摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,拼團模式受到越來越多零售商和消費者的追捧.以傳統(tǒng)商業(yè)團購模型為基礎,引入團購尺寸、發(fā)起者精力成本、需求擴散效應和拼團成功率,建立了零售商同時采取線上拼團和線下傳統(tǒng)渠道策略的兩階段利潤優(yōu)化模型.運用Stackelberg博弈模型求解零售商和團購網(wǎng)站之間的利潤分配問題,得出了零售商和團購網(wǎng)站的最優(yōu)定價策略.通過算例分析了各因素對零售商和團購網(wǎng)站最優(yōu)決策及利潤的影響,對比分析了傳統(tǒng)商業(yè)團購與拼團模式,據(jù)此給出了相關各方?jīng)Q策建議.
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