摘要：在當(dāng)代廣告語和廣告文案的創(chuàng)作實(shí)踐中,仿擬手法的運(yùn)用已經(jīng)成為一種普遍趨勢。根據(jù)廣告仿擬的語言對象不同,一般分為仿詞、仿句、仿篇、仿調(diào)等具體的仿擬形式。仿擬在廣告中的應(yīng)用,對于廣告受眾而言,主要帶來兩種審美效應(yīng):陌生化效應(yīng);幽默或喜劇效應(yīng)。仿擬辭格在當(dāng)代廣告中的大量應(yīng)用,對傳統(tǒng)語言造成了積極的和消極的兩方面影響。