摘要：以企業(yè)開展的善因營(yíng)銷廣告為研究對(duì)象,通過(guò)設(shè)計(jì)不同的實(shí)驗(yàn)組探究品牌性別和溫暖訴求對(duì)善因營(yíng)銷廣告效果的影響。研究結(jié)果表明,品牌的性別氣質(zhì)差異以及廣告中溫暖訴求的使用會(huì)對(duì)善因營(yíng)銷的廣告效果產(chǎn)生顯著影響,并且品牌性別和溫暖訴求之間存在交互作用。最后根據(jù)研究結(jié)論,為企業(yè)制定善因營(yíng)銷策略提出了幾點(diǎn)建議。