摘要：廣告是重要的宣傳媒介,也是社會生活嬗變的記錄者和影響者。報紙是近代社會最有影響力的大眾傳媒,其中的廣告承載了豐富的時代信息,反映了商品營銷模式及市場變化。從廣告營銷策略的視閾看,《蘇州明報》上的香煙廣告,在反映當(dāng)時蘇州社會生活與消費風(fēng)尚及其時代變遷的同時,出于推銷香煙的需要,亦極力迎合顧客的消費心理,刺激其購買、消費欲望,擴大香煙的符號價值,傳達超越香煙本身之文化信息,并由此呈現(xiàn)出一些具有時代風(fēng)格和歷史經(jīng)驗意義的廣告宣傳特征;而洋貨和國貨香煙廣告,除了具有近代中國報紙廣告宣傳策略的共同特點外,還因雙方的競爭關(guān)系而呈現(xiàn)出本土化運作和強化民族主義訴求的宣傳策略差異。