摘要：近年來,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),在線觀看網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成為大眾尤其是年輕消費(fèi)群體娛樂休閑的重要途徑,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在此背景之下蓬勃發(fā)展,帶動(dòng)了基于符號(hào)消費(fèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷路徑探索的新一輪熱潮。本文首先介紹了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展環(huán)境和現(xiàn)狀,分析其中包含的符號(hào)消費(fèi)特征,借助符號(hào)營(yíng)銷組織模型分析了《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目的符號(hào)營(yíng)銷模式。