摘要：一直以來,廣告行業(yè)追求覆蓋率、到達(dá)率,信奉"流量為王",但是伴隨著媒介和通信技術(shù)的縱深發(fā)展,消費(fèi)者的時間變得"碎片化",注意力則"粉塵化"。這使得廣告即使到達(dá)消費(fèi)者,要么因為當(dāng)時當(dāng)?shù)貨]有相關(guān)需求,要么因為信息支離破碎被快速覆蓋,廣告效果往往不如人意。這樣的廣告越來越難給消費(fèi)者留下深刻印象,更遑論刺激消費(fèi)者的購買興趣和購買行為了,這給廣告帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在這種大背景下,場景化應(yīng)運(yùn)而生。