摘要：在全域旅游的視域下,需求品質(zhì)化是我國現(xiàn)階段社會(huì)基本矛盾在旅游領(lǐng)域的集中表現(xiàn),也是旅游業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的必然選擇。而需求品質(zhì)化既需要旅游品牌作為支撐和助推,也是旅游品牌塑造的重要路徑和核心要素,同時(shí),需求品質(zhì)化要求旅游品牌的高端化與之相協(xié)調(diào)。以需求品質(zhì)化為視角,通過分析旅游品牌特質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律,構(gòu)建旅游品牌體系,提出在需求品質(zhì)化、全域化、國際化背景下,旅游品牌塑造的對(duì)策與建議,以期為我國旅游品牌的塑造與傳播、旅游品牌競爭力的提升,特別是為我國旅游業(yè)的高品質(zhì)化發(fā)展提供參考。