摘要：文章基于黔渝兩省(市)3個國家電子商務示范縣746份農(nóng)戶的微觀調(diào)研數(shù)據(jù),運用Probit模型和多元線性回歸模型分析了農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務行為的影響因素及其帶來的收入效應。研究結(jié)果表明:第一,健康狀況、受教育程度、家中是否有村干部、家庭外出務工或經(jīng)商人數(shù)、寬帶入戶、本地快遞點、距縣城距離、是否貧困鎮(zhèn)等因素均對農(nóng)戶作出參與電商的行為決策有顯著影響;第二,農(nóng)戶參與電商對收入有正向顯著影響,且不同電商模式的增收效應存在差異。針對上述結(jié)論,提出了加大貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的力度、鼓勵年輕人返鄉(xiāng)進行電商創(chuàng)業(yè)或就業(yè)、完善貧困地區(qū)電子商務基礎設施建設、培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌等建議。