摘要：在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,高校微信公眾平臺在信息傳播中起著舉足輕重的作用,對大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、價(jià)值觀等方面已經(jīng)產(chǎn)生重要的影響,已然成為大學(xué)生主流意識形態(tài)傳播的新陣地。作為新興自媒體,微信公眾平臺具有獨(dú)特的優(yōu)勢和功能,高校在充分利用其對大學(xué)生主流意識形態(tài)傳播帶來的機(jī)遇的同時(shí),也應(yīng)深刻認(rèn)識到它帶來的挑戰(zhàn)。隨著高校微信公眾平臺地不斷普及,其在運(yùn)用和管理過程中也存在一定的問題。面對這樣的嚴(yán)峻形勢,如何創(chuàng)新高校微信公眾平臺在大學(xué)生主流意識形態(tài)傳播應(yīng)用中的策略和路徑成為當(dāng)下亟待解決的問題。