摘要：媒介的進(jìn)化影響著信息傳播的平臺(tái)、形式、話語(yǔ)。在媒介化社會(huì),媒介的工具屬性和工具特點(diǎn)的功能正在越來(lái)越受到主流媒體的重視。從目前的媒介實(shí)踐和媒介融合看,短視頻傳播已經(jīng)成為主流媒體發(fā)聲的重要陣地。通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》短視頻傳播進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上提出了主流媒體短視頻傳播策略:傳播沖擊力情境實(shí)現(xiàn)沉浸式感染,塑造正能量角色傳遞可感性精神,通過(guò)民間化敘事觸發(fā)普遍性共鳴,提煉主旋律表達(dá)擴(kuò)散輿論最強(qiáng)音,借助流行性元素實(shí)現(xiàn)主題軟著陸。