桿少一桿的數(shù)量打完一洞。例如標準桿是4桿，但選手只使用3桿就打完這洞即為小鳥球。
老鷹球（Eagle）：是指高爾夫選手使用了為一洞設(shè)定標準桿少兩桿的數(shù)量打完一洞。
博基（Bogie）：是指高爾夫選手使用了為一洞設(shè)定標準桿多一桿的數(shù)量打完一洞。
沙坑（Banker）：在球場周圍設(shè)的沙坑，從沙坑里打出球非常困難，有一些特殊規(guī)則適用于選手怎樣從沙坑里打出球。
障礙（Hazard）：選手不容易打球的地方或者事物，包括樹林、池塘、河流和湖。如果選手們把球打到障礙里，可以選擇棄球，然后從一個特殊地方打球，選擇棄球會招致罰球。
草皮（Divot）：高爾夫選手削下來或者擊球后削下來的草皮。
第19洞（19th hole）：指會所中的酒館，高爾夫球手們在他們打完18個洞后，可以再那里盡情享受自己喜愛的美酒。
球桿選購
1、價格差異：通常市場上正品球具和仿冒產(chǎn)品還是存在一定的價格差異，普通消費者會有一種希望少花錢也能買到優(yōu)質(zhì)球桿的心理，也正因為這樣一些不法之徒也就有了瞞天過海的借口，隨之而來的就是鼓吹其產(chǎn)品是以走私，偷盜，違規(guī)代銷等諸多理由來欺騙購買者。其實一套正品球具從生產(chǎn)加工到檢驗測試要經(jīng)過多重極其繁瑣復(fù)雜的工序，其成本和零售價格自然成正比，所以，細心的您一定要警惕，切勿為了占小便宜而吃大虧。
2、防偽標記：很多著名的品牌高爾夫球桿都有其獨特的標記，如Callway的鐵桿桿頭的右下角就刻有一個指甲大小的橢圓型防偽鋼印，廣大愛好者可以通過瀏覽其官方網(wǎng)站和咨詢當?shù)厣虂硪源俗R別真假。
3、品牌經(jīng)銷商：目前仍有很多世界著名品牌的高爾夫球桿還沒有正式進入中國市場，所以只會有少部分從國外零售回來的個別款式，其中多為愛好者的個人珍藏。所以，凡是國內(nèi)沒有正式商的品牌，一旦出現(xiàn)大批量的銷售，必然是仿冒產(chǎn)品。只有通過正當渠道購買的球具，才會確保其質(zhì)量的恒久遠。
4、細微差別：個別品牌高爾夫球桿的新款球具在上市之初，市場普及率較低，一些急于獲利的仿冒商便會在沒有詳細資料的前提下，通過查看正品的廣告介紹或其他種種途徑來臨摹仿造，因此常常會出現(xiàn)用以往舊款式仿冒的球桿套和舊款球包來魚目混珠的情況。
5、組裝做工：一支假高爾夫球桿最常見的問題就是在使用一段時間后，非常容易磨損報廢，所以購買時一定要仔細觀察球頭和桿身連接處做工是否正規(guī)牢固，不結(jié)實的連接通常很容易折斷損傷。假桿由于成本低廉，在選材上一定漏洞百出，桿身和握柄質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)便取決于此。
球場禮儀
安全：球員在揮桿之前，要保證揮桿范圍內(nèi)無人站立，或可能擊起的石子，球等不會傷及別人。當前組球員未走出擊出球的射程及范圍（約300碼）之前，后組的任何球員不得打球。
禁聲：球員在擊球時，周圍要保持安靜，不可有談話聲或車輛聲及其它干擾球員擊球的噪音。
打球速度：為了大家的利益，球員打球時不得延誤時間，如果一組球員在球場上進行遲緩并落后前面的打球員整一個洞以上，應(yīng)該讓后續(xù)的一組先行通過。
優(yōu)先權(quán)：二人一組較三人一組或四人一組有優(yōu)先權(quán)，并有超越這些組先行通過的權(quán)利，而這些組應(yīng)請二人球組先行，單獨球員無此權(quán)利而應(yīng)讓任何其它組先行通過。
國內(nèi)球場推薦：
湯臣高爾夫球場
地址：上海浦東新區(qū)龍東大道1號
電話：021-58338888
堪稱上海名氣最大的高爾夫球場，無論地理環(huán)境還是球場的軟硬件均屬一流。練習場有200多米長，平時來練球的人不少；正式場難度較高，多年來承辦過不少大型賽事。
華彬國際高爾夫俱樂部
地址：北京昌平區(qū)南口華彬莊園
摘 要 高爾夫運動是自然環(huán)境與文化緊密結(jié)合的項目，高爾夫運動包含著豐富的思想文化內(nèi)涵，而高爾夫思想文化內(nèi)涵與中國的傳統(tǒng)文化息息相關(guān)。在中國傳統(tǒng)文化視角下構(gòu)建高爾夫教育體系，可以讓高爾夫運動更好的在中國傳播發(fā)展，讓高爾夫運動更好的融入中國社會。高爾夫的規(guī)則禮儀精神與中國傳統(tǒng)文化互相呼應(yīng)，通過對高爾夫運動的教育和傳播，更好的讓中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚。
關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)文化 高爾夫 教育價值
一、前言
高爾夫運動文化內(nèi)涵豐富，教育性強，競爭意識高，在長期發(fā)展中，不僅具有文化傳承的價值，且教育價值凸顯，這對于球手的競技能力和文化修養(yǎng)的形成具有良好促進作用。因此，構(gòu)建思想文化視角下的高爾夫教育體系，就是不僅要對球手進行競技能力教育，更是要在提高球手競技能力的過程中，培養(yǎng)其文化修養(yǎng)，增強道德品質(zhì)，使其成為具有社會公德、全面發(fā)展的人。這對發(fā)展球手綜合素質(zhì)，促進社會和諧發(fā)展，有著極其重要的現(xiàn)實意義和歷史意義。
二、研究方法
（一）文獻資料法
根據(jù)研究的目的與內(nèi)容，通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、互聯(lián)網(wǎng)以查閱大量關(guān)于高爾夫運動以及中國高爾夫培養(yǎng)方式的文獻資料。
（二）分析綜合法
對所研究的對象各個方面基本情況，分成各個部門的專題，進行深入的剖析，從而闡明對研究對象新的認識。
（三）邏輯分析法
對所收集到的資料和信息進行整理、歸納和分類，最后得出本研究的結(jié)論和建議。
三、研究結(jié)果與分析
（一）在高爾夫規(guī)則中，關(guān)于禮儀的敘述占了很大的篇幅，在球員與球員之間，球員與球童之間，甚至球員與觀眾之間，都有詳盡的禮儀要求。高爾夫球的禮儀包括的舉止、行為、言談和著裝，可以說高爾夫的比賽在某些方面來說，就是一場禮儀社交活動。而在中國，自古中華民族是一個禮儀之邦，以禮待人接物，高爾夫禮儀規(guī)則與中國傳統(tǒng)的禮儀之道殊途同歸。
思維模式上的“中庸之道”，本質(zhì)就是反對一切極端主義。高爾夫運動在自然中所追求“陽光、空氣、綠色、友誼”，恰恰就是一種人與自然的和諧發(fā)展的中庸之道。在高爾夫運動中，“陽光”既是指高爾夫運動是一項戶外運動，又是指高爾夫運動屬于積極向上、和諧發(fā)展的運動?？諝馑傅氖窃诟郀柗蜻\動中與大自然充分接觸，這在中國的傳統(tǒng)文化中，講究人與自然和諧統(tǒng)一，天人合一的思想境界?！熬G色”指的是在高爾夫運動中，參與者充分享受自然資源，感受生命的活力與綠色的生命。在中國文化中講究萬物皆有靈性，人與自然，人與萬物，都能彼此感受到生命的力量?！坝颜x”在高爾夫運動中尤為重要，從另一方面來說，高爾夫運動更像是一個社交的活動。而戶外的社交活動中，在中國傳統(tǒng)文化中，無論是在《詩經(jīng)》《論語》中，還是詩詞歌賦中都直觀的體現(xiàn)出來。特別中國古代“捶丸”運動和高爾夫運動都有異曲同工之處，在體育運動中體現(xiàn)出“友誼”。
（二）高爾夫教育與中國文化之間的關(guān)系。從古至今，我國傳統(tǒng)文化一直以“和”為主體，佛教和道教講“和”，倡導(dǎo)“與已和、與人和、與自然和”，不偏不倚。今天強調(diào)的是建設(shè)“和諧社會”。在這種背景下，利用高爾夫項目特征對學(xué)生進行“和皆社會”的目標教育，有利于學(xué)生的健康成長和社會的穩(wěn)定，有利于學(xué)生的專業(yè)技能提高和文化素質(zhì)的全面提升，有利于學(xué)生環(huán)境意識和社會能力的發(fā)展。
“人和”的主體是“人”，中心思想則為“和”。只有“人和”了，在球場上才能表現(xiàn)良好的禮儀修養(yǎng)，才能體現(xiàn)出人與自然的和諧，才能發(fā)揮出球手的智能?！昂涂钡慕逃繕耸侵竿ㄟ^高爾夫運動使人的身心和諧，是人的肉體與心靈都處于“和”的完美狀態(tài)。所以，教師要教育球手遵守“謙讓、利他”的規(guī)則，以此升華球手“人和”的意識，從而培養(yǎng)球手在社會活動中，形成謙虛禮讓的好品德。
四、結(jié)論
（一）文化是高爾夫教育內(nèi)容重要組成部分
教育主張傳道授業(yè)解惑，文以載道，傳道的概念無形之中是一種文化的傳遞，高爾夫教育，首先是對高爾夫文化的一種學(xué)習，對高爾夫文化的學(xué)習，主要是學(xué)習西方的文化、歷史和人文風俗，更多的是全面和了解西方的文化。只要在全面了解西方的文化之下，才能更好的掌握高爾夫運動的內(nèi)涵和實質(zhì)。高爾夫運動，可以使球員的文化修養(yǎng)素質(zhì)得到提高，這同時也是教育的目的，可以說高爾夫教育就是以體育為載體，從而對高爾夫的文化進行傳播。
（二）中國文化傳承與發(fā)展和高爾夫教育的融合
通過高爾夫教育，能對中國傳統(tǒng)文化得到形象的闡釋，在對高爾夫內(nèi)涵文化的學(xué)習中，就是對中國傳統(tǒng)文化的接觸。每一項運動，都有其獨特的文化意義和文化背景，而高爾夫運動的文化背景與中國傳統(tǒng)文化相互對應(yīng)。高爾夫教育，首先體現(xiàn)的就是文化背景的教育，文化背景的構(gòu)建，才能組成穩(wěn)定的文化群落，可以說高爾夫教育是建立在固定文化背景以及文化群落之上的教育。高爾夫教育只有融合和采納中國傳統(tǒng)的文化思想，才能更好的構(gòu)建文化背景群落體系。
（三）學(xué)校教育與高爾夫運動結(jié)合
高爾夫進校園，第一，在校園里可以通過高爾夫運動，傳播高爾夫文化，高爾夫文化可以和校園里傳統(tǒng)中國文化相結(jié)合，在學(xué)校起到傳承中國文化的效果。第二，通過高爾夫教育，可以讓學(xué)生參與社交活動，培養(yǎng)社交技能是讓學(xué)生從學(xué)校走向社會實踐重要任務(wù)。高爾夫運動社交領(lǐng)域幾乎可以延伸各個領(lǐng)域。第三，在學(xué)校開展高爾夫教育有可操作性，因為受眾群體是學(xué)生，學(xué)生有一定的文化基礎(chǔ)，方便吸收和理解高爾夫文化的內(nèi)涵，同時，禮儀和規(guī)則的培養(yǎng)需要高爾夫運動來很好的呈現(xiàn)。
參考文獻：
市場調(diào)研:聽聽過來人的感想
采訪/瀟湘君子
精英式早教貴是貴,可是貴得值
楊先生今年送3歲半的兒子去打兒童高爾夫,每次課程時間為1小時,收費約為120元。因為打球所需的裝備大多從美國進口,教學(xué)用球是標準高爾夫球質(zhì)量1/10的兒童專用練習球,迷你高爾夫球桿從適合2歲寶寶到11歲孩子使用的都有,價格是貴了點,可是老師和裝備都不錯,貴得有道理。楊先生還聘請私人教練為兒子上過單獨的輔導(dǎo)課,價格是每小時250元,這還是便宜的,高級教練上這種課,貴到每小時1000元也有。除了實戰(zhàn)演練,孩子們還要學(xué)習高爾夫球場上的禮儀、專業(yè)術(shù)語的英文表達等,學(xué)習內(nèi)容在搞房地產(chǎn)的楊先生看來,很高雅:“我們出去做生意都要打球聯(lián)絡(luò)一下感情,孩子早早學(xué)會這種優(yōu)雅、舒緩的紳士運動,培養(yǎng)出出眾的氣質(zhì)、風度,我們帶出去也有面子。”其次,楊先生認為,高爾夫運動的獨立性有助于培養(yǎng)孩子“解決問題、應(yīng)對不同環(huán)境”的能力?！爸灰?jīng)濟條件允許,就讓孩子早點接觸一下這種國際化的社交方式,有啥不好?”
EMBA的教程是和環(huán)境融為一體的,很先進
劉女士是送孩子來上EMBA的,做室內(nèi)設(shè)計的她,發(fā)現(xiàn)孩子上不同的課程時,小教室里的室內(nèi)布置就會發(fā)生變化,如,上“地球科學(xué)”課程時,不是將地圖掛在墻上,而是將用世界地圖做的地毯鋪在地上,這不只滿足了孩子席地而坐的愿望,還讓他們俯下身來就可以“指點江山”。老師一提問:“為什么世界地圖上的南極和北極都是白色的?”“那么綠色和棕色代表什么呢?”孩子們反應(yīng)熱烈,馬上爭先恐后地舉起小手,參與精神十足?！斑@種關(guān)注學(xué)習環(huán)境轉(zhuǎn)換的細致服務(wù),也只有精英化幼教機構(gòu)能做到,成本當然不會小?！泵抗?jié)課,老師都會借助一個大的液晶顯示屏,上課內(nèi)容通過顯示屏上出現(xiàn)的各種小動物把小朋友帶入要上的課程環(huán)境中,教室前方的超大觸摸屏更是“互動式教學(xué)”的好幫手,孩子們伸手觸摸的興趣都很大。劉女士認為,重視教程和環(huán)境融為一體是很先進的教學(xué)理念,因為“6歲以下的孩子是以視聽和觸摸來感知這個世界的?！?/p>
這里的老師,枯燥的東西也會教得很生動
江女士送孩子上EMBA已經(jīng)半年了,她很理智地讓孩子滿了5周歲才來上這一課程,因此她女兒也差不多是班上學(xué)得最輕松的一個,“孩子太小,學(xué)起公文數(shù)學(xué)、公文英語、天文學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等課程來,會比較難,孩子也可能會有厭學(xué)情緒?！盓MBA課程會將枯燥的東西教得很生動,象“錢幣知識”一課,教室前方的超大觸摸屏上,一群卡通人物會出場講述物物交換乃至錢的起源。多名輔導(dǎo)老師和孩子一起唱起有關(guān)買賣東西的歌謠,來個表演唱,通過這樣生動活潑的學(xué)習,孩子不但能學(xué)會“善于分享”的團隊精神,還能具備基本的理財意識。
關(guān)鍵詞：廊坊市；休閑度假；產(chǎn)業(yè)資源
國內(nèi)學(xué)者認為休閑度假產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)一個重要組成部分，有著巨大的開發(fā)市場。我國的休閑度假產(chǎn)業(yè)開始于20世紀80年代，是隨著體育產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展起來的一種新型產(chǎn)業(yè)。
休閑體育是休閑度假產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是人們科學(xué)、文明、健康度過閑暇時光的重要途徑。它不僅能夠促進人的身體的健康發(fā)展，而且能夠促進人的精神的和諧發(fā)展。休閑度假產(chǎn)業(yè)中的體育項目，是極為文明、禮貌、優(yōu)雅、浪漫的高尚娛樂休閑運動，它以一種獨特的風格和特性吸引著成千上萬的愛好者。
因此，以體育運動的相關(guān)項目為主要支撐點形成的休閑度假產(chǎn)品一直是休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中長盛不衰的產(chǎn)品之一。開發(fā)中小型的以面向中檔客源為主，兼顧大眾游客，形成高中低檔兼顧的系列休閑度假產(chǎn)品，是廊坊市塑造和推廣的“休閑度假產(chǎn)業(yè)”的品牌。
根據(jù)廊坊客源市場的特征，利用其現(xiàn)有的休閑度假場所，共同開發(fā)高端及大眾化的休閑度假產(chǎn)品，必將吸引北京、天津市的市民，因此，開發(fā)休閑度假市場的前景是令人鼓舞的。目前，對廊坊休閑度假產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)研尚屬空白，本課題研究具有重要意義。
一、廊坊休閑度假產(chǎn)業(yè)基本狀況
1.廊坊市休閑度假環(huán)境的不斷優(yōu)化。十一屆五中全會把推動服務(wù)業(yè)發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級戰(zhàn)略重點，把積極發(fā)展旅游業(yè)作為建設(shè)現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系的重要內(nèi)容。因此，在該政策的積極引導(dǎo)下，為廊坊市發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè)提供有利的政策依據(jù)。
2.廊坊市休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭比較迅猛。廊坊市居民的休閑閑暇時間、可支配收入的增多，使休閑理念發(fā)生了變化，這些轉(zhuǎn)變極大推動了廊坊市休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
例如：被調(diào)查居民的平時閑暇時間主要集中在1到2個小時和3到4個小時這個時間段，居民的閑暇時間比較充分；廊坊城市居民的節(jié)假日主要用于上網(wǎng)、看電影電視、逛商場。值得關(guān)注的是，上網(wǎng)和看電視電影是廊坊市城市居民度過閑暇時間最主要手段。這些活動多靜態(tài)為主，導(dǎo)致一些“文明病”的出現(xiàn)。廊坊居民參與體育活動排名第三，健身意識比較強；廊坊市城市居民閑暇時間參與體育活動的內(nèi)在動機呈多元化。其中“為了增強體力和健康”是廊坊市城市居民參與休閑體育活動的最主要動機，這也表明了廊坊市城市居民對體育的健身功能具有較高的認知度。屬于心理層面的“為了散心解悶、消遣娛樂”在各種動機中位居第二，這表明在當人們在滿足了一定的物質(zhì)需求以后，對消遣、休閑的渴望與日俱增，同時人們已經(jīng)開始關(guān)注體育活動給人的心理帶來的放松、釋放壓力、自我實現(xiàn)、輕松愉快等感受，并主動以體育活動為途徑和手段調(diào)節(jié)自我心理。
廊坊居民主要集中在散步、跑步、羽毛球和乒乓球等項目，在學(xué)校普及的球類項目、大眾喜聞樂見的交誼舞、韻律操、健身操等體育舞蹈項目也深受大眾青睞。影響廊坊市居民參與休閑體育活動的主要因素是缺乏余暇時間，排名第一；工作負擔重，排名第二；不感興趣排名第三。
二、廊坊市休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)資源現(xiàn)狀
1.落垡濕地自然景觀獨特，是休閑度假理想之所。落垡濕地風景區(qū)位于河北省廊坊市城區(qū)東南10公里處，呈狹長狀，西北東南走向，寬約750米，長約3300米。東南部有荷花塘約500畝，中部有蘆葦蕩約800畝；西北部有人工森林約1200畝。濕地東側(cè)是窄堤相隔的龍河，河內(nèi)常年有水，下游處有水閘，在此潴水成湖，形成一段寬約130米，長約3500米的風景河溪；西側(cè)有護路大堤，堤外為農(nóng)田。
落垡濕地是京津一帶規(guī)模較大的自然濕地，這里野生魚類豐富，有泥鰍、鯽魚、草魚等十幾種，還是各種鳥類的繁殖棲息地，有野鴨、白鷺、白天鵝等。河溪、森林、蘆葦蕩、荷花池構(gòu)成了優(yōu)美的濕地森林景觀，不規(guī)則的農(nóng)田、果園鑲嵌其中，形成了特有的田園濕地風光。這里花草飄香，魚鳥成群，綠樹成蔭，世外桃源般的美景成為人們休閑度假的理想之所。南水北調(diào)工程實施后，龍河上游將建設(shè)廣陽水庫，龍河水量將有所增加，水景將進一步美化。優(yōu)美的自然風光，成為人們休閑度假旅游的理想場所。
2.傳統(tǒng)和民間體育休閑旅游項目資源。據(jù)三河市、文安縣、固安縣、霸州、大廠和香河縣志統(tǒng)計，明清兩代涌現(xiàn)武進士63人，武舉人3378人。到1990年，五個縣統(tǒng)計農(nóng)村武術(shù)點發(fā)展到50個，參與活動的人數(shù)達3100人。文安的八卦掌、霸州的陰陽八盤掌從明清時代名揚中華至今不衰。在國務(wù)院關(guān)于公布第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴展項目名錄中，傳統(tǒng)的以傳統(tǒng)體育、游藝與雜技項目主要包括廊坊的八卦掌、文安縣左各莊的桿會和蘇橋飛叉會等。
在國務(wù)院關(guān)于公布第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴展項目名錄中傳統(tǒng)美術(shù)項目主要包括永清縣的鳳凰紙扎、秸稈扎刻、大廠回族自治縣的花絲鑲嵌制作技藝；民族項目主要包括霸州的燈會、廊坊市的抬閣（芯子、鐵枝、飄色）、葛漁城重閣會等。因此，廊坊的民俗項目非常豐富；霸州市的小馮村音樂會、廊坊市安次區(qū)的張莊音樂會、文安縣的軍盧村音樂會和東張務(wù)音樂會作為傳統(tǒng)音樂列入第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴展項目。
3.豐富的高爾夫休閑旅游度假優(yōu)勢資源。目前，廊坊有5處高爾夫球場；廊坊開發(fā)區(qū)東方大學(xué)城高爾夫球場、廊坊大學(xué)城高爾夫球和廊坊艾力風社高爾夫3處和香河的第一城高爾夫球場和三河的華堂國際高爾夫球場2處。
調(diào)查結(jié)果表明廊坊市區(qū)的高爾夫球會員中有32人居住在廊坊，73人居住地為北京占45.63%，38人居住在天津占23.75%，會員大部分居住地為北京天津，還有來自韓國等國外的人員參與，可見廊坊市受環(huán)京津地理優(yōu)勢正可以抓住這個有利商機大力開發(fā)高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)，吸引更多人群。同時，對于本地區(qū)的會員參與可以采用“折扣”或促銷形式積極鼓勵，對外加大宣傳，擴大參與人群。同時為提升高爾夫市場前景，應(yīng)面向國內(nèi)外主要消費市場進行精品化促銷，打造燕郊高爾夫休閑商務(wù)之旅精品旅游項目；對內(nèi)，強化高爾夫運動的貼心服務(wù)，如家庭服務(wù)、親子服務(wù)、休閑服務(wù)、休養(yǎng)服務(wù)等；同時，在大學(xué)城教學(xué)活動中可開設(shè)高爾夫禮儀與知識的輔導(dǎo)課程、講座等，力爭在引導(dǎo)全民高爾夫運動方面力爭走在前列。規(guī)劃適度開發(fā)中小型的以面向中檔客源為主兼顧大眾游客的非標準高爾夫球場和高爾夫練習場，非標準高爾夫球場和高爾夫練習場可單獨規(guī)劃建設(shè)，也可與五星級酒店、公園、廣場擴建改造相結(jié)合，成為酒店或公共設(shè)施的優(yōu)秀配套。通過整合現(xiàn)有高爾夫球場和規(guī)劃新建高爾夫球場，形成高中低檔兼顧的系列高爾夫休閑度假產(chǎn)品，塑造和推廣廊坊“高爾夫休閑之都”的品牌。
4.豐富的休閑度假采摘旅游項目。金秋時節(jié)的采摘、吃農(nóng)家飯等已經(jīng)成為人們節(jié)假日享受生活的一種方式。如永清縣楊家營村的千畝采摘園里，累累的碩果吸引了眾多游客前來采摘。永清縣龍虎莊鄉(xiāng)瓦屋辛莊村的無公害蔬菜整體規(guī)模和部分特菜棚區(qū)；大城縣三十萬畝金絲小棗枝葉繁茂，果實盈枝。如今，金絲棗采摘已經(jīng)成為大城縣的一個品牌。
將采摘、休閑和度假體驗農(nóng)村生活、欣賞各種民俗項目等形成一個整體。如開心和陽光樂牧場的親子種植和采摘活動；綠色食品的種植和回收等一對一的種植活動；吃農(nóng)家飯、泡溫泉、體驗民間民俗項目、參與拓展等形成一條龍的體育旅游資源。
關(guān)鍵是根據(jù)廣大廊坊及天津和北京等周遍地區(qū)的人群心理需求和廊坊本地區(qū)的特點，形成廊坊自己的特色，這必將吸引更多周邊地區(qū)的人群參與，從而促進廊坊體育旅游業(yè)、經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
可見，廊坊市豐富的自然資源和環(huán)境資源，為開發(fā)適合廊坊發(fā)展的休閑渡假旅游奠定一定基礎(chǔ)。
三、廊坊市休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議
要根據(jù)不同人群，采取針對性的措施，最大化滿足最大多數(shù)人旅游休閑度假需求，尤其是吸引津京兩地人群的參與；依托和發(fā)揮相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源統(tǒng)籌發(fā)展文化娛樂、旅游、健身、康體、療養(yǎng)、休閑農(nóng)業(yè)、休閑購物旅游度假這些新興產(chǎn)業(yè)；引導(dǎo)扶持發(fā)展新業(yè)態(tài)，鼓勵依托社會性資源發(fā)展融合性的旅游休閑新業(yè)態(tài)，依托信息技術(shù)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)性的旅游休閑新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展高爾夫運動包括醫(yī)療保健的新業(yè)態(tài)；健全和強化政府公共服務(wù)職能，加大政府對公共休閑度假服務(wù)體系的建設(shè)。
參考文獻：
【關(guān)鍵詞】高爾夫賽事；旅游功效
高爾夫運動是一項極富魅力且在世界上非常流行的高雅體育運動，高爾夫運動發(fā)展到今天已經(jīng)與旅游密不可分。高爾夫旅游注重人與自然的親近與交流，把高尚的高爾夫禮儀與健體競技融為一體，可以引領(lǐng)中國旅游業(yè)從觀光型向休閑度假型調(diào)整。由于高爾夫球場都具有自己的個性，其風格的差異和獨立的特性吸引著成千上萬的高爾夫愛好者，加上有豐富多彩的各種旅游資源可供游覽，使得高爾夫旅游這種新興的旅游休閑方式迅速勃興，成為當今世界上的一種時尚潮流。在我國，隨著高爾夫賽事的不斷舉辦，成為了高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要催化劑，促進了高爾夫旅游的不斷發(fā)展，加快了各地高爾夫旅游資源的開發(fā)，形成了具有特色的“高爾夫之旅”。據(jù)統(tǒng)計，中國高爾夫俱樂部入會消費人群已突破1000萬，高爾夫賽事每年都在以10%的速度增長。如此巨大的高球隊伍，預(yù)示著我國高爾夫旅游業(yè)發(fā)展的廣闊市場以及其所帶來的潛在的巨大商機。
一、高爾夫賽事旅游的研究現(xiàn)狀
高爾夫賽事在中國的不斷舉辦帶動了我國高爾夫旅游業(yè)的迅速發(fā)展，并將成為我國休閑旅游的新趨勢，成為我國旅游業(yè)一個新的經(jīng)濟增長點。但在發(fā)展的過程中，也存在不少的問題。如何解決快速發(fā)展中的問題，國內(nèi)學(xué)者在這方面做許多的研究。王飛加在充分調(diào)查、了解我國高爾夫旅游市場經(jīng)營現(xiàn)狀、深入剖析其特性的基礎(chǔ)上，以高爾夫旅游的休閑、賽事和商務(wù)三類為主題，從政府政策的引導(dǎo)與支持、客源拓展的定位與規(guī)劃、區(qū)域市場的合作與開發(fā)和專業(yè)人才的培養(yǎng)與儲備四個方面提出了我國高爾夫旅游市場的開發(fā)對策[1]。王銀認為在近30年的高爾夫發(fā)展過程中，高爾夫在中國由最初的球具市場發(fā)展到會籍市場，再發(fā)展到現(xiàn)在的高爾夫賽事、旅游市場，高爾夫正逐步進行到一個成熟穩(wěn)健的發(fā)展階段[2]。蔣偉認為高爾夫旅游是一項具有高吸引力的戶外運動，積極策劃各種賽事活動才能更好地達到集聚效應(yīng)，才能更好的促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。高爾夫旅游應(yīng)盡快完成由高爾夫會籍市場到高爾夫賽事活動市場的轉(zhuǎn)變，通過賽事活動策劃增強知名度、影響力和品牌效應(yīng)，不斷帶動高爾夫旅游業(yè)的快速發(fā)展[3]。張得保指出伴隨著世界各級各類高爾夫賽事的開展，帶動了該項目國際體育旅游的開發(fā)，從而擴大了舉辦地的社會影響力，帶動了高爾夫賽事旅游等領(lǐng)域的快速發(fā)展[4]。李子超、韓烈保對高爾夫賽事與高爾夫旅游之間的關(guān)系做了全面的闡述，認為高爾夫賽事的舉辦，對當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展起到了重要的催化作用。同時，對于增加國家外匯收入、刺激消費、吸引國外投資、開辟就業(yè)渠道、增加就業(yè)機會、促進我國旅游業(yè)、酒店業(yè)、休閑度假以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都具有重要的作用[5]。
從國內(nèi)學(xué)者對高爾夫賽事旅游的研究方面來看，對高爾夫賽事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題分析較多，但缺乏科學(xué)、系統(tǒng)的理論研究。說明了對高爾夫賽事旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題等基本事實了解不夠深入，直接影響研究結(jié)論的可信度和科學(xué)性。因此，具體而深入的典型案例的研究，應(yīng)將為高爾夫賽事旅游研究的基本出發(fā)點。
二、高爾夫賽事旅游市場細分
不少相關(guān)研究表明，人們在論及高爾夫旅游的開發(fā)以及相關(guān)旅游產(chǎn)品的策劃與組織時，往往都是以大型高爾夫賽事的策劃、組織和利用為關(guān)注點。筆者以為，基于需求角度，大體上可將高爾夫賽事旅游市場細分為三大類，其中每一類又可進一步細分出兩個子類，有關(guān)具體情況分述如下：
（一） 觀賞比賽型的高爾夫旅游
1.純粹觀賽型。這類高爾夫旅游活動的參加者以追求和體驗熱烈而刺激的賽場氣氛為主要特點。這類旅游者中的多數(shù)人與其說是高爾夫運動的愛好者，不如說是高爾夫追“星”族，特別是前來比賽現(xiàn)場為其心目中的高爾夫英雄吶喊助威的“啦啦隊”。他們往往純粹是為觀賽而來，或者是為某一個球星而來，賽后即行離去而不作更多的停留，故可歸之為純粹觀賽型。對于目的地旅游經(jīng)營者來說，這類高爾夫旅游的開發(fā)重點，主要是借助賽事機遇，策劃和組織以此為主題的包價旅游產(chǎn)品。依照國際上的有關(guān)經(jīng)驗，這類包價旅游產(chǎn)品的開發(fā)內(nèi)容主要涉及住宿、觀賽入場券、有關(guān)賽事情況的賽前通報會、賽后與有關(guān)選手和教練的見面與交流、賽事紀念品等活動和事項安排[6]。
2.自由觀光型。這類高爾夫旅游活動的參加者與前者的不同之處在于，他們的來訪目的除了觀賽之外，還要順便在當?shù)亻_展一些社會觀光活動，體驗當?shù)氐娘L土人情，更多的是借助賽事機會進行旅游。因此他們在目的地的停留天數(shù)多于前者。根據(jù)包價產(chǎn)品的日程長短，停留期間的觀光活動，對于這類旅游者，可以是有組織地集體進行，也可以是有指導(dǎo)地在規(guī)定時限內(nèi)自由開展。
（二）自身參與型的高爾夫旅游
這種類型的高爾夫旅游與前述類型的不同之處在于，其參加者的來訪目的不是被動地觀看他人表演，而是主動地親身參與自己感興趣的高爾夫運動，這種類型的高爾夫旅游同樣也可以細分為2個子類：
1. 娛樂休閑型。就多數(shù)情況而言，這一類型的高爾夫旅游實為以高爾夫運動為主題的度假旅游。旅游者參加這類活動的目的不是為了比賽或提高自己的運動成績，而是為了娛樂休閑。正如有些研究全球市場營銷的專家所指出的那樣，與“愛美之心”、“天倫之愛”一樣，“健康之愿”同樣人皆有之，因而同樣也是產(chǎn)品開發(fā)與營銷的主題。目前世界各地有關(guān)以這類高爾夫旅游為主題的旅游度假區(qū)的成功開發(fā)和經(jīng)營，都是對這一認識的有力證實。對目的地旅游經(jīng)營者來說，這類高爾夫旅游產(chǎn)品的開發(fā)通常需涉及兩大方面，一是包括活動場地在內(nèi)的相關(guān)硬件設(shè)施的建設(shè)，二是度假生活以及高爾夫運動服務(wù)項目方面的軟件開發(fā)，包括有關(guān)高爾夫運動的教練人員、輔導(dǎo)人員及安全救助人員的配備，以及實施有關(guān)服務(wù)的方案。
2.自我體驗型。就多數(shù)情況而言，這一類型的高爾夫旅游在很大程度上屬于以高爾夫運動為主題的體驗旅游。旅游者參加高爾夫運動的主要目的，多是為了體驗高爾夫運動中體會到的不單是陽光、空氣和綠地，還有源源不斷的快樂和滿足。
（三）文化交流型的高爾夫旅游
1.文化參觀型。這一類型的高爾夫旅游在很大程度上屬于以了解和體驗高爾夫文化為主題的文化觀光旅游，其典型的活動內(nèi)容包括參觀有關(guān)的高爾夫球場和設(shè)施設(shè)備，現(xiàn)場觀摩和欣賞有關(guān)的高爾夫賽事表演，以及開展可能的高爾夫文化交流活動。
2.學(xué)習交流型。這一類型的高爾夫旅游在形式上屬于以學(xué)習和吸收高爾夫方面的知識。隨著生活水平的提高，人們閑暇時間的增加，人們對了解和學(xué)習高爾夫的興趣也在不斷增長。我國各地高爾夫?qū)W院也隨之出現(xiàn)，這類高爾夫修學(xué)旅游無疑有著巨大的潛力。開發(fā)這種類型的高爾夫旅游，很大程度上在于人員推銷工作配合廣告宣傳的整合程度。
三、高爾夫賽事營銷的旅游資源開發(fā)
在開發(fā)高爾夫賽事旅游時，首先有必要考慮開發(fā)哪種或哪些類型的高爾夫旅游，因為對于不同類型的高爾夫賽事旅游，有必要實行不同的發(fā)展戰(zhàn)略。
（一）觀光比賽型的高爾夫賽事旅游資源開發(fā)
對于觀光比賽型的高爾夫賽事旅游資源的開發(fā)，實行政府主導(dǎo)型的發(fā)展戰(zhàn)略，其主要的工作在于創(chuàng)造相應(yīng)的高爾夫旅游資源，在于能夠成功申辦或主辦有影響的大型高爾夫賽事，取決于高爾夫旅游目的地爭取申辦或主辦大型高爾夫賽事的機會和實力。無論是有影響的國際性、全國性、還是地區(qū)性重大高爾夫賽事，爭取作為其舉辦地的申辦和競標等工作，通常由政府出面組織，需要匯集和整合政府的智慧和努力。另一方面，有關(guān)承辦這類重大賽事所需要的場館和設(shè)施，也需要當?shù)卣拇罅χС?。當然，這絕非是說這種類型高爾夫旅游的開發(fā)應(yīng)當完全由政府一手包辦。國際上的眾多經(jīng)驗顯示，包括旅游實業(yè)界在內(nèi)的各有關(guān)民間部門圍繞這類賽事的申辦工作、申辦成功之后的一系列籌備工作、以及賽事進行期間的各種服務(wù)和接待工作，實現(xiàn)統(tǒng)一意志、積極參與和協(xié)調(diào)配合，無疑也是非常重要的。但民間部門的任務(wù)將主要是圍繞積極參與和協(xié)調(diào)配合的角色發(fā)揮其作用。
（二）親身參與型與文化交流型的高爾夫賽事旅游資源開發(fā)
相比之下，對于親身參與型和文化交流型的高爾夫賽事旅游資源的開發(fā)，一般應(yīng)在不違背國土資源政策的前提下，實行以市場力量為主，并采取以市場需求為導(dǎo)向的基本戰(zhàn)略。這主要是因為，在市場條件下，這些類型高爾夫旅游資源的開發(fā)和相關(guān)設(shè)施的建設(shè)，基本上都是出于商業(yè)性的目的，因而其開發(fā)和經(jīng)營的成敗都將取決于所提供的高爾夫旅游產(chǎn)品受市場歡迎的程度。同樣，這一認識也絕非意味著主張政府可對這類高爾夫旅游的開發(fā)放任自流。政府在這一領(lǐng)域中的角色主要是根據(jù)發(fā)展高爾夫旅游業(yè)的既定方針，為民間部門的開發(fā)工作提供政策性支持和便利，當然也需要依據(jù)有關(guān)的國土資源政策和當?shù)氐母郀柗蚵糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃，控制有關(guān)開發(fā)項目的審批，以及采取必要的政策措施，限制因發(fā)展過度而帶來的不可接受的負面影響[7]。
四、高爾夫賽事營銷的旅游功效
人們在認識和評價高爾夫賽事的旅游功效時，通常集中于分析和評價由此而帶來的游客接待量、旅游收入情況、旅游設(shè)施的增建數(shù)量、旅游服務(wù)設(shè)施的利用率等眾多指標的變化[8]。這些基于差異分析的調(diào)查和比較，對于了解和證實高爾夫賽事對舉辦地旅游業(yè)發(fā)展的推動作用，無疑是相當重要的。不過，如果基于目的地旅游業(yè)發(fā)展和市場營銷的角度去觀察，高爾夫賽事特別是具有國際性影響的大型高爾夫賽事的舉辦或承辦對于東道地旅游業(yè)的重大意義和持續(xù)性影響具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
（一）促使高爾夫旅游目的地的公共宣傳
高爾夫賽事的舉辦帶給東道地旅游業(yè)發(fā)展的機遇是多方面的。其中最重要的機遇莫過于它所帶來的大規(guī)模免費市場傳播。也就是說，在賽事舉辦前后的相當長一段時期內(nèi)，有關(guān)該項賽事的信息將成為世界各地眾多媒體持續(xù)關(guān)注和報道的話題，從而客觀上形成對賽事舉辦地的免費公共宣傳。
以高爾夫四大賽事為例，從宣布賽事舉辦地點那一刻開始，該舉辦地及其日后籌備工作的進展情況，便會不斷成為世界各地新聞媒體的關(guān)注對象。經(jīng)驗表明，在賽事開幕之前的一兩個月中，有關(guān)賽事的選手實力和備戰(zhàn)情況、對未來比賽成績和獎牌分配結(jié)果的預(yù)測、以及對賽事舉辦地的經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境、氣候等方面情況的介紹和報道頻度，將會明顯加大并形成[9]。在比賽活動正式進行的大約半個月期間，有關(guān)賽況的新聞報道以及電視直播或轉(zhuǎn)播，將進入白熱化的程度。這些免費的宣傳對于促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展具有十分重要的作用。
（二）推動高爾夫旅游客源市場結(jié)構(gòu)的多元化
高爾夫旅游業(yè)具有相當大的脆弱性，其發(fā)展對外部客源的依賴程度非常的高?？驮吹氐慕?jīng)濟及社會狀況決定著其居民高爾夫旅游需求的潛力，然而所有這些都屬于目的地高爾夫旅游業(yè)不可控制的因素。盡管從邏輯上講，高爾夫旅游客源市場結(jié)構(gòu)的重點化甚至單極化有利于目的地經(jīng)營者了解和滿足目標顧客的需要，有助于及時地監(jiān)測和查知目標市場對各種營銷舉措的回應(yīng)；但是，一旦因客源地方面的緣故，其居民出游率大幅度下降，目的地高爾夫旅游業(yè)所蒙受的風險和損失可想而知[10]。正是由于這些因素的影響，因此，高爾夫旅游目的地都希望并且都致力于將重點客源市場的選擇建立在市場結(jié)構(gòu)多元化的基礎(chǔ)之上。
（三）促進高爾夫旅游市場的快速發(fā)展
作為傳播和交流體育文化的重要途徑，重大高爾夫賽事的舉辦新聞媒體的廣泛報道不僅可為人們提供了解有關(guān)高爾夫運動和親歷現(xiàn)場觀摩的機會，而且可以激發(fā)人們學(xué)習以及日后參與有關(guān)高爾夫運動的興趣和熱情，從而有助于促進高爾夫旅游市場的發(fā)育。特別是對不少已知的高爾夫旅游產(chǎn)品的開發(fā)進一步促進了高爾夫旅游市場的快速發(fā)展。
四、 結(jié)束語
由于高爾夫旅游的類型不盡相同，因而針對不同類型的高爾夫旅游宜采取不同的開發(fā)戰(zhàn)略。重大高爾夫賽事的旅游功效雖然誘人關(guān)注，但主辦或承辦這類賽事的機會往往是可遇而難求，對于絕大多數(shù)地方來說甚至是幾乎不可求。因此，對于有幸能夠獲得這類機會的旅游目的地來說，其高爾夫旅游開發(fā)的重點工作無疑應(yīng)圍繞如何抓住和用好這類機遇而展開。但是，對于大多數(shù)高爾夫旅游目的地而言，無論是從近期還是從長遠上看，有關(guān)發(fā)展高爾夫旅游的工作都應(yīng)根據(jù)市場需求和自身條件，遵循客觀規(guī)律，有的放矢的進行開發(fā)。
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