摘要：選取2015年-2018年柯潔新浪微博所的內(nèi)容為主要研究材料,對(duì)柯潔在個(gè)人微博中的形象發(fā)展進(jìn)行分析。柯潔形象塑造劃分為三個(gè)階段:"特務(wù)柯潔"的潛伏時(shí)期;"柯潔大棋渣"的成長時(shí)期;"棋士柯潔"的成熟時(shí)期。柯潔通過社交平臺(tái)主動(dòng)塑造自我形象效果顯著,社會(huì)影響力逐漸增長,對(duì)圍棋推廣和圍棋文化的傳播有一定影響,同時(shí)也存在爭議。運(yùn)動(dòng)員應(yīng)主動(dòng)參與自身形象的塑造,以優(yōu)異的競技成績?yōu)榛A(chǔ),積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)更好地展現(xiàn)個(gè)人魅力,提高社會(huì)影響力,促進(jìn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展,傳播體育文化與體育精神正面價(jià)值。