摘要：運用文獻資料法、邏輯分析法、數(shù)據(jù)分析法等,對歐美足球俱樂部地域化和名稱中性化(簡稱中性化)的發(fā)展機制進行了分析。研究結(jié)果顯示:具有社區(qū)屬性,即社區(qū)起源、社區(qū)代表與社區(qū)服務是歐美足球俱樂部地域化和中性化的核心機制。俱樂部起源于社區(qū),并逐漸獲得社區(qū)的支持和認同,成為社區(qū)的代表和群體身份認同的符號,通過開展社區(qū)服務回饋社區(qū),最終實現(xiàn)長久的地域化。球隊名稱等標識是獲得社區(qū)和追隨者廣泛認同的傳統(tǒng)文化符號,已經(jīng)形成品牌,投資人難以輕易改變,相反會最大限度利用球隊的品牌價值。建議在運用行政手段促使我國俱樂部地域化和名稱中性化過程中,要以提升俱樂部的社區(qū)屬性為突破口,并充分考慮投資人利益。