時(shí)間：2023-05-29 16:01:49
導(dǎo)語：在店鋪廣告設(shè)計(jì)的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】戶外廣告；視覺效果；設(shè)計(jì)要點(diǎn)
一現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)的概述
戶外廣告設(shè)計(jì)主要以色彩、圖形及文字為創(chuàng)意，難點(diǎn)在于如何處理視覺元素。我國部分城市戶外廣告，都是大幅色彩圖加文字簡單處理，通過寫真噴繪制作完成。這就使得城市店鋪、企業(yè)等被廣告圖像包圍起來，加上部分設(shè)計(jì)師單純滿足客戶要求及相關(guān)部門監(jiān)管不力，長期下來形成五顏六色的“視覺垃圾”。只有合理設(shè)計(jì)視覺元素，才能提高現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)效果，為和諧城市建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
二現(xiàn)代戶外廣告視覺效果設(shè)計(jì)策略
1.優(yōu)化視覺效果畫面
第一，優(yōu)化設(shè)計(jì)要素?？茖W(xué)組合與處理文字、色彩，選擇合適的材質(zhì)，提高戶外廣告的視覺效果。現(xiàn)代戶外廣告視覺符號(hào)中有很多具有使用價(jià)值的信息，如商店招牌，這種廣告設(shè)計(jì)時(shí)僅需要構(gòu)成簡單畫面，將所需信息展現(xiàn)出來即可。主要通過標(biāo)題、色彩及圖形等提升畫面刺激強(qiáng)度，屋頂廣告設(shè)計(jì)類似與商店招牌，設(shè)計(jì)者選用合適的文字與色塊組合，通過簡潔畫面提高識(shí)別性。第二，畫面要素風(fēng)格符合廣告主題。通過設(shè)計(jì)彩色圖像與文字的組合畫面，強(qiáng)化視覺形象吸引關(guān)注，深化記憶，改變信息接收態(tài)度。受眾主要接收自己感興趣的戶外廣告的畫面與內(nèi)容，因此滿足自我、追求時(shí)尚的形象可以讓受眾產(chǎn)生共鳴，比單一的文字需求更具有說服力，容易被受眾接收。如受眾本身具有視覺好奇性，對刺激視網(wǎng)膜的東西最為敏感，喜歡追求新鮮元素。實(shí)際中受眾與戶外廣告在瞬間或突然情況相遇，這就要求廣告畫面具有足夠吸引力。如“西鐵城”手表廣告，就充分滿足這點(diǎn)。廣告畫面直接采用高清晰的產(chǎn)品照片與品牌構(gòu)成，顯現(xiàn)自身價(jià)值，充分滿足審美需求。
2.創(chuàng)新視覺表現(xiàn)形式
市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各方面都在追求效益最大化，戶外廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)就是追求視覺圖像設(shè)計(jì)的新穎與奇特，戶外廣告視覺設(shè)計(jì)與傳播具有極強(qiáng)的誘導(dǎo)作用。現(xiàn)代戶外廣告視覺效果創(chuàng)新，不但要充分體現(xiàn)時(shí)代精神，還要具有一定的思想性，視覺效果增強(qiáng)主要通過觀念、精神與方式等實(shí)現(xiàn)。也就是說戶外廣告視覺效果表現(xiàn)形式創(chuàng)新時(shí)既要滿足時(shí)代特征，更要符合社會(huì)文明需求。例如，近些年設(shè)計(jì)者通過互動(dòng)廣告的形式表現(xiàn)設(shè)計(jì)新理念。互動(dòng)廣告的形式較多，設(shè)計(jì)者通常根據(jù)需要選擇合適的表現(xiàn)形式。
3.充分融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境
隨著美學(xué)興起，人們對現(xiàn)實(shí)生活中的要求越來越高，而對戶外廣告視覺設(shè)計(jì)也有了更高的要求。比如城市戶外廣告，一個(gè)城市的形象源于其表現(xiàn)出的外在實(shí)力、內(nèi)在實(shí)力和未來發(fā)展前景。但在人們?nèi)粘８兄校_(dá)到交通建設(shè)、風(fēng)土人情，小道一句標(biāo)語、一份小吃，這些都影響人們對城市的印象和感受。但在最初印象中，都難逃戶外廣告的影響。它通過多樣的設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式將城市的特色淋漓盡致地展現(xiàn)出來，同時(shí)將戶外廣告布局效果與城市環(huán)境相融合，在體現(xiàn)區(qū)域特色的同時(shí)，更彰顯城市的藝術(shù)品位和人文藝術(shù)?？偠灾F(xiàn)代戶外廣告視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮時(shí)代需求，分析當(dāng)代環(huán)境的廣告需求，多層次考慮廣告視覺效果，進(jìn)一步明確設(shè)計(jì)要點(diǎn)，優(yōu)化視覺形象，為構(gòu)建和諧環(huán)境貢獻(xiàn)一分力量。
參考文獻(xiàn)
［1］譚旭紅．論媒體創(chuàng)意在戶外廣告中的應(yīng)用［J］．藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論版），2011（1）
［2］魏瑩．戶外廣告的媒介語言創(chuàng)新研究［J］．包裝工程，2011（2）
新媒體技術(shù)的發(fā)展大大改變了傳統(tǒng)的媒體傳播形式，引發(fā)了媒體行業(yè)的大變動(dòng)。關(guān)于新媒體的研究早已成為傳播學(xué)界的潮流。毫無疑問，“信息碎片化”已經(jīng)成為當(dāng)下媒體特征的真實(shí)寫照。而本文的重點(diǎn)是研究廣告在數(shù)字媒體時(shí)代的現(xiàn)狀，通過分析當(dāng)今新媒體的迅速發(fā)展所引起的“碎片化”狀態(tài)，說明廣告設(shè)計(jì)需要尋找新的突破口才能使得受限的傳統(tǒng)廣告模式重新煥發(fā)生機(jī)和活力。
關(guān)鍵詞：
新媒體；碎片化；廣告；媒介
1信息碎片化語境分析
“碎片化”是20世紀(jì)80年代在后現(xiàn)代研究文獻(xiàn)中發(fā)現(xiàn)的，后現(xiàn)代主義研究者詹姆遜提出后現(xiàn)代文化的首要特征是零散化、碎片化，缺乏連貫性，給人一種拼貼感。如今“碎片化”的說法逐漸延伸到社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等領(lǐng)域，是描述當(dāng)前社會(huì)傳播語境的一種形象性的說法。它的產(chǎn)生是社會(huì)階層的“碎片化”催化了傳媒產(chǎn)業(yè)“碎片化”。約翰•拉文說過，“碎片化”是“遍及所有媒體平臺(tái)最重要的趨勢”。傳播領(lǐng)域的“碎片化”語境是伴隨著數(shù)字媒體的發(fā)展而逐漸形成的一種現(xiàn)象。數(shù)字媒體是當(dāng)代信息社會(huì)媒體存在和傳播的主要形式。數(shù)字媒體技術(shù)的迅速發(fā)展瓦解了傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治下的社會(huì)形態(tài)，如碎片化閱讀、碎片化交往、碎片化營銷、碎片化媒體、碎片化信息、碎片化服務(wù)等，碎片化到處存在，充溢著人們的生活，并成為了現(xiàn)代人生活模式的典型特征。人們不再甘于趨從于一成不變的模式，而逐漸追求個(gè)性化、獨(dú)特化的目標(biāo)。這種“碎片化”的趨向也滲透到了廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。其中傳統(tǒng)媒介所占市場逐漸收縮，話語權(quán)和傳播率不斷下降，而同時(shí)新興媒介不斷擴(kuò)展，傳播形式激增，大量信息聚集以及主體意見性表達(dá)多樣化形成了新的傳播語境。
2新媒體時(shí)代下碎片化分析
李四達(dá)在《數(shù)字媒體藝術(shù)概論》一書中指出，“數(shù)字化的新媒體都是對‘舊有的’模擬媒體的更新再利用以及功能屬性的擴(kuò)展延伸。”隨著科技水平的不斷提高，人們的生活質(zhì)量也逐步提升，對于信息的需求量就越來越大。通過對新舊媒體的劃分，我們不難發(fā)現(xiàn)新媒體傳播媒介的出現(xiàn)適應(yīng)了人們對于信息的需求。與傳統(tǒng)廣播電視、紙質(zhì)媒體相比，新媒體更能適應(yīng)當(dāng)今人們快節(jié)奏、高速度的生活模式。可以說網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使受眾趨于碎片化、個(gè)性化。新媒體層出不窮，受眾不斷細(xì)分，媒介數(shù)量與時(shí)俱增。各種形式的廣告充斥著人們生活的每一個(gè)時(shí)間空隙和空間碎片。而就廣告設(shè)計(jì)而言，要想吸引受眾的關(guān)注點(diǎn)，就需要意識(shí)到傳播內(nèi)容、傳播媒介和受眾或多或少都受到碎片化的影響。
3碎片化狀態(tài)下廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析
傳統(tǒng)廣告的傳播模式受到“碎片化”激流的沖擊，傳統(tǒng)大眾媒體逐漸失去往常的地位與權(quán)威。面對這樣的局面，傳統(tǒng)媒體要找尋新的媒體發(fā)展目標(biāo)，提高競爭力，適應(yīng)“碎片化”模式的沖擊。而新媒體數(shù)字技術(shù)具備傳受交互、使用便利、傳播及時(shí)等特點(diǎn)，利用已有的科學(xué)技術(shù)，以及不同形式的媒體，模糊媒體之間的界線，實(shí)現(xiàn)媒體融合、優(yōu)勢互補(bǔ)，并提高受眾吸引度，形成多方共贏，如今這已成為許多媒體團(tuán)隊(duì)的共同目標(biāo)。隨著傳播碎片化的沖擊，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ト遮呺y行，逐漸進(jìn)入瓶頸期，但是碎片化也有其優(yōu)勢，那便是“誰占用了用戶的碎片化時(shí)間，誰就更容易獲得成功。”現(xiàn)在廣告商大多選擇利用碎片化時(shí)間來進(jìn)行傳播，很好地突破了傳統(tǒng)廣告帶來的局限性。手機(jī)淘寶的出現(xiàn)便是智能移動(dòng)終端逐漸普及的產(chǎn)物，智能手機(jī)已成為人人必備的生活品，無論走到哪里只要有網(wǎng)絡(luò)，便可以隨時(shí)隨地逛商城，這種模式超越了時(shí)間和空間，淘寶作為一個(gè)平臺(tái)，為商家和廠家做廣告宣傳，從而使得用戶更直接更有效地了解自己所需產(chǎn)品的信息。雙十一的時(shí)候，手機(jī)淘寶興起了搶紅包熱潮，進(jìn)入店鋪主頁通過玩游戲來獲得紅包，以此來為商家店鋪?zhàn)鰪V告的形式，受到了商家和用戶的熱捧。還有微信平臺(tái)，微商這個(gè)職業(yè)也在這幾年開始崛起，相信大家手機(jī)朋友圈總是有幾個(gè)朋友整天發(fā)圖來宣傳自己賣的護(hù)膚品和衣服。除了淘寶、天貓，現(xiàn)在許多網(wǎng)紅達(dá)人選擇在微博、微信投放廣告，來宣傳和介紹自己的產(chǎn)品和店鋪網(wǎng)址信息。而且現(xiàn)在微信朋友圈還出現(xiàn)了廣告推廣功能，是贊助商提供廣告信息的又一方式，而廣告信息的內(nèi)容很簡單，有時(shí)投放的只是圖片，有時(shí)卻是一個(gè)精巧風(fēng)趣的小動(dòng)畫。
4數(shù)字技術(shù)促使廣告發(fā)展更適應(yīng)碎片化趨勢
新媒體的發(fā)展雖然促使了碎片化的產(chǎn)生，但是同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得廣告具有了更高效的傳播優(yōu)勢。因?yàn)樾畔⑺槠挠绊?，使得通過廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)方式推廣的廣告的傳播空間受到了巨大的影響，這就需要解決好廣告主動(dòng)侵入與受眾主動(dòng)介入的關(guān)系，再很好地利用碎片化空間，通過數(shù)字技術(shù)和新型的媒體廣告形式找到突破口，使得廣告在有效地傳遞給觀眾的同時(shí)，提高觀眾對其的好感度。過去看電視，演了一半就會(huì)插播廣告，導(dǎo)致觀眾對于廣告總是有一種厭煩的情緒，卻又不得不看。直到國家廣播電影電視總局令頒布了《廣播電視廣告播出管理辦法》，導(dǎo)致廣告播出受限，每當(dāng)看完一集電視后，觀眾往往會(huì)選擇其他方式來消耗廣告播放時(shí)所占用的時(shí)間，導(dǎo)致廣告很難傳遞給觀眾。這便是電視廣告的局限性，不過后來手機(jī)微信的出現(xiàn)打破了這一僵局。廣告植入的方式不再是那么硬性的，通過一定的營銷手段，觀眾可以通過微信互動(dòng)的方式把廣告信息印入腦海，在2015年的春晚上，用騰訊QQ、微信搖一搖發(fā)放紅包便是如此。淘寶現(xiàn)已逐漸成為每個(gè)人購物的天堂，這也使得支付寶成為手機(jī)銀行的代替品，現(xiàn)在出門吃飯購物不帶現(xiàn)金、不帶卡都可以用手機(jī)支付寶來進(jìn)行支付。支付寶的作用越來越大，許多實(shí)體商家就和支付寶進(jìn)行合作。雙十二這天，支付寶就出現(xiàn)許多附近商家的廣告活動(dòng)，記得其中“良品鋪?zhàn)?rdquo;有支付寶活動(dòng)，可享受5折優(yōu)惠等等。在國外還有許多有趣的戶外廣告也是利用了人們的碎片化時(shí)間。人們在路口等車或是等紅綠燈的時(shí)間就是屬于碎片化時(shí)間，麥當(dāng)勞就很好地利用了這一點(diǎn)。例如，處于北半球的馬來西亞夏季溫度足足達(dá)到40攝氏度的高溫，麥當(dāng)勞為了促銷其冰淇淋，在十字路口紅綠燈處設(shè)置了一個(gè)戶外雙屏互動(dòng)創(chuàng)意廣告《拯救冰淇淋》的小游戲，用戶通過手機(jī)進(jìn)行交互，轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)上的風(fēng)扇，廣告牌上的風(fēng)扇也會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)起來，參與的人足夠多，那么甜筒就不會(huì)融化，而參與的人就能獲得免費(fèi)甜筒一份，這種運(yùn)用數(shù)字科技的街頭互動(dòng)廣告準(zhǔn)確地把握住了受眾的碎片化時(shí)間，而且這種傳播形式給體驗(yàn)者帶來了無限的趣味性。
5結(jié)語
如今數(shù)字媒體技術(shù)給我們帶來了全新的溝通方式，單純的平面廣告或是電視廣告已經(jīng)無法引起人們的興趣，碎片化時(shí)代的到來雖然使得傳統(tǒng)廣告的傳播空間逐漸萎縮，但是新媒體的數(shù)字技術(shù)特征和互動(dòng)化傳播特征使得廣告在逐漸窒息的環(huán)境中得以解脫。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)將是廣告未來發(fā)展的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)廣告以及戶外交互廣告等新型媒體廣告的逐漸崛起，向“數(shù)字化”“網(wǎng)絡(luò)化”的發(fā)展將是廣告?zhèn)鞑ペ厔莸钠毡楣沧R(shí)。
作者：馬嘯 單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
［1］李四達(dá).數(shù)字媒體藝術(shù)概論［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2015.
［2］洪偌馨.手機(jī)電視傳播的“碎片化”語境研究［D］.重慶大學(xué)，2011.
第一、美工
一.平面設(shè)計(jì)
職位描述
1、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品拍攝，圖片處理等后期制作;
2、負(fù)責(zé)公司促銷活動(dòng)方案廣告策劃;
3、負(fù)責(zé)公司宣傳廣告的各種平面設(shè)計(jì)，及企業(yè)畫冊設(shè)計(jì);
4、協(xié)助部門內(nèi)的其它設(shè)計(jì)工作;
任職要求：
1、熟練操作Photoshop、Freehand、Coreldraw等流行設(shè)計(jì)軟件;
2、美術(shù)專業(yè)畢業(yè)，有扎實(shí)的美術(shù)功底、良好的創(chuàng)意思維和理解能力;
3、兩年以上服裝行業(yè)平面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，具有服裝品牌VI/畫冊/報(bào)紙/陳列/品牌店鋪SI/包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，且具有品牌宣傳推廣能力，良好的創(chuàng)意能力和設(shè)計(jì)美感;
4、具備良好的溝通能力及團(tuán)隊(duì)合作精神。
二.網(wǎng)站/淘寶編輯
職位描述：
1. 具有優(yōu)秀的文字處理能力、信息整合能力和較強(qiáng)的文化敏感性;
2. 擅長專題策劃、活動(dòng)策劃，能夠獨(dú)立完成選題策劃、稿件組織與專題制作等編輯工作;
3. 獨(dú)立學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，具有創(chuàng)新意識(shí)，有良好的溝通技巧;
4. 掌握基本網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，熟悉HTML語言及Photoshop、Dreamweave等軟件的使用;
5. 熱愛網(wǎng)購，對服裝等時(shí)尚行業(yè)有足夠的專業(yè)知識(shí);
6. 中文或新聞專業(yè)畢業(yè)，兩年以上工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉ECSHOP后臺(tái)編輯流程有網(wǎng)銷經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
三.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師
崗位職責(zé)：
1、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作;網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì);
任職要求：
1、精通CSS+DIV,能熟練使用Photoshop、DreamWeaver、Fireworks等流行設(shè)計(jì)軟件;熟練把握網(wǎng)站宣傳的各元素和要件，有扎實(shí)的美術(shù)功底、良好的創(chuàng)意思維和理解能力;
2、有做過大站經(jīng)歷或者行業(yè)門戶網(wǎng)站的優(yōu)先;
3、熟悉網(wǎng)站開發(fā)流程，有網(wǎng)頁設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，具有二年以上網(wǎng)站美術(shù)設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁用戶界面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;
4、善于溝通，有很強(qiáng)的責(zé)任心和團(tuán)隊(duì)精神;
5、要求有獨(dú)立的設(shè)計(jì)作品;
四.攝影師
崗位職責(zé)：
1、熟悉使用佳能、尼康數(shù)碼單反相機(jī);
2、根據(jù)不同類型的產(chǎn)品拍攝出網(wǎng)絡(luò)展示圖片;
3、能夠獨(dú)立處理攝影作品的后期美工工作，并能熟練使用相關(guān)軟件;
4、根據(jù)公司產(chǎn)品定位，對整個(gè)拍攝背景、構(gòu)圖、用光進(jìn)行拍攝企劃。
任職要求：
1、有創(chuàng)造力，對形狀。形式及顏色敏感;
2、具有較強(qiáng)的里理解、分析、創(chuàng)意創(chuàng)作能力，具備專業(yè)攝影技巧和創(chuàng)新拍攝水平;
3、有一定圖片處理軟件基礎(chǔ),熟悉操作主流軟件.對電子商務(wù)行業(yè)有一定了解;
4、具有良好的敬業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)合作精神，有上進(jìn)心，責(zé)任感強(qiáng)，自我學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，善于溝通，能夠適應(yīng)快速的工作節(jié)奏;
5、同類型職位一年以上工作經(jīng)驗(yàn)，攝影專業(yè)或廣告攝影專業(yè)優(yōu)先考慮(有優(yōu)秀作品呈現(xiàn))。
四.美工
工作職責(zé)
1、店鋪裝修：負(fù)責(zé)公司旗下網(wǎng)站、淘寶商城頁面整體規(guī)劃設(shè)計(jì);
2、產(chǎn)品處理：對上架商品的圖片進(jìn)行摳圖、拼接、顏色調(diào)整、背景處理、產(chǎn)品描述美化等;
3、品牌推廣：根據(jù)每月制定的促銷計(jì)劃、活動(dòng)策劃，設(shè)計(jì)相關(guān)廣告logo、banner、海報(bào)等;
4、產(chǎn)品包裝盒、包裝袋的UI設(shè)計(jì)等
職位要求
1、學(xué)歷專業(yè)：
大專以上學(xué)歷，平面設(shè)計(jì)或美術(shù)、廣告設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)。
2、工作經(jīng)驗(yàn)：
三年以上廣告公司、品牌服飾公司、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)公司平面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。
3、專業(yè)能力
1)有較好的美術(shù)功底和鑒賞能力，有出色的視覺創(chuàng)造能力;良好的頁面版式規(guī)劃能力和色彩搭配能力;對流行時(shí)尚具有敏銳的洞察力;思維獨(dú)立活躍，具有豐富的視覺創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的審美修養(yǎng);對設(shè)計(jì)與創(chuàng)意有著持久不滅的熱情;
2)精通Photoshop，熟悉Dreamweaver、Fireworks、CorelDraw、Illustrator、Flash等相關(guān)設(shè)計(jì)軟件;熟悉淘寶店鋪裝修操作流程，能獨(dú)立完成整個(gè)店鋪的頁面裝修設(shè)計(jì)。
3)熟悉div+css、html及熟練使用單反相機(jī)者優(yōu)先考慮。
4、其他能力
以滿足用戶體驗(yàn)需求為設(shè)計(jì)導(dǎo)向，能吸取客戶和他人建議，張弛有度，認(rèn)可“沒有最好的設(shè)計(jì)作品，只有最適合市場的作品”。
第二、運(yùn)營
1.電子商務(wù)運(yùn)營總監(jiān)
工作職責(zé)：
1. 負(fù)責(zé)電子商務(wù)網(wǎng)站整體運(yùn)營，提高品牌影響力和成交量。
2. 負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站、淘寶商城店鋪及各合作商家整體設(shè)計(jì)規(guī)劃和運(yùn)營推廣指導(dǎo)，制定和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷推廣發(fā)展規(guī)劃，并做統(tǒng)籌控制。
3. 負(fù)責(zé)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析、總結(jié)，網(wǎng)站營運(yùn)費(fèi)用及預(yù)算管理、執(zhí)行。
職位需求：
1. 本科或以上學(xué)歷。電子商務(wù)、營銷相關(guān)專業(yè)尤佳。
2. 策劃及溝通能力強(qiáng)，有一定數(shù)據(jù)分析能力和文字功底。
3. 熟悉電子商務(wù)平臺(tái)(特別是公司獨(dú)立商城網(wǎng)站和淘寶商城店鋪)運(yùn)作流程與規(guī)則。
5. 有大型企業(yè)網(wǎng)站成功電子商務(wù)、網(wǎng)站運(yùn)營管理案例，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)3年以上工作背景者優(yōu)先考慮。
6. 很強(qiáng)的創(chuàng)新和執(zhí)行、領(lǐng)導(dǎo)能力，以結(jié)果為導(dǎo)向，有團(tuán)隊(duì)合作精神。
7. 有在淘寶運(yùn)營部工作者優(yōu)先 。
2.淘寶店長
一、職務(wù)描述：
1. 負(fù)責(zé)淘寶店鋪推廣、提高店鋪點(diǎn)擊率和瀏覽量;負(fù)責(zé)基于淘寶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷及推廣的方案制訂并實(shí)施完成店鋪銷售目標(biāo)。通過策劃各類活動(dòng)，結(jié)合各種互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行有效的廣告宣傳和促銷推廣。
2.負(fù)責(zé)網(wǎng)站聯(lián)絡(luò)，合作洽談以及協(xié)議跟進(jìn);
3. 負(fù)責(zé)淘寶店日常維護(hù)、產(chǎn)品更新、能獨(dú)立操作店鋪陳列，以增強(qiáng)店鋪吸引力、產(chǎn)品銷量。
4. 推動(dòng)團(tuán)隊(duì)業(yè)績增長、完成店鋪銷售目標(biāo)，提升公司品牌
5. 每日監(jiān)控的數(shù)據(jù)：營銷數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、商品管理、顧客管理
6.兩年以上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營策劃經(jīng)驗(yàn)
7、懂平面設(shè)計(jì)和店鋪裝修美化，熟悉淘寶運(yùn)營原理，有淘寶推廣與開店經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
8、積極主動(dòng)，擅長溝通、責(zé)任心強(qiáng)，有團(tuán)隊(duì)合作精神。
二、職位要求：
1.兩年以上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營策劃經(jīng)驗(yàn);有淘寶等購物網(wǎng)站的開店或皇冠店鋪工作經(jīng)驗(yàn);
2.熟悉淘寶的運(yùn)營環(huán)境、淘寶制定的交易規(guī)則、淘寶的推廣ROI,淘寶網(wǎng)站廣告資源;
3.懂平面設(shè)計(jì)和店鋪裝修美化，熟悉淘寶運(yùn)營原理，有淘寶推廣與開店經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;熟悉淘寶網(wǎng)站運(yùn)作情況;
4.能組建和管理團(tuán)隊(duì)，熟悉淘寶店鋪團(tuán)隊(duì)運(yùn)作;
5.大學(xué)專科以上學(xué)歷
3.淘寶客服主管
工作職責(zé)：
1、負(fù)責(zé)淘寶客服小組，給下級(jí)成員提供引導(dǎo)或支持并監(jiān)督他們的日?；顒?dòng);
2、推動(dòng)實(shí)施客戶服務(wù)規(guī)范和制度，執(zhí)行促銷方案，提升客戶重復(fù)訂購率;
3、適當(dāng)處理服務(wù)的故障和客戶的投訴處理，控制消費(fèi)者滿意度的的跟蹤及分析;
4、定期整理搜集客戶反饋，進(jìn)行客戶需求分析;
5、全方位優(yōu)化客戶服務(wù)質(zhì)量;
6、客服人員培訓(xùn)、考核等管理工作;
任職要求：
1. 2年以上的客戶服務(wù)及管理經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域從業(yè)者優(yōu)先 ;
2. 較強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力、人際交往能力能力、表達(dá)能力，能獨(dú)立處理緊急問題;
3. 普通話標(biāo)準(zhǔn)，聲音甜美,性格開朗、外向、表達(dá)能力、親和力強(qiáng)。;
4. 良好的服務(wù)意識(shí)、較強(qiáng)的責(zé)任心和執(zhí)行力，富有工作熱情和團(tuán)隊(duì)意識(shí)。
第三、市場
1.營銷文案策劃經(jīng)理
職位描述：
1、本科以上學(xué)歷，八年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，有五年以上服裝、鞋業(yè)、皮具等行業(yè)文案策劃管理經(jīng)驗(yàn);
2、具有良好的溝通和協(xié)調(diào)計(jì)劃能力、市場策劃能力、文案撰寫能力和品牌市場推廣企劃組織實(shí)施能力;
3、有較好的藝術(shù)鑒賞水平，具備良好的職業(yè)素養(yǎng)及團(tuán)隊(duì)合作精神;
4、具備深厚、扎實(shí)的文字功底和較強(qiáng)的文字表現(xiàn)力,有豐富的商業(yè)文案策劃經(jīng)驗(yàn)，能夠根據(jù)銷售目標(biāo)完成文案創(chuàng)意表現(xiàn)，有鞋服行業(yè)成功案例;
2.市場文案企劃
崗位職責(zé)：
1、負(fù)責(zé)提供具有創(chuàng)意和競爭性的營銷企劃文案;
2、負(fù)責(zé)營銷活動(dòng)中，相關(guān)資料的文字撰寫;
3、負(fù)責(zé)營銷活動(dòng)前期的創(chuàng)意、文案和執(zhí)行，并跟進(jìn)活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)度，保證活動(dòng)高效完成;
4、評(píng)估、分析營銷活動(dòng)實(shí)施中的階段性效果，定期提出可行性報(bào)告。
任職資格：
1、大專以上學(xué)歷，五年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，有三年以上服裝、鞋業(yè)、皮具等行業(yè)文案策劃經(jīng)驗(yàn);
2、具有活動(dòng)規(guī)劃及執(zhí)行、文案撰寫等相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)兩年以上;
3、對服裝或耐用消費(fèi)品市場行銷活動(dòng)有高度關(guān)注，具有敏銳的觀察力，思維方式獨(dú)具創(chuàng)意以及獨(dú)到的市場眼光;
4、良好的溝通能力、學(xué)習(xí)能力，較強(qiáng)的大型活動(dòng)的策劃、組織、協(xié)調(diào)能力;
5、具有開拓進(jìn)取精神，及較強(qiáng)的責(zé)任心，良好的職業(yè)道德、敬業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)意識(shí)。
3.市場主管
崗位職責(zé)：
1. 負(fù)責(zé)對公司業(yè)務(wù)推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施,與其他網(wǎng)站進(jìn)行資源互換;
2. 完成活動(dòng)策劃、執(zhí)行方案的撰寫，執(zhí)行方案的順利達(dá)成;
3. 尋找營銷活動(dòng)所需要的各類資源、合作，進(jìn)行商務(wù)洽談等;
4. 總結(jié)分析各種推廣活動(dòng)的數(shù)據(jù)資料，做出評(píng)價(jià)并提出優(yōu)化方案;
任職資格：
1. 具備5年以上B2B/B2C網(wǎng)站的營銷、推廣工作經(jīng)驗(yàn)，有相應(yīng)的成功案例;
2. 熟練掌握軟文、交換鏈接、郵件推廣、SNS推廣、論壇推廣及其它特殊的推廣方式;
3. 對網(wǎng)絡(luò)營銷有深刻理解和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，熟悉各種營銷方式：競價(jià)排名、網(wǎng)絡(luò)廣告投放、電子郵件營銷、BBS營銷、web2.0營銷等;
4. 對數(shù)據(jù)、相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)部聯(lián)系及邏輯的具備較強(qiáng)的敏感度，具備數(shù)據(jù)分析能力;
5.精通Microsoft Word、Excel、Powerpoint等辦公軟件，具有良好的溝通協(xié)作能力和文案水平;
4.采購主管
崗位職責(zé)：
1、根據(jù)網(wǎng)站的整體規(guī)劃，進(jìn)行用戶需求研究和分析，制定明確的采購和工廠選擇規(guī)劃;
2、負(fù)責(zé)產(chǎn)品具體開發(fā)項(xiàng)目跟進(jìn)、效果評(píng)估以及后期優(yōu)化，提高采購產(chǎn)品的用戶體驗(yàn);
3、了解消費(fèi)者心理需求，策劃產(chǎn)品的選擇;
任職要求：
1、27-35歲，電子商務(wù)、市場營銷相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷，三年以上網(wǎng)站(B2B、B2C)品牌(服裝)采購工作經(jīng)驗(yàn);
2、熟悉各種網(wǎng)站的采購流程，包括：廠商管理、新品樣式、板式購買等;
3、具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析及統(tǒng)籌能力，能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)分析，制定有效的采購計(jì)劃;
4、具備一定的項(xiàng)目規(guī)劃和管理能力及良好的溝通協(xié)調(diào)、創(chuàng)新能力和良好團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)及工作責(zé)任心;
5.電子商務(wù)運(yùn)營經(jīng)理
【崗位職責(zé)】
1、關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，對包括競爭對手在內(nèi)的行業(yè)信息進(jìn)行分析;
2、負(fù)責(zé)公司電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)營工作，根據(jù)銷售額、利潤等重要運(yùn)營指標(biāo)建立工作計(jì)劃并實(shí)施;
3、負(fù)責(zé)產(chǎn)品線的運(yùn)營，包括但不局限于商品定價(jià)、確定主推商品、配合推廣促銷、策劃活動(dòng)方案、產(chǎn)品編輯等;
4、根據(jù)業(yè)務(wù)情況，與客服部、倉儲(chǔ)部、設(shè)計(jì)部等進(jìn)行工作協(xié)調(diào);
【任職要求】
1、本科以上學(xué)歷水平，5年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，3年團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)。
2、對網(wǎng)站運(yùn)營工作有深刻認(rèn)知，熟悉互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)市場動(dòng)態(tài);
3、擅長撰寫各類策劃方案，具有優(yōu)秀的文字組織能力、邏輯分析能力，富有激情與創(chuàng)意;
4、熟悉3C類行業(yè)的優(yōu)先;
5、熟悉淘寶的運(yùn)營環(huán)境者優(yōu)先
第四、客服
1.淘寶客服
職位描述：
1、負(fù)責(zé)在線解答客戶的咨詢并進(jìn)行合理引導(dǎo)，促成銷售訂單的完成;
2、負(fù)責(zé)確認(rèn)客戶資料及訂購信息，及時(shí)準(zhǔn)確回答客戶提出的問題，在解答過程中要文明用語;
3、對公司客戶群進(jìn)行維護(hù)與管理;
4、聯(lián)系買家修改中差評(píng);
5、及時(shí)有效的做好客戶的回訪工作;
6、在不違反公司制度的前提下讓客戶感受到最大程度的滿意。
7：有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
第五.技術(shù)
1.技術(shù)經(jīng)理
職責(zé)：
1、負(fù)責(zé)公司整體信息技術(shù)工作的計(jì)劃制訂與實(shí)施;
2、負(fù)責(zé)公司內(nèi)部信息系統(tǒng)的搭建與維護(hù)，解決硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件與管理等的綜合問題;
3、負(fù)責(zé)各對外系統(tǒng)平臺(tái)的開發(fā)、搭建與維護(hù)，確保各項(xiàng)目的順利實(shí)施及安全與穩(wěn)定地運(yùn)行;
4、組建適合各個(gè)發(fā)展階段需要的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)學(xué)習(xí)與進(jìn)步。
要求：
1、本科以上學(xué)歷，三年以上大中型互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)職位工作經(jīng)驗(yàn);
2、熟悉J2EE/LAMP平臺(tái)下的開發(fā)和管理，熟悉XML與接口技術(shù);精通基于Web和數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用開發(fā);精通Oracle、Mysql等數(shù)據(jù)庫，具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)能力;
3、精通Java/PHP 開發(fā)，熟悉網(wǎng)店、ERP等開源軟件的二次開發(fā);
4、邏輯嚴(yán)密，思維敏捷，細(xì)心負(fù)責(zé)，有較強(qiáng)的執(zhí)行力和溝通能力，能承擔(dān)工作壓力;
5、容易接受新事物，學(xué)習(xí)能力突出，并能帶領(lǐng)學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)。
2.網(wǎng)站運(yùn)維工程師
崗位職責(zé):
1。負(fù)責(zé)應(yīng)用系統(tǒng)的審核、部署、、監(jiān)控、維護(hù)和優(yōu)化。
2。負(fù)責(zé)突發(fā)事件管理，問題跟蹤與管理，提供運(yùn)維報(bào)告。
3。負(fù)責(zé)應(yīng)用系統(tǒng)的性能分析與系統(tǒng)優(yōu)化，不斷提高系統(tǒng)運(yùn)行效率。
4。協(xié)調(diào)開發(fā)部門，配置管理，基礎(chǔ)運(yùn)維，監(jiān)控中心等各個(gè)部門，更好提供服務(wù)。
5。負(fù)責(zé)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品上線，腳本和環(huán)境維護(hù)。
6。處理系統(tǒng)異常故障，保障7*24業(yè)務(wù)連續(xù)性。
崗位要求：
1。本科以上學(xué)歷，計(jì)算機(jī)或者相關(guān)專業(yè)，
2。熟悉Linux命令以及主要Linux系統(tǒng)，了解網(wǎng)絡(luò)基本技術(shù)，熟悉TCP/IP協(xié)議工作原理;
3。熟悉 Linux 下各類服務(wù)的安裝，包括apache,nginx,tomcat,jboss等應(yīng)用的安裝、管理、配置和優(yōu)化;
4.熟悉 Oracle、Mysql、SQL Server 數(shù)據(jù)庫，能熟練使用SQL 語句
5。熟悉shell,perl,python，java,php腳本或開發(fā)語言一種及以上。
6。責(zé)任心強(qiáng)，積極主動(dòng)，熱愛學(xué)習(xí)，有較強(qiáng)的溝通能力和團(tuán)隊(duì)合作能力。
7。具有很強(qiáng)的故障排查和解決問題的能力
8。工作認(rèn)真細(xì)致、敬業(yè)，能承受較大的工作壓力
9。具有網(wǎng)站運(yùn)維經(jīng)驗(yàn);有參與開源項(xiàng)目等優(yōu)先;有php,java,C++開發(fā)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。
3.IT網(wǎng)絡(luò)主管
職位描述：
計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)，大專及以上學(xué)歷。
崗位要求：
1、熟悉局域網(wǎng)、專線網(wǎng)絡(luò)管理。掌握常用路由交換設(shè)備及其管理、防火墻和入侵檢測防御設(shè)備管理;
2、3年以上中大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)管理及優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，有大中型企業(yè)弱電及整體網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目規(guī)劃、實(shí)施經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先
3、熟悉麗晶系統(tǒng)、用友系統(tǒng)者優(yōu)先考慮
4、有相應(yīng)實(shí)體店電腦終端維護(hù)經(jīng)驗(yàn);
5、能夠承受一定的工作壓力 態(tài)度端正
4.技術(shù)主管
職位描述
1、根據(jù)公司的管理要求，提出整體的信息化管理規(guī)劃，推動(dòng)整個(gè)公司的信息化建設(shè)實(shí)現(xiàn)信息化管理;
2、帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)公司IT系統(tǒng)管理的具體工作，包括IT項(xiàng)目的實(shí)施推進(jìn)、IT平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)、管理、升級(jí);
3、負(fù)責(zé)公司平臺(tái)網(wǎng)站的建設(shè)、維護(hù)和管理。
4、負(fù)責(zé)公司計(jì)算機(jī)方面的日常管理制度和規(guī)范。對公司計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合理規(guī)劃和配置，維護(hù)日常應(yīng)用系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)庫。
崗位要求
1、大學(xué)本科以上學(xué)歷，計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)畢業(yè);
2、至少5年以上信息化管理經(jīng)驗(yàn)，有大型集團(tuán)IT經(jīng)理任職3年以上工作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先;
3、具有良好的溝通協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)管理能力和較好的服務(wù)意識(shí)，責(zé)任心強(qiáng)。
第六、倉儲(chǔ)
1.倉庫主管
職位描述：
1、有一年以上(面積600平以上、500SKU以上)倉庫管理經(jīng)驗(yàn)。
2、身體健康，思維敏捷，有較強(qiáng)的突發(fā)事件應(yīng)變能力。
3、為人誠實(shí)，執(zhí)行力強(qiáng)，做事認(rèn)真負(fù)責(zé)。
4、熟練操作電腦，熟悉電子商務(wù)發(fā)貨流程，熟悉ERP工作流程,管易優(yōu)先.
2.倉庫管理員
1、負(fù)責(zé)倉庫貨物的保管、驗(yàn)收、入庫、出庫等工作;
2、保證倉庫的倉儲(chǔ)環(huán)境，確保庫存貨物的質(zhì)量;
3、合理安排貨物在倉庫內(nèi)的存放次序，分區(qū)堆碼;
4、負(fù)責(zé)安排分配下屬人員的工作和本部人員行政管理;
5、熟悉電腦操作;
6、完成上司臨時(shí)安排的其他工作.
任職資格：
1、20-28歲，具有2年以上服裝、鞋業(yè)成品倉管理經(jīng)驗(yàn)，懂貨品進(jìn)/銷/存管理;
2、能熟練操作辦公軟件，身體健康，勤勞、認(rèn)真負(fù)責(zé)。
3.打包/倉務(wù)員
職位描述：
1、有較強(qiáng)的上進(jìn)心,有良好的紀(jì)律性;
2、細(xì)心、有耐心，能吃苦耐勞;
3、45歲以下，有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先
4、薪資：1500----2019;
4.配貨員/配貨文員
職位描述：
1、負(fù)責(zé)公司的貨品配送;
2、跟據(jù)客戶訂單做相應(yīng)貨品分配。
任職資格：
1、年齡18歲至30歲，高中以上學(xué)歷;
天貓：全國3萬實(shí)體店加盟，歡迎光明正大抄貨號(hào)
今年“雙十一”，你可到實(shí)體店光明正大地抄貨號(hào)！天貓前天宣布啟動(dòng)今年“雙十一”啟動(dòng)，最大的亮點(diǎn)是線上線下打通，消費(fèi)者可到全國3萬家實(shí)體店試穿、試戴和抄貨號(hào)，售貨員不僅不會(huì)給你白眼，還會(huì)額外贈(zèng)送一張網(wǎng)購優(yōu)惠券，這樣有可能享受到五折甚至更低的價(jià)格。
據(jù)了解，Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、銀泰、海爾等300多品牌線下3萬門店將同時(shí)參加天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)。除傳統(tǒng)“雙十一”當(dāng)天全場商品5折外，天貓將自掏6億元以紅包和禮品的方式回饋消費(fèi)者。
此外，阿里巴巴參與投資的高德地圖、新浪微博也將助“雙十一”一臂之力。天貓內(nèi)部人士透露，高德地圖將內(nèi)置天貓“雙十一”專區(qū)線下門店指引，消費(fèi)者可搜索到附近參加活動(dòng)的實(shí)體店鋪。同時(shí)，新浪微博也已與天貓用戶體系全面打通，消費(fèi)者搶到的紅包可與好友分享，在好友得到分享紅包的同時(shí)，自己的紅包也有機(jī)會(huì)翻倍。
蘇寧：提前“截流”，開辟“泛雙十一”戰(zhàn)場
目前距離“雙十一”還有不到1個(gè)月時(shí)間，電商市場進(jìn)入消費(fèi)欲望的“蓄水期”。但過去兩年的實(shí)際情況表明，“雙十一”之前的蓄水經(jīng)常造成“水位”過高，商家無法承受“泄洪”的沖擊，最終出現(xiàn)訂單爆倉等一系列售后“后遺癥”。今年，部分電商決定提前“泄洪”，并借機(jī)狙擊天貓“雙十一”。
記者獲悉，蘇寧易購將提前于10月底展開代號(hào)為“1030”的系列活動(dòng)，開辟“泛雙十一”戰(zhàn)場，整個(gè)活動(dòng)分為五階段，面向全品類分批展開促銷活動(dòng)，將5折瘋搶、滿減滿返、搶購秒殺、大牌折扣等促銷手段結(jié)合，整個(gè)活動(dòng)預(yù)計(jì)持續(xù)一周左右。蘇寧易購方面表示，持幣待購的消費(fèi)者可以綜合考慮服務(wù)和物流因素，不必千軍萬馬擠過“雙十一”。
昨天易迅網(wǎng)也宣布，將采取錯(cuò)峰促銷，把重點(diǎn)放在10月20日的“瘋搶節(jié)”，這無疑也是針對天貓“雙十一”的“截流”。
京東：“無節(jié)操”廣告，“豁出去”應(yīng)對
昨天，京東率先推出一系列“無節(jié)操”、且極具挑釁性的平面廣告，被外界看做是對天貓“雙十一”的正面應(yīng)對。
[關(guān)鍵詞] 廣告設(shè)計(jì) 美學(xué) 商場空間 營銷
廣告在我們身邊充斥著，是商家宣傳新產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象的一種重要形式，作為宣傳載體，能從多方面刺激消費(fèi)者產(chǎn)生反應(yīng)。作為被眾多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公眾的眼球，內(nèi)容很重要。它使市場和個(gè)人品牌緊密連接，傳達(dá)著商家的個(gè)性及意識(shí)，它作為雙重載體，一方面與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，它屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的重要成分，反映人們的精神生產(chǎn)內(nèi)容。
商場，作為一個(gè)公共空間，既是銷售商品的場所，也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活與精神文化風(fēng)貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費(fèi)個(gè)體意愿和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，廣告和商場空間裝飾的結(jié)合已是不可分割，互相產(chǎn)生影響。
廣告幫助商場品牌創(chuàng)立，發(fā)展，維持，一個(gè)廣告對我們就意味著有不同的事物產(chǎn)生。它不僅僅是廣告本身，而是商業(yè)，美術(shù)，市場等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設(shè)計(jì)究竟是如何在商場空間中展現(xiàn)著它的魅力呢？
一、廣告對于市場營銷功能的影響
廣告， 現(xiàn)代漢語詞典上的解釋是：向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)的一種宣傳方式。一般通過報(bào)刊、電視、廣播、招貼等形式進(jìn)行。廣告中的創(chuàng)新性非常重要，同時(shí)也是市場成功的表現(xiàn)。廣告之所以重要是因?yàn)樗坏峁┝水a(chǎn)品的信息，還有就是在任何地方都可以被看到。許多人讀報(bào)紙或雜志，都已經(jīng)被這些產(chǎn)品、銷售和打折所包裹，甚至成為其中的參與者。它是消費(fèi)者獲得信息的一個(gè)重要來源，改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和觀念，并引導(dǎo)消費(fèi)，這種引導(dǎo)功能是十分強(qiáng)大的。
廣告設(shè)計(jì)利用視覺效果，平面元素去吸引讀者，使他們受影響，是一種有著強(qiáng)烈目的性的設(shè)計(jì)。因此廣告必須使用視覺的傳達(dá)因素，比如標(biāo)題，內(nèi)容，文字和設(shè)計(jì)來抓住人的注意力。同樣也闡述著是什么被銷售，誰是商家，以及廣告的目的。設(shè)計(jì)上追求著理念和如何被認(rèn)知。從另一方面來說品牌是依賴于廣告的，廣告媒介擁有專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，有能力向客戶提供商業(yè)服務(wù)，其中包括策劃，準(zhǔn)備及運(yùn)用廣告。常見的流程包括：預(yù)算策劃，投資商，藝術(shù)指導(dǎo)，文字工作，研究者，藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師，技術(shù)人員，市場調(diào)研，媒體操作，公共關(guān)系，銷售甚至是規(guī)劃學(xué)。
在現(xiàn)代都市人的生活中，商場購物不僅是必需的生活內(nèi)容，也是精神放松的享受，消費(fèi)者的購物觀念已由傳統(tǒng)的單純購物轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣馁徫镄膽B(tài)，購買動(dòng)機(jī)日漸復(fù)雜，就市場而言，首先由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，商場中的商品不再是緊俏物資，同一類商品的可選性大大增強(qiáng)。其次消費(fèi)者的購物意識(shí)發(fā)生了一定的變化，形象和品牌意識(shí)決定了大多數(shù)人的購買趨向，廣告作為媒介，負(fù)責(zé)著品牌的價(jià)值和自身的品味。在這個(gè)竟?fàn)幍氖袌?，它向世界和人們展示著品牌的個(gè)性，抓住顧客的眼球。從傳媒業(yè)的角度來看，商場擁有令人羨慕的日客流量，而且顧客的消費(fèi)水平普遍偏高，因此它是廣告?zhèn)鞑ズ兔襟w信息的極佳場所。例如哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心與九華互聯(lián)攜手推出“遠(yuǎn)大多媒體信息系統(tǒng)”，在商場內(nèi)設(shè)置了60多個(gè)大大小小的液晶電視，每天循環(huán)播放供應(yīng)商廣告、購物中心宣傳和公益信息，收到了良好的社會(huì)反響和可觀的資金回報(bào)。
在“以人為本”、“顧客是上帝”的商務(wù)環(huán)境中，其空間裝飾設(shè)計(jì)從整體上必須緊跟潮流，抓住消費(fèi)者瞬間的購物意識(shí)和心理活動(dòng)的變化，及時(shí)把握“時(shí)間”與“空間”。在考慮位置的同時(shí)，面對不同層次和性別的消費(fèi)對象，利用廣告宣傳，在硬件上取悅消費(fèi)者，滿足他們對購物環(huán)境的要求。
二、廣告對商場空間格局的影響
每個(gè)成功的廣告都存在著某種信息，能夠鼓勵(lì)客戶去信任這個(gè)品牌。首先，獨(dú)具特色的外觀設(shè)計(jì)和精美的包裝，能吸引購買者的注意力，引起購買者的興趣，誘發(fā)購買者的購買欲望；其次，獨(dú)具特色的外觀設(shè)計(jì)和包裝能增加產(chǎn)品的價(jià)值量。
“酒香不怕巷子深”，一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量好或一個(gè)人手藝好，通過人們相互傳播，最后總會(huì)有人知曉來做生意。廣告的布置對于商場內(nèi)的空間格局產(chǎn)生了重要的的影響。商場作為一個(gè)公共空間,既是銷售商品的場所,也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活與精神文化風(fēng)貌的窗口，因而構(gòu)建商場空間格局新秩序、重視商業(yè)建筑的文化性是現(xiàn)代化商場的發(fā)展趨勢。商場空間裝飾設(shè)計(jì)也必須緊緊圍繞消費(fèi)者購物行為和意識(shí)，這樣商場的銷售功能和精神功能的地位才能得以實(shí)現(xiàn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長，商場空間格局逐步由原先單一的購物空間形式演化為綜合購物空間、休閑空間和觀賞空間為一體的空間構(gòu)成模式。例如在歐美國家所存在的大型SHOPPING NALL，以及國內(nèi)大城市所出現(xiàn)的綜合購物商城，就購物空間而言，其空間形式不再是冷冰冰的柜臺(tái)分割．而是集多種銷售形式為一身，以各種經(jīng)營模式展現(xiàn)。根據(jù)國內(nèi)較多的商場建筑結(jié)構(gòu)，最為常見的是“一字型”和“L型”賣場。銷售模式以參與為主，空間流暢，講求通透感，間于穿插休閑空間。這樣的環(huán)境已經(jīng)是個(gè)以消費(fèi)者為導(dǎo)向的環(huán)境，行銷市場急速地產(chǎn)生變化，形成賣場氣氛促進(jìn)賣氣的消費(fèi)特質(zhì)，人們清楚地除了消費(fèi)商品之外，講求的是購物的樂趣，即是欣賞各式各樣物品出售的陳列擺設(shè)，以及感受商品銷售空間給予的環(huán)境氣氛。
當(dāng)商場布局確立之后，品牌形象的氛圍設(shè)計(jì)將承擔(dān)品牌區(qū)域重要詮釋作用，廣告的傳播效力，非常重要，它必須在短時(shí)間內(nèi)抓住顧客的眼球和心理，引發(fā)他們的興趣，設(shè)計(jì)集中表達(dá)了品牌資源定位的高低、年齡差異、性別的不同、功能的描述以及時(shí)尚引導(dǎo)等，不同品牌的文化屬性，自然而合理的銜接于一個(gè)個(gè)具體的商業(yè)環(huán)境里，共同詮釋著賣場內(nèi)的時(shí)尚信息,使賣場內(nèi)的商品布局合理定位、清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)給顧客。
通常人的注意力集中非常短暫，廣告位如何布置，如何與交通流線結(jié)合，這是非常關(guān)健的。消費(fèi)者購物一般都有一定的購物流線，這些流線一般呈現(xiàn)一定的狀態(tài)，因此商場裝飾首先就不應(yīng)只考慮室內(nèi)如何如何裝飾的問題，而是要考慮如何使商場融入這種購物流線中去。這是一種生態(tài)系統(tǒng)，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)賣場的商業(yè)定位和消費(fèi)心理導(dǎo)向。結(jié)合布局來看，對許多消費(fèi)者來說，選擇一家他們要光顧的商店一般可分為兩步進(jìn)行：首先，選擇購物區(qū)域（商業(yè)中心或商業(yè)街），其次，該區(qū)域內(nèi)的店鋪選擇，商場的出入口非常重要，可利用外觀的醒目吸引注意力，引導(dǎo)消費(fèi)人流，使商場在一定程度上聚集“人氣”。門面與招牌是商場促銷的第一步，不失時(shí)機(jī)地推出有特色的產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象，利用圖片、霓虹燈、電動(dòng)機(jī)械及電子媒體等廣告手段達(dá)到吸引顧客、吸引視線、擴(kuò)大知名度、推銷產(chǎn)品的目的。這樣，在購物區(qū)域內(nèi)的某家商店特別是由于廣告影響而形成的位置優(yōu)勢就顯得非常重要，那些櫥窗（廣告）正對著來來往往的人流的商店會(huì)比那些街巷深處遠(yuǎn)離人流的商店招徠到更多的顧客。透過櫥窗對某家店鋪及商品的注目，往往會(huì)導(dǎo)致進(jìn)去逛上一圈并買上點(diǎn)什么，就像是在事先并無購買意愿的情況下存在著一種對某商店的“進(jìn)入沖動(dòng)”一樣，進(jìn)到商店里走走看看以及購物都是對消費(fèi)者需求的滿足。同樣內(nèi)部裝飾也起到更豐富和深入的引導(dǎo)，展示與陳列是市場促銷的另一個(gè)重要手段，其本身就是廣告的一種常規(guī)形式，通常有幾種跡象：首先是靠近入口的商品的被購買率和觀賞率要高于后面的商品，這個(gè)位置的廣告產(chǎn)生的效益較高；在視線水平及可及部位的商品，其被接觸率也是較高的；其次是通道空間比較大及特殊擺設(shè)的產(chǎn)品都是很能引起人的興趣的。這些現(xiàn)象是由顧客不自覺的購物習(xí)慣引起的，那么這些部分的產(chǎn)品商家就會(huì)相應(yīng)采取廣告效應(yīng)的措施。例如入口門柱的裝飾，加強(qiáng)主通道的燈光及色彩的裝飾，在重要位置懸掛大型廣告牌。這樣的裝飾方案才能取悅于投資方，使之成為現(xiàn)實(shí)并最終為顧客接受。不同社會(huì)階層的消費(fèi)者所使用的語言也各具特色。埃利斯做的一系列實(shí)驗(yàn)表明，人們實(shí)際上可以在很大程度上根據(jù)一個(gè)人的語言判斷他所處的社會(huì)階層。一般而言，越是上層消費(fèi)者，使用的語言越抽象；越是下層消費(fèi)者，使用的語言越具體，而且更多地伴有俚語和街頭用語。西方的很多高檔車廣告，因?yàn)橹饕嫦蛏蠈由鐣?huì)，因此使用的語句稍長，語言較抽象，畫面或材料充滿想像力。相反，那些面向中、下層社會(huì)的汽車廣告，則更多的是宣傳其功能屬性，強(qiáng)調(diào)圖畫而不是文字的運(yùn)用，語言上更加通俗和大眾化。無論從商家、商品供應(yīng)商、廠家和市場來看，將廣告運(yùn)用于商場裝飾之中，即將商場裝飾廣告化處理是必要的和不可忽視的。
三、廣告在商場裝飾中的作用
廣告是商品推銷的重要手段，它宣傳商品，加速商品的流通，對于繁榮市場經(jīng)濟(jì)是必不可少的。同時(shí)，商業(yè)廣告又隨著媒體的廣泛傳播，與廣大消費(fèi)者經(jīng)常接觸，成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素。優(yōu)秀的商業(yè)廣告作品奪取顧客的眼球，博得他們的歡心，它處于媒介經(jīng)濟(jì)生命線的重要地位，在宣傳產(chǎn)品時(shí)，傳遞著社會(huì)文化等方面的信息，這些信息對人們的審美消費(fèi)理念、日常生活行為等都產(chǎn)生一定的影響。商場作為銷售場所，里面的一切投資都是圍繞這一主題運(yùn)轉(zhuǎn)，從宏觀的角度看，商場環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)已不再是游離于促銷功能之外的附加產(chǎn)品，而是整個(gè)促銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。商場廣告由以前的單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿后w模式，將燈箱廣告、立式站牌廣告、懸吊廣告、展示廣告等等具體的廣告手段，通過環(huán)境設(shè)計(jì)的有效組合，表現(xiàn)于空間構(gòu)成、區(qū)域劃分與引導(dǎo)、飾面圖形組合、櫥窗設(shè)計(jì)、色彩及家具設(shè)計(jì)之中。例如華潤時(shí)代廣場AIBI品牌的展示，AIBI品牌作為體育和休閑健身用品，還在活動(dòng)現(xiàn)場安排了健身教練，指導(dǎo)消費(fèi)者如何正確選擇及使用其健身器材，在潛移默化中，引導(dǎo)消費(fèi)者對健康優(yōu)質(zhì)生活的興趣。此類廣告的宣傳模式暫時(shí)性的改變了商場空間的流線，活化了商場的裝飾內(nèi)容，使其既成為活動(dòng)的裝飾，又促進(jìn)了市場消費(fèi)。廣告宣傳是產(chǎn)品營銷的先導(dǎo)，現(xiàn)代化社會(huì)、信息時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展正日趨全球化，有道是“商場如戰(zhàn)場”，市場潛力的挖掘必須通過廣告這個(gè)媒介，使人知道產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。因此，廣告創(chuàng)意要新穎，無論是廣告的背景、畫面、廣告詞等都應(yīng)與眾不同，獨(dú)具特色，不能庸俗，除了美感上的沖擊力，實(shí)事求是更是放在首位，產(chǎn)品的真實(shí)性不能過分夸大。我們從廣告中看到了絢爛的色彩， 看到了有節(jié)奏的精彩的畫面， 看到了明星， 看到了有趣的有用的東西。盡管時(shí)長僅30”，1’30”，3’等， 但如同看了一個(gè)微縮的電影， 傾聽到一個(gè)讓人心動(dòng)的故事。這就是一個(gè)好廣告所帶來的效益， 也正是在這種前提下， 商家不留痕跡的傳遞了廣告背后最真實(shí)的意圖――讓公眾認(rèn)識(shí)并充分了解其宣傳主題， 并讓受眾人群最終產(chǎn)生購買欲望。作為商場內(nèi)的廣告， 毋庸置疑需要展現(xiàn)的是產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性， 并配合商場的整體裝飾風(fēng)格。
四、結(jié)束語
商場裝飾是商場經(jīng)營戰(zhàn)略的硬件部分，其所有形式都必須與經(jīng)營掛鉤，符合經(jīng)營的需求，為消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛。而廣告則是經(jīng)營策略的軟件部分，其形式與定位與商場氛圍形成一體，起著“畫龍點(diǎn)睛”的作用。廣告的形式豐富多樣，美化了商場的空間；其功能促進(jìn)了商場內(nèi)市場的運(yùn)作，是企業(yè)與市場溝通的橋梁，是商場消費(fèi)的催化劑。廣告展示商品的個(gè)性,而商品的性格決定商場裝飾的風(fēng)格，室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售。因此,廣告對于商場內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的影響是有目共睹的。
參考文獻(xiàn)：
[1]鄭曦陽:商場裝飾設(shè)計(jì)思考[J].南京:南京工城建筑學(xué)院學(xué)報(bào),2002,(1)
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)招幌 色彩 色彩語言 特征
色彩是一種豐富的表意符號(hào)，它既具有可感知的物質(zhì)外殼，也具有相對穩(wěn)定的意義內(nèi)核，是人類語言體系的重要構(gòu)成部分。在日常生活中，人們借助色彩的力量，可以通過審美、文化、情感、親身體驗(yàn)等多種方式達(dá)到互相交流的目的。相對有聲的語言而言，色彩這種無聲的語言能準(zhǔn)確、完整、真實(shí)的傳達(dá)信息，且這種信息能影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、情緒等生理和心理過程，產(chǎn)生特定的傳播效果。
招幌具有悠久的歷史，是古代商業(yè)廣告的主要物質(zhì)載體，其色彩的類型、功能、特征是古代商業(yè)繁榮，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)志。跟今天的廣告設(shè)計(jì)類似，招幌中色彩的作用在于吸引受眾、引導(dǎo)消費(fèi)和裝飾店鋪。因此，在色彩運(yùn)用上，商家借用材料自然呈色的同時(shí)，追求視覺美感效果，整體顯現(xiàn)出簡潔、明快、鮮艷、生動(dòng)的特點(diǎn)；在色彩選擇上，招幌偏重于紅、黃、藍(lán)、黑、白等色調(diào)，一般多用象征喜慶吉祥的紅色或黃色，有時(shí)再輔以金色加強(qiáng)視覺效果，這是平民百姓非常喜愛的大眾視覺符號(hào)。
1.傳統(tǒng)招幌的色彩語言
1.1傳統(tǒng)招幌色彩的緣起
傳統(tǒng)招幌的色彩，是漢文化色彩的典型代表，其發(fā)展演變也承載著漢民族色彩的演變過程。很多學(xué)者的研究表明，漢民族的色彩體系主要包括兩種子色系：一種子色系是以“木文化”為載體的色彩體系，在這—色彩系中，漢民族色彩是一個(gè)以純色為中心的平面單色體系，強(qiáng)調(diào)素雅、清新、簡潔、明快，蘊(yùn)含內(nèi)在的精神之美。這種說法是相對以石文化為母體的古希臘古羅馬色系和以琺瑯質(zhì)為母體的古埃及色系而言的，歐洲色系是以單色為起點(diǎn)，光影明暗變幻的色彩體系，中東色系是以多色變化而成的多彩體系。另一種子色系是將色彩與宇宙的構(gòu)成結(jié)合起來，將色彩與宇宙方位互相對應(yīng)，即：東青、南赤、中黃、西白、北黑，形成“五方正色”與宇宙萬物密切相聯(lián)。以“木文化”為載體的純色系和以“五方正色”為主的五行色系共同構(gòu)成了中國傳統(tǒng)色彩體系，這兩者是互相統(tǒng)一的，是中華民族審美的重要體現(xiàn)。傳統(tǒng)招幌正是借助漢民族色彩體系的特點(diǎn)，在傳承演變的過程中，蘊(yùn)含著漢民族的群體智慧、民族精神和本體意識(shí)，凝聚著求善求美的心理特征，延續(xù)著亙古不變的吉祥文化寓意。
1.2傳統(tǒng)招幌色彩的類型
招幌作為—種廣告形態(tài)，其目的在于宣傳自己的商品，吸引受眾，因此，色彩的正確使用與否，往往能影響商鋪經(jīng)營狀況的好壞。傳統(tǒng)招幌的色彩通常比較醒目，強(qiáng)調(diào)主色與輔色的調(diào)和對比，更多情況下，是注重色彩的象征意義和吉祥寓意。不同行業(yè)對色彩的選擇、應(yīng)用都各有差異，以下將從衣、食、行、醫(yī)等方面，對傳統(tǒng)招幌色彩的選擇進(jìn)行分析。
（1）與“食”相關(guān)的招幌色彩
俗語云“民以食為天”，飲食是人類最基本的需求，跟“食”相關(guān)的店鋪有很多，如飯鋪、米鋪、面鋪、湯圓圖、酒鋪、油鋪、鹽鋪、調(diào)料鋪等等。在關(guān)于傳統(tǒng)招幌的研究中，對于飲食類招幌的記載和分析最為豐富，這類招幌形式較多，簡潔明快。飲食類招幌的用色在吸引受眾的同時(shí)，還應(yīng)該喚起人們的食欲，常使用的比較明快的色彩，如紅色、綠色、粉色、黃色、藍(lán)色等。飯鋪的招幌一股在店鋪門前懸掛一個(gè)小型的竹制蒸籠，上面用紅色布條系掛，下部沿竹制蒸籠的邊沿懸掛紅、藍(lán)、白等顏色的細(xì)布條，如圖1所示。在飯鋪招幌中，色彩的不同使用方式還象征著飯鋪檔次的高低和規(guī)模的大小。高檔飯店顏色為紅色，竹制羅圈上部飾有紙或布制的紅色牡丹花，一般掛四個(gè)這樣的幌子。這類飯店裝飾華麗，多配有黑底金字招牌和寫有“包辦酒席”、“南北大菜”字樣的豎招。中檔飯店為紅色，竹制羅圈上沒有花飾，一般掛兩個(gè)招幌。低檔飯店為黃色，“幌墜”沒有前兩者那樣豐厚，一般只用紙薄薄地糊一層，并且只掛一個(gè)招幌。少數(shù)民族的飯鋪招幌在顏色使用上，也有自己的特色，如回民飯店，一股只使用藍(lán)色或黑色。
（2）與“住”相關(guān)的招幌色彩
跟住相關(guān)的店鋪主要有兩類，一類是為顧客提供住宿的店鋪，如客棧、酒家、旅社等；二是銷售民眾日常用品的店鋪，如家具鋪、蠟燭鋪、顏料鋪、五金鋪、竹器鋪、農(nóng)具鋪等。跟住相關(guān)的店鋪一般使用紅、綠、黃、黑、白等顏色，色彩用于變化較多，沒有太多規(guī)范?？蜅５恼谢弦话阋詿艋\的形式出現(xiàn)，在黃色、紅色或白色的燈籠外面，寫上客棧的名稱，以吸引顧客入住。日常用品銷售的店鋪，則根據(jù)銷售的貨物來確定招幌的主要色彩，如顏料鋪的招幌，在一根形式顏料狀的木棍上，涂有三種顏色，象征著銷售各種顏料。
（3）與“衣”相關(guān)的招幌色彩
服飾類招幌往往與布匹的顏色具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，常見用色彩為明度較高的紅色、綠色、黃色、黑色、藍(lán)色等。這類招幌的形式一般由兩種，一種是布料或衣服為主的實(shí)物幌，另一種是以招牌為主的文字幌。如我們常見的裁縫鋪的招幌，其實(shí)物幌是在店鋪前的右側(cè)懸掛一件紅底黑邊的衣服；文字幌則與普通招牌類似，在一漆成黑色的長方形木牌上題寫黃色的“成衣”二字。一般情況下，裁縫鋪的既有實(shí)物幌，又有文字幌。靴子鋪的招幌一般在店鋪門口懸掛一只黑色的靴子；鞋底鋪的招幌大多在門口懸掛五只白色的鞋底，鞋底之間用紅色線繩連接，底部懸掛—塊紅色綢布，如圖2所示。專業(yè)出售各種制鞋面料的鞋面鋪，其招幌是在黃色木雕的幌冠下掛一幅長方形紅布；辮繩鋪的招幌是用黑、紅、綠色的三束紗繩串而成，像懸掛著三個(gè)彩色的掃帚。以上說討論的靴子鋪、鞋底鋪、鞋面鋪、辮繩鋪的招幌，均為實(shí)物幌，其色彩均與所售商品的顏色一致。
（4）與“醫(yī)”相關(guān)的招幌色彩
醫(yī)藥鋪大多采用象征幌和文字幌相結(jié)合的形式，顏色一般以黑色、黃色、白色、藍(lán)色為主，色調(diào)比較偏暗，明度與純度都相對較低。與其他行業(yè)招幌的色彩相比，醫(yī)藥行業(yè)招幌的色彩一般比較含蓄，色彩的張力較小。醫(yī)藥鋪—般使用葫蘆、串鈴、魚符等作為招幌的元素，色彩一般去這些實(shí)物的本來顏色，如淺黃色的葫蘆，銀白色的串鈴、黑色或褐色的魚符。
（5）其他招幌的色彩
傳統(tǒng)市場的行業(yè)有很多，除衣、醫(yī)、食、住等幾個(gè)具有代表性的需求主體所包含的行業(yè)外，還有很多不同的行業(yè)。其他行業(yè)招幌的色彩大多依據(jù)行業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行選擇，以黃、黑、白、藍(lán)、紅為主。招幌色彩的應(yīng)用也受招幌自身材料的影響，很多招幌使用自然材料，如藤、布、棉、木、石、麻等，這些自然材料的自然色彩加上一定是色彩點(diǎn)綴，便能制作出特色鮮明，吸引受眾的招幌。
2.傳統(tǒng)招幌色彩語言的特征
招幌色彩是傳統(tǒng)行業(yè)語言的外在表現(xiàn)，不僅能通過色彩本身的美感和張力吸引受眾，而且蘊(yùn)含著吉祥寓意和象征意義。這種應(yīng)用手法和使用方式，充分考慮了民眾的文化、審美、習(xí)俗、喜好等因素，與當(dāng)代“以人為本”的設(shè)計(jì)理念有許多契合之處。筆者經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)招幌色彩語言的應(yīng)用，主要具有行業(yè)差異性、民族差異性、和時(shí)空差異性等幾個(gè)方面的特點(diǎn)。
2.1行業(yè)差異性
行業(yè)差異性是招幌用色的典型特點(diǎn)，不同行業(yè)的招幌，所取色系的主次均存在較大的差異。飲食類招幌一般以紅色系和黃色系為主，再輔以藍(lán)色、綠色等，紅色系的使用能加強(qiáng)人的視覺關(guān)注度，黃色系的使用主要在于勾起人的食欲，使人心情愉悅。以紅黃暖色為主的廣告設(shè)計(jì)，在今天的餐飲業(yè)中應(yīng)用也比較廣泛，如全球著名的快餐店麥當(dāng)勞和肯德基，其整個(gè)視覺形象均采用紅黃為主的暖色調(diào)。服飾行業(yè)的招幌以實(shí)物幌居多，因此招幌色彩受服飾本身的色彩影響較大，主要色系以紅、黑、白色系為主，其原因是這些色彩在古代服飾中應(yīng)用較多。醫(yī)藥行業(yè)相對其他行業(yè)比較理性和嚴(yán)謹(jǐn)，以藍(lán)、黑、白等冷色系為主，在輔以少量的黃色，黑白色彩所占的比例較大。日用百貨、家具行業(yè)的色彩自由度相對較大，紅、綠、黃、黑、白等色系都有使用，如五金店可能懸掛以黑底白字的木制招幌，竹器店可能懸掛一只淺黃色的小竹籃。
2.2民族差異性
色彩是一個(gè)民族的精神標(biāo)志。傳統(tǒng)招幌的色彩發(fā)展演變是一個(gè)漸進(jìn)的過程，主要受漢族“木文化”為載體的純色系和以“五方正色”為主的五行色系的影響。中華民族除漢族外，還有五十幾個(gè)具有自身特色的少數(shù)民族，這些民族由于自然環(huán)境、生存方式、傳統(tǒng)習(xí)俗、民族個(gè)性等方面的差異，在色彩的喜好上存在著明顯民族差異性。
漢族的色彩主要遵循“五方正色”為主的五行色系的特點(diǎn)，受儒家思想影響較深，色彩在各行業(yè)應(yīng)用也有著明顯的規(guī)范。少數(shù)民族色彩的應(yīng)用于偏好就存在著較大的差異，如回族店鋪的招幌，一般使用一般只使用藍(lán)色或黑色，跟這個(gè)民族的隱忍堅(jiān)毅的性格相似；維族店鋪的招幌，色彩一般比較鮮艷而且豐富，維族切糕鋪招幌的上部，有蝙蝠形幌冠，幌底為蓮座式，中間三塊糕干模型穿成一串，全為木質(zhì)，下有紅綢幌墜，紅、綠、粉、白四色相間，清新悅目。這與維族五彩斑斕的家庭裝飾及艷麗的服飾有很多關(guān)系，跟維族人直爽、豪放、能歌善舞的性格相吻合。苗族色彩一般使用黑色、藍(lán)色、銀色為主，再輔以紅、黃等暖色，苗族店鋪招幌的色彩基本具有這樣的特點(diǎn)。
2.3時(shí)空差異性
從時(shí)間上看，色彩是由一個(gè)民族在特定的文化背景下。在長期的歷史發(fā)展過程中內(nèi)化而成的。所以它具有一定的穩(wěn)定性。這種穩(wěn)定性是相對的，如衣帽鋪的色彩，宋代以前與宋以后具有較大的差異。宋以前，衣帽鋪招幌以紅色系為主，再鑲以黃色；宋代遵循師法自然，簡潔之風(fēng)盛行，大多使用淳樸、淡雅的色彩，衣帽鋪的色彩變成以黑色系為主，再鑲以紅色。
從空間上來看，色彩是民族文化觀念的標(biāo)志和符號(hào)，它集中地表現(xiàn)著一個(gè)地域?qū)ι实南埠门c厭惡，強(qiáng)烈地反映出地域的審美情趣，在一定的程度上已成為該地區(qū)獨(dú)特的文化象征。傳統(tǒng)招幌根植與各民族的文化之中，其色彩大多受各民族色彩的影響。北方民族因寒季較長。色彩多偏深，以玫瑰紅、棗紅、橘黃、藍(lán)色、黑色為主，招幌的色彩也已深色為主；南方民族暖季較長，民族服裝色彩多偏淡，以淡綠、淡黃、淡粉、淺藍(lán)為主，招幌色彩大多使用淺色。如上文提到的新疆地區(qū)的維吾爾族，屬綠色較少的北方沙漠民族，他們的室內(nèi)裝飾五彩斑斕，日常用色多采用黃沙中少見的綠色、玫瑰紅、棗紅、橘黃等濃艷色（玫紅色是維族婦女最喜愛的顏色）。這些濃艷的色彩，在沙漠、雪山、藍(lán)天的襯托下顯得色彩奪目、分外和諧。地處云南的傣族，祖祖輩輩生活在氣候炎熱、植物茂盛、風(fēng)景秀麗的環(huán)頸椎，所有色彩多以鮮艷、柔和的色組出現(xiàn)，如淡綠、淡黃、淡粉、粉橙、淺藍(lán)、淺紫，最深也就是孔雀綠了’白色運(yùn)用很廣泛。
3.結(jié)語
傳統(tǒng)招幌的色彩是招幌整體構(gòu)造的重要組成部分，色彩的選擇與應(yīng)用，都是進(jìn)過巧妙構(gòu)思的視覺語言，傳達(dá)出豐富的情感愿望和深刻的吉祥寓意。色彩是最能體現(xiàn)招幌整體效果的元素，是包含豐富意義的藝術(shù)符號(hào)，具有象征、暗喻、暗示的特點(diǎn)，色彩所蘊(yùn)含的豐富寓意、情感及藝術(shù)構(gòu)思使各式各樣的招幌成為一個(gè)個(gè)富有情感內(nèi)涵的視覺符號(hào)，是民眾心與物的自然結(jié)合。
一、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的歷史使命
中國傳統(tǒng)元素題材廣泛、形式多樣、涵義豐富，可謂是東方文化的縮影與象征，如青花瓷、中國漆器、書法、皮影、篆刻、玉雕、京劇、臉譜、中國結(jié)、剪紙等等。在當(dāng)前多元化的社會(huì)發(fā)展背景下，如何將中國傳統(tǒng)元素和本土化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)推向世界，在國際藝術(shù)文化傳播、交流中發(fā)揮更大作用？著名設(shè)計(jì)師靳棣強(qiáng)這樣回答：“在設(shè)計(jì)與實(shí)踐的過程當(dāng)中，合理的把握民族精神與本土文化是時(shí)代賦予我們的一種使命?！蹦敲粗袊鴤鹘y(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用這一課題是中國設(shè)計(jì)師必然需要解決的問題。
二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的領(lǐng)域
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是利用視覺上的符號(hào)來傳達(dá)各種需求信息的設(shè)計(jì)內(nèi)容，其視覺形式涉及商業(yè)海報(bào)、報(bào)刊雜志、印刷宣傳設(shè)計(jì)商品、網(wǎng)絡(luò)、電子廣告等各類傳播媒體。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是為當(dāng)前現(xiàn)代商業(yè)所提供服務(wù)的一種藝術(shù)應(yīng)用，其應(yīng)用主要包含店鋪內(nèi)外的環(huán)境設(shè)計(jì)、商品廣告設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)或企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)等諸多方面，因?yàn)檫@些設(shè)計(jì)內(nèi)容都是通過直觀性的視覺形象來傳達(dá)給消費(fèi)者與需求者的，故此被統(tǒng)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。它主要是將圖形、文字以及色彩作為藝術(shù)創(chuàng)作的基本要素內(nèi)容。中國傳統(tǒng)元素通過藝術(shù)加工形成圖形符號(hào)，可以在視覺傳達(dá)的任何領(lǐng)域進(jìn)行廣泛使用，用其自身獨(dú)特的藝術(shù)魅力帶動(dòng)人們的情感觀念以及視覺需求，更在人們的日常生活當(dāng)中起到了不容忽略的重要作用。
三、中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用
對于我國中國本土民族文化元素的發(fā)展與傳承，現(xiàn)代人務(wù)必要去關(guān)注、認(rèn)知、學(xué)習(xí)、理解這些傳統(tǒng)文化元素內(nèi)容，將它們逐漸融入自己的思想與觀念之中，這樣才能真正在設(shè)計(jì)的作品中將其自然展現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)師對中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行藝術(shù)加工和圖形處理，提煉其內(nèi)涵和代表性特征，以下以水墨和剪紙為例進(jìn)行分析：
（一）中國傳統(tǒng)水墨文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的合理應(yīng)用“水墨”是我國最具獨(dú)特性的傳統(tǒng)藝術(shù)文化，“水墨”是以其水、墨為主要內(nèi)容，其核心技巧在于墨色的變換。如著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)，他對水墨的處理絕非是簡單的水與墨的結(jié)合，而是將水墨進(jìn)行了彩墨處理和提煉成簡潔的視覺元素進(jìn)行意境設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)出了創(chuàng)新性的視覺元素，也展現(xiàn)出了豐富的人文關(guān)懷。
（二）中國傳統(tǒng)剪紙?jiān)卦谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的合理應(yīng)用剪紙是我國民間流傳最為廣泛的一種藝術(shù)文化，因其材料成本低廉、效果鮮明，具有非常濃厚的民族生活氣息，受到人們的廣泛歡迎。如“陜西傳統(tǒng)美食”的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，它的成功之處是將陜西民俗畫面用傳統(tǒng)民間剪紙的形式表現(xiàn)出來，既強(qiáng)化了該商品的地域性與民族性，又為其消費(fèi)者帶來了親切之感，受眾群可以一目了然的感受到文化的獨(dú)特魅力。綜上所述，“中國傳統(tǒng)元素”絕非單純是一種傳統(tǒng)文化內(nèi)容的象征，它更是我國現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的靈魂元素。
關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；視覺張力；應(yīng)用技巧；視覺特性
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）12-0165-01
一、海報(bào)設(shè)計(jì)概述
“招貼”和“宣傳畫”是海報(bào)的形成，海報(bào)是戶外廣告的一種。它主要分布在公交車站、城市鬧區(qū)、電影院、商場、地下通道、公園、高速公路等公共場所。海報(bào)是一種瞬間的街頭藝術(shù)。與其他廣告形式有所不同，海報(bào)畫面大、內(nèi)容廣泛、表現(xiàn)力豐富、效果突出、可以遠(yuǎn)觀。常見的海報(bào)有電影海報(bào)、比賽海報(bào)、店鋪海報(bào)等等，這些大多數(shù)都是屬于招貼海報(bào)。海報(bào)主要突出關(guān)鍵詞，語言要求簡單易懂，清楚明白活動(dòng)目的、性質(zhì)，寫明時(shí)間、地點(diǎn)、單位等。
二、留白的海報(bào)視覺特點(diǎn)與表現(xiàn)主題
（一）強(qiáng)烈地烘托畫面氣氛
我們經(jīng)常會(huì)誤以為一個(gè)畫面氣氛的強(qiáng)烈是取決于圖幅的大小，或者是色彩的多姿多彩，其實(shí)不然，過于充分完整，往往缺乏透氣感，而且很難給人想象空間，把人們的思維都給堵死，讓觀者沒有發(fā)揮的空間。
（二）疏解視覺疲勞，增強(qiáng)畫面層次與節(jié)奏
在看書的時(shí)候我們都會(huì)有感受，如果字號(hào)排版過密或者長度不適中，閱讀的時(shí)候我們就會(huì)感覺到視覺疲勞，眼睛刺痛。那么在我們的海報(bào)設(shè)計(jì)中也是有這個(gè)原理所在，如果我們的排版過密，太過豐富不但沒有起到令人印象深刻的作用，反而會(huì)給人不舒適的感覺，我們需要良好的組織，疏密相得益彰，才能使畫面偶更多的層次與空間感。
（三）提升強(qiáng)化作品表達(dá)效果
在中國畫中白色也是屬于一種顏色，所以畫家們都十分注重留白，以虛和實(shí)相結(jié)合的處理方法來達(dá)到最佳的畫面效果。海報(bào)設(shè)計(jì)也會(huì)經(jīng)常運(yùn)用到留白的方法，設(shè)計(jì)師將想要表達(dá)的理念與文化，通過這種留白的處理方法準(zhǔn)確的表達(dá)出來。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分成實(shí)空間和虛空間，虛空間指的也就是留白部分，但它絕對不是可有可無或者胡亂安排的，它是設(shè)計(jì)者的精心構(gòu)思安排下的產(chǎn)物。
（四）增添作品的意蘊(yùn)美
我們所有的作品不單單是與人的情感建立深層的聯(lián)系，同時(shí)還應(yīng)該富有趣味性，可以引起觀者的共鳴。
在廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中，我們都知道它是為了向公眾傳播某樣?xùn)|西而進(jìn)行的活動(dòng)，目的是推銷商品，推進(jìn)一種事業(yè)等等，他們需要借助視覺圖像準(zhǔn)確傳達(dá)信息。而意蘊(yùn)是深層次的東西，具有深厚的審美意義。我們的海報(bào)設(shè)計(jì)不僅要表達(dá)出信息，同時(shí)也應(yīng)該是擁有意蘊(yùn)美，內(nèi)涵美的藝術(shù)創(chuàng)作。留白的藝術(shù)手法恰恰是最佳的方法來完成。巧妙的留白與平面廣告設(shè)計(jì)的理論相結(jié)合，畫面空間的布置和獨(dú)具特色的構(gòu)思能夠給觀者帶來許多靈感，畫面也能呈現(xiàn)出別具一格的東方韻味，并且能夠給觀眾帶來一種淡雅寧靜致遠(yuǎn)的心靈感受。
三、海報(bào)視覺中利用留白的技巧與表現(xiàn)形式
在海報(bào)設(shè)計(jì)中留白是需要技巧的，是經(jīng)過思考得來的藝術(shù)表現(xiàn)。留白的技巧首先就應(yīng)該是從整體宏觀把握，去思考怎樣留白是適合空間組合形態(tài)，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)又能滿足空間的多樣性與開放性。切忌胡亂的留白，為了追求留白而留白。其次我們還應(yīng)該思考整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)師所想要呈現(xiàn)的狀態(tài)是什么樣子的，留白多少才能符合意蘊(yùn)的表達(dá)，留白處一定要給人一種意境，給人的遐想是能從虛延伸到實(shí)物。
關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì)；市場營銷；作用；策略
一、藝術(shù)設(shè)計(jì)的廣闊市場前景
科技的進(jìn)步與市場經(jīng)濟(jì)的繁榮為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。藝術(shù)設(shè)計(jì)同時(shí)也促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷提高人們的生活品質(zhì)。在我們周圍，幾乎每一件人造物品都是設(shè)計(jì)的結(jié)果，隨著文化和生活水平的提高，人們不僅對產(chǎn)品的質(zhì)量提出更高的要求，而且期待有更多個(gè)性鮮明、視覺美觀的產(chǎn)品出現(xiàn)。比如年輕人要買房結(jié)婚，在選樓盤的時(shí)候，首先是通過電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體得到樓盤的信息，然后考慮小區(qū)的綠化環(huán)境和房子的造型。買好房子后要裝修，選擇中式風(fēng)格還是歐式風(fēng)格，古典的還是現(xiàn)代的。然后是購置家具，在購置的過程中喜歡什么風(fēng)格的家具，然后又計(jì)劃穿什么款式的婚紗或西服等等。在買房到結(jié)婚的過程中，從看樓盤廣告，購房裝修，再到購買家具，最后是選定婚裝，這些過程無不滲透著廣告設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)的等因素。由此我們可以斷言，在追求時(shí)尚的今天，很多人在生活中需要注入更多的藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值不僅存在于青年人結(jié)婚的過程，也存在于生活中的其他環(huán)節(jié)，藝術(shù)設(shè)計(jì)存在廣闊的市場空間。
二、藝術(shù)設(shè)計(jì)在市場營銷中的重要作用
在市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品日益同質(zhì)化的形勢下，如何最大限度的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，用獨(dú)特的個(gè)性占領(lǐng)市場，藝術(shù)設(shè)計(jì)的作用變得尤為重要。藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的是向消費(fèi)者提供高質(zhì)量的物美價(jià)廉的產(chǎn)品。從設(shè)計(jì)工藝而言，設(shè)計(jì)可以影響產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、可用性、外觀以及其它特性。設(shè)計(jì)是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，可以在設(shè)計(jì)過程中建立設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)來檢測，如果設(shè)計(jì)不符合消費(fèi)者的需求，必須進(jìn)行設(shè)計(jì)的再組織。從市場營銷學(xué)的理論分析，一種良好的產(chǎn)品，不止是操作性能上的“中用”，還應(yīng)具備外觀形象的“中看”。既要“價(jià)廉”也要“物美”。設(shè)計(jì)直接影響到產(chǎn)品的附加值，產(chǎn)品要在商場中立足，要依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)新來降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品附加值。為了企業(yè)能在競爭中發(fā)展壯大，必須依據(jù)自身的特點(diǎn)，制定出適合本企業(yè)的設(shè)計(jì)策略。企業(yè)要充分留有產(chǎn)品包裝、配銷、店鋪、展示、環(huán)境設(shè)施的設(shè)計(jì)空間，給藝術(shù)設(shè)計(jì)以充分的發(fā)揮，這樣藝術(shù)設(shè)計(jì)就能通過廣告宣傳，體現(xiàn)設(shè)計(jì)主旨與意圖，引導(dǎo)消費(fèi)心理，使消費(fèi)者主動(dòng)拜訪光顧。
藝術(shù)設(shè)計(jì)已是商品生產(chǎn)銷售中不可缺少的部分，沒有生產(chǎn)就沒有消費(fèi)，沒有消費(fèi)也沒有生產(chǎn)，沒有生產(chǎn)也沒有設(shè)計(jì)。藝術(shù)設(shè)計(jì)者可以通過設(shè)計(jì)去影響消費(fèi)者的審美趣味和購買欲望。日本索尼公司設(shè)計(jì)部自50年代提出“創(chuàng)造市場”，以創(chuàng)造市場作為設(shè)計(jì)的核心概念，引導(dǎo)著消費(fèi)，使消費(fèi)者不僅有了更多的消費(fèi)選擇范圍，而且在審美品位方面也有了很大變化，使“所有價(jià)值”向“存在價(jià)值”轉(zhuǎn)化，即消費(fèi)者本身已不再是單純的“消費(fèi)者”，而更多的是“生活者”。市場營銷現(xiàn)代化代替市場銷售觀念，體現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的是：一方面是適合市場的需要調(diào)整設(shè)計(jì)；另一方面則是以合理的設(shè)計(jì)來引導(dǎo)和創(chuàng)造市場。樹立了以消費(fèi)者為中心的買方市場的觀念，既不再是單一地設(shè)計(jì)某一種產(chǎn)品，更是一種產(chǎn)品與人、產(chǎn)品與使用環(huán)境、產(chǎn)品與使用方式、產(chǎn)品與精神感受諸多層面的綜合設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的不再只是產(chǎn)品，而是人們的生活方式。
中國市場上較為成功的CI設(shè)計(jì)（企業(yè)統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)）案例有可口可樂、麥當(dāng)勞、三星、海爾、聯(lián)想、TCL等?？煽诳蓸纷畛踹M(jìn)入中國以及東南亞的華人市場時(shí)，聰明的引用了富有中國文化味的“可口可樂”作為“Coca Cola”的漢語文字名，以至于此飲料成功地滲透到華人的生活中去。中國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)起步于1999年，當(dāng)時(shí)以摩托羅拉、諾基亞為代表的外國品牌占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，國產(chǎn)手機(jī)所占市場份額很小。經(jīng)過五年的努力，國產(chǎn)品牌手機(jī)無論是在市場占有率，取得了長足的進(jìn)步。2003年，國產(chǎn)品牌手機(jī)的市場占有率首次突破55%，以TCL手機(jī)為代表國產(chǎn)品牌手機(jī)得到了消費(fèi)者的極大認(rèn)同，打破了國外品牌一統(tǒng)天下的局面。分析TCL手機(jī)在市場上獲得成功的原因，關(guān)鍵是在營銷戰(zhàn)略方面，TCL手機(jī)也建立了自己獨(dú)特的品牌文化。不單單把手機(jī)看成是一種高科技和時(shí)尚產(chǎn)品，而且還把它看成是一種文化產(chǎn)品、藝術(shù)品。以形象設(shè)計(jì)營造企業(yè)競爭優(yōu)勢是TCL手機(jī)的一大營銷特色。
市場營銷者認(rèn)為市場營銷是以消費(fèi)者為中心，而藝術(shù)設(shè)計(jì)的立足也是為人服務(wù)，滿足人的審美需要，時(shí)至今日，藝術(shù)設(shè)計(jì)已深入影響到國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)層面，藝術(shù)設(shè)計(jì)成了現(xiàn)代社會(huì)促進(jìn)商品銷售的重要手段，成為市場營銷存放靈魂的重要載體。
三、實(shí)踐應(yīng)用中的藝術(shù)設(shè)計(jì)策略
設(shè)計(jì)對市場營銷起正確作用要以必要的市場調(diào)查與研究作為前提，藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場營銷存在必然聯(lián)系是決定是否制定設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的前提條件。了解市場是企業(yè)制定設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的第一步。通過充分了解市場才能制定出適合市場需要的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略目標(biāo)和方向。要了解市場最基本的方法就是要做細(xì)致的市場調(diào)查與研究工作，從市場調(diào)查中獲得及時(shí)的準(zhǔn)確的第一手資料，從而使設(shè)計(jì)者充分把握市場的真正需求點(diǎn)；了解消費(fèi)者真正期望與訴求。并要求設(shè)計(jì)者通過市場調(diào)查，主動(dòng)為企業(yè)發(fā)掘和預(yù)測未來市場，解析設(shè)計(jì)前瞻性意圖，讓企業(yè)管理者深刻理解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的真正內(nèi)涵。通過市場調(diào)查，做到設(shè)計(jì)者事先洞悉消費(fèi)者的行為與觀念和實(shí)際的內(nèi)在聯(lián)系，并要求設(shè)計(jì)者從歷史遺留的信息資料里發(fā)掘，獲得設(shè)計(jì)元素，用客觀必然規(guī)律判斷未來設(shè)計(jì)發(fā)展的軌跡，從而制定設(shè)計(jì)策略把握未來設(shè)計(jì)重點(diǎn)和方向。
企業(yè)推向市場的產(chǎn)品必須滿足和符合消費(fèi)者的需求，如果無人問津，企業(yè)就會(huì)失去市場。所以，市場中的消費(fèi)需求和消費(fèi)動(dòng)態(tài)決定了企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)時(shí)基本定位和追求方向。經(jīng)營者要獲得預(yù)期的成功，必須打開銷路，打開銷路的必要條件除了產(chǎn)品的質(zhì)量的絕對保障外，還必須通過創(chuàng)新增加產(chǎn)品的附加值，藝術(shù)設(shè)計(jì)就在這一環(huán)節(jié)上大有所為了，市場競爭越劇烈越需要藝術(shù)設(shè)計(jì)的幫扶，特別表現(xiàn)在企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者對某一個(gè)企業(yè)的印象是由企業(yè)外表，企業(yè)理念、員工服飾、言談舉止、經(jīng)營行為等多方面構(gòu)成的。良好的企業(yè)形象印象能使（社會(huì)大眾）消費(fèi)群體輕易地感受到企業(yè)個(gè)性的吸引力，良好的企業(yè)形象印象更是提高企業(yè)社會(huì)知名度的內(nèi)在因素。也是企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)，而企業(yè)識(shí)別標(biāo)志是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的重要組成部分，它把企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營理念，產(chǎn)品與內(nèi)容，統(tǒng)一傳達(dá)給公眾。是企業(yè)經(jīng)營理念門戶與窗口，是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，行為方式。藝術(shù)設(shè)計(jì)成為了任何有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品營銷的重要手段之一，甚至成為樹立國家和公眾形象的標(biāo)志。很多專家在研究消費(fèi)者與生產(chǎn)營銷商之間的互動(dòng)關(guān)系時(shí)，認(rèn)為營銷的最高追求目標(biāo)是――以最經(jīng)濟(jì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)之產(chǎn)品來為生產(chǎn)營銷商贏得最大利潤和提高產(chǎn)品的市場占有率，以最“美”的產(chǎn)品形態(tài)來滿足和贏得生產(chǎn)商、消費(fèi)群體的芳心。
藝術(shù)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性是區(qū)別其它藝術(shù)活動(dòng)、手工業(yè)的特征，藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的是為人的享受服務(wù)的，所以藝術(shù)設(shè)計(jì)要把握“為誰而做，為誰而造”，否則藝術(shù)設(shè)計(jì)就失去存在的基本價(jià)值。這是企業(yè)生存與發(fā)展的決定因素，同時(shí)設(shè)計(jì)者要時(shí)刻將市場的觀念納入設(shè)計(jì)之中，這是藝術(shù)設(shè)計(jì)能否成功的前提。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)某個(gè)商品時(shí)既要考慮做到滿足社會(huì)各階層、各類型的消費(fèi)群體的需要，又要“針對市場”，把握具有共同心理需求，確定設(shè)計(jì)理念的趨向。藝術(shù)設(shè)計(jì)必須研究市場營銷中的消費(fèi)心理，著名的心理學(xué)家馬斯洛（Maslow）的需求理論，深刻的揭示了人的兩大需要：一方面是人類物質(zhì)性存在的需要；另一方面便是人類精神性存在需要。當(dāng)最低物質(zhì)限度的滿足以后，就會(huì)開始追求高一級(jí)需要的滿足，低級(jí)需要比較客觀，是物質(zhì)方面的滿足，容易實(shí)現(xiàn)，高級(jí)需要難以分辨不易發(fā)覺，是精神方面的滿足，每一個(gè)層次的需要的滿足是相對的，不可能達(dá)到絕對的滿足，越到上層越難于滿足，細(xì)心挖掘可以發(fā)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)需要的新模式，如：消費(fèi)者的情調(diào)陶冶的需要又稱人情味的設(shè)計(jì)。瑞士在山頂上建造飯店，用纜車運(yùn)載游客上去消費(fèi)。就是在設(shè)計(jì)的過程中考慮人的情感活動(dòng)規(guī)律、琢磨消費(fèi)者情感內(nèi)涵和表露的方式，力求藝術(shù)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的共鳴。把握最大消費(fèi)群體的不同人情味，抓住絕大多數(shù)消費(fèi)者的心。文化藝術(shù)性的需求（審美情趣的設(shè)計(jì)），從顏色、質(zhì)地、含義主要是顯示消費(fèi)者社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和生活情趣，如：天價(jià)硯臺(tái)、黃金書籍、居宅裝修時(shí)住戶提出的“豪氣”或“歐式風(fēng)格”等等。
綜上所述，要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)在市場營銷中的促進(jìn)作用，企業(yè)經(jīng)營者首先要充分認(rèn)識(shí)到藝術(shù)設(shè)計(jì)與文化審美在產(chǎn)品營銷和價(jià)值中所起的重要性，在產(chǎn)品投放市場之前，對消費(fèi)的需求作深入的調(diào)查，無論是企業(yè)品牌統(tǒng)一形象還是單個(gè)產(chǎn)品造型，都要進(jìn)行精心的策劃和設(shè)計(jì)，唯有如此，才能創(chuàng)造出科技與藝術(shù)完美結(jié)合的產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)與審美的需求，占領(lǐng)更多的市場份額，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的和諧發(fā)展。
作者單位：南寧師范高等?？茖W(xué)校
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