摘要：盡管近海型郵輪旅游契合我國大眾的消費(fèi)水平,但目前中國郵輪旅游市場上幾乎看不到這種產(chǎn)品。鑒于此,設(shè)計(jì)高性價比且能保證運(yùn)營者獲得合理利潤的近海型郵輪旅游產(chǎn)品。構(gòu)建以運(yùn)營者利潤最大為目標(biāo)的優(yōu)化模型,確定產(chǎn)品的價格、掛靠港和發(fā)班時間?？紤]消費(fèi)者選擇行為,基于離散選擇理論構(gòu)建效用函數(shù)。根據(jù)選擇產(chǎn)品的游客數(shù)隨效用變化的特點(diǎn)確定運(yùn)營收益。在案例分析中,針對東北地區(qū)旅游出行者進(jìn)行問卷調(diào)查,利用調(diào)查得到的消費(fèi)者偏好信息確定消費(fèi)者偏好模型的參數(shù),進(jìn)而得到以大連港為郵輪母港的近海型郵輪旅游產(chǎn)品的最優(yōu)設(shè)計(jì)方案。