摘要：在查閱大量文獻(xiàn)、發(fā)放開放式問卷、組織深度訪談并多次進(jìn)行專家組論證的基礎(chǔ)上設(shè)計了問卷。運用探索性因子分析方法，開發(fā)出測量虛擬品牌社區(qū)文化的量表，并使用SPSSl7.0及AMOSl7．0等統(tǒng)計軟件對量表的信度和效度進(jìn)行了檢驗，再應(yīng)用驗證性因子分析來檢驗該量表是否按照預(yù)期的方式產(chǎn)生了作用。結(jié)果顯示：由管理文化、精神文化、物質(zhì)文化、服務(wù)文化四個維度構(gòu)成的虛擬品牌社區(qū)文化量表具有良好的信度和效度，達(dá)到了較好的區(qū)分度，是比較理想的測量模型。