摘要：川鹽文化傳播的已有研究大多集中在最外層的物質(zhì)層面和心物層面,缺乏對其深層的心理層面及傳播受眾的研究,許多受眾僅停留在對川鹽文化表層的認識,對其深層及其精髓沒有深刻的認識,使川鹽文化對個體生活的影響和作用沒有得到充分發(fā)揮。從川鹽文化的心理層面、文化認同及文化認知結(jié)構(gòu)入手,通過了解文化受眾原有的文化認知結(jié)構(gòu)的特性并加以利用,對川鹽文化知識結(jié)構(gòu)重建,促進文化受眾的文化認知結(jié)構(gòu)發(fā)展,以達到文化認同,可使受眾積極、主動接受與吸收川鹽文化,促進川鹽文化得到更廣泛深入的傳播。