摘要：默頓與拉扎斯菲爾德在《廣播和電影宣傳的研究》中提出的回飛鏢效應(yīng)是對(duì)當(dāng)時(shí)受眾效果研究的理論反思。文章在改進(jìn)瑞澤爾超理論分析框架的基礎(chǔ)上,全面深入地解析了學(xué)界關(guān)于回飛鏢效應(yīng)的觀點(diǎn)。首先借鑒超理論分析框架,以內(nèi)部、外部和知識(shí)、社會(huì)兩個(gè)維度區(qū)分為四個(gè)方面,隨后在每個(gè)方面呈現(xiàn)了文本生成的歷史輪廓,接著從還原、拼接和發(fā)展三個(gè)步驟來(lái)進(jìn)一步探討回飛鏢效應(yīng)的內(nèi)容,不僅表述觀點(diǎn),而且揭示其與默頓其它理論之間的有機(jī)聯(lián)系,同時(shí)預(yù)示了其產(chǎn)生的后續(xù)學(xué)術(shù)影響。