摘要：隨著網絡購物和數(shù)字閱讀偏好的形成,民營實體書店面臨生存困境,因此研究民營實體書店如何通過創(chuàng)新發(fā)展擺脫困境具有重要意義。應對策略首先是分析民營實體書店進行創(chuàng)新發(fā)展的制約因素,制約因素包括經營觀念傳統(tǒng)、信息渠道不暢、企業(yè)資金不足和發(fā)展規(guī)劃混亂。其次要找準民營實體書店創(chuàng)新發(fā)展的動力機制,其動力包括網絡書店商業(yè)模式的替代性動力、政府“有形的手”長度不足形成的外驅性動力、讀者偏好轉換形成的內源式動力。